寓言四则范文

导语：如何才能写好一篇寓言四则，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公文云整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

缺盖的厕所旁，高高的树梢上，几只喜鹊看见一条毛色油亮的黄狗一头钻进厕所里，就喳喳地叫个不停。黄狗被这突如其来的“喳喳声”吓得五色无主，穿出厕所逃走了。翌日，黄狗听听四周静极了，就一头扎入厕所里，还未来得及眼餐肚饱，蓦地，喳喳的尖叫声四起，黄狗惊得失魂猛回头，穿出厕所不远处突然停了下来，魂定神安，回转身子注视着喜鹊，喜鹊也中止了尖叫声注视着黄狗。黄狗拖着尾巴，低着腰，微抬头，向喜鹊紧逼了几步，喜鹊在黄狗的上方喳喳叫个不停。黄狗止住脚步蹲坐着盯着上方飞动的喜鹊，喜鹊又落在树枝上，中断了喳喳声，也侧歪着头斜视盯着黄狗。黄狗暗自高兴，看样子喜鹊也不过如此，于是弃之不顾不管，疾跑，冲进厕所，眼福，美餐，饱腹，而去。唉！鹊们尽管到处喳喳呼，能妨碍狗们进厕眼饱食美吗？悲乎哀哉！

植树节

植树节这天，亲携子孙们，带着练实、醴泉，高高兴兴从老远的南海来给梧桐树过生日。一看梧桐处，只有几株杯粗的接茬的枯树桩和刚植的梧桐苗，显得十分清冷凄惨。隐隐约约地听到枯树桩好像在泣诉：我们刚诞生的那一刻，爱热闹的人们视我们为掌上明珠，荧光屏上亮相露脸，贵人给我们喂奶，达官为我们培护，热烈中让我们炫耀荣光，掌声中足足风光了一回，快乐了一阵子。不知为什么，我们一离开映屏回到现实后，不是断奶，就是缺粮，不是折磨，就是摧残，在荒废中慢慢枯去。如此年复一年上演着，表演着，若不真心实意，何必这样摆弄我们，让我们不得安生过活。听罢泣诉，心情十分沉重，非常痛心，“这样折腾来折腾去哪能像我们一样子孙满堂呢？”说完带着子孙们离开梧桐处悲悲切切地回南海去了。

在热烈的高贵的一阵中曾诞生，在冷清的暗淡的平素中而枯亡。是人们喜欢扬名的植树节而不喜爱平常的梧桐树吧。

五一节

五一节，dys公园风景区，如织的游人，观光赏景，争相拍照，好不兴致，好不雅趣。

前一批游人过后，瓜子皮、卫生纸随处可见;后一批游人过后，水果皮、塑料袋又随处可见。类似人的狗们，走到那儿，蹲下就拉屎，抬腿就撒尿，脏兮兮，臭哄哄。游人驱赶着，环保人员吆喝着，那些类似人的狗们毫不在乎;文明行为呀，规章制度呀，在那些类似人的狗们面前毫无作用！

五一节，在这属于劳动人民自己的光荣而圣洁的节日里，亲爱的旅游观光者们千万要看清楚：类似人的狗们与类似狗的人们是有共通之处的。

新时代的主人

一天晚上，某村在兴奋的繁星注视下的广场上，放映题为《新时代的主人》的影片。

放映之前，照例先播映一则广告――

镜头一：一女青年挎着包横跨护栏;镜头二：一骑车的男青年，突然将一口痰啐在紧跟上来的骑车的身上;镜头三：只露出像似中年男子将光着的张开脚丫的一条腿翘在候车亭的椅背上。解说词是：如此不雅观，怎么能做一个文明人？！

如此反复播映数次后才接着放映《新时代的主人》这部影片。观众被其主人公精神感动得不时发出阵阵赞许声，赞许声不绝于耳。临近半夜，电影才放完。繁星愕然地目送着散去的观众。广场上满是瓜子皮、糖果皮、水果皮、卫生纸、烟头、痰块呀、唾沫呀……应有尽有，一片狼藉。这下可忙坏了宣传干事及工作人员，一直忙到天将要放亮才把广场上的垃圾清除完。

篇2

关键词：语言规则；文化；差异

一、学习语言规则就必须学习该语言所属的文化

文化是指一个社会所具有的独特信仰、习惯、制度、目标和技术的总和。文化指的是一个社会的整个生活方式，一个民族的全部生活方式。

语言是文化的一部分，它反映文化、表达文化、记载文化、传播文化。语言是文化的载体，是文化表达和传播的手段。语言反映一个民族的特征，它不仅包含着民族的历史和文化背景，而且蕴藏着民族对人生的看法，生活方式和思维方式。一个民族的语言与该民族的文化的着千丝万缕的联系，两者密不可分，相互影响，相互作用，理解语言必须了解文化，理解文化必须了解语言，语言规则是受其所属文化的制约和影响，因此，学习语言规则就是学习语言所属的文化，学习英语就必须学习产生和使用英语的民族的文化、社会习俗和生活方式。

二、在语言交际中，语言的使用规则较之语言的结构规则更为重要

一个外语教学专家曾经说过：“在与外族人交谈时，本族人对于他们在语言和语法方面的错误往往比较宽容，与此相反，如违反说话、语言使用规则，就被认为是不够礼貌的。”如果你偶尔违反语言的结构规则（如忘记动词过去式加ed），对方可以谅解，至少不会影响彼此的感情。如果违反了语言的使用规则，就可能引起不良后果，甚至破坏双方的关系。曾有一位在中国某大学任教的美国女教师去“英语角”与人交谈时听到“What’syourname?Howoldareyou?HowmuchdoyoumakeinChina?”之类中国人民见面时极其普通寒喧话语时感到非常不快，觉得这不是在进行友好英语会话交流而是在敬察局或海关接受审讯。因此她辞职提前回国了。原因是：因为与这位美国教师会话的人不了解美国人的习俗，违反了语言的使用规则，上述问题的提出侵犯了她个人“隐私权”。因而引起了不良后果，破坏了双方的关系，隐私权（privacy）在美国，不像在某些国家带有贬义而带有褒义。认为隐私权是全人类都需要、都向往、都满意的一个必要条件和要求。若他人侵犯隐私权。就是侵犯属于个人的小天地，必然遭到猜疑甚至敌意，英语一句谚语：Aman’shomeishiscastle.(一个人的家就是他的城堡.)就是对隐私权的诠释。

以英语为本族语的人往往认为语言结构规则错误只表明说话人使用语言不够熟练，而语言使用规则错误则表明说话人的品质、举止不良。为避免这种误解，我们在交际中必须注意语言使用规则的学习和正确运用。

三、交际活动语言使用规则的差异

1、价值观的差异导致语义的差异

以”individualism”一词为例，因中美两国价值观念不同而具有不同的内涵，美国社会是一个以“自我为中心的社会”（egocentersociety）,这个社会强调个人、强调个人尊严、强调个人不可剥夺的一些权利和强调个人在自己进步和成长中所负的责任，强调个人的独立性和创造性并任其自由发展。英语中“individualism”一词被定义为“主张个人正直与经济独立，强调个人主动性、行为与兴趣的理论，以及在这种理论指导下的实践活动”。人们将广泛注意个人自由和个人权利并将其视为实现自我价值的积极表现。因此，该词作为这一精神的概括被赋予积极意义而带褒义，它成为英美人普遍接受的重要价值观念。

而中国更主张个人服从集体，崇尚“大公无私”、“毫不利已”、“专门利人”。所以在汉语词典中“个人主义”定义为“一切从个人出发，把个人利益置于集体利益之上，只顾自己，不顾别人的错误思想。”显然它是一个贬义词，可见，同一个”individualism”由于价值观的不同而引起语义上的极大差异和内涵上的实质性区别，在不同文化的语言交际中，我们必须注意这种差异。

2.思维方式的差异导致语言表达、交际观念的差异

中国人在言谈交往中喜欢试探，言辞婉转含蓄，避免直露而给对方难堪，从而维护和谐的人际关系。英美人在人际交往中显示自我，把人际交往看成是一种思想交流，信息传递的方法。而把对方的脸面和和谐的人际关系置于次要地位。强调直截了当的问话和直截了当的回答。西方人不象中国人那样格外把谦虚看成是一种美德。他们把自尊和自负看成是个人心理健全的标志，因而绝不为了表示谦虚而贬低自己。相反却常常夸耀自己。

3．日常交际活动中语言使用规则的差异

人们在日常交往活动中（包括称呼、介绍、寒暄等方面）不同民族均有各自不同的习俗和模式。例如，在中国，人们见面握手表示友好，而在日本，人们则鞠躬问候，巴西人则奉行吻礼。可见在语言交际中我们必须留意它们，以免造成尴尬局面。

