城市旅游策划范文

导语：如何才能写好一篇城市旅游策划，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公文云整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

[关键词] 水文化 形象策划 水韵扬州

我国江淮之间多为富水地区。充分利用水资源，打造水文化，不失为发展旅游产业的一条好途径。今试以扬州为例进行分析，并为相关城市提供借鉴。

一、水资源与水韵策划

扬州地处长江下游冲积平原，南临大江，运河之水贯通其间。城区内除了京杭大运河、古运河、瘦西湖等经典水系外，还有些零散河道遍布于城区范围。其中，环绕城区的水系主要有京杭大运河、古运河、潮河、七里河、沙河等；内城河水系主要有小秦淮河、北城河、玉带河、西门二道河等；西北部有瘦西湖水系。

现今，国内的水资源开发则主要集中在观光型的静态旅游活动上，对参与性的旅游项目开辟较为欠缺，且集中在几条经典水系上，而针对如何整合城区内零散水系的课题研究较少。扬州作为一个具有城区水域优势的城市更具有开辟水文化的优势，加之丰富的历史背景及优美的人文景观，足以利用现时的商业契机来发展城区特色“水文化”旅游。为此，水韵策划可做如下宏观思考：

1.要加强和完善各项基础设施建设，充分开发、利用水文化旅游资源，使其成为扬州旅游业的主打产品。科学定位，加强促销，发挥整体优势，打出水文化旅游品牌。

2.扬州水文化的价值主要体现在领略扬州水岸风景的魅力、欣赏扬州丰富的水系历史文化、了解由古至今的河系开凿历史情况、发展水上休闲旅游项目以及体现参与性的旅游发展趋势。

3.进行必要的水环境整治工程，加大对城市水环境系统的保护和修复的力度，改善水景艺术与水景观的水质，建设优质的生态景观，为打造休闲品牌提供良好的水源背景。

二、形象策划与创意

1.水域环境形象

(1)改善水环境，实现城区水资源的持续利用。要进行源头截污，提高城市污水处理能力，同时利用活水工程加快水体更换速度；实行城市污水再生利用，城市污水可回用于工业、市政、清扫和绿化；活用生态护坡技术，用干砌石、木桩等天然材料护岸，同时改变护岸砌筑形式，采用植物多样化措施。

(2)明确整治目标，提高河道的安全美观度及通达性。在河道整治过程中应注重亲水河道的建设，适当降低河坎的高度，营造亲水氛围，把城区内的水路做通、做活，依照水域地理纹路，构建意象图案，与扬州古今文化形成对应与补充，做好地理性铺垫。

(3)创新融资渠道，建立河道整修的多元化投资体系。要树立运营城市的理念，依靠民主决策，通过有效开发城区水资源筹集建设资金，广泛吸纳社会力量参与城区水利建设。还可利用诸如“烟花三月”国际经贸旅游节等节庆活动推广扬州“水品牌”，发挥城市品牌效应。

(4)提高整体品位意识，融合城区河道整修与城市景观建设。结合扬州城区的景观建设，有必要地拓宽水面。对河道的景观设计要充分考虑整体与局部的和谐性但不失个性化因素。此外，河道及其周边建设应以自然为本，多植树少铺草坪，节约用地空间及成本，增强河岸景观的透视效果及居民的认同感。

2.城市文化形象

(1)“水――水”休闲旅游产品开发。具体项目如：

桥梁建筑群:随着城区河道整治工程的开进与水文化品牌的打响，我们更应该注重桥梁建筑的建设与创新：建桥形式多样化，如单孔桥、双孔桥、洞桥、弓桥等；建桥材料多样化，如木桥、石桥、水泥桥等；桥体命名多样化：可以形状、颜色、名人、历史、诗词等命名。

河心山石生态群：充分利用城建弃剩资源，把拆迁改建中的砖头瓦砾及碎石泥土用来造河心假山，从而建成河心休憩岛屿。岛屿上可以修路道、建凉亭、造戏台、立名家雕塑、刻诗词碑等。同时，利用四季之韵布置河道空间，增置漂浮植物和浮体陆生植物以净化水质。

水上休闲项目：利用包括琴船、书船、戏船等特色水路交通工具，在观览沿岸风物的同时更让游客亲身体验扬州的民间文化艺术；开展参与性表演项目，让游客参与民俗工艺制作过程，如雕版图书、玉雕、漆器；举行夜间“扬声”艺术活动，定期举办以水为主题的节庆活动。

水上游线项目：“水上私庆项目”，包括生日宴请等私人化庆祝活动。“水上节庆项目”，包括 “二分明月”文化游等主题活动。“水上商务项目”，可针对有关公司及部门等非严肃主题的会议来安排。“水上游船项目”，将完善城区河道网络，游览线路遍布全城。

(2)“水――陆”休闲旅游产品开发。具体项目如：

基础性建筑与设施：适当添建微型泊船码头、亭台、临水长廊、名人塑像、诗词碑林、河滨散步道、娱乐健身器材等建筑与设施；注重沿岸灯光的建设与组合，从审美的角度控配好路灯与彩灯的比例；可在沿岸绿化丛中设置音响，增添夜景的视听觉美感。

博物馆与展览馆：在微型停泊码头附近修建“综合性”博物馆与展览馆――体现扬州多元文化，包括城址文化、园艺文化、盐商文化、工艺文化、烹饪文化等诸多方面。此外，还有“专题性”博物馆与展览馆――“水文化博物馆”、“淮扬菜文化博物馆”、“玩具主题乐园”。

“绿色型”商业市场：“传统工艺美术品”――刺绣、玩具、柳编、木偶、剪纸、名人字画、古代工艺品、玉漆器等。“土特产与名优产品”――竹草编制品、花卉盆景等。“美食沐浴产品”――特色饮料食品、名菜名点和沐浴休闲文化等。

河岸“广场文化”：绿树衬鲜花，喷泉配塑像，戏台连长廊；配套健身设施与娱乐项目，调制广场夜间灯彩与音响；开展露天的广场音乐会、广场商品特卖、广场美食展等聚集游客及居民，促进休闲度假产业的发展。

3.商业经济形象

(1)把城区内水路做通、做活，要求水路的交通达到便捷标准，可考虑建设商业性水运码头。

(2)联合政府、企业和个人，进行城区内必要的整治水环境工程，开拓“活水源”，在树立并宣传品牌的同时挖掘沿水地区“绿色商机”，以文化优势与水陆交通优势引导国内外企业的加盟来开展商业贸易与休闲文化项目建设。

(3)并重“景观水道”和“运输水道”的开发建设，同时考虑效益成本与回收期。此外，政府应加大宣传力度，鼓励招商引资和民间筹资，以高效的商业利润回收投资成本。

三、品牌的打造

品牌意识也极为重要。运河是扬州也是我国许多其他城市独特的资源，我们应充分利用，打造品牌。

1.资源开发所需优化的空间范畴

古运河沿岸旅游资源较为集中，但多数不是旅游单体，其整合度还不高，没有从点-线-面的链条模式进行系统开发，形成完整的资源链条。有些真正有价值的资源在古运河整治中遭到一定程度的破坏――体现原始风貌的护坡改建成直立式驳岸；绿化带时而挡住沿岸景点的观赏视线，开发时没有从旅游角度进行合理化测量，如吴道台宅第；名人骚客经由古运河时所留足迹未被深度挖掘出来，名人故居时而因整治不合理而遭损毁，如汪中故居。

2.“嵌套式”开发模型的构成

“资源等级因素”：按资源本身的丰富程度将旅游资源分为核心资源、重要资源和一般资源三个等级。在开发旅游产品时，应该兼顾三个等级资源的合理搭配，把开发和整合的重心放在如图中的阴影部分（即两者或三者的重合部分）。

“开发等级因素”：根据三个等级资源的合理性搭配，并考虑开发的先后性与主次性因素，把资源的开发等级分为核心性开发模式、重点式开发模式和辅开发模式这三个层次。这是一种对资源组合综合考虑下的不同开发模式，其互为联系并相互作用。（如图）

图 嵌套式开发模型

3.“嵌套式”开发模式的解析与运用

(1)核心开发模式：即品牌化旅游产品的开发，推出古运河南北精品线路――“邗沟-瓜洲古渡”，形成古运河“北有邗沟，南有瓜洲”的水文化旅游品牌。

①针对古邗沟：保护古邗沟遗址的基础上策划建立古邗沟遗址公园；构建“时空再现”的互动模式，虚实结合，借助高科技手段营造邗沟过去的开挖场景。

②针对瓜洲古渡：打响“春江花月夜”品牌，采用现代高科技营造情景组合；利用节庆文娱活动提高景区知名度和美誉度，如定期策划水上诗歌咏诵会、水上休闲参与项目等；复建古瓜洲繁华往昔出来，展示出古运河旁的古镇街市风貌；设立运河博物苑，强化文化景观的可游览性和项目的可参与性，同时可设立博览苑标志性牌楼和望运楼。

(2)重点开发模式：以品牌化旅游线路――“邗沟-瓜洲古渡”为基点，挖掘并开发线路“两端（邗沟和瓜洲古渡）”旅游资源的同时，构建古运河品牌线路中间段的建设方案。重点式开发模式主要是融合观光游览、参与休闲于一体的现代化旅游资源开发模式，并逐步向参与休闲型偏重。其包括河面水利建筑群（桥梁、闸坝等）的复建与展示、河中山石生态群（河心假山、刻诗词碑、植绿栽红等）的建设与保护、河岸文化系统展示群（水文化展示、盐文化展示、博物馆等）的构建与宣传、水――岸休闲参与群（古运河广场、工艺展销市场、水休闲娱乐项目等）的创意与策划。

(3)辅助开发模式：主要指资源开发整合过程中的基础设施完善问题和客源市场开辟。

①基础设施的完善。前古运河游览线的配套基础服务设施还不够到位，有待进一步的提高与完善。因此我们需增加水上游船的数量与种类，创新提供高质量的旅游配套服务设施，增加古运河经典游览线的旅游质量。

②客源市场的开辟。古运河旅游资源的开发应以旅游市场的需求变化为导向，以最大限度满足旅游者的需求为标准，因而旅游资源的开发应注重旅游市场的调查和预测，随着市场的变化而选择开发重点。针对周边近程旅游市场，如上海、浙江等地的“水文化”品牌促销，扬州应把宣传重点放在本省及周边地区；针对中远程市场的“水文化”品牌促销，扬州应积极寻求同南京、镇江等周边城市的合作，组成宁镇扬联合促销团，面向华北、华南、华中及东北等地区进行旅游宣传促销。

