服装品牌广告范文10篇

时间:2023-03-31 13:50:41

服装品牌广告

服装品牌广告范文篇1

关于艺术哲学,研究者对其所界定的概念不一,不过从总的意思来看又有着统一的“说法”。罗素说,要了解一个时代或者民族,必须首先了解他的哲学。这话说得很深刻,每一个伟大的文明背后都有伟大的哲学存在。哲学是一切文化的核心,是民族精神生命力的体现,是文明成熟的标志,是文明人类对自身命运的思考。没有哲学的民族是注定不会有远大前途的。

艺术是人的知识、情感、理想、意念综合心理活动的特殊产物,是人们现实生活和精神世界的形象表现。

哲学是艺术的根本思维基础,艺术较之哲学具有更广阔的表现手段和方式,所以,哲学意识决定了艺术的发展方向和审美趣味,而艺术形式反过来又影响着哲学的发展。而在于哲学借助于文字语言为中介,艺术则不完全是这样。哲学的陈述不外乎一系列文字语言符号的变换过程,所用语言不明确就意味着推理的模糊和松散。通过文字语言的中介,哲学力求使情感概念化、明确化,于是情感在哲学中变成了思想,感性动力在哲学中凝固为理性结构,但艺术则不一定要依赖文字语言这个中介。

哲学通过艺术的手段展示,就有动人心魄的吸引力;艺术包含强烈的哲学反思,自会增添绚丽悠长的光彩。

二、服装品牌与广告

随着时代的发展和人民生活水平的提高,人们的审美意识有了很大的改善。“穿衣只为生理需求”的时代早已过去,服装消费已上升为精神文化价值的消费。对于中国这个庞大的市场而言,本着创百年品牌姿态的服装企业在近几年如雨后春笋般出现,服装品牌的竞争日益激烈。新时代的发展使服装企业以服装产品的功用为主要卖点的现象已经“过时”。服装品牌的广告作为一种长期被企业青睐的宣传方式一直没被冷落。新的服装现代广告已是人们生活中衣食住行一个重要的影响因素,现代人在购买服装的时候,一般都会选择那些有广告、有品牌的产品,感觉这些产品比较可靠,有保障,甚至可言穿衣穿的是一种品味。

服装品牌广告的主要作用在于传达品牌文化价值和品牌形象,通常出现在时尚杂志、影视媒体以及户外广告等载体上,色彩丰富,制作精良,视觉表现力强。并随着经济的不断增长,服装品牌广告在数量、质量上都有了很大的提高。

服装品牌广告基调必须与服装品牌理念相协调,为了清晰地传达特定的品牌理念,一方面需在广告中突出品牌标志和广告语,另一方面可以建立相对固定的广告色彩特征。其中广告色彩应用中首先需要巧妙地强调标准色,可以在图像中占据相对固定的位置和比例,并且在一段时期内,广告画面主体及背景的色彩关系可以具有固定特征,与其竞争品牌保持一定差异。

三、关于服装品牌广告的艺术哲学思考

丹纳是法国史学家兼文学评论家,他在《艺术哲学》中提出了两大理论:一是“种族、时代、环境”三元素说;二是艺术批评的三种尺度,即艺术品表现事物特征的重要程度、有益程度、效果的集中程度。前者强调了三元素对文学艺术的决定性影响,后者则强调了艺术批评的客观性。

他以艺术发展史实为依据,强调了种族、环境、时代等三个因素对精神文化的制约作用,并认为在三个因素中,种族是“内部动力”,环境是“外部压力”,时代则是“后天动力”。

品牌是经济不断发展的产物,特别是进入商品经济以后,服装品牌也不例外。随着经济的发展,人们的审美水平有了显著提高。服装企业主开始打品牌之战以占领更广阔的市场,其中服装品牌广告就是最重要的品牌文化宣传方式之一。服装品牌是因消费者而存在的,所以广告也是面向消费者的。服装品牌广告的文化传达方式同时是受种族、时代、环境三元素影响的。从有关于东西方或国内外广告的比较研究来看,因创作主体不同即民族不同,服装广告所表达的内容和表现形式也会有显著的差别。西方的服装广告偏重于用视觉冲击力来达到宣传文化的效果,比较侧重于直观性的表达。我国的广告偏重于利用含蓄的方式来表达,比较侧重意境的表现方式。在时代方面,相对同一个国家而言,广告的文化宣传有从服装的功用到服装审美以及服装所代表的精神价值的趋势,到现在注重服装品牌的文化内涵的广告已经越来越受到服装消费者的认同。所以不论是从时代的角度还是从环境的角度,服装品牌广告的发展还是与服装消费者这一服装品牌广告外在的环境核心因素有密切关系的,可以说服装品牌广告各方面的定位在很大程度上是以服装消费者为准绳的。

同时丹纳还认为,艺术批评不是随意的、主观的,而是有着自己的客观标准的。这个标准就是他提出来的艺术批评的三种尺度,即艺术品表现事物特征的重要程度、有益程度、效果的集中程度。若将丹纳的三个尺度与服装品牌广告结合理解,那么这三个尺度应该是服装品牌广告表现服装或服装品牌文化特征的重要程度、服装品牌广告所具有的有益程度、服装品牌广告效果的集中程度。需要首先理解他的“特征”概念。在丹纳看来,艺术家因突出主要的特征要删去那些遮掩到主要特征的东西,重点表现的是具有主要特征的东西。因而,服装品牌广告的目的是要表现服装品牌主要的或突出的特征,来宣传品牌的重要的观念,就是要与其他的服装品牌相区别以让消费目标群长期记住并接受。

“特征重要的程度”在丹纳看来,最稳固、最接近本质的东西,则是种族的特征,因为种族这一因素深刻而持久。所以,深刻而持久的特征对于作品的价值来说是至关重要的。在服装品牌广告这一方面来言,广告要有个整体的突出特征,广告中的每一个元素都是为这个主旋律服务的,不能喧宾夺主。这个突出特征又受到广告主要宣传对象的制约,服装品牌广告设计师在设计广告前所做的第一步并且必须要做的是要了解广告受众的文化背景、爱好、消费习惯等方面的内容。所以正如丹纳所说,种族特征是最本质、最重要的特征。换句话说,服装品牌广告的文化特征的确定是定位于消费者的,正是消费者消费文化状态的一种外在表现。

“特征有益的程度”则是指艺术所包含的道德教育作用。用丹纳的话说,就是艺术价值在于,别的方面都相等的话,表现有益的特征的作品必然高于表现有害的特征的作品。服装品牌广告作为一种艺术表现形式,所传达的文化在得到目标消费群认同的同时又有着引导作用。一般而言,好的广告不仅让目标消费群乐意接受,还要引导受众的价值观审美观向好的方向发展,以推动社会的进步。

“效果集中的程度”是指艺术作品各个方面的元素通力合作去表现特征的程度。因为只有把元素所有的效果集中的时候,特征的形象才格外显著。对于文学作品来说,效果的集中主要表现在人物、情节、风格三者之间要保持平衡、和谐配置。服装品牌广告是展示服装品牌理念的一种宣传方式。所涉及的人物、情节以及所表现的风

格必须与服装品牌的文化相一致,而且三者又要相互和谐统一来共同塑造服装品牌的鲜明形象。

随着一些经济的高速发展,服装供应日趋丰富,国际贸易交流日益活跃。消费者对忠于服装的品牌形象有了更深入的认识。面对当下服装消费品特别是高级奢侈品市场的竞争日趋激烈,服装品牌企业一直将服装品牌形象广告宣传作为向消费者展示品牌形象以达到刺激消费为目的的主要手段。这样,企业的文化渗入消费者的心目中,出现了有关“服装品牌个性形象”的说法。

四、结语

丹纳关于艺术哲学的阐述使我对服装品牌广告又有了更加深刻的认识,从他的艺术哲学观念中可以总结出服装品牌广告分为三个元素,即服装品牌目标消费群、目标消费群所处的时代以及目标消费群的审美大环境。从这可以看出,服装品牌广告只是品牌文化的一种宣传方式,是为服装品牌服务的,关于它方方面面的定位是与目标消费群密切联系的。同时评价服装品牌广告的标准在一定程度而言又是客观的,即以品牌文化为基础的服装品牌广告是否具有鲜明突出的特征,是否能推动社会的进步以及是否能使自身内部的人物、情节、风格有效和谐统一起来。

从丹纳的理论阐述中明显得出什么样的艺术品才是好的,所以同时可以得出什么样的服装品牌广告是成功的。我们可以看到成功的服装品牌广告必须具有鲜明突出的特征也就是说广告的内容风格必须得到目标消费群的关注和认可,社会效应是好的,利于服装的销售和服装品牌文化理念的正面传播。服装品牌广告的宣传效果能够提升目标消费群的素质水平已达到社会的进步。服装品牌广告自身的各个元素必须和谐统一以共同实现广告宣传的效果。

服装品牌广告范文篇2

关于艺术哲学,研究者对其所界定的概念不一,不过从总的意思来看又有着统一的“说法”。罗素说,要了解一个时代或者民族,必须首先了解他的哲学。这话说得很深刻,每一个伟大的文明背后都有伟大的哲学存在。哲学是一切文化的核心,是民族精神生命力的体现,是文明成熟的标志,是文明人类对自身命运的思考。没有哲学的民族是注定不会有远大前途的。

艺术是人的知识、情感、理想、意念综合心理活动的特殊产物,是人们现实生活和精神世界的形象表现。

哲学是艺术的根本思维基础,艺术较之哲学具有更广阔的表现手段和方式,所以,哲学意识决定了艺术的发展方向和审美趣味,而艺术形式反过来又影响着哲学的发展。而在于哲学借助于文字语言为中介,艺术则不完全是这样。哲学的陈述不外乎一系列文字语言符号的变换过程,所用语言不明确就意味着推理的模糊和松散。通过文字语言的中介,哲学力求使情感概念化、明确化,于是情感在哲学中变成了思想,感性动力在哲学中凝固为理性结构,但艺术则不一定要依赖文字语言这个中介。

哲学通过艺术的手段展示,就有动人心魄的吸引力;艺术包含强烈的哲学反思,自会增添绚丽悠长的光彩。

二、服装品牌与广告

随着时代的发展和人民生活水平的提高,人们的审美意识有了很大的改善。“穿衣只为生理需求”的时代早已过去,服装消费已上升为精神文化价值的消费。对于中国这个庞大的市场而言,本着创百年品牌姿态的服装企业在近几年如雨后春笋般出现,服装品牌的竞争日益激烈。新时代的发展使服装企业以服装产品的功用为主要卖点的现象已经“过时”。服装品牌的广告作为一种长期被企业青睐的宣传方式一直没被冷落。新的服装现代广告已是人们生活中衣食住行一个重要的影响因素,现代人在购买服装的时候,一般都会选择那些有广告、有品牌的产品,感觉这些产品比较可靠,有保障,甚至可言穿衣穿的是一种品味。

服装品牌广告的主要作用在于传达品牌文化价值和品牌形象,通常出现在时尚杂志、影视媒体以及户外广告等载体上,色彩丰富,制作精良,视觉表现力强。并随着经济的不断增长,服装品牌广告在数量、质量上都有了很大的提高。

服装品牌广告基调必须与服装品牌理念相协调,为了清晰地传达特定的品牌理念,一方面需在广告中突出品牌标志和广告语,另一方面可以建立相对固定的广告色彩特征。其中广告色彩应用中首先需要巧妙地强调标准色,可以在图像中占据相对固定的位置和比例,并且在一段时期内,广告画面主体及背景的色彩关系可以具有固定特征,与其竞争品牌保持一定差异。

