体育经济范文10篇

体育经济范文篇1

[摘要]现代奥运不仅是体育赛场，也是企业营销的决赛场。奥运会为许多企业带来了商机，也为许多企业构建了一个市场推广平台。2008年北京奥运会的筹办为我国的体育营销带来一个广阔的前景，我国的企业要珍惜此次商机，将古老的奥林匹克精神和现代营销观念结合起来，以体育精神锻造知名品牌，树立企业形象，为特色而成功的体育营销奠定基础。

[关键词]奥运经济奥运商机体育营销体育精神

奥林匹克运动的历程应该永远铭刻着这两个人的名字：刚刚卸任的前国际奥委会主席萨马兰奇和美国金融家尤伯罗思。萨马兰奇更新了奥运的理念，主张奥运会应为一个国家和一个城市的发展服务，将体育精神和一个国家或城市的经济契机结合起来，为现代奥运的发展开拓了广阔的空间。1984年以前的奥运经费主要靠政府拨款，使举办国家或城市背上沉重的债务。1984年的洛杉矶奥运会一改过去的做法，不再靠政府拨款，而是靠出售电视转播权、收取广告费来经营，首次将商业操作介入奥运运营,尤伯罗思是本次运营的策划者和操作人。由于他的智慧和才干，本次奥运会不仅实现了历史上的首次赢利(赢利2亿美元)，并使奥运会由体育运动转变成为社会各界广泛参加的举世瞩目的大型社会经济活动而更加深得人心。以后电视转播权和TOP(顶级)赞助商计划相辅相成，奥林匹克运动和现代商业营销紧密结合起来，使企业和品牌竞争提供了更具挑战力的现代平台，从而使奥运赞助成为国际知名企业和品牌竞争的热点，形成独具特色的“奥运经济。”

体育营销有两个方面的涵义，从体育产业方面来讲即如何更加深刻而有效地推进体育产业化和市场化，使之逐步具有自我发展、自我完善的运行机制而成为独立的运营体。而从企业方面来讲，即将体育活动和体育业作为一种促销手段或形象背景，利用冠名、赞助等形式，通过所赞助的体育活动推广自己的品牌或树立企业形象，达到营销目的。现在，体育营销的观念已经深入全球各大经销商心中，体育背后所蕴藏的无限商机成为世界著名大企业关注的焦点，体育赛事也成为公认的品牌宣传的最好广告载体之一。

中国的体育营销起步较晚但发展较快。1984年中国参加奥运会时,仅有“健力宝”和“海鸥表”两家企业向代表团赞助了总额70万元人民币的资金和实物。仅过十几年，2000年的悉尼奥运会，中国代表团获得的赞助总额已是1984年的100倍，这说明体育营销观念已经深得人心，产生了强大的社会共鸣，许多厂商已经将促销主体由“明星广告”和“政府关系”转入体育营销。营销方式也已经多样化，由赞助、冠名等基本方式而发展为形象公关和产业连动，最典型的就是伊利集团，聘任田径明星刘翔担任“形象大使。”现代奥运已不仅限于体育赛场，而且也是大企业品牌和形象营销的决赛场。体育比赛尚有“友谊第一，比赛第二”，而对企业来说则纯粹是一场促销实力的“肉搏！”企业营销之争比体育比赛更加残酷。2008年的北京奥运，国际知名企业将借助奥运之机走进中国市场、塑造深得人心的品牌。面对强大攻势，中国企业恐怕抢得每一分利益都将十分艰辛，这就要需要中国企业充实实力，准确定位，借助奥运会，进行成功的体育营销走出国门，走向世界。总之，北京2008年奥运会,2800亿元的投资，为许多企业带来了商机，也为众多企业构建了一个市场推广平台。

1.要珍惜商机，准确而有效地进行市场分析和定位，有的放矢地参与竞争。北京市政府已经决定在未来五年中，对城市基础设施建设投入1800亿元人民币，以全力缩短与国外同等地位大城市的差距。因此，对于国内企业来说，要准确把握商机，在迎接WTO挑战的同时，和境外同行一比高低。另外，在这些直接商机的后面，还有着各种各样的间接商机，重点有以下三个方面的市场变化：“第一，通过申奥成功的刺激，国内的包括体育运动设备、建筑设施等各方面都将得到一个十分广阔的市场。第二，由于申奥的成功，可能对我们国民的居民消费会带来一定的刺激。第三，可以吸引很多外国的游客，包括外资进来，这对国内的经济也有促进作用。”总之，申奥成功对北京以至中国经济的影响是深远的，就看具体企业怎样把握利用这次商机，重要的一点是利用这次营销较量，要彻底改变计划经济残留的单一性的生产和服务观点，根本上转变营销机制，将体育营销作为企业参与国际竞争的一个切入口。

体育经济范文篇2

北京奥运会对中国经济的影响

有助于规范体育经济管理和完善奥运会是政府迫切的对政府在体育经济方面应发挥怎样的作用而产生反思和思考。例如，要着重支持什么方面的体育经济，要如何发展体育用品生产产业，如何调动体育经济带动其他产业以实现最大程度的发展，甚至包括政府应该支持体育用品和体育相关产业的发展私营还是国家进行主导适当放权于私营。这些问题随着奥运会的举办而进入人民是视野，但是它们却不是伴随奥运会而发生的，而是一直存在，只是奥运会给我们一个契机，用心反思这些问题，并寻找到解决突破的方法。因此，北京奥运会的举办，一方面推进了我国体育经济产业的制度改革，加快了体育产业的转型和发展。奥运会起到了一个催化剂的效用，使可能平常情况下缓慢转变的状况在最短的时间内，最快最优的转变。这无疑是对我国体育经济积极的促进作用。另外，在促进产业改革和发展的同时，因为国家注重改革的品质，因此，相配套的监督和指导机构也随之诞生，在整个奥运会的筹备和举办的过程中全程把握着我国体育经济发展的大方向。有助于经济的发展首先，奥运会的举办，直接效应是使体育相关企业拥有广阔的发展空间，提供的不可多得的契机和商机。另外，奥运会的举办，从场馆建造，到举办期间的宣传实况报道，以及大量外国游客涌入而产生的外汇收入，都从建筑业、交通业、旅游业、新闻出版业、交通业、电信业、餐饮业、房地产业等各个方面带动了相关产业的发展，创造了巨大的经济效应。另外，举办奥运会而生产的种类繁多的纪念品也因其收藏价值而受到国内外人民的广泛青睐，这些相关纪念品的销售无疑会对中国经济带来好的促进作用。也可以利用这种方法弥补前期的经济投入。最后，从长远角度看，奥运会吸引了大量外国游客来到北京来到中国，可以最直观的了解中国的社会氛围和民族文化，以及经济发展状况。这也为中国树立国际形象，中国企业树立品牌意识提供的机会。在此过程中也给国际友人提供了了解中国的机会，积极促进了改革开放，吸引的外资。对中国经济发展具有深远的积极作用。

我国体育经济目前面临的问题

人民体育消费仍然偏低由于经济、文化、人民生活习惯等等条件的限制，体育运动的全民化是近几年才得到大家的重视和认可，因此，体育用品的消费在大众的消费观念中并没有得到应有的重视。现阶段我国体育经济的状态时，发展劲头良好，但仍然没有形成大基数的消费群，普遍率偏低。体育用品的消费群还停留在专业人士和年轻人这个群体上，还有很大市场发展空间。这体现了我国国民体育消费意识的薄弱。体育用品生产部门，应专注于如何设计针对国人的审美和实用性的产品，以及对潜在市场的开发，以发展体育用品生产产业。体育市场发育不成熟前文有阐述过我国体育经济的现状，是刚起步发展仍然不成熟的。这体现在一下一些方面：首先，我国体育产业缺乏规模经济效应，经营企业不够规模，不能树立很强的品牌形象。在长远发展的角度上，只有具有一定规模的设计团队、生产规模、销售团队，才能在长期发展中稳步前进，才有做大做强的空间。另外，出去体育用品生产产业，作为第三产业的体育服务业更是没有形成体系。相较于体育用品生产，体育经济真正特色的方面应该正是在于体育服务业，第三产业是国际经济发展的大势所向，因此，体育服务业的幼稚和疲软，定然会对体育经济的发展起到消极影响。体育经济缺乏监管体制由于体育经济是新兴产业，相关的法律和国家政策都不够完善，造成了一定程度上的监管缺失和行业混乱。这势必会对产业向更高更大空间发展起到阻碍作用。因此，要发展体育产业，就需要国家颁布与我国市场实际情况相适合的高层次立法，成立相关的监管部门，明确责任和职责，对体育产业进行长期的监控、规范和扶植。体育产业从业人员缺乏专业性根据我国现在的市场实际状况，缺乏专门机构培养体育产业专业人才，因此，体育产业从业人员良莠不齐。这不但影响了体育产业的服务质量也阻碍了再专业水平上长远发展的需要。我们常说，只有专业的，才是最好的。因为只有专业人才才能敏锐的判断该产业的发展方向，并通过对市场现状的分析准确判断出该企业未来的经营策略，及时调整发展战略。这样才能在竞争日益激烈的世界经济环境中占有一席之地。并且，专业人员的匮乏，直接导致了企业专业创新动力不足，而没有创新的企业是不能够持续发展的企业。

