电脑市场调研报告十篇

电脑市场调研报告篇1

电信市场服务调研报告-宽带捆绑电脑业务方兴未艾

调研论文“宽带捆绑电脑”业务方兴未艾　今年3月以来，江苏各地电信积极开展了“宽带捆绑电脑”业务的营销活动，受到了该省广大用户的普遍关注，截止7月底活动结束在短短5个月的时间内，江苏泰州、徐州、苏州、无锡、宿迁等地已有10余万消费者通过安装电信宽带而同时成为清华同方电脑的用户，获得了理想的市场营销效果。挡不住的诱惑

此次“宽带捆绑电脑”业务营销活动，是经江苏省电信有限公司与清华同方股份有限公司就电信宽带业务与清华同方电脑强强联手而推出的。“电信宽带和清华同方电脑捆绑业务促销”其主打优惠方式有两种。一种是凡一次性付款3990元，一年内享受1500小时宽带上网时长，赠送清华同方超越2800T型电脑一台；另一种是凡首付148元，2年内每月付款198元，每月可享受150小时宽带上网时长，赠送清华同方超越2800T型电脑一台。此外，如客户感觉电脑配置不合适，还有清华同方超翔G2200T等机型可供选择，只需一次性补足相应差价即可。活动开始后，江苏各地电信充分利用其点多面广、营销渠道畅达的特点和优势，进行了大张旗鼓的业务宣传和铺天盖地的促销活动。泰州电信为扩大此次活动的影响，通过报纸、电视、户外广告、横幅、“10000”群呼和小灵通短信等方式，营造出“宽带电脑缤纷体验”的浓浓氛围，同时他们在城市中心、社区里弄设点，现场进行宽带、电脑演示和受理。“装宽带、送电脑”、“每月198元、电脑宽带搬回家”等口号家喻户晓，越叫越响。一时间，泰州电信各营业窗口人头攒动，前来办理“宽带电脑捆绑”业务的人络绎不绝，负责宽带安装维护的技术人员加班加点，积极开展上门安装服务。截止7月31日，泰州所辖四市二区就新增“宽带捆绑电脑”用户近20xx0户，掀起了宽带业务与电脑销售同步发展的热潮。为了把宽带市场向农村区域拓展，兴化电信借助“宽带捆绑电脑”业务的推出，制定了针对性的营销方案。连日来，兴化电信展开了一系列的业务宣传推广活动，乡镇支局的社区经理们分别深入到当地工厂、学校、村民小组和农民家里，发送宽带业务宣传资料，介绍互联网知识和电脑宽带上网应用功能，激发广大乡民们的宽带业务需求。各支局电信营业点连续举办多场“缤纷体验”宽带演示会，邀请农民用户参加，学习网络知识。在6月20日的演示会上，兴化市戴南镇8位村民感受宽带高速上网的魅力后，当场办理了宽带捆绑电脑业务。该分公司的大客户经理们还带着电脑和宽带上网等应用设备，来到集镇重点客户的门上，举办宽带业务现场演示会。在演示中，他们着重介绍了电脑科普知识，电信宽带业务和互联网应用对乡镇经济发展和文化生活的促进作用，与农业产业化和信息化结合的神奇魅力，获得了良好的反响。活动期间，该市农村发展宽带捆绑电脑用户突破了20xx部。宽带电脑捆绑业务已成了江苏广大电信客户“挡不住的诱惑”。“捆绑”渐入佳境随着互联网络逐渐成为人们生活、娱乐、工作的重要手段，电脑作为浏览网络的终端，其稳定性、软硬件维修和升级服务等问题越来越受到用户们的普遍关注。“宽带捆绑电脑”业务作为电信整合营销的一种“1 1”产品，越来越受到了广大客户的欢迎与青睐。电信“1 1”活动的成功，较充分地证实：IT和通信产业发展到现在，越来越多的产品、业务甚至企业的战略都在趋向一种“整和思维”。企业不分大小，走上市场都不敢自吹可以单打独斗。随着市场需求的变化，宽带运营商和制造商的关系也更加密切。宽带运营商和终端设备制造商合作推出这种宽带和电脑捆绑销售模式，可谓是宽带销售模式的一大创新。虽然这种促销形式还存在一定的风险，但它对宽带运营商扩大销售规模有较诱人的效果。作为国内著名电脑厂商之一的清华同方，以其性能优良，质量可靠的产品和完善的售后服务，与江苏电信携手，共同为消费者提供了品牌电脑、宽带接入和增值服务的超值新选择，对宽带市场的推广和普及会起到一定的促进作用。这种终端捆绑的销售模式可以给企业带来新的客户，可以迅速扩大市场，实现规模经营。同时也较大增加了电脑供应商的销量，从而也增加了宽带运营商的收益。这无疑是一种能实现“双赢”的促销策略和方法。值得一提的是，宽带与电脑捆绑后，由于所有捆绑电脑都是从厂家直接划拨给电信部门，大大减少或取消了经销商从中赚取的差价；还由于电信运营商实现了宽带的批量和较长固定上网时长的销售，亦使其大幅让利成为可能；于是两者综合则“1 1”与电信宽带和同类电脑分开单独购置相比，单件业务最大让利可达到20xx多元，并可实行分期付款的方式。这对许多潜在用户或低端用户，“1 1”称得上是“价廉物美”，为此，消费者是最直接的受益者。这种促销方式对于消费者来说具有很大的吸引力，能给一些潜在的电脑消费者和潜在的宽带消费者带来实惠，使一些对电脑或宽带有潜在需求的客户提前消费并受惠，同时也诱发了更多消费者这两类消费的欲望，促使消费欲望提前变成消费行为，所以在短期内即可促进 用户的快速增长。长期以来，没有电脑，买不起电脑，是阻碍信息化进入家庭和单位的关键瓶颈。“1 1”的目的就是“为降低宽带上网和电脑购买门槛，让更多的家庭和单位用户使用上宽带”。此次营销活动考虑到目标用户的经济承受能力，江苏电信还与清华同方一起创造性地推出了分期付款模式，使其具有了消费“体验”的性质，进一步挖掘了用户的潜在购买力，从而促进了清华同方电脑的销售，促进了江苏电信宽带、特别是ADSL宽带市场的迅猛拓展，使“宽带捆绑电脑”业务渐入佳境而成为今后宽带业务的发展趋势。正像今年初联想电脑集团总裁杨元庆参加与中国电信集团在京举行“强强合作”仪式，签署“业务捆绑”协议时说的那样：“宽带网络的普及必将为信息技术与通讯领域带来空前繁荣的应用，而各领域间的资源共享与协同服务将是大势所趋。”不只是“活动产品”“宽带捆绑电脑”业务作为一种电信宽带的整合产品，受到了广大客户的欢迎，并渐渐形成为用户乐意购买与使用的业务发展趋势。所以此项业务应该长期存在并待续销售下去，但我们却不无忧虑地看到，在一些地区的电信部门是将此项业务当作短期活动来搞的，是当作某阶段的一项重要任务来完成的。更有甚者，在活动期内，某些地区的电信企业只注重发展“宽带捆绑电脑”业务，而忽略了其他的宽带业务产品，并将“宽带捆绑电脑”作为惟一的宽带业务产品，加以推销、统计和考核，而其他宽带产品就不管不顾了，这显然是不对的，大有“以偏概全”之嫌。7月初，兴化电信组织营销前端和农村支局的员工，开展了一次全市性的宽带电脑捆绑业务客户调查活动。调查结果显示，在将准备使用宽带业务的客户中约有36的人乐意使用“宽带捆绑电脑”业务，而约有64的人则愿意使用其他方式的宽带产品；在目前已使用宽带业务的用户中，已使用“宽带捆绑电脑”业务的约占13.5，其中农村客户的比例高于城区，占到了60以上。因此，“宽带捆绑电脑”目前尚不能说是宽带业务的主流产品，但它以其一定的优越性赢得了相应客户群的欢迎，已占领了不小的宽带市场，它绝对不是“昙花一现”的宽带产品了。这也就是说“宽带捆绑电脑”产品不应是阶段性的“活动产品”，而应作为一种持久性的宽带电信产品，可长期且正常地让广大用户选择、购买，使用。这就要求我们的电信运营商与相关的电脑供应商建立起长期的互动互利关系，长期合作，而不仅仅是签定一纸阶段性的合同开展短期活动就能行的。“宽带捆绑电脑”不应是“活动产品”，还应体现在它的售后服务上。因为此产品的售出最终是以电信部门与宽带用户对接成交的，电脑供应商隐在幕后，而电脑作为高科技产品，售后服务尤为重要。用户若电脑发生故障需维修，则首先想到的是交付其电脑的电信部门，但电信部门因其技术力量走向及职责归属往往并不能承担起电脑售后服务的责任。所以，这就要求我们在产品售出时即明确电脑售后服务的责任部门及其维护单位，以确保广大产品用户享受到向电脑供应商直接购置电脑所一样的售后服务。泰州和兴化电信针对本次活动的这一特点，不断改进和完善宽带和电脑安装的售后服务，提供了申请、安装和维护一站式的服务。他们均在本地选择了具有维修能力的电脑经销商，签定了电脑售后服务的协议，落实其报酬、责任及任务，以确保电脑售后服务的及时和到位。他们还在泰州热线、兴化信息港上对本次活动的促销方案及具体措施进行视频宣传，开通了“宽带”论坛和“宽带电脑捆绑”用户调查网站，以互动直播的形式为宽带用户搭建一个交流的平台，及时了解并解决用户在上网过程和电脑使用中碰到的问题，方便“宽带捆绑电脑”用户之间进行个性化交流，激发网民们的参与热情，以使这一产品的售后服务不以活动结束而终结。8月中旬，为满足广大目标客户群的相应需求，江苏电信经近半月的间歇再次开展了“宽带捆绑电脑”的营销活动，活动方兴未艾，如火如荼。但我希望这不仅仅是一次短期的活动，而应将其作为宽带业务一个持久性的优质产品长期正常地经营下去。