③品牌打造的效果评价。加强宣传促销动，把城区内“水文化”品牌宣传促销经费纳入财政预算；完善城区内“水文化”品牌的旅游信息化工作，落实城市“水文化”标志体系；改善居住条件，营造投资环境；创新筹资理念，依据整治后会提升沿河土地价值的市场要素，积极采取以地低资、招商引资的方式从市场上多方筹资；拓展城市空间，促进产业发展，城区河道的整治为新区的建设和旧城的保护，为城市框架的拓展提供了更为广泛的空间。

城区河道整治是打造“水韵扬州”品牌的前提，而“水韵扬州”品牌的打造又是整治工作的拓深，两者正好构成了扬州城市发展的“核心竞争力”。我们应在对“水韵扬州”综合规划时树立高起点，紧握“和谐”理念，除全面考虑城区水环境整治外，还结合考虑城市的经济、文化及社会因素，从而完善“水韵扬州”旅游品牌的打造效果。

参考文献：

[1]黄成:扬州市文化产业发展战略研究[M].扬州：扬州市社科联

[2]《扬州市旅游业“十一五”发展规划》,扬州:扬州市旅游局

[3][美]约翰・A・奎尔奇 [新]梁绍明洪瑞云陈振忠:营销管理与战略案例（杨建华译）[M].大连：东北财经大学出版社，2000

[4]保继刚：旅游区规划与策划案例[M].广州：广东旅游出版社，2005

[5]薛庆仁夏泽民等:扬州市志[M].上海：中国大百科全书出版社，1997

[6]吕为龙闫伟:扬州碧水工程建管情况的调查与思考[J].江苏水利，2005，（9）

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关键词：休闲文化旅游 城市核心区 村庄 更新策略

中图分类号：C35 文献标识码： A

引言

随着城市化进程的推进，在经济高速发展的同时，也消耗了大量的土地资源，粗放的土地利用方式已难以为继，城市的土地供需矛盾日益突出，严重制约城市的可持续发展。城中村问题也日渐凸显，城中村更新改造成为盘活城市土地存量的重要环节，是城市在土地资源供需矛盾日益突出的情况下，拓展建设空间、保障发展空间的重要路径。

传统村庄规划由于缺乏从区域、地方与村庄自身层面对其进行针对性解析，缺乏对项目发展动力的深入思考，未能充分挖掘规划村庄的特色、结合实际情况解决规划村庄发展中所面临的瓶颈，引导规划村庄的持续发展，因而多为图上挂挂，千村一面，为村引进的项目也缺乏吸引力，未能吸引社会各方广泛参与，政府独力整治财政压力增大，招商引资难度较大，从而导致项目难以在资金保障下有序推进。因此，项目应跳出传统村庄规划的常规模式，改善民生应从村庄自身特色挖掘、传统历史记忆重现、产业链构建与吸纳就业人口等方面进行切入，从村庄内部构建完善的产业体系，将村庄发展融入城市经济发展体系之中，为其持续发展提供内生动力。

在1990年代中后期的城市蔓延和郊区化的进程中，城市边缘区土地被政府大量征用与进行开发建设，原有的农村聚落被城市建设用地包围或纳入城市建设用地范围，成为“城中村”；随着周边城市公共服务设施的完善，城中村逐渐演化成为城市流动人口提供廉租房的低收入住区，形成了依靠出租屋与集体物业的“外生式”出租经济2，村民成为享受城市公服外部性、依赖租金与集体分红的土地食利阶层，缺乏促进村落持续更新与完成乡村-城市转型的内生动力。三旧改造在珠三角地区的实际焦点在于对现有农村集体建设用地格局的一次“破旧立新”式的改革，需要面对大量的既得利益主体并进行利益的重新分配，在地方政府与村集体之间的利益博弈中达成共识，才能够顺利推进改造的实际实施。3 但在快速城市化地区城乡关系协调中，城中村改造普遍采取的“铲平――重建――村民回迁（或外迁）”方式不利传统村落文化风貌的延续，而且村集体缺乏自身的经济增长点维持自身生存，全部依赖于纯土地出租和物业租金的“寄生型、外生式”经济增长方式完全依赖于地域的出租物业数量与租金水平，且容易受到城市政策、物业供给等外资因素影响，是非常脆弱与不可持续的发展模式。4因而，在城中村更新中应深入挖掘村落的历史文化资源与积极引导村民的公众参与，以城市触媒引导片区的功能再生，通过明确功能定位、划分保护区域与开发区域以及确定非物质形态与物质形态的功能再生模式等策略5促进城中村的复兴，以调整土地利用与土地收益格局，构建完整的产业链，促进村集体经济发展模式与村民生产生活方式的转型。

1问题与困境：快速城市化对村庄发展的冲击

城市核心区的村庄如何承接城市化迅速发展带来的冲击？是将土地空间作为城市发展的储备，机械式的推倒重建来消灭“城中村”？或是因地制宜地将具有保留价值的要素通过资源整合利用，以其特有的资源禀赋参与都市经济和文化的建设，使城市核心区村庄的特色资源形成城市文化旅游新的增长点？这既是对政府决策的一种考验，也是城市更新或城市化面临的一个价值取向问题。

快速的城市化挤压着城市核心区村庄的空间，在经济利益的推动下，城中村推倒一颗颗古树，建起一栋栋握手楼，祠堂古建等年久失修，随之而来的是，伴随城市和村庄发展的众多历史记忆已渐渐消失在城市化的洪流中。

2机遇与思考：旧村改造的现存问题与城市居民旅游休闲需求的提升

目前，多个城市核心区的村庄改造最终均以居住房地产的建设为改造蓝图，这一规划路径成就了各村多个千万富翁，但就村集体而言，村庄硬环境得到改善，收入得到提升，一夜暴富成为众多村民对村庄改造的认识，与此同时，村集体与村民开始在改造过程中索取更多的经济赔偿。改造提高了村民的收入，但村民就业问题并未很好的得到改善，对社会稳定带来一定的隐忧。同时，一栋栋融资居住物业的兴建带来了大量人口，造成了公共服务配套的压力，但对城市产业并无实质、可持续的贡献，也不利于城市长期的运营和发展，城市也在一条条推倒重建的村落中失去其自身的特色和标记。

与此同时，随着社会经济的发展，城市居民旅游休闲需求也有了大幅度的提升，承载着城市历史变迁的核心区村庄也有着众多历史建筑（如牌坊、书社）、自然要素（古树、河涌）、韵事典故等城市发展的印记，牵动着一代代城市人以及进城农民工的回忆，记录着城市的发展变迁。这些都给核心区村庄发展特色旅游带来了条件与机遇。

3思路的探索：以休闲文化旅游作为村庄更新策略的新视野

基于以上思考，广州的黄埔村、小洲村等多条城市建成区内的村庄都开始了以休闲文化旅游为主线的改造新思路，本文也对城市核心区的村庄如何结合休闲文化旅游推进改造提出以下几点策略：

3.1 品牌打造：塑造特色，整体包装

对于具潜力的城市核心区村庄，应对其进行文化特色和历史典故的深度挖掘与提炼，提炼村庄所处地域范围内的特色要素加以策划，进行宣传和推广，把村庄变成一个旅游景区来整体包装，塑造整体品牌，提升村庄区域知名度和影响力。

3.2 活动策划：市场定位，触媒诱发

在活动策划方面，应合理定位市场，针对主要客源设定合适的功能活动，对其载体空间进行合理布局，通过旅馆、展览馆、开放空间节点等载体的设计诱发城市触媒作用，形成城市化学连锁反应，促进更多元化的活动，创造更多的就业岗位，吸纳更多的就业人口。

3.3设施规划：旅游优先，兼顾交通

在城市核心区的旧村落改造中，其设施布局主要以旅游功能为主，包括游客服务中心、城市家具导引标识、小纪念品商铺、自行车租赁、游船码头等设施的布局和设计都一定程度上影响着村庄发展文化旅游的品质与品位。其次是梳理村庄交通和游线。根据不同的脉络梳理不同的游线，兼顾制定适合本地习惯和传统的交通组织方式，不要为交通而盲目拆迁开路，破坏了村庄的原有格局和原真性。

3.4要素规划：历史挖掘，记忆再现

旧城核心区的村庄往往承载着悠久的城市历史，重现其在城市变迁中渐渐失落的历史要素和辉煌过往在如今城市文化凋零的今天显得尤为重要，多数游人进行文化休闲旅游往往就是为了重温孩提时候的情景或者追溯城市以前发展的痕迹。村庄改造不应推倒，而更应溯源。

4 规划实践：佛山市南海区叠蛄肽纤乡文化旅游策划

4.1 叠蛩乡规划概况

南海叠蛩乡位于佛山市南海区中部，桂城街道西北部。处于佛山传统中轴线与新城市中轴线之间及佛山中轴线的北部门户区段内，广佛RBD中轴线千灯湖区段旁，具有优越的区位优势。叠蚍种梦叠北乡与叠南乡，叠蛩乡面积共为376.49公顷，具有典型的岭南水乡特色，也承载着南海属地文化的重要记忆。作为城市核心区村庄，建筑的物质与结构性退化、村落小尺度的空间肌理以及村落原有的生产生活方式渐渐地与周边地区的快速城市化形成鲜明对比。

如何在南海区城市化过程中定位叠蛩乡是本项目的一个重要课题。以休闲文化旅游作为叠虼遄的更新策略主要有两个原因，一个是桂城商务休闲的定位的需求以及区域内休闲的功能尚未凸显，另一个则是规划希望将休闲文化旅游作为城市触媒，在保留村庄格局原真性的基础上诱发与刺激叠蛩乡后续开发的元素，使叠蛩乡获得持续发展的内生动力，实现自身的功能内循环与新陈代谢，延续与重现叠虻某鞘形幕记忆。

因此，叠蛩乡应通过活化千灯湖商圈、岭南新天地商圈等周边重点功能区的“溢出效应”，对自身的文化内涵进行深入挖掘，构建传统文化的艺术骨架，提高当地村民的生活质量，完善环境景观体系。

