保护地球的广告语十篇

保护地球的广告语篇1

地球，犹如人类父母亲。

地球清，天下平。

地球一份情 ，两岸绿林四季清。

爱地球，爱自己

安得广厦千万间 亦争空气更新鲜

保护地球，人人有责

保护环境 人人有责

保护环境就是对后代的珍爱

背水一战 根治污染

别让眼泪成为地球上的最后一滴水

播种绿色 编织美丽

不要让最后一滴水成为人类悔恨的眼泪

创优美环境 还健康佳音

创造宁静详和的生活和工作环境

纯净的天空是我们共同的向往

地球，我们为什么不爱它呢？

地球不属于人类，而人类属于地球

地球是人类共有的家园，请爱护我们共同的家园

保护地球的广告语篇2

保护环境的广告语1

一、小草在生长，大家别打扰。

二、让地球妈妈永远年轻美丽。

三、大路随你走，别踩在我头。

四、给我一片绿，还你一片荫。

五、娇娇小草，请足下留情。

六、同建绿色校园，共享鸟语花香。

七、乘阴靠绿树，美化靠大家。

八、人人爱花草，空气环境好。

九、保护环境，健康你我他。

十、节约用水就是珍惜生命。

十一、鸟语花香，爱赏共享。

十二、保护赖以生存的海陆环境需要我们人类的节制和努力！

十三、让美丽环境因我们而存在。

十四、花草丛中笑，园外赏其貌。

十五、拯救地球，从生活中的细节做起。

十六、污染环境，害人害已。

十七、山中何所有？岑上多白云。

十八、烟尘污染要减轻，集中供热是途径。

十九、少一个脚印，多一个生命。

二十、锁住黑龙保蓝天，治理污水护家园。

二十一、含一滴水，还一份真情！

二十二、保护绿色，绿色伴我一生。

二十三、地球我的家，环保靠大家。

二十四、人在车中坐车在画中行！

二十五、有限的资源，无限的循环。

二十六、垃圾箱：请你近距离投篮。

二十七、环保，需要你的举手之劳。

二十八、节约用水，请从身边做起。

二十九、保护自然平衡，拯救绿色环境。

三十、绕行三五步，留得芳草绿。

三十一、控制全球变暖刻不容缓。

三十二、用好你的手，垃圾无处溜。

三十三、搞好水土保护，改善生态环境。

三十四、保护野生生物，人与自然共存。

三十五、给我一份爱，送你一片绿。

三十六、环保做不好，生命就难保。

三十七、康人人有份，节约人人有责。

三十八、不能踏小草，小草也会疼。

三十九、爱护花草树木，人人有责。

四十、环保精神，“袋袋”相传。

四十一、团结一条心，石头变成金。

四十二、发展经济不能以牺牲环境为代价。

四十三、你的行动代表花的未来。

四十四、为了子孙的幸福，请您珍爱环境。

四十五、保护海洋，防止赤潮。

四十六、绿色草坪，无须纸化点缀。

四十七、青山清我目流水静我耳。

四十八、青山清我目，流水静我耳。

四十九、保护生态环境，造福子孙后代。

五十、创绿色环保，享生活美好。

五十一、地面爱干净，请您手留情。

五十二、让校园阳光普照，让绿色神圣美妙。

五十三、节能做的好，朝朝无烦恼。

五十四、还天空蔚蓝，还草地碧绿。

五十五、捡起片片纸，传递深深情。

五十六、小草微微笑，请你绕一绕。

五十七、哭泣的草原地球在哭泣。

五十八、上项目必须先办环保审批手续。

五十九、让绿色看得见，让绿色听得见。

六十、早一天保护环境，多一份生命保证。

保护环境的广告语2

〖1〗珍惜水资源，保护水环境，防治水污染。

〖2〗创建绿色学校， 美化学习环境。

〖3〗提高环保意识 ，建设美好家园。

〖4〗节约为本，治污优先。

〖5〗蓝天之下你我他， 优美环境靠大家。

〖6〗草木无情皆愿翠 ，行人有情多爱惜。

〖7〗保障饮水安全，维护生命健康。

〖8〗保护环境， 功盖千秋 ，破坏环境， 祸及千古。

〖9〗创建环保模范城市， 促进社会可持续发展。

〖10〗保护一片绿地， 撑起一片蓝天。

〖11〗用我们的小手放飞绿色的希望。

〖12〗珍惜水，保护水，让水造福人类。

〖13〗创模你我他， 实惠在大家。

〖14〗建环保模范城市， 创美好幸福生活。

〖15〗树立科学持续发展观， 全民共创环保模范城。

〖16〗水孕育和维持着地球上的生命，谁来关爱水的生命！

〖17〗坚持人水和谐，建设生态文明。

〖18〗争做环保小卫士， 共建环保模范城。

〖19〗创建环保模范城市 建设环保绿色家园。

〖20〗污染环境千夫指 ，保护环境万人颂。

〖21〗坚持团结治水，构建和谐流域。

〖22〗让天空永远湛蓝， 让绿荫拥护家园。

〖23〗改善民生，共享水利发展成果。

〖24〗全面规划，统筹兼顾，推进水利协调发展。

〖25〗青草绿树你我他， 咱们同住一家。

保护环境的广告语3

1、让水更清，让天更蓝，让花更艳，让我们的地球更美丽。

2、生命只有一次地球只有一个

3、只有一个地球、人类应该同舟共济

4、得到的不是永恒的拥有失去的将永不会再来——保护环境人人有责

5、保护水环境，节约水资源。

6、有花有草，不摘花草，无花无草，应栽花种草，破坏环境，岂不可惜。

7、倡环境保护之风，走持续发展之路

8、地球的命运掌握在人们的股掌之间，稍不留神，将会被毁灭。

9、环境保护从我身边做起。

10、爱护绿色光荣，破坏绿色可耻。

11、只有服从大自然，才能战胜大自然。

12、树木拥有绿色，地球才有脉搏。

13、心系人类命运，营造生命绿洲——中国环保

14、团结一条心，石头变成金

15、保护环境，人人戒烟。

16、完善环保制度，落实环保责任；

17、人类若不能与其它物种共存，便不能与这个星球共存

18、共植万顷绿地，同撑一片蓝天

19、用好你的手，垃圾无处溜。

20、人人参与环境保护，个个争当绿色天使

21、只有一个地球，人类应该同舟共济。

22、从自己做起，爱护我们的家园。

23、小小一口痰，细菌千千万。

24、每扔一片纸屑，你的心灵就多了块污点。

25、处处鸟语花香，生活充满阳光

26、有品质才有市场，有改善才有进步

27、请您足下绕一绕，草儿向您笑一笑。

28、绿树成荫，花香扑鼻——理想家园靠大家。

29、保护生态环境共健美好家园

30、少抽一支烟，多栽一棵树。

31、让地球妈妈永远年轻美丽。

32、推动全员品质活动，提高全员工作士气

33、同心关爱自然容颜，携手描绘美好河山

34、退耕还林还草，保护生态环境

35、减少浪费，降低成本；气氛融洽，工作规范；提升品质，安全保证

36、花儿以花香回报我们，我们只需脚下留情。

37、留住草的美，体现你的美。

38、青山清我目、流水静我耳

39、善待绿色生命，等于保护自己。

40、让绿色看得见，让绿色听得见。

41、每天节约一滴水，难时拥有太平洋。

42、看，蓝色的地球多美呀！千万不要让她变成单调的黄色！

43、地球只有一个，失去它，我们到哪里去寻找家园。

44、绿化美化净化靠你靠我靠他

45、绿水青山是我家，大家不要破坏他

46、全员参与改善，持续环保社区

47、垃圾身上粘害虫，别让垃圾到处跑。

48、我们不要陶醉于我们对自然界的胜利，对于每一次这样的胜利，自然界都报复了我们。

保护地球的广告语篇3

1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。

2、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟(医院禁烟)

3、在这里，香火不再延续……

4、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入

5、千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟(加油站禁烟)

6、如果你想吸烟，定时炸弹在身边!(加油站禁烟)

7、一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟

8、点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里!

9、请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸因(商场禁烟)

二、“渴望和平，反对战争”的公益广告语：

1、停止战争，为了孩子!

2、看看孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢?

3、多一些润滑，少一些摩擦。

三、“公民义务献血”公益广告语：

1、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾!

2、我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。

3、生命，因你而奔流不息。

4、比献出的血更宝贵的是你的真情。

5、用爱心为生命加油!

