体育经济发展十篇

体育经济发展篇1

一、体育消费在中国经济发展新阶段地位与作用

我们可以把社会生活中的经济物品分成三类:第一类是公共物品，不具有竞争性和排他性，每个人都需要公共物品;第二类是私人物品，既有竞争性又有排他性;第三类是混合物品，就是既有公共物品的特性，也有一定的私人物品特性。由此分析，消费也可以分为三大类形式:公共消费、私人消费、混合消费。

大多数的体育消费应该属于混合物品。全国健康就是公共物品，但个人参与一般的体育运动消费又属于私人用品。由此可见，体育消费不仅国家、政府有这方面的需求，居民自身方面也有需求。

从本质上讲，体育消费属于满足人们享受和发展需要的消费。从现在至21世纪中叶，中国社会将实现由第二步发展战略向第三步发展战略的转变，即由小康社会向中等发达国家过渡。按照经济学理论，这一时期正是社会消费结构发生重大变革的时期，总的趋势是人们对物质消费品需求的增势将会减弱，而对服务消费品，尤其是与人的健康和生活质量提高直接相关的服务消费品的需求将会迅速上升。因此，人们对体育的消费需求也是无限制的。从理论上讲，只要体育需求是无限制的消费需求，那么，体育产业就有无限发展的可能性。近年来，体育消费品在中国大中城市和部分富裕农村地区相继成为新的消费热点，正是社会消费结构合乎规律的变化给体育产业发展提供越来越大的推动力的体现。据国家信息中心的统计，2000年～2005的五年间，我国城镇居民在运动娱乐方面的人均消费支出己从672元增加到1688元，年平均增长20.2%。居民的体育消费明显快于收入增长。2002年～2007年，中国城市人口体育边际消费倾向是20，即城市人口收入每增加1%，它的体育消费就增加20%。这些都说明了体育市场发展的潜力。

二、“标准结构”与中国体育消费潜力

美国经济学家西蒙·库兹涅茨和霍利斯·钱纳里等人在研究经济结构问题时，揭示了消费率与人均收入水平之间的联系，即“标准结构”。运用这个成果来分析居民在不同经济发展阶段的消费行为特征，对研究中国居民体育消费的能力是有借鉴帮助作用的。

这个“标准结构”反映人均GNP从100美元以下上升到1000美元以上(均按1964年美元统计，下同)的过程中，经济结构所发生的规律性变化。(1)在人均GNP1000美元以下的时候，随着人均收入的增长，储蓄率上升，消费率下降。(2)在人均GNP增长到1000美元以上后，储蓄率、总消费率就大体稳定下来。(3)消费率在下降过程中也呈现出阶段性变化。即在较低收入阶段，消费率下降得较快;在较高收入阶段，消费率的下降开始放慢。在人均GNP200美元后，储蓄率上升和消费率下降的速度比人均GNP200美元之前变慢了。

中国居民消费率较之“标准结构”显示出很大的差异，这突出地表现在以下两点上。在同样的人均收入水平上，中国居民消费率远低于“标准结构”中的居民消费率。中国总消费率低(这意味着储蓄率、投资率高)，但不是因为储蓄挤掉了政府消费，而是因为挤掉了居民消费。“标准结构”中的居民消费率在各收入基准点上平缓下降，没有反复;而中国的居民消费率则有较大的波动。

通过分析，可知中国居民的消费水平会随着GDP的增长而提高，这对未来中国体育消费市场和体育产业发展的前景是大有帮助的。只要能够推出受居民欢迎的体育消费项目，体育产业在中国未来发展的潜力是巨大的，至少在消费能力上是可能的。

三、起飞理论与中国体育产业发展时机

美国经济学家罗斯托提出的经济成长理论(也称“起飞”理论)是一个被许多国家广泛采用、比较成熟和自成体系的理论。该理论把人类社会发展分为六个阶段:即传统社会、为“起飞”创造前提阶段、起飞阶段、成熟阶段、高额群众消费阶段、追求生活质量阶段。

根据这一理论，结合中国经济发展的水平和人均收入水平，对照国外发达国家的发展过程，可以看出，从整体上看中国经济目前应该尚处在“为起飞创造条件阶段”向“起飞阶段”过渡的阶段，但在局部地区如长江三角洲和珠江三角洲地区甚至己经达到起飞阶段向成熟阶段过渡。这是由当地的GDP产值所决定的。

体育经济发展篇2

据统计目前全世界体育产业的年产值约在4000亿美元而且每年以20％的速度增长。写作毕业论文在体育产业发达的北美．西欧和日本．体育产业的年产值都排在国内十大产业之内。美国NBA1997年～1998年赛季的总收入为22亿美元．平均每支球队约7600万美元。1977年美国体育的总营业额超过了1000亿美元．居全美经济各大产业的第22位。美国1998年的体育产值达631亿美元．超过了国内的石油化工业汽车业．占GNP的13％．到20世纪90年代中期．已超过3000亿美元。意大利的“足球产业”闻名世界．一个星期日举行的“足球日“中．全国足球球迷的总开支就达2000亿里拉。澳大利亚90％的国民经常参加体育活动．运动和休闲创造的产值达到国民生产总值的8％。国际足联的研究表明．与足球有关的营业额每年高达2500亿美元其中包括运动员的工资、门票．广告、电视转播．运动器材销售、机票．住宿费用旅游以及相关的工业等等。据统计足球运动直接和间接雇用的人数高达45亿人。2002年．日本体育产业的总收入为4.2万亿日元．居十大支柱产业的第六位。可以预见．在现代经济发展的大潮中体育经济的发展正呈现出蓬勃发展的趋势．而且在经济比较发达的国家．体育消费已转而成为一种刚性的需求．美国经常参加体育活动和体育消费的体育人口比例达到77％．德国为67％．日本是65％加拿人是50％正是这种刚性的需求给了体育经济强有力的支撑。而目前我国体育专业市场规模还很小体育产业经营性机构只有两万多家尽管总投资额超过了2000亿元人民币年营业额超过600亿元人民币但体育产业总产值占国内生产总值还不到0，3％体育人口比例约为31％与发达国家相比还有很大的差距但这种差距其实就是一种潜力．那么．怎样尽快地找出制约我国体育经济发展的因素．开发这种潜力，使体育经济成为我国社会主义市场经济中小可或缺的重要支撑．则是迫切需要的。

二、制约我国体育经济发展的障碍性因素

自20世纪80年代伴随着经济改革．被誉为“朝阳产业的中国体育经济发展势头也十分喜人．但体育经济的发展却明显落后于其他行业的发展究其原因笔者认为制约我国体育经济发展的障碍因素主要表现为：

1体育消费意识相对滞后

在计划经济时期．人们的思想受到严重束缚．视野不开阔．认识不到体育与经济的关系．造成两者之间严重脱节。对体育的消费也仅停留在低层次消费上而没有将其引向货币化．市场化的高层次消费。目前．我国除北京．上海．深圳．大连等城市以外．居民的体育消费意识不强。花钱买“健康”的体育消费观还没有真正深入人心。体育消费的结构不尽合理。据调查，我国城市居民对体育的投入主要以运动服装等体育用品消费为主占体育消费支出的81％不少年轻人情愿把钱花在卡拉OK娱乐场所或网吧上网聊天方面却不愿花钱参加体育锻炼。

2．传统体制的制约

我国体育赛事以前一直都是由国家体委包办．形成一种法定的计划运转。在改革过程中．尝试性地使体育从政府行为向企业行为转变。这一举动虽然带有一定的市场经济成分但在某种程度上仍带有计划经济的烙印。企业在与体育部门联合办体育的过程中．往往不能获得足够的自，严重影响了企业投资体育的积极性形成了“居民低收入一政府投资一福利分配一投资萎缩的经济流程。

3，体育消费有效需求不足

发达国家之所以能形成体育消费和体育投资热．而中国目前还不能形成这个热点的主要原因是．中国国民消费率还处于较低水平。据国际货币基金组织和世界银行统计20世纪90年代以来．世界平均消费率水平为78％～79％。在所统计的36个国家中．只有8个国家的消费率低于7O％．其他国家的消费率均在70％以上．而我国的消费率一直徘徊在60％左右比美国低24个百分点．比印度低18个百分点。这一差距表明．在我国单位劳动成果中．可供消费的部分较少．用在体育消费的部分就更少了。

．缺乏专门的体育经营管理人才

体育产业的开发需要既懂体育．又懂经济和管理的人才，而现有的体育经营管理人员大都是退役的运动员、教练员和下岗待业人员．他们一般只熟悉体育工作而缺乏对市场运作及其规律的深入了解体育管理和经营人才严重缺乏没有形成一个体育产业人才群体。

三，加快我国体育经济发展的对策和措施

我国体育经济的发展进程，目前正处于起步阶段，整个体育行业部门还仅仅处于场地出租和有偿指导等浅层次的经营阶段。写作硕士论文在国民经济快速发展的情况下．如何促进我国体育经济的快速增长解决体育经济在运行中出现的问题．就成为迫切的急需解决的问题。为了保障我国体育产业快速、健康、持续的发展应采取以下措施：

1提高全民体育消费意识

体育市场是沟通体育消费与生产的桥梁．是满足居民体育消费．推动体育发展的动力。要加强对体育消费的宣传和引导．强化城市居民体育消费意识。要广泛开展全民健身运动，不断增强毒健身意识，努力倡导健康科学的健身理念，人力发展农村体育、妻社区体育、职工体育、青少年体育和老年体育．加强全民健身苑点建设，提高体育人口比例．培养更多的体育消费群体。积极引妻导居民的体育消费朝合理正确的方向发展。

2．深化体育产业市场化程度

我国体育在计划经济时代是完全依赖国家预算。这种现象随着市场经济的到来将逐步消失．体育也处于改革的大潮中。各级体育部门应充分发挥体育的多元功能，加快体育的产业化进程．将有条件的体育事业单位推向市场，使之从以全额拨款向差额拨；款过渡．差额预算向自收自支过渡．从自收自支向企业化过渡。体育经费的来源，应以国家拨款为主，社会集资为辅．把国家办要和社会办结合起来．开辟多种资金来源渠道．使之有主有从．互：为补充。

3应加大对体育经济发展的政策扶植力度群

加大对体育经济发展政策的扶植力度．应从以下方面做起：一是要尽快制定体育投资法规．规范财务运作，确保体育投资者的利益二是要规范现有体育产业中的税制．税率及征收年限：三是要在政策鼓励和支持分散的体育场所．实行土地置换，集中建