4.2 叠蛩乡现状特征

（1）空间布局紧凑、无序，各种要素高度集聚

由于出租经济的吸引建造了高密度、部分用于出租的握手楼，建筑密度大，建设强度较高，建筑权属复杂，街巷空间布局紧凑，街巷随水系蜿蜒曲折。在密集、无序的物质空间布局中，人流、车流混杂，水系、树木、古桥、古建筑、民居、生活设施、民俗娱乐活动等各种要素高度集聚，但整体空间格局不成体系，各特色要素呈孤立状分布、整合度低。

（2）承载城市文化底蕴

叠蛩乡村庄肌理承载着不同历史时代叠蛉俗孀姹脖驳募且淦段，叠虬橇船、时令诗与民间节日、民俗娱乐活动等非物质文化也有着深厚的底蕴。叠蛩乡的物质空间承载着厚重而清新的水乡文化，是佛山南海城市发展进程中重要的历史见证，凝聚了城市本土文化的精华。但随着南海快速城市化和村庄发展，属于叠虻亩烙屑且湔在新一代叠蛉说哪院V薪ソサ去。

（3）叠蛩网特色能展现龙船煲（撞）、沉、C、龙船漂移等技术

叠蛩乡濒临汾江河，村内分布着多条河涌，池塘、农田散布在村落肌理之间，水乡河道与中心区千灯湖水系相通，水系综合交错，其骨架呈“a”形，宽度在3-12米之间，总长度约为9529.14米。叠蛩乡独特的C弯道龙船赛道能展现龙船煲（撞）、沉、C、龙船漂移等技术。

水乡内临水的街巷主要有三种形式，分别为“街―水―街”、“屋―水―街”和“屋―水―屋”。三种临水空间形态都体现了典型的岭南水乡水上人家的特色。

图4-1 叠蛩网格局与临水街巷的三种形式

4.3规划难点

（1）空间的梳理和公共设施的配置

在尽量不拆迁村民个人房屋的基础上进行整治，在村庄中原本密集的空间肌理中如何腾挪空间或利用地面、地下空间相结合的方式新建部分节点建筑、停车场等公共服务设施？

（2） 旅游的外部性和居民的利益分配之间的矛盾

休闲文化旅游的引入将对村庄的当地居民日常生活带来很大的干扰，在不同类型的流线规划中需考虑游客流线经过主要节点的同时，能够尽量减少对村民生活的困扰。

4.4 规划要点

4.4.1 水乡格局的营造和传承

水乡格局的营造，最为关键的是水质的改善。由于与千灯湖等水系相通，且村域内河涌长，水系纵横交错，整治难度大。因而，在规划中需提出具体的生态修复工程、河涌截污等措施对叠蛩系进行整治，以期改善其水质情况与水生生物的生境。

规划对现状的水乡村落肌理进行梳理，对内部街巷进行适当的抽疏改造，同步整治水系两岸的景观，注重协调新、旧建筑的空间关系，以形成连续丰富的景观秩序与良好的视线格局。在重要节点处（如水道交汇处、重要建筑的正门前），运用景观设计与城市设计手法，打造新的开敞空间。同时，对叠蛩乡的内部街巷进行整修，采用青石的铺地形式，以保持水乡整体风格的统一。

改造前 改造后

图4-2 叠蛩乡入口节点改造前后对比

4.4.2 现代功能的策划和植入

村庄建筑在城市快速发展的过程中，由于内部处于较为缓慢的更新状态、建筑物资或结构性的退化而显得过时，难以满足现代生活生产方式持续发展的需求。因此，在保持叠蛩乡传统特色的基础上，进行休闲旅游、龙船竞渡、文化表演、展览、民宿、水乡集市、佛山小吃店与夜间泛舟等现代功能策划与植入，以对其进行换血再造，实现功能再生，打造多条特色旅游线路，重新焕发叠蛩乡的活力。

图4-3 叠蛩乡龙船竞渡的盛景

4.4.3 破旧建筑的更新和整治

规划对破旧厂房、建筑质量差的临时搭建建筑物进行改造，在不影响村落格局、不破坏村庄的原真性的原则下进行叠虼遄空间格局的梳理，水系两岸或内部街巷的建筑在其原有基础上进行修葺与功能再生，新增建筑则结合当地空间肌理与周边建筑特色在可建设的未利用地上进行建造，以延续当地居民的传统的生产生活方式，同时改善整体环境景观，突出叠虻牧肽纤乡特色。

4.4.4历史文化的挖掘与再现

二十四坊是叠蛑匾的物质文化景观之一，根据易瑞瑜记载，叠蛴卸十四坊诗，诗中镶嵌着各坊（里）的名字：“叠蚴ハ缛刖帕，四涌昌社庆田丰。四头茶泗育麟地，四边发达向三东。”但由于村庄空间格局的不断演变，部分牌坊已经被拆除了，规划结合《叠蛳缰尽返募窃兀确定旧时牌坊的具置，恢复牌坊，以重新延续当地村民的文化记忆。

叠蚧咕哂卸捞氐牧肽纤乡记忆，“十馨连阡陌，八景纵观横” 6概括了叠虻拿鞔前八景、清代后八景与明、清、民国三个时期别致少有、独具特色、颇有历史意义的景物。规划结合物质、非物质两个层面对叠蚣且浣行深入挖掘，同时将传统的文化元素注入到水系、古桥与村庄空间肌理之中，使其记忆以多种文化景观的形式再现。结合摆慕仙、初秋景、武馆狮会和十番锣鼓等传统历史文化活动、节令龙舟、双溪酒家等传统老字号的重新打造，以特色致胜打造叠蛐掳司埃使传统历史文化与市民生活得以融合，延续与再现其历史记忆，以实现叠蛭幕的活态传承。

4.4.5 旅游品牌的刻画和打造

规划在文化旅游策划中设计了一整套城市家具作为叠虻奶厣标识系统，以加强叠蛘体的景观连续性、指引性与可识别性。其中，叠蛲急甑纳杓疲融合了叠蛩系的蜿蜒曲折、古建筑轮廓与本地新品种兰花“南海梅”的剪影等元素，以成为叠蛐涯康谋曛荆从微观层面刻画与打造叠蛭幕旅游品牌。

图4-4 叠蛩乡的城市家具设计

5结语

本文结合叠蛩乡项目对城市核心区村庄的更新策略进行探究，寻求村庄改造与文化休闲旅游的最佳契合。

叠蛩乡项目从物质文化景观、非物质文化底蕴两个层面深入挖掘其特色与发展轨迹，通过重建部分已消失的老字号或牌坊重现其传统历史记忆，并在保持村庄格局原真性的原则下，进行休闲文化旅游开发，完善其公共服务设施与景观体系，构建旅游产业链以吸纳当地居民就业，提升当地居民的居住品质，使叠蛩乡能够在城市快速发展的过程中与周边地区共生，融入城市发展体系之中而又保留鲜明的岭南水乡印记。

参考文献：

[1]魏立华，闫小培. “城中村”：存续前提下的转型――兼论“城中村”改造的可行性模式[J]. 城市规划，2005，07：9.

[2]魏立华，闫小培. “城中村”：存续前提下的转型――兼论“城中村”改造的可行性模式[J]. 城市规划，2005，07：9.

[3]杨廉，袁奇峰. 珠三角“三旧”改造中的土地整合模式――以佛山市南海区联虻厍为例[J]. 城市规划学刊，2010，02：14-20.

[4] 闫小培，魏立华，周锐波. 快速城市化地区城乡关系协调研究――以广州市“城中村”改造为例[J]. 城市规划，2004，03：34.

篇3

一、相关文献回顾

旅游目的地品牌化研究尚处于启蒙阶段，Pike（2009）指出，最早关于目的地品牌化的论述问世于1998年。同年，Ritchie and Ritchie提出：运用品牌理论，发展清晰而被广泛接受的旅游目的地品牌化框架对于目的地而言具有十分重要的意义。然而，此类研究仍局限于目的地品牌形象的范畴之内。随着目的地之间的竞争日趋激烈，品牌化的作用越来越受到营销界和学界的关注。Morgan等学者（2002）认为：“品牌化是当代旅游目的地营销最有力的武器。”此观点得到Beerli和Martin （2004）的认同，他们指出品牌化对于旅游目的地来说如此重要，原因在于旅游行业的变化、竞争的加剧，旅游者行为和期望的不断变化。为此，目的地必须进行品牌化并从战略的高度实施。Prebensen（2007）指出，目的地的品牌化就是选择品牌要素的有效配置，从而标识该目的地并与其竞争对手区隔开来。Pike（2009）对1998年至2007年十年间的相关研究进行了总结，发现目的地品牌化的早期研究成果共有74篇，可分为：案例分析33篇、品牌管理28篇、品牌概念的演化10篇、目的地网站建设3篇。

二、城市旅游品牌化：一个复杂的进程

“品牌”一词来源于古斯堪的那维亚语brandr，意为“燃烧”，指生产者燃烧印章烙印到产品上，以同其他生产者的产品相区别。从词源来看，品牌是有形的产物，表现为一个名称、名词、符号或设计。Calkins（2005）指出，品牌是一套与某个产品或服务的名称、标记、符号等相关的联系线索，侧重于该有形标识对消费者心理的影响效果。Marconi（20001扩大了与品牌相关联的心理认知范畴，认为还应包括消费者在选择时所关注的品牌利益和附加值。Mc DoweH和Batten（2005）强调，从心理学的视角来看，品牌名称表达的是产品特性和意义，以使得产品从其功能性价值中得以升华，品牌有助于消费者快速识别产品并促成其购买（重复购买）的行为。

当今，城市旅游的品牌化至关重要，品牌要素向旅游者传递着有关目的地产品、服务、特色等信息，特别是与该地密切相关的独特旅游体验的价值承诺。城市旅游的品牌化是城市营销的重心，其目的是满足旅游者的需求、赢得竞争优势。城市旅游品牌化涉及到品牌创建、品牌发展、维护通过营销在目标旅游者心目中的品牌形象等方面。城市，是以非农业产业和非农业人口集聚形成的较大居民点，人口稠密。成分复杂。业态多样，人流、物流、资金流、商流积聚；同时，政府、居民、企业、旅游者等存在着不同的利益诉求，这些都显示着城市作为旅游目的地，其品牌化将是一个复杂的过程。