4．身体语言（bodylanguagecommunication）导致语言使用规则的差异

身体语言包括手势、姿势、体态、服饰、眼神、表情、体距、音量以及对时间和空间的利用。身体语言同语言一样是文化的一部分。与人谈话时，我们的表情、手势、身体的其他部分都向周围的人传递信息：微笑伸手表示欢迎，皱眉表示不满，点头表示同意。但不同文化的身体语言的意义并不完全相同：尼泊尔人，斯里兰卡人，爱斯基摩人和部分印地安人却用点头表示“不”。谈话时的体距也因民族文化不同而不同：阿拉伯人习惯站得近表示友好，英国人习惯保持距离以示有教养。即使是同一民族也因谈话对象、场景、内容不同而保持不同的体距。又如用手指敲桌面在有的地方是显示悠然自得而有的地方则含有极为不耐烦之意。所以在语言交际中我们所运用的身体语言必须适合当时的情景、语境和所处的文化背景。不然会引起交际效果的变化，在不同的情景中身体语言的运用会产生不同的功能和效应。

总之，语言是人类最重要的交际工具和思维工具。人类的语言能力是先天具备的。但要把它转化成现实掌握某种具体语言的能力，则必须通过后天的学习。无数学习语言成功的经验都说明：语言和文化同步并进地学习是纯正掌握语言交际能力不仅包括对语言能力（结构规则）的了解，还包括对其关联的社会文化的了解，不了解语言文化的内涵，不懂得语言的使用规则，无论语言学得多么规范，用于交际时常常会在文化冲突（cultureshock）中碰壁失败。因此，我们在学习英语的语言结构规则时一定要学习英语的语言使用规则——学习英语国家、人民的文化。把学习语言和学习产生和使用该语言民族的文化结合起来才是学习外语的最好方法。

参考文献：

[1]宋专茂，面向21世纪学生外语素质的构成与培养[J]，中小学英语教学与研究，1999.(3).

篇3

关键词：市场研究公司；能力；选择

1 市场研究公司的类型

目前，国内的市场研究公司按性质可分为三类：外资、国有、民营。他们在规模、市场定位、营销手段以及所面临的问题等方面都存在着差异。

（1）外资公司。如盖洛普、麦肯锡、Gartner、SGR等，他们的进驻大约可追溯到90 年代初。外资市场研究公司在规模及办公环境方面都优于其它类型的调研公司。其客户主要是一些跨国的大企业。外资市场公司的主要特征如下：

①调研项目质量的控制水平较高，项目操作的规范性较强，公司各部门分工明确。例如，同一个项目的资料收集和后期分析是由不同部门负责的。其质量控制标准与国际一致，项目可管理性强；②客户较为稳定，其主要客户多是海外总部直接委托；③研究人员素质较高，公司在调研方面的培训能力很强；

④知名度较高；⑤价格高，他们的价格往往超出一些客户的心理承受能力。

（2）国有市场研究公司。国家及各省的统计局一般都有下属的调研公司，其特征为：①能发挥城市调研队伍的网络优势；②收费相对较低；③信息资源稳定，能够获得多行业的背景资料及相关数据；④国有企业的管理体制不畅，个人工作业绩与回报不成正比；⑤在项目的质量监控方面与国际水平有一定的差距，数据误差较大。

这类国有的市场研究公司已有几家开始同跨国公司进行合作。如，中央电视台下的央视与法国最大的收视率调研公司合资。它们如果能将外资的管理、技术与政府部门的行业优势、数据资源结合起来，在细分市场上很容易形成行业垄断。

（3）民营市场研究公司。这类市场研究公司可谓业内的后起之秀，大多为管理者以股份制的方式创办。其数量多于前两类市场研究公司，在传媒界也表现得非常活跃。他们去糟粕取精华，很明智地把自己定位于“国际水平，国内价位”，因此很具竞争优势。其特征主要集中在以下方面：①具有较强的市场营销能力，常在传媒上调研结果，有很高的知名度。对客户的反应迅速，有很强的服务意识；②采用项目经理负责制。这种做法不仅有利于最大限度地激发个人的积极性和敬业精神，而且还能有效地将调研项目的质量与项目经理的个人素质密切结合起来；③报价方面具有较强的竞争力。但是，这种企业规模往往不及上述两类公司，人员流失现象严重。

可以说这三类市场研究公司各具特色，企业的管理者应该结合企业的具体要求来对不同类型的市场研究公司进行分析和对比。选择一家满意的市场研究公司不是件容易的事情，需要进行多方面的比较。我们将陆续介绍一些评价及选择市场研究公司的标准及方法，敬请读者朋友关注。

2 对市场研究公司的能力进行评估

对于不太了解市场研究行业的公司来说，若要对其进行评估实属难事。其实，只要考虑到市场研究公司的声誉、规模、人员素质、经验以及报价这几方面，就能较为有效的对市场研究公司进行评估，下面让我们就这几方面具体分析一下：

2.1 声誉

声誉是个综合性的评估标准，良好的声誉包含很多方面，因此它是个比较软性的标准。有些客户认为，那些常在媒体上发表调研报告的市场研究公司一定具备良好的声誉。这种想法虽然没错，但却很缺乏说服力。

2.2 公司规模

公司规模可细分为人员数量、办公室面积、专业设施、分支机构等很多方面。通过对市场研究公司规模的了解，就可以大抵知道这家公司的专长和所属的专业领域，以及调研能力等方面的信息。

市场研究公司的人员一般分为专职和兼职两种，公司的研究人员、技术人员等应是专职人员，而访问员、复核员、编码员、行业专家等一般是兼职人员，实地督导有些是专职的，有些则是兼职的。这些可以量化的指标是判断公司实力的一种比较硬性的标准。办公室的面积同样反映了一个公司的规模。另外，从办公室的整洁程度与部门设置情况上可以看出一个市场研究公司的管理水平。

2.3 人员素质

这里所谈到的人员素质是一些基本的素质，如受教育程度、专业知识、敬业精神等。除受教育程度外，其他的指标都很难量化， 存在着仁者见仁， 智者见智的问题，每人对个人素质的判断指标不尽相同。

2.4 经验

“经验”有两层含意，一方面是市场研究公司成立时间的长短，另一方面是该公司主要人员的从业经验。立业较早的市场研究公司对本行业的过去、 现状及发展趋势有自己独到的看法。此外，其管理制度及各种规范也很完善。

评估一家市场研究公司的专业经验时，公司主要人员的从业经验则十分重要 。具备丰富经验的市场调研人员能够准确地定义客户的问题，对各种调查方法的优缺点了如指掌，能够及时处理在项目实施过程中所出现的问题。

2.5 报价

报价已成为客户选择市场研究公司时的一项重要定夺因素。不同市场研究公司的报价只有在调查方法、质量、地域等方面相同时，才具可比性。这一点在下期的介绍中也会再次谈到。

3 对市场研究公司的选择

选择一家优秀的市场研究公司如同寻找一个战略联盟，是件十分细致的工作。一 般来讲，企业可按照以下两个步骤来遴选市场研究公司。

首先，企业可从现有的名录中选出几家重点对象，以备进一步接触。但就目前而言，市场上还没有一份完整的市场研究公司名录。因此，企业应注重日常的收集。有不少市场研究公司在媒体上发表文章、刊登调查报告。这不仅为企业提供了一条有效的渠道，企业还可从中看出各市场研究公司的水平及专长。

其次，在遴选结束后，企业就要与这些市场研究公司开始进一步的接触。常用的方式有两种，一种是通过电话或传真等方式联系，另一种就是登门拜访。前者对那些常做市场调研的企业较为适宜，他们有固定的，互为了解、彼此熟悉，运作起来较省时有效。那么，对于那些不经常做市场调查或正在寻找新的市场研究的企业来说，登门拜访则是必要的。通过拜访，企业可以了解到这家市场研究公司的规模（包括人员多少、办公环境、设施等），研究人员的专业素质、经验等方面的信息，对其有一个整体的印象。这种感性认识将对企业选择理想的市场研究公司有所帮助。

篇4

我国有关部门最近公布的数字显示，全国15岁以上的烟民已达3亿2千万，目前每年死于与吸烟相关疾病的人近百万。中国有80％的青少年有机会接触烟草广告。其中最多见的是外国烟草广告赞助体育活动已成为变相烟草广告的主要形式之一。他们误导青少年把运动的力量、速度、优雅、乐趣、刺激和成功与烟草相关联，从而诱导青少年吸烟。

所以，我们要特别重视青少年的控烟工作。(玲玲)

海鱼可改善胰岛素功能

美国路易斯安那州立大学研究表明，鱼油中富含7―3脂肪酸，每天补充一定量的鱼油可以改善体重超重者的胰岛素分泌功能，减少他们患2型糖尿病的可能性。

专家说，在糖尿病患者中，约90％的人患的是2型糖尿病。

研究中，服用12周鱼油参加试验的人，70％的人胰岛素功能有了改善，50％的人胰岛素功能的改善“具有医学意义”。所以，2型糖尿病者或者体重超重的人最好每周吃两次三文鱼、鲱鱼和鲭鱼等海鱼。(玉珊)

常嚼口香糖提高记忆力

英国科学家发现，经常嚼口香糖比不嚼口香糖的人记忆力要强。这是因为嚼口香糖的咀嚼动作加 快了心脏的运动，增加了大脑的 血流量，从而促进大脑活动；同时 咀嚼会促进唾液分泌，而大脑中 负责分泌唾液的区域与记忆力和 学习有密切的关系。

