世界杯范文10篇

世界杯范文篇1

最近有两件事让笔者比较关注。一是最近牵动全世界球迷神经的南非世界杯，另一件就是让广大党员干部和人民群众普遍关注的“创先争优”活动。一个是体育，一个是政治，看似风马牛不相及的事，其实也有许多共同的地方。

共同点在哪儿呢?笔者认为，共同点有三：一是“创”，二是“争”，三是“和”。

首先来说“创”。世界杯之所以能让世界为之疯狂，世界杯的进球无疑是一大亮点。那些华丽的的盘带，巧妙的过人，凌厉的射门，球星们踢球的创造力让人叹为观止。创造力是夺人眼球的法宝，观众爱看，创造力是射门得分的利器，一锤定音。“创新是进步的不竭动力”，“创先争优”活动也强调一个“创”字，就是要在这个活动中做到师古不泥古，从道不从上，就是要提出新主张，找到新办法，发现新途径，更好的提升效率，提高水平。

其次是“争”。冠军只有一个，32支球队，笑到最后的也只有一支，大力神杯并不是每个人都有机会捧起，要捧起它，就需要不懈的努力和奋斗，争夺机会。世界杯是足球的盛宴，是各大豪门竞争的舞台。“创先争优”活动也一样，讲究的是一个“争”字，要加大干劲，力争上游，鼓足勇气，争夺先进，要不断增强竞争意识，在“比学赶帮超”中发现不足，总结经验，创造成绩。

最后是“和”。在这里“和”有两方面的含义，一是要团结。“团结就是力量”，足球场上，11名队员应该是一个整体，不自私是对球员的最基本的要求。很少有进球是靠一个人的能力单枪匹马完成的，大多数的进球还是要靠集体的力量来完成。“创先争优”活动也是一样，只有大家凝心聚力，共谋发展，才会将活动水平提升到一个更高的层次;其次是“和谐”。足球场上的冲撞在所难免，然而群体性斗殴事件却几乎没有，世界杯是一个和谐的盛会，能够为世界的和谐做出贡献。“创先争优”活动也应该是和谐社会的一个重要组成部分，大家可以“争”，但不能伤了和气，要文明地“创”，团结的“争”，为建设和谐社会贡献力量。

世界杯范文篇2

一、伊藤洋华堂与百事可乐联手为中国队呐喊助威

1、看世界杯免费喝百事可乐

活动时间：6/4、6/8、6/13(三日）

活动地点：伊藤洋华堂店外赠饮处

活动内容：以上三天，中国队比赛结束后，在伊藤洋华堂购物的消费者可凭单张收银条(不限金额)在派送处获得一听百事可乐。500听/天，免费赠送，送完即止。

2、百事球王争霸

即日起至9月1日，每周六、周日，消费者可在伊藤洋华堂参与“百事球王争霸”活动，参加收集换奖及幸运摇奖，免费获得百事球星模型及手表、足球等各种精美礼品。数量有限，送完即止。

二、“神气老爸”孝子亲情绘画大赛

活动时间：6/5、6/14

活动地点：绘画成品交至1F服务台；获奖作品展示于IY西侧橱窗

活动内容：父亲节即将来临，为了表达对父亲的敬意与感谢，用你的画笔将李具特色的一面画下来并在画像背面附上简短的说明寄给我们。如：“健康老爸”、“快乐老爸”、“帅气老爸”等。进行评选后，我们从中评选出50名获奖作品在店外进行展示。参赛者年龄限18岁以下（含18岁），画体风格不限。6/5-6/12为作品收集期，6/13为作品评选期，6/14-6/16为获奖作品展示期，6/16进行现场颁奖。

奖项设置：一等奖：1名价值300元的礼品；二等奖：1名价值100元的礼品；三等奖：2名价值50元的礼品；纪念奖：46名精美礼品一份

三、“巧手老爸”手包粽子比赛

活动时间：6月15日15:00-17:00

活动地点：正门外淑女屋旁

报名方式：86715111-255

活动内容：父子(或父女)免费组队报名参加比赛，年龄不限，限报50队。在规定的时间内，包粽子的数量最多、最规范者即为获胜，所包粽子参赛者可带走。

奖项设置：冠军：1名价值300元的礼品；亚军：2名价值100元的礼品；季军：3名价值50元的礼品；参与奖：44名精美礼品一份

四、“勇敢老爸”旱地龙舟比赛

活动时间：6月15日10:00-12:30

活动地点：IY西侧橱窗

活动内容：伊藤与康师傅共同举办旱地龙舟比赛。在端午节这天，自古就有赛龙舟、吃粽子等传统习俗。你想尝试划龙舟的乐趣吗？你想让今年的端午节过得更有意义吗？那么赶快参与我们的旱地龙舟大赛。参赛队伍组成：康师傅一支队伍，观众三支队伍，春熙路街道办两支队伍。（观众队伍报名方式：86715111-255，限报24名）参赛队伍可获精美小礼品一份（此次活动由康师傅提供赞助）。

五、父子闯关趣味赛

活动时间：6月16日15:00-17:30

活动地点：1F正门

活动内容：父子(或父女)免费组队报名参加比赛，年龄不限，限报30队。比赛分为：父子颠足球接力、父子卡拉OK对唱(伴奏带自备)、你做我猜-父子默契大考验，真情传递。参赛先手需按要求完成以上内容，比赛采用计分制，根据部分评出冠、亚、季军。

奖项设置：冠军：1名价值400元的礼品；亚军：1名价值200元的礼品；季军：2名价值100元的礼品；参与奖：26名精美礼品一份

六、竞猜“世界杯”欢乐拿大奖

5楼利都美食城：看世界杯，你会一个人吗？在热闹的利都看世界杯，不但有100寸超大屏幕投影电视让你过足球迷瘾，还有我们精心为你设置的丰富有趣的活动。

世界杯范文篇3

第20届世界杯裁判共出示黄牌187张、红牌10张，黄牌场均92张。相比前几届数量明显减少，是近五届世界杯中红黄牌出示最少的一届。通过对64场比赛的分析还发现第20届世界杯裁判执法力度较为宽松，基本顺利完成了自己的执法任务，使比赛控制在可控制的范围内，没有过多地影响到比赛进行的流畅性，提高了比赛的观赏性。虽然第20届世界杯比赛没有出现特别具有个性化的裁判，但这也说明了裁判领域的全球大同化，比赛需要规范化的裁判执法，而不是个性化的执法。

2判罚黄牌最多与最少队伍

东道主巴西队在第20届世界杯上获得了第四名的成绩。在参加的七场比赛中共得到了14张黄牌，居各参赛队黄牌之首，巴西队的后卫席尔瓦得到三张黄牌居个人黄牌榜首。由于巴西是东道主，同时队伍实力强，加之本土作战，夺冠欲望强烈，使得队员更加卖力拼争，因此黄牌多也在情理之中;本届黑马哥斯达黎加队共得到12张黄牌。在1/8淘汰赛哥斯达黎加对希腊的比赛中，获六张黄牌，其中6号杜阿尔特两黄换一红被罚下场，是第20届世界杯赛中单场比赛得黄牌最多的队伍。究其原因哥斯达黎加以往三次进入世界杯决赛，最好成绩是第13名，本届比赛表现不俗，队员希望创造本队更佳成绩，跑动积极，拼抢勇猛，得到较多黄牌在所难免;得到黄牌最少的是葡萄牙队，为两张。但葡萄牙队在第20届世界杯世界杯中小组未能出现，仅参加了三场比赛。首场更是以0:4大败给德国队，导致全队士气低落、拼抢不积极。

3不同阶段黄牌判罚数量对比分析

第20届世界杯小组赛第一轮黄牌共46张，均场88张;第二轮共39张，均场44张;第三轮共43张，场均69张;淘汰赛共59张，场均3．69张。第一轮开场赛，各队都想取得开门红，既可以减轻出线压力，又可以鼓舞士气，故而，各队拼抢积极，动作凶狠，得黄牌数量较多;第二轮比赛，各队均无必胜出线之把握，需要为第三轮比赛作准备，为保存实力，避免不必要的损伤及停赛处罚等不利影响，各队相对第一轮比赛较为保守拘谨，得黄牌数量有所下降;第三轮比赛，经过前两轮比赛，除去提前出线的七支球队和提前出局的五支球队外，还有20支球队必须在此轮比赛中取胜甚至大比分取胜才能出线，因此，队员拼抢凶狠，动作过大，得黄牌数量有所上升;淘汰赛，为一战定生死，对阵的两支队伍必须淘汰一队，胜者晋级继续比赛，败者淘汰打道回府，相当残酷，生死之战毫不留情，故而得黄牌数量大幅上升。

4判罚黄牌的时间段特征

将比赛以15分钟为一个时间段，加上上补、下补及加时赛共分成九个时间段。由表4显示，黄牌出现最多的时间段在61—75分钟，共43张，占到黄牌总数的299%;其次是下半场的46—60分钟，41张黄牌;除去上补、下补及加时赛，黄牌判罚最少的时间段是比赛的0—15分钟。从表4还可以看出，70．05%的黄牌出现在下半场、下半场补时及加时赛，远远高于上半场。这是因为上半场比赛中队员们体力充沛、时间充裕、心理较为稳定，技战术运用较为合理;随着比赛进入到下半场，时间变短，比分拉开时，领先一方加强防守力图保持领先，落后一方加大攻势，基于追平或反超比分，比分胶着时，双方都急于求胜。此外，下半场双方心理都发生了微妙的变化，加之体能下降导致动作过大、鲁莽、情绪激动失控等种种变化使下半场比赛双方拼抢激烈程度明显高于上半场，所以判罚黄牌的次数明显高于上半场。

5判罚黄牌的区域

第20届世界杯除场外两张黄牌外，其他185张黄牌都是在场内判罚。黄牌判罚最多的区域是中场，共判罚87张黄牌，占黄牌总数的46．53%;其次是后场，判罚70张，占黄牌总数的37．43%。中场是衔接前、后场的过渡区域，是各支球队进攻球员、防守球员较为集中的场区，是双方的必争之地，也是后场防守区域前重要的一道屏障。因此，为了争夺中场控制权，双方球员在中场的拼抢也异常激烈，很容易就会因动作过大等原因吃到黄牌;另外，在进攻被对方断球并展开快速反击的时候，后卫和回撤的前锋往往在中场位置防守，他们也多会在中场附近得到黄牌。因此，中场这一双方必争之地出现黄牌的次数最多也在情理之中。犯规方的后场由于接近其球门，易于被破门而丢分，是其极力防守的关键区域。在这个区域攻守双方人员较为密集，守方球员在对进攻队员的逼抢、封堵射门的时候，为了减轻门将压力保住球门不失，多会采取一些非正常的技术动作进行防守，也很容易被判罚黄牌。

6得黄牌队员的场上位置

第20届世界杯得黄牌队员主要是前卫队员，共96人次，占黄牌总数的51．34%，其次是后卫队员，共69张，占黄牌总数的36．90%。由上分析可知中场的重要性，虽然不能说谁控制了中场谁就控制了比赛，但从某种意义上说，控制中场是取得比赛胜利的关键。哪支球队在中场的争夺中取得了优势，就有极大可能在比赛中取得了主动权，进而控制比赛节奏;而双方的前卫负责的区域恰恰就是双方极力争夺的中场，并且双方前卫人数相对较多，拼抢激烈，极易因动作过大、战术犯规被判罚黄牌。这一点与我们统计的中场判罚黄牌最多相吻合。后卫负责的后场区域距离球门较近，是守门员之外的最后一道防线，此区域攻防最为激烈。后卫队员防守心切，特别是面对对方优秀前锋队员的进攻时，压力巨大，容易因动作过大、战术犯规、恶意犯规而被判罚黄牌。如1/4决赛荷兰VS哥斯达黎加的比赛中，哥斯达黎加的五名后卫队员中的四名都因防守荷兰队的著名前锋罗本，而被判罚黄牌。可见，后卫也是较容易被判罚黄牌的。

