电视广告设计范文10篇

电视广告设计范文篇1

【关键词】动漫广告；设计；创意思维

动漫广告，顾名思义就是将广告设计的内容应用动漫手法表达出来，既突破了传统广告设计内容的局限性，也受到广大社会年轻人的喜爱。采用动漫广告的设计内容虽然有丰富的广告设计素材，设计出的内容也更加鲜明、个性化。但是相对来说设计人员需要更强的设计创意，要能够充分了解一些动漫素材的寓意并进行合理的应用。所以动漫广告设计中并不缺乏广告设计的素材，需要设计者具有良好的动漫设计创意，才能真正达到动漫广告的设计目标。

一、动漫广告分类的研究和分析

（一）对平面动漫广告的研究。平面广告的广告内容是设计的重要部分，广告设计的发展初期就是通过纸质广告进行信息的传递，目前平面广告仍然是实体广告设计的主要内容，动漫广告通过在平面广告设计中的应用，比如采用一些艺术化的语言表达与抽象化的形象描述，从而达到对平面广告的设计内容传达，很好地发挥了平面广告设计中让人深刻记忆的应用目标。平面广告设计的要求就是要通过夸张形象的设计内容，赢得社会大众的喜欢，让人记忆深刻。但是，目前平面广告对于动漫设计的应用还是比较单一，都是使用一些流行的动漫形象来吸引大众的注意力，并没有将动漫创新与平面广告内容进行深层次融合，一方面由于平面广告使用的一般都是静态内容，无法全部发挥动漫广告创意的生动形象；另一方面，平面广告的设计内容篇幅短小，采用单幅的设计方式难以将动漫广告的艺术表现进行创意发挥。（二）对电视动漫广告的研究。目前，人们对于电视信息的吸收仍然占很大部分，电视广告在发行过程中也开始逐渐使用动漫广告的设计创意，并且电视广告对于动漫设计创意的使用更加全面有效，产生了一系列著名的电视动漫广告的影响，电视动漫广告的存在一方面是为了解决传统电视广告内容无法清晰定位者的品牌特点，一些大众广告内容还会让人们产生厌烦心理，电视广告的信息直接传达不够明确；另一方面，企业的电视广告使用动漫形象代替真人代言也是一项很好的开支节省，并且能够更好地点明企业的品牌特色。比如海尔兄弟、旺仔、脑白金等，都是通过电视动漫广告塑造出来的品牌动漫形象。但是对于电视动漫选择的动漫形象需要同广告主题进行配合，否则会让观众产生广告失真或者低端的感觉，反而会造成广告品牌影响力的下降。（三）对网络动漫广告的研究。网络广告是在互联网发展下的一种多媒体广告形式，虽然与电视广告同属于媒体广告资源，但是网络动漫广告需要做到比电视广告更加直接简明，一般网络用户对于网络广告都有厌烦心理，网络广告需要抓住用户对于广告信息的第一眼记忆。即使用户看到后立刻关闭也能够对其产生一定的记忆形象。电视广告由于人们的被动性可以采用视频模式，但是网络广告需要在第一时间抓住用户的眼球，主要采用一些图片切换或者FLASH动画形式，通过动漫广告的内容直接吸引用户去查看。同时，网络广告需要在合适的地方安排对应的动漫广告内容，比如买卖界面可以放置一些商品类动漫广告，游戏界面自然要放置与游戏内容相呼应的动漫广告，引起用户对网络广告内容的连锁性反应。（四）对手机动漫广告的研究。随着近几年智能手机的流行，手机已经成为目前年轻人浏览信息的主要方式，动漫广告在手机端的应用有了更加准确的用户群体，年轻人使用智能手机比较频繁，所以手机动漫广告对于年轻人的投放更加精准有效，动漫广告设计在手机端的发展本身就是一个创意发展的过程，比如软件的进入页面、定期的内容推送、用户信息的跟踪记录，都可以作为手机动漫广告设计创意的发展点，精准推送与用户需求相符合的动漫广告创意内容，对于用户广告需求与产品销量都是极好的体验。

二、动漫广告创意特征的研究和分析

（一）动漫广告的思维转换的创意特征。人们对于广告形式的接受一直处于不断变化的过程，因此广告内容也需要不断进行新内容的融入，动漫广告恰好符合广告内容不断发展的需求。第一，动漫内容一直处于不断流行发展的转化，不管何时都会有相对流行适用的动漫设计创意可以作为广告设计的素材；第二、现在产品对广告内容的形式要求不断提升，有的动漫广告设计思维难以满足产品与用户的需求，所以需要不断扩展广告创意的思维来迎合广告市场的发展。另外，电脑技术的不断发展也为动漫广告的创意发展提供了技术保障，电脑技术中的二维技术、三维技术、建模技术的发展，使设计人员可以更好地发挥动漫广告的创意思路。（二）动漫广告表现互动性的创意特征。动漫广告语传统广告模式可以更加抽象、多元地发挥广告设计的特点，动漫设计方式中丰富多彩的设计素材正好与创意设计的要求相符合，而且动漫广告使用的动漫形象可以更好地接近与用户的距离，随着网络与手机动漫广告的设计发展，用户可以以参与的形式融入到动漫广告的内容中。比如国内的很多企业都设计了自己的动漫广告吉祥物，小米的米兔、天猫精灵等都是动漫广告的创意设计，无形之中加强了与用户的交流，尤其在新兴的互联网企业的动漫广告设计中互动性更加鲜明。（三）动漫广告创意独特性的特征。动漫广告作为多媒体技术与动漫内容相结合的产物，可以创造出很多新奇的广告创意内容，比如可以将动漫广告设计为网游风、矮萌风、人漫结合等创意内容，多媒体数字技术与丰富的动漫素材也为动漫广告设计的独特性提供了充足的空间，改变传统观念下人们认为广告内容无聊枯燥的认识，使动漫广告逐渐被人们所接受。

三、动漫广告创意思维方式的研究和分析

（一）动漫广告具有独特的主题定位。动漫广告设计由于其丰富的设计内容会造成设计一味追求创意，而忽视对广告本身主题的定位，因此，动漫广告对于创意设计的发展首先需要明确设计的主体，例如可口可乐夏天的清凉清凉降暑的设计主题，引入的北极熊，设计内容就准确表达出了产品的主题定位。通过准确的主题定位选择最为恰当的动漫形象，才能准确地表达出动漫广告的创意内容。（二）动漫广告具有新颖的创意表现。动漫画面创意性的发挥也要建立在新颖的动漫元素上，采用多媒体技术对动漫广告的创意设计进行立体化、三维化技术表现，使动漫广告设计的画面更加真实形象，也可以将我国的一些传统文化，比如戏曲、剪纸作为动漫广告新颖创意表现的内容。（三）拓展广告创意空间的思维方式。动漫广告的创意内容可以分为两大方面：第一，动漫广告主体内容具有很强的创意性，广告的主体内容的表现手法、动漫形象符合创意广告的要求，能够直接让用户有眼前一亮的感觉；第二，在用户观看后形成后期的思维创新，从用户的思维层面进行动漫广告创意的发展，留给用户更多的思考空间，用户后期对动漫广告内容的想象也是创意设计的一项内容。

四、结语

综上所述，动漫广告设计的创意研究需要根据广告形式、内容、用户等多方面探索。在保证广告主题定位的情况下发挥设计内容的互动性、独特性以及用户的思维转换，实现动漫广告设计创意的不断提升。

参考文献：

[1]吕学武.动画的“中国学派”研究:中国动画艺术对民族艺术的传承与创新[M].北京：中国传媒大学出版社，2014.

电视广告设计范文篇2

一、电视广告的受众意识与心理

和谐是现代社会发展的主旨，有了和谐社会才能进步，有了和谐国家才能繁荣富强。和谐自然是人类与社会环境之间的和谐，其包涵人文精神、经济效益与社会效益的和谐。作为最重要的大众传媒之一，电视媒体要想立稳脚跟、蓬勃发展，必然需要将传播内容的人文精神、经济效益与社会效益的和谐表现出来。“受众”最初不是电视广告中的专有名词，是从广告传播学中引申而来，植入电视广告中，即为接受广告信息的承受者，同时受众也是信息最终的落脚点以及作为电视广告视觉效果优劣的评价者。曾有传播学家指出，电视好比“说服家”，它让大众、商家与社会之间产生了不可分割的微妙联系。1.消费观念下的受众意识与心理。在当下的消费时代，极大丰富的物质产品是进入电视媒体传播平台后，突显人文精神、道德礼仪等内涵的电视节目自然也就会随之呈现出不同类型。例如，中央电视台的《实话实说》、湖南卫视的《真情》等节目都是讲述老百姓身边的平常事，充满着浓浓的人文气息和道德风尚。作为电视节目的一个组成部分，电视广告必然也呈现出不同的类型，体现相应的人文精神、道德风尚等。这就需要广告商、设计者与电视台通力合作，不仅是基本的工作也是目标共同体。时下，人们到家打开电视后，在疲惫和难得的空闲之际，显然只会被那些感染力极强的声音与画面同时触及眼球和耳朵。当前，电视广告一改常态，顺应时势地利用科技的先进性、媒介手段的多样化，让信息再度重现，给受众一种真实、强烈的感觉。与此同时，还会利用信息间断性地播放，“强制性”传播令受众不停地接受相同信息。这些都令电视广告的传播效果得以强化。从内容来看，电视广告可能是商品的推销，可能是道德礼仪观念的灌输，也可能是服务信息的传递。如保健品脑白金广告，其广告语“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”可谓家喻户晓，不仅重播率高，且广告设计本身也注重结合受众心理。如其中的卡通人物形象会根据不同时间、节日配有不同时节的衣服，利用文化的感染力完成广告信息的传递，体现了人文关怀的一面，更实现了商家的销售目的。优秀的电视广告既能使受众产生一定的愉悦和信任感，也能将商品有效信息传递出来；反之，缺乏创意的电视广告即使能在较短时间内通过“强制”传播让受众知晓，但长久来看必然会令受众产生厌烦和抵触情绪，商品促销目的更是难以达成。因此，只有清楚地认识到消费观念下的受众意识与心理，才能制作出优秀的广告片。2.受众意识中的情感诉求。人有七情六欲，人类的需要也离不开生存的秩序：由初级的生理需求——解决温饱问题，到安全需求——考虑自身的安全性，再到归属和爱的需要——在一定的范围内需要得到他人的首肯，以及最后的自我价值的体现等。不难看出，人类的几大需求与自身的心理有机地联系在一起，尤其是在消费者的购买行为中，广告首先要能引起受众的注意，并引发兴趣，使其产生联想，才能勾起其购买的欲望，情感的诉求必不可少。正如广告界流传的那句“一旦受众注意到你的商品，等于一半的产品已推销出去”，优秀的电视广告无论在内容还是表达形式上，都应符合受众意识中的情感诉求。广告设计者以普遍仪式大片受众意识的重要性，并为此绞尽脑汁地与受众的心理进行着无形的“暗战”。广告设计者与广告商要剖析大众的消费心理，透彻地分析、系统地研究，分析出众多消费者的广告心理。当然，仅仅简单分析出受众的心理显然不够，需要以此为基点，引发受众的兴趣点，使受众的消费行为产生明确的方向性。总体来看，电视广告的内容如果能够与受众达到零距离互动，换言之，即展现寻常百姓的家常事，往往受众接受度会更高。而从表现形式来看，要想让受众短时间内对一则广告产生深刻记忆，需要广告内容图、文、声、色并茂，且有一定的情感诉求。这是因为，在每天信息多如牛毛的日常生活中，大量无关紧要的内容都会被自动屏蔽，能够被人们记在脑海中的，无非是其喜欢、熟悉或曾经感知过的事物与景象。也就是说，优秀合理的广告必定遵循心理学的原则。例如，在著名歌星周华健代言的“999感冒灵”广告中，幼小的孩子抱着爸爸并亲吻着，感冒的爸爸因为怕传染给孩子，遂给其喝了广告产品，场景中一家三口其乐融融，能够引起受众中的父母尤其是年轻父母的共鸣。感冒是日常生活中最常见的传染性疾病之一，几乎与每个受众都有直接联系，因此，该广告正是从受众角度切入，迎合受众心理并遵循这一规律，从情感和思想两方面让受众心甘情愿地接受广告产品。3.受众意识中的人文关怀。人文关怀是当下电视广告运用最多的一种手法，无论国家或个人，还是由物质转向精神，抑或其他各行业内，都已渗透着人文关怀的重要精神，令受众关注、思索和交流，其影响是不可触摸的。如今，媒体技术更新速度快，受众信息接受量大，继续沿用老套路进行简单的煽情表现，显然不能推动电视广告的进一步发展。因此，广告的设计与制作不仅要从受众角度入手，还更应从人类的尊严、感恩等人文关怀方面考虑。例如，1999年起在中央电视台播出的《妈妈洗脚》是一则45秒的电视公益广告，呼吁人们知孝心、处理好家庭关系，学校的教育进入了生活。广告中，水盆中孩子的小脚首先映入观众眼帘，随着镜头逐渐拉升，可以逐渐看到一双大手在为孩子洗脚，妈妈给孩子边擦脚边讲故事，欢声笑语充满着小屋。不久，孩子躺在自己的小床上，看见妈妈拎着一桶水进了奶奶的房间，充满好奇的孩子悄悄跟到奶奶的房门口，看到妈妈正低头给奶奶洗脚，而奶奶则心疼地说道：“忙一天了，歇歇吧。”并帮妈妈捋了捋头发，此刻的妈妈扬起脸笑语：“不累，烫烫脚对您的腿有好处。”将一切尽收眼里的孩子转身跑开。当妈妈给奶奶洗完脚来到孩子的房间时，打开房门却只有悦耳的风铃声响起，没有孩子的身影，回头一看，幼小的孩子正端着一盆水摇摇撒撒地向妈妈走来，听着“妈妈，洗脚，我也给你讲小鸭子的故事”的稚嫩童音，妈妈的脸上露出欣慰的笑容。广告片最后，“将爱心传递下去”的标语伴随着温情的音乐出现在屏幕上。这则广告朴实无华，却显而易见地传递出人文关怀的气息，言传身教的意义以及家庭的温馨和谐令受众回味无穷、反思无限。再如某保健药酒的电视广告另辟蹊径：两位老人骄傲地夸赞各自子女送来的是“好酒”，但此时并未出现酒的名称，当两位老人坐下准备对饮时，却惊喜地发现是同一品牌的药酒。此时，老人们品尝的已不仅仅是酒的甘醇，更多的是子女们浓浓的孝心与关爱。