日本科学家也有类似的发现。他们说，大脑中主管学习的细胞，会随着年龄增大而衰退，短期记忆力也会衰退，而咀嚼或下巴张合的动作，会激活这些细胞的活性，防止其老化，从而保持和提高了记忆力。(龙云)

富含钙质食品可防肾结石

以往医生们常说，由于肾结石内含有钙的成分，预防肾结石就要少吃富钙类食品。最近，美国医学专家的研究成果证实这个观点是错误的。

专家通过对九万余名妇女饮食状况的调查分析，发现钙的摄人量大的妇女患肾结石的可能性较小。同时还发现，多吃含钾的蔬菜、水果食品，患肾结石可能性也较小。反之，多吃糖或含钠的食品患病可能性则大。因为肾结石形成与各类食物中所含的草酸盐有关，而钙能减少人体对草酸盐的吸收。(兰心)

呼吸系统疾病患者慎乘飞机

乘坐飞机旅行，对大多数人而言是安全的。但由行中的低氧、长时间不活动或脱水，一些旅客会诱发呼吸系统症状。飞行高度变化引起的舱内压力变化本身也有导致低氧的危险。在两千多米的高空仅相当于吸人海平面15．1％的氧气。

英国专家建议下列病人在飞行前需要进行检查并接受医生的指导：严重哮喘、严重慢性阻塞性肺病、六周以内因急性呼吸系统疾病住院的病人，以及以往旅行中出现过呼吸系统症状(呼吸困难、胸痛、意识模糊或晕厥)，或有因低血氧可加重的疾病(如心脑血管病、心衰等)。(亦一)

我发现肿瘤耐药基因

化疗治疗癌症时，“耐药”成为长期治疗癌症的一大难题。化疗时，由于目前尚不能准确确定哪些药物对人体内的癌细胞起作用，医生只能凭经验为患者选择化疗药物。化疗中，病人体内的癌细胞对很多药物毫无反应，而正常细胞却被大量杀死，免疫力受损伤，耽误了最佳的治疗时机。

为解决此难题，三医大新桥医院的专家历经一年时间，在2万个与疾病有关的人类基因中进行试验，找到一条基因库中没有的新基因。这种基因可帮助肝癌、肺癌、胃癌、卵巢癌等多种癌症患者选择疗效最佳的药物，疗效提高1倍多。(超英)

大枣有抗癌作用

大枣营养丰富，其中维生素C、维生素P的含量均居百果之冠。鲜枣、干枣都是很好的食品。生食鲜枣可治疗维生素C缺乏病。干枣性味甘温，中医常用于治胃虚食少、脾弱便溏、气血津液不足、营卫不和、心悸怔忡、妇女脏躁等症。

最近，外国专家发现大枣还有抗肿瘤作用。专家析出大枣中的抗癌成分，是一组三萜类化合物，其中山楂酸在动物试验中的抑癌能力超过了常用抗癌药5一氟尿嘧啶。

由于大枣还有保肝及增强免疫功能的作用，因而肿瘤病人在化疗过程中若能服大枣汤、大枣粥之类，对减轻药物对肝脏的损害及对机体免疫机能的损害、防止药物性肝炎等皆有益处。(小玉)

西洋参银杏叶可防脑老化

台湾研究人员在研究中风和帕金森氏症中发现，病人脑血管缺氧和血液再灌流时会产：生大量伤害脑神经的一氧化氮合成酶。中草药黄金枝、西洋参和防风能够抑制一氧化氮合成酶的合成。另外一项研究发现，银杏叶、千层塔、羊角天麻等中草药可作用于人体细胞膜上的特定接受器，对细胞计划性死亡的生物信息加以抑制，或传递活化细胞的生物信息，使受伤的脑神经细胞起死回生，可减缓大脑的老化过程。(兰心)

巴西不许儿童吃汉堡包

巴西里约热内卢市市长最近在政府宪报上颁布了一项法令，禁止小学生食用汉堡包、炸薯条和冰激凌等食品。

过去，巴西的孩子爱吃这些食品，有的孩子甚至一日三餐都和这些食品为伴。由于这些食品含糖分、淀粉过多，长期食用使不少孩子患上肥胖症，且龋齿发病率升高，严重影响孩子们的发育。

除此之外，一些含盐分过多、高脂肪、含有化学成分的饮料以及没有标明有效期和营养成分的食品也被禁止食用。(达明)

睡眠的标准是不发困

日本专家最近指出，人每天必须保证有8小时睡眠的说法“没有任何学术上的根据”，只要不发困就行；“早睡早起”的古训也不必拘泥。

专家们告诉人们，睡眠时间完全因人而宜，因季节而宜，只要白天有精神就行；早早躺到床上入不了睡反而对身体不好。(鲁辑)

口腔痛与心理有关

俄罗斯对一百余名16~75岁的长期口腔疼痛患者进行了研究。这些患者常诉说口腔肌肉、颌骨、牙齿疼痛，有的已长达3年。医院检查，患者的疼痛部位均正常，有时患者所感到疼痛的组织中并无神经通过。此外，常用的止疼药物对这些患者也没有效果。心理学专家对这些患者进行了分析，结果显示，其中106名患者有不同程度的心理问题。

医学专家说，患者在出现口腔疼痛前都曾有过强烈的心理波动和精神紧张，如社会安置问题、家庭矛盾和孤单寂寞等引起了苦陶和焦虑。(玉蓉)

含麻黄素减肥药须慎服

美一中年妇女突然死亡，这位女性为了减肥最近服用一种减肥药，这种减肥药中含有麻黄素成分。

这种药是通过麻黄素的抑制食欲功效而达到减肥目的，但麻黄素还有一个不为人知的作用就是能加速心脏跳动。

专家告诫说，麻黄素虽是从天然草药中提取而来，但它决不是什么有益于身体健康的药物，而且与咖啡因一起服用，会引起心律不齐，中风，严重者导致猝死。有的国家政府已警告公众避免服用此类含麻黄素的减肥药物。(兰心)

灌木型橄榄树果实可抗癌

美国科学家最近发现，一种兰长于贫瘠和污染土地上的普通灌夕型橄榄树的果实含有高浓度的抗成分。这种橄榄树的果实含有的茄红素比普通番茄含量要高17倍据称，番茄红素是一种可以抗癌抗氧化剂物质。

专家说，发现番茄红素含量此高的食用浆果迄今在世界上还首次。希望身体健康的人总喜欢大量的水果，将来他们只需品尝个浆果就足够补充各种有益身体康的营养。(曲笑)

鱼油有助改善抑郁症

欧美研究人员注意到，喜欢吃鱼的民族，患抑郁症的人较少。

鲑鱼和鳕鱼等鱼类富含omega一3脂肪酸，科学家认为这种天然油脂可以保持脑细胞，增加体内稳定情绪的化学物质。

哈佛大学药物研究实验室主任史多尔对病人开出一个实验药方叫他们每天服用剂量为10克的鱼油。结果表明，14个病人当中，有12名反应良好，而服用安慰剂的病人，只有40％反应良好。

他说，omega一3脂肪酸对身体可能有十几种作用，包括控制情绪，其作用方式是和血管收缩剂产生互动，也和多巴明(dopamine)等神经传导剂互相作用。另外，它也会影响到细胞膜的流动性，进而影响细胞之间的沟通。(曲笑)

维生素D可减少结肠癌

美国《科学》杂志的文章说，维生素D可以降低人们患结肠癌的风险。

篇5

关键词：上市公司；融资成本；融资环境；负债结构

一：现阶段我国上市公司的融资现状分析

1.负债结构不合理：

分析债务结构，主要是研究总负债和所有者利润与总资产的比例关系，而总负债和所有者权益的比率则是反映了上市公司自有资金的杠杆，即自有资金负债率=负债总额/所有者权益：负债总额与资产总额的比例则是反映着上市公司的资产负债率，一般来说，大多数发达的西方国家上市公司的平均资产负债率在50%左右，但在我国这样的发展中的国家来说，平均资产负债很高，现阶段，一般认为我国上市公司的资产负债率在75%左右是合理的。但是据考察我国上市公司的资产负债率从2006年到2010年基本处于85%的较高水平，反而企业资产对负债的保障程度是很低的，从债权人的角度来看，他们期望资产负债率越低越好，因此我国上市公司偏高的资产负债率一定程度上阻碍了上市公司通过银行贷款、发行公司债券融资。

2股权融资偏好严重

融资方式的不同产生了差别化的成本，因而发达国家的上市公司选择融资方式时都是比较慎重的，往往是根据成本由低到高的顺序进行融资，按先选择内部融资，然后是债权融资，最后面才会考虑股权融资的顺序来选择融资，但是由于我国的资本市场正处于发展阶段，很不成熟，所以许多投资者过分重视资本利得而忽视了现金回报，忽视投资回报权利，从而忽视股权融资的作用，导致了股权融资的资本成本没有起到作用，进行股权融资，而投资者不明内部操作的事实，在选择长期资本融资方式时，产生了与西方发达国家不同甚至相反的公司融资偏好。

二、影响我国上市公司融资的因素

影响上市公司融资方式的因素主要有以下几方面：

1.相关政策法规的影响。在我国政策法规对于上市公司融资有着举足轻重的影响。国家的相关法律法规及执行的相关部门如中国证监会，对政策法规实施的松紧力度会很大程度上影响着上市公司的未来发展。

