广告的用途范文
时间：2023-12-21 17:38:40
导语：如何才能写好一篇广告的用途，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公文云整理的十篇范文，供你借鉴。
篇1
罗瑟•瑞夫斯在55岁时就退休了，人们猜测这是由于他提倡的“硬销方法”不再有效了。科学精神、实证精神是广告人应永远提倡的，但在广告的创意表达上，艺术性、个性化、人性化变得越来越重要了，大卫•奥格威后来提出“品牌形象理论”，就是对硬销派思想的修正和完善。其实对于广告创意而言，确立哪个学派为正宗并不重要，从前辈的思想中吸取精华，兼容并蓄并且积极实践才更有现实意义。在整体广告活动中，广告创意是不可缺少的核心环节，是影响传播效果的主要因素，其作用表现在以下三个方面。一、有助于广告的告知广告能否完成告知的职责，很大程度上取决于广告是否具有创意。创意使广告更形象，更生动，对受众更具有吸引力。“福特雷鸟汽车”的广告，将两辆红色汽车与樱桃柄结合，远远看去宛若晶莹美丽、新鲜可口的樱桃，再配以“雷鸟汽车、新鲜上市”的广告语，既传达了新车上市的信息，又使该车小巧、可爱的外型特征深入人心。“NIGER黑啤”的广告，让酒杯中的黑色啤酒与其激起的白色泡沫形成巨大的电池形象，使人联想到这是一款提供能量的啤酒，喝了它一定会感觉身体有劲，活力无限。从这两个例子不难看出，广告创意有助于提升信息传达质量，可以帮助广告更好地完成告知职责。
有助于广告的说服
当然，仅仅送出信息是不够的，广告还必须说服消费者购买某一品牌的商品，或者改变他们对于某个品牌或企业的态度。在这一方面，广告创意同样功不可没。我们可以从消费者的购买决策过程来看广告创意是如何起到说服作用的。消费者的购买决策过程包括四个阶段，即需求认知阶段、信息搜索和评价阶段、购买阶段及购后评价阶段。在需求认知阶段，广告创意可以强化某种需求，来影响消费者的认知，而这种需求又是广告主的产品所能满足的。在信息搜索和评价阶段，购买者开始寻找那些和需求有关的信息，然后对它们进行评价，根据自己认为重要的因素，找出最佳的选择方案。在这一阶段，广告创意的诉求点起着重要的作用。在购买阶段，广告创意仍然扮演着重要角色，在继续说服消费者购买产品。有时候消费者先决定好了买一个品牌的产品，结果到了卖场以后，临时决定改买另一品牌的产品，这种情况时常发生，所以不要小看卖场广告创意的作用，它可是在影响着购买这一关键环节的。在购后评价阶段，消费者可能因为怀疑自己的购买是否正确而产生失调感。如果广告创意持续强调某个强有力的购买原因，就可以帮助消费者克服这种失调感，增加愉悦和满足感。由此可见，广告创意在购买决策过程的每一阶段都发生着作用，是增加广告说服力的有效手段。
有助于品牌形象的塑造
广告大师大卫•奥格威指出：“广告传播是品牌形象塑造的重要环节，每一个广告都是对品牌形象的长远投资。”广告创意通过创造性的构思和表现，使广告更加耐人寻味和富有品位，进而影响品牌形象的塑造。成功的广告创意能将创意点与品牌的名称、特质紧密结合，形成明确的品牌记忆。“斯达舒”胶囊曾做过一支电视广告：老爷爷肚子疼，儿媳妇告诉小孙子：“赶紧去找斯达舒。”小孩儿跑出去了，领回来一个小伙子。儿媳妇说：“我要的是斯达舒胶囊，谁让你去找四大叔呢？”利用谐音的重复，“斯达舒”被人记住了，知名度通过巧妙的广告创意得到了提升。还有一些大手笔的广告创意，针对消费者心理层面的需求，以感性诉求手法来提升品牌形象，赋予品牌鲜活的生命与独特的个性。如“路易威登”旅行包的广告“核心价值”系列，请来文艺界、体育界、政界的资深人士为广告代言，引发人们对于旅行的思考，其清新隽永、诗意盎然的风格给受众留下了深刻印象，品牌的心理价值在不知不觉间得到了提升。
篇2
图形形象能把长篇大论才能叙述清楚地内容，通过简洁易识的形象让人一目了然，并能够传达许多只可意会、蕴含复杂丰富信息的内容，最终都能快速准确地进行传播。在流行复古、返璞归真的今天，越来越多的作品更倾向于简洁明快的表达方式。如何以最简洁的表达去引起受众的关注呢？聪明的广告人从最基础的由平面构成的图形语言中提取了答案，他们根据点、线、面的形态特征及其性格特性进行创作，科学地达到了广告诉求。
点、线、面是平面构成最基本的造型要素。当它们个别存在时，点具有集中，线具有延长，面具有重量的性格特征。因此，巧妙地将点、线、面运用于广告设计中，可以表现出许多不同的情感和视觉效果。
造型要素――点
几何学中的点是线与线的交叉，是抽象的，只有位置，而无大小和形状。而在造型艺术中的点是一切形态的基础。它有一种跃动感，可以产生球体滚跳的联想；它有一种生机感，可以产生对植物种子的联想；它有一种闪烁感，可以产生诸如发光体的联想；它还具有节奏感，一种类似音乐中的节拍的节奏。
从点的视觉特性来看，点是力的中心。当画面中只有一个点时，人们的视线会全部集中于这个点上。这说明，单独的点本身没有上、下、左、右的连续性和指向性，但它具有极强的向心力，能产生一种富有聚集性的视觉效果。在我们平常见到的平面广告作品中，利用点的这一特性的作品屡见不鲜。设计者为了突出或强调某一部分的视觉效果，而将人们的视线最终凝结在点上。
当画面中两个点大小不同时，大的点首先引起视觉的注意，但视觉会逐渐从大的点移向小的点，最后集中在小的点上。越小的点聚集性越强。在摩托罗拉推出T191手机时，有一则平面广告：在作品的画面上，一只大狗，盯着一部小手机，由于小点的聚集 力强于大点，人们的目光最终落到这部小手机上。一句成功的广告语：个子比我小，人缘比我好！立刻使人们记住了这款手机的特征。
也有一些平面广告，经常会强调点的整齐划一，以形成秩序美。他们通过大小相通、间隔相等、横平竖直的严谨构图模式，将画面呈现给广大消费者。同一种图形可以按照不同的规律有秩序的排列，并给人以视觉上的舒适感，称之为秩序美。秩序美是平面广告设计的核心体现，也是一种韵律美。
造型要素――线
几何学上的线是点移动的轨迹，只有位置和长度。在造型艺术上，线的形态多种多样，它给设计提供的变化是无穷无尽的，概括起来可分为两大类：直线和曲线。
线的视觉心理感受具有方向感，有一种动态的惯性。线的这种变化的性格，对于动、静的表现力最强。不同的线会给人不同的视觉感受，一般来说，垂直线给人的感觉是：庄重、强性、单纯、严峻等。水平线给人的感觉是：平和、安定、静寂、永久等。斜线给人的感觉是：动感、活泼而有深度。曲线给人的感觉是：厚重、饱满、优雅、柔软等。
当我们设计平面广告时，就可以选择一些与商品气质相同的线来作为素材。例如，兰寇的一则睫毛膏的平面广告：画面的视觉中心是一个条形码，条形码每条线的前端都演变成了长长的向上翘起的睫毛，优雅而时尚；左上角是兰寇的品牌名称，右下角是睫毛膏的图片，均占了很小的比例。这样就衬托出了“条形码”睫毛。设计师在这幅作品中充分利用了曲线的特性：饱满、优雅、华丽而柔软，给观众留下了深刻而美好的印象。条形码作为现代商品必备的一种识别性符号，又能够给人以时尚、前卫的感觉，由此使观众联想到了产品的流行与时尚。其独特的设计构思和巧妙的设计语言非常值得我们借鉴。
造型要素――面
在几何学中，面是线移动的轨迹，具有长度、宽度而无厚度。在造型艺术上，面和线有着密切的关系。面有轮廓线，在造型上比点和线更能确定形的意义。
面的形态无限丰富，一般可概括为：偶然形、几何形、有机形和不规则形。偶然形是偶然产生的，富有个性、新颖、怪异的特点；几何形具有明快、理性的秩序美感；有机形则是借助于自然外力而形成的自然形，具有自然、流畅、纯朴、柔和的特点；不规则形是指有意识、有目的、人为创造出来的形。其特点是不受限制，不具有任何规律的造型。例如：中国移动通信公司在世界杯期间推出的“遨游五大洲”系列平面广告之一，很概括地运用了面的形态特征：用具体形态的鱼的外形与看似无具体形态的地图――鱼身上的花纹，构成了整个画面。有机形和偶然形的交相呼应，恰恰反映了中国移动全球通的遍布范围。以鱼儿自由穿梭，概括了全球通的通讯无障碍化，因而也是一例成功的平面广告作品。
结语
篇3
关键词：广告设计人员；应用型；必要性；培养途径
中图分类号：G42 文献标识码：A
文章编号：1005-5312（2012）17-0239-01
一、培养应用型的广告设计人员的必要性
