公益广告创意十篇

公益广告创意篇1

随着社会经济的不断发展，人们的精神需要越来越高，而公益广告因其公益性和引导教育性，受到人们的广大赞誉。本文从公益广告的概述入手，分析了公益广告的特征，并指出公益广告在创作中如何进行创意设计，为广大广告从业人员提供参考。

关键词：

公益广告；特征；创意；设计

一、公益广告的概述

公益广告是一种特殊的广告形式，它与普通的商业广告有着明显的区别。公益广告更多表达的是社会公众普遍认同的价值观和社会热点问题等，不掺杂商业营销内容。公益广告最早起源于20世纪40年代的美国，当时美国在工业革命的推动下，经济、社会飞速发展，但由此也带来了社会矛盾、环境恶化等问题。在此背景下，为了更好的引导公民的价值观和对环境资源的保护等公益行为，美国开始在全国电视节目中播放公益广告。我国的公益广告开始时间比美国较晚，第一则电视公益广告是1986年贵阳电视台设计制作的《节约用水》。此后，公益广告在观众心目中留下了深刻的印象，反响也比较强烈。同年，中央电视台设置开播《广而告之》栏目，栏目主要为公益广告。《广而告之》栏目一经播出，由于其内容的亲和力和深刻性，赢得了大多数观众的认可。虽然我国公益广告起步比较晚，但是发展迅速，对于公益广告的定义也有不同的说法。但一般都以1996年四川大学出版社出版的《中国广告词典》为主要内容，即：为社会公众制作的，不以营利为目的，它通过某种观念的传达，呼吁关注社会性问题，以合乎社会公益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业和社会风尚。

二、公益广告的特征

1、以人为本

就广告的内容而言，公益广告与其他广高最大的区别为更关注人的本身，关注人的发展、人类社会的发展、人与社会、自然的和谐。公益广告的内容体现的只是人的情感，没有商品、没有政治、没有组织。人作为公益广告最关注的部分，根据人们的三观衡量人在社会中应该如何做人、如何做事，最后告诉人们如何与他人、社会、自然和谐相处，做一个文明的人。公益广告通过关注人的自身发展，人与人的相处，人与社会的共进，人与自然的和谐几个方面，以个人道德，社会公德，职业道德，家庭责任为主题，规范人的社会行为，引导树立社会新风气。同时，在人与自然相处方面，注重人与自然的关系，关注地球生态环境，警醒人们对环境的过度利用和破坏，保护环境的绿色可持续发展。

2、大众受益

大众受益是公益广告的一个本质特征，正如公益二字的含义，既不为经济利益，也不谋政治好处，它唯一的作用就是服务大众，而不是被一个人或一些人左右。在我们常见的公益广告中，有一些似乎是体现了一小部分人的利益，如艾滋病的公益广告，是倾向于艾滋病群体的利益，但实际上它体现了人类对生命的尊重。

3、不谋营利

公益广告之利区别于商业广告之利，这也是公益广告的特点之一。商业广告的目的是通过广告的宣传，使人们认识、接受、了解所宣传的产品，为厂商带来更大的利益，从而获利。公益广告具备商业广告的宣传功能，但它宣传的不是一种商品，而是以一种品质、品格、品德，任何一个做公益广告的组织或企业，他们做的公益广告都不是为了经济利益。当然，公益广告也是有营利的，公益广告的利是整个社会的利益，公益广告的实践需要从对整个人类的关爱的角度来进行。

4、情感号召

公益广告与商业广告的诉求方式有着本质的区别。从心理学的角度来看，公益广告通过情感号召，与受众达到共情，从而接受广告要传达的内容；商业广告在诉求方式上更理性一些，通过列举一个产品的好处从而获得人们对商品的认可接受。好的公益广告，就是做到以情感人。每个人的内心深处，都有着对情感的渴望，公益广告正是根据人们这种心理，吸引受众的目光。

三、公益广告中的创意设计

1、分析公益广告的受众

最所周知，公益广告最突出的特点就是其传播的社会效应，表达的普遍的社会价值观，主要内容以公益性、服务性和慈善性为特点。公益广告目的就是赢得广大观众的认可和共鸣，引发人们思考，触及人类灵魂。虽然说公益广告是面对所有社区大众的，但是每一则公益广告都有一定针对性，有特定的受众群体。比如关爱空巢老人，更多是为了引发成年子女的关注，呼吁禁止车外抛物的公益广告，所针对的对象则是开车、乘车出行的公民。可以看出公益广告虽然受众没有特别说明，但也反映出了其独特的针对性。一则有创意的广告，首先就应该分析的是它的受众群体。对受众群众进行深入调研，充分了解这部分人群的思想、思维模式、视觉、色彩等感官偏好，在进行广告创意的时候与受众特点相结合，就能创作出引发观众思想共鸣的好作品。

2、分析国情文化特色

一则创意十足，触动心灵的公益广告也应该是立足于我国国情，符合中国文化特色的艺术作品。例如2014年春晚公益广告《筷子篇》，这则广告的创意就是立足于中华民族的传统文化，有邻里之情、思乡之情、念祖之情等，让所有中国人都很感动，有思想和情感上的多重共鸣，可以说正因为这则公益公告立足中国人的家国情怀，才让整个作品创意十足。在公益广告的创作中，广大从业者也应该从传统文化中汲取养料，从普通大众的传统入手，在公益广告的创意设计中，给传统加入创新，把原汁原味进行艺术升华，这样的公益广告才会真正体现出创意，体现出生命力。

3、分析公益广告的主旨思想

公益广告的灵魂在于要表达的思想，如果一则公益广告通过各种表现形式能够准确阐释要传达的中心思想，才算是一则合格的广告。所有要更好的对广告进行创意，就要深入分析研究公益广告要突出表达的主旨思想。如果广告色彩很吸引人眼球，视觉效果赏心悦目，但是普通受众往往不知所云，那也一定是一则失败的公益广告。公益广告是广告中的一道亮丽风景，广大广告从业者如果能够从分析受众群体、广告主旨思想，立足国情文化，结合广告表达技巧，就能够创作出创意十足，触人灵魂的好作品。

