品牌计划十篇

品牌计划篇1

公益部分有两个项目，一、“广告精准扶贫”项目。该项目是央视首倡推出，旨在对提出的“精准扶贫战略”，用广告的形式来贯彻落实，通过优惠的广告销售政策，助力贫困地区名优农产品和有潜力的中小企业登陆央视，以品牌传播撬动地方产业发展，以产业发展推动地区脱贫。

公益部分的第二个项目是“重型装备制造业品牌传播”项目。建国六十多年来，我国重型装备制造业支撑起了共和国现代工业的脊梁，但正如工程院院士柳百成在中国制造高峰论坛上所言“中国制造的最后一公里就是品牌”，“重型装备制造业品牌传播”项目就是想通过定制化传播方案塑造、传播大国重器的品牌形象，以品牌建设驱动产业升级。

“国家品牌计划”商业部分也由两个项目构成，一是“国家品牌计划TOP合作伙伴”，二是“国家品牌计划行业领跑者”。它是对20多年来央视广告经营工作的一次总结和传承，以广告宣传也要讲导向为指针，对入选企业有明确的软性标准要求。

入选“国家品牌计划”商业项目的企业，不论是“TOP合作伙伴”还是“行业领跑者”，均有三方面商业安排：资源、权益和增值服务。

资源方面，两个方案萃取CCTV-1《新闻联播》《焦点访谈》之间最为核心的资源，形成“1+N”传播格局，将CCTV-1这一旗舰频道的晚间黄金资源和新闻频道、财经频道、中文国际频道、纪录频道、央视新媒体的黄金资源整合起来，用优质资源矩阵提供极致传播效果，助力企业在激烈的国内国际竞争中赢取领导地位。

具体来说，“TOP合作伙伴”和“行业领跑者”均由固定资源、配套资源和整合传播资源三部分组成。固定资源部分，以《新闻联播》后、《焦点访谈》前的资源为主，强势占有一套国家资源、领袖时间，成就领导品牌，全年固定，一经选择，不得变更；配套资源部分，客户可根据其行业特性、销售淡旺季分布等实际需求在资源池中实现个性化配置。

除了固定资源和配套资源外，两个方案还配备了高端定制的整合传播资源，比如：一、入选企业在CCTV-1《晚间新闻》前拥有专属时间传播品牌故事和经营之道；二、在国家电视台全频道播出的国家品牌计划宣传片中共同标注入选商业部分的企业元素，共同打造和分享“国家品牌计划”这一品牌；三、量身定制央视网传播专区。

在优化资源基础上，“国家品牌计划”商业部分创造性地填补了以往广告产品的两大空白点：一、权益；二、增值服务。

品牌计划篇2

1.服装品牌策划概述

前期针对品牌的概念、服装企业的品牌创立与成功要素、著名国际品牌设计与设计师进行介绍、分析，使学生认识品牌策划在服装行业中的意义。

2.服装品牌构建的前期定位

这部分是整个教学的重点，应采用理论和实践结合的方法，结合服装设计的行业特点构建理论知识结构，参考各行业品牌创建的专业书籍及著作，结合市场上一些成功的品牌策划的案例，形成严谨实用的服装品牌定位。

3.品牌形象系统和成衣产品设计

基于品牌定位进行相应的设计，包括品牌形象系统设计，以及通过理论结合案例的方式讲解品牌服装主题和成衣产品设计的流程与内容。在这部分教学中，学生结合实践完成整个品牌策划案中的产品设计。

二、综合能力培养模式的实现策略

1.以市场为导向，建设品牌案例库

要使学生更清晰、更深刻地了解服装品牌策划的过程和现代服装企业品牌建设现状，在教学中教师就必须将理论和案例结合起来。这就决定了品牌案例的选择不是随意的，而应经过专业的考量。案例必须具有一定的代表性、研究价值、对比和借鉴的价值，还要具有可操作性，符合目前国内服装行业的大环境，同时紧随市场的发展趋势。

2.企业品牌建设模拟训练

品牌策划课程作为一门实操性课程，最重要的就是要发挥学生的能动性。教师可以充分利用模拟训练创设情境，让学生以小组为单位组建虚拟服装公司，并规定相应的启动资金。学生将理论和实践紧密结合起来，完成对品牌的定位、营销、设计等方面的策划。这个过程对学生的所学进行了系统梳理和归纳，培养并训练了学生的相关能力。

（1）组织和领导能力

教师将学生分为若干小组，以小组讨论的形式进行分工，让学生模拟职业人，以企业的标准要求学生。这个过程充分锻炼了学生的组织能力、领导能力、沟通能力，为其今后的工作做准备。

（2）市场判断力

按照服装品牌策划的流程，首先进行市场调研，小组讨论确定调研题目、内容、地点和方式。学生运用调研的基础知识，系统、有目的地搜集资料，整理、分析和研究与市场有关的信息，从而把握市场现状和发展态势，为之后的品牌定位做充足的准备。

（3）文字组织能力

策划方案需要敏捷的思维、斐然的文采，考验学生的文字功底和创新思维。作为服装设计人才，学生需要为品牌方案组织生动形象的文字，传达出符合品牌定位的韵味。这种能力在品牌策划课程中可以得到释放和锻炼。

（4）软件应用能力

CAD软件：根据品牌定位进行VI设计，VI属于平面设计领域，学生利用CAD软件进行VI图形设计，VI的设计要与品牌形象定位相统一；品牌策划案的产品部分，根据企业的要求全部采用款式图表达，款式图的绘制一般采用CAD软件。Photoshop软件：以小组为单位构建的品牌产品设计应以企业的标准为要求，学生利用Photoshop软件和手绘结合的方式进行主题概念图片、服装效果图、服装款式图的绘制。

（5）设计实战能力

成衣品牌服装的设计与其他课程的设计有着显著的不同。成衣品牌服装设计面对的是市场和消费者，受品牌定位的约束，所以在设计时，学生会面临许多未知的难题。如，怎样的设计既符合品牌要求又具有流行元素，怎样将创意和品牌定位结合起来，如何把握常销款、畅销款、新潮款之间的关系。

3.校企结合项目实战能力训练

高校是培养设计人才的主阵地，深化校企合作是提高人才培养质量的必经之路。校方应积极主动地与企业交流互动，形成资源共享，把课程作业和企业项目结合起来。教师在课程教学实践的过程中有针对性地根据企业项目进行理论的分析和作业的安排。通过这一系列的训练，学生充分了解到企业的实际操作程序，通过知识的实际应用，学生的学习积极性会得到提高。最终，企业资源转化为教学资源，指导学生学习；学生通过内化知识，到企业工作，这样能够推动就业。

三、结语

品牌计划篇3

一、指导思想

坚持以科学发展观为指导，紧紧围绕发展与服务这一中心任务，以加强基层窗口单位建设，提高综合服务效能为目标，明确优质服务标准，拓展优质服务领域，创新优质服务手段，恪守“以人为本、执政为民”工作理念，以改进工作作风为主线，以提升服务质量为重点，以确保服务对象满意为标准，不断创新工作方式方法，着力营造文明、和谐、优质、便捷的服务环境，树立交通运输系统新形象。

