乡村振兴下农村电子商务的带动作用

【摘要】本文主要针对乡村振兴背景下农村电子商务的带动作用展开研究，首先阐述了乡村振兴背景下电子商务发展分析，其次针对乡村振兴背景下电子商务发展存在的问题进行分析，最后提出了乡村振兴背景下农村电子商务的带动策略。

【关键词】乡村振兴战略；电子商务；发展前景

为了确保乡村振兴战略能够落实到实处，我国国务院及相关政府部门出台了大量关于乡村振兴战略的政策文件，我国报告中明确指出了农村电商在乡村振兴期间的重要带动作用。随着肺炎的流行，农村电子商务并未受到过多的负面影响，反而为我国农村电商发展迎来了良好机会。因此，若是能充分利用农村电子商务的带动作用，则能有效促进农村的经济发展，提升农村的就业率和经济增长率。本文针对乡村振兴背景下农村电商的带动作用展开分析，希望能对相关人士提供参考帮助。

1乡村振兴背景下电子商务发展现状分析

首先，我国报告当中明确提出了农村振兴的发展战略方针，地方各级政府都应当积极分析乡村的电子商务发展情况和实际情况，以此提出符合乡村电子商务发展的保障策略，健全我国农村的基础设施建设，并充分利用互联网技术和电子商务技术，迎合我国电子商务的市场需求，进而通过营销促销等手段提升产品的价值。其次，我国地方各级政府应当以地方特色电商为契机，拓展农村的电商渠道和电商资源，构建相关的农村电商扶贫平台并出台相关的政策文件，提升地方农产品的营销量，优化农村的农产品产业链，构建农村与城市之间的物流渠道，加强城乡之间的资源共享，确保农村电子商务能够得到广泛普及。最后，目前我国农村电子商务的产品种类在不断发展当中丰富，2017年“双十一”期间我国农村的电商零售额为912.09亿元。由此可知，为了落实我国中央政府所的乡村振兴战略，各级政府利用阿里巴巴和京东等大型电商平台展开相关的电商发展计划，进而融入到目前城乡融合发展当中。

2电子商务对乡村振兴战略发展的带动作用与影响

首先，电子商务能够解决农村所面临的就业难问题，我国农民在就业方面除了农业外，大多数都会选择城镇打工，但随着经济的发展，我国城镇的就业率随之下降，大部分农民也面临着就业困难的问题，而电子商务的出现则能够有效解决此类问题。其次，电子商务能够解决农村所面临的农产品滞销问题。因我国城乡之间的互动程度相对较低，因此我国农村所出产的农产品在营销方面面临着一系列难题，比如物流普及程度差、信息互动程度差等问题，而电子商务的营销则需要建设物流设施，因此能够从一定程度上解决此类问题，从根本上提升我国农产品的营销量。最后，电子商务能够形成产品链，加快农产品产业链的整合，比如采用线上线下相结合的电商营销模式，从一定程度上能够突破传统销售对农产品的限制，大量的时蔬农产品也能得到更好的宣传和营销。

3乡村振兴背景下电子商务发展所存在的问题

3.1物流配送问题严重。在乡村振兴的背景下，虽然农村的网络营销手段在不断创新，并且有政府政策文件的扶持，但物流配送问题仍然是限制农村电子商务发展的关键因素，大部分的农村因基础设施建设并不完善，因此并不具备物流配送中心为其输运农产品，因此在进行电商营销期间会面临着配送困难的问题，此类问题会导致农村的新兴产品和加工产品难以通过稳定的销售渠道进行销售，进而对整体的产业链造成严重负面影响。目前，我国农村电商大部分与邮政、申通等快递公司有合作，但在实际电商发展期间，因物流发展不完善导致部分时蔬产品无法做到“保鲜、保质”出售，比如陕西某市区的酥梨出现严重的难销现象，导致上万吨酥梨无法托运，这也代表了我国农村在物流发展建设方面并不完善，并对我国农村电子商务发展造成严重负面影响。3.2信息不对称。信息不对称的问题主要体现在以下两个方面：第一，产业链的信息不对称，所谓的产业链也即是指个体农户与农产品市场之间的关系，而产业链的信息不对称会导致农户难以了解到农产品市场的具体价值浮动，因而，若是农产品市场价值突然浮动则农户自身缺乏判断信息真伪的能力，因而对农户的农产品营销造成恶劣营销。比如近几年猕猴桃的市场价值持续上升，大多数农户都选择跟着市场一起提高市场价格，但最终却因猕猴桃的市场需求量满足，从而造成了大量的亏损滞销现象。第二，买家与卖家之间的信息不对称。因目前“打着农产品”品牌价值的果蔬营销商过多，并且其所营销的农产品在质量方面难以保证，比如较为常见的农药催熟等新闻令农产品的信誉程度不断下降。而农村农户则难以确保买家与卖家之间的信息共享，无法对自身农产品的质量作出保证，因此营销量相对较低。3.3人才问题严重。农村电子商务发展速度较慢的原因可以归结为电子商务利用率较差，因大部分的农户在销售观念上相对较为传统，难以接受电子商务的营销概念和营销手段，缺乏规划性的市场普查与市场分析。因此，人才问题是影响农村电子商务带动效率的关键因素，若是想要灵活使用电子商务营销手段，则需要鼓励返乡创业的年轻群体通过电子商务培训的方式，将电子商务与农村经济发展结合在一起，以此带动农村的整体经济发展，但在实际发展期间，大部分的年轻群体对农产品并不感兴趣，并且因创业困难、资金匮乏等问题，最终无法形成新型的职业农民群体。