7红牌分析

本届比赛总计判罚10张红牌，其中哥斯达黎加的杜阿尔特、希腊的卡楚拉尼斯、洪都拉斯的帕拉西斯奥三名队员分别因在同一场比赛得到第二次黄牌警告而各被判罚红牌一张，其他七张都是直接红牌罚下。本届世界杯给人印象最深刻的红牌是判罚给葡萄牙队的主力后卫3号佩佩的。其在比分0∶2落后于德国之际，很不理智地因恶意挑衅而被红牌罚下，致使葡萄牙后防空缺一人，给原本就压力巨大的后防线雪上加霜，导致本场比赛葡萄牙以0∶4大败给德国队，输球又输人。由于停赛一场，作为主力后卫的佩佩未能参加与美国的对战，或许正是因为他的缺席，葡萄牙2∶2战平美国而未能取得这场关键比赛的胜利。虽然将葡萄牙未能小组出线怪罪到佩佩身上，显然有些偏颇，但作为一名主力后卫，在赛场上不冷静，只能带给球队负面影响。作为第20届世界杯的第一张直接红牌，是乌拉圭队的后卫16号佩雷拉。在与哥斯达黎加的比赛最后补时阶段94分钟时，因恶意报复扫对方小腿被罚下，虽然对后面的比赛没有造成较大影响，但明显有损体育公平竞争的精神。喀麦隆队的前卫6号宋，在与克罗地亚队17号曼来基奇争抢位置时因对方挡住了自己，宋很不冷静的从背后打了曼来基奇一拳，被红牌直接罚下场。此时0∶1落后于对方但场面上并不输给对方的喀麦隆队最终以0∶4大比分落败。意大利队的前卫8号乌尔基西奥、克罗地亚的替补16号雷比奇、厄瓜多尔的前卫16号巴伦西亚、比利时的前卫16号德福尔，都是在与对方的拼抢中故意蹬踹、踩踏对方队员而被裁判直接红牌罚下场。

8结论

(1)第20届世界杯足球赛中，裁判员共判罚黄牌187张，红牌10张，平均每场黄牌92张，是近五届世界杯足球赛中红黄牌最少的一届。

(2)判罚黄牌最多的队伍是巴西队共14张，最少的队伍是葡萄牙队两张;判罚黄牌最多的球员是巴西队的后卫席尔瓦共三张，24人被判罚两张黄牌。

(3)淘汰赛判罚黄牌数量最多共59张，小组赛第二轮判罚黄牌数量最少共39张;判罚黄牌最多的时间段是61—75分钟，共43张，除去上补、下补及加时赛，黄牌判罚最少的时间段是比赛的0—15分钟，共12张。

世界杯范文篇4

【关键词】足球；世界杯；视频助理裁判；传播学；符号

在2018年夏季举行的俄罗斯世界杯足球赛上，国际足联正式采用了视频助理裁判（VideoAssistantReferee，简称VAR），这是一套高科技技术系统，它可以多角度抓拍赛场的镜头、画面，并通过快速的视频处理、回放等技术最大限度地还原赛场真实，以辅助纠正当值主裁判的错误判罚。VAR系统的运用在传播学上具有双重意义：其一，VAR系统拍摄并处理大量的视频，并将这些信息传递给主裁判、为判罚提供依据，在这一传播回路中，VAR体现出先进技术的功能，扩展了主裁判的视野范围，且为判罚活动提供了新的尺度；其二，VAR是一个符号，国际足联将其引进世界杯，无疑是在向全世界宣示，他们将采取更加客观、公正的裁判标准，确保赛场上的判罚更加公平，以平复外界的各种质疑。

一、作为信息的VAR：新尺度的引进

VAR系统的物质基础是传播技术，引进该系统的技术表现是启用33台专业摄像机、2个特供的越位摄像头和所有FIFA主机广播摄像机，共同监测绿茵场上的实时赛况；同时，配套的虚拟越位线系统也会综合诸多因素及时判断球员是否处于越位位置。这一系统可以在相当程度上弥补主裁判的目力所限，使其能够瞬间知悉发生在赛场上的更多场景和信息。加拿大传播学家马歇尔•麦克卢汉在《理解媒介：论人的延伸》一书中写道：一切的技术都是人的延伸。任何媒介都不外乎是人的感觉和器官的扩展或延伸：文字和印刷媒介是人的视觉能力的延伸，广播是人的听觉能力的延伸，电视则是人的视觉、听觉和触觉能力的综合延伸。[1]在此基础上，一切延伸了人类器官的工具、技术等都可以被视为媒介。从这一意义上说，VAR毫无疑问也是一种媒介，不过，单纯就技术角度而言，VAR系统的功能似乎早已被发掘出来，许多年以前，电视慢镜头等技术便足以对足球赛场上的情形进行回放和“复原”以印证主裁判的判罚是否恰当。就世界杯而言，2002年韩日世界杯中韩国对阵意大利、西班牙两场比赛的许多重要判罚都经不起电视慢镜头的重新“审视”：例如西班牙队莫伦特斯头球破门后，裁判认定此前球已出底线而进球无效，但电视慢镜头显示球的线路非常好，根本没有出底线……但是，当时的电视慢镜头等是无法作为官方认定依据的，它们固然可以提供大量信息，却不足以改变主裁判的判罚。媒介真正能够体现其强大影响力之处，在于其得到应用后可以改变人的关系与活动，使其形态、规模和速度等发生变化，笔者以为这大概就是麦克卢汉提出“媒介讯息论”的初衷所在：“所谓媒介即讯息只不过是说：任何媒介（即人的任何延伸）对个人和社会的任何影响，都是由于新的尺度产生的；我们的任何一种延伸（或曰任何一种新的技术），都要在我们的事务中引进一种新的尺度。”[2]国际足联选择引入VAR系统，自然是希望在足球竞赛中得到相对更为准确的结论，协助场上主裁判作出最合适的判罚，最大限度地维护比赛的公平性。其实，VAR系统在足球场上露面并非第一次，2016年底它已经亮相世界俱乐部杯赛，此后也曾在多国的国内联赛中使用，但其在世界杯上的使用仍然引起了各方的高度关注。VAR系统显然是与主裁判迥然不同的判罚体系，主裁判判罚的尺度是目力和经验，而VAR系统基于集成性的信息抓拍和处理，能够对现场情形体察入微，在判罚尺度方面更显得精细、准确，并且对主裁判的不当判罚作出改变和纠正———在俄罗斯世界杯上，VAR系统已经在是否应当判罚点球、进球是否有效等方面与主裁判的初始判罚出现了针锋相对的结果：第一次改判点球：法国队与澳大利亚队的比赛进行到第54分钟，法国队格列兹曼突入禁区被对方球员铲倒，主裁判第一时间没有作出判罚，场边视频裁判提醒主裁判观看视频，在观看VAR后，主裁判决定改判点球。第一次取消点球：巴西队与哥斯达黎加队比赛第72分钟，巴西队内马尔杀入对方禁区后，似乎在对方拉扯下倒地，主裁判吹了点球，但在哥斯达黎加队员反复抗议下，主裁判到场边观看了VAR回放，最终取消了点球。第一次认定进球：西班牙队与摩洛哥队比赛中，伊阿古•阿帕斯在第91分钟踢进一球，帮助西班牙以2∶2扳平比分，但在足球刚钻进网窝时，场边的助理裁判就举旗显示越位，后来主裁判观看VAR回放认定进攻队员没有越位，进球有效。第一次影响决赛：法国队与克罗地亚队在决赛中各进1球暂时战平，克队球员禁区内出现手球情形，法国队随即申请点球机会，经过VAR的提醒，主裁判最终判罚点球，格列兹曼主罚命中，场上均势被打破，极大影响了决赛的进程。“韩国队拉德国下水”的第一个进球更是拜VAR所赐：小组赛最后一轮，韩国队注定回家，德国队取胜则可晋级，双方缠斗了几乎一整场均未进球，伤停补时第92分钟，韩国后卫金英权踢进一球，但助理裁判迅速判罚越位，后来主裁判看过回放发现足球碰到了德国球员的身体，金英权并不越位，判定进球有效。这一进球引发了许多评论，有人称德国队在为8年前的不当得利“埋单”：2010年世界杯八分之一决赛德国队迎战英格兰队，英格兰队兰帕德吊射，足球越过门线后被德国队守门员扑出，慢镜头显示这是明显的进球，但当时没有门线技术和VAR，主裁判判定进球无效，德国队侥幸晋级。也有人戏称韩国队“两头占便宜”：2002年世界杯时没有VAR，他们对阵意大利、西班牙队都因主裁判的错误判罚而得利；这次，本来已经被吹掉的进球得益于VAR“起死回生”，他们再度赚了。不过，这些评论都不能改变VAR介入的有效性：有了视频集成系统，赛场上的信息搜集显然更加全面、真实，将这些信息运用于裁判活动，准确性无疑会更高，也有助于提高判罚的公正性，减少误判给足球赛带来的负面影响。

