体育产业规划报告范文

导语：如何才能写好一篇体育产业规划报告，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公文云整理的十篇范文，供你借鉴。

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改革开放以来，中国整体经济实力有了明显的增强，已经成为世界经济大国，国际地位和国际竞争能力显著提高，但区域经济发展不平衡仍然是我国经济社会发展的一项重要难题。东中西部地区的经济差距逐渐增加，目前，我国东部地区已经具备一定的自我发展能力，能够吸引外来资本进驻，民间资本活跃，以制造业、服务业和外贸为主的产业结构能够有效的拉大区域经济增长。相反，我国西部地区的经济增长仍然以国有资本为主，对基础建设投资的依赖性较强，缺乏外来资本和民间资本，服务业、制造业发展缓慢，迫切需要调整产业结构，实现经济转型。可见，我国东西部地区在经济发展速度、经济总量以及人均收入水平等方面还存在较大的差异。究其原因，一方面，地方政府采用引资目标责任制的手段，地方部门迫于考核指标的压力，在招商引资上容易引发短期化的行为，不利于区域经济的长远发展。另一方面，政府的政策倾斜，使地区对中央政策的依赖性较强，缺乏市场眼光和观念，不利于市场经济体制的发展。此外，区域发展的另一重要问题就是重复建设严重，产业结构趋同缺乏区域特色。尤其是基础设施建设领域，不利于形成区域竞争力。地方保护主义等区域割据现象严重，不利于各地区、行业、企业间开展合作，造成资源的严重浪费，影响了区域经济的协调发展。

二、我国区域体育产业的发展现状

1.区域体育产业展失衡。近年来，我国体育产业发展取得了巨大的进步，无论是经济发达地区还是欠发达地区，都取得了一定的成绩。但从整体上看，我国体育产业的区域发展不平衡现象还比较严重，区域差距较大。一方面，区域经济发展的不协调导致了体育产业发展的不平衡。同时，体育产业发展的失衡，也进一步加剧了区域经济发展失衡的现状，体育产业发展“东强西弱”的发展格局明显。从产业结构上看，经济发达的区域主要以体育服务业为主，经济发展水平较快的东部沿海地区主要以体育用品制造业为主。根据我国“十一五”体育产业研究报告的数据显示，我国各省份的体育产业总值差距较大，在云南省、四川省、安徽省、辽宁省、浙江省、广东省、北京市等七省市中，体育产业总产值最高的浙江省为252.37亿元，而最低的四川省体育产业总值仅为6.74亿元，远远落后于经济发展较快的地区。另一方面，在同一行政区内，不同区域的体育产业发展水平也存在较大的差异。以珠三角区域为例，作为我国体育产业发展较快的区域，其中广州、深圳等地的体育产业发展速度也远远高于粤西、粤北等地区。可见，体育产业的发展规模与区域经济发展水平密切相关，经济发展较快的区域体育产业总产值更高。2.部分区域体育产业结构不合理。从整体上看，我国体育产业结构失调严重，相关产业占主导地位，主体产业所占比例比较低。根据2015年中国体育产业专题研究报告显示，我国体育用品等相关产业占比79%，体育服务业等主体产业产比仅为18%。而美国的主体产业占比高达57%，相关产业仅为30%。可见，调整我国体育产业结构是促进体育产业发展的关键。从区域体育产业结构上看，城市聚集度较高的区域体育赛事、体育演艺、体育健身等服务性体育产业发展较快。具有一定的区域特色和产业优势。但是还有一部分区域，体育产业结构单一，无法满足多元化的大众体育消费需求。目前，以体育用品制造业为主的地区，如浙江省和以体育服务业和体育用品销售业为主的地区，如北京市，在产业结构上都有明显的优势，符合区域发展情况，充分利用了体育产业资源，发挥优势资源推动体育产业的整体发展。而一部分地区，如安徽省、四川省等，对体育资源的开发和利用程度较低，除了基本的体育健身娱乐业外，其他体育产业发展较慢，体育产业整体发展水平较低。3.区域体育产业政策差异较大。随着各地政府对体育产业发展重视程度的提高，相继出台了相关政策支持和鼓励本地区体育产业的发展。不同地区的政策支持力度不同，影响了不同区域的体育产业发展速度。例如，重庆市政府通过税收优惠政策，对2009—2015年从事群众体育健身活动的场所暂不征收营业税。福建省政府提出大力发展体育用品产业，提高体育用品竞争力的体育产业发展规划和目标。还有一些地区政府，出台了相关政策，鼓励向体育产业投资。但同时，还有一些地区缺乏足够的政策支持，健身娱乐场所的水电收费和房产税都比其他行业高，过高的运营成本使很多体育健身娱乐企业压力较大，严重制约了区域体育产业的发展。4.部分区域体育产业定位不明确。明确区域体育产业定位，制定科学的体育产业发展规划，能够为地区政府的相关决策提供依据，同时也体现了地区政府发展体育产业的决心，能够坚定民间投资者的信心。随着我国体育产业总体水平的提高，一些地区按照规划目标，实现了体育产业结构的调整，扩大了体育规模，实现了体育产值的大幅度提高。其中，比较典型的如云南省的“区域极化与扩散的非均衡”发展模式，东北区域的冰雪体育旅游产业，江浙区域的体育用品产业等。但是还有部分区域，对体育产业定位不明确，缺乏合理的产业发展规划，忽视了区域内体育资源、经济发展水平、消费能力等客观因素，片面地照搬其他区域的发展模式，不利于体育产业的发展。例如，在体育资源相对匮乏的区域，不适合全面发展的规划目标，全面发展的结果就是导致全面落后。可见，体育产业发展的定位和规划应结合当地的具体情况，谨慎选择适合的发展道路和模式，创新思维，拓宽眼界，实现区域体育产业的发展。

三、区域经济与体育产业发展的关系

体育产业与区域经济发展密切相关，一方面，体育产业是影响区域经济发展的关键因素。体育消费、体育项目建设、体育赛事举办等对区域经济发展具有重要的推动作用。通过体育产业的发展协调带动区域经济的共同发展，是促进区域经济发展的重要手段。2014年10月，国务院正式出台文件，将体育产业上升为国家战略，体现了政府发展体育产业的决心和意志，真正将体育产业作为国民经济发展的新增长点。目前，我国体育产业的经济贡献力同发达国家相比，还有很大的发展空间。2012年，全球主要国家体育产业占GDP比重平均为2%，韩国为3%，美国为2.6%，日本为2.2%，我国仅有0.6%，远远落后于全球平均水平。从产业结构上看，我国体育产业结构严重失衡，体育本体产业发展缓慢，因此，大力发展体育竞技、体育培训、体育中介、体育彩票、体育营销、体育场馆运营、体育健身等主体体育产业，是未来我国体育产业发展的主要趋势。通过体育服务业的发展，促进经济转型和产业升级，推动区域经济的发展。另一方面，区域经济的发展也是体育产业发展的主要制约因素，经济发展水平的高低直接影响体育产业的发展状况。因此，应进一步调整和完善区域政策，加强中央政策扶持力度。同时，整合区域资源，推动城市间、地区间合作互动，建立区域产业优势，提高区域产业竞争力，突出区域特色，推进东西部之间的经济技术协作，全面提高区域经济发展水平，为体育产业的发展提供良好的经济和政策环境。

四、发展体育产业，促进区域经济发展的建议

现阶段，由于我国区域经济水平差异较大，各地区的体育产业发展也存在较大的差距。因此，发展区域体育产业应注重打造优势体育产业，根据当地的体育资源和特色，扬长避短，结合市场需求，充分利用区域内的经济优势、资源优势、文化优势，发挥“增长极”效应，发展龙头产业带动区域体育产业的发展。利用产业间的相互需求建立产业集群，建设体育产业基地。重视市场消费需求，引导体育市场化。培养大众对体育运动的兴趣，鼓励全民健身，积极引导健康的体育消费观念和习惯。探索和培育潜在的优势体育产业，积极寻找机会打造新的优势体育产业，同时关注弱势体育产业的发展，给予一定的政策支持和鼓励，构建区域体育的多层次产业结构，明确体育产业的定位，对体育产业的发展进行合理规划和布局，通过区域体育产业的健康发展，促进区域经济的协调的发展。

五、结语

体育产业的发展与区域经济发展水平密切相关，目前，我国区域经济发展不平衡的现状严重制约了体育产业的发展，主要表现为区域体育产业发展失衡、部分区域体育产业结构不合理、区域体育产业政策差异较大、部分区域体育产业定位不明确等几个方面。因此，正确认识区域经济与体育产业发展的关系，遵循经济发展的客观规律，根据不同区域的客观情况，对区域经济和体育产业结构进行调整，促进我国区域经济和体育产业的协调发展。

作者:张宪民 单位:西安文理学院师范学院

参考文献：

[1]王艳，刘金生.我国区域优势体育产业选择与培育发展研究[C]//体育社会学与社会变革中的挑战———2014年世界体育社会学大会暨中国体育社会科学年会论文集，2014．

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关键词： 湖南财政经济学院 体育产业 体育经济类 可行性研究

体育经济是现代经济学的组成部分，属于交叉性新兴科学。体育经济类课程是体育经济问题的应用经济理论知识，这些课程是为了更好地运用经济学的原理分析和解决体育经济在发展过程中发生的问题。人们经常把体育产业比喻为“绿色产业”，是当代社会可持续发展的新兴产业。湖南财政经济学院经济学、管理学和体育学教育教学工作业绩突出，具备开设体育经济类选修课的条件，具体体现在如下方面：

1.体育产业的快速发展

体育产业是以体育资源为基础，以体育活动为载体，以向社会提供有关物质产品和服务为收入来源的经营性的各种行业的总和。体育产业类别主要有两类：第一类为体育本体产业，第二类为体育载体产业。体育本体产业包括：竞技体育观赏业、运动训练服务业、体育健身娱乐业、体育科技信息服务业、职业体育业。体育载体产业包括：体育服装业、体育器械仪器制造业、体育饮品业、体育旅游业、体育彩票业、体育传媒及广告业[1]。目前，体育产业在全世界范围内快速发展。

1.1体育经济已经成为国民经济新的增长点

在世界各国，体育产业规模迅速扩大，在扩大内需、促进经济增长方面发挥重要的作用，并表现出极大的增长潜力。体育产业已成为全球性产业之一，其作为朝阳产业在我国未来几十年都将得到快速发展。2011年5月16日，体育总局的《体育产业“十二五”规划》称，我国体育产业“十二五”期间增加值平均每年以超过15%的速度增长，到“十二五”末期，体育产业增加值超过4000亿元人民币，占国内生产总值的比重超过0.7%，从业人员超过400万，体育产业成为国民经济的重要增长点之一。这是我国政府第一次提出了体育产业的具体发展目标。

1.2湖南省体育产业步入快速发展期

2008年湖南省体育及相关产业生产总值为63.83亿元，增加值为32.14亿元，占GDP比重为0.28%，提供就业岗位35379个。2009年湖南体育产业生产总值为80.92亿元，增加值为39.53亿元，占GDP比重为0.3%，提供就业岗位38216个[2]。据统计数据显示，至2010年一季度，湖南14个市州城镇居民人均可支配收入首次全部超过3000元，其中长沙、株洲和湘潭三市人均可支配收入突破5000元，分别达到6756元、5957元和5041元[1]，说明湖南体育消费发展潜力大[3]，湖南体育产业将进入快速发展的轨道。

