品牌定位范文

品牌定位战略 2010-03-23 15:53:00

1.做第一名:哈佛大学一直被认为是全美排名第一的大学,赫兹公司在全球汽车租赁业务上领先于安飞士公司,惠普在桌面型激光打印机中处于领先。因此,能够成为第一名对品牌的长期差别化是一个非常好的基础。有时候,第一名能发挥非常好的作用以至于你的品牌名称会成为某类产品或行为的普通代名词。 2.拥有一种属性:特劳特...

城市品牌定位论文 2009-11-17 17:40:00

[摘要]本文对南宁市目前的定位作了适当的分析,指出了南宁市定位为“绿城”的不足之处,提出了在南宁这样的城市,品牌定位要服务于当地的区域经济的发展。并在充分考虑到南宁市的城市特征和区域的产业优势的情况下,提出南宁的城市品牌定位应该为“果都”,且还对其可能产生的经济效益和传播的可行性作了一定分析。 [关键...

膏药品牌定位战略参考 2011-07-09 18:21:00

波涛不惊。而对于企业内部而言,从外部看制药的发展可谓一路顺风。却刚刚经历了一场产品更名的风险,并且在破釜沉舟中获得了胜利。 年在上海证券交易所挂牌上市,制药股份有限公司(以下简称“制药”成立于年。国内唯一一家以贴剂(膏药)为主的上市公司。国内贴剂(膏药)市场,制药与天和、奇正形成了三足鼎立的局面。...

企业品牌定位论文 2009-05-01 09:16:00

[摘要]无可置疑,国内市场已经是“供过于求”的市场,仅有好的产品,还不足以创建一个“响当当”的品牌。目前的中国企业已进入一个新的品牌时代,考虑企业的品牌因素需要站在一个全新的角度——消费者感性联想。笔者根据自己多年学习与研究总结出自己的观点,归纳出新的品牌定义,创造出一种新的品牌定位方法,希望能够满...

供电企业品牌定位初探 2008-09-23 18:11:00

随着电力体制改革的深化,社会对电力供应关注的日益加深,实施品牌战略已在越来越多的供电企业提上了议事日程。品牌定位是品牌战略的核心内容,它要求供电企业对所创立品牌的内涵作出明确定义。 品牌定位导向分析 当前,我国供电企业在体制和功能上正处于调整转型时期,但其基本目标仍可分为经营目标和社会目标两类。经营...

企业品牌定位研究论文 2009-09-14 16:07:00

产品越来越多,广告越来越嘈杂,消费者时间越来越少。在面对市场供给增多,差异减少,全球化特征增强,区域化减弱,竞争更激烈,合作更普遍的市场转变中,某些元素却是始终不能被忽视,甚至扮演一个越来越重要的角色,那就是品牌。“品牌!品牌!!品牌!!!……”从20世纪90年代以后这种呼声就越来越响。美国市场营销大...

中微型企业品牌定位营销策略论文 2015-06-02 10:25:03

一、品牌定位理论综述 美国的营销战略专家JackTrout在其1972年发表的《定位时代》一文中,首度提出了商业中的定位理论,并在21世纪初被誉为了“有史以来对美国营销影响最大的观念”。该理论提出,企业的竞争关键主要掌握在消费者的心智选择上,而不是在货架或者促销,更不是广告轰炸的公关战,竞争战场的胜利在于消费者对...

品牌定位与广告传播实例分析论文 2010-11-25 14:29:00

1.国内外研究现状 品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之,即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置,使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置,当某种需要突然产生时,比如在炎热的夏天突然口渴...

特色小镇品牌定位与形象传播研究 2019-11-04 10:39:26

特色小镇概念是由2014年时任浙江省省长的李强在参观杭州云栖小镇时首次提出的。“特色小镇是在块状经济和县域经济基础上发展的创新经济模式,是供给侧改革的浙江实践。”[1]特色小镇不同于行政乡镇,是在经济发展新常态下对发展模式的有益探索,是利用块状经济、山水资源、历史人文等独特优势融合发展的实践探索。特色...

王老吉的品牌定位研究论文 2009-10-30 08:34:00

[摘要]随着科技的进步、市场的开放化、信息的共享化、产品的同质化,品牌定位的重要性也就显现得越来越重要。本文以红罐王老吉为典型案例来深入探索品牌定位的重要性,以期为我国企业的品牌定位提供一些实践经验。 [关键词]王老吉品牌定位 “怕上火,喝王老吉”,近年来,一种红色罐装饮料王老吉脱颖而出,迅速飚红大江南...