二、作为符号的VAR：公正性的表征

如果说，作为信息技术系统的VAR进入足球赛场并未引起人们的争议，那么VAR作为一个符号则不免产生巨大的争论。许多人认为，VAR是国际足联一个表征公正的符号，意在回应两个方面的质疑：第一，足球比赛的裁判活动始终拒绝高科技的介入和参与；第二，国际足联此前的严重腐败给世界杯等大赛带来了极大的负面影响。（一）回击“足球赛场拒绝高科技”在体育比赛中引进先进信息技术，促进裁判活动更准确早就不是新鲜事，NBA裁判“看录像”的传统已经持续了接近20年，许多“绝杀”是否成立往往要靠“录像”来判断，比赛过程中经常还会出现比分的更改。此外，网球、羽毛球、排球等竞赛中都已引进了“鹰眼挑战”，其中发挥关键作用的也是视频裁判系统……此前，国际足联的态度是极力捍卫主裁判在足球比赛中的权威地位，拒绝引进高科技技术，最直接的表现是2010年世界杯赛上，英格兰队兰帕德的射门被主裁判认定无效，却被电视慢镜头清晰地显示已经整体越过球门线接近半米，事后全球媒体对此口诛笔伐，呼吁引进高科技技术辅助裁判，但时任国际足联主席的布拉特却表态说：“裁判错误和误判是足球魅力的一部分。”的确，足球是一种艺术，是一种另类的彰显体魄和运动暴力的艺术，足球比赛会给人带来美的享受。但是，足球首先是体育竞赛，公平是体育运动的基础，所有竞技均以胜负、公正和准确作为终极的价值追求，球队和球员不能为了“艺术品的塑造”而牺牲基本的公平，在这个意义上，一切能够促进公正裁判、提高判罚准确性的技术引进都是有价值的。在体育竞赛普遍采用人工裁判的时代，人们可以谅解世界杯赛场上马拉多纳的“上帝之手”，但在其他运动项目纷纷借助高科技提高裁判的准确度以后，足球赛场上屡见不鲜的裁判失误再难得到公众的理解，人们纷纷抨击2010年南非世界杯上出现了许多“离奇的错判、误判、漏判”，紧随其后的巴西世界杯更被称为“或许是裁判误判最多、争议最大的一届世界杯”。足球号称“世界第一运动”，而世界杯则处于全球足球赛事的金字塔顶峰，如果连世界杯都无法确保公平，其地位无疑会受到很大的质疑。在如此环境下，国际足联面临着越来越大的压力，不得不在审视原有裁判规则瑕疵的基础上，对其进行必要的修正和弥补，从2013年巴西联合会杯赛开始使用“禁区边线判罚技术”，此项技术可以准确显示运行中的足球是否整体穿过球门边线，进而裁决一方球队是否有效进球。此项技术将彻底消弭“赫斯特谜案”或类似争议：1966年世界杯决赛中，英格兰队乔夫•赫斯特的射门击中横梁后向下弹地而出，当值主裁判罚进球有效，最终英格兰队以3:1击败西德队夺冠。在随后的50年里，足球是否越过门线一直无法证实，成为悬案。相比之下，VAR系统的引进力度显然更大，它号称是“足球史上最大裁判改革”，对此国际足联主席因凡蒂诺表示“世界杯不能被裁判误判主宰”。（二）切割“足联腐败殃及世界杯”从前任国际足联主席布拉特“误判是足球魅力的一部分”到现任国际足联主席因凡蒂诺“世界杯不能被裁判误判主宰”，足球世界最高“掌门人”对于裁判误判与足球赛关系的态度简直是天壤之别，其背后有一个至关重要的关联事件———国际足联高层的大面积腐败事件。这一事件直接导致占据国际足联主席职位接近20年的布拉特及其盟友彻底倒台，失去了对足球运动发展的主导权，而因凡蒂诺等人得以“掌舵”国际足联。在国际足联腐败丑闻全面曝光之后，世界杯的美誉度及品牌影响力也受到很大影响，有人甚至形容其“有每况愈下之势”，在此背景下，由新人主持的国际足联逐步在国际和多国足球联赛中推行VAR，被认为是一种充满了积极进取精神的“良政”。VAR系统的引进实质上是人工智能在足球裁判活动中的运用，其基本工作原理是依据赛场上各种视频信号显示出的运动员技术动作，结合相应的算法和机器学习功能，做出最契合客观真实的判罚决定。它的应用可以在一定程度上弥补裁判个人可能出现的失误，保证那些因为主裁判的个人原因而发生的误判和漏判得以避免，至少从技术层面确保给予比赛双方都能信服的“公平”。从理论上说，VAR系统的介入可以为裁判的肉眼判罚插上科技的“翅膀”，判罚的准确性得到前所未有的保障，足球竞赛的公正和公平更加值得期待。基于此，许多球迷认为自己有机会在俄罗斯看到一届裁判“零失误”的世界杯，而国际足联自身也异常维护这一“公正”符号的权威性和准确性，俄罗斯当地时间6月29日，世界杯小组赛刚刚结束，国际足联裁判委员会主席、意大利著名“光头裁判”科里纳就公开表示，VAR在世界杯上的亮相取得了巨大成功，主裁判用VAR查看了335次犯规，而VAR针对其中的14次判罚做出了更正的结论———在没有VAR介入的情况下，95%的判罚是正确的，VAR的改判则使准确率进一步提升到99.3%，“这个准确率已经接近完美了”。因凡蒂诺本人随后也公开为VAR“站台”表态：它净化了足球运动，让足球变得更透明、更可信，“感谢VAR，让世界杯成为最公平的赛事”。如此夸赞，VAR无疑成了能量巨大的“上帝之眼”。在这种观点的指引下，已经有人提议今后足球比赛中使用智能机裁判取代现在的人工裁判，以有效防止错判漏判扭曲比赛结果，甚至改变球员和球队的命运。

三、效果检验的VAR：作用尚难高估

尽管国际足联高调肯定VAR的传播效果，甚至赞扬它的运用促使“足球中的越位进球彻底终结”，但也有学者戏称VAR只是营造了“公正的幻想”，符号意义远大于实际效果。笔者也认为，视频助理裁判系统当下的效果尚不能过高评估：一是其与赛场之间尚未建构起可信赖的信息沟通、交流体系，其对于裁判活动的介入具有不可预期性，制约其人工智能技术的实践应用；二是VAR系统介入并纠正判罚后，则增加了足球赛结果的不可预期性，破坏了现场球员和观众的体验感，在相当程度上抑制了他们情绪的抒发和宣泄。（一）VAR介入不可预期：技术功能受限众所周知，VAR作为先进的视频信号传播系统，其直接功能是弥补足球赛场上裁判员、尤其是主裁判瞬间视觉判断能力的局限，以及由此产生的判罚偏差，促使竞赛最大限度地回归公平公正，但当下国际足联设置的VAR介入机制却在许多方面桎梏了其功能的有效发挥。首先，国际足联遵循“最小的干扰，最大的利益”原则启动VAR对于场上裁判的干预机制，为了避免对于足球赛干涉过多，VAR的运用受到极大限制，只在以下四种情况下“闪亮登场”：进球的认定或无效、点球的判罚与否、直接红牌、裁判出牌认错对象。从理论上说，这些环节对足球比赛的结局影响最大，但足球项目非常特殊的一点是其竞赛并非简单的回合制，双方在赛场上的拼抢结果往往难以预料，前面的判罚经常会直接影响到后面的进程，例如前面裁判错将角球判成球门球，就可能使原本的进攻方失去对足球的控制，发球的一方却可能通过进攻获利，得到点球甚至进球———从公平的角度而言，最初的球门球判罚错误是导致后续进球、点球的直接原因，理应改判，但如果每一次错判都被更改，足球比赛会变得无比拖沓、迟滞，中途不断面临“倒带”甚至“归零”，这是各方面都无法接受的。两相权衡，国际足联选择了VAR技术的有限介入。其次，VAR介入被定性为辅助性裁判行为，该系统进入足球赛场并非要验证“判罚决定是否正确”，而仅仅是监督“判罚决定是否有明显错误”，视频助理裁判员的职责是为场上主裁判提供辅助信息，本身不作任何裁决，只起到提示功能，主裁判有权决定是否使用VAR视频信号检验自己的判罚，而且在这一过程中，主裁判应当先作出独立的判罚，然后再决定是否更改自己的判罚。这其实是一个明显的悖论：在VAR参与之前，主裁判在足球比赛中拥有全部权力，其判罚是终局性的，参赛队没有翻盘机会；VAR系统的应用本质上是以技术限制权力，它对赛场的全面监控可以监督主裁判的判罚是否准确、公正。但为了维护主裁判的权威，国际足联将主裁判规定为决定启动VAR系统的唯一权力主体，如果他拒绝，“神通广大”且“铁面无私”的VAR便无法真正发挥作用，参赛队的请求或申诉也无济于事，这与网球、羽毛球、排球等比赛中球员主动提起“鹰眼挑战”是截然不同的。这一机制上的掣肘在俄罗斯世界杯上被表现得淋漓尽致，在揭幕战中，担任场上执法工作的阿根廷主裁判就两度拒绝观看VAR，而德国主裁判布里奇的固执则引发了严重后果：他执法塞尔维亚与瑞士的比赛过程中，瑞士球员禁区内出现犯规动作，塞尔维亚球员提出观看VAR的申请，但布里奇拒绝了塞尔维亚球员的请求，没有判罚点球，导致塞尔维亚队这场比赛失利，最终被淘汰，后来国际足联将布里奇裁判组提前送回家。不过，决赛中法国队申诉的情形与塞尔维亚类似，揭幕战上拒绝观看视频回放的那位阿根廷主裁判却接受建议判罚了点球，这一变故使人们更难预期VAR何时能派上用场。（二）介入后赛果不可预期：现场体验受损足球最大的魅力就在于赛场上瞬息万变，任何一轮攻防结局都难以预料，球员、教练和所有现场观众的心情都被其牵引，并在主裁判确认结果的一瞬间迸发出强烈的激奋、狂喜、紧张甚至是愤怒、失望等情绪，但在VAR介入的背景下，主裁判的判罚不再具有终局性，人们的情绪表达和呈现也不免因此受到抑制。换言之，VAR系统的介入、审视和重新裁判过程迟滞了原本的信息传播体系，导致现场人员强烈的体验感大打折扣，有时候甚至使激情荡然无存。人们不难设想，如果比赛中球员射门入网，主裁判也鸣哨判罚进球有效，全队开始庆祝，突然主裁判接到提醒并观看VAR视频回放，然后重新吹罚进球无效，该队球员会是何等尴尬！因此有球员开玩笑说：VAR引入后，“我都不知道该在什么时候欢呼了”。VAR对于现场观众也会带来同样的消极影响，支付不菲的门票观看高水平足球赛的观众就希望获得现场体验的感觉，主裁判判罚在第一时间激起的强烈刺激和反应则是这种体验的重要组成部分，现在由于VAR系统的引入，许多现场观众的情绪只能“暂停”或“延迟”，等待VAR的裁决，导致其看球体验反而不如电视机前的观众———借助电视解说和慢镜头画面等，后者往往比现场观众更清楚、更早判断出场上发生的状况，知悉最终的判罚结果。VAR作为辅助裁判技术的介入，还在正常的足球比赛之外，增加了主裁判与VAR系统之间的信息沟通、决断和最终处置环节，在这些环节实施的过程中必须中断比赛，因此产生较长的时间延迟。如果某一场比赛多次出现VAR干预的情形，必然对比赛的连贯程度和整体性造成影响，并导致足球赛的净比赛时间明显缩短。这又形成了一个悖论：如果刻意压缩足球比赛中的VAR介入，无形中挤压了VAR发挥技术优势的空间，许多错判、漏判等无从更正，影响了足球赛的实质正义；如果允许VAR随时干预主裁判的活动，无限制地启动赛场上的“上帝之眼”，则足球比赛会变得支离破碎、影响其流畅度，足球的艺术魅力也会受损严重。

四、结语

尽管VAR在足球赛场上出现并非第一次，但其在世界杯上首次登场仍然引起了广泛争议，无论其作为高科技的信息传输系统，还是作为彰显公正的重要符号，都具有浓郁的传播学意义，对于其传播效果的两方面剖析，也可以促使人们对其价值进行更深入的探讨。VAR的正向价值显然是很清晰的：作为高科技的信息采集和传输、分析系统，其介入可以有效减少裁判的失误，这是技术层面的。另外，其介入还带来了理念上的变革，即人们能够理解足球裁判的不完美，允许他们重新审视并更正自己的既定判决，促进公平竞争的体育精神在赛场上更好地贯彻，VAR系统的出现，在一定程度上“象征了人性被救赎的可能”。不过，VAR的消极影响也不容小觑：足球是一项人与人对抗的体育运动，人的动作与其主观心理状态是密不可分的，同样的技术动作可能是在不同情绪支配下完成的，如果任由“冷冰冰”的机器给出同样的判罚显然是不合理的，而场上裁判有人性、人情味的判罚会使得比赛更加符合情理，也更加有趣。另外，与NBA的智能裁判系统等相比，VAR系统由于推行时间较短，技术上也远未达到完美与完善的程度，在俄罗斯世界杯上也出现了未能纠正主裁判错误判罚的情形，这显示其在技术方面仍有进一步提升的空间，而完全用人工智能取代足球裁判的观点，当下更缺乏现实可行性。总之，VAR在足球场上的出现，不但为足球比赛引入了一个全新的裁判尺度，更会引发人们的思考：无论是足球竞赛规则的更改还是裁判新技术的运用，都要努力保证足球比赛的公平公正基石和艺术美感呈现，这些是足球运动吸引广大球迷关注、发展长久不衰的基础。只有准确把握其中的平衡关系，才能真正为足球运动的持续健康发展提供新的动力和能量。

参考文献：

[1]郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，2014：119.