1.3我国政府支持体育产业的发展

从2013年我国政府工作报告中的“广泛开展全民健身运动，促进群众体育和竞技体育全面发展”到2014年我国政府工作报告中的“发展全民健身、竞技体育和体育产业”，有关体育的一个突出变化是增加了“体育产业”内容。2010年4月8日，中央宣传部和中国人民银行等九部委联合《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》（银发〔2010〕94号）指出“积极开发适合文化产业特点的信贷产品，加大有效的信贷投放力度；完善授信模式，加强和改进对文化产业的金融服务；大力发展多层次资本市场，扩大文化企业的直接融资规模”等。因此，当前，我们需要抓住金融政策的突破契机，充分利用好国家政策在体育文化产业上的金融扶持措施，这将对于体育文化产业功能区的开发、建设大型体育产业项目、培育大型体育企业集团等提供有力的融资支持[4]。

1.4湖南“两型社会建设”已经上升为国家战略

2007年12月14日，长沙、株洲、湘潭城市群正式被国家批准为“全国资源节约型和环境友好型社会综合建设综合配套改革试验区”，这是国家加快推进新型工业化和城市化、实施我国区域协调发展总体战略、促进中东西互动和中部崛起的重大战略布局。“两型社会”综合配套改革涉及产业结构、经济增长方式、人们消费模式和生活方式、行政体制等各个领域和各个环节的改革。体育产业是绿色经济的典型代表：低碳、环保、符合时代特点，应是“两型社会建设”重点建设的新型产业。

目前，湖南省体育产业初具规模，蓄势待发。根据发达国家的经验，人均年可支配收入超过3000美元以后，人们的娱乐休闲支出会大幅度提高，因此，长株潭城市群居民体育消费会明显提高，长株潭城市群区域健身休闲业前向消费拉动力强劲。长沙市曾定位为“休闲之都”，出台了多项政策鼓励休闲产业发展，有利于健康休闲业的发展”，长沙城区健身休闲市场已经形成多元化投资体系[5]。加强体育经济与管理专业的学科建设和课程建设，促进体育经济与管理课程的纵深发展，培养高水平的体育产业经营管理人才是推动我省乃至我国体育产业快速发展的重要举措。

2.湖南省体育经济类人才现状

2.1当前多数人对体育、体育产业和运动员存在认识的误区

目前，湖南省对体育经济与产业的认识落后于体育产业的发展，长期以来大多数人认为体育一直都是一项社会公益事业，政府包办所有的体育事务，不讲效益，一直强调竞技成绩的攀比，这种认识已经扎根于部分干部、体育教练员、运动员和政府工作人员思想之中。人们常常将优秀运动员为国争光、为集体争光看做运动员的责任和义务，因此很少有人认为体育包含太多产业的成分、运动员本人和运动成绩是一种资本，具有商业价值[6]。

为了很好地满足人民群众的体育文化需要，在体育领域，只靠政府一家投入已经远远不够，体育社会化、产业化成为时代需要，多元化投资体系势在必行，多元化的投资就必须有多元化的管理体制，政府对体育事业的管理模式必然发生变化，对于体育产业而言，政府逐步由主体地位转变为主导，以市场配置为主。政府主要是负责对体育市场进行规划、培育和监管，制定政策和法规，宏观指导体育产业发展，引导全社会资源投入体育产业领域，体育市场的具体事务应交给社会力量办理，政府不宜过多地包办代替[3]。

2.2我省体育经济专业人才严重不足

我国的体育产业长时间受计划经济的影响，面对激烈的市场竞争暴露出了体育产业人才严重不足的问题。从湖南省的实际情况看，现有的体育经营管理人员多是退役的运动员、教练员和一些由其他行业转过来的人员，这些人中有的运动技能不错，但文化知识、经营和管理经验缺乏；有的既不懂运动技能，文化知识、经营和管理经验又缺乏。真正既懂体育产业又懂经营管理，且具有高学历的体育管理人员很少。

2.3湖南体育产业集团和一些体育企业需要大量的体育经济类专业人才

目前，湖南省将体育产业作为新兴产业纳入到全省“十二五”服务业发展规划，将湖南体育产业集团纳入省属大型企业管理。湖南省率先在全国组建省级体育产业集团。目前，湖南体育产业集团注册资金3.2亿元，已发展为七家全资子公司，发展势头较好。湖南省政府作为产业集团的出资人，授权体育产业集团经营，省财政厅负责对体育产业集团国有资产进行监管。湖南省体育局负责整个体育产业集团的组建工作及下属子公司的改制，负责下属子公司的国有净资产经评估，评估后以增资形式进入集团公司的注册资金。目前，湖南体育产业集团积极运作并启动子公司体坛周报社改制上市，极力打造《体坛周报》体育产品品牌，同时着力于体育旅游、体育用品和体育赛事品牌的开发，体育产业集团在未来的发展中将需要大量体育经济类专业人才。

3.湖南财政经济学院开设体育经济类选修课的优势

3.1国家教育部和我院的政策支持

依据《国家中长期科学和技术发展规划纲要》坚持“强优支重，以重带新，包容整合、互促共进”的学科建设思路；按照教育部关于《普通高等学校本科专业设置管理规定》文件精神及我校增设新专业的原则，结合湖南省两型社会发展的需要，根据我校自身发展条件和高校本科专业设置要素，特提出增设体育经济类选修课建设的思路，为我院体育经济专业的开设打下坚实的基础。

3.2湖南“两型社会建设”已经上升为国家战略

目前，湖南省体育产业初具规模，蓄势待发。实现湖南体育产业的飞速发展需要一大批体育经济与管理的专门人才。我院是以财经和会计专业为主要特色的学校，经济学、管理学和体育学教育教学工作业绩突出，财经人才培养在全省具有良好声望。国内外体育经济与管理人才培养实践表明，财经类专业院校培养的体育经济与管理人才，在管理学、经济学方面的知识和技能储备更出色，培养出来的高层次体育经济管理人才更多地得到市场的青睐。

3.3我院经济学、管理学和体育学教学工作业绩突出

实现湖南体育产业的飞速发展需要一大批体育经济与管理的专门人才和拔尖人才。我院是以财经和会计专业为主要特色的学校，经济学、管理学和体育学教育教学工作业绩突出，财经人才培养在全省具有良好声望。

3.4财经院校开设体育经济类专业或选修课程的成功经验

目前，全国有几十所高校开设了体育经济学专业或选修课程，如临近省份一些大学如武汉体育学院、湖北经济学院、武汉商学院、江西财经大学等相继开设了体育经济学专业。这些高校重视学生经济学理论知识体系的构建，紧紧把握我国体育产业发展的脉搏，强化学生实践能力的培养。在人才培养过程中，注重经济分析与预测能力、企业经营决策能力、市场开发能力、经济政策的解读与决断能力的综合培养，把握体育产业的发展变化规律，合理运用一般经济学的原理、方法与手段，并将“产、学、研”相结合，有效解决体育产业领域的实践问题。

根据体育经济类专业毕业生调查研究显示：44%的体育经济专业学生毕业2年后薪酬在2000元左右，26%的学生薪酬在3000元以上。按照十分制计算，体育经济专业毕业2年后的薪酬指数为3.84，与其他专业相比，薪酬属于中等偏上[7]。调查结果显示体育经济类专业毕业生具有良好的就业前景。

3.5我院体育经济与产业研究所为体育经济类选修课和专业的开设进行了大量的前期研究工作

2008年，湖南财政经济学院体育经济与产业研究所成立，建立了一支专业化的研究团队，主要研究领域有：体育经济与产业政策研究；湖南省体育产业发展研究；体育经济学专业建设及相关理论与实践研究等。体育经济与产业研究所多次组织研究团队外出调研和学习，为体育经济类选修课和专业的开设进行了大量的调查和研究工作。体育经济与产业研究所先后承担省部级关于体育产业方面的课题20多项，为长沙、长株潭城市群和湖南省的体育产业的发展服务。

3.6我省还没有开设体育经济类选修课的高校

目前，湖南高校体育院系还没有开设专门针对体育经济、体育产业（市场）的专业，相近的社会体育专业与市场联系紧密的不多。快速发展的体育产业需要体育经济类专业人才。目前，我国经济转轨和产业结构调整，给体育产业提供了发展机会；湖南新型工业化、新型城市化和农业现代化推进战略给体育产业带来繁荣。面对这些有利因素，需要大量的体育经济类专业人才，而湖南省高校体育经济类专业培养几乎是空白。因此，湖南财政经济学院开设体育经济类选修课具有重要的战略意义。

参考文献：

[1]丛湖平.试论体育产业结构及产业化特征[J].浙江大学学报（人文社科版），2000（4）：154-158.

[2]唐志良.湖南省体育服务业发展现状分析与未来展望[N].中国价值网，2008，7，5.

[3]吴明华.湖南师范大学博士学位论文.2011年5月.116-131.

[4]杨强.体育强国发展战略的思考：突破与不足――基于《关于加快发展体育产业的指导意见》的解读体育科学，2010，（9）：13-14.

[5]吴明华.湖南师范大学博士学位论文，2011.5月.118.

[6]张文桥，李兵.我国体育明星无形人力资本开发策略研究.山东体育学院学报，2014，（3）：19.

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1何谓体育产业化？

体育产业是指为满足人们日益增长的体育需求，而使体育产品（劳务）进入生产、交换、消费和服务的产业 门类。从大体育观的角度看，体育产业涵盖所有与体育相关的经济活动，如体育物质产品（体育服装、体育器材、体育建筑、体育食品饮料等）和体育信息产品（体育广告宣传、电视广播、报刊、体育信息的传递等），以及体育劳务（体育竞赛、健身娱乐、场地出租、体育旅游等）。1985年国务院批转了国家统计局《关于建立 第三产业的统计报告》，体育被正式列入第三产业，从而使其产业性质得到了确认。我们从体育产业的内容可以看出体育产业是一个覆盖面非常广、产业关联度很高的产业，涉及国民经济的许多部门，如建筑业、制造业、交通通讯、食品卫生、信息服务、服装和旅游等。体育产业的潜在需求大，它将是21世纪最为重要的产业部门之一。所谓体育产业化，就是改革体育体制，使体育具有自我发展能力、充满活力的新机制，使体育由事业型、公益型向经营型转变，使其能够向社会提供体育产品和劳务。其实质是体育思想观念的革命和制度的创新，是要在适应社会主义市场经济的基本要求、符合现代体育运动规律的基础上，开发体育的经济功能，把体育与经济结合起来，通过一系列经济行为，刺激体育产品（劳务）的需求，拓展体育市场，加快体育的产业化进程，为国民经济可持续发展注入新的活

力。

2我国高校体育产业发展的现状

在新形势下，我国高校产业的发展，一方面受传统观念的约束，开放的步伐迈的较小，对于体育产业发展认识不够，学校仍然是注重教学、科研等，处于被动状态。

另一方面受国家体育产业发展水平的制约，因而闲置了高校体育产业的发展。目前我国高校体育市场的发展和开放的程度已不能适应市场经济的高校体育产业的发展发展和开放的需要，仍处在初级阶段，对健身运动、运动咨询和专题讲座、运动场馆出让等方面有所发展，而对体育产品、体育竞赛、体育服务、体育运动合作等方面没有足够的认识。

