好的广告十篇

好的广告篇1

艾斯克斯是加拿大多伦多的一个年轻小伙子，工作之余喜欢和同事们去麦当劳吃东西。一次，他在电视上看到了麦当劳的新款芝士汉堡广告，广告里，汉堡中的面包光滑泛光，上面的芝麻粒粒可见，牛肉更是鲜嫩，黄瓜翠绿清新。艾斯克斯于是邀请了几个好友到附近的一家麦当劳点了这款汉堡。

可见到实物的艾斯克斯忍不住发了一句牢骚：“怎么我买到的实物和广告里的看起来不一样？”几个朋友笑着回答艾斯克斯：“伙计，别天真啦，广告里的汉堡估计都是塑料模型，视觉效果肯定超好！”心存不满的艾斯克斯想到了投诉，于是他用智能手机打开麦当劳的主页发了一个评论：为何我买到的汉堡和广告上宣传的样子不同？

让艾斯克斯意想不到的是，三天后，他竟然接到了加拿大麦当劳市场总监巴戈齐打来的电话。巴戈齐在电话里先向艾斯克斯道了歉，然后她说自己特意针对评论制作了一则短片，希望艾斯克斯能到麦当劳网页查看一下，看看是否满意这个回复。艾斯克斯很惊讶，他迅速打开网页，看到了一则朴素而真实的短片。

短片里，巴戈齐首先去麦当劳餐厅买了一个芝士汉堡并拍照用作对比。接着，她乘着面包车拜访了广告工作室，请广告设计师说明如何从无到有制作一个大家平时所见的“广告汉堡”。一个食品造型师翻出了巴戈齐刚购买的那个芝士汉堡，并动手将里面的食材堆放在一起。他解释说，因为广告都是平面的，所以他们只能把食材都集中在对着镜头的一侧，然后摆成一个倾斜的角度以便让消费者更清楚地看到汉堡里有什么食材。之后，摄影师开始拍摄。拿到照片后，广告设计师对照片进行了一些简单的处理——将面包上的碎屑去掉，将牛肉片有褶皱的地方弄平整，仅此而已。做完这些，设计师给镜头展示了刚制作出来的汉堡照片。果然，与巴戈齐拍摄的汉堡图片对比，这个图片里的汉堡显得更可口诱人。

看完短片，艾斯克斯感慨万分。他终于明白，麦当劳广告里的汉堡都是真材实料。让他更感动的是巴戈齐，作为麦当劳市场总监，她竟然亲自去拍摄短片，认真回应了自己的投诉。艾斯克斯当即将这段视频传到了YouTube网站。

好的广告篇2

我所说的是，诚意。

以诚意完成广告

我已服务了近十年的奥美集团（Ogilvy & Mather），每年6月会接待一位客座教授来参加一种反向实习；把一位经验丰富的学者丢到我们在纽约的总部办公室内，那里挤满了一千四百位“嗜血成性”的营销人员。或者至少我认为那是教授们的期望，因为当为期两周的“实习期”结束时，他们往往对我说类似这样的话：“以前我总认为广告客户是老练的操控者、圆滑的哄骗者、明显的说谎者，但这段时间内令我感到最讶异的是，每个人都非常热忱地试图了解消费者，帮助他们。”他们说得委婉，不过，那就是他们的想法。

对于广告，他们旁观者清，从典型的圈外人角度掌握了一个真理。因为这个真理已属于这行背景中极深刻的部分，我们很少客意凸显它，那就是：大部分广告是以诚意完成的。

真的吗？为男性护肤产品Axe公司做的那些厚颜失礼的作品，或舒摩儿公司（Summer’s Eve）的“使命必达猫”（Cat on a Mission）博客，或美国橄榄球联盟年度冠军赛“超级碗”（Superbowl）最近的任何一个广告，又怎么说呢？是的，当然，不过让我们把话说清楚：我不是指广告的音调或产生的“讽刺指数”，而是指生产广告的人和过程。毕竟，在热切寻求深入了解消费者之际，你可能会拍摄一部嘲讽的YouTube影片（如果它正好适合你想要影响的对象的娱乐口味），但是你会诚实地做那件事。

鉴于诚意本身通常不是非常有趣、戏剧性、创新、俏皮、抢镜头或豪华，它很少被选为让我们的成品活泼生动的要素。但它是全然深植于广告制作的过程中，已经制度化了。因为对于我们希望影响的人，如果没有真诚的好奇心和同理心，我们没有机会与他们发展出具有说服力的对话。事实上，我认为是诚意推动最佳的成就和最成功的营销，无论执行的结果如何。