二、电视广告受众意识的视觉表达

人们在接受外界信息的时候，80%的信息量均要依靠视觉完成。因此，对于电视广告来说，不仅要掌握商品或主题信息的相关视觉传达的信息点，还要考虑受众的视觉接受范围，电视广告中的视觉输出应成为受众与创意之间良好的沟通纽带。从当前的广告市场来看，有创意的广告已司空见惯，但既新颖、创意好，又能弘扬民族精神、售卖物品的优秀广告并不多。电视广告的视觉传达需要具备以下特点：可视性强、造型新颖、语言恰当以及恰如其分的听觉要素。具体表现如下：1.调动受众视觉接受的表现元素。当前，大量信息的冲击导致受众注意力分散，并随之进入“读图时代”。面对充满密密麻麻文字的传播体，少有受众能够静下心来仔细品读、发掘其价值。电视广告具有图文声并茂的优势，虽然往往只有短短的几秒到十几秒，但其中的声音、形象易映入受众脑海之中，使受众在记忆中细细品味并发掘其背后的价值与精神。以近年的一则“梦娃”系列动画公益广告为例，该广告全称为“梦娃送吉祥，梦娃送美德”，其中折射着中华传统文化元素及人文情怀：一个着有中国红传统服装、扎着羊角辫、胖嘟嘟、憨气十足的泥塑小女孩形象“梦娃”，用稚嫩、可爱、活力四射的童声演绎着“国是家、善作魂、勤为本、俭养德、诚立身、孝当先、和为贵”的文明主题，画面懵懂可爱，主题朴实鲜明，令人印象深刻。这则广告由宣教局、中国网络电视台精心制作并推行，设计师在设计广告中的“梦娃”形象时，充分发掘中国传统民间艺术的精髓，运用泥塑进行人物的塑形，使其不仅萌动、可爱，而且凝聚着更多中国文化、中国美德、中国印象及社会主义核心价值观，同时也透射出浓郁的生活氛围，有利于生动立体地展现在国内外受众面前。不难看出，声音、语言、想象的巧妙结合，使电视公益广告摆脱教条式的游说，通过“短、平、快、巧”的手法，迅速抓住受众眼球，以轻松的方式将核心价值观传递出去。再如央视公益广告《节约用纸珍惜资源》篇巧妙地将一卷卫生纸化作胶片，结合漫画形式，展示了一组成年人肆意扯下一截截卫生纸擦鞋、擦手、乱扔等行为的场景，最后，一个真正需要用纸的小朋友却无纸可用、无可奈何。在该广告中，人物没有台词，但广告创意巧妙，简单的几笔就逼真地勾勒出公益主题，令受众极易产生共鸣和代入感，并由此认识到浪费可耻，培养起珍惜资源的意识。2.调动受众视觉接受的情感元素。情感是美妙的，是各种创作中根深蒂固、永不磨灭的主旋律，在电视广告中添加情感调味剂，与受众的心灵相碰撞，易使电视广告变得更有说服力和感染力。如曾在央视荧屏上播出、令无数人触动的公益广告片FAMILY，FAMILY（家庭）这个词语本身是受众十分熟悉的，将这个单词拆分后，每个字母并没有实质的意义，但该广告设计者经过联想后使其发生了巧妙的变化：由字母“F”联想到爸爸（Father）、“M”联想到妈妈（Mother）、“I”联想到我（I）、“L”和“Y”联想到爱（Love）与你（You），经由每一个小小的字母元素进行图形的转化，又让其变成了参天大树、变成了可以支撑的拐杖等，也正是这简单的六个字母将“家”的温馨、美好、庇护所等相关属性形象得折射出来，并诠释得合情合理、感人至深，让受众难以忘怀。结语在电视广告的创意设计与制作中，需利用丰富的创作经验和文化精神，善于将传统、民俗、民族和海外文化相兼容并破旧立新，使广告中的文化底蕴与文化含量更加强大。电视广告视觉接受中应渗入相应、符合主题的情感，使受众对广告产生共识，使其不仅承载着时代的烙印，也成为精神的落脚点，更进一步成为一种公益艺术或商品艺术。

参考文献：

①庄淑芬：《奥美的观点》，内蒙古人民出版社2009年版。

②李达：《户外广告在受众意识下的视觉表达设计研究》，《品牌研究》2015年第2期。

③北京大学科学与社会研究中心：《科学•人文•社会》，北京大学出版社2010年版。

④戴承良：《中国电视的人文关怀》，《中国电视》2000年第9期。

电视广告设计范文篇3

关键词：广告；中法；奢侈酒；叙事；差异；

引言

随着现代化经济的发展，广告业逐渐成为了市场经济的重要组成部分，也成为了国际上日益突出的经济因素。中法两国一直关系友好，经常进行贸易上的往来，近年来，两国也进行了广告方面的相互学习，其中奢侈酒广告在两国广告设计中占据了主要的地位，从目前的电视广告中奢侈酒广告的发展现状来看，中法两国已经引起了重视，同时也发现了不同的设计风格和两国独有的特色，所以引发了中法两国想要进行相互借鉴的思想，这不仅仅是一种外交策略，更是对自身产品进行升级改造的方法，因此，中法两国都进行了对电视广告中奢侈酒广告的研究，找到不同文化和不同叙事风格的魅力，为彼此搭建沟通交流的平台，使广告业以及奢侈酒的发展进一步加快步伐，占据越来越大的国际市场份额，对两国的经济发展具有深远的影响和意义。本文是建立在已有的理论基础上进行的研究，通过系统的分析增加广告业的关注度，从中法两国的不同文化和风格习惯入手，针对奢侈酒的广告进行了详细的研究，一方面促进了酒业的广告推广的发展，另一方面也是对广告在国际市场中的发展提供依据和保障，增进国际之间的交流和合作，对经济全球化的发展具有重要的研究价值。

一、电视广告中的中法奢侈酒广告叙事差异研究现状

通过对近年来的文献调研，发现目前对电视广告中中法奢侈酒的叙事差异性研究尚不成熟，处于正在发展的过程中，相关研究学者逐渐引起了重视，纷纷发表了各自的看法和观点。如王莹主要研究了中法奢侈酒广告的相似性和差异性，提出两国能够相互吸收和学习的重要性，同时应该重视不同文化的融合和进步，促进在国际上的交流和合作，这样才能打造具有特色且满足国际市场眼球的广告文化，提高产品的核心竞争力；赵国红重要研究的不是两国之间的广告应用，而是将日常生活作为主要研究对象，探讨其在广告中叙事的特点、表现以及意义，为广告业在未来的发展中提供了建设性的参考依据；赵小波探讨了中外影视动画公益广告叙事的比较分析，虽然不同于两个国家之间奢侈酒广告研究，但是存在一定的联系，作者通过对公益广告的详细分析，对其叙事内容赋予生动的画面和新颖的创意来凸显广告的崭新形式，并且广泛受到了观众的欢迎和认可，所以同样将设计理念运用在奢侈酒的广告设计中，也有达到意想不到的效果。从参考资料来看，理论基础并不丰富，缺乏更多的广告知识介绍和发展方向的研究，所以本文能够进一步提供新的参考，为现代广告业的发展提供了更多的选择和方向。

二、电视广告中的中法奢侈酒广告叙事的相似性

（一）叙事角度相似

叙事角度相似主要是指广告的出发点是由相似的角度进行设计的，无论是描述人物，还是叙述物体，即使是同一件事情，同一个主题，但是不同的叙事角度，都会产生不同的效果。角度的确定主要取决于设计者，根据广告设计的目的以及广告应该传递的信息，选定方向和视角。一般中法采用的是内聚焦的形式来进行设计，内聚焦是依据对人物的感受以及意识来进行叙事，通过广告的呈现拉近与观众的距离，同时也减少受众者对广告的抵触情绪，使广告更加亲民化。内聚焦叙事形式的内容有一定的局限性，应该合理的设计空白与死角，这样会打开群众的想象之门，吸引更多的眼球。奢侈酒广告面向的群体比较广泛，可能是学生，可能是基层农民，也可能是成功人士，同时奢侈酒也具有不同水平的价格，根据不同人的性格特点和价值取向来灵活的掌握内聚焦叙事型的方法和限定，这样才能够起到独特的效果。

（二）传达形式具有多样性

中法奢侈酒广告的传达形式均具有多样性，主要是指将叙事内容传达给受众者的语言具有多样性，与角度不同，角度主要针对的是如何看问题，而传达是指如何用语言传递声音，需要基于角度之上来进行。在奢侈酒广告中，传达的形式不仅仅是静态的语言文字，更多的是声音和方式的多样化。叙事语言无论是独白还是对白，都需要音乐的点缀，音乐是抽象化的文字，具有感染力的语言，它通过叙事内容形成的气氛来进行进一步的烘托，让阅读者真切的感受到广告所表达的叙事环境，唤起人们心中的情感，并且对广告传递信息的画面进行组装，这样使音乐融入广告，与内容一致化，与画面统一化，对受众者更具有影响力和吸引力。