体育经济范文篇3

体育消费文化的分类

根据体育消费资料的性质不同，一般将体育消费划分为实物型体育消费和非实物型体育消费。实物型体育消费，就是指人们用货币购买各种与体育活动有关的体育实物消费资料的消费行为。实物型体育消费是我国当前体育消费的主要部分，已逐步形成了一种文化现象，从而构成实物型体育消费文化模式.非实物型体育消费包括了观赏型体育消费和参与型体育消费。两种消费都是人们为了追求健康和精神享受的表现，随着消费对象的增加，将逐步形成不同类别的消费群体，而每个消费群体具有的各自的特色和共同的消费特征和消费模式随着时间的推移将演变成文化现象，从而形成非实物型体育消费文化。

不同时期中国体育消费文化状况

（一）计划经济时期我国体育消费文化状况我国计划经济时期的体育消费体现在两点，一是高度集中的计划体制制约着体育消费市场的形成，二是传统的消费观念依然影响着体育消费对象的消费心理。因此，在计划经济时代，我国的体育事业虽有所发展，但还没有纳入市场体系，所以谈不上体育消费，更谈不上形成体育消费文化，但体育体制的改革和国家对体育事业的投入在很大程度上为转轨后体育产业的形成奠定了基础，同时也为体育消费埋下了市场的种子。（二）经济转轨时期我国体育消费文化的现状1、经济转轨期我国体育消费市场和体育产业我国长期把体育看成纯消费和纯公益的事业，这种状况直到1979年改革开放以后才有了慢慢的改观。随着经济体制改革进程的加快，体育消费随着体育市场的发展在消费层次上也出现了高、中、低不同档次的消费。体育社会化、产业化程度不断提高，现在体育市场逐步由过去的零星单一、主次不清，向体育本体为主、层次分明、全面发展推进，形成包括竞赛表演市场、健身娱乐市场、体育旅游市场、体育市场等在内的体育产业格局。就全国总体而言，体育产业规模还不是很大，发展很不平衡，结构也不够合理，体育产业的管理机制和运行机制不够完善，体育产业政策和法规建设也不适应产业的发展。由于受经济发展水平的制约，各地区的产业发展规模和水平有很大的差距，东西部发展悬殊。在各运动项目间的产业开发也不平衡，由于各项目观赏性不同，因此其产业资源价值、市场容量和效益有很大差异。总之，目前我国体育产业结构的本体产业发展还不够大，没有形成支柱性优势。2、经济转轨期我国体育消费者的消费理念消费理念包括了消费者在消费过程中的心理和价值取向。目前我国体育消费者的在体育消费方面的心理和价值观，可以从传统文化的影响和消费者观念的变化两个方面来探讨。一是传统文化对体育消费观念的影响，体育消费作为一种经济行为，也受着传统的消费文化制约。二是社会文明进步和经济发展促使人们发生消费观念的改变，让体育锻炼成为居民日常生活的一部分，体育的功能不断为人们发现、认识和利用，它对社会的发展和人们生活所起的作用越来越重要。（三）经济转轨期我国体育消费行为分析体育消费行为包括消费方式和消费习俗，据调查资料表明，目前我国体育消费的现状是：（1）体育消费结构方面，城市居民对体育的投入主要去向是以运动服装鞋袜等体育实物消费资料为主，这说明我国的体育消费还处于实用性阶段，体育消费结构较单一。（2）体育消费水平方面，我国城市居民虽有大部分的家庭在体育上有经费投入，但水平较低。而中西部地区及广大农村投入更是甚少。总的来说，受传统文化的影响，根深蒂固的讲究简朴实用消费习俗早已植根于我国居民的体育消费观念之中。（四）经济转轨期我国的体育消费环境从我国目前的体育消费环境来看，存在着诸多问题：①硬环境建设严重不足的状况势必将影响体育消费朝大众化发展，从而影响体育消费文化的形成。②体育消费服务的项目结构失衡，不能满足大众化需求。这方面的问题需要政府职能部门利用宏观调控的手段进行调整。③体育服务市场不规范，也将影响体育消费市场的全面发展。④政府出台的相关引导政策不够。如何推动体育消费市场的发展以及倡导消费者更多参与体育消费，也还缺乏政府部门的推动和宏观协调。

影响我国体育消费文化的主要因素

影响体育消费文化的因素是多元化的，中国体育历来和政治、经济是紧密联系的，尤其是近年，由传统的集中型国家行政垂直协调体制的体育发展模式，改为有宏观控制的社会自我协调机制的发展模式。它就是有中国特色的社会主义体育体制的发展模式。体育消费被纳入市场体系与进程中，就必然催生出体育产业，导致体育发展的产业化、商品化倾向，使群众体育由“福利型”向消费型转变。体育产业与体育市场相互依存，共同发展。而体育产业、体育消费和国民经济发展又是相互联系，相互作用的。经济的发展必将促进体育产业、体育消费的发展，那么也制约着体育消费文化的发展。（一）经济水平与体育消费水平经济水平是影响体育消费的关键因素，它决定体育消费水平的高低。改革开放30年来，我们国家的恩格尔系数，无论是农村还是城市，恩格尔系数都是往下走的，而据有关部门专家预测，到2020年我国居民的恩格尔系数将下降到35%左右，这种消费结构的的变化趋势，也将极大地促进精神文化体育娱乐等方面消费的增长。目前我国居民的文化体育消费水平虽然不高，但仍呈现稳定的持续性增长趋势。所以必须从我国实际情况出发，通过各种渠道来促进和推动人们消费观念、消费意识和消费模式的变化，积极引导他们的体育消费行为，从而缩短与发达国家体育消费水平的差距。（二）体育产业发展与体育消费我国的体育产业起步较晚，在20世纪80年代才开始起步，经过近40年的快速发展，其作为国民经济增长点已经初步建立。体育消费的持续增长，体育产业开始成为启动消费、扩大内需的新生力量之一，随着物质文化水平的提高，人们追求健康文明的生活方式，体育消费意识增强，体育消费逐渐成为社会时尚。目前中国体育产业其消费需求和能量仍处于积累阶段。我国体育产业的发展与我国经济快速增长相比较为滞后。（三）人们的价值观与体育消费价值观是文化的核心，人的活动是由价值观所指导的。不同国家、民族、地区的体育消费者，他们的价值观念和态度是不同的。受传统习惯的影响，当前我国居民的体育消费主要是对各类体育用品的消费，而对各类体育服务消费品的消费尚不普遍。人们的意识仍然注重基本生存保障，轻视了发展消费和享受消费，消费结构的陈旧导致体育消费所占份额不足。体育是一种高层次的享受资料，只有当社会经济发展，人均收入达到一定水平，恩格尔系数普遍降低，人们的基本物质生活需要较容易得到满足后，才会把享受资料的需要提高到重要地位，人们才愿意而且有能力花钱去购买体育用品，享用体育、观赏体育，并逐步建立体育是必要的健康消费价值观。

经济转轨时期体育消费文化的功能

体育经济范文篇4

1.1体育产业发展提高劳动者身体素质体育产业的发展刺激了人们参与体育运动的积极性，而体育运动又会改进劳动者的身体素质，从而提高生产效率和生产质量。国外研究表明，常常进行体育锻炼的劳动者比那些不进行体育锻炼的劳动者具有更高的生产效率，平均高0.6%到10%。当前世界各国之间综合国力竞争说到底就是人才竞争，高水平高素质的人才是一个国家重要的资源和宝贵的财富。而身体素质是成就高水平人才的基础。所以，要增强我国的综合国力，离不开全国人民健康的体魄，体育产业的迅速发展就为提高劳动者的身体素质提供了重要保证。

1.2体育经济发展有利于拉动国民消费现代社会，人们的物质生活日益得到满足，都倾向于选择一种健康愉悦的生活方式，越来越认识到健康的重要作用。有的健身场所对健身人员进行统计，数据显示，现在进健身场所的人数量日益上升，而且朝着全家玩、老中青的趋势发展。专家分析认为，现在体育市场之所以比较火爆，主要是因为市民的健康意识不断增强。据了解现在很多居民正在转变以前的“无病即健康”的观念，这种观念的更新带动了体育产业的发展，体育经济蓬勃发展，国民消费也被带动。据预测，我国到20世纪中叶将会进入富裕国家阶段，人口总数将会达到15亿左右并比较稳定。根据这个背景，按照每年1000元每人的体育消费支出来算，我国体育消费一年的总额就能够达到15000亿，这对于经济增长的贡献率是显而易见的。由此可见，居民需求的变化将会带动消费的变化，我国的体育消费将会随着国民需求结构的变化而变化，未来这一消费必将会保持比较活跃的态势。

1.3带动相关行业的发展体育经济自身的发展促进我国经济的发展，他所哦带动的相关行业的发展也为我国经济发展贡献了一定的力量。体育经济首先带动的是旅游业，体育产业与旅游区相结合形成了规模较大的市场，例如攀岩、滑冰、登山等。目前，体育旅游已经成为很多地区和国家的重点旅游项目，据了解瑞士就滑雪旅游这一个旅游项目每年所接待的外国游客数量就能够达到1500万人次，实现70亿美元的出口创汇，体育产业对旅游产业的带动可见一斑。其次就是带动服务性行业的发展。例如要举办一场赛事，会有很多人前来观看，就会带动当地的餐饮、住宿等服务性行业的发展。此外，体育经济发展还会带动服装、网络等行业的发展。这些相关行业的发展自然会促进经济的发展。