三、城市旅游品牌化策略

尽管城市旅游品牌化已引起学界的关注，然而，对此方面的研究尚显不足。由于城市旅游品牌化涉及到各种因素和方面，需要共性的策略来指导其品牌化的实现。

（一）理念

理念是任何一个战略决策的起点，通过理念表达出各利益相关者的诉求，从而影响决策的实施效果。同时，理念也能促进品牌定位，因此被认为是品牌战略的开端。成功的策略不仅能提高经济效益，还能在以下方面发挥作用：协调文化冲突（我们是谁）、品牌化进程（我们是如何理解的）、品牌化内容（我们所理解的）、基础实施（为谁服务、怎样服务、在何地提供服务）、品牌（价值承诺的表达和传递）、形象（旅游者目前对我们的认知）、美誉度（与众不同的特质）等。作为旅游目的地，城市的管理者需要提出相应的实施品牌化理念，并与利益相关者沟通，取得各方的认同，以营造出能够为该地赢得竞争优势的以服务为导向的城市文化。

（二）利益相关者管理

由于利益相关者和目标市场旅游者需求的多样性以及各方目标的矛盾性，使得城市旅游品牌化进程呈现复杂性。此外，目的地的名称总是与其历史相联系，旅游者对城市过往的认知可以是正面的也有可能是负面的，城市管理者在品牌化过程中应凸显那些对其有利的因素，关注正面和中性的因素，以强化目的地品牌形象。

（三）提供目标市场旅游者所需的旅游体验

旅游产品具有无形性的特征，旅游者对目的地的认知和评价很大程度上依赖于他们的旅游体验。定位就是确定目的地向旅游者提供与其心理需求相一致的旅游体验，这些体验要与旅游者日常生活的行为、经验相匹配。旅游者往往通过自己和他人的体验，形成对目的地品牌形象持久的感知和态度，这种感知和态度会影响旅游者今后的决策。

（四）定位及差异

运用定位策略，品牌形象可以将自身与其他竞争对手区隔开来，形成持续性的竞争优势。定位通过品牌构成要素的有效配置来实现，这些要素可以是有形的也可以是无形的，可以是功能性的也可以是象征性的。有效的定位能够将品牌的属性价值和功能性价值转化为消费者情感和自我表现的价值，从而帮助消费者登上品牌价值金字塔的塔尖。目的地应从自身所具有的特质中凝练出独特的品牌形象。

（五）营销

由于目的地不具备垂直或水平的产品供给渠道，这使得目的地的营销要想与众不同十分困难，在此情况下，通过媒体和产品组合策略，形成明晰和持续的品牌形象就显得尤为重要。除了报纸、广播、电视、杂志等传统的、可行度高的营销渠道外，目的地还应关注网络传播和口碑营销。

（六）反馈管理

在营销过程中，目的地向旅游者提供的信息必须是真实、正确的，而不是炒作，这样能够增强旅游者对品牌的忠诚度和口碑效应。构建品牌形象的另一条重要策略就是利用好口碑的力量。通过收集、分析旅游者对目的地营销的反映，适时进行策略调整，以提高目的地的营销效果。

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摘要：国民经济政策改革趋势下，国家对第三产业经济发展提出了更高标准，建立符合社会主义基本国情的经济产业模式，对我国未来经济事业发展具有深远意义。旅游工程开发是创建第三产业经济模式的重要项目，其通过各类旅游项目体制改革营造和谐的经济环境，带动了地方经济产业收益水平持续增长。为了更好地开发旅游工程，可根据地方文化特色全面挖掘区域资源的潜在价值，将旅游工程开发与地方文化相互融合起来。本文分析了地方文化内涵及其潜在价值，详细规划了旅游工程开发的基本流程，结合几类地方特色旅游项目总结了旅游工程开发对策及实践方法。

关键词 ：地方文化；旅游工程；开发对策；实践

“旅游业”是全球风靡的新兴产业，也是我国第三产业经济的核心构成，发展旅游业对国民收入水平增长有着推动作用。近年来，为了充分挖掘国内潜在的旅游资源，国家倡导对地方文化特色进行深入考察，建立基于地方文化的旅游工程，通过自主开发与市场宣传实施大范围推广，最终实现了地区旅游产业的可持续发展。但是，从地方文化开发旅游工程并非易事，地方政府及旅游公司必须深入了解地方文化所具有的特色，才能开发出符合区域文化的新旅游项目。

一、地方文化内涵及潜在价值

我国是多民族共同组成的社会主义文明国家，不同地区、不同民族等共同构成了多个文化范围，这使得地方文化特点在我国呈现了多元化发展趋势。随着地方文化改革与建设时期到来，地域文化成为旅游工程开发期间深入挖掘的潜在元素，掌握地域文化对区域旅游经济产生了深远的推动作用。回顾地域文化变革历程，地方文化内涵及其价值：

1.地方文化内涵

地方文化即“地域文化”，是一个地区所特有的文化特色，且与其它地区存在明显的差异性，也是不可复制的文化内容之一。地域文化一般是指特定区域源远流长、独具特色，传承至今仍发挥作用的文化传统，是特定区域的生态、民俗、传统、习惯等文明表现。它在一定的地域范围内与环境相融合，因而打上了地域的烙印，具有独特性。地域文化中的“地域”，是文化形成的地理背景，范围可大可小。

2.地方文化价值

随着社会主义文化文明事业快速兴起，国家对地区文化特色重视程度越来越高，科学发展观对地域文化改革提出全新的思路，要求地方政府积极拓宽自身特有的文化内涵。从实际应用来说，地方文化价值具有广泛性，其潜在价值并非局限于某一个方面。总体来说，地方文化价值包括：一是文明价值，社会文化是社会文明的核心表现，地方文化是社会主义文化事业不可缺少的部分，发展地方文化可从局部上促进我国文化事业发展；二是经济价值，旅游业快速发展趋势下，地方文化将成为旅游项目开发的主要对象，深度挖掘地方文化可提升旅游项目开发价值，带动区域经济产业结构调整。

二、现代旅游项目开发的基本流程

国家政策宏观调控下，我国三大产业结构占有比在不断变化，以第三产业为代表的新型行业得到关注，也是未来国家经济战略投资的重点。旅游项目开发适应了产业经济趋势，推动了一批新行业模式的优化升级，逐渐成为地方财政收入不可缺少的来源。基于地方文化的旅游工程开发决策，必须要编制一套相对完整的操作流程，按照项目开发方案执行好每一个步骤，这是旅游项目开发对策中尤为关键的一点。

1.策划

旅游工程具有投资大、周期长、运营难等特点，若不详细规划则会影响到最终的营运收益，这就要求开发单位做好详细地策划工作。策划是为了科学地展开投资活动，确保旅游项目在规定周期内实现最优化经营，全面提升旅游项目的建设性价值。旅游项目策划要点“先产品策划，再编制规划”，而非先规划后策划，这些流程决定了项目开发最终的成效，也是实际策划必须遵循的准则要求。

2.建设

经过详细规划之后，需在特定周期内进行建设活动，以保证旅游项目开发符合工程建设要求。当前，旅游项目开发对建设流程提出新标准，必须在规划方案前提下，再获取建设用地，最后进行实地建设。建设是旅游景区工程的关键环节，不仅消耗了大量的人力、物力、财力，也会对周边区域环境产生诸多影响，搞好旅游工程建设活动促进了旅游产业规范化运营。其中，应避免盲目建设，盲目开发等行为。

3.授权

先签定旅游特许经营权，再锁定核心地块，进而盘下相关资源；以区域旅游资源锁定为前提，核心地块为关键。最近几年，国家对旅游产业开发调控力度加大，“授权经营”是任何一个旅游项目必须遵守的准则，否则将受到国家工商法律的制裁。只有向地方有关部门申请旅游特许经营权，才能正式向市场推广旅游工程，按照工商部门要求合法经营，这些都是维持旅游工程长期经营的必要条件。

4.经营

当上述手续全部完成，投资方便可正式对外经营，对景点实施售票游览，或开展一些其他相关的产品销售行为，最终达到创造收益的目的。正式经营阶段，地方政府要强化旅游公司的监管力度，不得随意开发或利用地方资源，引导旅游公司合理使用地方文化资源；其次，旅游公司要做好经营准备，再投入资金，以明确的投资评价为前提，极其清晰的把握投资运作的思路，找准盈利点和运作方式狠下工夫。

三、基于地方文化的旅游工程开发重点

旅游项目是在一定的时间和一定的预算内到达一定的目的地旅游的预期任务，近年来成为市场投资活动的主流趋势，也是第三产业投资的新兴项目。“地方文化”融入旅游工程开发活动中，这是现代旅游业改革创新的一种方式，建立具有地方特色的旅游文化项目，必然能带动地方旅游消费水平增长，增加了地方财政收入的资金额度。鉴于上述旅游工程开发的基本流程，实际工程开发阶段也要采取一系列措施，保证项目开发符合预定的经营需求。

1.战略方面

要认真贯彻实施项目带动战略，突出重点，集中力量建设十大旅游重点项目，以项目集聚旅游产业要素推动产业结构优化升级。我国市场经济体制还存在着诸多不确定性因素，搞好战略决策对旅游项目长期经营具有保障性作用。基于地方文化旅游工程开发方案中，投资方与建设方必须商讨出符合市场规律的战略决策，严格执行好战略规划的各项内容，维持旅游结构层次的稳定性发展。

2.环保方面

要高度重视规划工作，突出规划的科学性和权威性坚持绿色、环保、循环的发展思路杜绝破坏历史文化遗产和自然生态环境现象的发生。传统粗放型经济以牺牲环境为代价，这给后期环境修复治理造成了很大的困难，旅游产业走集约型道路是必然要求。因此，地方政府不仅要科学利用文化资源，还要维持旅游项目的“生态性”原则，禁止在破坏环境基础上开发旅游项目。

3.资源方面

要以知名旅游景区为依托，加快旅游产品结构调整和资源整合，打造国际级的旅游产品。地方文化是一个区域民族长时间积累的文化资源，其涉及到衣、食、住、行等多个方面，如何利用文化资源是项目开发需要深入考虑的问题。通常，每个地区文化体系构成不一，其旅游项目开发方案也存在着明显的差异性，工程开发需按照预定的资源分配体系进行，以提升地方资源的可利用价值。