作者：毕浩然 李雨 单位：吉林动画学院广告学院

参考文献

公益广告创意篇2

1、56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。

2、献血的你，灵魂如虹；你献的血，生命涌动。

3、在这里，香火不再延续……

4、用爱心为生命加油！

5、千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟）

6、沟通你我他，全靠普通话。

7、讲好普通话，朋友遍天下。

8、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。

9、你说，我说，大家说，普通话是我们共同的歌

10、用心点燃希望，用爱撒播人间。

11、说好普通话，“知音”遍华夏。

12、为了你和家人的健康，请不要吸烟。

13、也许，你的指尖夹着他人的生命--请勿吸烟（医院禁烟）

14、涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。

15、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！

16、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟）

17、种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望。

18、一时的快乐，永恒的伤痛--请勿吸烟

19、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。

20、我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。

21、比献出的血更宝贵的是你的真情。

22、生命，因你而奔流不息。

23、你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家唱。

24、真实地将祖先留下的杰作传给子孙后代，是华夏儿女的责任。

25、穿越时空的魔法武器--文化遗产。

公益广告创意篇3

公益广告的社会价值公益

公益广告就以其所承载的文化内涵和高效的传播模式承担起了这项特殊的社会使命，从诞生之日起，公益广告就肩负着提升公众社会道德文明和精神文明双重建设的重任。从一定意义上讲，公益广告在潜移默化中提升了公众社会道德意识的同时，也促进了国家的经济发展和国民素质的提升。规范公众的社会行为，改善社会风气“公益广告是一盏灯”，每一则公益广告的设计初衷都是期望用不同的视角对大众的社会道德观、价值观、思想意识起到正确引导的作用。通过公益广告的警示、教育、引导、舆论等方式，在一些不良习性未形成习惯之前对大众的社会行为进行规范，潜移默化中对群体的旨在提升大众基本的道德素质，对不良社会风气进行约束。换言之，公益广告会选取与社会生活息息相关的问题或事件，采用能够引起大众情感共鸣的艺术表现形式，从公众最根本的利益出发，其主要目的就是让公众在欣赏公益广告的同时能够引起公众对于爱心公益的关注，接受公益广告传递的信息，从而更自觉的规范自身的言行举止并形成良好的道德习惯，这对于道德品质的形成和社会风气的改善具有重要的现实意义。提升社会公众的艺术审美品行与商业性的广告相比，公益广告的艺术形式丰富，诸如动漫、水墨画、儿童画等表现手法层出不穷。主题表现以“关爱”且公益广告多是由政府部门或者企业为提高自身的形象所设计创作的，大多画面形式丰富、制作精美、感染力、艺术语言丰富，使公益广告的传播效果更佳明显。社会公众在接受公益广告文化教育内涵的同时，还可以受到艺术的熏陶。以挪威经典的公益广告——《人生没有橡皮擦》为例，广告以“关注孩子成长”的社会热点为主题，艺术形式综合了涂鸦、儿童画、素描等表现手法，让人们在对公益广告艺术欣赏的同时达到了教育引导的目的。我国的公益广告经过二十几年的历练，在树立人们正确道德观和价值观的同时，更让大众受到公益广告艺术表现力的感染，提升社会公众的艺术审美要求。

公益广告的设计创意形式法则

公益广告旨在唤起社会公众的道德意识，使更多的公众对公益事业进行参与和传递，进而提升人们的社会责任感、道德意识和国民素质，解决人们关注的社会问题，达到预期的宣传目的并且实现其自身的社会价值。因此，公益广告首先需要做到的就是吸引公众的注意力，引起人们的关注。在此基础上，拥有好的设计创意就显得尤为关键，而创意点是决定广告设计成败的关键所在，在信息充斥的环境下，一则创意设计巧妙的广告对信息的传播效果起了关键性的作用，因此，对主题性公益广告创意点的把握就显得极为重要。1.主题内容与艺术表现形式的统一内容与形式的统一是设计创意的总法则。公益广告面对的是广大的社会公众，国民的文化层次及接受能力受到种种影响而存在较大差异，因此，广告的内容信息要想实现准确的传递，必须在设计中实现广告诉求主题与艺术表现形式的高度统一。如果过分追求公益广告的艺术设计效果而忽略主题信息的传递，虽然能够提升广告作品本身的艺术内涵和审美要求，但是缺会影响公众对广告内容的接受及领悟而影响其传播范围和传播效果。如果只对广告主题进行把握，则会使广告作品显得平庸而失去其教育作用，同样也会因为广告作品缺乏艺术感染力而失去公众对其的关注。所以在对公益广告的创意设计中要对广告主题内容和艺术形式进行整体把握，才能实现让受众更自觉自愿的接受公益广告的信息并进行改进或付诸行动。2.体现“以人为本”的服务理念公益广告最基本的属性便是它的社会服务性，因此在创意制作中要秉承“以人为本”的设计理念，以实现人与人、人与自然、人与社会的和谐为目的,体现公益广告对人们的人文关怀。从目前热点的公益广告主题来看，关注空巢老人、关爱留守儿童、禁烟、禁毒、社会公德、希望工程等等，无不以“人”为焦点，且公益广告的内容表现形式也大多采用生活化的场景和具体的社会事件，从各个角度关注社会的主体——人。因此,公益广告只具有文化内涵是不够的,还需要具有人性内涵，传播人性之美。只有实现为人民服务的社会价值，才能更好的体现公益广告的设计精髓。3.广告主题设计创意简洁明确通过对国内外的诸多公益广告作品进行比较分析，创意点简洁新颖、艺术形式丰富、艺术表现力强且富有文化内涵的设计作品更容易让公众理解和接受，从而影响人们的日常生活及行为观念。例如，一则保护动物的平面公益广告，画面以一个戴虎头帽的小孩并配以简练的广告文案“我的小孩虎庇佑，虎的小孩谁庇佑？”，简洁的主题创意，使公众在接触到广告之后很自然的进行自问并自我反省。简洁并不等同于形式单一、内容浅显，而是用最简练的语言、最直接的主题创意、最简洁的表现形式实现广告的传播内容，因此更容易引起社会公众的共鸣。4.广告创作题材的时代性公益广告往往取材于社会，针对社会的热点难点问题，而得出普遍性的规律或正面的观点得以传播倡导，因此,许多公益广告都有鲜明的时代色彩。[6]随着社会的进步和经济的发展,人们所面临的问题也越来越多,诸如环境的破坏、资源的匮乏、人口的老龄化、道德的流失、犯罪的低龄化等等，因此，在设计策划之前需要对公益广告题材的选取进行宏观把握[7]，它不仅能够引起大众的共鸣，唤起公众的道德意识，而且对于其社会效应的产生也具有极为重要的现实意义。