电脑市场调研报告篇2

一、实习目的

通过实习了解电脑的相关知识及营销情况，在这个基础上把所学的把所学的专业理论知识与实践紧密结合起来，培养实际工作能力与分析能力，以达到学以致用的目的。首先来认识一下营销调研实习吧，营销调研实习是通过实践环节对所学营销调研与预测课程理论的进一步认识和深化理解。当今市场竞争日益激烈，低成本、准确和适时的市场营销决策对企业至关重要，营销调研通过运用科学方法，收集、整理、分析有关市场营销的信息，成为企业进行决策的基本前提和必要条件。营销调研实习是依据大纲的要求及教学计划安排，在完成营销调研与预测课程学习后展开的。通过实习欲使我们正确认识营销调研的价值，灵活掌握营销调研的基本理论、基本方法和技巧， 能够独立设计、组织常规性的市场调研项目，有效运用市场调研的基本方法与技巧解决市场营销中的实际问题，同时进一步培养我们观察问题、分析问题、解决问题的能力，为毕业后能够迅速适应和驾御实际营销工作打下坚实基础。

二、实习内容

这两个星期我们在老师的指导下经历了第一次实习——市场调查实习。我们由老师分配结组，需要先找到调查对象，针对其经营中出现的问题和她想要了解的市场信息做一份调查问卷，然后再对目标市场进行问卷调查，最后对收集到的资料进行分析及总结报告。

1. 确立调研主题

在实习阶段我主要负责前期的调研准备，利用设计的问卷进行调查，收集相关信息。我们组经过讨论决定对电脑市场进行调查。调查题目：对连云港市新浦区电脑市场调研，主要是针对大学生使用电脑的调查。调查动机：调查有关计算机行业的各种信息看看大学生在计算机行业是否有发展机会，并为大学生提供有关在高新科技产业领域内投资的具体方向和进入策略调查要点：笔记本价格的持续下降将不断激发个人用户的购买欲，尤其是即将毕业的大学生群体。学生购买电脑的品牌主要有1、acer 2、八亿时空 3、长城 4、戴尔 5、方正 6、方佳 7、海尔 8、海信 9、惠普 10、金翔云 11、蓝星 12、浪潮 13、联想lenovo 14、联想thinkcentre 15、明基 16、苹果 17、七喜 18、清华同方 19、清华紫光 20、tcl 21、神舟 22、新蓝等，要求售后服务要好，服务态度好。他们主要是通过朋友介绍、广告等方式来购买电脑。他们所满意的价格主要集中在5000元左右，讲求经济实惠。学生购买电脑的目的除了学习外，大部分是用来玩游戏或看电影什么的。对电查的资料进行整理分析写成报告。

2. 制定调研计划书

一个系统性较强的市场营销整体策划应包括如下基本内 容：（1）市场营销调研策划（2）市场分析（3）市场营销

战略策划（4）产品导向的市场营销战术性策划（5）顾客导

向的市场营销战术性策划（6）竞争导向的市场营销战术性

策划

一般来说，整体策划对企业自有资源评估主要从以下方面展开：（1）企业的人力资源分析（2）企业的财力资源分析（3）企业的物资资源分析（4）企业的技术资源分析

策划书大体内容如下:

市场分析

一，营销环境分析

二，消费者分析

电脑市场调研报告篇3

电视拥有最佳的收看环境、内容丰富,同时传输安全可靠;互联网赋予用户更多主导权,互动性强,拥有跨国际、跨地域优势;手机的特征是优越的便携性和个人化性质。

尼尔森美国2010年第一季度三屏研究报告的最新研究结果显示,美国人平均每月在家中收看电视的时间约158小时。此外,在使用互联网收看视频的美国消费者中,他们平均每月于家中或工作时收看在线视频的时间约3小时。而使用手机收看视频的美国消费者平均每月花约3.5小时收看手机视频。通过在上海进行的中国三屏研究的数据,尼尔森发现,上海民众花在电视上的时间远比美国少(每月约74小时),但是电视依然是家庭成员最依赖的媒体终端;而互联网与手机视频的使用时间却高于美国的使用者。

在世界杯之前,尼尔森在55个国家进行在线调查,超过27000名受访者当中,高达64%的消费者表示仍以电视实况转播为收看世界杯球赛的主要工具。足球迷愈多的地区电视收视比例也愈高,拉丁美洲高达77%,而欧洲有73%的受访者表示现场直播是他们观赏足球赛事的首选。ESPN总裁George Bodenheimer在最近举行的消费者360会议上表示,80%的体育节目依然是通过电视消费;但是,了解球迷如何利用手机和互联网来关注赛事的信息同样重要,如南非世界杯的首场比赛,就有10%的观众并不是通过电视来收看的。

中国大陆的足球迷,最渴望通过网络视频来关注世界杯的一举一动。而中国大陆只有19%的网络使用者认为自己是足球迷,但仍有65%的受访者说他们会密切关注世界杯。根据尼尔森调查,58%的中国大陆网络使用者表示计划通过网络流媒体观赏部分世界杯赛事,并有17%的人说网络流媒体是他们收看球赛的主要途径。

世界杯清楚展现出中国大陆如何快速在三屏(电视、手机及电脑)媒体方面成为全球领先的地区之一。显而易见,同时使用电视、手机及电脑已经对中国的媒体市场变革产生很大影响。

(作者系尼尔森公司大中华区媒介服务总经理)

关于“三屏评估体系”

电视、电脑和手机已然成为现代观众日常生活中不可或缺的视听“三屏”。面对这场数字革命带来的改变,业界人士,包括媒体主、广告主、内容供应商和广告公司等面对更复杂的媒体经营环境,对调研的需求也逐渐增加,希望通过全新的研究数据来帮助他们制定更有效的媒体计划和投放方案。其中,备受关注的是三屏可能带来的以下改变:媒体消费模式的转变;不同人群的不同媒体使用情况;各媒体之间的互动关系。

每一个平台都有独特的优势、强项,用户在这些平台上的消费并非互斥。因此平台的适当组合,能改善和帮助媒介获得更理想的广告效果。这也跨媒体的测评提出了要求――为行业建立一套全新的评估体系和测评准则。

电脑市场调研报告篇4

【关键词】市民 电脑 调研分析 影响

随着信息社会的高速发展，电脑已经进入了寻常百姓家，但很多人对电脑的了解还是甚少，这些人即是“功能性文盲”;同时，一些青少年正处在人生的重要转折期，辨别是非的能力较弱，自控能力差，极易受到网上不良信息的影响，甚至会误入歧途影响学业。鉴于此，为了引导人们正确合理的利用网络，同时也为制定网络监管制度提供参考依据，使数据更加真实详细，我们在驻马店市区开展了为期十天的调查。

一.关于驻马店市驿城区市民对电脑了解程度的调研

1.就市民对电脑知识的了解程度作为调研对象展开调研，本调查采取驻马店市区内随机采访调查，共采访23人，实际有效回答20人，无效回答3人，调研数据如图1：

2.就市民使用电脑的品牌、价格、日使用时间、电脑的用途以及使用者的性别作为调研对象展开调研。本调查采取在驻马店市区内随机发放调查问卷方式进行调查，共发放调查问卷200份，收回200份，其中有效问卷193份，无效问卷7份，有效回收率96.5%，调研数据如图2：

二. 开展电脑知识宣讲和建立网络法制的必要性

（1）开展电脑知识宣讲活动的必要性

在市区可以随处看到网吧，走进里面无论是青少年还是成年人，都在游戏里杀的昏天黑地，整天把时间浪费在玩游戏上，不仅会导致人际关系的冷淡，而且还会影响自身的健康。究其根本原因，还是市民对电脑的负面的作用不了解。

（2）建立健全网络监制法规的必要性

随着科学技术的不断进步，网络的功能也在日益壮大，那么建立健全相关的法律法规已迫在眉睫。比如，网络已成为一个不断壮大的广告媒体，但由于相关法律法规的不完善等因素，网络广告的发展阻碍和制约了网络经济的健康有序发展。所以，维护网络广告市场秩序，对网络广告市场进行有效监督，是政府刻不容缓的重大任务。网络它存在于一个虚拟的空间中，无论是制作、经营还是，它们都变得极为简单，这就导致人与人之间的信任度逐渐降低。在传统的市场管理中，无论何种业务都有一定的市场准入条件，要通过该业务的资格认证才可以获得营业执照，这使得市场有法可依。而现在网络由于传播速度快、覆盖范围广、内容丰富、形式多样等特点，在监管方面存在很大的困难。

网络监管法规的不完善使得网上出现各种对人们不利的负面影响，对网络知识了解不多的人，就有可能在网络上被欺骗。如果没有一个良好的监管机制，市民怎能放心上网？所以只有建立健全了相关的法律法规，网络使用才能真正的健康、有序、稳定的发展。

三、对市民正确使用电脑的建议

在互联网上人们会经常接触到不良信息的危险，但不能因此就不使用互联网。面对这种情景，就要加强网络安全管理，增强自身的防护意识。同时，人们也要了解一些相关知识，养成良好的使用网络的习惯。在网络技术发展的今天，人们获得知识的渠道很多，所以从中筛选有用知识的方法也很重要，这也值得人们去学习和掌握。面对网络上的种种诱惑，要有良好的抵制力。网络游戏可能会使人痴迷，所以要加强自身的抵制力，树立正确的人生观和价值观，不要深陷其中。

四、结语

网络世界资源共享，它是一个取之不尽用之不竭的巨大宝库，灵活的运用它，不仅可以学到有用的知识，而且还可以促进思维的发展，培养创造力。互联网因其有着资源共享、传播迅速的特性，所以人民的工作效率也被大大的提高。对于市民来说我们要合理的利用电脑，把电脑放在一个正确的位置上，降低电脑的负面影响，让电脑真正的融入、服务于人们的生活。

参考文献

[1] 周洁，尹勤 . 南京市大学生电脑购买意向调查 [J]. 市场研究，

电脑市场调研报告篇5

时装模特款款而行，但他们展示的不是服装，而是联想最新的Yoga平板笔记本电脑，平板电脑与笔记本“二合一”的最新产品。

“谁翻转了世界”？联想这句“颠覆”意味明显的口号，其实背后还有支持者，即英特尔推动一年之久的超极本和即将高调的微软Windows 8。

面对PC市场的下滑趋势以及苹果iPad的冲击，两年多来，英特尔、微软以及联想等传统PC阵营的核心势力一直谋求突围。

2012年这个多事之秋，酝酿已久的PC革命能否成功？

平板电脑冲击下的突围

10月10日，市场研究公司IHS iSuppli报告，预计2012年全球PC销售量将出现自2001年以来首次下滑，预计2012年全球PC销售量约为3.487亿台，比2011年下滑1.2%。

