公益营销的特征范文
时间：2024-01-11 17:40:29
导语：如何才能写好一篇公益营销的特征，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公文云整理的十篇范文，供你借鉴。
篇1
一、新疆英吉沙小刀的制作流程
新疆英吉沙小刀的制作特点是手工精细，为制作好的小刀，工匠们必须从选材、铸造、焊接、加热、淬火、回火等各个方面精心地配合炉火纯青的技术来锻造。在制作好的刀坯上制作刀刃、血槽，然后用拼贴法或镶嵌法、錾刻法装饰刀身、刀柄等部位。为了保护刀刃，最后加上金属或皮制刀鞘。具体流程：选择优势钢材（轴承钢）――煅烧――捶打成刀柄、刀身――接合刀柄刀身――再次锻打――淬火――打磨――锉平――装饰刀身、刀柄等部位――缝制刀鞘并加以装饰――完型。
在英吉沙小刀制作过程中，选好钢材是首要条件，煅烧时注意火候和温度，捶打刀柄刀身时注意钢的厚度和锻打方位，使其均匀受力，逐渐成型，在接合刀柄刀身时常用的是全龙骨贴片法，全穿心柄法，半穿心柄法。
接合刀柄刀身后，经过修复、整理、淬火、打磨、锉平等工序，使英吉沙小刀表面光滑光亮，刀刃锋利，形体坚固。然后用錾刻、镶嵌、拼贴等手法装饰刀身、刀柄等部位，最后缝制皮质刀鞘并加以装饰。
二、新疆英吉沙小刀的制作工艺
英吉沙小刀的制作一般有铸造工艺和捶打工艺，铸造工艺用金属液浇灌合模而成，捶打工艺用铁棒或铁圈在炉中烧红，然后用锤敲、打成刀坯。
（1）铸造工艺
早期的铸范是石头或土陶制成的，用沙子作内芯在埃及时期就有使用，但现代铸造常用的翻沙工艺在14――15世纪才出现。
英吉沙小刀的铸造工艺，首先制作一把木剑作为模具，炽热的金属水冷却后体积会缩小，因此，木模的尺寸需要在铸件原尺寸的基础上按收缩率加大，需要切削加工的表面相应加厚。把刀模分为两半进行制作，下半型放砂箱填砂紧实刮平，放上半型，撒分型剂，放上砂箱，填型砂并紧实、刮平，将上型和下型合好，进行浇注，也就是将金属水灌入砂型的空腔中，然后再经过除砂、修复、打磨等过程。
（2）捶打工艺
捶打工艺是维吾尔族刀匠们最常用，最古老也是最能体现英吉沙小刀独一无二的手工艺特性的地方。刀匠先选好轴承钢，在炉中烧红，用锤敲打成粗坯，一般有两人捶打，师傅一手握钳一手用小锤敲打，徒弟则用大锤锻打，小锤点哪大锤锻打哪。师傅一边捶打一边不断调整红通通的钢棒的部位，正面、侧面、反面，使之受力均匀，温度降低钢棒颜色变灰时，再煅烧，再捶打，反反复复。粗坯完型后，用砂轮打磨。
三、新疆英吉沙小刀的装饰工艺
英吉沙小刀的材料、造型与装饰工艺的关系是双向的，是相互影响和制约的。英吉沙小刀制作工艺是刀匠们的制作技术在刀的材料和造型上的艺术体现。
英吉沙小刀的材料主要有金属、木质、玉石、有机玻璃、动物骨质、角质等十来种。其中刀柄是装饰的重点，刀柄材料有黄铜、白铜、银、木质、玉石、有机玻璃、动物骨质和角质，装饰手法有拼贴法、镶嵌法、錾刻法，用足了刀匠们所有最精湛的技艺，也最能代表地域特色。
新疆英吉沙小刀的装饰工艺主要有：
（1）錾花工艺，是用小锤击打形状各异的錾刀，在金属表面形成凹凸不平、深浅有致的线条和纹样的一种金属变形工艺，主要用錾、戗等方法雕刻图案，使之富有艺术感染力，但是需要非常精细准确的刀法。
錾刻是錾花主要工艺，此方法在英吉沙小刀的装饰中占有重大的比例，常用于刀身錾刻巴旦木纹样，刀柄的各种浮雕纹样的装饰制作上。錾刻步骤一般是先用薄纸拷贝图案，轻放在金属上，用小錾錾出虚线，便于图案的定位，再用相应的錾子錾刻。但是，很多英吉沙小刀的刀匠们选好錾子直接在刀身上錾刻复杂的纹样，錾刻的技术早已达到了炉火纯青的地步了，那复杂的、重叠的、规整的巴旦木纹样组合很难想象到是用手工直接錾刻出来的。錾子就是小型凿子，这些凿子一般都是英吉沙工匠们根据所錾刻花纹的需要自制的。
（2）镶嵌工艺：英吉沙小刀的镶嵌工艺就是根据设计的要求，将不同色彩、形状、质地的镶嵌物，通过镶、锉、錾、掐、焊等方法，组成不同的造型和款式。镶嵌物主要有五颜六色的宝石、动物骨质、玉、木质、有机玻璃、塑料、白贝片、金属。镶嵌部位一般在金属刀鞘、刀柄、刀格处。刀柄是装饰的重点，采用各种材料嵌成各种晶莹俏丽的图案，十分精巧美观。镶嵌手法一般是用打磨机将动物骨质、动物角质、木质、有机玻璃、白贝片进行打磨，加工成为平整光洁的面进行镶嵌，也有把五颜六色的宝石半包镶在金属刀鞘和刀柄上，增加装饰作用，使宝石透入及反射更充足的光线，凸显宝石的艳丽光芒。
（3）牛皮压花工艺：牛皮压花工艺主要用于刀鞘的装饰上。皮制刀鞘选用牛皮进行压光、染色，成为黑色、黄色、棕色的皮料，裁剪缝合制作成刀鞘，再用各种型号的刻刀装饰几何纹样和植物纹样，刻划各种纹样的刻刀一般都是英吉沙小刀刀匠们自制的，装饰纹样的时候更加方便、快捷。压花使用的是模具压花，用小锤敲打压印钉沿着轮廓进行压印，有的还在牛皮压花的基础上镶嵌宝石，凸显英吉沙小刀的华丽华贵气质。
这些传统的装饰工艺，制作加工方法和材质的使用，使英吉沙小刀制做形成一定的模式，充分显示出手工艺加工的精致美，同时也显示出了金属和宝石的质地美，从而形成了英吉沙小刀的独特性。不同刀匠制作出不同造型和装饰的英吉沙小刀，同一刀匠也不可能打制出一模一样的两把小刀，这充分说明英吉沙小刀独一无二的特性和不可复制的手工艺，体现了新疆维吾尔族人们的聪明智慧和伟大的灵气神韵。
参考文献：
[1][英]R.J.福布斯等著 安忠义译.西亚、欧洲古代工艺技术
研究[M]. 北京：中国人民大学出版社，2008.4
[2]张文阁.民间器物 新疆民间美术丛书[M]. 乌鲁木齐：新疆
美术摄影出版社，2006.05
[3]杨晓康.新疆民族式小刀装饰研究[J].新疆艺术学院学
报,2005,(3).