设．以利于体育经济的综合开发。

4加强培养体育经营管理人才培养

体育产业要发展．必须要有一支高素质的经营、服务和管体育产业要发展．必须要有一支高素质的经营、服务和管理队伍．有一批优秀的经营、服务和管理人才。写作医学论文缺乏熟谙体育和经济两门学科的经营人才是制约我国体育经济发展的关键性因素。因此，要努力造就既懂经济理论又懂技术的经营管理型人才。首先是要引进一批高水平的经营管理人才．其次是要对现有的体育经营管理人才通过多种方式、多渠道地加强培育与培养，逐步建设一支懂管理、善经营知识面广结构合理的体育管理、体育经营的人才队伍。

5．完善市场体系建设

体育市场建设体系是体育经济赖以发展的载体和导向。因此．体育市场体系建设．要以gI导和刺激体育消费为核心．大力发展体育用品市场、劳务市场、人才市场、观众市场、信息市场、技术市场、文化市场等等，要逐步形成一个结构完整、功能互补的体育市场网络．为体育经济的发展营造良好的外部环境。4．缺乏专门的体育经营管理人才

体育产业的开发需要既懂体育．又懂经济和管理的人才，而现有的体育经营管理人员大都是退役的运动员、教练员和下岗待业人员．他们一般只熟悉体育工作而缺乏对市场运作及其规律的深入了解体育管理和经营人才严重缺乏没有形成一个体育产业人才群体。

三，加快我国体育经济发展的对策和措施

我国体育经济的发展进程，目前正处于起步阶段，整个体育行业部门还仅仅处于场地出租和有偿指导等浅层次的经营阶段。写作硕士论文在国民经济快速发展的情况下．如何促进我国体育经济的快速增长解决体育经济在运行中出现的问题．就成为迫切的急需解决的问题。为了保障我国体育产业快速、健康、持续的发展应采取以下措施：本文由中国收集整理。

1提高全民体育消费意识

体育市场是沟通体育消费与生产的桥梁．是满足居民体育消费．推动体育发展的动力。要加强对体育消费的宣传和引导．强化城市居民体育消费意识。要广泛开展全民健身运动，不断增强毒健身意识，努力倡导健康科学的健身理念，人力发展农村体育、妻社区体育、职工体育、青少年体育和老年体育．加强全民健身苑点建设，提高体育人口比例．培养更多的体育消费群体。积极引妻导居民的体育消费朝合理正确的方向发展。

2．深化体育产业市场化程度

我国体育在计划经济时代是完全依赖国家预算。这种现象随着市场经济的到来将逐步消失．体育也处于改革的大潮中。各级体育部门应充分发挥体育的多元功能，加快体育的产业化进程．将有条件的体育事业单位推向市场，使之从以全额拨款向差额拨；款过渡．差额预算向自收自支过渡．从自收自支向企业化过渡。体育经费的来源，应以国家拨款为主，社会集资为辅．把国家办要和社会办结合起来．开辟多种资金来源渠道．使之有主有从．互：为补充。

3应加大对体育经济发展的政策扶植力度群

加大对体育经济发展政策的扶植力度．应从以下方面做起：一是要尽快制定体育投资法规．规范财务运作，确保体育投资者的利益二是要规范现有体育产业中的税制．税率及征收年限：三是要在政策鼓励和支持分散的体育场所．实行土地置换，集中建

设．以利于体育经济的综合开发。

4加强培养体育经营管理人才培养

体育产业要发展．必须要有一支高素质的经营、服务和管体育产业要发展．必须要有一支高素质的经营、服务和管理队伍．有一批优秀的经营、服务和管理人才。写作医学论文缺乏熟谙体育和经济两门学科的经营人才是制约我国体育经济发展的关键性因素。因此，要努力造就既懂经济理论又懂技术的经营管理型人才。首先是要引进一批高水平的经营管理人才．其次是要对现有的体育经营管理人才通过多种方式、多渠道地加强培育与培养，逐步建设一支懂管理、善经营知识面广结构合理的体育管理、体育经营的人才队伍。

5．完善市场体系建设

体育市场建设体系是体育经济赖以发展的载体和导向。因此．体育市场体系建设．要以gI导和刺激体育消费为核心．大力发展体育用品市场、劳务市场、人才市场、观众市场、信息市场、技术市场、文化市场等等，要逐步形成一个结构完整、功能互补的体育市场网络．为体育经济的发展营造良好的外部环境。

体育经济发展篇3

1群众体育经济发展的背景分析

1.1世界体育经济形成的社会原因

第二次世界大战以后，世界社会主题已经由对抗转变成和平与发展，因此各国大部分都处于一个和平发展时期。与此同时，科学技术的进步，社会生产力水平有了相当的提高，劳动时间日趋缩短，生活水平也有了明显提高。

因为营养过剩和缺少体育劳动，在一些发达国家的劳动人群中出现了因缺少运动而导致的身体素质下降和因身体素质下降而产生的“富贵病”，主要表现为心脑血管疾病、糖尿病、肥胖症、痛风以及各种癌症等等，因为这些疾病所导致的死亡在发达国家占死亡的总体人数达七成以上，在发展国家也可以占到三成以上。因此，体育活动、体育锻炼做为克服体质下降、弥补运动不足的一种积极有效的方式越来越被一些国家和人们所重视。

同时，各国人民处在一种相对稳定和安逸的状态下，潜伏在人类内心中渴望运动、憧憬冒险和对抗的情绪被逐渐放大，因此体育运动变成为人们强健体魄、缓解压力、发泄情绪的一种很好的方式。在国家和民众的重视下，特别是20世纪60年代以来，在社会对体育需求不断增加的前提下，各国的体育事业都取得了长足发展。在发展过程中体育本身所蕴含的极大的经济功能与价值逐渐被人们认同，形成了体育经济学理论。在发达国家较为成熟的商业化运作下已经形成一种较为成熟的产业链条。

1.2中国体育经济发展的现状

经过近三十年的发展，我国的体育经济在理论上和实践上都有了长足的发展，同时也带动了旅游业、商业、广告业、制造业、服务业、通讯业、信息业和金融业等行业的发展。体育作为第三产业也给我国提供了巨大的就业空间。但是由于我国的特殊国情，体育一直以来作为一种高度集中的政府行为，对于市场的兼容性不如一些西方国家，在举国体制的影响下“，抓大放小”成为当代中国发展体育的一个主流准则，从国家到省市把办体育盛事作为政府衡量自己政绩的主要指标，往往忽视了对群众体育的重视和建设。

“体育的国家”可以在短期大大提高我国体育的竞技水平，提高我国体育在世界上的影响力，有助于提升国家形象，增强民族自豪感。在举国体制下，可以集中力量办大事，从1990年亚运会举行到2008北京奥运会的成功举办，从奥运会金牌零的突破到29届奥运会51枚金牌的历史性时刻，我国的这种体育体制都起到了举足轻重作用。

经验证明，大型的体育经济活动，可以在短期内刺激举办国(地)的经济发展，增加财政收入，提高就业率，同时带动相关产业的发展。但是举办大型体育经济活动的高风险性，还是有可能对以后的经济成长带来负面影响。试以资金为例，大多数体育活动的经济来源是通过政府财政拨款、借贷和广告商赞助来获得的，其中借贷成为资金来源的主要手段，一旦借贷超过了支付能力，之后的几年甚至几十年当地的居民都背上了沉重的负担；一些体育场馆的修建在远离城市的郊区，利用率比较低，但是维护费用却高居不下，在赛后给当地经济造成了巨大的浪费。诸如2004年雅典奥运会共花费86亿美元，给希腊政府造成了严重的财政危机，需要几年甚至十几年才能化解。一旦形成了“大赛后遗症”反而整个经济发展起到了阻碍的作用。大赛对经济的促进作用存在短期的“报复式”助推，在某种程度上提前透支了经济发展的动力，所以在发展大型体育经济活动时要考虑这些问题。

与大型体育经济活动相对的是小型体育活动，也就是所谓的群众体育经济活动。体育来自于群众，最终也得到群众中去，重视发展群众体育对我国经济的发展虽然不如大型体育经济拉动力直接与强劲，但是由于群众体育经济持久力更强，作用范围更广，最终对经济的拉动力会更大；同时重视群众体育经济活动的发展也会对改变国民整体的运动思维和运动意识起到巨大的作用，从而进一步对大型体育经济起到助燃的作用，更好对社会经济起到推进作用。

2我国群众体育经济发展的问题与对策

我国历经60载的发展，已经完成了全农业化社会到工农并举型社会的转型，经济上实现了由计划经济到市场经济的转变，并已朝向信息化社会发展。我国当今社会已经发展到了社会化分工明显、社会观念多元化、城市化水平不断发展的现代化社会体系，这对社会的群众体育发展起到了基石作用。

中共中央、国务院《关于进一步加强和改进新时期体育工作的意见》“：随着国民经济的发展和人民物质文化生活水平的提高，要逐步改善群众体育运动条件，为广大人民群众提供必要的体育设施和体育服务”“，努力构建群众性的多元化体育服务体系”。国家出台的一系列措施必将对推动群众体育运动、发展群众体育经济起到巨大的作用。

因此，发展群众体育经济活动不仅成为增强人民体质的事情，也成为增加人民就业的重要途径。对于建设小康社会，发展群众体育成为其中的重要因素之一。然而，群众体育经济在“举国体制”的影响下，发展存在不均衡性，也出现了许多问题和诸多的阻碍因素：

2.1传统体制掣肘

举国体制下的体育经济，人们的思想或多或少的受到了束缚，视野不开阔，对大型体育经济有了比较全面的认识，而对群众体育经济认识不足，造成了“一条腿走路”的局面，建设脱节严重。因此，在某些项目上我国运动员可能在国际赛场上摘金夺银，但是群众基础非常低，甚至在群众中难觅踪影。致使此类项目只能在大型比赛中产生影响，从而在某些方面有一定的积极效应，而在现实中对人们经济活动的影响几乎为零。

其次，政策扶植乏力。在英美等体育经济发达的国家，政府为扶植本国群众体育经济的发展，都在政策上予以倾斜。对一些社会福利机构或者个人开办的运动俱乐部和运动场所都予以鼓励和帮助。对民间举办的群众性体育比赛、体育组织所接受的捐款和体育场馆经营收入都给予不同程度的减免税收；修建体育场馆可以享受土地征用的优惠政策和低息贷款；而我国在这方面扶植力度远远不够，群众体育经济完全当做普通的商业活动看待，没有引起足够的重视。