世界杯范文篇5

最近有两件事让笔者比较关注。一是最近牵动全世界球迷神经的南非世界杯，另一件就是让广大党员干部和人民群众普遍关注的“创先争优”活动。一个是体育，一个是政治，看似风马牛不相及的事，其实也有许多共同的地方。

共同点在哪儿呢?笔者认为，共同点有三：一是“创”，二是“争”，三是“和”。

首先来说“创”。世界杯之所以能让世界为之疯狂，世界杯的进球无疑是一大亮点。那些华丽的的盘带，巧妙的过人，凌厉的射门，球星们踢球的创造力让人叹为观止。创造力是夺人眼球的法宝，观众爱看，创造力是射门得分的利器，一锤定音。“创新是进步的不竭动力”，“创先争优”活动也强调一个“创”字，就是要在这个活动中做到师古不泥古，从道不从上，就是要提出新主张，找到新办法，发现新途径，更好的提升效率，提高水平。

其次是“争”。冠军只有一个，32支球队，笑到最后的也只有一支，大力神杯并不是每个人都有机会捧起，要捧起它，就需要不懈的努力和奋斗，争夺机会。世界杯是足球的盛宴，是各大豪门竞争的舞台。“创先争优”活动也一样，讲究的是一个“争”字，要加大干劲，力争上游，鼓足勇气，争夺先进，要不断增强竞争意识，在“比学赶帮超”中发现不足，总结经验，创造成绩。本文来源于^范文大全，百度一下“范文大全”你就能找到^本站

最后是“和”。在这里“和”有两方面的含义，一是要团结。“团结就是力量”，足球场上，11名队员应该是一个整体，不自私是对球员的最基本的要求。很少有进球是靠一个人的能力单枪匹马完成的，大多数的进球还是要靠集体的力量来完成。“创先争优”活动也是一样，只有大家凝心聚力，共谋发展，才会将活动水平提升到一个更高的层次;其次是“和谐”。足球场上的冲撞在所难免，然而群体性斗殴事件却几乎没有，世界杯是一个和谐的盛会，能够为世界的和谐做出贡献。“创先争优”活动也应该是和谐社会的一个重要组成部分，大家可以“争”，但不能伤了和气，要文明地“创”，团结的“争”，为建设和谐社会贡献力量。

世界杯范文篇6

商业赞助是大型体育赛事不可或缺的组成部分，也是品牌传播的重要方式。通过赞助国际重大体育赛事，开展品牌国际传播，是国际成功品牌提升国际美誉度、开拓国际市场的重要助力。改革开放以来，中国品牌走上国际舞台，离不开体育赛事的平台。早在1981年，中国进出口公司选择与日本相扑协会合作，将相扑比赛命名为“中日友好景泰蓝相扑大赛”，并且通过向冠军颁发景泰蓝奖杯的方式来向日本市场传达中国景泰蓝的价值。1984年，健力宝作为奥运会中国体育代表团首选饮料，随队来到了美国洛杉矶。日本《东京新闻》对健力宝在内的中国体育代表团的五种运动饮料进行了报道，并称之为“魔水”，在一定程度上促进了中国运动饮料在国内外的传播。1999年，李宁公司参加了德国慕尼黑举办的世界体育用品博览会，首次以品牌准入的方式征战欧洲市场。2000年，大维集团冠名第45届世界乒乓球锦标赛，红双喜、双鱼、王超、天津汽车等多个品牌投放了赛场广告。这一系列的举动展示了我国企业拓展国际市场的决心和品牌国际化手段的初步尝试。体育赞助的方式有很多。第一，奥运会、世界杯、欧洲杯等重大赛事的赞助商。如2016年，国际足联与万达集团签订战略合作协议，万达成为国际足联顶级赞助商，万达也获得其后四届世界杯的顶级赞助权限。第二，各大赛事的区域赞助商。2018年俄罗斯世界杯的亚洲区域赞助商名单中就出现了雅迪集团、指点艺境等中国品牌。第三，赞助某国球队或签约特定球员。2018年俄罗斯世界杯期间，华帝股份赞助了法国国家足球队，万和电气赞助了阿根廷国家足球队，四川长虹赞助了比利时国家足球队；TCL签约巴西球员内马尔作为品牌形象代言人，蒙牛签约阿根廷球员梅西作为全球品牌代言人。第四，与相关转播媒体平台开展合作。如蒙牛、vivo、长城汽车等品牌均认购了中央电视台“世界杯广告资源”。中国品牌在国际重大赛事中的国际传播，其背后是中国经济的发展和腾飞。在重大国际赛事中的广告露出，是一国企业和品牌发展的直接体现。上世纪80年代，日本企业和品牌全面出现在各大国际重大体育赛场，与日本经济高速发展紧密相关。1996年亚特兰大奥运会，韩国三星成为国际奥委会TOP合作伙伴，一跃而成为全球知名品牌，其背后是韩国经济的腾飞。其后，由于日本经济不景气，日本企业和品牌在国际重大体育赛事中逐渐淡出，2008年和2012年的欧洲杯分别只有2家日本企业成为赞助商。2016年欧洲杯、2018年世界杯、2020年欧洲杯和东京奥运会期间，中国品牌全面出击，体现了中国经济发展的强劲势头。近年来，中国品牌在国际体育赛事中的国际传播十分积极。在2004年雅典奥运会上，李宁赞助西班牙男篮。2004年，联想斥资6500万美元，成为中国第一个奥运会TOP赞助商，并以更大力度赞助2008年北京奥运会。2008年伊利赞助北京奥运会为其带来10年的黄金增长，不仅迅速成为国内行业第一，还在2015年跻身全球乳业8强。2016年，中国体育用品品牌361°作为官方支持商，成为里约奥运会及里约残奥会官方制服提供者。在2018年俄罗斯世界杯的17家赞助商中就出现了7家中国企业的名字。

二、中国品牌在欧洲杯和东京奥运会中的表现

本届欧洲杯赛场上，中国品牌的国际传播十分抢眼。欧足联的官网显示，本届欧洲杯的官方赞助商共有12家，包括缤客、可口可乐、喜力啤酒、海信、卡塔尔航空、TikTok、vivo等。其中有4家来自中国，创下欧洲杯历史上最多中国企业赞助的纪录。同时举行的2021年美洲杯，4个主赞助商中，中国企业也占其三。本届东京奥运会在中国受到高度关注,主要原因有如下三个方面。第一，此次奥运会在中国近邻日本举办，没有时差，方便观赛；第二，此次奥运会恰逢中国暑假期间，加之奥运期间中国南京、郑州等地疫情抬头，大量中国民众取消原本计划的外出游玩，改为“家里蹲”，客观上增加了观赛时间；第三，本届奥运会因疫情原因没有现场观众，全球观众都只能选择通过电视或网络观看，主办方通过OBSCloud(奥林匹克转播云)、3D全息投影、3D运动员跟踪技术等新技术提升了电视观战的体验感。本届东京奥运会上，中国品牌与中国运动员一样，表现十分抢眼。在本届奥运会中“登上领奖台”的中国比赛服品牌有李宁、安踏、匹克、粒子狂热、卓比奥斯、HODARLA，恒源祥则为难民代表团定制了开幕式服装。而在奥运会器材中，红双喜、泰山体育、张孔杠铃等中国品牌分别出现在乒乓球、拳击、举重赛场上。东京奥运期间，巴西男足违规拒披匹克领奖服一事受到广泛关注，匹克方面与巴西奥委会进行了交涉。作为我国重要体育品牌，匹克体育与巴西、乌克兰、斯洛文尼亚、罗马尼亚、新西兰、比利时、冰岛等7个国家奥运代表队合作，为其提供奥运代表团装备。除了7支代表团，匹克体育还赞助了中国现代五项国家队，德国、尼日利亚和伊朗男篮，塞尔维亚女篮、女排，以及塞尔维亚和拉脱维亚的男子3×3国家队等单项运动队伍，成为了签约奥运代表团数量中国最多、世界第三的运动品牌。“无观众”奥运为中国品牌国际传播带来新机遇。东京奥运会因疫情原因不接受现场观众，现场空场意味着今年转播赛事关注度的进一步提高和“互联网+体育”的暴发。第一，“无观众”奥运让运动员的身体和服装成为更重要的“媒介”。通常情况下，奥运比赛的观众主要分为现场观众和电视观众，电视镜头除关注运动员外，还有大量镜头是给现场观众的。而今年现场空场，让原本给现场观众的镜头也都集中在了运动员身上，所以运动员会被镜头更多聚焦，身体和服装的每个细节都会被放大。注意此次奥运会的电视镜头不难发现，给运动员的近距离特写镜头明显多于往届。乒乓球选手马龙在比赛中因“毛巾掉毛”粘在脸上而上了“热搜”；奥运冠军杨倩的小黄鸭发卡火遍全网，订单量暴增400倍。第二，赛事器材获得更多曝光机会。与运动员身体和服装受到的关注同理，赛事器材因更多特写和镜头而获得更多曝光机会。如中国品牌红双喜是迄今为止唯一一个连续6次为奥运会提供赛事器材的中国品牌。此次奥运会，为乒乓球、羽毛球两大项目提供了赛事器材。乒乓球赛场上，发球时球员手中乒乓球上“红双喜”的字样多次被特写镜头捕捉。体育赛场既是运动员竞技的赛场，也是各国竞技和科技实力的竞技场，更是体育制造业技术比拼的平台。安踏、李宁、红双喜、张孔杠铃、天速地胶、瑞豹自行车等国产体育品牌均在赛场上大放异彩。第三，赛事转播成为香饽饽，网络平台成为传播新渠道。无现场观众直接推动赛事转播更受关注。以往赛事转播主要依靠央视转播，专业且权威，但互动较差。本届奥运会中短视频平台迎来爆发式增长，体育、游戏、娱乐完美融合，在互动性、故事性和话题性传播方面均有新突破。