（三）主题明确突出

中法奢侈酒广告从宣传内容和形式整体来看，表达的主题都比较明确突出。一般主题都是由人物和事件组成，从人物来看，人物的身份和形象都是对产品附加的作用和影响，所以越来越多的企业十分重视代言人的选择，不仅仅需要关注明星广告拍摄的外在形象，更加应该重视明星的生活形象，因为明星平时的日常生活对群众都有潜在的影响力，对于支持率较高和满意度较大的明星在产品宣传之前，就能够吸引大量的顾客，增加广告的效应，中法广告都充分认识到了这一点，并且充分利用了该方面的优势；从事件上来看，中法广告设计主题都会与时代进行联系，突出与时俱进的效果，也会更加符合群众的追求和需要。所以，中法奢侈酒广告在主题表达上十分突出且具有时代性。

三、电视广告中的中法奢侈酒广告叙事的差异性

（一）叙事表达和沟通的差异性

叙事的表达和沟通是建立在作者与读者之间的信息传递模式，作者通过设计目的和主题进行故事的描绘，而读者通过叙事内容在脑海中形成画面，而在电视广告中，出现的是在镜头中的景象，读者接收信息的途径具有一定的特殊性，也会导致认知的不同。对于中法广告的不同之处就在于中国一般是直接而直白的表达，在呈现的画面中附加额外的解说词，保证受众者较为直接的获取信息，也能够不需要思考的了解广告的主题和目的；而法国广告不是如此，它主要是以与观众进行互动的 模式为主，通过沟通和交流来进行认知和得到认可，通过不同镜头的切换来创造交流的环境，促进观众参与其中。同时法国广告在表达上一般采用留口式，不会详尽的表达产品的信息，因为群众对基本的信息已经有所了解，不需要多次重复，破坏广告效应，而是提倡观众自己用心去体会和感悟，主要通过画面来进行叙事。因此广告的设计应该采取双向模式，更加亲近群众，如果一味的直白式表达，充满说服力的同时更加使群众厌烦被说服感，所以应该更多的与群众交流互动，增加群众的认可度。

（二）叙事文化氛围的差异性

中法两国由于不同的历史、不同的国度、不同的生活习惯等等都会产生不同的文化，所以对于电视广告中的叙事文化氛围也会有所不同。中国比较热衷于民族文化气息和历史文化的渗透，善于将已有的文化资产运用在广告设计中，通过自然环境和现实环境结合来制造叙事氛围，所表现的主题风格比较集中于国内典型的文化，所以具有独特性和唯一性特征；而法国电视广告中的叙事注重的是逻辑思维的设计，将表达和叙事抽象化，不会直接的突出主题，而是蕴藏在逻辑思维的不断发展中，主要是通过某个故事或者背景来深层次的表达主要内容。两种表达风格并没有错对之分，也都有其个性的设计优势。

（三）叙事效果的差异性

中法两国在电视广告中采用的表达方式不同，也会产生具有差异性的效果。中国在表达上一般以抒情为主，文学的本质源于情，广告也是文学表达的一种，主要通过画面和语言传递感情，使受众者受到精神上的感染和提升，激起群众的热情和支持，利用情感来得到群众的认可，但是缺少一定的理论支持，这样会使广告十分空洞，没有具体实证，并不能充分发挥广告的影响力，所以中国的广告从情感出发是有利的，但同时也需要叙事的实证进行验证；而法国电视广告主要以叙事为主，很少掺杂情感因素，主要就是通过故事来领悟道理和主题，理性思维较多，对整个事件的过程、产品的流程、事态的发展以及人物的人生历程等等来进行细节性的展现，通过一个个递进式的情节来进行思想的表达，使受众充分体会到每一个脚步的形成和意义。

四、电视广告中的中法奢侈酒广告叙事文化的融合

电视广告中的中法奢侈酒广告叙事主要就是文化和语言的不同，各有利弊。在经济全球化的大背景下，国与国之间增加了频繁的贸易往来和相互学习机会，其中中法奢侈酒广告也需要两国之间相互借鉴和融合。中法两国首先应该打破语言障碍，从目前跨国广告的应用效果来看，一般的图像画面形式广泛使用，不涉及具体语言文字，形成无国界的交流，通过找到两国之间的契合点，求同存异，相互磨合，发扬自身优秀特色的同时，也要虚心接受他国的优势，优势互补，才能够将两国的酒文化融合为一体，共同发展；其次应该塑造共同的故事原型和环境，虽然设计观念会有所差异，但是基本都是从故事背景开始介绍，然后经过事件的曲折发展，最后得到成功的收获，该主线是普遍适用的，人们通过对叙事过程的了解，都会产生对其不同的感受和预想，两国都应该掌握受众者的心里变化，从故事的普遍共有的特征开始叙事，才能够促进文化的融合；最后两国虽然力求将表达的主题和思想相互融合，但是仍然要保留自己的优势，尤其是考虑国内受众者的心理接受需求，两个国家是拥有不同的政治、经济、文化以及生态环境的，所以价值取向和生活观念有所不同，必须充分考虑内在因素的重要性，在中国总体设计上适当掺杂法国元素，这样中国文化才不能流失和渐渐退出市场，所以掌握利用他国文化的尺度是十分重要的。

结论

通过本文的研究，不仅仅为中法两国的广告业提供了理论借鉴，同时也增加了国际之间的交流。从现代国际形式来看，已经不再是一人独霸的市场环境，每个国家的资源都是既有丰富的可利用资源，也有不足的资源，只有通过国际贸易才能够发展优势，弥补缺陷，这也是国际交流和合作的根本目的。所以，中法两国作为长期的合作伙伴，更应该深度挖掘自身的独特之处和可以利用的优点，实现资源共享的同时进行文化融合的建设，这样才能够促进两国的友谊，成为利益共同体，同时也会为彼此分担风险，减少经济压力，互帮互助。中法两国在奢侈酒方面的广告具有较大的相似之处，这也是可以进行学习的前提条件，相反的，两国存在的差异性正是学习的重点，所以通过本文的研究可以引起对该问题的重视，也会吸引更多的研究者提出理论支持，加快中法两国经济的共同发展。

参考文献：

[1]王莹.中法奢侈酒电视广告的叙事比较[D].湘潭大学,2013.

[2]赵国红.日常生活叙事在电视广告中的运用研究[D].河北师范大学,2015.

[3]杨婧岚.名人广告何时有效[D].四川大学,2002.

[4]赵小波.中外影视动画公益广告叙事比较研究[J].电视研究,2015,03:67-69.

电视广告设计范文篇4

一、脱俗的构思，学会从传统的观点看待现代设计

《第三次浪潮》这一书中，三次的变化与发展比喻成三次浪潮，每次浪潮都在前进，可以说是传统到现代的一个时空的跨越。托夫勒可以把过去时间里预测到未来的发展，这是一种脱俗的思维，这是一个大胆的思维，他脱俗的构思，让我看到了传统的视觉文化走向了现代的视觉文化。1.传统的视觉要素走向现代设计我们不能把传统的元素看成是一成不变的，世界万物都在不断地变化，一味的只是追寻它传统的“老”，没有把他传统的意义与现代联系起来，那我们的设计元素将会枯竭，甚至在意义上说，变得单调，没有太多文化内涵。设计出的作品也只能给人以古旧之感，而不能满足今天人们的欣赏要求。事实上，现代改革浪潮推动者我们社会的每一个角落，对现代设计影响是多方面的，不仅影响着我们的政治体制的设计，更表现在我们生活的方方面面，我们只有在现代设计中找到与传统文化相同的、恰当的切入点，才能使现代设计具有创新的活力与独特的魅力。如广西壮族自治区壮族文化领域中的“布洛陀”文化，是壮族传统的一种文化习俗，每年的三月三在田阳县举行的一次重大的文化节日，当地的壮民举行烧香拜佛、集会、对山歌等一系列的民间活动，但从今天的视觉来看布罗陀文化的话，活动多样性，流动广泛化了，来参加此活动的不仅仅是当地的壮民了，而更多的是汉民，或是其他民族的人们，包括越南、新疆那边的人来参加，他们来的目的是为经济利益而来的，如在大米的包装上印有“布罗陀大米”“布罗陀老鼠药”等，虽然从视觉表面上看这是一种传统文化的传承，但是其内涵当然值得我们进一步去思考。这些传统视觉文化历经了几千年的传承与发展，形成了它独特的视觉艺术，它丰富的文化内涵，寓意哲理。这些的少数民族文化要在当代社会中得到传承，传播其文化，我们需要有一种像托夫勒一样的思维，需要看到它的未来发展。传统视觉元素当今的广告设计的运用非常广泛，如设计大师靳埭强的作品，大部分采用了传统的中国水墨的洒脱的线条来设计，表现出一种韵律和节奏，作品显示出一种独特的魅力和风格表现。从设计思维来看，不管是当代设计大师靳埭强的设计表现风格，还是商业上的命名来说，都是思维的一种表现，发散思维，发散思维也叫辐射思维，它是从一个目标出发，沿着不同方向，顺应各个角度，提出各种设想，寻找各种途径，解决问题而已，发散性思维能培养思维的灵活性。

二、新奇的方法——学会从事物的内在联系到作品的创作

第三次浪潮中，托夫勒告诉了我们，要学会观察，用心观察身边的事物。他认为一切事物和活动都是可以预测的，即坚持因果论。就像“撞球”，只要用适当的力度，从最佳的角度击球，结果就会如愿以偿。但这里的因果论与第二次浪潮机械的因果论有很大区别。第二次浪潮文明，十分复杂的事物会被简化成一个简单的模型，归纳出一些简单的公式，利用这些可以兴建桥梁、发射无线电波、预测生物变化、预测个人行为。但第三次浪潮时代的因果论需要新的综合方法。事实上，一切事物都是变化的，没有一个事物会维持原状，未来是流动的，不是冻结的。未来由每时每刻都在变化着的事物决定，而且每件事都会牵动全局。所以，事物的未来不能用破碎、僵化的碎片来拼凑，而需要联系综合而形成一个全新的模型。就设计作品而言也是如此，不能单纯的去读我们的大自然，而要研究大自然中每一个元素的的内在关系，设计作品是来呈现出事物之间的关系的。如中国铁路的标志很好地表明了火车和铁轨的组合关系，并且代表着铁轨的“工”字和代表火车的“人”字，表明了中国铁路属于工人阶级的行业属性和“人定胜天”的自豪感，这些设计理念都说明作品与生活中的元素是相互联系的。从设计思维上看，不能单纯得去看自然和生活中的物象，而是需要分析事物的内在的结构，需要整体和局部联系起来才能在脑海中形成新的视觉形象，不至于创造出来的作品简单化，或者说是再现、复制自然和生活中的物象。