2.目前我国体育经济发展中存在的问题

虽然体育产业的火热发展对于我国经济的发展产生了一定的促进作用和积极影响，但是不可否认的是目前我国体育经济发展中仍然存在一些问题亟需解决。

2.1体育经济结构和布局不合理这个问题主要表现有二：第一运动项目的开发不合理、不平衡，因为运动项目的观赏性、竞技水平和普及程度各不相同，不同的体育项目素具有的市场容量、产业资源价值以及产生的经济效益差别都很大，所以目前的运动项目开发很不平衡，例如现在足球、网球、篮球、乒乓球等已经达到了相当的开发规模，而其他一些体育项目甚至还未进入市场；第二，体育产业的地域布局不合理，因为文化、经济、资源和思想观念等的差别，我国东部地区消费水平比西部高很多，东部地区的体育产业开发程度也比西部地区高很多。

2.2缺乏专业的体育经济管理人才因为长期受计划经济的影响，在激烈的市场竞争中我国的体育经济暴露出人才严重缺乏等方面的问题。我国目前的体育管理人员多是源于退休的教练员、运动员等，而高学历的专业体育管理人才却比较少。这些体育管理人才可能对体育运动的过程比较熟悉，但是没有受过专业教育，对经营管理方面的知识了解甚少，这就很难经营出一个高产出、高效率的体育产业实体组织。

2.3没有发挥出相关产业的潜能现在的体育经济非常注重利用有形资产，例如对体育场馆的经营和租借等等，但是对于赛事的会标、会徽、冠名权、队名价值等无形的资产开发度严重不足。观察体育用品市场可得，现在的高档体育用品大多是外国生产，而国内的体育用品生产行业在高档体育用品方面则存在很大的差距。我国的体育相关产业普遍存在经营落后、难以满足客户需求、缺乏市场竞争力等问题，这也大致我国的体育产业和相关产业难以在国际上占据有利地位。

3.促进体育经济发展的应对策略

根据上述体育经济中存在的问题，笔者认为主要应该从以下几个方面入手促进体育经济的发展，发挥其在我国经济发展中的积极作用。3.1改进体育经济发展体制对真正的产业而言，其资源应该能够在市场上流动，但是我国的体育产业资源不能够流动，至少相当一部分的赛事、运动会和运动员是不能流动的，甚至有的场馆资源也被政府所控制。而当今社会的体育大国和体育强国，是集体育的政治影响力、文化传播力、社会亲和力和经济生产力于一体的。我国要发展体育产业，就应该给体育充分的流动资源，调整体育经济的发展体制。政府应该主动推出竞争，特别是要退出利益的竞争，让资源面向市场，这才能够实现资源的合理布局和合理配置，真正让体育走入经济，走入社会。

3.2注重人才培养发展体育产业既需要一批优秀的体育运动员，还需要一批优秀的体育产业管理者。如今运动员在体育产业中所发挥的作用自不必说，他们可以说是体育产业中的生产人员，是后来产业链得以形成的几乎和前提，所以要重视优秀运动员的培养。而体育产业管理人员的重要作用在前面论述中已经提到，培养专业化高水平的管理人员也至关重要。

体育经济范文篇5

经济和体育就当前的社会主义市场经济的观点上看，二者具有十分密切的联系。由于二者的密切度还不够，与社会主体市场的配合度还不高，但是相信只要不断研究分析，不断配合打磨，终将会推出一个相对完整的社会主义市场经济下的体育经济发展体系。1.1体育与经济密不可分。随着改革开放的政策不断发展，我国市场经济的可持续发展能力很高。社会生产率实现了充分的提高，平均生产力也得到高效的提升，而人们的观念态度也产生了相应的转变。人们的消费趋势逐渐由基本的生活需求转向更具有发展意义的消费，更加注重自身的健康与发展。而随着发展的速度越来越快，传统的体育模式也难以符合人们的要求了。因此，体育应该作出更具有针对性的发展，不断完善自身的结构体系，从而促使其社会实现良好的契合。想要体育和经济二者具有更为良好的联系，首先要做的就是树立符合当前社会主义市场的发展观念，将经济和体育中的一些共通之处提炼出来，促使体育和经济二者能够共同实现更为良好的可持续发展。市场经济和体育经济之间具有难以分割的关系，它们相互发展，相互促进。随着社会主义市场经济的高速发展，体育经济也在寻求一种更为适合市场经济的方式进行发展。但是无论是什么发展之路都会具有一定的坎坷存在，一些问题的存在势必会影响体育经济实现良好的进步。国家的性质不同所适用的体育发展形式也是不尽相同的，同样的，即便是再优秀的经济和体育形式也不会适用每一个国家。因此，每个国家都应该结合自身的实际情况和社会走向建立健全适合自己的体育经济一体化发展形式。从而不断促使其具有更良性的发展，并为国家相应产业的进步贡献力量。而我国坚定中国特色的社会主义道路不后退，我们就要就我国当前的发展情况和实际的国家情况，为促使自身发展定制一套完整的体育经济一体化的形式。1.2体育与经济之间的关系。建立完整的体育经济一体化模式的具体举措主要从几个重要的关系入手：明确一些关系是很有必要的。首先，传统和现代。实质上，人从产生开始就在不自觉的在运动了。人们在这方面不断经历，从而体育也就具有了相应的发展，在改革开放之后，体育和经济之间具有了更为紧密的关系。现代体育经济在传统形式基础之上实现了更进一步的发展，在创新的同时，也具有我国古代传统的特色体现。其次，世界和中国。闭关锁国的社会在经历过我们知道那是错误的，因此，我们要加强与外界的联系，积极吸取外国先进的经验，取其精华，去其糟粕。在借鉴的过程中，需要注意的是要结合我国现实情况进行充分考虑，从而将更为适合自身发展的为我所用，切实的实现体育经济全球化。最后，经济体育内部。无论是哪种社会活动都是以人为核心展开的，如果离开了人这个主体，那么这项活动也就没有存在的意义了。在经济和体育发展一体化的过程中，主要有三个主体关系起着重大的作用：人和人，人和社会，人与自然社会，一旦天平有失偏颇，那么经济体育也会随着发生重大的变化。想要三种关系中都能够具有一个良好的平衡点，还需要我国进行不断的发展和摸索。

2促进体育与经济的一体化发展的措施

2.1体制创新，保证一体化发展的有效运行。创新是促使社会不断进步的关键条件，体育和经济一体化只有不断的发展和创新才能跟上我国不断进步的社会主义市场脚步，体育和经济一体化实现可持续发展的目标。当前我国体育和经济一体化体系还没有实现系统的建设，体育和经济在社会大众看来还是两个部门，两个领域，这样的发展现实也致使体育和经济难以实现有效的共同进步。针对这一点我国近些年一直在不断的努力，但是其中还有很多问题难以得到全面的解决。针对这个问题，我国应该有针对性的创新发展相应的体制体系，充分吸收一些先进的科学经验，根据我国当前发展实际，对于各项资源实现更为优化的配置，也使得体育和经济一体化的走向更为明确，以市场经济作为最终目标。2.2增强环境创新，促进一体化发展的稳定发展。环境的良好与否对于体育和经济一体化的发展具有至关重要的作用，外部的政策支持和管理方式很大程度影响到体育与经济一体化的实现情况，因此，优化环境因素能够有效推动体育与经济一体化发展。第一，加大宣传的力度，正确引导大众对其的态度。宣传的方式可以通过电视、网络等方式来实现，在宣传的过程中要根据大众理解的方式进行，并且要遵循以人为本的理念。从而促使人们切实的意识到体育和经济发展对于社会和自身而言都具有很重要的作用。第二，国家推出相应的政策，创造一个良好的环境。我国的政策导向对于行业的发展具有十分积极的作用，而良好的，完整的政策体系会促使我国体育行业的走向更为健康。与此同时，国家相关部门的介入，一定程度上会促使相关的市场操作更加规范，国家的监督是非常强大的。2.3目标创新，增加一体化发展竞争力。我国人们对于体育的认识比较落后，对于很多人来说，体育只是一种娱乐形式，这对于实现更为深入的体育消费具有很大的阻碍。因此，应该有导向的促使体育竞赛和商务活动进行相应的联系，为人们拓宽眼界，让人们充分认识到体育和经济之间的联系。随着时代的发展现状，应该不断创新我们对于体育与经济一体化的评判标准，从而促使其实现更为良好的，有效的长足发展。而参与评判的指标主要包括GDP指数、消费水平、生活结构等方面，从而形成一个相对完整的评价系统。评价系统所呈现出来的情况包括人们的消费趋势，人们的生活方式，人们追求的发展模式，人们的健康情况等，从而针对这些客观的数据有指向的调整体育和经济一体化的发展趋势。2.4促进管理创新，增强一体化发展动力。体育与经济发展一体化的主体。在社会经济发展的过程中，管理者占据十分重要的作用，一定程度上决定了体育产业的发展良好。因此，管理者自身所具有的先进的管理理念和系统的管理模式，对于体育和经济一体化的良好运行能贡献出很大的力量。在当前市场经济环境下，相关管理人员要具备较高的素质才能更好的完成自身工作。其中包括：良好的思想政治觉悟，多年管理经验，超强的创新能力等。其中还包含了当前现代化管理的相关文化意识，体育和经济一体化发展的相关管理的了解与运作机制等管理制度对相关人员的素质要求。

3结语

市场经济时代背景下，体育与经济一体化成为了一个必然趋势，这从体育产业与市场经济共同基础上就可以看出。体育与经济的资源整合，是将体育作为主体的一种经济形式，体育产业为了实现自身发展，就必须要具备良好的经济基础，而经济基础的强化又为经济发展新模式提供了可能，因此体育与经济之间有着密切关系。现阶段，对体育经济一体化问题进行全面探究，有着极其重要的现实意义。

参考文献

[1]曹玉冰.对体育与经济一体化发展的探讨[J].商场现代化,2013(2).