三、关于服装品牌广告的艺术哲学思考

丹纳是法国史学家兼文学评论家,他在《艺术哲学》中提出了两大理论:一是“种族、时代、环境”三元素说;二是艺术批评的三种尺度,即艺术品表现事物特征的重要程度、有益程度、效果的集中程度。前者强调了三元素对文学艺术的决定性影响,后者则强调了艺术批评的客观性。

他以艺术发展史实为依据,强调了种族、环境、时代等三个因素对精神文化的制约作用,并认为在三个因素中,种族是“内部动力”,环境是“外部压力”,时代则是“后天动力”。

品牌是经济不断发展的产物,特别是进入商品经济以后,服装品牌也不例外。随着经济的发展,人们的审美水平有了显著提高。服装企业主开始打品牌之战以占领更广阔的市场,其中服装品牌广告就是最重要的品牌文化宣传方式之一。服装品牌是因消费者而存在的,所以广告也是面向消费者的。服装品牌广告的文化传达方式同时是受种族、时代、环境三元素影响的。从有关于东西方或国内外广告的比较研究来看,因创作主体不同即民族不同,服装广告所表达的内容和表现形式也会有显著的差别。西方的服装广告偏重于用视觉冲击力来达到宣传文化的效果,比较侧重于直观性的表达。我国的广告偏重于利用含蓄的方式来表达,比较侧重意境的表现方式。在时代方面,相对同一个国家而言,广告的文化宣传有从服装的功用到服装审美以及服装所代表的精神价值的趋势,到现在注重服装品牌的文化内涵的广告已经越来越受到服装消费者的认同。所以不论是从时代的角度还是从环境的角度,服装品牌广告的发展还是与服装消费者这一服装品牌广告外在的环境核心因素有密切关系的,可以说服装品牌广告各方面的定位在很大程度上是以服装消费者为准绳的。

同时丹纳还认为,艺术批评不是随意的、主观的,而是有着自己的客观标准的。这个标准就是他提出来的艺术批评的三种尺度,即艺术品表现事物特征的重要程度、有益程度、效果的集中程度。若将丹纳的三个尺度与服装品牌广告结合理解,那么这三个尺度应该是服装品牌广告表现服装或服装品牌文化特征的重要程度、服装品牌广告所具有的有益程度、服装品牌广告效果的集中程度。需要首先理解他的“特征”概念。在丹纳看来,艺术家因突出主要的特征要删去那些遮掩到主要特征的东西,重点表现的是具有主要特征的东西。因而,服装品牌广告的目的是要表现服装品牌主要的或突出的特征,来宣传品牌的重要的观念,就是要与其他的服装品牌相区别以让消费目标群长期记住并接受。

“特征重要的程度”在丹纳看来,最稳固、最接近本质的东西,则是种族的特征,因为种族这一因素深刻而持久。所以,深刻而持久的特征对于作品的价值来说是至关重要的。在服装品牌广告这一方面来言,广告要有个整体的突出特征,广告中的每一个元素都是为这个主旋律服务的,不能喧宾夺主。这个突出特征又受到广告主要宣传对象的制约,服装品牌广告设计师在设计广告前所做的第一步并且必须要做的是要了解广告受众的文化背景、爱好、消费习惯等方面的内容。所以正如丹纳所说,种族特征是最本质、最重要的特征。换句话说,服装品牌广告的文化特征的确定是定位于消费者的,正是消费者消费文化状态的一种外在表现。

“特征有益的程度”则是指艺术所包含的道德教育作用。用丹纳的话说,就是艺术价值在于,别的方面都相等的话,表现有益的特征的作品必然高于表现有害的特征的作品。服装品牌广告作为一种艺术表现形式,所传达的文化在得到目标消费群认同的同时又有着引导作用。一般而言,好的广告不仅让目标消费群乐意接受,还要引导受众的价值观审美观向好的方向发展,以推动社会的进步。

“效果集中的程度”是指艺术作品各个方面的元素通力合作去表现特征的程度。因为只有把元素所有的效果集中的时候,特征的形象才格外显著。对于文学作品来说,效果的集中主要表现在人物、情节、风格三者之间要保持平衡、和谐配置。服装品牌广告是展示服装品牌理念的一种宣传方式。所涉及的人物、情节以及所表现的风格必须与服装品牌的文化相一致,而且三者又要相互和谐统一来共同塑造服装品牌的鲜明形象。

随着一些本论文由整理提供

经济的高速发展,服装供应日趋丰富,国际贸易交流日益活跃。消费者对忠于服装的品牌形象有了更深入的认识。面对当下服装消费品特别是高级奢侈品市场的竞争日趋激烈,服装品牌企业一直将服装品牌形象广告宣传作为向消费者展示品牌形象以达到刺激消费为目的的主要手段。这样,企业的文化渗入消费者的心目中,出现了有关“服装品牌个性形象”的说法。

四、结语

丹纳关于艺术哲学的阐述使我对服装品牌广告又有了更加深刻的认识,从他的艺术哲学观念中可以总结出服装品牌广告分为三个元素,即服装品牌目标消费群、目标消费群所处的时代以及目标消费群的审美大环境。从这可以看出,服装品牌广告只是品牌文化的一种宣传方式,是为服装品牌服务的,关于它方方面面的定位是与目标消费群密切联系的。同时评价服装品牌广告的标准在一定程度而言又是客观的,即以品牌文化为基础的服装品牌广告是否具有鲜明突出的特征,是否能推动社会的进步以及是否能使自身内部的人物、情节、风格有效和谐统一起来。

从丹纳的理论阐述中明显得出什么样的艺术品才是好的,所以同时可以得出什么样的服装品牌广告是成功的。我们可以看到成功的服装品牌广告必须具有鲜明突出的特征也就是说广告的内容风格必须得到目标消费群的关注和认可,社会效应是好的,利于服装的销售和服装品牌文化理念的正面传播。服装品牌广告的宣传效果能够提升目标消费群的素质水平已达到社会的进步。服装品牌广告自身的各个元素必须和谐统一以共同实现广告宣传的效果。

参考文献:

[1](法)H·丹纳著:《艺术哲学》.北京出版社.2004

本论文由整理提供

服装品牌广告范文篇3

关键词:艺术哲学;服装品牌;广告

一、艺术哲学

关于艺术哲学,研究者对其所界定的概念不一,不过从总的意思来看又有着统一的“说法”。罗素说,要了解一个时代或者民族,必须首先了解他的哲学。这话说得很深刻,每一个伟大的文明背后都有伟大的哲学存在。哲学是一切文化的核心,是民族精神生命力的体现,是文明成熟的标志,是文明人类对自身命运的思考。没有哲学的民族是注定不会有远大前途的。

艺术是人的知识、情感、理想、意念综合心理活动的特殊产物,是人们现实生活和精神世界的形象表现。

哲学是艺术的根本思维基础,艺术较之哲学具有更广阔的表现手段和方式,所以,哲学意识决定了艺术的发展方向和审美趣味,而艺术形式反过来又影响着哲学的发展。而在于哲学借助于文字语言为中介,艺术则不完全是这样。哲学的陈述不外乎一系列文字语言符号的变换过程,所用语言不明确就意味着推理的模糊和松散。通过文字语言的中介,哲学力求使情感概念化、明确化,于是情感在哲学中变成了思想,感性动力在哲学中凝固为理性结构,但艺术则不一定要依赖文字语言这个中介。

哲学通过艺术的手段展示,就有动人心魄的吸引力;艺术包含强烈的哲学反思,自会增添绚丽悠长的光彩。

二、服装品牌与广告

随着时代的发展和人民生活水平的提高,人们的审美意识有了很大的改善。“穿衣只为生理需求”的时代早已过去,服装消费已上升为精神文化价值的消费。对于中国这个庞大的市场而言,本着创百年品牌姿态的服装企业在近几年如雨后春笋般出现,服装品牌的竞争日益激烈。新时代的发展使服装企业以服装产品的功用为主要卖点的现象已经“过时”。服装品牌的广告作为一种长期被企业青睐的宣传方式一直没被冷落。新的服装现代广告已是人们生活中衣食住行一个重要的影响因素,现代人在购买服装的时候,一般都会选择那些有广告、有品牌的产品,感觉这些产品比较可靠,有保障,甚至可言穿衣穿的是一种品味。

服装品牌广告的主要作用在于传达品牌文化价值和品牌形象,通常出现在时尚杂志、影视媒体以及户外广告等载体上,色彩丰富,制作精良,视觉表现力强。并随着经济的不断增长,服装品牌广告在数量、质量上都有了很大的提高。

服装品牌广告基调必须与服装品牌理念相协调,为了清晰地传达特定的品牌理念,一方面需在广告中突出品牌标志和广告语,另一方面可以建立相对固定的广告色彩特征。其中广告色彩应用中首先需要巧妙地强调标准色,可以在图像中占据相对固定的位置和比例,并且在一段时期内,广告画面主体及背景的色彩关系可以具有固定特征,与其竞争品牌保持一定差异。

三、关于服装品牌广告的艺术哲学思考

丹纳是法国史学家兼文学评论家,他在《艺术哲学》中提出了两大理论:一是“种族、时代、环境”三元素说;二是艺术批评的三种尺度,即艺术品表现事物特征的重要程度、有益程度、效果的集中程度。前者强调了三元素对文学艺术的决定性影响,后者则强调了艺术批评的客观性。

他以艺术发展史实为依据,强调了种族、环境、时代等三个因素对精神文化的制约作用,并认为在三个因素中,种族是“内部动力”,环境是“外部压力”,时代则是“后天动力”。

品牌是经济不断发展的产物,特别是进入商品经济以后,服装品牌也不例外。随着经济的发展,人们的审美水平有了显著提高。服装企业主开始打品牌之战以占领更广阔的市场,其中服装品牌广告就是最重要的品牌文化宣传方式之一。服装品牌是因消费者而存在的,所以广告也是面向消费者的。服装品牌广告的文化传达方式同时是受种族、时代、环境三元素影响的。从有关于东西方或国内外广告的比较研究来看,因创作主体不同即民族不同,服装广告所表达的内容和表现形式也会有显著的差别。西方的服装广告偏重于用视觉冲击力来达到宣传文化的效果,比较侧重于直观性的表达。我国的广告偏重于利用含蓄的方式来表达,比较侧重意境的表现方式。在时代方面,相对同一个国家而言,广告的文化宣传有从服装的功用到服装审美以及服装所代表的精神价值的趋势,到现在注重服装品牌的文化内涵的广告已经越来越受到服装消费者的认同。所以不论是从时代的角度还是从环境的角度,服装品牌广告的发展还是与服装消费者这一服装品牌广告外在的环境核心因素有密切关系的,可以说服装品牌广告各方面的定位在很大程度上是以服装消费者为准绳的。

同时丹纳还认为,艺术批评不是随意的、主观的,而是有着自己的客观标准的。这个标准就是他提出来的艺术批评的三种尺度,即艺术品表现事物特征的重要程度、有益程度、效果的集中程度。若将丹纳的三个尺度与服装品牌广告结合理解,那么这三个尺度应该是服装品牌广告表现服装或服装品牌文化特征的重要程度、服装品牌广告所具有的有益程度、服装品牌广告效果的集中程度。需要首先理解他的“特征”概念。在丹纳看来,艺术家因突出主要的特征要删去那些遮掩到主要特征的东西,重点表现的是具有主要特征的东西。因而,服装品牌广告的目的是要表现服装品牌主要的或突出的特征,来宣传品牌的重要的观念,就是要与其他的服装品牌相区别以让消费目标群长期记住并接受。

