品牌形象策划十篇

品牌形象策划篇1

[关键词] 水文化 形象策划 水韵扬州

我国江淮之间多为富水地区。充分利用水资源，打造水文化，不失为发展旅游产业的一条好途径。今试以扬州为例进行分析，并为相关城市提供借鉴。

一、水资源与水韵策划

扬州地处长江下游冲积平原，南临大江，运河之水贯通其间。城区内除了京杭大运河、古运河、瘦西湖等经典水系外，还有些零散河道遍布于城区范围。其中，环绕城区的水系主要有京杭大运河、古运河、潮河、七里河、沙河等；内城河水系主要有小秦淮河、北城河、玉带河、西门二道河等；西北部有瘦西湖水系。

现今，国内的水资源开发则主要集中在观光型的静态旅游活动上，对参与性的旅游项目开辟较为欠缺，且集中在几条经典水系上，而针对如何整合城区内零散水系的课题研究较少。扬州作为一个具有城区水域优势的城市更具有开辟水文化的优势，加之丰富的历史背景及优美的人文景观，足以利用现时的商业契机来发展城区特色“水文化”旅游。为此，水韵策划可做如下宏观思考：

1.要加强和完善各项基础设施建设，充分开发、利用水文化旅游资源，使其成为扬州旅游业的主打产品。科学定位，加强促销，发挥整体优势，打出水文化旅游品牌。

2.扬州水文化的价值主要体现在领略扬州水岸风景的魅力、欣赏扬州丰富的水系历史文化、了解由古至今的河系开凿历史情况、发展水上休闲旅游项目以及体现参与性的旅游发展趋势。

3.进行必要的水环境整治工程，加大对城市水环境系统的保护和修复的力度，改善水景艺术与水景观的水质，建设优质的生态景观，为打造休闲品牌提供良好的水源背景。

二、形象策划与创意

1.水域环境形象

(1)改善水环境，实现城区水资源的持续利用。要进行源头截污，提高城市污水处理能力，同时利用活水工程加快水体更换速度；实行城市污水再生利用，城市污水可回用于工业、市政、清扫和绿化；活用生态护坡技术，用干砌石、木桩等天然材料护岸，同时改变护岸砌筑形式，采用植物多样化措施。

(2)明确整治目标，提高河道的安全美观度及通达性。在河道整治过程中应注重亲水河道的建设，适当降低河坎的高度，营造亲水氛围，把城区内的水路做通、做活，依照水域地理纹路，构建意象图案，与扬州古今文化形成对应与补充，做好地理性铺垫。

(3)创新融资渠道，建立河道整修的多元化投资体系。要树立运营城市的理念，依靠民主决策，通过有效开发城区水资源筹集建设资金，广泛吸纳社会力量参与城区水利建设。还可利用诸如“烟花三月”国际经贸旅游节等节庆活动推广扬州“水品牌”，发挥城市品牌效应。

(4)提高整体品位意识，融合城区河道整修与城市景观建设。结合扬州城区的景观建设，有必要地拓宽水面。对河道的景观设计要充分考虑整体与局部的和谐性但不失个性化因素。此外，河道及其周边建设应以自然为本，多植树少铺草坪，节约用地空间及成本，增强河岸景观的透视效果及居民的认同感。

2.城市文化形象

(1)“水――水”休闲旅游产品开发。具体项目如：

桥梁建筑群:随着城区河道整治工程的开进与水文化品牌的打响，我们更应该注重桥梁建筑的建设与创新：建桥形式多样化，如单孔桥、双孔桥、洞桥、弓桥等；建桥材料多样化，如木桥、石桥、水泥桥等；桥体命名多样化：可以形状、颜色、名人、历史、诗词等命名。

河心山石生态群：充分利用城建弃剩资源，把拆迁改建中的砖头瓦砾及碎石泥土用来造河心假山，从而建成河心休憩岛屿。岛屿上可以修路道、建凉亭、造戏台、立名家雕塑、刻诗词碑等。同时，利用四季之韵布置河道空间，增置漂浮植物和浮体陆生植物以净化水质。

水上休闲项目：利用包括琴船、书船、戏船等特色水路交通工具，在观览沿岸风物的同时更让游客亲身体验扬州的民间文化艺术；开展参与性表演项目，让游客参与民俗工艺制作过程，如雕版图书、玉雕、漆器；举行夜间“扬声”艺术活动，定期举办以水为主题的节庆活动。

水上游线项目：“水上私庆项目”，包括生日宴请等私人化庆祝活动。“水上节庆项目”，包括 “二分明月”文化游等主题活动。“水上商务项目”，可针对有关公司及部门等非严肃主题的会议来安排。“水上游船项目”，将完善城区河道网络，游览线路遍布全城。

(2)“水――陆”休闲旅游产品开发。具体项目如：

基础性建筑与设施：适当添建微型泊船码头、亭台、临水长廊、名人塑像、诗词碑林、河滨散步道、娱乐健身器材等建筑与设施；注重沿岸灯光的建设与组合，从审美的角度控配好路灯与彩灯的比例；可在沿岸绿化丛中设置音响，增添夜景的视听觉美感。

博物馆与展览馆：在微型停泊码头附近修建“综合性”博物馆与展览馆――体现扬州多元文化，包括城址文化、园艺文化、盐商文化、工艺文化、烹饪文化等诸多方面。此外，还有“专题性”博物馆与展览馆――“水文化博物馆”、“淮扬菜文化博物馆”、“玩具主题乐园”。

“绿色型”商业市场：“传统工艺美术品”――刺绣、玩具、柳编、木偶、剪纸、名人字画、古代工艺品、玉漆器等。“土特产与名优产品”――竹草编制品、花卉盆景等。“美食沐浴产品”――特色饮料食品、名菜名点和沐浴休闲文化等。

河岸“广场文化”：绿树衬鲜花，喷泉配塑像，戏台连长廊；配套健身设施与娱乐项目，调制广场夜间灯彩与音响；开展露天的广场音乐会、广场商品特卖、广场美食展等聚集游客及居民，促进休闲度假产业的发展。

3.商业经济形象

(1)把城区内水路做通、做活，要求水路的交通达到便捷标准，可考虑建设商业性水运码头。

(2)联合政府、企业和个人，进行城区内必要的整治水环境工程，开拓“活水源”，在树立并宣传品牌的同时挖掘沿水地区“绿色商机”，以文化优势与水陆交通优势引导国内外企业的加盟来开展商业贸易与休闲文化项目建设。

(3)并重“景观水道”和“运输水道”的开发建设，同时考虑效益成本与回收期。此外，政府应加大宣传力度，鼓励招商引资和民间筹资，以高效的商业利润回收投资成本。

三、品牌的打造

品牌意识也极为重要。运河是扬州也是我国许多其他城市独特的资源，我们应充分利用，打造品牌。

1.资源开发所需优化的空间范畴

古运河沿岸旅游资源较为集中，但多数不是旅游单体，其整合度还不高，没有从点-线-面的链条模式进行系统开发，形成完整的资源链条。有些真正有价值的资源在古运河整治中遭到一定程度的破坏――体现原始风貌的护坡改建成直立式驳岸；绿化带时而挡住沿岸景点的观赏视线，开发时没有从旅游角度进行合理化测量，如吴道台宅第；名人骚客经由古运河时所留足迹未被深度挖掘出来，名人故居时而因整治不合理而遭损毁，如汪中故居。

2.“嵌套式”开发模型的构成

“资源等级因素”：按资源本身的丰富程度将旅游资源分为核心资源、重要资源和一般资源三个等级。在开发旅游产品时，应该兼顾三个等级资源的合理搭配，把开发和整合的重心放在如图中的阴影部分（即两者或三者的重合部分）。

“开发等级因素”：根据三个等级资源的合理性搭配，并考虑开发的先后性与主次性因素，把资源的开发等级分为核心性开发模式、重点式开发模式和辅开发模式这三个层次。这是一种对资源组合综合考虑下的不同开发模式，其互为联系并相互作用。（如图）

图 嵌套式开发模型

3.“嵌套式”开发模式的解析与运用

(1)核心开发模式：即品牌化旅游产品的开发，推出古运河南北精品线路――“邗沟-瓜洲古渡”，形成古运河“北有邗沟，南有瓜洲”的水文化旅游品牌。

①针对古邗沟：保护古邗沟遗址的基础上策划建立古邗沟遗址公园；构建“时空再现”的互动模式，虚实结合，借助高科技手段营造邗沟过去的开挖场景。

②针对瓜洲古渡：打响“春江花月夜”品牌，采用现代高科技营造情景组合；利用节庆文娱活动提高景区知名度和美誉度，如定期策划水上诗歌咏诵会、水上休闲参与项目等；复建古瓜洲繁华往昔出来，展示出古运河旁的古镇街市风貌；设立运河博物苑，强化文化景观的可游览性和项目的可参与性，同时可设立博览苑标志性牌楼和望运楼。

(2)重点开发模式：以品牌化旅游线路――“邗沟-瓜洲古渡”为基点，挖掘并开发线路“两端（邗沟和瓜洲古渡）”旅游资源的同时，构建古运河品牌线路中间段的建设方案。重点式开发模式主要是融合观光游览、参与休闲于一体的现代化旅游资源开发模式，并逐步向参与休闲型偏重。其包括河面水利建筑群（桥梁、闸坝等）的复建与展示、河中山石生态群（河心假山、刻诗词碑、植绿栽红等）的建设与保护、河岸文化系统展示群（水文化展示、盐文化展示、博物馆等）的构建与宣传、水――岸休闲参与群（古运河广场、工艺展销市场、水休闲娱乐项目等）的创意与策划。