2.2体育运动场所匮乏

我国体育设施场地的需求与发达国家标准相比还有差距，我国群众体育用地面积人均1m2，在发达国家超过2m2，而美国则达到了14m2。体育运动场馆的的不平衡建设，在局部造成了场馆使用率比较低的现状，场馆整体使用紧张和局部闲置形成了巨大的反差，如高尔夫球场等经常闲置的场地和和一些足球场运动时熙攘的人头。由于适合广大群众需求的场地严重缺乏，致使后期的消费过程中，造成使用费用过高，打击了群众的运动热情，也束缚了产业的发展。

2.3相关服务不完善，体育人才缺乏

群众体育产业和所有其他的产业同样需要一系列完善的服务措施。与此同时，群众体育专业人才的缺失与群众体育需要的矛盾，加剧了服务上的不完善，也延滞了体育经济的发展,如何发展群众体育经济的作用，笔者试提出如下对策：

体育经济发展篇4

2目前体育经济发展的现状体育经济是指从生产和经营的角度出发，把大众的体育生活和与此相关的经济行为有机地融合在一起作为一项特殊的产业来发展[1]。体育经济的发展主要有两种模式，市场主导型和政府参与型。它主要具有两大方面的效益，包括社会效益和经济效益。体育经济虽然起步较晚，但是发展很快。目前，中国的体育经济已经形成了一定的产业规模和市场规模，成为了一个独具特色的产业门类。近阶段来，我国体育经济发展的具体表现为以下几点。

2.1体育产业的比重逐渐提升改革开放30多年来，我国的体育经济取得了快速发展，目前我国体育产业正以年均20%以上的速度增长，其中经济发达地区增加值已占我国GDP比重的0.7%左右[2]。根据《中国体育产业发展报告（2008~2010）》的可知，从体育产业对经济的贡献来讲，目前我国体育产业对GDP的贡献与欧美、日本相比还有较大的差距，我们的体育消费品占30%左右，而欧美国家达到60%，这是令人遗憾的。但从另一角度说明了我国体育产业的发展空间是无限的，潜力是巨大的。

2.2体育产业的不断拓宽和延展我国体育产业开发的领域不断拓宽，并从海外吸纳，既包括有形资产的经营，如各种体育用品的销售、体育场馆的建设，也包括无形资产的开发和利用，主要体现在各类重大体育赛事的运作过程当中，同时对商标的使用权、电视的转播、体育赞助以及体育明星广告的开发和利用都在逐步发展和完善。此外，NBA在中国的成长，促进了中国体育经济的发展，打开了一个庞大的市场，丰富了体育的无形资产；另一方面，冲击了中国的CBA职业篮球联盟，引起了国人的关注和反思。

2.3体育市场形成了一个基本的框架目前，我国体育市场的框架是由健身娱乐市场、竞赛表演市场、技术培训与咨询市场、体育无形资产市场、体育旅游市场、体育场馆建筑业、体育会展业等组成的并逐渐发展形成了一个以体育产业为主体的市场。近年来，我国各大城市的国际马拉松尤为盛行，并且受到上万群众的青睐。其中，北京马拉松、上海国际马拉松、大连国际马拉松以及厦门国际马拉松合称为国内四大城市马拉松，这一赛事的举行，不仅拉动了地方健身娱乐市场，还促进了地方旅游业的发展，同时也带动了体育无形市场的发展。

2.4国家政策及管理制度的日趋完善2003年5月，国家统计局对国民经济行业分类进行了重新调整，修订后的3次产业划分将体育产业与文化和娱乐业一起组成文化、体育和娱乐业，其中体育产业包括体育组织、体育场馆和其他体育3个门类[3]。由此可见，体育产业的地位明显得到提高。2008年6月18日，国家统计局和国家体育总局正式颁布了《体育及相关产业分类（试行）》，这是迄今为止我国体育行业首个具有约束力的国家统计标准，体育产业再一次被重视以及地方各种体育市场管理条例的颁布，如《重庆市体育市场管理条例》，是根据《中华人民共和国体育法》和有关法律、法规的规定，结合重庆市实际，制定的条例。另外，作为行业内的第一本学术研究报告——《中国体育产业发展报告（2008/2009）》的诞生，也凸显出了体育经济在国民经济中的重要位置。这份报告是以党和国家政策方针作为指导，描绘了未来中国体育产业发展的宏伟蓝图。有了国家政策的扶持，体育经济的发展也就有了保障，发展的步伐也将加快。

3低碳时代对体育经济的影响

3.1“低碳生活方式”进行体育健身休闲运动等到2008年，全国体育健身休闲活动从业人员15.03万，实现增加值74.49亿元，增长幅度连续两年超过20%，发展已经初具规模，是体育产业最具活力的部分之一[4]。这是一个相当大的群体，且规模会越来越大。低碳生活是指生活作息时所耗用的能量要尽力减少，从而减低碳，特别是二氧化碳的排放量，从而减少对大气的污染，减缓生态恶化。以低碳生活方式进行体育健身休闲主要表现为：（1）“走出去”健身而不是开着空调和跑步机在室内流汗，而是选择快走或者骑单车的方法来取代跑步机；（2）选择低碳的交通工具，即在去健身的路上少开甚至是不开汽车，而是选择骑单车或者电动车或者乘公交车，还可以步行；（3）选择低碳的运动装备。耐克、乐卡克、李宁等品牌的部分服饰采用了相对较“低碳”的有机棉、竹纤维、彩棉等材质制成，不仅减少了二氧化碳的排放量，而且也防止了化学剂的二次污染；（4）走“泛轻体育”的发展道路。“轻体育”是欧美体育界提出的一种体育运动方式，较为适合大众的健身。轻体育相对于大强度、高能耗的体育活动而言，具有能耗低、强度小的特征，更为重要的是，它不仅在负荷上的“轻”以愉悦身心、增强社会适应能力，还能以实现自我价值、实现个人和环境的可持续发展为目标[5]。提倡低碳生活方式下的“低碳健身运动”，如爬楼梯已经成为一种有效且时尚的健身方式，在国内外都有相当大规模的爬楼梯比赛了：美国纽约号称“爬楼梯的奥林匹克运动会”的帝国大厦爬楼梯比赛；英国伦敦金融城的“42塔”大楼爬楼梯比赛；国内的重庆CBD城市爬楼比赛以及深圳市的“地王大楼”爬楼梯比赛等，这样的“低碳健身运动”是低碳生活方式的一种演化，是低碳发展的需要，理应大力提倡，予以重视，并且得到政府的支持与鼓励。

3.2“低碳模式”发展体育用品制造业、体育场馆建筑业等到2008年，全国体育用品从业人员为234.13万，实现增加值1088.31亿元，体育场馆建筑业从业人员3.35万，实现增加值49.16亿元[6]。目前，我国已经成为世界最大的体育用品制造业，体育建筑业的前景更是被看好。如此看来，这既是我国体育经济发展的机会，但也是体育经济发展的挑战。因为在低碳经济发展的模式下所酝酿的产业革命，就是一个“高碳时代”向“低碳时代”转变的革命。这就要求体育用品制造业的产业升级和技术进步，首先是开发和采用减少二氧化碳排放的新技术和新材料，如棉、麻等天然织物，它们不像化纤那样是由石油等原料人工合称的。因此消耗的能源和产生的污染物相对较少；其次是生产过程的技术改进，这就要求在整个生命周期中都要把产品的二氧化碳排放程度作为最终的设计目标，要充分考虑产品在原料获取、生产加工制造、运输销售、使用及回收处理等对二氧化碳排放的各种影响；最后是要提升体育用品制造企业技术开发和创新能力。由于在产业的全球化发展中，几乎所有的发达国家，如美国、日本、德国等都是从产业链条中附加值低、科技含量少的劳动密集型环节起步的。这就决定了仅仅依靠简单的组装加工产业，是无法实现技术进步和产业升级的，更无法获得充分的竞争能力。因此，要求体育用品制造企业必须加快技术研发步伐，加速产品升级换代。此外，对于体育场馆建筑业，应该科学统筹体育场馆布局，合理规划体育场馆规模。主要体现在两方面，其一是合理规划不同规模体育场馆建设布局。2008年底，我国体育场地设施数量将达到104万个，每万人拥有体育场地7.9个[7]。在如此低的个人拥有体育场地比例的情况下，我国很多地方都把体育场馆的建设作为城市标志性建筑，致使场馆建筑规模过大。不仅造成了大型运动会后观众看台的长期闲置，而且还给政府造成了财政负担，一定程度上也造成了资源浪费。因此，体育场馆的规划、建设要处理好与城市的发展相适应、与经济发展相适应、与全民健身体系的建设相适应的3个关系。其二是降低体育建筑能耗，引导培育并规范体育场馆建筑节能市场。目前我国建筑能耗是十分惊人的，建造和使用直接、间接消耗的能源已经占到全社会总耗能的46.7%，这一严重的体育场馆建筑耗能问题值得反思，所以提出场馆的环保节能是正确的，是符合时展需要的，这就要借助政府宏观调控的作用，推动规范性建筑节能市场的形成，促进节能产业健康、有序的发展。

3.3“绿色渠道”规划体育旅游业、体育会展业等由体育健身休闲业、体育竞赛表演业以及体育培训业带动起来的体育旅游业，作为一种新兴的健身休闲方式，受到越来越多人的喜爱。在博鳌国际旅游论坛上，国家体育总局局长刘鹏介绍，所谓体育旅游，就是参与体育活动的旅游，或者是观看体育比赛的旅游，或者是寻访体育文化景点旅游[8]。体育旅游业是旅游业的一部分，因此体育旅游业与旅游业一样在其生存和发展上要依赖于自然、社会、经济、政治等多种因素。在《国务院关于加快发展旅游业的意见》中，提出了有关旅游业发展的基本原则，其中包括坚持因地制宜，突出优势，推动各地旅游业特色化发展和坚持节能环保，合理利用资源，实现旅游业可持续发展两条原则。这就要求了体育旅游业同样要以“绿色规划，绿色开发，绿色利用”的模式来发展自身。例如，海南的体育旅游业，它依靠自身山、水等优质自然环境，拥有了“亚洲顶级、国际一流”美称的国际自行车环岛赛。此外，它还依靠良好的沙滩资源，举办了世界沙滩排球巡回赛和亚洲沙滩排球锦标赛；加上近阶段举办的国际冲浪赛、海钓赛等休闲体育赛事，引起了社会各界广泛的关注，吸引了众多的旅客。这些举措不仅促进了海南旅游业的发展，也带动了海南体育经济的发展。现有运动项目，对体育场地的调查范围较为广泛。如果以后开展新项目只需添加专项指标即可，因此指标体系的发展性很好。