2.融资成本和风险的影响。融资成本和风险对于上市公司选择融资方式具有重要影响。因为债务是上市公司的借款，所以需要上市公司在未来某个特定时间还本付息，如果未来公司经营不善，可能会引发严重的财务危机甚至生存危机。

3.回报期的影响。上市公司往往其投资的项目产生利润时间周期比较长，此时应该选择不需要定期支付利息的现金支出的的股权融资，通过股权融资，扩大股本，增强实力，实现业绩增长，如果公司的资金利用效率较低甚至闭置，导致公司收益减少，那么上市公司则会存在经营风险。另外也会间接影响着上市公司的再融资能力。这些都会对公司的长远发展产生不利影响。

4.融资环境的影响。有力的融资环境对于公司的良好成长有着非常重要的作用，由于公司的目标是追求盈利最大化，那么为降低融资直接成本的支付，致使有些上市公司错误地偏重于股权融资。因此我国上市公司流通股股东一味追逐股票差价而忽视现金回报，舍本逐末，不坚持自己的投资权益，注重投机机会而轻视投资。导致上市公司的股权融资成本偏低公司管理者的操作空间很大。这些非常不利于公司的长远发展。

5.公司资信形象的影响。根据国内外的市场发展，发现上市公司在市场中的资信水平和企业形象很大程度上影响着融资方式的选择。如果本公司资信水平较高，企业形象较佳，那么更容易实现融资，可以选择的融资方式也会更多。反之，那些信誉较差的，企业形象很差的上市公司，融资会更加苦难，可选择的投融资方式也更少。

三：我国上市公司融资方式的选择

中小企业首先要建立比较完善的自身的经营管理体制，并且努力的增强企业硬实力，同时要更加重视企业的自身信誉，通过健全设计会计制度等一系列措施向银行或者借方传达自身的低风险性以及良好的信誉，此外，中小企业也要努力拓宽融资渠道，比如可以通过化零为整的方式，利用"组团"的形式来提高自身的抵抗风险能力。中小企业集合债，或者是以多家中小企业作为共同债券发行人，充分利用中小企业"组团"产生的整体信用以及偿债能力，可以有效的减小风险发生的概率，提高效益，增强自身实力。还可以通过融资租赁这种形式，这是因为融资租赁对承租人的资产负债要求不高，这正好弥补了中小企业财务信息不够规范的弊端，可以使中小微企业能够更容易获得融资机会，另外融资租赁还兼具税收优惠，融资费用低廉等优点，不失为小微企业的福音。中小企业要充分的规范资金运用，完全使资金来源与去向透明化，加强责任机制，减少因信息不对称造成的资金配置高成本，以及资源未能充分利用的无效率。

我国上市公司在选择融资方式时，应该学习西方的上市公司多优先选择股权融资的方式，以此来努力降低股权融资的规模，同时综合采用债券融资、租赁融资、银行贷款等多种融资方式，充分利用融资多元化，减少系统风险，降低风险损失，促进融资结构的优化。从内源融资看，上市公司应更加注重内部的财务管理，积极探索内部资金使用的效率与效用，从而提升更多的利润空间；减少存货与流动资本；其次有效运作公司内部资本，通过公司闲置资产的变卖来筹集资金等。内源融资由于不需要实际对外支付利息，从而可以使的公司的现金流量不会减少，并且资金来源于公司内部，也不产生融资费用，能够有效降低融资成本。从外源融资看，增加可转换债券的比重，同时还可以适当的进行风险融资和存托凭证融资。通过上述内、外源融资的有效结合，相信可以形成上市公司的筹资组合，从而有效分散风险、降低融资成本。

四：总结与启示

在我国随着金融体制不断的完善，市场机制不断的健全，资源配置效率的不断提高，中小企业在融资问题上遇到很多前所未有的考验， 所以此时此刻更加需要政府能够出台政策积极的引导扶持，商业银行能够针对性提供融资服务，但是最为关键的还是中小企业自身。只有中小企业自身增强经济实力与信用程度，优化其资本结构，才能在现行的市场竞争中处于有利的地位，才能够持续健康的发展下去。

参考文献：

[1]史伟波.我国沪市上市公司资本结构的影响因素实证分析.消费导刊[J].2009/03

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Abstract:The earnings management is enterprise's superintendents to realize own benefit or enterprise's market value maximization goal, in the accounting standards permission's scope, mainly through accounting policy's choice, adjusts the enterprise earnings the behavior. This article introduced the corporation surplus management's reason, analyzed the new accounting standards to under the corporation surplus limit and the new accounting standards the earnings management possible way, and puts forward the related countermeasure proposal.

关键词：新会计准则 盈余管理 减值准备

Key words:New accounting standards earnings management depreciation preparation

【中图分类号】F275 【文献标识码】A 【文章编号】1004-7069（2009）-06-0087-02

盈余管理是指企业的管理者为实现自身利益或企业的市场价值最大化目标，在会计准则允许的范围内，主要通过会计政策的选择，来调节企业盈余的行为。各国会计准则都允许企业有选择不同会计政策的自由，来适应企业业务创新和管理的需要，这就是所谓会计准则的弹性，企业通常都会选择使其效用最大化或使企业市场价值最大化的会计政策。在会计准则允许的范围内进行的盈余管理，是实施企业既定的经营战略和管理战略的需要，也是一个企业不断走向成熟的标志。恰当的盈余管理是企业管理当局管理水平的体现。但是，企业的盈余管理一旦超过了合理的限度就会发生质的变化，其结果必然导致会计信息失真，降低了会计信息的质量，从而损害到报表使用者的利益，甚至影响社会的安定。因此，需要对企业盈余管理进行规范。

一、盈余管理产生的原因

产生盈余管理的根本原因是企业管理者与相关利益人(包括股东、债权人、雇员、客户等)之间利益的不一致。由于企业管理者与相关利益人追求的目标不一样，行为的动机和激励手段也不统一，再加上信息存在不对称、委托关系契约的不完全以及利益主体的利己性，使得企业管理者有动机也有可能为了自身的利益而进行盈余管理。企业进行盈余管理的主要原因有以下几点:

1、管理当局追求自身利益的最大化。盈余管理的主体是企业管理当局，他们从自身利益出发，选择相应的利润调节方式，使企业利润保持平稳增长态势或者管理当局所期望的态势，以获得自身利益的最大化。

2、针对企业避税的考虑。在财务会计与税务会计分离的国家，进行盈余管理的目的是显而易见的。比如，个人业主为了避税需要，也会在既定的会计准则及有关的法规下，选择对自己最为有利的行为，从事盈余管理，使自身利益最大化。

3、避免巨额的政治成本。当企业的盈利能力比较大时，就会受到社会过多关注，政府则可能对企业征收高额税收或对其进行其他管制等。因此，企业的经营情况越好，盈利能力

越强时，企业所面临政治成本的可能性就越大，管理当局就更有可能选择能够递延确认利润的会计方法或手段实施盈余管理，以避免巨额的政治成本。

二、新会计准则对公司盈余管理的限制

(一)减少了利用资产减值转回调节利润的可能性

资产减值准备的计提必然增加公司的当期费用而减少当期利润，转回则相反，通过减值准备计提与转回可以调节公司不同会计期间的利润。新会计准则虽然对一此资产特别规定可以计提减值准备和允许转回，但也作了严格限制，如存货跌价准备计提要求应当有“确凿证据”，还要考虑持有存货的目的等。这也在一定程度上限制了资产减值调节利润的可能性。

(二)缩小了公司选择发出存货的计价范围

原准则规定可以采用个别计价法、先进先出法、加权平均法、移动加权平均法和后进先出法对发出存货的成本进行计价。新准则取消了移动加权平均法和后进先出法。对于那些存货数量多、周转率较低的公司，在存货价格下跌时，采用后进先出法将会减少发出存货成本，调增企业收益。新准则的规定使公司当期的存货都以客观的历史成本反映，更强调了会计信息的可靠性，消除了公司利用后进先出法人为影响利润，进行盈余管理的可能。

(三)扩大了合并报表的合并范围

新旧准则对合并范围的规定基本一致，但新准则强调以“控制”为基础确定合并范围，基于“控制”理念来定义子公司，包括小规模公司、特殊行业子公司以及所有者权益为负数的子公司。这一变革使一些通过降低权益为负数的子公司的投资比例，将其从合并范围中剔除，或提高盈利的子公司的投资比例，将其纳入合并范围来提高集团公司的业绩，进行盈余管理的行为被禁止。同时新会计准则要求公司将合并区分为同一控制和非同一控制下的合并，分别采用不同的规则处理关于如何确定合并成本及其分配、如何确定作为对价付出的相关资产的相关损益或承担的负债等问题。这此新的规定将促使合并报表更加真实、公正，更真实地反映企业集团的经营成果及财务状况，限制了利用重组合并进行盈余管理。

