非遗文化景观范文

导语：如何才能写好一篇非遗文化景观，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公文云整理的十篇范文，供你借鉴。

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关键词：文化生态环境；非物质文化遗产；项目管理

中图分类号：G122文献标识码：A文章编号：1674-621X（2012）02-0136-04

非物质文化遗产作为一个“时代”名词，已被人们所熟悉，尽管其学科所属类别目前尚无统一界定，但目前人们已逐渐认识到了保护非物质文化遗产的重要性和紧迫性。通过普查，许多体现中华民族优秀传统文化，具有历史、文学、艺术、科学价值的非物质文化遗产项目列入保护名录。

为了使之得到更有效的保护，科学规范而又实用的管理手段是必要的。因此，国家出台了相关的管理办法并明确了保护方针和原则。2006年10月25日，文化部部务会议审议通过《国家级非物质文化遗产保护与管理暂行办法》，规定：国家级非物质文化遗产的保护，实行“保护为主、抢救第一、合理利用、传承发展”的方针，坚持真实性和整体性的保护原则。但非物质文化遗产保护是一项新兴事业，目前尚缺少大量的项目管理实际经验和专业管理人才，因此，其项目管理方法有待于在具体实践中不断修正和完善。

一、非物质文化遗产项目管理与文化生态环境的关系

项目管理是指在项目活动中运用系统的观点、方法和理论，对项目涉及的全部工作进行有效地管理，使项目能够在有限资源限定条件下，实现或超过设定的需求和期望。即从项目的投资决策开始到项目结束的全过程进行计划、组织、指挥、协调、控制和评价，以实现项目的目标。

项目管理是为了实现项目的目标，对项目的工作内容进行控制的过程，它包括范围的界定，范围的规划，范围的调整等。

非物质文化遗产存在的生态环境以及其“活态”传承的特殊性，使得非物质文化遗产项目的管理有别于其他任何性质的项目管理，因此，非物质文化遗产项目管理应该是：在非物质文化遗产活动中结合其生态环境及项目发展特点，遵循项目发展规律，运用系统观点、方法和理论，对项目涉及的全部工作进行有效地保护，使项目在一定条件限定下，遵循自然发展规律，实现良好的传承。即对保护项目进行协调和评价，以达到项目管理的目标――“保护和传承”。

这是非物质文化遗产项目的特殊属性决定的。非物质文化遗产是各族人民世代相传的各种传统文化表现形式，体现了中华民族的精神实质，具有历史、文学、艺术、科学价值。任何一项非物质文化遗产的产生都是由其所处的生态环境所决定的，所谓生态环境，是指“影响人类与生物生存和发展的一切外界条件的总和”。生态环境包括自然环境与文化环境，自然环境为地理、气候等自然生态，文化环境则是人类在历史发展过程中各种文化因素的总和。人类的任何发展阶段都离不开地理环境和自然生态的制约，自然因素和人文因素的综合构成了文化的生态环境，而文化生态环境则是非物质文化遗产得以产生的和传承的基本条件，是决定非物质文化遗产内在区别的重要的因素。某一地区、某一民族的传统文化及发展历史形成了这个地区人们的生产习俗、生活风貌和等，由此也决定了该区域的非物质文化遗产的传承方式，因此，对非物质文化遗产项目的管理必须结合其文化生态环境，根据不同区域、不同类别的项目采取不同的管理方法，使之达到我们保护目的。

对非物质文化遗产项目的管理，最终目的是使这些代表着中华民族优秀的传统文化能得以更好的传承和发展，而保持其“原生性”是保护这些传统文化的基本要求。因此，对非物质文化遗产项目的管理是不能以一组简单的目标值来制定的。非物质文化遗产流传至今，衍生出许多的时代元素，也就是说：是随着文化生态环境的变化而发展的。如舞蹈，在远古人类尚未产生语言以前，人们以动作、姿态、表情来传达各种信息和情感、思想的交流。早期只是一种简单的动作模仿，以后逐渐演变成内容丰富的各类肢体语言，不仅表达了各种情感，甚至包含着图腾崇拜以及对祖先、神灵的祭奠，发展至今，舞蹈已成为人们表达思想和情感的一种特殊语言。无论是传统舞蹈还是现代舞蹈，都具有深厚的寓意，其语汇也十分丰富，因此，对它的管理必然不能以相对统一或常规的方式进行，而应该在有效保护的前提下，最大限度地保持其原生性，使其能按发展的自然规律得到有效和科学的管理。

二、文化生态环境下非物质文化遗产项目管理的特殊性

通常我们所谓的“项目”主要是指一系列独特的、复杂的并相互关联的活动，这些活动有着一个明确的目标或目的，必须在特定的时间、预算、资源限定内，依据规范完成。具有一次性、独特性、目标的确定性、活动的整体性、组织的临时性和开放性成果的不可挽回性的特点。