6、献血的你，灵魂如虹;你献的血，生命涌动。

四、“购买体彩”公益广告语：

1、中奖欣喜，贵在参与。

2、奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报。

3、热情，好运来临

4、运动，生命的基础;财富，人生的追求。

5、阳光总在风雨后，快乐跟着“体彩”走。

五、“希望工程”公益广告语：

1、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。

2、你帮，我帮，大家帮;同一首歌，大家唱。

3、涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。

4、种下一棵树，收获一片绿阴;献出一份爱心，托起一份希望。

5、用心点燃希望，用爱撒播人间。

六、“说普通话”公益广告语：

1、说好普通话，“知音”遍华夏。

2、讲好普通话，朋友遍天下。

3、56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。

4、沟通你我他，全靠普通话。

5、我说，你说，大家说，普通话是我们共同的歌。

七、“保护文化遗产”公益广告语：

1、完美真实地将祖先留下的杰作传给子孙后代，是华夏儿女的责任。

2、穿越时空的魔法武器——文化遗产。

3、有历史才有现在，唯遗产才知兴衰。

4、尊重历史，憧憬未来。

5、宇宙好汉，生命短暂;传承文明，文化遗产。

八、“保护动物”公益广告语：

1、保护动物就是保护我们的同类。

2、地球上没有动物，那是一个没有活力的世界。

3、是先有鸟还是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鸟知道;

是鸟先消失还是蛋先消失,你知道,我知道,只有鸟不知道。

4、动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。

5、不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物.

九、“关爱他人”公益广告语：

1、送出一份爱心，收获明媚阳光。

2、送人玫瑰，手有余香。

3、尚善若水，厚德载物。

4、时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。

5、爱人者，人恒爱之;敬人者，人恒敬之。

十、“禁毒”公益广告语：

1、珍爱生命，远离毒品。

2、吸毒不仅是吸掉你的家产，而且是吸掉你的家庭，甚至生命。

3、摇头丸，生命经不起这么摇。

4、远离毒品，关爱未来。

5、一次吸毒，终生戒毒。

6、烟枪一支，未闻炮声震天，打得妻离子散;锡纸一张，不见火光冲天，烧得家徒四壁。

7、拒绝毒品，向摇头丸摇头。

十一、“环保”公益广告语：

1、树木拥有绿色，地球才有脉搏。

2、除了相片，什么都不要带走;除了脚印，什么都不要留下。

3、地球是我家，绿化靠大家。

4、一花一草皆生命，一枝一叶总关情。

5、来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。

6、小草有生命，足下多留“青”。

7、小草对您微微笑，请您把路绕一绕。

8、欲揽春*入自家，无可奈何成落花。

9、我是一只小小小鸟，总是飞呀飞不高。

十二、“注意交通安全”公益广告语：

1、司机一杯酒，亲人两行泪;

2、喝进去几滴美酒，流出来无数血泪;

3、带上平安上路，载着幸福回家;

4、高高兴兴出门去，平平安安回家来;

5、手握方向盘，时刻想安全!

保护地球的广告语篇4

【关键词】世界自然基金会；公益海报；海报设计

公益海报作为社会生活中最为便捷的传播媒介，其目的就在于与受众更好地沟通，通过创作主题，达到一定的号召力、影响力，使作品得到更多读者的认同，在思想情感上产生共鸣。因此，设计者在设计公益海报时要把握读者对于该现象的情感反应，从而有目的地通过视觉语言去迎合读者的心理看法，与人们达成心理情感上的共鸣，满足大众的心理期待，从而打动更多群体，唤起公民对于社会问题的正确认识，有利于促进社会的和谐发展。

世界自然基金会（WWF）自1961年成立以来，一直致力于公益环保事业。该基金会的使命在于通过公益海报遏止地球自然环境的恶化，创造人类与自然和谐相处的美好未来。本文从世界自然基金会为实现其目标面向公众设计出的一系列有关保护物种多样性和生态平衡等主题的公益海报出发，在海报的元素应用、创意构思、版面构成、文字说明和公益海报背后折射出的现实问题展开具体的赏析并探讨如何将现代设计公益海报与社会文化相互融合，且达到相互提升的作用。

一、WWF“保护物种多样性”主题海报设计赏析

保护物种多样性的主题海报强调利用人类的力量来挽救人类自己破坏的生物链断层的恶化问题。在WWF的公益海报中，多数主题式海报是用摄影元素来真实地反映地球上的生物正在遭受的厄运，从而引发社会的思考和关注。在拯救地球系列公益海报设计中，运用到动物身体、风景等摄影作品和醒目的文字说明来直观地诠释该公益海报的主题，高清的摄影图让受众心旷神怡的同时，广告语“帮我们拯救它的微笑”与背景中“微笑”的海豚似乎是遥相呼应的，是公益海报设计中对比手法的运用。

WWF公益海报不但代表着创意和活力，更代表着一种当下设计者应该深思的态度，除了上述形式外，摄影与信息科技结合的公益海报也有其独到一面。

下面这组“全球气候变暖”的系列公益海報（图1）以女性的头部、手背和男性背部摄影图作为原型，利用电脑Photoshop技术将鱼的腮、蹼和鳍与头部、手部和背部相结合，将人类比喻为鱼，公益海报右侧的广告语“2050年众多沿海城市或因海平面上升而淹没”更进一步说明如果全球气候变暖再不引起人类的重视，地球会变成汪洋大海，那么未来的某一天没有鱼的腮、蹼和鳍的人类只能等着被淹死。公益海报利用画面的矛盾感与文字的解释相互融合，以这种近乎残忍和震撼嫁接的方式将我们人类面临的现实生态问题展示给受众，提醒人们重视“全球气候变暖”对保护人类环境的必要性和迫切性。

除了上述运用摄影图作为原型的公益海报设计手法，WWF在宣传公益海报宗旨的同时，还借用文字图形化的方式构成了黑脸琵鹭、矮羚羊和雪豹三个具有代表性的动物图形，在它们身体的外侧环绕以曲线文字，广告语“不让黑脸琵鹭活在字里行间，就还它生存空间”等直观地显示出公益海报向受众传达的内容，进一步揭示出物种消失带来的可怕后果，借此呼吁全人类必须要行动起来还动物们一个生存空间。像上述这种表现保护物种多样性的公益海报设计还有多种表现手法，如“别让这里成为终点”公益海报运用到黑白手绘素描的表现方式来展现出在人类的残暴行径下穿山甲、老虎和珍贵的象牙变成了人类炫耀自我虚荣的摆设，从而断送了这些生物，也断送了我们人类自己，从而引发受众视觉冲击的同时也起到了警示作用。宣传语“别让这里成为终点”也更进一步地向受众说明，如果我们再不采取行动，自然界的物种将会逐渐消逝，到最后人类只能自食其果。这种具象手绘的表现方式更易引发受众的注意，从而起到公益海报的宣传作用。另一组公益海报“与自然共生”也是以手绘的方式来展现出人与自然和谐共处，保护物种多样性的主题。以大熊猫的形象作为主要元素，内部四肢以及五官部分运用城市楼宇密布的建筑物图形、自然界的动物图形和森林中植物图形元素进行填充，整体画面的骨感简洁自然、细腻，能直接传递给受众起警醒的作用。

下组公益海报作品（图2）主要描述了河流、森林和羚羊聚集的三幅场景，其中河流流动的水以变形扭曲的熊猫形象代替，白雪皑皑的森林中的树木以熊猫头形象置换，羚羊的眼睛、身体、角等部位用图形化的熊猫头部替代，远观三幅作品仍然是河流、森林和动物，但近观可以看到世界自然基金会标志的运用。这种黑白版画的凝重效果也能够衬托出该主题背影下的严峻现实状况。

二、WWF关于“保护动物，停止虐杀”主题海报设计赏析

如今人为的猎杀动物夺取动物器官进行贩卖已经成为了常态，皮革制品、医用补药、象牙收藏和餐桌食物成了珍贵动物们的坟墓。WWF通过一系列的公益海报作品呼吁停止肆意的砍杀动物器官来实现自身利益，将动物当做自己的家人般守护，肩负起保护动物的责任，从自身做起，拒绝动物做成的物品。“保护印度泽鹿”公益海报中以人的两双布满杂乱掌纹且并拢的手作为主体元素，细看则会发现，杂乱掌纹中心构成了一只泽鹿形象，从元素替换的手法着手，暗喻必须保护泽鹿这种由于大量被猎杀已经濒临灭绝的物种，双手小心地捧起这只“泽鹿”也象征着世界自然基金会呼吁只有我们每个人都行动起来，泽鹿才会继续繁衍，它们的命运就在你的手中。海报作品隐喻性较强，画面的冲击感也十分震撼，能够更进一步引发观者感慨与深思。