二、目标任务

要以“党员示范岗”、“工人先锋号”、“青年文明号”、“巾帼文明岗”等特色品牌创建为引领，找准服务转型发展着力点，重点解决制约交通科学发展的突出问题，认真解决“散、懒、庸、浮、满”和“门难进、脸难看、事难办”等问题，坚决杜绝吃拿卡要等不正之风，营造高效廉洁的政务环境、公开透明的法制环境、诚实守信的社会环境，努力打造“贴心服务卡”、“爱心车队”、“预约服务”等一批优质服务品牌。

三、工作步骤和具体措施

（一）动员部署阶段（2013年4月）

采取多种形式，广泛宣传发动，营造良好氛围，发动全系统干部职工开展创建优质服务品牌大讨论，积极投入到创建优质服务品牌活动中来。

（二）制定计划阶段（2013年5月底）

在集思广益的基础上，局研究制订《2013年创建优质服务品牌活动实施方案》，明确目标，分解责任，落实创建措施，形成规范、科学的工作运行机制。各单位也要制定具体的优质服务品牌创建实施计划，并于5月底前报局办公室。

（三）组织实施阶段（2013年6月-12月）

1.开展“贴心服务卡”品牌创建活动。围绕服务发展、服务基层、服务群众目标，进一步转变工作作风。通过开展“贴心服务”活动，建立健全优质高效的服务机制、科学规范的服务模式、惠民便民的服务措施，最终实现“部门学习风气明显好转，干部职工服务意识明显增强，窗口单位办事效率明显提高”的目标，确保年内创建为市县级优质服务品牌，力争创省级优质服务品牌。（创建单位：公路站责任人：）

2.开展“爱心车队”品牌创建活动。通过开展创建“爱心车队”服务品牌，不断拓展服务领域。更好地激发广大员工服务社会、无私奉献的进取精神，提升行业服务质量。确保年内创建为市县级优质服务品牌，力争创建为省级优质服务品牌。（创建单位：客运总公司责任人：）

3.开展“预约服务”品牌创建活动。以业户“你的满意就是对我们最大的支持”为服务宗旨，通过开展“预约服务”，努力提高便民服务质量，不断改进服务方式，及时解决群众合理诉求，真正体现交通窗口工作人员以民为本的思想和为民服务的宗旨，确保年内创建为县级优质服务品牌，力争创建市级优质服务品牌。（创建单位：行政中心交通局窗口责任人：）

四、有关要求

1.加强领导，明确责任。为确保优质服务品牌创建活动顺利实施，局成立由局长同志任组长，副局长、纪委书记才任副组长，各基层单位、局机关各科室负责人为成员的优质服务品牌创建活动工作领导小组，领导小组下设办公室，办公室设在局监察室，才同志兼任办公室主任，具体负责对优质服务品牌创建活动进行组织指导和督促检查工作。各基层单位也要建立健全相应的组织机构，加强组织领导，明确责任分工，确保创建活动扎实有效开展。

2．加强宣传，营造氛围。要充分运用局网站、宣传栏、电子显示屏等宣传阵地，大力宣传开展优质服务品牌创建活动的重要意义，进一步激发广大干部职工的积极性、主动性和创造性，努力营造人人关心、人人支持、人人参与优质服务品牌创建活动的浓厚氛围。

品牌计划篇4

NOVOMANIA 2013展会将揭示包括牛仔狂潮，流行风尚，街头动感，鞋履配件，现代服饰及创新与零售服务等各时尚领域的潮流，主办方精心策划的互动活动将淋漓尽致地诠释潮流精神和时尚态度：法国个性牛仔服饰品牌LE TEMPS DES CERISES、意大利著名潮牌NOVEMB3R、美国经典工装品牌Dickies、美国怀旧风格牛仔品牌ROBIN’S JEAN、韩国国宝级设计师李相奉旗下品牌LIE春夏系列等诸多品牌都会以独具风格的展台陈列呈现品牌的精华；家喻户晓的西班牙品牌MANGO、美国牛仔Joe’s、深受韩星追捧的设计师鞋履品牌Suecomma Bonnie、力求给消费者“感官享悦”的UR都将在展会期间奉献精彩的动态秀。此外，主办方与领沃（中国）联合主办“创新及零售商业地产高峰论坛” 势将在场内掀起高潮；而国际领先的时尚趋势机构 WGSN 更将在现场首次公开“2014/2015秋冬男女装的主导趋势”。同时，NOVOMANIA今年首创“中国本土原创及设计品牌专区”，以实际行动支持中国本土原创及设计品牌的个性化发展，这也将成为此次展会最大的亮点。

NOVOMANIA展会不仅把脉潮流，更为中国时尚产业链搭建高效的商业服务平台。继去年的“商业地产论坛”得到业界热烈追捧，今年的论坛将就新形势下中国零售业的转型之路和零售与商业地产的未来发展等问题展开深入探究；瑞安房地产项目总监陈建宏的演讲主题是“购物中心新模式”、俏江南股份有限公司副总裁罗云的演讲主题则是“如何提高商业地产的价值”、 K11购物艺术中心营运总经理陈健豪将和大家分享“如何提高购物体验、保持顾客忠诚度”、垦缤创意总监朱国良将告诉大家“新广告时代消费者店内体验”的重要性。

设计师日体验丰富的巴黎设计

6月4日到9日，著名的巴黎设计师日（Designer’s Days）第十三次举行，这一前卫的设计活动不断更新自己的视觉形象，缩短名称为D’Days，在CakeDesign设计机构的构想下，从一个普通的国际会议转化为现在令人激动的设计师日综合活动。

十三年前由Alain Lardet创办的Designer’s Day旨在通过一系列互访、展览、讲座及旅游促进法国设计的艺术实力。 在很短的时间内，设计师日活动就征服了巴黎公众，并随着年头的增长不断发展。 如今，丰富的展览内容以整个巴黎为舞台，从塞纳河的左岸出发，直到右岸，并一路延伸到巴黎北部的远郊区庞坦。 D’Days凭借独特的公众展览方式吸引了来自世界各地的记者、编辑、设计师和制造商，

每一年， 设计师日围绕一个主题设立展区，这一中心主题不仅引导设计师们的选择，也激励他们的自我创造。今年的主题是看似简洁，但又十分复杂，提出了一个隐晦的问题：“于是明天……”在这个世界上，万物以光速发生改变，明天几乎是昨天，未来就是现在。要回答这个诡异的问题，今天的设计师们毫无困难，看看从左岸到右岸乃至庞坦地区如繁星般连缀其间的参展设计就知道了。

英威达在巴黎国际内衣泳装展上令人兴奋的研发成果

2013年7月15日，中国——全球最大的聚合物和纤维综合生产商之一的英威达参加了7月初在巴黎举办的Mode City（国际内衣泳装展），并了一系列令人兴奋的研发成果，其中包括用于塑身内衣的LYCRA？ BEAUTY面料的衍伸应用。此外，英威达还参与了一系列行业领先论坛和圆桌会议，以展示其长期致力于内衣和泳装行业研发创新产品的决心。