深植于广告制作过程中

让我分享几个例子。身为奥美集团内负责人种志研究的主管，我领导一个制作纪录片的小组，影片内容是客户希望影响的各种群体的生活、习惯、价值观和喜好倾向。这个职位让我有难得的机会，直探令人难以置信的微观世界，无论是在美国或世界其他地方。那些地方个个都很引人入胜，所以我们预测这种看似无止境的、对人的兴趣何时会变得枯竭：我们预期那一天一定会来到，也就是某个案子让我们觉得无聊时。不久前，我们以为那一天终于到来：要做郊区草坪照护的人种志。一定很无趣，对吧？

不对。首先，草坪照护一般是由小企业主提供，他们通常和任何人都不同，他们彼此也不同。其次，这涉及到一系列的化学制品，从肥料到除草剂，那些是供货商和他们的民宅客户都害怕的东西。草坪标志的竖立是个关键时刻，重要性不亚于零售案中的任何时刻：你在我的草坪上施放了什么，我的孩子为什么不能在上面玩耍了？而对供货商来说：我真的要储存这些东西在我的车库里吗？对我们来说，最令人讶异的是“瘾君子草坪”（“junkie lawns”）的行业概念：过度热衷于精心修剪草坪的外观，以至于刀砍火烧除草过后，需要施用如类固醇般的肥料。当然，这些客户也就是在草坪标志竖立起来后，会要求有“更环保”的解决方案的那些人……困惑的企业主怎么办？这些都是既有的问题。

或是以新泽西州优比速服务站（UPS Store）附近的街坊为例，它会在午餐时间例行地运送新鲜的三明治到全国各地，费用是近80美元（这只是运费，三明治费用另计）。谁会从一个不同时区运来一个三明治呢？那些三明治的情况如何呢？虽然我们从来没有完全弄清楚第一个问题的原委，但我们确实看到三明治是优良的，并且观察到相互接纳的错综复杂网络，包括客制化包装、开账单、系统整合、追踪；像一个庞大而华丽的珊瑚礁，在三明治商店和货运站之间发展出来，赋予物流这个词新的含义。

其他例子，像是我们最近摄制的影片，探讨消费者对一切环保事物的不断进化的态度。人们的环保价值观和实际行为之间有落差，而且有案可查。此外我们还看到男女性别之间，有一个态度不明确的灰色地带，那是男性的一种明显的不安，即使是那些男性不论从性格、年龄或社会背景来说，都是最适宜拥抱环保的。接着，我们看到在旧金山的一名年轻男子踌躇地翻看一些布质购物袋，我们意识到：环保的象征标志――帆布手提袋，本质上是一个女用手提袋。如果环保意味着携带一个女用手提袋，有多少男性会想要宣传环保？在这方面，环保有成为粉领族专属运动的危险，为了地球和各地的环保品牌，我们应该给予这个运动两性机会均等的标志。

我分享这些故事有两个原因。首先，由于你不能编造这些故事，因而显示出发现真理（诚挚地），远比发明真理（不论多么巧妙）有趣得多。其次，因为对于我们这一行中一切新的、辉煌事物的大肆鼓吹，绝不可淹没任何媒体中引导最佳作品的基本原则。我们可以称之为近乎经验的洞察力（experience-near insights），那是由认真追求各种真相（关于人们活在当今世界的感受、经验与创作）的市场研究人员所汇集的。

好的广告篇3

很多广告投放者都对投放的效果寄予很高的期待，投放是应该拥有好的心态，但好的心态要与好的规划相结合才能使期待变成实际效果。做什么样的广告，以什么样的形式展出，预期会得到什么样的效果，客户看到了广告会有什么样的反应，是否会产生点击的欲望和执行点击的操作，以及点击后会执行什么样的操作，会否产生购买的欲望等等。那么我们应当做好哪些规划呢?在下和大家一起探讨。

首先：做好市场分析，确定广告投放的形式。广告的形式越来越多，不同的形式就会获得不同的效果，广告形式的选择也会牵涉到之后的接洽工作。广告形式的选择同样会对推广效果产生很大的影响。

比如说：新闻内容或者用户停留时间长的页面投放的广告转化率较高;门户新闻咨询页的右侧广告位比新闻顶部通栏的转化率高;广告位置周边的内容对广告的价值有着很大的影响;网络广告形状的转化率来看：擎天柱>矩形图>banner>按钮，这是从用户的浏览习惯来分析的，而实际的效益也如此。

其次：选对适合的网络媒体。在任何一种媒介广告投放中，媒体的选择是相当重要的，选对了媒体就等于广告投放的效果成功了一半。在广告的投放中，投放的金额是根据选择的网络媒介平台来决定的，效果好的网络媒介自然资费较高。为了避免广告投入资金打水漂，必须得深刻的分析产品的消费群体以及广告的受众以及市场竞争形式。

再次：做好广告被点击后的接洽工作。当客户受广告吸引，点击了广告来到了自身的网站，那么有什么办法能够留住客户呢?并且能够让客户产生购买的欲望呢?有几点非常重要：网站内容、产品、品牌、人性化的服务。许多的事实证明网站内容是吸引客户驻足和带来新来访者和客户的有效手段;产品、品牌都是吸引客户购买的欲望的，好的产品和品牌能够是客户产生信任感;人性化服务则和产品一起促进客户对网站产生好的印象，从而带动口碑宣传。

