电视新闻记者融合转型分析

摘要：上虞广播电视总台努力推进媒体融合发展，电视新闻记者积极从重置角色定位、提升创新能力、培养综合能力等方面进行融合转型。

关键词：融媒体;转型;融合

目前，各地方媒体都在深耕“融”字，边探索、边总结、边完善电视台、报社、广播、新媒体等平台的一体化融合实践，并向纵深推进一体化进程。关于融媒体的概念，一般来讲是指充分利用媒介载体，把广播、电视、网络等平台打造成更强大的宣传矩阵，在人力、内容和宣传等多个方面采取全面融合，将电视和其他媒体包括体制、技术、管理和新闻制作等元素进行整合，实现资源整合、内容整合、宣传整合和利益整合。而在这个过程中，县级媒体的融合尤为必要，且县级广播电视台毋庸置疑是融合的主体。在新形势下，为了迎合电视新闻生产过程中社会环境、工作环境的变化，电视新闻记者必须要树立起融合思维、创新意识，且要锤炼好电视新闻编辑撰写的本领。

一、主动适应新形势，重置角色定位

传统媒体时代，文字、摄影摄像、现场出镜的工作通常由不同的记者担任。然而在融媒体环境下，更多的是考量记者的综合业务素质，并自发地向“全能型”记者发展。首先，新闻报道不再只是依赖传统大型采录设备，而是要利用移动终端成为行走的拍客，对突发事件做到应对自如；其次，能够对网站、微博、微信等宣传矩阵的采编技巧驾轻就熟；第三，不再局限于为电视台、电台、报纸写“硬”稿，而是多结合并娴熟运用新媒体采编技巧，在宣传报道中吸引受众。互联网时代，电视、电脑、手机终端三屏融合，这就要求新时代的记者打破惯性思维和认知，对职业进行重新定位，不仅要做媒体机构的内容生产者，更要成为运营平台的内容组织者。县区级广播电视台则要打破固有模式，改变传播模式相对单一的现状，为受众从海量信息中筛选最有价值的新闻，这就需要电视新闻记者不断增强新闻的敏锐性。拿电视新闻记者来说，除了要把摄影、摄像、采写、编辑的看家本领发挥到位外，还应学好网页设计、网站编辑编排等新技能，树立“技多不压身”的新观念，适应新形势。2017年7月，上虞新闻综合频道对“绍兴市晒亮点、比业绩年中考评”活动进行了电视直播，同时，上虞广播电台和“看上虞”新媒体平台也进行了实时直播。这种全媒体新闻直播方式与之前传统的新闻报道方式截然不同，电视新闻记者作为报道主体的身份和作用已被淡化，区领导和部门“一把手”由以往被报道的角色转变为第一视角的发言人，全程自述，直播中全程没有电视新闻记者出镜，新闻事件的当事人就是报道者、讲述人，实现了报道主体由“第三人称”向“第一人称”的转变。同时，直播现场的99CONTEMPORARYTV电视新闻记者不仅要根据实际情况撰写电视新闻稿件，还要为当天的广播新闻提供稿件以及为“看上虞”公众号采集图片、视频素材。《上虞新闻》电视栏目报道了各位负责人当主持人进行推介的台前幕后，当晚一经播出，便引起了社会关注。随后新媒体公众号“看上虞”又以这篇报道的文字为基本素材，加上图片和短视频等元素，重新制作了一条微信进行推送。通过广大微信用户的转发，让更多的受众了解、关注到“绍兴市晒亮点、比业绩年中考评”活动。以图片、音频、视频、文字进行立体式的呈现，这就是融媒体时代融合新闻的魅力。记者除了做好新闻事件的见证者，也要做好亲历者与参与者，展现独当一面的社会活动能力。2017年8月，上虞舜阳红心猕猴桃文化旅游节启动，上虞广播电视总台作为承办方之一，对旅游节开幕式、媒体推介会、专场晚会等进行了全方位、多角度的报道。特别是在专场晚会的直播过程中，更是发挥了电视新闻记者的全能作用。从晚会开始前一小时，微博、微信公众号以及朋友圈就开始了刷屏倒计时，并进行最后一轮的宣传，来调动气氛。晚会直播开始后，电视新闻记者不仅需要现场出镜，摄像、导播等工作也要由电视新闻记者担任。直播次日，电视新闻记者还需要将此次活动的情况进行写稿、编辑，在《上虞新闻》栏目中播出。其实，从2017年5、6月份开始，上虞新闻综合频道的电视新闻记者便开始进行舜阳红心猕猴桃基地的系列报道工作，以动态新闻的方式在《上虞新闻》中播出，并进行“看上虞”新媒体公众号的头条推送，还利用所拍摄、采访的素材制作了舜阳红心猕猴桃推介宣传片。这是基层媒体新闻记者通过转型融合，把同一个信息样本制作包装成可以在不同媒介中传播的产品，实现了互动整合，发挥了协同效应，也节省了大量的人力成本。