体育经济发展篇5

由于我国社会经济结构调整以及体育发展的体制因素等，我国体育经济核心产业大多不具有独立经济实体或企业的特征。仅就职业竞赛俱乐部而言中国参加职业联赛的各俱乐部大致可分为两类:一是联办合作型，即由地方体育行政部门或项目协会与企业联合组建俱乐部。二是联办股份型，即由地方体育行政部门或项目协会与一个或几个企业，按合同规定的投资比例出资，组建按股份分红的股份型俱乐部。从俱乐部的构成要素来看，一般是地方政府体育行政部门或体育项目协会提供人力资源企业注入资金运作。在这一结构中，“俱乐部的产权、管理权、经营权界定不够清晰，加之对有形资产、无形资产和人力、财力投入进行资产评估困难。

进入市场后，双方在责任、权利、义务的分配上常常发生矛盾冲突。”冲突中往往是地方政府体育行政部门或运动项目协会控制球队，企业控制资金，各自以手中的权利来维护自身的利益，一旦矛盾激化，就会导致组织解体。在我国现行体育经济的整体运行中，局部存在隐性通货膨胀。即一些体育商品一开始就以较高的价格进入市场，并一直维持高价位，这种通货膨胀从商品价格变动幅度是难以识别的，故称为隐性通货膨胀。这种隐性通货膨胀的长期存在，在较大的范围内导致了需求抑制，阻滞了体育产业经济的良性发展。以较高价格水平进入市场的体育服务商品，有着很大的盈利空间，所以，整个体育产业领域的平均利润水平较高。从理论上讲，这种高平均利润水平，符合资本的性质，有利于吸引资本投入。

但事实却并非如此，由于政府或体育行政管理部门对部分体育产业的垄断经营，使得投资者无法与之竞争，无形中筑成一道壁垒，阻止了社会资本的进入。另外，由于体育产业市场条件不成熟，管理法规与市场体系不健全，投资者普遍处在观望状态不敢贸然进入，至多是投入少量的资本进行尝试。这使得整个体育产业资本容量较小，产业规模无法提升，产生了不利于体育经济可持续发展的“高平均利润与低资本容量并存”的现象【1，2】。因此，目前“中国体育经济处于由第二类非均衡状态向第一类非均衡状态的过渡中”，即处在体育市场不完善以及企业缺乏利益约束和预算约束条件下的非均衡状态。

二、我国体育经济非均衡性发展的成因

（一）产品质量不高

国内的体育用品企业多数处于积累原始资本的小本经营阶段，生产规模小、管理水平低、经营理念落后，导致产品质量不高，无法与国外“名牌”竞争；职业联赛受“金钱至上”腐败之风的侵袭，球员受贿打“假球”，裁判受贿吹“黑哨”的违法事件时有发生，降低了比赛的观赏性；中介产业经营水平低、服务质量差，难以满足市场发展的需要，致使整个体育产业缺乏活力。

（二）市场竞争乏力

我国全球知名企业少，众多企业与美国、日本、西欧等发达国家企业相比，资本明显处于弱势。因此，在很多国际性的重大赛事，如奥运会、世界杯足球赛的冠名权、指定性产品等的商业竞争中往往难以占有一席之地。

（三）传统体制制约

我国体育赛事长期以来一直都是由国家体育部门包办，形成一种法定的计划运转。在改革过程中，才尝试性地使体育从政府行为向企业行为转变。这一举动虽然带有相当浓重的市场经济成分，但在某种程度上仍带有计划经济时代的烙印。企业在与体育部门联合办体育的过程中，往往不能获得足够的自。另外，在赢利后，企业得到的往往占少数，许多赛事的投入越来越多，而效益好的却寥寥无几。长此以往，打消了欲投资体育的企业的积极性。

（四）产业结构不合理

根据“消费决定论”的观点可知，体育消费决定了体育市场，体育市场决定了体育产业，体育产业决定了体育经济。社会经济的发展导致大众体育消费需求的多样性，体育市场必然是多元的，而体育产业的结构无可选择的是由多层面、多种类构成的复杂系统。完整的体育产业链包括核心产业（体育健身娱乐、体育竞赛表演业）、中介产业（体育经纪、体育传播业）和产业（体育用品、体育建筑、体育旅游业等）3个层次。作为整个体育产业基础和带动体育产业升级原动力的核心产业，因垄断经营而缺少活力；在体育产业链中具有承上启下作用的中介产业缺位；本土体育产业在迎遇国外强大对手的竞争中节节败退，使得我国体育产业结构失衡陷入发展困境。

（五）市场不完善

在计划经济时期，人们的思想受到严重束缚，视野不开阔，认识不到体育与经济的关系，造成二者严重脱节。多年来只强调国家投入，不注重自身的商业开发。在我国的体育市场中，政府(体育行政管理部门)对竞赛表演产业的垄断(各运动项目管理中心对体育竞赛市场的垄断)经营，致使其他利益团体无法与之抗衡;即使是在学校体育用品市场，教育部门的介入和干预也足以让经营者感到望而生畏。缺乏公平竞争机制保障的体育市场，竞争程度低，市场自我制约的功能难以发挥。

（六）缺乏宏观调控和科学管理

国内企业存在着严重的盲从倾向，哪种体育运动获利较高时，众商家便都往一条道上挤，造成了重复建设、规划不科学、盲目攀比建设规模的不良现象；同时，由于现有的体育经营管理人员大都是退役的运动员、教练员和待业下岗人员，他们一般只熟悉体育工作，而缺乏对市场运作及其规律的了解，体育产业经营管理水平了亟待提高。

三、中国体育经济协调发展策略

（一）解放思想，加大体育改革力度

我国体育在计划经济时代是完全依赖国家预算，吃“皇粮”。这种现象随着市场经济的到来将逐步消失，体育也处于改革的大潮中。体育部门应加强与企业的合作，与企业联手办体育，同时删减分流行政人员：减少政府的行政干预，逐步实现政体（即体育企业）分开，真正按市场规律发展体育经济。

（二）自主创新，提高产品科技含量增加竞争力

目前我国体育产业面临的外部竞争主要来自两个方面，一是跻身中国市场的国外企业，二是休闲娱乐市场上的文化企业。随着世界经济一体化和我国进入WTO，越来越多的国外企业会进入中国市场，他们在与国内企业竞争中，必然要占据一定的市场份额，同时也会将一些资金、技术、成功的经营与管理经验带给我们。对于国内体育企业而言除了要应对国外企业的竞争，还因体育娱乐消费与文化娱乐消费在客观上存在着可以相互替代的关系，要面临在大文化娱乐市场上与文化企业的竞争。因此，必须按照市场机制组建产业集团、推进现代企业制度、扶持明星企业和名牌产品，提高产品(竞赛表演)的科技含量、文化品位和服务质量，增强市场竞争力。

（三）加快市场体系建设

市场体系是体育经济赖以发育的导向和载体，体育经济的发展必须坚持以市场为导向、为起点、为目标，研究市场、顺应市场、开拓市场。要狠抓市场体系建设，以引导和刺激体育消费为核心，大力发展体育用品市场、劳务市场、人才市场、观众市场、信息市场、技术市场、文化市场、证券市场、广告市场等，要逐步形成一个结构完整、功能互补的体育市场网络，为体育经济的发展营造良好的外部环境。

（四）调整产业结构，建立体育产业系统

我国体育产业的发展现状不能适应体育市场化的需求，这就要求整治与规范体育竞赛表演市场秩序，提高产品质量，吸引社会资本投入，培育体育健身娱乐市场，引导健身娱乐消费，尽快使核心产业走出发展滞后的低谷；制定优惠政策扶持体育中介产业的发展，加快我国体育中介人才的培养和经纪人制度的建设，鼓励和引导社会资本投资，组建规模化的体育经纪公司，开展全方位的体育经纪业务，通过体育中介产业激活核心产业的发展;深入开发我国的体育资源，充分利用有形与无形资产启动消费，扩大内需，拉动产业的升级是调整我国体育产业结构，构筑具有较强整体功能产业系统的理性选择。

体育经济发展篇6

关键词： 体育经济；国民经济；地位

很长一段时间以来，体育本身所蕴含的巨大经济功能与价值都没有被人们所接受与认同。但是随着时代的变化发展，人们对体育的研究不断深入，体育对于经济发展的促进作用展现地更加鲜明。发展体育经济不仅能够增加就业，带动相关产业发展，甚至对于国民经济的结构调整都有十分重要的作用。特别是在改革开放后，大众体育与职业体育的兴起与发展，体育产业已经被誉为我国的“朝阳产业”。因此，体育经济作为国民经济中的重要构成部分，需要对其进行深入的分析与了解，只有这样，才能最大程度的发挥体育经济的效用，促进国家经济的发展。

一、 体育经济在国民经济发展的表现形式

体育经济的表现形式一般被分为两种。第一，直接提供体育产品与服务带来的经济效益被称为有形形式。第二，通过体育锻炼使得国民的身体素质，国民生活质量提高被称为无形形式，这也是社会效益的表现形式。但是任何一种表现形式对于国家经济的发展、扩大市场、拉动体育经济或相关产业发展都有极为重要的作用与意义。

就体育经济效益来说，它与体育在国民经济的表现形式极为类似，也被分为直接经济效益与间接经济效益两种。直接经济效益指的是通过举办奥运会，亚运会等体育赛事获得门票收入、体育纪念品收入以及其他体育用品收入等较为直接从体育本身中获得的经济收益。而间接的经济效益则指体育能促进不同国家间的不同文化交流，提高国家知名度与国家旅游酒店行业发展等一系列潜在的经济效益。

二、体育经济在国民经济中所占比重

很大程度上来说，体育经济与国民经济发展是相辅相成的。一方面，体育经济的发展离不开国民经济的发展与进步；另一方面，体育经济的发展也在一定程度上促进了国民经济的发展。就我国的经济发展看来，30多年的改革开放使我国的国民生产总值，社会经济水平都有了很大地提升，这成为了我国申办北京奥运的基础。而在成功举办奥运会后我国的知名度，经济发展水平等也获得了显著的提高。就我国目前的体育经济发展看来，我国体育产业创造的经济产值与一些发达国家还存在着较大的差距；就体育产业创造价值所占GDP来看，我国仅为0.6%，而美国却高达5%。而我国体育产业创造经济产值较低的原因需要从多个方面进行考察，首先，我国体育整体经济发展水平还较低下，这是因为我国的体育经济发展时间较短，还没有形成一个完整的体系。其次，体育资源的综合利用利用率较低，相关产业尚未有效配合，体育市场没有获得良好的发育。在新的时期，要使体育经济在国民经济中所占比重获得提升，发挥体育在促进社会经济发展，提高社会就业水平等方面的重要作用就需要从多个方面出发，如扩大政府部门在体育产业及其相关产业的投入，完善相关的政策法律法规，尽快建立形成一套较为完善的体育市场管理机制，使促使体育的资源利用效率达到最大化。