当今时期，随着社会主义市场经济的发展完善，社会竞争不断增强，国家的各类企业及团体组织的发展都受到了来自市场竞争的不同程度的冲击，探索新的道路实现对于企业和组织生存的维持成为人们考虑的一个焦点。而广告作为当今时代的一个有效的传播方式，不管是对企业市场营销活动开展的推动，还是对各组织团体社会公益事业实施的推广，皆发挥着非常重要的作用。而应用型的广告设计人才便在这种趋势下成为社会的需求的热点之一，学校要推动人才在步入社会以后的健康发展就必须积极地应对这种需求，加强对于应用型的广告设计人才的培养。
再者，对于培养广告设计人员的学校而言，学校要在当前的市场竞争中获得健康的发展和运行也必须在现今时代的推动下致力于为社会培养一批应用型的广告设计人才。广告设计人员一般都是在一些专业性的学校进行培养的，学生与学校有着更为密切的联系，而学生未来的就业状况则将直接影响到学校的招生工作。当今时代最为需要的是一种应用型的广告设计人才，学校就必须为社会培养这样一种人才，从而使学生获得良好的就业状况，也帮助学校自身在激烈的市场竞争中获得健康的发展。
总之，当今时代不管是就社会的急切需求而言，还是从学校自身发展的角度出发，广告设计人员的培养学校都必须努力地探寻措施，尽快的为社会提供一批高素质的应用型广告设计人员。
二、应用型的广告设计人员的相关培养途径
当今时代，不仅是企业的市场营销以及组织的事业的开展需要广告设计人员，产品的包装外形等对广告设计人才的需求更为急切，应用型广告设计人员已经顺理成章地成为社会的新宠。因此，广告设计人员必须应对时代的需求为社会培养一批应用型的广告设计人才。本文接下来谈论几点培养应用型的广告设计人才的途径：
（一）根据时代的广告设计需求培养设计人才
现代社会各个方面都处于急速的变化过程中，广告设计不再简单的应用于向受众传达一些产品或着组织的信息，它还必须能够满足人们对于广告设计的审美性以及广告的文化内容的需求。因此，学校在培养应用型的设计人才时，必须针对时代的广告设计需求来实施对于学生的教育。首先，学校当前要培养综合性的专业应用型的广告设计人才。这种人才的综合性是指学校在高素质的当今时代培养应用型的广告设计人才，还应该继续从学生具备与广告设计相关的方面的充足的知识，具有深厚的文化底蕴以及创新能力和实践能力的角度出发，教育学生获得必要的综合素质。而专业性则是指学校在当前培养应用型的广告设计人才，不仅要使学生学会设计画图，还要帮助学生成为专业型的设计人才，使其同时掌握广告设计的整体流程以及企业使用广告进行营销的相关知识。
（二）从理论与实践双方培养学生的全面素质
学校在为社会培养应用型的广告设计人才时，还应该在课程安排上实现对于学生的理论知识与实践能力的综合培养，使学生成为兼具知识与能力的全面的应用型的广告设计人才。而且，学校还要以现代品质和知识品质作为教育的出发点，加强对于学生的综合品质的培养，使学生成为具有高尚职业道德的真正的人才。首先，学校必须对以往的人才培养模式进行改变，以一种最为新颖有效的教学模式教育当今时代的人才，比如在教学中使用先进的教学方法以及教学设备等，为学生在学习过程中提供一些广告设计的兼职工作，帮助学生及时地将所学的知识实现灵活的应用。而且，学校教育还必须重视广告设计人才对于文、史、哲、艺术、常识等各类知识的学习，使其具备深厚的知识素质。此外，学校在教育学生时，还要有意识地锻炼学生吃苦耐劳不怕困难的坚韧品质，推动学生的团结协作观念及竞争进取意识，使学生首先成为一个健全的人，然后再真正成才。
三、结语
当今时代社会对于应用型的广告设计人才具有极大的需求，学校教育必须积极地应对这样一种需求，在培养学生的综合素质的同时，加强对于学生的应用方面的设计知识教育的侧重，使学生在进入社会以后能够获得良好的发展。
篇4
关键词：图形创意；平面广告；应用
图形创意是指以图形为造型元素的原型，通过各种变化赋予图形更多的寓意和内涵的创作行为。图形作为一种基本的视觉要素，形象、具体、直接，能在瞬间给公众眼球带来冲击，且图形可超越地域、超越时空，具有共通性，一般很少存在地域差异，给人们提供了极大的交流便利，因此渐渐成为一种良好的大众传播的语言方式和行为手段。近年来，平面广告日趋流行，对于其设而言，图形创意更是一种不可或缺的工具和载体。可以说，一个成功的平面广告离开优秀的图形创意，由此可见，图形创意在平面广告中的应用之广泛、作用之巨大。就其设计过程而言，平面广告设计者应充分发挥想象力和创造力，对传统的图形和形象进行改变创新，通过各种表现方法变换成新的形象，引起公众的思考与共鸣。
一 图形创意在平面广告中的表现要求
图形创意即表现创意的图形，这是指通过对创意的中心的深刻思考和系统分析，充分发挥想象思维和创造力，将想象、意念形象化、视觉化。对于在平面广告中的图形创意也有一定的表现要求。首先，平面广告设计者应由大胆而新奇的构思以引起观众的主义；其次，平面广告中的图形创意应简明准确地表现用意，即能使公众在短时间内了解一定的信息量。以上两条就是图形创意在平面广告中的基本表现要求。除此之外，视不同的情况，图形创意在平面广告中有不同的其他表现要求。
二 图形创意在平面广告中的表现方法
视觉是人类最重要的感觉，至少有80%以上的外界信息是通过视觉获得的。而现在的人们更是被各种各样的图片视频所包围。因此，平面广告的作用的发挥最大程度上是依靠人们视觉语言的传播和沟通，从而实现营销目的。图形作为一种基本的视觉要素，自然也被平面广告设计者们应用得淋漓尽致。虽然图形创意前边万花，但究其根本，还是有据可循。本文接下来就将介绍图形创意在平面广告中的基本表现方法。
（一）同构
同构具有多形同构和异形同构之分，前者是指将多个元素进行创造性的组合，而后者则是指将多个形象素材进行创造性的重新组合。不言而喻，二者的以进行组合的元素是否属于同一形象素材为区别。同为同构，无论是多形同构还是异形同构，都需要将看似毫无关系的元素通过变化巧妙地组合成个新的形象，给公众带来全新的视角和心理感受。对于同构来说，最重要的是结果而非过程，同构最基本的要求就是重新组合后的形象一定要自然、和谐，不能给公众带来牛马不相及的感受，这样，才能在图形创新的同时，不失去自然的要求。例如，在第三节亚洲艺术节的广告中，平面广告设计者们将印度舞蹈的头饰、中国京剧的眼部、泰国歌舞者的面具鼻部、日本浮士绘版画的嘴部组合成一个完整的人物形象，表现出亚洲艺术节包罗万象，融合了亚洲各国不同的艺术风格。广告看似荒诞不经，实则给了公众一种截然不同、新颖却又自然的感受。
（二）异变图形
人类从猿演化渐变成人，这个过程就是异变。对于自然界任何一种物体而言，异变都是一种必然的过程，异变在自然界中随处可见，而对于平面广告而言，异变也是一种基础的表现方法。异变图形就是指将图形进行变异组合，异变重在一个“异”字，比如：把白天的太阳和夜晚的月亮结合结合起来，让白与黑交织渐变、互相衬托，营造一种自然生动的画面。虽说异变图形的图形创意在于异，然而对于创意的结果和同构是一样，异变图形也要使创意后的形象或者画面自然而又和谐，不致产生一种突兀的感触。
（三）异影图形
对公众来说，影子是非常熟悉而又寻常的事物。在阳光的照射下，就会在地面、墙壁等地方呈现与身体形态相似而又不截然相同的对应物，这就是异影。而在平面广告设计中，富有创意头脑的设计师们通过对影子和原生客体的观察和研究，同样创造了异影图形的图形创意表现方法。通过异影图形和原来的客观物体的联系和对比，更能使平面广告变得生动形象且蕴含深刻寓意。比如，在表现吸烟有害的公益广告中，将两支交叉摆放的香烟的影子变成骷髅头的两根骨头，不仅形象生动，简洁明了，还能使公众对广告的印象更深刻，时刻提醒公众吸烟有害健康，起到公益广告的效果，充分利用图形所蕴含的寓意。
除了这三种表现方法之外，图形创意在平面广告中还有复合、解构、换置图形、共生图形等多种表现方法。客观来说，只要平面广告设计者从广告主题的要求出发，通过联想和想象，找出与原本看似孤立的图形具有联系的元素、图形或者形象，重新变化组合成一个新的富含寓意的形象，达到原本的广告设计目的，就不失为一种好的表现方法。
三 总结
随着时代的发展和社会的进步，人与人之间的交流愈加密切，区域与区域之间的联系也越来越频繁，图形相对于文字等其他表现形式具有共同可识别性及具体形象性，这必将使其在交流中显得更为愈加重要。对于平面广告而言同样如此。一个优秀的平面广告设计者应该充分意识到图形在信息传播与交流中的重要性，充分合理地应用图形创意，结合公众的价值观和审美观，设计新颖独特的优秀广告，不仅准确清晰地表现广告的主题，更留给公众更多想象的空间，起到良好的传播效果，彰显平面广告的意义所在。