品牌计划篇5

一、进一步打造品牌体育

1、全力打造“运动之春”五一第五届轮滑节。

(1)开幕式（5月1日上午）

(2)第三届全国少年速度轮滑锦标赛赛事（5月1日?2日）

(3)全国自由式轮滑公开赛（5月1日、5月2日下午

(4)轮滑浪漫集体婚礼（5月2日）

(5)首届轮滑马拉松大奖赛（5月3日）

(6)沙滩篝火烧烤晚会（5月2日晚上）

(7)各种轮滑活动（5月1日上午开幕式后在轮滑博物馆举行轮滑拓展表演活动：跑酷、弹跳跳、极限表演、街头篮球等）

(8)CRC轮滑精英赛（5月1日晚上）

(9)全国轮滑选拔赛（2009年3月??4月）

2、扩大轮滑向导队伍，进一步完善“海滨天使”轮滑向导为暑期服务的职能范围。

3、进一步丰富暑期体育文化人活动。

4、完善轮滑博物馆展品及二期工程建设。

5、实施轮滑场地改造

轮滑运动是*区的“运动之春”主打品牌，同时*轮滑队代

表河北省多次参加全国赛事。考虑到轮滑运动长远发展的需要，为使轮滑场成为集速度轮滑、自由式轮滑、花样轮滑、轮滑球等比赛、训练为一体的标准轮滑场地，2009年实施轮滑场地改造：

(1)从经济、节约、环保、环境等方面考虑，在原有轮滑场进行改造；

(2)重点对轮滑场赛道进行整改，使之符合原设计要求，达到满足速度轮滑的场地、坡度及平整度的要求。这是整个整改工作的重点。

(3)将内场的混凝土磨石地面改造为与赛道一致的沥青材料基础，使之达到整个赛场一体的效果，并重新覆涂能满足速度轮滑的塑胶面层；

(4)加强场地的灯光系统效果，使之能够满足大型赛事要求（平均照度?1000lux)；

(5)增加场地的功能，使之具备速滑、平花、轮滑球等功能。

(6)场地周围增建主席台及运动员更衣室。

6、继续承办2009年全国铁人三项大赛。

7、“时尚之秋”浪漫沙滩节系列活动（木球赛、沙滩球赛）。

8、组织*区代表队参加秦皇岛市全运会（5月初??9月底）

9、建立*休闲户外基地

充分整合*现有的户外运动资源，按照“五点一线”的发展思路，即森林公园草地营地??鸽子窝观鸟基地??碧螺塔公园水上营地??黑猫酒吧沙滩营地??西联峰山山地营地??沿海轮滑运动专线，利用已经建成的轮滑场、足球场、木球场、BMX泥地竞速赛道和即将建成的高尔夫球场等场地资源，以不破坏原有自然景观为原则，不建或尽量少建永久性建筑，努力做到“因地制宜、融入自然、回归自然”，为游客提供一站式、全方位、高品质的户外运动休闲服务。

9、与中北米高公司联合举办万人徒步节（10月1日）

10、开辟沿海轮滑运动专线

经过近几年的精心培育，轮滑已经成为*标志性的休闲运动品牌，为了进一步扩大*轮滑品牌在国际、国内的知名度和影响力，加快轮滑运动的普及和发展，开辟户外运动（轮滑、小轮车、徒步等）专用道，让游客在体验户外运动带来的欢乐和刺激的同时，尽情享受浪漫旖旎的海边风光。

品牌计划篇6

武汉市位于湖北省东部，湖北省省会，交通发达，地理位置十分重要，华中重镇，历来都有“九省通衢”之称，一直号称中国第四大城市，市区人口达到800多万，辖区内有江汉、江岸、乔口、青山、武昌等七城区及黄皮、江下等七郊区，市内有八大建材市场及6大建材超市。尤其近几年，城市大规模的开发和向周边发展建筑面积，建材需求量也随之加大。

二、市场特性：

由于武汉的地理位置十分重要，历来是商家必争之地，各大品牌竞争十分激烈，市场内八大建材市场，其中：青风路是做大型批发积散地（主要以流通为主），但也是低档货物集散地，同时有大量假冒产品，所以一般不被品牌产品看好但青风路对全省及周边省市辐射能力很强，有很大影响力；汉西建材市场主要是做板材、陶瓷、卫浴交易批发；最为重要的就属汉口顺道街建材市场和武昌小东门建材市场，其中品牌批发大部分集中在此两处，各厂家在此两处的竞争也达到白热化，所以此两处商家实力雄厚，网络宽，但是对厂家要求高。有很多厂家办事处都设在这两处。

三、市场现状分析：（万元） 　TCL飞雕奇胜鸿雁福田豪意利尔高500强 　400100　　　中8006004003005010050低　300强　300200100100总额1300 900800700250200150

注；①各产品销售量仅经过商家和水电工口述

②飞雕在湖北属于销量第一，但武汉市场次于TCL

在此简单介绍一个几个品牌在武汉市场的情况：

TCL：品牌的知名度、美誉度高、渗透力强，而且与设计院、装饰公司关系好，工程量大，而且营销渠道控制到位，价格体系控制十分好，能保证商家利润，也受到商家的欢迎，属于电工行业创造标准的企业。

飞雕：知名度大，广告投放量大，价位低廉，质量保证，118产品外型漂亮，深受武汉广大消费者喜欢，但是由于做品牌初期，急功近利，市场的渠道、价格体系控制不到位，现在整体市场体系较乱，商家之间互相杀价，商家利润很低，严重挫伤各商家积极性，现在开始走下坡路。所以飞雕很多方面值得我们借鉴。

奇胜：在行业内品牌知名度高，质量可靠，美誉度好，而且系列齐全，对做工程一块很独到的方法，但是在渠道方面缺乏，不重视开发网络，所以一直坚持走工程路线。

鸿雁：在行业内属于最早的电工品牌之一，而且系列齐全，是电工行业唯一一个中国驰名商标，质量可靠深受消费者喜欢但厂家在市场维护上和产品美誉度上把握不够。

福田：价格十分低廉，质量保证，而且市场运作十分灵活，深受商家的喜欢，也深得消费者喜欢。由其今年以来，开始向品牌化道路发展，开始在中央3台投放广告，但是厂家对市场的整体营销运作不到位，而且没有突出产品，在大型工程上运用不上，得不到行政部门认可，也得不到大型工程商等认可。

豪意：属于湖南产品，到湖北已有四年多时间，曾经在市场开拓期为了市场开拓，曾在中央台投放广告，所以招商做得比较成功，所以现在整体网络健全，而且豪意产品系列十分齐全，很好便于商家整体进入工程，价格也比较低。

利尔：利尔电器97年进入湖北，开始时，一直采取自然销售的方式，也就是铺货，经过两年时间把网络做开，而且现在在湖北设立仓库，方式比较灵活，加上一直在中央台投放一定量广告，发展算比较快的品牌。