三、超前的想象——学会大胆的想象，才有设计的创新思维

托夫勒认为第三次浪潮文明就是信息社会的文明，工业社会需要瓦解、崩溃，要进入信息社会。今天是信息爆炸的时代，如何把各种信息进行整合，是我们广告设计需要思考的问题，信息融会贯通，设计出具有意义的传播价值元素，我们需要进行创新，大胆的把各种信息联系在一起，才能设计出好的设计作品。每个人所掌握的信息成都不一样，作为设计师需要有第三次浪潮中的创新思维，作者提到的三次浪潮就是一种创新的思维方式，也可以说是联想，在设计中，联想思维法是根据事物之间的联系具有接近、相似、或是相对的特点，进行想象的一种思考问题的方法。也可以说是通过对两种以上的事物之间的关联性和可比性，去扩展人脑中固有的思维，可以由旧的而变成一种的新的视觉现象，这是一个发展的过程，第三次浪潮中，作者就是发现了用心发现了事物之间的联系，从而预测到了未来的世界。在设计思维的理念的整合过程中，设计师通过变化和转换的方式将新的理念进行呈现。让作品成功，设计师离不开想象。如公益作品戒烟广告，用烟头和烟灰缸两者元素组合起来，烟灰缸里面的图形是肺部的形象，烟头丢仅烟灰缸时就是在点燃自己的肺部，这一视觉形象之如此震撼，击中了受众的心声，产生了视觉上的共鸣，因此我们设计时需要进行大胆的创新联想，尽情发挥艺术的想象力，把各种思维的形式与方法综合运用，以独特性、审美性作为设计的基础，超越过去，超越现在。托夫勒正是有这样一个大胆的想象，想象着未来世界，结果他提出的第三次浪潮中的内容已经变成了现实。

四、结语

《第三次浪潮》一书中他的以脱俗的构思、大胆的想象和推理，细心的观察生活中的细节这一观点，深深打动了我，他的第三次浪潮中描绘的科技革命也给人类社会带来多方面的变化，这些观点让我在对待今天的广告设计思维有了一些新的看法和思考。从传统思维到现代思维的一种转变、学会从自然中的认知与体验发现设计元素，分析其中的内在结构，学会创新思维的整合将是使作品成功，托夫勒这些重要观点将会对我今后的设计具有非常重要的指导意义。

本文作者:李建燊余招文工作单位:广西师范学院师园学院

第二篇

一、肢体符号概述

所谓的肢体符号就是我们通常所说的肢体体态符号或者体态符号等。肢体符号是对人体自身体态语言的表达。肢体符号体态语言表达的原理为：通过对人体的体态变化进行特殊编码，然后将人体发出的各种复杂体态信息转化为可视符号，进而实现外界对肢体体态语言的感知。可视符号一般包括人体的面部表情、身体动作和形态等。通过肢体符号，人体可以进行各种形态的表达，形成外界的视觉效果，肢体符号同听觉、语言等符号不同，属于无声信息符号的范畴，但是，通过肢体符号的有效表达，有时候却能达到“此时无声胜有声”的微妙效果。在人类的日常生活中，对肢体符号的运用是十分常见的，通过肢体符号的表达来促进与外界交流的实现。

二、肢体符号在广告设计中的运用

广告设计属于一种艺术表现形式，充分体现了设计者的艺术构想，广告设计内容与效果也应该是丰富多彩、多种多样的。但是，随着社会的发展以及市场竞争的加剧，一些广告设计工作为了追求效率而忽视了质量，造成了很多广告设计千篇一律，越来越同质化，体现不出广告设计的特色，也无法反映广告设计的灵魂。因此，广告设计需要进行多元化的发展，打破传统的广告设计束缚，利用肢体符号来进行广告设计是一种有效的方式，主要体现如下。

（一）广告设计中对性别符号的运用

利用肢体符号来表达人类性别的区别在很早以前就产生了，在人类发明文字的过程中就有了性别的区分。例如，在古埃及的一些文字表达中，经常将符号以及符号的组合用来表达一种肢体含义，比如用“口”字形的符号来代表“说”这一肢体形态。随着肢体符号的发展，当地人用“倒三角形”符号来进行男人的描述，从而进行男女的区别。像这种用肢体符号来进行性别区别的做法屡见不鲜，随着广告设计的发展，利用肢体符号进行性别区别这一因素也被运用到了广告设计环节中。例如，在名为《婚姻警示录》的广告设计中，设计者利用到了性别肢体符号的设计理念，在该项广告设计中，通过对男女性别肢体符号的基本表达，进行了男女婚姻问题的揭露，通过广告设计原理，在广告设计中融入了婚姻观以及爱情观的相关思想，提高了人们对婚姻问题的警示程度。

（二）肢体符号创造的黄金比例构图在广告设计中的运用

在人类审美观念的长期发展过程中，逐渐形成了对肢体黄金比例的完美审美观点。人们通过对大自然的长期观察，逐渐发现肢体最完美的比例构成方式———黄金比例。通过肢体构成的黄金比例分割，可以实现肢体形态的最美效果。在广告设计领域中对肢体黄金比例的运用，已经不仅仅局限于对肢体，也延伸到了自然环境中的各项事物方面，通过对各个事物黄金分割比例的研究，来发挥自然的和谐能力，从而实现广告设计中对事物形态的美感要求。利用肢体符号的黄金比例进行广告设计，可以将广告设计的各个部分以及各个元素形成一个有机的整体，让每个部分在坚持原有特性魅力的基础上，也实现广告设计整体视觉效果。这些都是肢体符号在广告设计中的作用，肢体符号完成了广告信息功能传递与审美性的和谐统一。例如，在名叫《福利斯-贝热尔》的广告海报设计中，设计者通过对舞蹈演员进行动作研究而设计出了海报的整体效果，通过对舞蹈演员肢体位置的研究，精心设计了舞蹈演员的位置，利用视觉效果形成舞蹈演员位置的黄金比例，从而达到完美的广告效果。

（三）特殊肢体符号的幽默感在广告设计中的运用

在现代化的广告发展中，广告的形式越来越多，其中，电视广告就是一种主要的形式，而且电视广告发展程度也越来越高。在电视广告中，广告在主体节目中以插播的形式出现，因此，电视广告往往会让人觉得扫兴，甚至是感到厌恶，电视广告的这种现状是同广告设计的初衷相违背的，电视广告在设计的时候，一方面是为了传达广告信息，另一方面也是为了让电视观众缓解一下观看主体电视节目的疲劳。但是，目前在一些电视广告中，枯燥、乏味的广告循环让电视观众对广告烦躁不已，为了改变电视广告面临的这种现状，利用特殊肢体符号进行幽默广告的设计就显得十分必要了，在庞大的广告体系中，幽默式的广告往往能够脱颖而出，让观众记忆深刻，轻松娱乐的同时也留下了深刻的广告信息记忆。例如，在广告设计中，利用一些拟人化的设计方法，将动物肢体符号引入广告设计中，可以很好地提高广告的幽默感，起到很好的广告信息传递效果；作为创意元素，可以增强广告的幽默感，从而让观众在内心更容易接受广告信息和产品等。在进行广告设计的时候，可以合理地利用一些特殊的肢体符号，结合一些趣味性的广告设计手法，将广告变得更加有创意，更吸引观众的注意力，转变观众对广告的看法。对于广告主体来说，幽默广告可以树立广告在消费群体中的形象，让消费者更倾向于选择他们认同的广告产品。例如，进行广告设计的时候，将动物的肢体动作融入到广告设计中，用拟人化的手法，可以让小白兔用诙谐幽默的语气来进行“早上好”的广告语设计，来进行快餐店早餐广告的设计，让观众在轻松的广告欣赏环境中接受广告内容。

肢体符号的形式多种多样，利用肢体符号进行广告设计是一种有意义的尝试。通过对肢体符号的利用，丰富了广告设计环节中的创作思想和创作手段，广告效果大大增加了。因此，对于利用肢体符号进行广告设计这一方式，需要进一步利用和开发，同时还要注意对各种广告设计方法的探索，促进广告设计的发展。

本文作者:陈经毅工作单位:广州松田职业学院

第三篇

一、明确课程建设工作思路

在这样的课程建设思路指引下，我们与长春亚邦广告有限公司、长春市赢合力文化传媒有限公司等企业合作，共同完成了课程建设工作实施方案的制定，对课程建设工作的方向和目标、内容和任务、职责与权限、时间和进程等做了设计和安排。以确保课程建设工作的进程和质量。

二、奠定课程建设工作基础

依据前述影视广告设计与制作课程开发建设工作思路，课程开发与建设团队首先分析了影视广告设计与制作课程在实现计算机应用（平面设计）专业人才培养目标、人才培养规格过程中以及在计算机应用（平面设计）专业课程体系中的地位和作用，并进一步确定了影视广告设计与制作课程在计算机应用（平面设计）专业课程体系中的课程定位，设定了影视广告设计与制作课程的课程目标，使课程建设工作的方向和目标更加清晰、明确。

1.确定影视广告设计与制作课程的课程定位

影视广告设计与制作课程是计算机应用（平面设计）专业的专业核心课程。在计算机应用（平面设计）专业“能力递进”课程体系中，影视广告设计与制作课程是学生形成从事影视广告设计与制作岗位工作所必须具备的创意设计、视听表达、剪辑合成、规划实施、沟通合作等核心职业能力的主要支撑课程。与前导课程图形图像处理、排版印刷、广告营销以及平行课程平面广告设计与制作、网络广告设计与制作共同完成广告设计员（师）的专业能力和职业素养的培养和训练，促进专业人才培养目标的全面实现。

2.设定影视广告设计与制作课程的课程目标

影视广告设计与制作课程的课程目标是：通过影视广告项目设计与制作，使学生形成创意设计、视听表达、剪辑合成、规划实施、沟通合作等核心职业能力。这些职业能力分为职业素养、专业知识和专业技能三个方面：（1）职业素养：包括团队合作与沟通表达；独立工作和解决问题；耐心细致、求新创新；爱岗敬业、吃苦耐劳；遵守职业规范；客户服务意识等。（2）专业知识：包括影视广告设计与制作流程；广告创意方法和表现手法；电视制式及视频基础知识；剪辑与合成；音频知识等。（3）专业技能：广告创意；广告拍摄；媒体捕捉；剪辑合成；音频编辑等。

三、稳步推进课程建设工作进程，全面完成课程建设任务

基于上述工作，使课程建设工作进入到了具体实施阶段，并着重完成了课程内容选取与序化、课程标准制定、课程实施与课程评价等方面的建设工作。

1.构建课程教学内容体系

影视广告设计与制作课程，是由广告设计岗位的典型工作任务———影视广告设计与制作，经过教学化处理之后形成的项目课程。为实现影视广告设计与制作课程具体教学内容的选取和序化，课程建设团队与长春亚邦广告有限公司、长春市赢合力文化传媒有限公司等企业的人员一起，对广告企业的影视广告设计与制作职业岗位的服饰广告、食饮广告、药品广告、公益广告等工作对象，创意设计、广告制作等工作内容，广告拍摄、剪辑、配音等工作手段，广告项目组织，各类影视广告产品，摄影棚、录音棚、影视制作室等广告工作环境及相关要素进行了深入的考察和分析；对典型工作任务影视广告设计与制作的具体工作项目及任务进行了梳理和筛选。经过广告企业影视广告设计师、课程建设专家以及课程建设团队教师的共同研究和论证，紧紧围绕学生职业能力的形成选取了服饰广告、食品饮料广告、药品广告、公益广告等四个影视广告项目作为课程教学的载体，构建了影视广告设计与制作课程教学内容的框架结构，完成了影视广告设计与制作课程教学内容的选取和序化。（1）从课程教学内容的选取看，每个课程教学项目都包含了影视广告设计与制作的完整工作过程。如下表所示：（2）从课程教学内容的序化看，是依据人类认知规律从简单到复杂、从单一到综合来构建项目序列。项目一：服饰广告———拍摄剪辑为主的广告项目二：食品饮料———包含特效合成的广告项目三：药品广告———包含动画制作的广告项目四：公益广告———综合型广告学生在螺旋式上升的课程项目学习过程中循序渐进地强化影视广告设计与制作岗位工作所需的各项职业技能和职业素养，从而实现了课程目标。