此外，市场研究公司Gartner和IDC同时的报告显示，第三季度全球PC销量同比下降了超过8%。据报告称，除了联想和华硕两家公司的出货量还能保持增长外，惠普、戴尔、宏碁等其他PC厂商都出现了大幅度下滑。

分析PC市场的颓势原因，诸多分析师认为，诸多消费者转向智能手机和平板电脑等移动互联产品是主因，此外还有Windows 8之前例行的暂缓购买行为。Windows 8即将正式推向市场，后者可以忽略，更本质来看，PC市场下滑的根本原因，还是平板电脑和智能手机的冲击。

其实，这是一场预料之中的颓势。自2010年苹果推出iPad并开创一个新的平板电脑市场以来，这个体验性强大的产品给业界其他公司都带来了巨大冲击。无论是联想、宏碁还是戴尔，尽管都推出了基于安卓系统的平板电脑，力图抢分平板市场一杯羹。但没有哪一款安卓平板能抗衡iPad，甚至iPad还分食了传统的笔记本电脑市场。

“全球九成的平板电脑市场都为iPad所占据，这一垄断难以突破。” 英特尔公司副总裁兼英特尔中国大区总裁杨叙如此说道，事实上英特尔对平板的冲击早已明了，同时更采取了对抗之姿，这就是2011年推出的超极本设想，并率领诸多PC厂商发力，进行突围。

“iPad问世之后，我也买了一个，体验之后我发现原来这才是‘体验’，这才是真正以体验为主导的设备。”杨叙认为，仅有这些还远远不够，iPad也有它的不足，主要体现在办公方面。“在把握消费者应用需要上，既能满足工作的需要，又要满足体验、娱乐的需要，一定要把握住这个平衡。”

iPad的不足，正是传统PC阵营的机会。

在芯片厂商英特尔的带动下，一场PC革命就此开始。“超极本是英特尔提出的概念，PC厂商可以在此基础上有更多演化，更多创新。”如杨叙所言，这场PC变革以 “轻薄、可变形、二合一”为主要方向，试图带动传统PC的演进，在挽回被平板电脑冲击的市场之外，甚至还试图开创更新的市场。

10月12日，联想集团在上海推出“平板笔记本家族”。联想在超极本概念之上再度提出新思路。

超极本的“二合一”是在PC基础上向平板电脑延伸，而联想的二合一“平板笔记本”，则是在平板电脑之上向笔记本延伸。虽然都是二合一，但侧重点不同。

Yoga最大的特点是拥有一块可以360度前后自由翻转的屏幕，这为用户创造了四种独特的使用模式：笔记本模式、平板电脑模式、站立模式和帐篷模式。四种模式不仅覆盖了笔记本和平板电脑的所有使用场景，也突破了以往限制这两款产品体验的场景。

采访中，联想提到，平板电脑分为了平板电脑、带外接键盘的平板电脑和平板笔记本电脑三个阶段。平板电脑轻薄便携、交互自然，但缺少稳定快速的信息输入方式，更多用在休闲娱乐场景中，局限性较大；可外接键盘的平板电脑，尽管丰富了产品的功能，但在便携性上打了折扣；平板笔记本兼具传统笔记本与平板电脑之所长，拥有大屏幕、全尺寸键盘、计算性能强大等传统笔记本电脑的特点，也具备触控、便携等平板电脑的优势，使用户在同一台设备上享用更丰富的应用和使用体验。

“我们相信，这是一个PC+的时代，同时也是传统个人电脑通过创新实现革新的时代。传统形态笔记本电脑和平板电脑的融合，是革新的一个重要方向。”联想集团董事长兼首席执行官杨元庆表示，“未来平板笔记本将成为笔记本领域新的标准、新的主流。”

据IDC和Gartner刚刚的今年第三季度PC行业报告，联想的全球市场份额达15.7%。Gartner数据显示，联想的PC全球市场份额已超出惠普0.2%，成为行业第一。据IDC统计，联想落后惠普0.2%的市场份额，但连续14个季度超行业增速。

“0.2%的差距，没有关系，只是给我们更多一点时间去挑战自我。”杨元庆称，联想一直在谋求在PC+时代继续领先。联想真正登顶其实已经毫无悬念，但PC行业的第一并不能保证其未来的发展。

面对何谓后PC时代的问题，杨元庆说道：“如果一家PC厂商对这些新到来的领域完全没有准备的话，那么今天就是‘后PC时代’；如果是同样的厂商，对这些新领域已经做了充分的准备，就可以大显身手，今天就是‘PC+’的时代。”

后PC时代，PC的形态到底应该是什么样的？所谓“为新领域做好准备”，“二合一”产品能代表未来方向吗？

传统PC与平板的战争

“传统PC依然有很大的发展空间，但需要产品作出形态的改变。”杨元庆表示，PC+时代，传统个人电脑向电视、手机等智能设备拓展的趋势不可逆转。但用户对真实键盘和更大屏幕的需求将长期存在，创新将让传统个人电脑焕发出新的生机。

“未来的IT市场会呈现出更多选择，”联想大中国区总裁陈旭东强调，“平板笔记本家族是‘PC+’的一部分，我们的战略很清晰，平板电脑这个品类是苹果发明的，它占很大优势。我们就是要抑制平板市场的发展，通过大屏手机和平板笔记本产品双向挤压Pad市场。”

在PC阵营的突围努力中，超极本的进展也非常迅速。超极本自去年6月提出以来，整个PC产业在产品形态、性能、体验各方面不断为市场带来惊喜。2011年第一代超极本产品，跨过了兼具高性能、低功耗和轻薄统一的设计门槛，推出了纤薄、快捷、续航能力强的产品。

但据巴克莱资本9月的最新研究报告显示，在今年第二季度笔记本电脑的总销量中，超极本所占比例仅为5%。市场研究机构IDC的数据也表明，2012年上半年全球超极本出货量仅50万台，预估今年全年顶多100万台，而全球笔记本销量则有望达到2.2亿台。

面对第一代超极本的不顺利，杨叙很坦然，他强调，超极本的发展本来就是从概念提出到逐步实现的产品过程，随着第二代以及新超极本的上市，市场会有所改观。

目前，第二代超极本已经上市，产品中包括多款变形超极本，而且实现了触控功能，实现了平板与笔记本的二合一，可在PC应用和平板体验之间随意切换。在10月15日英特尔举办的超极本品鲜会上，可以看到，在酷睿的计算性能驱动下，全新的超极本触控应用已经毫不逊色目前的平板电脑。

在诸多新超极本展示中，除了触摸屏之外，超极本的设计，已经不仅仅注重便携和时尚，还创造出更多新使用形态，如滑盖式、翻转式、折叠式，甚至可插拔的屏幕。据杨叙透露，到今年年底，将有40款触摸屏和可变形的超极本上市，而全部的超极本产品数量将达到140款。

杨叙强调，明年英特尔会进一步降低酷睿芯片的功耗，从目前的15瓦再降一半，达到7—8瓦，“促进笔记本和平板的进一步融合”。

对PC的更新演进，联想仍在加速。据陈旭东透露，“联想平板笔记本还有一个形态没有，联想希望抢先一步推出新形态产品。平板笔记本，别人也可以做。但是，就像Pad一样，谁先提出来谁就占了很大的先机。联想一旦取得领先，别人只能追赶我们的脚步。”

自iPad开创一个新市场之后，传统PC阵营此刻的创新产品形态，也有了再创一个新市场的意图。

多元化的终端市场

五年前的iPhone，两年前的iPad，都重新定义了一个新市场，引领了技术革新。但时至今日，“智能产品普及之后带动了市场发展，用户需求已经开始多元化，”在资深互联网分析师洪波看来，一款产品完全占据市场主流的可能性微乎其微。

事实上，就算苹果今天再想实现当年的革命性创新都已经很难。

不过，联想对平板笔记本的前景非常乐观。“未来会有越来越多的客户选择平板笔记本，”据联想集团副总裁中国区消费事业部总经理白欲立透露，“Yoga的同时进行了网上销售，不到两个小时，联想官网的销量就有200台，总体来看，客户还是非常接受的。”

“现在能供应出来的货基本都被卖光了，所以我很看好其销售。”陈旭东如此说道。

不过，业界人士对此持冷静看法。互联网人士孙永杰认为，就用户需求而言，有“二合一”的需要，但也有很多用户只需要平板电脑，未来，根据用户的不同需求，市场会进一步细分。超极本的触控体验如何，能否替代一部分的平板电脑尚需验证。如果超极本的价格能降到普通笔记本的价位，超极本的市场会有大的突破。

在洪波看来，合理的价格会促进超极本、平板笔记本的市场，但整体来看，“二合一的创新仍是小修小补，不是大的革命性变化。这类产品肯定会有市场，但带动PC增长的动力有限”。

“这是一个融合性的时代，大多情况下是一人对多个产品。”杨叙强调，今后在移动互联的产品形态变化很多，不同产品形态上所体现的应用效果也有不 同的体验和新的应用，甚至于新的服务。

事实上，即将的Windows 8也是传统PC突围的一个重要变量。微软Windows 8将采用全新触控风格的用户界面，提供屏幕触控支持。在Windows 8之前，英特尔以及联想在触控屏上做好硬件准备，就是要与平板电脑决一高下。

英特尔前不久和微软做了个调研，在基于Windows 8的设备里，对消费者需要什么样的设备。44%的调查者表示，需要变形的超极本，希望屏幕是可以有所变化的，可以拆卸下来、旋转。

试用过Windows 8的杨叙表示，Windows 8有很多创新的设计，对触控体验的支持非常强大，但唯一美中不足的是，毕竟Windows 8推出不久，应用程序比较少，微软需要尽快推动应用开发。

据国外媒体报道，微软正在对Windows操作系统进行自1995年以来激进的革新，即便是最忠诚的用户，在Windows 8操作系统10月26日发售之时，也会因为其全新的界面无法认出它还是Windows。

