企业公司标志设计范文

导语：如何才能写好一篇企业公司标志设计，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公文云整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

关键词　循环经济　指标体系　层次分析法

一、引言

2010年四川省化学工业产值占到工业总产值的7.8％(四川省统计局，2010)。据相关统计资料显示，化学工业长期以来都是四川省的主导产业之一。同时，发展循环经济也是我国创建节约型社会的重要举措，因此，有效推进化学工业循环经济发展对于我省经济社会发展具有重要意义。众所周知，化学工业的整体能耗物耗水平高，生产过程中有大量的副产品生成(姚日生，2008)。结合四川省的具体情况，考虑到数据采集困难，已有的评估指标体系操作性不强，本文尝试从循环经济理论人手，构建简单可行的化学工业产业循环经济评价指标体系。

二、化学工业循环经济指标体系设计

循环经济评价指标体系是以循环经济和生态经济学理论为依据，综合运用统计、会计和数学方法，对一定时期内循环经济系统各层次、各环节发展水平和发展趋势进行全面、系统的测定，并进行综合评价的一系列指标的总称(王颖，2010)。

根据化学工业产业的特点，化学工业生产应该重点对资源回收率、清洁生产、生态恢复措施、副产品利用率、污染物排放等指标制定相应的标准和考核评价体系，以提高资源利用率，减少污染物产生和排放。对循环经济进行评价，主要是指根据评价指标的重要程度对其进行排序，并根据排序结果为进一步发展循环经济提出建议。

依据循环经济的内涵和目标，同时还要考虑指标容易量化、数据容易获得的原则，本文构建如表1所示的化学工业循环经济指标体系。将评价指标体系按指标的大小分为三个层次，自上而下分别为：目标层一准则层一措施层。其中目标层是指四川省化学工业循环经济发展状况。准则层包括4类指标：资源利用效率指标、资源循环再利用指标、污染排放与控制指标及生态环境质量指标，分别用N1，N2，N3，N4表示，其余第三层的具体指标等29个均为措施层，

其中，资源利用效率指标(N1)反映了物质能量投入的利用水平；资源循环再利用指标(N2)反映了废物资源化的水平；污染排放与控制指标(N3)主要是从污染物的排放强度和对污染的控制治理两个方面进行评价，其中污染物排放强度指标反映了当前污染物的排放水平，其数值越低说明生态环境越好，污染物控制治理指标反映了对生态环境的治理强度；生态环境质量指标(N4)是衡量工业企业清洁生产，环境保护的硬指标。

三、四川省循环经济的评价

目前常用的评价方法有层次分析法、主成分分析法和数据包络法等。本文采用层次分析法，分析计算的数据主要来源于四川省2006～2010年统计年鉴和环保局的统计资料。

1.构造判断矩阵

针对上一层次的指标，对下一层次指标的重要程度进行两两相互比较，构造判断矩阵。本文采用1-9的标度对准则层和措施层指标进行两两重要性的相互比较。判断矩阵的个数目标层和准则层的指标个数决定，本文有5个判断矩阵。

两两相互比较的资料收集通过专家问卷调查而得，共发放调查问卷20份，回收率95％。

2.层次排序

根据判断矩阵的重要性比较值，对各判断矩阵进行随机一致性检验。判断矩阵的一致性比例用CR表示。当CR

经计算，第一层次资源利用效率指标判断矩阵的CR=0.025，资源循环再利用指标判断矩阵的CR=0.0649，污染排放与控制指标判断矩阵的CR=0.0324，生态环境发展指标判断矩阵的CR=0.0311。所有判断矩阵具有满意的一致性。

计算所有指标的层次总排列，结果见表2所示。

根据准则层排序结果可见，对循环经济影响最大的指标依次是：资源循环再利用、资源利用效率、污染排放与控制和生态环境质量。由此可见，四川省资源循环利用率较低，一定程度上浪费了有限的资源，必须加大对资源循环利用的建设力度。为了更好推进循环经济建设，下面结合措施各指标的客观数据和指标权重，具体分析每一个准则层的评估值在近5年的变化趋势。

3.循环经济发展评价结论

通过计算综合指标以判断四川省化工产业循环经济的发展水平。根据各项指标的权重值，对经处理后的客观数据计算综合评价系数Y。

Y=K·W

上式中，w为措施层因素得分值向量；K1为该年度指标的权重向量。根据2006～2010年四川省的统计数据，可得出化学工业循环经济评估值。该值在2006～2010年总体呈上升趋势，表现出四川省化工产业循环经济的发展处于不断完善的过程中，省政府对此的重视程度也不断提高。但具体分析各年的变化，可以发现，从2006～2008年，该分值有小幅下滑，说明这个阶段不太重视清洁生产，资源的循环利用；到2009年，综合评价得分为0.418，说明四川省的化学工业循环经济有了一个质的变化，通过降低单位产出的资源利用量、污染减排和循环利用“三废”以及加强环境保护投入力度等提高了化学工业的绿色生产能力；2010年比2011年增加了0.3个百分点，说明我省重视资源的循环利用，并且采取了切实可行的施政方案将工业化学循环经济推到了一个新的高度。

对于循环经济的评价，除了用层次分析法评价以外，还应对每个指标进行独立评价。如全国工业循环经济发展水平、本省各地区历史最好水平，延伸指标(与工业循环经济的某些指标数据产生的原因相同，但是计算方法不同的指标)等作为评价标准。将计算指标与评价指标进行比较，可以判断循环经济的发展水平和当前效果。由于篇幅所限，这将作为我们将来的研究工作。

[参考文献]

1.四川省统计局，2010年四川省统计年鉴[M]，北京：中国统计出版社，2010

篇2

【关键词】标志 设计 创意

标志是指代表特定内容的标准识别符号，是专用的象征符号。标志是一种用特殊文字或图像表达某种含义的符号化的视觉语言。标志的应用范围大到国家，小至个人，涉及社会分工的各行各业。不同的标志代表着不同的事物，反映出不同的信息。不同标志也可显现出传统文化、民族风格、地域特征、时代精神等不同内涵的特有痕迹。随着国际交往的日益频繁，标志的直观、形象、不受语言文字障碍约束等特性极其有利于国际间的交流与应用，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传达最有效的手段之一。

标志设计从最终呈现的符号创意形态上大致可以划分为图形类标志和字型类标志设计两大类。图形类标志的终极呈现符号形态可划分为具象图形标志和抽象图形标志；字体类标志的终极呈现符号形态可划分为汉字标志和字母标志。

一、图形类标志设计的创意方法

图形创意，就是寻求视觉传达的独创性意念、构想。图形创意是图形设计的核心，它以传播信息为根本原则，以创造性思维为先导，寻求独特、新颖的意念表达方式和表现形式，以独特而清晰的阐释方式说明信息内容，以独具匠心而新异的形象画面引人关注，发生兴趣，产生感染，并留下深刻印象，从而使观众不得不接受信息。而图形标志设计是指通过图案或几何图形来传达企业理念和特色的标志设计。

图形类标志设计的创意方法大致分为三种：

1.具象的图形标志设计的创意方法

具象图形标志设计创意方法指运用自然丰富多彩的素材进行提炼和加工具象的图形的创意设计的方法，它具有生动而富有情趣且具有图解说明式的特点。例如，“心系新生命”大型活动的标志创意，该标志从企业活动的性质及参加者的特点出发来进行创意，采用了以情动人的表现手法，而表现什么与如何表现是设计构思中的关键因素。分析题目，找出主次则是创意设计的实质内容。因此，“心系新生命”是标志设计的主体，如何体现出两者之间的亲密和情感，关键在于对“系”字的理解和描绘。

2.抽象形的标志设计的创意方法

抽象形的标志设计是指以单纯的点、线、面、体为主体，然后进行重复、渐变、对称、发射、突变、调和、均衡、正负、分解、借用、组合等变化处理的创意设计的方法。例如，1996年全国弦乐重奏大奖赛的标志设计采用抽象的图形，以意造型、以形表意相结合的创意手法，该标志设计是写形的抽象创意设计标志，形象有音符、四根琴弦和手指。写形标志的优点是形象直观、有很好的视觉识别性、对形的处理不应拘泥于写实、防止图解式、对结构的处理不应成为形象的堆积，而是一种依存关系。该标志设计在第一根琴弦上巧借了优美的旋律和节奏，琴弦拨动了观者的心灵，拉近了人和标志的情感距离，实为优秀之作。同类设计还有：丰田汽车公司标志，以三个椭圆组成，表示字母“T”的造型，体现了宇宙的形象，意味公司先进技术全球性的延伸。

3.综合性标志设计的创意方法

综合性标志设计的创意方法指由纯文字表音、结合字型构成的字型标志和纯图形的综合标志组成的创意方法。它兼顾了文字说明和图形表现，具有视、听同步诉求的优势，应用极其广泛。例如，美国棉花种植销售研究机构的标志创意设计，采用英文COTTON（棉花）和丰满单纯的棉花图形进行组合创意，象征高质量、高技术的机构特征，形象生动。同类标志创意设计还有我国澳门特别行政区区徽、中国旅行社标志设计等。

二、字型类标志设计的创意方法

字型类标志设计的创意方法大致分为三种：

1.以企业、品牌全称为素材，在文字或字母的空间、结构、笔画、形态及形式上进行变化处理。特定文字或字母的设计造型可以表现出一些相关行业的特性。例如，北京翰禹食品饮料有限公司的标志创意设计使用了企业全称名字的文字作为标志设计的主体，做到了直接、可读和准确，为信息的传递提供了便利条件，体现出了北京翰禹食品饮料有限公司的产品及行业特点。采用同类创意手法还有可口可乐、SONY等。

2.以企业、品牌名称的字音为素材，有单字、双字首和多字首等的表现形式的创意方法。例如，北京福田汽车的标志设计，分别由“福田”两个字的汉语拼音“FUTIAN”的大写字母和第一个“F”和字母“t”共用变形组成，变形的“F”和“t”象征一台高速运动的车头，使企业的性质、发展和前景、椭圆形的外形同样是有一种速度感，进一步强化了企业的性质，同时体现了动中有静，加速了整个标志的节奏感，也预示中国技术高速稳步发展的含义。

3.以企业、品牌名称与字首组合为素材，兼顾字首形式鲜明的造型效果和名称标志直白诉求的创意方法。例如，美国联合航空公司的标志设计创意是以美国联合航空公司的首写字母“V”字进行特别加粗，后与公司名称UNITED相结合的创意手法，既简洁又明了，很好地体现了美国联合航空公司企业的名称、性质和行业特点，是一个值得称赞的优秀标志。

总之，标志设计的创意方法在标志设计中占有极重要的地位，要想设计好一个标志除了熟练掌握好文字和图形的创意方法外，还要充分理解企业的名称、性质、特点、经营理念、企业文化等，尽量做到构图巧妙、寓意极强、形象简洁、形式美感，体现出准确、奇特、美观等特点，方能创作出优秀的标志。

参考文献：

[1]王国伦.现代标志[M].沈阳：辽宁美术出版社，1998.

