体育休闲旅游产品研发思索

体育休闲旅游作为一种可供选择的健身休闲方式，兼有健身、娱乐、休闲、刺激等独特的魅力，正受到越来越多人的欢迎．2001年，中国以举办世界大学生运动会和申办2008年奥林匹克运会为契机，并将这年旅游的主题定为中国体育健身游，国家旅游局了《2001年中国体育健身游活动方案》共推出了60项具有地方特色的大型体育健身旅游活动，还有11大类80个专项体育健身旅游产品和线路［1］，促进了大众体育旅游的兴起，搭建了体育旅游健身的新平台．位于福建沿海的历史文化名城和中国优秀旅游城市———泉州市有着丰富而良好的的自然、人文旅游资源条件．2008年10月第六届全国农运会在泉州举办，为泉州市的体育休闲旅游发展提供新的契机．因此，对于泉州市旅游业来说，如何开发体育旅游和倡导体育旅游消费也就成为一项重要的课题．2009年5月14日正式的《国务院关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若干意见》明确把福建省定位为我国重要的自然和文化旅游中心，泉州市作为福建省重要旅游城市，加快旅游产业的发展正是顺应形势的需要．作为一种高层次的旅游形式，在前述背景下以泉州市居民体育旅游行为特征进行分析，以此对泉州市体育休闲旅游的开发进行指导，研究泉州市进一步发展体育旅游的对策，具有一定的现实意义．

1体育休闲旅游

所谓体育休闲旅游，目前学术界并未形成统一的定义，综合其他学者的观点，本文认为顾兴全、于可红对体育休闲旅游的概括较有代表性:休闲旅游是为了满足人们休闲度假、观光探险、健康娱乐的需要，提供以观赏性或参与性体育项目为主要服务内容的专业性旅游经济活动和部门的综合．由以上定义可见，体育休闲旅游是体育、休闲与旅游相互融合交叉的部分，它体现了体育的社会性、休闲性与旅游的社会性，其目的是使人们善度余暇、健身强体、消除疲劳，获得生理和心理上的满足与放松［2］．体育休闲旅游属于社会体育的一个产业分支，也是旅游的重要组成部分，是人类社会生活中的一种新兴旅游活动，属于高层次的一种特种旅游．其概念有广义和狭义之分．从广义上讲，体育休闲旅游是指旅游者在旅游中所从事的各种娱乐身心、锻炼身体、竞技竞赛、刺激冒险、康复保健、体育观赏及体育文化交流活动等与旅游地、旅游企业、体育企业及社会之间关系的总和;从狭义上讲，则是为了满足和适应旅游者的各种专项体育需求，以体育资源和一定的体育设施为条件，以旅游商品的形式，为旅游者在游览过程中提供融健身、娱乐、休闲、交际等于一体的服务，使旅游者的身心得到和谐发展，是促进社会物质文明和精神文明发展、丰富社会文化生活目的的一种社会活动［3］．

2泉州市体育休闲旅游市场细分以及开发现状

2．1泉州市体育休闲旅游市场细分

旅游市场细分的标准是以旅游消费者需求的差异性为基础［4］，根据消费者需求的差异性，体育休闲旅游细分市场可以以旅游消费者旅游动机进行划分，分为:休闲体育旅游、健身体育旅游、体育观战旅游、刺激体育旅游、竞技体育旅游及其他［5］．泉州是国务院第一批公布的24个历史文化名城之一，历史文化积淀丰厚，拥有部级文物保护单位十几处，省级四十几处，旅游资源丰富，等级较高．2009年泉州全市生产总值3002．29亿元，按经济总量连续11年保持全省第一，全年城镇居民人均可支配收入22913元［6］，属于经济较发达地区．丰富的旅游资源、优良的经济基础和众多的荣誉光环为泉州体育休闲旅游的开发奠定了基础．根据以上体育休闲旅游产品体系所依托的体育旅游资源，目前泉州市的体育休闲旅游市场细分如下表所示:从上表可以看出，除了沙漠体育旅游、雪地沙漠体育旅游等区域性、特殊性比较强的体育旅游类型外，泉州地区体育休闲旅游已开发的产品具有较多的品种类型，可供泉州体育旅游爱好者选择．