参考文献
[1]李蓉，楼晓晓，季思悦，胡家玮.论图形创意思路在平面广告设计中的应用.[J].科学之友.2011（5）
篇5
【关键词】平面广告 二维 立体图形 三维
传统的平面广告是二维的、静态的，难以和受众形成互动，难以形成视觉冲击力。静止的平面广告设计不但难以引起大家的注意，甚至容易引起人们的反感。随着社交媒体的兴起以及印刷技术的不断发展，平面广告设计也日益改变传统模式，正以多维立体图形在平面广告设计中的应用，让用户身临其境，使用户在视觉、触觉、嗅觉以及味觉中了解产品独特卖点，接受产品诉求，强化对广告信息的记忆。
1 立体图形在平面广告设计中的拓展
平面广告设计是伴随着人类早期的商业活动诞生并不断发展的。传统的平面设计主要通过印刷手段，在二维平面上将具有可视的文字、图形、色彩以及版式编排在一起的设计活动，其主要目的是通过信息的传递进而促进销售。其中，图形是平面广告设计的要素之一。随着科学技术的不断发展，平面广告设计也逐渐呈现出一种全新的面貌，其主要表现在多元化的立体图形的具体应用。
1.1 立体图形之非平面
传统平面广告中的图形设计也有其“空间”，这种“空间”更多的是指通过利用透视、明暗关系以及色彩关系和视错觉所产生的假象空间，并非真正意义上的空间。这种假空间其实还是二维的，它不是真实的三维实体的具体表现。
从假象空间向真实空间拓展是平面广告设计中立体图形表现形式。真正的三维空间立体图形正是当下平面设计工作者所追求的。通过三维立体图形表现形式突破了传统平面广告设计的限制。通过把静止的图形设计成不断运动变化的状态或者三维真实的图形是当下平面广告设计工作者的创新表现。立体图形的非平面特性也正是这种创新下的产物，通过非平面的三维立体图形带给受众全新的视觉感受。
1.2 立体图形的非印刷
平面广告设计中的图形已不再局限于二维的视觉表现，已经逐渐从二维向三维、四维方向发展。通过视觉、听觉、触觉、味觉以及嗅觉等多种表现形式来展现其独特的魅力，打破了受众对传统平面广告设计的偏见。这种新型的立体图形并不是传统印刷制作而成的。有的是直接将实物展示进行信息的传递。2007年戛纳广告奖的银奖作品Penline胶带广告（图1），设计者将Penline胶带直接粘贴在户外广告牌中央，然后四个角用真实的胶带将巨型广告牌粘住固定，整个广告牌不往下掉。该广告言简意赅的表现了Penline胶带的牢固性。这种立体图形就是真实的产品，带给人们真实感受，远比那些印刷的传统二维图形在诉求上更具有效果。
2 立体图形在平面广告设计中的特点
立体图形逐渐运用在平面广告设计中，使平面广告突破了原有的二维平面表现，使其以多维空间进行表现。一方面增添了平面广告的魅力，另一方面及时地将信息进行了有效的传递。之所以能够产生这么好的效果，主要是源于立体图形在平面广告设计中具有以下特点吸引着受众。
2.1 多维性
传统平面设计中的图形一般是通过传统印刷技术印刷在纸质媒介上，凭借其创意来传递信息，呈现二维平面的视觉表现，具有静态、单一的视觉化特点。随着广告设计的不断发展，传统的二维的平面广告中已经无法满足人们的视觉感受，而立体图形在平面广告设计中的应用打破了传统平面广告的二维单调的视觉效果，丰富了平面广告的视觉表现，刺激了受众的多种感官，对信息的传递更加有利。
多维性表现主要以两类表现形式：一种是空间的视觉表现，即在二维空间里利用三维空间的图形表现。前文中的图1 Penline胶带广告就是运用真实的三维实物来传递信息。整个户外广告突破了传统平面广告的二维特性。第二是对多种材、多种技术的综合运用，并通过视觉、触觉、味觉等感官传递给受众。这种多维立体图形的信息传递效果更佳，主要是全方位的多种感官的同时刺激利于受众对信息的接受。
2.2 可参与性
通过使用听觉、味觉、嗅觉、触觉等多种感官刺激的立体图形，能够引起受众积极主动的参与。可参与性使受众与平面广告之间得到交流，这种交流正是平面广告所需要的。通过交流，使消费者在与平面广告接触的过程中，自然而然的融入平面广告信息传递的过程中，主动接受信息的传递。另外，通过参与激发了受众的兴趣，使受众在兴趣中乐于接受信息的传递。
多元化的立体图形设计从各个感官刺激受众，带动受众参与其中，使受众在众多感觉互动参与下产生与商品或者服务相关的联想，从而达到信息传播效果的最大化。
2.3 情感性
受众的情感需求正是当下平面设计广告的诉求之一，如何满足受众的情感需求，也正是当下设计追逐的目标。如今，平面广告设计正在追求一种抒情感知，大量的多维立体图形能够引起受众各种情感反应。情感需求也是人类的本能，立体图形在激发受众兴趣的同时，使受众产生了情感的需求，这种情感的需求也正是商品的诉求点。这种情感的反应能够激发受众产生购买的欲望。
受众在面对平面广告时，面对可视性的图形时，并不是单方面被动的接受，更多的是根据平面广告所表现的创意有选择的接受信息，而有创意的表现也正是平面广告中立体图形所要表现的。通过多种感官刺激的立体图形可以带给受众情感的体验，情感表达也正是立体图形所要表现的重点。
3 立体图形在平面r'-告中的作用
从设计的角度而言，媒体的功能是传递信息，而信息是如何传递的，正是设计者研究的主要内容。显然，在平面广告中，立体图形具有一些明显的优势，能够有效地传递信息。立体图形在平面广告中具有传统图形所不具有的优势，这些优势也正是使信息能够有效传递的主要原因之一。
3.1 增加新奇感
面对新奇的事物，大家都有一种探究的心理，新奇感是每个人普遍具有的天性。这种对新奇感的追求也正是平面广告设计中对立体图形应用的主要原因之一。因为新奇感能够引起受众注意，提高受众注意度的同时，信息也容易传递给受众。
平面广告主要通过信息传递给受众，并引起受众对信息的注意来达到宣传产品或服务的目的。在传播过程中，信息的接受者――人，并不是主动接受信息，在面对纷繁复杂的信息，更多的消费者选择了主动屏蔽信息。但那时新鲜刺激的立体图形更能引起他们的注意。人都是好奇的动物，面对平面广告中新奇的立体图形会驱使大家进一步对广告的了解和深入。巴西圣保罗李奥贝纳将一个球状3D图形放入杂志中，当读者翻开那一页时，球状3D泡泡糖自动打开，对于突然起来的泡泡糖，读者难以抑制新奇感。通过这种立体的图形，带给读者新奇感的同时，信息也同时传递给了读者（图2）。
3.2 提供多感官体验
传统平面设计中的图形仅仅是提供视觉刺激来辅助传递信息，而立体图形在平面广告计中的应用，可以全方位来刺激消费者，不但可以通过触觉增加受众对广告的理解和认知，还可以通过听觉、嗅觉以及味觉来引导受众和体验设计作品。在受众一边全方位感受和感知平面广告中立体图形带来的各种感官体验的同时，加强了对平面广告信息的认知和接受。另一方面多感官的刺激加深了受众对产品的认识，使受众对商品有良好的印象，这些也是导致受众产生购买行为的一种重要方式。图3是某巧克力平面广告，广告中直接使用了巧克力作为创意图形，受众通过味觉品尝巧克力得到对巧克力味觉的直接刺激，加深了对该巧克力的认知。这种味觉的刺激远远比那些简单的图文广告更具有吸引力。
3.3 提供参与互动性
传统的平面广告给消费者是一种被动的接受，面对众多的广告信息，消费者一方面选择的是主动屏蔽广告，另一方面表现的是厌恶的心情。而那些社会巧妙的立体图形在平面广告中应用，一方面可以引导消费者参与互动，通过互动的方式引起消费者好感，进而达到推广宣传的作用。另一方面通过“共同参与，互相推动”的形式，可以使受众能够对商品有着初步良好的认识，为以后的购买行动奠定了良好的基础。图4Wonderbra内衣广告就通过在杂志上使用立体图形（文胸）来来宣传其塑性的功能。设计者在杂志广告内页上设计一款独特的文胸，当用户手拉动锁扣，奇迹便会发生，原本平铺的文胸慢慢隆起，妖娆的“”展现在受众面前。这则广告通过互动，创造体验，给消费者一种全新的感受，受众在参与中加强了对商品的认可。
结语
设计为人民服务，设计为生活服务。在信息日益繁复的今天，人们的精神生活越来越丰富，传统的平面广告中的二维平面图形已经不能满足人们的精神需求，将平面广告中图形设计成新颖、独特的三维立体图形符合当下人们的审美需求。创新是平面广告设计永无止境的追求，平面广告创新的途径和方法也是无穷的。通过立体图形在现代平面广告设计中的应用符合创新精神，是平面广告设计创新的重要表现形式之一，有利于拓宽平面广告设计发展。
参考文献
[1]黄婷.平面设计向三维空间拓展研究[J].包装工程，2011，32（5）：18-21.