品牌定位战略重要性论文 2009-08-15 10:50:00

摘要:在产品同质化现象愈加严重的现代市场,品牌显得极为重要,而品牌定位是成功打造一个成功品牌的重要基础,不断进行差异化,来树立独特的品牌形象。文本分析红罐王老吉的成功主要就在于它的成功品牌定位。 关键词:品牌定位差异化 产品越来越多,广告越来越嘈杂,消费者时间越来越少。在面对市场供给增多,差异减少,...

品牌定位策略的重要性透析 2011-05-13 11:47:00

摘要:在产品同质化现象愈加严重的现代市场,品牌显得极为重要,而品牌定位是成功打造一个成功品牌的重要基础,不断进行差异化,来树立独特的品牌形象。文本分析红罐王老吉的成功主要就在于它的成功品牌定位。 关键词:品牌定位差异化 产品越来越多,广告越来越嘈杂,消费者时间越来越少。在面对市场供给增多,差异减少,...

禁用绝对用语品牌定位策略探讨 2020-04-08 10:02:25

摘要:现行广告法强化了对采用绝对化用语的违法宣传的管理力度,这对按“占据品类第一”定位思路进行的品牌传播工作产生了很大的影响,对品牌文案工作者提出了更高的要求,在这一背景下,本文从品牌定位的根本原理出发,结合广告法的要求,在应用层面上进行开拓性思考,探讨在新规范下的品牌定位新思路,避免落入绝对化用...

基于历史文化底蕴的品牌定位探讨 2016-01-13 09:26:12

【内容摘要】本文介绍了吉林市的历史文化资源概况,指出了吉林市在挖掘历史文化资源为城市品牌定位方面的不足之处,最后提出了对于吉林市品牌定位的建议。 【关键词】历史文化;城市品牌;品牌定位 所谓城市品牌,是指城市管理者利用所属城市具有的独特的要素秉赋、历史文化沉淀、产业优势等差别化品牌要素,向目标受众提供...

品牌营销原点定位论文 2009-04-29 11:17:00

每天,当我们看到那么多的品牌象流行一样一闪而过,我们不禁感慨品牌长生不老的秘方在哪里?因为我们为树起一个品牌付出了太多的代价,我们不甘心倾注了我们“毕生精力”的品牌就这样烟消云散。可是我想知道,您在经营您的品牌的时候,您是否忽视了一个最基本的而又是核心的问题:消费者心智研究,即所谓的品牌定位,定位...

论品牌意识定位互动性 2009-04-08 09:12:00

关键字:企业产品顾客品牌竞争消费者市场定位意识 摘要:在现代品牌运营的经济中,品牌是战略性资产和核心竞争力的重要源泉,企业必须树立品牌意识。品牌意识与品牌定位互动,科学品牌意识导向成功品牌定位,成为企业可持续发展的重要基础。 关键词:品牌;品牌意识;品牌定位;品牌特征接触点;品牌延伸 在现代经济...

品牌设计定位论文 2019-11-14 10:53:40

一、品牌定位概述 关于品牌定位,首先要确定公司的产品类别和最核心的优势,目标客户以及为何将这样的核心的优势传递给这些目标客户,这些核心的优势与公司的主要竞争对手的核心优势有哪些不同的。定位的过程不仅包括了目标和定位两个内容,还应该符合真实性、引人注目性和独特的原则。之所以选择沃尔沃旅行车作为例子,...

浅析品牌文化定位战略 2009-04-07 10:20:00

内容摘要:品牌文化定位是通过建立一种清晰的品牌定位,在品牌定位的基础上,利用各种内外部传播途径形成受众对品牌在精神上的高度认同,从而形成一种文化氛围,通过这种文化氛围形成很强的客户忠诚度。本文探讨了品牌文化定位的重要性和品牌文化定位战略的实施。 关键词:品牌文化定位重要性战略 现阶段,许多管理专家或广告策...

简述品牌定位在市场营销的地位 2019-12-20 14:49:27

摘要:随着我国经济的持续稳定增长,各个企业也迎来了前所未有的发展机遇。对于企业来说,盈利是最终目的,在新的时代背景下,市场营销可以为企业打开市场,吸引更多的消费群体,从而实现企业的盈利。品牌定位是在市场营销过程中对企业产品质量做出的保障,对于企业营销策略的选择有重要作用。本文就品牌定位在市场营销战...

品牌定位在市场营销战略中地位研究 2018-11-13 16:33:11

摘要:在市场竞争日益激烈的今天,企业间的竞争已经不仅仅局限于产品的竞争,还包括企业文化的竞争,其中品牌定位就是企业文化的重要表现形式。本文主要通过论述品牌定位的相关概念、阐述品牌定位在市场营销中的重要地位、分析市场营销战略中品牌定位存在的问题及对策,以期促进企业的健康发展。 关键词:品牌定位;市场...

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