所有项目都有一次性属性，这种属性决定了项目与其他事情的区别，也就是说：项目在一定条件下一旦启动，就失去了重新进行的机会。项目有明确的起点和终点，没有可以完全照搬的先例，也不会有完全相同的复制，每个项目都是独特的，时间、地点，内部、外部的环境，自然和社会条件的不同，其项目管理手法和最终目的也不相同。项目必需有确定的时间性目标、成果性目标、约束性目标以及必须满足的要求和尽量满足的要求，一旦项目目标发生实质性变化，随之产生的将是一个新的项目。项目中的一切活动都是相关联的，构成一个整体，在实际运作过程中会有较大的不确定性和风险。

非物质文化遗产的项目有别于我们通常所理解的任何项目，它的属性极为特殊，首先是具有发展的“不可预测性”，同时还具备“不可操作性”“不可改变性”以及目标的“不可确定性”。

“不可预测性”，是指非物质文化遗产项目发展前景或方向是不可预测的，由此决定了对非物质文化遗产项目的管理无法量化出一个预期发展的目标值，并因此而主观地要求项目实现这个目标值。因为非物质文化遗产项目不是一个以单纯的数值即能概括的，它是借助一定的载体反映出的精神和思维方式，是人们生产、生活的文化积累，随着社会的发展和历史的变迁，大部分项目都会随着自然生态环境、文化生态环境的改变而改变，这种改变是必然的，有可能会始终保持着原有的属性和形态，也有可能会改变其原生的形态逐渐以另一种形式展现，甚至有可能最终消亡，留下的只是传说，所以，非物质文化遗产项目的“不可预测性”是区别于其他任何项目的主要属性。

“不可操作性”，是指对非物质文化遗产项目的管理不可像对其他项目的管理那样进行人为的操作，只能是让之按照自身发展的轨迹自然传承，所谓管理只是最大限度地按照其生成的自然环境，遵循其文化生态环境，为其提供传承所需的空间、场所，鼓励传承人进行传习、传授，为项目的自然传承提供必要的条件。

“不可改变性”，是指对非物质文化遗产项目的管理不可人为改变其传衍脉络和发展轨迹。非物质文化遗产是随着社会的发展而不断改变着的以“人”为载体的思维方式和文化意识，这些思维方式和文化意识终究会变化，尤其是一些传统的意识形态最终会被现代意识所取代，这是必然的，因此对非物质文化遗产项目的管理，需要的是忠实地记录其发展情况，了解其发展轨迹，从中了解和认识项目的文化内涵，而不能主观地要求其改变思维方式，要求其按照所谓的预定方向发展。

“不可确定性”，是指对非物质文化遗产项目的管理不能像其他任何项目一样事先确定一个预期目标，最终为达到这个目标制定出一系列的管理方法。非物质文化遗产传承发展的特殊性是不为人们的意志为转移的，因此使我们在制定管理方案时不能事先确定预期目标，或最终目标，只能是根据项目发展的实际情况不时修订管理方式，达到有效保护的目的。

三、文化生态环境下非物质文化遗产项目管理的要求

非物质文化遗产的特殊性要求对其项目的管理区别于其他任何管理。

第一，需对名录项目进行前期调查、收集整理相关资料，同时进行类别界定。非物质文化遗产多是借助文本或实物为载体，以口传心授的方式进行传承、传播的，它全面而深刻地反映了人类认识自然，改造自然和认识社会，改造社会的历史过程，作为一种深厚的文化积淀，它承载着人类文明的优秀成果，纵连古今各个历史阶段，横贯自然和社会各个领域，记载了人们在社会实践中大量有知识价值的事实、数据、成果和理论。而对这些资料进行有效的整理，使之从无序到有序，并能最大限度地提供利用的这一过程，是非物质文化遗产基础档案建立的过程，也是非物质文化遗产项目管理工作的开端。

第二，对项目的组成部分及流传地域、资源状况、传承脉络、传承方式等进行分析。对非物质文化遗产项目进行有效管理，就必须对项目有所了解。非物质文化遗产项目具有很强的地域性和传承性，不同地域的项目所采取的保护方式不同，其管理方式亦不相同，就如传统手工技艺类项目，有以个体为主的，也有集体为主的，其传承方式有父子、师承等，流传的地域有的较为广泛，而有的则十分局限。如“苗族银饰制作技艺”，所有的苗族地区都流行，甚至有部分其他民族地区佩戴的银饰也是由苗族银饰工匠制作的，（现在，很多汉族地区也流行起来，有作为传统手工艺品收藏的，也有作为特殊爱好佩戴的，需求越来越广）。像一些民俗类或民间音乐、舞蹈、戏剧类的流传区域就有一定的局限性，多是本地区本民族根据一定的历史渊源以及本地区民族的传说、迁徙、生产、生活等创造而来，有的民族因居住的地域环境不同其习俗也不尽相同。因此，对于项目的管理必须按照不同地区采取不同的管理方式。

