电子商务环境下茶叶贸易策略研究

【摘要】在电子商务不断发展的背景之下，所涉及的领域也在不断地扩张，这也为茶叶贸易方式带来了巨大的挑战。由于电子商务是一个不断更新的概念，它具有低成本、高效率的优势，而作为茶叶企业也可以通过电子商务渠道来开拓市场，优化产业结构。本文就新时期电子商务环境下的茶叶贸易策略进行探讨，希望能够推动企业的可持续发展。

【关键词】新时期；电子商务环境；茶叶贸易；策略

在我国网络技术进一步发展的今天，人们越来越多选择网络购物这一消费模式，因此电子商务也有了低成本、高效率的优势，不仅仅居民群众在选择这一种方式消费，同时在茶叶贸易过程中也在充分接受电子商务环境，从而获取商机，积极开拓海内外市场，推动企业转型，优化我国的产业结构。

1新时期电子商务环境下的茶叶贸易发展

在互联网经济发展的背景之下，电子商务应运而生，其实这也是互联网经济发展的必然结果。这样一个形式之下，由于很多茶叶企业很难具备风险承担能力，因此在激烈的市场竞争中缺乏优势，就目前形势来看，作为茶叶企业应当积极转变自身的营销观念，通过将电子商务与自身的发展优势有效结合，从而更好地适应新时期电子商务环境，满足企业的经营发展要素，通过运用电子商务环境，从而与传统的茶叶营销模式进行融合，迎合消费者消费理念的同时，也能够确保消费者更加自由多元化的选择产品[1]。在这一背景之下，消费者的理念也在不断地创新，企业在降低相对应经营成本的同时，也会拓宽销售渠道。在对茶叶进行销售的过程中，我们可以充分运用电子商务这一大环境，获取更多的海外用户。在确保产品交易销量的同时，也能够保障流程的通畅性，创新和完善企业的传统经营理念，最终使得企业迎合时展需求。

2新时期电子商务环境下的茶叶贸易策略

2.1加强品牌建设。我国产业在过去商务营销的过程中，往往采取低价营销的策略，这样既能够确保销量同时也能够打开市场，然而也会使得产品缺乏整体竞争力，在电子商务背景下的消费环节中一直处于一个低端的水平，并没有注重品牌建设，在这样的基础之上，电子商务环境不断成熟，这也为茶叶企业的可持续发展提供了契机，通过创新经营理念展开营销，提高品牌形象，迎合消费者心理满足感。与此同时，我国的茶叶企业应当打造良好的品牌以及口碑，针对不同的消费群体展开线上营销以及线下宣传的方式，更好地推动企业营造良好的形象，从而为不同的消费者采取相对应的个性化服务[2]。在确保产品口碑的同时，也能够获取市场份额。与此同时，作为企业应当充分运用互联网媒体，在确保产品营销与品牌建设符合当地文化的同时，提高消费者的接受程度。2.2有效规避风险。在茶叶企业电子商务营销的过程中，如何保障自身的定位，规避风险尤为重要，如果企业仅仅是为了加强品牌建设，而不能够及时规避风险，那么也不利于打开市场，一方面欧美市场已经逐渐接近饱和，因此作为茶叶企业在不具备相对应的实力以及新时期背景之下，贸然进行电子商务贸易很容易产生经济风险。在这一背景之下，应当转变营销思路，通过对新兴国家进行营销，从而打开茶叶市场，获取市场先机，这样也能够避免激烈的市场竞争，最终获得更多的发展机遇。因此作为茶叶企业应当在开展跨境营销的过程中，将目标锁定于东盟国家以及俄罗斯、法国、意大利等发达国家，最终获取订单以及利润，在加强品牌建设的同时确保自身的核心竞争力[3]。2.3提高品牌附加值。在茶叶企业发展的过程中，品质是企业竞争力的核心内容，因此加大对茶叶的质量监控，并进行全面升级，从而更好地与其他产品进行区分，最终确保品牌的附加值。与此同时，作为企业在开展电子商务贸易的过程中，应当加大企业对于售价策略的研究，通过掌握不同目标消费群体对价格都可接受的水平，在确保客户满意度的同时，也能够获得良好的市场口碑，最终展开相对应的产品口碑营销[4]。与此同时，作为企业在开展营销的过程中，也应当针对不同阶梯的消费群体制定不同的营销方式，只有这样才能够针对高消费人群提供良好的品牌服务以及高质量产品，针对低消费人群也能够提供优惠的茶叶产品。2.4加强物流检测。新时期电子商务背景之下，茶叶贸易依托于相关的交易平台，通过物流公司最终转运到消费者手中，这又导致电子商务背景之下茶叶贸易基本上处于物流公司的管控之下，如果企业能够更好的负担起有关货物转运以及收服过程中的检测工作，那么作为税务机关也能够更加了解茶叶贸易的实际交易情况，最终完成检验货物的目标。作为物流企业应当参照以下几个方面，最终提高自身的整体管理水平。首先物流企业应当明确制定相应的规章制度，通过对货物展开检测，从而明确检测的标准，避免由于实际操作过程中快递人员为了方便省事不对货物进行详细检查这一情况的发生。其次，制度在建设的过程中是否能够得到有效的落实，应当加强相对应的管理工作，通过落实相应的货物程序监督，对于一些没有检测就通过传递的工作人员应当展开相应的惩罚。当下，很多货物在检查的过程中，仅仅凭借着肉眼进行判断，这种方式是落后的，不能够满足相关税务局的实际需求。为了提高这方面的管理措施，作为物流企业应当加强基础检测设备的工具，通过应用设备仪器对货物进行检测，最终做到及时发现货物运输过程中存在的问题并展开处理[5]。

3结束语

综上所述，电子商务主要应用信息技术对交易过程中产生的数据运用电子技术进行传播。这也能够实现电子商务环境背景之下茶叶贸易的直接化以及信息化并且突破地域以及时间的限制，合理选择全球范围内可利用的资源，最终使得厂家与商家进行直接对接，实现成本的最优化以及利润最大化。

参考文献

[1]林秋慧,廖颖川.“互联网+”背景下茶叶企业营销渠道管理策略——以A公司为例[J].商场现代化,2019(22):53-55.

[2]于蕊,刘强,王越.电子商务环境下的茶叶产品流通模式创新路径[J].福建茶叶,2018,40(11):50.

[3]彭洁,杨树根,徐剑晖.探究电子商务环境下的茶叶物流运输策略[J].福建茶叶,2017,39(05):43-44.

[4]蔡维琼.电子商务环境下的茶叶进出口贸易策略研究[J].福建茶叶,2017,39(11):32.

[5]马强.基于跨境电商背景下的茶叶物流配送方式研究[J].福建茶叶,2017,39(7):41-42.

作者:周金云 周文杰 周盼 单位:湖北省孝感市孝昌县周巷镇社区湖北孟宗生态茶叶有限公司