在“请伸出你的援手”系列海报（图3）作品中，也同样对于保护动物的宣传有了新的表现方式。海报利用人手作为基本元素，在手上彩绘有大象、斑马等头部形象，主体物明确且画面饱满，能够直观地识别出动物形态。实际上，世界自然基金会目的是利用人手与动物形象的结合，传达给受众每个公民都应当亲手去保护这些动物免受伤害，这是全人类的责任，也许我们的一次援救可以改变整个动物家族的繁衍、发展。该海报作品同时还具有趣味性，能够引发受众的阅读欲望，进一步深入了解该基金会的宗旨。

海报作品“实验也是一种伤害”就是将由动物做成的各种配饰、衣物用黑白手绘的形式罗列在纸上，让受众能够一目了然它们的用途，引发受众的警醒。残忍的杀害和解剖对动物们造成了心理阴影，破坏了自然界的生态平衡，这都是人类建立在人道主义之上的残酷虐杀，从而呼吁人们停止实验为目的的肆意虐杀动物，维护动物的权利。

WWF海报作品“禁止涂鸦”是以反喻的手法表现出随意在动物身上涂鸦的贪婪与不道德，具有双关的用意。这里的涂鸦也涵盖人类“乱涂乱画”的那种贬义之意，尽管这里对涂鸦的借用是贬义的，但是实际用反面来冲击正面的能量，实则是借设计形成对峙，表达一种深邃的时代蕴意。这种涂鸦的形式，是以人的灵魂为自由奔放的创作风格，但物种的自由呼吸与生存方式却被掠夺殆尽，这种矛盾体的内在冲突投射出人们对于物种生命的恣意践踏，也必须引发人类自我的高度重视。

三、WWF“节能降耗”主题海报设计赏析

世界自然基金会推出了一系列旨在呼吁人们节约能源、保护地球有限资源的公益海报作品，下面笔者就几组海报进行说明。

WWF“节约能源”海报作品是以住在北京胡同里的三个不同年龄阶段的市民初中生、大学生和老年人作为创作元素，三人手中分别拿着空调遥控器、节能灯泡和水龙头，海报的中间广告语为“王晓辉同学整个夏天都把家里空调温度控制在26度，一年共节电155度……”“蔡巍同学把家里三盏灯都换上了节能灯泡，一年共节电207度……”“王福琴阿姨从不浪费水龙头里流出的每一滴水，一年共节水36吨……”，三句文字说明与图像的结合直观地向受众表达出了节约资源带来的诸多利处，海报作品用数字说话，用最有力的证据向公众展示出节能为生活带来的巨大改变，也进一步说明改变排放要从每一个普通的公民做起，每个人都做到节约，地球上就会有更多的资源节省出来。

海报作品“IftheTreeFalls，WeAllFall”将城市中的建筑矛盾性的放置于空中，建筑物在空中错乱的分布，建筑物的下方仅有一棵树支撑，不稳定的构图给受众带来恐慌、紧张的视觉效果，增添了画面的冲突感，揭示出海报要表现出失去森林后的地球就是颠倒的、混乱的，警示人类保护自然界，保护我们仅存的资源。海报作品“Bethehero”系列中利用静态的人物关闭电视、电灯等电器，关闭电器的部位都变为了超级英雄的模样，成为了戴着英雄徽章，穿着斗篷的形象，用这种趣味性的表现手法说明如若每個人都能随手环保，谁都可以成为英雄。表现方式直观且具有观赏性，吸引受众的同时引发观者的注意。

结语

世界自然基金会的公益海报设计擅长以摄影图片作为原型对其进行创意构思，但也不乏利用手绘图形、图像与图形置换等手法进行创作。该组织海报以反映自然社会的状况、引发受众警醒为主要目的。在每一个主题下通过不同的创意构思、表现手法和元素应用等来警示全人类必须引起注意，所有人行动起来保护地球，保护生态的可持续发展。有的WWF公益海报用到了元素替代，有的使用到矛盾空间，有的使用了空间的置换、强烈的对比，还有的运用了本客体的互相转换的主题。正是这种简洁的表现方式、单一的图形化语言进一步地强化出了海报主旨，受众留下了深刻的印象，达到了基金会宣传海报的目的。

所以，随着社会经济的快速发展，公益海报在日常生活中发挥着越来越重要的传播作用。关注社会现状及热点问题并将它们与公益海报的设计理念相融合，从而提升公益海报的整体设计水平，使公益海报达到更好的指导宣传作用，在社会中的价值体现得更加淋漓尽致。在我们的设计中可以借鉴世界自然基金组织海报设计中的不同表达方式、技巧、视觉效果、元素选择等所能表达的海报内涵、海报主旨与时代意义的关联性，学习研究如何将公益海报与社会文化相互融合，且达到相互提升的作用。

参考文献： 

[1]张敏.新视觉：公益海报设计[J].文艺争鸣，2010（22）. 

[2]魏可静.“涂鸦艺术”的手法给平面设计的启示[D].济南：山东大学，2009. 

[3]婷婷.WWF环保广告赏析[J].中国广告，2008（12）. 

保护地球的广告语篇5

数字中体现出的美国传播霸权

有人说，这是一个数字的时代。除了数字技术给人类带来巨大的便利外，很多统计数字所代表的内容让更多的人关注数字背后的信息，也是数字时代的另外一个含义。当我们谈论美国文化霸权的时候，很多持文化相对论者很不以为然，甚至有人还要拿在巴黎举行的中国文化周来辩论，大谈中国文化对世界施加的影响。从某种角度或许如此，但当我们看了以下的一些数字之后，相信这些人会思考，究竟是中国的文化在影响世界，还是中国的文化在努力走出国门，应对世界，主要是美国文化的挑战?

联合国教科文组织的市场调研表明，今天全世界的传媒产品流通，是一个很不平衡的潮流。这表现在：

在全世界跨国流通的每100本书籍中，就有85本是从发达国家流向发展中国家的；

在跨国流通的每100小时的音像制品中，就有74小时的制品是从发达国家和新兴工业国家流向发展中国家的；

在跨国流通的每100套电脑软件中，就有85套是从发达国家和新兴工业国家流向发展中国家的；

美国影视产业量只有全球的5％，市场份额却占了全球的92．4％；

美国公司出产的影片产量只占全球影片产量的6．7％，却占领了全球总放映时间的50％以上：

十大全球媒体巨无霸支配着全球大众传媒市场，它们是：美国在线―时代华纳、美国迪斯尼、法国维旺迪环球、美国维亚康姆、美国新闻集团、美国电报电话宽带公司、日本索尼、美国康姆卡斯特公司、美国全国广播公司、美国甘乃特集团。在这些传媒产业巨头的引导下，全球50家媒体娱乐公司占据了当今世界上95％的传媒产业市场。目前传播于世界各地的新闻，90％以上由美国和西方国家垄断，其中又有70％是由跨国的大公司垄断，美国控制了全球75％的电视节目的生产和制作。许多第三世界国家的电视节目有60％―80％的栏目内容来自美国，几乎成为美国电视节目的转播站；而在美国自己的电视中，外国节目的占有率只有1．2％。早在20世纪80年代末，美国电视节目的输出量就比居于世界第二位的英国要高7倍。90年代，全球传输和数据处理量的80％以上都起源于美国。1998年，美国影视业及相关产业总收入高达600亿美元，取代了原来的航空器和航天器的出口，占了美国各行业出口总额的第一位。

冷战结束后，美国在国际政治上单方称霸，在世界文化市场上也咄咄逼人。据有关资料，90年代以后，文化成为美国最富活力并带来巨大经济收益的产业：2001年各类图书(不包括教材)年生产5万种，销售额253．8亿美元；期刊1．1万多种，90年代中期年销售额突破300亿美元；大型报业集团130余家，英文报纸1480余种，同期广告年销售额近400亿美元；广播电台1．2万座(其中商业调频台5000个)，同期广告年收入120亿美元；电视台近1．4万家，其中1300余家商业电视台(900家属于三大电视网)，12500家有线电视台，1996年电视广告年收入首次超过报纸，达到425亿美元；电影业2000年票房收入为77亿美元；互联网交易，2002年美国占全球3330亿美元网上交易总额的64％；音像制品，美国音乐制品占全球音乐市场份额的1／3强，海外年销售额达到600亿美元。这些统计尚不包括作为美国第三大零售业的旅游业，以及教育和会展业①。