2.编制课程标准

编制一个符合课程目标需要、适宜中等职业学校实际情况的课程标准，一直是课程建设工作中的一个重要任务。在企业工作世界的引领下，课程建设团队完成了标准管理信息、课程基本信息以及课程定位、课程目标、设计思路、内容要求、考核方案、教材资料等内容的构建和梳理，并给出了详实的课程实施建议，用以指导课程教学过程可能出现的程序上的、方法上的和形式上的问题，实现课程标准限定、引导和规范课程教学的功能，使课程标准具有较强的操作性和高度的可执行性，成为课程教学组织与实施的纲领性文件。

3.组织课程实施

怎样把课程教学的纲领性文件变为课程教学的具有实施性、操作性的教学设计，也是课程建设中十分重要的问题。为此，课程建设团队在学校整体部署和要求下，强化了课业设计工作。从实施与操作层面对课程建设工作进行了深化与拓展。每一位课程实施人员，都紧紧围绕课程标准设定的项目和任务，来进行课业设计，并以此为基础实施课程。学生真正成为课程教学的主体，在完成项目和任务的过程中，能够主动学习、探究式学习，在影视广告设计与制作项目实践中学习，从而形成职业技能养成职业素养。课业设计为课程的具体实施提供了重要保障。（1）影视广告设计与制作课程采用行动导向教学方式实施教学。行动导向是职业教育和职业课程中的一种理念。在行动导向这一理念下，本课程中学生的学习本质上是与具体的职业行动联系在一起的。资讯：针对指定的广告项目，学生自己了解设计制作的任务情况和面临的困难与问题，通过小组学习获得影视广告设计制作过程必要的工作技能。这训练了学生独立自主的行动能力。在这个阶段，学生可能与教师商谈，寻求教师的指导和帮助。计划：项目小组的学生一起制订影视广告项目的策划方案。以头脑风暴式的策划会的形式来进行，这促进了学生的相互沟通能力并且培养了分析思考能力和创新能力。在这个阶段，学生可能与教师商谈，听取教师的建议。决策：项目组的学生自己做出决定，并向其他同学和教师介绍他们的广告策划方案。这培养和展示了学生的表达能力。在这个阶段，强制学生与教师商谈，以获得教师的批准与认可。实施：项目小组的学生借助新学得的知识技能进行影视广告的设计制作。这促进了他们核心职业能力的形成。在这个阶段，学生尽可能不与教师商谈，而要独立执行影视广告设计制作任务。控制：项目小组的学生自己影视广告设计制作方案，并且根据实施情况进行调整。这强化了作对工作过程的控制。在这个阶段，学生尽可能不与教师商谈，而要独立控制影视广告策划方案的实施过程。评估：项目小组的学生自己评价和分析他们的影视广告产品。这使得从错误中学习成为可能。在影视广告的学习过程中，错误是不可避免的，错误不是学习者个人的缺失。教师的任务是，把错误变成学生学习的机会。在这个阶段，强制学生与教师商谈，以获得教师的评价。（2）在课程实施的过程中，教师在学生学习中承担着特别的引导任务。引导不是指限制、管束学生，而是指使学生能胜任工作、给予学生帮助，给学生指出机会和给予学生支持。（3）本课程的教学采用以项目教学法和分组教学法为主体的多元化教学方法。依据项目进程的需要和学生的特点，分别采取不同的教学方法实施教学。如下表所示：（4）充分利用现代信息技术手段实施教学。在课程的教学过程中，为提高教学效果及教学效率，主讲教师使用网络课件、视频技术、音频技术等视听兼备教学手段，提高教学信息量。同时利用先进的网络环境，在数字化校园平台上实现资源共享；通过网上交流系统、课程网站、演示视频、QQ交流群、教学课件等多种方式，优化教学效果，提高教学效率。

4.构建多元化全程考核评价体系

在本课程的考核中，建立全程考核体系，以项目考核为主，以学生的综合职业能力为考核内容。本课程的考核采用学生自评、组内互评、小组自评、组间互评、教师评价等方式。教师作为完成项目评价的主体；学生同时作为评价主体和评价客体的双重身份，完成项目和任务的过程与结果作为评价载体；行业企业工作规程与质量作为评价标准。在这样一个基础上，按照项目或工作任务构建操作性、针对性、职业性强的量化评价指标，使得评价效度更加明显。

5.创新课程教学模式

从理实一体、工学结合教学理念出发，影视广告设计与制作课程通过教学改革实践，形成了自身的特色，创新出企业化运作的项目实战课程模式。在这一课程模式中，课程教学的每个项目都以企业化的方式运作，由学生组成项目小组，按照企业的工作流程进行实战式设计制作。在项目运作过程中，教师的角色是项目经理，学生的角色是项目组成员，二者之间是管理与协作的企业员工关系。从而创设了尽可能真实的职业环境，学生在真实的影视广告设计与制作项目运作中获得了职业能力养成了职业素养。

四、总结经验，发现问题，全面深化课程改革与建设工作

电视广告设计范文篇5

广告设计是一种视觉设计，不管是商业广告还是公益广告，都需要用视觉元素来传播你的设想和计划，这些元素可以是图片，可以是文字和色彩，通过这些元素符号传达给观众。产品广告目的是要达到刺激消费者，让他有购买的欲望，进而产生购买行为。公益广告是用情感去打动观众，引起心理共鸣。其主要目的都是要通过视觉符号去吸引观众，通过内容和美感去打动观众，最终达到传达信息的目的。

二、广告设计与中国传统文化的关系

一个设计作品怎么样吸引人、记住并被感动。那么就需要通过出色的创意、丰富的内涵、足够的细节、切当的文案、图形语言、视觉美感、审美情趣、色彩品位、材料质地来表现……通过这些元素、视觉语言、形式法则进行有机组合，艺术化处理。这些文化元素就相当于设计作品的构件，构件很重要，有了好的构件才能构成好的作品。传统文化元素包罗万象，对我们的设计有着很好的启迪和借鉴作用，正是设计师们吸取营养的沃土。

（一）传统文化元素是广告创意的重要源泉

创意是广告设计的灵魂，那么好的创意怎么来，用什么元素去表现，用什么形式去表达？这是我们广告设计者要做的工作。比如说，我们可以利用传统文化里的神话传说作为题材来源，民间故事也为人们熟知，诗词歌赋也可提炼为广告文案，能取得的言简意赅、韵味无穷的效果。比如有一个体育健康频道的形象宣传广告，就运用了中国传统文化中的舞龙这一活动，并把场景安排在龙翔桥（杭州的一个著名景点），从而传达体育健康频道这样一个目标追求：为百姓的体育事业助力，让老百姓的“竞技场，无处不在”！在这个广告中，“民间舞龙”这一元素的运用真正起到了画“龙”点睛的效果，是一个非常好的的创意。

（二）传统文化元素的运用使广告设计更具民族特色

中国传统文化是中华民族的特色，从传统文化中提取的图形或文案，运用到广告设计当中，符合当地的文化背景，即有深刻内涵，又有文化韵味，更具民族特色。有一则佳洁士牙膏的电视广告，人物形象都是中国普通的老百姓，有孩童、老人，乡村农妇还有城市情侣，每一个人都在镜头前展开自己的微笑，虽然表情不一样，但都是很单纯朴素的微笑，都显得健康自信。这则广告里的“微笑”元素的运用就是在中国传统文化中提炼出来的，是对中国传统文化中的持礼待人的深刻理解，表达了佳洁公司致力服务中国百姓的企业文化追求。全国各地的劳动人民，在长期的劳动过程中，又创造了各区域的文化特色，具有浓厚的地方特色。各个地方的广告或各个区域的广告要想具有地方特色，就可以把地方传统文化发掘出来，融入到广告设计当中，这样才能突显出自己的产品特色。比如说有这样一则电视广告让人产生深刻印象，他引用了古诗词里的“小桥流水人家、杏花烟雨江南”，然后通过水墨画的形式表现出来，把水乡地方特色形象表现的淋漓尽致，能够引起本区域的受众的心理共鸣，带来强烈文化认同感，对外省的观众更多的好奇心，进而持续关注。还有安徽卫视的形象广告中的元素主要取自黄山的奇松、云海，黄山名闻天下，牌坊、马头墙等建筑代表文化，是徽文化的特色。以上优秀作品说明，要想打造一个好的品牌，一个具有个性的品牌，对传统文化的利用是非常重要的，对传统文化元素的挖掘及提炼，是一副好的作品的前提好保证。还比如非常优秀的广告语“孔府家酒，叫人想家”、“我心飞翔、白沙文化”都是吸取中国传统文化中的诗词精髓，利用谐音来打动观众。我们强调民族的，本土的文化，并不是对外来文化一概否认。对外来文化也是要消化吸收，取其精华，弃其糟粕。

（三）传统文化元素能提升广告的品位

什么叫广告的品味，优秀的广告为什么优秀，自然不能庸俗，自然要提升它的品味，有的广告非常低俗化，所以必然要受到批判。大多数广告的目标受众都是普通人，因此广告力求通俗，但通俗决不是庸俗。像雕牌洗衣粉“你泡了吗？你漂了吗？泡泡漂漂晾起来”受到批判，很大原因就是其低俗化的表现。例如有一条电视广告，他的主题是“有喜事，当然非常可乐”，通过诉说老百姓的日常生活中各种喜事，非常通俗，贴切生活，但是非常的典型、到位。即使是那些小众诉求的商品，也要注意品位问题。我们对待传统文化的态度———吸其精华，弃其糟粕。对于优秀的传统文化加以运用和借鉴，对于落后的、低俗的要摈弃。

三、中国传统文化在广告设计中的运用

（一）传统符号在广告设计中的应用

传统元素在广告设计中的运用非常广泛，如龙凤纹样、万寿图、福字等等，它题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远，中国传统设计元素是东方文化的宝贵财富，是其他艺术无法比拟的，有他独特的艺术魅力。这些传统元素符号经过漫长的历史凝练，更富有时代的特色。比如说一些典型的人物形象、著名的植物、一些图腾、代表性的动物，如龙、麒麟等，这些传统符号具有象征内涵和比喻意义，形式也非常独特，通过改造和提炼，运用到广告设计当中去，用现代的设计语言去重新历史文化的完美，这样具有传统与现代完美结合的作品，富有时代的特征和深刻内涵。

（二）传统文化意蕴在广告设计中的应用

传统文化在室内装饰中表应用非常的广泛，文化意蕴深厚，文化意义非常重大。在运用上不是直接拿来，必须经过提炼加工，通过一定的设计手法去表现。比如用中的山水画来表达“天人合一”的思想；比如中国结，他的象征意义就非常独特，代表着团结、祥和、幸福之意；还有中国文化中的的谐音来暗示吉祥的含义；中国的古字画，具有很深的文化底蕴和文化修养；中国的瓷器等等。

（三）中国传统文化中色彩在广告设计中的运用

广告设计离不开色彩，色彩是广告设计的生命。色彩的象征意义很重要，比如中国传统文化中的红色，具有传统民族特色，象征吉祥如意，积极，健康向上的精神内涵。我们要善于从中国传统美学中发掘色彩的象征手法，借鉴传统美学的审美理念，运用到现代的广告设计当中去，使得广告设计作品更具民族特色，提高作品的审美品位和艺术特色。色彩的情感和象征意义在广告设计中的运用非常重要，没有情感的作品是空洞的，没有象征意义的作品是平淡的。比如说：奥运五环的标准设计，它是由奥运五环的蓝、黑、红、黄、绿这五种颜色组成的五角星形状，还象征世界五大洲的团结、协作、交流、发展、携手共创新世纪。现代的造型蕴含着民族特色。这个标志可以说是是传统文化与现代设计的一种完美结合。这个作品的成功，正是这种设计思想的集中体现。