好的广告篇4

英国天空电视台（BSkyB）将在近几个月内推出自有的“定制化”广告服务，由此拉开电视业反击互联网侵蚀的序幕。这项服务将使英国本国的电视广告首次面向具有特定收视偏好的用户甚至没有邮政编码的家庭定向播出。

在这种定向播出模式下，三排座家用轿车的电视广告只会播放给有孩子的家庭，而顶级洗衣粉的广告则只会显示给高收入家庭。该项服务将使广告主可准确选取特定的地理区域投放广告，如精确到某条街道的某栋楼房。此举有助于拓宽电视广告市场，吸引新型广告主。过去，对于本地外卖餐厅而言，投放电视广告的成本一直过于高昂。而像保时捷（Porsche）这样的奢侈品牌也始终不愿触碰电视广告，因其过于大众化。

此项新服务是天空电视台面对数字化给出的回答。因为如果采用传统的“线性”播放广告模式，营销经费的一半都是白白浪费的。定向电视广告则使广告主有机会免却这种无用功，而是直接面向目标客户传递信息。

定向广告模式在电视领域已被热议多年，整个电视业都希望将互联网的个性化特点移植到电视机上来。早在五年前的2008年，包括康卡斯特（Comcast）、时代华纳有线（Time Warner Cable）在内的多家美国有线电视公司就成立了一家名为“独木舟计划”（Project Canoe）的公司，这家合资企业主要从事定制化电视广告业务。该计划的主要投放载体是“时移类（time-shifted）”视频点播，而非实播的电视节目。但天空电视台表示，将在几个月之内启动面向电视直播节目的AdSmart服务，30～50个不同品牌将参与广告投放。

AdSmart服务将以天空电视台在英国本土拥有的730万个高清机顶盒为硬件基础。对于没有选择不参与这项服务的观众来说，电视广告将通过卫星下载并储存到他们的机顶盒。随后这些广告将取代线性广告，向品牌选定的目标群体定向播出，而观众完全觉察不到这一无缝衔接的过程。

除了利用自身掌握的有关用户家庭以及观众收视习惯的详细信息以外，天空电视台还与信用调查机构益百利（Experian）等合作，进一步根据生活方式和富裕程度细分受众层次。未来该台甚至可能涉足观众网上行为模式的研究。例如，如果一个用户上网搜索有关抵押贷款的信息，他就有可能收看到与抵押贷款相关的定向广告。

这家卫星电视台承诺提供的其实是基于观众家庭信息的多种定向投放方案，能够适应不同类型广告主的需要。因为应用最广的定向投放要素将是观众的生活方式，如将刚刚搬入新居的家庭选定为受众目标，或许就会向这类观众播出一条电力供应商EDF Energy的广告。对于已拥有智能电视的家庭而言，定向电视广告甚至能够具备和网络广告一样的互动性。例如，观众只要按下一个按钮，就可以申请试驾电视广告中刚刚宣传过的车型。

对于天空电视台此项新业务的拓展，英国媒体机构普遍看好，如传立媒体（Mindshare）就表示：“消费趋势总体而言正趋于本地化，社区中心商业街的发展迅猛，又将推动本地化经济进一步发展。因此，只要一个广告模式使你能够更加精准地定位本地客户，就必然颇具吸引力”，而“电视广告提供超本地化服务的能力，与本地化社区正在发生的变化相吻合”，“根据潜在客户的特点量身打造广告方案，为其带来了一些极具价值的市场机遇，而这需要以对目标客户的深刻了解为基础”。

天空电视台的高层也表示：“我们将提供多种投放方案，以增强品牌广告的效果。例如，一个汽车广告的最后五秒钟时间既可用于展示在当地的经销商信息，也可以在同一时段里采用其他的处理办法”。

天空电视台未来还将探索基于用户的收视习惯定制广告。因此，该台在设计广告投放方案时除了参考用户的家庭信息，还将把用户的收视偏好也纳入考虑范围。譬如当“一款新车推出时，经销商对于某类客户，会着重突出车型的经济适用性；但对其他类客户则会重点介绍安全系数评级；而对另一类客户则会把引擎所采用的技术作为推介重点。不过在把老年妇女作为目标客户时，向其介绍保险公司就毫无意义”

天空电视台此举被认为或许是从大洋彼岸的美国苹果公司（Apple）那里得到的启发，后者通过分析用户在iTunes中的歌曲下载行为，向广告主提供关于不同用户群体偏好特点的分析。对于很多广告主来说，受众的文化消费偏好——例如他们欣赏的是法国艺术电影还是热门电视剧——具有很高价值。假如你推销的是食盐或抵押贷款，你可能不会对客户在听什么音乐或者看什么电影感兴趣。但如果你销售的是牛仔裤、手表或汽车，客户的文化消费偏好就将变得非常重要。