四、我们的现状：

某电工从今年一月份到武汉市场进行市场的前期开拓工作，由于在一月份之前公司便派人到达武汉市场，由于当时对市场的了解不够，采取的方式比较盲目而且急功近利，导致价格体系透明，公司政策没有了保密性，故在相当长的一段时间内商很难选好。但是某电工在武汉市场的价格体系随处可见，没有前期好的基础工作商很难选，而且有实力、有思想的商家短期内也不接受新品牌，持观望态度，导致以后找到的两个商家，都属于没有网络、实力的商家，而且，对市场的把握度和推广度思路都跟不上公司要求，因为武汉作为一个有800多万人口的大城市，市场容量和难度都相当的大，十分难把握，如果不具备强有力的经济实力，营销思路及市场控制能力的商家是很难在短期内把市场做大、做强的，还有前期公司的产品（真心、称心、慧心）也是很难在市场中抢占制高点的，所以我到武汉市场后经过详细考察决定：武汉市场缓后一步，着重开发下面地、州市，经过努力，终于定下黄冈、宜昌，荆州，由于一个长久的市场必须做到基础工作扎实、做强、做大，能够经历市场的考验和风浪，所以必须从长远的角度着手，不能看短期成绩，而且一个产品的成功，终就是人的成功，人才是关键，由于人力资源的有限（能力强能独立开拓维护局部市场的人），所以没有很迅速地开发新的区域，经过试点局部开发黄冈市场并维护取得一定的成功（在短短两个月做到黄冈第一品牌，而且市场基础极其稳定），营销大师陈安之老师曾讲过“一个成功可以带来许多的成功”，从黄冈市场取得一定经验后，经过具体思考总结，根据具体情况在宜昌推广，也取得了局部的成绩。一个省，如果省会城市做不好，最终市场算是没有做完善，而且会很快形成负面影响，影响整体市场的成熟，所以决定开拓武汉市场。

这段时间，为武汉市场很是棘手，夜不能寐。

五、渠道分析：

电工照明行业一般采用的渠道是：

①厂家

大工程商——分销商——终端（如飞雕、TCL）

商

②厂家

工程商——终端（如利尔、捷鹰）

分销商

③厂家

工程商（如奇胜）

工程用户

而我们一般采用：

厂家——商

分销商

终端

工程商

工程用户

工程用户

六、SWOT分析：

1、优势（S）

电工产品系列齐全，低中高档系列产品都有，新产品市场价格操作体系没有做乱。

2、劣势（W）

新产品品牌没名气，消费者经销商接受需要时间；公司市场操作方式不够灵活，不利于其市场开拓期；公司产品质量不够稳定，影响商家和员工情绪；渠道服务能力不够，对末端渠道掌控不利；营销人员信心不足，和公司缺乏沟通；公司急于从市场获利，没有考虑长远市场；产品没有配套产品不利于工程开发。

3、机会（O）

整体建筑业还处在稳步上升期，市场需求大。

飞雕、泰力产品从99年起开始在湖北走下坡路，利于我们抢夺飞雕、泰力的市场份额。除TCL外，其它品牌还没有形成强势品牌。

4、威胁（T）

电工产品竞争日益激烈，龙胜、利尔、捷鹰、豪田迅速渗透市场，大做宣传广告；电工产品老大，如飞雕、泰力为维护老大地位，开始使出价格战。

5、劣势改善点：

建立高效、完善的营销队伍及管理制度，开发新的新系列产品，加强质量的把关，实行更灵活的市场操作方法。

七、目标：（2002年10月-2003年1月，在武汉）

1、到2002年底，确定2-3家有实力的商，实现3个月回款（武汉）55万。

2、到2002年底，实现网络的梯队建设，完善好整个营销网络，力争分销网络达100家。

八、市场推广组合策略：

1、渠道策略

对销售网络进行严格管理，同时维护好自己的网络，价格体系严格控制，防止低价销售。总和工程一般不参与零售竞争。

A、充分调动、发挥商的已有优势，发动业务员工的主观能动性，迅速拓展市场；

B、严格发展特约经销商（10家），对其进行价格管理，严禁它们之间互相恶性竞争，扰乱市场操作；

C、对商家业务人员进行多方培训、引导、处理好个人关系，调动其积极性。

2、价格体系(略）

注：①真心、称心系列由于质量不够稳定不再进驻武汉市场

②118系列不论是在质量、外观、价格上比较飞雕、利尔都无优势，加上118系列有很强的代表性，可带动其它产品的销售，给商家信心。

3、广告策略

A、加强卖场的建设，对终端消费者产生视觉的冲击，由于武汉目前还没有一家上档次的形象店，很是影响公司产品的整体形象。我认为首先应该加强形象店的建设，每个建材市场开发一家，共约8家。

B、在地段好的地方加大面积大、位置好的门招制作（不一定是五金店）但一定要做到户外广告作用，可适当给一点钱给店主。

C、制作小型条幅、横幅，在适当可挂的市场挂，在经销商门头悬挂。（市区街上不能商业性广告）。

D、制作POP墙贴，楼层广告墙贴，公益广告墙贴，海报若干份，尤其是楼层贴很是重要。

E、在楚天金报或武汉晚报、武汉晨报上作为期半年的报花广告宣传，提升整体产品的知名度。

F、可适当考虑公交车的车身广告，大约需5辆车身。

4、销售促进策略

A、前期为了市场的开拓，发展有实力的商及经销商，必须进行大规模的促销活动，如：“天使行动”。

B、发展水电工队伍，水电工是一个产品推向用户的关键，他们能够讲产品的好，也能讲产品的坏，作用十分重大，加强水电工的组织工作。暂目前还没有发现哪个品牌产品对水电工进行组织，我们可以试做。黄冈正在准备作这项工作。

C、制作200套水电工工作服（适合秋冬穿），在水电工中可选出队长一位二名，让其对水电工进行联系、管理。

D、将圆珠笔等小宣传物可放置银行、邮局等人流量大、视觉强的地方。

E、开发几大建材超市，如好美家、佳佳兴等。

F、加强新楼盘、小区的活动，开发新小区经销商。

5、公关策略

A、一旦大规模的武汉市场开发，必须加强行政部门如（技术监督局、城管、市容等）的沟通，定期拜访各部门与其处理好关系。

B、和各大建材市场管理处把关系处理好，有利于我们在市场内进行各种宣传活动。

C、和各大商场、建材超市商场管理人员进行好的协调，让其主推某品牌。

D、拜访各工程客户及相关设计院，了解各楼盘、小区情况。

6、人员推销策略

A、商务人员必须明白目标，加强监督，每人都务必牢记“某公司商务人员承诺”。

B、商务人员必须每天拜访5家客户，并有详细记录。

C、所有商务人员一律不由商管理、考核，必须把开拓武汉市场作为一场战役来看，须做到整体作战，统一住到分中心，做到日清日毕，白天工作，晚上探讨、学习、反省，而真正做到日清日高。