据悉，在打开Windows 8设备时，这种差异就立即体现了出来。不见了熟悉的桌面，用户看到的是在平板电脑、智能手机等触摸屏设备中最经常使用的应用图标。Windows 8的推出，将彻底混淆平板电脑与传统PC之间的差异。

电脑市场调研报告篇6

提高产品性价比，完善售后服务

打从进入市场的那天起，同方计算机就把眼光聚焦在了中西部这块土地上，看中的就是中西部市场消费者对国产品牌的高认可度，也打从那一天起，同方计算机就没有一天停止过思考如何来满足受众的差异化需求这个问题。

在调查中，同方电脑的市场销售人员发现，除去外观设计上的美观、时尚，中西部市场的消费者更为强调电脑的实用价值，高性价比的机型永远是市场上最畅销的王牌产品。在积极研发推广高性价比的电脑机型的同时，清华同方还十分注重消费者对于产品本身的体验趣味，不但在全国各地建立集售后、销售、培训一体化的服务站2000多家，全方位解决消费者从安装到使用上的疑难问题，还在乡镇培养了逾两万名技术顾问，通过专业培训认证使其掌握电脑操作、维修技能等，成为随时为农民服务的电脑专家。这一系列的措施都为同方电脑赢得了市场先机，在现今1～3级城市对电脑的需求量趋于饱和、金融危机还未消退之际，清华同方的销售量在中西部市场一直保在前三的位置。

创新广告形式，强化渠道细分

在墙上、汽车车身上刷广告，对于许多人来说并不陌生，但是清华同方却出新招，把广告刷在了火车的车身上，而且一刷就是18辆。这些已开通的“清华同方品牌专列”，线路包含北京至成都，上海至昆明，宁波至西安等城市流动人口大的热点线路，除了在车身上进行宣传，同方电脑的广告还在车厢内的海报、头片、台布、票卡等以多种方式展示。赵刚介绍，这是为了让更多的乡镇流动人口了解同方这个品牌，是同方希望渗透进中西部农村市场计划走好的第一步。其次，同方电脑还在许多4～6级城市和乡镇的繁华街道、电脑城进行了大量的户外广告投放。做了很长时间市场调研的赵刚团队还发现，许多县级电视台的收视率也非常高，深耕中西部市场的广告主若在一些收视率较高的县级电视台投放广告，一来投放的性价比高，二来便于纵深与消费者沟通。

与此同时，要在地域广、人口多、布局相对分散的中西部市场做好营销推广，强化渠道细分，增强渠道分布的密集性也是企业进行营销推广的有力保证，在规划好市县级的销售市场的同时，清华同方还积极地推进营销网点在乡镇的建立，目前，同方电脑在24个省份设立了1800多家销售网点。

时尚笔记本的快乐营销

电脑市场调研报告篇7

该报告指出，北美半导体设备厂商2011年9月份全球接获订单预估金额为9.848亿美元，较8月修正后的11.6亿美元下滑15.3％，和去年同期的16.5亿美元相比则减少40.4％。而在出货表现部分，2011年9月份的出货金额为13.1亿美元，较8月份最终的14.6亿美元下跌9.8％，然而比去年同期的16.1亿美元下降18.4％。

SEMI产业研究资深经理曾瑞榆表示：“受到经济前景不确定性的影响，9月份半导体设备的出货及订单金额双双下滑，3个月的平均值已接近2009下半年水平。尽管半导体大厂持续对先进制程投资，但整个产业的投资动能尚须等待经济景气回稳才会有较大幅度的恢复。”

SEMI所公布的B／B值是根据北美半导体设备制造商过去3个月的平均订单金额，除以过去3个月平均设备出货金额，所得出的比值。北美半导体设备市场订单与出货情况如下表：(单位：百万美元)

2012年NANDFlash需求更多元，产业稳健增长

根据集邦科技(TrendForce)旗下研究部门DRAMeXchange的调查，受惠于智能型手机、平板计算机强劲出货力道，同时超薄笔电(ultrabook)的兴起与云计算所带动服务器的增长，也加速固态硬盘(s0Iid-State-Drive)渗透率的提升，而明年英特尔可望在新运计算处理器平台IvyBridge中直接将USB3.0规格内建其中，也将带起另一波USB3.0随身碟的更换需求，整体NANDFlash产业将持续保持高度增长。因此，集邦科技认为2012年整体NANDFlash市场产值将较2011年增长20％，由220亿拉升至260亿美金。

从供给面来看，由于2012年全球经济景气不确定性升高，多数NANDFlash业者将依明年市场预估来订定生产销售的位增长目标，尽量降低景气波动所造成供过于求的风险，以求在制程转进、成本下降的同时保持稳定的营业利益，因此DRAMeXchange认为2012年NANDFlash生产位增长率将保持在68％的水平来贴近需求，平均销售单价也将受惠于制程转进2ynm与1Xnm，较2011年下滑近30％，可望带动系统厂商对于SSD与其他NANDFlash产品应用的接受度。

在资本支出上，同样面临未来景气不确定性因素升高的影响，2012年NANDFlash资本支出也将从2011年约91亿美金的水平小幅调整至83亿美金，而大部分的资本支出将用于新制程的转进，晶圆产能的扩充将视实际市场需求的增减作相对应调整。

从需求端来看，受惠于智能型手机、平板计算机与固态硬盘的增长，DRAMeXchange预估2012年需求位增长率将有69.3％，接近70％的水平。苹果公司所推出的iPad与iPhone带动其他业者加速开发平板计算机与智能型手机，然而平板计算机绝大多数的机种均采用eMMC的储存装置，容量从16GB／32GB／64GB不等，直接创造新的NANDFlash需求：而iPhone所带动的内建式储存装置更是让其他手机业者也纷纷群起效尤，推出一系列以eMMC(EmbeddedMultiMediaCard)或是其他客制化的NANDFlash作为内部储存用的智能型手机。DRAMeXchange预估2012年全球智能型手机出货力道受惠更多中低阶的产品线带动下，可望达到将近6亿支的水平，较2011年的4.4亿支增长将近40％。

平板计算机在Android操作系统的软硬件整合与应用程序的发展逐渐展现竞争力之际，可望与苹果的iOS、微软即将推出的Windows8一同拉抬平板计算机的销售，DRAMeXchange预估2012年的平板计算机将有机会达到7，000万台左右的规模。

另外在超薄型笔电(ultrabook)部分，集邦科技也认为，在英特尔公司强力推动相关Pc供应链来达到笔记本电脑产品的革命性创新，2012年超薄型笔电的渗透率也将有机会达到整体常规笔电出货的10％，而为了符合英特尔对于笔电的效能与开机时间的规范，固态硬盘将成为不可或缺的重要角色。另外云计算的兴起带动服务器的需求增加，连带地也牵引出更多服务器等级固态硬盘的应用。

因此，2012年上半年由于欧债风暴与美国经济复苏缓慢的影响，整体NANDFlash需求的力道仍须密切注意，但整体市况在相关应用产品保持强劲的出货力道与平均搭载量提升的双重利多因素下，NANDFlash产业依旧能够保持稳健的增长脚步，成为众多内存产品当中，少数具有明确增长动能的标的。

2012智能型移动电话产值占整体通信产业70％

根据台湾资策会MIC预估，2012年全球通信设备产值约3，826亿美元(约0.38兆美元)，较2011年增长约10.2％，电信产值预估将达到2.08兆，整体产值将达到2.46兆美元，较2011年增长约10.2％。

台湾通信产业产值在2012年也将达到735亿美元，增长率为23％：在移动通信产业中，以智能型移动电话的32％年增长率最高，无线通信产业是以Bluetooth&WPAN的21％增长率为首，在有线通信产业则以IPBasedSTB的11％增长率较高。

资策会Mlc观察2012年国际品牌大厂的竞争态势，预期将呈现Nokia、RIM的业者逐渐势微，Apple、HTC、Motorola、Samsung等业者抢滩市占率的局面，预估前者整体市占率将由2010年的51％跌~_2012年的30％，后者市占率将由37％增长至62％。副主任张奇表示，全球智能型移动电话的发展，现阶段正处于竞争者持续加入、出货量快速扬升的增长期，操作系统业者、电信业者、因特网业者及软件应用业者，彼此将成为竞争对手

展望未来，专利布局已成为各智能型移动电话品牌大厂必须正视的议题，包括Apple、Samsung、Nokia、Huawei等，过往即挹注大量资源于研发的国际终端大厂因手中拥有不少专利，基本上已立于不败之地，其它厂商虽然在部分专利上，可以回避设计侵权之嫌，但对于更多布局广泛的专利，实难以取得有利的地位。

预计到2015年印度平板电视年均复合增长率为39％

根据DisplaySearch最新出版的QuarterlyIndiaTVShipmentandForecastDatabase，印度平板电视出货量预计将从2011年的550万台上升到2015年的20807]台，年均复合增长率达39％。面板价格持续下滑，加之面板商和整机商开发新的低 成本设计方案，印度平板电视出货量不断攀升，增长率有望于2012年超过100％。2011年印度平板电视渗透率仅为33％，平板电视更替CRT电视仍有巨大的市场潜力。同时基于GDP和人口的比重，印度平板电视的增长将对整个亚太市场都有较大影响。

继世界杯板球赛后，2011年第二季印度电视总出货量为370万台，占亚太地区电视市场的41％。

根据DisplaySearch报告指出，2011年第二季亚太地区平板电视渗透率为56％，低于全球其它地区。在印度，CRT电视仍为主流机型，第二季平板电视渗透率为28％，稍低于第一季的29％。

液晶电视出货量持续攀升，第二季出货量达到100万台，年增长率为62％，低于第一季板球世界杯期间99％的增长率。

22英寸24英寸的平板电视最受印度市场青睐，第二季占比高达44％，远高于其它地区的主流尺寸32英寸，后者在印度的同期占比仅为28％。

而22英寸24英寸在其它地区的平均占比仅为9％。

印度前三大电视品牌商索尼、三星和乐金电子市场总占比为60％，相互竞争非常激烈。索尼连续三个季度保持占比领先，第二季占比为20.4％。三星占比为19.5％，乐金电子位列第三，占比为17.4％。本土品牌Videocon和Onida在过去的一年均将各自出货量提高了近三倍。未来几年印度郊区和农村地区平板电视渗透率将陆续提高，但本土品牌仍具有较佳优势，未来前三大全球品牌商将持续面临挑战。