投放成本是广告主所关注的另一大焦点。虽然一些广告主对于提高广告投放精度以减少营销资金浪费的前景颇感兴趣，但定向广告的价位设定也应合理。目前与此相关的敏感讨论正在进行当中。

天空电视台目前寄望于通过更精准的广告投放提高广告主的投资回报率，并使其进一步转化为品牌销售收入的增长。相对于未经定向优化的传统广告投放模式而言，高精度广告投放能使广告主们节约整体投放费用。但广告主所支付的每千人印象成本将有所上涨。

天空电视台还希望向英国独立电视台（ITV）、Channel 4等频道出售这项服务，以使天空电视自有用户在收看那些频道的节目时，也能接收到定向广告。作为回报，该台希望能从这些频道的广告收入中抽取一部分提成。

但天空电视台的竞争对手也有推出定向广告服务的计划。如YouView互联网电视服务的提供商正在考虑推出一款软件，将能够通过机顶盒在电视上投放定向广告，投放范围甚至包括实时电视节目。YouView的用户能在英国本土收看到包括英国广播公司（BBC）、英国独立电视台、Channel 4在内的电视节目。

好的广告篇5

本人做文秘网站三年多了，也做了一些联盟，有喜有忧，为了给新手一个引导，本人结合自身经历，推荐几个比较好的广告联盟。

现在信誉最好的广告联盟

1.googleadsense联盟: 推荐指数：

google广告联盟是最好的联盟，可以说是首选了。不少大中小站长都选择他。gg广告联盟养活了中国不少站长，有些站长就是靠挂gg生存的，这个广告申请相对容易，单价相对国内还是最高的，本人多次取款，100美金就可以到中行取款了，不过周期较长，这也是唯一缺点了。不过，做这个联盟千万不要做弊，gg检测很灵敏的，任何高手最好自以为是，作弊就惨了，封号，你一辈子也做不了。

2. 第一视频广告联盟: 推荐指数：

按播放计算，对支付非常及时，一般到100元就可以月结，信誉度可以，本人做这个联盟，多次收到钱 也是是我主要经济来源之一。

3:百度联盟推荐指数：

百度联盟应该是国内比较好的联盟之一了。本人曾经申请通过，但是有个缺点，就是广告比较单一，只有文字广告，但是点击单价比较高，一个点击相对于一毛钱，高的可达三毛钱，总的来说是相当不错的联盟．值得推荐。

4：亿起发联盟推荐指数：

我做亿起发联盟半年了。总体感觉还算好，发钱都会发。遗憾的是感觉扣量比较大，问过他们的客户，他们说他们没有，是那边投放广告的人扣的，他们还给我看了他们的后台数据。所以具体我也不知道是不真的。不过总的来讲也还可以做一做．

5．金山联盟推荐指数：

金山联盟来讲，做了他们6个月了。总体感觉比较好，发钱很及时的，他们的金山毒霸一个安装2毛比较好做．wps的推广一个5毛也还可以做一个，我以前感觉他们有点扣量．现在发现好很多了。基本没扣量了。做下载站的朋友选择这个联盟肯定可以。推荐下。

6. mop广告联盟: 推荐指数：

好的广告篇6

而在我看来,像这样一些短的广告语,不足以令人产生深刻的印象。虽然广告语不长,但是却不便于人们记忆。

是什么让人们记住品牌口号?情感性。

一个口号要传达一些真正的情感要素,这样才便于人们记忆。比如,联邦快递,虽然后来它锁定“隔夜速递业务”的精确定位以便市场认知,但它仍然需要一个保证性的口号――“绝对地!我们一定会送到!”(Whenit absolutely,positively has to he there]而当联邦快递做出如此承诺时,其他快递公司并不提供隔夜快递服务,它们甚至无法保证包裹一定会送达。对于联邦快递的新口号“我们理解”(We understand),你可以做出这样的设想:某个客户冲着电话大声喊叫“我的包裹绝对、一定要在明天送到洛杉矶”,而联邦速递的员工则冷静地回答说:“我们理解!”南于之前企业特有的历史,这句话是带有含义的。但若就“理解”二字而言。其本身是不带多少情感的。

当然,口号如果能短便要尽可能短。但是,口号本身要有一定的长度,最起码能够包含一些情感性词语,能够打动消费者的右半脑一而右半脑的思维方式不同于左半脑,它的思维方式不是逻辑性、分析性的。

比如耐克的品牌口号“尽管去做”。(Just do it)它之所以便于记忆,是因为它有效地触动了人右脑中的“拖延”心理定势,从而完整地形成了这样一个句子:“为什么要一直想着?尽管去做。”同理,这也是为什么“钻石恒久远”(A diamond is forever)广告语能够打动人心的原因,因为它联系、触动的是人右脑中的“爱情”情感,因此这个口号对于女性尤其有效。