[2]唐俊.体育与经济的一体化发展研究[J].科技风,2012(24).

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关键词：体育经济　;社会体育　;人才培养模式　;探索

随着近些年张家口地区体育经济和全民健身热潮的兴起，社会对体育专业人才的需求也在不断增加，但传统意义上的体育专业人才往往只是对体育知识技能的单纯掌握，并没有实现全面人才素质的培养目标，这就很难满足当前情况下社会对体育专业人才的需求，因此在这种形势下加强对张家口高校社会体育专业人才培养模式的探索就显得势在必行。

一、体育经济影响下的社会体育专业面临的问题

1.当前张家口社会体育专业人才培养模式。高校社会体育专业人才培养模式对于该专业的人才培养起着决定性的作用，培养目标、过程、内容和方式都是其实施过程的重要组成部分。适应社会体育事业和产业的需求是社会体育专业人才培养模式实施过程中应该设置的目标，在培养过程、内容和方式的共同作用下将体育专业技能和社会体育事业发展中所需的各种知识传授给本专业的受教育者才算是完成了对该人才培养模式的实践。根据相关社会体育专业人才培养模式的调查可知，目前高校教育中体育专业人才培养模式主要可总结为以下三种：其一，总和培养模式，这种培养模式是以复合型人才为培养目标的，所以高校在人才培养模式的制定过程中多是结合选修课和必修课的形式，着重将体育专业技能和经营管理知识实现结合。但这种培养模式也存在缺陷，很多受教育者因为没有明确的专业方向，所以在其择业的过程中也就会出现迷茫。其二，分流培养模式，这种培养模式是对起一种总和培养模式的改进，相关受教育者在前两年接受了公共基础课的教育之后，后两年就要根据自己的意愿选择相关的专业，但是其弊端是这种模式很容易造成专业知识单一，而一些冷门专业无人问津，不能为社会提供必要的人才。2.张家口社会体育专业人才培养模式中的不足。首先，当前张家口社会体育专业人才培养的目标设置不合理。现阶段张家口社会体育专业人才培养的模式下目标的设置通常存在着不合理性，体现不了社会体育专业本身的学科优势，在培养目标制定的过程中要么是没能充分结合社会体育专业学科的优势，要么就是没能实现对自身院系资源条件的利用，专业选择人数存在着极大的不平衡性，还有就是缺乏一定的基础设备的支持。以上这些都是对当前张家口社会体育专业在人才培养目标设置过程中存在的问题。其次，当前社会体育专业人才培养的规格不完善。这主要是指在社会体育专业的教育过程中结合社会需要和学校自身的教学条件对人才培养目标位的引导,目前较为合格的社会体育人才是指那些有着专业体育技能和与体育相关的管理经营知识的人才，但是从现实的状况来看，张家口社会体育专业人才的培养模式多存在着人才培养的规格不完善的障碍，主要表现在很多学校还是过分重视对学生基础知识理论的培训，而忽略了在此机场上更高社会知识和技能的锻炼，从而使学校在人才培养方面脱离了社会需求的真实需求，造成了理论和实践的脱节。3.当前张家口社会体育专业人才培养后的就业状况。社会体育专业在张家口的设置和发展已经有十多年的时间，其中最引人关心的还是毕业生的就业问题，从当前的情况来看，即使社会体育专业被越来越多的高校设置，社会对此相关人才需求的仍然没有得到满足。究其原因主要有以下几个方面：首先，是入学和就业渠道没有得到很好地解决，社会体育专业作为一个新兴专业，其在民众间的认知度还是很低，相关部门在毕业生就业的过程中也没能充分地做好渠道建设；其次，社会体育专业人才分布不均，除了专业内部分布不均外，人才培养的高校地区分布也不均匀，主要集中在华中、华南和华东地区。总体上来看，张家口当前社会体育专业毕业生普遍存在就业率较低，就业质量不高的问题。

二、体育经济影响下的张家口社会体育专业人才培养模式的探索

1.体育经济影响下的社会体育专业人才培养模式要以市场为导向。首先，在专业知识方面要培养既专又广的研究型社会体育人才，这类人才在社会体育专业知识方面既有着广博的理论知识，又有着深入的专业知识，是一种“T”字型人才的培养模式，高校在社会体育专业的教育中要引导学生积极掌握基础专业知识的学习，同时也要在此基础上充分发挥自己的思维创造能力，深入学习和研究某一专业学科，从而使自己的学习由广博的层面走向深入的层面，并在这个过程中培养一批有着坚实理论基础的研究型人才。其次，还要重视社会体育专业人才应用技能的培养。社会体育专业人才的培养就是为了满足社会发展对人才的需求而设置的，所以在这个人才培养的过程中一定要重视对学生社会实践和应用技能的培养。主要体现在加强学生健身知识和应用方面的训练，加强体育训练和管理方面的技能锻炼，加强体育产业经营管理方面知识的培养等，积极鼓励学生参加社会实践和各种形式的社会锻炼，在社会实践应用的过程中实现对自身理论知识和技能的应用；同时还要针对学生自身的特点为其做好相关的职业规划，然后依此为指导实现人才培养的个性化方案制定，从而提高社会体育专业人才培养的针对性和教学质量，以提高学生的竞争力，为未来的就业打下良好的基础。2.体育经济影响下的社会体育专业人才培养模式要建立科学合理的课程体系。首先，课程设置的内容和时间要充分考虑到社会体育专业自身的特点，因为社会体育专业的社会应用性特点较为凸出，所以学校在课程内容的设置上一定要重视对其应用性的重视，所以在此次过程中专业导向定位要明确，学校在课程内容和时间的安排设置方面要充分考虑到这一点，即要重视学校可能与社会实践的结合，重视实践课程的教学，为此学校和相关的社会单位可以进行联合培养，或者学校建立相关的培养基地，以促进人才培养的应用技能的完善。其次，学校在相关的硬件设施方面要加大投入，给社会体育专业更多的支持，其中较为重要的一点就是为提高学生实践引用能力，学校可建设相关的教学基地。这个过程不一定需要小学亲自大耗财力的进行建设，而是要通过通过各种渠道为学生提供实践的机会，或可和相关的单位建立实践培训基地。如在这方面学校可以和相关的体育赛事进行合作，推荐自己学校的学生以志愿者的形式参与到赛事的合作与组织的过程中，从而使学生的组织和实践能力得到锻炼。3.体育经济影响下的社会体育专业人才培养模式要建立合理的评价体系。这类评价体系不仅涉及到学生，而且也是对老师的要求。在对学生评价体系的设置过程中要坚持以人文本的全面可持续发展战略。学生是学校人才培养的主体，因此在教学培养的过程中教师要注重对学生本人的关注，人性化的教学模式和评价体系的建立有利于教学目标的实现。在这种评价体系的指导下，对学生的评价不能仅仅是依分而定，还要重视对学生综合素质和应用技能的考查，以此来打破传统学生评价模式中唯分数是尊的不合理观念。只有在这种综合而又人性化的评价体系中才能使得学生的发展向着全面的方向行进。

体育经济影响下的社会体育专业人才培养模式要求相关教育部门和工作者要对现状进行深入的思考，并在此基础上做出有益的探索和改进，在结合张家口实际做出努力的同时也可以借鉴国外发达国家在这方面的经验。社会体育教育专业在我国的兴起才有十多年的时间，由于各方面的限制其还处于起步阶段，但是笔者相信经过我国教育工作者的不断努力，其一定会有一个美好的未来。

作者:许向前 马德 单位:张家口学院

参考文献：

[1]吴红雨,范美玉.中国体育产业发展研究[J].改革与战略,2010,26(7):147-149.

体育经济范文篇7

一、体育虚拟经济界定

虚拟经济，是指在信用制度下，虚拟资本以金融系统（金融工具、金融结构和金融市场）为主要依托，进行循环运动而产生的(经济交易)活动。因此，虚拟经济是用于描述以虚拟资本方式持有权益并交易权益所形成的经济活动的概念，比如金融、证券、期货、期权等虚拟资本的交易活动。

所谓体育虚拟经济，是指以体育及其相关体育产业活动为主导内容，以金融系统为主要经济工具，所进行的体育及其相关的体育金融、证券、期货、期权等的各项交易活动。

二、体育虚拟经济市场

1、体育股票市场

目前，全世界体育产业的年产值约在4000多亿美元，而且每年以20%的速度增长。在体育发达的北美、西欧和日本，体育产业的年产值都排在国内十大产业之内。利用资本市场实现资金的速度和规模是原始积累和私人投资无法比拟的，目前欧洲的足球俱乐部股票上市共38家，其中，英国已进入一级、二级市场的俱乐部达25家，其次丹麦6家，意大利3家，葡萄牙2家，德国和荷兰各l家。2000年10月，多特蒙德的股票上市，立刻给其带来了1.37亿欧元的进帐；2001年12月，尤文图斯进入米兰交易所，也使得拉涅利家族增加了1.64亿欧元的资金。