三、体育经济在我国国民经济中的地位与作用

很大程度上来说，体育经济的发展与我国国民经济的发展水平密切相关，30多年来的改革开放带来的不仅是国民生产总值的大幅提升，还未我国体育经济的发展奠定了良好的物质基础和市场条件，因此，体育经济在这一时期也取得了惊人的发展成就。体育经济与 市场经济紧密结合不仅是体育经济的重要特点之一，更是体育经济的一种常态。在计划经济时期，体育的生存与发展往往取决于国家的统一部署安排，不管是从资金的来源和体育的总发展方向都由国家进行统一调控，体育经济高度集中，这时期的体育经济更多被认为是福利性事业。而改革开放后，我国实行社会主义市场经济，市场经济转变了传统体育产业的地位以及人们对体育的看法，体育不仅具有公益性同时也包含了一定的商业性。

体育经济的发展在市场经济时期更加多元化，不仅能够产生一定的经济效益，还需要具备一定的社会效益。国家对体育在经济与政策方面给予的扶持，一定程度上也推动了体育经济的发展，如今，体育产业已经被认为是我国的“朝阳产业”。这是因为体育产业更具备持久发展的潜力，在经济较为低迷的时期，通过举办奥运会等体育赛事能够对国内的旅游业，酒店服务业，商业等多个相关产业起着良好的拉动作用，使得国家尽快的摆脱发展的颓势。而作为第三产业的重要组成部分，体育对于吸纳劳动力，提高全国就业水平也起着极为重要的作用。另一方面，体育业与很多其他产业联系较为紧密，对其他相关产业的促进作用十分明显。这些相关产业不仅包含了制造业、服装业、信息业、交通运输业，甚至包含了金融业、广告业等多方面的内容，带动这些产业的发展对于提高国家经济发展水平，提高国民生产总值都有着极为重要的促进作用。总的来看，体育已经成为了我国国民经济中的重要组成部分，随着时间的发展，它还将展现更大的发展潜力，作为新的重要经济增长点，我国应该提高对体育产业的关注与扶持。

四、发展体育经济是推动国民经济发展的重要动力之一

随着社会分工的细化，体育已经能够直接创造经济价值并能够有效地促进就业，扩大社会需求的同时，还能刺激消费，促进国民经济发展。在这样的大背景下，我国应该积极发展体育经济并使其成为我国国民经济发展的重要动力，推动我国经济发展到达一个新高度。通过奥运会的举办我国就可以从中获取一定的经验，在1988年的汉城奥运会举办前，韩国的国际形象十分微弱，战争产生的负面影响还没有完全消除，举办奥运会后，韩国的经济不断发展并被誉为“亚洲四小龙”之一。而2008年的北京奥运会对我国的经济发展同样影响深远，政府在申办前投入了大量的资金对北京的交通、能源基建、城市环境、体育馆优化等多个方面进行了改造，促进了我国就业率的提升，且在向全世界的人民展现了我国的经济发展与科技水平法同时，大量游客和参赛队伍的涌入也使得北京的国际知名度，旅游业，酒店业等获得了较大的发展与提升。通过这些案例可以看出，体育的发展壮大对于国民经济的发展十分重要，在我国社会主义市场经济的大背景下，要使我国体育经济的发展符合社会主义市场经济的潮流，就要调整利益关系，同时加强对公共体育事业的管理。

结束语：

当前，我国已经成为了全球第二大经济国，有着较高的国际地位与影响力。在新的时期，要提高我国的经济发展水平，就需要紧紧抓住体育产业这一经济的重要增长点，通过政策，经济相关的扶持，发挥体育在就业、带动相关产业发展，提高整体经济发展水平的重要作用。体育经济不仅是国民经济的重要组成部分，更是国民经济发展的重要驱动力。 （作者单位：赣南师范学院科技学院）

参考文献：

[1] 刘晶.论政府在民营经济发展中的地位和作用[D].上海交通大学，2009.

[2] 黄捷荣.论体育在国民经济发展中的特定地位和作用[J].沈阳体育学院学报，1987，03：6-9+5.

体育经济发展篇7

摘 要 随着社会经济的快速发展，属于国民经济第三产业的休闲体育产业也得到了很大的发展，休闲体育发展的基础是经济的发展，其推动了休闲体育行业及相关产业的发展，提高了广大群众的体育消费意识及观念，从而也间接的促进了经济的发展。从经济发展的角度分析休闲体育的发展，了解其经济价值，使得休闲体育成为经济发展的新的增长点。

关键词 发展 休闲体育 促进 市场

一、前言

经过持续发展的工业化社会后，人们的生活水平以及生活方式得到了巨大的改善，迅速兴起的休闲体育开始得到广大群众的喜爱，促进了休闲经济的快速发展。休闲体育有着独特的吸引力，根据个人兴趣的不同，可以参加不同的项目，这不仅可以使参与者拥有参加竞技体育时的，还可以增强体质，陶冶情操，塑造全新的自己；同时，还可以丰富个人的业余文化生活，促进人与人之间的沟通，充分展现了体育精神与其本质功能，因此，休闲体育得到了快速发展。与此同时，休闲体育具有很大的消费市场，给投资者带来了巨大的商机，这也促进了经济的发展。

二、休闲体育发展的社会经济背景

（一）生产力的提高增加了人们的空闲时间

休闲体育发展的最基础条件就是充足的空闲时间。当经济和社会生产力得到很大进步之后，人们的休闲体育时间得到了保证。根据调查显示，目前的数据分析是个人生活必需时间是45%，家务劳动时间是10%，平均日工作时间是20%，空闲时间是25%，这些数据充分说明在时间上，休闲体育时间有着很大的优势，为休闲体育的发展提供了有利条件。

（二）社会经济的发展促进了休闲体育的发展

休闲体育的发展与社会经济的发展有着直接的联系，特别是人们的生活水平及生活方式。2012年以来，社会总体进入了小康社会，人们的生活水平明显提高，对休闲体育的需求日益高涨，因此休闲体育具有良好的发展空间。

三、休闲体育发展与经济发展的紧密关系

（一）经济是休闲体育发展的需要

休闲体育的投资与消费的前提条件是经济保障，因为休闲体育是以国家投资为主的，所以其受到经济水平、投资决策等因素的制约和影响。从消费结构角度分析，虽然人们生活水平不断提高，但是休闲体育的发展还是处于初级阶段。由于目前休闲体育产业的规模普遍不大，没有活力，市场竞争力小，消费者观念还不完善，消费的能力与水平不高，消费的结构也不合理，才会导致休闲体育发展缓慢，这都是经济水平制约着休闲体育产业的水平及规模。因此，经济的发展可以促进休闲体育的发展。

（二）休闲体育发展可缓解经济危机

在全球经济危机之际，刺激经济增长的重点就是拉动经济消费，而休闲体育产业是拉动和刺激经济内需的部门。面对严峻的经济环境下，国家经济发展首先要以消费发展为目标，实行刺激与鼓励消费的方法来扩大经济内需，促进国民经济的发展，使得劳动力就业问题得到缓解，这是可持续发展的经济发展战略。休闲体育消费市场具有巨大的商机，是人们消遣娱乐的最好场所，特别是游戏、运动等消遣活动广受喜爱，成为了公认的社会活动，使得人们对休闲体育的认识有了很大变化，也成为了收入渐长的体育市场。也形成了一个收入甚丰的体育文化市场。休闲体育在工业发达国家也得到了快速发展，甚至发展得比发展中国家更好，这也为休闲娱乐提供更大的机会，为休闲体育的发展创造了有利条件。

（三）休闲体育发展有助于促进劳动力再生产

休闲体育活动不仅能够增强人们的身心健康，还能够保护与增强劳动力，促进其再生产。因为劳动力是社会生产力的主要因素，所以提高劳动力的再生产对社会经济的发展有着巨大的作用。由于休闲体育活动作用的独特性，因此其在促进劳动力再生产和提高劳动生产率方面的作用是不可替代的。根据国内外的专业人士研究，经常参加休闲体育活动的劳动者比不常参加体育活动的劳动者的劳动生产率平均高出8%左右。

（四）休闲体育促进社会的可持续发展与消费

随着社会经济的发展，社会广泛关注的三大问题就是经济、资源环境和人类社会。根据社会的发展目标，可持续发展是各国发展的前进动力。全面建设小康社会是可持续发展战略的首要目标，休闲体育的发展是全面建设小康社会的重要条件之一，全面建设小康社会的目标内容主要有社会可持续发展能力不断提高，资源利用率得到提高，生态环境得到不断改善。人们生活水平得到提高，人与自然和谐相处，从而全面推动整个社会的发展。全面建设小康社会的主要目标就是人们的生活水平达到小康，有充足的时间与能力去进行休闲体育，两者的关系密不可分。

四、结语

休闲体育产业虽然得到了快速发展以及积极推广，但是由于休闲体育自身原因及经济的原因，目前还不能达到作为一个大规模产业的形式，还是不成熟的发展中产业。但是，从经济发展的角度，随着经济发展步伐的不断快速前进，休闲体育产业也正在不断扩大市场，调整结构模式，不断促进国民经济的发展。所以，休闲体育产业的发展将不断满足人们日益增长的体育文化需求，成为促进经济发展的重要途径。

参考文献：

[1] 赵静，翟秀珍，刘素兰.全面建设小康社会与休闲体育文化生态系统的建设[J].体育与科学.2006（04）.

[2] 唐文兵，崔冬冬，谢恩杰.我国休闲体育产业的现状和发展对策[J].新西部（下半月）.2010（02）.