“特征重要的程度”在丹纳看来,最稳固、最接近本质的东西,则是种族的特征,因为种族这一因素深刻而持久。所以,深刻而持久的特征对于作品的价值来说是至关重要的。在服装品牌广告这一方面来言,广告要有个整体的突出特征,广告中的每一个元素都是为这个主旋律服务的,不能喧宾夺主。这个突出特征又受到广告主要宣传对象的制约,服装品牌广告设计师在设计广告前所做的第一步并且必须要做的是要了解广告受众的文化背景、爱好、消费习惯等方面的内容。所以正如丹纳所说,种族特征是最本质、最重要的特征。换句话说,服装品牌广告的文化特征的确定是定位于消费者的,正是消费者消费文化状态的一种外在表现。

“特征有益的程度”则是指艺术所包含的道德教育作用。用丹纳的话说,就是艺术价值在于,别的方面都相等的话,表现有益的特征的作品必然高于表现有害的特征的作品。服装品牌广告作为一种艺术表现形式,所传达的文化在得到目标消费群认同的同时又有着引导作用。一般而言,好的广告不仅让目标消费群乐意接受,还要引导受众的价值观审美观向好的方向发展,以推动社会的进步。

“效果集中的程度”是指艺术作品各个方面的元素通力合作去表现特征的程度。因为只有把元素所有的效果集中的时候,特征的形象才格外显著。对于文学作品来说,效果的集中主要表现在人物、情节、风格三者之间要保持平衡、和谐配置。服装品牌广告是展示服装品牌理念的一种宣传方式。所涉及的人物、情节以及所表现的风

格必须与服装品牌的文化相一致,而且三者又要相互和谐统一来共同塑造服装品牌的鲜明形象。

随着一些经济的高速发展,服装供应日趋丰富,国际贸易交流日益活跃。消费者对忠于服装的品牌形象有了更深入的认识。面对当下服装消费品特别是高级奢侈品市场的竞争日趋激烈,服装品牌企业一直将服装品牌形象广告宣传作为向消费者展示品牌形象以达到刺激消费为目的的主要手段。这样,企业的文化渗入消费者的心目中,出现了有关“服装品牌个性形象”的说法。

四、结语

丹纳关于艺术哲学的阐述使我对服装品牌广告又有了更加深刻的认识,从他的艺术哲学观念中可以总结出服装品牌广告分为三个元素,即服装品牌目标消费群、目标消费群所处的时代以及目标消费群的审美大环境。从这可以看出,服装品牌广告只是品牌文化的一种宣传方式,是为服装品牌服务的,关于它方方面面的定位是与目标消费群密切联系的。同时评价服装品牌广告的标准在一定程度而言又是客观的,即以品牌文化为基础的服装品牌广告是否具有鲜明突出的特征,是否能推动社会的进步以及是否能使自身内部的人物、情节、风格有效和谐统一起来。

从丹纳的理论阐述中明显得出什么样的艺术品才是好的,所以同时可以得出什么样的服装品牌广告是成功的。我们可以看到成功的服装品牌广告必须具有鲜明突出的特征也就是说广告的内容风格必须得到目标消费群的关注和认可,社会效应是好的,利于服装的销售和服装品牌文化理念的正面传播。服装品牌广告的宣传效果能够提升目标消费群的素质水平已达到社会的进步。服装品牌广告自身的各个元素必须和谐统一以共同实现广告宣传的效果。

服装品牌广告范文篇4

关键词:艺术哲学;服装品牌;广告

一、艺术哲学

关于艺术哲学,研究者对其所界定的概念不一,不过从总的意思来看又有着统一的“说法”。罗素说,要了解一个时代或者民族,必须首先了解他的哲学。这话说得很深刻,每一个伟大的文明背后都有伟大的哲学存在。哲学是一切文化的核心,是民族精神生命力的体现,是文明成熟的标志,是文明人类对自身命运的思考。没有哲学的民族是注定不会有远大前途的。

艺术是人的知识、情感、理想、意念综合心理活动的特殊产物,是人们现实生活和精神世界的形象表现。

哲学是艺术的根本思维基础,艺术较之哲学具有更广阔的表现手段和方式,所以,哲学意识决定了艺术的发展方向和审美趣味,而艺术形式反过来又影响着哲学的发展。而在于哲学借助于文字语言为中介,艺术则不完全是这样。哲学的陈述不外乎一系列文字语言符号的变换过程,所用语言不明确就意味着推理的模糊和松散。通过文字语言的中介,哲学力求使情感概念化、明确化,于是情感在哲学中变成了思想,感性动力在哲学中凝固为理性结构,但艺术则不一定要依赖文字语言这个中介。

哲学通过艺术的手段展示,就有动人心魄的吸引力;艺术包含强烈的哲学反思,自会增添绚丽悠长的光彩。

二、服装品牌与广告

随着时代的发展和人民生活水平的提高,人们的审美意识有了很大的改善。“穿衣只为生理需求”的时代早已过去,服装消费已上升为精神文化价值的消费。对于中国这个庞大的市场而言,本着创百年品牌姿态的服装企业在近几年如雨后春笋般出现,服装品牌的竞争日益激烈。新时代的发展使服装企业以服装产品的功用为主要卖点的现象已经“过时”。服装品牌的广告作为一种长期被企业青睐的宣传方式一直没被冷落。新的服装现代广告已是人们生活中衣食住行一个重要的影响因素,现代人在购买服装的时候,一般都会选择那些有广告、有品牌的产品,感觉这些产品比较可靠,有保障,甚至可言穿衣穿的是一种品味。

服装品牌广告的主要作用在于传达品牌文化价值和品牌形象,通常出现在时尚杂志、影视媒体以及户外广告等载体上,色彩丰富,制作精良,视觉表现力强。并随着经济的不断增长,服装品牌广告在数量、质量上都有了很大的提高。

服装品牌广告基调必须与服装品牌理念相协调,为了清晰地传达特定的品牌理念,一方面需在广告中突出品牌标志和广告语,另一方面可以建立相对固定的广告色彩特征。其中广告色彩应用中首先需要巧妙地强调标准色,可以在图像中占据相对固定的位置和比例,并且在一段时期内,广告画面主体及背景的色彩关系可以具有固定特征,与其竞争品牌保持一定差异。

三、关于服装品牌广告的艺术哲学思考

丹纳是法国史学家兼文学评论家,他在《艺术哲学》中提出了两大理论:一是“种族、时代、环境”三元素说;二是艺术批评的三种尺度,即艺术品表现事物特征的重要程度、有益程度、效果的集中程度。前者强调了三元素对文学艺术的决定性影响,后者则强调了艺术批评的客观性。

他以艺术发展史实为依据,强调了种族、环境、时代等三个因素对精神文化的制约作用,并认为在三个因素中,种族是“内部动力”,环境是“外部压力”,时代则是“后天动力”。公务员之家

品牌是经济不断发展的产物,特别是进入商品经济以后,服装品牌也不例外。随着经济的发展,人们的审美水平有了显著提高。服装企业主开始打品牌之战以占领更广阔的市场,其中服装品牌广告就是最重要的品牌文化宣传方式之一。服装品牌是因消费者而存在的,所以广告也是面向消费者的。服装品牌广告的文化传达方式同时是受种族、时代、环境三元素影响的。从有关于东西方或国内外广告的比较研究来看,因创作主体不同即民族不同,服装广告所表达的内容和表现形式也会有显著的差别。西方的服装广告偏重于用视觉冲击力来达到宣传文化的效果,比较侧重于直观性的表达。我国的广告偏重于利用含蓄的方式来表达,比较侧重意境的表现方式。在时代方面,相对同一个国家而言,广告的文化宣传有从服装的功用到服装审美以及服装所代表的精神价值的趋势,到现在注重服装品牌的文化内涵的广告已经越来越受到服装消费者的认同。所以不论是从时代的角度还是从环境的角度,服装品牌广告的发展还是与服装消费者这一服装品牌广告外在的环境核心因素有密切关系的,可以说服装品牌广告各方面的定位在很大程度上是以服装消费者为准绳的。

同时丹纳还认为,艺术批评不是随意的、主观的,而是有着自己的客观标准的。这个标准就是他提出来的艺术批评的三种尺度,即艺术品表现事物特征的重要程度、有益程度、效果的集中程度。若将丹纳的三个尺度与服装品牌广告结合理解,那么这三个尺度应该是服装品牌广告表现服装或服装品牌文化特征的重要程度、服装品牌广告所具有的有益程度、服装品牌广告效果的集中程度。需要首先理解他的“特征”概念。在丹纳看来,艺术家因突出主要的特征要删去那些遮掩到主要特征的东西,重点表现的是具有主要特征的东西。因而,服装品牌广告的目的是要表现服装品牌主要的或突出的特征,来宣传品牌的重要的观念,就是要与其他的服装品牌相区别以让消费目标群长期记住并接受。

“特征重要的程度”在丹纳看来,最稳固、最接近本质的东西,则是种族的特征,因为种族这一因素深刻而持久。所以,深刻而持久的特征对于作品的价值来说是至关重要的。在服装品牌广告这一方面来言,广告要有个整体的突出特征,广告中的每一个元素都是为这个主旋律服务的,不能喧宾夺主。这个突出特征又受到广告主要宣传对象的制约,服装品牌广告设计师在设计广告前所做的第一步并且必须要做的是要了解广告受众的文化背景、爱好、消费习惯等方面的内容。所以正如丹纳所说,种族特征是最本质、最重要的特征。换句话说,服装品牌广告的文化特征的确定是定位于消费者的,正是消费者消费文化状态的一种外在表现。

“特征有益的程度”则是指艺术所包含的道德教育作用。用丹纳的话说,就是艺术价值在于,别的方面都相等的话,表现有益的特征的作品必然高于表现有害的特征的作品。服装品牌广告作为一种艺术表现形式,所传达的文化在得到目标消费群认同的同时又有着引导作用。一般而言,好的广告不仅让目标消费群乐意接受,还要引导受众的价值观审美观向好的方向发展,以推动社会的进步。

“效果集中的程度”是指艺术作品各个方面的元素通力合作去表现特征的程度。因为只有把元素所有的效果集中的时候,特征的形象才格外显著。对于文学作品来说,效果的集中主要表现在人物、情节、风格三者之间要保持平衡、和谐配置。服装品牌广告是展示服装品牌理念的一种宣传方式。所涉及的人物、情节以及所表现的风

格必须与服装品牌的文化相一致,而且三者又要相互和谐统一来共同塑造服装品牌的鲜明形象。

随着一些经济的高速发展,服装供应日趋丰富,国际贸易交流日益活跃。消费者对忠于服装的品牌形象有了更深入的认识。面对当下服装消费品特别是高级奢侈品市场的竞争日趋激烈,服装品牌企业一直将服装品牌形象广告宣传作为向消费者展示品牌形象以达到刺激消费为目的的主要手段。这样,企业的文化渗入消费者的心目中,出现了有关“服装品牌个性形象”的说法。

四、结语

丹纳关于艺术哲学的阐述使我对服装品牌广告又有了更加深刻的认识,从他的艺术哲学观念中可以总结出服装品牌广告分为三个元素,即服装品牌目标消费群、目标消费群所处的时代以及目标消费群的审美大环境。从这可以看出,服装品牌广告只是品牌文化的一种宣传方式,是为服装品牌服务的,关于它方方面面的定位是与目标消费群密切联系的。同时评价服装品牌广告的标准在一定程度而言又是客观的,即以品牌文化为基础的服装品牌广告是否具有鲜明突出的特征,是否能推动社会的进步以及是否能使自身内部的人物、情节、风格有效和谐统一起来。