作者简介：
篇2
2013年12月1日，泸州老窖头曲推出“过节的味道”品牌营销活动，深刻洞察当代年轻人与外出务工人员的心理诉求，充分运用互联网思维，以年轻化的推广方式，让活动效果不断发酵，引起了巨大反响。
以互联网思维模式
开启全民互动营销新模式
互联网时代的最大特征之一就是企业与用户的距离更近，企业和用户可以实现双向直接沟通。泸州老窖头曲将这一特征应用到这次品牌营销活动中，利用网络平台，直接将活动信息传达给网友（受益对象），所有环节线上完成，参与起来十分便捷。
作为传统白酒企业，泸州老窖头曲却能深谙时展的脉搏，自2013年春节掀起“过节的味道”品牌营销活动大获成功后，今年又强势来袭，不仅在线上赢得了参与网友的良好口碑，线下动销表现也十分抢眼。
从活动表现来看，泸州老窖头曲延续并丰富了“过节的味道”主活动中两个子活动“小伙伴我想你”和“为农民工兄弟送上返乡票”的活动设置。比如，网友手写下祝福话语拍照上传，并@泸州老窖博大酒业官方微博账号，就能参与“小伙伴我想你”活动，在晒出自己思念之情的同时，还有机会赢取泸州老窖头曲提供的春节大礼包，将思念之情化作实实在在的物品传递给远方的他（她）。
泸州老窖头曲不仅仅停留在帮助传达“小伙伴我想你”的思念之情，更注重通过其子活动“为农民工兄弟送上返乡票”的公益行为，圆梦在外漂泊打拼的人们的归家之情。
为了进一步提升该公益活动参与的便捷性，一方面网友只需用微博账号直接登录活动专属网站拨动幸运转盘即可参与抽奖赢取返乡票；另一方面，网友还可以写下自己的家庭故事，关注和转发次数越高的故事获取返乡票的机会就越大。同时，已经赢取返乡票的网友还可以把票转赠给更有需要的朋友，在帮助别人的同时，实现自己的公益梦想。通过这样的互动，一方面可以让企业真正接触到自己帮助的对象，避免以往可能出现的不知道公益基金去往何处的尴尬，将公益目标真正落实；另一方面，网友通过赢取机票成为公益接受者，也能通过机票转赠又成为公益参与者，通过社交平台天然的社会互动属性，实现了真正意义上的全民公益。
这种完全基于新媒体平台的活动形式，能使参与活动更加便利，活动覆盖度和参与度更高，传递和分享的效果更好。据报道，活动自开始以来，已吸引了上百万网友参与，共计送出新春大礼包5000余份，机票和火车票50余张。
“年轻化”创新整合营销
打造品牌发展之路
作为“畅享中国60年”的白酒品牌，泸州老窖头曲“过节的味道”活动从推广平台到推广元素，都在以“年轻化、品牌化”的方式不断创新运用，其中有许多不同于往常之处值得借鉴。此次活动的推广覆盖了时下流行的新媒体主战场——新浪微博、微信平台等。在推广方式上，除制作了深度原创的病毒微视频，还运用了众多“年轻化”的推广元素：卡通形象代言人（阿福）、互动漫画、系列情感平面稿等等。
比如，网友分享思念小伙伴的心情或思乡故事，不仅可以赢取相应奖品，还有可能会“意外”发现自己的故事被改编成了漫画。用户生成内容，经过企业的二次创作加工，再次形成新的内容，丰富整个传播。被选中的网友在意外获得惊喜的同时，也能感染更多具有同样特性的网友，从而形成一个良性循环，吸引更多网友参与其中。除此之外，“小伙伴我想你”主题推广活动中创造出来的“小伙伴我想你”体，引发了众多网友的创作热情，其火爆程度甚至一度超越今年的“马上”体。
篇3
[关键词]社会企业；商业模式；残友集团
[中图分类号]F279.23 [文献标识码]A [文章编号]1004－518X(2012)04－0224－04
彭劲松(1969－)，男，广东省科技干部学院副研究员，高级经济师，主要研究方向为科技创新、人力资源管理；(广东珠海 519090)；黎友焕(1971－)，男，博士，广东省社会科学综合开发研究中心主任，研究员，主要研究方向为世界经济、国际贸易、国际金融。(广东广州 510610)
本文为2011年度广东省科技计划项目“广东省社会企业商业模式研究”(项目批准号：20118031400013)和2011年度广东省自然科学基金“社会创业组织商业模式构建与实证研究”(项目批准号：S2011010000230)的阶段性成果。
社会企业是近几年在世界各地兴起的一种新型社会组织，其不仅有别于一般的商业企业，也有别于传统意义上的非营利组织。英国社会企业联盟为社会企业提供了一个简单的定义——运用商业手段，实现社会目的。商业手段正是社会企业区别于传统非营利组织最重要的特征，也是社会企业得以可持续发展的核心所在。
作为一种解决社会问题、促进社会发展的新型企业形态，社会企业受到中国有关学者和非营利组织成员的广泛关注，并在全国诸多城市得到尝试性的实施。本文对社会企业商业模式的一般范式进行初步的研究和探讨，力求为后续社会企业深入研究提供理论与实践基础。
一、社会企业概述
要探讨社会企业的商业模式，首先要从社会企业本身的特征着手。尽管由于社会企业在各个国家和地区实践形式的多样性，国内外学术界及相关实践领域对其定义尚未达成一致，但有关社会企业的基本特性，仍存在以下几点共识：
首先，社会企业具有传统非营利组织的基本属性，即公益性。公益性是社会企业区别于一般商业企业的本质特征。与传统非营利组织一样，社会企业具有明确的社会目标，如满足社会需要、创造就业机会、提供员工培训、建立社会资本、推动可持续发展等。为实现既定的社会目标，社会企业采取商业手法，所得利润用以贡献社会，而不在股东之间进行分配。在员工构成上，志愿者在社会企业中占相当比例，带薪雇员占较小比例。
其次，社会企业作为一种新型企业形态，具有企业的基本属性，即营利性。营利性是社会企业有别于传统非营利组织的显著标志。为赚取利润，社会企业也从事与商品或服务的生产、流通相关的经济活动，并参与市场竞争。与一般商业企业一样，社会企业在经济活动中也具有独立自主、自负盈亏的能力，并积极追求核心竞争力以获得自身的可持续发展。
基于社会企业公益性与营利性的双重属性，我们可将社会企业定义为一种介于公益与营利之间的新型社会组织，正如J，格雷戈里·迪斯提出的“社会企业光谱”概念，如表1所示，社会企业是纯慈善组织(非营利组织)与纯营利组织(商业企业)之间的连续体。
社会企业是非营利组织与商业企业之间的有机结合，或者说社会公益和市场经济的有机结合，是通过创新来完成的，创新是社会企业的最大特点。社会企业通过创造新的产品、新的服务、新的方法、新的模式来解决社会问题。没有创新，就不可能有非营利组织向社会企业的跨越；没有创新，也不可能有一般商业企业向社会企业的转型。创新是社会企业在公益性与营利性之间实现可持续平衡的桥梁，如图1所示，创新在社会企业中既体现为社会问题解决方案的创新，也体现为企业商业模式的创新。
二、社会企业商业模式的理论分析
按照国内学者李振勇的定义，商业模式是指为了实现客户价值最大化，把能使企业运行的内外各要素整合起来，形成一个完整的、高效的、具有独特核心竞争力的运行系统，并通过提品和服务使系统持续达成赢利目标的整体解决方案。正如彼得·德鲁克所说，当今企业之间的竞争，不是产品之间的竞争，而是商业模式之间的竞争。商业模式既是企业的立足之本，社会企业作为企业，也应有商业模式来维持其生存和发展。
篇4