四、结语

电视广告设计范文篇6

关键词：移动电视广告；电视广告；地铁广告

随着中国城市化进程的加快，一些负面问题也随之而来，其中地上交通压力正是城市病的典型体现。地铁作为一种可以缓解地上交通压力的出行方式，对于城市秩序的维护有着重要意义。同时，地铁便捷迅速、运载量大的特点，也使其在城市发展建设中发挥了积极作用。依托地铁交通建设而形成的地铁经济给城市发展带来了巨大的“地铁红利”，产生了如推动城市商圈发展、带动消费增长、促进相关产业链发展、带动城市经济发展等社会经济效益。[1]2006年，武汉首个地铁站开建。2017年，武汉市将规划完成7条地铁线路的建设，全方面覆盖武汉三镇商圈和住宅圈。这也预示着武汉地铁空间本身的经济效益将日渐凸显，而其中地铁可观的乘客载量是经济效益变现的前提。对于广告商和广告主来说，如何将客流量转为具体的眼球流量至关重要。本文通过实证调查，对武汉地铁移动电视广告的传播效果以及其影响因素进行了分析，以期得到有意义的结论。此次调查利用问卷调查的方式，选取了武汉地铁2号线和4号线作为调查点，对武汉地铁的乘客特征、地铁传播环境、移动电视内容等三方面展开了调查。最后共计发放问卷450份，回收有效问卷401份，有效问卷回收率为89.11%。

一、武汉地铁移动电视广告受众分析

从性别特征上看，本研究的受访者中男性占比47.8%，女性占比52.2%，因此在武汉地铁乘客当中男女比例基本相当。在年龄结构上，18至35岁的青年人占比77.4%，36岁至54岁的中年人占16.9%，体现了目前武汉地铁的乘客以青年人为主的年龄特征；在职业方面，受访者职业所占比重最大的为企事业职员，占全部调查者比例的44.9%，另外学生占比31.4%，私营企业主、自由职业等其他职业占比为21.6%，退休人员占有2.1%；在受教育程度方面，拥有大学或大专以上教育程度的受访者占有最大比例，共计为72.8%，由此可见目前武汉地铁的乘客大部分受教育程度较高；而在收入方面，被调查者的月收入水平主要集中在2000-6000元之间，所占比例为43.7%。以上统计结果表明，武汉地铁乘客收入水平较高，有着较好的经济基础，且代表着未来市场消费力的学生群体也占有一定比重。通过以上五个方面对被调查者基本构成的综合分析，笔者发现目前武汉地铁移动电视的广告受众具有高学历和收入稳定的特征。选择乘坐武汉地铁的人群很多是社会阶级中等及以上的人群，这类人群具有高收入和高消费的特征，他们的购买能力较强，消费的潜力大，且对生活质量的要求较高，是奢侈品、化妆品、高档衣服、汽车、楼房等高档消费品的购买主力军。除此以外，武汉地铁大部分乘客学历较高，具有较好的接受新鲜信息和传播信息的能力，代表了目前社会上的主流价值观，是武汉地铁移动电视广告中的新鲜事物的接受者和信息的传播者，这一点对于涉及到新产品的推广、重要价值观的传播等内容的广告来说，是一个有利的受众特征。

二、武汉地铁移动电视广告传播效果现状分析

本文通过前期对相关文献资料的收集整理，将李维奇和史坦利的“六分法”和DAGMAR理论的“四分法”理论模型进行融合取舍[2]，并结合武汉地铁电视的实际传播特征，从四个方面对武汉市地铁移动电视广告的传播效果进行了调查，分别为广告接触、广告记忆、受众态度和行为意向。从调查结果上看，武汉移动电视广告的传播效果并不理想，多个层面的广告效果均一般。(一)受众与广告的接触程度广告传播效果的接触层面是指在广告投放之后受众对广告的接触情况，即测量地铁乘客接触地铁移动电视广告的频率。根据调查数据，近8成被调查者乘坐武汉地铁的频率较高，且绝大部分受众的乘坐时间在5到30分钟。而对于看到地铁移动电视广告的频率，有超过6成的乘客选择了“偶尔”看到广告，同时也有少数乘客称自己从来没有看过地铁移动电视广告。由此可见，大部分受众的乘坐地铁频率较高，但却不能经常看到车厢内的电视广告。在武汉地铁列车当中，有时人群密度较高，电视屏幕经常被遮挡，导致车厢里的乘客并不能总是看到电视上播放的广告。也有乘客表示，自己在乘坐地铁时经常与他人闲谈，或者睡觉、摆弄手机，其视线并不常落到电视屏幕上。(二)受众对广告的记忆程度。广告传播效果的记忆层面是指在受到广告的刺激之后受众对广告内容的记忆情况，包括对广告产品、品牌以及产品特性的记忆。根据问卷结果，笔者发现受众对于地铁车厢内部的电视广告中产品名称，品牌或者特性记忆程度普遍一般。在对于产品名称或标识的记忆当中，可以清楚记得的武汉地铁乘客仅有近2成，大部分受众不太能够记得广告中的产品名称或标识。同样，认为自己能够清楚记得广告中出现的产品所属品牌以及产品特性的乘客人数均较少。结果表明，受众对于地铁移动电视广告中的产品记忆效果并不理想。大多数受众对武汉地铁电视广告中出现的产品名称、产品标识及产品品牌的记忆都处在模糊不清的状态，并且对于产品外观、产品材料及产品特色功能这些产品特性方面的信息记忆量更少。由此可见，武汉地铁移动电视广告给受众带来的印象并不深刻。(三)受众对广告的态度。受众对广告的态度包含了感知和情感这两方面。六成左右的被调查者对于地铁车厢广告的吸引力、信息清晰度和可依赖度感知效果一般。有较多乘客认为目前地铁车厢广告信息传递清晰度较高，但是广告的吸引程度和可信赖程度不高；同时近6成受众对于广告的喜爱程度也处于中等水平，而明确表示喜欢和不喜欢武汉地铁移动电视广告的地铁乘客各占2成。结果表明，武汉地铁乘客对移动电视广告的态度在整体上呈现着不好不坏的水平，多数受众对于广告并没有强烈的感知以及情感上的倾向。部分受众在乘坐地铁的时间当中，是在无意的状态下注意到车厢内的移动电视，电视上的广告信息并没有引发他们的在认知和情感上的波动。(四)受众的行为意向。在对受众购买广告产品的意愿及行动进行调查时，我们发现有将近一半的地铁乘客愿意尝试购买在武汉地铁移动电视上出现的产品，但只有极少数乘客实际购买过广告产品。而针对其中明确表示不考虑购买广告产品的4成受众进行调查时发现，他们不想购买产品的主要原因是对武汉地铁移动电视广告“不太注意”，或者对于广告中出现的产品或服务“没有兴趣”。另外，在对二次传播的可能性进行调查时，我们发现有将近7成的受众有意愿向周围的人推荐在广告中出现的产品或服务，传播相关信息，故而二次传播行为的可能性整体较高。由此可见，地铁移动电视广告的传播效果是不容置疑的，大部分的乘客会有购买产品和二次传播的意愿，受众整体发生购买行为的可能性较高，但是明确表示不具有购买意向的乘客也占有一定的比例，所以武汉地铁电视广告还有很大的进步空间，其质量应继续得到改善。

三、武汉地铁移动广告效果的影响因素分析

为了对地铁电视广告的传播效果展开深入细致的研究，本研究进一步根据地铁电视广告的基本特征对其传播效果的相关因素进行了探究。结果表明：地铁移动电视广告的传播效果与广告本身的信息，包括其广告类型、表现形式以及广告投放时间、时长和频次息息相关，同时地铁环境因素如车厢内环境噪音和因列车移动所造成的信号不稳定等也是影响传播效果的重要因素。(一)广告本身层面。广告本身的类型和形式是广告传播的重要的影响因素。由于乘坐地铁的乘客呈现着一定的人口特征，因而在广告类型和广告形式方面也具有一定的倾向性。根据调研结果可知，武汉地铁乘客对于目前地铁电视广告类型满意程度不高，认为车厢广告满足需求的受访者仅占4.6%。而多数受众希望看到的广告类型主要是食品餐饮类，娱乐类或公益形象宣传片类，对于医疗、房产、教育培训等类别的广告喜爱程度不高。就广告形式而言，受众更倾向于关注视觉信息内容，对于听觉信息的关注度则较低。同时在视觉因素当中，广告情节、广告人物和广告场景均是重要的关注点。(二)广告投放层面。通过对地铁实际观察和与相关广告公司负责人的访谈，笔者了解到目前的武汉地铁移动电视广告的投放形式主要是十六个小时内循环播放。每个广告的播放时长从五秒、十秒、十五秒到两分钟不等，且一般在每个小时内循环播放一到三次。同时，问卷调查的结果显示，有8成受众在调查中对于地铁移动电视广告时长控制表示较为满意，但对于广告播放频次的问题，有近一半的受众认为广告播放过于频繁。另外通过调查可知，受众在不同的时间段会集中呈现出上下班或者外出活动两个不同的目的。在上午九点至下午五点之间、以及晚上八点之后，武汉地铁乘客以外出活动的人居多，而其余的时间段包括早高峰、晚高峰时期则多数为上班族和学生。(三)环境层面。地铁不同于其他的传播载体，传播过程中会受到其环境产生的影响。在地铁上往往会产生多种干扰性声音，包括说话声、列车运作声等等，这些都会一定程度上干扰到受众对于地铁电视声音的接收。就目前数据调查可知，地铁移动电视广告的声音受到的干扰较大，66.7%的地铁乘客表示只能偶尔听到电视广告的声音，甚至还有12.1%的受访者表示从未听到过声音。但在对于广告音量的态度上，有近一半的受访者均认为维持现有音量即可。同时，广告的载体即地铁车厢内的移动电视也会受到环境因素的干扰。受地铁车厢架构的影响，移动电视往往安放在车厢内左右两边座位上方，屏幕较小且到达乘客的范围较为狭窄。当车厢内人群密集时，只有距离移动电视近的乘客才能够看到电视屏幕，调查中也仅有三成乘客表示能够经常看到电视画面。除此之外，地铁移动电视易出现信号中断等情况，这对于地铁传播产生不利的影响。