3我国高校体育产业化发展过程中存在的问题

3.1体育产业认识误区。

对体育产业在当前的意义，在高校中多数认为“体育就是搞搞体育活动”正是这种认识导致人们把体育看成是一种花钱行为，只考虑投入而不考虑产出，这也是导致体育产业在科技、人才、资产能量、制度等方面的不足。正是这些认识上的误区往往在很大长度上扼杀了经营者的积极性，因而是我国高校体育产业的发展受到一定的制约和影响。

3.2 体育设施归属关系不明确。

随着我国经济的发展，高校的体育设施在不断的完善，体育场馆及设施已能满足高校体育教学使用，但在教学之外，高校体育这些场馆及设施基本是闲置的，不能充分利用，这不仅增加对这些设施的维修费同时也增加了管理费的投入。这与教育部对大、中、小学体育场馆的使用提出免费开放或优惠等政策不相符。学校是体育场馆拥有者，而体育部或体育教研室却是体育场馆和设施的使用者，往往混淆不清，产权归属不明确，因而造成有的资产多头管理，有的资产无人管理。另外，在责、权、利等方面分配不合理，不仅造成经营能够管理低下，同时也造成了资产闲置和浪费。

3.3高校缺乏体育经营管理人才。

目前许多高校的部门领导对学校体育产业的潜力和发展的前景认识不够，经营管理的方式比较单一，管理的方法较为简单，在管理过程中存在部门权限交叉，管理不到位，不能实行有效的管理体制，因而给经营者和消费者带来很大的伤害。另外，从事我国高校体育经营管理的人才不仅少，而且素质偏低。学校对从事体育管理人员和经营人员不重视，

3.4 体育产业经营活动范围较小。

我国高校体育产业处在起步和培育阶段，对体育产业市场的需求存在诸多的问题，仅对体育健身和培训、体育用品及体育场馆的出租等方面有所发展。还有很多方面仍未能开发和利用。其运动项目开发较少，仅限于球类项目、健身健美、跆拳道等热门项目。还有未能开发的体育产业相关的产品和服务，未能达到应有体育产业的经济效益和社会效益。

3.5体育运动缺少娱乐健身市场运作。

目前，我国的体育商业赞助大多都将注意力集中于高校竞技体育比赛，没有依据商业规律和市场规律来运作，对全民健身、娱乐的运动项目很少赞助，而这些竞技比赛在高校中很少受到学生青睐。另外，学校对娱乐健身活动的宣传力度也较小，缺少互动效应，企业的赞助只是建立在广告的基础上，没有把校园体育运动作为企业文化来发展。另外，高校体育赞助也存在不规范的问题，如资金流向缺少透明度。学校上层领导不仅要了解体育知识，懂得企业、市场、科学技术、文化等发面的知识。还要重视体育产业对提高学校的知名度的影响。

4高校体育产业发展对策

4.1进一步加强对高校体育产业化的认识。

我国体育产业化步伐滞后的一个主要原因就是群众的需要和消费结构以及对体育的认识已发生变化，在高校中却不敏感没有及时顺应市场需求，更新观念。而发展体育产业关键在于转变一个观念，要让体育事业产业化、市场化、民间化。要鼓动高校兴办体育产业。面对体育须取得日益增长，以及近年来体育产业链条的不断拉长，我国高校体育产业要重新制定规划，对发展战略、发展思路、发展目标、产业结构、区域布局等要重新，做好总体规划，使学校真正认识到体育产业对促动学校的发展起到积极推动的作用。

4.2充分利用高校现有的体育资源走向市场。

学校作为有一定基础设施和专门人才，首先应充分利用自身的资源，在完成正常的教学、训练和群体活动的同时，高校体育产业应坚持有市场为导向，要把市场作为配置体育资源的基础条件。充分利用高校的信息、师资、场地设施等方面的优势，面向社会开展有偿服务，实现教学和训练、创收双赢之策。而体育馆及设施应本着以教学为主，多种形式利用，要坚持经济效益与社会效益相结合扩大服务面。实现自我补偿，自我更新的能力，为社会提供多样化的体育服务。

4.3对经营者加强培训，实现高校体育产业科学化管理。

高校要实现体育产业管理科学化、规范化、效益化，就必须对有关人员进行岗前培训在职进修或通过招聘引进非体育部门经营管理人才，从事体育产业的经营管理工作，提高现有体育劳务生产者的服务素质，股利或特聘教练员、退役运动员、体育科研人员以及其他人员从事体育产业开发。并建立相应服务标准，利用市场法规管理好和使用好体育场馆设施，以优质的服务和合理的门票价格提高场馆的利用率正确引导学校体育产业向健康发展。

4.4增加经费来源渠道，发展高校大众健身市场。

高校作为大众健身场所，要创造有力的条件和环境吸引社会投入，使学生和家庭投入、企业投入，扩大经费来源。积极发展和扩大与大型厂矿企业、社会团体联合办学、办队以及各种培训班，培训社会体育人才与竞技体育人才，还可以是实行各高校体育人才共享。使学生不出校门或就近就能参与健身，在满足市场与学生需要的同时获得良好的经济效益。

4.5发展高校优势领域，培育体育市场。

随着社会对高校体育产业的进一步认识，有着广博知识人才的高校体育产业将会得到更大的发展，体育人才的培养与交流、健身娱乐市场、竞技表演、体育传媒、体育服务、体育用品的产销等，将会带动高校体育产业的发展，要充分利用市场经济发展规律大力发展高校体育产业，使高校体育产业融入中国体育产业之中，应用法律和行政手段加强对高校体育市场规范化管理，建立规范的市场秩序是搞笑体育产业不断发展壮大，为中国体育产业向国际体育产业化的发展创造有力的条件。

4.6加强体育场馆设施的经营模式。

经营高校体育场馆的目是为了最大限度地提高场馆设施的利用率。但前提要首先满足于本校学生、教职员工的需要，在课余、双休日、节假日、寒暑假期中实行对外开放，多渠道、多形式地发展体育产业。以体育部（教研组）为核心，明确经营的责、权、利，在学校监督体制下，体育部（教研组）由自主权和决策权，对场馆施行独立方式运作，避免学校的行政干预。以经营利益的作答化为目标，建立效益的比较机制，在保证正常运作下，追求最大经济效益。真正围绕抓经营，围绕经营管理，体育场馆的管理要以效益为中心，在创造良好的社会效益的同时，获得最大的经济效益。

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PEST模型是对宏观环境进行分析最为常用的方法，其中包括政治环境、经济环境、社会环境和技术环境。不同的行业和不同的企业根据自身的特点和经营需要，都可以用分析方法对宏观环境因素进行分析，即对影响行业和企业的主要外部环境因素进行分析。本文运用PEST模型对体育产业生产经营的宏观环境进行分析，可以看出以下特点：

一、体育产业经营管理的政治环境

政治环境是指对企业生产经营活动具有现存和潜在作用与影响的政治力量，它可以包括企业所在国家或地区的政治制度与体制、执政党的路线、方针以及法律法规等内容。体育产业经营管理的政治法律环境主要是指政府对于体育产业经营的施政行为，以及相关立法机构和执法机构对体育产业经营的制约行为等。政治环境对体育产业经营的影响具有直接性、难预测性和不可控制等特点，这些因素常常制约、影响体育产业的经营行为，尤其是影响企业较长期的投资行为，其主要体现在以下的4个方面：

(一) 体育政策和体育产业规划

体育产业是当今全球经济中迅速崛起、最具活力的新兴产业之一。发展体育产业，对促进国民经济和社会发展、调整产业结构、提高人民生活质量和整体素质有着积极的作用。在经济发展中，政府会根据体育产业特点和经济规律制定各类体育政策和体育规划，从而引导和协调经济和体育产业的发展。1992年6月，国务院了《关于加快发展第三产业的决定》后，我国的体育产业迎来了新的发展机遇，我国的体育界和经济界掀起了如何加快体育产业发展的讨论。党的十六大报告中关于发展文化事业和文化产业方面提出：“积极推进卫生体育事业的改革和发展，开展全民健身运动，提高全民健康水平，努力办好2008年奥运会”。并要求“完善文化产业政策，支持文化产业发展，增强我国文化产业的整体实力和竞争力”。如今，体育产业在国民经济的发展中也成为重要组成部分，已成为我国新兴的朝阳产业。

(二) 政府管制

管制是指有系统地进行管理和节制，政府管制是指政府为防止私人企业在做出决策时未充分考虑诸如公平、健康和安全等公共利益而进行的监督和控制活动。体育产业作为一项具有公益性质的产业，在现阶段，对于一些特殊的体育产业领域，仍然是由我国政府直接管理，它可以借助有关法律和规章直接作用于企业，规范约束和限制企业行业。比如体育彩票的发行运作，中超足球联赛的举办等，都是国家委托官方机构直接运作管理。但是，应该看到，政府管制已经在从越来越多的体育产业领域中退出，这也是社会和经济发展的要求。

(三) 各类法律法规

在市场经济条件下，完善的法律法规和廉洁高效的执法机构是经济健康有序发展的必要条件。很难想象一个横行，信用机制缺失的社会能有很好的发展。2004年，陕西西安宝马假彩票案就暴露了我国在体育彩票产业的管理上存在严重的漏洞，还有我国这几年足球联赛中的假哨和都是揭示同样的问题。应该说，我国相关体育产业的法律法规的制定和执行是远远落后与现实体育产业发展要求的。

(四) 政府预算

政府预算反映了资源在政府支出与企业消费之间的再分配，政府制定的税收政策，政府采购，政府支出都会对企业活动和企业经营活动产生影响。比如2008年北京奥运体育场馆的建设方案的调整，大规模削减预算资金，按照节减办奥运的方针来开展奥运筹备工作，这必将对相关的企业运营有重大影响。

二、体育产业生产经营的经济环境

经济环境是社会经济状况及国家的经济政策，包括社会经济结构、经济体制、发展状况、宏观经济政策等要素。体育产业经营管理的微观经济环境主要包括体育消费需求、体育产品供给、消费行为偏好等。而体育产业经营管理的宏观经济环境则主要包括社会总体收入、国民生产总值、国民收入水平、物价水平、体育劳动力市场、体育资本市场等。经济环境的变化直接影响着参与企业的经营状况。

微观经济环境的调查，直接和体育产品的定位、定价以及市场营销等方面相联系的。而宏观经济环境则与参与企业的整体经营战略和方向有着紧密的联系。参与企业必须善于解读宏观经济环境。包括利率、汇率、GDP增长率、通货膨胀率、物价指数等技术指标，这些技术指标都是衡量企业外部环境变化状况的参数。当利率上升的时候，企业的筹资将会变得困难，企业财务负担加重；当汇率下调的时候，对于以出口型为主的参与体育产业经营管理的企业将是利好的消息，企业的产品价格将更加具有优势和竞争力。我国相当一部分体育服饰和运动鞋生产企业的产品市场都在海外，人民币的升值与否与他们的经营业绩有着十分密切的联系。

同时，由于世界范围的经济联系越来越紧密，加上科学技术进步带来的交通便利和信息沟通的飞跃，整个世界已经成为一个地球村，各国之间的相互关联程度已经愈来愈趋向一体化、全球化。在我国加入WTO后，研究WTO规则，学习WTO规则，利用WTO规则，正成为我国参与体育产业经营管理的企业当前刻不容缓的工作。