作者：于雪 谭陶 陈雪 单位：安徽财经大学

公益广告创意篇4

关键词：平面公益广告；创意思维；训练

创意是平面广告中的核心，怎样进行平面广告创意思维是现代平面广告创意者面前中最重要的一个问题，同时思维的训练对创作有着十分重要的作用和影响，因此创意者必须引起足够的重视。基于此，我们就可以从以下几个方面对创意思维的训练进行加强：

1 训练想象力

创意的基础就是想象力。可以说一个没有想象力的创作者，就像是做菜的时候没放盐，难以做出可口的饭菜。作为一个创作者首先要养成良好的习惯，让想象力对思考起到有效地主导作用，勤做练习，这样想象力才能得到进步和完善。那么怎样开展有效地训练呢？这一点上台湾创意大师黄文博的方式我认为就比较适合，既具有很强的娱乐性同时还对思维进行了锻炼。主要举以下几个例子说明：

1.1 思维训练

有一道训练题是这样的：如果一个玻璃杯中装满了水，那么这个杯子还会有其他的用途吗？提出这个问题后，就可以进行天马行空的想象，将传统思维的束缚刨除，没有想象力做不到的事情，我们可以在练习时“疯狂”的想象，在这个过程中，能收获到很多千奇百怪的回答，如：养鱼、插花、做装饰等。在这个过程中，我们还可以大胆的发挥想象：玻璃杯还可以做打击乐器，或是在里面放上卫生纸，这样水就不会溢出来了等等。当然，这些答案都是我们在展开想象后得到比较另类的答案。[2]

在相似的题目中，我们还能引申出非常多的题目，比如一些我们日常生活中常见的物品除了其本身的用途，我们还能将其发挥出什么样的作用呢？通过这种训练的长期开展，想象力将会慢慢地形成一种惯性的思考方式，在思考的过程中，脑细胞在不断地活跃，彼此之间的互动增强了，创意素材才能得到更有效地增长。

1.2 日常训练

想象力的训练不仅要坚持开展上文中提到的思维训练，还要在日常生活中尽量走出自己的生活，对别人看问题的方式进行了解和分析。比如：在日常的生活中，我们可以加强和孩子的交流和沟通，多和孩子接触，人们常说的一句话就是“童言无忌”，孩子说话、做事都不会受到客观因素的影响和常规模式的束缚，因此常常会达到出其不意的效果。

除了上述的办法，我们在日常生活中还应该多看一些科幻类型的小说、笑话、漫画之类的作品。一般情况下，这类作品中所蕴含的创意比较强，像很多科幻小说就是将事实夸张化，在一定的范围内将整个文章进行无边的想象。[3]漫画、小说则更是像平面公益广告一样，通过一个画面或是画面中的几个字，就能起到引人发笑的效果，这不仅需要创意者对其进行精妙的编排，同时还要有极其强烈的创意进行支撑。在日常生活中，我们只有不断进行这样的训练，才能将思维创意插上想象的翅膀，更好地进行翱翔。

2 搜集与平面公益广告选题有关的素材

搜集资料作为我们经常面对的一个问题，广告创意者都清楚，没有充足的资料就没有办法进行创作的开展。创意的过程，其实也是对现有素材进行再次有效整合的一个过程。而在这个过程中，搜集资料就是工作中最重要的一个环节。我们之所以将这一问题进行剔除，主要是因为现在很多创作者在实际进行创作平面公益广告时把这个过程看得太简单，对资料进行了搜集，但最终能用到成品中却十分有限，包括我自己也常常遇到这样的问题，所有我们常常会对这种看似简单的工作进行忽视。[4]其实这项工作在整个平面公益广告的创作过程中，有着十分重要的作用，这项工作不仅是一项基础性工作，同时和其他环节相比也具有一定的复杂性。针对这种情况，我们就应该对搜集到的材料进行比较，在脑海中形成一个比较系统的概念，只有这样，最终的创意才能在脑海中呈现，我们才能更好地进行表达。

生活中一些比较细微的事物，不管是通过什么方式存在于我们的生活中，我们只要认识了它，那么就说明它们和人类随时都会有相应的联系，只要深入思考和分析，我们就能发现它，很多时候也正是因为这种联系的出现导致创意最终的产生。对素材进行收集，本身就是一项需要长期开展的工作，很多广告行业的大师都有这种心得和感受。[5]

3 寻找搜集来的素材和公益主题之间的相关性

创意平面公益广告要想在同一个平面上表达多种信息或是含义，本身就是一项有难度的工作。但是创作者如果想要将表达的公益主题和素材之间的关联性进行有效的把握，那么在同样一幅画面中就要包含引发读者理解和感受的丰富信息。达到了这种效果，平面公益广告就已经不仅仅是广告了，还有可能对生活起到更大的改变作用。

在一个著名的平面公益广告中，一个比较经典的就是一个嘴上面有一个还没拉上的拉锁，在嘴上布满了鲜血。这一公益广告主要想表达的意思就是语言的伤害对人们的影响。这个公益广告中，搜集到的素材不仅要对人们有一定的警示作用，同时还要有强烈的共鸣，这样公益广告的开展才更具有意义。

由香港地铁和贝登环保海报共同投资的一个公益海报中，主要是以“环境保护，拒绝污染”为主题的。香港作为一个临海的城市，保护海洋资源和环境就是当地最主要的环保人物，因此针对这种前提，创作者在进行素材收集的过程中，还要考虑究竟应该从正面对公众进行教育还是反面进行教育，看到海洋被不断污染，我们就要坚决和这种不环保的行为说不。比如：不乱丢果皮纸屑、减少塑料袋的使用，这些东西都是我们日常生活中比较常见的污染物，只有减少这类污染物的产生和出现，我们才能更好地对环境进行保护，更好地将搜集到的苏次啊和公益主题可进行关联，让人们真正地认识到问题的重要性。

4 结语

社会水平不断提升的今天，人们的生活水平和质量也都得到了有效的提升，这对我们来说既是好处，同时也有不好的影响。比如社会发展过程中，人们的文明程度在下降，这就极大地影响了我国整体的进步。因此，在这个背景下，我们更要加强对平面公益广告中创意思维的训练，通过创意思维的完善，更好地开展公益广告，全面提升人们的文化素质和文明程度。

参考文献：

[1] 袁傲冰，何雪苗.谈平面公益广告创意思维的训练[J].职业时空（下），2011，42（6）：49.

[2] 袁傲冰，何雪苗.谈平面公益广告创意思维的训练[J].职业时空（下），2014，39（7）：123.

[3] 彭李千慧.浅议防艾类公益广告的设计创意思维[J].文艺生活・文艺理论，2016，35（3）：126.