[2]谭旭红.平面设计之非平面拓展研究[D].江南大学，2006.
篇6
【关键词】图式理论；必要性；应用；汉语广告英译
一、引言
在全球化的今天，越来越多的中国商品出口到国外，广告在推销这些产品时起着十分重要的作用。因此，当务之急是将汉语广告译成英语广告。然而，由于中英广告间存在一定差异性，给中国译者造成很多困难。于是，研究者开始使用不同的研究方法涉足这一特殊领域，这些研究为提高广告翻译质量作出了很大贡献。基于此，本文从图式理论的角度出发，以期找到汉语广告英译的有效策略。
二、图式理论
（一）图式的定义和分类
Bartlett说图式是表征过去知识经验的心理结构。之后，很多学者对图式的定义作出了界定。例如，Cook认为图式是一种对语篇加工很重要的心理表征。实际上，图式就是存储于大脑中结构化的认知经验。
图式大致可以分为三类：语言，内容以及形式图式。语言图式是指词汇、语法和习惯用法等方面的知识。内容图式是使读者具备比较能力的背景知识或世界知识（Carrell&Eisterhold，1988）。形式图式是指包含书面文本的组织形式和修辞结构。
（二）图式的激活
众所周知，翻译的两个过程是理解和表达。根据图式理论，两个过程实际是解码源语和编码目标语的过程。人们解码和编码新信息时，会把新知识同记忆中的现有知识联系起来，激活存储于大脑中的图式。两者一致时，新信息的加工方可完成。
三、图式理论在汉语广告英译中的应用
在翻译过程中，译者正确解码源语才能做到“信”，而只有当图式被恰当移植入目标语才能达到“达”和“雅”。译者首先是读者，他必须激活正确的图式并理解原作者想传达的信息。其次，译者须将这些图式编入另一种语言，即用一种完全不同的语言来激活目标语读者相似的图式，引领读者达到对文本满意的理解（Wang&Jiao，2010）。
（一）汉语广告英译中使用图式的必要性
传统翻译理论认为，翻译涉及两个文本：源语和目标语文本。这对于侧重点在翻译产物的翻译来说似乎已经足够了。但是，若我们把翻译看成一个过程，传统理论就经不起考验了。因此，源语和目标语文本之间一定存在某种联系。张梅岗（2002）指出源语和目标语文本间存在图式文本，为了完成翻译工作，我们必须借助图式文本这一桥梁。
（二）图式的解码
在理解的过程中，译者应善于激活源语中的相关图式以正确地理解源语。但是，如果他对文本内容知之甚少，就无法激活相应图式，就会遇到理解障碍。总的来说，中国译者讲汉语，阅读汉语广告时不会遇到激活恰当图式的困难。但是，译者不会精通一切，也会遇到一些新情景，比如：
ST：拳头产品
TT：Fist Product
拿到“拳头产品”这个文本的第一步是理解文本。在汉语中，“拳头产品”指那些质量好而市场销量好的产品。但它的对应词“Fist”在英语中仅有手指紧握的含义。显然，“Fist Product”无法传达源语的隐含义。在这种场合，译者就需要广泛地阅读，建立相关图式，从而正确理解汉语文本。
由于汉英广告在语言、形式等图式上存在明显差异，译者应有意识地丰富自身关于英语国家文化的图式，尤其是那些差异化的图式。只有这样，译者正确解读源语文本，为编码目标语文本打下坚实的基础。
（三）图式的编码
正确解码信息后，对于译者来说最重要的就是将其编码成目标语。编码时，译者须尽力使译码能激活目标语读者的相关图式从而使读者获得所需信息。有时，译者还应适度调节信息，使目标语读者尽可能获得和源语读者类似的意义。例如：
ST：拥有力莱纤维，就拥有最优美舒适的丝袜
TT：Lilion，the finest yarn that makes your stockings look beautiful and feel smooth.
译者增补了“the finest yarn”这一信息来解释什么是“Lilion”，换言之，译者在翻译时适当调节了译本，改变了目标读者的相应图式，使目标读者能真正理解源语文本。
四、结语
本文先简单介绍了图式理论，随后具体阐释了图式理论在汉语广告英译中的必要性及应用。作者指出在解码过程中译者应丰富自身的汉英语图式并激活汉语广告的相关图式以更好地理解原文本，编码时应激活或调整英语读者的相应图式以助其更好地理解英译本。我们可以看出：图式理论在解释翻译的许多现象方面十分有效，不仅限于汉语广告的文本，还包括其他领域的文本。
参考文献：
[1]Bartlett，Frederic C.Remembering：a Study in Experimental and Social Psychology[M].Cambridge：Cambridge University Press，1932.560
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篇7
复合型导电高分子材料，它是由导电性物质与高分子材料复合而成。这是一类已被广泛应用的功能性高分子材料。复合型导电高分子材料分类有很多种，根据电阻值的不同可分为：半导电体、除静电体、导电体、高导电体；根据导电填料的不同可分为：抗静电剂系、碳系(炭黑、石墨等)、金属系(各种金属粉末、纤维、片等)；根据树脂的形态不同可分为：导电塑料、导电橡胶、导电涂料、导电胶粘剂、导电薄膜等；还可根据其功能不同分为：防静电材料、除静电材料、电极材料、发热体材料、电磁波屏蔽材料。
结构型导电高分子材料是有机聚合掺杂后的聚乙炔，具有类似金属的电导率。纯粹的结构型导电高分子聚合物至今只有聚氮化硫类，其他许多导电聚合物几平均需采用氧化还原、离子化或电化学等手段进行掺杂之后才能有较高的导电性。其代表性产物有聚乙炔、聚对苯撑、聚吡咯、聚噻吩、聚吡啶、聚苯硫醚等。还有一种叫做热分解导电高分子，这是把聚酰亚胺、聚丙烯腈等在高温下热处理，使之生成与石墨结构相近的物质，从而获得导电性。这些热分解导电高分子的特征是无须掺杂处理，故具有优异的稳定性。结构型导电高分子材料主要用途是导电材料、蓄电池电极材料、光功能元件、半导体材料。
渔用无毒导电高分子防污涂料
项目简介：该产品是具有导电性能的新一代无毒防污涂料，它是建立在导电高分子应用研究取得突破进展的基础上，与传统树脂复合而制成的高科技产品。首先要制备高性能的可溶的导电高分子材料，然后再通过相应的工艺技术与传统的树脂颜填料复合。将该种涂料涂敷于渔具（主要是聚乙烯网线和尼龙网线）上，具有良好的附着性能、可使渔具具有优良的抗拉、抗拆、抗冲击能力，并极富弹性。该产品可有效地防止藻类、蛸类等海洋生物在网上附着而堵塞网孔，使营养和氧分能够畅通无阻地进入网箱内，提高养殖产量和质量。
高性能导电涂料
项目简介：该项目主要进行了以超细银为导电介质的导电涂料研制，采用超细银表面原位聚合技术，使超细银介质以超细状态分散于高分子介质中，大大提高导电涂料的防沉降性和导电介质的分散均匀性，从而提高导电性，并具有卓越的电磁屏蔽效果，对300MHz－1.8GHz的电磁波屏蔽效果达80dB；解决了超细粉体及高分子基体与溶剂的相互作用关系，解决了导电涂料引起被涂基材应力开裂的关键技术，采用低毒复合溶剂，解决了溶剂对环境和人体的污染，解决了环保型超细导电涂料产业化和应用中的重点和关键技术：导电涂料与被涂基材的相互作用关系；超细化导电涂料的大规模机器人自动化喷涂技术；超细化导电涂料涂层均一性控制；解决导电涂料涂装中粒子沉降而堵塞管路技术。
蓄热导电纱线
项目简介：蓄热导热纱线选用了高科技亚纳米技术渗碳腈纶短纤维和抗起球的腈纶短纤维。采用独特的纺纱工艺、人工预开松碳腈纤维后，再与白腈人工拌和；选用清钢联高效生产设备，以“多纶混棉、气流配棉，自由混和”的工艺设计，既减少纤维损伤，又确保了两种纤维混合的均匀度；在尽量避免纤维损伤的前提下，精心设计梳理工艺、减少短绒并使纤维梳理伸直；条粗细工艺设计注意欠伸分配、张力控制、确保了成纱的条件均勾度及成纱强度；进行了必要的隔离，制订和实施了一套适合该纤维生产的温湿度标准和操作标准、有效防止了纤维飞散。
意义：该纱线面料改变了传统服装的厚重感觉，却有很好的蓄热保暖性，并抗起毛起球、抗静电、不吸尘。
Y芳香型高分子超离子导体研究
项目简介：该课题组以脲、硫脲为主体加入少量高分子材料制备新型高分子固体电解质，筛选出几种较好的无机盐和高分子聚合物，确定出它们和脲、硫脲的最佳配比，最高室温电导率达4.35×10-2S.cm-1。并在此基础上，进行了多种无机盐与脲、硫脲的复合高分子固体电解质的制备及研究，通过对SPE的电解反应、红外、紫外、质谱分析及差热分析确定了其组成和结构与导电性能间的关系，初步弄清了离子在固体电解质中的导电传输机理。