三、新会计准则下公司盈余管理的可能途径

(一)利用资产减值

新会计准则扩大了资产减值范围，除原先要求计提的“八项”资产减值准备以外，采用公允价值模式计量的投资性房地产、消耗性生物资产、建造合同形成的资产、金融资产以及未探明石油天然气矿区权益等资产，均应在会计期末判断资产是否存在可能发生减值的迹象，相应提取减值准备。其中，除按新准则第8号计提的各项资产减值准备不得转回外，其他资产减值准备均可以在减记资产价值的影响因素消失后转回，计入当期损益，为管理当局盈余管理提供了可能。

(二)利用研发支出的部分资本化规定

新准则把过去计入当期损益的研究与开发费用划分为两个阶段:研究阶段支出计入当期损益，开发阶段的支出允许资本化计入资产价值。但对于开发项目是否具有可行性，公司是否具有完成该项目并使用或出售的意图，公司是否能证明开发的新产品、新技术存在市场等问题的确定都需要会计的职业判断。会计的职业判断主观性强，与盈余管理关系密切，为公司盈余管理提供了可能。

(三)利用公允价值

新会计准则在金融工具、非货币性资产交换、投资性房地产、公司合并的非共同控制类型中和债务重组等力面引入了公允价值计量属性。虽然准则对公允价值的使用条件进行了严格限制，但这依赖于会计人员的职业判断和资产评估机构的报告，使公司管理当局可以利用公允价值进行盈余管理的空间加大。

(四)利用借款费用资本化范围的扩大

旧准则规定可予以资本化的资产仅指固定资产，而新准则规定符合资本化条件的资产包括固定资产和需要经过相当长时间的购建或者生产活动才能达到可使用或可销售状态的存货、投资性房地产等，扩大了可资本化的资产范围，随之可资本化的借款范围，由专门借款扩大到包括专门借款和一般借款。企业借入的资金大多是混合使用，确认符合资本化条件的资产究竟占用了多少一般借款，计算借款费用资本化金额时确认资本化期间等问题需要进行主观判断，公司外部各方很难了解清楚，审计监管难度较大，客观上为公司增加了盈余管理空间。

(五)利用预计负债的计量

新准则规定预计负债的初始计量按履行相关现时义务所需支出的最佳估计数进行；在资产负债表日对预计负债的账面价值进行复核，如有客观证据表明该账面价值不能真实反映当前最佳估计数，应按当前最佳估计数作相应调整。规定中需要确定的“最佳估计数”没有具体的标准，需要综合考虑与或有事项有关的风险、不确定性和货币时间价值等因素。因此，在计量过程中涉及到对相关未来现金流出、折现率、风险的估计和判断，为公司管理层进行盈余管理增加了相当大的空间。

总之，新会计准则对公司盈余管理的影响是客观存在的。会计准则的制定并非完全为防范盈余管理而设置，无法达到完全有效，因此公司管理当局选择对自己有利的会计政策成为必然。过度的盈余管理会误导投资者、债权人以及其他利益相关者，甚至会导致资本市场的混乱。另外还应注意到，新会计准则的颁布、实施虽暂定为上市公司，但其实施范围随时有可能扩大到非上市公司，其相关盈余管理的影响也会逐渐显现。基于以上认识，应认真分析公司利用新会计准则进行盈余管理的可能方法和途径，保证会计信息质量，维护公司利益相关者的利益。.

参考文献:

[1] 刘百芳,张玉荣. 新会计准则对上市公司盈余管理的影响[J]. 经济师, 2008,(02) .

[2] 张萍. 新会计准则下公司盈余管理探析[J]. 会计之友(上旬刊), 2008,(02) .

[3] 蒋尧明,叶玲. 新会计准则下可靠性对盈余管理的影响[J]. 会计之友(上旬刊), 2008,(02) .

[4] 李旭刚,刘玉洁. 新会计准则中公允价值的运用与盈余管理[J]. 商业会计, 2008,(03) .

[5] 郭西强,贾宗武. 浅析新会计准则中公允价值的计量及盈余管理[J]. 会计之友(中旬刊), 2008,(02) .

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关键词： 企业需求层次 社会责任 公司治理 社会制度环境 社会公共利益

伴随着中国市场经济的现代化进程，企业作为社会经济活动的基本单位对社会发展的影响与日俱增，如何将企业社会责任机制引入公司治理结构，使之得以有效运行是理论界与实务界关注的重要课题，也是本文探讨的目的所在。

一.公司治理与企业社会责任的共性基础

（一）企业生产经营与社会制度环境

企业是社会市场经济活动的主体，以追求生产利益为目标参与社会资源配置，企业经营活动有赖于社会环境提供生产要素与文化要素。一方面，企业从社会自然资源中获取生产要素，其经济活动对社会的影响显著；另一方面，企业从社会自然资源中获取文化要素。正是基于企业经营活动产生的社会效应，使之无法摆脱与社会制度之间的边界关系，一是企业受到政治、经济与法律制度的硬环境约束，它决定了企业从自然社会中获取生产元素的条件、方式与过程，要求企业承担社会经济责任与法律责任；二是企业受到社会习俗与道德规范等软制度环境约束，它决定了企业追求经济利益的范围与底线，要求企业承担社会道德责任。因此，企业生产经营与社会制度环境的共生性决定了公司治理应与承担企业社会责任相结合。

（二）企业需求层次与社会责任体系

企业最低需求为生存需求，企业在履行法律责任与义务的基础上追求经济利益，保障自身生存空间；当企业基本生存环境得以确立便有了进一步的发展需求，此阶段企业开始关注资本的积累，重视形象的塑造，为自身争取更加有力的市场竞争地位；当企业生产经营发展到一定高度时，物质财富的积累促使企业脱离单纯的经济利益追求，转而为企业社会价值的实现而奋斗。企业生存需求、发展需求，以及社会价值的实现需求对应着完备的社会责任体系，在生存需求阶段，企业履行的是最基础的社会责任，比如遵守法律法规；在发展需求阶段，企业产生了追求更高社会责任的动机，比如主动建立与政府等非直接利益单位的关系，用以树立良好社会形象；在实现社会价值的需求阶段，企业正式肩负起对社会道德的守护与践行责任，比如从事公益活动、慈善事业等等。可见，承担社会责任伴随着企业发展的每一步，是公司治理的必然选择。

（三）公司治理利益与社会公共利益

公司治理是企业自我管理的决策机制，企业通过公司治理监督与控制经营者，统筹制度安排与协调利益关系。一方面公司以盈利为宗旨，公司治理涉及对公司内部利益相关者的有机整合，包括公司资本投资者、公司融资渠道人、创造公司财富的员工与经理层等等。他们与公司存在着明显的利益关系，公司治理必须维护内部利益相关者的权益。另一方面，公司治理的利益有短期经济利益和长远发展利益之分，公司治理的长远发展利益与社会公共利益一致，企业如果片面追求内部经济利益，忽略社会公共需要，不重视营建公司运作的外部环境，公司的可持续发展便无从谈起。因此，公司治理必须建立在维护社会公共利益的基础之上，主动引入企业社会责任机制，促使不同利益主体的协调化。

二.基于企业社会责任的公司治理途径

（一）承担企业社会责任的制度安排

基于企业生产经营与社会制度环境的关系，公司治理应建立有效的承担企业社会责任的公司制度，一是完善公司治理的内部机制，二是强化公司治理的外部机制。在公司内部机制的完善方面，比如执行股东提案制度，促使小股东拥有平等发言权，打破一股独大的被动决策局面；又比如在公司董事会设置企业社会责任委员会，代表公司长远的发展利益而非单纯的股东利益，参与与社会责任相关的公司治理事宜，如设置环保董事，应对企业生产可能会造成的环境污染问题。再比如健全企业职工代表制度，保障职工董事与职工监事参与公司治理的合法权利，维护职工知情权、表决权、权。在公司外部机制的强化方面，比如建立企业社会责任履行的评价制度，将社会责任标准纳入经理人评价体系，约束企业生产经营行为。又比如建立企业履行社会责任的信息反馈制度，除生产经营的社会成本信息、社会收益信息外，还应对企业履行社会责任的反馈信息进行分析、采集与回收，用于全面评价企业经营成效。

（二）公司治理对社会责任体系的践行

基于企业需求层次与社会责任体系的关系，公司治理不可脱离社会责任体系。根据企业的生存需求，公司治理要体现企业对员工的责任、对消费者和客户的责任，以及对合作伙伴的责任。比如坚守《劳动法》、《安全生产法》的法律底线，保障员工职业健康；完善售后，增强产品附加价值，维护消费者法定权益；认真履行与供应商或加工方的合同协议等等。根据企业的发展需求，公司治理要体现对政府的责任、对社区的责任。比如企业积极响应政府的宏观管理与调控，既合法经营又依法纳税；促使自身成为社区活动的组织者与参与者，包括提供社区就业机会，进行社区公益宣传等等。根据企业实现社会价值的高层次需求，公司治理要体现对生态环境的责任，主要表现为企业在生产经营过程中严格控制污染排放量，改进生产技术，减少能源消耗，积极投身自然环境保护，为人类社会的可持续发展贡献力量。