公益广告创意篇5

关键词 公益广告；创作质量；要素；策略

中图分类号G210 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）101-0015-02

公益广告是公益事业体系的有机构成。步入现代信息社会，随着各类媒体的进一步发展，公益广告作为一股弘扬社会正风正气的正向力量也在不断发展壮大，成为广告百花园中的一朵奇葩，为社会主义精神文明建设作出了积极的贡献。为了提高公益广告创作质量，应对我国公益广告创作现状进行深入分析，积极探索提高我国公益广告创作质量的客观规律和基本原则，分析公益广告发展中存在的问题并提出合理化建议，采取有效措施创建公益广告运行机制，整合公益广告优势资源，切实推进我国公益广告事业的进一步发展。

1 提高公益广告创作质量的重要意义

“公益广告是一盏灯”。公益广告，即与商业广告相对应的，不以营利为目的，以社会公众所关注的信息热点为诉求，针对现实社会中的时弊和不良风尚，采取丰富的广告艺术技法，通过媒体平台向公众传播正向的、积极的社会观念，以规范和引导公众的社会行为，维护社会道德和正常秩序，促进社会健康、和谐、有序运转的广告宣传活动。一直以来，公益广告在传达政府意志、疏导社会民众心理、缓和社会矛盾等方面发挥了积极作用，为推动我国社会和谐进步做出了重大贡献。为了更好地强化公益广告的思想教育、文化传播和舆论引导功能，提升公益广告的社会、文化价值，有关部门和公益广告制作团队应，结合当前公益广告制作的现实情况，采取有效举措提高公益广告创作质量，为整个和谐社会的发展做出新的更大贡献。

2 提高公益广告创作质量的相关要素

提高公益广告创作质量，首先应充分了解公益广告的性质以及与公益广告创作相关的一些要素。公益广告，因其兼具“广告”和“公益”两方面特征，在公益广告创作过程中，以下要素起到关键性作用：

2.1广告创意

创意是广告的灵魂和声明。广告创意有广义和狭义之分，广义的广告创意把广告制作过程中所有涉及到创造性思维的内容通称为创意，狭义的创意则具体指创作者将素材创造性地加工为广告作品的思维过程。按照上述定义，广告主题、广告表现、广告媒介，乃至广告语言、广告色彩都可以说成是创意。公益广告是针对社会公众心理和感受所进行的、引导其参与社会问题和社会观念的宣传产品，为了吸引社会公众的注意力，也就更需要高水平的创意。

2.2制作技术

制作技术是实现广告创意、最终完成广告作品的重要手段。随着现代信息技术的飞速发展，公益广告的制作设备更加先进，制作技术不断完善，包括3D动画技术在内的媒体技术得到了广泛应用，所创作出的公益广告产品表现手法更为多样、形式更加精致、类型更为丰富，越来越多的公益广告精品为社会公益事业做出了重要贡献。

2.3创作人员

创作人员是公益广告创意的提出者和策划者，是公益广告创作方案的具体执行者和实施者，是公益广告产品最终的评价者和完善者，也是公益广告从设计构思最终得以创作完成的最重要的人力资源。因此，创作人员的专业素养和职业技能将直接影响到公益广告创作的质量，是影响公益广告创作质量的重要因素。

3 提高公益广告创作质量的具体策略

高质量的公益广告作品能够更好地发挥把握正确舆论导向、树立正确价值观念的社会功用，应充分利用与公益广告创作质量相关的要素，采取有效措施提高公益广告创作质量。

3.1提高公益广告创意水平

公益广告是无偿地向社会公众提供正向的社会观念和思想的，也就更需要好的创意来提高和扩大影响效应。目前，我国现有的公益广告作品大多创意平平，还有一部分未曾摆脱说教的立场，甚至将公益广告降到了一般宣传的层次上，这些都影响了公益广告的宣传效果。应高度重视公益广告的创意环节，针对社会公众的接受触点，激发广大创作人员的创作热情，在明确公益主题的基础上设计创意方案，创作出震撼人心的作品。

3.2打造优秀广告创作团队

公益广告作为公益广告作为广告的一个分支，是广告创作部门所重要的形象产品，甚至可以代表其广告创作水平。全力打造一支优秀的广告制作团队，提高公益广告创作质量是十分必要的。针对公益广告的公益性和社会性，要选取具有深厚的专业知识以及敏锐的洞察力和社会责任感的优秀广告人才，使之成为公益广告事业发展的“生力军”。

3.3创建公益广告创作机制

与追求经济效益的商业广告不同，公益广告所追求的是社会效益。因此，公益广告的投入和产出是不能单纯用金钱来衡量的，这也在一定程度上导致公益广告创作资金方面只能靠国家和社会公益力量投入。为了创作出更多的公益广告精品，应当建立起良好的公益广告创作机制，由国家宣传部门和各电视台牵头，引导包括企业在内的社会公益力量加入到公益广告创作之中，为公益广告事业发展提供必要的政策和资金支持。

进入信息时代，公益广告作为传播社会公益信息的一种重要形式，已经成为社会公众日常生活中不可或缺的重要部分。提高公益广告创作质量，提升公益广告的社会价值，强化公益广告的宣传功能，是更好地适应当前我国社会发展的实际需要、弘扬社会正风正气、提升国民素质的重要举措。要遵循公益广告创作的客观规律和基本原则，通过优化创意、打造创作团队、创建创作机等有效举措提高公益广告创作质量，使之在我国社会公益事业发展中发挥更大的作用。

参考文献

[1]潘泽宏.公益广告导论[M].北京：中国广播电视出版社，2001.

[2]张明新.公益广告的奥秘[M].广州：广东经济出版社，2004.