[2]吴为善，陈海燕等.CI的策划和设计[M].上海：上海人民美术出版社，2001.

篇3

【关键词】品牌推广 企业网站 规划设计 色彩设计 标志设计

花卉企业如何树立良好的企业形象，是花卉企业品牌战略中的重要内容，因此，花卉企业也要导入CIS（ Corporate Identity System 企业形象可识别系统），以企业定位和企业经营理念为核心，为企业内部管理、公共关系、广告宣传、服务等各方面，进行系统性、统一性的综合设计，力求使企业在公众面前展现出统一、良好的企业形象。要做到以上几点，就需要花卉企业利用大众传媒宣传推广自身，比如选择专业性强，在本行业内影响面大、范围广的报刊、互联网信息、刊登广告，因此企业门户网站形象设计的必要性在这个竞争激烈的信息时代已变得刻不容缓。花卉企业建立网站，是企业在网络时代的舞台上展现自身实力和寻求发展的重要途径。

一、花卉品牌推广中企业网站设计的作用

（一）促进花卉品牌的宣传、推广

现代互联网技术的发展，使得花卉企业仅通过门户网站就能在互联网上建立一个对企业形象、产品与服务进行展示和宣传的手段，不仅能够实现花卉产品的宣传、销售，还可以与遍布世界各地的商户随时随地进行交流和提供实时的技术服务，而不需要太高的成本。通过网站展示花卉企业形象，利用互联网的高效传播性来宣传企业形象，可以将花卉企业的各种需求实现个性化的网上营销、形象宣传、网上支付等多方面的商务功能，从而吸引更多客户，提升花卉企业品牌的知名度。如荷兰的阿姆斯特丹花卉市场的品牌定位于研究新品种，并通过网络销售空间的展示拍卖产品。由于注重花卉品牌的建立，开设品牌企业网站进行网络营销，阿姆斯特丹花卉市场目前已取得很好的品牌效益，其知名度不仅限于欧洲，而且延伸到了亚洲和美洲地区，甚至成为一道亮丽的旅游风景线，带来的直接和间接的经济效益都十分可观。由此可见，花卉企业网站的建立将会极大地促进花卉品牌的宣传、推广。

（二）弥补花卉业传统经营商业模式的不足

企业网站通过网络营销能弥补花卉业传统经营商业模式的不足，如消除传统经营中的广告所面临的障碍，打破时空、地域的限制，在企业网站上开展营销，用户通过点击浏览可以迅速提高企业的广告效率。花卉企业可以根据其注册用户的购买行为及时改变向访问者发送广告的内容，也可以根据访问者的特性，如硬件平台、域名或访问时的搜索主题等方面有选择地显示其广告，这样就比传统经营中广告宣传更具有针对性。另外，网络营销形式逐渐成熟，网上选购花卉的方式已被众人接受，企业网站可以展开花卉网络营销业务，以增加销售量，降低销售成本。

二、花卉品牌推广中企业网站设计的具体应用

企业网站已成为企业CI重要的组成部分，花卉企业网站的设计也不例外，只有符合CI系统的企业网站界面设计才能有效塑造花卉企业的品牌形象。企业网站设计在花卉品牌形象塑造应用时要重视以下几点：

（一）网站的整体规划设计

首先要仔细分析调研阶段的相关资料，根据花卉企业网站用户的特点，有针对性地构思网站内容，合理地做出网站的规划设计，突出特色。如设置随时更新花卉业动态信息的栏目，将新产品上市、花卉展销会、交易会、拍卖会、技术研讨会等，通过首页新闻动态滚动播放的形式为关注本企业的各类用户提供最新消息。好的网站规划设计是花卉企业进行品牌宣传推广的成功基础。根据花卉企业的特点和网站功能，设计出产品管理、信息管理、订单管理和友情链接管理4个模块。其中产品管理主要分为花卉产品分类管理（根据不同公司经营特色可按花卉产品或花木产品进行大的分类）、花卉产品相关图片管理、价格管理；信息管理主要有最新公告管理（公司上市的最新花卉产品或者公司最近动态）、疑难解答管理和行业活动管理；订单管理主要由审核订单管理和已审核订单管理组成；友情连接管理主要由友情链接添加、修改等组成，这里可以链接一些有关花卉文化的网站，以丰富网站内容。目前，有的花卉企业网站只是设计了简单的栏目，例如企业简介、领导简介、机构设置，能对企业产品做出具体系统而又形象直观介绍的不多，借助网站进行市场调研、产品开发及提供售后服务的就更少了，而且网站内容陈旧，从建立网站之后几乎很少更新，网站的作用形同虚设，更谈不上提升企业品牌形象了。作者随机点击了江苏省花卉先进企业的几个官方网站，如南京市某园林绿化工程有限公司（图1），打开网站页面，左边导航条设置栏目有公司首页、供应信息、求购信息、产品价格、公司介绍、招聘中心、客户留言、联系方式，笔者通过浏览点击发现很多问题，作为形象窗口的首页内容几乎为空，更谈不上设计效果了。还有供应信息和求购信息里面产品没有图片，公司介绍页面是与此无关的内容，很难想象这样一个企业网站能为企业品牌发展提供多少作用。这些都是没有进行合理的网站规划设计而导致的，如果能像图2那样进行合理、完整的网站规划就能吸引客户关注并了解企业网站的更多内容。所以要建立专业、特色的花卉企业网站，合理的网站规划设计将会在花卉品牌战略的长远发展中影响深远。

（二）网站的色彩设计

企业网站代表的是企业统一的、个性鲜明的品牌形象，所以企业网站主色调的确立不应随心所欲，应以企业VI标准色作为主色调，辅以辅助色彩的使用。网站的设计目的是为了吸引更多的用户登录浏览。因此，设计如何适应观众的色彩需要就成了至关重要的问题。除了文字、图片等内容的合理排版，色彩的均衡是相当重要的一部分。色彩均衡的网站让人看上去舒适、协调。比如一个网站不可能单一地运用一种颜色，所以色彩的均衡问题是设计者必须要考虑的问题。色彩的均衡包括色彩的位置，每种色彩所占的比例、面积等，但是如果没有处理好色彩均衡的关系就会造成如图3的视觉效果，整个页面没有主色调，页面中间建筑物插图的色彩和黄色的色块之间缺乏色彩联系，显得生硬不协调，加上选用的花卉插图没有经过后期图像处理，所放置的位置排版过于随意，网站整体效果差强人意，没有较好地体现出园林公司应有的绿色、自然、休闲的意境和服务特色。笔者对图4进行了重新设计，将网站的背景色和导航按钮的色调统一成绿色系的主色调，设计的导航按钮为树叶造型的图形，以突出园林公司的绿色、自然、休闲的意境和行业特色（见图4）。

网站的色彩带给用户的不仅仅是网站信息、资源和服务，同时还要能提供一种美好的体验。约瑟夫·派恩将体验定义为：“体验是一个人达到情绪、体力、智力甚至是精神的某一特定水平时，他意识中产生的美好感觉，它是主体对客体的刺激产生的内在反映。”色彩能为花卉企业网站用户营造良好的氛围，一旦网站吸引大量访客并能提供给他们美妙的体验使之沉浸其中，那么就有机会被用户加入到电脑收藏夹中，以后将对该网站再次访问，使其对该网站品牌形成满意、信任并产生依赖感，成为公司网站的忠诚顾客。

（三）网站标志设计

对于企业网站来说，一般直接选用企业的标志或注册商标作为网站标志，以保持与企业的品牌形象一致。标志又名LOGO，是网站所有者对外宣传自身形象的工具、信息传达的载体。网站标志集中体现了企业网站的文化内涵和品牌定位，在企业品牌形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高且最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵盖于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，给用户留下深刻印象。花卉品牌的标志设计首先应尊重习俗、符合法律，严格执行《商标法》的规定；其次花卉品牌标志设计应力求简单醒目、易读、易记；再次花卉品牌标志设计应新颖别致、内涵丰富，便于识别和传播。

网站标志设计是与其他网站链接以及让其他网站链接的标志和门户。要让其他人进入网站，必须提供一个让其进入的门户。而标志的存在能够起到跳转的作用，动态的表现方式比静态的链接更能吸引人的注意。一个好的标志设计就代表一个企业网站的良好的外在品牌形象，我们可以从中基本了解到这个网站的类型和内容，在一个布满各种标志的链接页面中，网站标志就是品牌无声的宣传者，引导着用户去访问该网站。在网络环境下，用户行为最大的认知特征就是短期记忆，这也意味着网站标志设计应该体现出快速、短期的认知特征，使用户易识别、理解和重复使用。如江苏艺林园花木有限公司的网站标志（图5）是一个由高大的树冠和树干组合而成的绿色图形，整个标志体现了公司经营高大花木的企业特色。在浏览该企业网站页面时需通过点击品牌标志进入，在首页的左上角醒目位置显示的是企业网站标志和企业名称，在整个浏览的过程中，网站的标志给人印象极其深刻，而且也很好地起到引导作用，同时塑造了良好的企业品牌形象。

结语

综上所述，花卉企业要在未来的网络平台中占据一席之地，塑造线上品牌形象，就必须充分重视企业网站的设计和维护，才能发挥花卉品牌的持久效应，最终通过网络品牌推广，不断使企业网站真正成为花卉企业实现现代经营管理的信息平台。

（注：本文为江苏理工学院基础及应用基础重点项目，项目编号：KYY12045）

参考文献：

[1]郭国庆.市场营销学[M].武汉：武汉大学出版社，2000.