但是，与国外体育产业相比，资金“捉襟见肘”一直困扰我国体育产业主要问题，体育股票市场，是体育上市公司企业筹集资金的主要途径之一，是体育公司企业通过发行体育股票所进行的资金筹集场所。1998年上市的中体产业，其是我国证券市场唯一一家真正意义上的体育产业经营公司，迄今为止，是我国体育产业中最大的综合性股份制企业，仅中体业公司上市后即募集资金2.6亿元，但是，从我国体育股票市场发展水平来看，无论是结构、组织方面，还是运作、管理方面，均处于初级开发阶段。随着我国体育产业改革的进一步深化，股票市场的介入，为体育产业融资方式引入了创新模式，实现我国体育产业资产的可流动性和可转让性，这不仅为体育产业提供了一次机会，也给资本市场带来了投资的新方向，并扩充了我国体育产业融资渠道，如体育俱乐部、体育信息科技、体育媒体等都可以通过体育证券市场这一途径获得资金支持，为我国体育产业的发展提供坚强的资本后盾，提高了我国体育产业的资金运行效率。

2、体育债券市场

以2008年奥运会为例，据有关部门估算，相关投资总计将达3000亿元，而这笔巨资的筹措是奥运会筹办过程中所面临的重大难题，其中基础设施建设投入所占比例相当大，仅仅依靠政府、国际奥委会拨款是不能解决问题的，对于北京奥运会组委会来说，利用金融市场、商业化运作等方式，开辟更多的融资渠道，合理、高效地筹集资金，是当务之急。

债券市场是金融市场的重要组成部分之一，具有筹集资金的作用，在“八五”期间，如：三峡工程、上海浦东新区、京九铁路、北京地铁、北京西客站等我国重点工程建设项目都是通过发行债券进行融资建设的。北京市政府也可以借鉴经验，通过体育证券市场，发行证券为奥运基础设施建设融资，以奥运体育场馆的出售和出租收入为资本基础，发行奥运基础设施建设市政债券，把体育债券市场作为对奥运市政基础设施进行投资的新型融资渠道模式。

3、体育基金市场

体育基金是伴随体育产业发展起来的一种投资方式，利润不是很高，投资收益稳定，投资风险低。其就是将投资者的资金集中，通过基金单位及相关人员管理和运用资金，以获得一定的投资回报。在市场经济条件下，体育基金运作的成功与否，直接影响到体育产业的发展。

法国青体部规定，发行足球，票面值的25%归入体育基金；英国“援助竞技体育基金”的主要来源也是依靠发行体育，由“英国体育援助公司”负责印制和发行，由遍布全国的“德士古超级商场”销售。

与此相比，我国只在少数省、市地区设立了体育基金会或体育基金管理中心。我国“中华全国体育基金会”是于1994年经中国人民银行批准并在民政部注册成立的，主要吸收境内外各项捐款、活动收入及基金会增值，其宗旨是促进社会群众体育的开展，为我国竞技体育举国训练体制提供保障服务，广泛筹集基金，严格管理基金，科学使用基金。完善我国体育基金市场，通过募集社会资金、部分闲置的资产向社会公开拍卖与收购、资产重组和资本营运等方式，优势互补开辟新的市场，以体育基金会为纽带，与文化、高新、会展、旅游、新闻、医疗保健、饮食娱乐等产业结合，从而带动我国体育产业发展。

三、体育虚拟经济活动中的风险根源

1、不确定性

复杂性、高风险性是体育虚拟经济中最为显著的两大特征，体育虚拟经济无法脱离体育实体经济，二者存在着千丝万缕的联系。在实体经济运作过程中，受内部、外部市场环境的影响，以及各种因素的影响，由于实体经济的发展需要虚拟经济在资金、信息上的支持，实体经济一旦发生变动，虚拟经济也势必会受到波及，而且不确定性很强。

2、投机性

体育虚拟经济市场中的风险，主要在于投机，根据市场经济运行规律，利用经济杠杆，合理转移预期风险，从交易、转换中谋取利益差以获得较高收益，也存在过度的投机，利用资源集中优势，获得更大收益报酬，但是投机有可能使得体育虚拟经济演变成“经济泡沫”，会造成实体经济、虚拟经济陷入瘫痪状态。

3、信息不对称效应

信息是现代市场最主要的决策因素，实体经济与虚拟经济是互为作用的，那么影响体育虚拟经济活动的信息可分为两种：一是体育实体经济的信息；二是体育虚拟经济自身的信息。信息的真实性与虚假性，会导致整体体育虚拟经济市场的正确运作。

信息在体育各种市场中的不对称传递，有可能呈扩大的趋势，决策失去科学性、预见性，参与者的操作缺乏可控制性，导致体育虚拟经济的风险加大。

4、制度内生风险

体育虚拟市场的整个运作是需要遵循一定制度与规则的，以保证产权交易的顺利进行，达到“低风险—高收益”的准则。体育虚拟市场活动通常涉及多种形式的业务，加上周围环境不确定性，促使体育虚拟经济市场对其制度进行改进，其风险回避主要是以信用手段的创新为主。

四、我国体育虚拟经济的实际运作存在问题

从实际运作上讲，我国体育股票、证券市场虽然也有所发展，但整体水平较为缓慢，体育虚拟经济是依附于体育实体经济的，体育实体经济主要包括指体育物质产品生产、销售，以及相关体育产品所提供服务的一系列经济活动，而体育虚拟经济包括金融、证券、期货、期权等虚拟资本的交易活动，不仅为体育实体经济提供了一定经济基础，反过来，体育实体经济中过剩、盈余的货币资本，又以长期资本、短期资本或者其他的资本方式，即通过体育虚拟经济，以融资、投资的身份重新投放到体育实体经济之中。

但体育虚拟经济是一把“双刃剑”，其可能对体育实体经济有促进作用，也可能对体育实体经济有消极作用，体育虚拟经济的规模和发展速度有可能超出体育实体经济的实力，其高流动、高风险、高收益等特点很容易引发金融危机：投机过度，虚拟经济膨胀过度，脱离实际承受力，对体育实体经济发展造成巨大破坏，虚拟经济是经济全球化、信息化的产物，信用制度与虚拟经济并行，在发展体育虚拟经济的同时，必须与体育实物经济的发展相适应，才能充分发挥虚拟经济对实物经济的促进作用。

五、发展我国体育虚拟经济的对策与建议

1、发展体育虚拟经济，为体育实体经济的提供坚实基础

要努力完善、发展体育虚拟经济，不断进行体育虚拟经济结构优化升级；完善现代市场制度，促进公司企业对经济体系的了解，加强公司企业的经济管理结构，化解金融风险，最大限度地防止不良贷款，增大体育虚拟经济收益，为体育实体经济发展提供坚实基础。

2、加强诚信建设，为体育虚拟经济发展奠定信用基础

信用是体育虚拟经济的典型本质属性，诚信原则是体育虚拟经济运行的基本准则，特别是在体育股票市场、体育债券市场等，制造虚假会计报表等现象的发生，严重制约体育虚拟经济市场的进一步发展，应注意建立有效的信用监督体系与奖惩制度。

3、调整体育产业结构，与体育虚拟经济发展相协调

体育虚拟经济的兴起势必会引起体育产业内部结构的大调整，体育虚拟经济是以金融市场为先导，由于虚拟经济具有一定的风险性，所以，体育产业结构调整要相对合理。

4、发展信息技术，支持体育虚拟经济

信息技术为体育虚拟经济提供良好的软件支持，其可以借助信息技术打破时间、空间的限制，在全球加速虚流动，因此，必须大力发展信息技术。

体育经济范文篇8

［关键词］经济转型背景；居民；体育消费

当前是知识经济时代，体育经济具有强劲的发展势头，我国的体育产业逐渐走向市场，对于扩大居民的体育消费具有积极作用，随着现代人们生活条件的改变，对体育消费的认知度也逐渐提升。由此可见，当前我国体育市场经济还存在巨大的发展空间，加强居民体育消费引导愈加重要。

一、体育消费的概念及地位

（一）体育消费的概念

消费是人类社会活动中非常重要的一种社会行为，在现代社会中，生活与生产都离不开消费，在社会经济发展中人的消费行为是非常重要的经济领域。当前，我国在研究领域中关于体育消费这一概念并没有得出明确的定义，国内外学者对于体育消费的定义也各有不同，其中，著名学者朱柏宁等在相关的研究中提出，体育消费的出现是为了满足人们对物质与精神生活的需要，在消费的过程中人们采取不同的方式消费体育资源和劳务。另外，他们还认为在体育消费的概念中，可以通过广义与狭义两个方面进行理解，广义的体育消费就是包括一切与体育相关的消费行为与活动；狭义的体育消费就是直接从事体育劳动与体育活动的个人消费行为。此外，学者徐钟仁关于体育消费的定义主要从两个层面进行研究，第一是体育管理相关职能部门的消费；第二是居民的消费，居民的体育消费是包括居民在个人生活方面进行的体育消费，包括对体育产品、体育劳务的消费。学者杨永德也对体育消费这一概念提出了自己的看法，在他看来，体育消费是国家与社会为了促进体育产业的发展对体育相关的人力与物力进行的消费，关于这一定义其实是比较宽泛的，并没有将消费的对象指向居民。学者栾开封也针对体育消费的概念提出了自己的定义，他的理解是：通过参加体育活动或者参与观赏性的体育竞赛，来满足人们身体与精神需要的过程。总体而言，大多数的学者比较偏向于最后一种理解。