公益广告创意篇6

校园作为社会上的一个较大群体，在机构上具有一定的特殊性，由于校园是培养人才的地方，所以，校园的一切都与社会的和谐发展挂钩。校园公益广告必须符合校园的实际发展情况以及自身所处的位置，比方说初中校园广告需要在青少年犯罪上进行一定的努力，高中校园广告需要在早恋方面进行一定的努力，大学校园广告则可以与社会挂钩，将环保观点进行广泛的传播。结合校园中当前存在的一些不良现象，可以从“节约”的大主题出发，实施以“节约”为主题的校园公益广告创意设计项目的开展，一方面可以弘扬中华民族勤俭节约的优秀传统，大力宣传节约光荣、浪费可耻的思想观念，努力使厉行节约、反对浪费在全校形成良好风气。另一面可以提高同学们的想象能力、创新能力、动手能力及人文素质。从节约粮食、纸张、水电等息息相关的事情入手设计，更为贴切直观地表达校园公益广告的创意价值所在。无论在什么样的校园中，都要有正确的创意理念才能获得一个较好的结果。(1)创意必须主题明确。现阶段的校园设置比较健全，硬件设备上获得了很大的提升，LED显示屏和一些广播设施更加完善，而且所应用的电脑软件也比较成熟，完全能够较好的公益广告。现阶段的问题在于创意能否明确。有些校园利用高端的软件和硬件设施，将广告制作的绚丽多彩，并且能够引起学生和教师的关注，但是由于想要表达的东西太多，而且没有一个明确的主题，导致最后效果不明显，甚至没有任何效果。在今后的工作中，必须注意主题明确，这样的创意才能被人们接受，并且不断地推进公益事业的发展。(2)创意观点必须正确。创意并不仅仅是一种思路或者一个想法，还会影响日后的广告制作、、影响群体、受到的效果等一系列的环节。在确定创意的时候，必须保证其正确性。也就是说，必须符合国家的法律、法规和社会主义精神文明建设的要求。公益广告因其公益性，始终把公众利益、社会进步当己任，倡导人们改正某些不良行为和不良风气，它能对公众的人生观、价值观及行为举止起到影响和导向作用。因此，公益广告所推崇的观点必须符合社会公共道德，符合国家的政策要求。由此可见，公益广告观点的正确性是非常重要的，在校园当中公益广告的时候，这个方面是雷打不动的。

2公益广告的创意必须独特

对于校园公益广告来说，目前的情况是雷同现象严重。当校园发现某个公益广告的效果较好时，就会雷同的广告，虽然效果不及原创者，但是依然收获颇丰。本文认为，公益广告的创意必须独特，要有自己的特点。校园虽然从表面上看大同小异，但是如果将校园进行细致的对比，势必会发现其中有很多的不同，这些不同之处就是校园公益广告的创意重点，也是杜绝雷同现象的主要工作点。比方说，在现阶段的大学校园中，很多的学生不仅仅在学习，还发生了一系列的不良事件，早恋、暴力、专业知识不过关等情况比比皆是。为了在今后的发展中，能够获得更大的成就，我们就可以针对这些事情一系列的公益广告。例如，濮存昕的预防艾滋病的广告，或者也可以将孙维维与董宇阳(高中学霸情侣被保送清华北大)的事件排成一个广告，相信都能够获得较好的效果。

3公益广告的创意必须把握好媒体特征

对于校园公益广告来说，上述的几个方面的确能够在一定程度上提升创意思维，但是还缺少一个非常重要的部分，那就是媒体。校园公益广告在、传播的过程中，虽然主要针对的人是校园内的学生和教师，但是我们依然要选择合适的媒体作为载体。比方说，LED显示屏的广告可以二十四小时传播公益思想，广播媒体能够在特点的时间内，最大限度地传播公益思想，而报纸能够让每一个学生更加深刻地了解公益广告和创意。当运用合理的媒体时，校园公益广告的创意思维不仅会得到较大限度的认可，而且变相还原了公益广告根本上的创意思维，相信能够获得一个较好的成果。

4总结

公益广告创意篇7

中国公益广告究竟发迹于何年，学者众说纷纭。据《左传·宣公三年》记载，大禹铸九鼎以告天下，教民识猛兽毒虫。这被认为是公益广告的前身。还有学者认为，古代官方的文书以及孔孟等思想家的著作中，都包含有可视为公益广告的内容。其共同点就是：为公为民，广而告之。如果按照传媒技术的不同阶段划分，我国的现代公益广告初级形态始于新中国成立初期。

萌芽期 （20世纪50年代至70年代末）

新中国成立后，我国建立了稳定的报刊发行机制，真正的大众传媒时代来临了。最早的现代公益广告主要涉及军事、社会建设、卫生保健等内容。广告的具体形式是标语，可以说是古代社会“标语广告”的复制。比如：“抗美援朝，保家卫国”；“一人参军，全家光荣”；“鼓足干劲，力争上游，多快好省地建设社会主义”；“除四害，讲卫生”等。这种形式的广告究其基本要素而言满足了理论界对公益广告的定义，如：现实针对性、公益性、大众性、义务性、教育性等。但是，也有学者认为，这种公益广告的宣传色彩太浓，应该界定为公益性质的宣传。

崛起期 （20世纪70年代末期至80年代中期）

“”期间，公益广告的公众服务性弱化，取而代之的是阶级色彩强烈的意识形态。那个阶段是公益广告发展的曲折时期。

改革开放以后，随着商业广告的繁荣和社会转型所带来的负面效应，公益广告开始被媒体运用作为调节社会关系、传播健康道德观念的工具。据考证，我国最早的电视公益广告萌芽当属1978年中央电视台开播的类似今天公益广告的教育性节目。由于缺乏创意，这种常识性的教育节目多以“标语口号的形式”出现，缺乏专业化和艺术化的设计，传播效果并不佳。从上世纪80年代开始，政府有关部门开始在大众媒体、路牌广告上有关环境保护、计划生育、交通事故等题材的宣传广告，从此，中国公益广告才真正借助大众媒体发挥其影响力。

广告业发展水平的落后使得早期的公益广告普遍缺乏创意，习惯了用“简单的信息告白＋艺术装饰”方式进行广告的中国广告人直到80年代中期才正式运用“创意策略”来进行广告制作，中国的公益广告从此告别了“说教式”风格，出现了加强传播技巧、运用创意策略提高传播力的创作转向。广告语呆板、说教、没有针对性是那个时期公益广告语言的最大特点。比如：“浪费可耻、节约光荣”、“打击违法犯罪，维护社会治安”等。由于广告观念的落后，当时的公益广告制作并没有专门的设计，以至于全国的公益广告几乎都是千人一面。

壮大期 （20世纪80年代中期至90年代中期）

1986年，贵阳市节水办和贵州电视合了我国第一个电视公益广告“节约用水”。这是我国首个经过专业艺术创作的电视公益广告，它一改过去口号加标语的风格，运用艺术手段将节水的广告主题生动地融入到电视画面中，广告播出后引起了贵阳市民的强烈反响。据统计，在当年的第四季度，贵阳市自来水消耗量比上年同期减少了47万吨，自觉节水的意识走入千家万户，公益广告首次发挥了强大的作用。这个广告可谓是我国真正意义上的第一个现代公益广告。