[2]刘妤.花卉包装设计与文化[J].包装工程，2007（2）.

[3]杨洁.CI形象下的企业网站界面设计原则[J].大众文艺，2011.

[4]刘艳红.浅谈花卉企业实施品牌战略的思路[J].北方园艺，2005（ 4）.

[5]刘文沛.基于网络环境下的互动设计四则命题[J].装饰，2011（6）.

篇4

随着时间的发展，人们开始将自然界常见的且与人们的生活具有密切关系的植物经过美化或神化，继而融入设计者的思想，从而寄托他们的灵魂，设计出富有寓意、充满情趣的标识。随着社会的不断发展，现代的标志设计也从古代的图徽中得到了很多的启发，其中包括中国国际航空公司所作的标志、竹叶青的标志设计等。现在，各个企业都通过这种简约的形态，以标准化、系统化的表现，将企业的理念、文化特征、服务内容、企业规范等抽象语言转化为具体的形象，从而让企业获得新的生命力和现代审美价值。就如中国国际航空公司的标志为例，它是一只红色的凤凰，并且生动形象地描绘了航空公司的形象，传达出的就是吉祥和快乐，然而红色则更能传达出中国文化中的喜庆和热烈，展现出了社会的诚信，也展现了公司的独特的风貌。中国这个古老的国家具有丰富的文化内涵，现在标志设计除了受到原始的图腾的影响外，还受到了中国吉祥图案的影响。比如：祥云、各种吉祥的动物等。这些吉祥图案是人们在长期的生活和实践中不断积累下来的一种精神文化形式，这些吉祥图案最初的意思就是以祈福，具有很强的观念性和象征意义。通过这些传统的图案，可以表现出传统文化现象的稳定性和传承性。一些象征性的特征，从某些方面真实地反映了人与自然、人与社会的关系，承载着丰富的寓意和内涵。现代标志除了形态具有一定的象征以外，很多还从谐音上入手，比如蝙蝠与福联系起来，鱼与余联系起来，使标志设计意涵丰盈，意味深长！

设计师在应用吉祥图案的时候，很多还采用了八吉祥，这是佛教中所用的8种宝物，是由象征吉祥的器物组成。不管时代怎么发展，这些传统文化中精华是从来没有被磨灭。在这样不断变化的环境中，八宝逐渐变成了象征吉祥的8种符号，其中包括“”“法螺”“宝伞”“白盖”“莲花”“金瓶”“金鱼”“盘长”等。在我们的生活中，人们对盘长的应用更多，比如图2中国联通公司的标志，便是采用这种吉祥图案，其寓意着源远流长、生生不息、相辅相成。设计师经过这样精妙的设计，传达出了联通公司事业无以穷尽，日久天长的寓意，从而让整个标志呈现出吉祥之气。标志设计在现代属于一种象征性的大众传播符号，是用一种简洁的形式来表达一定的内涵，从而能够表达出相应的信息；是借助人们的符号识别、意义联想等思维能力而传达的特定的信息。标志设计是一个企业形象外在展示，并且人们通过各种各样的表达手法将其寓意表现出来，很多企业希望兴旺和发达，都将其意思寄托在标志里，从而产生一种精神暗示。在现代，设计师为了能够将形象和要表达的意义更加准确的联系起来，在标志设计中越来越多应用的是象征的表现手法。其中具有代表性的就是图3中国工商银行的标志。在这个设计中就是利用意象表达出工商银行的信息内涵：设计上，设计师花费了较多的心思，以中国古代的方孔圆币为基本象征的图形，并且在处理上面，用正方形的工字置换了古铜币的方孔。这个设计可谓精妙绝伦，寓意表现清楚明确。并且在整个的设计中，在单纯中又追求一定的变化，比如将工字上下断开，这个小小的变化，又体现了工商银行会实行对外开放、财路畅通的深刻寓意。这个标志设计极其具有中国格调，是一种通过汉文字与图像象征方式的结合，从而准确的表达了设计的内涵。

二、现代标志设计中意象性的表现手法

在现代这个竞争非常激烈的环境里，任何行业都面临着各种各样的挑战，标志设计的意象性开发，是对设计进行的一种创造。一幅好的作品需要如此，需要人们开动创造性的思维。标志设计的意象性设计能够突出个性和象征性，它是一种复合现代信息交流和企业团体个性发展的时代特征。然而这种标志设计具有非常重要的现实意义，在意象性的标志设计中，主要应用了一下两种方法：

1.我们很多时候都是应用具象形态，通过比喻、借喻等手法巧妙的表现出准确合理的意象。要做到这些，也就给我们选择具象形态的时候提出了更高的要求。在这个设计的过程中，人们可以通过利用一些典型化的具体形象，从而引导人们的抽象思维，从中通过表象看本质，体现出内容的本质要求。这种表现方法在很多时候，会给人一种含蓄、幽默的特色。人们在设计的过程中，用具体的形象来表示抽象的概念，通过这种方式，更容易让人们直接了解标志所表达的内涵。在这个时候，人们对于比喻物的选择就显得格外的重要。其中较为典型的就是中国邮政的标志，在这个标志里，对于比喻物的选择上面就十分的讲究，设计者将大雁飞行的姿势融入了这个标志的设计中，而且这个标志设计中的基本元素是汉字古写的中字，设计者更是根据古代的典故”鸿雁传书”这个寓意进行设计的。从而表达出了将服务传入千家万户中的理念和快捷、准确、安全的企业形象。

2.设计者除了选择比喻物来进行设计以外，还通过变形的表现手法、造型语言来诠释抽象的概念。在我们的标志设计中，标志设计传达出的精神、理念，不一定是具体的行为规范，在更多的时候，需要表现出企业的团队精神、凝聚力等相对抽象的概念。这些种种抽象概念在表达的过程中，在设计的过程中，往往就会借助变形的造型语言来表现。这种表现手法较为典型的就是图5北京奥运会的标志。这个标志大家都非常熟悉，是一个舞动的“京”字，采用中国印章的形式，并且应用白底红字，充分运用中国传统的元素，将标志设计赋予了更深层次的文化内涵和现代意识，这种表现方法也注重抽象形式与抽象内容间的联系，也体现出了设计者丰厚的文化修养。

三、意象艺术在现代标志设计中的运用集中体现在“取象、表意、传神”这三种境界

（一）取象

标志设计比其他图形设计更加需要集中，而且在表现手法上需要以简洁的特征、形式美，来表现出设计的内涵。在标志设计中，象是意的外在表现形式。取象不是完全的抛弃意义，而是充分的传达出意念的本源，真实地体现出事物的感受和体验。这是人们对原有的事物进行抽象、变形和改造，从而能够自然地反映出设计师的主观需求和目的。在这个过程中，就需要设计师进行精心组合，然后提炼出深刻内涵的图形符号，表现企业的整个文化形象。

（二）表意

在标志设计中需要我们以事物形态要素为基础，然后表达出相应的思想意念。在设计的过程中，需要设计师经过反复的思考，然后进行集中、概括、整理，从而能够将自身的设计理念更好的表达出来。用一些具有象征意义或者相关联的事物来象征企业机构、企业的经营理念。通常在这个过程中，设计师都喜欢采用比喻、形容、暗示等方式来表达其背后所隐含的精神意念、文化内涵。这种具有创新理念的标志设计，势必给中国的平面设计一个新的潮流。

（三）传神

在标志设计中，还要求设计师让作品能够传神，将抽象的形象美重视起来，所谓传神，就意味着意象的完美结合。要做到这点，就需要设计者在设计的时候抓住事物的本质特征，然后生动形象的传达主观的物的精神气质。在设计的过程中，传神追求的不仅仅是事物表面的现象，而是以事物深层次的特征为目的，然后进行的完美融合。在这个过程中，需要设计者既要高度的传神，然而又要将想要表达的意思清楚明白地表现出来。

四、结语

篇5

［关键词］企业视觉识别；企业声誉；VI设计

VI(企业视觉识别)设计由体现企业理念和业务性质、行为特点的视觉设计符号及各种应用因素构成。一个完整的VI包括两大系统。第一，基础系统，例如，企业名称、标准标志、标准色 、精神标语和辅助图形等，并传达出企业理念和企业特性。第二，应用系统，例如，基础系统的元素是用于通信、建筑物、车辆和企业服装的应用。在一般情况下，VI中的可识别性和一个企业的延续性和稳定性有关系。当企业发生重大变化时为了强调(新)组织的参与，强调自己的个性特征，才会花大量的时间和资金来传达新的名称和开发设计。VI重新设计往往是因为一个企业的变革，例如，重新定位(战略上的改变)、兼并、收购或私有化。随着时代的发展，VI也需要与时俱进的变化。然而，凭着良好的信誉逐渐被大众所认可，人们往往难以察觉VI所发生的变化。VI的可视化传达，已然成为企业重要的有形资产。

一个新的VI开发始于一个发现的过程，它揭示了公司目前的企业状况、历史根源、文化、战略和结构。只有确定公司的本质，如它代表什么，企业性质是什么，企业宗旨是什么，它在哪些方面不同于其他企业等，VI设计才能启动，并开发出与该企业相适应的视觉识别系统，最终能体现该企业的企业理念、行为特点的各种视觉符号。一个新的VI能被大众所认可，是加强树立企业声誉的前提。一个良好的声誉受到企业理念、企业行为、企业标志影响：反之企业声誉也影响企业的业绩。因此，企业声誉越来越受到大家关注，企业声誉的好坏能影响到各类利益相关者，如投资者、员工和潜在员工、客户和媒体。