美国文化借助跨国公司的强有力的市场支配地位，已经控制了大众文化产品在世界上的流通及散布过程。凭借强大的经济力量和科技力量所实现的传播媒介全球化，在世界的大部分角落里，美国流行文化都占据着明显优势：好莱坞电影、CNN新闻频道、诸如“好朋友”或“X级档案”之类的电视节目等等。

联合国开发计划署(UNDP)2000年发表的一份《人文发展报告》称：日益全球化的文化趋势出现了令人担忧的情况，因为当今的文化传播失去了平衡，呈现出从富国向穷国传播一边倒的趋势。一旦加入“世贸组织”的协议生效，发达国家的优势文化产业在国际贸易中，就会利用开放市场逐步进入发展中国家，可能对发展中国家的传统文化和传媒产业带来冲击。从以上的数字我们可以看出，美国文化产品的风行全球是造成这种不平衡的主要原因之一。

文化保护关乎―个民族的原创力

美国文化的强势地位给世界的其他民族和文化构成了严重挑战，关于文化保护的呼声也随之在国际领域内不断高涨。

从国家文化与意识形态安全角度来说，当今世界，信息化浪潮席卷全球，打上本国、奉民族印记的信息流，深刻而广泛地影响和改变着人类生活的各个方面。与此同时，随着冷战后政治、军事及意识形态方面高压作用的减弱，不同文化之间的交流、碰撞、磨合的步伐不断加快，人们的文化意识空前提高。文化问题在前所未有的程度上受到重视，从而使文化的地位迅速上升，成为一种同政治、经济和军事等“硬权力”相对应的“软权力”。人们越来越认识到，文化不是虚无缥缈的纯精神力量，而是像凝结剂一样渗透到经济组织和社会结构中，发挥着积极动员或者消极涣散国力的作用。文化的个性和独立，是一个民族、一个国家的立身之本，消泯了一种文化的特性与形态，就丧失了这个文化群体在人类社会中的存在地位和价值。

文化以不同的形式穿越着时间和空间。它的多样性表现在不同群体和社会在长期的共同生活中所形成的独特性和类似性中。文化的多样性是人类交流、革新和创造力的一种重要来源，它的维持是人类生存以及进―步发展所不能缺少的，因此对于文化多样性的保护也就成了必要之举。同时保护文化的多样性也是对人类尊严、人权以及基本自由的某种尊重，对于那些少数民族和本土居民来说尤其如此。

对文化多样性的保护，首当其冲的就是要尊重并保护多样的文化发展环境。事实上，文化环境，是一个包含符号、图像、语词、概念、故事和价值判断在内的集合体，或多或少地由一个社会或一个地区的人民共同拥有。同样的，正是在这个坚持着某种信念的共同利益群体里，一个人的身体才有了容纳之所，也就是我们常说

的所谓“精神家园”，所以坚守和保护自己的文化环境才显得很有必要。

多样的文化发展环境下滋生出来的文化产品和服务――电影、电视节目、书籍和音乐等――除了具有提供娱乐的功能之外，还天然地具有意识形态性质，因为该文化环境下长期形成的对世界、对他人的看法，逐渐形成的比较稳定的价值观，自然地就包含着一定的社会价值观，并在日常的社会生活中对社会体制产生某些影响。反映到文化产业，它就不仅仅是金钱的问题，还关系到一个民族、一个国家的文化身份和文化安全问题，关系到一个民族的原创力问题。因此，一定程度的文化保护势在必行。

破解美国文化“特洛伊木马”

前苏联解体，导致世界上只剩下美国一个超级大国。政治、经济发展的平衡原则被彻底打破，以美国为主导的市场经济模式在世界范围内得以推广，从经济的角度看，这似乎是一场打破市场割据，实现人力、物力等资源在世界范围内自由流动的运动，其表面目的似乎是要达成世界范围内经济发展的自由竞争和共同发展。但一个很简单的道理是，“市场”的含义是丰富而复杂的。对美国来说，世界市场意味着去利用其他国家和地区的廉价资源、生产产品，然后再以高价把产品卖出去。而对那些落后的第三世界国家来说，自由的世界市场对他们则可能意味着来自发达国家向自己国家内部的产品倾销，造成国内工业破产，最后只能沦为其他国家的资源市场和经济附庸。因此，经济全球化其实质是资本的全球化扩张，而再进一步说，是美国资本的扩张，是美国的全球化。英国广播公司的总裁格雷戈・代克(Greg Dyke)说：“人们都在谈论全球化，但这并非事实，这种全球化其实是一种美国化。”

事实上，以市场为驱动力的全球化运动并不喜欢多样性，因为诸如地方品牌、民族文化传统和地域风格往往是对来自美国产品的天然屏障。因此，任何将文化问题用市场来解决的努力都终将是徒劳的。事实上，市场机制不仅不能保护和促进文化的多样性，反过来，市场倒是像绞索，把任何弱势的文化轻松地在流水线上进行扭曲加工，变成某种似是而非的东西，再推到市场上的时候，该种文化已经面目全非，将在人们习惯性和偏好下被消费、抛弃，最终消失。比如多种版本的《三国演义》、《哪吒》，以及美国版本的《花木兰》等。

《新民晚报》2003年7月29日转载意大利的报道，“全球每15天消失一种语言。”目前地球上人们使用的语言约有6700种，全世界有一半的人仅用11种语言，包括汉语、英语、西班牙语、葡萄牙语、孟加拉语、俄语、日语、法语、德语、意大利语等。目前世界上每15天就有一种语言消失。有关研究人员认为，再过100年，约3000种语言将不复存在。当前已知有50种语言，每种语言仅有一人会说，说这些语言的甚至找不到对话的人。这些人如果死去，这50种语言就彻底消亡了。语言是文化的家园，而市场就是那个破门而人的强盗。鸠占鹊巢之时，就是文化消亡之日。因此，我们说，市场机制是不能保护和促进文化的多样性的，来自市场的压力正在消蚀着文化的多样性，并且，当前趋向于为强化美国文化的统治力量而服务。

近年来，各种各样的文化保护主义呼声渐高。在欧洲这种呼声尤为高昂，把美国流行文化驱逐出欧洲电视市场的努力伴随着某种激情正在进行着。由于法国文化部在文化保护中所处的特殊地位，它一直受到一些为美国所施加的威胁，尤其是对法国电影的威胁担心不已的文化精英们不遗余力的支持。这些文化精英们关注的与其说是害怕美国这个“暴发户”来劫掠法兰西民族的创造力，不如说是担心好莱坞是美国施放于法国的一匹“特洛伊木马”――与其产品相伴而来的是好莱坞电影为美国产品从衣服、快餐到滚石音乐所作的免费宣传。“美国输出的不仅仅是它的电影”，法国戛纳电影节主席圣伊莱斯・雅各布(Giles Jacob)说，“它输出的实际上是美国的整个生活方式。”

《参考消息》2005年3月22日第3版题为《法国向美国发起“文化反击”》的报道称，法国总统希拉克已发誓对美国的文化统治发起一场新的“反攻”。他正在争取英国、德国和西班牙政府的支持，拟耗资数百万欧元，将整个欧洲文学作品搬上网络。希拉克总统发誓这么做，主要是针对如下消息：美国因特网搜索引擎提供商Google公司计划将目前收藏在英语世界五大图书馆中的大约1500万册图书和文献搬上网。巴黎的文化部门认识到，“盎格鲁―撒克逊人”的世界图书馆梦想即将取得重大突破。这使他们惴惴不安，从而再次引发了这样的担心：法国的语言和思想有朝一日将被削弱。

实际上，加拿大从前总理克雷蒂安时期就被质疑为是美国第51个州。加拿大60％―95％的电影、电视、音乐和出版市场由美国产品牢牢占据着。杂志的4／5是由外国出版商出售的。美国对加拿大的文化渗透如此严重，占领其电影市场的95％，电视剧的93％，英语节目的75％，书刊市场的80％。为此，加拿大有识之士忧心忡忡，呼吁采取保护本国文化的措施③。

保护地球的广告语篇6

［关键词］英语 英语全球化 弱势语言 少数民族语言

［中图分类号］H31［文献标识码］A［文章编号］1009-5349（2011）04－0063－01

随着经济全球化的发展，语言全球化也随之应运而生，作为“国际语言”“世界语言”“国际普通话”“一门永不褪色的语言”，英语已然成为语言全球化的惟一主角。

美国语言学家BrajKackru(1983)根据英语在当今世界的传播及习得方式和使用差异将涉及英语的国家和地区归为三个同心圆，最内层为核心国家，即把英语作为母语的英语国家，它包括美国、英国、爱尔兰、加拿大、澳大利亚和新西兰。中间圆为英语在非母语背景下进行早期发展和传播的五十多个国家和地区，即英语为这些国家和地区主要语言的组成部分，是习惯语言或第二语言，譬如新加坡、印度、马拉维等国家，人口为十三亿左右。最外层圆即延伸国家包括中国、法国、俄罗斯、日本、希腊和波兰等，人口在18～20亿。这些国家不认为是被沦为核心国家的殖民地，也不把英语放在任何特殊的地位，但英语作为国际语言的重要性已得到充分重视，并把英语作为外语在学校进行讲授，这样属于扩展圈上的国家数量也在日益增加。