三、体育产业生产经营的社会环境

社会环境是指一个产业所处的社会结构、社会风俗习惯、价值观念、生活方式、人口规模与地理分布等因素的形成和变动情况。体育产业生产经营的社会环境主要包括社会文化和社会整体对体育产业生产经营的价值观变化，以及由此引起的社会成员行为态度的变化，文化只有不断变革，人类才能生存，社会才能发展，不同的文化有不同的价值观念。价值观念是人们对社会生活中各种事物的态度和看法。生活在不同社会环境下，人们的价值观念会相差很大。人们对生活方式，健康运动观念，工作行为等方面的看法和这些看法对体育产业经营管理可能造成的影响都是体育产业经营管理的社会文化环境的具体体现。

人口结构及数量的变化、当前社会及政治关系的影响、社会价值观的变迁等对经济的产业结构和规模有深远和重大影响。随着经济的发展和人民生活水平的提高，各种年龄阶段的人对体育锻炼的需求相对过去而言都发生了巨大的变化。时至今日，不同年龄阶段的人对于体育产业经营的需求和推动有着不同的作用。人口的性别比例和年龄结构在一定程度上决定了社会需求结构，人口的教育文化水平直接影响着企业的人力资源状况等等。从某种意义上讲，老年人对体育产业的需求在很大程度上是对体育保健器材和用品的需求，因此便对体育保健器材和用品生产行业起着推动作用。而年轻人追求新潮和前卫，极限运动的惊险和刺激正好符合他们的心理，所以，极限运动器材和极限运动培训正成为新兴的体育产业。

同时，人们的生活方式也会影响体育产业经营。随着国家经济的快速发展，人们从追求数量型生活方式转为追求质量型生活方式，从温饱型社会转向小康型社会，人们对健康概念的认识发展到了一个更高的水平，就体育消费品市场而言，最火爆的产品莫过于健身器材产品，人们已经开始逐渐习惯于花钱买健康的消费方式。因此，开发满足人们健康需要的体育消费品，将是体育产业经营管理的重点。

体育产业经营管理的社会文化环境的变化较之以前已呈加速度的态势，“大鱼吃小鱼”的竞争方式正在逐渐被“快鱼吃慢鱼”的竞争方式所取代。参与体育产业经营的企业要想在日益复杂的环境中生存和发展，就必须认识到这一点，并对社会文化环境的变化做出迅速的反映。

四、体育产业经营管理的技术环境

技术环境是指影响体育产业经营管理活动的外部科学技术因素，对技术环境的考察，主要涉及到科学技术的发展现状、新的科学技术成果、科学技术发展的动向、科技环境的变化对体育产业经营管理的影响。

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【关键词】协同创新 提升 体育产业 竞争力

【课题项目】课题来源：2016年河南省体育局体育课题，课题名称：非均衡协调发展视角下河南省体育产业结构优化研究，课题编号：2016027。

【中图分类号】G80 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2016）31-0206-02

河南大地属于中原经济区，这是的地理位置非常重要。中原自古是全国的交通枢纽，也是中华文明的发源地。河南地区的经济被列入国家“十二五”规划纲要。2012年国务院批复《中原经济规划区》，这是我国新一轮改革的重创举和标志。而河南省自古以来都是发展第一和第二产业的工农业大省。于是河南省的产业结构优化升级，就被时代的的巨手推向了风头浪尖[1]。

体育产业作为第三新兴产业，在国民经济中越来越成为不可或缺的一部分。以前，人们追求物质，造成物质产业飞速发展。而现在市民生活条件提高，国民不再缺少物质，于是精神文化几乎成了人们生活的主题。在这种环境下，以体育为代表的第三产业，如雨后春笋般的林立开来。体育产业顺应社会发展的趋势，在带来经济增长的同时还能对市民的身体健康起到很大的作用。所以提升本省体育产业，已经成为一个中原大省不可推却的任务了。

一、河南省体育产业发展的现状

（一）逐渐掀起全民健身的热潮。随着经济水平的突飞发展，社会节奏变快，随之，人的压力也就越来越大。越来越多的上班族会选择在空余时间去体育中心或者健身房锻炼身体来缓解压力。也有一部分老年人，担心退休后，身体健康出现问题，于是也纷纷加入了体育健身的大军。市民健身的形式丰富多彩，最受欢迎的无非是有广场舞、慢跑、羽毛球、乒乓球这四项体育运动。年轻人则更偏向于篮球、足球、排球等体育运动。游泳、射箭、等所占比例较少。

据有关部分统计，河南省从事体育锻炼的人数在逐年增多，特别是从2008年北京奥运会成功举办之后，体育锻炼人数有了明显的增长。以下表格收录了河南省从2011年到2012年的参加体育锻炼的人数情况。

通过表一不难看出河南省体育群体活动总量2012年比2011年多出600多人次，平均每次的参加人数多出2人。年活动总人数2012年比2011年则多出45.23万人。

（二）体育彩票业稳定增长。

由统计表格可以看出河南省体育彩票销售网点在逐年增多。2011年比2010年增加428个，2012年又比2011年增加1050个。销售收入和兑奖金额也在快速增长。河南省体育彩票业的蓬勃发展为对拉动河南省经济增长起到了重要的作用，为河南省建立社会主义小康社会做出了重要贡献。

（三）体育场地建设逐步完善

随着社会经济的发展，河南省越来越重视市民综合素质的提高。政府通过捐款，拨款等方式大量修建公共体育场地，一些偏远村庄也有了公用的健身场地。有力的推动了河南体育软实力的发展[2]。

二、河南省体育事业的发展中存在的问题

河南省体育事业管理体制比较落后，多种多样的体育项目发展不平衡，缺乏专业的管理人才等问题。体育事业的发展和本省的经济水平不成正比，运动员素质不高，等等……

（一）大量的竞赛表演业靠国家拨款维持生计，这很大程度的制约了体育竞赛市场的发展。这些体育竞赛表演业亟待转化成职业性质的。转型成功后可以自给自足，不受政府把控，这样才能更好地自我发展。比较成功的例子就是建业俱乐部走上了职业化的道路，依靠自己的本事盈利。武术表演作为河南招牌性质的体育运动，也没有更好地进行产业化经营。再者，体育竞赛也缺少法制化建设。一些体育运动员的素质也有待提高。

（二）体育产业发展非常不均衡。河南体育产业贡献率最大的是体育销售业和制造业。这些企业多达四百多家。品牌意识薄弱，过度依赖外省的产业。体育竞赛，体育表演等，发展相对落后，有待提高和开发[3]。

（三）河南体育产业资源浪费很严重，造成这种现象的原因，归根结底是政企不分造成的。也就是说，体育事业在究竟归谁管制的问题上出了分歧。体育产业资金基本来源于体育彩票和政府拨款，或者民间资助，资金上的短缺严重制约着河南体育产业的发展。体育旅游业发展滞后。体育旅游业作为新型的产业，在某些省份和地区已经蓬勃的开展了起来。但是河南省宣传力度却不大。某些体育企业也没有重视到这一块。也没有一套健全的体育旅游机制。造成了民众对这一块认知度不高。同时也缺乏这方面的研究报告和著作。

（四）一些学校的体育场开放比较困难，在一定程度上造成了资源浪费。形成了一种“朱门酒肉臭路有冻死骨”的尴尬局面。一些公共体育场则出现分布不均衡的问题。比如这些体育场只会出现在经济相对发达，人口相对密集的地方。而偏远一些的郊区则变得很稀少，到了农村就几乎消失了。这样有悖于发展全民健身的计划。

（五）从事体育锻炼的多是普通民众，体育经营人数所占的比例较小。体育精英带动体育事业发展起到了火车头的作用，是体育事业人员比例中不可或缺的角色[4]。

由图可以看出河南省的体育产业一直在稳步增长，尤其在2008年往后capital线飞速上涨。但是也不难看出投资力度很大，体育产值却增长很慢。由此暴露了一个弊端，那就是投资效率太低，造成了资金浪费[5]。

三、协同创新提升河南省体育产业竞争力

协同创新，顾名思义就是多股力量联合在一起，一起创新发展，完善一个机制。多方力量组成一个平台，分别贡献自己的资源、智慧，以及点子，多个单位和群体共同来出谋划策提升河南省的体育产业竞争力，这就是所谓的体育产业协同创新。协同创新的优点就是资源共享率高，办事效率快。

（一）一定要建立一个组织，这个组织以资源，技术合作为基础。最大程度的为体育事业贡献力量。可以把这个组织称作为产学研联盟，联盟包括一些体育组织，大学等。联盟协同创新一定要从根本上改变以前体育事业的弊端。这就牵扯到一个制度，所以制度改革创新很重要。文化是一个民族的软实力，是一个事物不朽的灵魂。所以知识创新也很重要。共同创新，共同完善，才能促进河南体育事业的蓬勃发展，以形成自己独特的品牌[6]。

当然，协同创新也需要一个良好的内外部环境。那就要做到先稳定内外部环境。河南体育事业大多依赖外部环境。这个环境比较可靠，应该大力保持。同时加大公共体育设施的投资力度，响应全民健身计划的号召。

（二）提高体育竞赛表演业的优化升级速度。由传统的体育产业转变成科学的新型的体育产业。加大宣传力度，让这些产业“走出去”，职业化。只有职业化了，才能把跟扎得更深。体育事业发展的够好，还能形成自己的品牌。规范体育赛事市场化运作。借鉴别的地区体育赛事的举办经验。有所针对性的发展本省的体育强项，比如武术，足球等项目，走向职业化的道路。发挥社会体育组织的力量，宣传他们的表演，肯定他们的功劳。赛事管理要实行管办分离的模式。

（三）体育产业要统筹兼顾，避免发展不平衡的尴尬局面。要从单方面依靠体育销售业和制造业中走出来。向体育旅游业，体育表演业等新型体育事业发展。还要提高品牌意识，不能过度依赖省外的体育产业。只有自己把根扎的越远，越广阔，自己才能越强大。

（四）一些公共体育场要尽量开放。这样在避免资源浪费的同时也能培养广大民众的体育热情，以促进全民健身的发展，体育事业的蓬勃发展。在此可以推行一些奖励制度。如果学校对外开放操场等体育活动空间，会受到一定的奖励。

（五）一定要注重体育人才的培养，提高体育运动员素质。加大体育科研，教育的投入。应从多种渠道培养体育人才。大力扶持体育专业和体育学校。让市民从小就接受优质的体育教育。强化，严格、完善，体育技能鉴定流程。注重体育人才的选拔。真正做到人才不流失。还要严格选拔体育行业的工作人员。保证体育产业每一个工作人员的素质。

随着社会经济的发展。一个大省的文化产业越来越成为省经济实力竞争的重要因素。而体育产业作为文化产业第一部分，也应该受到重视。政府和企业能及时发现本省体育产业的优缺点，并用协同创新的方法来解决其中的问题，这是极其必要的。这不但对于一个大省发展体育事业有着至关重要的作用。也对于发展本省经济，提高本省实力有着深远的意义。

参考文献：

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[2]何祖新，马宇峰.河南省体育产业发展现状与发展趋势研究[J]. 体育与科学，2000，03：13-17.

[3]管勇生. 河南省体育产业的现状评估与开发研究[J]. 武汉体育学院学报，2005，02：29-31.

[4]黄彦军.河南省体育产业发展现状研究[J].体育科技，2015，02：12-14.

[5]王晶. 河南省体育产业现状及对策研究[J]. 华北水利水电学院学报（社科版），2004，03：22-24.

[6]贺伟峰. 河南省体育产业发展现状及对策研究[J]. 当代体育科技，2015.

[7]郑峥.协同创新提升河南省体育产业竞争力的实证研究[J]. 科技信息，2013，10：37-39.