在赢得“2008年北京奥运会乳制品行业唯一赞助商”之后，伊利决心继续走政府营销的道路，通过多个大型全国性活动深挖社区这一广阔的营销领域。
“奥运健康中国行”
“伊利奥运健康中国行”是个典型的社区营销案例。该活动从2007年月中旬启动，一直持续至北京奥运会开幕，为期16个月。伊利自称这是“规模最大、覆盖范围最广、最贴近社区的奥运主题活动”，很明显，伊利对活动的定位非常明晰――针对社区。
活动覆盖全国30个省、市、自治区的660个城镇、近2000个社区，路演场次高达2300场。“不仅在大中城市展开，而且深入到更广阔的城镇”。
虽然说这种农村、城市一把抓的策略远不如重点城市、重点突破的影响力大，但是从品牌成长和培育的角度看，这种利用奥运会赞助商的身份优势进行高举高打、主动出击的霸道作风，无疑给蒙牛造成了很大的压力。
“阳光社区公益梦想”
伊利在奥运开幕前后还启动了健康中国“阳光社区公益梦想”活动，设置“伊利健康中国公益基金”。网络投票产生的前十名社区将获得民政部颁发的“最具公益精神社区”奖牌。
值得关注的是，在活动介绍当中，伊利将社区这样定义：“无论是一座楼盘、一条街道，还是一个摄影圈、一个车友会，甚至是来自网络的虚拟世界，只要是通过某一个共同的特点、事件，或是兴趣、爱好而聚集在一起的群体，都可以称之为社区。”显然，这个活动不仅仅着眼于实体社区，网络社区也被广泛包含在内。
活动还找到了与奥运的直接契合点：中国队每获得一枚奥运金牌，就增加公益基金20万元人民币。这是一个值得称道的创意，因为在“讨巧”的同时，也设置了基金规模和获得基金的社区大概数量。
从以上两个社区奥运营销活动的组委会组成看，奥组委、国家体育总局、国家民政局等政府部门，央视、搜狐网等强势媒体都参与了组织、宣传和报道。也达到了伊利充分利用奥运赞助商的身份优势做品牌影响力的目的。
随着北京进入奥运时间，中国乳业两大龙头企业――伊利和蒙牛的营销大战也渐入。与以往的市场营销战略不同，从去年开始，两企业就把主战场转向了尚未被广泛关注的社区营销领域。
因为社区是一块新鲜的、尚未被大规模商业开放的处女地，所以这两个以营销见长的企业的营销战略也异常引人注目。
“社区”的概念在中国有很强的政府色彩：社区隶属于民政系统，往往与街道办事处和居委会相提并论。而在西方，“社区”则恰恰是指政府权力触角相对较弱的“市民社会”，或者是一种“公共空间”概念。随着网络技术的不断发展，“网络社会”日益壮大，即使在国内，说起“社区”也不仅仅是指行政实体，还特指网络上具备某种共同特征的团体。
在伊利和蒙牛的社区奥运营销战略当中，伊利的政府公关能力出色，但是对“社区”的定位却很大胆；蒙牛虽然一直以“市场营销大哥大”的姿态示人，但在奥运前后反而更加保守，对“社区”的定位不越雷池。
美国的营销专家鲍勃・李奥黛丝在其《2008营销趋势关键词》一文中曾提到：2008年将是社区营销开始显威力的年份，“DDB全球CEO的‘群体行动理论’之威力在这一年将爆发。该理论认为，群体的合力将能形成某种强有力的吸力，深刻地影响市场营销的理念及创意。社会交往性网站的用户能通过社区身份等进行口碑营销，影响更多社群内的朋友，因此社交网站的影响力将达到一个新的高度。广告主若能本着真诚、负责任的态度来拥抱这股潮流，势必能成就具有口碑的品牌，消费者信任它，并产生忠诚度。”
这是理论学界对于人际传播以及口碑营销在广告效果方面的最新论述。网络上的社区如此，实际的社区更是如此。在伊利与蒙牛策划的众多大型营销活动中，专门针对网络和地面的社区活动占了相当重要的份量。
蒙牛 在迂回之中打“球”
蒙牛没有奥运赞助商的身份，因此也失去了奥运前后与伊利正面作战的机会。但是蒙牛并不甘心奉送市场份额，在社区营销领域提前布局，巧妙应战，并在最重要的奥运城市――北京摆开了寸土不让的架式。
“城市之间”
“城市之间”是蒙牛与央视五套合作开发的一档以“全面健身、共迎奥运”为题材的大型室外“真人秀”体育嘉年华，到2008年已经进行了第三季。2006年的活动口号是“全民健身”，2007年的口号是“城市英雄”，而到了2008年，这一口号变成了“奔向北京”。
“蒙牛城市之间”依靠“团队合作”、“社区精神”、“城市魅力”等诸多概念席卷全国，以“社区营销”为目标，在100个城市的600个社区举行1600场海选，被称为“世界上最大的娱乐体育活动”。
此外，此活动也强调网上与网下的互动：网友在线为自己的家乡或自己所喜欢的城市投票，得票数高的城市成为举行海选的城市。
“北京魅力社区评选”
除了体育嘉年华，蒙牛也有与伊利类似的社区项目选拔类活动。蒙牛2008年与北京电台合作，在北京市范围内进行“魅力社区评选活动”。
或许是蒙牛看重这种“做项目”的形式，由其赞助的2008年评选活动沿用了这种项目评比模式，口号是“美化家园 、和谐邻里、 魅力社区拥抱2008”和“齐动手给社区添彩，共参与为北京加油”。
与伊利全国性的社区活动相比，该活动只在北京市的范围内开展。
篇5
中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2016）10-000-01
摘 要 公益广告是指为社会公众服务的非营利性的广告，是企业进行公共营销的一种重要方式，公益广告在塑造企业形象方面的巨大魅力，为国内外许多企业的营销实践所证实。
关键词 公益广告 企业形象
一、公益广告的概念及类别
公益广告是指不以营利为直接目的，采用艺术性的表现手法，向社会公众传播对其有益的社会观念的广告活动，以促使其态度和行为上的改变。公益广告的形式活泼短小，表现手法多样，易为受众所接受。
根据不同的划分标准，可以将公益广告划分为以下几种类型。
（一）以公益广告的者分类
第一种是政府与媒体公益广告。第二种是社会非营利性组织公益广告。第三种是企业公益广告。
（二）以公益广告传播的媒介分类
可以分为影视公益广告和平面公益广告。
（三）以公益广告的题材和内容分类
可分为政治类，节日类，社会文明类，社会焦点类。
二、公益广告的特征
（一）人本性
公益广告与商业广告的最大区别在于其内容所关注的是人本身，是人与人类社会的发展，以及人类与自然的和谐。
（二）公益性
公益性是公益广告的一个本质特征，它所体现出的公益广告不是为了取得经济上的利益，也不是政治上的好处，它唯一的目的是为社会大众谋福利，其所有的信息皆是围绕公众的利益而展开。
（三）非营利性
公益广告之所以与商业广告区别开来，非营利性是一个很重要的原因。公益广告是为引发大众对某些社会热点、公益事件的关注，服务于社会，也就是说，从事公益广告工作，是一种对社会奉献精神的体现。
三、公益广告塑造良好的企业形象
作为企业进行公益营销的一种重要的方式，公益广告在塑造企业形象上起到了极其重要的作用。公益广告以其受众群体大、传播范围广、到达率高的独特优势，能在更广的范围内和更深层次上塑造企业形象。公益广告对企业的影响看似一时没有效益，但它在公众心目中产生的长期影响以及公众对企业的整体形象的认同，则是任何商业广告无法比拟的。如可口可乐公司从1928年第九届奥运会起，就开始赞助w育运动，并成为国际上唯一连续70多年赞助奥运会的公司。