第三，记录和保存与项目相关的各项内容及活动情况。对非物质文化遗产项目管理极为重要的手段应该是真实的记录项目的整个演绎过程并尽可能完整的收集、保存与项目有关的资料。随着时代的变迁、社会的发展，很多项目会因此发生改变，有的甚至会消亡，如何让这些承载着民族发展的历史记忆不被遗忘，使民族文化得以流传，最重要的手段之一就是真实地记录。记录它的每一个发展阶段，让我们今天的传统文化有“根”所寻，使今后的文化发展有“厚重”的历史作为支撑和依托。

第四，要建立项目管理的信息系统。项目管理信息系统是指在项目管理过程中，对项目信息和数据进行收集，存储，处理，传播，共享的一个集合体，这种集合体作为一个独立的个体存在，而系统里的数据则通过一定的介质来完成传播和共享。

第五，必须针对项目范畴和项目特点建立相应的项目管理制度。其目的是为了达到“做正确的事，正确地做事，获取正确的结果”。制定项目管理制度首先要根据项目发展的客观需要和自然规律而制定相对的稳定和动态的规范性原则，其次是要注重项目管理的层次性，各层次的管理制度包含管理哲学、管理艺术以及操作和执行等不同的管理要素。再就是要结合项目管理的实际制定具有适应性、有效性、创新性的项目管理制度，使项目能够相对稳定、规范、合理、科学达到管理目的。

四、文化生态环境下非物质文化遗产项目管理手段

科学和规范的项目管理必须采取一定的手段：

1.确定相应的保护组织或机构。管理主体的确定是项目管理工作得以实施的保障。

2.制定项目保护计划。通过对项目的历史渊源、基本特征、流传地域、传衍脉络、主要价值及发展和演变过程进行分析，从中找出一定规律，制定相应的中长期保护计划。

3.项目跟踪、调查。对项目进行跟踪、调查，　掌握项目的传承、传播情况。因为非物质文化遗产项目管理区别于其他任何项目管理，管理者的主观能动性不能在实际管理工作中得到发挥和体现，更多的时候管理者是处于被动状态，对于项目的发展和变化，管理者或管理机构不能参与修正或给予方向的制定，只能遵循其发展规律，及时修订管理方法和目标。因此，跟踪、调查是必要的手段。

4.项目的质量管理。任何行业项目的管理都涉及到质量管理，而质量管理又有一定的行业标准，但对于非物质文化遗产项目而言，其质量管理则是不能具化和量化的，因此，在此所要求的质量管理只能是对于管理层或管理者的要求，即在不影响非物质文化遗产保护项目正常传承发展的情况下尽力确保项目管理上能达到组织所要求的目标。为此，同样要求管理项目必须遵守的书面步骤、报告、评估，以及对管理团队成员的专业测评。

5.项目的问题管理。项目管理过程中不可避免会出现问题，因此要建立跟踪流程，记录问题特征或表现形式，及时修订管理方式。

6.项目的信息管理。信息管理是项目管理中的重要一环，尤其是非物质文化遗产项目的信息量十分的庞大，内容十分广泛，对信息的正确分析和准确分类是有效管理的重要手段。

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    为做好向城镇职工基本医疗保险制度过渡的准备工作，加强公费医疗管理，根据《国务院关于建立城镇职工基本医疗保险制度的决定》（国发〔1998〕44号），现就进一步深化公费医疗改革的有关问题通知如下：

    一、继续执行医疗经费由医疗机构定额管理的办法，合理确定定额指标和考核指标，认真落实奖罚措施。

    二、享受人员负担医疗费用标准

    1、符合公费医疗管理规定的医疗费用，享受人员个人负担低于下列标准的按下列标准执行：

    年度内门诊医疗费支出在3000元（含）以下的部分职工个人负担20％，3000元以上的部分职工个人负担10％；

    年度内住院医疗费支出在10000元（含）以下的部分职工个人负担10％，10000元以上的部分职工个人负担6％。急诊留观且收住院的病人，其住院前7日内的留观费用与住院医疗费合并计算。