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关键词：体育产业；资本市场；战略目标

中图分类号：G80-05文献标识码：A文章编号：1007-3612(2008)06-0739-04

本研究在深入分析我国体育产业资本市场融资价值的基础上,跟踪国际体育产业资本市场发展的新特点和新趋势, 探讨了发展我国体育产业资本市场融资的战略意义及实现我国体育产业资本市场融资发展战略的动力因素，提出了发展我国体育产业资本市场融资的战略目标,旨为贯彻落实国家体育总局《2001-2010年体育改革与发展纲要》和《中华人民共和国国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》提出的“深化体育改革，鼓励社会力量兴办体育事业和投资体育产业”的精神,探寻一条既符合中国国情又与国际惯例接轨的体育产业资本市场融资发展战略模式,对推动我国体育产业的发展,提升我国的综合国力,具有重要的理论和现实意义。

1我国体育产业资本市场的融资价值

体育产业资本市场是一种集金融、创新、科技管理与体育市场一体的资金运作模式［1-2］。20世纪90年代以来，全球体育产业资本市场对体育产业的发展起到了重要推动作用，她催生了无数的体育企业和运动队，创造了一个又一个体育奇迹。与此同时，我国的体育产业资本市场也随着改革开放的发展而迅速发展起来，体育产业资本市场在我国也引起了广泛关注，并在实践中发挥了重要作用，已成为体育产业发展的“助推器”。体育产业资本市场作为一个开放的系统，它的风险资本使许多体育企业有了发展的可能并走向资本市场。我国新型中小体育企业，尤其是高科技体育企业的体育风险投资在1996年就已经展开，我国银行正式设立体育企业贷款项目［3］。如青岛双星、北方五环、巴士股份、圣地、中体产业、奥园集团、李宁等。这些企业集团根据各自的优势适时进入体育产业资本市场，融资后大力开发体育品牌产业，获得了巨大的经济效益和社会效益。

从中体产业、青岛双星、巴士股份和李宁上市公司发行股票融资情况看，我们可以展示并提供充分的现实依据，说明我国体育产业资本市场上投融资的价值。我国体育产业资本市场急需通过金融创新将体育产业投融资与资本市场衔接，把我国体育产业资本市场作为体育产业投融资的切入点，推动我国体育产业资本市场创新体系的发展需要有相应的市场条件。从2001年7月份起全国已有的20多家从事体育产业的上市公司，已发展到目前以体育产业和“奥运体育”为概念的上市公司（如青岛双星、李宁、中信文化体育产业有限公司、北京高德体育发展公司和北京雷诺体育经纪公司等）增加到近50多家，体育产业已经成为很多上市公司和准备上市公司的题材［2］。它们的成功上市经营标志着我国体育产业全方位、多元化资本市场融资体系的构成(表1)。

伴随着北京奥运举办期的临近，大众健身潮流的开展，民众对运动和健身意识的提高，国内运动服饰的品牌知名度也将提高。而以“奥运体育”概念成为激励安踏、鸿星尔克等体育用品企业上市热潮的动力正在推动我国体育用品企业上市。 其中，包括乔丹运动、特步体育、361°、匹克运动等体育品牌都制订了今年的上市表，预定上市地点包括内地、香港、新加坡甚至美国。另外，泰山集团、“晋江鞋帮"等企业纷纷准备于今年跨入体育产业资本市场的快车道。与我国经济的未来发展所提出的要求相比，与处于类似经济发展阶段的其他新兴市场相比，以及与境外成熟体育产业资本市场相比，我国体育产业资本市场在许多方面仍然存在一定的差距。从市场规模、结构到市场效率，从上市公司治理结构到证券期货服务机构的管理水平，从交易所竞争力到各种基础设施的效率，从法律法规的完备性到执法的有效性，都存在着严峻的挑战。但是，我们也应当看到，我国经济发展的良好前景和转型的客观需求，为体育产业资本市场的发展提供了历史性机遇。客观分析我国体育产业资本市场的差距和面临的挑战，充分考虑我国国情和市场发展阶段的特点，借鉴成熟市场的经验，制定体育产业资本市场发展战略，将为体育产业资本市场未来的健康发展奠定良好的基础。

2我国体育产业资本市场融资的战略意义

从广义上讲，体育产业资本市场应理解包括体育证券、体育基金、体育保险、银行信贷、体育赞助以及体育彩票等诸多融资渠道。但是，目前我国体育产业资本市场融资功能比较单一，因此，只有通过不断创新体育产业资本市场融资方式，才能推动体育产业资本市场的发展。随着经济建设快速增长，我国体育产业资本市场将不断壮大，与此相适应，资金需求日益增大，许多风险体育企业面临着巨大的融资压力。上市的体育企业虽然情况不同，但所需资金数额巨大，压力依然存在。如何以最有效、最经济的方法开辟资金渠道，降低资金成本，优化资金结构，防御融资风险，是一门重要的理财科学。迫切需要建立一个完善的体育产业资本市场来拓宽体育产业的发展。

2.1有利于满足不同投资者的需求体育产业资源要进行资本市场的融资就要通过发行或购买体育债券和股票等方式进行融资和投资活动，在体育产业资本市场活动中，上市资源是最重要的资金来源。据有关统计，我国城乡居民储蓄达14亿元，超过GDP的40%，储蓄率居全球最高，为股市提供了巨大的发展潜力；我国境内近1 400家上市公司通过资本市场已累计筹集资本超过1万亿元，筹资功能得到进一步发挥。多主体、多形式投资商的投资，标志着市场的打开；资本市场规模日益扩大，投资者队伍不断壮大，表明资本市场已具备了良好的资金利用市场基础［4］。根据我国现有居民储蓄投资渠道狭窄导致资金供给相对过剩与企业资本性资金相对不足实际状况，构建体育产业资本市场体系创新模式可以满足我国众多风险体育企业所需要的资本性资金的需求和居民的投资需求。

2.1.1有利于提高体育产业资本市场资源利用效率实践证明现行宏观经济政策并不是具备结构调整功能，货币政策和财政政策能有效地解决总量矛盾，但无法保证资源从低效产业流向高效产业。体育产业经济结构、体育产业结构的调整需要构建有利于资本向高效配置方向流动的市场平台，这个平台只能是发达完善的体育产业资本市场体系创新模式。

2.1.2有利于防范体育产业资本市场的金融风险市场机制是防范体育产业资本市场机制之一，而运用市场机制实际上就是通过运用各层次体育产业资本市场、各种金融工具彼此间的潜代、互补，对冲和组合机制，一方面通过将资本金风险分散为各个微观主体分别承担而避免由其集中发生给经济社会生活所带来的动荡；另一方面，通过各个微观主体分别的市场选择和市场运作而化解这些资本金风险。从这个意义上看，建立体育产业资本市场创新体系，就是要推进防范和化解资本金风险的市场机制系统的形成，改变继续运用行政机制来抑制资本金风险的倾向和行为。

3实现我国体育产业资本市场融资发展战略的动力因素

3.1体育产业经济增长方式的转变随着我国体育产业资本市场逐步发展，体育产业资本市场筹资的功能也逐步被完善，特别是中小板的推出和发展。使我国体育产业经济增长方式由传统经济增长实体化向经济增长资本化转变。在这过程中，受益的将主要有两类体育企业，一类是大型国有风险体育企业，这些体育企业同外资合作可以引进成熟的约束激励机制、先进的风险控制机制及现代化的体育企业管理制度；另一类是高成长性的风险体育企业，这部分体育企业获得外资的支持后，能够迅速发展壮大，企业家的财富也将得到成倍放大。这些成功案例又将为其他我国体育企业树立发展样本，形成我国体育产业发展的良性循环。

3.2体育产业资本市场融资功能的转变我国体育产业资本市场在成立之初，其功能被定为于服务于国有风险体育企业，为国有风险体育企业脱困保驾护航。这也是我国体育产业资本市场功能缺陷的根源，体育产业资本市场的混乱无序很大程度上在于管理层服务国有风险体育企业的监管定位。随着我国资本市场的发展，体育产业资本市场功能逐步得到矫正，通过市场功能的完善，未来体育产业资本市场功能将在增量资产配置的基础上，增强存量资产的调节功能，通过体育产业证券化方式使现有的存量资产流动起来，并对其进行重新配置。体育产业资本市场融资与市场制度趋于统一，这主要通过体育产业资本市场融资，逐步推出满足不同风险收益偏好投资者的上市资源来实现，如建立多层次的体育产业债券市场体系，拓宽体育产业债券市场回报方式与途径，构成多层次体育产业资本市场融资体系。

3.3体育产业资本市场融资的回报利润体育产业资本市场融资，就是指把体育产业相关的固定资本和流动资本、自有资本和借入资本、股权资本和债权资本、有形资本和无形资本变为可以经营的价值资本，通过资本运营优化配置体育资源，以达到盘活体育资产存量目的。体育企业在资本市场上融资，通过发行或购买债券和股票等方式进行的资本运营活动，这些活动都属于体育产业资本市场运营的范畴。体育产业资本市场运营的目的是优化体育企业债务机构和资本所有者结构，实现体育企业在资本市场上融资和投资价值的最大化［5］。如果把我国体育产业资本市场也看作一个完整的产业链的话，可以发现利润分布在该产业链的各个环节，我国体育产业资本市场的产业利润分布(图1)。图1详细分析了体育产业资本市场的产业链，我国体育产业资本市场从产业上游至下游可以分为股权投资、储备末期、新股发行以及股票流通四个产业环节。相对的在流动性、购买价格上都是由低到高，而资本汇报率则由高到低。

3.4体育产业资本市场融资的国际化发展趋势

随着国外投资者的进入以及我国体育产业资本市场的日益开放，体育产业资本市场将加速与国际体育产业资本市场的接轨。这种接轨迹主要指以下两个方面的接轨：1） 我国体育产业资本市场融资的交易品种、交易规则将逐步与国际接轨，同时领先的国际体育产业金融机构将进入我国，也将带来最好的国际操作手法以及最先进的技术。2） 我国体育产业资本市场融资与国际体育产业资本市场融资的关联度将提高，我国体育产业资本市场融资的走势将与国际体育产业资本市场变化休戚相关。体育产业资本市场融资国际化是指体育产业资本市场融资为媒介的国际间资本流动，即体育股票和债券发行、股票和债券交易、股票和债券投资超越一国的界限，实现国际间的自由化。目前发达国家主要的体育股票和债券市场已高度国际化，世界各大体育股票和债券交易所已拥有越来越多的外国上市公司，并且多家大数体育股票和债券交易所正积极寻求大联盟。就当前情况来看，我国体育产业资本市场融资国际化尚处于起步阶段，但体育产业资本市场融资国际化因素已经对我国体育产业资本市场融资产生了明显影响。尤其是随着我国加入WTO过度期的结束和北京后奥运经济效应的影响，我国体育产业资本市场融资与国际体育产业资本市场融资的关联程度日益提高。体育产业资本市场融资在国际化竞争中，如果其体育产业资本市场融资运作方式只局限于国内的体育产业资本市场融资积累和集中，将与国际性体育产业资本市场融资的积累和集中形成反差，导致国内体育产业资本市场融资缺乏参与世界体育产业资本市场融资的竞争能力。因此，体育产业的资本市场融资运作应是超越国界的一种开放式的经营。我国体育产业资本市场融资应尽快适应国际体育产业资本市场的发展趋势，积极参与国际体育产业资本市场融资竞争的应变之举。正视体育产业资本市场运营世界性整合，取长补短，谋求我国体育产业资本市场融资与国际体育产业资本市场融资的有机结合，使全球资本市场融资和体育产业融合为特征的一体化发展为我国体育产业资本市场融资吸纳国际体育产业资本市场融资的先进技术、经验与理念提供土壤。体育产业资本市场融资从广义上理解包括体育证券、体育基金、体育保险、银行信贷、体育赞助以及体育彩票等诸多融资渠道。20世纪90年代国外体