企业标志和企业声誉是密不可分的，推广企业品牌和企业公关被看做是建立企业声誉的手段。企业声誉是指企业与众不同的属性，是对公司过去行为的认同，对未来的期望及服务和核心技术在该领域的领先地位。企业标志是VI设计的核心，是企业个性、身份的象征。企业标志既表现了企业目前取得的成就也表达了企业未来的抱负。一个好的企业标志能够更好地帮助企业关系者或消费者有意识地选择了解产品或服务，以及更好地与内部员工信息的沟通。但VI设计的管理需要确保延续性。毕竟，VI不是一个目标，而是达到目标的手段。

在本文中，探索企业视觉形象和企业品牌声誉的关系？在哪些方面以及如何在VI设计与开发中提高企业品牌声誉？在此归纳出五个方面：即知名度、独特性、真实性、透明度和一致性。

(1)知名度。知名度是指品牌在消费者心目中的认知程度。可以从户外广告、公益活动、媒体曝光、品牌价值的排行榜这些方面建立，还可以通过在证券交易所上市和加强企业的社会责任感。所有这些因素无论是积极或消极的都会影响声誉。例如，全球连锁企业麦当劳公司就是一个典型的例子。麦当劳的成功是在美国汽车化背景下产生的，麦当劳设计了一个金色拱门，投放在公路沿线，给驾驶员产生强烈的消费欲望。麦当劳企业利用大众对麦当劳叔叔的认同，建立企业公民意识。而“麦当劳”这个名字和企业名称相一致，麦当劳叔叔良好的社会声誉也提升了麦当劳企业的声誉。把企业名称、标志、标准色、宣传标语等VI中的基本系统要素贯彻到应用系统要素中，加大社会公众对该企业的认知、认同，达到树立良好的企业声誉效果。

VI视觉识别的基本要素应用到建筑物、车辆和一些视觉媒体上等，增加了企业的识别度，同时也能提升该企业的知名度。它不仅代表一个企业的存在，而且也象征了该企业在业界的地位和声誉。

(2)独特性。独特性是指企业在大众心目殊的地位。其独特性可以通过企业的战略方针、情感诉求、事件营销等吸引大众的关注。例如，英特尔的营销战略就是一个很好的例子，它鼓励个人电脑制造商在广告中使用英特尔的商标。并在广告宣传中反复提及英特尔的技术，而更加突出了英特尔商标的独特性；英国石油公司(BP)通过一个新的徽标和“超越石油”的宣传标语，强调其在环保技术上的进步；一句“让我们做得更好”的宣传标语让飞利浦闻名世界。这个广告标语经过印刷和广播媒体得到广泛的传播，表达了飞利浦对内部员工的一种期望，对消费者的一种承诺。这个独特的宣传标语设计已经融入了VI手册准则。

(3)真实性。在VI设计中，真实性是反映企业真实情况的程度，是指企业行为与大众对企业的印象相一致。

“让我们做得更好”这条宣传标语，不只是对社会大众宣传的一句口号，更是飞利浦的员工以此为准则努力实现这个承诺的行为过程。这种贴近社会大众的服务宗旨，能迅速地引起大家的共鸣，达到企业精神的高效传播。飞利浦的标志也能反映企业的真实性，其主要采用了星形和波纹形符号，星形寓意光，波形寓意电波。这些真实的元素也反映了飞利浦的核心业务。

VI设计的开发也是基于企业真实现状的基础之上。设计师们要对该企业的根源具有明确的观点和立场，突出其特色，表现其真实的视觉形象。首先要对企业的内部调研，可以通过档案分析、访谈、员工座谈和问卷调查等达到全面的了解，这是VI设计的第一步。用视觉符号体现其企业形象和理念，然后挖掘其背后的故事，“讲故事”可以帮助员工理解该企业的理念和精神。并用行动一起来演示该企业的真实性，用他们的行为来提升企业的良好形象。例如，国外很多企业就是将品牌、产品与故事相结合，在故事中传播品牌的历史、功能性价值，通过故事来让消费者更多地了解品牌与产品，在消费者心里筑起品牌的心理价值库。“讲故事”是一种“润物细无声”式的传播，在不知不觉中，让消费者接受品牌，并对品牌建立好感，提高品牌的美誉度。

(4)透明度。研究结果表明，一个企业透明度越高，它的信息可信度就越高。透明度能够提升企业的公信度和认同感。透明度包括产品和服务、经营宗旨、组织结构、财务状况、社会责任和工作环境等。

透明度也可以通过其他的领域来建立，即通过企业识别系统创建。例如，一个企业可以创建单一的视觉标志，也可以是不同的下属部门、产品、服务采用多个视觉标识。当产品标志也是企业标志，这增强了制造商产品的透明度。调查表明全球具有良好声誉的企业，其企业和产品是用同一种标志。例如麦当劳公司，它的品牌、企业名称和商标名称都是相同的，这样使信息单纯集中，大大地提升了企业声誉的传播效果。当企业使用的产品标志不与企业标志相同，反而对企业声誉产生负面影响。因为VI企业视觉识别要素的混乱，而容易产生识别上的障碍，削弱了企业形象的传播力。

透明度还可以通过专用标志来表现，如政府或机构的认证或质量标志，为消费者提品的服务和背景信息。例如：ISO的认证是质量的象征，EKO的认证是品质的象征，中国环境标志的认证是企业社会责任感的象征。

(5)一致性。一致性贯穿到所有利益相关者，以及公司的信息沟通系统和企业的决策系统。保持视觉识别系统的一致性，这必须严格遵循VI手册准则，比如包装、标志、企业宣传标语等采用统一的规范设计，以及在营销和传播活动中采用统一的模式，并坚持长期、延续地使用。VI的一致性，主要体现在品牌标志的图形元素在很长的时间段里保持延续性。例如，壳牌的标志，就是随着时间的变化继续保持一致性的例子，该标志不管怎么变化，仍然和1904年设计的标志相类似。第二次世界大战后，该标志用于所有通信媒介。一开始，标志每12年修改一次，但在最近10年来，只做了些非常细微的变化。壳牌已经很长时间没有改变它的标志、名称和颜色。VI设计的一致性，能使社会大众对特定的企业形象有一个统一完整的认识，有利于对企业形象的传播。

在本文中，我们讨论了VI在提高企业声誉的五个要素。即知名度、独特性、真实性、透明度和一致性。这五个要素都是相互关联、共同贯穿和交织在企业的行为、市场公关和视觉符号中。更重要的是在VI设计中透明度和一致性更能增加企业声誉。VI不仅仅是一个标志了，它不仅代表一个企业的产品和服务，它也是一个可视化表达，是企业理念、企业精神和声誉的象征。通过令人印象深刻的设计，让该企业从众多品牌中脱颖而出，从而提高企业声誉，VI设计可以视为一项有用的工具。但是，我们也不能太高估VI的作用，除了视觉形象的建立，企业的行为和企业内部的管理也是非常重要的。企业没有一个好的内部的管理也很难真正把VI设计贯彻和执行下去。

参考文献

［1］徐阳.品牌与VI设计［M］.上海：上海人民美术出版社，2006.

［2］林磐耸.企业识别系统［M］.台湾：艺风堂出版社，1985.

［3］郭庆光.传播学教程［M］.北京：中国人民大学出版社，1999.

篇6

〔关键词〕标志设计；品牌形象；价值提升

标志设计是企业品牌形象树立过程中的重要组成部分，是企业品牌形象的代表，是企业产品区别于其他产品的重要标志。它通过各种设计元素表现企业的内在文化及经营产品与理念，能够迅速让消费者辨识并使其对企业产生一定的认可度。因此，标志设计对企业品牌形象的树立具有重大意义，能够为企业的生存、发展及壮大提供帮助。

一、标志设计及其类型

（一）标志设计的重要性。成功的品牌往往都有独特的品牌标志，具备言简意赅的表达、多样的形式、鲜明的个性特点。一个有标志性的品牌形象会表达出企业的内在特质，通过具体化和实体化的形象表达，给消费者造成视觉上的冲击，增加产品辨识度，从而使其产品区别于其他产品[1]。作为企业的标志设计，它必须具有明显的区别性，便于消费者理解。同时它还需要在设计中充分融入最能表达企业特点的部分。（二）标志设计的特征。1、用最简练的语言表达最重要的意思。标志设计的特点之一就是在有限的空间和时间里表达最具代表性的特点。一方面，他要求设计师用最简单的文字、图形或者人物设计表达企业的丰富内涵；另一方面，增加企业产品的区别度，从而占据消费市场的一席之地。2、高度的辨识性。许多成功的标志设计不仅只是局限于企业的宣传作用，它们更是一种美的享受。简洁的线条、明快的色彩搭配或以小见大产生的无尽遐想，都增加了消费者的感官冲击。这种独特的设计不仅加深了消费者对于该企业的印象，还有可能获得比其他相似企业更高的认可程度。（三）标志设计的作用。1、形成企业品牌特色。品牌在消费者心中的形成主要是通过五感来建立的，而标志设计则是最能被识别的标志。成功的标志设计能让企业的品牌形象深入人心，形成一种文化，甚至被奉为经典。2、企业信息的直观表达。每一种品牌的标志设计都经过设计师的精心提炼，他们通过对多种元素的对比、取舍，同时结合消费者的接受程度，将企业所要表达的内容呈现出来，使消费者能够通过标志设计最快地了解企业品牌。3、增加企业竞争力。在激烈的市场竞争环境下，个性鲜明的标志设计往往能够深入人心，这种促进力最终会转化为消费行为。这种标志行为的导向性能够让企业在市场竞争中获得很大优势，从而在竞争力上优于其他企业。