回首语言兴衰的历史，希腊语、拉丁语、阿拉伯语以及俄语在不同时期都曾位居榜首，然而随着以英美为首的同盟国在第二次世界大战中的胜利，英语成为全球使用最广泛的语言趋势不可避免。这样看来，英语作为国际交流语言的历史也仅仅数十年，但其对世界各地的英语学习政策和实践产生了巨大的影响。为什么是英语而非其他语言成为了世界各国都要掌握的语言呢？答案可以是一句话：“美元背后的语言是英语”。

作为源语国，英美两国的国际地位对英语的普及不言而喻。16世纪早期英国殖民扩展让世界认识了英语并得以广泛传播，19世纪初英国的工业和贸易在世界的领先地位为英语全球化奠定了坚实的基础，20世界美国卓越的军事实力和超强的经济实力为英语全球化作了必要的巩固和加强。英国和美国都是在政治、经济、军事等方面很强势的国家，霸权主义思想也必然随之而产生，也就是在国际关系中以实力操纵或控制别国的欲望和行为。这些霸权行为体现于经济、政治、军事、外交甚至文化领域中，当然包括以英语为媒介来传播其意识形态和价值观念。可以说，霸权是英语全球化的动力所在，没有霸权就没有英语的全球化。简言之，英国的殖民霸权奠定了英语全球化的基础，美国的经济霸权和科技影响力催生了英语的语言霸权，全球化背景下，英语的语言霸权把英语全球化推向高潮。

语言是文化的载体，英语语言全球化与英美文化国际化可谓是双向积极作用着彼此。英国文化随着殖民扩张而广泛传播，世人一度视英国文化为“先进”的，并通过学习其语言来追随进而试图融入这样“先进的”文化氛围，因此有人说英语国际化是“文化帝国主义”的突出表现。二战后，美国科技的迅猛发展使其语言文化的国际扩展如虎添翼。以美国文化背景为主的广播、报纸、杂志、电影、广告、流行音乐、体育、电视节目在全球范围内的传播, 为英语国际化提供了充分的文化土壤。随着信息化时代的到来, 英语更是以汽车文化、手机文化、网络文化、快餐文化等诸多新形式被人们所接受。世界各国在以美国为主导的国际制度安排下，为了维护自身的生存和发展利益，纷纷自觉地选择英语作为交流工具，这样美国的意识形态和价值观念在美国文化载体的携带下，向全球不断扩张，在社会生活的各领域不断渗透。英语全球化运动已经由横向扩张过渡到横向扩张与纵向深化相结合的状态，继而催生了英语的语言霸权。

英语的全球化仿佛一把双刃剑，一方面共同的语言便于全世界各国人民的交流和沟通，另一方面放弃本民族语的使用对各国母语的留存构成了严重的威胁，达到一定程度，国家民族身份也将面临着挑战。

联合国教科文组织统计表明，全世界共六千多种语言，但约两千种语言使用者不足一千人，其中半数语言已不被儿童传授。有人预计，现存的六千多种语言将会有80%到本世纪末消失，那么这些土族或者少数民族的后代将会使用什么语言来代替先辈的语言？或是本国的第一语言，或是在本国作为第二语言的英语。有学者也曾把英语称为“杀手语言”（killer language）“语言凶手”（language murder）。早期英语发展就使英格兰的市井语言谋杀了爱尔兰的凯尔特语（Celtic）。为什么英语具有如此强大的杀伤力？一种语言的兴盛总是以其他语言的衰减为代价的，因此，原因可以从英语本身和被英语“谋杀”了的语言本身两个角度来阐释。如今，英语正不断地对英语国家的少数民族语言和移民社区语言以及国外的其他语言进行着强有力的渗透和兼并，有语言学家担心到本世纪末，全球75%以上的其他地方语言将会被英语取代。因此，英语的传播速度和这些非英语语言的消亡速度是同步的。然而，语言的消失不单纯是人们失去了一种交流沟通的工具，而是用该语言记录而尚未被翻译成英语的历史、政治、贸易、宗教、科学、文学等，而后人们也就失去了学习和利用这些知识的机会。中国的满语就是一个活生生的例子，统治中国二百六十多年的满清王朝遗留在世界各地的五百余万件册涉及政治、经济、军事、文化、外交、宗教、天文、地理和民俗等大量资料，由于满语几乎消失和满语人才的匮乏，这些对人类文明的记载也终不见天日。然而，如汉语和法语等其他世界语言，在如此强势的英语面前也只能望其项背。多数语言学者赞同语言的总体趋势是英语，有人曾这样概述人类语言转换的现象和结果：不管语言变更的理由是什么，最终的趋势总是几乎相同，那就是一种国家语言取代少数民族语言，而英语最终取代他们二者。

令人欣慰的是，很多国家已意识到保护本族语言的重要意义所在，并为此采取了一定的措施。许多国家对随处可见的产品英文标识及说明做了规定，如波兰制定了一项法律，规定所有公司的推销广告和产品说明书都必须使用波兰语。很多法国人极力反对商标和因特网上充斥过多的英语。俄罗斯也颁布过一项行政命令，要求商品标识必须以俄文为主，所有商品要配有俄语翻译。我国政府为更好地保护和发展境内少数民族语言文化，签署了数项国际公约，如《联合国教科文组织保护和促进文化表现形式多样性公约》《联合国教科文组织保护非物质文化遗产公约》等，为此我国政府提出保护弱势和濒危语言的传人并扶持其文化继承人。如果语言的多样性消失，数万年的人类文明就逐渐随之消失，这一定会给人类文明的传承和发展带来不可弥补的损失，为此，是非语言国家人们保护自己语言和文明的时候了。全球化语境下的英语教学应该顺应时展的需要，将跨文化教育和传统文化教育结合，与时俱进，为国家培养高素质的新世纪人才。

可持续发展的前提是动态的、平衡的发展，世界语言多元化是人类语言生态形式平衡发展的基础，进而也是人类文明多样化得以传承发展的有利保障，只有不同民族之间相互学习借鉴，才能保持各民族独有的自身活力并呈现出良好的社会文化环境。倘若世界各国自古以来形成的多民族、多语言、多文化的格局被打破，最明显的体现就是弱势和少数语言走向濒危，这不是英语的胜利，而是英语的失败。如果没有了语言的多样性，积累了数万年的人类文化就会随之消失，丰富的人类文明史就会停滞不前。因此，世界各国都应该制定出对待英语以及保护本民族语言的对策和措施，各国政府肩负着发展境内少数民族语言和保护濒危语言的责任，这是人类共同的利益。

【参考文献】

[1]Crysta,l D.English as a G loba l Language[M].Cambr idge: CambridgeUn iversity Press,1997.

[2]郭可.国际传播中的英语强势及影响[J].现代传播,2002(6).

[3]贺芸.论英语全球化背景下的文化多样性问题[J].云南师范大学学报(社会科学版),2006(7).

[4]郭涛.英语全球化的思考[J].北方工业大学学报(社会科学版),2007(2).

保护地球的广告语篇7

[关键词]德育　英语　教学

英语学科教学具有很强的思想性。新编高中教材是一套系列教材，课文所涉及的题材比较广泛，有的与我们的生活密切相关，有的是人类所共同关心的问题。具有时代感、思想性、知识性和真实性。内容包括历史名人传记、自然灾害、环境保护、生态平衡、能源与交通、行为规范、人际关系、音乐体育、妇女权利等。这些教学内容都渗透了德育因素，我们教师应努力挖掘这些德育因素，以知识为载体，适时适度地在教学中渗透思想品质、爱国主义和社会主义等方面的教育。让学生在学习英语的过程中，在思想上也得到良好的熏陶，树立正确的思想和培养良好的品德；使他们明确学习外语的目的，端正学习态度，培养克服困难的意志和毅力，得到良好的思想情感教育。如何在高中英语教学过程中渗透德育呢?