育产业发展的一个重要趋向，是体育产业与资本市场的关联性趋强，体育产业从证券市场募集的资产越来越多，体育股票在许多二级市场的影响越来越大，体育产业资本运营在经济发达国家资本市场上的地位越来越高。以1998年6月为起点，美国证券二级市场中以经营体育产品及服务为主业以及体育产业相关的产业资本，占总市值的8.12%。在当今世界年产值超过10亿美元的体育用品公司排行榜上，前10名有5家美国公司、2家日本公司、德国公司、英国公司和瑞典公司。目前世界排行前10名的职业足球俱乐部全部为股份有限公司，在1991年曼联俱乐部成功登陆伦敦股票交易所之后，欧洲职业足球俱乐部更是掀起了上市狂潮，目前西班牙足球俱乐部约有60％是上市公司［6］。国外的经验证明:组建股份制的俱乐部，进行资产重组，走公司化、股份化的发展道路，是加快体育产业发展的正确道路。目前，国际上大型跨国公司利用资本市场力量，投资于体育产业的趋势十分明显。国外发达国家体育产业发展表明：资本市场为现代体育产业的发展提供了巨大的资金支持，资本市场为体育行业大重组提供了运作的平台，要实现体育产业的可持续发展，必须借助于资本市场的介入。有关专家预计，在2008年北京奥运会后，消费能量会实现加速释放，我国体育产业将由此进入发展的黄金时期，体育产业会吸引着更多中外资本市场的进入。国家体育总局体育经济司司长刘扶民在2007年全国体育产业工作会议报告中指出“欢迎外资在内的各种资本，以独资、合资、合作、联营、参股、特许经营等方式投资体育产业。鼓励和支持有条件的体育企业进入资本市场融资，通过股份上市、项目融资、资产重组、股权置换等方式筹措发展资金。［7］”未来几年，我国体育产业资本市场融资国际化，主要具有以下5个方面的显著特征：1） 参与主体呈现国际化趋势；2） 筹资主体呈现全球化趋势；3） 市场体系呈现层次化趋势；4） 资本流动呈现自由化趋势；5） 市场运行呈现效率化趋势。

4我国体育产业资本市场融资发展战略目标

4.1我国体育产业资本市场融资发展战略目标

体育产业资本市场融资发挥着优化资源配置的功能，将社会资金有效转化为长期投资，运用体育产业资本市场融资分散风险和风险补偿机制，不仅可以为促进风险体育企业的资本形成提供更加有效的渠道，防范社会融资的结构性缺陷，而且促使整个经济和金融体系的运行更富有弹性和活力。正作为现代体育经济发动机的体育产业资本市场融资，如果其体育经济功能得以充分发挥，将实现对体育经济增长的巨大推动作用；反之，如果体育产业资本市场融资功能失衡，整个体育产业市场融资体系的有序运行势必受到严重的负面影响［8］。由于体育产业资本市场融资环境的动态性，体育产业资本市场融资的竞争优势和竞争力不可能一成不变地依赖于已有的融资战略，而是取决于体育产业资本市场融资发展战略，即一种以为客户创造价值的方式再思考商业模式的能力。

体育产业资本市场融资的一个战略基本点在于能够准确地鉴别出其运行方式与竞争对手运行方式之间的差别，并能够利用这种差别创造出非常有力的竞争能力。建立具有良好流动性和透明度的体育产业资本市场融资以及以此为基础而形成的体育产业金融支持体系，是我国体育产业资本市场融资发展战略的目标：1） 建立以风险体育企业为主体、市场为导向、产学研相结合的技术创新融资体系；2） 建设具有中国特色和优势的体育产业资本市场融资创新系统；3） 建设国际化、社会化和网络化的体育产业资本市场融资中介服务体系；4） 建立起以沪深市场为轴心形成的中国体育产业资本市场中全球最重要、规模最大、流动性最好的资产交易场所之一。

4.2体育产业资本市场融资发展战略的管理模式上世纪90年代以来,我国竞技体育市场化、产业化、社会化体制建立,体育产业的融资方式逐步由政府一元化的投资模式向市场多元化融资模式转变,其中,体育产业资本市场融资将发挥越来越重要的作用。我国的资本市场经过十多年的发展取得了举世公认的成就,资本市场为广大投资者提供了股票、基金、债券、期货等投资品种,为企业发展提供了重要融资渠道,有力地支持了一批国家重点企业和重点项目建设,对优化资源配置,建立健全现代产权制度,完善公司法人治理结构,促进国有企业改革等起到了推动作用。［6］在我国体育产业资本市场融资发展战略过程中，体育产业资本市场融资战略并不仅仅是一个股票主板市场的概念，一个完善的体育产业资本市场融资结构应该包括股票的主板市场和二板市场、基金市场、债券市场以及通过金融机构作中介进行的中长期信贷市场。我国体育产业资本市场融资战略的科学、高效运作，首先要建立体育产业资本市场融资战略的管理模式，即根据对体育产业资本市场内外环境的分析，按照国家产业政策和经济社会发展的总体规划，明确体育产业资本市场的融资主体、客体、目标，建立与战略相一致的组织结构等管理模式(图2)。

参考文献：

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［2］ 任保国，赵文胜，李建臣.我国体育产业资本市场投融资发展现状与政策研究［J］.体育与科学，2006,27(1)：52-56.

［3］ 钟霖，付强，任保国.我国体育产业风险投资研究［J］.体育科学，2003，23（5）：21-25，32.

［4］ 李朝晖.体育产业资本市场拓展的七大观念［J］.山东体育学院学报，2007，23（4）：35-37.

［5］ 任保国.论我国体育产业资本运营及其发展［J］.武汉体育学院学报，2005,39（5）：25-28.

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1研究的理论依据及研究方法

 

1.1理论依据——主导产业扩散效应理论主导产业是一个国家或地区最重要的战略产业之_。主导产业推动着产业结构的高级化和合理化，从而促进经济的快速发展。扩散效应(ExpansionEffect),又称扩张效应,1956年美国著名经济学家、麻省理工学院教授罗斯托(Rostow)指出，应该选择具有较强扩散效应的产业作为主导产业，将主导产业的产业优势辐射传递到产业相关链上的各产业中，以带动整个产业结构的升级，促进区域经济的全面发展，并对其他产业部门及整个经济增长有重要的、广泛的直接和间接诱发作用，即主导产业产生3种扩散效应——前向效应、旁侧效应、后向效应。罗斯托认为从传统经济向现代经济的转型和起飞，_方面取决于主导产业部门的迅速成长，另一方面还取决于主导产业部门对相关产业的带动程度，即扩散效应3。

 

1.2研究方法主要采用文献资料法,借助于丰富的网络资源和数据库方面在中国学术期刊网络出版总库中(cnki.net),检索到文化创意产业、主导产业扩散效应等相关论文1647篇，可见文化创意业相关领域近年已成为国内产业经济学界的研究热点;但以“体育文化创意产业”为关键词检索到相关论文仅有6篇,有关英国等国外体育文化创意业的实证研究理论成果更是难得一见。另一面，适时跟踪查询专业网站,比如欧盟委员会(ec.europa.eu)、英国文化媒体和体育部(culture.gov.uk)等政府公开网站、全球最大的专业咨询服务公司一普华永道国际有限公司(pwc.com)、欧洲的体育论文数据库SPORTDiscus等，了解国内外相关体育文化创意产业发展的最新动态，采集客观、权威的相关数据资料。在查阅资料的基础上，以产业经济学和宏观经济学等理论与方法为指导，对相关的国民生产总值、产业增加值、行业关联系数等权威经济数据指标进行对比分析、定性定量分析及综合系统分析。

 

2体育文化创意业相关概念

 

2.1文化创意产业概念英国是全球首个提出文化创意产业概念的国家，1998年英国创意产业工作组(CITF)了第一份《创意产业专题报告》，英国政府提出“创意产业”(CreativeIndustries)概念，指“从个体的创造性、个体技艺和才能中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动”4。它通常包括通过广告、建筑艺术、工艺设计、表演艺术、体育娱乐等方面。世界创意产业之父英国学者约翰霍金斯(JohnHowkins)将创意产业定义为其产品都在知识产权法保护范围内的经济部门，即专利、版权、商标和设计的每一类都产生于保护不同种类的创造性产品的愿望，而这4种要素组成了创造性产业和创造性经济。

 

2.2体育文化创意业概念参照上述文化创意的概念，我们可将体育文化创意业定义为通过融合赛事、场馆、竞技人才等体育资源，注入知识和创意等生产要素，通过对知识产权的开发创造潜在财富和就业机会的商业部门。本研究依据1998年出台的《英国创意产业路径文件》13类创意产业分类体系行业划分方法，提出体育文化创意业也相应涵盖其手工制售、创意服务、内容生产3个体系12个特定相关行业。体育文化创意产品主要通过包括专利、版权于技术创新和研发等产业价值链的高端环节，极大地改变了体育产品原有的形态及其在市场中的地位，是一种具有自主知识产权的高附加值、高收益性产业。英国将体育文化创意业作为体育产业的主导产业，商业赛事的转播权和门票收入、体育广告赞助、电子竞技游戏软件、体育用品的商标使用权和专利转让等已成为其重要的经济产值创收手段。

 

3英国体育文化创意业发展概况

 

英国作为全球创意经济的领潮者,20世纪90年代中期就把体育文化创意业列为体育经济发展战略的先导产业，充分发挥其作为全球现代体育和体育产业的出生地的固有历史文化优势6,经过近20年的发展，英国体育文化创意产品中的体育赛事转播版权收益及商业竞赛门票收入等年增长率都远高于英国国内生产总值和体育总产值,目前体育文化创意业已成为英国体育经济中的主导产业。

 

3.1体育文化创意业在英国体育产业中的主导地位

 

3.1.1持续的高增长率且形成了相当规模由于体育文化创意业产品日益多样，我们仅将商业竞赛的门票收入和电视广播转播版权收入作为其数据代表，从图3可见这两项收益增长率在近15a间均明显高于体育产业和国内生产总值的增长，这两项收入总和已从1995年占体育产业的11%增长到2010年占体育产业27%,2010年实现增加值55亿英镑，超过了11亿英镑的体育彩票，成为英国商业体育第一大部门8,随着其他体育文化创意业衍生产品不断涌现，其在体育产业中的主导地位将更加显著。

 