二、标志设计在品牌形象中的运用

（一）标志设计与企业品牌形象的关系

1、标志设计需要全面表达企业品牌形象。标志设计不仅需要表达产品本身的特点，还需要将产品内涵进行横向和竖向的延伸[2]。例如，“海澜之家”，它作为以服装为主的企业，将自己的品牌宣传定位为“男人的衣柜专家”，不仅明确了其经营范围，而且将其定位为“男人的衣柜专家”就很容易让男人产生一种专属自己的尊贵体验。2、标志设计需要直观体现消费者与企业的关联度。设计师需要提炼出企业内在的因素，将其简洁、直观地传达给消费者。比如，说到“三叉星”就很容易和奔驰联系在一起。提到NASA,就很容易联系到航天飞机。因此，在标志设计过程中可以运用消费者所熟知的音乐、图画及词句等形式，增加消费者与企业的关联性。3、标志设计必须与企业品牌所在地的特色相适应。同样的标志设计，因为企业文化所在的国家及地区的不同，也会表现出不一样的特点，所以，需要根据不同地点选择适合的表达方式。比如，同样是以鹿为标志，在中国它象征着快乐、活泼以及长寿，但在某些国家，如巴西等国家，是“同性恋”的俗称。

（二）企业品牌形象中的标志设计

标志设计所包括的创意内涵以及设计手法，经过设计师的精心设计与塑造，在一定程度上能够更好地表达企业形象[3]。企业的标志设计主要包括五类：1、象征图形为主。象征图形的运用既体现了图形本身具有的特性，也反映了设计师对于企业以及艺术的表达。例如：中国联通的设计。“盘长结”是中国的传统吉祥纹饰，“盘长”循环有序的线条预示着联通公司在现代通信网络中的地位，井然有序的运作程序及对事业蒸蒸日上的美好期望；造型中的四个方孔与六个圆孔，取传统之意，意为四通八达、六六大顺之意；标志将上下连接处设置为“心”型，展示了联通公司用心服务客户，与客户心连心的服务理念。2、人物形象为主。以人物为主的设计主要是将人物运用到标志设计之中，采取夸张的处理方法。所取人物主要是企业的创始人物或者与体现企业经营性质和理念相关的代表人物。例如，肯德基的设计。肯德基的设计就是以创始人作为企业的标志，而创始人的故事也因企业的宣传让更多的人知道了肯德基背后的故事。3、具体形象为主。以具体形象为主的设计，取材于现实生活中的动物或者人物，但是在设计的过程中并不是原样照搬，而是经过设计师的重新提炼，然后通过艺术的形式表达出来。其中最著名的例子当属美国苹果公司的设计标志了。它以一个苹果作为标志，但是咬过一口的，而且并没有采用苹果原本的颜色。其实，苹果公司最初的设计是牛顿在苹果树下读书的场景，只是后来进行了重新设计。4、抽象图案为主。以抽象为主的设计，主要是通过几何图形的变化与组合，产生抽象的美感，引发消费者的联想，通过消费者的自我联想与产品产生某种联系，而不是用文字去进行表述。5、图形与文字结合。图形与文字结合是指综合运用图形和文字。例如，华夏银行的设计。该设计以新石器时代的玉龙图腾为原型，将龙的轮廓与象征信用卡芯片的方形图案结合，设计手法上加入了传统笔墨元素。该设计不仅体现其深厚的文化底蕴以及龙腾向上的企业精神，还明确了其经营范围。传统元素笔墨元素的运用更是增加标志的设计感。

三、标志设计提升企业品牌形象价值的表现

篇7

当今世界，已经进入了一个文化敏感的时代。企业文化对于激烈的市场份额争夺来说，不再是一个虚无飘渺的东西，而是一件锐利无比的武器。而CI作为一种创造企业形象、增强企业形象影响力、改善企业管理的有效工具，从第二次世界大战后在西方兴起，经过几十年的运作，已经被证明是一种功能强大的企业推进剂。当中国的企业面对市场经济的硝烟时，在CI的设计开发和推广过程中创制优秀的企业文化将是一个不可回避的话题。可以说，一个没有文化的企业，是一个庸俗的企业，它在导入CIS战略系统过程中将因为缺乏自身独特的文化品质而无法确立自己在社会中的形象；一个没有形象的企业，则注定要在市场中失败。当我们对可口可乐的成功津津乐道时，当我们对松下电器的信誉深信不疑时，我们都不应该忘记了，这些成功的企业正是在CI设计的过程中将企业文化与企业经营成功结合的典范。

二．CIS系统构建的战略体系同企业文化各个层面的密切关系

CI设计是企业对经营理念、价值观念、文化精神的塑造过程，藉此改造和形成企业内部的制度和结构，并通过企业的视觉设计，将企业形象有目的、有计划的传播给企业内外的广告公众，从而达到社会公众对企业的理解、支持与认同的目的。它主要由理念识别系统、行为识别系统、视觉形象识别系统三大部分构成。这些由CI设计建构的系统化、标准化的整体设计系统则称为“企业识别系统”即CIS。

企业文化有广义和狭义两种解释。广义的企业文化是指企业所创造的具有自身特点的物质文化和精神文化；狭义的企业文化是企业所形成的具有自身个性的经营宗旨、价值观念和道德行为准则的综合。有论著将企业文化分为四个层次：一是表层的物质文化，指由企业员工创造的产品和各种物质设施共同构成的“器物文化”；二是浅层的行为文化，指企业员工在生产经营和人际关系中产生的“活动文化”；三是中层的制度文化，指企业在生产经营管理活动中所形成的一整套制度体系；四是精神文化，指企业在整个实践活动过程中所逐步形成的一种企业思想和理性认识，它是企业文化的核心。上述四个层次划分的企业文化理论，每一个层面的企业文化都与CIS战略体系相关。

1深层的精神文化同CI中的理念识别系统几乎合拢

企业理念系统---MindIdentity，简称MI。它主要指的是企业精神范畴的存在形式，如经营哲学、经营宗旨、经营信念、经营理想和价值观，这是企业识别系统（CIS）的核心和起点，更是企业的灵魂。从企业文化的角度看，企业理念系统（MI）又相当于企业深层的精神文化。这种深层的精神文化阐述为六个方面：企业经营哲学、企业宗旨、企业伦理道德观、企业精神和企业价值观，它们都是理念识别（MI）设计的主体部分，左右着企业的整个运行方向、运行速度、运行空间、运行机制以及运行状况。CI的设计首先应是对构成企业灵魂的企业理念、价值观念的塑造，不断提高企业文化的品味和档次。

2浅层的行为文化是CI中行为识别系统构建的内容

企业行为系统---BehaviorIdentity，简称BI，是将MI的本质物化在企业的行为方式上，通过企业的各项制度、行为规范、管理方式、教育训练、公益文化、公共关系、营销活动等体现出来，从而获得企业员工和广大消费者的识别与认同，是企业运行的全部规程策略。它对内可以提高企业员工的凝聚力，对外加强和广大消费者的沟通与联系，缩短企业管理人员和一般员工之间、企业和消费者之间的距离。它体现企业文化中企业员工生产经营和人际关系中产生的“活动文化”，包括对内对外规范全体员工的一切经营管理活动、规划组织、教育与管理。除此之外，还有中层的“制度文化”，这些都是CI战略体系中“活动识别系统”的内容。

3表层的物质文化是CI中视觉识别系统突出解决的问题

企业视觉识别系统---VisualIdentity，简称VI，是企业在MI、BI的基础上，所设计的向外界传达的全部视觉形象的总和，也是CI的具体化、视觉化、符号化的过程。如企业的标识、名称、广告语、口号、商标、图案等等。以此塑造企业的形象，体现企业的个性，形成企业独特的风格，并通过企业形象的传播活动与途径，最终在广大公众的心目中树立起来。表层的企业文化正是表现于产品的文化价值：包括产品的造型特点、商标特色、包装设计、品牌理念以及价格定位、服务水准等；另一方面，企业的各种物质设施，包括企业名称、标志、象征物、环境氛围等，也都体现这种表层的文化价值。上述这些问题都是视觉识别（VI）系统设计和应用突出要解决的问题，当然其中也有活动识别（BI）系统表现的问题（服务水准、环境气氛等）。

三．企业文化在CI设计中的强大冲击力

1塑造企业个性化（即差别化）使之被社会公众认知

索尼公司理事黑木靖夫认为：CI应该译成“企业差别化战略”，就是在经营战略之中，如何使公司名称、标准品或商标与其他公司有所差别。①

全球的企业浩如烟海，泛泛人海中谁能记住一张平凡的面孔？企业亦然，大凡一流企业导入的CI首要特征就是个性化。但个性化如何表现呢？就是不论企业风格、管理制度、经营策略，还是企业名称、品牌、标识、广告、招牌、口号等，都有自己的特色，突出自己独特的企业文化和经营理念。全球第一大品牌可口可乐，其独特的企业文化在MI、BI、VI的设计中都起到了巨大的作用。

首先，在它的企业理念识别设计（MI）中，用三个“O”和两个“L”来概括，三个“O”分别表示对前景充满信心、寻找机会和参与当地有意义的活动；两个“L”则是本地化和长远眼光。这种文化从某种意义上已经成为美国精神的象征，也是可口可乐多年来一直位居全球最著名商业品牌之冠的重要因素之一。

其次，在视觉识别系统（VI）设计中，企业的各种物质设施都成功的体现了其表层的企业文化---本土化。它中文名称---可口可乐，能够家喻户晓，其绝妙之处就在于既体现了产品的文化价值，又符合中国消费者讲究吉利的特点，易记又朗朗上口。商标的设计也有独到之处，用斯宾瑟字体书写的白色英文商标弧形瓶及波浪形飘带图案等基本元素清晰、醒目，流线形中文字体与英文字体和商标整体风格相当协调，也更加富有动感效果。再加上视觉商标中的专有红色，具有强烈的中国本土文化特色以及现代气息，塑造了一个充满信心积极向上的企业形象。标志在红色背景中加入了暗红色弧形线，增加了红色的深度和动感，并产生了多维的透视效果。它的包装瓶腰身细、上下大的流线型瓶身与其标志、色彩也相得益彰。可见，可口可乐在它企业经营理念和视觉识别系统中所表现出的“新鲜、活力”的产品文化价值正是该商标跨越了一个世纪在经历了几代人的漫长时间里，人们却仍不感到厌倦的根本原因所在。（见图一）