4.管理方面

要切实抓好重点项目建设，提升我省旅游产品的整体水平，从旅游项目管理阶段开始执行一系列的决策方案。首先，要理顺重点景区管理体制，调动各方建设和经营好旅游项目的积极性，实现景区开发建设资本多元化；其次，要把旅游产品开发和项目建设与新农村建设、扶贫开发、生态保护、服务业发展结合起来，坚持“相互促进，联动发展，统一管理”等原则，促进经济社会又快又好发展。

四、地方特色旅游项目开发实践案例

旅游项目是旅游产业发展的支撑，也是旅游业跨越式发展的突破口，对第三产业优化调整具有深远意义。地方文化是我国文化事业的重要构成，发展地方文化特色有助于提升旅游项目的潜在价值，使其推广于市场后获得更高的经济价值。为了进一步说明地方文化用于旅游工程开发，本次结合几种常见的地方特色工程，阐述了新型旅游项目开发实践的相关方法。

1.民俗旅游

中国是一个多民族的国家，不同的民族有着不同的民俗文化，充分利用这一类地域资源进行旅游项目开发，展现了多个民族固有的文化特色，也必然会带动地方旅游经济快速发展。

例如，蒙古的那达慕、傣族的泼水节、汉族的赛龙舟大会、清明踏青游、家庭农庄游、瑶乡歌舞游，这些地方文化给人以“风情万种，数不尽数”之美感，是很多旅游爱好者的向往之处。

2.国粹旅游

中华民族是勤劳智慧的民族，有许多发明创造令世人惊叹赞慕，开发这类地方文化资源也是旅游项目的一大亮点。例如，中国戏剧、中国武术、中国传统建筑、中国烹饪技术、中医中药、书法国画、茶艺、剪纸等，门类众多，特色鲜明。此外，中国宗教文化游-海纳百川，兼容并储，形成中华民族中庸自善的思想性格，挖掘国粹旅游资源也是新型产业的需求，符合了当代人旅游思想意识。

3.自然旅游

中国有着广袤的国土，所跨的经度和纬度广，根据不同地方特有的地理条件，设定自然风光旅游也是项目开发资源之一。中国自然旅游重点在于“原生态”，保留自然区域固有的原生态环境，挖掘可利用的旅游资源价值。比如，地处热带、亚热带、温带和寒带，有着多样的优美的自然风光，有无数的名山大川。凭借自然风光开发纯天然的旅游区域，这类自然风光旅游资源丰富，具有广泛的可开发价值。

4.探险旅游

“青年人”是推动社会进步的主力军，时下户外探险正成为很多人的选择，尤其在社会年轻群体中颇受欢迎。探险不仅需要生理、心理的准备，还需要团队合作精神，以及方式和线路的选择，地域文化特色也是不可缺少的要素。目前国内最热的十大探险旅游项目包括：雅鲁藏布大峡谷、楼兰古国-罗布泊丝路、塔克拉玛干沙漠、高黎贡山-怒江、三峡等。

5.定制旅游

定制旅游的内容可谓五花八门，无论是目的地，还是住宿及餐饮的要求，出游的主体也包括家人和朋友等不同的群体。但有一点是相同的，就是人们对于世界边界的探索以及不同文化的追求，还有越来越个性化的服务。随着人性化思想的普及推广，旅游项目开发也开始尊重个人意愿，“私人定制”项目是当前旅游行业最火热的开发工程。

总之，地方文化是社会文明事业建设的基本内容，也是推动社会主义文化产业发展之要点。作为第三产业经济的核心支撑，旅游业在国民经济收入中占有的比例越来越大，以其作为新兴产业代表有助于优化旅游产业模式。但是，地方文化属于局部性的文化内容，其与我国文化大体趋势存在一定的差异性，地方文化融入旅游工程开发还需进一步完善决策。因此，旅游项目开发阶段需编制完整的开发决策，按照预定方式执行好项目工程方案，才能保证工程开发后期达到预定的效果。

参考文献

[1]谭梦昕，宋保平.基于ASEB栅格分析法的乡村体验式旅游开发──以西安汤峪镇官上村农家乐为例[J].江西农业学报，2008(06).

[2]朴松爱，郭婕.乡村体验性旅游项目开发模式研究[J].桂林旅游高等专科学校学报，2007(01).

[3]戴斌，周晓歌，梁壮平.中国与国外乡村旅游发展模式比较研究[J].江西科技师范学院学报，2006(01).

[4]邹统钎.中国乡村旅游发展模式研究——成都农家乐与北京民俗村的比较与对策分析[J].旅游学刊，2005(03).

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关键词：历史文化名城； 可持续发展； 发展策略

五千年的华夏文明，幅员辽阔地大物博，我国有近座历史文化名城，历史文化名城的发展是需要一种可持续的策略，改革开放多年来，我国各行各业都迅猛的发展着 ，国民素质不断提高，从而对历史文化保护方面也有很大程度上的保护意识 ，历史文化名城的保护与可持续发展取得了很大成绩。从总体上看，如何去实现这种继续发展的态势成了我们现在发展策略的重中之重。找出适合我们发展的处理与创新、可以保留历史文化名城的特色，也能激发城市机能，要实现与现代生活的接轨，进一步推进历史文化名城的可持续发展， 多分析研究一下国外的一些成功策略。在对可持续发展的理论结和实践进行总结分析的基础上，将历史文化名城可持续发展的更深层面进行改良。可分析英国、日本、美国、等国家的名城保护模式作对比分析，从中互相学习经验。从思想观念、体制、发展定位、等基本思想出发。遵循科学发展、全面发展和独立发展、可行性和可操作性的原则，与整体发展策略相结合的办法，系统全面的研究发展我国历史文化名城的可持续发展策略，为当前历史文化名城的持续发展及发展策略提供保障。

一、我国对历史文化名城的发展策略

（一）历史文化名城是我国最为珍贵的文化遗产，民族的既是世界的，我国拥有数不胜数的风景名胜以及不同风格的文物古迹、因此为旅游业商业经济的发展奠定了强有力地的基础。我国旅游业的飞速发展发展，历史文化名城以及文物古迹的价值被重视、发掘。

（二）历史文化名城已成为当前重要的旅游景观地，在旅游业的迅猛发展中起着十分重要的主导作用。 例如，开封，它作为我国第一批成为24座历史文化名城的城市，其文化的内涵，在发展旅游业中有着非常良好的条件，由于从古至今的各种因素，开封的旅游行业与我国其他地区的历史文化名城相比较仍然存在着很大差距。要怎样在历史文化名城旅游可持续发展的中心思想下，进一步探索发掘其文化底蕴，实现开其、经济文化及旅游产业的发展，是当下要深入研究的主旨。

（三）本人通过调查和实地研究的基础上，通过所学的专业，比较系统地分析了历史文化名城旅游可持续发展一系列问题。

1.国外针对历史文化名城保护旅游可持续发展策略的研究动向，我国可以学习借鉴。

2.历史文化名城旅游可持续发展的理论。主要阐述开展历史文化名城旅游和持续发展研究的理论依据。对旅游可持续观念和更深层次的分析，研究历史文化名城旅游可持续发展的最基础内容，从中得出结论，实行可持续发展策略是历史文化名城旅游发展大的趋势。

3.历史文化名城的特色要素分析。了解了历史文化名城的发展情况，对其历史文化及自然景观独有的构成要素从几个方面进行了归纳分析，客观去分析研究其主要特性，从而形成历史文化名城可持续发展的基础分析。

4.历史文化名城旅游的发展策略。第一，要确定历史文化名城旅游可持续发展的大的框架。然后，对历史文化名城旅游可持续发展的市场进行分析要得出其结论，用得到的分析结果为根本，提出历史文化名城旅游可持续发展开发体制及营销方法。最后，把历史文化与其它连带的旅游业产品，还有周边历史文化名城进行对比分析，为历史文化旅游可持续发展打开一扇窗。历史文化名城旅游可持续发展的策略。剖析了限制历史文化名城旅游可持续发展的一系列弊端，并从旅游设施的逐步完善、旅游业连带关系以及旅游管理制度的改变、等多方面做出相应的策略。

二、总结

本文总结多方面研究成果的基础上，通过认真分析，研究了历史文化名城旅游可持续发展的一系列体质。其中包括了可利用资源、社会、旅游经济以及历史文化名城的内涵文化底蕴和开发等多方面为基础思想。上述所提到，历史文化名城旅游可持续发展策略是重中之重，是有针对性的对历史文化名城设立的指标，包含了历史文化名城旅游发展分析与历史文化名城旅游发展策略两个小指标。国内目前已经有一百多个国家级历史文化名城，上述文章阐述的历史文化名城旅游可持续发展策略可用于对国家级历史文化名城旅游发展的实践。通过科学的分析，以及本人多年来实地对名城可持续发展的研究，结合分析评价结果，深究出历史文化名城旅游可持续发展中的一系列问题，并给出其发展方向以及策略。这种研究分析也可用于其它方面的剖析。

参考文献：

[1]卢小琴；历史文化名城旅游开发研究[D]；中南林学院；2005年

[2]沈惠萍；苏州的城市发展与古城保护研究[D]；同济大学；2005年

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    关键词:华阴旅游   形象定位   山水华阴    休闲之都

    随着旅游业的迅猛发展,旅游地之间的市场竞争日趋激烈,旅游地形象定位研究成为近几十年来国内外研究的热门课题。旅游地形象是指人们对旅游目的地总体的、抽象的、概括的认同和评价。旅游地形象设计的目的,带有很大的市场营销成分,强调的是旅游地最能吸引游客的特征。旅游地形象定位的基本思路是:操纵游客心目中已有的东西,去重新打造未来游客向往的旅游目的地的总和。旅游地形象定位表述的最有效方式往往是一句概括性的主题口号,它用精粹的语言、巧妙的创意构造出一个极具魅力的旅游形象。

    随着旅游业竞争的日趋激烈和旅游者需求层次的提高,城市旅游已由过去单纯的服务质量竞争转向品牌之间的竞争,由传统的个别旅游景点间的竞争上升为整体的区域旅游系统之间的竞争。作为城市旅游品牌的支撑点——城市旅游形象,已成为能否成功实现旅游市场营销目标的关键因素之一。城市旅游形象的定位是否合理、准确,决定着旅游城市在城市旅游竞争中能否立于不败之地。 本文尝试从理论上对城市旅游形象的内涵、形成因素、城市旅游形象定位的定位方法进行分析,并通过对华阴城市旅游资源进行定性定量的分析与评价、对华阴城市地理文脉和形象受众进行分析,尝试对华阴城市旅游形象进行定位。