而可口可乐公司也一直以赞助奥运会的企业而受到人们的信赖和尊敬。
公益广告是通过某种观念的传达来呼吁社会公众来关注某一社会问题。企业做公益广告就是把企业的良好形象嫁接到公益广告产生的深远影响力上。《道德经》中说：“上善若水”，就是高尚的善行像水一样，滋润万物而不争得失。企业以公益广告的形式来解释社会文明发展史上出现的多方面问题，展现企业的风格和企业文化，传达企业的经营理念，进而树立良好的企业形象，使企业持续发展。据上海大学生的一份抽样调查表明，社会各界对做公益广告的企业普遍有一定的好感。受国家工商局广告司委托，中国人民大学现代广告研究中心等三家单位组织了“我与广告――公益广告意识调查”活动。调查表明，在各类广告中，公益广告最受人们关注。有人曾做过测算，人们对公益广告的回报率可达60%-70%。
广东太阳神集团曾于1993年，拿出120万，在中央电视台做了一则制作规模和创意水准堪称一流的公益广告――“太阳神与奥运精神同在”。广告显示了太阳神愿意与中国体育事业和中华民族的命运紧密联系在一起的社会责任感和民族荣辱观。与此同时， 太阳神集团的整体形象也随着电视屏幕走进千家万户，给亿万电视观众留下了深刻印象。
2002年张裕集团的公益广告中，妈妈对孩子、妻子对丈夫、儿子对母亲都有着同样的叮咛，一声“多穿点，别冻着”，给这个春天增添了丝丝暖意。
社会公益活动往往不会给企业带来直接的经济效益，而且企业还要付出额外的费用，但从长远眼光来看，通过这些活动，企业树立了较完备的社会形象，并使得公众对其产生好感，为企业的发展创造了一个良好的环境。
四、企业做公益广告应该注意的问题
公益广告是塑造企业形象的最好武器和绝佳形式。公益广告对企业产生的巨大经济效益和良好的社会影响力引起了企业界和社会的关注。企业在做公益广告是应该注意一下几点。
1.公益广告必须符合公益广告之非商业的属性。公益广告的本质是广告主对社会的自觉奉献，必须与借助传媒推销商品或服务而产生商业利益的商业广告严格区别。
2.企业公益广告必须符合国家有关广告的法律法规，否则，既违背公益广告的宗旨和目的，无益于社会，企业也不会从中得到任何经济利益。有的企业无视国家有关的法律法规，形似在“打球”，实则变相“闯红灯”。如“某卷烟厂厂长忠告烟民，吸烟有害健康，某香烟也不例外。”这是某烟草厂借助媒体的一则公益广告。它似乎是劝诫人们不要吸烟，实际上是诱导人们吸烟的违法烟草广告。
五、公益广告携手企业共创美好未来
公益广告是吹向企业广告世界的一股清风，它在规范公众行为，倡导社会文明进步的同时，对传播企业精神、塑造企业形象、增强企业活力和推动企业发展方面具有无与伦比的魅力。同时企业给了公益广告生根发芽的“种子”，但公益广告的成长除了“种子”，还需要适宜的温度、充裕的阳光、充沛的雨露；总而言之，一个良好的大环境的培育和支持才能使企业公益广告成长、成熟起来。这就需要社会的各个方面把力量汇聚起来，形成一种关系的合力，给企业参与公益广告的事业大力支持和扶助。在全社会的共同支持和配合下，企业公益广告必将在中国公益广告史上留下浓墨重彩的一笔，而企业的形象必将大放光彩。
参考文献：
[1] 余明阳主编.公益广告的奥秘[M].广东经济出版社，2004.
篇6
论文关键词：体育营销；特征分析；战略选择
1体育营销的内涵与我国体育营销现状
一般而言，体育营销是以运动项目为原动基础，以著名运动员群体或运动队等为感召体，以产品销售为终极目标，通过实施公共关系、市场推广、广告促销和产品测试等市场技术，来销售企业产品。它是按照市场规律，结合企业需要，整合企业优势资源，通过所赞助的体育活动来树立企业形象，推广企业品牌，创造消费需求，营造良好外部发展环境的一种独立的营销手段。同时，体育营销也是一种战略，是依托于体育活动，将产品与体育结合，把体育文化与品牌文化相融合以形成特有企业文化的系统工程。它既包括把体育作为商品销售的体育产业营销，还包括企业通过体育来进行的市场营销，它是个复杂的系统执行过程，需要企业在体育赞助的同时，对企业产品、企业形象重新设计、定位，使之与体育文化相符，还要整合企业的资源，综合运用多种形式，使体育文化融人到企业的各个环节，形成企业与消费者的共鸣。它有着其他营销战略不具备的优势：首先，体育赞助的效果自然、易于被接受。体育赞助实质上是一种软广告，但是由于广告并不单独出现，因而商业性及功利性不像硬广告那么明显。
其次，体育赞助沟通对象面广量大、有针对性。在重大比赛现场，观众动辄成千上万，媒体报道更是不计其数。即使一些地方性的赛事，只要组织得好，观众也会十分踊跃，因此非常有利于企业与目标对象进行有效的沟通，达到事半功倍的效果。其三，体育营销最大的特点就是公益性。可以说，体育是人类共同的事业，赞助体育，进行体育营销的市场运作，其作用是普通广告所不能达到的。
从理论上而言，体育营销尚未形成科学的学科体系，因此对其概念至今没有权威的界定。国内存在着各种各样的定义及运作的手法。企业在实际运作中也基本上是借鉴国外的成功案例，然后再结合中国国情创造出许多中国式的体育营销，其中不乏成功的经验，但更多的是不足与缺陷。例如把体育赞助、体育明星等同于体育营销、用事件营销操作体育营销、将体育作为商品销售的体育产业营销理解成体育营销的全部等等。此外致力于体育营销的本土公司几乎为零。据一位营销界资深人士透露，目前国内虽有不少体育营销机构，但它们的市场顾问、策划几乎都带有外资、合资或由国外背景公司承担的影子。随着中国体育市场的不断繁荣，面对不断扩大的市场需求，本土营销公司在这方面明显有些力不从心。在全球性体育机构的市场合作与价值开发(包括中国市场的合作机会)以及具有全球影响力的顶级体育项目的运营及企业合作等方面，中国的体育营销尚未涉及。此外，全球顶级赞助企业体育战略的规划及实施以及如何对体育与权益进行延伸与保护、运用体育营销打造企业的内部核心竞争力方面，中国的体育营销尚未有完整的思路；而对体育明星的战略投资、体育营销与媒体的结合、体育的最佳组合、体育营销的价值评估及调研等，中国体育营销均缺乏足够的关注与实施的能力，而这些对中国企业而言恰恰是当前最需要了解和学习的。
2我国体育营销的特征分析
我国体育营销是随着我国体育运动特别是体育赛事被越来越多的国人关注应运而生的。随着国人日益关注健康和追求生活质量，能为国人带来娱乐和健康的体育运动就在现代生活中扮演着越来越重要的角色，体育赛事更是成为很多人在生活中不可缺少的一部分。从微观经济学的视角来讲，每个企业都以追求自身的最大利益和自身的发展为终极目标。体育营销的功能正是在帮助企业实现自身的终极目标中得以完全展现，它向更多的观众介绍新的产品或服务；在目标市场上吸引和争取到更多的潜在客户；强化与目标市场的联系；并不断取得观众对企业的好感；以利于进入一个个新市场；同时提升企业的形象；大大提高企业的销售额，获得可观的利润。
2．1我国体育营销的社会公益性特征