体育经济发展篇8

体育运动在全世界的普及，促进了体育消费的快速增长。各种以体育活动为主或密切围绕体育而开展的经济活动也迅速地兴盛起来，并不断地形成相应的企业、公司、俱乐部等经营实体，这些生产体育产品或提供体育服务以满足社会需求的各类行业就是广义上的体育产业。由这些体育产业所形成的以体育商品、劳务供给和需求及其相互作用实现的商品流通总和，也就是我们所说的体育产业市场。

在市场经济条件下，体育产业市场是实现体育商品和体育劳务价值、实现体育产业积累从而最终实现体育再生产的关键。由于体育产业市场环境的不断变化，它又不断从外部造成一定压力，促使体育商品、体育劳务生产者和提供者不断改进生产、经营和管理，推动体育商品生产和劳务不断创新和发展。这一原理正如经济学所言：“任何商品生产都离不开市场，市场是商品生产的生命线。”

体育经济长期以来是以广告、财政为基础，这种单一的经济结构，通常说在体育事业整体上有一定的支持力度，可在更广泛的社会体育经济形态上缺乏更为充分的良性循环和持续性支持与增长。它将体育的专业性和部分人行为的局限性，从社会化健康管理层面上实现了社会功能最大化。因为，更多的人可以以更多的方式受益于体育健康管理，更丰富的社会功能可以以丰富的方式参与进来，实现效益最大化。人们体育行为的目的发生了变化，这种变化使得更多的社会功能和体育健康行为之间构建起有机的结构，以往单一的体育功能行为，现在变为更多的社会机构参与进来。体育或许是一个狭义的，但是如果将体育、健康、管理三者结合起来，我们会发现会有更多的社会功能，复合功能参与进来。因为，没有这样的认识，或许我们在这样的组合中难以找到发展的支点。

对市场经营环境分析完后，我们也要对体育产业市场经营环境分析的视角进行分析。在综合研究宏观环境和微观环境的诸要素以及体育产业市场自身特性的基础上，笔者认为，体育产业市场经营环境分析应从政治环境、经济环境、大型体育赛事营造的环境、体育消费者环境和竞争者环境5个基本角度进行。

1、政治环境分析

政治环境指分析体育产业市场经营的外部政治形势和状况给市场经营带来的或可能带来的影响。其中包括两个层面内容：一是国内体育政治环境分析，如了解和剖析党和政府的各项体育方针、路线、法规、条例以及政策的制定和调整等对体育产业市场经营的影响和深层含义。如我国颁布的《中共中央国务院关于加强和改进新时期体育工作的意见》《关于培育体育市场加快体育产业化进程的意见》、《1995-2010年体育产业发展纲要》等等。二是国际政治环境分析，主要指了解和研究国际上各国经营、管理和发展体育产业的具体做法和限制，尤其是对进口、外汇、劳工、电视转播、合同以及政治冲突的影响等的分析。如美国制定《谢尔曼反托拉斯法》等反垄断法对职业俱乐部地点、数量、运动员流动与分配、门票分配、电视转播、运动员工资等方面做的限制和约束等等。对于刚刚加入WTO的中国来说，分析和研究国外各国在体育产业经营、管理中的政治和法规环境，借鉴其先进的发展经验和做法，避免不必要的经济损失，尤显重要和迫切。

另外，值得注意的是，一些国家特别是那些没有上市的职业体育俱乐部，由于其运行主要靠各级政府中的体育行政部门管理，有特殊的发展环境，并不遵循市场法则来发展，因此，它受经济环境的影响并不明显，相对地保持着一定的独立性和垄断性。所以，在分析和研究这些国家职业体育俱乐部时，首先要明晰其政治环境，然后再分析其经营环境的基本要素。

政治环境分析，一般说来主要围绕这些因素展开：(1)目前有哪些体育产业方面的法规？这些法规有哪些变化？这些变化对体育产业市场需求和供给有什么样的影响？(2)体育产业经营公司（企业）希望在某一国家或地区进行经营活动，存在着什么政治风险，有哪些具体限制？又有哪些具体的优惠条件？(3)本公司（企业）所从事的体育经营活动与该国家或地区有什么样的政治联系或关系？主要障碍在什么地方？对于这些问题，一般适合采取法规分析法并配合一定的环境监测和民意测验。

2、经济环境分析

经济环境是指从事体育产业经营的企业的经营活动所面临的外部社会经济条件，其运行状况和发展趋势将直接或间接地制约着它们的经营活动。

众所周知，购买能力的大小将直接影响着企业市场规模的大小，而购买力又受经济发展阶段、消费者收入水平、消费者支出模式和消费结构以及消费者储蓄和信贷水平等经济因素的影响，所以，经济因素对体育企业或公司的市场发展潜力和创新能力有着决定性意义。我国正处于经济快速发展的关键时期，消费水平连年攀升并保持着良好的发展势头，GDP已经超过万亿美元，标志着我国已经进入了小康社会并积极地向富裕型小康社会迈进。在这一过程中产业结构将进行大的调整，即第一产业在国民经济中所占的比重将逐渐下降，第

二、第三产业所占的比重将不断上升。其中，尤以第三产业上升最快、增长幅度也最大，体育产业作为第三产业的重要组织部分，必将在扩大内需、拉动经济增长方面发挥重要作用，可以预测21世纪中国体育产业也必将面临一个历史性的快速增长期。

因此，从事体育产业经营的企业就需要对某一国家或地区的经济发展环境及其各要素进行认真、客观、科学的分析和研究，减少和避免盲目投入所带来的风险。经济环境分析，一般采用经济调查、预测和统计法，统计法包括定性统计和定量统计。

3、大型体育赛事营造的环境（机会）分析

大型体育赛事是指参与率较高、影响程度较大的体育竞赛活动。这里我们把它所营造的环境看成体育产业发展的重要机会和影响要素。由于这种赛事具有展示和宣传国家或地区经济社会发展水平、拉动经济增长的功能，是体育产业市场环境中具有典型性和代表性的影响因素，也是其他产业无法比拟的部分。因而，分析和研究大型体育赛事带来的机会对从事体育产业经营的企业来说，具有重要的现实意义和实际价值。

4、体育消费者环境分析

体育产品和服务的消费者是体育产业经营的最终对象，因此需要仔细研究和分析，以便更好地制定体育产业发展战略和应对策略。

一般说来，体育产品或体育劳务市场可分为体育用品市场（各种体育器材、设施、服装、鞋帽等用品）、体育健身市场、体育信息咨询市场（提供国内外体育书籍、报纸、期刊、情报、信息、音像、文件等信息服务）、体育人力资源市场（运动员、裁判员、教练员的流动、培训等）、休闲体育市场（户外运动、体育竞赛观看、体育旅游等）、竞赛表演市场（运作和经营各种体育比赛、表演等）、体育无形资产市场等7类。体育商品具有鲜明的文化商品的特点，它不是满足人们基本生存需要的必需品，而是为提高生活质量，满足更高层次需要的“奢侈品”。提高生活质量是每个人的愿望，这使得体育产品和服务有着巨大的潜在市场。但是人们对体育产品的需求是“非渴求”性的，因此最终能否形成购买行为，还取决于其他诸多因素的影响。

总之，体育产业经营者在分析研究产品和服务市场时，应充分、详细地收集上述影响消费者体育消费行为的因素，并结合本企业的现状，客观、科学地分析各种显在的和潜在的消费群体，采取有效的执行策略和发展战略，尽可能规避盲目投资带来的风险。

5、竞争者环境分析

从消费角度看，分析体育产业市场中企业所面对的竞争者，主要是解决体育产业市场中同类经营者的市场密度、产品差异和进入难度以及影响程度4个方面的问题。

体育产业市场的密度是指同一类体育产业经营中卖主的数目。市场学认为，在市场需求量相对稳定时，这种数目的多少将直接影响到产业市场份额的大小和竞争激烈程度。因此，体育产业经营者要对当前该市场中同一类经营者进行详细分析，甚至花费一定人力、财力进行调查，摸清市场中竞争者的现状，采取合理有效的市场策略。如美国职业篮球市场1960年、1967年相继出现的美国篮球联盟(ABL)和美国篮球协会(ABA)，都因美国职业篮球市场密度过高、在争夺观众和球员等方面处于劣势，失去与全美职业篮球联盟(NBA)竞争的优势而纷纷解体。为了避免这一现象的发生，全美职业篮球联盟(NBA)在充分考虑了市场密度的情况下，目前仅保留了27支球队，从而使竞争者处于市场密度相对合理的发展环境之中。

体育产品差异是指不同企业生产和提供体育服务的差异程度。由于体育产品和服务存在差异，使得体育产品和服务各有特色、相互区别，从而使体育产业市场竞争加剧。如耐克公司生产运动服、运动鞋等用品与其他同类企业相比，在质量、市场定位、技术以及市场开发等方面存在着明显的竞争优势；而锐步公司在生产同类产品时，不但充分注意到了这一差异性竞争优势，而且还在此基础上开拓了符合青少年以及女性消费心理的、色彩鲜明和流行款式的运动服和运动休闲鞋，从而确立了适合本公司的发展理念和发展战略，不但扩大了市场渗透率，而且还赢得了更加广泛的消费群体，占有较大的市场份额。

体育经济发展篇9

体育经济是指从生产和经营的角度出发，把国民的体育生活和与此相关的经济行为有机地融合在一起，作为一项特殊的产业来发展。而相对的体育产业，指的就是以活动的形式向全社会提供各类体育服务的行业，是体育服务业所提供的价值的总称。

随着中国国民经济的发展，体育本身所蕴含的巨大经济功能与价值越来越被人们认同和重视，在发达国家，20世纪60年代体育产业发展已经趋于成熟。在美国体育产业总值超过千亿；在欧洲发达国家，体育产业的产值也达到百亿美元；我国自20世纪80年代改革开放以来，伴随经济的发展，体育产业也迅猛发展，特别本世纪以来。通过成功举办2008年北京奥运会、亚运会和国内的全运会，体育产业被誉为我国的“朝阳产业”。

体育产业的发展，所带来的经济增长在国民生产总值中占据的比例越来越大，体育经济在国民经济发展中的地位越来越受到人们的重视和关注。

1体育经济在国民经济发展的表现形式

体育经济在国民经济发展的表现形式是多种多样，主要表现在于通过提供体育产品和服务，起到拉动市场、扩大就业、联动产业发展和增加创汇等作用；提高国民素质和生活质量的，从而促进国家的经济增长和国民体质提高。一方面通过有形的形式表现，另一种是通过无形形式表现；其经济价值的表现形式是直接的经济效益和间接的社会效益形式。

体育的经济效益包括直接经济效益。直接经济效益是因从事体育活动而直接所得的经济收益，如举办体育比赛的门票收入，体育场馆使用费收入、体育训练用品收入、体育纪念品收入、体育广告费收人、及其他体育衍生品收人等等。间接经济效益。体育活动的间接经济效益就是指由于体育活动及其相应的社会影响力，而表现为其他部门和行业所得的经济效益。如体育的广告效益、旅游业收入，增强国民体质，强身健体促进文化交流的社会和谐等等。有形表现不等于直接的经济效益，无形不等于间接的社会效益。他们之间是相互联系又区别。有形划分主是以表现形式来划分的。有形主要是能看得见摸得到的，如举办奥运会、体育研讨会、各种类体育项目比赛，无形是没有直接实体可看可触摸的，如举办奥运会对经济拉动、大型运动会对体育产品商誉价值带来的提高、对人民体质的提高、各种类体育项目比赛给人民带来快乐等。