公益广告产生全国性的影响当推中央电视台的《广而告之》栏目。1987年10月26日，中央电视台在黄金时段开播《广而告之》公益广告栏目，每天一到两次，每次广告30秒到1分钟。《广而告之》栏目开播后，迅速引起了美苏两大国家新闻媒体的关注。苏联国家电台和“美国之音”评论说，这象征着中国政府已开始注重公益事业宣传。

由于中央电视台的强势辐射效应，全社会兴起了一股公益新风。各地电视台纷纷仿效开办公益广告专栏。《广而告之》栏目在中国公益广告事业发展史上具有里程碑式的意义，它不但敢为天下先地开创了在部级电视台黄金时段播出非营利性广告栏目的先河，还率先在大众媒体中培养了中国观众的公益意识。通过各级媒体的跟进，公益广告的辐射力得到了空前的加强。

上世纪80年代中后期，为了进一步加强公益广告的影响力，政府加大了对公益广告的柔性扶持。1989年，在中国电视艺术委员会和中国广告协会电视委员会共同主办的第四届全国电视广告“印象奖”评选中，首次将公益广告列入评选范围，增设“公共广告奖”，开创了公益广告评奖的先例。

公益广告的长效机制是政府和新闻媒体关心的重点，为了保证公益广告制作和的良性循环，这个阶段出现了一些企业赞助公益广告的现象。公益广告制作费由企业负担，费用由媒体负责，广告刊出时标注企业的名称。这种做法虽然和国外的公益广告理念背道而驰，但是在公益广告发展的初期阶段，这种做法能解决公益广告投资制作、的资金问题，因此也得到了企业和媒体的欢迎。

快速成长期 （20世纪90年代中期至今）

1996年，中国公益广告事业在政府的强势主导下得到了迅猛的发展。当年6月18日，国家工商局发出《关于开展“中华好风尚”主题公益广告月活动的通知》，这是我国第一次以国家行政管理部门组织开展公益广告活动。此文一发出，全国上下掀起了第一次公益广告创作的高潮。

1997年，国家工商局吹响了中国公益广告第二波高潮的号角。4月11日，国家工商总局发出《关于开展“自强创辉煌”主题公益广告月活动的通知》，8月11日，、国家工商局、广电部、新闻出版总署联合发出了《关于做好公益广告宣传的通知》。《通知》规定电视媒体在黄金时段，每套节目公益广告的时间应不少于商业广告的3％。政府的强势主导，直接推动了公益广告事业的快速发展。据统计，1997年9月，“自强创辉煌”公益广告平均每天电视5000余次、广播近4000余次、报刊200条次。全国共制作各类公益广告2.4万多件，比上年增长43％。

进入新世纪，我国公益广告事业继续得到发展。政府出台了多个文件加强公益广告的管理，进一步完善公益广告的管理工作。2002年，中央文明办、国家工商总局、、中央电视台还共同主办了我国首个电视公益广告大赛。由原来的配角成为今日的主角，这充分说明，我国政府对公益广告的重视程度仍然有增无减，同时也昭示着，我国公益广告事业发展进入了一个全新的阶段。2006年，由国家工商总局、贵州省工商局主办的“国酒茅台杯”中华好风尚电视公益广告大赛举行，全国各省市近三十家媒体踊跃参加；2008年，第十五届中国国际广告节“国酒茅台杯”中国公益广告黄河奖也吸引了全国媒体、广告公司的广泛参与，社会影响巨大。

公益广告创意篇8

电视公益广告的社会功能

1．传播功能。通过各种艺术表现形式，对科学知识、道德规范、民主法制等进行正面的宣传和推广，对于整个社会的精神文明建设起到强大的推动作用，有利于全社会的科学技术水平和道德水平的提升。2．审美教育功能。人们可以用欣赏艺术的眼光看待电视公益广告，在欣赏艺术的同时，公益广告的内容被强化，引导大众以欣赏美的目光从电视公益广告中获得教育。3．塑造形象功能。政府主导的电视公益广告往往以宣传新政、反腐倡廉等为主，可以更好地表现政府对于腐败贪污行为打击的决心，倡导执政为民，打造政府的正面形象。企业参与的电视公益广告在塑造企业品牌形象方面具有重要的意义。4．道德引导和教化功能。电视公益广告通过新奇的创意、精彩的视频和绝妙的色彩搭配使正面的思想和价值观更好地表现出来，使受众不自觉地接受了电视公益广告所传达的内容，对良好社会风气的形成具有强大的推动作用。

电视公益广告的发展现状

1986年，贵阳电视台拍摄录制的《节约用水》是我国第一个电视公益广告，1987年，中央电视台设置了《广而告之》栏目，在黄金时段播放公益广告，自此，电视公益广告迅速走进人们的生活，这种新兴的广告形式开始被人们所熟悉。我国的电视公益广告经过近30年的发展，其创作主题、创作风格、主体等都发生了巨大的变化，各种组织和团体都加入到公益广告的运作中来。当前，参与电视公益广告的主体主要有政府、企业和慈善机构等。1．政府主导的电视公益广告。从“节约用水”第一条公益广告播出以来，我国的电视公益广告采取了政府参与运作、媒体免费播放的固定模式。但是由于电视公益广告耗时较长、制作费用较高、收效慢、没有广告收入等特点，使得一些广告出现制作水平低下、缺乏创意、模式化等问题，失去了道德引导和社会教化的功能，其宣传效果大大降低。2．企业主导的电视公益广告。自上世纪90年代，一些企业纷纷加入电视公益广告事业中来。给人印象最深刻的就是海尔集团出资制作的24集《海尔兄弟》系列动画片，通过动画的形式，将海尔兄弟聪明勇敢的形象生动地表现出来，获得了儿童这部分潜在客户的喜爱，在塑造企业品牌形象方面获得了良好的效果。企业被看作是追求利益最大化的团体，当然不会放过任何有利于利润最大化的机会，企业可以通过电视公益广告获得巨大的经济效益，很多企业利用这一平台进行炒作，在获得良好的社会声誉的同时获得高额的利润。3．具有公益效果的商业广告。由于公益广告的制作费用相当高，对于追本逐利的商人来说，不可能只满足于树立良好的企业形象，出于利益的考虑，会将商品植入公益广告中去。在自身的广告中，添加公益的成分，比如农夫山泉的“一瓶水，一分钱”的公益广告。在该广告中，可以看到企业的公益之心，但是该社会责任并不是由企业来承担，而是转嫁到消费者身上。