九、行动计划（10月—1月共3个月）：

1、工作目标：

1）完成初步市场开拓任务，确定有实力的商1家，特约经销商10家，分销商200家。

2）实现品牌知名度的大规模提升，做到知名度在武汉排名前10位仅次于：飞雕、TCL、奇胜、泰力、鸿雁。

3）实现回款三个月武汉实现55万左右。

2、需求公司支持：

1）第一个月促销小姐36名，第二个月18名，第三个月18名。

2）公司宣传彩页6万张，各楼层贴2000套，小墙贴、大墙贴各2000张。

3）商店内装饰一家，专卖店样装饰10家，门招制作50-100块。

4）在武汉晨报、楚天金报或武汉晚报上作报花广告2*3CM的广告连续3个月（为节约费用一个月做7期）。及每月三篇新闻报道。

5）请求公司允许分中心根据当地实际情况制作赠品，如水电工工作服200套等。

6）适当考虑作5辆公交车身广告。

3、详细工作计划与部署

第一阶段：

人员：五名公司商务及36个促销小姐

时间：一个月

A、前3天5人对武汉顺道街、青风路进行重新调查摸底、了解情况。（调查表见附2）。用5天的时间对其它建材市场、主要建材店进行摸底了解，让其了解某产品。

B、第一个双休日全体人员全力带领促销人员进行“天使行动”分为两组，向商家、消费者进行某产品的宣传活动。

C、对了解的重点店进行了解回访、跟踪、谈事宜，及其10家特约经销商（重点跟踪、扶持），大约需要10天时间（中间的双休日全体进行促销活动）。

D、为了配合促销活动的开展在武汉晨报或楚天金报上做3个月报花广告并每月配3篇新闻报道。

E、后利用5-10天时间落实商事宜，并且落实4家特约经销商。

第二阶段：

人员：三名商务及18个促销小姐（2组）。

时间：一个月

A、对以前做过促销宣传的路段进行跟进式促销，并加强社区、新楼盘的宣传活动。

B、利用5-10天时间抓紧楼层贴的张贴，并且把大小墙贴贴到大街小巷的三轮车上及建材市场中的运货车上，并且把圆珠笔全都系到银行、邮局（可利用促销小姐一起做）

C、回访、维护已开发的商及特约经销商，布置其店内装饰，需2人长期跟踪维护开发新的零售店30家。

D、宣传到位后，可将我们产品进驻各大建材超市，抢占各建材超市的显眼位置，并作好设置。

E、着手建立固定水电工队伍，发展新的终端出货渠道。

第三阶段：

人员：三名公司商务及18名促销小姐（2组）。

时间：一个月

A、带领2队双休日进行重复促销宣传，并且利用X展架在小区宣传。

B、由于宣传力度的跟进，影响力的加大，怕行政部门将找上门来，为了避免，利用5天时间，办事处经理一一拜访技术监督局、市容、城管及各设计院等行政单位，避免行政部门对市场的影响。

C、二人抓紧新零售店的开发，利用促销时间之外，争取开发零售店50家。

D、着重拜访家庭装饰公司，与其确立良好的关系。

E、召开重点水电工会议，确立关系，加强沟通及水电工利润（和商一起召开）问题沟通。

F、抓紧分销渠道的回访工作，并且重点维护已作宣传点的地点，如小墙贴、圆珠笔、楼层贴的保持工作，遭到破坏的抓紧修补。

G、在分销店及建材市场中抓紧横幅的悬挂。

十、损益分析：

（一）费用预算（单位：元，时间：三个月）

A、 36*30*8=8640元（促销员工资）

18*30*10=5400元　 18*30*8=4320元（促销员3个月费用数目）

36*15=540元（促销员服装费用）

B、 商及特约经销商、建材超市店内装饰费用

1*6000=6000元

10*2000=20000元

5*2000=10000元

C、 建材超市进场费

5*4000=20000元

D、 武汉晚报或晨报的报花广告和新闻报道

7*500*3=10500元

3*700*3=6300元

E:水电工服装

20*200=4000元

F:门招费用：100*8*70=56000元

人员工资：5*1200=6000元

F:其它

2000张墙贴：1000*1.6=1600元　 1000*1.3=1300元

600支圆珠笔：600*0.55=330元

60000张宣传彩页：60000*0.18=10800元

2000套楼层贴：2000*2=4000元

行政机关各种费用：5000元

共计费用开支：180730元

（二）销售预计

第一个月：30万元，商进货

第二个月：15万元，第二次商回款

第三个月：10万元，商第三次回款

注：第一个月30万元，回款估计是这样的：汉口换一个商回款20万元，武昌回款10万元。

第二个月由于宣传活动的开展，特约经销商到商店内出货（不少于1万元/家），汉口回款9万元武昌回款6万元。

第三个月由于特约经销商及商都需出库存，保守估计二个商各出货5万元。

以上回款不包括照明，估计照明可回10-30万还有如果以上几步能够顺利的实现及良好的运作，明年整体武汉市场在商务人员配备3名，广告宣传控制在回款15%的前提下，可回款200-300万。

十一、后记：

市场是没有捷径的，而且市场的竞争是残酷的，产品受到商家的认可，工作都不够才算完成一部分，最终是要得到消费者的认可，社会价值的实现。销售人员不仅要有独挡一面的能力，而且还要有坚定的信心和持之以恒的毅力，更为重要的是还要面对心灵的孤独和永恒的任务。

品牌计划篇7

坚守品质擦亮品牌

如今春节，牛奶已成为中国千万家庭餐桌上的必备饮品。而在十年前，由于乳糖不耐受，不少中国人还无法通过喝牛奶来补充营养。直到2007年，伊利推出了中国首款解决乳糖不耐受问题的牛奶――伊利舒化奶，才成功解决了中国人普遍面临的乳糖不耐受的难题。而这背后，是伊利研发人员四年如一日的艰苦攻关与默默付出。

一喝牛奶肚子就咕噜噜叫，而且是喝了牛奶腹泻就随之而来，这时大家最常听到的判断就是“乳糖不耐受”。一些消M者因为这样的困扰，虽然牛奶闻着再香浓、营养再好，从此也只能对它敬而远之。在中国，乳糖不耐受率高达90%。

其实，早在2006年春节，伊利技术中心所有员工就奋战在研发第一线，一天也未休息，反复做着试验，只为攻克乳糖不耐受这一技术性难题。失败再重来，不知经历多少次失败，他们终于找出了能够令乳糖分解的一个方法，即LHT乳糖水解技术。该技术能够将牛奶中90%以上的乳糖分解成易于吸收的葡萄糖和半乳糖，满足不同程度的乳糖不耐受者以及乳糖酶缺乏者的饮奶需求。

在伊利，每年春节这样感人的故事都在上演。从董事长潘刚到一线员工，一大批伊利人员放弃了休假，坚守在岗位上。这不仅是一种对职责的坚守，更是一种对品质的坚守。伊利即品质，这一信条早已深深扎根于每一个伊利人的心中。一心一意以消费者为导向，生产高品质产品，塑造高品质品牌，凸显了伊利人打造中国品质企业的信心和决心。

以高品质品牌决胜千里

“我们要满怀信心，全心投入，为打造最具全球影响力的中国品牌而砥砺前行；我们要昂扬斗志，全力以赴，为健康全人类的伟大使命而不懈奋斗！”这是潘刚在新春贺词中对全体伊利员工所说的话。

品牌计划篇8

出版参考：五洲世纪文化产业集团近几年成绩斐然，成长为民营书业中的佼佼者，请您详细介绍一下贵公司的特色和经营理念，以及这几年的发展情况。

徐登权：五洲集团坚持以育少年为志，做中华强为使命，努力践行文化为本，教育为魂，科技为先，内容为王的价值观，通过对文化教育产品的内容创新，品牌扩张和产业链延伸，不断满足我国的教育文化事业发展需求，力争做到中国卓越的文教科技品牌，为我国文教科技事业的发展作出积极的贡献，成就美好未来。

经过近十年的发展，2015年五洲传集团完成的实际销售含几家合作公司已经达到15亿元，在中国民营书业的排位是比较靠前的，特别是近五年来，我们累计销售超过50亿元，是重庆目前最大的民营文化企业之一，也是重庆重点支持的民营文化企业。特别是得到了相关的部门以及重庆市文化委的支持，被列入了重庆市“十三五”文化发展规划，这是我们值得骄傲的一件事。

同时我们秉承诚信、关爱、智慧、卓越的精神，积极承担社会责任，致力于传播优秀的文化以及文化事业的传承与发扬。作为重庆市慈善总会的副会长单位，我们每年都会制定专门的公益计划，到目前为止捐赠上万册图书，在公益的支出超过2千万元。