从丹纳的理论阐述中明显得出什么样的艺术品才是好的,所以同时可以得出什么样的服装品牌广告是成功的。我们可以看到成功的服装品牌广告必须具有鲜明突出的特征也就是说广告的内容风格必须得到目标消费群的关注和认可,社会效应是好的,利于服装的销售和服装品牌文化理念的正面传播。服装品牌广告的宣传效果能够提升目标消费群的素质水平已达到社会的进步。服装品牌广告自身的各个元素必须和谐统一以共同实现广告宣传的效果。

服装品牌广告范文篇5

关键词:艺术哲学;服装品牌;广告

一、艺术哲学

关于艺术哲学,研究者对其所界定的概念不一,不过从总的意思来看又有着统一的“说法”。罗素说,要了解一个时代或者民族,必须首先了解他的哲学。这话说得很深刻,每一个伟大的文明背后都有伟大的哲学存在。哲学是一切文化的核心,是民族精神生命力的体现,是文明成熟的标志,是文明人类对自身命运的思考。没有哲学的民族是注定不会有远大前途的。

艺术是人的知识、情感、理想、意念综合心理活动的特殊产物,是人们现实生活和精神世界的形象表现。

哲学是艺术的根本思维基础,艺术较之哲学具有更广阔的表现手段和方式,所以,哲学意识决定了艺术的发展方向和审美趣味,而艺术形式反过来又影响着哲学的发展。而在于哲学借助于文字语言为中介,艺术则不完全是这样。哲学的陈述不外乎一系列文字语言符号的变换过程,所用语言不明确就意味着推理的模糊和松散。通过文字语言的中介,哲学力求使情感概念化、明确化,于是情感在哲学中变成了思想,感性动力在哲学中凝固为理性结构,但艺术则不一定要依赖文字语言这个中介。

哲学通过艺术的手段展示,就有动人心魄的吸引力;艺术包含强烈的哲学反思,自会增添绚丽悠长的光彩。

二、服装品牌与广告

随着时代的发展和人民生活水平的提高,人们的审美意识有了很大的改善。“穿衣只为生理需求”的时代早已过去,服装消费已上升为精神文化价值的消费。对于中国这个庞大的市场而言,本着创百年品牌姿态的服装企业在近几年如雨后春笋般出现,服装品牌的竞争日益激烈。新时代的发展使服装企业以服装产品的功用为主要卖点的现象已经“过时”。服装品牌的广告作为一种长期被企业青睐的宣传方式一直没被冷落。新的服装现代广告已是人们生活中衣食住行一个重要的影响因素,现代人在购买服装的时候,一般都会选择那些有广告、有品牌的产品,感觉这些产品比较可靠,有保障,甚至可言穿衣穿的是一种品味。

服装品牌广告的主要作用在于传达品牌文化价值和品牌形象,通常出现在时尚杂志、影视媒体以及户外广告等载体上,色彩丰富,制作精良,视觉表现力强。并随着经济的不断增长,服装品牌广告在数量、质量上都有了很大的提高。

服装品牌广告基调必须与服装品牌理念相协调,为了清晰地传达特定的品牌理念,一方面需在广告中突出品牌标志和广告语,另一方面可以建立相对固定的广告色彩特征。其中广告色彩应用中首先需要巧妙地强调标准色,可以在图像中占据相对固定的位置和比例,并且在一段时期内,广告画面主体及背景的色彩关系可以具有固定特征,与其竞争品牌保持一定差异。

三、关于服装品牌广告的艺术哲学思考

丹纳是法国史学家兼文学评论家,他在《艺术哲学》中提出了两大理论:一是“种族、时代、环境”三元素说;二是艺术批评的三种尺度,即艺术品表现事物特征的重要程度、有益程度、效果的集中程度。前者强调了三元素对文学艺术的决定性影响,后者则强调了艺术批评的客观性。

他以艺术发展史实为依据,强调了种族、环境、时代等三个因素对精神文化的制约作用,并认为在三个因素中,种族是“内部动力”,环境是“外部压力”,时代则是“后天动力”。

品牌是经济不断发展的产物,特别是进入商品经济以后,服装品牌也不例外。随着经济的发展,人们的审美水平有了显著提高。服装企业主开始打品牌之战以占领更广阔的市场,其中服装品牌广告就是最重要的品牌文化宣传方式之一。服装品牌是因消费者而存在的,所以广告也是面向消费者的。服装品牌广告的文化传达方式同时是受种族、时代、环境三元素影响的。从有关于东西方或国内外广告的比较研究来看,因创作主体不同即民族不同,服装广告所表达的内容和表现形式也会有显著的差别。西方的服装广告偏重于用视觉冲击力来达到宣传文化的效果,比较侧重于直观性的表达。我国的广告偏重于利用含蓄的方式来表达,比较侧重意境的表现方式。在时代方面,相对同一个国家而言,广告的文化宣传有从服装的功用到服装审美以及服装所代表的精神价值的趋势,到现在注重服装品牌的文化内涵的广告已经越来越受到服装消费者的认同。所以不论是从时代的角度还是从环境的角度,服装品牌广告的发展还是与服装消费者这一服装品牌广告外在的环境核心因素有密切关系的,可以说服装品牌广告各方面的定位在很大程度上是以服装消费者为准绳的。

同时丹纳还认为,艺术批评不是随意的、主观的,而是有着自己的客观标准的。这个标准就是他提出来的艺术批评的三种尺度,即艺术品表现事物特征的重要程度、有益程度、效果的集中程度。若将丹纳的三个尺度与服装品牌广告结合理解,那么这三个尺度应该是服装品牌广告表现服装或服装品牌文化特征的重要程度、服装品牌广告所具有的有益程度、服装品牌广告效果的集中程度。需要首先理解他的“特征”概念。在丹纳看来,艺术家因突出主要的特征要删去那些遮掩到主要特征的东西,重点表现的是具有主要特征的东西。因而,服装品牌广告的目的是要表现服装品牌主要的或突出的特征,来宣传品牌的重要的观念,就是要与其他的服装品牌相区别以让消费目标群长期记住并接受。

“特征重要的程度”在丹纳看来,最稳固、最接近本质的东西,则是种族的特征,因为种族这一因素深刻而持久。所以,深刻而持久的特征对于作品的价值来说是至关重要的。在服装品牌广告这一方面来言,广告要有个整体的突出特征,广告中的每一个元素都是为这个主旋律服务的,不能喧宾夺主。这个突出特征又受到广告主要宣传对象的制约,服装品牌广告设计师在设计广告前所做的第一步并且必须要做的是要了解广告受众的文化背景、爱好、消费习惯等方面的内容。所以正如丹纳所说,种族特征是最本质、最重要的特征。换句话说,服装品牌广告的文化特征的确定是定位于消费者的,正是消费者消费文化状态的一种外在表现。

“特征有益的程度”则是指艺术所包含的道德教育作用。用丹纳的话说,就是艺术价值在于,别的方面都相等的话,表现有益的特征的作品必然高于表现有害的特征的作品。服装品牌广告作为一种艺术表现形式,所传达的文化在得到目标消费群认同的同时又有着引导作用。一般而言,好的广告不仅让目标消费群乐意接受,还要引导受众的价值观审美观向好的方向发展,以推动社会的进步。

“效果集中的程度”是指艺术作品各个方面的元素通力合作去表现特征的程度。因为只有把元素所有的效果集中的时候,特征的形象才格外显著。对于文学作品来说,效果的集中主要表现在人物、情节、风格三者之间要保持平衡、和谐配置。服装品牌广告是展示服装品牌理念的一种宣传方式。所涉及的人物、情节以及所表现的风格必须与服装品牌的文化相一致,而且三者又要相互和谐统一来共同塑造服装品牌的鲜明形象。

随着一些经济的高速发展,服装供应日趋丰富,国际贸易交流日益活跃。消费者对忠于服装的品牌形象有了更深入的认识。面对当下服装消费品特别是高级奢侈品市场的竞争日趋激烈,服装品牌企业一直将服装品牌形象广告宣传作为向消费者展示品牌形象以达到刺激消费为

目的的主要手段。这样,企业的文化渗入消费者的心目中,出现了有关“服装品牌个性形象”的说法。

四、结语

丹纳关于艺术哲学的阐述使我对服装品牌广告又有了更加深刻的认识,从他的艺术哲学观念中可以总结出服装品牌广告分为三个元素,即服装品牌目标消费群、目标消费群所处的时代以及目标消费群的审美大环境。从这可以看出,服装品牌广告只是品牌文化的一种宣传方式,是为服装品牌服务的,关于它方方面面的定位是与目标消费群密切联系的。同时评价服装品牌广告的标准在一定程度而言又是客观的,即以品牌文化为基础的服装品牌广告是否具有鲜明突出的特征,是否能推动社会的进步以及是否能使自身内部的人物、情节、风格有效和谐统一起来。

从丹纳的理论阐述中明显得出什么样的艺术品才是好的,所以同时可以得出什么样的服装品牌广告是成功的。我们可以看到成功的服装品牌广告必须具有鲜明突出的特征也就是说广告的内容风格必须得到目标消费群的关注和认可,社会效应是好的,利于服装的销售和服装品牌文化理念的正面传播。服装品牌广告的宣传效果能够提升目标消费群的素质水平已达到社会的进步。服装品牌广告自身的各个元素必须和谐统一以共同实现广告宣传的效果。

服装品牌广告范文篇6

做一个真正的“服装品牌网站”。

绝大多数企业网站只是信息平台:对内有助于企业管理,对外是展示企业及其产品服务的窗口;或者加上电子商务功能模块,以便更好的促进销售。但是,这样的网站是否切实支持了服装品牌的传播与深化呢?现在已经有一些做的比较好的服装品牌网站,比如可口可乐、耐克、ivillage等,它们在网站互动方面有所进步,页面设计也更为吸引人。但是,其实质并没有很大变化,无非是弱化企业,以服装品牌为直接载体的企业网站。因为它们尚未完全的为服装品牌服务,为便于说明,以下我们将这类传统网站统称为企业网站,以区别我们提出的“服装品牌网站”概念。

服装品牌的传播应该面对所有的关系利益人:从企业内部的员工到外部的消费者,从上游的供应商到下游的客户,从相关政府机构(工商、税务)到其他社会公共组织都是服装品牌的关系利益人。×××服装品牌好比生存于一个大的生态圈中,我们应该利用一切可用资源,整合一切相关讯息,持续一致的打造服装品牌,建立×××服装品牌资产。

由此,提出构建×××服装品牌网站的设想。这一网站摆脱传统企业网站的模式,创造一种服装品牌运作的全新理念。

做好×××网站的网络营销,配合整体服装品牌营销战略,实现深化服装品牌传播这一目的。

网络的发展为服装品牌的整合传播开辟了一条新途径。

网络资源的最大优势在于快速、便捷、低廉、高效,且具有互动性。如今上网的人越来越多,信息传播面广,传播速度快——我们可以充分利用这些特点,为×××服装品牌服务。

×××服装品牌网站通过独特的网站风格、主题突出的栏目内容,体现的服装品牌核心价值。通过这个以服装品牌传播为导向的网络平台,营造出的氛围,由来访者亲身体验、感受,获得对×××服装品牌核心价值的感性认识,进而接受、认同这种价值观,最终实现现实世界中对其消费行为的影响。

×××服装品牌网站主要具有以下作用:

1、服装品牌网站可以提升、拓展、纵深服装品牌的形象、价值及外延。

2、服装品牌网站能够提供互动、亲切的“客户关系管理”,不管是普通来访者、消费者,还是服装品牌生产经营活动价值链上的各个环节。

3、服装品牌网站是实现线上推广营销的根据地。一方面,在离线领域可以配合广告、公关、促销等开展系列营销活动;另一方面,网站本身就是一个互动沟通平台,二者活动的反馈沟通均可在网站实现。并且,这些活动都应以服装品牌核心价值为基准点,因此可以确保活动的持久性与连贯性。

通过有效的网络营销活动,可以使×××服装品牌网站实现上述期望,能够较传统途径和方法更为快捷的实现深化服装品牌传播目的。

理想的服装品牌运作应整合所有资源、讯息,以服装品牌核心价值为基点展开,同时又以服装品牌核心价值的完满体现为目标标准。确保服装品牌传播的一致性、持久性,实现服装品牌在消费群中的内化,最终获得市场份额、竞争力的提升,以及服装品牌长远、稳定的发展。

二、×××服装品牌网站网络营销整体策划方案

1、网站推广计划

a、全面登录搜索引擎:

统计表明,网站60%的访问量来自各大搜索引擎,因此“×××”服装品牌网站科学登录各大搜索引擎,是进行网站推广的首要步骤。

方法说明效果评估备注

Google搜索引擎网站基于搜索引擎优化(SEO)、Google关键字广告

门户网站搜索引擎新浪、搜狐、网易等门户网站推荐登录,关键字广告等

百度竞价排名参加百度关键字竞价排名,可在热门关键字搜索排名靠前

中国搜索引擎联盟参加中国搜索引擎联盟关键字固定排名

网络实名、通用网址注册3721行业实名和企业实名,登录3721搜索引擎;注册通用网址,可在其各类合作网站上出现

b、参加许可邮件营销:

邮件营销是快速、高效的营销方式,但应避免成为垃圾邮件广告发送者,参加可信任的许可邮件营销,向目标客户定期发送邮件广告,是有效的网站推广方式;

此外,建设自己的邮件列表,定期制作更新“×××”服装品牌网站电子杂志,向“×××”会员俱乐部会员和其他订阅用户发送,能有效的联系网站访客,提高用户忠诚度。

方法说明效果评估备注

许可邮件发送选择可信任的许可邮件营销联盟机构,向目标客户定期发送邮件广告

邮件列表制作网站电子杂志,建设网站邮件列表,定期发送

c、投放网络广告:

网络广告是投入较大,效果也较为明显的网站推广方式。广告投放对象选择要符合网站访问群特征,并根据网站不同推广阶段的需要进行调整。网络广告主要分网站广告和即时通讯广告两种。

方法说明效果评估备注

网站广告投放制定网站广告投放计划,在各大门户网站和相关主题网站进行广告投放

即时通讯广告主要是在MSN、QQ等即时通讯工具进行广告投放

d、网站互动推广:

策划开展网站互动活动是有效的网站推广手段,且能提高访客忠诚度,持续深入的传播网站和服装品牌。

方法说明效果评估备注

网友上传原创景观描绘文字、音乐、音像、图片等资料,并互相评分,优秀有奖

网友上传原创笑容图片,并互相评分、评论

联合其他机构,策划或由网友自发开展各类户外运动,由网站提供物质支持和奖励

引导网友创作各种有意思的玩法,与众不同,出人意料。创意可以作为广告系列题材,为服装品牌所用,并奖励作者,对作者有较大鼓励,可以吸引更多人前来,刺激大家的积极性。

e、会员制营销:

会员网站放置×××网站链接或活动内容介绍与链接,通过该会员网站来到×××且注册成为×××网站会员俱乐部成员的,为该会员奖励积分,积分可兑换网站纪念礼品。

服装品牌广告范文篇7

关键词:服装设计;服装产品;服装品牌;平面设计

随着人们生活水平的提高,服装行业逐渐成为竞争激烈的主流行业之一。随着人们对服装时尚性等审美需求的不断变化,各大服装品牌得到了发展和进步,要想全面、直观地展示服装品牌形象,就要合理运用定位独特的平面设计。作为当今视觉设计和广告设计的主流,平面设计可以通过商标、广告以及包装设计的相关视觉元素完成产品的商标、广告以及包装设计,覆盖范围广,表现手法丰富。因此,服装企业应提高对平面设计的重视程度,深入相关领域进行研究,在强化品牌服务的同时,有效提升品牌形象。

1国内服装品牌形象设计现状

我国经济的不断发展促进了人们生活水平的提高,经济全球化促进了国内外服装品牌的交流与合作。越来越多的国外服装品牌进入国人的视野,在国人的消费水平不断提升的同时,加大了购买国外品牌服装的力度。在这一时代背景下,我国服装品牌形象设计存在发展不均衡的现状,主要表现为同等质量的服装产品,国内品牌形象设计远逊于国外品牌形象设计。改革开放以来,我国各个行业、领域的产品质量逐步提升,服装行业同样取得了重大发展。但是在发展过程中,人们要看到服装行业的发展趋势,应借助平面设计为相关服装产品提升品牌形象、展现企业文化底蕴[1]。我国服装品牌的发展还处于探索阶段,虽然已经有家喻户晓的国货品牌,但是在视觉形象传达方面还十分薄弱,需要加强服装品牌形象的标志设计以及产品包装设计,使品牌与品牌之间能独立发展、共同进步,促进服装行业的稳步发展与提升。未来,国内的服装品牌发展不仅要严格把控产品质量,更重要的是要全面加强对品牌形象平面设计的重视与探究,发展更多兼具个性与时尚的服装品牌。加强传统元素与现代设计艺术的合理有效结合,在国际舞台上展现更多有中国特色的世界知名服装品牌与相关产品,结合时展的要求,在一定程度上突出民族特色[2]。

2服装品牌形象平面设计的相关概念

2.1平面设计的主要内涵

平面设计主要是通过设计师的构思将抽象化的概念以相关设计手段进行视觉符号转化的过程。平面设计主要包括基本的设计元素,涉及字体设计、标志设计、广告设计、包装设计等多个相关领域,各个领域之间相互包含、相互渗透[3]。

2.2服装品牌形象的标志设计

(LOGO设计)标志设计是展现企业形象的主要设计手段,不仅表现形式简约大方,更重要的是,通过设计师的构思,能充分展现企业的经营理念以及与服装产品相关的品牌形象。品牌效应的实现得益于与服装产品以及企业理念息息相关的LOGO设计,展现企业形象的同时,在一定程度上体现了设计师的专业素养以及企业的文化内涵。品牌形象的标志设计虽然小巧简约,但能言简意赅地将企业形象、文化内涵以及服装设计师的设计理念通过视觉元素与设计符号等传达出来。由此可见,标志设计对提升服装品牌形象的作用不容小觑。

2.3服装品牌产品包装设计

标志设计是统领服装品牌整体设计的核心,能从整体和宏观上把握服装品牌设计思想和企业形象。服装品牌产品的包装设计以产品细节的全面展示为目的。产品包装设计与成衣工业商品化密切相关,成衣产品作为一种消费者需要的商品,需要通过良好的包装对其进行延伸,提高质量和知名度,从而提高消费者购买相关服装产品的可能性和回购率。包装设计与消费者心理有着密切的联系,充分利用平面设计的相关概念,有助于合理地利用视觉元素设计产品外包装,激发消费者的购买欲,提升服装品牌的形象。

3服装品牌设计的核心与要素

本研究主要从服装品牌标志设计的角度分析品牌设计的核心。服装品牌标志的设计要求之高不仅在于需要通过简约的设计符号将服装产品的理念生动形象地表达出来,塑造企业形象,还需要易于识别与记忆,在满足基本设计要求的基础上,还要有美感等艺术观赏性。标志设计的核心在于通过设计师的思路与服装设计理念将平面化的标志与立体化的服装产品相结合,达到平面与立体、抽象与形象的平衡统一,提高服装品牌的质感。服装品牌的设计要素主要从服装产品的包装角度出发,从宏观上来看,包装设计主要考虑外形要素、构图要素以及材料要素。其中,外形要素和材料与平面设计的相关性不大,主要包括产品外包装的尺寸与形状;材料要素主要包括产品外包装的纹理与质感,同样对产品视觉形象有影响。本研究着重分析与平面设计联系密切的构图要素,主要包括商标、图形、文字与色彩4个方面,通过平面设计与视觉传达等表现手段,合理运用包装设计中的4个构图要素,实现产品外包装与服装品牌形象设计的统一与协调[4]。无论是标志设计还是产品包装设计,不仅要注重对平面设计核心与要素的探究,还要加强对平面设计手法的探究。在平面设计符号转变过程中,不仅要秉持服装品牌的设计理念,合理巧妙地运用服装产品的相关要素,还要注重服装设计手法的表现。根据不同的服装产品受众,合理地筛选与审查服装设计元素,使用不同的面料,巧妙运用不同的纹理与图案,通过植物、动物等设计元素的特性区别童装与成人服饰,利用图案的简约程度区别不同受众的个性等,使设计理念与服装产品协调一致。

4其他平面设计思维

4.1拓展设计

服装品牌不仅要通过标志设计与包装设计提升形象,还要通过其他拓展设计加强消费者对相关服装品牌的认知与了解,例如海报设计、时尚手册设计等。另外,还有设计师通过自身形象的图形设计进行产品的拓展设计,对服装品牌进行联名与外延性宣传,使品牌形象更加协调统一。

4.2宣传设计

4.2.1宣传品设计宣传品设计涉及国际知名品牌的服装产品宣传展览等相关宣传品的设计,一般用于服装会以及服装设计展览等。通过个性化的手册与请帖,加强人们对新季度服装展品的认识与了解,吸引消费者,有助于提升服装品牌的宣传效果。近几年,日本的艺术流行趋势以黑白简约为主,不仅体现在电影海报的设计上,在服装品牌宣传品的设计上也极具表现力。从山本耀司服装会的杂志宣传设计中可以看出,山本耀司的服装品牌形象以简约的黑色为主,给人一种冷峻的视觉体验,能反映时代背景下的穿衣风格与艺术美学流行趋势。4.2.2广告设计平面设计包括标志设计与产品包装设计,从平面过渡到立体的广告宣传,平面设计的核心与要素仍具备良好的表现力。服装品牌形象的广告设计只有借助新旧媒体,才能更多地展现在公众尤其是消费者群体的视野中。在传统媒体中,时尚杂志为服装品牌提供了很好的宣传媒介。随着新型媒体逐步取代纸质媒体,数字技术的应用与发展使广告设计不再局限于纸质的平面杂志等宣传媒介。短视频与社交平台的出现,使更多的服装品牌建立自己的公众号平台,将服装品牌的核心理念与广告设计紧密结合。服装品牌可以将服装设计的图形与文案相结合,更立体地呈现服装产品的设计理念,从而更精准地吸引目标消费群体。广告设计的优点结合了传统媒体的直观性,在扩大宣传受众面的同时,提高了产品宣传的实效性。

5结语

平面设计是具有特殊地位的设计手段之一,涉及领域广泛,设计手法多样,不仅能从服装品牌的整体思路上进行概括性标志设计,还能从产品包装设计上深入、形象地展现与服装产品密切相关的细节与内涵。因此,服装行业的发展不仅需要企业在产品质量方面严格把关,还要提高对服装品牌形象相关平面设计的重视程度,由内而外地提升品牌形象,促进服装行业的稳定发展。

[参考文献]

[1]魏向昕,崔爽.平面设计在服装品牌形象塑造中的应用[J].染整技术,2017(7):43-45.