装有802.11n的Wi-Fi网络通信设备在Q2'11出货增长17％

In-Stat统计全球搭载有wi-Fi(无线局域网络)的网络设备在2011年第二季度的营业额为美金16亿，相较于2011年第一季度而言并无多大变化。In-Stat在最新发行的Q2’11Wi-FiNetworkEquipmentDatabase(季度无线网络通信设备出货报告)中指出，802.11n为目前wi-Fi的各项技术之中增长最快的，其2011年第二季度的出货较第一季度增长了17％，而季销售额增长了7％。2011年第二季度所有Wi-Fi设备的出货达到了3，000万台，相较于第一季度的2，800D-台增长许多，其中802.11n的设备由2011年第一季度的1，750万台增长到第二季度的2，000万台。

In-Stat分析师BradShaffer表示：

“以总体出货而言，TP-Link在Wi-Fi设备出货市场的占有率达到了26％，成为市场的领先者；NETGEAR取代了D-Link成为第二名，市场占有率为19％，D-Link的市场占有率则为17％；Linksys和Pace的市场占有率分别为7％和5％，位列第四名与第五名。

在各种Wi-Fi的设备部分，以SOHORouter(家庭用或小型办公室用无线路由器)的出货量最高，达到了1，400万台，占所有Wi-Fi设备出货的46％。其次则为ResidentialGateway(家用无线通信网关)，占26％。

在In-Stat最新发表研究报告中，In-Stat提出以下几点观察：

・无线网卡(WirelessNetworkAdapter)的出货相较于上一季增长7.4％，包括USBNetworkAdapter，PCINetworkAdapter，N／ANetworkAdapter，CardbusNetworkAdapter等在内的各种网卡的总出货量达到了527万台。

北美为全球Wi-Fi装置市场需求最大的地区，2011年第二季占有总数的33％，其次为亚太地区，占有总数的28％。

・802.11n的设备出货量已经占据全部Wi-Fi装置出货量的68％。

・USB型式的wi-Fi装置季出货增长率达到了8.6％。

目前全球的Wi-Fi装置制造商达到了26家，包含Apple、Buffalo、Cisco、D-Link、NETGEAR、Pace、Technicolor，TP-Link，Zyxel，Linksys，Siemens，Belkin，Actiontec等等。

新款iPhone销售可望破亿将助NANDFlash市场增长

苹果电脑于美国时间10月4日上午10点，发表了其新一代的iPhone4S，而非大众预期全新大改版的iPhone5，整体外观样式与尺寸没有做任何变动，只做内部规格的加强。

虽然苹果电脑推出的却是小幅改版的iPhone4S，由于iPhone系列在长达1年4个月未推出新版本下，虽然一部分高阶者有点失望没有更大尺寸的屏幕或其他新功能，但还是消费者对iPhone仍有着换机需求，加上iPhone4S的速度提升，在如拍摄功能的应用上也有加强，因此其市场整体销售力道仍被看好。由于新iPhone一如往长直接内建高容量的NANDFlash，除了以往的16GB与32GB的版本外，还另推出更大容量的64GB版，对NANDFlash的增长也有带动的效果在。

根据集邦科技(TrendForce)的预估，在新一代iPhone推出后，随着新款iPhone在软硬件的效能提升下，可望带动iPhone的销售，加上原本的iPhone4推出8GB版，以99美金主攻入门市场，更有助于其整体市占率提升。因此2012年全年iPhone全球销售量应可达到一亿支以上，在iPhone销量增长带动下，对2012年的NANDFlash的用量将有显着提升，帮助不小，由于原本NANAFlash在市场呈现小幅供过于求，在iPhone热卖带动下，有助于NANDFlash的价格平稳，甚而会略呈供不应求而小幅上扬。

而iPhone的触控面板供货商包括TPK宸鸿、wintek胜华科技、CMl奇美电子，先前已随着iPhone生产先行供货，已先行组装留待出货，而随着产品可望大量售出下，触控面板厂商跟着受益也是预期中的事。

另外，iOS5带来的新功能与对服务器需求，加上iCIoud云端服务启动后，未来上看3亿个iOS用户，对服务器与存储空间的需求将持续增加。

2011年硅晶圆出货量持平未来两年将稳健增长

根据SEMI最新公布的年度半导体硅晶圆出货预测报告，2011年硅晶圆总出货量预计将相当于2010年，而2012及2013年则将持续稳健增长。

2011年全球抛光硅晶圆(polishedsiliconwafers)和磊晶圆(epitaxialsolioiconwafers)出货将维持在9，131百万平方英寸的水平，2012年上升至9，929百万平方英寸，2013年更将增长到9，995百万平方英寸。(见表1)

SEMI产业研究资深经理曾瑞榆表示：”受惠于2011年上半年的强劲出货动能，尽管2011年下半年市场需求呈现短暂疲软，2011年整体出货量仍可维持在2010年的历史高点。待2012年市场回到常轨后，未来 两年的晶圆出货量也将有正向增长。”

Tablet替代效应迷你笔电2011年衰退24.3％

台湾资策会产业情报研究所(MIC)预估，2012年台湾代工厂商于全球笔记本电脑与迷你笔记本电脑的整体出货量将达到2.1亿台，较2011年增长8.2％。2011年台湾代TU在笔记本电脑与迷你笔记本电脑的占有率分别为91.4％与85.3％，总出货量为1.76亿台，年增长率为4.1％。

台湾资策会MIC预估，2011年全球传统Pc产品总出货量约3.28亿台，较2010年增长5.4％。而全球笔记本电脑与迷你笔记本电脑出货量合计达1.94亿台，年增长率约6.6％，其中迷你笔记本电脑严重受到平板装置的影响，年出货量衰退24.3％。

台湾资策会MIC副主任洪春晖表示，2011年全球经济不确定因素增加，导致对全球Pc需求产生影响，而Tablet平板装置等新兴产品的替代效应，也对传统Pc产品出货形成强力的冲击，由于Intel力拱超薄型笔记本电脑Ultrabook，此机型将可能成为2012年NBPc市场的重要话题，预估至2013年Haswell平台达到高峰时，Ultrabook是否可以成为NBPc的主流机种，”价格”因素将成为关键，厂商的定价策略值得后续观察。

观察2011年全球桌面计算机市场，受惠于商业换机与新兴市场需求的带动，市场规模可望达到1.34亿台，较201O年增长3.6％，全球主板市场规模也将较201O年增长2.2％。2011年台湾地区在桌面计算机与主板制造的出货量，分别为5，649万台与1.2亿片，年增长率分别为3.4％与1.5％。展望2012年，由于桌面计算机的商业换机需求与新兴市场需求力道将较2011年趋缓，全球市场规模恐将较2011年下滑。

在新兴移动运算产品上，2011年全球Tablet市场规模将达5，880万台，较2010年增长260％。2011年-2016年全球Tablet市场规模的年复合增长率将达22％。台湾地区Tablet产业因掌握主要品牌大厂订单，在全球的生产占有率达90％。随着Amazon推出低价Tablet与预期iPad2将会进一步降价，预估2012年Tablet终端产品价格将大幅下滑，品牌大厂之竞争将更为激烈。

整体而言，2012年将成为计算机系统产业面临重大转型的一年。外观轻薄化、操作触控化及行动运算效能强弱，是2012年计算机系统产品规格发展的关注焦点。台湾资策会MIC副主任洪春晖表示，智能型应用平台整合OS及硬件，为计算机系统产品提供更多的附加价值，将使消费者在选择产品时，需进一步考虑大厂在后端的服务与应用完整性。在消费者观望心态影响下，预估传统Pc换机潮的效应将逐渐转淡，移动运算产品对DesktopPc及NBPc产品的替代效应则将进一步发酵。

装有HDMI接口的移动电脑预计于2014年出货超过3亿台

去年In-Stat观察到HDMI在移动消费性装置上有快速增长，例如手持式高清摄影机、数码相机等。而在电脑的部分，今年起HDMI在移动电脑(包含笔记本电脑、上网本和平板电脑等)、绘图卡、以及电脑显示器等等的搭载比重正不断攀升。根据In-Stat最新的Pc／DisplayInterfaceByDevice，Q4’11Forecast(电脑与显示器接口统计数据库与预测)报告指出，2011年搭载有HDMl接口的移动电脑的数量为1.48亿台(包括笔记本电脑、上网本和平板电脑等)，相较于2010年的1.3亿台的出货增长了43％：而在移动电脑不断强调高分辨率多媒体数字娱乐播放的趋势之下，预计2014年搭载有HDMI接口的移动电脑的数量将可达3亿台以上。另外，EmbeddedDsiplayPort的接口增长亦十分快速，搭载有EmbeddedDisplayPort的移动电脑装置预计将由2010年的800万个快速增长到2014年的3亿个以上。

In-Stat分析师BrianO’Rourke表示：“HDMI在移动电脑出货领域的快速增长，主要基于两个背景。首先是HDMI属于较小的装置，符合移动电脑对于尺寸与厚度的严格要求；另一方面，HDMI在消费性电子领域广受欢迎，使HDMl成为一个跨越消费性电子与电脑的界面，尤其在一些以消费者为导向的笔记本电脑、上网本和平板电脑上。Dell，Sony，HP，Acer，Toshiba等均在其消费者导向的移动电脑上装载了HDMI接口。另外有些高端移动电脑或上网本被当成多媒体播放的装置，因此有与高画质电视与数字电视连接的需求。”

另外在报告中，ln-Stat针对所有搭载各种接口(EmbeddedDisplayPort，ExternalDisplayPort，DVI，HDMI)的数字电子装置进行统计与预测。2011年在所有搭载数字界面的电子装置中，搭载HDMI的数量达到了9.6亿单位，预计2014年将增长到17亿单位以上。这其中包含了智能手机、移动电脑、投影机、电脑显示器、周边装置、数码相机、摄像机、MP3、游戏机、机顶盒、蓝光播放器、数字电视、商用显示器等手持式消费性电子产品和固定式消费性电子产品。在In-Stat最新发表研究报告中，In-Stat提出以下几点观察：