（三）构建利益相关者的共同治理模式

基于公司治理利益与社会公共利益的关系，公司治理应努力构建利益相关者的共同治理模式。一是除公司股东利益相关者参与公司治理外，还应确立非股东利益相关者的职能范围。比如债权人代表对公司财务拥有监督权，客户代表对公司产品拥有监督权，供应商代表对公司运营拥有监督权，员工代表在企业董事会中也可行使监督权与决策权。二是依靠公司治理的法制化进程，企业履行社会责任应强化公司的司法建设，我国通过立法形式颁布了《公司法》、《环境保护法》、《劳动合同法》、《上市公司治理准则》，明确规定了公司股东、债权人、消费者、职工、供应商等利益相关者的合法权利，公司治理可广泛开展法律普及教育活动，在提升利益相关人的维权意识的同时，营造公司接受政府、员工、社会公众监督的舆论氛围。总之，公司公共治理模式的构建有助于公司广泛地汲取社会意见与建议，从而切实履行企业社会责任。

参考文献：

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【关键词】 网络语言；象似性；认知理据

【中图分类号】H030 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2013）32-000-01

一、引言

目前，我国有许多学者从不同角度关注探讨网络语言现象。董启明（2001）等研究网络语言的文体特征；秦秀白（2003）从语体学角度论述了网络语言的构成、性质及特点；秦俊红（2005）等借用系统功能语言学理论分析网上会话的话轮特征；（2006）等从概念整合理论的角度探讨网络语言；徐耀君（2009）从语言学角度对网络语言成因进行分析，提出了正确对待网络语言的态度。

二、语言的象似性

皮尔斯（Peirce）把象似性归纳为两个事物之间的共有特征。他把符号分成象似符（icon）、标志符（index）和象征符（symbol）三种。象似符指的是具有复制性质的符号，这些符号与客体之间有着明显的象似性。Hainman把语言结构的象似性分成成分象似和关系象似，他还对后一种象似现象做了进一步分类，如距离象似性、数量象似性、顺序象似性、标记象似性、话题象似性和句式象似性等。Givon指出：“人类语言有一定程度的非任意性，即象似性。”Wallis认为，象似性存在于无和有这两极之间的各个阶段之中，象似性无所不在。王铭玉则将“象似性”定义为：“映照在语言符号系统单位和关系之间以及语言运用过程中的、被人感知的、能指与所指之间的自然相似性特征。”他认为，在“象似性”的定义中，有必要对符号的“体验性”和“感知性”加以强调。

三、网络语言象似性的表现

皮尔斯（Peirce）根据象似符的复杂程度将其分为影像符、图示符和隐喻符三类，本文通过对网络语言的影像象似性、图示象似性和隐喻象似性三方面的研究，旨在证实网络语言符合象似性原则，其认知是有理据的。

1.影像象似性

（1）网络语言中的拟声词

在网络语言中，数字拟声和汉字拟声是常用的拟声词。如“5...”表示呜呜的哭泣声，“7...”表示鄙夷的叹词。汉字拟声，如“额……”表示一个人的无奈之情，“切……”表达的效果和“777”是一样的，表示鄙夷的感叹。除了对自然声音的直接模拟外，还有对某种语言语音的模仿。如847―别生气，homepage――烘焙鸡，猫――modem；BB表示宝贝，BB既是宝贝拼音的缩写，又是对“baby”的拟声。用谐音词代替原词，在网络语言中也很常见。如斑竹――版主，果酱――过奖等；也有些是为了表达幽默讽刺的意味，如菌男――俊男，霉女――美女等；与语言符号任意性中的自然声音模拟相比较，网络语言是貌似无规律可以遵循的语言，但其出现是可以被理解和接受的，所以，网络语言的认知是有理据的。

（2）网络语言中的象形词

网络语言的影像象似性还表现在形式的象似。汉语的雏体是象形文字，或表音，或表义，因而汉语本身就具有较高的理据性。如2007年网络语言中流行的“”字，古义的“”字通“炯”，喻指“明亮”，而在网络词汇中，“”字的含义却与古义大相径庭，其是对人的面部表情的拟像，的内小“八”字拟为人的眉眼，口为嘴巴，表示郁闷、悲伤、无奈、无语等；也指处境困迫，形容人尴尬之极，因而通现代的“窘”字。

2.图示象似性

图示象似性是指在一组有序符号中，符号与所指间不一定存在一一对应的象似性，但符号与符号间的关系却对应于所指物与所指物间的关系，即人在观察世界的过程中所积累的经验内化于自身的认知系统，这种内化的经验结构透过语言表现出来，主要表现为语符间的结构与认知结构之间的对应关系。与影像象似符相比，图示象似符具有“隐性”的象似理据。图示象似性可分为数量象似性，距离象似性，顺序象似性，标记象似性等。

（1）数量象似性在网络语言中的表现

语言单位的数量与所表示概念的数量和复杂程度成正比，与可预测度成反比。也就是说越是量大的信息，越是重要的信息，则语言表达的成分就应该相应增多，结构也相对复杂。在网络语言中，数量的象似性体现在以下两个方面上；首先，语言成分的无限增加，如“5555…”用的5越多表明一个人越伤心；又如“Zzzzz…”，用的Z越多，表明越是困倦。同理，“gooooo…gle”，o的数量是可以无限增加的，表明网络搜索功能的强大。其次，网络语言中的造词现象，如2007年出现的新词“”，就体现出数量象似性。“”字和“呆”字没有任何的关系，在古语中“”通“梅”，而用于网络语言中，“”应解释为由两个“呆”字组成，强调比“呆”还呆要呆，用来形容人很傻，非常傻。

（2）对称象似性在网络语言中的表现

对称象似性指在概念上具有同等重要性和并列关系的信息在表达上具有对称性，也就是说，“相同或相近的语言形式的并置（juxtaposition）意味着意义或思想上的相同或并列”。而顺序象似性指句子或词语的顺序对应客观事物或人们认知的顺序。从这点来看，对称象似性和顺序的象似性似乎是矛盾的，因为语言形式是不对称的，所以我们不能同时说出两件事，然而概念上的对称关系实际上在语言中仍然是存在的，网络语言中就有很多这样的例子。如“很…，很…”的表达，“很好，很强大”；“很傻，很天真”，等等，这种结构就可以表达其对称性，强调两个概念的同等地位。

3.网络语言中的隐喻象似性

隐喻是人类生存的基本方式。隐喻象似的主体和喻体之间、源域目标域与目标域之间有相似点，才会让人产生象似联想。隐喻象似性在网络语言中的体现如，大虾（大侠），“大虾”是“大侠”的谐音，“大虾”和“大侠”两个概念经过概念合成之后，之间存在一种相似性。“大虾”是网络语言中的武林高手，“大侠”是行走江湖的武林高手，两者存在相似性，都是指“本领高强，乐于助人”。因而在这个隐喻链中，两组概念相映射，就形成了网络语言中的隐喻象似。网络高手在网络空间里就如同大虾在水里畅游，既形似又神似。

四、网络语言象似性的认知理据

1.语言的经济性原则

经济性是语言的一个重要特征，即付出最小的努力而获得最大的回报。为了节省时间，接收更多的信息，网络语言采取各种方式来缩减符号形式，如3Q（thank you），I love U，UC（ you see？）等等。拼音、字母、数字、图形的混合使用超出了以汉字为唯一构成单位的限制，简短的形式表达了广泛的含义。

2.满足人们交流时的情感需求

网络的交际双方是一种纯信息的交流，缺乏面对面的情感互动。网络语言中的表情符号充分模拟人类的面部表情，有效地弥补了网聊时（非面对面交际）副语言的不足。陈原（1983）认为语言是一种社会心理现象。所以，网络语言的出现正是反映了特定社会人群的心理状态及心理需求。随着科技的不断发展，使用网络语言的群体已经从18～35岁的年轻群体扩展到了更宽的群体。总之，网络新词汇不断出现的主要原因是人们追求新鲜事物的猎奇心理。

五、结语

总之，通过对网络语言的影像象似性、图示象似性及隐喻象似性的分析，证实了网络语言符合语言象似性原则。网民将自己的生活经验和认知经历融入到网络中，并通过网络语言表达出来。语言映照人的体验，人的体验映照自然实在，网络语言的象似性具有一定的认知理据。

参考文献

[1]赵亮.语言象似性的符号学分析[J].外语教学，2006，（9）

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关键词：会计变更 新会计准则 公允价值 盈余管理

理论界对新会计准则实施后上市公司盈余管理方式的变化问题一直存在争议，一部分研究结论认为新准则提高了对财务报表附注等方面的要求，企业管理者运用会计变更进行盈余管理的空间减少，另有部分研究则认为新准则环境下，利用会计变更进行盈余管理的现象依然存在，同时新的盈余管理方式——公允价值计量模式越来越“受宠”，更有甚者认为新会计准则实施后，企业盈余管理方式依然没变。为解争议，本文进行了实证研究。

一、研究设计

（一）研究假设的提出

新准则的实施规范了企业会计行为，提高了会计信息真实性和可靠性，减少了管理者运用旧准则的漏洞进行盈余管理的空间。据此，本文提出第一个研究假设：

1、新会计准则实施后公司盈余管理程度有所减小

新准则中公允价值计量模式认定方法的主观性，使其可能成为企业进行盈余管理的新手段。特别是2008年世界经济危机爆发后，各界人士更是认为公允价值是公司管理者进行盈余管理的罪魁祸首。因此，本文提出第二个研究假设：