[2]姬娜.服装品牌形象的视觉符号化设计研究[D].天津:天津科技大学,2016.

[3]邢慎娜.艺术和技术的结合—服装结构平面设计方法的探究与实践[J].皮革制作与环保科技,2020(13):44-50.

服装品牌广告范文篇8

做一个真正的“服装品牌网站”。

绝大多数企业网站只是信息平台:对内有助于企业管理,对外是展示企业及其产品服务的窗口;或者加上电子商务功能模块,以便更好的促进销售。但是,这样的网站是否切实支持了服装品牌的传播与深化呢?现在已经有一些做的比较好的服装品牌网站,比如可口可乐、耐克、ivillage等,它们在网站互动方面有所进步,页面设计也更为吸引人。但是,其实质并没有很大变化,无非是弱化企业,以服装品牌为直接载体的企业网站。因为它们尚未完全的为服装品牌服务,为便于说明,以下我们将这类传统网站统称为企业网站,以区别我们提出的“服装品牌网站”概念。

服装品牌的传播应该面对所有的关系利益人:从企业内部的员工到外部的消费者,从上游的供应商到下游的客户,从相关政府机构(工商、税务)到其他社会公共组织都是服装品牌的关系利益人。×××服装品牌好比生存于一个大的生态圈中,我们应该利用一切可用资源,整合一切相关讯息,持续一致的打造服装品牌,建立×××服装品牌资产。

由此,提出构建×××服装品牌网站的设想。这一网站摆脱传统企业网站的模式,创造一种服装品牌运作的全新理念。

做好×××网站的网络营销,配合整体服装品牌营销战略,实现深化服装品牌传播这一目的。

网络的发展为服装品牌的整合传播开辟了一条新途径。

网络资源的最大优势在于快速、便捷、低廉、高效,且具有互动性。如今上网的人越来越多,信息传播面广,传播速度快——我们可以充分利用这些特点,为×××服装品牌服务。

×××服装品牌网站通过独特的网站风格、主题突出的栏目内容,体现的服装品牌核心价值。通过这个以服装品牌传播为导向的网络平台,营造出的氛围,由来访者亲身体验、感受,获得对×××服装品牌核心价值的感性认识,进而接受、认同这种价值观,最终实现现实世界中对其消费行为的影响。

×××服装品牌网站主要具有以下作用:

1、服装品牌网站可以提升、拓展、纵深服装品牌的形象、价值及外延。

2、服装品牌网站能够提供互动、亲切的“客户关系管理”,不管是普通来访者、消费者,还是服装品牌生产经营活动价值链上的各个环节。

3、服装品牌网站是实现线上推广营销的根据地。一方面,在离线领域可以配合广告、公关、促销等开展系列营销活动;另一方面,网站本身就是一个互动沟通平台,二者活动的反馈沟通均可在网站实现。并且,这些活动都应以服装品牌核心价值为基准点,因此可以确保活动的持久性与连贯性。

通过有效的网络营销活动,可以使×××服装品牌网站实现上述期望,能够较传统途径和方法更为快捷的实现深化服装品牌传播目的。

理想的服装品牌运作应整合所有资源、讯息,以服装品牌核心价值为基点展开,同时又以服装品牌核心价值的完满体现为目标标准。确保服装品牌传播的一致性、持久性,实现服装品牌在消费群中的内化,最终获得市场份额、竞争力的提升,以及服装品牌长远、稳定的发展。

二、×××服装品牌网站网络营销整体策划方案

1、网站推广计划

a、全面登录搜索引擎:

统计表明,网站60%的访问量来自各大搜索引擎,因此“×××”服装品牌网站科学登录各大搜索引擎,是进行网站推广的首要步骤。

方法说明效果评估备注

Google搜索引擎网站基于搜索引擎优化(SEO)、Google关键字广告

门户网站搜索引擎新浪、搜狐、网易等门户网站推荐登录,关键字广告等

百度竞价排名参加百度关键字竞价排名,可在热门关键字搜索排名靠前

中国搜索引擎联盟参加中国搜索引擎联盟关键字固定排名

网络实名、通用网址注册3721行业实名和企业实名,登录3721搜索引擎;注册通用网址,可在其各类合作网站上出现

b、参加许可邮件营销:

邮件营销是快速、高效的营销方式,但应避免成为垃圾邮件广告发送者,参加可信任的许可邮件营销,向目标客户定期发送邮件广告,是有效的网站推广方式;

此外,建设自己的邮件列表,定期制作更新“×××”服装品牌网站电子杂志,向“×××”会员俱乐部会员和其他订阅用户发送,能有效的联系网站访客,提高用户忠诚度。

方法说明效果评估备注

许可邮件发送选择可信任的许可邮件营销联盟机构,向目标客户定期发送邮件广告

邮件列表制作网站电子杂志,建设网站邮件列表,定期发送

c、投放网络广告:

网络广告是投入较大,效果也较为明显的网站推广方式。广告投放对象选择要符合网站访问群特征,并根据网站不同推广阶段的需要进行调整。网络广告主要分网站广告和即时通讯广告两种。

方法说明效果评估备注

网站广告投放制定网站广告投放计划,在各大门户网站和相关主题网站进行广告投放

即时通讯广告主要是在MSN、QQ等即时通讯工具进行广告投放

d、网站互动推广:

策划开展网站互动活动是有效的网站推广手段,且能提高访客忠诚度,持续深入的传播网站和服装品牌。

方法说明效果评估备注

网友上传原创景观描绘文字、音乐、音像、图片等资料,并互相评分,优秀有奖

网友上传原创笑容图片,并互相评分、评论

联合其他机构,策划或由网友自发开展各类户外运动,由网站提供物质支持和奖励

引导网友创作各种有意思的玩法,与众不同,出人意料。创意可以作为广告系列题材,为服装品牌所用,并奖励作者,对作者有较大鼓励,可以吸引更多人前来,刺激大家的积极性。

e、会员制营销:

会员网站放置×××网站链接或活动内容介绍与链接,通过该会员网站来到×××且注册成为×××网站会员俱乐部成员的,为该会员奖励积分,积分可兑换网站纪念礼品。

方法说明效果评估备注

会员制营销通过会员网站进行“×××”服装品牌网站推广,会员可获得多种形式的积分奖励,可兑换纪念礼品

f、信息:

有偿信息是有效的网站推广方式,主要分为网络媒体信息和专业信息平台信息两种。

方法说明效果评估备注

行业新闻资讯“×××”网站活动及动态通过行业新闻资讯平台进行有偿

信息平台参加百度定向信息,新浪等门户网站分类信息

g、媒体合作:

网站要推广,宣传报道不可少,“×××”服装品牌网站可与网上网下媒体展开充分合作,撰写公关文稿,关注网站发展动态,并定期在各媒体

方法说明效果评估备注

媒体合作撰写公关文稿,定期在网上网下媒体

h、网站合作:

同其他网站进行各种合作是效果明显的网站推广方式,可以借合作伙伴的力量,促使“×××”服装品牌网站的系列活动有效开展;此外,广泛征求友情链接,扩大网站外部链接活力,能增加网站的搜索引擎曝光率,获得理想的排名效果。

方法说明效果评估备注

寻求合作伙伴就某个活动或某个阶段同其他相关网站进行合作开展

友情链接广泛征求链接互换,扩大网站外部链接活力

2、服装品牌网络传播计划

a、×××网站LOGO、BANNER有奖征集

×××服装品牌网站新近推出,为使网站形象贴近群众,深入人心,富有新意,现向社会公开征集网站LOGO、BANNER设计方案,欢迎关心×××网站的广大网络工作者、美术爱好者踊跃参加。征集细则如下:

征集内容

a)征集:网站BANNER一套。

b)征集:网站LOGO设计稿。

征集要求

a)BANNER设计要求:最好加入网址

主题词琅琅上口,体现×××网站服装品牌特色。

尺寸:468×6088×31

文件大小:一般小于15K(FLASH格式的可在30K内)

b)网站LOGO设计要求:要加入网址

图形设计方案要求既具有×××服装品牌的特点,又符合网站未来发展要求;鲜明、醒目,富于时代感。

尺寸:193×58左右

文件大小:一般小于12K

投稿方式

所有参选作品均采用电子邮件方式传输,投稿内容含作品、文字说明、作者详细联系方式(身份证号)。

奖项设置

奖级装品

一等奖(各1名)现金5000元

二等奖(各2名)价值2000元的纪念礼品

纪念奖(若干名)价值300元的纪念礼品

b、×××网络护绿计划

为宣传绿化,培养网友维护生态平衡的观念,×××服装品牌网站将以省市一级为单位,开展×××网络护绿计划,计划的主要思路如下:

可联合地市学校、团委、政府机构、绿化委员会等单位,开展认养小树活动,树苗由“”提供,并制作铭牌,认养人定期给小树拍照,上传到网上进行评比。由×××网站定期选出护绿明星,给予奖励。此活动可长期开展,并逐步由小范围开展扩展到全国范围内,主要针对对象是热爱生态平衡和绿化的网友。

c、成为×××会员俱乐部成员,好处多多(会员有积分,可兑换纪念品,发贴有分加)

走进“×××俱乐部”,能够在这自然的环境里自由的选择、自由的翱翔、自由的选择任何属于您自己的空间!是您走进×××俱乐部的感受,在这里可以释放你的情绪,释放你的想象、释放你的心灵,释放你的激情,释放你的活力,释放你的能量,释放你的回忆……,你可以释放所有需要释放的东西,自然的呼吸、生活,自由的追求成功,自信的实现自我,共同享受成功与快乐。

×××会员俱乐部将成为一个网上与网下互动结合的组织,只要成为俱乐部成员,就可以参加俱乐部和“×××”网站定期推出的各种活动;会员有积分,参与各类活动均可增加会员积分,积分达到一定程度,可以进行星级评定,还可兑换由“×××”服装品牌网站提供的纪念礼品。

d、“×××的故事”全国网络小说有奖大赛

×××服装品牌网站组织开展以“×××的故事”为主题的全国网络小说有奖大赛,旨在推广网络原创文学,为众多爱好文学的朋友提供一展才华的"网络空间",让更多的网友汲取丰富的文学营养,友情相识,互帮互学,共同提高。同时能够促进“×××”的服装品牌传播,在网友中展开“×××”服装品牌联想,扩大“×××”服装品牌的知名度和影响力。

参赛方式为了突出“网络文学”的特点,所有稿件均要在网站上发表,登陆网站后在线投稿;不能实现在线投稿的,可通过网下寄送软盘或文字稿件,由网站工作人员代为在网站上发表。

稿件在网站发表后,根据网友对该文的访问次数、跟贴评语作为初评的依据;通过初选而进入复赛的文章,将由专业人士进行最后的评审工作;参赛者优秀文章将推荐到有关报纸发表。

3、网络市场调研计划

网上市场调研也是网络营销的基本职能之一,随着互联网应用的普及发展,企业的市场调研、用户需求信息的收集亦逐步跨进网络。与传统市场调研方法相比,利用互联网进行市场调研有很多优点,主要表现在缩短调研周期、节约费用、不受地理区域限制等方面。因此,网上调研成为一种不可忽视的市场调研方法。烟草行业属于特殊产品行业,网下的许多市场推广和营销广告活动受到社会的限制,通过“×××”服装品牌网站的网络营销实施,充分展开网上市场调查,服务于“”的经营战略规划,具有重要的意义。