体育是人类共同的事业，赞助体育，进行体育营销的市场运作，其作用是普通广告所不能达到的。体育营销的公益性和社会性有助于企业树立良好的社会形象。体育是人类共同的事业，赞助体育、支持体育极大地体现了人文关怀，有助于树立企业良好的社会公益形象。体育运动最能集中公众的注意力和情感，体育运动热烈、紧张、激动的场面及其所代表的拼搏、平等、快乐、健康等都极易得到普遍的认同，体育营销将这些人类情感作为企业品牌形象的内涵元素，可以使赞助商的公众形象和品牌都得到更大范围的传播和认同，从而深入民心。世界上很多知名企业都是在赞助体育事业的过程中树立了全球公益形象。
2．2我国体育营销的中国文化特特征
经济的全球化和互连网的广泛运用，使得全球采购、全球市场推广成为一股潮流。全球化营销意味着要在世界范围开展营销工作，这就需要借助一个合适的载体来表达企业的营销诉求，并能克服世界各地在文化、习惯、思维方式等方面存在的巨大差异，获得全球消费者的认同。”体育”由于其特有的激情、活力、精彩等特点，受到全球不同种族、性别、年龄的观众的喜爱，是世界上除音乐以外的“国际通用语言”，最能够集聚全世界人的目光。因此，体育营销是企业在全世界范围内推广品牌的极佳方式。世界上很多知名企业都是在赞助体育事业的过程中树立了其全球品牌的形象。全球性的体育赛事潜伏着无限商机。一项来自美国本土针对奥运赞助商形象的调查显示，64％的受访者比较愿意购买赞助厂商的产品。精明的商家早已认识到体育背后蕴藏的无限商机，借助体育赛事开展的营销活动不仅能吸引消费者的目光，达到提高销售额和利润的目标，更重要是体育运动所推崇的公正、公平更能使厂商的宣传效果和品牌价值提升到较高的水平。
2．3我国体育营销的国际竞争特征
世界杯、奥运会等国际性体育活动往往全球瞩目，成为最具全球性的市场推广平台，因而成为大型跨国公司竟相争夺的目标。2008年北京奥运会的TOP全球赞助商包括可口可乐、柯达、斯沃琪钟表、斯伦贝谢、恒康人寿、三星、通用汽车、松下电器、VISA等大型跨国企业。与世界一流企业并驾齐驱大大抬高了赞助商的社会形象。一家国际赞助调查机构的问卷调查显示：奥运会的五环标志比任何一家企业标志都更能给人留下深刻的印象，被选为奥运会指定赞助商就意味着该产品是世界知名的产品。这无疑会提升企业和品牌的形象。我国品牌通过体育营销获得成功的案例不多，大多数案例都有给人浅尝辄止、无疾而终的感觉。只有李宁牌通过打奥运这个全球瞩目盛会的牌子，不但用体育营销战略攻占中国市场，而且正在逐渐走出国门。在28届雅典奥运会上，中国代表团的健儿们身着“李宁”领奖装备登上奥运领奖台，无疑有着非常强烈的品牌效应。李宁牌终结了中国运动员穿外国运动品牌登台领奖的尴尬历史，它已经是连续五次为国家奥运健儿提供领奖装备，它产生的品牌效益是无可估量的，对李宁牌保持其地位也有很大帮助。
3我国体育营销的战略选择
3．1我国体育营销战略要服从于品牌战略
赞助体育不是目的，目的是利用体育营销来达到提高品牌认知程度。国外做体育营销其实最成熟的是体育项目的营销，即体育产业化营销，对于企业如何通过体育来做自己的品牌营销，也没有相应成熟的理论体系和实操流程，最大原因就是品牌理论与体育营销理论的接口理论体系没有形成。我国很多企业在体育营销上比较热衷赞助体育明星，因为比较容易操作，同时容易赚钱，但这些和体育营销的各种内容之间是没有什么关联性的，或者说没有从品牌的内涵上进行运作，基本上属于追求时尚，最明显的是纳爱斯，在世界杯期间大力推广“买纳爱斯送世界杯球票”活动，纯粹是赶世界杯而操作，连企业产品及品牌与这个体育营销到底有什么关系，根本就不是他们所要关心的内容，纳爱斯的主要消费群体是家庭主妇，而世界杯主要关注群体却是男性观众，这归根到底显然是短期利益作怪。
3．2我国体育营销战略要突出文化融合
体育营销与其他营销方式的最大区别在于它代表的是一种文化，年轻、健康、积极、向上，这是体育文化应有的内涵，如果企业能够寻找到品牌与体育文化的结合点，那么借助体育文化就可以建立品牌文化系统。何将体育所蕴含的因素与品牌核心理念联系在一起，是体育营销的战略重点。可口可乐有一经典笑话：”我们只需要遵循一种简单哲学。如果它是移动的，就赞助它；如果它是静止的，就把它涂成红色并刷上可口可乐的标志。”从这里一方面我们知道可口可乐对体育营销的热衷，但更多的是感受到它对品牌价值的一贯性和持续性，热情、自由、奔放是可口可乐的品牌诉求，为让这种核心价值传播到全世界每一个角落，可口可乐可谓费尽心思，自从找到体育营销载体后，它自然而然成为体育营销忠实的拥护者。
3．3我国体育营销战略要善于以点带面
在体育营销中，如果企业抓住了一个体育热点，就要像抓住救命稻草一样，无限地将这点扩大，通过一点带动全面。金六福酒用米卢作形象代言人就是这样，既然认可米卢的影响力，就要以他个人形象及影响力为杠杆，迅速提升品牌知名度。所以金六福将米卢第一次到中国、第一次执教中国队、第一次带领中国队冲进世界杯、第一次给中国球迷带来快乐、第一次品尝金六福酒，一直到最后引出“中国人的福酒”这样的品牌定位高度联系起来，将各种决定品牌价值的因素通过米卢贯穿起来。而当时米卢正带领中国足球队在2001年冲击世界杯的预选赛中胜利出线，米卢成为拯救中国足球的英雄，毫无疑问，米卢是中国足球的大福星，正好体现金六福是“中国人的福酒”。所以说米卢是点，品牌是面。
3．4我国体育营销战略要有充足的资金投资
我国很多企业在这一点上认识不足，以为赞助商的地位拿到手后，利用体育活动中那几块场内广告牌或者运动员身上的几个商标、或者主办方开发的几项专门为赞助商举办的营销活动就会将巨额庞大的赞助费赚回来。市场的现实是，没有多少消费者会留意到场内外的那几块广告牌，而且单纯是场地广告和营销活动所能覆盖的面积是很有限的。企业的着重点应该是多花点时间考虑如何将资金用于新的宣传和促销方式去获得更好的效果。许多公司赞助款外的预算不足，使得他们不能有效利用所购买的赞助权而失去了市场商机。国外成熟的厂商在接到一项体育活动的邀请赞助函的时候，如果厂商的营销预算在赞助体育活动后的款项不足赞助款的5倍以上，一般他们都会考虑拒绝赞助，因为他们除赞助款以外的营销预算不足以支持开发赞助权所带来的营销收益。获得赞助商地位之前，要制定详细的营销开发计划，这样才能确保企业的赞助款项有效和科学合理的使用。
3．5我国体育营销战略要有创意竞争意识
往往在一场重大体育项目启动时，有许多企业都会努力将自己的品牌向消费者推广，要使自己的品牌在众多商家中脱颖而出，除了重金争取独特方式之外，在表现方式与策略上就要好好思考如何吸引消费者眼球，以及通过各种独特方式建立强势品牌定位。在世界杯期间企业的广告也是缺乏创意。国内的企业在世界杯赛前、赛中广告的创意不是很好，无论是产品广告还是企业形象广告让人觉得很牵强。统一的企业形象广告的冰上舞蹈让人感觉到莫名其妙，怎么也与冰红茶联系不上，广告的片尾贴上任何一家企业的标识都可以。雪花啤酒试图启用杨晨，迅速在全球提高知名度，但球星与产品之间联系不够，创意简单，只停留在表面，广告既没有激情又缺乏幽默，根本吸引不到球迷对品牌的偏好。
3．6我国体育营销战略要界定营销边界