三、品牌国际传播助力中国软实力提升

中国国际传播工作受到高度重视。国际传播不能只靠专业的外宣媒体，更应该依靠全社会的资源，要调动中央和地方、官方和民间、国内和国外、机构和个人、国企和民企等各方面的力量。其中，中国品牌国际传播是中国国际传播的重要组成部分，有助于提升中国软实力。中国和中国企业迫切需要提升软实力。作为全球第二大经济体，中国日益走近世界舞台中央。在百年未有之大变局、逆全球化、疫情常态化和部分国家对华封锁的叠加影响下，中国所处国际环境十分复杂。中国的软实力与硬实力、综合国力与之还不相适应。具体到企业领域也是如此。企业规模和营收是企业的硬实力，当前，中国企业硬实力已取得长足发展。2020年美国财富杂志评选的“世界500强”榜单中，美国企业有121家，中国企业133家。企业品牌与产品质量、企业形象、品牌价值密切相关，属于软实力。2020年世界品牌实验室推出的“世界品牌500强”中，美国品牌占204席，法国品牌45席，日本品牌44席，中国品牌43席，位列全球第4位。可见，中国品牌在全球的地位与中国企业实力不匹配，与我国全球第二大经济体的国际地位不匹配。广告是经济发展的晴雨表，中国品牌的活跃度折射出“东升西降”的国际格局。近年来，随着中国经济快速发展，中国品牌在国际舞台上表现得十分活跃。早在2010年，中国英利集团就赞助南非世界杯，“中国英利”四个字反复出现在球场广告牌上。其后，中国品牌在世界杯、欧洲杯、奥运会上高频亮相。2018年俄罗斯世界杯期间，央视主持人白岩松调侃“中国除了足球队没去，基本上其他都去了”，可见中国赞助商的活跃程度。2020年以来，疫情对全球经济造成巨大冲击。西方国家对疫情的控制整体不够给力，而中国疫情得到较好控制，社会经济恢复发展。作为经济发展晴雨表，广告反映企业当前实力，也反映企业对未来的预期。可口可乐、联邦快递等传统国际品牌依然是本届欧洲杯的赞助商，西方品牌实力还在，但数量和影响在降低；中国品牌数量和受关注程度在上升。这正是“东升西降”国际格局发展态势的具体体现。中国品牌国际传播步伐加快。欧洲杯赛场出现中国品牌广告，体现了中国品牌走出去的步伐正在加快，值得肯定。这些广告通常中英文交替出现。一方面，中文广告主要是面向中国观众，属于“出口转内销”。中国电视观众基数巨大，对欧洲杯保持高度关注。另一方面，英文广告主要是面向西方受众，是为了推动品牌国际传播，开拓海外市场。2016年首次赞助欧洲杯的海信在赛后收益颇丰，海信在欧洲五国(英国、德国、法国、意大利、西班牙)的品牌认知翻番，在海外11个被调查国家的知名度从31%上升到37%。2016年海信在欧洲杯的广告词“海信电视，中国第一”曾一度引发争议，却成为教科书式的品牌国际传播案例。营销界人士认为，海信在欧洲杯传播“第一”是一次教科书式的精彩策划。首先，根据定位理论，传播“第一”是效率最高的品牌塑造途径，“成为第一”总是胜过“做得最好”。因为，在潜在消费者心目中，他们相信“第一”优于其他品牌。消费者犹豫不定时，都有寻求“他人之证”的从众消费心理，外国消费者也不例外。其次，欧洲杯是中国企业很少涉足的全球三大赛事之一，在这个大平台上，海信还是个新品牌。海信要告诉全球消费者几个层面的信息：我是谁？我来自哪里？我的优势是什么？可以说“海信电视，中国第一”这八个字很好地传递了三个层次的信息。自2006年提出“大头在海外”战略以来，海信海外市场一直保持快速发展态势。海信目前在欧洲已经形成以德国市场为总部，辐射西班牙、意大利、英国、法国等海外公司的销售网络，同时通过设立欧洲研发中心以及生产基地实现产品的本土化。2018年8月，海信正式完成对欧洲家电巨头Gorenje的收购。通过赞助2016年法国欧洲杯以及2018年俄罗斯世界杯，海信的品牌知名度在欧洲市场大幅提升。品牌国际传播助力国家软实力的提升。英国作家道格拉斯说过，透过广告，可以看出一个国家的理想。在国际赛事的舞台上，展示中国品牌，有助于提升中国软实力。日本前首相中曾根康弘说过：“在国际交往中，索尼是我的左脸，松下是我的右脸。”一方面，一国的品牌，是该国国家软实力的重要组成部分，品牌国际传播是该国国际传播的重要组成部分。中国企业广告“霸屏”，能够逐渐提升中国软实力。另一方面，品牌价值观折射国家和民族的价值理念和优秀文化，如中国品牌广告牌中出现的“相信相信的力量”，或许能够给疫情影响下的各国民众带来希望和信心。2018年，蒙牛赞助俄罗斯世界杯，其品牌负责人强调不仅仅是去打一场营销战役，更是希望借助体育传递健康、能量等信息，是向全球展现中国乳业的重要机会，更是让世界重塑对中国乳业信心的一次展示。而此次2020年欧洲杯的赞助商包括抖音这类短视频平台，其体育营销远远超出球场上的广告牌，还精心安排了许多线上活动。如抖音设计的线上活动口号是“WhereFansPlay”，就是为了解决球迷因疫情无法聚集看球的痛点，让球迷在抖音平台聚起来，体现了品牌的人文关怀和社会责任，也体现了中国企业的担当。

四、结语

中国品牌通过赞助国际重大赛事开展品牌国际传播的实践是中国国际传播的重要组成部分，应进一步深入研究并提供支持。第一，进一步积极通过体育赛事开展国际传播。体育是世界通用的语言，国际体育赛事是无国界的国际化传播平台。体育和体育赛事是超越语言、民族和文化的，体育赛事可以让品牌快速实现不同市场、不同文化、不同国家的跨越。下一步，需要更进一步总结经验，推动中国品牌利用各类型、各层级国际体育赛事开展国际传播。在国际合作中，要特别注重发挥品牌的作用。品牌是促进国际交流与合作的重要载体，品牌在潜移默化中促进不同国家、民族人们之间的相互理解，形成特定的品牌认知共同体。中国高度重视通过进博会、广交会、服贸会等大型展会为自主品牌搭建国际传播平台；持续推动品牌走出国门，提升产品硬实力的同时打造品牌软实力，通过中国品牌传播中国文化、中国精神、中国价值，通过中国品牌展示中华民族凝聚力、向心力、生命力，通过中国品牌和中外品牌合作增进民心相通和相互理解。第二，品牌表达的“国际化”与“中国化”的平衡。此次在欧洲杯赛场，中国品牌广告往往中英文交替出现，同时注重品牌表达的“国际化”与“中国化”。中国品牌即便是在国内，也有大量国际化表达；在国际舞台上，则可以有许多中国化的表达。中英文版本广告交替出现，兼顾了国际传播与中国元素。一些对中国文化感兴趣的人，可能会进一步被这些广告牌吸引，进而了解中国文化，学习汉语，增强对中国的好感和亲近感。第三，掌握国际传播中国家力量与民间力量的平衡，支持中国企业开展品牌国际传播。当前，中国国际传播主要由官方机构来开展，而实际上民间的国际传播更容易取得效果。在一些国家，民众在接受信息时，对政府的“宣传”有一定的抵触心理。而李子柒的作品在海外受欢迎，就是因为她的视频是自然而然、顺其自然的传播。相关部门应为中国品牌国际传播创造条件，做好保障。值得一提的是，除中国品牌和奖牌比拼外，此次东京奥运会上中国运动员的各种“可爱”表现也让奥运会成为中国国际传播的绝佳载体。如杨倩在首日夺金后双手举过头顶“比心”，短跑选手葛曼棋在赛场上以“哪吒头”吸引广泛关注，孙一文在领奖台上用鲜花与左邻右舍干杯……这些温馨、可爱的表现，在奥运会的国际舞台上展现了可爱的中国人形象，这些都是体育赛场上的中国软实力。

[参考文献]

[1]王炜.体育营销：中国品牌刚上路[N].人民日报,2006-12-18(15).

[2]种昂.海信总裁贾少谦：赞助欧洲杯是海信全球化战略的选择[N].经济观察报,2021-07-05(22).

[3]王龙云.世界杯也是一部“中国制造”成长史[N].经济参考报,2018-06-12(3).

[4]中国品牌规模性参与国际赛事赞助，是国家软实力的体现[N].21世纪经济报道,2021-06-22(1).

世界杯范文篇7

心爱的英格兰、偶像姚明、飞人刘翔……仿佛他们已经向我走来。最令我回忆起体育盛会还是2006年的世界杯期间，那硝烟战场上的对奕角力。

《圣经》的开头这样写：“起初，上帝创造大地。”

欧文曾经也是这样壮阔而简明地用淋漓元气在98年“法国世界杯”赛场上大放异彩、陡生贯心震耳的洪钟之声，令无限球迷心生景仰。

但是欧洲这片古老的国度从数千年前起就被古典悲剧所迷蒙了，悲情王子上演着一首又一首雄壮的悲歌。世界杯盛会，球迷们抛弃了一切的娱乐，拼尽精力投入到他们钟爱的足球，如日之初升，海之初浪的新星涌起是他们的期待，犹如期待寂寞的大地涌现出青翠小草的瞬间。

2006年注定是他们失落的季节，除了鲁尼的脚踏红牌和小小罗的矫情假摔，他们胸中没有太多可以回味咀嚼的亮点。黄金一代的巨星一个个告别绿茵，“万人迷”贝克汉姆意外受伤，齐达内匪夷所思的当胸一撞，都成了萦绕心头的痛处，有些东西似乎一去不复返。

没有什么东西永恒不变，不变的是我们始终会保持一颗以平静心态面对变化着的局面。当常胜车王舒马赫被年轻的阿隆索夺去冠军头衔时，当冰上王子普鲁申科蝉让于百合花少年时，他们长年占据着的统治地位终于被打破，一直被天分和命运宠爱的幸运星也在隐隐陨落。

或许，伤愈复出还没多久的欧文便属于这类悲情的王子之一吧，所以拥有世界上最火红的球星的英格兰队便一直被我们这样期待着。世界杯为所有球队提供了逐鹿绿茵的巨大战场，就像《指环王2》宣传片中所说的那样：“大门打开的一刹，沉寂消失不见，王子终于成为国王。”

但是欧文还未成为国王，甚至离一个优秀的王子的人们期望都还存在很大距离。已经有太多的时代变迁的暗示，譬如肥罗没有把握住机会，譬如秃顶的齐达内在场上黯然神伤，都在昭示着一个时代的逝去。文武双全，优雅温和的国王已经不能满足我们的审美欲望。我们更加欣赏的是有着绝地逢生能力的王子。

世界杯范文篇8

第一轮集体抢答（共20题）

1今夜登台皆强手（3字礼貌用语）晚上好苏荣灿

参加今天晚上“电信杯”比赛的十支代表队，汇聚了来自我市各镇（街道）、市直机关的30位谜坛好手，可以说，今天晚上上台表演的都是最好的。他们在这里也向观众朋友们道一声“晚上好”。

2电报谜：将函求尊意（灯谜赛事）电信杯苏荣灿

今天晚上的比赛，得到市电信局的大力支持，电信局是我市的省级文明单位，为石狮的信息产业的发展作出了重大的贡献。大家看，电信局的观众方阵是那么的整齐，那样的精神抖擞。

3讲文明，讲团结（本市药店名）德和纪培明

讲文明，讲团结。这正是《公民道德建设实施纲要》所确定的基本内容。

4前埔旧貌换新颜（八卦卦名一）坤纪培明

前埔村，是全省卫生村，是我市旧村改造的典型村。富裕起来的前埔人民经过大刀阔斧的拆旧建新，如今，村容村貌已是旧貌换新颜。

5易家家（4字词句）换了人间纪培明

【注】底出《浪淘沙·北戴河》。“家家e，易家家”是电信局新开通的短信息业务。

6爱海、养海、用海（央视主持人）水均益薛道达

“爱海、养海、用海”，这是市委、市政府“发展特色产业、促进经济繁荣”的发展战略。为此，我们要养成“爱海”的环保意识，善待海洋，在“养海”的基础上合理“用海”，实现可持续发展。

7政务公开、厂务公开、村务公开（3字食品名）三明治苏荣灿

中纪委要求，要进一步拓展延伸公开办事的范围和内容，凡涉及群众利益能公开的都要公开，给群众一个“明白”，还干部一个“清白”。不仅要在政务、厂务、村务上进行公开，还要在院务、校务上进行公开，做到“五公开”、“五明治”。

8弘扬精神文明（英模人物）张思德苏荣灿

我们以李书记的题词“弘扬精神文明”为谜面，创作了这一条有思想性的谜题。为纪念、学习张思德同志，在延安专门写了纪念文章《为人民服务》，而为人民服务正是公民道德建设的核心。这篇文章成为激励每一位公务人员为人民服务的动力和源泉。

9再振石狮雄风（内蒙、辽宁地名各一）二连、兴城伍人虎

李书记在百忙之中为本次活动题词，激发了灯谜协会谜友们的创作热情，他们连续创作了这两条灯谜，充分体现了石狮谜友们高度的政治热情。是啊！在学习江总书记“5·31”讲话活动中，市委开展了“贯彻讲话精神、再振石狮雄风”大学讨论活动。我们要在市委的领导下，把发展当成第一要务，用发展来再振石狮雄风。

10多方奔走吸引投资（《秋声赋》一句）于行为金伍人虎

11工业立市、商贸兴市、旅游旺市、科技强市

（本市文印社、酒店名各一）四通、振狮苏荣灿

工业立市，就是要提升石狮经济发展的竞争力；商贸兴市，就是要增强石狮经济发展的激活力；旅游旺市，就是要提高石狮经济发展的吸引力；科技强市，就是要增添石狮经济发展的驱动力。这就是今后一段时期我市发展的总体战略。用“灯谜语言”来诠释，四项发展战略通通都是为了振兴石狮。