激光诱导电化学组装纳米导电聚合物
项目简介：利用飞秒激光相干场在化学、电化学组装的导电聚合物薄膜上诱导的周期性的光栅结构，由于导电聚合物具有电致变色和光致变色的特性，因此该类光栅结构具有重要的应用；利用飞秒激光相干场在化学、电化学组装的导电聚合物薄膜上诱导的周期性的光栅结构，此类周期性结构可望在电化学传感器、微电子器件等方面进行应用；利用飞秒激光诱导制备的导电聚合物复合材料具有良好的吸收光谱特性，而且光学吸收性质具有一定程度的可调谐性，因此在光电子器件、装饰材料、太阳能敏化材料等方面具有重要的应用；利用飞秒激光诱导制备的导电聚合物复合材料在红外吸收、微波吸收方面的特性，因此可以在隐身材料方面开发其应用。
喷涂法制备透明导电低辐射玻璃涂层
项目简介：该项目在国内首次利用液相喷涂生产低辐射玻璃涂层，其制备工艺简单，生产成本较低。就应用领域而言，性能要求相对较低的普通透明导电玻璃可能将是本项目技术应用的突破口，应用于离线生产低辐射玻璃在产业化技术难度上将低于在线生产低辐射玻璃。该项目一旦产业化，不仅将拥有完全自主知识产权的低辐射玻璃生产技术，更为重要的是将改变目前低辐射玻璃价格高，只能应用于高档建筑物的局面，大大促进低辐射玻璃在市场巨大的民用住宅中的早日应用。
DAD-90B2导电胶粘剂
项目简介：装片用导电胶，除了导电、牢度、耐热要求之外，还有点胶工艺性和杂质离子含量低等特殊要求，研究的难度和可靠性试验周期较长。随着集成电路集成度的提高，芯片尺寸加大，现有的导电胶由于固化时产生应力，造成大芯片（5×5mm以上）内部产生裂纹，严重影响器件的可靠性。
意义：该产品改进了以往导电胶的内应力较大的缺陷，是一种适应不同尺寸芯片装片的导电胶，基本满足了集成电路发展的需要。
导电方格聚丙烯新材料
项目简介：导电方格聚丙烯新材料将聚丙烯原料内加入一定比例的石墨粉，再加入一定量的硅藻土、增强剂等原料搅拌均匀后进行增温、加压挤出、拉丝、拉伸、分切，再进行收卷，使丙丝厚度达到0.2mm，宽度达到2mm，然后按一定比例均分，制成导电方格新型包装材料，达到一定的柔性。
意义：该项目有效地避免了化工原料在运输和使用过程中由于静电造成的火花、燃烧、爆炸等潜在危险，是一种理想的高科技新型包装材料，市场前景广阔。
WJ-30导电碳浆
项目简介：该项目将溶剂和助剂进行合理的称量加温搅拌到一定的时限形成A胶；再将溶剂（DBE）和助剂（VAGF树脂、FAA乙酸乙脂）合理称量加温搅拌到规定时限形成B胶；然后将A、B胶混合搅拌后，添加F特二号石墨粉和XC-72碳黑再进行搅拌一定的时期，最近经三辊研磨机研磨若干遍，形成了导电碳浆。
意义：该项目首次将石墨和碳墨为导电载体，有效地保证了薄膜开关的可靠性和耐用性。
高导电性铟锡氧化物
纳米透明涂层分散液
项目简介：高导电性铟锡氧化物（以下简称“ITO”）纳米透明涂层分散液是用于纯平显像管、显示管、平板等离子显示屏、透明视窗的最新一代涂层材料，能够达到防静电、屏蔽电磁波辐射的效果，符合环保TCO-99的标准。该项目研制的ITO分散液，直接采用高质量的纳米级铟锡氧化物粉体进行深加工，不仅使形成的分散液稳定性能好，而且涂膜后对可见光透过率高、导电性能好，成本也远远低于进口产品。
新型纳米导电粉研制
项目简介：该项目研究采用化学沉淀法制备出新型纳米导电粉，对微波辐射法、球磨固相化学反应法等工艺条件进行了探索，并首次制备了掺杂稀土元素的导电粉与聚苯胺的复合材料，导电粉的粒径为20nm～50nm；电阻率为0.37Ω・cm^2；电磁波屏蔽率为90.23%。
意义：该项目研究水平达到先进水平。
原液着色复合导电纤维开发
项目简介：该项目采用双组份皮芯型复合和色母粒直接注射法，研制出了原液着色导电纤维，用该纤维以一定间距织入常规纱线织物中，依靠电晕放电机理，消除织物所带的电符，达到防静电效果，该项目在国内首次在复合导电纤维的制备中采用色母粒直接注射法，并攻克了着色均匀度差，芯层组份色露及皮芯型导电纤维放电电压高等关键技术，已成功研发的红、蓝、灰、表、黑、绿等原液沣着色导电纤维。
意义：该产品各项技术经济指标达到科技合同和企标的要求，防静电性能达到了先进水平。
稀土纳米浅色导电粉研制
项目简介：该项目采用正交多项回归法，优化了制备条件，在各种稀土元素掺杂提高导电粉性能方面进行了探索性的研究。利用化学共沉淀法成功制备了稀土纳米浅色导电粉，该导电粉的粒径为：20nm-50nm；电阻率为：0.37Ω・cm；电磁波屏蔽率为：90.23%。
意义：该材料对电磁的屏蔽性能达到先进水平。
新型有机高聚物透明导电薄膜研究
项目简介：透明导电薄膜因其既有高的导电性，又有较好的光透过性，成为在电子和光学领域中应用十分广泛的特种功能薄膜。目前常用的是氧化物半导体膜（ITO膜），在一些特定场合受到限制。近年随着导电聚合物材料研究的进展，出现了新一类有机高聚物导电薄膜。该项目从导电高聚物聚本胺入手，使用不同掺杂剂和掺杂方法获得了不同导电率的聚本胺。研究了导电聚本胺薄膜的制备条件，以及透光率和导电率的关系。
意义：其研究结果为开发新型透明导电电极材料和在电子照相、静电复印、光存储器、壁挂式大屏幕及终端设备等领域有着应用前景。
碳纳米层片的制备、结构与特性研究
项目简介：该项目借助扫描电子显微镜（SEM）、X射线能量散射谱、透射电子显微镜（TEM）、电子衍射、高分辨透射电子显微镜（HRTEM），原子力电子显微镜等现代表征手段对新型碳质材料的结构进行了表征。新结构碳（质）材料的形成机理是炭黑中存在着某些可以溶解在某些有机溶剂（如：乙醇）中的碳（质）活性原子层碎片或原子簇，这些碎片或原子簇通过自组装发生结构重组，从而形成新的结构。碳（质）纳米层片的制备方法能有效改善炭黑在聚合物基体中的导电性能；研究中还发现一种能控制聚合物体积电阻的炭黑改性方法，通过改变改性剂的添加量可实现控制电阻的目的。
意义：这两种改性炭黑在导电塑料和导电橡胶制品中将具有广阔的应用前景。
导电-抗静电聚烯烃粒料
项目简介：该产品对抗静电粒料生产的传统配方进行了重大改革，为大幅度提高粒料的抗静电值，采用经特殊偶联剂处理后的导电碳黑替代传统的抗静电剂，此种经处理后的导电碳黑具有良好的隧道效应，添加进粒料后使粒料具有相当的导电功能，从而具有极大的抗静电性能。为保证导电物质的均匀分布，确保产品良好稳定的性能，同时添加双硬脂酰胺EBS，LEVA-3和低分子聚乙烯蜡等作为生产助剂；为解决粒料在混炼挤出过程中的热老化和制品使用过程中的老化问题，添加了复合型抗氧化剂。
高精细电路用各向异性导电胶膜ACF
项目简介：该课题研究出高精细电路用各向异性导电胶膜ACF。各向异性导电胶膜（Anisotropic Conductive Film），简称ACF，是以化学粘接的方式完成电路间的连接，操作简单方便，易实现自动化流水线生产。它可以牢固地连接间距为0.20～0.02mm的线路，常用于COG（Chip-On-Glass芯片绑在玻璃上）连接、TAB（Tape Automated Bonding 带式自动绑定）连接、COF（Chip-On-Flexible芯片绑在柔性板上）连接、COB（Chip-On-Board芯片绑在刚性板上）连接等，是目前高密度大信息量显示器组装及高精细电路互连所必备的关键材料。
意义：随着小型超薄、大平面显示器的发展，超精细线路设计的需求以及移动通讯等行业的快速发展，ACF封装材料将具有十分广阔的市场前景。
导电聚合物材料及其在电容器中应用
项目简介：该项目主要研究了新型导电聚合物单体的合成、聚合物薄膜材料的制备、聚合物电极及其在电解电容器中的应用等内容，代表性成果为具有独立知识产权的高导电率聚合物薄膜制备技术和高性能片式有机固体电解电容器。内容：固体电容器用导电聚合物阴极材料的设计与优选；导电聚合物的作用机理、材料结构与性能的关系；乙烯二氧噻吩单体材料的合成方法和工艺；聚乙烯二氧噻吩的合成方法与工艺；聚乙烯二氧噻吩导电薄膜的制备与性能；多孔表面上聚合物的被膜方法与工艺；受限空间内聚合物成膜机理与建模；提高固体电容器静电容量引出率的方法和工艺；导电聚合物阴极电容器制备方法；导电聚合物阴极电容器生产工艺的稳定性与可靠性。
挠性印刷电路用低电阻快速固化
导电银浆