    2、门诊放化疗的医疗费用，职工个人负担比例按照住院医疗费用负担比例执行，门诊血液透析、器官组织移植后服用抗排异药的费用职工个人负担6％。

    3、退休人员个人负担比例为在职职工的50％。

    4、符合公费医疗管理规定的医疗费用，离休人员、在乡二等乙级（含）以上革命伤残军人，按照有关规定报销，个人不负担。

    三、器官移植、组织移植列入公费医疗报销范围的项目为：肾脏、角膜、皮肤、血管、骨、骨髓移植。其它器官移植、组织移植的医疗费用公费医疗不予报销。

    器官移植、组织移植中器官源、组织源及其相关费用公费医疗不予报销，由个人负担。

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赴台个人游首发团于6月28日启程，厦门地区首发团由厦门春辉国旅、厦门旅游集团国旅、厦门建发国旅、厦航国旅四家旅行社承接。

大陆居民赴台个人游第一批试点城市为北京、上海和厦门，递交个人游申请的游客需向旅行社提供房产证、20万元新台币（约人民币5万元）以上存款或55万元新台币（约人民币12万元）以上年薪的财力证明。根据3个试点城市首发团游客分析，个人游游客以中青年为主，且大多选择“半自由行”，也就是先参团然后自由行，一是因入台证需委托旅行社办理，二是因为旅行社的个人游产品价格实惠，厦门市场上的个人游产品包括台北4日游、台北5日游、台北高雄6日游、高雄垦丁5日游等，价格基本在2700―4080元之间（不含税费）。台湾各县市也针对陆客赴台个人游推出优惠政策，如台中的“爱上台中123自由行”，旅客在台中呆上三天两夜，有机会获得住一天送一天的优惠，桃园则推出“688”专案，陆客可获价值688元的优惠。

国家旅游局日前特别提醒，无正当理由在台湾非法逾期停留，情节严重者安排遣返，相关费用逾期停留者自行负担。根据现行政策，个人游自入境次日起在台湾停留不超过15天。

中文自动取款机现身迪拜

为把中国游客吸引至迪拜，迪拜的企业纷纷出招，在阿联酋航空公司与阿提哈德航空公司取消燃油附加费降低机票价格的同时，RAK银行也宣布推出首批中文系统自动取款机，第一台就落户迪拜龙城，且在迪拜周边地区如沙迦、阿布扎比亦配置了19台。RAK银行还为中国游客提供24小时电话银行、网上银行、手机银行等一系列银行方案。

波音747变身水上公园

6月，在美国田纳西州麦克明维尔，Wings and Waves水上公园当天开张迎客。这个水上公园的特殊之处在于，公园内有四个游乐区是直接利用一架波音747飞机的内部空间制成的。

日本开放赴冲绳多次往返签证

自7月1日起，在赴冲绳旅游的中国游客中，日本政府为具备充足经济能力的个人及其家人发放多次往返签证。这是日本第一次引入旅游多次往返签证。此多次往返签证的有效期限是3年，期间可多次赴日，每次赴日可最长停留90日。日本旅游业界对此抱有疑问，有业内人士认为，“这项政策存在‘盲点’”，中国游客只要第一次赴日时通过冲绳入境就可获得多次往返签证，此后则不再对入境地点做任何限制，中国游客很可能将冲绳作为一个通道，而不会花足够时间观光。

HRS推出中文版欧洲酒店预订

全球订房网 HRS预订平台日前推出中文版，方便中国游客，在首页搜索栏中填写目的地，并选择入住及离店的时间、需要的房间数量和酒店名称，就可直接预订。HRS的特色是尤其关注世界各地（特别是欧洲地区）风格奇异的“新奇酒店”，例如土耳其的岩洞酒店、德国的监狱酒店、意大利的汽车工厂酒店等，故吸引了一批对“新奇酒店”情有独钟的旅行者。

12天深度游欧洲四国

6月15日，德国首都柏林和匈牙利首都布达佩斯联手在厦门举办推广会，且打破传统的欧洲八国、十国游线路模式，推出中欧四国12日精品线路，靠拢所谓“深度游”。借助海南航空北京―布达佩斯和北京―柏林航线，该条线路进出境都是直飞航班。旅行社普遍认为，该产品的便捷会吸引相当可观的游客。目前厦门旅行市场上的中欧12日线路价格大约为17480元/人，在欧洲游览地大致为：布达佩斯、维也纳、布拉迪斯拉法、卡罗维发利、布拉格、德累斯顿、柏林。

空客透明客机可360度观景

欧洲飞机制造商“空中客车”公司近期公布了一组超前的 “透明客机”设计概念图，称全新概念的客机在设想中有着智能机舱膜壁，在飞机平稳行驶的过程中，乘客们可以通过机舱两边以及机顶全透明的膜壁360度地观看天空中的景观；起飞降落时，则可通过按键控制，使透明膜壁被遮盖。 “空中客车”甚至称到2050年，这种新概念客机或成为全球主流客机。不过，那些患有“恐高症”和对飞行本身有恐惧感的人只怕无法享受这种透明式的观景体验。