(3)辅助开发模式：主要指资源开发整合过程中的基础设施完善问题和客源市场开辟。

①基础设施的完善。前古运河游览线的配套基础服务设施还不够到位，有待进一步的提高与完善。因此我们需增加水上游船的数量与种类，创新提供高质量的旅游配套服务设施，增加古运河经典游览线的旅游质量。

②客源市场的开辟。古运河旅游资源的开发应以旅游市场的需求变化为导向，以最大限度满足旅游者的需求为标准，因而旅游资源的开发应注重旅游市场的调查和预测，随着市场的变化而选择开发重点。针对周边近程旅游市场，如上海、浙江等地的“水文化”品牌促销，扬州应把宣传重点放在本省及周边地区；针对中远程市场的“水文化”品牌促销，扬州应积极寻求同南京、镇江等周边城市的合作，组成宁镇扬联合促销团，面向华北、华南、华中及东北等地区进行旅游宣传促销。

③品牌打造的效果评价。加强宣传促销动，把城区内“水文化”品牌宣传促销经费纳入财政预算；完善城区内“水文化”品牌的旅游信息化工作，落实城市“水文化”标志体系；改善居住条件，营造投资环境；创新筹资理念，依据整治后会提升沿河土地价值的市场要素，积极采取以地低资、招商引资的方式从市场上多方筹资；拓展城市空间，促进产业发展，城区河道的整治为新区的建设和旧城的保护，为城市框架的拓展提供了更为广泛的空间。

城区河道整治是打造“水韵扬州”品牌的前提，而“水韵扬州”品牌的打造又是整治工作的拓深，两者正好构成了扬州城市发展的“核心竞争力”。我们应在对“水韵扬州”综合规划时树立高起点，紧握“和谐”理念，除全面考虑城区水环境整治外，还结合考虑城市的经济、文化及社会因素，从而完善“水韵扬州”旅游品牌的打造效果。

参考文献：

[1]黄成:扬州市文化产业发展战略研究[M].扬州：扬州市社科联

[2]《扬州市旅游业“十一五”发展规划》,扬州:扬州市旅游局

[3][美]约翰・A・奎尔奇 [新]梁绍明洪瑞云陈振忠:营销管理与战略案例（杨建华译）[M].大连：东北财经大学出版社，2000

[4]保继刚：旅游区规划与策划案例[M].广州：广东旅游出版社，2005

[5]薛庆仁夏泽民等:扬州市志[M].上海：中国大百科全书出版社，1997

[6]吕为龙闫伟:扬州碧水工程建管情况的调查与思考[J].江苏水利，2005，（9）

品牌形象策划篇2

关键词：汉江襄阳段；水文化；水域景观；旅游品牌；形象；创意

中图分类号：F590.8 文献标识码：A 文章编号：0439-8114（2013）08-1979-04

所谓水文化，即人类社会历史发展过程中日积月累形成的关于如何认识水、利用水、治理水、爱护水、欣赏水的物质和精神财富的总和[1]。挖掘城市水文化的内涵对于展示城市地域风情、提升城市整体品味、调整旅游业发展布局、塑造城市形象具有积极而又深远的历史意义。2009年3月，襄阳市开始着手进行汉江流域襄阳段综合开发研究，计划投入25.5亿元对汉江襄阳段195 km水域和两岸旅游资源进行整合，打造百里汉江旅游观光带；以汉江流域襄阳段的水为出发点，研究如何更好地利用汉江水文化旅游资源，打造“水漾襄阳”旅游品牌，为汉江流域襄阳段旅游开发出谋划策，为都市襄阳、文化襄阳、绿色襄阳的建设搭建平台。

1 汉江水文化研究历史

汉江又称汉水，是长江最长的支流。发源于陕西省西南部汉中市宁强县北的汉王山（嶓冢山），东南流经陕西汉中、安康，进入鄂西北后过十堰流入丹江口水库，出水库后继续向东南流，过襄阳、天门等地，在武汉市汇入长江。汉江水文化是指汉江流域所孕育的水文化，是人们在汉江流域的社会生产生活中所产生的与水相关联的精神财富和物质财富的总和，主要包括人们对流域内水资源环境的认识；从古到今对水的治理、开发、利用及产生的相应的生活习俗与信仰；与汉水接触所遗存的历史轨迹；受水感染而产生的美学表现、哲理等[2]。按照表现形态水文化大致可以分为物质形态水文化、制度形态水文化和精神形态水文化三类[3]。

目前，学术界对汉水文化的研究众多，徐永安[4]、杜汉华[5]对汉水文化、文学进行了研究；王先福[6]、杨马林[7]对汉江历史、考古文化和著名人物进行了研究；刘永江[8]、郭萍[9]对汉水的经济和军事进行了探讨；王肇磊等[10]、王先福等[11]对汉水移民问题进行了研究。不难看出，学术界对汉水文化的研究非常重视，研究视角涉及到汉江的历史、经济、文化、社会发展等多个方面。但具体到汉江襄阳段的研究，特别是对汉江襄阳段水文化旅游资源开发和利用的研究还相对较弱。

2 汉江襄阳段水文化旅游资源

汉江在襄阳境内流长195 km，大小河流600多条，流域面积17 313 km2，占襄阳土地总面积87%。汉江自丹江口水库以下10 km处进入襄阳境内，流经襄阳市1县2市3区（谷城县、老河口市、宜城市、樊城区、襄城区、襄阳区）。沿岸风光秀丽，分布着140余处自然、人文旅游资源，其中部级景点6处，省级景点30余处。汉江襄阳段水文化旅游资源类型如表1所示。

3 打造“水漾襄阳”旅游品牌形象的策略和创意

汉江襄阳段水文化旅游资源丰富，类型多样，应充分利用好这些资源，开发襄阳的特色“水文化”旅游，打造“水漾襄阳”旅游品牌。“水漾襄阳”的总体目标在于挖掘襄阳深厚的文化底蕴，延续襄阳历史文脉，开发富有诗意又具深刻内涵的旅游产品；以汉江襄阳段的水体为中心，融合各种景观要素，创造清新自然的山水风光；各种旅游设施设备尽量运用生态环保材料，体现自然和谐的生态之美。

3.1 总体战略

3.1.1 可持续发展战略 襄阳经济发展要同保护资源与保护生态环境协调一致，在利用汉江水资源发展旅游业，享受生活的同时，要让子孙后代也能够享受充分的资源和良好的资源环境。开发汉江水资源要以保护为前提，自然景观第一，有选择地满足游客要求。

3.1.2 差异竞争战略 当前旅游市场竞争制胜的根本在于创造差异化，而且只有深度差异化才能真正刺激游客的消费欲望，战胜竞争对手。在开发汉江水资源时应通过市场细分找寻未满足的游客需求，并通过提供个性化旅游产品来满足游客需求。

3.1.3 产品组合战略 要想满足旅游者日益变化的旅游需求，以最小的投入最大限度地占领市场，在激烈的市场竞争中争得一席之地，单一的旅游产品往往达不到目的。应充分利用汉江类型丰富的旅游资源，形成自己的旅游产品体系。

3.2 产品策划

3.2.1 汉江观光探险游 打造“汉江探险乐园”，合理规划开发汉江及其六大支流周边地区，精心设计参与性强的生态探险、休闲、娱乐旅游产品，形成内容丰富、层次多样的系列旅游产品，如汉江观光游、野外徒步探险游等；开发诸葛亮智慧游、汉江军事防御工程游、汉江水利工程游、名人故居游等具有丰富内涵的文化旅游产品，以满足旅游者体验、参与、寻求刺激、增长见识的旅游需求。

3.2.2 沙洲逍遥度假游 以家庭为主要目标市场，打造“汉江休闲度假小天堂”。以鱼梁洲为核心，联动开发长寿岛、桃花岛等条件成熟的江心小岛，凭借其周边良好的生态环境，充分利用现有的休闲设施，着力打造休闲小天堂的品牌产品。如把桃花岛按照《射雕英雄传》上记载，建设成为一个真正的世外桃花岛，作为襄阳婚纱摄影、旅游拓展和影视拍摄基地。同时重视发展大众生态休闲度假旅游，开发生态农业、游轮环岛江上游、汉江美食游和农家乐等层次多样的休闲旅游产品；开发野营、垂钓、人工繁殖动物狩猎和林间拾趣等活动，增加度假旅游的活动内容，增强娱乐性和参与性。

3.2.3 汉江环保生态游 坚持可持续发展战略，重视沿江环境保护，打造“汉江湿地文化生态园”。汉江沿江生态岸线资源丰富，规划以谷城汉江湿地公园、崔家营湿地公园景观的营造为依托，与南水北调中线工程的科学考察相呼应，全方位开发与水资源保护和可持续利用相关的旅游产品。

3.2.4 汉江主题公园游 打造汉江文化主题公园，全面展示襄阳与汉江的紧密关系。主题公园可由以下板块构成：一是以汉江研究中心、传统水力机械展、水利模型体验馆、水利工程展览馆、南水北调中线工程全景模型等为核心内容的水科学园；二是以水生态治理科研中心、水环保教育馆、水治理示范基地等为核心内容的水文化园；三是以户外拓展基地、水上乐园、水保健综合馆、水幕电影、亲水度假酒店等为核心内容的亲水度假区。度假区应重视参与性、竞技性、观赏性项目的开发；四是以水科学馆、水国学馆、水族馆、水民俗馆等为核心内容的人文展区。水族馆可展示汉江鱼类、汉江水生植物类，水民俗馆主要展示祭水、龙舟竞渡、吃粽子、割艾、穿天石等民俗活动。