二、坚持新闻专业化，提升创新能力

在媒体融合时代，不仅可以播放传统媒体制作的广播和电视节目，还可以播放各种形式的直播，如采访型直播、实时文字图片直播和网络直播。为了确保以最快的速度全面新闻，新闻媒体的写作必须是动态的，并使用文字、图像和视频来播放实时新闻，以方便受众随时随地地接收信息。当今的受众已不再满足于仅通过文字这一单一载体获得讯息，因此需要电视新闻记者具备整合文字、图像、音频、视频等多种传播形式，进行全方位、立体式报道的能力。电视新闻记者在亲临现场的同时，还要利用文字、图片、音视频为受众创造出一个可想象的空间，让他们获得身临其境的“现场感”。作为上虞广播电视台新闻频道的记者，不仅要为电视栏目《上虞新闻》供稿，同时要为广播栏目《上虞新闻》以及上虞电视台公众号“看上虞”提供稿件。无形之中要求电视新闻记者既要有说清楚事情的能力，也得有让受众通过声音“看到”事发场景的能力。此外，在许多涉及大量数据、地名介绍等信息的报道中，还需要电视新闻记者将文字内容与新闻事件相关的图片和音视频进行整合穿插，或是制作全景图片、3D视频，利用这些新的表达方式来增强视觉效果，让受众对新闻中所涉及的数据、地点、事物有更加深刻、清晰的认知，让观众可以更直白、清楚地看懂。在2019年1月上虞区两会期间，上虞广播电视台通过电视新闻、直播、广播、客户端、微信公众号等多种形式全方位、多角度地解读“两会”，共推出各类报道百余篇，内容精彩纷呈，赢得了受众的广泛好评。1月9日，绍兴市上虞区第一届人民代表大会第三次会议如期举行，上虞区区长代表区人民政府向大会作报告，讲的都是与每一个上虞人息息相关的大事。这份《政府工作报告》字数将近1.2万，涵盖了城市发展和市民生活的各个方面，信息量非常大。如何才能让老百姓在第一时间全面、准确地了解报告内容？上虞广播电视台的工作人员积极创新报道手段，注重发挥优势，让《政府工作报告》可视化、显性化、数据化，进一步提升了新闻报道的传播力、引导力、影响力。同时，在“看上虞”公众号上精心制作“两会”图文解析，第一时间对报告做了“一图读懂”的可视化解读，使观众对过去一年来取得的成绩和对今年发展的目标举措有了更加直观清晰的认识。对新闻媒体来说，一年一度的“两会”报道工作是非常重要的政治任务。为了营造良好的舆论氛围，上虞广播电视台在半个月前就召开了专题策划会，并在“两会”开始前展开新闻报道部署，召集记者、编辑、摄像等各岗位人员，明确各自职责进行分工，要求大家用真心宣传党的主张，用真诚倾听人民心声，用真情书写时代进步。上虞广播电视台新闻综合频道还推出了“两会”特别报道，内容除了对《政府工作报告》的解读外，还包括“两会”直播、“两会”声音、“委员风采”等诸多内容。用图片、文字、音视频的形式一一记录下会场内外的故事，十分生动。在“两会”期间，上虞新闻、上虞广播台、“看上虞”公众号等多个平台集中发力，权威“两会”最新消息，全面解读“两会”的精彩内容，营造了浓厚的宣传氛围。这是上虞广播电视台第一次以如此全面的报道形式全方位地解读“两会”，对记者、摄像、编辑等采写一线人员来说是一次挑战，也是一次极好的锻炼机会。不少一线记者表示，多形式的融合型报道也促使他们朝着通晓“十八般武艺”的方向发展，为生产更加优质的融媒体产品提供了实践经验。

三、加强技术学习，培养综合能力

新闻制作是一个非常专业的过程，需要严格的标准化和程序化。目前，我国媒体深度整合的“标配”是融媒体中心—“中央厨房”。其目的是优化新闻制作工作流程，整合信息、共享资源、提高效率等，并根据受众的阅读习惯和喜好实现准确推送，从而保证新闻产品的质量。无论是记者还是媒体单位，打造“融媒体记者”并不容易。特别是县区级媒体受各种因素的限制，融媒体的发展仍然处于起步阶段，发展薄弱，也存在着种种问题。可以说，在融合和转型的过程中，县级媒体记者一方面要加强新媒体融合技术的研究，掌握数字技术、计算机技术，适应新媒体传播环境；另一方面，每位记者还要结合自身气质和性格特点，主攻专长、展现优势。在2018年6月“2018绍兴（上虞）乡村旅游展示大会”的电视、新媒体同步直播中，尽管全程不需要记者直接参与，但他们的身份由记者、摄像转变为现场导演、编导，对电视新闻记者的现场掌控能力、前期组织策划能力和灵活应对能力都提出了更高的要求。同时，为了配合双渠道的直播，就必须得放弃单人模式，实现团队各方面的协作联系，活动过程中也提高了采编人员整体的业务水平。并且在直播过程中，直播车导播都由电视新闻记者担任，这也要求电视新闻记者必须对直播车内的操作了如指掌，可见融媒体时代对新闻工作者的要求愈加向多样化、个性化、高标准发展，融媒体记者特别是基层融媒体记者更需要努力成为有特长的多面手，能适应不同环境提出的要求，满足不同受众、不同层次人群的新闻需求。这一系列的改变和提升，要求电视新闻记者加强新媒体融合技术学习，并积极融入社交媒体，使这一习惯成为日常工作的一部分；同时电视新闻记者要了解最新网络动态，熟知各类论坛网站，寻找新闻热点和新鲜话题，精准捕捉受众的兴趣点，深度挖掘内涵。传统媒体的变革，促使电视新闻记者采访能力再优化、新闻质量再提升，作品更能迎合不同受众群体的接受习惯。这也需要融媒体记者杜绝闭门造车、画地为牢，要学会跳出“圈子”，换个角度天地宽，并且扮演好媒介润滑剂的角色，让各类媒介对接顺畅，将不同形态的传播方式了然于心,进一步提升融媒体操作能力及新闻价值的判断力，更好地培养独到的“新闻眼”,做出更多符合受众需求、迎合受众口味、跟得上受众喜好发展的新闻作品，提升自身在融媒体环境下的竞争力。

作者:张慧 单位:绍兴市上虞区广播电视总台