南航首次直飞阿姆斯特丹

广州第一条直飞荷兰阿姆斯特丹的航线于近日正式开通，该条线路是继广州―奥克兰之后，南航今年开通的第二条远程洲际航线。该航线航班由空客A330豪华宽体客机执飞，每周3班。加上目前在运营的每周7班广州－北京－阿姆斯特丹航班，南航从广州枢纽前往荷兰的运力将达到每周10班。

厦门包机直飞吴哥窟

福建游客若想前往柬埔寨吴哥窟，必须由广州或香港转机飞往柬埔寨金边，再转乘大巴360公里（约5―6小时）才能抵达。不过从7月20日起，厦门将首次开通直航中南半岛的厦门―暹粒市（吴哥窟）定期包机航线。该航线由通里萨航空公司执行，行程3小时。航线初期规划5天行程，报价3980元。厦门春辉国际旅行社取得直航包机权，将独家包机飞行一年，每5天一个航次。春辉国际旅行社总经理马志强表示，未来拟以柬埔寨为基地，延伸整个中南半岛及南亚的各个热门航线，如巴厘岛、马尔代夫、普吉岛、西贡、仰光等地，改变以往福建旅游市场东南亚旅游产品依赖广州口岸的格局。

500公里以下航线因高铁取消?

6月底开通的京沪高铁，让“京沪空中快线”经营方东航上海虹桥至北京、浦东至北京、虹桥至天津、浦东至天津、虹桥至济南、浦东至济南、虹桥至徐州、浦东至南京、南京至北京、南京至天津的10条航线受影响。京沪高铁开通前，东航、上航每天往返北京上海航班有55班，今年1―4月平均客座率在85%左右，如果京沪高铁抢占一定客流，东航可能会调整航班计划，而7月份北京至上海航线平均机票已下调四五折。相关人士分析，长远来看，对于500公里以下的距离，高铁对航空的影响是颠覆性的，大多数航线都会取消。

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一、古镇旅游的概念及兴起

（一）古镇的定义

在成都，人们只要一提起古镇游，可能首先会想到的就是平乐、黄龙溪、洛带、街子古镇等几个著名的景点。它们都具有丰厚的文化遗存，年代久远的建筑、居民古朴的生活方式对生活在现代的人们有着巨大的吸引力。本文所定义的古镇是指“在一定的时间内仍保有比较完整的古建筑、在一定的环境内仍保持着传统习俗和生活方式的街道、古城、古村镇。同时，它们还拥有独立的文化特征，文物特别丰富并且有重大历史价值或者纪念意义的古群落。“

（二）古镇旅游的概念

在古镇定义的基础上，本文对古镇旅游作如下阐释：古镇旅游是指在古镇地区开展的，以古镇文化景观、古镇自然环境及传统习俗等资源为旅游吸引物，以城镇居民为主要目标市场，满足其休闲、娱乐、求知、康体和回归自然等多种需求的旅游活动。是从地域出发进行概念界定，也就是说，所有发生在古镇的生态旅游、乡村旅游、休闲娱乐等都属于古镇旅游范畴。

（三）古镇旅游的兴起

古镇旅游的兴起是近20年的事。我国在借鉴国际遗产保护经验的基础上，将历史文化名镇（名村）纳入了遗产保护范围。1982年公布了《中华人民共和国文物保护法》；1986年国务院公布了第二批历史文化名城，提出了要对文物古迹集中的小镇、村落进行保护。随后，全国各省份就开始了历史文化镇的命名工作和古镇的世界文化遗产申报工作。至此，古镇旅游作为一种全新的旅游方式推向了广大的游客。从率先打出“中国第一水乡”的周庄，到最先列入世界文化遗产的安徽省西递宏村古村落，从江浙的同里、乌镇、西塘到山西平遥古城、西部云南丽江等古镇，无不成为游客追逐的对象。我国古镇旅游热除了古镇本身所具有的历史文化、空间格局与建筑特色以外，其传承较好的地方民俗与传统以及古镇本身的环境氛围，为现代人寻找祖先的生活方式、追忆儿时的梦境和逃避都市的喧哗提供了极好的场所。