・移动电脑搭载EmbeddedDisplayPort界面的比率将在2013年达到35％。

・在2011年会有1.17亿台的液晶电脑显示器搭载DVI界面

・在数字影音播放器(A／VReceiver)的应用上，HDMI将在2012年有高达82％的搭载率。

・在2014年将会有1，900万台以上的手持式数字摄影机会搭载HDMI界面。

年终假期备货需求支撑，10月上旬NANDFlash合约均价大致稳定

根据集邦科技(TrendF0rce)旗下研究部门DRAMeXchange的调查，由于今年的2H11旺季备货需求递延到9月份才回温，因此预期部分来自智能型手机与ultrabook新机上市效应及年终假期旺季库存回补等需求，将可望持续到11月初，故10月上句NANDFlash合约均价仅呈现小幅的涨跌互见状况。预期10月份在年终假期备货需求支撑下，价格可望维持稳定，但因来自部份系统客户的OEM订单需求比记忆卡及UFD通路市场的需求强，因此10月上句TLC合约均价也呈现出比MLC合约均价更为疲弱的情况。

此外，随着4Q11起2xnm制程将成为NANDFlash供货商的主流制程技术，且部份供货商也将白11月份开始推出2ynm级的新制程产品，由于供货商在2xnm与2ynm制程的产出都将以生产64GbMLC产品为主，因此10月上句64Gb与128GbMLC的合约均价因供给增加而呈现小跌的走势。然而32Gb与16GbMLC的合约均价因供给减少则呈现小幅上涨。而随着这个制程及 产品结构的转变，也将有助提升下游客户在4Q11采用更高储存容量应用的意愿，就短期而言，随着4Q11市场供给量将逐渐增加，在11月初年终假期备货高峰期过后，NANDFlash市况需求将转变成供过于求的状况，因此预期NANDFlash合约价在年终假期销售实际业绩出来前，也将由相对稳定转为回软的走势。

2011年全球液晶电视出货量达2.6亿台

根据DisplaySearchQuarterlyAdvancedGlobalTVShipmentandForecastReport报告指出，全球电视市场需求进一步减少。2011年电视总出货量较201O年无增长态势，预计保持在2.48亿台，其中液晶电视出货2.6亿台，等离子电视出货1700万台。该预测是基于电视厂商缩减今年的业务目标以及厂商对销售假期主要零部件采购需求也低于之前预估的需求。

“由于经济持续不景气，消费者更注重性价比，北美和西欧等市场需求低于预期。”DisplaySearch北美电视研究总监PauIGagnon说到，“新兴市场增长态势良好，但不足以弥补发达市场日益减少的市场需求。因此，我们调低了对液晶电视和等离子电视出货量的预测。”

尽管2011年电视市场需求持平，但平板电视(不包含CRT技术和背投式技术)仍保有6％的年增长率。由于高端电视价格持续下降，加之厂商为了在新兴市场快速更替CRT电视而采用低成本解决方案，预计2012年平板电视将增长9％。液晶电视仍为主流机型，同时更多产品导入LED背光

液晶电视出货量将从2010年的1.92亿台上升到2011年的2.6亿台，低干预期出货量2亿1.1千万，这也是电视总出货预测值降低的关键因素。

Gagnon补充到：

“液晶电视占全球电视总出货量的80％以上。尽管近期液晶面板价格有所下滑，但面板商、OEM厂商、电视品牌商等均已缩减了2011年的业务量。我们将继续关注液晶电视市场需求情况，但总体而言这几年的增长率均不会超过10％。”LED和3D功能使液晶电视平均售价保持平稳

随着LED背光和3D等新兴功能应用占比的提高，2011年液晶电视价格非常稳定，按出货量加权价格仅下滑7％。虽然出货量增幅缓慢，但今年出货总营收将与去年持平。2012年总营收将有微幅上升，但2013年后将逐步下降。2011年LED背光在液晶电视出货中占比微幅下滑，为46％，但预计在2012年成为主流背光机型，并将于2015年占比达到近100％。等离子电视增长缓慢

等离子电视出货增幅将于2011年第二季开始减缓，年降幅为6％，并将于2012年中期每季度下滑两位数的百分比。由于液晶电视价格下降幅度大于等离子电视，两者价格差缩小，液晶电视在许多尺寸的占比提高。例如：在2010年第二季，一台42英寸1080p的等离子电视比一台42英寸1080p120HZLED液晶电视价格便宜32％，但到2011年第二季价格差缩小到了9％。2011年等离子电视总出货量为1700万台，降幅为9％，随后每年降幅在5-6％左右。OLED电视将于2012年进入市场

依照目前OLED发展预估，OLED电视将于2012年后期进入市场，加入到40英寸以上机型的市场竞争中。但由于价格太高及数量有限，到2015年将仅占40英寸及以上尺寸市场2.5％的市占率。目前预测新推出的OLED电视价格将比高端LED液晶电视高出2～3倍。

在中国、亚太、拉美、东欧、中东和非洲等新兴市场，平板电视未来4年仍将快速增长，年均增幅为11％，而发达市场则每年平均下降1％。随着印度市场的后激勃发，亚太地区将成为增长最为强劲的市场。

尽管3D电视在北美市场增长低干预期，但在新兴市场和欧洲地区3D电视的出货比预期要好，全球3D电视总出货量将微幅增长。3D电视在北美的市场占比预计为11％，在西欧占比为14％，在中国占比为12％。由于北美消费者对于40英寸以上机型选择具3D功能偏好明显，因此北美仍将是3D电视渗透率最高的地区。2011年全球3D电视出货量为2，200万台，到2015年出货量将达到1亿台。

ARM处理器与iOS将继续主导平板电脑架构

2011年采用ARM处理器的平板电脑出货量预计达5，990万台，年成增率高达211％：然而采用x86处理器(目前主要应用于笔记本电脑或上网本处理器)在2013年之前很难有高增长表现。根据DisplaySearch最新季度平板电脑分析报告指出，2011年全球平板电脑出货量预计低于6千万台，不过到了2017年将有机会增长到3.3亿台，接下来几年将有很高增长机会。

DisplaySearch资深分析师RichardShim先生表示，随着无论是平板电脑或是笔记本电脑不断地演进与改善，这两种产品同构型愈来愈高，未来将影响到彼此市场。

愈来愈多品牌厂商想进入平板电脑市场并分食部分Apple市场，许多厂商正尝试多元方案以试探消费者喜好。对于PCF商而言，Windows与x86平台是平台。以Amazon为代表的平板电脑硬件供应商为例，近期推出更多非Windows与非x86想法到平板电脑相关应用，这样的情况值得Microsoft与Intel思考并进一步找到适合方式以掌握消费者对于移动运算未-来需求。

InStat技术策略研究主管JimMcGregor表示：”虽然平板电脑架构有许多种，不过从智能手机继承而来的ARM架构提供丰富软件开发环境，也是经证实是能够实现差异化设计平台。消费者在使用PC与移动装置如平板电脑与手机时的最大差异在于，Pc处理器与操作系统为供应商选定，而移动装置消费者非常在意个人独特性，他们希望能更多且更方便的使用App与享受服务。对于任何新开发的平台，如何让消费者不受限地开发与使用App将是相当重要的一个因素。

2012年投射式电容触控将偏向于简易化触控结构保护玻璃成为高阶产品特色

投射式电容是目前触摸屏的主流技术，并且呈结构多样化。根据DisplaySearch最新TouchPanelMarketAnalysis：October2011Update报告指出，电容触控面板的结构将会在未来几年中趋于简单化，传感载体将会减少，这将有利于轻便的移动设备的发展。

DispIaySearch新兴显示技术研究副总JenniferColegrove博士说到：“简易化投射电容触控的设计有两种方式，一种是表面玻璃整合触控(sensor-on-coverorcalledoneglasssolution)，另一种是面板内嵌式触控(in／on-celI)。”

CH：面板内嵌式触控主要由面板厂整合于面板制程中完成，而表面玻璃整合触控则有赖于触控厂商和表面玻璃厂商的合作或整合。目前苹果的产品 仍采用一片玻璃传感载体，载体上下两面各有lTO(铟锡氧化物)透明线路，至于其他的品牌多半是于载体的同一单面镀上一层或两层的ITO。对表面玻璃整合触控来说，这种单面的lTO线路作法是必须的，因为表面玻璃整合触控的最上一面是作为使用者的触摸之用。

由于投射式电容触控屏出货量年度增长超过100％，表面玻璃也顺势成了触控屏的一个重要部件。不论是表面玻璃整合或面板内嵌式触控，从美观与保护的角度来看，表面玻璃对于投射式电容触控屏是必须的。根据工艺要求与规格来分，表面玻璃属于劳动密集型产业，良率在70％左右。工艺流程的完善使得良率上升将是这个产业之后需要考虑的发展问题。鉴于技术与供应链特征，目前触控模块厂与表面玻璃加TF建立了紧密的合作关系，而有些一线的触控模块厂甚至已经开始建立白有的表面玻璃产能。按区域与尺寸别分析价格趋势

整个触控产业仍旧处于一个变动的发展时期，也且每个区域的发展情形与特色也不尽相同。尽管触摸传感器制造与层压流程大部分都是自动化，但是人力依旧很重要，尤其是在检验阶段。日本由于人力成本很高，供应链也显得很复杂。中国大陆供应商可以提供最低的手机触摸传感器价格。中国台湾厂商则是在提供给平板电脑用的触摸传感器方面有较低的价格，这是由于台湾地区在供应链上与以大世代(G4.5以上)的黄光制程制作触摸传感器较占优势。

目前最为流行的移动电脑尺寸约是9.7英寸与10.1英寸，其触摸传感器的每寸平均售价约为1美金到1.5美金之间。DisplaySearch预估触摸传感器的平均价格将会逐渐下降。不过，这也要视出货量与需求来决定，像是流行的笔记本电脑尺寸(>11.6)的触摸传感器的平均价格依然很高。

新兴国家将成为最大笔记本电脑市场成熟市场仍保持平板电脑出货领先

DisplaySearch最新QuarterlyMobilePCShipmentandForecastReport报告分析笔记本电脑和平板电脑按国家与地区别发展，以及各地区市场变化对笔记本电脑和平板电脑业务的影响。新兴市场笔记本电脑强劲增长，预估2011年将超过成熟市场成为最大笔记本电脑出货市场：而成熟市场将在预测期内保持平板电脑出货领先。2011到2017年移动电脑(包括笔记本电脑、上网本和平板电脑等)预计将以双位数的百分比增长，出货量将从2011年的2.77亿台攀升到近8亿台。