项目简介：该项目通过对银粉选择、树脂选用和配比的深入研究，建立了独特的挠性印刷电路用导电银浆的生产工艺和设备体系方案，以及相应的检测方法。形成了4个不同银含量、不同固化温度、不同用途的系列产品，具有银含量低、电阻低、固化温度低、速度快、挠曲性好的特点，与多种导电碳浆、绝缘油墨有着良好的浸润性和附着性。
辐射交联聚乙烯（IXPE）导电泡棉
项目简介：该课题研制成功了辐射交联聚乙烯(IXPE)导电泡棉代替进口产品。因其既能防静电、又能对被包装材料缓冲减震的双重作用而被优选为对静电敏感的电子元器件、光电模块、电子设备等的包装材料。辐射交联聚乙烯导电泡棉产品是黑色泡棉，泡孔闭合均匀，穿刺压力小，表面电阻和体积电阻为10^4～10^6Ω，导电性能恒定持久，产品的性能和质量稳定，具有防静电、无腐蚀、不起尘脱皮脱屑、洁净、防潮、防震、隔热、环保等特点，是性能优异的ESD控制材料。
意义：可用于现代微电子、光电子、通讯、宇航、军工、石化、IT等高科技领域，有广泛的用途和前景。
镧锶钴氧导电薄膜材料制备方法
项目简介：该发明提供了一种镧锶钴氧导电薄膜材料的制备方法,该方法包括先驱体溶液的配制,即将溶剂醋酸、去离子水、乙酰丙酮和溶质醋酸镧、醋酸锶和醋酸钴以0.2-0.4M的浓度在一定的温度下混合和将配制好的先驱体溶液用匀胶机甩开得到干膜，然后在快速热退火炉中分段升温进行热处理，得到所需厚度的LSCO薄膜材料。该薄膜性能优良，电阻率值为0.95mW・cm，晶粒尺寸为50～100 nm，表面粗糙度为2.7nm，用该薄膜做铁电存储器的电极经标准铁电测量系统测试,3×109次翻转后不显示疲劳。
意义：该薄膜材料适合做铁电存储器的电极。
碳纳米管－聚脂有机复合导电纤维研制与开发
项目简介：该项目是自主开发的碳纳米管－聚酯有机复合导电纤维，采用多壁碳纳米管做导电成分，通过在聚酯生产过程中加入碳纳米管，控制适当的聚合和纺织生产工艺，使 碳纳米管在聚合物及纤维中呈纳米级分布；利用碳纳米管，采用新的分散工艺，制备导电性能优良的导电母粒，再经复合纺丝，制成导电性能良好的纳米管－聚酯有机复合导电纤维，市场前景广阔；该项目生产的机复合导电纤维质量达到Q/XHX001-2003企业标准。
意义：其性能指标达到国际同类产品先进水平。
导电纳米气凝胶常压制备与机理研究
篇8
关键词：黄土高原；光伏系统；供水系统；循环经济
1引言
我国西北的黄土高原，属于干旱贫瘠的土地，年降雨量仅400mm，农业生产基本靠天收成，个别地区人畜饮水都是问题。如何解决好这些地区水的问题，是当前一个重要课题。近些年新兴的太阳能光伏发电，是解决输水动力的一个有效手段。通过小规模光伏发电供水系统的生产性试用，逐步总结和积累经验，便于较大规模的推广。
早期开发太阳能光伏的是欧美国家和日本。自1969年世界上第一座太阳能电站在法国建成，太阳能发电的比例在欧美国家逐渐提高，光伏技术也在不断发展。其中，欧盟是世界上光伏发电量最大的地区，到2008年，该区域占全球光伏发电量的80%。
我国是太阳能资源丰富的国家之一，有76%的国土光照充沛，光能资源分布较为均匀，并有荒漠108万km2，主要分布在光照资源丰富的西北地区。太阳能作为清洁、安全可靠、永不枯竭的新能源，近些年在我国也有了较快的发展。
2黄土高原水资源开发与利用分析
我国黄土高原主要位于甘肃东北部、宁夏南部、陕西北部及山西的西部地区。这些地区经过几百万年的雨水的冲刷，把黄土高原切割成了纵横的沟壑、墚、塬、峁并存的特有地貌特征。这些地区属于暖温带，半干旱季风气候，年降雨量一般在400～600mm，年日照时间约为2400～2500h。该地区降雨主要集中在夏秋季节，冬季少雪，春季基本无雨，可谓春雨贵如油。这个季节，正是冬春农作物需水季节，但此时却很少降水，只有沟壑底部有些小溪流，要想灌溉，就需从沟底将水抽至塬上方可进行。在干旱年份，如遇上春夏连旱，不但农作物会欠收或绝收，就连农民吃水都成为一大问题。因此，解决这些地区水的问题，是一个长期而艰巨的任务。
一般情况下，在该地区水源与用水点距离较远，或者用水点高程高于水源水位80～100m，必须依靠水泵加压输送。现阶段这些区域因经济发展水平和人口、工矿企业比较分散等条件受限，很多区块没有布置市电，所以，需要用独立发电设备（柴油机或用光伏发电系统）带动水泵抽水。
光伏系统是近些年发展起来的绿色新能源，在西北黄土高原地区应用有着下列优势：符合国家节能减排的战略要求。节能减排是我们的国家战略，光伏系统是典型的清洁能源，在不增加废弃物排放量的前提下，有利于开发利用了该地区的水资源；这些地区年日照时间约为2400～2500h，利于光伏系统的应用；价格有不断下降的趋势，在5年前的光伏板价格是现在价格6倍。一块国产200W的光伏板现价550元，这也给它的应用提供了现实可能，而且今后如果需要扩大使用规模，单位成本也将更低；独立发电系统的优势，这些地区多是峁头、墚地，基本比较偏远，很多地点没通市电，拉专线成本很高，用光伏系统就有其成本优势；管理简便，系统简单，管理维护方便，体量小成本低，可大范围推广。同时光伏系统也有一定的缺点：获得的能源同四季、昼夜及阴晴等气象条件有关；与市电相比，发电成本偏高。
3案例分析
3.1系统的工作条件概况
有一成功的工程案例用于农业灌溉、生产及生活。它位于陕西省洛川县境内，是黄土高原中部的一个山峁、墚地农场，有平整土地50余亩，加山坡地共100余亩，抽水高差约80m。根据以上土地规模、地形高差，设计光伏供水系统的基本情况如下。
作为系统的供电部分，包括光伏板、控制器、蓄电池及逆变器等部件。它的核心部件是光伏板，8块光伏板年发电总量大于3840kW・h。
作为系统供水部分，水泵抽水流量：2m3/h，扬程：120m。这样每天平均8h抽水，每天可抽16m3，全年250d，抽水总量为4000m3，每亩40m3，相当于60mm的降雨量，用现代节水灌溉方式，每次10～15mm，可灌溉4～6次，基本满足该地区农作物冬春旱季时期的灌溉需求。夏秋季雨水相对较多，基本可满足农作物的生长需求。
3.2光伏系统的辅助功能
光伏电源除满足水泵提水外，还可满足喷灌系统供电，喷灌山坡草地。另有一个功能就是，给农场提供生活用电及用水，养猪场每月可用60m3水，饮用水从蓄水池抽至室内蓄水箱，经过滤器过滤后供生活饮用。该系统可满足一台电脑，一台电视、冰箱及照明需求，总负荷约1000W。
4太阳能光伏发电供水系统设计
4.1可选用电力系统比选
各种电力系统比较详表1。
表1电力系统财务比较表
项目1光伏发电1柴油发电1市电造价/元110600146001120000（增容费）维护费/元120015001200综合折旧率/%11011010年折旧费/元110601460010电费/元101384012304
注：①全年按8块光伏板，2400h的发电量3840kW・h计。②电价：柴油发电按1.0元/kW・h计，市电按0.6元/kW・h计
通过表1的综合分析，市电增容费太高，不可采用；光伏与柴油发电10年的综合费用比较，光伏为12600元，柴油发电为13440元。由此看来光伏发电比柴油发电有综合价格优势，同时，光伏发电有管理方便、绿色无污染的优点，因此，光伏是发电系统的首选。
4.2光伏发电供水系统原理与设计
4.2.1光伏发电的原理
光伏发电是利用半导体界面的光生伏特效应而将光能直接转变为电能的一种技术。这种技术的关键元件是太阳能电池，太阳能电池经过串联后进行封装保护可形成大面积的太阳电池组件，再配合上功率控制器等部件就形成了光伏发电装置。光伏供水系统工艺框图如图1。
图1光伏发电供水系统
4.2.2光伏发电设备
（1）光伏板。光伏板是发电系统的核心设备，根据我国现有的产品规格，选择了200W的光伏板。外框裙边尺寸：1580mm×808mm×45mm。输出功率：200W；输出电压：36.0V；峰值电流：5.55A，开路电压：43.5V；短路电流：5.85A。
（2）控制器是光伏系统充放电的控制设备。系统电压：24V；系统电流：80A；空载损耗：20mA；光伏板输入电压：55V；超压保护：33V；均衡充电电压：29.2V；工作温度：-25C°～+60C°。
（3）蓄电池。采用免维护铅酸蓄电池，12V-100A 电池4个，每组两个串联，两组并联使用，系统直流电压：24V。
（4）逆变器。主要功能是将直流电转变为交流电。额定输入电压：DC-24V；输出电压：AC-220V；额定功率：4000W；空载电流：1.3A；工作环境：-10C°～+50C°。