二、古镇旅游的外部性分析

（一）外部性的经济学概念分析

外部性概念最早源于新古典经济学派代表人物马歇尔1890年发表的《经济学原理》中提出的“外部经济”概念。他认为外部经济是指由于企业外部的各种因素所导致的生产费用的减少。此后他的学生庇古（Acpigon）丰富和发展了外部性理论。其认为外部性是指不通过影响价格而直接影响他人的经济环境或经济利益，转移了自己行为的后果而没有由自己完全承担这种后果。然而美国经济学家萨缪尔森认为，当在生产和消费过程中，一个人使他人遭受额外成本或额外收益，而且这些强加在他人身上的成本或收益并没有通过当事人以货币的形式得以补偿时，外部性或溢出效应就产生了，即外部性是一个经济机构对他人福利施加的一种未在市场交易中反映出来的影响也就是说：外部性是指生产活动对他人产生有利或不利的影响但不需要他人对此支付报酬或进行补偿的活动。按照不同的后果，外部性可以分为正外部性（或称外部经济）和负外部性（或称外部不经济）两种。正外部性是指某一主体的行为对另一主体的利益产生了有利的影响，这种影响并没有从货币上或在市场中得到报酬，其对应的是外部收益。负外部性是指某一经济主体的行为对另一个经济主体的利益和福利产生了负面的影响，这种影响并没有从货币上或市场交易中给予补偿，其对应的是外部成本。这是本文研究的理论基础。

（二）古镇旅游的公共性

公共产品、准公共产品和私人产品：从理论上来说，界定一种产品或服务是否为公共产品，要看其是否具备两个特征：非排他性（non一exeludability）和消费的非竞争性（non一rivalrousn）。所谓非排他性是指只要有人提供了公共产品，不论其意愿如何都不能排除其他人对该产品的消费。若想排除其他人从公共产品的提供中受益，或者在技术上是不可行或极其困难的，或者排除的成本过于昂贵而缺乏可行性。所谓消费的非竞争性是指某物品在增加一个消费者时，边际成本为零，即在公共产品数量一定的情况下，将其多分配给一个消费者的边际成本为零。这并不意味着多提供一单位公共产品的边际成本也为零，在这种情况下，多提供一单位的公共产品的边际成本同其他产品一样是正的，因为公共产品的提供同样耗费了有限的资源。依据以上两个标准，我们可以将不同的物品划分为纯公共产品、准公共产品及私人产品。同时具备上述两个特征的物品是纯公共产品，两个都不具备的是私人产品，只具备一个的是准公共产品。应该指出，从严格意义上来说，上述两个特征的规定都不是绝对的，它们都有赖于技术条件和具体环境。在现实中，真正的纯公共产品是很少的，大多数物品都可以被看作是介于纯公共产品和私人产品之间的准公共产品。

与此同时，我们可以大胆的说，古镇旅游具有明显的公共性，但是同时还具有相对的私人性只是表现得不明显。

例如：公共物品（如古镇街道）的需求曲线不同于私人物品（如古镇旅游产品）的需求曲线。以古镇街道为例，并假定：i.在古镇街道消费时是可分的（如以空间面积为标准）；ii.游客付款行为即数量都是自发的，以此推导公共物品的需求曲线。如前所述，对于古镇街道，在承载范围之内，每位游客的消费都是不排它的，因而每位游客对古镇街道的消费量是相同的，而其真实需求却因个人偏好和其他因素而异，这就意味着，虽然各位游客都可以得到等额的街道消费量（即空间面积），但由于各人实际要求的空间面积不同，对古街道消费的评价不尽相同，因而在同一消费数量的水平X2上，游客A和游客B愿意支付的价格是不同的，分别为Pa2，Pb2，两人愿意支付的总价格为：P2=Pa2+Pb2，依此类推，可得到A，B对古镇街道的总需求曲线。

（三）古镇旅游开发的外部性分析

古镇旅游活动的综合性和社会性使得古镇旅游具有典型的外部性效应。古镇旅游开发的外部性表现为外部经济和外部不经济两个方面。在古镇旅游业的发展过程中，外部经济性更具直接性、突显较早，是一种显性效应；而外部不经济则是在资源开发过程中逐渐积聚的，具有隐性特征，在相当长一段时期内往往被外部经济性所覆盖，一旦表现出来，通常意味着不可逆转、难以修复。

1.古镇旅游开发的正外部性

其正外部经济性表现为：在古镇旅游的开发经营过程中，合理的旅游开发可以提高旅游地的知名度，加速旅游地的开放程度，改善当地的经济状况，扩大当地居民的就业机会，增加居民收入，促进农村生产发展和农民生活富裕、促进不同地区之间的文化交流，提高当地居民的整体素质。

例如，“西部客家第一镇”的洛带，从开放之初就打出客家文化的品牌，为经济利益更好的突出，兴建了一栋大型客家土楼，土楼完全是模仿福建的世界上独一无二的客家民居建筑，2008年就已被正式列入世界文化遗产名录的土楼群。土楼是不收门票，全部对公众免费开放，土楼以客家博物馆为核心，内设有多个主题博物馆，包括非遗文化展销中心，四川古陶瓷、宗教绘画主题博览馆，现代工艺精品陈列馆等。在土楼一楼的非遗展销中心，游客能欣赏到包括羌族刺绣、贵州古裂蜡染、庆阳香包、东阳木雕、青神竹编、泥塑、蜀绣、绵竹年画等独特的非遗展示。游客还可参与现场蜡染DIY、现场绘制年画等精彩的手工艺体验活动。其中金花丝芙蓉熊猫坐盘和清式大叶紫檀嵌黄杨木书房家具在上个月还囊括了2项深圳（酒店）文博会金奖。