3.2.5 汉江美食娱乐游 以汉江女神号游轮为代表的游船，汉江两岸酒店为载体，打造汉江美食娱乐游。应荟萃以汉江桂鱼、鳊鱼、鲤鱼、鲫鱼、青鱼、草鱼、鲴鱼等汉江鱼宴为代表的襄阳美食，以及宜城大虾、筒子骨汤、黄酒、牛油面、清汤、香菇、木耳、孔明菜、老河口汉水梨等地方特产，让游客尽享美味佳肴。同时，还可植入民间艺术文化，如襄阳花鼓、襄阳小曲表演，集民俗表演、手工制作、特色茶艺等一体。让游客在品尝美味佳肴的同时，得到精神上的享受。

3.2.6 中韩汉江寻源游 韩国有汉江，其布局与中国汉江大体一致，并有许多“中国地名”。如属于忠清北道的丹阳在汉江的上游，汉阳（汉城）在汉江的下游，属于江原道的江陵和襄阳均在汉江上游不远处，洞庭湖也在江原道，襄阳-江陵-长沙在地图上南北排列的次序与位置也都大体一致。最重要的是韩国汉江发源于江原道和庆尚北道连接处的太白山下，这简直就是中国古楚国地名的翻版。可以开发利用这一渊源关系，开展中韩寻源游。吸引那些对中国历史、中国汉江感兴趣的韩国人到襄阳来实地考察。

4 “水漾襄阳”旅游品牌形象宣传策略

4.1 形象推广

4.1.1 注重媒体宣传 具体可以做到：①在中央电视台、湖北卫视、襄阳电视台推出“汉江襄阳”旅游形象系列宣传片；在旅游卫视投放旅游公益广告；在襄阳电视台开设《汉江襄阳旅游》栏目；与电视媒体合作，以汉江背景，举办各种文艺晚会；②在襄阳广播电台交通频道开设《汉江旅游专题》栏目；③在《中国旅游报》、《旅游快报》等专业报纸上以旅游征文的方式，在《楚天都市报》、《襄阳晚报》等地方报纸上开设专栏、专版推介汉江襄阳系列游产品；④加快筹建汉江旅游信息中心；在汉江传媒网、荆楚网等大型地方网站设置汉江旅游专栏专页；注重与汉江连接的其他省市旅游网站的链接，开展网络宣传；⑤利用国内外有影响力的知名刊物宣传推广襄阳旅游，积极创办《汉江旅游》杂志。向手机用户发送汉江旅游公益宣传短信，试办《汉江襄阳旅游手机报》；⑥积极投放户外广告和LED广告。

4.1.2 加强与旅行社的合作 邀请旅行社实地考察，与之签订协议，要求旅行社做好汉江襄阳的宣传资料，安排好相应的旅游线路；对旅行社组织游客成绩突出的给予奖励；免费培训旅行社的导游。

4.2 活动推广

具体包括举办汉江水文化旅游节庆活动，并形成制度。如襄阳汉江冬泳文化节，重拾穿天节等，展示“感恩母亲河，关爱人间情”的内涵；在全市范围内公开征集“水漾襄阳”的标志、宣传口号、歌曲和旅游形象大使；定期举办“关爱汉江，聚焦襄阳”全国摄影大赛活动，增加公众对汉江襄阳的了解；组织汉江论坛文化名人研讨会，大力挖掘汉江襄阳的文化内涵；搭建群众舞台，延续“十里汉江文化长廊”群众文化活动等。

5 打造“水漾襄阳”旅游品牌形象需注意的问题

5.1 结合环境治理与景观改造，丰富水域整体空间

通过对汉江的治污来改善滨水地区的生态环境，结合景观规划充分挖掘滨水区的景观价值，使滨水区达到生态与景观的协调发展。出于对汉江的保护，应将两岸的工厂、厂房搬迁，换之以居住、商业、文化等城市功能建筑；在对城区汉江两岸进行驳岸、疏浚、植绿的同时，打造汉江17座码头新形象，增添小游园、亭台、临水长廊、名人塑像、诗词碑林、石凳、人行道、自行车道、娱乐健身器材等建筑与设施；注重实施沿岸亮化工程；两岸绿化带多植耐湿、耐水树种，形成城市森林生态环境，吸引沿江鸟类、鱼类栖息繁衍，营造沿江野生动植物休养生息的天堂；在沿岸绿化丛中设置音响，增添夜景的视听觉美感。

5.2 加强对城市特色的策划，充实汉水文化内涵

汉江水文化旅游产品项目策划应充分展现襄阳“江”、“山”、“城”、“洲”的空间格局特征，在保护汉江水资源和环境的基础上，追求空间上的和谐性和时间上的延续性。在水域空间的设计上要尽力挖掘、保护、继承本地优秀的水文化历史遗存、历史文脉，同时也要与时俱进，创新理念，打造出高品位的、富有襄阳地方特色的水文化精品，从而做到艺术与实用、项目与生态的有机统一。如通过米芾文化创意产业园、襄阳天地、九街十八巷、群众文化活动舞台等项目的建设美化汉江两岸。

5.3 提升现有设施价值，改善城市交通环境

建设好襄阳一桥至渔梁洲的道路、建筑，进行汉江岸线景观建设，高楼大厦要尽量后移，高低远近，错落有致，多建柱形、塔型建筑，少建和不建横型、矩形建筑；少一些住宅楼，多一些商务楼，增加公共空间[5]。

6 结语

滨水空间对于城市的价值意义非凡，襄阳作为滨水城市，滨水资源没有得到科学合理的利用，滨江特色正在逐渐消失。汉江是襄阳不可多得的宝贵资源，汉江水文化旅游资源的开发与利用，“水漾襄阳”旅游品牌形象的打造，可使汉江沿岸成为集文化生活、旅游休闲、娱乐交流以及金融、商务为一体的城市综合体，不仅使汉江沿岸区域的环境得到整治与改善，更能带动“四个襄阳”（产业襄阳、都市襄阳、文化襄阳、绿色襄阳）的建设与发展。

参考文献：

[1] 百度百科.水文化[EB/OL]. http：///view/4341559.htm，2013-1-4.

[2] 张中旺，白华云.汉江水文化探讨[J].襄樊学院学报，2007，（4）：67-70.

[3] 何 平.陈雷接受光明日报专访：创造无愧于时代的先进水文化[N].光明日报，2011-10-31（10）.

[4] 徐永安.再论汉水文化与楚文化、汉文化的关系[J].郧阳师范高等专科学校学报，2002（4）：17-20.

[5] 杜汉华.“牛郎织女”流变考[J].中州学刊，2005（4）：203-205.

[6] 王先福.从考古发现看襄阳古城的历史变迁[J].襄樊学院学报，2007，28（9）：78-82

[7] 杨马林.与南水北调[J].长江建设，2003（6）：10-13.

[8] 刘永江.构建秦巴经济走廊可行性研究[J].贵州商业高等专科学校学报，2008，21（2）：24-27

[9] 郭 萍.与襄樊战役[J].湖北档案，2008（5）：42-44

[10] 王肇磊，贺新枝.论清代移民垦植对鄂西北地区环境的影响——以十堰市为例[J].郧阳师范高等专科学校学报，2006，26（2）：23-26.

品牌形象策划篇3

论文关键词：三一重工事件营销，工业品牌，广告，营销策略

2011年3月日本发生了9级地震，在地震与海啸的双重破坏下，位于福岛的核电站出现核泄漏，急需为核反应堆注水降温，然而只有三一重工能生产救灾所需的超长泵车，日本政府紧急向三一重工订购62米泵车为核电站机组注水降温，三一重工接到日本政府订单后，随即表示愿意赠送价值100万美元的泵车用于日本救灾。三一重工的救灾捐车事件，得到了国内外媒体的普遍关注与赞扬，三一重工向行业用户展示了其自主创新的领先实力与负责任的企业形象。不管是三一重工在灾难事件后的主动策划，还是三一重工的公益善举，三一重工又一次抓住了突发灾难事件，成功的进行了一场举世瞩目的工业品牌事件营销活动。三一重工的收获远大于100万美元投放广告所产生的效果和价值。

三一重工主要从事工程机械的研发、制造、销售，产品包括混凝土机械、挖掘机、汽车起重机、履带起重机、桩工机械、筑路机械。三一混凝土输送机械、挖掘机、履带起重机、旋挖钻机已成为国内第一品牌，混凝土输送泵车、混凝土输送泵和全液压压路机市场占有率居国内首位，泵车产量居世界首位，是全球最大的混凝土机械制造企业。[1]

一、国内事件营销的现状与优势

事件营销（Event Marketing），一般是指企业经营者在真实与不损害公众利益的前提下，利用突发事件或者有计划地策划、组织、举办和利用具有新闻价值的活动，通过制造或者借助有“热点新闻”效应的事件，吸引媒体和社会公众的注意与兴趣广告，以达到提高企业知名度，塑造企业形象和最终促成产品与服务销售的目的。[2] 事件营销的根本目的在于通过新闻性和话题性事件的策划，吸引新闻媒体报道与公众的关注，实现企业的市场营销与品牌建设的目标。事件营销具有塑造企业品牌形象和促进产品销售的双重性，成功的事件营销策划，能够将媒体和公众的关注点，从事件本身转移到企业的品牌形象与产品信息上来。