电视公益广告发展存在的问题

公益广告创意篇9

【关键词】传播；公益广告；创意；整合营销

公益广告是不以盈利为目的广告。是政府教育、引导公民的工具之一；是落实企业经营第一目标乃是回报社会这一原则的工具之一。公益广告具有社会效益性、主题的现实性和表达的号召性等特点，可以起到引导社会道德、宣传正能量的作用。

公益广告的诞生和发展在一定社会和经济上有其必然性。公益广告在上个世纪40年代的美国蓬勃发展的原因是其具有宣示主流社会意图、宣传社会文化、启示社会民众道德、规劝社会行为的作用，美国发展公益广告的目的是缓解工业革命高速发展带来的一系列社会问题和环境资源问题。我国目前也同样需要公益广告在宣示主流社会意图和社会文化、启示社会民众道德、规劝社会行为方面起到积极的作用。

以电视公益广告为例考察国内的公益广告发展历程，我们必然会注意到几个时间节点。分别是1986年《广而告之》栏目开播公益广告；1998年“抗洪救灾”主题公益广告和围绕下岗职工再就业题材的《支持就是力量》系列公益广告；1999年《知识改变命运》系列公益广告；2001年《思想道德公益广告》；2003年抗击“非典”公益广告。

这些时间节点标志着我国公益广告发展的脉络，总体看虽然进步很快，但底蕴稍显不足，这是我国各类公益广告发展的普遍难题。下面以吉林省公益广告的发展和管理机制为例，分析和探讨我国公益广告的发展。

一、公益广告运作模式和管理机制的特点

根据对以上时间节点的归纳，结合吉林省公益广告的发展历程，我们可以从政府、企业和投入三个方面对我国公益广告的运作模式和管理机制的特点进行分析和探讨。

首先，由政府主导的“条件反射”模式和“季风”模式是我国公益广告制作和传播的主流形式。我国公益广告的制作和播放必须以政府指令为准，选题、策划、制作、播放都要根据政府的指令来决定。这样做虽然在一定程度上保证了广告效果，但是导致依赖性也是无法避免的问题。

其次，广告主/企业的主力地位不明确、主体意识不强。公益广告虽然不以盈利为目的，但其选题策划和制作播放都要遵循市场规律和传播规律，公益广告要想做大做强、要想取得更大的广告效果就必须让经济实体——企业作为主力，而不是领导者政府，也不是广告的制作者——媒介公司。以吉林省为例，目前吉林省内企业对社会的关注度还很不够，社会责任意识不强。表现为两个极端。一个是不做系统的大公益广告系列，只在垃圾箱、标识牌等“小”地方做公益广告，这方面以百事为代表。另一个是平时几乎从来不做公益广告，只有当企业经营出了问题，在危机公关中才策划和播放公益广告充门面，这方面以一汽集团和长春客车厂为代表。姑且不论危机公关期间策划播放公益广告是否合适，不论公益广告效果如何，单从企业的一贯作为就很难起到维护企业形象、树立品牌的作用。

二、公益广告管理机制存在的问题

2009年吉林省了《吉林省人民政府办公厅转发省工商局关于促进吉林省广告业又好又快发展指导意见的通知》和《吉林省工商局关于健全和强化“广告宣传助农机制”的指导意见》。但是在公益广告的发展与管理上目前仍存在一些问题。

（一）地区经济发展水平与公益广告创意水平不平衡

公益广告是经济发展的必然产物，公益广告的水准与当地经济水平应该是成正比的。但是在大众传播盛行的时代吉林省公益广告管理机制面对的问题就比较复杂了，三线后的经济实力排名拖公益广告创意的后腿，但受众的欣赏水平却被高消费拉高，直追二线城市，这就造成了公益广告创意水平“被提高”的复杂情况。体现在公益广告的创意、策划、制作和播放环节中主要是广告定位的困难，从而直接影响公益广告的广告效果。

（二）对企业引导不够

现代企业管理学认为企业的第一目标是回报社会，而不是盈利的最大化。这是因为企业首先是社会中的一个环节，企业不能脱离社会而独立存在的现实所决定的。但是目前省内大企业缺乏相关认识，表现为不关心社会问题、不关注社会热点、无视社会责任，对回报社会的理解还仅仅限于纳税、活动赞助等层面，企业的主力地位也没有得到体现。在当今这个品牌时代，企业的核心价值和企业形象是企业生存的基础，是企业克敌制胜的法宝，不做公益维护企业形象，只搞活动促销是没有发展的。

（三）公益广告的城乡发展不平衡

吉林省公益广告的推广目前是省会、外五县和地级市多，县级市、镇、乡和村少，其结果必然导致公益广告内容的相对单一化。选题方面也必然是城市多，农村少；儿童多，老人少；宣传法规说教多，道德文化示范少。

（四）形式缺乏系统性

形式缺乏系统性的问题有两个方面。一是公益广告的媒体还主要局限在报纸、电视和路牌三个方面。杂志和电子网络次之，灯箱、标牌、电子屏、霓虹灯和交通工具等最少。另一个是公益广告的传播静态化，缺少整合，没有形成动态广告。这也是公益广告在国内发展的普遍问题。

三、对吉林省公益广告机制的思考

（一）结合高校广告学专业实现“开源”

公益广告是一种智力创造的结晶，它的选题、策划和制作必须符合客观思维规律，公益广告要传播开来也必须遵循市场价值规律和传播规律。这就要求在政府、广告公司和社会之间建立一种宽泛式的运作模式。政府要尽量提前布局，多做引导，除主题之外尽量把目标要求定性化，给广告公司更多的自。同时更要通过广告协会做好“开源”工作——结合本省高校广告学专业，把高校的理论知识和广告公司的实践相结合。在不增加广告公司经营压力的情况下给公益广告的创意和策划提供新鲜空气。例如可以结合长春最具人情味城市的宣传来找高校做活动，或者通过全国大学生广告节组织高校公益广告比赛。公益广告的广告效果涉及社会教育、文化传播和舆论导向三个方面，在地区经济与公益广告创意发展不平衡的情况下，只有“开源”——吸引、改造新鲜血液，才能使公益广告的创作得到集思广益帮助，才能开拓思路，使公益广告紧密结合本省实际情况。

（二）整合资源与渠道

要避免政府、企业、广告协会在媒介资源和渠道方面各自为战的局面。政府要落实公益广告的积极作用，就不能把眼光局限于电视等“大”媒介，企业要宣传主张、树立品牌形象就不能做公益广告的时候三天打鱼两天晒网。广告协会的作用就是创造性地协调政府的行政性指令与企业的形象性诉求，在公共资源和渠道方面做到大小媒介的配合。