    一、  对华阴旅游目的地的总体认识与评价

    前些年,华阴市的历届领导,有的提出把华阴建设成为“风景型旅游城市”, 有的提出把华阴建设成为“中国西部旅游休闲之都”, 有的提出把华阴建设成为“山水绿色新华阴,西部旅游休闲之都”。这些叫法,只能是不同历史时期,华阴的发展目标,还不是自觉的用旅游业发展形象定位的方法来定位华阴。直到十一五期间才把华阴定位为:“旅游休闲之都·绿色生态城市·历史文化名城”。

    二、  华阴旅游业的发展现状分区:

    在立足关中,放眼全国,按照功能互补、错位发展原则,尊重现实生产力布局、物质基础和资源优势,华阴的旅游资源应概括为:“两山五区一地”:两山即华山、赛华山;五区即华麓景区、西岳庙景区、城市休闲景区、军事生态养生度假景区、一地即万亩莲藕基地;

    三、华阴旅游业发展形象定位理论分析

    从理论与现实两方面分析, 国内与国外对于城市旅游形象的研究侧重点各有不同。国外的研究主要是随学科的自然演变而来的,旅游地形象的研究构成西方旅游地理学,甚至是旅游研究的重要内容,但研究首先是从旅游者认知旅游目的地的心理过程探讨旅游形象的形成、意义、途径等方面的问题,而对旅游地形象的策划和设计的研究比较少。虽然国内的研究从不同的角度对城市旅游形象策划的几个方面进行探讨,但在一些基础理论上尚未取得一致,而且缺乏城市旅游形象的基础理论系统构建,特别是对城市旅游形象定位前,对原有形象的调查分析,及定位后对形象的传播推广方面更是少有人研究。 城市旅游形象定位的理论构建,应该根据于对以下四个方面的把握:

    一是对“资源”的把握。二是对“文脉”的把握。三是对旅游城市与周边旅游区之间的“关系”把握。四是对“客源市场”的把握。 通过以上对城市形象、城市旅游形象及国内外对城市旅游形象定位所进行的研究进行归纳和总结,笔者尝试对华阴城市旅游形象定位。

    城市旅游形象定位,是在一定时空范围内,确定城市旅游形象在旅游者和潜在旅游者心中相对地位的各项活动与过程。即通过对城市的旅游资源及受众基础进行评价和分析,提炼山城市旅游的个性特色,在此基础上确定城市旅游形象的理念、主题口号、未来发展方向及传播策略。 地理空间的基本特征除了存在地域差异外,还具有等级层次性,从认知规律来看,高等级的城市容易被人们认知和记忆,而众多低级别的地区,不易为人们认知记忆。同时, 地方文脉往往反映并构成一个城市形象的基础,包括旅游资源在内的地方文脉分析是城市旅游形象策划的出发点。因此,一个城市旅游形象的树立必然要注重文化内涵深层次的挖掘,唯有充分提炼和分析城市的文脉,才能进一步体现鲜明、独特的地方特色,并以形象魅力开拓和扩大客源市场。

    对城市旅游形象定位理论与实践走向进行分析时, 景区旅游规划中旅游资源评价注重开发潜力及实现可能性,而城市旅游形象定位中资源评价则侧重开发现状及其现有影响力。在实际评价中,城市旅游资源评价比较注重城市景观评价、城市硬环境评价,较少注意公共卫生、市容市貌、人文环境等软环境的评价。在城市旅游资源评价过程中,除了存在旅游资源的多样性、评价的模糊性、主观认识的差异性等困境外,特别提出“时变性”问题,这是进行城市旅游资源评价时少人关注的问题。

    作者认为文脉分析的四大方面缺一不可,即:自然地理背景、历史文化传统、社会心理积淀、区域经济发展水平。对文脉进行时空整合时,主要应从以下四方面进行:时间、空间、公众调查、城市旅游形象的生命周期。目前,在文脉分析实践中存在两方面的不足:一是重自然地理背景和历史文化背景,轻社会心理积淀和区域经济发展水平。二是时空整合不足。

    四、  对华阴城市旅游形象定位。

    华阴有华山这个独特的自然旅游资源。华山是由一座巨大的花岗岩组成的,因形如莲花,故名“华山”。在古代,花与华是通假字,因而华山具有 “华夏之根”的美称。这座山不是普通的一般意义上的山,所在的华阴市,是我国的历史文化名城,有着悠久连绵的历史文化遗存,“天下杨氏第一村”就是华阴的东宫村,“独特性”是其主要特征。对华阴市旅游形象的受众基础进行了深入分析表明,在受众的心目中,华阴的华山、渭水之滨的太华湖、宝莲灯故事、和近年开发建设的华山御温泉、玉皇泉、万亩莲藕基地、军事度假村和五岳第一庙——西岳庙、明清仿古步行一条街等,是游客对华阴城市旅游形象资源总体认知。因而综合评价,结果显示:权重最大的华山的青山,渭水河畔的绿水是最能影响华阴城市旅游形象建设的因素。最后通过结合资源评价分析结果,得出了对华阴城市旅游形象定位的构想,即华阴旅游业发展形象定位主题口号应为“山水华阴·休闲之都”。

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关键词：节事旅游；营销策划；旅游营销

近几年，中国的节事旅游风大涨，国内各大城市的节事旅游营销热情一路攀升。节事的旅游效应更是备受关注，如何充分利用好、发挥好节事效应，是各界都在关注的问题。

一、节事旅游营销存在的问题

目前我国的节事旅游在产品营销方面的能力不足，深度不够。具体表现为，虽然旅游节事活动，由某些企业承办或举办，但是企业经验不够，缺乏专家指导，对旅游节事的专业策划能力和实际运作能力有所欠缺，营销策划的深度不够，没有很好地利用节事带来的旅游契机，节事旅游活动的作用没有被完全的挖掘发挥出来。此外，旅游节事活动是一项复杂而系统的工程，包含活动策划、具体运作等大大小小的各项事宜，这些都需要与各方进行仔细协商，共同努力，才能收获预期效果。但是在实际操作时，各相关企业、单位为了谋取和保证自己的利益，经常各自为政，活动落实后缺乏创新，无法吸引游客的关注，使得活动收益平平。

二、我国节事旅游营销的“三大利器”

（一）明确市场客源

有目标才会有前进的动力和方向，确立目标客户群，引导市场走向。当消费者踏入经营范围内时，企业盈利的机会也就来了。旅游业营销活动的对象是游客，所有景区景点的营销活动是以此为中心展开的，明确客源市场，是景区旅游营销能够持续获利的前提。

以九寨沟景区的旅游营销为例，虽然在汶川地震中也有震感，仍有80%以上的人愿意到九寨沟旅行，而九寨沟的客源市场，绝大部分是集中在70后、80后的年轻人群体中，其他年龄段的人群所占比例较低，且这其中旅游的群体有一半以上的游客是公司或事业单位的工作人员，女性游客相比男性游客较多。所以由此可以明确九寨沟的客源市场是集中在70后、80后的人群中，公司及事业单位职员为主。不言而喻，这样的一个客源主体，其购买力是可观的。就假日休闲购物餐饮上看，节事拉动购物、餐饮等市场的消费，城市内大型的贸易和餐饮业企业的销售额相比平时都有一定水平的增长。而近年来，随着九寨沟客源市场的确立，其营销力度加强，更是实行了具有特色的冬季营销方案，有效加强了九寨沟冬季旅游对游客的吸引力，一份数据显示，这一年冬季九寨沟招待的进境游客同比增长了三倍以上。如此游客增加了，景区的收入效益也就提高了。

（二）提升品牌知名度

品牌对于消费者的购买决策有着极大地影响，往往一个好的营销的最终目的是打造一个好的品牌。在各类市场竞争日益白热化的情况下，旅游市场的竞争也是颇为激烈，各景区为了全面发展，增强旅游竞争力，开始关注产业的品牌竞争力，努力提升自己的品牌知名度。以常州中华恐龙园为例，自2000年创立至今，是国家5A级旅游景区，创造性地提出涵盖主题教育、主题游乐、主题环艺、主题演艺、主题商业以及主题公园等发展模式的经营策略，很好地把科普与旅游融合在一起，获得过“全国科普教育基地”、“中国文化产业示范基地”等多项殊荣。此外，重大的事件、活动，也是一种天然的品牌，比如奥运会、世博会等，这种特殊的事件和活动，只要旅游目的地做好充分的市场营销策划，在前期做好投资和宣传工作，保证活动期间的正常运作，后期的收益一般来讲都十分可观，且还可以提升一个城市的品牌知名度。所以也可以发现，此类事件品牌经营的重点一方面是事件的主题品牌，如2008年北京奥运会的主题“同一个世界，同一个梦想”，并且提出“北京欢迎你”的口号，从而引起另一方面对城市品牌的建设，由此将重大事件的品牌旅游营销战略的两个品牌很好的整合在一起。实现旅游目的地对品牌的准确定位，系统策划，通过品牌之间的整合，将品牌形象传达出去，再将营销策略落到实处，提升品牌形象，从而获得收益。

（三）加强营销渠道建设

营销渠道，是成功营销的重要因素之一。旅游景区的营销渠道是指，旅游景区景点的使用权转移的途中，从生产领域进入消费领域的渠道和方法，也就是旅游景区景点从旅游生产者向旅游消费者转变过程所经过的所有环节连接成的一个通道。景区为了能够形成一定的旅游市场，满足游客的旅游需要，最终达成景区营销策划的目标，则需要在适当的时间、地点通过营销渠道，成功转变为消费的模式。青岛国际啤酒节，国内的营销渠道地点，可以选择北京、上海、广州、南京、成都、武汉、杭州等一些经济发达，区域位置优越的中心城市，且具体的营销位置可以是城市热闹的商业区和居民住宅区附近，方便青岛啤酒节的相关事宜可以更加便捷的被人们了解到。而青岛国际啤酒节的国际营销渠道，则可以参照历年来的国际客源市场，主要在日韩和港澳台地区，选择中间商和商。对于欧美市场商的选择也要慎重全面，比如美国人是啤酒产量与啤酒消费最多的国家，德国是青啤的创始者之一，同时青啤深受欧洲消费者的青睐，如此则需要注重在这两国市场的营销策略。营销渠道是可以不断新建的，而且可以从不同角度，借助不同媒体进行拓展，从而提高青岛啤酒节的国际化发展速度。