一、自强不息，永不气馁

在学完SEFC Module 1 Unit5 Nelson Mandela-a modem hero后，问学生why was Mandela con-sidered as one of the greatest leaders in the world?学生总结了Mandela一生为黑人争取与白人同等的权利所做的一切。之后我又继续让学生讨论what kind of life did Mandel a live because he fought against white leaders?学生便概括出他因为与白人政府对抗而遭受长达30年之久的牢狱之灾，但他依旧没有放弃，克服各种困难，在入狱期间坚持不懈，最终获取了反抗的胜利。目的是让学生知道无论在什么样的环境中都应该坚持学习，应该学习Mandelate逆境中不屈不挠的精神。

二、保护环境，拯救地球

SEFC Module 2 unit4 Wildlife Protection这一单元是围绕主题saving the Earth展开，讲到了地球上的土壤正日渐沙漠化，空气和水正遭到严重的污染，由于人类只顾眼前利益，捕杀一些珍奇动物，于是某些动物也濒临绝迹，生态平衡遭到严重的破坏。根据课文，我制作了一个动画――地球在哭泣，呈现了Michael Jackson的MTV Saving the Earth中地球处于破坏的画面，并且还呈现了其他许多图片，有的曾是风景如画的草原而如今却是戈壁荒滩，有的曾经是碧波荡漾而如今却是鱼虾不见的死湖等，还有濒临绝种的一些珍稀动植物的图片。让学生了解我们人类的生活离不开自然，应保护自然。最后我打出了一条公益广告语“人类的最后一滴水便是自己的眼泪。”让学生对保护环境有种紧迫感，又让学生分别讨论两个问题。1.What can we do, as a student, to protect hbe earth now? 2.Suppose you are a teacher, alawyer, a mayor, a worker, a manager and so on.What will you do 20 years later as the master of the 21 century?这样既创设了情境，激起了学生的参与欲，活跃了课堂气氛，又达到了寓德育于英语教学的目的。让学生知道保护环境的重要性。了解人类与自然相互作用，相互影响的关系。做到从小事做起，从现在做起。从自己做起，最后我来了一段作总结：“We should try our best to make the world more and more beautiful, to let the fish swim in the clear water freely, to let the birds fly in the fresh air happily, to let various flowers and trees grow here and there.”这样学生既受到了思想教育，又受到了美的陶冶。在课堂讨论过程中可以让学生讲讲植树造林的重要性，在此过程中又可结合1998年夏季那场全国性的特大洪涝灾害，谈到了绿化的功绩不在今日，而在千秋，让学生都争做绿化和保护环境的卫士。学生从课本上又发散性思维，想到了我自己该怎样走路?同学们提出要多植树来保护环境，还提出要抵制那些用上好木材制成的生日贺卡和新年贺卡等。

三、优良素质，良好习惯

学习SEFC Module 3 Unit2 Healthy Eating这一单元，通过呈现一些图片；如因为减肥而吃了电视广告上的减肥产品后造成的身体负面影响，结合课文中的内容，让学生了解到健康饮食的重要性，了解到生活中的KFC、snakes、fried food等都对我们的身体有多大的不良影响。学生也就更加明白the importance of keeping the balanced diet之后，在讨论过程中我提出了这样一个问题Which teacher do you know smokes?学生情绪高涨。跃跃欲试，我又问Shall we learn from him?他们齐声答No。我又问How to encourage Mr XX to stop smoking?学生积极主动地找出了课文中的重点。

英语学科的德育过程，是根据教材的总体内容，将外来优秀文化、现代文明与健全人格融为一体的教育过程。我们应当努力挖掘英语教材中极为丰富的德育资源，恰当运用各种传统的、现代化的教育媒体，在课堂教学过程中，当好一个设计者、组织者、材料提供者、鼓励者、参与者、评价者。

参考文献

[1]中华人民共和国教育部制订普通高中数学课程标准(实验)人民教育出版社2003

保护地球的广告语篇8

关键词：公益广告；异同；顺序

央视“妈妈，洗脚”的公益广告播出后，它表现出来的真挚情感深深地打动了观众。为什么上至白发苍苍的老人，下至天真幼稚的顽童，都对之喜爱至极、深有感触呢？我想，不仅因为它的内容打动人心，更重要的是因为它的独特创意。

我尝试制作公益广告是从节日公益广告开始的。我做的第一个公益广告是每年4月22日的“地球日”，当时就想，这种公益广告应该确立什么样的主题？运用什么样的镜头和创意形式呢？冥思苦想后，脑海中闪现出了曾在电视上看到的歌曲《地球，你好吗》，生动形象的画面、贴切的歌词，给我带来了创作灵感。我精选了其中的精彩画面和歌词，再配以贴切的音乐，运用了恰当的编排形式，制作完成了这个公益广告。现在想来，当时的制作虽粗糙，但也有其可取之处。比如出现广告语“让我们一起来保卫地球保卫我们生存的家园”时，叠加上音频“地球，你好吗”，收到了意想不到的效果。

通过多年制作公益广告的经历，直到今日，我对公益广告才有了一定的认识：

一、公益广告与节目片头的异同

公益广告与节目片头从形式上看相似，两者都由镜头、音乐和字幕等元素组成，但仔细想想，两者又不尽相同。首先，节目片头处在节目开端，它是一档或一期栏目的组成部分之一，作用是提示受众节目即将开始，因此一个画面叠加一个字幕都可以作为节目的简单片头。而公益广告是一个独立的节目，它的创意和构思要能够表现一定的社会主题，能够传达某种思想和观念等，因此公益广告的制作要求比节目片头的制作要求要高。另外，节目片头的片尾字幕多是提示性的短语，譬如：提示即将播出节目的内容，如种黄瓜的窍门、乡村艺人等，公益广告的片尾广告语多是是传达某种观念或倡导某种社会风尚的字句，如“人人参与城乡卫生整治 齐心协力共建美好家园”、“深入贯彻十八届四中全会精神 依法建设社会主义法治国家”。

二、公益广告与商业广告的异同

相同点：首先，两者都以宣传为目的；其次，两者对镜头要求的相同点是：构图要完美，能够准确传神达意。多运用推、拉、摇、移、跟等运动镜头，使画面更具有真实感和现场感；再次，在制作上都追求新颖的创意和构思。两者的不同点：首先，商业广告以盈利为目的，它是一种对有关商品、劳务等方面信息进行有说服力的宣传销售形式，通过宣传让人们了解某种商品或劳务，最终达成某种交易的目的。公益广告不以盈利为目的，而为社会公众切身利益和社会风尚服务。其次，制作商业广告时，制作方在不违背广告法及本系统许可的前提下，可以尽可能满足客户在编辑制作方面的合理要求。公益广告多以理服人、以情感人，在制作公益广告时，应运用反映老百姓日常工作和生活的鲜活生动的镜头和能够抓住人们眼球的创意形式，通过一系列的画面变化，赋予公益广告正确先进的思想政治性和情感性，从而起到良好的社会效应。关于公益广告镜头的选用，我有过这样的经历：做公益广告“人人参与城乡卫生整治 齐心协力共建美好家园”时，找到一些相关内容的素材，其中包含农村新进环卫设施的镜头。农村也有了果皮箱、垃圾桶、保洁三轮车，感到新奇，选镜头时打算选用，后再三考虑又觉得不妥：公益广告不同于商业广告，若该镜头被选用，会让受众产生推销商品的错觉，而打扫卫生、自觉维护环境整洁的生活化镜头，却能够将受众置身于建设城乡环卫一体化的热潮中，更能激发人们共享共建优美宜居家园的热情。

三、公益广告每个镜头的应用顺序

公益广告所用到的镜头并不都是并列关系。在使用镜头时，应先考虑各镜头的使用顺序。一般情况下，我们会优先考虑第一个镜头用大景别的镜头或具有视觉冲击力的镜头。除此之外，还应考虑镜头符合人们的视觉习惯、生活逻辑和思维逻辑。在做城乡环卫一体化公益广告时，我用了四个镜头，依次为：环卫工人骑着保洁车出了大门开始一天的工作；环卫工人在宽阔的街道打扫卫生；几个村民自发在屋后除草；村民将垃圾自觉丢进垃圾箱。从环卫工人打扫卫生、村民自发清扫到村民自觉维护环境整洁，集中体现了村民建设城乡环卫一体化，享受宜居新家园的信心和决心。如果调换镜头顺序，虽然同样能展现人们建设城乡环卫一体化的热潮，却打乱了人们思维逻辑的先后顺序。