3.1.2新科技引入与制度创新，创造了新的市场需求和新的赢利模式在传统的体育产业中，简单加工与售卖的体育用品和普通的体育赛事都不能算作完整意义上的体育文化创意产业产品。只有形成知识产权部分如赛事电视转播、冠名，知名体育品牌的销售策划方案、大品牌体育赛事的营销推广等，因其体现创新和研发等科技与文化的附加值方可列入体育文化创意产业的范畴，体育文化创意业产品经济附加值就明显高于普通体育产品和服务的经济附加值。英国体育文化创意业充分发掘其现代竞技体育诞生地的体育文化优势，结合制度创新、科技融合等创意手段，大幅大提升了其体育产品的经济附加值9。比如英国独立制片人的体育转播与制播分离制度推进了商业竞技体育版权的产业化，英超足球联赛从2001年开始实行了职业裁判制度和温布尔顿网球锦标赛从2007年率先将鹰眼技术引入网球裁判施线，这些创新促进了商业体育竞赛公平性;从高清晰电视转播、再到3D数字通讯技术,2013年温网爱好者即可通过个人苹果手机运用iPadApp应用软件实现手触式放大和缩小画面，随心所欲地了解比赛和具体数据，并且还有360。全方位视频、高空图像、收听和观看英国体育频道的内容，这些数字化通讯转播技术的引入，促进英国商业体育赛事的观赏性和收视率同步提升;英国的商业体育赛事转播版版权已成为英国体育文化创意业的拳头产品(图3),为英超足球联赛、温布尔顿网球锦标赛、斯洛克英国锦标赛等开辟了新的体育消费市场，2013年英超联赛的转播版权收益高达17.33亿英镑;为期3d的温网，其转播版权收益就超过3000多万英镑，赛事的版权收益已占英国商业竞赛收入的一半以上。

 

英国拉夫堡大学体育技术学院将最新科技运用到足球的材料开发与外观设计，如使用异形拼块和无缝压合专利技术开发出2002年日韩世界杯比赛用足球一“飞火流星”;将PSC-Texture技术应用于2008年欧洲杯足球赛专用“Europass”足球制造。英国体育场馆建设公司(StadiArena)拥有体育场馆的改造专利技术，可以快速把场馆加以改造，做成适合音乐会的演出场所，可大幅提升体育场馆的使用效率。英国“Sub-4”公司综合各界研究发现，人体并非绝对的对称,对于专业运动员来说，两条腿“长短不一”可能更容易受伤，研发出可调节身体平衡的鞋垫，每双价格可达190英镑，比名牌运动鞋还要贵出不少，如果运动员要专门订制，造价更是普通鞋垫的数百倍[11]。体育文化创意产业还具有较强的融合性特征，作为一种新兴产业，它是体育、文化、科技交融的产物，比如体育娱乐业中的体育彩票创意，电子竞技(机器人体育竞技)、创意型的大型体育赛事(如每年一次的伦敦国际马拉松赛事)、体育文化传播(体育赛事电视直播、录播)等等，不论是文化艺术、音乐唱片、出版影视、网络服务、工艺美术这些文化艺术门类在体育产业中都存在，都能在体育文化创意业中得到挖掘。

 

3.2体育文化创意业在英国经济中所发挥的扩散效应体育文化创意业具有强烈的主导产业扩散效应，对其他产业乃至所在区域经济的增长产生积极影响,并在社会经济发展、产业结构调整中发挥重要作用。

 

3.2.1后向效应体育文化创意业当前正处于高速增长时期，对各类体育文化创意生产要素如体育人才、文化元素、体育场馆、设施、科技产生新的投入需求，这些投入，反过来又要求现代设计观念和方法的发展，从而带动一批后向关联行业如体育教育、场馆建设和其他工业部门的迅速发展。根据《欧盟各国体育对经济发展与就业贡献力研究报告》统计报告显示[12(表1)体育场馆与体育文化创意业关联系数高达2.06,显现出高度的关联性，英国发达商业赛事，带动了其场馆建造，英国温布莱体育场的建筑设计方-Populous/HOK体育建筑设计公司已发展成为全世界顶尖的设计体育、休闲和娱乐设施的建筑设计公司，在世界范围内完成的项目达1000多个，主持设计体育场、赛马场、体育馆以及对诸如奥运会等重大赛事场馆的规划方案;英国建筑公司奥雅纳全球公司更承担设计、建造中国国家游泳中心一水立方。在体育文化创意业的带动下，英国建造业因其出色体育场馆建造经验、先进的设计和工程管理理念而享誉全球。

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摘 要 本文主要是运用文献资料法，根据我国目前体育赛事的产业化、职业化、市场化的不太理想的现状，首先诊断北京市目前品牌体育赛事的发展现状，并分析造成品牌体育赛事不景气的成因。并提出能够优化北京市品牌赛事效益的对策。试使它运用于北京体育赛事中从而解决目前不景气的状况，保证北京的体育产业持续、健康的发展。

关键词 优化 体育赛事 品牌 创新

一、北京市品牌体育赛事的现状

时代在发展，社会在进步，物质文明与精神文明得到高度建设的今天，人们对生活方式提出了更新、更多元化的要求，体育赛事以作为满足人们日益增长的物质与精神享受这一角色，担负起服务社会大众的需求。本文将试图通过多层次、多角度的视角结合市场管理有关理论，对北京品牌体育赛事发展对策进行探讨和研究。这对提高北京品牌体育赛事市场化运作水平，促进北京市体育产业的快速发展，将北京创建成为国际化体育中心城市等，具有理论价值和现实意义自2003年，北京市委、市政府提出创建国际化体育中心城市的目标。为加快实现这一目标，在国家体育总局的大力支持下，北京市举办了一系列国际体育赛事。主要有2003年中国式摔跤国际邀请赛，2004年亚洲杯足球赛，2005年世界羽毛球混合团体锦标赛，2006年世界青年田径锦标赛、世界女子垒球锦标赛，2007年北京世界跆拳道锦标赛、世界柔道团体锦标赛，2008年世界智力运动会等。此外，还有每年一届的北京国际马拉松赛（自1981年开始）、中国网球公开赛（自2004年开始）、世界斯诺克中国公开赛（自2005年开始）等国际品牌赛事。还举办了NBA中国赛北京站比赛、西班牙皇马中国行足球赛等有影响的商业赛事。虽然北京市体育赛事的发展得到一定的进步，但与西方发达国家还有一定的差距。比如说现场上座率低；电视转播收视率低不仅挫伤了俱乐部的积极性更打击了那些赞助商、广告商的积极性。

二、北京市品牌体育赛事存在问题的成因

（一）国际知名品牌赛事数量少且不稳定

北京市确实举办过多次国际型的体育赛事，但大多数赛事多为一次性的。具有较为固定赛期与举办场馆的品牌赛事数量较少。目前，北京有国际马拉松赛、中国网球公开赛、世界斯诺克中国公开赛三大品牌赛事。但由于举办运作时间短，且均由政府或有政府背景的社会团体举办等原因。缺乏灵活的市场运作机制，造成经济效益及社会影响力均不稳定。

（二）国内体育赛事项目水平不高

在众多的奥运比赛项目及非奥运比赛项目中，具有较强观赏性的对抗型比赛项目水平普遍不高，运动员的竞技技术水平有限，直接影响到比赛的观赏性。同时，缺乏影响力高的本土体育明星，来带领整个团队取得社会大众的关注度，进而吸引观众。在北京举办过的很多休闲类的非奥运比赛项目，如武术、门球、汽车、信鸽等，由于普及程度较低，均未形成规模。北京市大多数重要的体育赛事一般均由政府出资，如国际马拉松赛、中国网球公开赛、世界斯诺克中国公开赛这三大品牌赛事就全部由北京市政府出面申办与投资。目前由于体育产业市场及相对应的消费人群尚不成熟，再加之体育中介组织机构整体规模小，缺乏大型赛事的组织型人才与经验，因此市场化运作程度不高，难以取得良好的经济效益。

（三）体育场馆“质量”不均衡及群众体育基础薄弱

北京市体育场馆总量明显是“捉襟见肘”，人均社区体育设施面积仅为0.016平方米。场馆布局不合理，大多数奥运新建体育场馆位于北部城区，与南部城区体育设施情况形成明显反差对比。这给群众体育的发展带来不便，造成群众体育社会化与生活化程度落后，2008年北京16-75岁的人群经常参加体育锻炼的人口比例达43.2%，其中大多数是中老年人，16-24岁的人仅占参加锻炼人数的7.8%。

三、优化北京市品牌体育赛事的对策

（一）制定长期的战略发展目标，重注赛事的创新

2011年体育总局编制了《体育产业十二五发展规划》表明了在未来五年我国体育产业战略发展目标。办好各类体育竞赛，更好地满足人民大众欣赏高水平赛事的需求，这是《规划》里面的目标。那么针对品牌体育赛事的打造也需要制定与国家宏观《规划》相匹配的战略发展细则。

（二）改革赛事内部管理体制及运行机制，强化市场运作程度

将体育赛事作定义为一种服务产品，具有商品交换的过程，赛事运作的专业化团队，应该制定匹配公司化的管理体制，完善内部的各项运行机制。提高团队内部的积极性与创造性，逐步改善体育赛事的运作环境，应充分发挥市场的主导地位。亚当·斯密曾说过“市场是一只无形的手”，它时刻调控着社会资源供需的平衡。体育赛事作为商品，应该充分挖掘它的市场价值，强化市场运作程度。

筹办、组织体育赛事在我国仍处于初级阶段，大力培养及引进体育赛事策划组织人才在此刻极为重要。目前，我国对这一方面的人才培养力度不高，并没有系统的针对目前人才缺失的问题进行重视的回应。相关部门应尽快予以重视加快这一方面的人才培养。体育赛事位于体育产业金字塔的最上端，在发展上层产业的同时，要不断兼顾下层基础的发展。我国人均体育硬件设施资源较为匮乏，应加大投资建设力度，保证群众体育健身的需求。

参考文献：

[1] 纪宁，巫宁.体育赛事的经营与管理[M].北京：电子工业出版社.2004.1.

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1 广州市体育健身娱乐业的发展现状

1.1 大众体育健身场馆、场所现状。体育健身场馆、场所是大众体育健身运动开展的物质保证，同时也是发展体育健身娱乐业的物质基础，体育健身场馆、场所的数量和质量直接影响着体育健身娱乐业的开展。

1.1.1 以大型体育场馆为依托的大众健身场所已具规模。随着广州市各区级体育场馆的建成，全市大型体育场馆建设布局日渐合理，形成了一个以天河体育中心为核心，各区(县级市)大型体育场馆为重点的大众体育场馆设施的网络格局，为市民营造了浓厚的体育健身气氛，极大地推进了广州市体育健身娱乐业的发展。

1.1.2 街道、社区、新型小区的大众健身场所初具规模。随着2010年广州亚运会的临近，广州市在加快新建、扩建、改建大型竞技体育场馆的同时，也加快了对街道、社区、新型小区大众健身设施的建设步伐，目前大众健身场所已遍布城市的街道、社区及新型小区。

1.1.3 社会投资建设的大众健身俱乐部健身场所正在快速增长。近年来，大众健身俱乐部已广泛地分布于广州市各大酒店、商业、娱乐、休闲中心，成为一道靓丽的城市风景线，随着市民消费健身意识的增强，健身俱乐部的发展势头良好，社会投资活跃。

1.2 体育健身娱乐业发展状况。随着广州经济的飞速发展，市民健康意识的提高，特别是经历了“非典”后，再一次掀起了全民健身的新。

1.2.1 市民体育健身消费积极，呈逐年上升趋势。据调查，广州市目前有85%以上的市民参与过体育健身，全年进入经营型体育场馆健身人数约650万人次，并呈逐年上升趋势。[1]