结语

良好的节事旅游营销策划可以有效地推动旅游经济的发展，从而带动中国的经济发展。所以需要注重营销策划对节事旅游的效益作用，在明确客源市场的基础上，提升品牌知名度，吸引更多的消费者，最后为了今后的长远发展，还需不断加强营销渠道建设，实现持续经营和收益。

参考文献：

[1]卢政营，张威，唐静.乡村节事旅游活动品牌形象的实证研究――以罗平油菜花节为例[J].旅游学刊，2009（5）

[2]郭娟.当前我国节事旅游活动发展策略探索[J].科技情报开发与经济，2010（2）

[3]张葳.节事旅游对目的地的影响效应研究――以崇礼国际滑雪节为例[J].商场现代化，2010（6）

篇8

仅凭粗浅的文献调研和走马观花式的考察，要给柳州旅游现状作出诊断并对其未来发展提出建议，难免主观成分居多，但为了进一步推进工作开展，我们先把需要论证的初步思路整理出来，望能抛砖引玉，不当之处，请予指教并提出宝贵意见。

（一）对柳州旅游的初步诊断及几点建议

一、从区里到全国，柳州尚未成为真正意义上的旅游目的地，过去也没有把自己作为旅游目的地进行系统的规划、建设和经营：

1、至今柳州给人们的最一般的印象一是棺木二是铁路枢纽，三是工业城市，如柳工、五菱等。初始印象仍是“死在柳州”，以及历史上享誉天下的名贵棺木，其次是现代知名工业品牌，如柳工、五菱、金嗓子、两面针等等。很少人想到柳州来旅游，也很少人知道柳州有什么精彩、独特的旅游吸引物，从而产生旅游冲动。

2、柳州是广西第一大工业城市，形成了产业工人为主体的城市居民生活，及以产业配套、工业布局、工业产品采购、生产、库存、运输、销售为中心内容的贸易与物流体系，在此基础上产生了为之配套服务的吃、住、行、购、娱等第三产业。这种城市经济结构脱胎于工业化社会，是工业化社会自发形成的，已经不能满足后工业社会的要求。上海从典型的老工业城市，向以金融为核心、信息、商贸、交通与旅游并重的新兴城市转型，是一个与时俱进的典范。而柳州仍处于产业结构调整的初期，工业社会的传统理念已成为柳州经济特别是旅游产业发展的重大障碍，旅游产业在国民经济中应有的位置以及它对柳州城市、乡镇后续发展的巨大作用尚未被各级政府和全社会所认同，这是造成在旅游发展战略制订以及实施运作方面，柳州与桂林、南宁、北海存在较大差距的根本原因。

3、柳州一直都未将自己的发展目标，定位为成为广西乃至全国知名的旅游目的地（相反，它一直被视为广西重要的旅游客源地），因此，在多年的区域规划、基础建设与产业发展中，也就未能遵循旅游产业发展的自身规律，通过政府的主导来强力推动旅游目的地的策划、规划、设计、建设与营销。

4、新近编制的旅游产业总体规划，已经确立了将柳州作为旅游目的地进行规划的理念。但政府是否能将旅游产业视为更具战略意义的产业结构调整的动力源和经济增长极，并加大规划和策划力度，加强政策引导和投资支持，是柳州旅游能否快速突破的关键。

二、城市工业化后遗症大，优秀旅游城市建设任重道远

1、在工业化理念下形成的柳州城，存在人居环境上的许多问题。比如：环境污染、布局失衡、建筑高密、建筑物结构与色彩、历史文化遗存的保护等等。

2、在柳州这个工业城市里，公园成为城市居民休闲、娱乐、健身的自我空间；道路承载了太大的物流；文化艺术尚未得到充分展示与发展；非物资生产的价值认同度不高；客流停留时间较短。

3、对历史文化名城的文化保护与建设投入不足，体现城市旅游功能（特别是占据现代旅游主流位置的度假休闲功能）的软硬件条件较差，与优秀旅游城市的实质内涵存在较大距离。

三、产品老化与资源低层次低程度开发问题

1、早期建设的景区景点如鱼峰山的刘三姐传歌处和连通马鞍山的缆车，大龙潭的民族园(苗家深处、侗族鼓楼等)，贝江榄口渡口及勾滩苗寨的游赏方式等等项目，产品老化严重，游客参与性低，驻留时间不足，消费环节贫乏，急需进行升级换代。

2、真正高品位的旅游资源，如三江县的侗族多声部合唱、芦笙等艺术形式，节庆活动，抢花炮、斗牛、斗马等丰富多彩的民俗民情，鼓楼、吊脚楼、风雨桥等民族建筑，原生态村寨生活方式等等，都是柳州最具潜力的旅游资源，但开发层次和程度很低，可进入性和居留条件都较差。这包括山景中的元宝山、圣塘山等，村寨中的瑶、苗、侗老寨子，同时缺少一条优美的水景风光带（比美于桂林阳朔）。

四、资源潜力巨大，尤以民俗风情为独特性卖点

1、柳州虽目前尚未真正成为旅游目的地，但通过这次短暂的考察，我们认为：柳州拥有优越的旅游资源条件和区域市场通道，完全具备成为知名国际旅游目的地的可能性。

2、柳州城区具备良好的旅游接待基础，具备饱含岭南文化意味的闲适、平和的氛围，具备包括住宿、游览、购物、餐饮、娱乐在内的旅游产业主要链节（需要重新分别加以精心设计和提升），具备一些已经具有一定知名度的景区景点，通过对资源、景观、产品、服务、形象、品牌等产业要素的全新整合，完全可能形成城市度假休闲观光旅游的强烈吸引力。同时，龙潭、都乐、洛维等区域，经过创新策划和设计，具备整合成为休闲度假胜地的充分条件。

3、三江侗族建筑艺术（知名品牌程阳风雨桥、芭团风雨桥、马胖鼓楼）、大歌（多声部合唱艺术）、节庆民俗及侗寨美丽并且具有新鲜原生形态的独特魅力；金秀圣塘山万亩变色杜鹃美景（大瑶山）与世界知名的瑶族风情，融水元宝山美景（大苗山）与原生态苗寨风情，贝江水景及勾滩苗寨风情基础，刘三姐传歌成仙的动人传说与壮族对歌，都是别具魅力的民族风情。虽然周边竞争对手较多，但没有一个地方拥有如此全面生动的四民族原生态的生活方式及浓郁的民俗风情。这就使得柳州打造“中国民族风情旅游胜地”成为可能。

五、突破僵局需出奇制胜，战略与魄力尤其重要

1、目前柳州旅游，仍处于局势未开的僵局状态。从何下手，才能迅速突破，形成独特性卖点和核心竞争力，通过核心理念、总体形象和龙头项目，四两拨千斤，带动全局，快速产生综合效益和良性循环，是柳州旅游目前面临的首要问题。

2、规划是一个长期性的指导文件，但对政府而言，一年初见成效，三年大见成效是必然选择。因此，尽快推动旅游产业发展，必须确立目的地形象，形成中心主题；锁定重点目标客源市场，推出主打旅游产品及线路安排；运用先进的整合传播营销战略，策划并实施具有广泛影响力的活动，使炒作与促销形成轰动效应，从而出奇制胜；同时围绕中心主题，策划精品项目，加紧招商引资和投资建设。

3、我们认为，从当前的实际出发，柳州市政府应抓紧作好以下工作：

首先，确定柳州作为旅游目的地的核心理念与主题；

第二，确定柳州作为旅游目的地的形象，创意设计形象口号，策划形象传播计划；

第三，确定三年内的主打产品，完成策划，制定并落实产品升级换代计划、产品创新开发计划和配套基础设施建设计划；

第四，确定目标、机会市场，形成近两年的主攻客源市场目标；

第五，制定营销战略与营销实施方案，包括战略、营销渠道、促销活动、宣传与炒作计划等等；

第六，开展形象传播、营销（包括促销）、节事活动及项目招商引资运作。

第七，广西旅游大篷车是迄今为止我国全程旅游策划、整和营销最成功的范例，它开创了国内旅游宣传促销的先河。

柳州的形象营销，可充分借用大篷车这种吉普赛人巡游的传统民族理念，一路放歌、一路起舞、一路宣传，一路收获，这种载歌载舞的巡游方式也是切合“风情柳州”的总体形象的。

2002年广西旅游大篷车活动采取市场运作，以280万元将冠名权出让给柳州两面针集团公司，这次大篷车活动标志为4大特色：以桂林山水为代表的自然风光，以北海银滩为代表的北部湾风光，以苗、瑶、侗、壮为代表的广西少数民族风情，以及中越边关风貌。

因此，柳州等于作了冤大头，柳州花了280万元，对自己没有任何形象宣传。“风情柳州”应该设计进广西大篷车巡游中，这是非常实际的资源。

柳州有许多知名企业，如，两面针集团、柳微、五菱、金嗓子喉宝（最切合“风情柳州”歌舞之乡），因此，通过冠名权的方式也是柳州营销的重要选择之一。

六、桂林、南宁、北海旅游已全面开花，挤压之下，柳州旅游上台阶已成必然

在桂林、柳州、南宁、北海这条广西轴心带上，桂林是旅游龙头，作为支柱产业，已经成功进行了二次启动，进入了新的良性循环阶段；北海将旅游放在了带动性产业的位置，以旅游来推动消化，开发热的遗留问题，形成新的发展态势；南宁以民歌节为促销手段，结合城市建设，在没有旅游资源的条件下，闯出了一条独特的路子；柳州居于桂南之间，在周边旅游热流的传温下，在政府主导的推动下，在创新理念的带动下，一两年之内必将上一个大台阶。

（二）柳州旅游形象与营销的策划思路

一、重点客源市场：

1、今年的主打目标市场：珠江三角洲、港澳；

2、明年的扩展目标市场：珠江三角洲、湖南、贵州、上海、北京、福建、港澳台、韩国、日本、越南；

二、营销战略：

1、与桂林的捆绑销售战略：

着眼于大桂林旅游圈，与桂林进行线路串联及产品组合的捆绑营销，以珠江三角洲、港澳旅行商为主要分销商，以桂林旅行商为辅助分销商，以散客市场销售为主要销售渠道，以旅游分销为重要辅助销售渠道，调整产品以便适应桂林旅行商和其他旅行商及散客市场的要求；在桂林进行促销与宣传炒作，从而由桂林引进客源；引进桂林旅游专业人才、管理经验与资金，开发景区景点和旅游纪念品。成立桂柳旅游协作委员会，桂前柳后，以桂林为红花，柳州作绿叶，签定桂柳联合营销协议。

篇9

关键词：城市设计;策划;广元;城北新区

Abstract: Under the condition of market economy, accelerating the urbanization of our country city, city construction investment and benefit main body diversification, scientific and reasonable comprehensive planning is an important link in the city in the process of design, has become a public interest and coordination between the top-down and effective means of market demand both. In this paper, taking Guangyuan City North District city design as an example, is intended to explore the city design process based on comprehensive planning, and focuses on the North District in industry, space, ecology and development operations planning content.