出版参考：通过近几年转型的探索和成就，五洲世纪开创了哪些新的发展模式，请您分享成功的经验和案例。

徐登权：经过在教育图书行业多年发展，公司逐渐探索并建立起一套“系统销售模式”，通过对相关支撑政策的熟知及应用（发现市场的能力），充分运用科学系统的市场拓展渠道，辅之以灵活的谈判技巧与能力（把握市场的能力），从而占领并拓展市场份额，促进企业持续发展。系统销售模式的关键环节在于：第一，在产品研发阶段要有充分的市场调研，确保产品是市场急需的；第二，产品研发团队要确保产品品质，无论是作者还是产品本身，都在同类产品中出类拔萃；第三，以前两项为基础，争取产品登上各地教育主管部门目录，获得资质；第四，打通关键的发行环节，与新华书店等建立良好、持续的战略合作伙伴关系；第五，要有强大的发行团队，开拓市场，精耕细作，确保市场份额的争取和稳固。

除了在传统行业领域保持优势市场地位、持续发展之外，公司还积极推进“传统产业+互联网”的创新转型，实现企业升级发展。公司当前遇到最大的发展难点，就是如何盘活和用好现有群体资源。经过多年发展，公司已累积两百万幼儿用户群体，以及上千万涵盖幼儿到高中的用户群体。如何进一步挖掘现有客户群体潜能，开拓新的企业发展和突破利润增长点，成为当下思考的重点。同时，面临互联网浪潮冲击，文化教育领域的数字化、信息化进程日益加快，企业要想获得长期持续发展，必须抓住这一紧要关口，全力实施转型升级和科技创新，从而获得决胜未来的核心竞争力。当前，公司正在着力打造线上幼教育平台，平台集合在线教育、家长辅导、资源共享、论坛互动、线上商城等，平台建好以后，将紧紧吸引住现有幼儿用户群体，并将幼儿家长一并吸引到网络平台上来，实现交互式发展，从而充分利用现有用户资源，实现资源增值，促进企业发展。

除此之外，公司还联合国内一流研发机构，合作开发新一代儿童机器人。儿童教育重在内容和交互方式，该项目是基于智能手机运行的儿童教育机器人。它可以根据人们日常使用的智能手机里面内置的教育App起到演示、伴读、与儿童互动等多种助学功能，成为儿童学习的好助手。此外，这款机器人还能够随着App的开发，扩展出多个辅助学习功能，具有无限扩张的优点。从而将普通智能手机的优点和图书、活动卡片、操作键盘等其他各类教育用具的优点相结合，将比现有的教育系统的效果更加卓越。这款儿童机器人除了语音互动和用手机控制之外，还能实现语音对话的顺畅进行。儿童机器人的难点不在结构和技术上，难点在于情感的交互和内容的生产以及机器人的自学习能力。目前的机器人大部分是不具备自学习能力， 但这偏偏是决定一个机器人能走多远的重要因素之一，儿童机器人也不例外，未来，我们将在这一方面做持续创新和突破。最终研发出切合儿童的心理需求，符合儿童脸部表情、肢体语言的儿童机器人，同时满足家长教育需求和儿童个人偏好。

出版参考：新闻出版业“十三五”规划即将出台，民营书业将迎来政策的进一步利好，作为一家民营教辅企业，五洲世纪未来的定位是怎样的？如何把政策充分用好用足，请谈谈您的看法。

徐登权：未来，五洲世纪立足文化教育，聚焦主业，创新求进，持续突破。公司将以数字化、信息化为抓手，依托现有数百万用户群体，全力实施“五洲C计划”，推进企业互联网化转型，构筑企业发展核心竞争力。“五洲C计划”，是五洲世纪面向未来制定的企业发展战略，C是五洲的简称，同时也是文化英文的首字母。战略内容包括“1234”四个方面。

具体来说，“1”是建设一个五洲世纪文化创意中心。目前双方已经签约，准备落户在九龙坡。在这个中心里面，我们将打造一家中国最美的书店，一家具有体验式的，具有丰富的文化内涵的，可以供人们真正寻找到阅读空间的地方。把这一间书店真正打造成重庆市的一个文化地标，进而去复制，复制到重庆的一些区县，甚至全国，这也是我们从事这一行业的人，特别是民营书业人的梦想。我们希望从中探索出一种盈利模式，让书店能够实实在在地存活下去，从而改变人们的阅读习惯，真正从碎片化的电子阅读回到实体书店来。这是我们重点打造的一个项目，也是重庆市政府即将的“十三五”规划里的一个内容。另外，这个中心里将建设1―2家小而精的文化产业博物馆，打造一个文化产业的孵化平台，并作为一个创意文化的综合体，这点当然是需要得到九龙坡区的政府坚强有力的支持，而且确实九龙坡在支持文化产业上，是诚意很足的，政策很优惠。

“2”，打造两个平台。第一个平台，重庆教育资源云平台，将包含教材、教辅和视频资源等等，依托于整个重庆市300多万的学生用户，把线下的用户凝聚在线上。第二个平台，五洲世纪幼教云平台，这是我们升级转型的重中之重，也是我们今年的核心工作。目前这个平台的建设已经取得了初步进展，我们已经连线了相关专家，确定了一些课程的实施。五洲选择这种互联网和实业的结合，即实业+互联网的形式去实现我们的升级转型。

品牌计划篇9

在品牌推广中，一个易于记忆、富有意义、可爱的品牌设计具有很多优势，因为消费者在进行购买决策时并不关注太多信息。描述性和说服性元素减轻了营销传播的负担，建立了品牌认知，并将品牌联想与品牌资产关联起来。当几乎没有其他与产品相关的联想时尤其如此。通常，产品利益属性越模糊，品牌标识和其他反映无形特征品牌设计元素的创造性潜力就越重要。

一个优秀的标志设计必须有好的创意，好的创意必定来自对主题本身的挖掘。因此，只有牢牢把握好主题，展开辐射式的思维，才能找到最佳定位点。

一、标志设计的特点

标志设计是图形艺术设计的一种，它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。必须先了解标志设计的特点，才能更好地发挥其功能。

1.功用性。标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标志是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。

2.识别性。优秀的标志，有助于消费者在购买过程中识别和区分品牌，寻找名牌。设计标志的基本目的，是便于消费者在同类产品中做出选择。一般说，同类产品在主要使用价值方面区别不大。但其质量都有很大差别。消费者通过使用，能够感觉到这种差别。但同类产品的外观往往接近一致，对于消费者来说，如何在购买和消费场合中识别出自己钟情的品牌呢?这就要借助于品牌标志、品牌包装设计等识别标记了。

3.记忆性。优秀的标志有助于取得高度品牌认知，这是因为标志本身具有可记忆、引起注意的特征，也就帮助消费者记住了那个品牌的商品。现在，消费者对于每天所受到广告的狂轰滥炸实在感到不胜其烦。因此要使消费者对自身产品感兴趣，必须考虑从标志。到包装，色彩，广告宣传方式等一系列问题上取悦于消费者。在大量的品牌标志中，使消费者一见钟情，过目难忘。例如，有一家公司给它的丙烷气罐起名为“蓝色的犀牛”，并配以独特的黄色火焰和蓝色吉祥符的图案，很容易在消费者心中留下印象。