体育是无边界的，但体育营销却是有边界的，全世界的戏迷都可以对同一场世界杯的精彩而欢呼，但不是每一场球都可以让所有的球迷心动。好像明基，虽然它想做世界品牌，但目前它向世界市场进军的焦点区域却是欧洲，所以它选择赞助欧洲杯，相反，联想期望建立世界品牌，因此舍中国足球而冒险参加了奥运会的TOP计划，营业收入远远高于联想的麦当劳认为其品牌价值与奥运并不是那么相称，就放弃了2008年的北京奥运会TOP计划，所以，体育营销并不是每个企业都需要的一种营销方式。我国体育营销战略要掌握营销边界，就必须要明确消费者需求，努力提高赛事的吸引力。既努力提高赛事的比赛水平，又努力发掘本土体育市场的潜力。随着中国体育的迅速崛起，外国商和赞助商对于中国市场的兴趣越来越浓厚，所以，需要相关体育协会尽快提高这些赛事的组织和管理水平，吸引更多的买家和投资。
篇7
【关键词】公益广告；市场化
【中图分类号】F27 【文献标识码】A
【文章编号】1007-4309（2012）07-0144-2
我国早期的公益广告多为军事、政治性广告，以公众服务为核心的真正意义上的现代公益广告是在建国以后兴起的。尤其是20世纪80年代以后，我国的公益广告无论在数量上，还是在质量上都有很大发展。国家工商行政管理局还在全国范围内组织了多次主题公益广告活动，主题公益广告活动对公益广告的起步发展起到了很大的推动作用。
一、广告的分类
广告的分类有公益广告与商业广告、公关广告、政府宣传等。
按广告活动的目的分类，广告可分为商业广告和非商业广告，商业广告是指广告主为推广商品或服务，委托广告公司制作、媒介单位公开的一种付费的信息传播形式。非商业性广告则是通过传播某一事项或观念，引导公众行为导向的一种免费的信息传播形式。公益广告是非商业性广告的一种。
公关广告是一种为增进公众对组织的了解，提高组织的知名度与美誉度，从而使组织的活动得到公众信任与合作的广告。公关广告有赞助广告、礼仪广告、观念广告、解释广告等，公关广告和公益广告的不同，实质上是商业广告与公益广告的不同。公益性公关广告是一种较为含蓄的商业性广告，很容易与公益广告向相混。
政府宣传是指政府机关或部门出于国家政治上的需要，以宣传口号、标语等形式向社会大众传达观念、公告等。政府宣传与公益广告很相似但也有区别，政府宣传是用正式而严肃的语言，以宣传口号、政治标语等形式来传达某种观念，解释国家的政策方针，以国家力量强制指导公民的行为。而公益广告是以一种轻松、幽默的方式传达某种观念，并用艺术手法进行润色、渲染，根据受众的心理特点巧妙地进行有关诉求，依靠道德的力量来发挥引导人们行为的作用。
划分公益广告与商业广告、与公关广告、与政府宣传的界限，有利于公益广告的管理和控制，还可以有效地防止商业广告伪装成公益广告，借用国家或社会对公益广告的鼓励，谋取私利，来保证国家和社会对于公益广告的优惠措施真正为公益广告服务。同时，明确这些界限，还可以强化对公益广告概念的理解：公益广告是以艺术的手法来倡导有利于社会的观念或行为，为社会大众利益服务的信息传播形式。
二、公益广告的特点
通过以上分析，我们可以对公益广告的特点进行总结归纳。
非盈利性。非盈利性是公益广告的基本特点。公益广告倡导有利于整个社会的观念或行为，服务于大众的利益，并优化了自然环境、提升了公众的素质、加强了社会主义精神文明建设。公益广告应当摒弃一切商业目的，以社会大众的利益为重。
观念性。观念性是指公益广告传达的是符合社会大众利益的基本观念，主要有：人的自身完善，社会基本行为规范，人与自然、与社会和谐发展方面的基本观念问题。观念性是公益广告的一个基本特点，是其与商品广告相区别的重要特征，就商业广告而言，它总是为某一具体产品或服务量身定做，进行信息传播。
时效性。公益广告在宣传具有普遍意义的基本公益观念的同时，也很注意与现实的结合，是针对当前社会的热点、难点问题，对人们进行观念和行为上的指导。公益广告的这种现实效应，不仅可以吸引人们的注意，而且配合了时局，发挥了稳定社会、鼓舞人心的作用，更好地解决社会问题。
反复性。反复性是指公益广告对关系到人类生存、社会发展的公益主题，进行反复地宣传，不断地提示。如保护环境、保护人类健康、交通安全等公益主题，这类公益广告会经常反复地宣传。
国际性。国际性是指具有普遍意义的公益广告的宣传是没有国界的，例如对于环境资源保护、青少年问题、艾滋病预防等世界范围内的问题，我们要进行国际性的公益宣传，提倡世界各国共同面对、联合宣传，以引起全世界的共同关注，开展公益广告宣传的国际合作促进这些问题的有效解决。
三、公益广告传播的市场化
（一）公益广告传播的市场化的含义。市场化是指市场机制在经济中对资源配制起主要作用的过程，市场化是一个动态的概念，是指市场机制从产生、发展到成熟的演变过程。公益广告传播的市场化是指在公益广告的运作流程中，引入商业化、市场化的操作方法，发挥市场机制在公益广告传播过程中的作用。公益广告传播的市场化要结合公益广告的特点，以一种紧扣时展，顺应时代变化的方式创作、传播公益广告。公益广告传播的市场化的过程，就是不断健全公益广告的市场要素，提高市场机制在公益广告的传播过程中的地位，探索一种的系统化、理论化的公益广告市场运作机制来解决问题的过程。
要准确地理解公益广告传播的市场化的含义，我们需要把“公益广告传播的市场化”和“公益广告的商业化”区别开来。公益广告传播的市场化是指在公益广告的运作流程中采用商业化、市场化的操作规则和手段，目的是提高公益广告的传播效果。而公益广告的商业化是指公益广告作品中含有很多的商业性信息，经常是商业信息多于公益信息。这是一种有意混淆公益广告与商业广告界限的行为，目的是宣传广告中的企业信息，借公益广告为企业获私利。
（二）公益广告传播市场化的内容。要分析公益广告传播市场化的内容，需先对公益广告传播的流程进行分析，明确公益广告传播链上的各个方面，即要弄清楚公益广告市场化的各要素，分别进行市场化策略的探讨。
公益广告的传播流程如下所示：
公益广告倡导者公益广告投资者公益广告策划执行者
受众 公益广告者
我们按照公益广告传播的流程来分析公益广告传播市场化的内容。
公益广告倡导者。公益广告倡导者是指提出公益观念或行为的组织或个人，可以是社会团体、政府部门、企业、广告公司、媒体或个人。公益广告倡导者在市场化的过程中，主要表现在两个方面，一是提出的公益观念要符合目标受众的需求和社会主流的价值观，要倡导有价值的观念或行为；二是公益广告倡导者的筹资活动也要以市场化的方法进行，以关系营销理论为指导，建立起倡导者与投资者之间的长期稳定的关系。
公益广告投资者。公益广告投资者是指为公益广告传播提供资金的企业或其他社会组织。公益广告投资者在市场化进程中的策略体现在以下几个方面：首先，公益广告投资者的捐赠行为本身就是一种市场化的行为，是社会资源的重新配置；其次，公益广告投资者的捐赠行为是企业形象和品牌建设的重要环节。企业对公益广告进行投资可以有效地塑造、传播企业完美形象，完成社会定位的重要手段，同时还可以鼓舞员工士气，凝结员工的向心力。