2体育经济在国民经济中的比重

经济是社会发展的基础，体育经济是经济的组成部分，从宏观上讲，经济发展是体育经济发展重要前提；从中观上说，经济是体育社团、组织、协会发展的制约因素；从微观上说，家庭经济收入影响人们体育参与水平和运动选择范围。30多年来的改革开放中国体育经济取得了辉煌与经济快速副增长分不开的，为体育经济发展奠定了坚实基础。近几年来北京奥运会、山东全运会和广州亚运会举办，各级政府对体育事业的财政投入大大增强。北京成功举办2008年奥运会，对中国的经济发展起到一定拉动作用，增进了文化与观众的交流与融合，为体育经济全球化起到了促进作用。但我们也要看到体育经济在国民经济中的比重较低和现实。

目前我国体育产业创造的经济价值仅占GDP的0.57%，而在欧美国家这一比例是1%-3%；世界上体育产业最发达的美国，这一比例是4%。从整体上讲，我国的体育经济发展还处于起步阶段，市场发育不平衡，整体水平较低。体育资源配置效率低下。在体育资源分配、体育资源综合利用、体育资源流转效和，体育资源再生能力底下。我国体育产业在实践中还存在产权关系不明，资产管理不顺和主体投入不足，市场发育不全，经纪人才不多，管理不善等问题。我国体育产业创造经济增加值仅占我国GDP的比例与体育产业发达国家该指标4%水平相比较，我国体育的产业化水平十分落后，与我国竞技体育在国际上的地位极不相称。以我们国家2011年GDP47.3万亿计算，如体育经济比重占GDP的2%，就是9460万元。这将给更多的人带来了就业机会。一些体育经济强国中，国民经济尚不发达，但靠加大体育开支，扩大政府对体育产业投资比例，是其成功的重要原因之一。我们可以对此进行借鉴。

3体育经济在国民经济发展的重要地位

中国在进行30多年的励精图治的政治、经济改革后，社会发展，经济腾飞，国内生产总值大幅度提高。2001年一十五开局和第一年，我国的GDP达到95933亿元（比上年增长7.3%)，跃升至世界第六位；2002年，我国的GDP首次突破10万亿元，达到102398亿元；2003年，我国GDP为117390.2亿元，比上年增长9.5%，是1997年以来增长最快的一年，这一年，我国人均GDP首次超过1000美元；2004年，我国的GDP达到136875.9亿元，同比增长9.5%，提前一年实现十五计划GDP和人均GDP两大重要指标。根据十八大报告中阐述，2011年我国国内生产总值达到四十七点三成亿元。到2011年我国经济跃升至世界第二位；这里有体育产业贡献的经济价值，当然我国经济实力增强，也必将为我国体育经济发展提供更大的物质条件，为体育经济快速发展打下了坚实基础。

体育从属于上层建筑，一切上层建筑的活动都是以经济为基础的，也必然受到经济基础的影响和制约。经济体制改革是中国改革“先行军”，经济领域的改革为社会其他领域的改革奠定基础，提供了一定的经验和改革模式，同时提出了相应的要求。

体育经济是体育领域与市场经济结合较快也是最容易的部分，在计划经济条件下我国的体育经济高度集中，体育具有福利型事业性质，体育的生存和发展依赖国家财政拨款。在市场经济模式下，人们才转变了体育经济在国民经济中的正确地位，体育具有公益性和商业性双重性质。1995年国家体委《体育产业发展纲要》(1955-2010年），明确了体育产业的指导思想、发展目标和基本政策，明确体育产业要与经济社会发展相适应，经济效益与社会效益相结合，积极培育体育健身休闲市场、竞技表演市场，扶持体育用品的生产经营，发展多种所有制形式的体育产业，等等。中共中央8号文件、国家体育总局《2001-2010年体育改革与发展纲要》也对体育经济的发展进行了政策性规定。

体育在经济增长中具有一定的区位优势，体育产业的发展离不开国民经济其它产业的支持，体育产业的成熟和壮大也能够带动其它产业的发展。当今体育产业是“朝阳产业”；特别在世界经济整体处于低迷时期，体育经济与国民经济其它产业相比，体育业具有持久发展的潜力，对国民经济的贡献超过一般产业；体育对其它产业的联动作用。体育产业的发展在一定的条件下能带动旅游业、运输业、商业、广告业、制造业、服务业、通讯业、信息业、金融业等行业的发展。体育作为第三产业，可以容纳较多的劳动。如我国体育用品业是一个出口很大的行业，1998年通过海关直接出口的体育用品达45.98亿美元，其中仅足、篮、排三大球的出口就达8011万美元。从国外的情况来看，1990年，英国在体育运动和体育产业中的从业人员近50万人，超过农业的从业人口。德国休闲服务业从业人数超过300万人，年营业额高达4000亿马克，体育在这个范围广泛的行业中起着重要的作用。洛杉矾奥运会为洛杉矾市创造就业机会2.5万人；汉城奥运会给3.4万人提供了就业机会；亚特兰大奥运会给该州带来了7.7万个就业机会；2008年的北京奥运会给北京市增加接近10万个就业机会。

体育经济的发展有利于促进和谐社会的实现。体育经济实现的过程中在维护社会健康、缓解社会矛盾方面起到了“安全阀”效应，也有利于和谐社会的构建。目前中国经济进入了向前发展的关键时期，即是关键发展期，同时又是社会矛盾爆发期，在这时期人们易产生过激行为，使社会矛盾易激化，危及社会稳定。体育心理学和社会学研究表明：参加体育活动可以缓解压力，消除抑郁、焦虑、烦躁等不良心理，同时观赏体育比赛时，特别是大型比赛时。人们欢呼、吼叫、手舞足蹈，也是对心理压力的缓解，可以削弱人们的心理攻击心理，起到社会心理的“安全阀”效应。这也是体育经济中的社会效益的在国民经济发展中表现形式之一。

提高劳动力素质的是体育的主要作用之一，体育运动有利于改善劳动者素质，提高劳动生产率。国外学者的研究结果表明，经常参加体育活动的劳动者比不参加体育活动的劳动者，其劳动生产率平均高出0.6%至1%。劳动者作为生产力的首要要素，其身体素质和智力素质的提高，进而劳动生产率的提高，可以通过开展经常性的体育活动来达到目的。体育产业在国民经济中的作用近年来，国内学者在研究体育产业在国民经济中的地位和作用时大多认为，“九五”期间在宏观经济出现通货紧缩，消费需求和投资需求不旺的经济环境中，体育消费持续火爆，体育市场曰渐繁荣，整个体育产业的规模、结构、质量和效益都有了快速的提高。体育经济在国民经济中的地位提升主要表现在以下几方面：1、体育经济是国民经济中最具活力的新增长点之一；2、体育经济在优化国家产业结构，带动其他行业科学发展方面的作用在提高；3、体育经济在吸引外资和社会资本拉动社会就业方面有独特作用；4、体育经济也是以人为本、提高国民素质、生活质量和构建和谐社会的重要行业。

体育经济能否成为国民经济新的增长点，要成为国民经济新增长点至少应符合三个条件：一是不在传统行业之列，或虽属传统行业但以往对经济增长的贡献率较低；二是所提供的产品和服务已经成为全社会新的消费热点，投资者踊跃，产业规模迅速扩大；三是能带动整个产业结构的调整与升级，并能拉动一系列相关产业的发展。从理论上讲，体育经济具有成为国民经济新增长点的潜质。

4发展体育经济是推动国民经济发展动力之一

纵观人类社会发展史，每一次的社会大分工都使得人类社会向前大大地向前跨进，并且随着时代的前进，又促进了人类社会的进一步分工协作。社会分工越来越细，越来越专业化。体育直接创造经济价值，并能提供扩大需求，刺激消费；是社会劳动力生产的积极因素；体育经济是推动国民经济发展动力之一。

现代奥运会已有116年历史，从1896年起，经历二次世界大战，至今已举办了30届奥运会。我们从现代举办奥运会，对举办国的国民经济发展看出体育经济在国民经济中的重要地位。资料表明，任何一个举办国都会把奥运会作为发展并展现本国经济社会发展的大舞台，也会将本国竞技体育在奥运会上的辉煌成就作为良好压契机，来显示国家强大，经济发展，社会和谐，并获得国际社会大家庭认可。

奥运会职业化和商业化为被经济困扰的奥林匹克动力注入。在商业与体育双赢的策略下，体育竞技成为商业活动极为重要载体。商业化的介入，双普及了奥林匹克运动，奥林匹克运动成为世界性的文化现象和社会现象与其商业化推广息息相关。韩国1988年利用汉城奥运会来获取在世界政治和经济体系中新定位。Jeong(1988)的研究显示，韩国把1988年汉城奥运会看作改变微弱的国际形象和消除战争遗留影响的历史机遇。[5]通过汉城奥运会对经济的拉动，使其经济很快成为“亚洲三小龙”之一。2000年的澳大利亚悉尼奥运会，澳大利亚学者认为，在经济前景不是甚佳时澳大利亚的州和联邦政府热心支持申办奥运会的重要原因是：申办活动可以将媒体和公众的注意力从诸如经济衰退这样的压力事件上转移开来。同时澳大利亚联邦政府共支出11.41亿澳元，主要是用于比赛场馆建设和选手培训。由此拉动内需，带动本国许多产业的发展。因此澳大利亚在世界中的经济地位和政治地位有了明显提升。

我国2008年举办了第29届奥林匹克运动会，北京奥运会也和其他举办国一样，涉及各行各业内国外市场都会投入竞争。北京投入2800亿元人民币用于城市交通、能源基础设施、水资源、城市建设等四方面重点基础设施建设。运动场馆建设投资130亿元人民币。近3000亿元人民币的投资涉及体育场馆建设、体育设施、体育用品、电信、旅游、交通等行业。北京奥运会、残奥会期间，有来自204个国家和地区11000多名运动员，1万多名注册的中外媒体记者，10万名赛会志愿者和700多万名中外现场观众，让全世界40亿人通过电视观赏到一届成功的高水平体育盛会。2008年北京奥运会以“绿色奥运”、“科技奥运”、“人文奥运”为理念，向全世界展示了中国5000年文化传统，也对中国经济和社会的发展起到了推动作用，对中国体育事业和体育经济发展起到巨大推动。