（三）对“条件反射”模式和“季风”模式的思考

“条件反射”模式和“季风”模式必然导致公益广告发展的僵化，表现为结合重要事件、社会热点制造短期轰动效应，随之产生的问题是对普通社会生活的不重视和流于形式的说教盛行。另外从广告公司的角度来看，公益广告的选题策划和制作播放在这两种模式下的难度大大增加了。公益广告是一种智力劳动的结果，无论是选题、策划，还是制作、播放都是需要灵感和经验的，尤其是灵感的绽放、获得、运用和落实都需要一个相对宽松的外部环境。但是目前的“条件反射”模式和“季风”模式所决定的现状是：来任务了，有没有灵感都必须按时交稿子——短期质量难以保证；没有任务，有了创作灵感，即使制作完成了也无法进入大众传播渠道——浪费资源。

综上所述，公益广告很重要，政府的“条件反射”模式和“季风”模式的确不适合公益广告的当前发展需要。从政府的角度来看，公益广告的确比较重要，但是公益广告要发挥效力是有一个间接过程的，其广告效果反馈缓慢，同时政府的职能也决定了公益广告事宜不能总抓住不放。而且从管理的成本角度来看也不适宜设置专职进行管理。那么如何避免公益广告管理过程中的抓抓停停呢？我认为广告协会应该发挥更大的作用，发挥好居中协调的职能，对上能落实行政性指令、拉来赞助，对下能提供整合的媒介资源与渠道，居中协助高校广告学专业制造合格的新鲜血液。

总之，公益广告和宣传都是传播，但决不能用宣传的手法来管理公益广告，公益广告的发展必须遵循传播规律。政府要把握好方向，企业要“出力气”，广告协会要居中协调，高校要尽快把理论转化为实践能力为业界提供新鲜血液。只有这样才能把公益广告发展好、管理好。

参考文献

[1] 于雪，谭陶，陈雪.公益广告的社会价值及创意设计[J].中南林业科技大学学报（社会科学版），2013（01）.

[2] 倪宁，雷蕾.公益广告独立性发展及制约因素分析[J].现代传播（中国传媒大学学报），2013（05）.

公益广告创意篇10

关键词：城市化；户外公益广告；发展思路

户外公益广告随着城市化的发展影响效果越来越明显。户外公益广告是城市繁荣发展的重要象征。对于城市文化精神生活的构建具有积极地作用。城市的良好形象能够通过户外公益广告得到体现。要对城市户外公益广告发展思路不断地进行创新，结合城市实际情况，充分的发挥出户外公益广告的作用。

一、城市户外公益广告发展现状

（一）意识淡薄

城市公益性与经济性的发展不均衡。城市将更多的广告位置摆放商业性明显的广告，人们对公益性事业关心明显不足。无法将城市形象建立与公益广告进行联系。户外公益性广告较少，不能够在日常生活中对人们的思想意识进行影响。同时在创意上也不能够突出户外公益广告的创新性。人们对户外公益广告的认识也存在严重的狭隘性和局限性。一些户外公益广告使用的词汇也失去对人们的感召力。例如“保护环境”、“节约用水”等。

（二）户外公益广告政策不完善

对于户外公益广告的设置没有硬性规定，这也导致人们对户外公益广告事业的发展和功能都不关心。在户外公益广告的内容、创意、制造等方面也没有经过详细的分析论证。将更多的重点放置在对违章广告等方面的打羯稀M斗呕外公益广告没有得到专业制度的保障和政策的支持。企业单位或者个人等都会户外公益广告的投入不积极。这样也将会造成户外公益广告资金、人力等方面出现严重的短缺。

二、城市户外公益广告发展思路

（一）多元化户外公益广告

城市户外公益广告的发展涉及到众多方面内容，需要制定完善的管理体制，分析广告行业的基本礼仪，根据市场需求变化对户外公益广告的投入数量等进行调整。要推动城市户外公益广告的发展，需要综合考虑政府、广告商、市场等方面的基本礼仪。实现责任的共同承担。政府要充分的发挥自身的引导职能，为广告商提供优惠政策，这样广告商才能够发挥资源实现户外公益广告的创意水平提升。要协调好各方面的基本关系，增强社会的责任心。城市户外公益广告的发展需要社会整体的有效配合，以及得到各行业的支持。

（二）政府的保障性

政府要发挥行政职能，对城市户外公益广告进行系统规划。这是社会公共事业建设水平不断提升的重要体现。政府能够根据社会需求变化对户外公益广告数量等进行规定，做好投放的范围划分。要保证户外公益广告在内容上能够体现出社会主义核心价值观、精神文明建设等。这样能够为人们形成健康的生活习惯、高尚的道德情操以及提升个人综合素质等发挥着巨大的影响作用。城市户外公益广告的投放要保证精神文明办、交通部门、环保部门等保持良好的联系，对于重要位置进行长期投放户外公益广告。对于一些社会民间团体等也进行宣传。保证社会组织都能够参与其中。城市户外公益广告要反映出人民心声，推动社会多元化文化的建立与发展。以不同形式活动对城市户外公益广告的作用进行宣传。

（三）广告商的资源与创意

广告商能够为户外公益广告内容的丰富提供帮助，也是户外公益广告发展重要的资源和创意提供载体。广告商通过对公益意义的了解与研究，发挥自身的资源，创造出更多的精美公益广告。南京市新街口地铁橱窗中推出的“爱护动物”系列公益广告，画面精美，制作细致，具有较强的感染力，赢得了市民的关注、好评，反响强烈。这说明媒体资源和创意执行，在户外公益广告效果中的作用举足轻重。

（四）新媒体技术的应用

信息技术的发展使传播途径与方式都发生巨大的改变。城市宣传活动的开展更加多元化。新媒体技术为户外公益广告提供全新的发展动力。新媒体技术能够改变户外公益广告的市场格局，并且提供全新的发展机遇。在内容、创意上更加体现出现代化和时代性特点。新媒体技术还进一步的扩大户外公益广告范围，在公交车中利用移动电视媒体等对公益事业进行宣传。或者是在地铁媒体中都能够开展户外公益广告事业，使人们的受众面积不断地扩大。户外公益广告要与商业活动进行结合，这样能够吸引到更多的人关注户外公益广告事业的发展。新媒体技术将会为户外公益广告打造全新的交流平台，与人们产生的互动效果将会增强户外公益广告的影响作用。随着新媒体技术的不断发展，城市户外公益广告会促进城市文化品质的提升。