公益广告策划执行者。公益广告策划执行者是指直接从事公益广告策划创作的组织，大多是指专业的广告公司，也有些是公益广告倡导者或公益广告投资者的公关部、广告部等。专业广告公司深谙传播与营销技巧是最为合适的策划执行者。它的市场化的过程中主要是以市场化的策略来进行公益广告的营销、策划与创作。首先要树立市场化观念，把公益观念当作一项社会产品进行定位与包装，并按市场营销流程进行公益观念的传播；其次是要树立目标受众群，一切传播手段和方式要以目标群的需求和心理接受特点为出发点。
公益广告者。公益广告的者是指公益广告的媒体机构。在公益广告传播的市场化进程中，公益广告媒体的市场化策略：一是要认识到公益广告是塑造媒体品牌、传播媒体形象的有力手段；二是媒体应配合公益广告的计划，制定合理的公益广告价格策略。
如今，媒体单位往往迫于经济上的压力，在版面或时段的安排上忽视公益广告，公益广告的媒体资源出现不足的情况。因此，媒体部门应当形成一种有效的市场化策略，既能保证公益广告的需求，又能维持媒体部门本身的经济收益。
（三）公益广告传播的市场化的重要意义。对公益广告传播的市场化问题的研究，无论在实践中还是理论上都有重要的意义。
规范公益广告的运作流程，提高公益广告的传播效果。公益广告传播的市场化，是以科学的方法来管理公益广告的运作，规范了公益广告的运作流程，提高了公益广告的传播效果。之前的公益广告忽视市场化的营销程序策划，忽视市场调研和目标受众群分析，期望仅以广告作品的形式来达成宣传公益观念的目的。这种传播不能进行准确到位的宣传，难以达到期望目的。公益广告传播的市场化策略就是把公益观念看作一项社会产品，进入到完整的市场营销程序中，以社会环境的调研分析作为公益广告传播的基础，进而制定相应的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，共同完成一项有计划的、全方位的观念传播活动。市场化策略使公益广告的传播活动目标准确，策划严谨、有计划，传播效果更好。
公益广告市场化有利于政府形象的提升。市场经济要求我国政府的公益广告采用市场化的形式出现，这种形式对于政府形象的提升在原有的广告模式下发挥的作用被放大，原因在于市场化提高了传播的效率。因此，公益广告的市场化本身有利于政府形象的宣传，而且在市场化的基础上，这种宣传效果更有效率。
繁荣我国的公益事业，促进社会主义精神文明建设。提倡有利于社会的公益观念，开展有利于社会的公益活动，既可以推动我国公益事业的发展，又可以提高公众的素质，规范公众的基本行为，丰富人民群众的文化生活，建设我国的精神文明。研究我国公益广告传播中的市场化策略，可以规范公益广告的运作流程，提高公益广告的传播效果，从而繁荣我国的公益事业，促进社会主义精神文明建设。
【参考文献】
篇8
创意大赛 贵在创新
2013第四届现代汽车大学生广告创意大赛由现代汽车（中国）投资有限公司和中国青年创业就业基金会联合主办。“大赛是为中国大学生打造专属的创意舞台，帮助大学生将创意转化为实践，为未来的职业成长之路打下基础。”徐承铉部长表示，一方面，大赛让大学生参与企业界命题的创意活动，相当于把课堂延伸到了商场，从中体验到商业实战中的竞争氛围、策略和呈现方式，对塑造综合能力和专业精神都具体常规课堂和实习难以达到的效果。另一方面企业也从大学生们的创意和思想中了解未来汽车消费群体的特征和需求，对人才培养、企业和产业发展都具有积极意义。
无论从产品营销还是人才培养方面，现代汽车坚持与最新的时代需求相一致。当前，国家在制度和政策等方面注重培养科技创新人才，而现代汽车在校企结合、推动大学生实践方面积累了丰富的经验。大赛在中国举办四年来之所以深受大学生欢迎，魅力之一在于大赛本身每年都在创新和发展中。例如，本届大赛突出了广告创意，在内容设置上更有针对性。
”为了达到帮助大学生实践的目的，大赛需要引导和培训选手，让他们充分获得专业知识和实践经验。“与通常单一提交作品的大赛形式不同，现代汽车大学生广告创意大赛有一套丰富而有逻辑性的赛程安排：海选阶段，组委会对入围选手进行作品完善和深化指导，而10强团队将于决赛前参加由广告、营销等方面的专家授课的创意课堂，接受更深入的专业培训。最终获奖团队还将参加Global Marketing Camp国际交流，每个阶段活动的每个环节都经过精心设计。
完善公益体系 践行社会责任
“现代汽车大学生广告创意大赛的宗旨是为大学生提供一个表现自我、展示自我的创意舞台，这一点是不会变的。”徐承铉部长告诉记者，大赛未来还会不断完善，以更好地为大学生创造条件，这也是企业的社会责任。
早在2008年，现代汽车逐渐规划建立在华CSR体系，目前已经形成了包括共建安全社会（S A F E MOVE）、共同维护绿色社会（GREEN MOVE）和共同分享幸福社会（HAPPY MOVE） 三大主要部分组成的较为完善的公益体系。
除了面向大学生开展“现代汽车大学生广告创意大赛”，现代汽车还针对贫困小学开展了“梦想之屋”以及针对贫困大学生的“雅科仕奖学金”，同时还开展了“内蒙古治沙”等多个中长期公益项目和灾区援助项目。徐承铉部长表示，自2012年1月与签署（现代汽车青年公益资助行动）战略合作协议以来，现代汽车将在交通安全、环保等项目中展开全面合作，同时积极参与各项社会公益活动，为建设与中国人民“携手共进的社会”而努力。
多样化营销成就品牌路
近年来现代汽车的品牌价值大幅跃升有目共睹。2005年，现代汽车成为全球100大品牌榜中首个韩国汽车企业，此后连续9年上榜。今年，现代汽车的品牌价值比2005年增长了160%，品牌价值增长率达20.5%，远高于排行榜中汽车品牌的平均值12.4%，排名上升了41个名次，成为发展最迅速的汽车企业。在汽车品牌榜中，现代汽车位列第7。
徐承铉部长说，2011年企业提出了全新品牌理念‘Modern Premium’和品牌口号‘New Thinking. New Possibilities.’，以现代汽车独有的方式，为顾客提供全新的体验和价值，而全新的品牌口号也成为此后大学生广告创意大赛的主题。
篇9
[关键词]信息可视化 公益宣传 传播
中图分类号：TE655 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2017）11-0305-01
1 信息可视化
1.1 信息可视化含义
所谓信息可视化，就是用可视化的方式呈现大规模的非数字集合。信息可视化的过程可以概括为从系统或模型的行为到可视化再现的一个映射。现今信息可视化的成果被广泛应用于许多领域，如科学研究、数据挖掘、数字图书馆、制造业生产控制、市场研究、犯罪制图以及信息图形。
信息可视化旨在创造直观表达抽象信息的方法。通过增强人眼对图案和趋势的认知能力，帮助人们更好地理解数据的动态性、复杂性和属性。信息可视化不仅用视觉化的图像来显示多维的数字信息，使用户加深对信息含义的理解，而且也用形象直观的图像来指引检索过程，使得发现知识的过程和结果易于理解并在此过程中进行交互。
1.2 信息可视化的基本过程：
1）、获取数据
在数据的收集阶段，有如下的收集方式：观察、聆听和讨论法、个人采访法、集体讨论法、问卷研究法等。可根据不同的研究对象进行选择。
2）、分析数据特征，归类
采用卡片分类法和集簇分析法等，根据信息的不同维度和特征，进行归类整合。