四、武汉地铁移动电视广告的发展策略

根据问卷调查和访谈的结果，笔者以目前武汉地铁移动电视广告的现状为基础，从广告投放和广告设计两大层面为其今后的发展提出了以下三点改进策略。(一)根据受众需求，进行精准投放。地铁移动电视广告在进行投放的过程当中，应该首先考虑到受众的需求，明确广告的定位。地铁移动电视广告的受众即地铁乘客，是一个特征鲜明的、整体偏于年轻化的群体，其中大多数为学生和中青年上班族。地铁移动电视广告应该根据武汉地铁乘客的需求和收视习惯，调整以往的投放策略，进行精准投放，从而达到优良的广告传播效果。1.合理安排广告类型地铁移动电视广告只有尽量贴合大多数乘客的兴趣，才能激发受众的消费欲望，从而转化为购买行动。根据调查结果，受众喜欢在地铁上看到的有食品餐饮类、娱乐类、公益类以及形象宣传片四种类型的广告。因此，武汉地铁移动电视可以更加注重这四种类型的广告设计和广告投放，从而满足地铁乘客的喜好。2.合理控制广告播放时间调查结果显示，多数受众对于武汉地铁电视广告的全天循环播放并无好感，其中部分武汉地铁乘客认为广告的播放过于频繁，甚至有乘客在与调查者的交谈中明确表示了对地铁移动电视广告的厌烦情绪。故而武汉地铁电视应该对其以往的广告播放体制作出适当的调整，以避免受众对广告产生逆反心理。由于大部分乘客每次乘坐武汉地铁的时长为五分钟到三十分钟，故而武汉地铁移动电视可以拉长同一广告播放的时间间隔，将广告播放的循环周期定为30分钟以上，尽量让大部分乘客在每次乘坐地铁的过程中不要看到过多的重复性广告。同时，也可以根据时间段的不同进行广告投放，例如在地铁高峰期和其他时间段投放不同类型的广告，这样既避免了广告的千篇一律，又可以根据不同时间段的主要受众特征进行精确投放。(二)淡化声音设计，着重视觉效果。根据调查结果可以得知，武汉地铁移动电视广告所处的收视环境和传统的电视广告并不相同。由于武汉地铁车厢内环境噪音等因素，大多数乘客很少能够听到地铁移动电视广告的声音，一般仅仅注意到了电视画面的播放。因此地铁移动电视广告在广告策划的过程当中应该充分认识到这一特点，在进行广告设计时可以淡化声音元素，并将重心放在对画面的设计上，通过视觉效果的提升来带动移动电视广告的传播。问卷调查结果显示，地铁乘客在看到广告的时候，最常关注到的是广告情节和广告人物。故而地铁移动电视广告在进行广告视觉设计时，应当对人物和情节这两类因素尤为重视。在广告人物方面，广告中出现的人物形象应该与广告诉求契合紧密，同时如果选择名人代言的时候，应当注意该名人的形象特征以及大众的基本看法；在广告情节的设计方面，由于地铁移动电视广告播出的时间限制和环境干扰因素的存在，广告情节要易于理解并能够吸引受众眼球，要尽量做到简单流畅和生动有趣，避免晦涩和冗长的情节出现。[3](三)增强互动性，引起受众兴趣。在乘坐地铁的过程中，多数乘客表示自己并没有太注意车厢里的电视广告。故而地铁移动电视广告在广告策划的过程当中，可以适当地加进互动环节，激发受众的好奇心，进而提升广告关注度。在移动互联网时代，智能手机成了人们随身携带必不可少的东西，在武汉地铁车厢中也经常能看到学生或者上班族在低头看着手机屏幕。因此地铁移动电视可以利用受众对手机的依赖，将手机移动终端和移动电视终端联系起来，在广告中设置与受众的互动部分。例如在广告画面当中置入二维码，只要扫描即可参与“抢红包”等优惠活动；或者在二维码链接当中设置简单有趣的游戏环节，吸引乘客参与到广告的传播当中。电视广告信息具有流动性，不易于保存，互动性的广告环节不仅可以吸引受众关注，提升广告接触效果，还可以使得部分产品信息在参与互动的受众手机当中得到保留，从而进一步加强受众对广告的记忆程度，再次加深广告的传播效果。[4]

作者:陈修圆 江可凡 金洁 余可欣 单位:华中师范大学

参考文献：

[1]朱鸽.“地铁红利”与城市经济发展[J].中国集体经济，2014(10)：8—9.

[2]杨毅，董大海，宋晓兵.基于传播视角的广告效果实证研究[J].中国工业经济，2005(1)：118—125.

[3]刘冉.北京公交移动电视广告传播效果调查[J].新闻爱好者，2009(16)：84—85.

[4]边绍萍.公交车载电视广告传播现状分析及发展建议[J].新闻界，2010(3)：160.

[5]王文馨.南京地铁移动电视广告效果研究[J].南京社会科学，2008(5)：152—159.

[6]张芳.文化传播学下的中国地铁广告研究[D].太原：太原理工大学，2014.

电视广告设计范文篇7

调味品的市场通常集中在两大消费群体身上，一是家庭，二是饭店餐厅。在调味产品的家庭消费群体中，一般是由家庭主妇，女性来做决定，而餐厅饭店的消费决定者一般是主厨。家庭主妇比较容易受到电视广告以及商场促销信息的影响，来选购商品。餐厅饭店更加注重调味品的色、香、味等使用性质，调味产品的消耗量远远大于家庭用量。因此企业单位在进行调味产品的广告设计时，应当注重把握家庭消费群体。

2.广告设计的意义

当今时代是信息的时代，广告设计水平的高低直接影响了产品的形象。广告设计不仅是一项产品宣传推广的艺术，还是产品营销体系中的重要环节。在进行设计时，优美形象的图案商标设计能够给予顾客用户美的视觉感受，让人能够赏心悦目。现在广告在市场经济的发展体系中起到了很大的作用，现代企业也越来越注重广告在进行市场营销中的效应和推广能力。但是在进行广告设计时，应当注重广告内容的直接性，不能出现人们看完了广告还不能够明白你到底是推广什么产品的现象，广告的设计理念要清晰，只有采用形象生动的表达方式，通过文字或图像将广告同产品有机的结合起来，才能让生产调味品的企业能够在激烈的市场竞争中拓印而出。因此如何做好调味品的广告设计，对于产品的消费市场有着不可忽视的重要意义。

3.调味产品行业存在的问题

调味产品不同于其他的一般产品，市场上很大一部分调味产品都是历史悠久的大众名牌。在过去调味产品往往都是通过传统而落后的手工生产方式进行加工处理的，产品结构比较单一而且价格定位较低，生产调味品的企业往往对于产品的广告设计不够重视。随着改革开放的进一步落实和市场经济的进一步发展，调味品生产企业逐渐从过去的计划经济体制中脱离开来，逐渐适应现代化的市场经济体制，经济的发展给予企业带来了大量机会的同时也带来了巨大的挑战，调味产品的产业结构、品种结构和广告设计已经远远跟不上了市场的要求。很多企业的领导层认为调味品是人们生活的必需品，只需要注重产品的质量就能够保证企业的利益。如今“酒香也怕巷子深”，调味产品的广告开发和设计和调味品的销售息息相关。

4.广告设计在调味产品中的切入点

4.1明确产品的定位

企业在进行调味产品的广告设计时，需要对其有着明确的定位。首先要了解产品针对的消费者群体特点，调查他们的消费习惯、文化水平和容易接受广告的形式。比如在推广一款中低档酱油时，企业需要明确它主要是面对农村家庭或者城市地区的中低收入的普通消费者，这类消费者对酱油的品质并不是很关心，也不注重生活品质。因此在进行广告设计时，不应该一味的表述该品牌酱油的营养有多么丰富，品质是多么的优良，这种宣传策略是偏离了正确的轨道。在产品的广告设计中，需要让消费者能够直接的寻找到他们所关心的信息，从而做出选择。比如上文所描述的酱油广告，如果专注的宣传酱油的色泽饱满，口感好，在进行烹饪时能够使得菜肴变得色香味俱全，同时价格又很便宜，自然能够吸引到普通消费者的注意力，激起他们的购买欲望。要设计出好的广告，尤其是进行新型产品的推广时，需要通过对商品的某些突出特点进行特别的宣传，来满足目标顾客的心理要求。

4.2广告媒体的选择

调味品的食用对象包括了男女老少所有人群，但是在进行消费购买时，既能分为家庭主妇和做家务的中老年人。又要考虑到调味产品消费群体的特殊性，在进行广告投入时要选择好合适的大众媒介。广告媒介方式的选择直接影响到广告的效用。根据有关调查表明，有九成以上的女星是不会经常阅读报纸的，所以在报纸上刊登调味品广告显然是不理想的。而电视媒体不失为一个合适的选择，它的覆盖面广受众群体大，基本上大多数的家庭主妇都爱观看电视剧，而且电视广告对于女性消费群体来说存在着一定的引导性，尤其是在黄金时间播出的广告。在家庭的财务管理方面，女性一般掌握了日常开销的主导权，调味品广告吸引了广大女性群体，在一定程度上代表着产品推广的成功。

4.3广告内容涉及的创新

有的调味品企业在进行广告内容设计时，往往试图在很短的时间内囊括大量的信息内容，比如产品的历史、质量、价格等方面，这是能够理解的。但是消费者的经验表明，对于一件新鲜的事物吸引他们的通常都是那些有特别令人印象深刻的部分。要将顾客脑子里面短时记忆转化成尝试记忆，必须要巧妙的设计广告内容，才能够让顾客留下长久的印象。比如在制作调料广告时，可以设置几个不同的场景，节日的主题可以采用合家团圆开开心心吃年夜饭的场景，表现调味品带来的美妙氛围；比如生日主题能够通过体现朋友聚餐之间的友谊和情感，表现出调味品带来的愉快和轻松。从不同的切入点，能够突出产品的个性宣传，吸引消费者的眼光。

4.4坚持品牌原则

良好的品牌永远是消费者愿意相信的对象，在进行调味品广告宣传的时候，一定要坚持自身的品牌，突出自身的品牌形象。一般来说，大部分的顾客都会选择自己熟知的品牌，避免出现失误性的购买，较少的情况下会因为广告或者其他人的推荐来采购新使用的产品，所以在进行广告设计时，不能够放弃对于品牌的坚持和强调。

电视广告设计范文篇8

关键词：广播电视广告；创新发展策略；监管策略

随着我国文化产业和经济产业的不断扩大，广告已经融入到人们生活的各个方面，成为了社会中的重要元素。广告不仅促进着经济活动，还在潜移默化中影响着我国人民。随着广告业发展，广告出现这多种形式，广告的监管和创新也就成为了热门话题，因此需要加强对电视广告创新发展及监管策略的研究。

一、广播电视广告创新发展策略分析

(一)商业广告。1.创意为先。在广告行业中，创意是核心本质，良好的广告创意是广告作品的生命，要想制作出优良的广告，需要从观众的实际需求出发，广告的创意需要结合社会流行元素，联系社会热点，在一定程度上引领观众的审美，广告需要直奔主题，具备良好的审美情趣，不能以重复洗脑的方式进行灌输。2.内容优质。广播电视广告要想做到新颖突出，不能将内容停留在陈旧的主题上，需要赋予广告深刻的内容和鲜明的情节，需要让广告出现在合理的时间和位置上，同时需要优化广告的艺术手法，让观众能够记住关键点。在广告设计中，需要带给观众正面的引导，传播社会正能量。3.重视商品本身。广告制作需要重视商品本身，以广告扩大品牌知名度，树立品牌形象，广告的本质应该是产品，现在很多商业广告过于重视明星效应，聘请明星作为代言，过度的明星营销，反而会造成观众忽视了产品本身，广告反而没有起到宣传的效果，明星代言应该是广告的一种方式，不能喧宾夺主[1]。(二)公益广告。1.植入电视节目。在综艺节目、电视剧中，植入式广告逐渐增多。例如在热门电视剧《欢乐颂》中，植入广告数量多达五十余条，植入广告让电视剧获得资金创作，电视剧帮助商品宣传，起到了双赢的效果。因此对于公益广告，也需要植入到电视节目中，让媒体肩负起社会责任，让公益广告发挥其引导的作用。例如：在热门节目《极限挑战》中，植入公益广告，《极限挑战》具有庞大的收视群体，植入公益广告，能够提高公益广告的积极作用，在潜移默化中影响人们的行为，促进社会正能量的传播。2.邀请公众人物加入。邀请公众人物参与到公益广告制作中，提高公益广告自身感染力。公众人物具有自身特殊的社会效应，观众在心理上会有意无意的模仿信任的公众人物，因此需要邀请形象良好的公众人物参与到制作中来。例如：在《光荣与梦想》的广告中，邀请了三十余名公众人物参与进来，对我国传统的诗词进行诵读，让观众在观看到广告的时候，受到影响，主动参与进传承传统文化的队列里来。