12作风都有新转变（2字古籍名二）诗经、周易伍人虎

广大市民欣喜地看到，在“三个代表”的学习教育活动中，在大学讨论活动中，我市的广大干部树立忧民意识，深怀爱民之心，恪守为民之责，多办利民之事，工作作风都有新的转变。

13瞬息万变（2字电信名词）改频苏荣灿

14连续呼吁莫开快车（3字词牌名）声声慢薛道达

15农业立国，工业富国，科教兴国，依法治国

（词牌名二，共5字）十六字令、于中好伍人虎

“农业立国，工业富国，科教兴国，依法治国”这十六个字就是要把中国建设成为繁荣、文明、民主的社会主义强国。

16古老的东方有一条龙（奥运会金牌得主）陈中林清富

【注】面出歌曲《龙的传人》。

17执政为民（3字法律名词）权益人薛道达

江总书记“5·31”重要讲话强调，贯彻“三个代表”要求，关键在坚持与时俱进，核心在保持党的先进性，而本质在坚持“执政为民”。

18上海丝结（8笔字）绅纪培明

19挑开帘的一角（3字体育用语）揭幕战薛道达

20大家一起鼓鼓掌（文明四字歌一句）同心合拍苏荣灿

第一轮20条谜题已经全部亮出，揭幕战中十路好手龙争虎斗，赛出水平，赛出风格，大家再次为选手们的精彩表演鼓鼓掌、加加油。

第二轮集体笔答（共6题）

1火力调整（6笔字）伪纪培明

2商标大战（本市服装企业名）拼牌纪培明

商场如战场，拼的是企业的信誉，比的是产品的质量。历年来，市委、市政府重点培育一批拿得出、打得响的省级、全国著名品牌，我市的“富贵鸟”是中国驰名商标，而拼牌也是全国知名的品牌。

3中国青海（本市文明村居）玉湖薛道达

玉湖居民区党委是全市党建工作的一面旗帜。在深入开展文明城市、文明行业、文明村镇三大创建活动中，要大力推广玉湖社区的典型经验。

4一生好入名山游（石狮市电信局领导）李远志苏荣灿

李远志同志是电信局的好领导，是市人民代表，同时还是一位劳动模范。

【注】面出唐·李白《庐山谣寄庐侍御虚舟》。启上句“五岳寻仙不辞远”。

5固网短信进万家（巴西著名球星）罗纳尔多纪培明

6令公报国民尽仰仁贵守实众皆知（基本道德规范二句）

敬业奉献、明礼诚信苏荣灿

敬业奉献、明礼诚信，这是基本道德规范五句话20个字当中的二句，想必大家通过灯谜竞猜，已经把这五句话铭记在心，落实在行动中。

第三轮个人笔答、抢答（共2＋10题）

个人笔答

1十载西湖（5笔字）汁薛道达

【注】面出宋·吴文英《莺啼序·春晚感怀》。

2生命诚可贵（家庭美德三字歌一句）情为上纪培明

“生命诚可贵，爱情价更高。若为自由故，二者皆可抛”，这是匈牙利著名诗人裴多菲的诗篇。

【注】面为匈牙利著名诗人裴多菲诗句。

个人抢答

1不破坏绿化（汉朝人）卫青苏荣灿

爱护绿化，保护环境，这是对每一位公民的最基本要求，让我们行动起来吧！共同把石狮建设成为生态园林城市。

2“三来一补”实可行（2字IT企业名）四通苏荣灿

3海霹雳精于谋划（3字建筑名词）施工图薛道达

【注】清朝著名将领施琅，人称海霹雳。

4人着衣装（8笔字）依林清富

5则群起而攻之（世界杯球星）齐格纪培明

齐格，本届世界杯亚军队――德国国家队队员，想必大家对他的光头形象、精湛球艺还记忆犹新吧。

【注】面出宋·杨万里《李侍郎传》。

6排除外因，定有内因（2字食品商标）大大林清富

7春夏秋冬夜长明（2字计量单位）光年纪培明

【注】面出自革命歌曲《窗前一盏灯》。

8此一时，彼一时（3字电信名词）点对点苏荣灿

9空降之后，逃之夭夭（11笔字）窕纪培明

10夜半香满径（本市路名）子芳路林志攀

石狮这方水土，养育了多少英雄豪杰、仁人志士，原新四军组织部部长、革命烈士李子芳就出生在永宁镇的子英村。石狮人民为了缅怀先烈的丰功伟业，把原城市道路南北二路隆重命名为“子芳路”。当我们漫步在花香满径、叶茂枝繁的子芳路时，我们更有信心把烈士的家乡建设好！

第四轮个人笔答、抢答（共2＋10题）

个人笔答

1中国队失一球（7笔字）坠纪培明

在本届世界杯，第一次出线的中国队虽然三场全输，净输九球，但中国队还是打出了水平，打出了风格。我们坚信，在2006年德国世界杯上，中国队一定能出线，不是要少输球，而是要多赢球，为祖国争光。

2户户称赞朱老总（4字公德用语）家庭美德薛道达

个人抢答

1嵩山下，晓日出（世界杯国足）高尧薛道达

高尧是中国队世界杯球员，是中国国家队未来的希望之星。

2何须拔苗助长（2字电信名词）免提林清富

3安全文明城（本省地名）宁德市纪培明

石狮不断加强民主法制建设，全力维护社会安全稳定。石狮是全国卫生城市，全省精神文明一级达标城市，是名副其实的“安全文明城”。

4刚开始就错了（6笔字）网林志攀

5含冤而死（3字词牌名）曲入冥林清富

6寂寂神州沐朝霞（3字葡萄酒名）宁夏红薛道达

7一再作对（2字篮球比赛用语）三双薛道达

“三双”是NBA篮球比赛中经常使用的一个篮球术语，即为某一位队员在一场比赛中投篮命中超过10分，篮板球超过10个，助攻超过10次，三项技术指标均达到两位数。

8为人率直有担当（10笔字）值苏荣灿

“为人率直有担当”，这句话正是对公民道德基本纲要中“明礼诚信”一句中“诚信”两个字的最好诠释。

9博君一笑（本市服装企业名）斯舒郎林志攀

斯舒郎是灵秀镇的一家生产运动服装的企业，同时也是我市的重点企业。

10歌如海（《笑傲江湖》人物）曲洋薛道达

第五轮个人笔答、抢答（共2＋10题）

个人笔答

1从严有何不可（9笔字）俨苏荣灿

2出口成章耀彩生（3字公德用语）讲文明苏荣灿

个人抢答

1文明经商财源盛（首都名）利雅得纪培明

《公民道德建设实施纲要》要求加强以诚信为主要内容的道德建设，努力在全社会营造“守法经营、诚信为本”的良好风尚。只有文明经商，打造“诚信石狮”，才能进一步增强石狮的亲和力，重塑石狮良好的市场形象。

2花儿与少年（本市服装企业名）英童纪培明

3出笼之前莫先讲（2字茶名）龙井苏荣灿

4欲以缓兵计取胜（世界杯球星）巴拉克林清富

5傍柳系马（8笔字）杵薛道达

【注】面出宋·吴文英《莺啼序·春晚感怀》。

6四处皆村落（2字江苏旅游景点）周庄纪培明

周庄是近年来涌现出来的旅游热点景区，以小桥流水、淳朴民风的田园风光取胜。我市有众多的特色旅游景点，尤以滨海旅游、宗教旅游、海丝旅游最具特色。市委正为石狮的旅游业谋划一幅蓝图，旅游旺市的春天已经到来了。

7御旨赐婚（4字称谓）体委主任纪培明

8江畔把瓢听涛声（13笔字）滔纪培明

9听信了促销广告（3字词牌名）花心动纪培明

真实、可信的促销广告是架起厂家、经销商和消费者之间的一道桥梁，而虚假、欺骗的促销广告则是坑害消费者的一把魔棍、一道假面具。广大消费者要擦亮眼睛，善于识别真假，切莫听信了虚假的广告而花心动呀。

10人言其不谬乎（2字电视连续剧）陈真林清富

第六轮集体抢答（共20题）

1河北省中北部有雨（9笔字）洪纪培明

2听声疑是飞鸽来（世界杯球星）菲戈薛道达

菲戈是葡萄牙队世界杯主力队员，世界足球先生，在本届韩日世界杯的小组赛中，菲戈所在的葡萄牙队被提前淘汰出局，菲戈流下了英雄泪，人们再也看不到葡萄牙“黄金一代”笑傲江湖的雄姿。

3来日一定程序乱（清朝人）和珅纪培明

4御览试卷（3字考试用语）主观题纪培明

5以错为之说（3字数学名词）不对称林清富

【注】面出宋·苏轼《晁错论》。

6壬午轮休安排表（5字世界史名词）马歇尔计划纪培明

国家为了促进旅游市场的发展，提高人民的生活水平，推出了“五一”“十一”黄金周，同时，还出台政策，鼓励公职人员利用休假时间外出旅游渡假。各位观众，不知道你们今年的轮休渡假计划安排好了没有？

7（邮编谜）362700（4字本市信息用语）数字石狮纪培明

362700是代表石狮的邮政编码。科技强市的一项重要工作就是建设“数字石狮”，重要内容是大力推进政府上网和企业上网工程，引导企业开展网上、网上交易，促进国民经济信息化，让互联网进入石狮的千家万户。这正是石狮电信局的重要工作。亲爱的朋友，你上网了没有，要上网，请找石狮电信局。

8八一节联欢（2字饮料品牌）七喜苏荣灿

昨天是八一建军节，我市是全国双拥模范城，市五套班子和石狮人民每年都深入部队，慰问广大指战员，与子弟兵开展“八一”联欢活动，唱响一曲曲双拥赞歌。

9二女结扎，好上加好（2字古称谓）娘娘纪培明

10吉星高照瑞气绕（本市村名）祥运伍人虎

祥运村原名垵渔村，是我市的重点渔业大村，这里有全国最大的渔业码头。近年来，祥芝镇组建远洋捕捞船队，建设现代化的海洋捕捞生产基地，是我市海洋生产的龙头老大。我们预祝出海作业的船只吉星高照、一帆风顺。

11非吾门徒，谢绝会面（杜甫五言诗句）人生不相见林清富

【注】底出杜甫《赠卫八处士》。

12半谢池梅缤纷影（泉州申报世遗用语，2字）海丝苏荣灿

古老的泉州，是海上丝绸之路的起点，我市的六胜塔、姑嫂塔是海上丝绸之路的的航标，蚶江林銮渡是海丝船舶的停靠港。如今，市委、市政府正对列为泉州海丝申报点的姑嫂塔、六胜塔、林銮渡及其它历史景点进行保护和修缮，进一步充实景观内涵。

13齐聚马尔代夫首都（14字）骡林清富

【注】马尔代夫首都为马累。

14小霸王在前，跳涧虎随后（2字本市电子企业）通达林清富

【注】《水浒传》小霸王周通，跳涧虎陈达。

15庞令明抬梓叫阵（4字世界杯时事）德巴决战林清富

世界杯决赛巴西对德国队的经典大战，现场的观众都已欣赏过，德巴决战，令人难忘。

【注】三国人庞德，字令明。

16此地古称佛国，满街都是圣人（3字通讯工具俗称）泉灵通苏荣灿

泉灵通公众无线电话是固定电话业务的补充和延伸，是为用户提供个人通信的又一种电信业务，其单向收费、市话价格、辐射微弱、绿色环保、可拨打IP电话的特点受到侨乡人民的青睐。

17隔墙一女来（古女名）王嫱薛道达

18思想品质居首位（2字外足球赛事简称）德甲纪培明

学校是进行系统道德教育的重要基地，培养一代又一代有理想、有道德、有文化、有纪律的社会主义公民，要从娃娃抓起，从学校抓起。因此，学校在评选德、智、体全面发展的“三好学生”时把德育排在第一位。“德甲”就是德国足球甲级队联赛的简称。