4.多样性。品牌标识形式多样，有的以文字标志为主。有的则以图形标志为主。文字类品牌标志包括汉字类品牌标志与拉丁字母类品牌标志；图形类品牌标志包括具象图形品牌标志和抽象图形品牌标志。品牌中具有极强文字符号而不带有图形标志的例子有可口可乐、登喜路和Kit-Kat等。而图形符号的例子有梅赛德斯的星星、劳力士的皇冠、哥伦比亚广播公司(CBS)的眼睛和奥林匹克的五环。文字和图形二者相结合是组成品牌标志的另一种方式。有些标志是品牌名称的直接表达。以此强化品牌含义和品牌认知。标志也可以非常具体或图形化。产品或公司的某些成分也可以成为符号。总而言之，标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用形式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。

二、标志设计的思路及特征

标志应该具有创新性和明确的形象特征，图形简洁，丰满，美观大方，易认，易记，易辨，寓意深刻，切合产品特性和企业性质是标志设计必须把握的设计思想。要用图形或文字、色彩等语言去体现这种设计思想，就要确立一个较为全面的设计定位是首先要解决的问题，若是时尚品牌标志，则先确定它应用的行业。比如是用于化妆品、服装、还是电子等等。每种行业都有其固有的特征。这些特征给人的感受也是不同的，化妆品的温柔体贴、服装的保暖舒适、电子的人性化多功能，不同行业的品牌标志设计理念和语言图形肯定是不同的。

而后应有的放矢的进入社会或进入市场，搜集这类品牌团体的资料，研究其性质，总结比较出这类品牌团体的共性特征。再了解这个品牌的服务宗旨及企业理念，抓住个性特征，最后推断出这个品牌与众不同的特色标志。

现代标志设计的特征是形象简洁明了，不仅具有高度的概括性，准确性。时代性，更要具备意象美，具有诗的意境并且意味深长。能体现产品和企业的文化精神及传达意图，将国际时尚元素和本土文化很好的结合，适合各种传媒和载体进行传播。标志对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，做到多一笔少一笔都要有其原因，即要完美到几乎找不至更好的替代方案，其难度比其它任何图形艺术设计都要大得多。

三、品牌标识的优点

由于标志容易辨认，因此成为识别产品的有效方式，虽然有时顾客也许认得出，但不一定能将它们与具体的产品或品牌起来。

标志的另一个优点在于它们的多样性。由于标志往往是非语言的，因此能在不同文化和品类之间较好的转换。例如，公司品牌需要一定的标志，这样公司就能在广泛的产品领域中表明身份，并对不同的子品牌进行“背书”。

当由于某种原因难以使用品牌全名时。抽象的品牌标识就显示出了它优越之处。例如，英国的国民西敏寺银行采用了一个三角形的符号作为其标志。部分原因就是它的名称冗长拖沓，而标志则可以很方便地作为身份符号出现在记事薄、文件、签名等促销材料中，其标志中也用到了公司的缩写名称Nat West。许多保险公司都使用或表示力量，或表示安全，或两者结台的符号。

四、总结

品牌计划篇10

关键词：品牌营销策划

21世纪，是知识经济的时代，21世纪的竞争将是以知识、信息、文化、品牌为基础的竞争。随着经济的发展，市场的变化，企业的市场观念也相应发生了变化，从19世纪未到现在，企业市场观念的演变依次经历了生产观念阶段、产品观念阶段、销售观念阶段、市场营销观念阶段、社会营销观念阶段，现已发展到品牌营销观念阶段。

以品牌为核心而进行营销，是现代企业按照社会经济的发展所做出的必然选择。在科学技术进一步发展，产品的质量差异化越来越小的今天，企业要在竞争激烈的市场中生存，就只有从产品品牌的角度出发，通过努力地塑造和传播品牌的独特形象，让众多的消费者感受到该品牌产品与其它同类的产品相比具有着独特的特点，并使这种独特的特点符合目标消费者的个性审美情趣，从而使该品牌产品从同类的产品中脱颖而出，独树一帜，建立起忠实的顾客群，这就是品牌营销的基本原理。

由此可以看到，品牌营销的过程，其实就是企业以目标市场的需求为中心，努力地去塑造和传播品牌形象的过程。塑造和传播品牌形象，就是品牌营销的主要任务。为了能够成功地塑造并顺利地传播品牌形象，有效的开展品牌营销活动，最终实现品牌营销目的，就有必要对品牌营销活动实行科学地策划。

一，什么是品牌营销策划

策划，从传统的意义上来讲，其本质其实就是谋划，是指人们为了达到某个目的而进行的周密安排和部署。自从有了人类活动开始，就有了策划，从原始人类的聚众捕猎到现代世界的飞船升天，从风云变幻的战场到讯息万变的商场，从国家的政治外交到企业的日常经营，无时无处都有着策划的痕迹存在，策划是一种普遍的人类行为，是体现人类思维高度发展的突出实践形式，是人类创造世界和改造世界的重要方式之一。

策划，更严格的说，是现代社会里的概念，是伴随着诸如系统论、信息论、控制论、全能论、全息论等一系列现代科学理论的产生和发展而产生和发展的。从现代意义上来讲，策划指的是策划者为了实现某个活动目标，在充分掌握了与此活动有关的各种信息资料的前提下，通过科学地运用各种方法和策略，为活动的开展而进行精心地设计和计划的过程。所以，策划其实也是一门科学，是一门指导人类具体活动的行为科学。

策划作为一门行为科学，它广泛应用于社会的各个领域，为各个领域活动的开展提供科学的活动指导方案，以此达到最佳的活动效果。策划，在现代商业活动中的运用相当普及，各种商业策划的开展，为商业活动的进行带来了效率的革命。品牌营销活动也是现代商业活动的一种，将策划科学应用在品牌营销活动当中，就是所谓的品牌营销策划。

品牌营销活动的目的，是要成功地塑造和传播品牌的形象，那么为了顺利地实现这个目标而进行的品牌营销策划，就是要以品牌形象的塑造和传播为研究的重点，在掌握了大量的信息资料的前提下，遵循系统性、可行性、针对性、创造性的原则，为企业品牌的整体营销活动提供一个科学的活动规范方案的决策活动过程。品牌营销策划的目的是要为企业的品牌营销活动提供一个科学的指导方案，使品牌营销活动更具有效率，以便成功的塑造和传播品牌的形象，最终产生品牌价值。二，为什么要实行品牌营销策划

一个品牌的形成，并不是偶然的，几乎在每一个成功的品牌背后，都有着一系列精心的营销策划。在现代市场经济的条件下，对品牌营销活动实行科学的策划，是企业必然的选择：

第一，实行品牌营销策划是社会生产发展的体现。随着人类科学技术的进步，人类的生产力得到了空前的发展，在这种前提下，社会分工进一步的细化，社会合作也在进一步的加强，各学科、各工种在不断地融合、发展，品牌营销活动与策划科学相结合，以策划科学来指导品牌营销活动，是社会生产发展的必然结果。

第二，实行品牌营销策划是适应现代市场经济发展的必然要求。随着市场经济的进一步发展，现代的市场经济环境也变得越来越丰富繁芜、错综复杂，越来越多的利益关系相互交织着，大量的商机与挑战并存，无数的“陷饼”与“陷井”充斥其中。在这种经济环境里，企业所开展的每一项经营活动都必须要通过精心策划，才能够适应现代市场经济的环境，才可以做到“运筹帷幄，决胜千里”，品牌营销活动也不例外。