这些合理的旅游开发，不仅提高了洛带古镇的知名度，对当地的居民也带来极大的恩惠，他们的收入不断的增长，就业率也在不断提高，最重要的是，这个土楼和福建的土楼遥相呼应，共同展示的客家文化的精髓所在。

为了让古镇旅游有更好得可持续发展，平乐古镇也借助了音乐会的形式，吸引了更多的游客，当地居民同时也有了更大的收益，参加音乐会的同时很多游客就此观赏古镇的风光景色了，因此也对古镇的生产发展带来了收益。比如：之前在平乐千年古榕畔，“民谣在路上”平乐古镇音乐会在成都平乐古镇华丽上演。平乐古镇最大的榕树下、白沫江畔、乐善桥边的音乐广场，构成了民谣音乐天然舞台，民谣轻快、自然、纯粹的音乐品格，将把平乐未来的轮廓传达到新一代的心中。这也是旅游和音乐会的一次完美结合。

据悉，2012年平乐古镇政府诚邀大家为平乐古镇写首歌，如果你的原创作品被平乐古镇选为古镇代表曲目，还将制作成MTV，作为古镇形象代表用于各种宣传。平乐古镇的以音乐会的表演方式，开发了旅游相应的产品，这是以双赢的策略。

2.古镇旅游开发的负外部性

外部不经济性主要表现为过度开发和规划不当的开发所导致的自然生态环境、人文资源遭到不可抗拒的破坏，旅游者个体对生态环境、传统文化造成持续不断的损害，游客到来的持续打扰，商业街的铺面价格高居不下，临街商铺比背街的商铺价格高出不少；再次，因为古镇旅游的发展日益更新，古镇居民的利益分配不均等，这些外部不经济带来的问题都会严重影响旅游古镇的可持续发展。

（1）过度开发和规划不当

成都周边众多的古镇中正真具有其明显特色的少之又少，在古镇保护过程中，科技水平不高，没有修缮保护的技术性问题，好多古镇都是采取同样的修缮方法和开发模式，导致了古镇原有的气质和灵气消失，成为在同样包装下的产品，没有独特性可言。在现代人看来古镇保护就是把古镇建筑修缮好，殊不知其环境是正真的古镇灵魂所在。例如，街子古镇有一条新修的街道，顺着街道的方向需要先穿过这条新街，才会到达有牌坊的老街口。新街修的很宽，两旁是仿古房屋商铺，中间是一条小溪。感觉是黄龙溪的模式，但是却没有黄龙溪做的用心、维护的好。所以看起来有点萧条之感。很多商铺也没有按很多古镇为了复古依旧用木板关门，而是修了金属卷帘门。街子古镇已没有江南的古镇有风韵。这一点是成都古镇通有的规划不当的问题，没有突出自身特色的问题。

（2）古镇文化逐渐趋于现代化

古镇从旅游资源方面来说，不仅仅是以物质形式存在的一个建筑群体，其古老还体现在很多精神的、人文的方面、传统的生活方式、古老的手工艺品、淳朴的民风等等正是外地游客最想接触和感受的，也正是这种与现代生活有着相当差异的“遥远而自然的氛围”。才使得旅游成为古镇开发的一个趋势。可是，随着经济的发展，随着成都对周边经济的辐射加强，成都周边古镇的开发和旅游活动如火如荼地进行，古镇居民同外界有了越来越多的接触。古镇居民也日益“现代”了起来，地区特色文化的商品化、浅表化，可被替代概率大，可恢复原状机会小。既然传统文化和民风民俗也是当地重要的旅游资源之一，那么，如何保护和发扬就是值得关注的问题了。

（3）古镇居民的利益分配不均

成都地区的古镇大多数都有商业街，游客休闲活动场所。古镇商业街分为正街和背街两个方向，我们可以看出，正街的商机会远远大于背街，利益收入方面肯定也不言而喻了，商业街上还有许多流动的摊贩，它们的存在，也给商业街的商家们带来了不晓得威胁。由于古镇旅游的开发和发展，各个古镇的商业街铺面价格持续增涨，周围的房价亦如此。