1.2.2 体育健身娱乐企业的整体发展状况良好。从行业的发展规模来看，广州体育健身娱乐企业已开始由过去单一、小型、家庭式的个体经营方式，向集约化方向发展。从行业的经济类型来看，已形成私企、集企、外企、国企、中外合资等并存的格局，其中民营居多。从经营趋势来看，逐步向多样化、时尚化发展。除了这些传统项目外，定向运动、极限运动、野外生存等新兴项目近年来也得到发展。截至2005年，广州在企业法人和个体工商户中，从事体育健身娱乐业的有1000多家，从业人员约5万人，资产规模约20亿元。[2]随着社会经济的持续发展，市民人均收入的不断提高，广州市健身娱乐业无论是注册资金、投资规模，还是场地面积、从业人员、设施器材等方面都表现出不断增加的趋势。

2 推动广州市体育健身娱乐业发展的优势

2.1 拥有国内先进、数量较多的大型综合性体育场馆。随着广州市经济飞速发展和迎接亚运会在广州市举办，广州按承办高水平世界性单项和综合运动会的要求，目前已拥有各类大型综合性体育场馆50多个，遍布在城市的各区(县级市)，这些场馆无论从建筑规模、设计造型风格或是设备水平都处于国内领先水平。

2.2 良好的外部环境促进体育健身娱乐业的发展。随着广州全面建设小康社会进程的不断完善，成功申办2010年亚运会和不断成功承办各类世界级单项赛事，为市民参与体育健身娱乐营造了浓郁的外部环境。

2.3 市民人均收入不断提高，体育健身消费呈现大众化，普及化和多样化。主要表现在：体育消费形式已由单位福利型向个人资助消费方向转变；体育消费群体已由以高薪阶层为主向各年龄层和大众工薪阶层方向转变；体育消费方式由不稳定的零星消费向定期、定项目、定点的有规律消费方向转变；体育消费能力由低层次消费向中高档消费方向转变。[5]

3 制约广州市体育健身娱乐业发展的因素

3.1 大众体育健身场馆分布不均衡，开放比例偏低。从分布状况看：天河区、东山区、番禺区、花都区、增城市分布最多，约占75%；荔湾区、海珠区、越秀区、黄埔区、芳村区、从化市分布较少，约占25%。从各系统体育场馆对外开放情况和体育场馆活动人次分布看，广州市体育场馆对外开放率较低，仅为56.76%，全天开放的不足三成。一些地属于各系统(机关、学校)的体育场馆基本不对外开放，导致了资源闲置浪费。[3]

3.2 体育健身业经营管理水平较低，缺乏大企业和品牌支撑。虽然广州体育健身业起步较早，经营单位数量较多，但普遍经营水平不高，市场竞争力不强。

3.3 缺乏企业管理人才，健身指导员服务质量不高。目前广州体育健身娱乐业的经营管理者相当部分是退役教练员、运动员，虽然他们熟悉体育工作，但大多缺乏营销管理的专业知识和技能，少部分熟悉经营之道的经营商，却又缺乏对体育专业及市场的了解，这些非专业的经营管理者难以将体育健身娱乐业的经营和发展推向高水平。目前广州市体育健身娱乐市场的健身指导员主要来源于教师、学生、退役运动员，多数兼职，极少专职，练完走人的现象普遍存在，服务质量无保证(在消费者对健身指导员满意度的调查中，认为能胜任工作的不足30%)，大大挫伤消费者的消费热情，健身指导员的不稳定性和服务意识淡薄直接影响健身娱乐业的发展。

4 加快发展广州市体育健身娱乐业的对策

4.1 科学规划、建设大众体育健身娱乐设施，有条件地开放学校体育场馆。积极鼓励国有、外资、集体、个人等多种经济形式投资建设大众体育健身娱乐设施。对于大型体育健身娱乐设施建设应加强其多功能、多用途性，并与社区及城市人文景观相融合。对于中小型体育健身娱乐设施的建设，应广泛深入城市的各个社区、街道。对于符合条件的广州市大中小学校在不影响教学工作和学习秩序的前提下，利用节假日等面向社会开放体育设施。

4.2 制定发展规划，给予政策扶持，规范行业管理。政府支持体育健身娱乐业的发展应落到实处。有关职能部门还应积极了解市场需求、体育投资的流向和效益，确定发展重点，加快制定体育健身娱乐业发展规划，积极出台有关用地、融资、税收等方面的优惠政策。积极改革和调整体育行政管理体制，把不属于政府行使的经营职能转移给经营单位，使其成立独立的经济实体自主经营，政府对体育产业主要实施引导投资、宏观调控和依法管理。

4.3 加强专业人才培训，提高经营水平，进一步激活体育健身娱乐市场。本地方院校在加快培养体育市场需要的人才的同时，有关部门也应建立培训机构，多渠道开设短期培训班，如：针对管理人员开设体育经济、体育营销、体育管理、体育法等方面的课程，针对健身指导员开设教育学、训练学、运动生理学、运动心理学、营养学、体育保健及康复医疗学等方面的课程等，以此适应体育健身娱乐市场的发展需求。[6]

4.4 加快与体育健身娱乐业关联密切的其他产业的同步发展。体育健身娱乐行业同国民经济中的许多产业息息相关，一方面体育健身娱乐业的发展间接地推动着其他相关产业的发展，如交通运输业、建筑业、信息产业、印刷业、生产制造业、以及其他体育产业等。另一方面，完善的配套产业也吸引着更多地健身者走进体育健身场所消费，如：餐饮业、休闲娱乐业、旅游业等，从而推动体育健身娱乐业更加有序地大跨步发展。

参考文献

[1] 陈明.广州市体育产业发展的现状研究[J].广东经济，2005，12

[2] 广州市统计局、广州市体育局，发展中的广州体育――广州市体育产业和体育场地普查报告书[R]，2005，12

[3] 车建平等，广州市体育产业结构实证研究[J].广州体育学院学报.2007.3

[4] 田新德.广东体育产业现状和发展对策[G].中国(广东)国际体育产业论文集.广州2004

[5] 刘学谦.广东体育服务业“十一五”规划研究[R].广东省体育局课题.2006.7

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关键词 青白江区 体育赛事 运动健康之城。

近年来，在成都市委、市政府的坚强领导和成都市体育局的精心指导下，青白江区坚持以科学发展观为统领，围绕市委城乡统筹、“四位一体”科学发展总体战略和建设“世界现代田园城市”的历史定位和长远目标，以完善公共体育服务体系为宗旨，努力打造以“运动成都，生态青白江”为主题的全民健身活动品牌，通过承办三届全国山地自行车冠军赛和2011年中国国际象棋甲级联赛，青白江让世人见证了经济社会发展取得的辉煌成就，“生态青白江，运动健康城”的城市新形象已深入人心。

一、研究对象与方法

（一）研究对象

以青白江区举办的体育赛事为研究对象，分析体育赛事对城市发展的影响。

（二）研究方法

1．文献资料法

通过检索和查阅相关的文献资料，搜集青白江区近几年举办的体育赛事和相关的网络媒体报道、文章。并通过多渠道收集了青白江区区委、区政府，赛事组委会等总结报告和相关文件。

2．访谈法

在课题研究过程中，访问了青白江区的有关领导，走访了青白江区县辖区内的街道办事处及居委会的相关负责人，为课题的写作增加了现实理论依据和实践价值。

二、研究结果与分析

（一）“青白江区”开展体育赛事活动的基本情况

青白江区主要依托人和乡特色体育产业功能集聚区、凤凰湖国际生态湿地旅游度假区、城市生态绿廊和区运动休闲中心等区域，每年精心组织开展不少于30次的各类全民健身活动，创建了“运动成都?生态青白江”为主题的全民健身特色工程，是成都市乃至四川省第一次以村为单位组织的区（市）县级体育活动。仅2010年举办赛事活动46次，全区广大群众均参与其中，被国家体育总局、四川省、成都市体育局评为全民健身活动先进单位。

2012年，成功举办了2012“全兴杯”全国山地自行车赛（成都?青白江站）；2011年，成功举办全国山地自行车冠军赛、“天津弈城杯”中国国际象棋甲级联赛、无限极2011世界行走日（成都）活动、成都市第十二届运动会“华川银地杯”篮球项目（青少年组）资格赛、成都?青白江全民自行车大赛暨第二届“百村自行车赛”总决赛、成都市千村篮球邀请赛暨“台玻杯”成都?青白江全民篮球赛、第十六届“国际奥委会主席杯”全国百城市自行车赛总决赛、“万米绿廊健身活动”、“成都自行车车迷健身节”、“航空航海模型全国冠军赛”、“体育休闲中心系列活动”等一系列体育赛事和活动，有力推动了青白江区体育事业的快速发展，促进了基层体育设施的逐步完善，丰富了群众的精神文化生活，助推了城乡经济和社会的统筹发展。

（二）高端体育赛事对青白江区经济的积极影响

通过承办“全国山地自行车冠军赛”等一系列高端赛事，促进了现代产业的发展。攀成钢、川化等大型企业新建了体育场馆（所）约4万平方米，全兴、巨石、国龙等一大批知名企业长期赞助赛事活动。2011年全国山地自行车冠军赛，实现赞助收入过百万元。全区青少年体育培训、休闲体育娱乐、多功能高档健身等体育消费逐年增长。2011年，人和乡三元村就接待游客18余万人次，旅游收入逐年上涨，促进了旅游产业的快速发展，成功的打造了城市形象。近两年，全区体育产业实现收入数亿元，体育产业已良好起步。

赛事的举办，大大加快了农业园区、科技园区、观光园区“三区合一”的都市型现代农业发展步伐，有力推动了特色农产品的规模生产和经营，提升特色农产品的知名度。

为了更好地展示青白江区的对外形象，先后实施了15个旧城改造项目，并提高了北部新区的规划和建设标准。加快了水利、交通等基础设施建设，大力实施风貌改造、美化绿化等工程，完成了赛区公路建设28公里，实施了人和乡、福洪乡、清泉镇3个场镇改造，建成了14处人工湖蓄水量达269万立方米。全区新建了65个“1+2”农民健身工程，30条全民健身路径，使体育设施延伸到村（社区），满足了农村群众日益增长的健身需求。在城区建成功能齐全的运动休闲中心和10公里城市生态绿廊。 实现节点绿化面积18000余平方米，提高了森林覆盖率，稳固了水土保持，改善了生态环境，绿化了一方水土，造福了一方百姓。

（三）青白江区品牌体育赛事发展过程中存在的问题

知名的品牌体育赛事依靠引进，但是本土赛事缺乏影响。其中影响力较大的是全国百城市自行车赛总决赛、“天津弈城杯”中国国际象棋甲级联赛、而由本地体育组织主办的“万米绿廊健身活动”、“成都自行车车迷健身节”、“航空航海模型全国冠军赛”等赛事，在办赛规模和新闻宣传方面有一定的欠缺，参赛选手专业性相对受限，赛事的观赏性和质量均有缺失。

体育服务产业人才梯队的建设不够完善，高水平科研人员不足，没有形成有效的科研人才链。既有的行政管理阻隔了体育相关服务部门与体育科研机构、高校体育学院之类能为体育服务产业提供科技服务的部门之间的联系，科研资源缺乏优化配置和有效结合。

对于承办“全国山地自行车冠军赛”等一系列赛事活动，青白江区政府高度重视。在赛事引进的同时，科学的评估尤为重要，赛事的资金不足成为了限制青白江区持续健康发展的最重要的环节。科学系统地评估赛事、积极引进资金和多渠道利用场馆设施集资成为了今后重视的方面。

三、青白江区打造运动健康之城的发展策略