二、广播电视广告监管策略探析

(一)完善监管法律。在我国法律不断完善的过程中，广告管理办法也陆续出台，监管广告的文件也逐渐被讨论出来，直到2017年止，广电总局已经多次叫停了多条违规广告，让广告市场得到了规整。随着网络时代的到来，广告的形式呈多样化发展，需要继续完善广告相关法律，让广告法律成为广告行业的规范，杜绝任何钻空、打擦边球的行为，需要不断完善广告管理体系，加强对广告的监管[2]。(二)加强对广告制作方的监管。对广告加强监管，首先需要对制作方进行监管，需要建立制作方的身份认证，也就是加强广告在制作阶段的监管，避免出现虚假广告，带给观众损失。例如：在广电总局创建一个广告行业规范，需要加强对广告经营者的管理，让广告经营者能够自觉加入智能标签，履行制作规范。不具备广告制作资质的经营商不能广告，在广告之前需要得到有关部门的审核。广告商同样需要注意雇佣拥有资质的制作商制作广告，在广告产业链中的所有单位也需要共同遵守规范。(三)使用智能识别监管系统加强监管。使用先进的智能系统，对广告的音频和视频进行双重识别，加强智能化监管。例如：在播出机构的某个频道中全部节目作为目标数据，通过智能分析辨别出广告信息和普通节目，使用音频分析的手段，分析出其中的重复内容和片段，加强对广告的审核，在应用智能系统的基础上，对广告展开系统的监管。(四)使用先进的计算机技术加强监管。加强对广告的监管，需要使用先进的计算机技术，对广告大数据进行分析，加强对广告数据的总结、分析和管理，对同一类型的广告进行整合，深度挖掘数据，分析其规律。例如：对一个频道，将其全天播出广告的时间、数量、名称等信息进行整合，在纵向上进行分析，还要对于不同的频道进行分析，同一个广告播出频道的数量进行分析。

三、结论

综上所述，本文首先分析了广播电视广告创新发展策略，从商业广告方面讲，需要以创意为先，保障广告内容优质，重视商品本身；从公益广告方面来讲，可以植入电视节目，邀请公众人物加入，然后本文研究了广播电视广告监管策略，需要不断完善监管法律，还要加强对广告制作方的监管，使用智能识别监管系统加强监管，也要使用先进的计算机技术加强监管。

参考文献：

[1]沈芮妃.新《广告法》视野下我国电视广告传播策略研究[D].成都理工大学，2017.

电视广告设计范文篇9

互动式多媒体，就是多种信息媒介的集合。多媒体技术不是多种信息媒介的单一的组合，而是把文本、图形、影像、声音、视频、动画等形式的信息融合在一块，然后使用计算机技术进行全面的处理与操纵，跨越支撑完成一系列交互式操作的数字信息技术。今天的信息会的环境，以计算机科学为代表的数字多媒体技术给广告设计与传播带来了新的发展，拥有了世人瞩目的社会效益与经济价值。在数字多媒体发展的作用下，广告发展的策略从单一的品牌推广阶段往更为系统化的市场推广阶段转变，已经重视与挑选地域媒体、行业媒体和更为合理化的市场定位的媒体，数字多媒体广告实施与推广的形式也变的丰富和科学化。数字化多媒体下的广告视觉传达形式已近加大受到了更多受众瞩目。

传统媒体广告的信息传达基本是以媒体面对消费者单一传达，该诉求方式与表现形式就会面临制约。早期媒体报刊等纸质媒体、广播、电视、户外等形式。这些媒体都会被时间和空间制约，传达的信息非常有限。20世纪末数字化多媒体广告的出现，使各种以往没有的视觉形式的出现，视觉传达形式也变的多样化使其更具影响力。数字多媒体把印刷、广播、电视、网络、电子出版、计算机通信等各种信息媒体集合一体，把影音、文字、数据等进行综合化科学的处理，全方面多样化的给消费者提供多向信息系统。比如，网络对多媒体技术的支持，使网络广告在传播上的方式更加与众不同，LED显示屏以多样的形式布置在户外、商场、机场、车站等人流稠密的广告场所，车载电视广告也出现在公共汽车与出租车上，它们以丰富崭新的面貌，行使着各自的传达优势。

人机互动的触摸式计算机媒体大量的投放在馆厅、政府、银行等企业中。这些新出现的广告媒体形式，不但使广告传播媒介多样化，也开创了新的广告传播形式，使其获得了不错的受众反应。具有代表性的案例如一线城市的商场大幅显示屏广告，不但屏幕尺寸巨大，还因不错的商业繁荣环境，在闹市区上以很强的视觉冲击力给来到该地段的消费者们留下了深刻印象。数字多媒体技术的不断发展与应用，在以后的广告市场中，将有更多的优秀的传播形式，为消费者带来更多与众不同的视觉感受。《广告设计》是我校艺术设计系视觉传达专业和广告设计专业的核心课程,，具有创新形态的媒体，是一个不断变化的概念。相对于以往教学过程中涉及到的报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，已经无法满足社会现状需要，当新媒体时代受众对于媒体的消费习惯被颠覆时，面临新的媒体、新的内容和新的受众，作为以媒体为依附体的广告和广告设计教学，必须革故鼎新，与时俱进地迎接新的挑战。我校开设艺术设计相关专业较晚，任课教师不多，造成课程体系知识架构不完善，课目设置不科学。

学与实践脱节，学生动手能力差。如何培养新媒体时代所需的广告设计专业人才。是我校广告设计教学面临的重大改革和挑战。我们的改革试图打破传统课程教学的格局和单纯的技巧、经验传授的模式，新传媒时代的广告设计教学体系建设，应该根据受众对新媒体和广告的心理需求，依据新媒体与广告的关系出发，着眼于一专多能型广告专门人才的培养，搭建较为合理的知识支撑架构。

以此作为《广告设计》的借鉴与创新的总体思路。对《广告设计》课程教学内容做相应调整，从科学的角度深入浅出、图文对照,注意理论与实际结合的构思，使学生在实践中对《广告设计》这门课程有一个全方位的认识和体验。针对我校《广告设计》教学过程中存在的一些问题，结合新媒体时代分析研究《广告设计》教学改革的必要性，并提出改进《广告设计》教学的具体方法。由于缺乏与新媒体时代广告设计教育相关的专业著述，该研究可以为广告设计教学提供一些新的改革措施。互动式数字化媒体时代的广告设计教学改革，从新媒体与广告的关系出发，把在校教育和社会实践贯穿始终，把核心课程、重点课程、辅助课程三个层面的教学进行层层递进。将每个层面的课程学习与实践联系起来，培养学生对广告设计作品的分析能力和理解能力。使学生从实战中切身去感受广告创作的环境及创作的实际状态，开启学生的创意思维，并加强他们的团队作业精神，提高学生的综合执行力。本课题研究成果应用广泛，将会对我校的艺术设计相关专业教育的培养模式产生积极的推动作用。

电视广告设计范文篇10

现代社会的高速发展，使人们的接受能力得以不断地提升。人们要求广告形式多元化发展、广告展示效果不断提升，3D数字化广告能够满足人们的要求，能够用逼真的视觉效果、动态的视觉形象展现吸

引消费者。3D数字化广告能够将产品更好的展示给受众，促使受众的购买欲望。3D数字化广告是3D技术在广告领域中的发展和运用，在广告产业中，3D的广告具有较强的市场占有趋势。3D数字化广告包

括静态和动态两个部分，静态的3D数字化广告是运用三维的手段使平面的二维形象转变为三维的立体广告形象。这种静态的3D数字化广告，是动态3D数字化广告的基础，和动态3D数字化广告具有思维特

点上的一致性。成功的静态3D数字化广告是用静态形象使动态思维外化。德国某一广告公司利用折叠贺卡的原理，将立体的纸塑花朵设置在洗手间门的转角处，关上门时原本平面的画面就呈现出一朵盛

开的鲜花般的立体效果。印度尼西亚的“幻影快递员”广告运用装置艺术的原理，塑造出如风般正在快速奔跑的快递员的形象。德国的“变身折叠椅”广告中，为了向客户展示最新款笔记本电脑所拥有

的坚实的特点，在广告设计中，设计师让笔记本电脑成为公交车上的折叠座椅，将这种折叠座椅安置在中心车站、飞机场等候的巴士、有轨电车等地方。让客户体验笔记本电脑的金属外壳、防冲击硬盘

保护、防水键盘等安全特性。还有一些静态的3D数字化广告，并不推介产品，只是成为人们日常生活的点缀。例如，将公交候车站台的背景设置为爆炸头的图案，人们在候车时坐在相应的位置，就会成

为爆炸头的主人。地铁广告的背景设计图案与月台上的座椅结合而成一部缆车。坐在椅子上的受众仿佛就能感觉到身后吹来的阵阵寒风……这种3D数字化广告让人和广告成为一种全新的表现形式和完美

的视觉组合。动态的3D数字化广告是由影像合成技术与光纤材料的完美结合，通过能够将普通平面图片转换成立体影像，从而给人们带来强烈的视觉冲击力性而达到一种宣传推广方式。2010年比利时《

最后一点钟报》被人们称为“欧洲第一张3D报纸”，这份报纸的头版文章标题就是“2010，和3D再次起飞。”随着份报纸附赠的还有一副3D眼镜，读者戴上眼镜之后，能看到报纸上的图片都呈现出立体

效果，就连新闻图片中的人物也仿佛立起来。但是，这张报纸只是一次市场实验，没有再印刷生产过，3D数字化广告并不适合被用作报纸广告。动态的3D数字化广告被广泛地应用于电影和电视广告，3D

数字化的广告视觉传达在现代广告设计中起到了重要的作用。

2、3D数字化广告视觉在现代广告中的作用

2.1强烈的视觉冲击效果

3D视觉传达的效果展示，最初来自于3D电影，但是，经典的电影即使没有3D效果也依然好看。例如《，阿凡达》《冰雪奇缘》等等，电影是对于人性的拓展，人很容易在电影中获得情感上的共鸣。3D数

字化视觉传达用在广告中，主要依靠强烈的视觉冲击力获得较好的视觉效果，让受众很容易记住所宣传的商品特点或者信息。广告在本质上是广告商对自己的产品和服务的劝服性、宣传性传播。在3D数

字化广告中，设计师重视对于产品效果的表达，在一些具有丰富的外部结构和细腻的质感的商品广告中，3D数字化广告能够产生较深的景深和宽阔的空间效果，使视觉画面的层次关系丰富，能够使受众

产生身临其中的体验效果，激发起受众对商品的亲近体验，最大程度上唤起受众的消费欲望。

2.2深入的信息传达作用

在具有强烈的视觉冲击效果的基础上，3D数字化广告还能够深入的传达信息。如今的3D电视广告具有逼真的画面，震撼的视觉冲击力，给人前所未有的体验。一些汽车生产商家，喜欢用3D效果展现车速

，喜欢用3D技术为受众展示御风而行的车速体验，用生动的效果传达给受众相关的信息。还有一些户外广告，也用3D的形式打破了以往户外广告呆板、沉闷、单一的缺点，使广告更具有亮点、更突出特

点，引人入胜。例如，三星的3D液晶电视广告，在阿姆斯特丹的一幢老建筑上投射了一段经典3D影片。用三星3D液晶电视展现这段广告的时候，呈现出犹如爱丽丝梦游仙境般的梦幻效果氛围。3D的视觉

画面效果真实生动，让人宛如置身境内，在亦真亦幻间游离。广告是实用与审美的统一，广告的目的是为人们推销产品，给商家带来市场利润。3D视觉广告，是以高科技为基础的现代科技艺术与艺术审