图一：可口可乐中英文标志及包装图二：百事可乐标识及包装图三：麦当劳标识及部分应用系统

同是世界饮料行业大哥大的百事公司其经营理念及企业文化与可口可乐的各有千秋。它的标志图案方中有圆，圆中有弧，弧中有品牌字体，静中有动，动中有静。在色彩上除用红白两色外还有一种蓝色，蓝色是一种“世界色”，红白蓝的配色，冷暖适宜，视觉观感舒服，世界许多国家向来喜欢这三色搭配。（见图二）它还深得“创新”之精髓，从“新一代的选择”到“渴望无限”，无不代表着百事独特、创新、积极人生的品牌个

性，倡导年轻人积极进取的生活态度。1999年，白事可乐又推出“音乐巨星赏”系列包装，以广告主题“更多白事，更多精彩音乐”强化自身的文化气质，借此给市场更强大的冲击力。

麦当劳是世界上最大的饮食企业。它的企业识别有三大特点：第一，其企业文化中深层的精神文化即企业理念很明确：Q、S、C、V，四个字母意为：高品质的产品，快捷微笑的服务，优雅清洁的环境和物有所值。第二，企业行动和企业理念具有的一贯性。麦当劳公司有一套准则来保证员工行为规范：营业训练手册、品质导正手册、管理人员训练，即小到洗手消毒有程序，大到管理有手册，以保证QSCV的贯彻。第三，表层的企业文化体现出产品的文化价值。在麦当劳的视觉识别中，最优秀的是黄色标准色和M字形的企业标志。黄色让人联想到价格普及的企业，而且在任何气象状况或时间里黄色的辨认性都很高。M型的弧型图案设计非常柔和，和店辅大门的形象搭配起来，令人产生走进店里的欲望。从图型上来说，M型标志是很单纯的设计，无论大小均能再现，而且从很远的地方就能识别出来。标准字也设计得简明易读，宣传标语是“世界通用的语言：麦当劳。”这个标语没有设计成“美国口味，麦当劳”，实在是麦当劳成功之处。麦当劳公司还推出了一个象征祥和友善的麦当劳叔叔形象，表示麦当劳永远是大家的朋友，是社区的一分子，他时刻准备着为儿童和社会的发展贡献力量。现在，无论你走到任何一个国家，只要一见到这个金黄色双拱门，就会马上联想到麦当劳公司，就知道附近一定有麦当劳分店。（见图三）

在国内，还有太阳神集团，1988年该公司开始导入CI。它的标志图形部分是人托起的太阳，象征生命与力量；文字部分是中英文“太阳神”几个字；让人一见就知道这是太阳神标志；再加上那句经典的广告语：“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”为太阳神集团树立了良好的企业形象和知名度，取得了消费者和整个市场的认同功效，其产值呈跳跃性的增长，利润由1988年的520万增至1993年的10亿元。因此太阳神成为中国导入CI的成功典范，在企业界和设计界一时传为佳话。（见图四）

由上可见，CI设计中体现的独特的企业文化能让消费者从庞杂的背景信息中识别出来，形成牢固的记忆。

图四：太阳神标识及部分产品包装

2产生消费者价值认同感

日本野村综合研究所主任上野明认为：CI是企业的个性鲜明的表达给外界，也就是将企业个性或特色广泛的传达给外界，使外界产生固定的印象从而获得消费者的认同。②CIS系统识别包含的应用面实在是非常广泛，CI识别要从简单的标志识别的开始，逐渐对产品进行理念化、价值化过渡。因此，在设计MI、BI、VI识别系统时,越是能体现本民族的文化特色，就越能为社会广大公众所接受，越有生命力，这种生命力的表现可以从企业生产的产品价值、地位价值、崇拜价值体现出来。

IBM咨询公司对世界500强企业的调查表明，这些企业在它们的CIS系统战略中都合理的、诚信的运用了远景的“价值定位”，这种企业文化在顾客心里产生共鸣使他们认同产品的价值。同时，消费者通过个性的需求不同，形成社会需求的多元化。企业在CI的设计中只有充分体现它独特的企业文化包括深层的精神文化和中层的行为文化以及表层器物文化，才易于社会公众在心里上产生共鸣，认同产品或服务的价值，产生消费行为。麦当劳以金黄色圆弧拱形门，太阳神以其人拖起的一轮红日、可口可乐以其红色波浪，都形成了自己的独具个性的企业文化把自己与其它企业鲜明地区别开来，并被广大的社会公众接受。1994年---1998年，在全国茶饮料市场上开发得最早的河北旭日升曾占据市场的70%，但1998年以后，康师傅和统一先后进入茶饮料市场攻城掠地，旭日升渐渐败下阵来。旭日升败在哪儿？首先就败在企业文化上。在CI的理念设计上旭日升用“越飞越高，旭日升”的广告语，只是对品牌的注释和希冀，并没有多少文化内涵。而康师傅的理念是“自然最健康，绿色好心情”，打的是呼声最高的“绿色”，市场诉求正对热点。再加上一系列销售上的精耕策略和措施，市场一下迅速打开。可见，要想让企业持续发展，在导入CI时还是要在文化上下工夫。目前国内有一些公司在设计CI方案过程中，只凭着一知半解做了些商标、信封、徽章一类纯视觉化的美学设计忽视了深层的精神文化，使得企业失去了个性，它们的产品或服务很快就会被消费者遗忘，因此这些企业最终也成不了大气候。

3树立企业感觉形象形成品牌崇拜价值

完整意义上的CI设计应包括有形形象设计和无形形象（既感觉形象）。有形形象设计主要指企业形象中视觉识别系统的设计，而无形形象设计则主要从非视觉方面，从感觉、行为、意识、观念等角度设计企业独特的价值观、行为模式和环境气氛。形象的价值是无法估价的，形象的作用应发生在比天空还要宽广的心灵，而行销的战场正是心灵的山岳。当顾客用一个牌子代替一种产品，当你听到的是“来杯嘉士伯”而非“来杯啤酒”时，你就知道心灵的山岳已固若金汤，而抢占山岳的赢家又是什么？是品牌。

大卫.奥格威认为：“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验有所界定。③品牌又是通过聚合CI过程的“结果”，所谓战略是差异化的表现形式，价值经济的体现需要CI系统的支撑才能够提供相互的“价值”。而CI识别（MI理念、BI行为、VI视觉）的作用是建立品牌的“过程”的标准尺度，强调的核心是“共同语言、统合力”。我们说：名牌后面是文化，名牌后面有CI，说明了CI中所注入的品牌文化力，对提升品牌竞争的冲击力。在CIS实施的长期过程中所体现的企业文化可以树立起良好的感觉形象，使一个品牌成长为著名品牌，并让消费者对品牌产生崇拜创造持续长久的经济效益。在美国《财富》杂志公布的2001年“美国最受敬慕的公司”及“全球最受敬慕的公司”调查评选结果和各行业的排行榜中，百事公司蝉联双项殊荣并被排在饮料行业第一位。

1956年，美国IBM公司为了在电子计算机行业中树立起名牌形象，并用这形象来突出公司的开拓精神和创业精神，以利用市场竞争，跻身世界大企业之列，决定对公司进行标准化设计。从理念识别（MI）来说，IBM公司以企业生产经营的独特发展战略为中心，设计开发新一代电子计算机，特别是软件系统和互联网技术；从行为识别（BI）来说，公司以企业独特的行为方式为中心，实行全天候、全方位、全球性的限时维修服务，特别是全过程的系列化、联网化、伙伴化优质服务；从视觉识别（VI）来看，以独特的运行实态为中心，确立企业的商品、商标、专用品牌三位一体的企业识别标志，特别把标志运用到企业生产经营的整个过程。他们设计了能给社会公众产生强烈冲击力并留下深刻印象的标准字IBM，然后选取无云天空的蓝色调为标准色，从此象征IBM高精尖的技术。IBM的CI设计推出之后，引起美国公众的强烈反响，IBM成了美国公众心目中的“蓝巨人”，成了计算机行业的世界明星，从此确立了霸主地位，至今，IBM在人们的心目中还是计算机的代名词。受美国IBM的冲击，其他西方国家的企业也相继效仿，日本的伊势丹百货、美能达相机、三井银行等公司也在CI的设计中对企业文化做起文章来。

万宝路的金字招牌每年可以给万宝路企业带来30亿美元的收人，全球销量第一的万宝路牌子其价值已达200亿美元。可见名牌有着沉重的含金量。它塑造的马和西部牛仔的品牌个性长久以来始终如一地表现---自由、奔放、原野、帅劲。这种形象使商品具有了某种强烈的精神性内容，让消费者相信抽“万宝路”时它能获得一种特殊的东西。它CI设计中体现的优秀产品文化使集团创造了辉煌而持久的经济效益。除此之外，还有百威啤酒、雀巢等世界级名牌，它们CI设计中灌注的经典企业文化从某种程度上来说又是一种无形资产。据西德一家权威的无形资产评估公司对世界著名商标进行评价，结论如表（1）：

商标

价值（美元）

营业额（美元）

万宝路

301亿

150亿

可口可乐

244亿

84亿

百威啤酒

102亿

62亿

百事可乐

96亿

55亿

雀巢

85亿

42亿

表（1）：世界著名商标无形资产一览表

四．如何创造和体现出色的企业文化

1在导入CIS设计过程中，将企业理念系统作为主体，走出“表象化”CI的误区

企业的形象塑造，虽然是一个软件性质的工作，但我们谁也不能否认，对于当代的企业经营来说，甚至对于整个当代社会的运转来说，软件的创造和工作已经是不可替代的重要成分，如果我们把一个企业看成是一个活生生的试图获得成功的人，那么，我们谁能否认，这个人的外在面貌—他的着装、他的谈吐、他的举止、他的修养等等—和他的内在体质一起，将决定他的发展。如果把CI比作一棵树，那么MI就是根，BI是茎和叶，而VI则是花。MI是源泉，BI是途径，而VI是表现。VI这朵花要开得美丽，还要有BI这个叶扶持，茎提供运送养分，而茎运送的养分则来自于MI这个根。也就是说，要由内及外的灌注企业文化，其根本在MI的设计上。