“加强体育运动，增强人民体质”应该与时俱进地转变为“加强体育运动，增加人民体质和就业”。现代奥林匹克运动的发展，伴随着商业化对人类体育运动影响的争议而不断前进，人们最终承认和顺应了体育运动对于人类经济活动的促进作用而形成，如今奥运大家庭蓬蓬勃勃不断发展壮大的可喜局面，在造就一大批体育明星的同时，依附体育运动生存的人口数量以千万亿计，并影响到了人类社会的方方面面。

不要以为硬性“创造需求”和“创造就业”可以振兴经济。“体育经济”鼓励人们举办更多的体育赛事以发展经济，“假日经济”鼓励人们放长假和旅游以刺激经济增长，这就像“破窗理论”鼓励顽童打破更多人家的窗户以刺激原材料工业的发展和增加就业一样。针对我国体育经济发展的现状，面对其在发展过程中出现的问题，我们应该坚持在科学发展观的指导下，用科学发展的手段去认真加以解决。

体育比赛的竞争性与竞技性也顺应了人类追求更高更快更强的人生理念。为了追求理想，实现超越自身，实现挑战极限的梦想，人们愿意投入投身体育运动，客观上也扩大了整个社会的需求，增加了消费，促进了一系列相关领域的物质生产，从而推动经济的发展，也是物质文明和精神文明的组成部分与基础。

体育经济在国民经济发展中这笔帐我们应该好好地计算一下。投人是多少，能够产出多少，结果是得到超值享受和收获，还是入不敷出，这也是经济学的基本出发点和基础之一，是经济学最原始的功能和要素。至于对个人而言，只要看看想想美国乔丹、中国姚明这个活生生的例子，人们就会都知道体育经济在国民经济发展中的地位了。

只有体育经济自身发展壮大才能为国民经济发展做出更大贡献。要创新体制，建立中国特色的市场经济体育体制。一要调整利益关系。处理好中央与地方体育利益关系、体育系统与教育系统、个人、协会与国家体育利益和个人与企业利益关系；二是创新体育产权制度。进行行政权与所有权分离，建立现代法人制度，引进股份制，实现企业产权独立；三是各级政府在财力加大对体育事业投入并加强对公共体育服务的管理。四是体育产业本身要扩大产业规模经营，调整好体育产业内各系统平衡和协调，合理配置体育资源，走科学发展道路，注重经济效益和社会实效益。

体育经济发展篇10

【关键词】体育经济 市场管理 发展现状 趋势

随着体育赛事的频繁举行，其规模越来越大、观众越来越多。在这个过程中，体育作为一种产业，在生活中与人们的联系越来越紧密。在我国，体育发展势头越来越强劲，人民群众对体育的热情也在不断地增长。从2008年的北京奥运会可以看出，我国的体育水平已达到了国际先进水准。同时，对体育赛事的举办已经具备了一定的硬件基础。在这种背景下，体育经济应运而生。

我国体育经济发展的现状

体育所隐藏的巨大经济效益在整体经济发展的旅程中逐渐被人们发现。在国外，尤其是欧美地区，体育经济已经得到了长足的发展，并对国家经济起到了带动的作用。但在这方面，由于我国经济体制的改革刚刚起步，体育的发展也比较落后，还没有对体育经济给予足够的重视。我国体育经济发展还存在着以下不足：

体育产业开发的领域虽在不断拓展，但产品质量不高。随着人们对体育的不断关注，体育赛事现在越办越红火。在这过程中，运动员的个人形象也在不断提高，对人们形成了一种榜样的作用。一般来说，体育经济有两个经营方式：一是有形资产的经营。这里的有形资产是指如比赛场地的租用、体育设施的使用等等，带动了体育的发展和相关体育产业的收益。二是无形资产的开发和利用。在许多大型体育赛事上，体育品牌随处可见，它们利用赛事的关注度宣传本公司的品牌，从而打响品牌。此外，随着运动员知名度的提升以及自身价值的提高，有许多的体育公司利用运动员肖像权的投资运营模式推动公司产品的销售，从而得到经济上的利益。

在这种大的环境背景下，体育经济开发的领域从一般的体育产品使用和生产到各种体育赛事的赞助逐渐拓展开来。但在拓展的过程中，体育产品的质量一直得不到很好的提高。受我国经济发展的制约，我国大多数的体育产品公司生产规模小，经营水平低、管理理念落后，因此导致体育产品的质量不高。与国外的体育品牌相比，如耐克、阿迪达斯等，我国的体育产品的质量还有待提高。而且，随着我国“黑哨”、“假球”等负面新闻的不断涌出，致使体育产品的推广过程受阻，阻碍了体育竞技的发展。在本身经济规模就不大的情况下，体育产业遇到这样的冲击更是难以生存，在质量追求上也是无法给予更多经济上的支持。这也是导致我国的体育产品质量不高的原因之一。

体育消费潜力不断增加，但缺乏市场竞争力。体育本身就是一个充满魅力的活动，它展现着人的力量与智慧之美。随着各大体育赛事的转播，诸如足球、篮球等大型体育比赛因其比赛中的精彩瞬间而吸引着越来越多的观众。从某个方面来看，这推动着体育事业的发展。同时，从整体经济情况来看，我国经济的飞速发展，使人民群众的生活水平得到不断提高。人们开始从对物质上的需求逐步转变为对精神上的需求。并且，随着健康观念的灌输，人们对健康越来越重视。所以，在这个过程中，体育消费潜力也在不断地被挖掘。

人们热爱运动、热爱体育，所以相关的体育产品也得到了广大消费者的追捧。但是受制于经济发展的落后，我国的体育经济起步晚，发展也比较落后。因此，从一开始，我国就失去了体育市场份额抢夺的优先权。同时，由于经营管理理念等各方面的不完善，我国体育产品还无法与世界顶级体育品牌形成抗衡。知名度以及质量都制约了我国体育产品向国际发展的进程，使得现在我国的体育产品缺乏竞争力。

传统体制制约体育经济的市场管理。由于我国的整个体育经济的发展还不够成熟，它在很大程度上受国家体育部门的控制，一切体育经济的发展均是以体育部门的规划为准则。从而使得体育产业在整个过程中失去了主动性，降低了体育公司的参与积极性。我国的经济是从计划经济转变过来的，在现实经济中还留有一定的计划经济的影子。这在体育经济中的表现更加明显。所以，传统的经济体制制约了体育经济的发展。市场经济就是利用经济的一种可调节的作用来规划社会的经济发展形式，但在体育经济中还得不到完全体现。我国体育经济的管理理念原本就落后于其他国家，如果得不到发展，就只有原地踏步，甚者倒退。

主体产业的定位不准确，导致产业结构不合理。从发达国家的体育经济发展进程来看，结合我国的实际体育经济情况，不难发现我国的体育经济包括体育竞赛、健身娱乐和无形经济这三个方面。但在实际中，我国的体育经济除了在足球、篮球等赛事上得到了体现以外，并没有更多的发展。这是因为我国对体育经济本身的定位不够准确，忽视了体育经济对体育活动的推行。

其实，体育经济为整个大体育赛事的进行提供了场地、资金上的支持，体育赛事带动着体育经济的发展。而社会经济的发展必然会引导消费者需求的多样性，从而使得体育市场也呈现出多元化的发展模式。所以，针对我国的现状而言，其产业结构是不合理的。这将导致被忽视的体育项目在我国的生存环境更加恶劣，不利于体育多元性的发展。

以体育为主题的经济市场形成一定的规模，但市场还不完善。刚走过改革的浪潮，我国的市场经济还在不断完善过程中，没有形成一个比较成熟的市场经济，这是一个实践历程。体育经济在我国已经形成了一个具有一定规模的市场，即以体育赛事为中心、以体育产业为辅助的产业化模式。但由于政府部门对体育赛事控制过多，以及对体育管理采用的管理方式的不准确，导致我国的体育市场还不够完善。在整个体育产品的流通过程中，受到了多方面的限制。最重要的是国家政策的导向，在很大程度上影响着人们对体育项目的热爱与否，从而引导者体育厂家的生产状况。缺乏公平竞争，会造成市场管理混乱，从而使得体育经济自身的调节能力降低。

缺乏高素质体育经营人才，致使体育经济缺乏宏观调控和科学管理。我国体育竞技刚刚起步，还在探索的过程中。因为其本身的吸引力以及潜在的价值，所以一直处在被挖掘的状态中。但由于我国这方面的专业人才十分匮乏，完全不能满足现在体育经济的发展。到目前为止，还没有一个高校有专门培训体育经营的相关人才，从这可以看出我国其他的部门没有跟上时代的脚步，致使体育经济始终没有得到很好的发展。

我国体育经济的发展趋势

虽然体育经济在我国的发展还不尽人意，但由于其本身具有的诸多优点，体育经济在我国的发展前景还是相当大的。结合全球经济的发展状况和我国的经济实际情况，国内体育经济的发展趋势主要呈现出以下趋势：

在整体经济带动下，体育经济全球化趋势增强。随着我国的经济模式的转变、改革开放政策的实施，尤其是加入WTO组织以来，体育经济逐渐开放。在各大国际顶级赛事中，我们都不难发现体育品牌的标志：日本的“美津侬”、意大利的“KAPPA”、美国的“阿迪达斯”等。而在我国，国际体育大品牌，如耐克、锐步等在各大商场也都随处可见。同时，由“体操王子”李宁创办的“李宁”体育品牌也在国际各大赛场上闪现着身影。这就是体育经济全球化发展趋势的表现。

随着质量等级的划分，体育经济产品的垄断程度不断加深。从相关数据显示，国际体育顶级品牌“耐克”、“阿迪达斯”、“锐步”等公司在运动服、运动鞋上占有世界80%的市场份额。而且，随着整个技术的不断完善，它们在市场占有率会越来越高。这样就使得起步低、技术差的体育公司将会在激烈的市场竞争中被淘汰。同时，国际上各大体育赛事的赞助费用也在水涨船高，这对于一般的体育公司来说，并不能承受。从这个角度来看，一般的体育公司在宣传上已经落后于人。现在人们的生活水平在不断提高，对品牌追求的比重逐渐加重。这势必对起步晚的体育公司的发展带来不利。

在政府的大力扶持下，体育经济产业发展更加突出。体育经济不仅体现了国家经济的多样性，而且能带动国家的经济发展，推动体育事业的进一步发展，这对于人民群众来说更是有百利而无一害的。所以，国家应逐步对体育经济加以关注。从种种现象可以看出，我国政府有大力扶持体育经济产业的趋势。在这种大的环境下，体育经济的发展势必更加迅猛，体育经济相关产业的发展也更加突出。