让人们印象深刻的大多是长口号。比如:戴森吸尘器(Dyson)一第一台不会丧失吸力的真空吸尘器(The first vacuumcleaner that doesn't lose suction);无卡路里的代糖食品Splenda品牌――从糖中提炼的,因此味道像糖(Made from sugar sugar it tastes likesugar);巧克力品牌M&M’s:融化在嘴里,而不是手里(Melts i“your mouth,not i”yourhands);《纽约时报》:一切新闻皆宜刊登(All the news fit to print)……

让品牌拥有自己的一个特色词。

这也是营销战略目标所在:让品牌在消费者心目中烙下一个印记。要实现这样的目标,口号必须包含一些情感性词语。

比如奔驰汽车在人们心目中象征着“威望”―虽然它并没有表现在广告上。奔驰汽车之所以能有“威望”的品牌定位,在于它的高定价以及有效的广告口号一“每辆汽车都像世界精品般打造。”(Engineered likeno other car in the world)

品牌聚焦。

品牌延伸可能是导致品牌口号没有多大宣传力的直接原因。一个品牌可能会对一系列没有多少共性的产品采用同一个口号,导致口号过于笼统而丧失了聚焦性。大多数情况下,你必须聚焦于品牌产品的某个特性才能创作出强有力的广告语。

比如福尔杰咖啡(Folgers)长时间以来一直采用的广告语:“最美妙的时光就是早餐时啜饮福尔杰咖啡。”福尔杰咖啡聚焦于“早晨的咖啡”,还有联邦快递聚焦于宣传隔夜速递业务,原因都在此。找一个聚焦点,创作一个与情感性相关的口号,同时又不会让你丢掉其他的细分市场。比如说福尔杰咖啡,消费者会想:如果是很好的“早晨的咖啡”,那么在一天的其他时间品尝也应该是很愉悦的事情。

总之,口号不是越短越好,企业要不时想想,增加一个词是否可以带来更大的积极效应。比如宝马汽车之前的“驾驶车”和之后的“驾驶极品车”,给人的印象效果是截然不同的。

航空公司和Y世代旅行者　Kristin James

Y世代人群是一个乐于接受、成长于高科技时代的人群。如今Y时代人群越来越成为航空市场的一个主力消费人群。如果航空公司希望争取这个群体,那就必须有针对性地做一些工作。品牌涉及的不仅仅是商标、材料选择以及Twitter追随者等,品牌涉及的是一种体验。

欣赏电影时经常可以看到“飞机上的浪漫史”,但是在现实生活中你却不得不感叹“浪漫只存在于电影中”。除了少数航空公司有个性化(比如西南航空、维珍航空和捷蓝航空),许多航空公司基本上是零个性化。至少对于美国航空公司而言,坐在座位上,听着飞机上的安全指示广播,吃着花生,系紧安全带,看着糟糕的电影,然后在“感谢您搭乘我们的航班”的感谢声中下飞机。总之,航空公司带来的更多是烦扰,而不是愉悦。

健康的生活方式。乘客的座位是变小了还是变大了?飞机上提供的食物怎么样,是否比得上健康食品品牌赛百味(subway)的食品或是有机食品?是否是可口、健康、用可降解塑料包装的阳光薯片(sun Chips),还只是一些烤花生?进行一次航空旅行难道只是参加一场减轻体重的活动?这些都是非常重要的议题,需要深入探讨一关系的不仅仅是少空一个座位,或者把安全带加长。

联系性。你是否知道,你可以将自己累积的飞行旅程捐赠给美国许愿基金会(Make-A-Wish Foundation)一这家非营利组织协助18岁以下、患有绝症不久于人世的孩子实现其最大的心愿。而航空公司面临的挑战主要是如何和人们建立联系并让一些人的梦想成为现实。为何不把这些更能体现人性的故事说出来和乘客共享呢?如果此时有一家航空公司站出来采取这样的行动,那么将会赢得我的尊重及忠诚度。通过YouTube和航空频道,你可以看到这些患有绝症的孩子实现了自己的愿望,比如说他们最终和家人欢乐团聚。你可以看看我们的贡献给他们的生活带来了多么大的影响。

好的广告篇7

好的创意可以将产品准确地表达出来，比文案更有力量。即使有些创意一眼可能无法领会，但藏在其中的玄机在恍然大悟那一刻，便会产生一种身心的愉悦。下面这些广告，没有一句台词，却创意十足，令人信服。来感受一下：

百事：一切都是新鲜的……

FedEx快递：从亚洲到澳洲，犹如临窗之隔。

Jeep：想停哪里就停哪里

3M安全玻璃：为了证明安全，也是蛮拼的！

BOSE无噪音耳机：世界变化与我无关(产品太专业了也有危险性)