这份最新预测是基于如下市场假设：随着新兴市场个人电脑渗透率的提高，首次购买的消费者会关注电脑性能；同时，平板电脑可快速开机、电池持久耐用及方便携带等优越性将吸引已有电脑的消费群体。2017年全球平板电脑出货量预计将达到3.67亿台，占移动电脑总出货量的46％。

“新兴市场对全球移动电脑出货的影响正日益提高，这些发展动态及地区性转移为我们的预测方向提供了重要依据。”DisplaySearch资深分析师RichardShim表示。

报告预估2011年移动电脑出货量为2.769亿台，年增长27％。其中笔记本电脑出货量为1.88亿台，年增长13％；平板电脑出货量6.4千万台，年增长213％。

・新兴市场包括亚太地区、中国、拉美、EMEA(欧洲、中东和非洲)的发展中国家和地区。

成熟市场包括日本、北美、西欧和EMEA的发达国家和地区。

以下为第三季报告内容摘要：

・上网本出货量持续下跌，出货量为2，480万-台，年降幅达20.9％，

电脑市场调研报告篇8

一种新兴的电子软件产品“电子家长”在这种情况下应运而生了。“电子家长”是专门针对家长和老师开发的、用于控制青少年学生的电脑使用时间及规范上网行为的时间管理和网络过滤软件。这种软件可以控制电脑使用时间、限时上网、限时游戏、定时关机、强制课间休息、过滤色情暴力等不良网站，还可以引导青少年学生登陆富有教育性启发性的网站。2005年电子家长一经上市，郑州通慧计算机网络有限公司便慧眼识珠一举拿下了河南市场的总。然而，好产品还需好策划。郑州通彗计算机网络有限公司首先使用的是厂家提供的市场推广方式，但见效甚微。最后还是通过策划人的正确指导才一步步推广起来，最终达到火爆销售的局面。

一、 多种销售渠道齐头并进

原来广州厂家提供给郑州通慧计算机网络有限公司的推广方案是与通信公司合作，像中国电信、中国网通、铁通，让他们在给用户装宽带上网的时候，顺便将“电子家长”推广下去。这种推广方式或许在厂家用来尚可管用。作为一家公司要执行下去，确实不太可行。因为公司的利润空间本来就有限，通信公司机构庞大，与他们合作不仅要“忍痛割爱”让出一部分利润，而且还要花费相当大的公关费用，实在是不值得。在策划人的建议下，郑州通慧计算机网络有限公司完全放弃厂家提供的推广方式，而是采取多渠道进行齐头并进的渠道策略。首先界定了四种渠道：学校、书店、科技市场（电脑大卖场）、网吧。基于“电子家长”首先是一种教育方面的产品，那么中小学校无疑是一种重要的渠道，通过学校老师向学生家长推荐。趁着暑假学生领通知书、学校开家长会之际，由老师向家长们讲述学生暑期教育注意事项，同时向家长们推荐并演示“电子家长”。暑假即将来临，有很多家长会去书店买书给学生让其在假期看。所以，书店也是一条不可忽视的渠道。对于书店，采取的是直接铺货的方式，再加上POP海报的展示和双面彩色宣传单的使用，很快就产生了销售。郑州科技市场是专业的电脑大卖场，有“郑州中关村”之称。一般买电脑的都首先考虑去那里。让电脑商家在出售电脑时作为一种附加值直接为有孩子的用户将“电子家长”装在电脑上。不失为一种好的推广方式。首先让营销人员对整个科技市场进行“大扫荡”，逐一找出愿意合作的商家。然后，再采取联合促销宣传行动：在双面彩色宣传单上，一面是宣传电脑的信息，一面是宣传“电子家长”的信息，还有二者的捆绑促销信息。这样一来，“电子家长”加大了宣传力度，又节省了宣传费用，可谓一石二鸟。网吧是比较好的潜在客户，因为网吧用量比较大，每一台电脑用一个“电子家长”。一家网吧少则要用几十个，多则要用上百个。这种渠道一旦打开，销售会马上出业绩。由于四种渠道齐头并进，“电子家长”迅速出现在潜在消费者的视线里，为销售打开了切入口。

二、 体验式产品演示：让“电子家长”离家长的心灵更近些！

由于是新产品，市场不成熟，渠道虽然打开了，然而，却出现了“叫好不叫座”的困局。大多数家长见到“电子家长”，都认同产品好，但就是不产生购买行动。策划人认为主要是产品的核心价值还未曾深入人心，还需要采取有力措施，让“电子家长”离家长的心灵更近些！策划人让郑州通慧计算机网络有限公司在郑州人口高度集中的知识层高档住宅小区进行巡回产品演示。为什么要选择这样的小区呢？第一，因为能够入住这样住宅小区的，一般都是白领阶层，家庭有电脑，能上网，有购买“电子家长”产品的客观需求。第二，白领阶层容易接收新事物，教育意识、投资意识比较强。这是属于主观需求方面的原因。在进行产品演示的时候，首先让郑州通慧计算机网络有限公司内部员工自编自演了一个关于“电子家长”的小品剧：《不同的家长》。小品中展示的是一个使用“电子家长”的家庭与没有使用“电子家长”的家庭作对比，突出体现了“电子家长”的功效及使用方法。为了使演示现场气氛更加活跃起来，策划人提出了“体验式”演示，通过一些奖品的设置鼓励孩子和家长参与演示，让他们亲自在笔记本电脑上操作。凡参与者都有精美小礼品赠送，孩子与家长同时参与者，奖品更多。最后的几次展示，策划人建议让观瞻的家长和孩子来轮流试演那个小品剧《不同的家长》，并且进行现场打分，再根据得分的情况进行奖励。通过这一个举动，让“电子家长”的产品展示推向了高潮。“电子家长”简直成了各个高档住宅小区的茶余饭后热门话题之一。“体验式”演示，让“电子家长”彻底走进了家长们的心里。他们不但体验了产品的各种功能，而且发生了由视觉到触觉、由思维意识到行动的转变。最后，我们所期望的现场购买的场面终于出现了。

三、 举办绿色网吧评选活动，借助媒体公关造势

网吧这一渠道，一直打不开缺口。这是郑州通慧计算机网络有限公司一时难以突破的瓶颈。事实上，相当大一部分青少年是在网吧上的网。“电子家长”进不了网吧，那么其功能就不能真正地发挥作用。孩子在家里上网由于“电子家长”的存在，能够保证安全性和健康。但是，却阻挡不住他们进网吧里去呀。网吧之所以拒绝使用“电子家长”，是怕因此而失去生意。暑假是网吧生意的旺季。然而，网吧生意火暴的背后却是以牺牲青少年的身心健康为代价。为了那份社会责任感，策划人坚决地支持郑州通慧计算机网络有限公司将“电子家长”推进网吧。到底怎么进？这是个问题。既然靠自己的营销人员的谈判无法取得进展，那也只有来借助其他方面的力量了。当地主流新闻媒体（如：《大河报》、《郑州晚报》）时有报道关于青少年游戏成瘾、网络犯罪、少女交网友上当受骗等方面的内容。那我们何不借助这个社会热点呢！于是，就有了本人策划的由郑州通慧计算机网络有限公司与《郑州晚报》联合举办的“郑州市首届绿色网吧评选活动”。前期的时候，是在报纸上不断刊登活动通知，随后又以刊登参选网吧来吸引更多的网吧来参加。让网吧明白参加此次活动至少可以在报纸上做一次广告宣传。同时，“电子家长”在报纸上跟着活动宣传刊登广告。主要目的是让众多网吧明白只要使用“电子家长”就可以评选“绿色网吧”。这个活动的举办影响极大，因为有媒体在不断报道进行造势支持，评选条件除了网吧的合法性，再就是有没有能保证青少年绿色上网的有效措施。选择“电子家长”便是首选的措施。很多网吧即使纯粹为了应付评选活动也要进“电子家长”。在这个活动之后，策划人又让郑州通慧计算机网络有限公司与有关教育部门、媒体、网吧举办了“未成年人网络教育座谈会”，邀请的有学生家长、网吧负责人、中小学教师等人参加。在座谈会上，郑州通慧计算机网络有限公司以网络专家的身份主持会议，并介绍一种应运而生的高科技产品“电子家长”。这个活动的跟进，使“电子家长”的市场推广又上升了一个层次和高度。“电子家长”的网吧渠道就这样被成功打通了。

四、 软文广告硬起来，乘胜追击促销售

在某种意义上，真的是市场如战场。在解放战争年代，伟大领袖毛泽东制定了“宜将胜勇追穷寇”的策略，最终取得了革命的彻底胜利。今天在日益激烈的市场营销竞争中也同样可以试用乘胜追击的策略。渠道完全打通了，市场也成功启动了。剩下的工作就是如何促进持续销售，让更多的家长使用“电子家长”。

接下来如何进行市场追杀？策划人的策略是：让软广告硬起来！因为，“电子家长”是一种新产品，来硬（硬广告）的，弄不好就会“送错笑脸表错情”。在没有对目标客户群进行科学而周密的调研之前，将很难把握目标客户群对新产品是怎样来认知的。而软文广告如果运用得当，一样可以“四两拨千斤”。策划人又为郑州通慧计算机网络有限公司创意了以“这个暑假家长可以解放了！”、“这个暑假家长不会上火了！”、“这个暑假不用勉强孩子上培训班！”等为主题的一系列软文广告，进行诉求“电子家长”的使用效果。学生平常大部分时间都在学校由老师管着，一到暑假，家长就该有负担了、有压力了。有的家长就会为这个问题而头疼、上火，甚至有的家长会干脆采取强制让学生参加培训班、补习班等行动。这一系列的软文广告，恰好以家长在暑假里对孩子的担心为切入点，道出了家长的心里话。如果使用了“电子家长”，就可以解决家长们的担心，过一个轻松愉快的暑假。并且，软文广告在报纸上排版的时候，为了保证效果，要求不能与其他广告排在一起，必须紧贴新闻稿件，字体也应与新闻报道报、稿保持一致，让读者看起来像新闻稿件。与软文广告相配合的是，在各个销售渠道加大促销力度，这样才能保证广告的效果。“电子家长”就这样逐渐走进了千家万户，郑州通慧计算机网络有限公司的销售业绩直线上升。