麦当劳专卖店开遍全世界，视觉和行为的规范统一与个性化，其实质由是Q（品质）、S（服务）、C（清洁）、V（价值）理念文化内核所决定。同时，它标志设计为金黄色双拱门，象征着欢乐和美味，象征着麦当劳的“QSCV”像磁石一般不断的把顾客吸进这座欢乐友好之门。此外，公司还制订了一套系统的行为规程来表现它。

美国惠普公司的“惠普之道”：只有内部精诚合作，才能实现企业的共同目标；要建立一支遍布全球的团队，努力工作，去实现客户、股东及其他有关人士的期望；经营中的利益和责任将由惠普人共同分享。

海尔公司在它的“新经济理论”中如是写道：创新是新经济的核心，创新是海尔文化的灵魂。创新文化已经成为海尔致胜的有力武器。日本索尼公司规定自己的经营宗旨是“经营国际化”，规定的价值观是著名的“索尼精神”。

不过，目前也有不少企业走进了“文化”误区。这些企业，无论国有还是私营，无论城市还是农村，都对“文化”高度重视，在工厂门口、老板办公室，都有一条或几条标语，诸如诚信，求实，创新，拼博，奉献等等，其中也不乏“以质量打市场，靠信誉求发展”等意味深长的至理之言，其目的无非是想给人造成一种视觉上的冲击，昭示本企业的文化内涵。说起来，这些词语并没错，但必须明确的是，企业文化绝不仅仅是名言警句，而是需要全员认同并能落到实处的核心价值观。哪怕文字不那么精炼对仗和朗朗上口，只要能唤起全体员工的认同和觉醒，并能自觉指导行动，成为上下共同的哲学信仰和企业精神，那同样是非常精彩的企业文化。

2在VI设计部分充分注意企业文化的承接与发展

VI的设计包括了产品的造型特点、商标特色、包装设计、品牌理念以及价格定位、服务水准等；以及企业的各种物质设施：企业名称、标志、象征物、环境氛围等，必须能充分体现这种表层的文化价值同时注意到企业蕴涵的文化。

从CI视觉设计的核心部分标志设计来看，名称的设计应注意：突出自己的个性；尤其要体现美感、别致让人产生美好的体验和联想；名字要注意吉利，便于记忆，寓意企业理念。标识设计应遵循简洁明快、寓意典型、造型新颖独特、巧妙精致、优美典雅的基本原则。日本伊势当百货公司的标准字底部笔划整齐，体现了稳固、踏实的企业形象；字的转折采用圆弧形，体现了公司优美、温和的企业形象；字的笔划之间疏密有致，体现了公司简洁、明朗的企业形象。日本三菱银行的标志，就十分简洁明快，它由三个菱形组成，显得稳重安全，突出银行的特色；同时三个菱形有机结合一体，象征着银行的最高经营理念---和。标准色的设计也应适合民族的颜色偏好，体现产品特色，与企业理念一致，标准色应该是企业理念的色彩化。标准色给公众的感觉应该是：一见色彩，就能直觉地了解企业的经营理念，展现企业文化。北京兰岛大厦以蓝色为标准色，体现了大厦诚实无欺、温馨服务的企业理念。因此，在表层的视觉识别系统设计中体现企业的理念是CI发挥作用也是企业持续发展的重要保证。

篇8

一、由复杂化向简约化过渡 

从标志发展的历史来开，无论是原始部落的图腾还是国内外的标志都是极其繁琐复杂的图案。随着历史的发展，人类的进步，人们无暇欣赏复杂繁琐的图案甚至感到厌烦，而那些非常简单抽象的图形更加受到人们的青睐。这些简单抽象的标志更具内涵且能够更迅速的传播信息。为了适应时代的发展，标志的复杂化必然向简约化过渡。以图1的苹果标志为例，最早的苹果标志是一幅风景画，很有画面感，但随着历史的发展，为了符合人们的审美，为了更好地传播品牌形象，逐渐变得简约，最终形成现在的苹果标志。 

二、由散乱化向标准化过渡 

从近几十年来看，不论品牌大小，早期的标志设计系统都是比较散乱的。早期的标志设计没有对标志的使用和制作进行统一的要求，在比例大小上也没有严格的规定，在组合搭配上也没有严格的标准，色彩更是五彩斑斓。只是起到了一个标志最起码的标志作用，没有标准性可言。这样的非标准化标志设计严重影响了企业形象的传播。随着时代的发展，许多企业开始意识到标志设计中标准化的重要性。散乱化向标准化过渡成为了标志设计必不可少的趋势。以图2的谷歌标志为例，早期的谷歌标志极其不标准，没有严格的大小比例，颜色搭配不够舒适，组合方式也很随意，这样的标志严重阻碍了企业的形象传播。企业请专业设计师将标志进行规范后，是标志更加标准化，也让受众印象更加深刻，促进了企业形象的传播。 

三、由具象化向抽象化 

在电脑没有问世以前，标志都是以手绘等方式被制作出来。随着时代背景的变化，自电脑出现以来，人们的审美习惯也从精美具象的图像转向了简洁易懂抽象图形。由具象化向抽象化的转变成为了标志设计的一大重要趋势。以IBM公司标志为例（如图3），由开始的具象图形渐渐变得抽象简洁，突出了“IBM”三个字母。这种简洁的文字标志更加国际化，更快的给受众传递了主要信息，促进了对品牌的宣传。 

四、由二維空间向三维空间过渡 

纵观标志设计发展史，早期的标志设计受到来制图技术的很大限制。早期的标志设计主要是以手绘的方式表现出来，这样的效果大都是以二维空间的形式表现出来。这种呆板的表现形式阻碍了标志设计的发展。随着科技的发展，绘图软件不断开发，使设计师们有了更多样的表现形式，开始尝试三维空间的表现形式。由二维空间向三维空间过渡成了标志发展的重要趋势。以图4中火狐公司标志为例，早期的火狐标志是一只手绘的火鸟，随着时代的发展，设计师舍弃以前呆板平面风格，将标志设计成三维图形，这种三维标志的出现给了人们很大的新鲜感，从而促进了企业形象的传播。 

结语 

人们的审美会随着时代的发展而改变，标志设计的设计方法和一些表现形式也会产生变化。通过分析IT行业标志的发展规律，总结出标志设计由复杂到简约、由散乱到标准、由具象到抽象、由二维到三维扁平化发展的四点发展趋势和规律，而这些趋势和规律在今后我们进行标志设计中需要借鉴和运用的。 

参考文献： 

[1]吴国欣.标志设计[M].上海：上海人民美术出版社.2001. 

篇9

关键词：动态标志；品牌形象；表现形式；应用特征

中图分类号：J524　文献标识码：A　文章编号：1005-5312（2012）33-0177-02

品牌形象设计是指通过一定的设计手法使提炼的品牌符号更美的展现在消费者面前，在消费者脑海里形成一定的品牌印记。标志是企业品牌的符号，代表着品牌的情感诉求，能够最直接的传递给消费者品牌的所有重要信息，同时也是企业与消费者之间一座无形的桥梁和一种特殊的传递方式。

从19世纪末以来，随着科学技术的不断发展，数码电子产品与人们生活息息相关，计算机技术的发展使人们的生活更加便捷，数字多媒体的普及应用带领人们从另一个角度来世界。生活是艺术的源头，随着计算机以及数字多媒体技术的发展，标志设计也开始有了时代气息，动态标志使标志设计从原本的单一形态发展到内容延续的多元化，图形、色彩和声音的律动使标志变得活泼生动，更能吸引消费者的眼球，从而动态标志开始日趋流行起来。信息时代数字多媒体的推陈出新必然造成企业的品牌形象设计多元化，在信息时代这个大环境下也孕育出了一些新的设计手法和新的设计潮流。

一、动态标志在品牌形象设计中的表现形式

当动态标志这一设计手法还没被广泛应用在品牌形象设计中时，其实人们已早已接触到了动态标志，只是大家没有注意到而已。中央电视台新闻联播的标志便是一个人们常常看到的动态标志，地球图像在文字的后面不停旋转给观众留下了深刻了印象，对中央电视台新闻联播这组节目的品牌形象起到了传播和推广作用。

谈到动态标志在品牌形象设计中的表现，首当其冲的让我们印象深刻的当然是2000年汉诺威世博会（图1）的标志。标志构成元素主要来源于自然界各种自然图案，用电脑软件随机排放，形成不同的视觉效果。由于视觉特征十分明显，所以不管在哪都很容易被识别出来是汉诺威世博会的标志。汉诺威世博会的标志是一次标志界的改革和解放，多媒体技术的应用使标志设计从原有的固定模式中解放出来。所以说，汉诺威世博会标志是动态标志的雏形，奠定了标志设计信息化的发展。

（一）动态图形标识

Turner　Duckworth　设计公司的标志（图2）是一个黑色的感叹号，而感叹号下边的点则衍生成了一个眼睛，并且是以动画的形式展现出来，一闪一闪，似乎是在观察生活。该设计公司是世界顶级的品牌与包装设计公司，曾获过两百多项国际大奖，这个感叹号的标志就像是公司的内涵，一直在动的眼睛则是代表着公司设计构思的独到和观察生活的细微。动态标志的具象图形可以直观的简洁的传达品牌信息，通过第一眼，便能清楚知道标志所代表的内容和意义。具象图形的动态标志一般都是以叙述故事的方式向消费者传递信息，能够体现出品牌的品牌温情和关怀。

抽象的图形虽不能直观的表达出标志本身的内涵，但通过抽象符号的运动、色彩、形态等便能感知到标志想表达的含义。抽象形态的动态标志是含蓄的，但动态标志的动态却更加丰富，能给人更过的遐想空间，更全面更准确的诠释标志设计的设计理念。在日本长崎县美术馆前面（图3），人们便能看到两排金属质感的竖线，竖线的间隙是被固定好的，随着每天不同时间段的光照与阴影以及人们的步伐与视线的不同，两排竖线便能产生出不同的视觉效果，让人们与标识进行互动是动态标志的特色之处。

（二）动态声音标识

随着品牌标志从二维走向三维或多维空间的发展，品牌形象设计也开始从静态走向动态，从单一走向了多元。曾今的标志设计仅从视觉去吸引消费者的眼球，而现在随着动态标志的不断发展，声音标识也慢慢融入动态标识之中。