4乡村振兴背景下农村电子商务的带动策略

4.1加强物流配送网络建设。第一，地方政府应当充分发挥自身的主导作用，结合农村地域的实际情况，通过农村电子商务的大数据流向对农村产业链进行整合，并通过政策文件等方式进行招商引资，在农村地区建设大量的物流配送中心，确保农户能够具备充足的物流资源发展电商。同时，地方政府应当大量拨款在道路建设方面，确保道路的通畅性，以此提升农村地区的物流资源情况，提升农产品的流通量。第二，农户方面也应当通过自配送的方式来提升自身的配送能力，若是地方物流建设并不完善，农户可以租借车辆进行物流配送，要充分利用创新思维和创新意识解决物流配送难的问题，加强与城市电子商务的接轨。4.2建立信息交流平台。电商不光是要将农产品通过互联网的渠道进行销售，同时还要整合农村的农产品供应链和产业链。因此，本文认为农户可以构建小型的信息交流平台，通过与阿里巴巴、京东等大型电商平台合作的方式，通过自媒体拍摄手段将自身农产品从播种到收获的整个过程进行媒体记录与播放，买家可以通过观看直播的方式了解到农产品的绿色价值，以此达成城乡之（上接第20页）间的信息对称，确保城市买家能够放心购买农户的农产品。因我国在农产品生产期间是以家为单位，该生产模式的生产规模较小且缺乏合作，而该信息交流平台的存在则能够在农户自愿互助的前提下形成经济合作体与产品集群，进而构成新型的农产品产业链，缩小农户在农产品生产期间投入的各项成本。4.3完善人才培训制度。为了确保电商对农村的带动作用，本文认为地方政府应当完善现有的人才培训制度，具体如下：首先，地方政府应当通过鼓励的方式进行农村电商宣传，鼓励大学生等青年群体回乡创业，并且通过一系列政策福利扶持大学生的创业工作。其次，地方政府需要提供完善的人才培养制度，以电商知识为培训内容，在培训手段上要以实践为主，提升青年群体的实践经验，将书本上的知识应用到现实当中，并通过不断的实践来积累经验。最后，地方政府需要结合农村当地的实际情况和特色，并利用阿里电商和苏宁电商等电商资源打造具有农村特色的农产品电商销售平台，为青年群体提供更多的资源与鼓励，以此来加强农村电商的带动作用，留住更多的青年群体，形成新型的农村高素质创业人才群体。

5结论

本文通过研究得出，目前我国在肺炎的影响下，乡村振兴战略的脚步受到了影响，但电子商务的存在却能继续带动农村经济发展，并为乡村振兴战略实施提供基础保障。因此，本文针对我国农村电子商务发展现状进行分析，从中寻找到所存在的问题和影响因素，主要分为人才、物流和信息共享三个方面，本文基于此提出了完善人才培训制度、建立信息交流平台和加强物流配送建设的对策，本文认为地方政府应当充分发挥其所具备的主导地位，以此确保农村电商能够起到应有的带动作用。

参考文献

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作者:孙伟 吴淑芳 张安梅 张文斌 郝金镇 单位:莱芜职业技术学院