3）、制定创意策略
无论是商业目的还是个人目的，将信息可视化意图发展到极致的设计，必须要有好的创意点和策略。才能吸引到读者来，达到展示目的。
信息可视化的特征：
综上所述，我们不难得出信息可视化作为一种优质的信息传达方式的必备的一些特征。例如：
1）、真实性
信息可视化的设计基于对调查数据的整合利用，因而具有真实、准确的特点，可以赢得人们的信任感。就如爱尔兰哲学家贝克莱主教所说的“真实是所有人的口号，却是极个别人的目标。”无论是哪种设计，人们对效益性的追求，往往是制造了夸张或者是隐喻的效果。而却忽视了真实性给人们带来了那种最原始、强大的力量。
2）、直观性
信息可视化的构成方式，直接造就了他直观的视觉效果。给人一种亲切感，让它的读者范畴一步步的扩展。给人探索求知的欲望同时，极大地扩大了受众范围。因为，与其去思索的事情，人们更容易接受直观带来的感受。
3）、准确性
准确性的提高也代表着更为专业，对于实际的无线接近。能获得人的信任感和认同感。
1.3 信息可视化设计
将现代设计方法与信息系统理论原理相结合是现代信息设计的主要研究内容。在大数据的时代背景下，信息可视化表达方式成为了现阶段信息设计的主要研究课题。
数据化的结构，在传统上有七种可视化变量：位置、形状、方向、色彩、纹理、灰度等级与尺寸。但为了表示不确定性与时间维信息，一些学者将可视化变量延伸到十种，如把色彩分成色相、亮度和饱和度。这些变量的不同组合还可以构成其他的表现形式，同时可视化变量在表示空间信息的属性方面是不一样的。可视化变量选取是否妥当将直接影响到信息表示的质量，因此十分重要。
2 公益宣传
2.1 公益宣传的含义
公益宣传是指呼吁大家关注社会问题，为了公众的利益而支持或倡导某种社会风尚。长久以来，公益广告一直被用来作为解决不同社会问题，敦促社会公众以正确的观念和行为配合社会变革运动的手段之一，它是社会营销的有力工具。
2.2 信息可视化在公益宣传的运用
飞速发展的信息社会，快速地获得准确的信息，可以提高人们的生活质量和工作效率。因而信息可视化的发展在当今社会上愈演愈烈。主要分为两类：科学研究类的信息可视化、商业数据的信息可视化。接下来我们要了解到的就是：公益宣传的信息可视化。
3 信息可视化在公益宣传中的作用
3.1 信息可视化和公益宣传的共通点
数据的高度理性看似是很难切合海报的抒情性。但是赋予其生动的图形和色彩来作为向导，能发挥出很大的作用。因而，我们将其共通特征作了以下解析：
1）、可视化设计的现实性与公益的针对性
公益是基于现阶段的客观事实来对人类行为做指向性引导的行为。所以，可视化的现实性能够增强公益的针对性。站在事实的根基上加强说服的力度。可以极大地提高可信度和指向性。
2）、可视化设计的号召性和公益的渲染力
可视化设计的最大目标就是让数据信息看起来直观、易懂。直观的视觉表达往往给人以震撼的心理，从而增强设计的号召性，可以提高公益的渲染力，达到行为引导的作用。
3）、可视化的效益性和公益的引导性
整理明晰数据是可视化的追求目标，通常信息可视化设计具有指向性的特征。这便于公益的引导性不谋而合，达到了公益宣传的极佳效果。
3.2 信息可视化在公益宣传中的优势
公益宣传最为常见形式有平面广告和视频广告。此处以平面广告为例，在我们的日常生活中，最常见的平面广告的设计形式是以影像和图画形式为载体的。其中，经常采用的是夸张、比喻或者是借喻的手法来进行表现。具有简明、形象等优点，但是必须一提的是通常的海报是带有感性的，常常是被作为一种视觉艺术来被人们所欣赏，很难引起人们对于公益保护的一种深思。
信息可视化的宣传设计则是用理性的数据和感性的图形相结合进行的一种宣传设计，同时具有可读性和视觉性。
4 结语
关于“信息可视化”在“公益宣传”中的作用可能并非是一个全新的话题，我们在以往的生活中也曾无意识的接触到许多应用的案例。但在人性化社会与信息化未来交替结合的大时代中，关于信息可视化体系的完整研究与探讨是现在必须要构架出的体系。本文仅对信息可视化和公益宣传的共通性作出了引入性探讨，关于如何让信息可视化加强信息辨识度；如何让信息可视化增强信息的真实性；如何让信息可视化在公益宣传中的作用发挥到最大，从而预设规范人类行为，帮助人类社会的道德感提升等还在进一步的研究
参考文献
[1] 刘慎权，李华，唐卫清，等《可视化技术及其发展前景述评.CT理论与应用研究》，[J] 1995年4月第一期
[2] 贾春华，肖卫国，贾霖《可视化技术及研究方向》 西安工业学院学报，[J] 1997，第17期
[3] 陈建军，于志强，朱昀《稻菘墒踊技术及其应用》[J]红外与激光工程，2001年第5期
篇10
关键词:公益创业;创新;公益创业教育;产业集群
一、公益创业的概念及其创新性
1.公益创业
公益创业，也译为“社会创新”、“社会创业”，或“公益创新”，学术界最早定义在1998年(Gregory，1998)，刚开始涉及的是非营利领域。以后，国内外对公益创业定义非常多，对其进行统一界定是非常困难的事情(Shaw，2004)。在学术界，狄兹(J.Gregory Dees)于1998年第一次定义了“公益创业”的概念。他指出“公益创业”是指在社会使命的激发下，个人或者社会组织追求创新、效率和社会利益的创业活动。在其后的十余年中，随着公益创业在全球范围内的的普及，越来越多的学者从不同的方面对公益创业的阐释与研究逐渐进入人们的视野。
在中国公益创业处于起步阶段，随着越来越多的公益事业的发展，对公益创业的研究也日益增多。现在国内已有大学或学者在涉足这一领域，不断建构起具有中国特色的公益创业理论体系。典型的代表如湖南大学创立的中国公益创业研究中心，零点研究咨询集团推出的“大学生公益创业行动”项目。其中中国公益创业研究中心对“公益创业”的定义包括创建非营利性组织、兼顾社会效益的企业和志愿公益活动及产学研一体化四个方面的内容。
2.公益创业的创新性
公益创业的内涵较为复杂，涉及到公益、商业、社会体制和文化等各个方面，不仅在非营利组织中实行，也可以存在于营利部门。牛津大学赛德商学院的公益创业斯库尔中心认为公益创业具有三个特征:(1)社会性;(2)市场导向性;(3)创新性。
公益创业既包括企业家精神也包括实现社会变革的理想，在具体实践上有创新的特征。而公益企业家并不同于一般的企业家，他们除了具有本身的管理和营销等商业素质之外，还要以改善社会为己任，实现自己的社会理想。尽管公益创业的模式是商业化，但它的目的是改变人们的行为而非创造利润。这是公益创业与创业的最大的不同，也是对原有的公益和创业概念上的一种创新。
狄兹将公益创业创新层面的含义归纳为:(1)认知和永无止境地追求新机会从而创造社会效益;(2)持续创新和适应性调整;(3)不屈从于现存的资源限制勇敢采取相应行动。
从社会的现实环境来看，让人们接受一种新观念并付诸行动是一件非常困难的事。在实践中，公益创业作为新型的公益模式，如何让原本并不熟悉的人们接受并实行这些新方法，处理这个问题对于开展公益创业来说非常关键。同时，各种公益创业的具体形式不一样，受到政治体制、文化、传统习俗、市场等影响，面对的困难也大不相同。