四、公益广告的构思

具有巧妙构思的公益广告如同一个优美动听的故事，让观众入脑入心。比如制作公益广告《关爱残疾人 让我们的世界更加美好》时，我是这样构思的：第一组镜头是潺潺流水、鸟语花香和嬉戏玩耍的孩子们，这组画面把人们带入了幸福美好的生活，随即出现一组黑白画面：天真可爱的女孩拽着妈妈的衣襟，用乞求的眼神看着妈妈，旁白是“妈妈，我想听听世界的声音。”（显然这是个聋哑孩子）。两组镜头让观者先喜后忧，从而让人们产生残疾孩子不能尽享美好生活的怜悯之心。第三组画面是特校老师手把手教孩子发音及劳动技能等，让观者看到了残疾孩子也有重拾幸福生活的希望。随后出现广告语：关爱残疾人 让世界更加美好。心动才会有行动，我认为，这个公益广告能够让人心动，发人深思，起到了“关爱残疾人让世界更加美好”的目的。

五、公益广告的色调

保护地球的广告语篇9

    全世界有3.8亿人把英语作为第一语言,大约2.5亿人将其作为第二语言;另外还有10亿人正在学习它;全球大约1/3的人口每天都会在一定程度上接触到它;并且据估计到 2050年,世界上一半的人都能比较流利地使用这种语言。它是全球化的语言,广泛应用在国际商务、政治和外交领域中;它也是电脑和互联网的通用语言。你会在罗马街头的广告上发现它;从东京的流行歌曲里听到它;在柬埔寨官方文件中读到它;德国的电视和广播中有它的专门节目;法国的商务学校教授它;波利维亚内阁开会时,它是主要的表达工具。诚然,这种在14世纪的英格兰只有“下等人”才讲的口语,已经在漫长的历史中发展演变为全球通用的语言。

    为什么会出现这种情况?

    并不是因为英语很简单。不错,它的代词比较简单,不用区分那么多的阴性阳性;但它的动词变化不太规则,语法也有些奇怪,而发音和拼写之间的配合经常简直像噩梦一般难以想象。如今,英语的使用太广泛,衍生出了太多的版本,以至于英语母语国家的人都经常会碰到他们不理解的英文。就同一版本而言,问题也很复杂,因为随社会的发展英语也处于不断的变动之中,新的词不断出现,旧有的词被赋予新的内涵,让人迷惑的情况经常出现。

    英语的根源很复杂,包括拉丁语、日耳曼语、凯尔特语、挪威语等等,这样一种语言难免不会出现混乱。但它同时也变得更富有弹性,也更强大。在需要新词时,英语本身设置的障碍很少。出版商每年都要推出记录大量新创词的字典,而英语随时准备接纳它们。相比之下,法语纯洁性的扞卫者们经年累月地为是否允许个别外来词的使用而烦恼。

    英语并非英国人的英语

    不过,英语并非长期以来就是这么开放和漫不经心的。在18世纪,约瑟夫·安迪生(《观察家》杂志的创始人)、迪福(《鲁滨逊漂流记》的作者)和斯威弗特(《格列夫游记》的作者)这3位着名的英语作家呼吁建立一个专门委员会来规范英语的使用,他们的语调有点像贸易保护论者。安迪生写道:

    我经常希望……能够专门找一些人来管理我们的语言,就像防止外币在我们中间使用一样;特别要禁止法语的任何表达在这个王国流行起来,因为我们自己的语言是最有价值的。

    幸运的是,自由贸易的原则获得了胜利。第一本大英词典的编撰者塞缪·乔生在序言里宣告:“让那些以为字典可以让他们的语言变得不朽的词典编撰者们受到嘲笑吧。学究们希望控制语言发展的方向,但所有的努力都是徒劳的;想捆住音节,无异于要鞭打空中的风。”

    当人们讨论语言的问题时,经常会受到民族自豪感优越感的影响。牛津大学语言学教授艾其森指出,一种语言的成功或失败与其固有性质关系不大,“而与使用这种语言的人的力量有很大关系”。对英语来说,尤其如此。

    这一规律也并非没有特例。东罗马帝国时期,希腊语在希腊的政治霸权早已终结后仍长期保持着通用语言的地位;罗马帝国灭亡之后很久,拉丁语仍然为基督教会和几乎所有的西欧学校所使用。不过,古希腊语和拉丁语都是墨守成规的语言,语法十分古板,最终没有在自然选择中生存下来,正如”世纪的大诗人艾德芒德所写道:

    坚硬花岗石上,

    寻求永恒的诗篇,

    希腊和拉丁,终被遗忘;

    沙中书写,

    我们的语言,

    潮起或潮落,人人传唱。

    全球化的语言带来全球文化隐忧

    而英语却随着时间的前进不断发展。到 19世纪,它已经被大不列颠日不落帝国的士兵和商人带到了世界的各个角落,从此开始向全球通用语言的目标进军。不过,无论英语的适应能力有多强,也不管英国势力曾覆盖的面积有多广,当代英语地位其实来自于说英语的美国的地位。

    全球化的语言带来全球文化隐忧

    英语成为全球通用语言的好处在于这使来自不同国度的人们能够顺利进行交谈和交易。但语言并不仅仅是传播的媒介,它同时也是文化的载体和身份的标志。在许多国家,英语的扩张威胁着甚至正在摧毁本土文化。即使对英语本身来说也是如此,因为现今席卷全球的虽然被称作“英语”,但它携带的是美国文化。

    对于这一切,英国人并没有太多的抱怨,虽然不少人也对“住在某条街里”逐渐被“住在某条街上”所替代感到不太舒服。其他人就显得紧张多了,尤其足法国人。自从 1789年法国大革命以来,法国人一直渴望他们的语言成为全球通用语言;到19世纪末,法国继英国之后成为世界第二大殖民帝国,法语也成为普遍接受的外交语言,法国人觉得离他们的梦想只有一步之遥了。谁知道一进入20世纪,形势急转直下,英语开始不断蚕食法语的地盘,使法语不得不退回到被动防守的位置。法国人的反应之一是团结法国之外的法语人群。现在,法国每年在各种各样的援助和交流项目中花上1亿美元以推广法浯文化,但法语在世界语言中的排名仍然只达到第9位。法语的衰落到处可见。1973年英国加入欧洲统一市场(现在是欧盟)前,法浯是这个欧洲俱乐部的惟一官方语言。现在,既然欧盟成员包括了丹麦人、芬兰人和瑞典人,而他们的英语经常讲得比英国人还好,英语也就越来越明显地统治了欧盟。实际上,全世界85%的国际组织都把英语作为他们的工作语言。

    即使是在法国本国,英语的进军步伐也是无情的。曾是法国国有公司的电信巨人阿尔卡特把英语作为其工作语言;法国科学家们清楚他们的处境是“要么用英语发表文章,要么说着法语默默无闻地死去”。虽然法国20世纪90年代中期的文化部长透邦竭尽全力防止法语中出现外来表达,但接下来的教育部长克劳德却在1998年宣布:“英语不应该再被视为一种外语……将来用英语阅读、写作和做算术应该足每个法国人的基本能力。”

保护地球的广告语篇10

关键词：社会主义和谐社会　广播公益广告

以大众传媒为主要传播载体的公益广告旨在“关心人，关心人的生存状态，关心人自身的完善，关心人与人、人与社会、人与自然的和谐”，在新时期构建社会主义和谐社会中担任着不可或缺的角色。广播媒体作为传统媒介中的一员，对公益广告的传播有着重要责任：对公众进行教育。树立和引导正确的舆论导向，进行人文关怀，传播先进的社会文化，对人的思想和行为进行熏陶和洗涤等。如何有效发挥这些功能。使目前的广播公益广告“更上一层楼”，创新势在必行。

传播载体，避短扬长

广播有着不可避免的先天缺点，首先，其传播的信息完全依靠有限时间内的声音传播，信息的终端只能是受众的耳朵。没有画面，没有色彩，没有动感，也没有广告标题和任何提醒，受众收听的随意性使得广播公益广告很难抓住受众的注意力。

其次，其线性传播特质使受众不能主动参与“阅读”，受众必须完整收听完一则广告，才能了解这则广告的内容。

再次，不适合传播过于复杂的信息，尤其是广告传播。公益广告强调对人的观念和行为的巩固和劝服，单一的声音传播很容易走向公益广告“单纯说教”的误区，受众对这样“板起面孔说教”的公益广告会持逆反心理。

现今，汽车流动听众的增多，使广播受众有了量和质的提升。通过对广播载体特点的有效分析，合理化应用，避短扬长，结合现实信息环境，不断创新，可以迎来广播事业的第二个春天。避短并非逃避，而是把劣势转变成优势。研究“声音”的传播特点，凸显声音，用创新的“声音”元素组合向受众展现“画面”、“色彩”、“动感”，带给受众更多的联想与思考。“声音”使广播公益广告独具特色。

广播依然具有它的“个人魅力”：传播的即时性、传播范围的广泛性、受众收听的便利性等。此外，广播公益广告的制作播出技术相对于电视、印刷媒介来说更加容易。费用也相对低廉，这将更有助于广播公益广告的传播。

避免说教　主题创新

公益广告的大忌是“说教”。我国公益广告的发展已经过了“单一说教，标语口号”的年代。没有可视的图文与影像，单靠声音去传达信息，广播公益广告容易陷入这样的误区／现阶段，广播公益广告要不断创新，提高传播和说服技巧，才能有效地影响受众。

公益广告的永恒主题是为“公众利益服务”。目前我国公益广告的通病是主题创新不强，贴近社会实际需求、满足受众实际需要的精品公益广告太少。大多数的公益广告还是在比较直白地演绎标语口号。广播公益广告尤其如此。如曾经有网友批评某广播电台的公益广告，这则广告的大意是：

孩子：妈妈，地球在哪里啊?