Key words: city design; planning; Guangyuan; North District

中图分类号：K915文献标识码：A 文章编号：

一、城市设计与策划

1.1城市设计

城市设计是根据城市发展的总体目标，融合社会、经济、文化、心理等主要元素，对空间要素做出形态安排，制定出指导空间形态设计的政策性安排。

1.2策划

现代意义的策划可以理解为“以用户和市场需求为导向，为达到特定的目的、目标，借助一定的科学方法和艺术手段，为具体的可操作提供创意、思路、方法与对策的过程。”

1.3城市设计与策划的关系

当前城市设计编制过程中，比较侧重城市空间和实体的形态研究，而较少关注目标定位、功能业态、生态环境、市场需求、开发分期、实施策略等策划内容。城市设计策划正是为了改变城市设计成果可实施性不强的弊端，基于市场经济条件下的城市整体发展背景，通过对城市设计项目所涉及的社会、经济、文化、政策等设计语境背景的全面判读，以及对用地条件、环境资源、基础设施等多方面因素的系统性分析，综合权衡多方面利益需求，形成合理的城市设计目标、具体的项目构想与设计概念，并对后续的方案设计组织、成果导控体系编制、开发实施行动策略进行有预见性的策划与准备，从而形成对城市设计项目从设计到实施的全过程系统性计划与安排，保障城市设计工作的前瞻性、可操作性与实效性。

二、基于综合策划的城市设计——广元城北新区城市设计

在广元城北新区城市设计工作中，策划融入城市设计各个层面，侧重点也各不相同，相辅相成共同组成科学合理的综合策划体系：

宏观层面上，通过对项目进行区域发展背景、发展潜力、自然资源禀赋、政策背景、城市特色、历史文脉等要素进行科学合理的归纳分析，提出项目的总体形象定位、发展目标、产业发展导向等内容。

中观层面的策划内容基于城市设计组织展开空间策划、生态策划与运营策划，为城市设计的空间布局、开发强度、交通体系、生态系统、公共服务设施、旧城更新等提供策划依据。

微观层面策划则重点关注于各功能板块的业态选择、详细项目策划，作为重点片区及节点城市设计的开发策划的理性预期。

2.1项目背景

广元市位于四川省东北川陕甘三省结合部、嘉陵江的上游，市域土地总面积为1.63万平方公里。城北片区位于广元市地理上的腹心地带，未来城市发展的核心区域，自然风光秀丽，规划总面积为7.8平方公里。城北片区的开发建设无疑是广元市实施城市战略空间拓展的重要组成部分，同时也事关广元市建设川陕甘结合部区域性中心城市的进程。

2.2实现项目成功的关键要点

1）片区功能定位

2）城市空间拓展

3）新城特色及形象塑造

4）土地价值最大化

5）交通发展

6）生态战略

7）整合旧区更新

8）旧厂区改造与产业及项目的发展

基于对以上关键问题的思考，设计提出四大策略：

完善城市功能 新老城区和谐共生

梳理整合用地 深入挖掘土地价值

连接南北城区 发展绿色低碳交通

完善配套设施 提升城市公共服务

2.3总体定位及综合策划重点

川北首府·绿色新城

城北新区所拥有的优势区位条件，出众的生态资源以及广元整体空间战略发展的迫切需要，都使其具有了成为川北地区新城综合发展建设典范的潜质，而城北新区也必将能够通过其先进的规划理念、和谐优美的生态环境、节能低碳的交通系统、精明高效的城市管理，凸显出“川北首府·绿色新城”的整体形象。

新区是未来广元城市发展的重要门户地区，是集商务金融、大型商业、文化娱乐、旅游休闲、康体养生、生态居住于一体的现代化商务核心区（CBD&CRD），是未来城市发展的重要助推器，也是川北民俗文化和现代都市文明交相辉映的窗口区域。其总体功能包括：

汇聚活力、精明发展的城市客厅

幸福和谐、健康人文的养生乐园

山水交融、人性宜居的绿色家园

魅力动感、跃动凤城的文化商业中心

凸显优势、高新电子技术战略高地

在新区总体功能定位的指引下，找准本次城市设计策划工作的重点，从产业发展、空间结构、生态保护和开发运营等四个方面入手，对重点系统进行设计研究，有的放矢地实现新区建设的目标构想：

1）产业发展策划——明确功能定位 实现退二进三

明确各功能组团分工，重点培育商业购物、文化娱乐、旅游休闲、康体养生、住宅开发等生活业，以此带动新区的产业发展，同时辅以金融、法律咨询、企业总部办公、大型商贸会展等生产业，形成生产业与生活业整体发展的产业格局。对原有电子技术企业进行产业升级，提高科技研发所占比重，实现产业的“退二进三”。

2）空间结构策划——重塑空间结构 缝合城市功能

提出“延续原有城市轴线、缝合新旧城区功能”的发展设想，依托基地内自然生态本底，构建规划区“一轴双核”的整体空间结构，打通南北向城市景观发展轴，营造大尺度的开敞空间，从空间上实现新老城区的无缝对接，再对老城区的部分城市功能进行有效承接，从功能上进行缝合，从而实现了新老城区相互呼应、并肩发展的良性态势

3）生态保护策划——尊重现有基底 构建生态网络

以新区的绿心作为策划的切入点，在城市设计中体现出“山、水、绿、城”四位一体的策划立意，打造富有特色的川北地区文化肌理和山水特色城市空间，建立绿色基础设施网络，链接规划区内各主要功能组团，形成“点轴并续、玉带珠连”的整体景观结构框架。

4）开发运营策划——综合开发模式 实现旧城更新

采用大型服务设施引导（SOD）、生态人文景观引导（EOD）和公共交通引导（TOD）相结合的综合开发模式，并结合旧城更新划定改造单元，在充分保护与合理利用自然景观资源的基础上，通过大型商务办公核心区的建设，将区域公共服务配套设施的完善作为城市新的增长点，完善绿色公交系统，使公交与大型公共设施相联，同时对规划范围的内旧厂旧村按照“集约开发、循环改造”的原则进行渐进式更新，带动片区整体协调可持续的发展。

2.4核心项目策划

在“一轴双核，两片多区”的空间结构下，延续南部城市发展轴线，围绕基地内东西两大生态绿心进行功能布局，形成了东西两大功能板块，西部是以商务办公、休闲购物、文化娱乐、电子技术产业和综合居住为主的功能板块，东部是以休闲旅游、康体养生、生态居住为主的功能板块。

商务文化综合服务板块——新区活力展示窗口

该区域内汇集了中央生态创智城、天汇文体中心区、综合活力商务港，是一个集商务办公、文体娱乐、休闲购物、生态居住等多种功能于一身的大型综合功能板块，这一板块不仅对城北新区的建设具有决定性作用，也对广元打造城市级的高档商务办公集聚地、大型文化娱乐中心和具有汇聚效应的商业区具有至关重要的作用。

养生旅游生态居住板块——绿色城市功能载体

生态宜居是未来新区发展的重要目标之一，东部板块的规划依托生态山体，融入生态、绿色的发展理念，同时将康体养生、休闲旅游的概念融入其中，再结合以川北民俗历史文化，分别打造出康体温泉谷、怡情养生园、生态疗养村、川北民俗风情小镇和都市田园社区等特色项目。

三、结语

《礼记 中庸》：“凡事预则立，不预则废”。好的开始是成功的一半，为获取好的结果，进行系统、周密、科学地预测并制定可行的策划方案，这是成功的必要保障。广元城北新区的城市设计工作以综合策划的视角提出新区总体发展策略与框架，从而引导城市空间形态的设计，做了一次基于综合策划城市设计实践尝试。

参考文献：

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[2] 夏南凯，汤学虎.从策划到规划——城市规划中的策划行为研究[J].理想空间，2012（2）

[3] 金广君，单樑.预则立，巧预则通——论以开发项目为导向的城市设计策划[J].华中建筑，2008（7）

[4] 程冀，陆华.城市策划与城市规划[J].城乡规划，2004（3）

[5] 包晓兵，陈华臻.城市规划编制的必要补充——规划策划[J].科技信息，2009（13）

篇10

一、增强自豪感（略）

二、增强使命感（略）

三、增强责任感

新的一年，必须从空前的认识高度、以空前的工作力度，来抓好项目投入、游线优化、宣传营销这三件大事。

第一，抓投入。投入是旅游业发展的生命力，是完善旅游要素的总抓手。一是要选好空间。要做多、做大、做优、做特旅游景区；要在努力提升现有省级旅游度假区的基础上，实现省级旅游度假区在县（市、区）的全覆盖；积极开展市级旅游经济示范景区、示范镇、示范村、示范单位的创建活动。二是要搞好策划。策划是项目投入的灵魂。大到景区、度假区的综合建设，小到城市旅游、乡村旅游、工业旅游、商贸旅游具体项目的开发，都有一个亮点的营造的问题，而亮点的营造，就需要有好的策划。三是要抓好进度。市本级要重点推进兰亭景区、东湖景区、沈园景区的扩建提升，越子城、书圣故里的改造提升以及黄酒城、多彩华侨动漫城等项目的建设。