联想笔记本：太薄了，竟一不小心……

好的广告篇8

Marin Software成立于2006年，总部位于旧金山，通过该公司运营的广告管理平台，互联网广告主无需登陆多台平台，就可以直接评估广告在Facebook、Google、百度等平台上的表现。该公司的商业模式基于这样一种理念：即人们在互联网与社交媒体上花费的时间越来越多，因此广告主必须清楚自己所投放的广告是否产生了效果。

2013年2月13日，Marin Software提交IPO(首次公开募股)申请，拟以代码“MRIN”在纽交所上市融资7500万美元。高盛、德意志银行、瑞银集团、Stifel将作为其IPO的联合承销商。上周五，Marin Software正式在纽交所挂牌交易，IPO发行价为14美元，上市首日一度上冲至19.95美元高位，最终以16.26美元收盘，当日涨幅16.14%。

文章指出，对于搜索、社交网络、新闻及电子邮件服务商来说，如果用户没有为这些服务支付费用，那么这些公司最主要的营收都来源于广告。而从Marin Software上市首日的股价表现来看，其IPO非常成功，这意味着投资者对互联网广告产业的未来充满信心。

Marin Software在提交给美国证券交易委员会(SEC)的文件中表示，根据市场研究机构的数据显示，2012年全球互联网广告市场规模达到980亿美元，到2017年，预计将达到1740亿美元。

Marin Software首席执行官克里斯莱恩(Chris Lien)指出，互联网广告市场规模急剧增长，这不仅意味着将产生更多的广告，也意味着广告质量将逐步提高。他说：“在未来几年，互联网广告产业将迎来更多积极的变化。此前，广告被认为是对消费者的一种打扰，但由于相关性逐步提高，预计将有越来越多的人接受并欢迎广告。”

好的广告篇9

场景一：李家猪圈旁边。背景音乐：节奏感极强的音乐。

（特写：老李夫妇二人爬在墙头向外望去，大老王正在向家扛饲料，很快的就一闪而过。特写：“*********”饲料包装的画面。）

老李（一脸失望）：他咋走那么快呢！我还没看清他扛的是啥呀，这整的啥事!(赌气蹲到地上抽烟)净白忙活。

李妻：是不是咱们要的料啊？

老李：我不是没看清吗?(继续抽烟)

李妻（指着老李）：抽、抽、抽，就知道抽，哪天你就抽过去。

老李(蹲在地上抽烟,周围一堆烟头):嚷嚷、嚷嚷，嚷嚷有用啊？破家家的，知道啥？

李妻：我是不知道啥，眼瞅着那些猪羔子都不行了，我看你下半年还抽啥？

老李:你放心，我有招了，今儿我就把来钱道修好。你就擎好吧。

李妻：你能有啥好招？

老李：你看见大老王了吧？他家的猪羔子不也有毛病了么？现在不是好了吗？他那人养猪有一套，跟着他保证赚！刚才扛的肯定就是秘密武器，你把他叫过来，我饶个弯儿把事问明白。咱家不又是吃香的，喝辣的嘛？

李妻：真是不知道你又要整啥格棱子的事！（推门出去）

场景二：大老王推门入场，左手拎着一袋********。

大老王：这两口子咋地了，叫我来，是打仗了？还是强嘴了？（把饲料放在手边的地上）

李妻（随后进来）：哎呀，老王大哥，你说啥呢？揖褪窍胛饰誓慵艺哪撬橇虾檬共唬?br> 老李:去，你倒水去，我和老王大哥说点话。

大老王：哎，你们两口子这唱的是哪出啊？不说清楚了我可就走了啊！！我可没招谁惹谁啊！

李妻（端水上）：哎呀，那老王大哥，你还不知道他么，他就那样，一句整话都说不清。这不是想请你上我家来坐坐。挺长时间也看不着你，你总出去，也请不着。

老李：对，对，对。就这意思。

李妻：我说老王大哥，你说我家那个猪羔子一断奶咋就不吃食啊，还扎堆，拉稀，咋回事啊？

大老王（刚要说话）：这......

老李（拉住大老王，瞪了媳妇一眼）：她说那些都是没用的，啥饲料不饲料的，主要是你整天走南闯北的，我想听听你说外面的事，新鲜新鲜。

李妻：对，还有外地猪羔子。

大老王（神情一变）：你俩这话里有话啊。有事咱铺开了说，咱又不是邋遢人。正经过日子的人家，咱可不玩这花的啊。

老李：老话不是说：金窝银窝不如自己的狗窝。我在我的小窝里一呆就是三十多年，这不是也想侃侃别人的金窝银窝，长长见识么。

李妻（拉着老李偷偷的小声说）：你咋不知道着急呢，这都火上房了，你赶快问那猪羔子的事啊。人家老王大哥家的猪羔子可好了。

老李(同样小声的说):就是知道他家的好，我这不是套话呢么！这可是来钱的道啊，谁能轻易的说啊。(李妻点头)