2、新准则实施后公允价值计量与公司盈余管理正相关

虽说新准则从一定程度上减少了管理者运用会计变更进行盈余管理的空间，但是它并不能完全消除管理者以此进行盈余管理的可能性，因此，笔者提出如下假设：

3、新准则实施后会计变更仍然与公司盈余管理显著正相关

新准则的实施一方面减少了管理者运用会计变更进行盈余管理的空间，另一方面公允价值计量模式的引入又为管理者带来了新的盈余管理方法。在这种新旧方法更替的背景下，企业管理者更愿意用新方法进行盈余管理。据此，本文提出了第四个研究假设：新准则实施后管理者更愿意利用公允价值手段进行盈余管理

（二）实证模型的设计

在本研究中，笔者选择了观察样本企业净利润指标在2007年前后的变化情况（即净利润标准差）来判断新准则在防控盈余管理方面的实施效果，具体计算模型如下：

NI=■ （1）

为衡量企业盈余管理程度，笔者选择了学术界众多公认的修正JONES模型[5]，具体模型表述如下：

TAt/At=al（1/At）+a2REVt/At+a3（PPEt/At）+ εt （2）

NDAt=al（1/At—1）+a2（REVt-RECt） +a3（PPEt） （3）

DAt=TAt-NDAt （4）

其中：TAt为第t年总的应计利润，At为第t年平均总资产，REVt为第t年的主营业务收入相对于第t-1年的变化程度，PPEt为第t年的固定资产平均水平，NDAt为第t年的非操控应计利润项目，RECt为第t年的应收账款净额相对于第t-1年的变化水平，DAt 为第t年企业的可操控应计利润，即企业的盈余管理程度。

为进一步研究会计变更、公允价值分别与企业盈余管理之间的相关关系，笔者构建如下回归模型：

DA=γ0+γ1FV+γ3Lev + γ5Size+γ4Ind+ε （5）

DA=γ0+ γ1AC+γ2Lev + γ3Size+γ4Ind+ε （6）

DA=γ0+γ1FVD+ γ2ACD+γ3Lev + γ4Size+γ5Ind+ε （7）

其中，FV为虚拟变量，表示企业是否运用了公允价值计量，有则为“1”，无则为“0”；AC也为虚拟变量，表示企业是否存在会计变更行为，有则为“1”，无则为“0”； Lev为资产负债率，Size为期末总资产自然对数，Ind为研究对象所属的行业；FVD为公允价值变动损益的自然对数；ACD为会计变更对利润产生的影响额的自然对数。

（三）变量的定义

第一，被解释变量。被解释变量是随着自变量的变化而变化的量。本研究中，被解释变量为DA，即可操控应计利润项目，用来表示上市公司盈余管理的程度。

第二，解释变量。解释变量又称为自变量，它的变化会带来因变量的变动。本文中的解释变量为公允价值变动损益和会计变更产生的利润变动额，分别用FV、AC表示。

第三，控制变量。控制变量是指在研究自变量与因变量之间的关系时，那些需要控制的、对因变量有重大影响的其他因素。为了更清晰地分辨出解释变量和被解释变量之间的“净”关系，笔者选取资产负债率和公司规模作为控制变量，分别用Lev、Size、Ind表示。

二、研究样本的选取与数据预处理

（一）研究样本的选取

本文选取了我国A股1354家非PT企业2004年至2011年的年报数据作为初始研究样本。在研究新准则实施前后上市公司盈余管理的变化时，笔者将研究期间分为了2004年至2006年和2007年至2011年两个观测阶段。在研究新准则实施后上市公司盈余管理方式变化时，本文选择了初始样本2011年的面板数据进行研究。本文所有研究数据将均来源于国泰安数据库、上交所和深交所官方网站披露的上市公司年报。

（二）数据预处理

数据预处理就是运用修正后的JONES模型计算研究样本可操控性应计利润的过程。具体如下图所示：

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根据上述计算过程，笔者将取得的原始数据导入到EXCEL2003和SPSS16.0统计分析软件，进行回归分析后得到了相关系数a1、a2、a3的值：

表1 系数取值表

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接下来，根据线性回归求得的a1、a2、a3值、模型（3）以及相关原始数据，便可计算得出非操控性应计利润项目（NDAt）的值，然后运用模型（4）便可计算出每个样本企业可操控性应计利润的值。

三、实证过程及结果分析

（一）描述性统计分析

将新准则实施前后样本企业净利润指标分两组导入SPSS16.0，然后进行描述性统计分析，得到如表2所示结果：

由上表可以看出，新准则实施后净利润的标准差是实施前的3倍之多，表明2007年新准则实施后A股上市公司净利润比2007年之前变动幅度要大，说明新准则的实施在一定程度上减少了上市公司盈余管理的空间，盈余管理程度有所降低。证明本文的假设1成立。

表2 Descriptive Statistics（2004年-2006年）

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（二）相关性分析

为研究新准则实施后公允价值计量模式、会计变更与上市公司盈余管理之间的相关关系，笔者将运用2011年面板数据求得的各变量值导入SPSS分析软件，得到如表3所示的结果：

表3 偏相关分析结果

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由此可见，公允价值的出现与上市公司盈余管理之间的确存在着显著的正相关关系，而新准则实施后会计变更与盈余管理之间已经不存在显著的正相关关系，证明本文假设2成立、假设3不成立。

（三）回归分析

首先，将数据预处理的得到的各变量分析软件，对回归模型效度进行检验，得到如表4所示的结果：

表4 模型效度检验结果

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由此可见，模型（5）、（6）、（7）Sig.均为0.000，说明三个模型是显著的，具有统计学意义。调整后的R方分别为0.319、0.151、0.152，说明模型（5）、模型（6）、模型（7）的解释程度分别为 31.9%、15.1和15.2%。

接下来进行回归分析，结果如下表所示：

由此可知，新准则实施之后公允价值（FV）与盈余管理（DAt）之间的关系是显著正相关的，而会计变更（AC）与盈余管理（DAt）之间的关系则是非显著的负相关关系，这说明新准则实施后上市公司管理者们已经不再青睐于利用会计变更进行盈余管理，而是将公允价值计量模式作为盈余管理的主要手段，证明假设4是成立的。

表5 回归分析结果

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四、结束语

通过本文研究发现，新准则实施之后我国A股上市公司进行盈余管理程度整体有所降低但依然存在，盈余管理最主要手段由会计变更转变为公允价值计量模式。因此，为更好地防控新准则坏境下上市公司盈余管理，笔者建议相关部门首先要进一步完善准则体系，减少盈余管理空间；其次需建立全面的管理者业绩考核体系，从根本上减少上市公司管理者盈余管理动机；再次，提高外部审计的独立性，加强对会计信息披露的监管，特别需加强对公允价值计量项目的审计。

参考文献：

[1]张兆亮.会计变更对企业盈余管理影响的实证研究. 财会通讯（学术版）， 2007（5）： 第73-75页

[2]张先治，王语嫣.会计政策变更对盈余管理的影响. 东北财经大学学报， 2011（4）： 第55-58页

[3]王虹.公允价值计量是否成了盈余管理工具——基于上市公司2007～2009年财务数据的分析. 财会月刊， 2011（29）： 第3-5页

篇10

【关键词】浙江民营企业；企业责任；自主创新

什么是企业社会责任？在商业领域指的是一个组织要承担的对利益关系人（消费者、所有者、社区、供应商和政府）的正面影响最大化和负面影响最小化的责任。我们认为，所谓企业和社会责任，就是企业在创造财富的同时，要承担维护好，实现好和发展好利益相关者利益的责任。就企业社会责任的内容而言，它包括经济、道德、法律等三方面的责任。就企业社会责任的方式来看，它不但可以通过税收、捐赠或实施项目来履行，也可以通过自主创新等方式来体现。

1.企业社会责任与浙商财务绩效之间的关系

企业社会责任（Corporate Social Responsibility，简称CSR）与财务绩效（Corporate Financial Performance，简称CFP）之间的关系，近年来已成为学术界及企业界关注的热点问题，理论争论有两种，一种是关于企业是否应该承担社会责任，另一种是承担社会责任是企业应履行的义务，承担社会责任可以帮助企业树立竞争优势，使企业和社会“双赢”。改革开放三十年，诞生了一大批富有社会责任感的浙商民营企业和民营企业家，他们诚信守法，照章纳税，在较好自身企业经营的同时，积极回报社会，一项调查表明，浙江民营企业中有44%的企业参与了“光彩事业”，参与方式最多的是捐款和参加修桥铺路等公益企业。“利润，也是企业存在的理由和发展的根本动力”［1］。企业首先是“经济人”，然后才是“社会人”、“道德人”，利益相关者理论为研究企业与社会之间的关系提供了一个很好的范式。为企业生存和发展注入了不同程度的专用性投资，与企业之间存在不同程度的“社会契约”企业理应考虑他们的利益，并给予相应的报酬和补偿，否则企业的长久生存和发展就会受到威胁。