企业利用事件营销塑造品牌形象，促进产品销售成功的例子屡见报端，早在1915年万国博览会茅台酒就利用“摔酒瓶”事件，而名声大震。近几年，事件营销又频繁的出现于企业品牌传播和各类营销期刊上，并且一度成为深受企业追捧的热门营销方式，国内也不断涌现出经典的事件营销成功案例毕业论文范文。国内运用事件营销的企业大多为体育、食品、消费品等类别产品居多，由于工业品牌终端用户与销售渠道的特殊性，事件营销应用还不是很多。2003年伊拉克战争开展，统一润滑油以“多一些润滑少一些摩擦”为主题将产品与事件联系起来，利用战争事件进行了成功的事件营销策略，迅速提升了产品知名度和销量。企业在事件营销传播中也有因传播策略的不足，而导致品牌传播收效甚微，2003年蒙牛在“神舟五号”飞船发射过程中，积极利用神舟事件，整合媒介资源提升其品牌形象，而同样是作为神舟飞船事件营销的飞亚达手表，则没有达到预期效果，究其原因是飞亚达没有建立整合的事件营销传播策略、产品开发、后续品牌宣传与报道，而仅推出了一款纪念版的航天手表，直到年底才有相关的手表的宣传材料，错过品牌传播时机。

企业的事件营销相对于常规广告投放来说具有独特的优势，企业通过策划或者利用新闻事件传播企业形象，将企业品牌或产品的形象与新闻事件紧密结合，形成较高的媒体关注度和公众关注焦点。事件营销能有效避开竞争对手的广告干扰，具有传播成本低、传播效果好、传播范围广、传播时间久、[3]传播速度快的优势。

二、工业品牌的事件营销

工业产品与普通消费品的销售渠道和用户有着明显的差异，主要面对企业或经销商，在工业品牌事件营销的传播过程中，必须考虑企业产品与事件的关联性，新闻事件与目标受众的关联性，企业营销传播与新闻事件的关联性。工业品牌必须慎重选择和策划新闻事件，仔细推敲传播策略，确定系统的传播技巧。

1.借势与造势相结合

工业品牌的事件营销，除了利用突发的新闻事件外，必须积极主动策划具有新闻价值的事件，利用事件营销传播塑造工业产品的品牌形象广告，促进产品销售。事件营销主要分为两种形式：一是借势，通过突发事件或者广受社会和新闻媒体关注的事件，将自己的品牌或者产品置入到新闻事件中，通过媒体报道和公众的关注，提升品牌形象和促进产品销售。另一个是造势，积极利用工业企业或者产品进行策划宣传，为企业营造积极的宣传环境和关注焦点，通过新闻事件将企业的产品和品牌信息到达目标受众。

2.营销事件与产品的关联性

工业品牌的事件营销成功的关键，是企业的产品、品牌要能够与所策划的事件具有紧密的联系，好的切入点是事件营销传播成败的关键。工业品牌终端用户和销售渠道的独特性，决定了事件营销新闻事件的造势策划与借势传播上，必须能够将企业、品牌、受众、事件恰到好处的结合在一起，才能发挥工业企业事件营销的最佳传播效果。否则，就会出现哗众取宠，造成媒体和公众高度关注新闻事件，而忽视企业的产品与品牌信息。三一重工的日本泵车捐赠事件就是非常成功的案例。

3.新闻事件的时效性

企业事件营销非借势即造势，因此一定要抓住“势”，若“势”未到或大“势”已去，就没有进行事件营销的必要。[4]新闻事件具有较强的时效性，对于企业或者品牌来说，要及时关注并利用新闻事件进行品牌传播，利用高关注度的新闻事件和注意焦点，建立起工业品牌产品的高关注度。相反，事后对新闻事件进行关联与报道，新闻变旧闻，将事倍功半，无法获得新闻媒体和公众的关注，也将错失最佳的传播时机，让竞争对手捷足先登。

4.品牌建设的长期性

工业企业的事件营销策略是企业的市场营销战略之一，绝不是偶然性的借势传播，也不是依靠一两次的事件营销的炒作，就能建立起强势的品牌，更重要的是企业要建立起事件营销策划与运作机制。工业企业必须在日常的品牌传播中，善于策划与企业、品牌相关联的新闻事件，提高企业的品牌和产品的曝光度，建立良好的品牌形象。同时，要善于把握与运用突发的新闻事件，提高工业品牌的知名度。

5.整合媒介传播资源

工业品牌的事件营销运作，需要整合各种的媒介传播资源，在事前、事中、事后进行事件营销的品牌宣传策划与传播，充分发挥新闻事件的高关注度，营造出新闻事件的传播氛围广告，利用广告、新闻会、软文、新闻报道等形式，提升企业品牌与新闻事件的关联度和影响力，引导新闻媒体、公众关注工业企业的品牌与产品。

三、三一重工的事件营销策略

三一重工善于利用国内外突发事件进行事件营销传播，从汶川地震、智利矿难到日本核危机事件，三一重工的事件营销策略，得到国内外新闻媒体与行业用户的高度关注，在救灾中三一重工的品牌形象不断得到提升，企业的系列产品销量稳步增长，事件营销成为了三一重工的营销手段之一。

1.品牌传播“造势”

作为工业品牌的三一重工，其销售对象是工程建设领域的施工单位，三一在品牌宣传与媒介选择上，主要利用权威媒体造势，提高品牌知名度毕业论文范文。三一重工的造势宣传主要采取以下方式：①利用行业媒体作为产品和企业信息的平台，提高产品的有效到达率。比如在工程机械等行业期刊产品或企业的软文与专题报道。② 积极策划新闻事件凸显企业的技术优势。2007年三一重工提交的《世界第一臂架吉尼斯世界纪录申请报告》通过认定，66米泵车创造了吉尼斯世界纪录，该事件通过新闻报道成为行业用户与媒体关注的焦点，通过第三方塑造三一重工产品世界领先的形象。③重视线下营销渠道展示产品和塑造企业形象。三一重工根据工业品牌形象建设与销售渠道的特点，积极利用线下传播模式，通过参与大型行业展会，提高行业用户的关注度，提升品牌形象。比如积极参展2011 年美国CONEXPO-CON/AGG 工程机械博览会，该博览会是全世界最大规模的工程机械行业盛会；以及参加美国拉斯维加斯工程机械博览会、德国BAUMA国际工程机械展等，都在国内外赢得了普遍的关注和新闻报道。

2.“借势”营销传播

借势传播是三一重工的事件营销策略之一，借助突发性事件展示产品的技术优势，积极投入突发灾难事件的救援，获得国内外新闻媒体的广泛关注和报道，有效提升了三一重工的品牌形象，也展示了三一重工产品的技术优势。据媒体报道，三一重工支持汶川灾后重建，投入灾后建设的三一重工工程机械产品多达1500台，部分重点工程使用三一产品高达30%～60%，体现企业产品的技术优势。2010年三一重工的履带起重机被选为智利矿工营救机械，以及2011年日本地震核泄漏事件，三一捐赠100万美元的62米长的泵车，赢得了国内外权威新闻媒体广泛报道，展示出其在工程机械领域内的领先地位与技术优势，成功的塑造了在该行业的领导品牌的形象和地位。

3.系统的品牌传播策略

三一重工不管是主动造势还是借势营销上，建立了系统的媒介传播策略，形成了主动策划与借势传播的事件营销机制。三一重工借助于事件营销的信息载体，传播企业的产品信息与品牌形象，通过主动的广告投放、信息与新闻事件，传播产品信息与企业形象。仅三一重工在日本救灾捐赠事件广告，就获得了世界各地主流媒体的无数的新闻报道，从正面的视角展示三一重工负责任的企业形象，领先的技术优势。同时三一重工也积极利用各种渠道于救灾相关信息，让世界各地的目标用户和潜在客户，全面的了解三一重工的产品，为未来的市场竞争与开拓，打下坚实的基础。

四、三一重工事件营销策略的启示

三一重工是国内工业品牌的一个代表，其利用事件营销策划与传播，有效提升了企业的品牌形象，促进了产品的销售。三一重工的事件营销策略，对于国内其他工业企业和品牌的营销传播有一定的借鉴价值。

1.“借势”与“造势”相结合。[5]工业品牌事件营销的实施，必须为企业的产品和品牌造势，制造与企业、产品联系紧密的热点事件，提升产品的知名度与关注度，同时也要利用突发的新闻事件，提升企业品牌形象和展示产品优势。三一重工善于策划和借助与企业相关的事件，进行品牌形象与产品的营销传播，并且积极参加行业展览，在行业期刊产品信息，积极利用救灾事件开展营销活动等。

2.建立事件营销传播机制。事件营销传播需要工业企业建立日常的事件营销策划与应对策略规划，确保平时主动策划各种品牌传播与产品营销事件，而在突发事件来临时能够有系统的应对机制，将突发事件与企业的产品宣传结合起来，引导公众、新闻媒体从事件本身转移到对工业企业的品牌和产品上来。从三一重工在近几年的事件营销案例来看，三一重工能够最快、最准确的参与和引导突发事件，高效率的进行事件营销传播，比如智力矿难、日本核危机等，使得三一重工的产品和品牌得以在全球进行展示，塑造出专业与负责任的品牌形象。

3.广告与媒体宣传互动毕业论文范文。工业品牌事件营销的核心之一就是必须制造新闻焦点、利用新闻事件，要达到预期的事件营销效果，必须积极进行事件策划的事前、事中、事后全方位的传播策划，注意利用与企业相关联的新闻事件，通过广告宣传、线下传播和新闻报道的方式，制造新闻焦点，将新闻事件焦点转移至工业企业的品牌形象和产品上来。日本的地震核危机事件，三一重工通过捐赠救灾泵车事件，就赢得了全世界新闻媒体和公众的关注。