（二）体育消费在居民生活消费中的地位

体育消费作为居民社会消费的一种，是社会娱乐消费的重要部分，在现代休闲消费中占据着重要的地位，特别是我国体育产业的崛起，带动了我国居民的体育消费，体育消费也是我国经济转型背景下消费结构中不可缺少的部分。由此可见，体育消费是国民消费中十分重要的环节，也是拉动我国国民经济发展的重要经济支柱。消费是在社会生产过程中产生的重要环节，与生产有十分密切的联系。生活消费是人们对基本物质资料的消费，也是人们之间确定主客体关系的重要成分，从满足居民的消费层次角度来看，消费是由低层次向高层次不断转变的，一般而言，居民消费可以分为生存消费、发展消费、享受消费三个层次，每个层次的消费内容有所不同，当生存消费得到满足之后，才会开始注重发展消费，当发展消费实现后才会产生享受消费。只有当低一层次的消费得到满足后，才会向高一层次的消费过渡，这也是社会经济发展中的一种社会现象。从满足居民消费需要的角度来看，消费可以分为物质消费、精神消费和劳务消费。物质消费是指可以通过物质资料来进行交换的消费，如生活中吃、穿、住、行等方面的消费，都属于物质消费；精神消费是一种满足居民精神需求的消费，如娱乐消费、体育劳务消费；劳务消费也可以称作服务消费，是通过服务来实现的，没有实物进行交换，劳务消费也具有一定的层次变化。由此可见，体育消费在我国居民消费中处于中间阶段，体育消费是在我国经济转型背景下发展起来的消费模式，属于消费需求层次的享受消费。

二、经济转型下我国居民体育消费特点

（一）体育消费水平的差异性

从当前经济转型背景下体育消费的特点来看，较为突出的是差异性特点。差异性主要是指城市居民在体育消费中存在一定的差异，东部与西部居民体育消费存在一定的差异，发达地区与欠发达地区存在一定的差异，不同经济收入的消费群体在体育消费中存在一定的差异。由于我国不同的地区、不同经济收入的群体之间存在一定的差异，导致在体育消费中存在一定的不同。在我国经济转型过程中，由于城乡发展水平不同，导致一些偏远落后的农村地区在发展过程中较为滞后。所以，在一定时期内，城乡居民在体育消费上还具有显著的区别。与此同时，我国不同城市与农村在体育产品与体育劳务消费中由于收费水平过高，导致一些有休闲时间、但没有足够收入的人群无法进行消费，一些年轻的消费群体在体育消费方面也出现了超前消费的情况，这些都说明我国居民在体育消费上不均衡的情况。由上述分析可知，我国体育消费与其他消遣休闲娱乐消费具有相似性，在消费上还存在一定的差异性。

（二）体育消费主体的多样性

经济转型背景下，我国居民对于体育消费的需求是不同的，由于受到年龄、性别、职业、学历和社交等多方面因素的影响，我国居民消费主体具有多样性，相关的研究数据表明，体育消费的主体是年轻群体，其中学生群体与上班族群体对体育消费比较热爱，愿意花费大量的时间、精力与财力进行体育消费。由此可知，我国居民体育消费的主体与居民的年龄、职业有一定关系，在分析居民体育消费主体时，应进行全面分析。

（三）体育消费需求的主观性

在对我国居民体育消费的调查研究中，许多居民对体育消费的原因并不明确，不同的人体育消费的原因各有不同。首先，调查显示，我国居民体育消费以追求健康的身体与心理、防止疾病的产生、丰富业余生活为直接的消费原因，因为居民在消费过程中会偏向于发展与享受消费，这也反映了我国体育消费的需求是比较宽泛的。其中，在中老年人的调查中，一些人认为体育消费的目的是为了交友与锻炼身体，在体育消费中主要是一些安全性较好的体育项目，如打太极、健身操、舞蹈等。一些学生的体育消费主要是专业与兴趣爱好的需要，在我国现代体育教育中，随着体育项目的增多，越来越多的学生开始选择自己喜欢的体育项目，如跑步、跳远、球类项目等，他们认为，参与体育项目能够锻炼身体，还能够培养专业的爱好与技能。通过上述分析可以看出，我国居民体育消费具有较强的主观性，由于个体的原因对消费的动机有所不同，这也反映了体育消费的主体性。

三、经济转型下我国城乡居民体育消费现状

（一）体育消费结构单一

我国体育消费的结构不太合理，通过调查研究发现，在我国体育实物消费与劳务消费中，前者所占的比例远远超过后者，因此就出现了比例不均衡的情况，这也从侧面反映了我国体育消费还停留在实用性的阶段，人们在自身的体育锻炼方面消费还比较少。

（二）体育消费意识及消费观念缺乏

根据最近的调查资料显示，经济发达国家的体育产业占据国民总体消费的较大比重，居民用于体育消费的开支是整个休闲娱乐消费的30%左右。由此可见，发达国家更加注重体育消费。现阶段，我国体育消费的支出不到整个社会消费的12%，也就是说，体育消费在国民消费中占据的比重很小，也充分说明，在现代经济转型背景下，我国体育消费的发展空间是巨大的，居民的消费意识与消费观念还有待改善。

（三）体育消费区域发展不平衡

经济转型背景下，我国体育产业获得了较快的发展，国民的经济收入也在不断增加，体育消费在社会消费中的比重也呈上升趋势。从消费的区域分布来看，东部、中部、西部地区的体育消费水平还存在一定的差距，直接表现就是区域消费水平差距大，东部沿海地区的体育消费明显高于西部、中部地区。

四、经济转型下促进我国居民体育消费发展的有效路径

（一）进一步开发体育市场，引导居民体育消费

第一，我国居民体育消费的发展需要良好的市场环境与市场机制来保障，因此，在促进居民体育消费中，我国政府应进一步开发体育市场，利用好体育市场的优势，向社会及居民提供更多的体育服务，进而刺激居民的体育消费。在当前市场经济发展环境中，体育产业的发展已逐渐完善，体育产业在市场化进程中要尽可能地由半市场化的产业向经营性的单位改变，不断促进体育产业的完善与发展，将一些半市场化的单位进行改革，坚持走市场化发展道路，让体育产业真正进入市场，被大众认可与接受。第二，良好的市场消费环境能够促进体育市场的稳定与发展，在市场经济的推动下，我国体育行业应逐步完善体育市场，积极开发体育产业，将一些有价值的体育信息产品及体育劳务引进现代市场，国家也应加强体育市场改革，积极培养与开发市场，引导居民进行体育消费，树立正确的消费观念，带动我国体育消费的发展。

（二）加强体育市场监管，规范体育市场环境

第一，经济转型背景下，体育产业发展势头不断高涨，体育消费作为一项新型的消费，体育基础设施建设还需要不断完善，不断扩大体育服务。提供一些大型的体育器材等实物型消费资料，促进体育消费的增长。我国不同地区的体育馆是体育消费的重要物质条件，也是整个体育经济的重要力量，根据当前对体育馆的现状调查发现，我国体育馆数量虽多，也已经形成了一定的规模，但是，体育馆的分布还存在不均衡的情况。由于我国人口众多，体育消费的需求也在逐年增长，对此，体育馆设施建设还需要加大力度，为社会提供更多的服务，应该重视一些功能性、群众活动设施的建设，为居民提供良好的服务。第二，体育消费市场环境是需要国家进行监管的，市场管理应不断加强相关法律与制度的建立，针对当前体育市场参差不齐、鱼龙混杂的情况，要及时制定相关的管理法规来规范市场环境，在职责上应该明确好管理部门的职能与权限，将各种体育设施、体育器材、企业等进行严格管理，做好行政审批程序，坚决维护体育市场的有序发展，营造公平公正的市场环境。第三，经济转型背景下，我国的体育竞赛是吸引居民的一个重点，特别是一些球类运动项目竞赛一直深受广大消费者的喜爱，在这方面，国家应该加大球类体育项目的准入市场，进一步加强对这一类型“消费活动”的开发，建立一系列的制度与规则规范好这一消费市场，让更多的消费者参与进来，从而拉动我国体育消费的发展。当前我国正处于经济转型期，体育产业的崛起能够带动我国居民的消费，国家与政府应该加强对体育消费市场的正确引导，创建良好的市场消费环境，确保体育经济的稳步发展。

（三）加强对体育市场的投入，完善体育基础设施建设

第一，现阶段，我国的人口基数较大，居民对体育健身的需求量在不断增长，现有的体育产品已经难以满足我国居民消费的需要，体育产品又是体育经济中非常重要的部分，对此，为了满足居民对体育产品的需求，还应不断开发体育市场，合理配置体育资源，加快建设体育基础设施。由于我国体育基础设施的普及率不高，所以，在体育基础设施建设中应该立足于当地的实际情况，根据居民的具体需要进行合理计划与建设，特别是城乡居民对体育消费存在一定的差异，应该在针对性的调查后进行建设，提高市场的运营水平，推动体育消费的稳步发展。第二，经济转型背景下，我国体育产业的发展已经成为一股潮流，在这样的情况下，国家应该加强对市场经济体制的完善，重视我国体育市场的完善与发展，加大对体育市场的投资力度与扶持力度，制定相关的优惠政策与措施来拉动体育市场的发展，积极引导社会、企业、个人参与体育投资，加强对体育基础设施的建设，为体育市场的建设与发展提供物质基础。

五、结语

综上所述，经济转型背景下，居民体育消费的发展需要政府进行积极引导，深化市场改革，不断优化市场环境，建立健全市场法律法规，加强体育设施的投资力度，为促进我国体育产业的发展实施有效的对策，确保我国居民体育消费又好又快发展。

［参考文献］

［1］王长磊.新时期我国体育经济产业发展对策探讨［J］.经济研究导刊，2017（31）：51-52.

［2］李英达.我国体育经济的发展现状及对策探讨［J］.经济研究导刊，2017（23）：39-40.

［3］陈彩娟.我国居民消费结构变化趋势探析［J］.经济论坛，2014（11）：20-21.