2．2泉州市区体育休闲旅游开发现状

虽然丰富的体育旅游资源和已开发出一系列各类型的体育休闲旅游产品为泉州市开展体育休闲旅游提供了良好的环境和空间．然而，由于体育旅游产业在中国还属于新兴产业，调查发现，拥有较好的经济水平和良好旅游业基础的泉州体育休闲旅游产业的开发也仍还处于开发的初级阶段，存在着一定的问题，主要体现在:①体育旅游资源优势未得到充足的发挥，已有的旅游资源开发利用程度不够，如花费巨资建造的海峡体育中心在2008年举办过农运会以后，在很长一段时间内平时都是闭馆，体育爱好者面对这么优良的体育设施只能望馆兴叹;②尚未形成成熟的体育旅游体育市场，缺乏统一规划和管理，市场规模较小，发展速度缓慢，许多体育旅游资源尚未变成现实的旅游吸引物;③项目开发利用的程度较低，旅游因素少，缺乏吸引力，主要停留在一些大众化的体育项目上，缺乏影响力，导致人们不了解体育休闲旅游的作用和特点，参与的兴趣较小，使体育旅游往往成为传统观光旅游的附加产品;④体育休闲旅游专业人才短缺．虽然泉州的不少高校，如华侨大学、泉州师范学院、黎明职业大学、中营学院等均有开办旅游专业和体育专业，但均未开设体育休闲旅游专业方向，很难培养既懂体育又懂旅游的专业人员，缺乏高素质的体育旅游经营管理人;⑤体育旅游需求不足．尽管休闲健身已成为当今时尚，经过调查发现，泉州市却存在体育休闲旅游需求不明显的现象．而这一因素直接导致泉州市体育旅游市场的薄弱．针对这些现象，本文对泉州市体育旅游市场进行了调研，试从体育旅游消费者行为特征的角度探寻泉州市体育旅游开发的对策．

3泉州市体育休闲旅游市场特征分析

本课题组以泉州市居民为研究对象，对泉州市的西湖公园、东湖公园、文化宫、侨乡体育馆等体育旅游目的地进行相关体育旅游游客行为问卷调查．问卷的设计参考国内外有关文献，内容主要包括体育旅游游客人口统计学特征、游客的出游动机、体育旅游中各环节的偏好程度、体育旅游体验评价等．于2010年12月20日到2011年1月3日期间，对泉州市不同年龄段、不同职业者的居民发放问卷300份，实际收回262份，其中有效问卷243份，有效回收率为80．1%，其后通过计算机软件对所取得数据进行分析，以揭示不同层次体育旅游者的旅游行为，从而了解泉州市体育旅游市场特征．

3．1体育休闲旅游参与情况及样本人口学统计特征

本次调查人数为243人，其中参加体育休闲旅游的城镇居民人数为117人，参与比例为48%．以参与体育旅游的游客为分析对象，其人口学统计特征如下:其中，男性居民占58%，女性占42%;参与者年龄处于18－30岁最多(29%)，其次是40－50岁(23%)，再次为50－60岁(18%);学历以高中及以上学历居多(57%);收入分布:800以下(18%)、801－1500(12%)、1501－2500(24%)、2501－3500(17%)、3501－5000(10%)、5001以上(9%);职业分布次序为:学生(21%)、私企经营者(13%)、政府公务员及事业机关人员(12%)、教育科技工作者(10%)、服务行业人员(9%)、企业职员(8%)、离退休人员(6%)、工人(6%)、个体商户(5%)、军人(4%)自由职业者(3%)、其他(3%);“平均每月用于体育活动的消费”情况:100元以下(25%)、100－200(40%)、200－400(18%)、400－800(17%)．

3．2参与体育休闲旅游的项目偏好分析

调查结果表明，如图1所示，居民在22岁以下的这部分群体(学生占81%以上)在校学习期间喜欢球类体育活动的占29%，以及一些刺激性体育运动，例如:蹦极占8%，攀岩占6%．23－29岁和30－45岁之间这类群体由于日常忙于工作，缺乏闲暇自由时间，所以他们只能利用法定假期进行短途旅行，如:徒步旅行;以及周末进行长跑或游泳之类的体育健身活动．50岁以上的老年人群体大多都是已经退休的单位职工或是一些高管人员，他们相对来说比较有自己的自由时间，他们喜欢一些动作缓慢的体育健身活动，如:太极，跳老年舞，游泳．

3．3参与体育休闲旅游的项目动机分析与结论

对项目动机，问卷设10个类型选项，通过SPSS软件对数据进行分析，得到泉州市体育休闲旅游参与者动机的排序情况，得到表1．从表1中可以看出排在泉州市居民体育休闲旅游的动机第一位是释放压力、舒缓精神、调节情绪，表明经济和社会高速发展中的现代生活使人们压力增大，而体育休闲旅游的参与可以达到使人排忧解压的效果;排在第二位的是康体保健、增强体质，表明体育休闲旅游在泉州市民心目中依然把体育活动健身的第一效果排在前面，运动可以降低现代生活带来的“富贵病”，不少本身并不是很喜欢体育运动的市民希望通过体育锻炼以达到抗体保健、增强体质的目的;第三位是休闲娱乐、消遣、增加生活乐趣，表明泉州市民已经体会到体育旅游与传统的观光旅游和单纯的体育活动的不同之处，体育旅游参与性、体验性与融入性明显的特征使市民们希望通过参与体育旅游来达到娱乐休闲、消遣、增加生活乐趣的目的．把泉州市体育休闲旅游者人口学特征和动机联系起来分析，可以得出下面的结论:

(1)性别引起的动机差异性．数据表明，泉州市体育旅游市场存在着性别上的差异．参加体育旅游的男性比例明显大于女性，这跟泉州地区传统的闽南文化有一定关系．业余时间闽南传统女性更愿意呆在家里忙家务而很少出门进行体育活动．此外，数据分析也能看出男性对体育活动的关注度明显高于女性，在锻炼意志、提高竞争意识、培养生存能力，寻求刺激的动机上比女性明显;而女性体育旅游的动机多集中在健美、减肥、维持身材、受朋友、旅行社和俱乐部推荐等出游等原因．