4.工业品牌事件营销必须与新闻事件、产品和终端客户有关联。工业品牌进行事件营销策划的目的，主要是为了展示产品和提升品牌形象。因此，工业品牌要进行有效的事件营销策划，就必须慎重选择新闻事件，所利用的热点事件，必须与工业产品的消费者、产品和事件本身有紧密的联系广告，才能达到工业企业事件营销的目的。

5.重点突出企业品牌和产品的核心竞争力。工业品牌面对的终端受众是企业，属于特殊的行业用户，在设备采购与品牌选择上，注重产品的质量和功能性，工业企业的品牌价值是建立在企业产品核心利益之上。因此，工业品牌的事件营销策划，必须重点突出企业产品的核心竞争力，也就是产品的质量与功能等方面，凸显企业产品和品牌的核心优势。三一重工在国内是工程机械领域的领先品牌，尤其是混凝土泵车技术和产量全球领先，通过日本救灾事件，三一重工向全球用户与潜在客户，展示了企业产品的技术优势，也塑造了负责任的企业形象。

五、结语

事件营销作为工业企业热衷的营销模式，必须建立在在充分的事件策划与品牌传播的基础上，能够有效提升企业的品牌形象和产品销售。尽管事件营销在企业形象和产品销售方面有着诸多优势，但是并非所有企业或者新闻事件，都适合进行事件营销传播，还必须建立风险评估机制，在热点事件与工业产品之间有紧密关联性的基础上，制定媒介传播策划方案，才能够达到预期的传播效果。否则，事件营销也可能成为企业的危机事件。

参考文献

[1]三一重工官方网站.三一重工介绍[EB/OL]. sanyhi.com/company/hi/zh-cn/about/group.htm，2011.4.7.

[2]廖以臣.论事件营销及其流程再造[J].求索，2004(2)：18—20.

[3]陈福宝.论海尔事件营销传播的品牌效应[J].新闻爱好者，2010（8）：24—25.

品牌形象策划篇4

关键词：品牌专营店;展示策划

中图分类号：F24文献标识码：A文章编号：1672-3198（2011）05-0141-01

品牌专营店的展示策划与设计为了完成有效的信息传递,与消费者更好的建立沟通方式,通常需要建立理性的分析框架,通过对受众属性,品牌价值和展示策划的关联性,以及对多元媒介的利用的分析,可以得到一般性的原则,如下所示:

1 品牌专营店展示策划与品牌价值的高度一致性

品牌专营店展示策划需要与品牌精神保持高度的一致性。品牌是一个复合系统,它的核心是品牌价值（理念）,这种理念的表现形式非常多样,可能是与产品相关联的,如:无微不至的真诚服务（海尔）、高品质的承诺（奔驰汽车）;也可能是更加抽象的内容,如可口可乐――美国精神;哈雷摩托――粗狂的男人、自由的个性、无政府主义。所以,品牌价值的定义可能是感性的也可能是建立在理性基础上的。寻找对品牌价值定义最充分的形式的表达,前提是要能够确定所创造的感性形象与顾客心目中建立的品牌形象是一致相吻合的。

同时,对于形象的定义本身具有多方面的作用,形象在很多时候是一种利器,直接参与竞争。品牌展示策划的形象设立要能够满足与同类目竞争者保持足够竞争力,与品牌企业的竞争模式与优势手段保持一致。

2 品牌专营店展示策划与受众的高度关联性

展示的效果取决于与受众的关联程度,具体包括:

（1）信息源的选择:展示是一个古老的行为,它既是一个静态的过程也是一个动态的过程,在不同的品牌战略阶段,需要表达不同的内容,如:在品牌发展的初级阶段,往往受众的诉求更加理性,对品牌属性方面的信息更加关注,忽略战略阶段的限制,势必影响品牌价值传播的目标实现。同时,品牌内涵本身又包含多个层级的内容,企业强势面可能有多个方面,但绝非每个方面都是消费者最关心和易于引起共鸣的。

（2）信息载体的选择:信息传达的媒介是信息载体,载体本身是否能够引起受众的关注是第一个关键的问题,受众对载体的理解是否能够达到策划所预期要达到的程度是另外一个关键的问题,这些有赖于对受众志趣爱好、理解能力的考察。最后,载体自身的变化因素也需要充分的考虑在内,如,形象代言人的可信度、其可信度的范围、是否会发生变化、是否被广泛接受、是否与品牌气质相投、;是否能够在消费者心目中形成同样的感受等等都是需要慎重考察的关键点。

（3）媒介选择的关联:不同年龄和身份的受众,会存在不同的媒介局限,比如:年级较大的人,通常情况下对视觉信息的信任度较低,敏感度也较低,而对人员的互动和交流却显示得较为渴望。

3 品牌专营店展示策划中多媒介整合性

首先,媒介与信息的组合依赖受众的解读。抽象的、多层级或信息转换较为多样的信息组合方式,易于表达深层的含义,彰显企业的实力和智慧面,但却未必能够被正确的解读。娱乐性强、潜层次的组合方式往往易被接受但信息的表达往往比较肤浅,整体构架本身甚至可能成为受众对品牌的判断。情境化高体验的展示组合,需要更多的成本预算的支持,未必具有可行性（受到企业方的限制）。因此,展示策划中的媒介组合,往往是策划者最需要斟酌的地方,以求得利益最大化的权衡。

其次,媒介的多维整合性是展示策划的一个特点,展示活动中肩负多种品牌传播目标,应对多种可能的情况。如:消费人群的性格、年龄、文化水平、修养状况可能差别很大,从而致使其信息诉求、信息解读的能力偏爱均不相同。单纯的表达方式甚至是理解方式都是造成展示无效或展示力减弱的原因。

最后,运用多维展示媒介的能力是对展示策划者本人的挑战性要求。支配各种媒介,需要充分的了解他们的表达能力、表达局限和表达属性。

4 品牌专营店展示策划要保持清晰边界

品牌延伸有一个重要的氨纶法则,即每个品牌依据自身的定位、品牌属性、外界环境、受众理解和操作能力的不同因素,其自身都存在着某种极限边界。超越边界以为品牌力自身的消解,模糊边界也会影响品牌自身的表现（如同穿着比基尼的犀牛）。对于展示策划者,理解和界定展示边界非常重要,它将不仅涉及展示的有效性而且更加涉及到品牌形象的宏观维护。

5 总结

强化国有品牌的竞争力是一个意义长远的战略,品牌是一个动态的系统,一个品牌的成功塑造既依赖于创造力的保持,又依赖于高度的执行与贯彻能力。品牌专营店展示策划隶属于整个品牌形象系统,并且依据其特殊属性占据重要的地位。为品牌展示服务的策划师与展示设计师需要建立坚定的“品牌视角”,拥有完善的知识结构,深谙美学经济的执行原则,方能有力有效的为品牌建设提供正向的促进。

参考文献

品牌形象策划篇5

关键词:品牌设计;经营;管理

1品牌设计的经营

品牌设计的经营侧重动态性的发展内涵，实指就是品牌设计的运营方案、策划方案、为一定目的而组织运作;品牌设计的经营组成要素是，经营者、经营对象、经营权、经营的载体;品牌设计的经营组织活动是政治活动和经济活动。俗话说，创立品牌设计容易，经营好品牌设计难。在这里，我们主要了解一下品牌设计经营的一些组成要素，进而，更加有利于我们经营好一套完整独立的品牌设计。1．1产品认知定位，经营者准备经营好一套品牌设计的最基础、最起初的设计想法。关于产品的消费受众与市场认知和个人企业的总体设计意向的分析与总结。1．2市场分析调研，对于品牌的设计经营，市场前期的调研分析是之后产品推向市场的必然阶段准备，只有一套完整、实际的市场分析调研，才能对后续整套的品牌设计方案市场化、消费受众化。1．3战略策划推广，在市场分析调研后期，对于此品牌设计的战略方案分析处理，之后推广向市场的规划内容。1．4媒体策划推广，互联网+的时代，广告媒体显得格外重要;然而，媒体推广，对于消费受众来说，图形永远大于文字，色彩永远大于图形。1．5程序策划推广，品牌设计的整体规划一定要讲究程序;俗话说，无规矩不成方圆。一套切实可行的策划程序在整个品牌设计经营中显得格外突出。1．6评估效果推广，品牌设计内部环境下，部分产品内部人员的效果评估，和产品投向市场后，部分消费受众对于产品的评估，然后，通过广告媒介与媒体广告做品牌设计的推广。(1)产品经营的策略。产品市场的周期性决策，指每一个品牌的设计产品都要经历创新、发展、成熟、衰退四个时期。任何一款品牌设计都无法回避市场的周期性。(2)新产品开发的策略。新产品开发是以市场需求为导向。要找好消费受众，选好市场;在不同消费受众中找到位置。其次，避免产品的单一性和无特殊性，开发新产品。(3)产品包装的策略。要注重自我品牌设计的包装设计，在产品外观上要让消费者接受，这是品牌设计的外包形象，应该以品牌设计的整体形象为依据，将品牌设计的企业文化设计在产品的包装当中，进而，让消费受众从外观上更加了解此品牌，增强产品留给消费受众的第一印象。(4)产品的品牌设计策略。品牌是企业核心的象征，是企业科技能力、生产水平、管理技术和营销形式的综合象征。创造品牌一定要有一整套与众不同的设计思想。而这种设计思想，不是埋头思索出来的;而是，通过实践，来对市场的研究，这才是创造优质品牌设计的基础前提。