体育经济范文篇9

[关键词]现代体育经济发展潜力产业化

随着中国社会经济的发展，现代体育运动社会化和产业化的进程日益加快，现代体育的经济功能日益增强。体育的参与型消费、实物型消费和观赏型消费的强劲趋势，刺激了休育产业的增长。体育产业与经济增长点的问题成为当前体育界和经济界关心的热点话题，体育产业正在成为我国国民经济发展新的增长点。

一、现代体育的特点

1.体育已经成为人们生活的一种日常行为。在物质生活越来越丰富的同时，人们必然要求有更多更高的精神、文化生活，包括体育娱乐活动等。世界上工业发达的国家为人们参加体育锻炼准备了优越的物质条件。有的国家在法律上规定，凡建造居民住宅区必须有一定的体育场地和体育设施。企业也增设体育设施，鼓励职工进行体育锻炼。职业细分导致“职业病”、“文明病”日益增多。对这类疾病最积极的防治办法就是体育锻炼。在一般情况下，人们的物质生活越丰富，体育的普及程度也就相应的越高。

2.竞技运动向国际化和高水平发展。国际体育竞赛吸引着千千万万的群众，它所产生的影响是多方面的，受到了各国的重视。竞技运动越来越具有国际规模。随着竞技项目的不断增加，参加的国家、地区和人数也越来越多，从而促进了运动技术水平的迅速提高。从1896年开始的近代奥林匹克运动会，第1届只有9个项目，13个国家和地区的285名运动员参加比赛，到今年第29届奥运会，增加到28个项目，将有100多个国家和地区的万余名运动员参加比赛。

3.现代体育科学发展越来越系统化、细分程度越来越高。体育作为一门科学来研究，是20世纪初期就开始了的。探讨它的科学体系，是近些年来的事。体育科学有着广泛的研究范围，它不仅研究人体的生长、发育和发展，研究发掘人的潜在能力，还研究它所涉及的广泛的社会问题。体育科学涉及哲学和史学、经济学、社会学、教育学等社会科学，也涉及医学、心理学、生物化学、生物力学等自然科学。

二、现代体育的经济功能

1.学校体育的经济功能。现代体育尤其是学校体育的广泛深入的开展可为未来经济增长培养数量庞大、质量一流的劳动力。此外，培育深厚的体育文化氛围则是学校体育对促进经济发展的间接潜在的功能。

2.社会体育的经济功能。现代体育的社会体育内容，为体育打开了全民参与的大门，为经济的增长提供的最广泛的消费基础。体育用品品种繁多，市场规模日益扩大，家庭的体育开支包括体育用品的购买，占日常生活开支的份额逐渐增加。体育本业市场的繁荣为国民经济做出了巨大的贡献。[摘要]现代体育从学校体育、社会体育(全民健身运动)、竞技体育和体育产业的不同层面上对经济发展起到一定的促进作用，充分发挥这些作用既是经济发展、社会进步的客观需要，也是现代体育自身增强发展潜力实现产业化的必然要求。

[关键词]现代体育经济发展潜力产业化

随着中国社会经济的发展，现代体育运动社会化和产业化的进程日益加快，现代体育的经济功能日益增强。体育的参与型消费、实物型消费和观赏型消费的强劲趋势，刺激了休育产业的增长。体育产业与经济增长点的问题成为当前体育界和经济界关心的热点话题，体育产业正在成为我国国民经济发展新的增长点。

一、现代体育的特点

1.体育已经成为人们生活的一种日常行为。在物质生活越来越丰富的同时，人们必然要求有更多更高的精神、文化生活，包括体育娱乐活动等。世界上工业发达的国家为人们参加体育锻炼准备了优越的物质条件。有的国家在法律上规定，凡建造居民住宅区必须有一定的体育场地和体育设施。企业也增设体育设施，鼓励职工进行体育锻炼。职业细分导致“职业病”、“文明病”日益增多。对这类疾病最积极的防治办法就是体育锻炼。在一般情况下，人们的物质生活越丰富，体育的普及程度也就相应的越高。

2.竞技运动向国际化和高水平发展。国际体育竞赛吸引着千千万万的群众，它所产生的影响是多方面的，受到了各国的重视。竞技运动越来越具有国际规模。随着竞技项目的不断增加，参加的国家、地区和人数也越来越多，从而促进了运动技术水平的迅速提高。从1896年开始的近代奥林匹克运动会，第1届只有9个项目，13个国家和地区的285名运动员参加比赛，到今年第29届奥运会，增加到28个项目，将有100多个国家和地区的万余名运动员参加比赛。

3.现代体育科学发展越来越系统化、细分程度越来越高。体育作为一门科学来研究，是20世纪初期就开始了的。探讨它的科学体系，是近些年来的事。体育科学有着广泛的研究范围，它不仅研究人体的生长、发育和发展，研究发掘人的潜在能力，还研究它所涉及的广泛的社会问题。体育科学涉及哲学和史学、经济学、社会学、教育学等社会科学，也涉及医学、心理学、生物化学、生物力学等自然科学。

二、现代体育的经济功能

1.学校体育的经济功能。现代体育尤其是学校体育的广泛深入的开展可为未来经济增长培养数量庞大、质量一流的劳动力。此外，培育深厚的体育文化氛围则是学校体育对促进经济发展的间接潜在的功能。

2.社会体育的经济功能。现代体育的社会体育内容，为体育打开了全民参与的大门，为经济的增长提供的最广泛的消费基础。体育用品品种繁多，市场规模日益扩大，家庭的体育开支包括体育用品的购买，占日常生活开支的份额逐渐增加。体育本业市场的繁荣为国民经济做出了巨大的贡献。

3.竞技体育的经济功能。竞技体育的重要表现形式和载体就是规模不等的各项体育赛事，由此可以产生多项经济活动。首先，赛事本身带来的经济金融活动，这只是竞技体育最初级的经济功能。其次，体育衍生品的开发，将体育赛事的经济活动引向深入。体育衍生品是指为体育赛事制作发行的纪念品和为迎合体育爱好者及体育迷心理而设计制作的日常用品。同时，国际性的体育活动同时作为一种国际性的贸易活动，其创汇能力相当强，并且，体育创汇与一般的商品出口贸易相比具有某些特定优势，如体育商业活动具有一定的垄断性，带有特定体育标志产品的生产具有一定的指定性，体育产品的价格具有一定的稳定性等等。

4.体育产业的经济功能。体育产业的发展离不开国民经济其他产业的支持，体育产业的成熟和壮大也能够带动其他产业的发展。体育产业是“朝阳产业”；与国民经济其它产业相比，体育业具有持久发展的潜力，对国民经济的贡献超过一般产业；体育对其他产业的联动作用。体育产业的发展在一定的条件下能带动旅游业、商业、广告业、制造业、服务业、通讯业、信息业、金融业等行业的发展。体育作为第三产业，可以容纳较多的劳动。从国外的情况来看，1990年，英国在体育运动和体育产业中的从业人员近50万人，超过农业的从业人口。德国休闲服务业从业人数超过300万人，年营业额高达4000亿马克，体育在这个范围广泛的行业中起着重要的作用。洛杉矾奥运会为洛杉矾市创造就业机会2.5万人；汉城奥运会给3.4万人提供了就业机会；亚特兰大奥运会给该州带来了7.7万个就业机会；2008年的北京奥运会会给北京市增加接近10万个就业机会。

三、我国体育的经济功能亟待开发和完善

1.各级政府和体育主管部门应当加强体育经济理论研究，进一步转变体育发展观念，改变以往搞体育就是公益事业、行政计划、政府职能、国家拨款等旧的思维定式。原国家体委主任伍绍祖曾提出了“体育工作的方法和观念要注意五个转变，即由行政型向事业型转变，由事业型向经营型转变，由福利型向消费型转变，由一家办向大家办转变，由人治向法治转变。”就是要把社会体育的发展纳入市场经济和国际经济一体化的轨道。

2.要实现体育社会效益的最大化，就必须有体育事业的大发展，而在市场经济条件下，只有通过体育产业化，用市场经济的有效机制来配置体育资源，激活各方面的积极因素，才能实现体育事业的大发展。

3.政府应进一步加大对体育场馆等基础设施的投入力度，广开渠道，鼓励民营资本投资经营体育基础设施。这里所说的加大投入有两个含义，一是指加大财力投入，如国家财政拨款、体育收入等等；二是指加大规划投入，即在城市化建设布局规划中，充分考虑体育配套设施的规划。

4.在城市化建设中，应当象要求绿化配置那样要求体育设施的配置。而体育设施的建设投资则可以广开渠道，招商引资，鼓励民营资本投资经营，形成多赢的市场机制。

参考文献:

[1]秦贺余等:对体育资源一些基本问题的探讨[J].首都体育学院学报，2004，16

体育经济范文篇10

关键词：大众体育；经济消费；现状及策略

伴随国内市场经济的不断深化，各个项目的经济消费不断提升，大众体育经济消费在市场消费当中占据的比例始终得不到有效提高。针对目前大众体育产业存在的问题以及国内消费群体出现的差异，进行深入研究分析，并提出相关意见，以期对国内大众体育经济消费目前现状有所改变。