近几年以来，原材料价格猛增涨，人民币升值，用工成本激增，外资困境“四把刀子”和信贷收紧“一根绳子”成为浙江经济发展的拦路虎。特别是浙江中小企业，在发展中遇到了一些困难，如果按照越来越高的标准履行企业公民的社会责任，将更加给已经面临困难的企业加重负担；如果放弃履行企业公民的社会责任，又将被社会所指责。浙商在这个关口上面临艰难选择，企业如何才能更好地担当起社会责任，一方面浙商需要努力转型，另一方面还需要政府出台相关政策大力支持。

哥伦比亚商学院的杰弗里・希尔指出，在美国职业经理人管理的投资中，每9美元就有1美元与“承担社会责任”有关。企业社会责任，第一要为社会创造财富。创造税收，创造就业，通过科技进步，推动社会进步，第二就是对环境的保护，不能损害环境。我们提倡先富帮后富。例如浙江“娃哈哈”成为当地教育界重要的赞助商，从1988年开始，“娃哈哈”对教育的支出超过了同期政府的投入。在财富积累上，浙商走在了前列，如今在社会责任承担上，浙商也应当走在前列，从“浙商”走向“责商”的时代已经来临。浙商认同社会责任，并在客观上已经承担了较大的社会责任。据浙江省工商联问卷调查报告显示，浙江省有95%的非公企业家都认为自己应当主动承担社会责任。目前，浙江民营企业创造了全省70%的GDP，贡献着2/3的税收，提供了全省90%的新增劳动岗位，承担起全省近80%公益和慈善捐款。从2003年开始，在南存辉、胡成中等著名浙商的积极倡导下，温州乐清市成立了全国首家民营企业慈善组织――乐清民营企业扶贫济困总会，156家企业先后认捐扶贫济困资金近3亿。

浙商经历了一次经济调整，浙商不仅会在产业格局上转型升级，而且在企业社会责任方面也将变得更加成熟，创业创新是浙江民营企业的主要责任之一。目前，浙江个体私企业“钟情”现代农业，2010年前三季度全省登记以农业牧渔为主业的个体私企业逾1.8万家，注册资本净增14.5亿元。新昌县绿夏生态环保科技有限公司，利用高温高压水解法，每天将250多吨生活垃圾制成35吨有机肥，这种技术引来了全国15个省、市及海外十多个国家的政府官员前来考察。截止2010年6月，浙江省共有1.5万名浙商参与了“光彩事业”，实施光彩项目1.5265万个，到位资金925亿元，培训人员430万名，安置就业450多万人，帮助1020万人脱贫。企业责任受到企业外部环境和内部环境的影响。因此在管理实践中，企业也必须超越二分法去看待两者关系，不要简单的认为承担社会责任就会促进或损害财务业绩，必须认识到两者之间并非简单的线性关系。另外，还要将两者之间的关系放在一个大的企业环境下去考虑，充分认识到两者之间关系的复杂性及横亘两者关系之间的调节变量和背后的作用机制。

2.自主创新是浙江民营企业承担社会责任的必由之路

自主创新是指企业不以外界帮助为主，而立足于自身力量，通过努力取得技术的突破，逐步克服技术难题，使之商品化，获取商业利益开展的活动。在美国应用研究中50%能够获得技术上的成功，30%能够获得商业上的成功，其中只有12%的创新能够给企业带来利润。浙江民营企业自主创新有三大特点：第一，民营企业是自主创新的主力军。第二，自主创新呈现集群式创新特征。第三，自主创新多以消化吸收创新为主。一项调查显示，浙江民营企业创造的税收收入和解决就业等方面已经占到全省的三分之二，民营企业已经成为浙江经济发展的主体力量。在科技创新方面，近年来浙江企业在科技投入、承担科技攻关项目、成果转化项目、申请专利以及授权专利这五项指标上，分别占据全省总数的百分之八九十，其中，量大面广的民营企业则扮演者主力军的角色。浙江民营企业大多为中小企业，规模比较小，技术力量和人才基础比较薄弱，导致企业自身研发能力的先天不足。同时，浙江省又是科技资源小省，大院大所和著名高校都相对较少，企业创新的外部环境条件也相对较差。因此，浙江民营企业的创新活动方式多以消化吸收创新为主，原始创新和集成创新则相对较少。区域特色块状经济发达是浙江民营企业的重要特点。大量民营企业的集聚，使市场竞争表现为同类产品之间的质量竞争和价格竞争，迫使企业不断推动技术创新以提高企业的竞争力，同时又给每个企业构筑了创新的平台，一旦某个企业进行了技术创新，就会引起企业集群内的许多“同质”和关联度很高的企业群体的关注，并很快在集群内传播，溢出和渗透，从而将一个创新活动发展成一群创新活动。

企业作为社会公民对资源和环境可持续发展负有不可推卸的责任，而企业履行社会责任，努力获得ISO8000国际认证，通过自主创新减少企业生产活动各个环节对环境可能造成的污染，当前，就总的情况看，我国企业的经济效益是较差的，资源投入率也十分低。为解决效益低下的问题，必须要重视科技创新。通过自主创新，降低煤、电、油、运的消耗，进一步提高企业的效益。改革开放以来，我国为了尽快改变技术落后状况，实行了拿来主义，使经济发展走了捷径。因此，企业要高度重视引进技术的消化和技术研发，加大资金与人员的投入，努力做到创新以企业为主体。大企业是在中小企业中脱颖而出，如我国的联想、海尔、华为、中兴等企业［2］。浙江民营经济要保持在全国的领先地位，在激烈的市场竞争中立于不败之地，必须坚持自主创新，提高企业的核心竞争力，增强持续发展能力。浙江省人口总数相对较少，，但截至2008年全省有效专利总数在全国而言仅次于北京。浙江省人均GDP 35730元，于此对应的是，浙江省高新技术企业总数2200多家，高出安徽省一倍［3］。

科技的飞速发展、科技成果在国际上的传播、技术创新链条在全球的延伸，已越来越超越各国间有形边界的限制，新兴经济体基本保持稳定增长，以中国为首的部分国家率先企稳回升。通过在海外设立本土化运作的公司，直接进入资本市场进行资本运作，充分利用国外的土地、资源和技术，实现创新。例如，2001年秋天，浙江华立集团通过设在美国特拉华州的子公司―软件设计及整体参考设计相关项目，打破了美国高通公司在全球CDMA领域内核心技术的垄断，开辟了全球CDMA手机核心技术第二信道，一举成为中国完整掌握IT产业核心技术的企业。科技企业，实际上是以企业间技术合作，技术创新为主的集群内的企业逐渐形成了以，交通大学建立的技术合作。增加重点大学+地方大学+企业，地方大学+企业的合作创新模式。企业可及时将创新技术和新产品研发的需求通报给学校科研部门，寻求有能力和感兴趣的教师的合作。其作用，一是教师有相当多的思考时间；二是可以将问题引入课堂，有利于促进大学生的创新活动；三是有利于校企的紧密接触，将学校专业学习内容更多的面向经济活动，提高教学质量；四是有利于解决企业难题，这也是真正的目的所在。浙江一项调查显示，29.5%的企业与省外的高校、科研院所没有任何合作，33.2%的企业与省内的高校、科研院所没有任何合作。只有不到5%是委托开发，其余均为合作开发、疑难咨询、购买现成技术等。说明“以企业为中心、以市场为导向”的新型产学研机制建设有待进一步推进和加强，还有中介机构发展之后，创新服务体系亟待完善，知识产权保护力度不够，意识不足等问题都有待进一步加强。笔者认为，地方财政科技拨款对自主创新能力的提高具有显著促进作用，尤其以研发人员发挥的正向效应较为突出，并进一步向民营企业研发倾斜，从而降低民营企业的研发风险。引导民营企业自身进一步加大科研开发投入，严格推行“高新技术企业研究与开发经费不低于年销售额的6%，大中型骨干企业不低于5%，科技型中小企业不低于4%”规定，确保企业科研开发投入率达到规定要求［4］。政府相关部门可定期组织民营企业技术人才培训，财政安排一定的资金予以支持。对在民营企业工作的高层次人才，政府相关部门可在职称评定、福利待遇等方面予以支持。中国企业的社会责任关系着中国经济社会的发展，企业必须讲经济效益，追求经济目标，实现投资回报，这是企业作为社会组织的属性决定的，也是企业承担社会责任的基本前提。发展是硬道理。如果企业效益低下，亏损严重，甚至资不抵债，就谈不上对员工、投资者、社会承担责任。激发企业的社会责任意识即可以稳固公民社会的物质基础，又可以提高企业的社会效益，企业的目标和个人的目标是否始终保持一致和统一，是检验企业社会责任强弱的一个基本尺度。提高浙江民营企业的社会效益，形成与公民社会的“良性互动”关系，强化浙江民营企业的社会责任对于夯实中国公民社会发展的物质基础具有重要的现实意义。

参考文献

[1]林毅夫.企业承担社会责任的经济学分析――企业家看社会责任――2007中国企业家成长发展报告[M].北京:机械工业出版社,2007:243.

[2]O’REILLYCA.Corporations,Culture,and Commitent Motivation and Social Control in organizations[J].Califormia Management Review,1989,31(4):9-25.

[3]邓红辉,张海燕,翟永鸣等.人均水平加速崛起“双转移”功不可没[EB/OL].人民网,2009-05-26.