19日月无私照（2字古称谓）明公苏荣灿

20不说粗话、不讲脏话（女足球员）白洁苏荣灿

要大力倡导以“文明礼貌、助人为乐、爱护公物、保护环境、遵纪守法”为主要内容的社会公德。人与人之间的交往，首先要做到谈吐大方、说话文明、切忌讲粗话、说脏话。

第七题集体笔答（共6题）

1石狮方言（2字电信名词）市话林清富

2声量宜控（2字电脑名词）音卡林清富

3盛礼不俗气（首都名）雅典纪培明

4为伊消得人憔悴（社会公德四字歌一句）自损形象林清富

【注】面出宋·柳永《蝶恋花》。

5男男女女西欧游（14笔字）歌纪培明

如今，富裕起来的石狮人民成群结队男女老少到国外旅游，饱览东南亚、美洲、西欧旖旎风光。石狮有着丰富的旅游资源，我们真诚地欢迎海内外游客到石狮旅游观光。

6乾坤袋里容乾坤（世界杯球星，5字）小罗纳尔多苏荣灿

第八轮集体抢答（共20题）

1锦囊妙计定胜局（3字空调品牌）奥克斯纪培明

2勒沃库森赛季算总帐（2字海南地名）三亚纪培明

勒沃库森是德国足球甲级队，在本赛季的各项比赛中，该队连夺德甲联赛、欧洲冠军联赛、德国杯三项亚军，被世界足坛戏称为“三亚王”。

3李白、范成大之雅号（本市村名二）青莲、石湖薛道达

青莲、石湖均为蚶江镇行政村。在石湖，这里既有宋代的名塔六胜塔，又有5万吨级泊位的石湖港区。如今，占地8400多亩的石湖工业园区已初具规模。我们热诚地欢迎海内外有识之士到这一方热土置业办厂。

4猜心（《醉翁亭记》句）射者中林清富

5儿童用品专营店（4字口语）做小买卖苏荣灿

6明溪春色（离合字）清水青苏荣灿

7著粉则太白，施朱则太赤（本市照相器材、服装企业名各一）天然、美姿纪培明

【注】面出战国·宋玉《登徒子好色赋》。

8双方分离二十载（党史地名）古田薛道达

古田为龙岩上杭县古田村，著名的“古田会议”所在地。1929年12月，同志在古田村主持召开中国工农红军第四军第九次党代表大会，会议通过了《关于古田会议的决议案》。古田因此成为中国共产党建党史上的重要纪念地。

9四百万人同一哭（3字电信名词）分台号林志攀

【注】面出清·丘逢甲《春愁》。启下句“去年今日割台湾”。

10折戟沉沙铁未销（4字外城市）蒙特利尔纪培明

【注】面出唐·杜牧《赤壁》。

11小舟从此逝（7笔字）折薛道达

【注】面出宋·苏轼《临江仙·夜归临皋》。

12把汝裁为三截（3字口语）砍大山纪培明

“安得倚天抽宝剑，把汝裁为三截”，同志在《念奴娇·昆仑》一词中，想象奇突新颖，以一个崇高的人物用断然的口气对巍峨的昆仑山说：不要这么高，不要这么多雪。进而想要拨出长可靠天的巨大宝剑，把昆仑山砍为三段。用灯谜的手法就别解为“砍大山”一句口语。此谜、此词将壮丽的高山形象，伟大的革命思想、独特的艺术表现手法三者密切地联系起来，是一则不可多得的谜中精品。

13张生（3字称谓）看门人林清富

14接待客人，不搞宴请，不要送礼，不能陪游（3字地理名词）东三省纪培明

加强公民道德建设，共产党员和领导干部的模范带头作用十分重要，要严格遵守党员领导干部廉洁从政的有关规定。接待来宾，要本着热情、节约的原则，切不可拿着公款大搞宴请、大送礼物、游山玩水，不然会损坏党在人民心中的形象。

15别墅用地没我份（7笔字）里纪培明

16杨修智解“鸡肋”意（4字相机品种）透视相机纪培明

17为改革，苦求变（2字中药名）苏叶林清富

创新是一个民族的灵魂。改革就是要大胆创新、大胆实践。我们要在全社会大力宣传和弘扬解放思想、实事求是、与时俱进、勇于创新、知难而进、一往无前、艰苦奋斗、务求实效、淡泊名利、无私奉献的时代精神。既使是改革中碰到困难，遭到挫折，我们也要善于在苦中求变，逆境生存。

18你耕田来我织布，我挑水来你浇园（2字人事用语二）内勤、外勤纪培明

【注】面出戏剧《天仙配》。

19四海翻腾云水怒（3字足球用语）世界波纪培明

【注】面出《满江红·和郭沫若同志》。

“波”为英语“足球”的中文译音，世界波指的是具有世界水准的射门进球。这里，把的诗句“四海翻腾云水怒，五洲振荡风雷激”形容为整个世界充满着各种各样的变幻风云。

世界杯范文篇9

论文关键词：体育营销；特征分析；战略选择

1体育营销的内涵与我国体育营销现状

一般而言，体育营销是以运动项目为原动基础，以著名运动员群体或运动队等为感召体，以产品销售为终极目标，通过实施公共关系、市场推广、广告促销和产品测试等市场技术，来销售企业产品。它是按照市场规律，结合企业需要，整合企业优势资源，通过所赞助的体育活动来树立企业形象，推广企业品牌，创造消费需求，营造良好外部发展环境的一种独立的营销手段。同时，体育营销也是一种战略，是依托于体育活动，将产品与体育结合，把体育文化与品牌文化相融合以形成特有企业文化的系统工程。它既包括把体育作为商品销售的体育产业营销，还包括企业通过体育来进行的市场营销，它是个复杂的系统执行过程，需要企业在体育赞助的同时，对企业产品、企业形象重新设计、定位，使之与体育文化相符，还要整合企业的资源，综合运用多种形式，使体育文化融人到企业的各个环节，形成企业与消费者的共鸣。它有着其他营销战略不具备的优势：首先，体育赞助的效果自然、易于被接受。体育赞助实质上是一种软广告，但是由于广告并不单独出现，因而商业性及功利性不像硬广告那么明显。

其次，体育赞助沟通对象面广量大、有针对性。在重大比赛现场，观众动辄成千上万，媒体报道更是不计其数。即使一些地方性的赛事，只要组织得好，观众也会十分踊跃，因此非常有利于企业与目标对象进行有效的沟通，达到事半功倍的效果。其三，体育营销最大的特点就是公益性。可以说，体育是人类共同的事业，赞助体育，进行体育营销的市场运作，其作用是普通广告所不能达到的。

从理论上而言，体育营销尚未形成科学的学科体系，因此对其概念至今没有权威的界定。国内存在着各种各样的定义及运作的手法。企业在实际运作中也基本上是借鉴国外的成功案例，然后再结合中国国情创造出许多中国式的体育营销，其中不乏成功的经验，但更多的是不足与缺陷。例如把体育赞助、体育明星等同于体育营销、用事件营销操作体育营销、将体育作为商品销售的体育产业营销理解成体育营销的全部等等。此外致力于体育营销的本土公司几乎为零。据一位营销界资深人士透露，目前国内虽有不少体育营销机构，但它们的市场顾问、策划几乎都带有外资、合资或由国外背景公司承担的影子。随着中国体育市场的不断繁荣，面对不断扩大的市场需求，本土营销公司在这方面明显有些力不从心。在全球性体育机构的市场合作与价值开发(包括中国市场的合作机会)以及具有全球影响力的顶级体育项目的运营及企业合作等方面，中国的体育营销尚未涉及。此外，全球顶级赞助企业体育战略的规划及实施以及如何对体育与权益进行延伸与保护、运用体育营销打造企业的内部核心竞争力方面，中国的体育营销尚未有完整的思路；而对体育明星的战略投资、体育营销与媒体的结合、体育的最佳组合、体育营销的价值评估及调研等，中国体育营销均缺乏足够的关注与实施的能力，而这些对中国企业而言恰恰是当前最需要了解和学习的。

2我国体育营销的特征分析

我国体育营销是随着我国体育运动特别是体育赛事被越来越多的国人关注应运而生的。随着国人日益关注健康和追求生活质量，能为国人带来娱乐和健康的体育运动就在现代生活中扮演着越来越重要的角色，体育赛事更是成为很多人在生活中不可缺少的一部分。从微观经济学的视角来讲，每个企业都以追求自身的最大利益和自身的发展为终极目标。体育营销的功能正是在帮助企业实现自身的终极目标中得以完全展现，它向更多的观众介绍新的产品或服务；在目标市场上吸引和争取到更多的潜在客户；强化与目标市场的联系；并不断取得观众对企业的好感；以利于进入一个个新市场；同时提升企业的形象；大大提高企业的销售额，获得可观的利润。

2．1我国体育营销的社会公益性特征

体育是人类共同的事业，赞助体育，进行体育营销的市场运作，其作用是普通广告所不能达到的。体育营销的公益性和社会性有助于企业树立良好的社会形象。体育是人类共同的事业，赞助体育、支持体育极大地体现了人文关怀，有助于树立企业良好的社会公益形象。体育运动最能集中公众的注意力和情感，体育运动热烈、紧张、激动的场面及其所代表的拼搏、平等、快乐、健康等都极易得到普遍的认同，体育营销将这些人类情感作为企业品牌形象的内涵元素，可以使赞助商的公众形象和品牌都得到更大范围的传播和认同，从而深入民心。世界上很多知名企业都是在赞助体育事业的过程中树立了全球公益形象。

2．2我国体育营销的中国文化特特征

经济的全球化和互连网的广泛运用，使得全球采购、全球市场推广成为一股潮流。全球化营销意味着要在世界范围开展营销工作，这就需要借助一个合适的载体来表达企业的营销诉求，并能克服世界各地在文化、习惯、思维方式等方面存在的巨大差异，获得全球消费者的认同。”体育”由于其特有的激情、活力、精彩等特点，受到全球不同种族、性别、年龄的观众的喜爱，是世界上除音乐以外的“国际通用语言”，最能够集聚全世界人的目光。因此，体育营销是企业在全世界范围内推广品牌的极佳方式。世界上很多知名企业都是在赞助体育事业的过程中树立了其全球品牌的形象。全球性的体育赛事潜伏着无限商机。一项来自美国本土针对奥运赞助商形象的调查显示，64％的受访者比较愿意购买赞助厂商的产品。精明的商家早已认识到体育背后蕴藏的无限商机，借助体育赛事开展的营销活动不仅能吸引消费者的目光，达到提高销售额和利润的目标，更重要是体育运动所推崇的公正、公平更能使厂商的宣传效果和品牌价值提升到较高的水平。

2．3我国体育营销的国际竞争特征

世界杯、奥运会等国际性体育活动往往全球瞩目，成为最具全球性的市场推广平台，因而成为大型跨国公司竟相争夺的目标。2008年北京奥运会的TOP全球赞助商包括可口可乐、柯达、斯沃琪钟表、斯伦贝谢、恒康人寿、三星、通用汽车、松下电器、VISA等大型跨国企业。与世界一流企业并驾齐驱大大抬高了赞助商的社会形象。一家国际赞助调查机构的问卷调查显示：奥运会的五环标志比任何一家企业标志都更能给人留下深刻的印象，被选为奥运会指定赞助商就意味着该产品是世界知名的产品。这无疑会提升企业和品牌的形象。我国品牌通过体育营销获得成功的案例不多，大多数案例都有给人浅尝辄止、无疾而终的感觉。只有李宁牌通过打奥运这个全球瞩目盛会的牌子，不但用体育营销战略攻占中国市场，而且正在逐渐走出国门。在28届雅典奥运会上，中国代表团的健儿们身着“李宁”领奖装备登上奥运领奖台，无疑有着非常强烈的品牌效应。李宁牌终结了中国运动员穿外国运动品牌登台领奖的尴尬历史，它已经是连续五次为国家奥运健儿提供领奖装备，它产生的品牌效益是无可估量的，对李宁牌保持其地位也有很大帮助。