4.2.3供水设备
（1）水泵选择及参数。水泵是供水系统的核心设备，目前市场上可供选择的水泵为多级潜水泵、多级离心泵及螺杆泵。系统要求，该水泵为小功率、小流量、高扬程，根据这些特点，多级潜水泵及离心泵的功率、流量普遍偏大，扬程偏小。通过3种泵的比较，螺杆泵特点为杨程高，流量小，功率较小，符合要求。参数为：流量Q=2.0m2/h；扬程H=120m；功率P=750W；电流I=5.2A；电压：220V。
（2）提升管道。根据设计流量、压力、防腐要求及使用条件，系统选择了DN25镀锌钢管，管长250m。管道水力参数为：Q=2.0m2/h，i=0.175，v=1.16m/s。
4.3投资预算及投资效益
投资预算详表2。
表2投资预算表
编号1名称1价格/元1备注11光伏板1520018块21控制器16001一台31逆变器127001一台41蓄电池1220014个51螺杆泵17001一台61电缆线110001300m71光伏板支架1180018套81输水管124001250m91蓄水池11400150m3101零星工程120001取水头部111合计120000
由上表显示，该系统总投资为20000元，每年抽水4000m3，可满足农场100亩土地灌溉需求。其中该农场中有10亩苹果园，原来由于是旱地，亩产只有3500多斤，灌溉后会增收500kg，按2013年当地市场较低出园价1元/kg计，每亩增收2000元，10亩共计20000元，当年即可收回建造成本。至于农业水资源费，现行国家规定，限额内免费，限额外按标准0.002元/m3收取，4000m3为8元，则可忽略不计。这只是农场的部分净收益，随着农场各种经济实体的不断完善，经测算，由此所带来的整体效益至少增加30%以上。
4.4系统设计的几点经验
（1）对于光伏供水系统的设计，由于缺乏经验，农场的需水量与现有市场设备的选用匹配，既要满足需要，又要经济可靠，是一个很麻烦的问题。例如：光伏板选多大，多少块合理，由于无规范，都要经过计算和测算相结合的方式确定；又如：市场上高扬程小流量的水泵非常难找，经反复比选，最后选择了工程中不常用的小型螺杆泵。
（2）由于沟底距塬顶自然高差80m，水泵扬程为120m，在水泵突然停电的情况下，则会产生水锤，易使管道破裂。为了防止水锤的发生，在选择管道时，着重对管材进行比选。目前，可供选择的管材为PE管和镀锌钢管，经比选采用了镀锌钢管，它具有耐压等级高，使用寿命长，系统安全的优点。为了使系统更安全，在供水管的下端处，加装了安全阀。
（3）由于螺杆泵对泥沙的敏感度很强，水中含砂极易造成泵轴的磨损，缩短寿命。所以，取水头部的设计，对进水浊度要求很高，应达到10°以下。既要保证低浊度，又要保证长期不堵塞，这是系统的一个主要控制点，详见图2。
图2取水头部设计
（4）由于黄土高原位于西北，案例所在地冬季较为寒冷，一月份平均气温约为-67°C，极端气温为-254°C，最大冻土深度为750mm。所以，为了防冻，管道必须埋设于800mm以下，同时还要对取水头部作加厚覆土的防护处理。
4.5运行效果
该系统建成后，经过一段时间运行，效果达到了设计要求。系统既满足了农田灌溉，也满足了日常生活需求。在农场里呈现出果树经济林、农作物、牧草、养猪场及沼气池的各种经济形态，形成了一套以水为纽带，功能齐全而完整的循环经济链。
2014年11月绿色科技第11期5结语
太阳能光伏发电供水系统，在西北黄土高原偏远地区的实施，对解决农业灌溉、生活用水是个有效手段。通过一个具体工程案例的实施，介绍了系统的设计原理、设备组成及主要参数，并进行了简要的技术经济分析。采用了节水灌溉的方式，有效节约了宝贵的水资源。用种草植树改变植被的方法，对小流域综合治理而抑制水土流失，起到了积极作用。同时，农户发展多种经营，增加了稳定收入，它既有可观的经济效益，也产生了良好地社会效益。因此，光伏供水系统在该地区有着广泛而重要的推广价值。
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[2] 韩学栋，王海华，李剑锋.小型分布式光电发电系统设计[J].电力建设，2014（5）：63～66.
篇9
【Abstract】 Advertising is a particular theme as the main demands of the target, and graphics become more intuitive, easy to understand visual form of expression, with the continuous development of society and people's pursuit for beauty raised, planar advertisement not only deliver simple commodity information, but also reflects the social culture value and aesthetic value, good the creative graphics can lead to the audience's intense resonance. So the graph creativity in plane advertisement plays the role of play a decisive role, good creative graphics can attract the attention of the audience, the print advertising themes sublimation.
【关键词】平面广告 设计 图形创意
【Key word】Graphic design advertising design graphic design
中图分类号：S611文献标识码：A文章编号：
一 图形创意在平面广告设计中的运用
图形创意是一种有目的的艺术符号的再创造，德国图形创意大师霍尔格•马蒂斯曾说：“一幅好的广告，应该是靠图形语言而不是仅靠文字来注解说明。”由此可见，图形创意对于广告来说是相当重要的，对于平面广告则更为重要。可以说一个好的图形创意，能更好的把主题思想传递给受众，能更好的吸引受众的眼球达到过目不忘的效果。对于商业性质的平面广告，好的图形创意除了能宣传产品本身，最重要的目的是能促进销售，也就是我们通常所说的能够使受众产生强烈的购买欲望，最终达到购买。
二图形创意在平面广告设计中的构图规则
“简洁”，是图形创意的核心。也就是我们要用最简单的图形，来表达主题思想。
掌握形式美法则有助于更好的运用形式美原理进行图形表现。图形创意在平面广告设计中的表现手法主要有.和谐与统一、对称与均衡、主导与从属、对比与调和、连续与反复，比例与适度、虚实与留白等。现就主要的构图形式介绍如下：
和谐与统一
和谐意味着整体，整体意味着和谐之美，当广告构图都和谐和统一，就构成了广告构图的协调性。毕达哥拉斯学派认为，调和即“多样的统一”，创造广告构图的和谐之美，就要在统一中寻求变化，在变化中寻求统一。统一的方法有同质元素的统一、类似要素的统一和异质要素的统一。画面上的一切要素要互相联系，相互呼应，协调统一，既是独立的要素，又是关联的统一体。
2. 对称与均衡
对称是指以一点为起点，向左右或者上下同时展开的形态。对称是同形、同量、同距、同色的组合。对称体现出秩序和规律，形成平稳、庄重、严谨、宁静的视觉体验与心理美感。对称分为上下对称、左右对称、三面对称、四面对称和多面对称。
均衡不是形式上的机械平衡，而是感觉上的均衡，均衡的广告画面能引起安全、平稳的心理感受，给人以安逸、生动、灵巧的美感。
对称与均衡形式分类明显，各自具有鲜明的特点。在设计中两种形式都经常出现。有时在同一图像中两种形式同时出现，如外形求对称，内形求均衡。也可以反过来，在均衡构图时局部采用对称形式。因此，运用好对称均衡的法则，是处理好构图设计的重要基础。
3. 主导与从属
在一则广告画面中，主导性是指广告作品必须具有吸引观众注目的焦点，与其他部位有关联的，并以它为中心的主导内容。主导性产生于主导单位，或是素材的大小、轻重，同时又因色彩、形状以及意图的适当配合而产生。从属体必须考虑主体的形状和大小，为主体内容服务。其位置最好能使主体更生动，更突出。例如，自然界中，大树木的主干是树的主导，而小树枝就是从属。意见好的设计作品，需要有主导性，也要有从属性，就是所谓的主宾关系，作品才不致显得平淡而无生机。