2品牌设计的管理

品牌设计管理的好坏直接影响到品牌设计的成长道路，对以后品牌设计的长期发展具有重要的作用。品牌设计管理有六个方面，需要从产品、形象、信誉、顾客、销售渠道、视觉方面去建立和管理品牌。有效的管理是人们行事的基础、企业追求的目标、是价值体现的途径。品牌设计的管理分为两大类，第一类是品牌设计的形象管理;第二类是品牌设计的设计管理。第一类品牌设计的形象管理，是为了争取顾客、管理顾客。第二类是品牌设计的设计管理，是解决设计产品的受众，设计产品样式，就是市场调研，最终为市场服务。管理好一套完整的品牌设计，需要准确分析品牌设计的定位策略。然而，任何一套品牌或一组产品推向市场，都需要一下几个步骤:市场定位、商品定位、理念定位。首先，我们来分析分析关于这三个步骤的定义。2．1市场定位。市场细则是设计者通过市场调研，根据消费者的需求和要求、购买意向和购买行为等方向，把某产品的市场整体规划分为几个消费受众。其中包括，时间细则、空间细则、心态细则、心理细则和行为细则等。通过这一系列细则分析出消费受众的特点，有针对性的分析，设计出相应的产品，更加有效地影响到消费受众。2．2产品定位。在外国，同种产品，其产品定位是不同的，都在强调速度和质量;有内涵突出奔放的、有意境似东方禅意的、有样式似“东情西韵”的、有方法突出新颖的、有形式情感宣泄的等……在运用产品定位策略时，要确保产品定的突出于重点，并且一定要一致性的提高产品形象和意义。2．3理念定位。品牌设计的管理理念，在品牌设计产品的过程中，根据消费受众的心理、生理等因素下，确立品牌设计的管理理念策略。根据不同的消费受众，管理理念策略分为正面管理策略和反面管理策略。(1)正面管理策略:产品管理时，要能够准确地从正面找出消费受众的关注点，设计出具有符合消费受众的产品管理方案，充分展示产品的核心竞争力，形成品牌设计理念的形象优势，并能产生良好的产品正面的管理理念效果。(2)反面管理策略:所谓“反面”，也就是逆向思维方式。有针对的管理部分消费受众的逆向思维来进行产品设计的管理理念。

3小结

一套完整并切实可行的品牌设计的经营和管理，需要拥有自主品牌设计的核心价值和自主品牌设计经营与管理宗旨。只有这样才能，保证品牌设计的意义具有价值参考，也更加有利于品牌设计未来的发展蓝图。

作者:刘双琪 侯文 单位:昆明理工大学法学院

参考文献:

品牌形象策划篇6

姓 名： *** 国籍： 中国

目前所在地： 广州 民族： 汉族

户口所在地： 湛江 身材： 173 cm 58 kg

婚姻状况： 已婚 年龄： 32

培训认证： 诚信徽章：

求职 意向及工作经历

人才 类型： 普通 求职

应聘职位： 高级管理：品牌经理/品牌策划、广告创意/设计主管/专员：资深设计/资深策划、包装设计：

工作年限： 8 职称： 中级

求职 类型： 均可 可到职日期： 随时

个人工作经历

公司名称： 起止年月：2008-06 ～ 2010-06中国.木林森皮具有限公司

公司性质： 股份制企业所属行业：广告

担任职务： 资深设计,策划总鉴

工作描述： 主要负责包装、画册设计,广告设计,广告策划及企业品牌建立。市场调查，产品速销，新产品开发，公司VI设计，专卖店形象设计。市场推广。产品速销，加盟店和直销店销售指导。展销会策划。

离职原因：

公司性质： 股份制企业所属行业：广告

担任职务： 资深设计

工作描述： 主要负责包装、画册设计,广告设计,广告策划及企业品牌建立。市场调查，产品速销，新产品开发，公司VI设计，专卖店形象设计，2008我和奥运冠军有个约会文化节设计。网站建立及维护。

离职原因： 合约到期

公司性质： 民营企业所属行业：造纸/印刷

担任职务： 设计主管

工作描述： 主要是负责标志、包装、画册设计,广告、室内设计,广告策划及企业品牌建立。VI设计，及一部分文案，专卖店形象设计。

离职原因： 合约到期

公司性质： 股份制企业所属行业：广告

担任职务： 员工

工作描述： 主要是负责标志、包装、画册设计,广告设计,广告策划及企业品牌建立。专卖店形象设计，室内设计。

离职原因： 感受下大广告公司的设计气氛。

志愿者经历：

教育背景

毕业院校： 河南纺院

最高学历： 大专 毕业日期： 1999-07-01

所学专业一： 装璜设计 所学专业二：

受教育培训经历： 起始年月 终止年月 学校（机构） 专 业 获得证书 证书编号

1993-09 1996-07 湛江师范附中 工艺设计 高中

1996-09 1999-07 河南纺院（现郑州工程学院） 广告设计 大专

语言能力

外语： 英语 一般

国语水平： 一般 粤语水平： 一般

工作能力及其他专长

本人熟练使用MAC机和PC机，熟练使用3DAX、Adobe Photoshop 、CAD,CorelDRAW、AI、freehand.等设计软件。可手绘。

熟悉企业CI导入，VI设计，建立公司品牌。熟悉印刷广告流程及印刷工艺，专卖店设计。书籍、报纸广告投入、网络及电视广告的宣传策划。企业品牌的明星效应。展销策划，百货会及 广交会 的策划经验。对日常生活用品，速销品，化妆品，保健品，食品轻工业的发展周期有良好的认识。

主要职责 :

1、 拟定公司品牌发展策略，组织搭建品牌管理工作体系，建立与维护公司产品品牌的定位；

2、 提升品牌竞争力,在改良老产品开发新产品上从市场品牌角度提出合理化建议；

3、 制定品牌管理的具体措施，优化业务流程，做好员工品牌意识培训；

4、 制定本部门的资产管理、文档管理、品质管理、预算管理等工作，提升部门工作效率。

5、 确保品牌与公司企业文化保持一致，确保客户关系管理方案与品牌保持同步；

6、 确保所有传播能增加品牌体验，为品牌带来正面的影响，提升品牌的形象。

(如企业具有明确的发展战略目标，须要品牌建立、品牌推广，产品新包装，展会。专卖连锁。广告公司或企业有如下业务欢迎联系）。

详细个人自传

月薪要求：12000元/月

品牌形象策划篇7

产品与品牌本身只是一块材料，策略的职能就是定义“品牌形状”，创意的职能则是把策略策定的“品牌形状” 无限放大。先策略后创意，策略是对产品优势、品牌精神的提炼，创意则是对策略的表达。比如卖轮胎，如果策略定位为畅销，创意就要是凸显畅销的点：一女子下车去打公用电话，就在她转身之间，一男子悄悄地窃走了车上的轮胎。 策略：勾勒品牌的形状

产品与品牌本身的形状可能根本没有规则，或者有一种或明确或模糊的基础形状，策略就是规划、定义最终的形状。可以规划为圆形、方形、也可以规划为棱形。关键看哪种“品牌形状”最符合消费者的内心期待。

比如，一台空调，它的制冷性、静音性、节能指数都表现得很优秀，但是没有明显的个性特征，那么策略首先要界定该产品到底是传播静音还是节能，或者是别的什么特性。然后再用创意与传播竭尽全力去传达这一策略主题。

有时产品本身的策略性很强，有一种与生俱来的优势，形象地说，产品本身的基础形状有一定的倾向性。这样的产品，策划的工作就相对简单，更多的工作则是对策略的演绎。

产品策略分为显型和隐型两种。所谓隐型产品策略，是需要用心去寻找的产品事实，比如乐百氏水：纯净与27层净化都是客观存在的，层层净化是纯净水的行业共性，但不是每个人都能想到这一点。

所谓显型产品策略，就是产品技术本身就有很强的策略性。或者说，产品开发就是在市场策略指导下进行的。事实上许多操作成熟的品牌，产品的研发与市场策略是一个互动过程，产品研发本身就有品牌经理的介入。

其实品牌具有明显基础形状并不一定都是好事，假设产品基础形状是三角形，但从市场事实看，三角形并没有市场前景，也许磨成圆形、或者别的什么形状会更有市场，这时既有的品牌形状与积累反倒成了品牌发展道路上的一块绊脚石。企业的经营犹如人生的经营，前期的积累都在某一方面，突然有一天，要你改变方向，抛弃固有的积累和优势，绝不是件简单的事。因特尔曾经的核心优势与积累是半导器，作为公司的决策层，要将公司的核心战略转移全新的陌生领域——芯片，就是一个将圆形打磨为三角的过程。将成熟形状改造为另一种陌生的形状的革命，不仅依赖于策划的谋略，更多的是依赖于策划者、决策者的胆识。

现实过程中，并不是每一个策划人都有幸运遇上概念、策略非常明确的产品，更多的策划者面临的是一片混沌。很多产品根本没有独属于自己的特性或者产品特点太多，品牌无任何个性形状可言。策划人就是要在一片混沌中，理出清晰的思路，在无形中、在混沌中，构勒出一个清晰有力的品牌轮廓。 创意：放大策略的过程

品牌本身往往是没有形状的。仿佛是点、又仿佛是璞。策略勾勒品牌形状，创意则是放大策略、放大品牌形状的过程。策略把品牌定义为“圆”，创意就是放大“圆”的印象；策略把品牌定义为“方”，创意就是放大“方”的印象；策略把品牌精神定义为“欢乐”，创意就是放大“欢乐”的品牌精神……策略刻画消费者的内心需求，创意放大消费者对策略的感受。

比如做汽车的品牌传播，如果策略是卖速度，那么创意就是竭尽全力去演绎快；如果策略是卖安全，那么创意就要使尽浑身演绎安全。

VOLO的策略是卖安全，那么它的创意就是去强化消费者对安全的感受。VOLO有一则非常经典的平面：以双层壳的核桃来比喻双重保护。核桃壳本身就很坚实，何况是双层的呢？看到该平面，安全感则油然而生。