五、 全面打造品牌势能，地市招商水到渠成

经过近两个月的市场推广，“电子家长”在省会郑州市场遍地开花。郑州通慧计算机网络有限公司是“电子家长”的河南省总，所以仅仅打开郑州市场还远远不够。只有在全省遍地开花才算真正的成功。既然已经把郑州打造成了一个样板市场，就应该趁机利用样板的力量进行地市招商，迅速打开全省的销售渠道。否则，再过一个多月，暑假就会结束，“电子家长”的最佳推广时机就会错过。因此，全省的地市市场必须一举成功。

电脑市场调研报告篇9

随着支持在线视频播放功能的消费电子产品种类的拓宽，如平板电脑、互联网电视和DVD播放机等，以及社交媒体等能够推动视频发行的技术的普及，互联网视频广告吸引了更多广告主的关注。

随着该趋势的日渐深入，谷歌、YouTube、雅虎、AOL和Hulu等网站将受益匪浅，有望从广告主的巨额电视广告预算中分得一杯羹。

调研公司eMarketer称，视频广告是在线广告市场增长最快的一个分支，去年该市场的开销增长了46%，涨幅超出了搜索广告和显示广告。

谷歌并未透露旗下视频网站YouTube的财务结果，但首席商务官(CBO)尼科什·亚罗拉(Nikesh Arora)周二称，2012年YouTube 100大广告主的开支同比增长了50%多。

有报道称，Facebook也在开发视频广告服务。Facebook将于周三新季度财报，届时分析师很可能提及该问题。

而雅虎前CFO蒂姆·摩尔斯(Tim Morse)曾表示：“在雅虎，最主要的任务之一就是提供更好的视频体验，因为这是广告客户的需求。广告客户越来越喜欢视频广告，因为视频广告最接近于线下广告，而广告主就在寻找与线下媒体相近的媒体。”

转折点

多年来，通用汽车旗下雪佛莱(Chevrolet)品牌一直在投放在线视频广告，但去年明显加大了投资力度。雪佛莱营销高管卡洛琳·普罗布斯特-伊艾(Carolin Probst-Iyer)称：“去年是一个转折点，因为雪佛莱更加重视原创视频广告，寻求新的渠道，而不限于在YouTube和电视网络网站上播放当前的电视广告。”

伊艾还透露，公司最近推出的一则新广告受到了移动设备用户的青睐，收看率是PC用户的数倍。

对于Web发行商而言，视频广告是一项优质业务。eMarketer分析师大卫·哈勒曼(David Hallerman)表示，条幅广告的价格通常为每千次几美元，而视频广告的价格可以达到每千次20美元。

加拿大皇家银行资本市场(RBC Capital Markets)分析师马克·马汉尼(Mark Mahaney)称：“当前所有互联网广告都源自印刷广告，如报纸、杂志和黄页。我们处在一个转折点上，即电视广告预算将被网络媒体所蚕食。”

智能手机和平板电脑等设备的普及在很大程度上拓展了消费者观看视频的途径，他们几乎可以随时随地观看视频。此外，社交网络的流行也吸引了广告主的兴趣。

YouTube业务开发主管苏西·里德(Suzie Reider)称，越来越多的广告主开始针对特定受众而制定广告，从而提高了网民观看广告的可能性。里德说：“如今已经不再是必须观看自己不想看的广告的时代了，人们可以轻松地跳过网络和电视广告。”

为了提升网站对广告主的吸引力，YouTube已经帮助建立了数百个“优质内容频道”，播放由专业人士创作的视频。此外，YouTube还开发了一种新型视频广告，播放5秒钟后用户可以跳过。只有用户从头看到尾，广告主才需要付费。

视频广告价格下滑？

eMarketer称，尽管网络视频广告支出增长迅速，但在网络广告市场上的份额仅为约10%。eMarketer预计，去年美国网络视频广告市场规模为29.3亿美元。

另据媒体调研公司Kantar Media预计，2011年美国电视广告市场规模为680亿美元。相比之下，网络视频广告简直是沧海一粟。

调研机构Pivotal Research Group分析师布莱恩·韦瑟(Brian Wieser)称，网络视频广告的一个潜在制约因素是大品牌和广告管理营销预算的方式。网络视频广告通常被划归网络广告，而非预算更高的电视广告。

电脑市场调研报告篇10

ICT市场领域

根据IDC咨询公司的统计，2011年第四季度全球智能电表市场较2010年同期增长了23.8%。2011年全球智能电表销量达到了2540万部，而预期至2016年，这一数字将达到1.4亿部，2011～2016年期间，全球智能电表销量年均增长率将保持在33%左右。

2011年年末，加拿大市场的复苏以及智能电表在中东欧市场上销量的提升都有力地推动了智能电表市场的发展，而预期到2016年，形势将有所转变。届时，发展中国家将会成为推动这一市场发展的主要动力。

特别是在2012年，基于欧盟委员会提出的“20-20-20”远景目标，智能电表在欧洲市场上势必将加速发展。同时，智能电表市场的发展还将会促进“工业能源发展”项目目标的实现，而该项目的主旨是实现网络、生物能源和智能城市的发展。此外，得益于智能电表在中国和印度两大市场的兴起，其在亚太市场上销售也将可能出现翻倍的增长。

毫无疑问的是，到2016年，智能电表的应用业务势必将从欧美发达国家转向发展中国家，伴随这一转变的将是设备制造商为满足新兴市场需求而采取的行动。如今，智能电表在欧洲市场的发展模式已经开始蔓延至全球整个产业范围，各智能电表制造商们也正在研发适用范围更广的电池以满足不同市场的需求。

互联网领域

Ultra Electronics（超级电子）公司是一家英国企业，每年都会对全球网络安全市场进行评估。过去几年，该公司对这一市场的评估价值都维持在500亿美元左右，而2011年该市场规模增加了近10%，其增速之快几乎达到了整个信息产业增长的两倍。

基于此，该公司的分析师们认为，黑客攻击、行业间谍以及破坏性病毒等已经将互联网变成了继陆地、海洋、航空及太空之后的第五维需要建立防御的空间。频频的网络攻击造成的损失使得无论是国家机构，还是企业用户都深切地认识到网络的脆弱性，同时也使他们加大了网络安全的意识。

据简氏防务咨询机构（Jane's IHS）表示，一年前各防御部门就已经要求技术企业必须以最快的速度加强网络安全的能力，网络安全业务如今已经成为信息技术行业中成长最快的部门之一。

然而，随着社会的发展，网络攻击的形式也越来越复杂，从对知识产权的窃取到对机器设备的物理伤害均都一一覆盖。2010年，Stuxnet蠕虫病毒（超级工厂病毒）攻击了伊朗核计划，致使导弹在测试时引起突发爆炸，这一事件的爆发无疑敲响了网络危机的警钟。

西方国家都在大力巩固其网络防御，如美国国防部所在地五角大楼就已经创设了美军专用的网络指令，而德国、意大利和英国政府也都进行了相应的网络安全防护。

然而，现实问题在于，互联网在提供一个相连且循环环境的同时，其脆弱性也在提升。2008年全球注册的IP地址有20亿个左右，而如今这一数字却已经上升至了300多亿，这一几乎是世界人口四倍的数字揭示出如今对于网络安全的维护是挑战重重。

不久前，西班牙国家通信技术研究所（INTECO）受国家信息安全监察办的委托，了一份关于西班牙家庭使用无线网络（Wi-Fi）的研究报告。该报告指出，如今无线网络已经在西班牙家庭中普及：

1.平均每10个家庭互联网用户中就有8个使用无线网络上网；

2.74.1%的用户使用个人无线路由器上网，而25.2%则表示使用如政府、图书馆或咖啡馆的公共无线网络上网；

3.11.9%的用户喜欢使用朋友或者邻居家的无线网络；

4.14%的用户表示，最近几个月内其无线网络存在遭受入侵的可能；

5.在使用远程网络时，信息被截获或解密的风险更大；

6.使用非个人无线网络的用户中，有44.8%表示会随时随地根据需要使用各种服务，然而这却是一个容易导致私密信息外泄的坏习惯；

7.西班牙网络用户已经开始改善其无线网络安全的水平，过去安全性能较低的标准（如WEP）已经不再使用，转而选择安全性能较高的WPA和WPA2加密系统；

8.目前，西班牙用户对WPA/WPA2的使用率已经达到了30.4%，超过了WEP的使用率（20.2%），但尽管如此，仍有15.3%的西班牙家庭表示不清楚是否对自己的无线网络进行了保护。

计算机领域

根据IDC咨询公司的预测，得益于苹果iPad、亚马逊Kindle Fire等类似产品需求量的增加，2012年全球平板电脑销售市场的增长将会超过预期水平。预计2012年年内，全球平板电脑的销量将达到1.06亿部以上，远超过2011年6900万部的销售水平，换言之，其增长率将达到54%之多。

然而，平板电脑热销的同时无疑会对传统个人电脑的销量带来负面影响。根据Gartner咨询公司的预测，2012年全球个人电脑销量的增幅仅将维持在4%左右的水平。值得一提的是，个人电脑在发达国家市场上的销售将呈现明显的减缓。但毋庸置疑，企业和个人仍将是传统电脑的助力消费者，且在新兴国家市场上这一现象将更为显著。据Gartner的预测，2012年全球个人电脑销量将维持在3.7亿部左右。

2011年苹果公司销售了近4000万部iPad，仅第四季度就售出了1500万部，预计随着新iPad的上市，这一需求还将持续升温。根据相关估算，苹果公司如今已经掌控了全球平板电脑市场60%的份额。而亚马逊公司的Kindle Fire则凭借其低廉的价格在平板电脑市场上与苹果分庭抗礼，与每部售价499美元的iPad相比，单价仅199美元的Kindle Fire确实也在平板电脑市场上占据了一席之地。

据统计，2011年全球平板电脑销量达到了6870万部，是2010年1940万部销量水平的3.5倍。而在2011年的销售总量中，第四季度的销量达到了2820万部。

移动通信领域