第三，实行品牌营销策划是信息时代营销活动的必然要求。当今时代，是信息的时代，对于企业而言，信息就是效益，信息就是生命。在当今这样一个讯息万变的时代里，企业所进行的各种经营活动所面对的是一个复杂而又在不断地变化着的市场，所以必须时候把握住市场的信息变化，才能使经营活动不会产生偏移。而策划科学最讲究的就是对信息的收集和处理，以信息为基础来充分考虑在企业经营过程中可能会遇到的每一个问题，并设计出科学合理的解决方案，使企业的经营活动在变化着的市场环境里进行时能够做到有备无患、有条不紊、处变不惊，这对于企业经营活动之一的品牌营销活动也是如此。

第四，实行品牌营销策划是企业经营与管理现代化建设的客观要求。随着社会生产力的发展，企业不仅在生产的技术水平上日益发达，在经营与管理上也在不断地向现代化迈进，各种先进的行为科学被应用到企业的经营与管理中来，而策划学就是其中很重要的一种，对企业的经营与管理实行科学策划，是企业经营与管理现代化建设中很重要的一个环节。因此，对品牌营销这一企业重要的经营活动实行科学策划，以科学策划来指导具体的品牌营销活动，这也是企业经营与管理现代化建设的客观要求。

第五，实行品牌营销策划是品牌营销活动的性质特点所决定的。品牌营销，营销的就是品牌的形象，其目的就是要在顾客心中塑造出一个理想的品牌形象来，那么围绕品牌营销的目的，在具体

的品牌营销活动中就需要去做大量的工作，包括对各种信息的收集、对目标顾客的心理期望的掌握、对品牌形象的设计、对传播方式的选择以及对品牌的形象创意等，这将是一个复杂程度比较高的综合性的系统工程，面对这样一个复杂的系统工程，如果不进行科学地策划，就很难将具体的活动开展下去。因此，要对品牌营销活动实行科学策划，这是由品牌营销活动其本身的性质特点所决定的。

在现实当中，尽管有许多企业已经知道了拥有品牌的重要性，也懂得了实行品牌营销的道理，但缺乏的就是不知道该如何去具体地运作品牌，不懂得对品牌营销活动进行科学地策划，所以往往导致品牌营销活动的失效或失败。从现实的情况看来，实行品牌营销策划，既是时代的要求，又是品牌营销活动自身的要求，这也是企业的品牌经营活动成败与否的关键所在。三，如何实行品牌营销策划

品牌营销策划是企业希望改造环境，征服顾客的一种准备付诸实践的主观意识行为。它是策划者智慧和心血的结晶，是成功的先导，是“运筹帷幄，决胜千里”的艺术。从策划科学的层面来说，策划其实是一个集收集、分析、控制、反馈、决策等多项工作于一体的综合性的系统工程，其所采用的方法也就系统分析与设计的方法。

所谓的系统分析与设计，是指对一个系统内的基本问题，用系统的观点思维推理，在确定与不确定的条件下，探索可能采取的行动方案。通过分析对比，动态修正，为达到预期目的，以可行性、合理性、效益性为原则，为系统设计出满意的外部环境与内部环境相结合、整体效益与局部效益相结合、定性分析与定量分析相结合的系统方案。

品牌营销策划作为一种特殊的具体的策划类型，也是一个特定的系统工程，因此，品牌营销策划的方法也可以采用系统分析与设计的方法。对于品牌营销策划而言，以品牌营销的目的为核心，采用系统分析与设计方法，可将品牌营销策划分解为：收集信息资料、品牌形象策划、品牌传播策划、综合创意策划等几个具体的过程和内容，具体的是：

（一），收集信息资料：企业是社会经济活动的一种组织形式，是经济活动的细胞，因此，品牌营销策划必然要与社会有密切的信息交流。信息与材料、能源被誉为现代经济发展的三大支柱，信息开发的水平，决定着策划的水平，最终决定着企业的成败。1979年，美国前总统卡特在白宫的一次会议上讲到，在美国所有的经济成就中，有2/3是通过信息活动和正确决策取得的。

企业品牌营销策划的第一个步骤就是要收集与企业的品牌营销策划有关的各种信息资料，这些信息资料将成为进行系统分析与设计的重要依据，它们包括：宏观经济形势、政策与法律环境、目标市场特性、消费者需求特点、市场需求走向、市场竞争状况和企业自身的特点等等。在这个过程当中，最重要的就是要对各种信息资料进行加工处理。要充分利用现代化的媒体手段，以科学原理为指导，大量收集信息资料，并透过现象、去粗取精、去伪存真、由表及里的对其进行分析研究，最终得到需要的资料。对这些信息资料收集完毕后，要以报告书的形式进行总结汇报，成为企业品牌营销策划活动的重要依据。

（二），品牌形象策划：塑造和传播品牌形象，是品牌营销的主要任务。那么为品牌策划目标形象，这就是品牌营销策划的重点和首要工作。形象是品牌的灵魂，塑造出一个理想的品牌目标形象将赋予品牌强大的生命力，而品牌的目标形象如果塑造得不合理，将会导致整个品牌营销计划的失败。只有正确的塑造品牌形象，品牌营销活动才显得有意义，所以首先必须对品牌目标形象进行科学地设计策划，尽可能地设计出一个理想的品牌形象来。

需要首先明确的是，这里的品牌形象中所谓的形象，并不是指狭义上人们对形象的认识，品牌形象其实是一个内涵非常的广泛概念，是一个形象系统，品牌的形象包括了：

品牌的外观形象：是指品牌名称、外观设计、商标图案、包装装璜等直观的视觉、听觉效果，如“adidas”牌运动服的中文读法是阿迪达斯、“奥迪”牌汽车的商标是串联着的四个圆圈、“南山”牌奶粉外观设计的主题背景是绿色的草原等都属于品牌的外观形象，这是品牌形象系统中最外层、最表面化的形象。

品牌的功能形象：是指被消费者所普遍认同的本品牌所具有的物理功能性的特征，也就是品牌能够让消费者产生的对产品的诸如实用性、可靠性、安全性、便利性、先进性、舒适性、环保性等各种物理功能特性的联想，如：一听到“索尼”，便让人联想到高质量，就会习惯性的认为只要是“索尼”的那么质量就是最好的；一看到“微软”，便让人联想到高科技等，那么只要是“微软”的就总是最先进的等。

品牌的情感形象：是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的情感性的特征，也就是品牌能够让消费者产生的情感感受，如“多喜爱”让人感觉到温馨与爱意、“梦洁”让人感觉到浪漫与甜蜜。“晚安”让人感觉到呵护与关怀等。

品牌的文化形象：是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的文化性的特征，也就是消费者从品牌身上所能够感受到的某种文化品味或生活方式，如“可口可乐”代表了自由与激情、“万宝路”代表了坚韧与豪迈、“海尔”代表了团结与真诚等。

品牌的社会形象：是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的社会性的特征，也就是消费者从品牌身上所能够感受出来的某种社会价值，如开“宝马”车体现了地位、吃“肯德基”象征着时髦、穿“金利来”代表着品味等。