ISUZU的策略是卖速度，创意就是要放大消费者对车速的感受，创意大胆地让汽车与子弹赛跑，从而让消费者强烈地感知到快这一特点。　策略雏形：素描消费者的内心世界

策划是一门市场艺术，而不是纯艺术，策略不能脱离产品实际凭空而来，更不能脱离消费者，策略规划的品牌形状，必须基于产品、基于消费者。确切地说：策略就是产品与消费者的交集、品牌核心竞争优势与消费者需求的交集。犹如根雕，策略雕刻的形状，必须符合产品的基础形状、消费者内心需求的形状。关键动作就是精确洞察消费者内心需求与产品实质的某种关联。这很大程度上依赖于策划人的市场经验和市场敏感度。

有人会说，我们每天蒙在办公室里，哪有机会经历市场？诸位看官先别急，市场的核心是消费者，而你不就是消费者吗？生活本身就是一个市场，你每天都在使用商品，买产品、用产品，这不都是市场经历吗？你的消费过程也就是别人的消费过程。研究市场还是从研究自己开始吧！分析自己为什么买这个品牌而不买别的品牌，记下你所用的产品有什么缺陷，洞察你内心的渴望、你内心的期待。问题点就是机会点，生活中存在的问题，未被满足的需求，这些都是新产品的机会点。

给诸位看官透露一个小秘密，素描自己的内心世界，是通向成功策略的“高速公路”。 孵化策略的历程：加加减减

策略首先是做加法：收集尽可能多的素材、寻找尽可能多的说法、挖掘尽可能多的支持点……罗列所有产品事实、罗列所有消费者的需求、罗列所有可能的品牌形状。

找一个没有干扰的空间把自己关起来，把音响的分贝与心脑的频率调一个恰到好处的点，把感性与理性的素材都统统闷到脑炉里煮了又煮，炼丹般地提炼策略性的说法；然后再回到动脑会，这时会议桌就成了idea的调色板，荒诞的、神奇的、无聊的、可爱的，什么都有，乱得像一幅后现代的“噪音”画。

品牌形象策划篇8

【关键词】主持人策划；节目品牌；品牌效益

中图分类号：G222.2 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）03-0117-02

一、电视节目品牌

（一）品牌的涵义

随着我国经济的不断发展，各企业在运营过程中愈发重视企业的品牌建设。一个拥有高质量品牌的企业会为其产品的销售打下稳定的根基，同时优质的品牌有利于企业自身形象的维护。在当今社会，品牌逐渐成为企业的核心竞争力。树立品牌是在当今激烈的商业竞争环境下，企业获益的有效法宝，同时，树立品牌也逐渐成为各个企业争相竞争的目标。笔者认为，品牌是企业为了反映其产品特性、提升企业形象及产品价值、增强受众认知度而建立的无形资产。

（二）电视节目品牌

1.概述。和生产产品的企业一样，电视节目同样具有消费性，也需将电视产品销售给受众，所以品牌建设在制作电视节目的过程中也起到举足轻重的作用。

2.组成元素。电视节目品牌组成元素主要分为节目内涵与外在表现两方面。节目内涵主要是指节目内容的深度与节目题材的价值。外在表现主要是指节目口号、节目标识、节目包装以及宣传片、主持人、嘉宾等。其中主持人在电视节目外在表现中起着非常重要的作用，许多电视观众选择收看某档电视节目与该电视节目的主持人有着密不可分的联系。本文将在第二章具体探讨主持人策划。

二、主持人策划

（一）主持人涵义

1.定义。随着我国广播电视事业的发展，我国的电视节目类型也逐渐多样化，因此电视节目主持人的分类也逐渐专业化。笔者认为主持人是一档节目的核心构成要素，其与观众处于平等位置，具有高传播素养，是大众传播的重要人物。

2.特征。第一，电视节目主持人具有鲜明的个性，观众可以通过听主持人的声音而判断出这名主持人是谁，甚至可以判断出主持人所主持的节目类型。无论是朱军的温情、稳重与大气，还是杨澜的优雅、知性与亲和，许多电视节目主持人凭借其鲜明的个性给观众留下了深刻的印象；第二，主持人有广博的知识。主持人只有博学多才，才能面对观众侃侃而谈；第三，主持人有敏捷的思维。只有拥有敏捷的思维才能够把控节目全局、稳定节目进程、提升节目的播出效果。

（二）主持人策划的多角度分析

1.主持人的选拔与打造。为了选出优秀的主持人，需要重视主持人的基本素质。又因为电视主持人需要面对镜头，向观众传达信息，所以主持人的外貌也需符合观众的审美习惯。并且，主持人的选拔途径也应适当拓宽，让各行各业有志于从事主持工作的佼佼者都有展示自己的机会。

完成主持人的选拔，就面临着主持人的培养问题。因为每个主持人的生活经历、教育背景以及审美情趣有所不同，所以每个主持人都有自己的风格与特征。电视策划人需要根据节目需要，选择合适的主持人。除此之外，电视策划人亦可以根据主持人的风格与特征，为主持人量身打造节目。

2.主持人形象策划。主持人形象分为外部形象和内部形象。外部形象主要是指主持人的外貌、服饰和化妆等，内部形象指的是主持人内在的气质和修养等。主持人的形象关系到节目的形象，而节目的形象又会影响到电视频道的形象，所以对主持人形象进行细致的策划具有重要的意义。

对于主持人的外部形象，电视策划人首先需要考虑的是主持人的年龄是否符合节目的需求，比如综艺娱乐类节目就需要年轻时尚的主持人来主持。其次，电视策划人需要关注主持人的着装和化妆是否符合节目的风格，只有符合节目的整体风格，才能有助于节目品牌的打造。

对于改善主持人的内部形象，笔者认为电视策划人和主持人本身都需做出努力。电视策划者应当关注主持人的专业技能，适时提出主持人存在的问题，帮助主持人解决问题、提升素养，而主持人本身需要不断广泛涉猎知识，提升自己的文化底蕴和内涵。

3.主持人的推广。主持人推广的方法有许多，最常见的是给主持人做宣传片。除此之外，主持人可以客串电影或者出版书籍，参与社会公益活动，提升自身媒体曝光率，为观众提供更多熟悉主持人的途径。

三、主持人策划对节目品牌建设的重要意义

（一）有助于打造优秀的节目品牌

1.通过挑选主持人打造品牌。通过精心的主持人策划，能够为节目挑选出合适的主持人，塑造节目品牌。如央视新闻频道的王牌节目《新闻1+1》，每期节目会选择最具时效性、最热点的新闻话题展开评论，所以该档节目需要对新闻有独到见解、能够深入挖掘新闻事件背后真相的主持人，于是栏目组选择了思维灵敏、话语犀利的白岩松作为主持人。

2.通过为主持人设计节目打造品牌。除了根据节目挑选主持人，通过对主持人的风格和特征进行考察，为主持人量身打造一些电视节目。凤凰卫视通过“三名”战略塑造出一批名主持，又根据这些主持人的特点打造出《鲁豫有约》《一虎一席谈》《小莉看时事》《文涛拍案》等具有主持人个性特征的品牌节目。这些品牌节目的塑造，在一定程度上实现了凤凰卫视“拉近全球华人距离”的传播宗旨，提升了凤凰卫视的品牌形象。

（二）有助于提升节目的品牌效益

1.经济效益。对主持人进行策划在打造优秀节目品牌的基础上，还可以帮助电视节目取得一定的经济效益。央视的《出彩中国人》选择著名主持人撒贝宁来主持，一定程度上提升了节目收视率，吸引了广告商投资，获得了较好的经济效益；江苏卫视具有鲜明个性的婚恋交友类节目《缘来非诚勿扰》，凭借江苏卫视当家主持孟非和其成熟的品牌，在2015年获得了韩束5亿元的冠名费。由此可见，主持人的选择与节目的经济效益有着密切的联系。

2.社会效益。在当今众多电视节目中，许多寓教于乐的电视节目通过选择合适的主持人，实现了其社会效益的提升。如湖南卫视品牌节目《天天向上》选择了“天天兄弟”作为主持人，具有广博知识、眉宇间透露出睿智的汪涵带着“兄弟们”在节目中传播了中国传统的礼仪文化，提升了节目的社会效益；浙江卫视的王牌节目《中国梦想秀》选择周立波作为主持人，他在幽默风趣之余还带给观众满满的温暖与鼓励，传播了社会正能量。

（三）有助于提升受众对节目品牌的认同

观众对于一档节目品牌的认同对该节目未来的发展起着重要的作用。如果说电视节目是产品，那么电视观众就是这些产品的消费者。而通过对主持人的策划，如对主持人进行适当的推广与包装，或者安排主持人参演电影与电视剧、为动画片、音乐剧配音等方式，不仅可以提升主持人的知名度、将主持人明星化，还对电视节目吸引观众、提升观众对电视节目的忠诚度、加强受众对节目品牌的认同起着积极的作用。

随着我国广播电视行业的不断发展、受众审美的不断前进，电视观众对节目质量的要求不断提升，电视台也面临着更大的机遇与挑战。只有通过关注电视节目的策划环节，尤其把握节目主持人的策划，才能够稳定住节目的收视群，成功树立节目的品牌，获得节目的品牌效益。

参考文献：

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[2]俞虹.节目主持人通论[M].杭州：浙江大学出版社，1996.

[3]陆锡初.节目主持人概论[M].北京：中国广播电视出版社，2006.