从市场调研的程序上来说,网上调研与传统的市场调研没有本质的区别,只是采用的信息收集方式有所不同。通过在线调查表或者电子邮件等方式来完成网上市场调研,相对传统市场调研,网上调研具有高效率、低成本的特点,常用于产品调查、消费者行为调查、服装品牌形象调查等,是获得第一手市场资料有效的调查工具。

调研内容(主题)

a、网络市场情况调查(市场分析、从业情况调研)

b、主要竞争个案调查(竞争个案背景、规划、管理模式、销售策略、宣传策略、销售现状)

c、目标客户调查(客户分析、客户关系整理)

调研形式:

在市场调研的整个过程中,收集市场信息资料工作量最大,耗时最长,因此,互联网为获得第一手资料提供了良好的途径,其优势在收集市场资料阶段更加明显。主要方式为:

(1)在线调查表:

通过“×××”服装品牌网站或其他合作调查网站上设置调查表,访问者在线填写并提交到网站服务器,被调查人可留下自己的真实姓名和联系方式,以获取我们提供的奖励。这是网上调查最基本的形式,广泛应用于各种内容的调查活动,这实际上也就是问卷调查方法在互联网上的延伸。

(2)电子邮件调查:

合理设计“”调查表单,将设计好的调查表直接发送到被调查者的邮箱中,或者在电子邮件正文中给出一个网址链接到在线调查表页面。这种方式在一定程度上可以对用户成分加以选择,并节约被访问者的上网时间,若调查对象选择适当,往往可以获得相对较高的问卷加收率。

(3)海量数据库搜索调查:

根据调查内容需要,如进行竞争个案背景、规划、管理模式、销售策略、宣传策略、销售现状调查,可通过互联网海量数据库搜索调查来实现。在调查之前,根据“”的战略发展规划的所需,设计竞争个案调查参数指标,并逐项展开海量数据库搜索调查。

(4)会员数据库分析调查

“×××”服装品牌网站通过网站推广工作实施和“×××”会员俱乐部的经营,将会有为数可观的俱乐部会员和其他网站数据,这些对于网上目标客户调研、客户分析以及客户关系整理均有重要意义。在进行会员数据库分析调查之前,要做好会员资料收集整理工作,并根据客户关系管理需要进行取舍增删,为科学进行调查分析做好准备。

4、无处不在的“”

“×××”服装品牌网站虽然是一个真正独立于“”企业网站的服装品牌网站,但其最终目的仍然是服务于“”的整体服装品牌战略,两者是不能割裂而单独存在的,因此在“×××”服装品牌网站的建设和网络营销过程中,既要做到保持其相对独立性,又要在适当的位置,适当的时候说明与展示“×××”与“”之间的关系。要做到自然而然,循序渐进,让网友不知不觉中知道“”,了解“”,接受“”。

在“×××”服装品牌网站中,“”应该是若隐若现,无处不在的,主要体现在以下一些方面:

a、网站上的“”链接:LOGO、文字、版权、活动举办单位

b、“”是×××服装品牌的直接受益人,作为服装品牌网络传播计划的赞助单位出现,随着×××服装品牌的深化传播而拥有良好的社会形象和口碑

服装品牌广告范文篇9

(一)进入发展成熟期,转型步伐加快。服装行业中一些高端服装品牌日渐发展成型,相比服装质量本身,消费者越来越重视服装的品牌风格以及购物过程中获得的客户体验等附加服务。在此背景下,服装企业能否迎合消费者需求,转变营销模式,利用差别服务提高客户忠诚度,增加品牌效益,成为了当代服装企业发展、服装品牌建设的关键因素。(二)市场竞争日趋激烈。我国目前有超过一万个服装品牌,服装品牌的数量不断增多,市场较为分散,还有一部分外国品牌进入我国市场,导致相同类型的企业迅速增加,市场竞争日趋激烈。科学技术的不断发展大大拓宽了服装的销售渠道,同时也变相为服装品牌营销增加了更多成本,加剧了市场竞争形势的严峻性。(三)“快时尚”服装品牌需求减弱。作为三资企业和私营经济最活跃行业之一的服装产业,往往被认为存在高额中间利润与附加值,众多企业受巨大经济收益的吸引纷纷斥资进入这一行业,从而导致国内各种服装品牌风起云涌,品牌竞争日益激烈[1]。据时尚机构Thredup的最新报告,有25%的女性消费者表示将从2019年开始不再购买快时尚服饰,40%的受访“千禧一代”表示会停止购买快时尚品牌产品,年龄在18-21岁的Z世代受访者中有54%决定购买质量更高的产品[2]。(四)加工型服装企业占据主导。我国是世界上最大的服装生产国和出口国,现今的服装出口形势为OEM,即贴牌生产。近年来企业的品牌意识和创新意识虽然正在不断加强,但各服装品牌的产品竞争依然停留在款式、价格等大众角度的低层次上,而设计独特、具备核心竞争力、能在国际服装领域占据一席之地的知名品牌却始终是我国服装行业所欠缺的。(五)国际市场竞争力不强。我国是一个人口大国,这意味着我国拥有丰富的劳动力资源、大规模的生产空间以及巨大的市场潜力。随着国际服装市场竞争日趋激烈,不断有国外服装品牌将服装加工制造工厂投入我国,用以压低制造成本,不断压缩服装制造行业的经济效益[3]。据鸿业咨询公司对我国十大城市的调查数据显示:只有18%的消费者坚定地支持国产服装品牌商;52%的大多数消费者更加倾向于选择国外服装品牌;其余30%的消费者表示“无所谓”,比起忠诚于品牌,他们更相信“货比三家,择优而选”。

二、国内服装品牌营销存在的问题

(一)服装企业自主品牌意识薄弱。国内大多数服装企业只重视经济利益而不注重自主品牌建设。企业不愿耗费时间和精力培养具有一定风险性的自主品牌,更愿意尽快获取利益,“MadeinChina”横行国际的背后,是我国服装行业在缺少独立国际品牌下给国外知名品牌提供贴牌生产的困境,这也决定了我国服装类商品无法获取高端市场,只能依靠低廉的价格取胜,而欧美等发达国家的知名品牌服装通过对国际市场的进一步占领,更是摆在我国服装品牌进军国际道路上的一道难题。我国没有优质自主品牌的现状已经将品牌服装行业带入一个发展困境,使得再好的营销策略也难以发挥其原有的功效。(二)品牌概念模糊,定位不准确。品牌的宣传活动,是扩大品牌影响力,令品牌概念深入人心的重要方式。纵观国内众多服装品牌广告可以发现,许多品牌对自身概念并不明确,不同季节、不同系列之间广告样式参差不齐。这些广告并不存在严重的问题,但同一品牌的不同广告与广告之间却有着明显的突兀感,没有连贯性,无法突出品牌主题,更无法与消费者产生交互,起到传播品牌概念的作用[4]。品牌形象的成功建设是品牌文化得以顺利传递的基础,能否精准把控一个品牌在市场上的定位决定着其营销的成败。许多服装品牌在成立初期确立的市场定位往往会在经营现状和市场需求的潜移默化下移位,打着高档服装的旗号走起实惠亲民的路线,难以取得长远发展。(三)宣传形式单一,明星效应泛滥。随着国内明星文化的蓬勃发展,利用高流量明星对品牌进行形象代言的宣传方式愈演愈烈。从前期资金投入到后期广告成品,企业广告宣传的重点往往是一众大牌明星,本该重点宣传的品牌文化概念反倒成为陪衬。本末倒置之下,广告传播的核心内容则得不到消费者的重视。失败媒体宣传,有时不仅是资方的损失,更要承受择人不慎为品牌带来的形象风险。即便凭借明星效应销量有所提升,热度退却之后,品牌一样会面临无人问津的尴尬境地。文化与内涵并序,品质之中间糅创意,才是一个优质品牌概念成功传播的根本。(四)销售渠道单一,管理难度大。传统服装行业体制下的商业模式实际上是以供产销的直线模式,在全国各地建立多家分公司进行线下销售。我国服装商品在国内市场中则主要依靠广交会、华交会等渠道接收业务,尚未在目标市场形成一定网络结构的销售渠道。这就无可避免地显露出库存堆积、假象销售等客观弊端,给仓库商品管理带来一定困难。在这种营销模式下,当企业决定拓展市场、扩大生产经营规模时,由库存的保存与转移、人员浮动等带来的管理难度骤然加大势必会增加企业经营难度,而单一的服装销售渠道却无法在一段时间内达到数量可观的有效销量因而形成库存积压,同时经营成本随之上升,给品牌销售带来进一步的恶性影响。

三、服装品牌营销的对策建议

(一)确立自主品牌优势。品牌的文化内涵与个性特色是品牌营销成功与否的重要因素,越是独具鲜明特色的品牌越容易在服装市场中脱颖而出获得消费者的认同,进而提高消费者对品牌的忠诚度。如Channel的“双C”和菱形车格纹成为其高雅精美的精神象征,DonnaKaran以独特的地域气息诠释了纽约前卫时尚的时代文化等,众多国际知名服装都有其独一无二的品牌定位。1.通过商品特征展现品牌特色。在这方面,Channel的“双C”标志可以说是一个非常成功的典范之作。现在对于全世界消费者而言,经典“双C”标志早已成为Chan-nel王国的代表,是其品牌个性外在的表现形式。以此作为启发,企业可以增加logo等专属标识在商品本身和广告海报上的曝光度,展示品牌印象可直观展现品牌特点;制定品牌专属面料,如棉麻、莫代尔等,在潜移默化中彰显品牌内涵。同时品牌应具有几个集中展现品牌特色的经典样式元素,用以帮助消费者增加品牌记忆点。售后包装环节同样不可忽视,商品包装要精致、独特、别具一格,能使消费者的审美需求得到满足,每售出一份商品,对于品牌而言都是一次免费的宣传。2.通过档次与价格特征展现品牌特色。对于大部分普通消费者而言,价格无疑是购买商品过程中占比较大的影响因素,也是建立品牌认知、衡量品质优劣的常用手段。对于服装企业来说,定价的首要条件是保持价格与商品档次的高度一致。走实惠大众路线的商品在定价上相对来说要做到亲民、低廉,给消费者以物有所值、物美价廉的感受;而本身定位为高端品牌或奢侈品牌的商品则不然,其定价不单纯代表商品本身的价格,更多是一种炫耀性消费,因此一定要以昂贵的价格与普通商品区别开。除以上两类品牌,位于其间各个层次如中档品牌,则需以物有所值为前提条件,根据将要面向的消费者群体决定品牌的价格。3.通过地域文化展现品牌特色。品牌的价值传递,文化是核心内涵。对国内自主品牌建设而言,从传统文化和地域沉积中凝练个性是建设特色品牌的一条重要思路。于我国奇幻莫测的沙漠风情、小桥流水的江南文化、包罗万象的中土文化以及豪放旷达的草原气概中尝试融入水墨艺术、刺绣纹络等中国元素,将传统文化与现代感相结合,传递独特的华夏精神文化。这些特有的地域文化和历史积淀成为我国自主品牌文化源源不断的灵感来源。(二)整合营销传播推动品牌建设。扩大品牌知名度,塑造良好的品牌形象,广告宣传是其中必不可少的一环。消费者可以从各种各样的社交媒体、网络平台获取不同来源、形式各异的品牌信息。因此,各种传播媒介在品牌的宣传过程中必须对其广告策略进行整合运用。软文、论坛、微博等多渠道间相互配合,如某关键词宣传效果不错,则围绕此关键词进行优化推广,同时配合免费流量、付费流量、扫码抽奖等营销方式。各平台应相互配合广告宣传文案,使其传播范围和利用效率达到最大化,使所有传播信息致力发出“一种声音”。在与消费者双向沟通的过程中传递品牌文化,达到更有效的产品营销目的。(三)创新营销模式,增强交互性。服装品牌营销,感染力是关键,千篇一律的营销模式很难频繁激起消费者的购买欲望,正因如此,服装品牌的宣传方式十分注重创新,如举办现场模特展示与表演,赞助新秀选拔赛、运动会等吸引消费者眼球,能在很大程度上刺激购买的新颖营销方式就是从增强感染力的角度出发进行的创新销售,也是品牌营销一个可以借鉴的方向[5]。此外,随着消费者对个性化要求的逐步提高,增强服装品牌销售过程的交互性就显得尤为必要。一对一近距离的限定交流服务、会员俱乐部、贵宾制度等途径均可以增加与目标消费者间的交互,满足消费者各种个性化需求,有助于提高品牌的美誉度与顾客忠诚度,进一步巩固品牌竞争力。(四)建立数字化经营管理模式。数字化经营是指利用计算机、通信、网络和人工智能等技术,量化经营对象行为,实现计划、组织、协调、服务和创新等职能的经营活动和方法的总称[6]。随着现代网络技术的发展,营销数据和信息传输克服传统局限得到进一步拓展,给市场营销带来崭新的可能。1.销售渠道数字化。通过互联网技术,供需关系得到最大程度的协调与发展。利用数字化分销代替企业传统的储货模式,以企业自己的供货渠道和营销网络建立专门数据信息库,以此来避免分公司间取货调货带来的麻烦,同时能够提高供货、配送等环节的效率和准确性。可以说,采用此种运作模式,机构臃肿、假象销售等企业常见问题会在很大程度上得到避免。2.品牌促销数字化。品牌促销活动是刺激消费、促进企业销售增长的常见策略。在顾客至上的前提下,建立数字化标准工作体系,保证所有品牌门店日常销售、促销活动、品牌宣传、客户服务均能保持高度一致,并通过不断的信息反馈以适应消费者需求变化。建立顾客资料数据库,按照VIP顾客和普通顾客区别分析,研究消费者偏好变化和品牌评价,进而优化商品结构和促销手段。3.商品定价数字化。在互联网时代,企业需要建立与时俱进的经营模式以适应不断更新的消费模式。从消费者需求出发,改变传统零售企业的单一定价策略,建立不同互联网数据库,如消费等级数据库,对当前国民收入水平下消费者的消费等级进行分类;原料成本数据库,对品牌不同商品制造成本变化做出分析[7]。同时辅以消费者购买预期市场调研,在信息库的基础上根据消费者心理变化实行差异化定价,以刺激消费者购买欲望,保证品牌长远发展。