1.国内大众体育产业存在的问题

大众体育通常是指人们在工作、学习之余，在可以进行自由支配的时间段内，主动选择一种锻炼方式进行运动，努力追求其内在体验，从而使参与者能够在精神以及身体上都能得到有效放松，进而达到享受生活的最终目的。凡是与大众体育活动相关联的产业都能够称之为大众体育产业，涉及制造以及旅游等许多行业。目前国内大众体育产业存在着诸多问题，具体表现在如下几个方面。1.1大众体育产业发展水平较低。随着改革开放的不断深入，人们的生活水平不断提高，闲暇时间迅速增多，能够参与到体育锻炼当中的人数有所增加，尤其是在经济发展较为迅速的地区，人们对于体育运动的积极性也更加强烈。国内许多家庭逐渐增大对于体育活动的相关消费。但是与国家的发展速度相比较而言，国内大众体育产业仍然处于落后地位，并且国内体育人口与国际发达国家相比，差距仍然较大。1.2大众体育产业结构不够合理。从大众体育产业结构相关特征来说，体育娱乐市场逐渐占据体育市场的主导地位。由于国内体育健身娱乐相关市场发展尚不够成熟，仍然存在着发展规模较小，产业素质相对较低，消费水平相对滞后，市场管理水平仍待提升等诸多问题。国内体育用品行业同样存在着诸多问题，例如低端用品相对较多，先进科学技术应用较少，冒牌商品使用较多，传统老旧用品较多等。在体育方面，市场存在选厂手段不够合理，以及玩法使用周期相对较短，对于高素质的专业优秀人才严重匮乏等诸多问题。不仅如此，体育传媒以及广告市场等诸多方面仍然处于起步发展阶段，同国际发达国家相比，存在着较大差距，仍然存在着很大的发展空间。基于如上分析，得出结论：国内大众体育产业市场结构不够合理，具体表现在其核心产业相对滞后，中介产业严重缺位。纵观整个国家，经济表演行业相对来说发展较为迅速，而大众体育相关产业发展较为缓慢。并且还存在中介产业缺位等状况，例如在大众体育劳务市场当中，市场上虽然存在提供相关劳务的部门，但是真正意义上的相应劳务市场始终未能形成。1.3大众体育产业地区发展不均。由于各个地区的社会经济发展水平存在差异，从而导致国内大众体育产业区域发展出现不均衡的状况。大众体育相关产业发展显著存在阶梯发展落差的格局。其中东部沿海地区发展最为突出，具体体现在三大产业带，首先，是以首都为中心的环渤海产业带；其次，是以上海作为中心的长江三角洲产业带；最后，是以广州作为中心的珠江三角洲产业带。而中部和西部则尚处于起步发展阶段，而各大省会城市当中，大众体育产业发展会明显优于其他落后地区，一线城市明显优于二线城市，城市又明显优于农村地区。城市居民是大众体育经济消费的主体客户，同时也是开展大众体育未来发展的主力军，必须对其充分加以利用。

2.国内大众体育经济消费现状

国内居民大众体育经济消费普遍偏低，不仅是由于民众自身大众体育运动健身意识不够强烈，还有部分因素是因为社会以及国家对于公共体育设施建设严重不足所导致的。首先，部分居民始终将消费关注在物质层面上，因此会忽略对于大众体育经济的消费，从而造成国内大众体育经济消费在国民日常生活消费比重较低的状况。其次，社会以及国家对于公共体育设施的建设，资金投入严重不足，部分经济落后地区没有足够的经济实力建设较为完善的体育设施，供区域内居民展开体育锻炼。2.1不同区域之间存在的差异。通过调查研究，在国内，不同区域之间的大众体育经济消费会存在差异。因为不同区域之间的经济发展水平明显有很大不同，部分地区的经济发展水平相对较快，拥有良好的经济实力作为后盾，对区域内的公共体育设施进行较为完善的建设，有更大力度的进行投入。因此，这部分居民的大众经济消费水平普遍偏高。在国内，沿海以及经济较为发达的城市地区，居民对于大众体育经济消费水平普遍偏高，在国内整体大众体育消费当中所占的比重相对较大。不仅如此，因为不同区域社会经济发展水平的不同，也会造成民众的思想观念产生差异，这其中就包括民众对于体育运动态度上的不同。在沿海以及部分经济发达地区，因为居民家庭条件相对优越，绝大部分民众受到了良好的教育，文化水平相对较高，思想观念相对较为进步，因此，会注重对于自身健康的关注，加强对于身体素质的有效锻炼。这部分区域的居民，对于大众体育运动相对比较重视，所以，其大众体育经济消费在日常生活消费当中，所占据的比重相对较大。2.2不同消费群体之间存在的差异。在城市居民当中，在校高校学生对于大众体育经济消费普遍偏高，而受到国内教育体制对于文理划分的影响，对于文科类高等院校而言，其大众体育消费在日常生活开支当中占比较低，而理科类高等院校的大众体育经济消费普遍偏高。因为男女性别的差异，女性在对大众体育经济消费的比重通常会低于男性，由于女性参与大众体育运动的主动性远低于男性，因此在日常生活消费当中，对于大众体育经济消费相对较少。2.3不同兴趣喜好之间存在的差异。由于不同居民个体之间具有一定的差异性，会产生不同的兴趣爱好。部分居民对大众体育运动非常感兴趣，并且比较注重对于自己身材的保养，以及对身体健康状况较为关注，因此在日常生活消费当中，对于体育消费的开支相对会更多一些。这部分居民更加倾向于自主购买体育运动用品，积极参加体育锻炼，从而达到增强体魄提高身体素质的目的[5]。部分居民对于体育运动并不热衷，比如个别文化学者更喜爱阅读书籍，他们更愿意将时间和金钱投入到对书籍的购买以及阅读上。还有部分虚荣心较强的人，更愿意将金钱全部用于对高档奢侈品的消费上，其对物质的需求远远大于对体育运动的需求。不同民众的兴趣爱好，会导致人们产生不同的消费观念，从而使人们对于大众体育经济消费产生不同程度的差异。

3.针对国内大众体育消费现状的应对策略

3.1促进居民消费观念的转变。因为不同区域以及不同消费群体所处地域的不同，其固有思想观念之间也会出现较大的差异。沿海以及经济发达地区同经济发展水平相对落后的地区相比，其居民更愿意参加体育运动，增强体质的意识较为强烈。这就要求经济落后地区的相关部门，能够有效提升当地居民的体育锻炼意识，培养其体育用品的消费观念，鼓励民众对于体育设施的消费，从而有效改变其日常生活消费仍然停留在物质消费的状况，正确引导民众进行合理体育消费，不能将注意力全部关注在对物质的消费上面，不能将金钱以及精力过度用在对于高档奢侈品的消费上面，必须建立正确的消费理念。不仅如此，还要对那些对体育运动并不热衷的消费群里进行大力宣传，引导其对于体育运动的兴趣，培养良好的锻炼健身习惯，从而使其充分认识到体育锻炼的重要意义，进而改变其体育消费在日常生活消费当中所占的比重。3.2增强公共体育设施建设。社会各界以及国家相关部门，必须高度重视全体国民对于大众体育经济消费普遍偏低这一状况，发现并及时解决各个区域当中存在的体育建设相应的问题。比如，体育运动场地相对狭小，体育健身器材严重缺乏，以及体育设施严重落后等状况。必须加强体育建设相关投资，增加对相应体育运动场馆的建设，增加体育运动器械的保有量，引进较为先进的体育运动设施。从而吸引更多市民参与到体育锻炼当中，并有效带动相应的大众体育经济消费。使更多的民众，能够将闲暇时间更多的利用到体育锻炼之上，从而有效促进其相应身体素质的快速发展。3.3培养良好的体育锻炼习惯。不同消费群体对于兴趣爱好而言存在着较大的差异，相关部门在充分尊重个人意愿的前提之下，可以对民众适当加以引导，帮助国民养成良好的体育运动习惯，从而有效促进大众体育经济消费的不断增长。部分民众不愿意参与到体育锻炼当中，是由于没有能够充分认识到体育锻炼的重要性，没有养成良好的体育锻炼的习惯。因此，政府相关部门必须做好对于体育运动相应好处的宣传，使区域内的民众充分意识到体育锻炼可以带来的好处，从而帮助民众迅速养成良好的体育锻炼的好习惯。3.4增加体育运动的锻炼时间。在许多大城市当中，越来越多的市民不愿积极主动地参加体育运动，需要相关部门对其加以引导。例如，在城市的各个高等院校，大学期间已经几乎取消了所有中学阶段的早操以及课间操，这样非常不利于高校学生对于大众体育经济消费意识的培养。即使在学生日常生活期间，高等院校相关部门也必须对学生的体育锻炼给予足够的重视，定期开展体育运动锻炼，适当恢复中学时期的早操和课间操，从而有效帮助高等院校学生建立良好的体育锻炼意识。除此之外，在课外期间，高等院校相关部门，必须积极组织各种各样的课外体育活动，有效帮助高等院校学生增强体魄的同时，还能有效促进院校学生的大众体育经济消费。

综上所述，我国对于大众体育的消费意识仍然存在较为单薄的现象，大众体育的消费水平相对较低。不仅如此，大众体育消费在不同的区域以及不同的消费群体之间也会存在较为明显的差异。这种现象表明，民众对于大众体育消费不够深入，并且需要努力开发。国家相关部门必须对民众的大众体育消费意识偏低的现象引起足够的重视，并尽快采取有效措施，引导民众树立积极的消费观念，提升民众的大众体育消费意识，解决不同区域以及不同消费群体之间的大众体育消费差异，有效促进当代国民文化素质与身体健康全面发展。

参考文献：

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[4]姜卫芬,金宗强.全面建设小康社会目标状态下中国休闲体育主体产业发展列策研究[J].南京体育学院学报,2010,24(2):49-56.