大老王：要说这外面啊，也没啥太好的地方！那城里一张嘴就是汽油味，我整个一个移动的抽油烟机。（喝了一口水）

李妻：那可不是，就那空气里的猪羔子咋还长那么好呢？

大老王：（把水喷出来了）我说，大妹子，几天没吃饭了，饿昏了啊？那城里谁家养猪啊？想养他也得有地方啊！

老李:对，他老娘们家家的，知道啥啊！城里那要养猪啊，就得一家一个，搁床上养，对吧，老王大哥？哈哈哈（夫妇同时脸上带着假笑）

大老王：哎......停停，你看啊！这事不对啊，我一进屋你们就猪羔子，猪羔子的，是不是有啥事啊？有事就说啊，没事我可走了。

老李（拉住王）：大哥，大哥，你可别走。

李妻（着急）：我们是有事找你

大老王：哎，我就知道有事，说吧！

李妻：老王大哥，就是这么回事（配画面，小猪的不健康生长画面，扎堆、不吃料、得痢疾，整个猪群都无精打采。）（画外音：那帮猪羔子一断奶就不好好吃料，抱堆儿，拉希）你说可咋办那

大老王（作怒状）：乡里乡亲的，这么大的事你早说呀！这整的啥玩意啊！

老李:是，是，是……

大老王（面向李妻）：我就知道，你家老李啊，一肚子花花肠子，没一根是直的啊。进屋就没让我说正经话，没一点正事。

大老王把手边的*********递过来。

大老王：这不嘛，来之前我们家你大嫂都说了，说你家猪羔子有毛病了，让我给你捎了一袋过来！*********！就给猪吃这个，这个就是针对刚断奶的小猪出现的不正常反应，对口生产的专用饲料，你家的猪羔子不是刚断奶么，就得用它，什么不吃食啊，扎堆啊，拉稀啊，一吃就灵，啥毛病都没有。而且适口性老好了（老李夫妻疑惑不解）。

李妻：真的啊？

大老王：那还有错！

李妻：啥叫适口性啊？

大老王：就是味好，猪愿意吃呗。

老李夫妻：（共同）啊！

大老王：我还告诉你们啊！想养好猪，就得选好料。料好才能赚钱哪！这****是****饲料出产的断奶猪专用料。在全国可是蝎子的粪蛋儿——独一份。你用它就行，我家用的就是它，你看那猪羔子长的，没一点毛病，吃的好睡的香，贼拉欢实。

李妻:老王大哥知道的真多！

老李：专家！（挑大拇指）

大老王：我跟你说，这可比上次村长用的日本饲料好使，还便宜，用****一茬猪下来就省好几百，再加上不死崽，那可就多了去了。

老李:真是高人哪！

李妻：高人！高人!

大老王(得意)：那我就在露一手，这个*****用起来简单，不用限量，能吃多少就给多少，不会下痢。也不用和其它饲料、包米面、米糠什么的掺着喂。

老李：人家博士整的这玩意就是不一般，是吧！不但能补营养、长膘，还能克痢疾，还真是补克补克，有补有克！

大老王：那还用说，既然买饲料，就得选好料，是不是！现在小料就得数*********，实惠还不贵，用这也放心。用*******整钱也不用想些花花肠子！

老李（尴尬的笑）:看这老王大哥就是好人，把我这来钱道一下就铺平了。啥也别说了,来，整两盅。他妈，拿酒去，上菜......

李妻：家里没啥玩意啦！咋整菜啊？

老李：把*********上来！

大老王：（目瞪口呆）

（李妻，大笑。老李不好意思的笑，大老王无可奈何的笑了！）

场景三：李家猪圈。

（猪圈里的小猪活蹦乱跳）

李妻：这*********还真好使啊！

老李：还不是我有道！

李妻：还不是多亏老王大哥！！！！！！

好的广告篇10

一、购物网站广告设计的创意原则

广告设计的创意是广告设计的核心内容，好的创意决定了广告的成败，所以一个好的创意是实现商业广告价值的重要研究内容。网络媒体是购物网站广告的新兴广告媒介，但基本原理应该遵循商业广告基本原则和规律。购物网站广告设计应该遵守以下内容：

1.具有独创性原则独创就是构思和想法要独特，与众不同，能突破常规，从一个全新的视角思考或者引人思考。独创性是广告的最大亮点，没有这个特性，广告将不能引人注意，就实现不了广告的到达率了。在购物网站广告设计创意中要有以下几点：第一，富有创意。作品的题材和立意点要始料不及、出人意料、有趣甚至是惊人的、富有新意；第二，主题突出。作品要突出主题，并清晰地贯穿于整个创意；第三，形象独立。明确广告作品的独立形象，使广告为商品服务创造一个具有独立的传播方式和内容。给消费者留下深刻的记忆。并激起购买的欲望；第四，亲切感。广告要有一个亲切自然的感觉。不论是内容或形式都能使消费者喜闻乐见，让消费者感到亲切自然可信。