(2)年龄、职业引起的动机差异性．从年龄角度分析，18－30岁(以学生为主)、40－50岁(以私营企业主为主，泉州地区私营经济发达)的年龄段是参与体育旅游最多的群体．这表明泉州市体育旅游市场中，青年、中年是体育旅游的主体．青年以学生群体居多，在锻炼意志、提高竞争意识、以及寻求刺激、追求新的生活方式、满足社会交往、促进团队精神方面的动机居多;而40－50的中年群体在经济上具有较高的能力，随着年龄的增大对自己的身体愈加关注从而热衷于参与体育旅游，以达到康体保健、增强体质、休闲娱乐、消遣、增加生活乐趣等目的．

(3)文化程度引起的动机差异性．对不同文化程度的体育旅游者出游动机进行对比，表明，体育旅游者的受教育程度引起体育旅游动机、参与人数比例的差异．受教育程度高的群体有着较高的文化素养，此类群体对体育旅游的概念、作用及自己想要从体育旅游中得到什么具有较高的意识，因此他们对体育旅游这一新生事物有着较高的感知度和认可度．

(4)收入及消费的差异性．从泉州市体育旅游参与者收入水平和对体育旅游消费的支持数据表明，人们对体育旅游的认知意识还比较淡薄，在用于体育方面的消费还较低，选择体育旅游的出游率还比较低，可参与的体育旅游项目还比较单一．这同时也反映出泉州市体育旅游的发展尚处于简单的休闲娱乐阶段，体育旅游产品还有待于进一步的开发．

4泉州市体育休闲旅游产品开发的策略及建议

4．1针对市场细分开发体育休闲旅游产品

针对性别、年龄、文化、职业、收入等差异有侧重、有重点的开发体育旅游产品．如针对男性体育旅游者可侧重拓展性、技巧性体育旅游项目的开发;针对女性体育旅游者可侧重健美、减肥、休闲性体育旅游项目的开发;针对大学生体育旅游市场，则可以开发出一系列消费较低更适合年轻学生的产品，如各类型的体育夏令营、针对大学生挑战性精神的漂流、攀岩等体育旅游产品．

4．2挖掘泉州市体育休闲文化内涵，重点开发休闲型体育旅游产品

作为历史文化名城的泉州，文化底蕴深厚．传统的闽南文化与现代体育旅游具有可交融的结合点．针对泉州市体育旅游参与者表现出来释放压力、舒缓精神、调节情绪、康体保健、增强体质、休闲娱乐、消遣等排在前三位的动机，我们应该重点开发与闽南传统文化相结合的休闲型体育旅游产品．如闽南文化节期间定期举办“泉州体育旅游文化节”，开展一些富有闽南特色的体育赛事和体育技艺，如龙舟比赛、民间武术、“拍胸舞”等;在“海丝文化游”、“泉州古建筑游”中增加徒步观光等体育旅游项目．这些休闲型体育项目不仅满足了体育休闲旅游者对休闲、释放压力等需求，同时也能发扬闽南文化的内涵，促进泉州地区旅游业的可持续发展．

4．3发挥体育用品品牌优势，争办体育赛事

泉州是我国体育用品装备的主要生产基地之一，全市拥有上千家体育运动装备生产厂家和一大批名牌产品，像“安踏”“特步”“匹克”“斯舒朗”等等，泉州可以利用这些品牌的知名度联合开发体育旅游，一来可以加大其原有产品的知名度，二来可以加快游客对其体育旅游项目的接受．同时利用泉州已具有的大型体育场馆资源，积极举办一些大型的体育赛事，打造自己体育品牌，由品牌带动产业化，如2008年在泉州海峡体育中心举办的农运会就对泉州的体育旅游开发起到很大的推力．

4．4加强规范管理和体育休闲旅游安全防范

体育旅游是一种特种旅游，有许多特殊的条件要具备．要建立一套适合开展体育旅游的管理系统，形成浓厚的体育旅游大环境．加强体育联合会、体育协会、体育局、旅游联合会、旅游局、旅游企业组织等多部门的协作，促进体育旅游的健康发展．对一些危险性大、刺激性强的体育旅游项目要及时出台有效的管理办法，以保障游客人身安全，使体育旅游成为大众喜欢的、玩得放心的一项旅游活动．

4．5以“海西旅游”政策为契机，加强体育旅游休闲人才的培养

发展泉州市体育旅游业，必须具有一流的体育旅游专业人才．借2009年5月14日《国务院关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若干意见》的颁布，以泉州市作为福建省重要旅游城市的地位和加快旅游产业发展的趋势，针对泉州目前各所高校无体育旅游专业的现状，建议泉州有能力的高校应开设体育旅游专业，如可在体育学院开设体育休闲旅游专业，或在旅游专业设置体育旅游方向，大力培养体育旅游专业人才，以促进泉州市区体育旅游的快速发展．