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品牌形象策划篇9

广告策划书有两种形式，一种是表格式的。这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品（劳务）的包装、价格、质量、服务等因素的影响。这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书面形式的广告计划，因此又称广告计划书。人们通常所说的广告计划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。

一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：

1、前言；

2、市场分析；

3、广告战略或广告重点；

4、广告对象或广告诉求；

5、广告地区或诉求地区；

6、广告策略；

7、广告预算及分配；

8、广告效果预测。

1、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部计划的搞要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。

2、市场分析部分，一般包括四方面的内容：

（1）企业经营情况分析；

（2）产品分析；

（3）市场分析；

（4）消费者研究；

撰写时应根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向。如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。有的广告策划书称这部分为情况分析，简短地叙述广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。

3、广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用广告产品。用什么方法扩大广告产品的销售对象范围。用什么方法使消费者形成新的购买习惯。有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划，写明促销活动的目的、策略和设想。也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的。

4、广告对象或广告诉求部分，主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。

5、广告地区或诉求地区部分，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由。

6、广告策略部分，要详细说明广告实施的具体细节。撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。也可另行制定媒体策划书。一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。如果选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。

7、广告预算及分配部分，要根据广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍。

8、广告效果预测部分，主要说明经广告主认可，按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标。这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应。

在实际撰写广告策划书时，上述八个部分可有增减或合并分列。如可增加公关计划、广告建议等部分，也可将最后部分改为结束语或结论，根据具体情况而定。

写广告策划书一般要求简短。避免冗长。要简要、概述、分类，删除一切多余的文字，尽量避免再三再四地重复相同概念，力求简练、易读、易懂。撰写广告计划时，不要使用许多代名词。广告策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议，他们需要的是事实。广告策划书在每一部分的开始最好有一个简短的摘要。在每一部分中要说明所使用资料的来源，使计划书增加可信度。一般说来，广告策划书不要超过二万字。如果篇幅过长，可将图表及有关说明材料用附录的办法解决。

在撰写过程中，视具体情况，有时也将媒体策划、广告预算、总结报告等部分专门列出，形成相对独立的文案。随后分而述之。

广告策划写作格式

一、市场分析

1、目前的市场规模；

2、目前的市场占有率；

3、市场未来的潜力；

4、产品销售现状；

5、各竞争品牌情况。

二、消费者分析

1、购买量与购买频率；

2、购买时间与地点；

3、购买动机；

4、品牌转换情况；

5、品牌忠诚度；

6、消费者使用产品状况。

三、产品分析

1、产品寿命周期；

2、产品的品质与功能；共2页,当前第1页1

3、产品的价格；

4、包装；

5、产品的旺季与淡季；

6、产品的替代性。

四、企业分析

1、该企业在同业中的地位；

2、该企业给消费大众的印象；

3、该企业的竞争优势与劣势；

4、该产品在公司里的地位。

五、推广分析

1、与竞争品牌广告的比较分析；

2、与竞争品牌人员销售的比较分析；

3、与竞争品牌促销的比较分析；

4、与竞争品牌服务的比较分析；

5、与竞争品牌公关的比较分析；

6、问题点。

六、市场场策略

七、广告策略

八、广告表现

九、媒体策略

十、附件

一、市场分析

1、目前的市场规模；

2、目前的市场占有率；

3、市场未来的潜力；

4、产品销售现状；

5、各竞争品牌情况。

二、消费者分析

1、购买量与购买频率；

2、购买时间与地点；

3、购买动机；

4、品牌转换情况；

5、品牌忠诚度；

6、消费者使用产品状况。

三、产品分析

1、产品寿命周期；

2、产品的品质与功能；

3、产品的价格；

4、包装；

5、产品的旺季与淡季；

6、产品的替代性。

四、企业分析

1、该企业在同业中的地位；

2、该企业给消费大众的印象；

3、该企业的竞争优势与劣势；

4、该产品在公司里的地位。

五、推广分析

1、与竞争品牌广告的比较分析；

2、与竞争品牌人员销售的比较分析；

3、与竞争品牌促销的比较分析；

4、与竞争品牌服务的比较分析；

5、与竞争品牌公关的比较分析；

6、问题点。

六、市场场策略

七、广告策略

八、广告表现

品牌形象策划篇10

关键词：国美电器；品牌营销；策略研究

中图分类号：F27文献标识码：A文章编号：1672―3198（2015）21006501

家电连锁业是近年来我国发展最快的行业之一。国美电器在家电零售业的竞争中想要占据一席之位，根据市场需求适时改变品牌营销策略，找准市场定位，迎合消费者市场，从而使品牌营销达到最大效用，促进企业的进一步发展。

1品牌与品牌营销概述

1.1品牌

品牌是指消费者对企业及产品、售后服务、文化价值的评价和认知，是对商品的简单信任，是触发消费者心理的商品标识，同时也是制造商或经销商添加的标志。

1.2品牌营销

品牌营销是指把企业的产品特定形象通过某种手段深刻地映入消费者的心中，是通过运用营销手段使消费者形成对应的认知。品牌营销一定程度上代表企业的形象、知名度等，消费者在消费或享受服务过程中可以对企业形象进行认知，最终使消费者形成良好企业的产品或者服务品牌形象。

1.3品牌营销策略

品牌营销策略是指以品牌输出为核心的营销策略，包括品牌精神理念的规划、品牌视觉形象体系的规划、品牌空间形象体系的规划、品牌服务理念和行动纲领的规划、品牌传播策略与品牌通路策略的规划、公关及事件营销策略的规划等。品牌营销的策略包括四个：品牌个性、品牌传播、品牌销售、品牌管理。

2国美电器发展状况

2.1国美电器的概况

国美电器有限公司成立于1987年1月1日，是中国的一家连锁型家电销售企业。企业理念是“创新务实、精益求精”，企业的发展不要依靠准确的市场定位和薄利多销的经营策略。

目前，国美电器位居全球商业连锁22位，作为中国家电零售业的第一品牌，国美电器在连锁化程度、管理水平、经营业绩和企业文化建设等方面遥遥领先，向着“全球顶尖家电连锁零售企业”的目标快速前进。

2.2国美电器的品牌建设

国美电器是国内家电连锁率先设立品牌管理中心专门从事品牌战略的公司。黄光裕表示“如果没有优秀的品牌，就很难实现产品的附加值提升”，与同行相比，他更看重品牌建设和品牌维护。国美电器将自己定位为“您身边的电器专家”，主旨就在于为顾客创造满意的优质生活。国美引进电脑物流管理系统，形成“薄利多销、价格取胜”的营销方略是他们抢占市场竞争高地的内在驱动力。

3国美电器品牌营销存在的问题

3.1品牌定位不明确，问号品牌投入较大

国美电器的内部产品品牌的相关性在目前发展过程中不充分，消费者一定程度上对国美电器的新旧品牌定位不明确，在品牌选择过程中会产生困惑。企业在渠道资源发展方面没有起到良好的品牌互动和共享作用。同时，问号品牌的市场增长潜力虽大，但市场份额较小，会阻碍问号品牌在市场中的发展而导致失败。因此，国美依靠品牌提高企业利润风险较大。

3.2多品牌管理困难及缺乏规范化

一方面，由于企业中各品牌之间发展的相互独立，很难看出品牌与品牌之间的主辅关系；另一方面，由于企业希望自身品牌在发展不断壮大和营销水平不断的提升，在运营过程中投入大量人力，物力和财力，进行“平均分配”导致资源不足，阻碍品牌的快速发展。

3.3多品牌的盲目扩张削弱自身竞争优势

国美电器的多品牌扩张速度，相对其他企业而言发展过快。国美电器在扩张过程中没有对规范品牌进行有效的管理，也没有良好的渗透企业文化。盲目扩张，导致人才需求量的增加，加重企业自身负担，降低核心竞争能力。

4国美电器品牌营销的改进策略

4.1通过差异化标识明确品牌定位

让员工和企业从管理角度出发，不断提升服务品质。在家电市场竞争激烈的当下，国美的企业文化作为主要的支柱区别于其他的家电企业。国美通过产品的差异化定位，促进客户口碑的插播，推广企业文化知识，明确品牌定位。

4.2多品牌策略的重点应立于核心品牌

企业应对相关品牌的电脑进行核心品牌的维护，确保在发展新的核心品牌商品的同时兼顾原有核心商

品的发展。国美电器在未来的品牌市场发展中应当保

持产品的市场定位和地位，在稳定原有核心品牌的同时，不断发展企业新的核心品牌，最终促使国美成为引领家电市场的主要企业之一。

4.3整合品牌策略、维护品牌优势

品牌定位的主要目的是建立一个与目标市场有关的品牌形象以吸引相关的目标顾客群体。未来企业的竞争，是品牌的竞争。国美电器在发展过程中能否得到逐渐的壮大，其最主要的方面就在于能否做好企业中相关的品牌建设，应进行高效强化和有利发展，明确品牌形象。

4.4提高管理和服务质量

从消费者角度出发，服务的差异性转变，导致竞争优势不断扩大。同时，企业发展中的服务质量将取代质量和价格的强烈竞争，成为企业竞争取胜的重要手段之一，因此国美在品牌营销过程中必须要不断地提高品牌的服务质量和品牌的管理质量，增加消费者对国美企业发展中的品牌信任度和对品牌的依赖性。

5结束语

本文对国美电器的发展现状进行分析，品牌管理困难和问号品牌投入制约国美品牌营销的发展，品牌定位不明确、管理缺乏规范化和扩张速度过快也是制约国美品牌营销发展的问题。要想改善国美电器的品牌营销现状，就需要加深消费者对国美电器的文化认识，把握企业的多品牌策略、加强品牌关系管理，提高服务质量，采取高效的渠道维护策略。

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