3我国体育营销的战略选择

3．1我国体育营销战略要服从于品牌战略

赞助体育不是目的，目的是利用体育营销来达到提高品牌认知程度。国外做体育营销其实最成熟的是体育项目的营销，即体育产业化营销，对于企业如何通过体育来做自己的品牌营销，也没有相应成熟的理论体系和实操流程，最大原因就是品牌理论与体育营销理论的接口理论体系没有形成。我国很多企业在体育营销上比较热衷赞助体育明星，因为比较容易操作，同时容易赚钱，但这些和体育营销的各种内容之间是没有什么关联性的，或者说没有从品牌的内涵上进行运作，基本上属于追求时尚，最明显的是纳爱斯，在世界杯期间大力推广“买纳爱斯送世界杯球票”活动，纯粹是赶世界杯而操作，连企业产品及品牌与这个体育营销到底有什么关系，根本就不是他们所要关心的内容，纳爱斯的主要消费群体是家庭主妇，而世界杯主要关注群体却是男性观众，这归根到底显然是短期利益作怪。

3．2我国体育营销战略要突出文化融合

体育营销与其他营销方式的最大区别在于它代表的是一种文化，年轻、健康、积极、向上，这是体育文化应有的内涵，如果企业能够寻找到品牌与体育文化的结合点，那么借助体育文化就可以建立品牌文化系统。何将体育所蕴含的因素与品牌核心理念联系在一起，是体育营销的战略重点。可口可乐有一经典笑话：”我们只需要遵循一种简单哲学。如果它是移动的，就赞助它；如果它是静止的，就把它涂成红色并刷上可口可乐的标志。”从这里一方面我们知道可口可乐对体育营销的热衷，但更多的是感受到它对品牌价值的一贯性和持续性，热情、自由、奔放是可口可乐的品牌诉求，为让这种核心价值传播到全世界每一个角落，可口可乐可谓费尽心思，自从找到体育营销载体后，它自然而然成为体育营销忠实的拥护者。

3．3我国体育营销战略要善于以点带面

在体育营销中，如果企业抓住了一个体育热点，就要像抓住救命稻草一样，无限地将这点扩大，通过一点带动全面。金六福酒用米卢作形象代言人就是这样，既然认可米卢的影响力，就要以他个人形象及影响力为杠杆，迅速提升品牌知名度。所以金六福将米卢第一次到中国、第一次执教中国队、第一次带领中国队冲进世界杯、第一次给中国球迷带来快乐、第一次品尝金六福酒，一直到最后引出“中国人的福酒”这样的品牌定位高度联系起来，将各种决定品牌价值的因素通过米卢贯穿起来。而当时米卢正带领中国足球队在2001年冲击世界杯的预选赛中胜利出线，米卢成为拯救中国足球的英雄，毫无疑问，米卢是中国足球的大福星，正好体现金六福是“中国人的福酒”。所以说米卢是点，品牌是面。

3．4我国体育营销战略要有充足的资金投资

我国很多企业在这一点上认识不足，以为赞助商的地位拿到手后，利用体育活动中那几块场内广告牌或者运动员身上的几个商标、或者主办方开发的几项专门为赞助商举办的营销活动就会将巨额庞大的赞助费赚回来。市场的现实是，没有多少消费者会留意到场内外的那几块广告牌，而且单纯是场地广告和营销活动所能覆盖的面积是很有限的。企业的着重点应该是多花点时间考虑如何将资金用于新的宣传和促销方式去获得更好的效果。许多公司赞助款外的预算不足，使得他们不能有效利用所购买的赞助权而失去了市场商机。国外成熟的厂商在接到一项体育活动的邀请赞助函的时候，如果厂商的营销预算在赞助体育活动后的款项不足赞助款的5倍以上，一般他们都会考虑拒绝赞助，因为他们除赞助款以外的营销预算不足以支持开发赞助权所带来的营销收益。获得赞助商地位之前，要制定详细的营销开发计划，这样才能确保企业的赞助款项有效和科学合理的使用。

3．5我国体育营销战略要有创意竞争意识

往往在一场重大体育项目启动时，有许多企业都会努力将自己的品牌向消费者推广，要使自己的品牌在众多商家中脱颖而出，除了重金争取独特方式之外，在表现方式与策略上就要好好思考如何吸引消费者眼球，以及通过各种独特方式建立强势品牌定位。在世界杯期间企业的广告也是缺乏创意。国内的企业在世界杯赛前、赛中广告的创意不是很好，无论是产品广告还是企业形象广告让人觉得很牵强。统一的企业形象广告的冰上舞蹈让人感觉到莫名其妙，怎么也与冰红茶联系不上，广告的片尾贴上任何一家企业的标识都可以。雪花啤酒试图启用杨晨，迅速在全球提高知名度，但球星与产品之间联系不够，创意简单，只停留在表面，广告既没有激情又缺乏幽默，根本吸引不到球迷对品牌的偏好。

3．6我国体育营销战略要界定营销边界

体育是无边界的，但体育营销却是有边界的，全世界的戏迷都可以对同一场世界杯的精彩而欢呼，但不是每一场球都可以让所有的球迷心动。好像明基，虽然它想做世界品牌，但目前它向世界市场进军的焦点区域却是欧洲，所以它选择赞助欧洲杯，相反，联想期望建立世界品牌，因此舍中国足球而冒险参加了奥运会的TOP计划，营业收入远远高于联想的麦当劳认为其品牌价值与奥运并不是那么相称，就放弃了2008年的北京奥运会TOP计划，所以，体育营销并不是每个企业都需要的一种营销方式。我国体育营销战略要掌握营销边界，就必须要明确消费者需求，努力提高赛事的吸引力。既努力提高赛事的比赛水平，又努力发掘本土体育市场的潜力。随着中国体育的迅速崛起，外国商和赞助商对于中国市场的兴趣越来越浓厚，所以，需要相关体育协会尽快提高这些赛事的组织和管理水平，吸引更多的买家和投资。

世界杯范文篇10

关键词：世界杯中国足球差距比赛能力

一、前言

2002年6月中国足球队历史性地参加了第17届韩日世界杯足球赛决赛圈的比赛,使国人为之振奋。是否中国足球队打入了世界杯决赛圈，就进入了世界强队的行列呢？当然不是，即使在亚洲，中国足球水平与韩日等亚洲强队相比仍有较大差距。通过对国内外大赛一些场次进行数据统计、分析、比较,查阅相关资料，对一些球队进行调查访问，找出我们的不足，为我国足球运动水平的提高，提出建议。

二、研究对象和研究方法

1、研究对象

中国足球队、2001年国内甲A十支足球队、巴西、德国、韩国、日本等国足球队、2001年全国足球甲A联赛(21场)、2000～2001年度英国足球超级联赛(15场)、第17届韩日世界杯足球。

2、研究方法

运用数理统计方法、比较分析方法、调查访问方法、查阅有关文献资料方法等。

三、研究结果与分析

1、技术水平方面的比较分析

足球运动员的技术动作有很多，技术水平发挥的好坏，只有在与强者的对抗中才能体现出自己的实际能力，这里仅从以下几方面进行分析研究。

1.1射门能力的比较

射门技术动作多种多样，可头顶、可脚踢，可用脚内?忍撸?又可用脚外?忍撸?还可用正脚背踢球等等，在运用这些技术动作射门的能力方面，中国球员显得比较差，特别是在高速运动中或被逼抢中的射门能力。中国队在第17届世界杯赛的三场比赛中，射门次数是19次，未进一球，成功率为零，在32强中排30位（见表1），再看表1，17届世界杯赛射门次数统计（小组赛）。

队名射门次数进球数成功率排名

巴西421126%2

德国421126%3

中国190030

巴西队和德国队在小组的三场比赛中，他们通过头顶脚踢射门42次，射进11球，成功率为26%（表1），是小组赛中进球最多的球队，德国队被称为防守型球队，但仍有多达11球的进帐，可见其进攻能力绝对可以与任何球队抗衡。

1.2传球能力的比较

从表2中可看出中国队在世界杯赛中传球技术掌握得相对“较好”，在32强排名中列第12位，传球1250次，准确率为70.35%，但是在这一准确率中，后场传球成功率为83.3%（表3），前场传球成功率仅为57.7%，后场一般受对方逼抢相对较少。

2、运动员进取精神的比较

中国球员普遍缺少进取精神，表现在世界杯赛中和国内联赛中，跑动不积极，比赛中遇到挫折就容易泄气，不能一拼到底，补射意识不强。在世界杯赛中，有几次机会如有球员积极补射也许就有了进球的可能，在国内联赛中这种现象比比皆是，他们甚至缺少一种不服输的精神，拼抢不积极主动，有一些积极的拼抢铲截，尽然是报复性的非技术性动作，而韩国队在比赛中不仅跑动积极，重要的是表现出一种奋勇拼搏，永远争胜的精神，他们积极拼抢，兢兢业业，以打好每一场比赛为自己的使命，有一种奋勇向前的气魄和决心，在世界杯小组赛最后一场对葡萄牙队的比赛中只要打平就能双双晋级，且葡队已有了这种默契，然而韩国人却放弃了这种保守的念头，依然不断进取死命拼杀，赢得了比赛的胜利。

3、教练员的比较

中国足球从少年队到青年队再到成年队，其教练员普遍水平不高，虽然这几年许多成年队（甲A、甲B队）包括国家队都花重金聘请了一些高水平的外籍教练，但由于球员的足球素养和技战术水平不高，所以球队难成大气候。中国各梯队的教练员不少是从运动员退役后执掌教鞭的，由于他们中的多数人缺乏足够的理论知识，业务水平和素质都较低，虽然一些教练员也取得了某个大学文凭，但有不少是在运动员时到运动技术学院或就近的体育院校业余学习，到了三年或四年也就拿到了一个大学文凭，其实这些人经常要训练或外出参加比赛，根本无法系统学习，更要命的是大多数运动员的文化素质都比较低，他们成为教练员后对各种问题的理解能力、教学训练的钻研能力都极为有限。还有另一种情况，一些体育院校毕业的学生到基层担任教练工作，但由于他们的踢球技术水平不高，在球队中也就树立不起威信，无法把球队带好。

德国各梯队的教练员，一部分是通过体育院校培养出来的，另一部分也是从运动员退役下来后当教练，但该国非常重视教练员的培训工作，规定任何一名运动员（包括著名运动员贝肯鲍尔）成为教练之前，都要经过系统的学习培训，经过严格的考试筛选，拿到教练员资格证后才能上岗。由于该国非常重视基础教育工作，有较好的训练和学习氛围，因此，青少年运动员有较扎实的文化基础，为日后踢球和成为教练员打下了良好的根基。

4、运动员选材的比较

许多国家都有不同的选材方式，如英国、德国各俱乐部都有自己不同年龄段的运动员，且选派优秀的教练员对青少年进行训练指导，使自己的成年队有充实的后备军。在韩国和日本，从小学、中学到大学各阶段都有完善的联赛制度，各学校的训练和比赛体系都很规范，为各级专业队、国家队提供了很好的选材路径。现在中国足协也要求各甲A、甲B俱乐部要有自己的二线、三线队伍，但大多数俱乐部并非完全意义上的足球俱乐部，只是某些企业为了宣传自己、做广告而临时接管球队，因此，他们中不少俱乐部都是就近找一间业余体校足球班，作为自己的二、三线球队，其实他们对青少年队的培养极不重视，甚至极少过问青少年球队的训练情况。