母亲：我们就住在地球上啊!

孩子：哎呀!要是土地没了，那该怎么办呀?

母亲：所以啊，我们要保护土地资源!

网友评论道：“这广告放了大概一年了吧，每天三遍(可能还不止)，听到这广告，我已经忍无可忍了。再这样下去，不在沉默中爆发，就在沉默中呕吐!”

这样的批评反映了不少听众的心声。不能低估听众的水平，更不能只拿公益广告作为门面和幌子。尊重受众的接受能力和意愿，尽量把大的道理细化成生动的生活场景和知识，这样听众才“买账”。对于大家都已经熟知的大道理，再用简单的“告知”方式来劝服，久而久之必会招致受众的反感。比如在上则广告中，“保护土地资源”的主题和内容可以进一步深化细化，演变成“如何保护土地资源”、“土地资源保护现在有哪些阻碍”等具体的题目。而不是单纯靠宣传一句口号就行。

再来举个例子。例如“道德”这个主题，可以细化成多个子题，每个子题下面又有子题。我们的公益广告主题应尽量细化到底，而不是停留在空中，摆弄宣传概念口号。如图；

不可否认的是，目前大多数公益广告还停留在直白说教，主题也空大，如“要保持良好社会公德”、“我们要尊老爱幼”等，所以改革势在必行。不断开拓深入群众生活的、生动的、感人的、实用的公益广告子题，是尊重听众智慧的行为，也是广播媒体的社会责任，在保证“量”的同时，“质”也至关重要。如下面一则获第十八次全国广播广告评奖一等奖的作品《邻里关系(蜡烛篇)》，是表现公民道德建设的主题，但它选取了更细微的“子题”：邻居间借东西。这样的“子题”是活生生的，可借鉴性和可信度很强，篇幅虽短，却能给人以理性启迪。

《邻里关系(蜡烛篇)》：

音效：电视机里播放紧急求救的场面。戛然而止。

女：真讨厌!刚到热闹处，就停电。

男：嘿!搬来第一天就停电。真够倒霉的。

音效：按门铃声

男：来了，来了!

女：谁呀?停电了还串门?!(走动的声音)

(开门声)

孩子：阿姨，你们家有蜡烛吗?

女：没有!(没好气)

音效：“哐”的一声，门关上(音效夸张一点)

女：刚搬来就让小孩来借东西，这往后还怎么相处啊?!

男：贪小便宜也没见过这样的。

女：好啦，好啦，赶紧找蜡烛吧。看看有没有，黑灯瞎火的!

音效：门铃声。开门声。

女：怎么又是你?!

孩子：阿姨，这是妈妈让我给你送的蜡烛。

(音乐渐强)

旁白：屋里黑啦，心里也亮啦!

形式创新　多样表现

广播公益广告需要通过各种声音的有机组合，来传达信息，是声音的艺术，是“以声夺人”的艺术，其声音包括有声语言(人物的同期声、解说)、音响音效(自然音响和效果音响)和音乐三部分。

音响音效和音乐起烘托、陪衬、说明的作用，为这个整体目标服务。如在上则《邻里关系(蜡烛篇)》中，用声音构建情景，创造气氛，塑造人物，听后不仅有听觉冲击力，而且有影视的画面感。

值得一提的是，在广播公益广告中，有声语言始终要占据主导地位，有声语言作为传达讯息的主要手段，是使广播公益广告具备说服力和影响力的关键。

巧用有声语言的表现形式来进行广播公益广告的创作，也是创新的关键一环。目前常见的广播公益广告的形式主要有以下几种：

告知型。告知型广播公益广告就是把广告所要传达的讯息，直截了当地传达给

听众。主要目标是传达讯息，适合于听众还不熟知的知识或观念的传播。但此种方式比较生硬，多数观念性公益广告的传播不适宜用这样的方式。

小品型。小品型广播公益广告就是借用戏剧小品的形式，呈现生动的场景，生动活泼地传达信息和观念。这种类型具有比较强的表现力和感染力，有不言而喻的教育效果。

号召表率型。号召表率型公益广告通常由一个有权威的、受人尊重的人。或能起到引领普通人的观点和行为的人，利用传者的现身说法来达到说服效果。这在名人参与的公益广告里面比较多见。

歌曲型。歌曲型广播公益广告也就是通常所说的公益广告歌曲。这种形式传情达意，便于传唱，是广播公益广告最为得力的表现类型，经久不衰。如2005年北京电台优秀广告评选中公益类三等奖的《说唱版――环境保护篇》，就是利用了青少年喜爱的流行歌曲的形式，达到了良好的传播效果。

新闻型。新闻型公益广播广告是以新闻写作技巧做出的广告，特点是“真、新、短、快、活”。这类公益广告通常是配合社会重大突发事件，以最简捷、最迅速的方式出来，如重大自然灾害后公布的捐款呼吁和信息为内容的公益广告等。其他表现形式如戏曲型、评书型、快板书型、相声型、诗歌型等。表现形式也在不断创新，并不以上述为局限，关键在于配合主题和选题，用最恰当的形式来表现。

此外，把握时机，配合广播节目编排，也是增强广播公益广告的传播效果需要注意的问题。如2005年全国广播电台公益广告金奖《七子之歌之――台湾，最后的失地》，就是配合了当年台湾主席连战等访问祖国大陆的两岸形势，呼吁隔岸兄弟早回故里，期盼两岸早日统一制作的，取得了良好的社会反响。

2006年世界杯足球赛期间，上海东方广播电台101.7频率，制作了世界杯公益广告关系篇、健康篇、休息篇，在节目中循环播出，十分贴近年轻时尚受众群的生活。

2008年北京奥运会前后，也涌现出许多优秀的广播公益广告。由中央电视台播出的“每天都有新记录，奥运就在你身边”就是一个很好的案例。

音效：敲门+开门

男：大叔，这是您的包裹。我是一名邮递员，每天将来自全国的信件送到每一个人手中。我算了算，今天共送了260件邮件，夸天我创造了新纪录。

音效：自行车铃铛声

男：我是一名送水工，每天将一桶桶水送给每个客户。今天订单特别多，得抓紧时间喽；瞧，从一楼到六楼不到1分钟(音效：喘气声+爬楼梯声)，今天我创造了纪录。

音效：汽车行驶+喇叭

男：我是一名长途司机，每天迎着太阳，伴着月亮从一个城市走到另一个城市。干我们这一行，安全是第一位的。想想我已干了12年，没有出过一次交通事故，夸天我创造了新纪录。

音效：扫地声

女：我是一名清洁工，每天清晨。都为这个城市梳洗化妆，今天是个值得纪念的日子，因为到今天，我负责的路段总长有3万多公里，今天我创造了新的纪录。

男：每天都有新纪录，奥运就在你身边!

社会动员　整合传播

优秀公益广告的制作和播出，不仅有助于社会风气的健康和社会关系的和谐，亦可以拉近广播电台和受众间的距离，打造良好的广播媒体形象。随着信息传播的数字化和网络化，广播上网使得广播公益广告有了更广阔的传播空间。广播上网可以改变广播传统的播出形态，使这一声音媒体文字化、视觉化。在传统广播中，因频率资源和时间限制不能实现或充分实现的交流，在网站得以延伸，使广播与网站互动，听众的自主性得到了极大的提高，可以实现电台有什么，听众就可以随时接收。互联网的应用还打破了原有的地域界限，使电台用很小的投入就将节目内容迅速传向全球。广播媒介的生存空间得以扩大，这无疑使得广播公益广告的空间也得到拓展。