4. 对比与调和
对比又称对照，是绘画中一切形式要素的矛盾冲突。线、色、形、体、质等形式要素只要有两个单元就会构成对比。对比，在设计语言中，能给主题增添变化，并且能对单独事物做出客观的判断。以复合对比为目的构成时，可以产生多彩多姿的表现力或具有特别的活泼效果。调和是两种以上的形式要素，同时出现在视觉画面时，相互之间不排斥，感觉和谐是统一和对比的的中间层。调和的反面是不调和。单独的一条线或是一种颜色，就无所谓调和。
5. 连续与反复
连续是变化之间的联系统一，反复是有规律地伸展连续。运用连续与反复，既可以强调广告信息，加强读者记忆，又可以增强广告画面的韵律美和节奏感。
6. 虚实与留白
虚实—“虚”就是指虚形，它是对平面心理空白的比喻。“实”就是指实形，它是平面中看得到的图形、文字、和符号等。留白—处理虚的具体方法。留白的大小、形式、
比例，决定着平面作品的感觉。
三 实践图形创意在平面广告设计中的作用
图形是一种视觉言语，是设计作品中敏感和备受关注的视觉中心。随着现代科技的开展，计算机辅助工具对设计的介入，图形设计的手法与表现也日趋多样化。它能够依托摄影、绘画、素描、色彩的方式呈现，也可以用最根本的点、线、面构成来表现。表现方式也是多样的，它能够是具象的也可以是抽象的；能够是二维的，也能够是三维的；能够是真实的，也能够是矛盾的。图形给了我们无限的想象空间，在这个空间里，能够注入设计者的激情和梦想、思想和技巧，使所要表达的意念呈现出来。在研究这个项目的这段时间里，我们通过较多的图形创意实践，完成现实的广告案例的设计制作，通过不同的平面广告设计项目，实践图形创意在平面广告设计中的作用。
四 结语
图形创意以其丰富想象的空间，多变的艺术表现手法，新奇的视觉形式刺激着人们的感官，轻松着传达着信息。好的图形设计能够在没有文字的情况下，通过视觉表现打破言语的障碍，交融文化的差别，地域的限制起到无声文化的交流。好的广告源于好的创意，一幅有创意的图形，它就像是一个窗口，我们能在漂亮形式的载体下，领会其中包含的深刻内涵。精确、生动的图形言语对于设计主题的表达，其中广告信息的传送是至关重要的。文章通过图形创意思路在平面广告设计中的应用，通过图形创意手法表现及构图规则，来创作富有内涵、生动有趣、富有美感，令人记忆深刻的广告，来更好地为企业产品推广服务。本项目的研究，有利于创作富有美感，时效性更强的广告。用更有创意的图形使广告更具推广价值，在很短的时间内被认同与记忆，使企业节省成本，并能够产生更好的效益。
【参考文献】
[1]张建华.《广告学概论》.机械工业出版社，2011年3月
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【关键词】服装品牌；平面广告；图像
一、品牌建立过程中平面广告是必要性
服装品牌众多，国内外竞争激烈。品牌竞争主要表现在品牌形象的较量。品牌形象的建立和完善已经成为各大厂家的核心竞争力。面对市场经济的不断深化，品牌影响策略也不断推陈出新，广告是其中之一，是树立服装品牌形象的重要工具。
人们生活水平的提高，对服装品位和质量的定义早已不可同日而语。品牌形象在引导消费者购买商品过程中发挥的作用愈加重要。服装品牌在国内整体上处于起步阶段，随着经济发展和信息时代的到来，同类产品的差异微乎其微，产品同质化既成事实，很大程度上，消费者消费的不是衣服本身，而是品牌的魅力。因此，能否建立健全品牌形象已成榉装企业市场地位拥有的关键。
平面广告是广告的一支重要力量，在服装品牌传播中作用不容小觑。现代服装品牌的广告宣传不再单纯的宣传产品，更成为一种符号语言。服装品牌平面广告图像及其形式的演变已经收到设计、媒体等领域的持续关注。但平面广告图像怎样才能够打动消费者是值得深思的问题
二、平面广告图像在服装品牌塑造中的应用现状
本文将通过服装广告与品牌建设两个方面开展研究，探讨平面广告图像在服装品牌形象中的应用实际情况，在此基础上研究广告图像众多元素对服装品牌形象的影响。
（一）服装平面广告自身属性
平面广告能够将企业文化、产品特色、品牌效应及价格竞争力等重要信息传递给消费者，达到消费者对品牌的了解、熟知、认可的结果。平面广告在生活中运用范围广泛，可以说是最易接触的一种广告媒介。它不同电视、网络、移动终端等可以借助声音、视频等手段，只能凭借图形、文字等无声语言，因此对明面广告设计的创意要求更高。
服装品牌习惯于在专业性的期刊、杂志、产品手册上宣传，这都是平面广告擅长的范围，平面广告以其自身的独特优势延伸了品宣传效果。平面广告可以将品牌服装的款式亮点、视觉效果和穿着特点呈现在消费者面前，而且可以对整个画面进行色彩渲染，达到赏心悦目的效果，给观众留下经典的印象。
（二）平面广告对服装品牌的重要推力
服装品牌广告视觉是首要功能，主要是通过创意设计将品牌打造成一个消费者了解企业的窗口，在脑海中留下一定印记。当然，主要目的还是为了实现预期的商业利益。使消费者快速识别，而令竞争对手难以复制。优秀的广告视觉呈现能够有力的推动企业传播品牌影响力，强化品牌形象，实现诱导消费行为的目的。
品牌广告对消费者的影响是通过广告视觉载体实现的。具有创意的广告视觉容易引起消费者的高度关注，刺激消费者的购买欲望。广告视觉要不断创新形式、表现手法才能获得消费者的青睐，才具有不可争辩的说服力，增加广告的传播力度，给企业带来可观的利润。
（三）服装平面广告的着力点
第一，人物形象的展示。不是所有的服装品牌广告都需要人物依托，但是大部分的服装品牌还是力求将人物形象与产品特点紧密结合起来，构成视觉整体。出于服装是为人类生活服务的目的，用人物来展示服装的特点更容易被人们接收。人物形象通过装扮、动作等与不同类型服装的契合，增强了品牌的传播力度。以牛仔品牌Levi’s为例，男女主人公以不同的姿态，无声的将品牌倡导的个性自由、理想生活的精神展现出来，融合了品牌的精髓。
第二，服装形象精致细节。在平面广告中将服装直接呈现在消费者面前已经司空见惯。通过摄影技术或者图像渲染对服装不同视角的展示，使消费者通过观看广告已经可以了解服装的色彩搭配、款式风格、甚至质感都有了一定的感性认识。此外，通过现有的软件技术可以将服装加工的全套工序、服装加工的细节进行同步扩大视角的展示，会增加更强烈的视觉效果。
第三，品牌魅力更持久。品牌Logo可以将品牌印象深深植入消费者脑海中。指品牌中在辨识度、便于记忆等方面难以用言语形式表达的部分―主要有符号、特殊字母或字体以及对比明显的色彩等。品牌Logo能够营造品牌认知、消费体验和顾客忠诚度，进而培养消费者的消费倾向与增强品牌影响力。例如Chanel的“双C”标识、LouisVuitton的重叠“LV”标识早已成为品牌的缩影，将品牌文化巧妙的呈现在消费者面前，建立了固定的消费群听，提高了消费体验。
第四，背景元素不可或缺。为了制作优秀的服装平面广告，在服装形象与人物依托之外，还需要一定的背景元素做衬托。通过写实或写意的背景插入，更能诠释创意人员的良苦用心，使主题更为突出。
户外品牌Columbia的宣传片，经常会出现徒步旅行的游客身着品牌服饰和特有装备，将自然的壮阔与人类不畏艰难险阻的精神在特定的背景中交相辉映，完美表现出该品牌坚忍不拔，敢于挑战的品牌理念。
三、平面广告图像在服装品牌建设中需注意的问题
在生机勃勃的信息时代，各种直播互动平台，微信、微博等各大电商平台等新型媒体正在成为年轻群体活跃的舞台，面对种种挑战与机遇，有人说传统平面媒体正在远离人们的视野。但是，通过调查研究会发现平面媒体不仅没有被各种新媒体实力代替，而且焕发出新的生机。
第一，慎重选择图像要素。服装品牌在选取人物时，要避免明星效应过大而削弱品牌影响力。同时要注意选择人物的特点和个人魅力一定要与品牌理念贴合，使人物形象增强品牌形象塑造。
第二，重视品牌建设的持久投入。品牌形象的塑造不是一日之功，但是可以一日结束。这种例子不胜枚举，因此，对于品牌建设的力度要放在与企业产品一样的高度，采取审慎的态度，兼顾企业的社会效益与经济效益，重视公众信息的回馈，长期不懈珍视品牌形象。
参考文献：
[1]杨洋.服装品牌广告视觉形象的表现研究[D].湖南师范大学，2012.