[参考文献]

[1]张霄.解读电子商务服装品牌的“快时尚”[J].品牌研究,2018(5):84+86.

[2]刘继兵.移动互联网时代原创服装的微营销模式[J].现代营销(下旬刊),2018(9):82.

[3]刘小雨,古怡.明星自创服装品牌的营销研究[J].服饰导刊,2018,7(5):52-61.

[4]王璐.基于网络的品牌服装设计营销模式研究———评《服装品牌设计运作与营销》[J].染整技术,2018,40(11):92.

[5]熊昭君,曾文迅,范福军.新媒体时代下服装品牌微信营销新思路[J].化纤与纺织技术,2018,47(4):46-51.

[6]王荣荣,沈雷.新零售模式下服装品牌的营销策略分析[J].毛纺科技,2019,47(4):62-65.

服装品牌广告范文篇10

关键词:服装品牌;文化创意;设计和传播

所谓创意,指的就是把潜在机会变成新的点子,同时把这些点子在实践中进行广泛运用。站在广义角度来看,创新与创意具有相同的含义,然而站在狭义角度来看,二者却存在很大不同,技术是创新主体,而文化则是创意主体。所以,创意经常被称作文化创意。步入到后现代时代,伴随经济不断发展,在商品总体生产量到达饱和之时,或者商品有关生产技术具体表现过于同质化之时,消费者便会将目光慢慢转移至商品视觉和文化创意具有的附加值之上,进而形成后现代时代的美学消费这种现象。因此,在该时代下,对服装品牌有关设计及传播期间的文化创意加以探究是一个重要研究课题。

一、服装品牌设计中文化创意

1、设计须把本土文化当作立足点。站在广义角度来看,本土文化当中主要含有历史文化、自然文化以及民族文化。同时,品牌能量就是传统文化,只有拥有文化,企业才可进行永续经营。而在如今服装行业竞争非常激烈的这个时代,国内外的设计师都在设计服装期间对本土文化加以突出,对民族特色加以表现。实际上,美好事物全都拥有深厚的本土文化的底蕴。我国拥有众多民族,而且不同民族拥有不同信仰观念、生活方式以及环境气候,进而形成不同民族文化。而把民族服饰当作文化载体,可以呈现出丰富多彩的面貌,这是进行艺术设计的灵感源泉。而历史文化乃是从古至今不断积累下来的生活以及习惯。历史文化和今日文化都好比一条河,是不能分割的。在各个历史时期,文化都具有承前启后这种作用,其为现代文化进行发展的根本。就如今国内服装品牌而言,设计当中体现的文化创意须立足本土,并且拥有明确定位,之后和市场进行结合,这样才能获得利润。2、服装品牌创意设计中本土文化的运用。实际上,每个人生来就具备创意,而成功创意关键就在于积累知识,并且积累选择以及组合。而对本土元素加以提炼,用时尚与国际化的目光对服装文化鲜亮活泼的面貌加以重构,便为服装领域创意设计的主要方向。对传统文化和当代的服装设计间的关系加以处理,须注意进行理论学习以及研究,并从文化精神这一层面对传统文化以及西方文化加以把握,紧抓传统文化具有的精神理念,以防表面化与符号化的组合元素,并且防止通过猎奇式与图解式对中国元素加以展览。对中国文化具有的精神理念加以思考以及感受,关键在于对比西方人和东方人对于自然的具体理解,这需要设计人员不断提升自身修养和对历史文化的了解。设计立意指的就是设计人员把握文化理念之后形成的相应形象。日本设计人员之所以成功,主要是把东方文化与西方文化进行结合,对本土文化加以继承,同时还在异域创造西方人容易接受的作品。而这值得国内设计人员进行借鉴。我国同样拥有极具创意的例子。如“天意”就具有中国文化的鲜明内涵,同时还具备时尚的、国际的设计风格。该设计采用的是天人合一理念,通过简洁形式、宁静色彩及质朴材料体现出传统文化。而这种带有本土文化的设计作品无论在国内还是国外都大受欢迎。

二、服装品牌传播中文化创意

对服装品牌加以经营期间,常常有人会对品牌方面广告宣传进行忽略,实际上,品牌仅仅具备设计创意还远不够,而品牌有关的风格形象的传播同样重要。如今,信息通常依靠媒介进行传递,在众多传播形式当中,服装品牌对可以清晰呈现出产品特点的作品青睐有加,而且还可在广告口号以及动态广告创意设计方面下功夫。1、广告图形蕴含的文化创意。之前,比利时的设计师沃特曾经指出,在服装广告当中,图形设计可以对服装行业做出重要奉献。其重要作用一般在设计师与大众沟通方面进行集中体现,同时能够加深人们对于产品的整体印象。实际上,一个好的服装品牌,其个性在于对自我进行展示,借助广告当中的图形除了能够对其市场定位加以表明之外,同时还能借助此种特殊视觉语言给消费者传送相关信息。假设对广告图形加以制作和品牌价值十分相符,同时又极具个性,便能得到很大回报,反之便会对品牌形象造成影响。由此可见,对服装平面广告加以投放之时,须对图形创意方面设计加以格外注意,同时促使其得到准确传递。服装公司须拥有专职的设计师,使其为公司的广告活动进行具体策划,同时聘请一些专业的摄影师来对广告进行拍摄,对品牌形象加以准确宣扬,进而对设计理念以及设计风格加以清晰传达。2、动态广告蕴含的文化创意。所谓动态广告通常指的就是电视广告。实际上,广告不仅是一种商业行为,同时其还具备极深的文化内涵。对于广告而言,创意是其灵魂所在,其可让原本平凡无奇的商品变得极具魅力,进而吸引更多的消费者。广告创意其实就是仅仅围绕产品对信息加以销售,借助直觉以及技能,通过众多创造元素加以筛选、转化、提炼以及组合。广告创意新奇度越大,其吸引力便越大,并且感染力也就越强,同时促销效果也就越发明显,而这是基于人类求异求新这一心理所决定的。进行电视广告有关创作期间,创意永远都位居第一位。如果没有巧妙创新,便难以成就优秀的电视广告。而创意可以直接对电视广告整体质量造成影响[1-2]。良好创意一般源自设计人员对于产品内容的具体理解以及深刻感受,并且源自设计人员对于生活的细心观察以及丰富积累,同时还源自设计人员的自身修养以及阅历。良好电视广告的创新需要站在多角度,从多方面对创意突破点进行思索以及探求,用超前目光打破旧俗陈规,通过联想创新灵感,形成一个优秀创意。对创意加以构思期间,设计人员可按照企业所给产品资料展开联想,然而必须对产品具有的主题轴心加以把握,把设计意图渐渐浓缩,此种创意十分可取。独具创意的动态广告最具效果。纵观国际上那些成功、优秀的服装广告,全都独具创意,都是设计人员按照自身文化修养、对于本土文化的具体理解以及自身经验进行设计的。而我国服装品牌若想走入国际舞台,就必须要有世界级广告创意[3-4]。3、广告口号蕴含的文化创意。一般来说,广告口号都是厂商处于长远利益考虑,在较长时期之内不断运用的一定的商业用语,这是表现出定型广告的主题短句以及基本概念,广告口号几乎全部都为文化诉求具有的点睛之笔。进行品牌设计期间,最难决定的就是广告口号,由于其不但把品牌理念囊括在内,同时更加温和消费者内心态度,同时还可方便广告进行多层次创作。而且,广告口号具有的语言特征可归纳为下面几个方面,即影响力、说服力、创造力以及吸引力。其一,优秀广告口号通常具备鼓动力大、时代感强、亲切感人、新颖独特以及简洁明了等特征。其主要目的就是对广告宣传具有的连续性进行维持,使得消费者不断增强品牌印象,加强其记忆,便于获取消费者对于品牌的认同感,逐渐引导以及指导人们有目的性地加以购买,进而使得服装企业进行获利。除此之外,服装广告的口号还需具有较强文化性,同时拥有简明、独特的文化色彩[5-7]。

三、结论

综上可知,创意可以带动产业发展,相比于世界知名的服装品牌,国内的服装品牌主要在文化创意方面与之存在很大差距。实际上,创意并不仅是一句简单口号,其应当深入到服装企业的各个环节,并且贯穿到企业所有行为之中,特别是在设计以及传播品牌这些环节之中,文化创意更加应当变成所有员工具有的内心追求。

参考文献

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[2]陈姝漪:天津民俗文化(布堆画)文化创意市场研究———服装品牌建设与研究[J].西部皮革,2017,39(22):117.

[3]顾德学:文化创意产业语境下的服装行业品牌化发展路径[J].丝绸,2017,54(11):39-44.

[4]陈星:试论服装品牌设计和传播中的文化创意———评《服装设计创意方法与实践》[J].新闻爱好者,2017(03):102.

[5]宁萌:文化创意产业视角下快时尚服装品牌研究[D].东北师范大学,2016.

[6]王芳:女性服装的创意文化营销策略研究[D].陕西师范大学,2015.