2.具有准确性原则创意应该很好地表现购物网站广告主题，不能让概念模糊。如果广告不能表现主题，那么就算创意再好，也不能吸引受众的注意，激发受众的兴趣，更不用说促进达成销售了。每个广告都要传达完整的商品信息，传达的信息内容要准确、及时。内容要简单、直接。尽量使用图形来表达繁琐的商品信息和创意内容。

3.具有新颖性原则网络广告发展速度很快，一个综合性购物网站广告的数量很多，为了能更好地体现广告的效果，新颖性原则是必不可少的，一般从样式和内容两个方面进行创新，样式上追求多样性，现在有流媒体式广告、幻灯片式广告、透明广告等新的广告样式。这个方面可以从技术角度开发。内容上从色彩和主题创意及版式入手。色彩调性统一，内容要有独创性，版式力求新颖。

4.具有简洁性原则购物型网站的商品信息量很大，过多的广告信息很难很好地传达。所以，广告设计要力求简洁。要充分利用视觉元素、语言元素、声音元素、色调元素等综合表现形式。让锋利的创意一针见血地表现出来。简洁性原则是广告传达的重中之重。

二、购物网站广告设计的分类

1.网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图像文件，这些图像文件在网页中大多用来表现广告的内容，同时还可使用Java、vbscript等语言使其产生交互性，或使用插件工具增强其表现力。

2.自动弹出式广告也称为“插入广告”“弹跳广告”，当进入某一网页时，就有可能自动弹出一个窗口，内含广告图片和标语，甚至伴有动画和声音，用跳动的图标和字眼呼唤浏览者去点击。用户也可以根据喜好浏览或关闭，选择完全取决于用户的操作。

3.电子邮件广告是通过互联网将广告发到电子邮箱的网络广告形式，它针对性强，传播面广，信息量大，其形式类似于直邮广告。

4.链接式广告往往所占空间较少，在网页上的位置也比较自由，他的主要功能是提供通向厂商指定网页（站点）的链接服务，也称为商业服务链接广告。

5.网站栏目广告是指在网上结合某一特定专栏的广告。一些综合性网站和门户类网站都设有很多专栏，提供诸如新闻、娱乐、论坛等多方面的内容和活动。

6.专题广告：内容赞助、节目赞助和节日赞助。赞助式广告的形式很多，广告主可根据自己所感兴趣的专栏内容或节目专题进行赞助。

7.RichMedia一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。

8.在线互动游戏广告这是一种新型的网络广告形式，它被预先设计在网上的互动游戏中。除此之外还有视频内嵌式广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、插件提示、下载安装广告、点击播放等等。

三、购物网站广告设计的创意表现技巧

1.文字元素的创意表现技巧购物网站广告文字内容包括标题、正文、广告语、产品名称、公司和商品信息等。突出标题或广告语是广告设计的常用的突出创意技巧。文字的编排和内容要力求简洁直观。尽量用最少的文字表达最突出的内容。文字的编排要配合整体版式技巧。可以通过文字分拆、文字字体再创作或是文字图形化创作来增加文字的可读性。文字的版式编排要遵循整体版式技巧，让文字属于整体广告设计的一部分。以此来提高整体广告设计的可观性。经过设计的文字或文字排版能更好地传达内容。

2.图形元素的创意表现技巧图形在版面中占有很大的可视面积。良好的广告模特或是广告图片的设计在购物网站的广告设计中起到重要的作用。广告图形元素一般包括：绘画、书写字体、拍摄图片、图形标志、插画、产品模型等等。不论选用那种图形都要注意图形的创意连贯性，能更好地表现主题是图形元素选择和设计的重点。图形在整体版面的编排中应与其他元素和谐排列。做到重点突出，有一定的视觉流程。在选用模特或产品图片作为主体形象时应注意其他元素的配合编排。把第一位的视觉元素放在最重要，最需要表达的主题创意上。

3.色彩元素的创意表现技巧色彩对于整体广告的表达是很重要的。如果色彩元素规划不好，再好的创意也不能得到很好地传达，人们对于凌乱的视觉内容是没有继续观看的耐心的，所以第一眼的整体色彩和谐或色彩规律是保证其内容继续传达的前提。色彩给人视觉形成的冲击力是最强的，所以要很好地利用好这样的视觉现象，把符合设计主题的色彩搭配作为广告设计的重要因素去考虑，作为第一视觉语言，色彩在广告传达的重要意义是任何其他因素无法取代的。在色彩设计中要遵循以下原则：购物网站的广告色彩选择应了解色彩的刺激量，刺激量越大反差就越大，就要注意色彩的和谐性。在购物网站广告的色彩设计中，要把握好各种色彩规律，由整体色彩设计规范下的各个广告色彩才能得到很好地展现，那么通过色彩各种规律的色彩设计就能很好地优化色彩整体调性，达到色调和谐、广告突出的目的。