成都周边古镇资源丰富，除已列入的黄龙溪外，还有省级历史文化名镇、市级的历史文化名镇、特色文化之乡等，这其中有依山傍水，反映明清民居和生活风貌的古镇，如双流的黄龙溪。有反映少数民族特色和生活习俗；也有大型的名人故居和庄园，如大邑安仁刘氏庄园等。在成都市郊龙泉，还有被称作“中国西部客家第一镇”的洛带古镇。虽然每个古镇都能从历史、人文、建筑或民俗的角度挖掘出一些可供吸引游客的地方，但这些古镇从整体上来说缺少特色，不要说外地游客，就是四川游客本身都无法在讲到这些古镇时在自己头脑中形成一个清晰的形象，远不像江南水乡古镇那样，有有一幅“小桥、流水、人家”的写意，亲切而又实在，随时随地能让人涌起一种向往已久的感受。其次，在这众多的古镇当中，缺少一个可以支撑起成都周边古镇印象重任的“精品”点。没能给人以明确的印象。总体来说，成都周边古镇文化积淀深厚、数量众多，其历史特点比较明显，是古蜀文化的精髓所在，具备相当的可开发前途。但是在保护更新的过程中却出现了众多的问题，这些问题直接反映了现代社会对古蜀文化的传承问题，发现特色和解决问题是当今社会对待古文化的应当考虑的重要问题之一。再次，古镇街道上的旅游产品都是大同小异。每个商家的价格还不一样，这旅游者很是迷惑。

三、古镇旅游开发的外部性问题及对策

（一）科学的市场运作方式是古镇旅游发展的保障

只有引入科学的市场运作方式，才能拓宽古镇的融资和开发渠道。古镇旅游形象的成功塑造及古镇旅游的发展是政府、企业、公众、旅客等多个主体共同合作、努力的结果。科学的市场运作方式要求各个主体职能分工明确。

（1）政府引导、基础设施投入。政府主要发挥宏观调控的职能，从创意、规划、塑造的各个环节进行组织协调，特别是在跨区域中协作和公益项目实施方面发挥不可缺少的作用。同时，政府是基础设施投入的主体。

（2）企业主导、项目设施投入。发挥旅游企业及相关企业的市场主体作用，企业是相关项目设施投入的主体。在旅游开发、经营管理中开展活动，特别是把古镇旅游形象的内涵体现在服务工作中。

在古镇旅游开发中应通过整合各级政府、旅游要素、旅游企业、旅行社、旅游商和经销商、媒体、社会等方方面面的力量，谋求最大的营销效果。将古镇旅游业作为一个整体进行包装，策划宣传，同时坚持大市场、大营销理念，综合运用产品、价格、渠道、促销等手段及现代化网络方式，打造古镇旅游知名品牌，进一步塑造古镇旅游形象，全面提升古镇旅游的知名度。

（二）提高丰富的旅游产品以及其质量

当今世界的旅游已不仅仅是游山玩水的阶段了，逐渐过渡到全方位的文化服务与综合开发，多层次的文化生产与消费的新阶段。旅游的文化内涵已经成为发展旅游业的灵魂。在古镇旅游开发中，应深度挖掘历史文化资源、丰富旅游项目、拓展旅游空间、提高旅游产品的“含金量”。如古镇给游客提供的旅游项目仅限于看古屋老房、逛古街、买到处可见的旅游产品，这样的古镇不具备竞争优势，长此以往，必将失去客源。此外，发展古镇旅游，不仅要有丰富的自然资源和人文内涵，还应对资源进行合理而有效的重组。将其文化资源加以挖掘，赋予新的内容，才能令游客在游憩的同时找寻到身体和精神的双重家园。

（三）加强市场营销，构建科学、合理的营销模式

只有引入科学的市场运作方式，才能拓宽古镇的融资和开发渠道。古镇旅游形象的成功塑造及古镇旅游的发展是政府、企业、公众、旅客等多个主体共同合作努力的结果。

营销是将旅游产品推向市场的关键一步，只有通过构建科学合理的营销模式，加大宣传力度，才能使古镇旅游开发真正融入市场，也才能为古镇的保护积累大量的资金。在古镇旅游开发中应通过整合各级政府、旅游要素、旅游企业、旅行社、旅游商和经销商、媒体、社会等方方面面的力量，谋求最大的营销效果。将古镇旅游业作为一个整体进行包装，策划宣传，同时坚持大市场、大营销理念，综合运用产品、价格、渠道、促销等手段及现代化网络方式，打造古镇旅游知名品牌，进一步塑造古镇旅游形象，全面提升古镇旅游的知名度。在此基础上，加强区域联动、协同营销和强化内部营销，全面提升服务质量，使旅游业真正成为古镇经济发展的先导产业和新的经济增长点，最终实现古镇旅游业的跨越式发展。

（四）制定可持续发展的有关政策法规，建立健全的利益分配机制