当人们打开腾讯QQ，收到朋友发来的信息时，我们不仅能看到电脑屏幕右下角QQ企鹅在不停的闪动，也能听到清脆的“DI-DI”的声音，这个声音变成了腾讯QQ的声音标识，只要听到滴滴声，人们便知道是QQ里有信息。曾今谷歌公司为了纪念美国电吉他大师莱斯·保罗诞辰96年，而设计了一款以谷歌原有标志被基础的动态吉他标志。人们用鼠标触碰标志上的弦时变能弹奏出美妙的音乐。动态标志中的声音标识对品牌形象起到了很好的传播作用，给标志平添了不少娱乐气息。

（三）动态色彩标识

在品牌形象设计中，色彩的运用对标志设计起到了至关重要的作用。从标志来看，大家都知道，百事可乐是蓝色的，可口可乐是红色的，七喜是绿色的，等等。色彩对于品牌的辨识有着不可忽视的作用。

动态色彩的不断变化使色彩使视觉形象变得丰富多彩，色彩随着图形的变化而变化让标志变得更加的醒目和丰富。大家众所周知的交通红绿灯便是一个呗广泛运用的动态标志，当汽车通行时，电子屏上便显示站立的红色卡通人物形象，表示路人禁止通行，需站立等待，当过了一定时间，电子屏上便显示一个正在行走的绿色卡通人物，表示路人可以通行，汽车静止通行。色彩能够辅助图形正确的表达标志所要传达的正确的符号信息。

通过运用图形、声音、色彩等符号，经过一定的有序的或无序的运动编排，使动态标志更加的丰富和精彩，动态标志有更高的辨识度，对品牌形象更好的传播和推广。

二、动态标志在品牌形象设计中的应用特征

（一）动态标志更具有质感

标志设计是通过简洁造型的视觉符号来传播企业的品牌内涵，并把企业文化、经营理念、品牌形象等品牌形象设计的重要元素，传递给消费大众。标志的动态形态使标志更加的丰富多彩，动态标志通过图形、色彩、声音等符号表现，让标志更有质感，能够更形象的传递品牌意识。索尼爱立信原有的标志是平面的，人们只能从视觉感官去感受标志的文化内涵，而互联网技术的进步，索爱原有标志的里的一个　圆形变成了一个小球在玻璃容器中不停的弹跳（图4）。标志十分的生动活泼，可爱而又活力，能更好的诠释索尼爱立信手机的风格，让整个品质的质感都提升了不少。

（二）动态标志的媒介局限

随着多媒体技术的不断发展，电子资源的日渐丰富，人们习惯在网上购物、聊天和工作，把原本日趋冷淡的人际关系开始暖化。人们开始把情感需求放在重要位置去思考问题，谷歌和百度公司由此衍生出了一系列的动态标志，成为网民关注的一个时尚话题。它们采用如节日节气、历史事件等人们熟知的具有文化内涵的元素作为标志变化的依托。应时而变的标志是传统媒介所无法想象的设计构想，信息时代下的动态标志所特有的传播方式也是传统媒介所望尘莫及的。

虽有能运用新手法让动态标志更加的丰富动感，然而，动态标志却只能在电视、电脑、手机等电子产品上欣赏，一旦失去了电子媒介，动态标志便黯然失色，毫无新意可言。媒介的局限影响了动态标志的发展和传播。

（三）动态标志具有融合性和延展性

2009年横滨国际影像艺术节的标志（图5）便是一个不断变化点、线、面平面构成的动态标志，从标志的不断变化中，人们便能清楚了解到艺术节的作品涵盖内容。如果采用以往的平面手法去设计艺术节的标志，则很难达到这一效果。标志是品牌形象设计中的核心内容，标志设计是形象设计的主体，但由于技术和媒介的发展受限，平面二维标志并不能完整的表达出品牌所涵盖的企业文化与内涵，缺乏延展性和融合性，视觉上的单一形象也缺乏活力与创新。然而动态标志却能很好的将多个品牌内涵元素融合其中，通过图形色彩的变化将企业的多元化展现出来。

三、动态标志在品牌形象设计中的应用价值

（一）动态标志有助于品牌形象的情感提升

随着后现代主义设计的兴起，“以人为本”的设计理念得到大家的推崇。科学技术的发展，品牌形象设计不仅承担着企业品牌内涵的宣传作用还体现着对消费大众的一种人文关怀。二十世纪后期具有重要影响力的英国伦敦的平面设计师尼维尔·布莱迪（NeVileBrody）曾经说过：“设计重要的不仅仅是机械的、理性的功能，更加重要的是设计的对象是有血有肉的人，有情感的人，而人是个体的，不是抽象的，我希望我的设计能够引人注意，而不是冷漠的，我的设计是揭示，而不是掩饰。”这就说明了设计的精神实质就是既要满足人类的物理需求（通过一系列醒目独特的形象设计能够让消费者直观的辨认出企业品牌）和精神需求（通过形象设计中融入的一些细微的情感元素与消费者进行互动）。

标志的动态形态似乎在形象的向人们诉说着品牌的故事，通过运动的图形、色彩传递着品牌内涵。动态标志通过视觉和听觉与人产生互动，增加一定的趣味性和娱乐性，提升了品牌形象的情感诉求，容易让品牌和人们产生情感上的共鸣。

（二）动态标志增强了品牌形象视觉记忆

索爱的动态标志中小球不停的弹跳，与原有的平面标志相比更加的生动和形象，让消费者能够从视觉上便能清楚了解品牌的形象内涵。标志的动态形态能够更大程度的吸引人们的眼球，色彩图形的不断变化不容易使人形成审美疲劳，有一种新鲜感。动态标志与人的情感互动更是增加了品牌形象的视觉记忆。

（三）动态标志使品牌形象设计更具创新思维

动态标志的创新让品牌形象更加的独特新颖。随着动态标志的发展，品牌形象通过多媒体这个媒介得到更广的传播，设计风格也开始从简单走向繁复。由单一的平面表现形式转变成可手绘涂鸦可实物拍照可电脑三维等等的设计手法。从单一的视觉形象设计发展成为嗅觉、听觉等多感官设计。因此，动态设计的创新思维被运用到品牌形象设计中，使品牌形象更有活力。

四、小结

运动的图形、变换的色彩和声音使标志从原有的呆板中复苏起来。动态标志慢慢被大家所熟识，是品牌形象设计中的新生力量。由于动态标志一定的局限性使得其没有在品牌形象设计中广泛应用，但随着科学技术的发展，这些局限一定会被打破。动态标志的创新和应用，使得品牌形象设计的设计手法也发生了变化。多媒体技术对标志设计的影响直接使得品牌形象设计发生了重要的改革，在信息时代的背景下，品牌形象设计迎来了崭新的生命。

参考文献：

[1]王受之.世界现代设计史[M].中国青年出版社，2002年.

[2]赵贵清.品牌视觉形象设计延展性研究[D].昆明：昆明理工大学.2009年2月.

[3]牧婧.当今标志设计的发展趋向及方法探究[D].北京：清华大学.2007年4月.

篇10

随着人类文明的发展进步，图形、符号、文字等等在拓展交流范围以及把有用信息保存下来传递给下一代的感召下逐步形成。因此，标志作为一种图形，原本和文字同源，在最初之时，都为信息的承载和传达交流而存在。

1.标志源起

在12世纪的战场上，骑士们因为披戴盔甲难以辨别，渐渐形成了在自己的盾牌上涂上不同的色彩的习惯，标志的最初形式纹章的雏形就这样诞生了。纹章逐渐发展与普及，在信息大爆炸的今天，标志作为企业的形象，在企业的发展中起着至关重要的作用。

2.字体标志的优势

字体标志作为一种图形有着视觉的意义，作为文字，它又能表音和表意，用文字做标志，最大的优势就是读到的既是你看到的，同时刺激人的各种官能，给人留下更加深刻的印象。基于此，字体标志被部分商家竞相用采用，并获得了良好的效果。像美国的微软（Microsoft），芬兰的诺基亚（Nokia），韩国的三星（Samsung）等。

3.字体标志设计的发展

字体标志设计随时代的发展而发展，十九世纪初，欧洲进入平稳发展的维多利亚时期，安静与富裕，使人们不安于现状，试图在设计中创造出更多的装饰性手法，在字体标志设计中，将文字夸张，变形，采用阴影、透视等方法增加立体感，把文字与图形结合，更多的是与植物纹样结合，创造出各种各样繁缛的文字造型，文字标志的装饰性与审美性在此时远远盖过了它最基本的意义识别性与信息承载。多数企业的标志无论是否符合企业的理念，都采用了这种繁缛的装饰，降低了识别性与独特性。文字的这种繁缛的装饰在十九世纪下半叶发展到了极致。以致招来某种程度上的排斥。

十九世纪下半叶，以威廉•莫里斯为实践代表，以约翰•拉斯金为理论代表的工艺美术运动，其中很重要的一条思想就是反对矫揉造作的维多利亚风格，在图形与文字中并不完全放弃装饰，而是适度的装饰。十九世纪末、二十世纪初在欧美国家产生并发展了一场“新艺术”运动，它是对工艺美术运动的继承与发展，“新艺术”运动弃绝一切以前的装饰风格，向自然学习，强调弯曲的仿生的造型，植物纹样，女性形象等。在字体标志的设计中，也是如此，弯弯曲曲的线条，女性的柔弱感，在各行各业的字体标志设计中体现的淋漓尽致。这一时代风格发展到登峰造极，设计作品中没有一根直线，一个平面。被人们戏谑的成为“面条风格”、“蠕虫风格”。

十九世纪末，二十世纪初，随着工业技术的飞速发展，新的机器设备工具给人们的生活带来前所未有的冲击，新的标志形态也层出不穷，面对如此多的视觉形象，如何使标志更具识别力成为设计师与商家关注的问题。1907年德国设计师彼得•贝伦斯为德国电器公司（AEG）企业设计标志，他在设计中做了全新的尝试，与以前的新艺术风格截然不同，用简洁的字体“AEG”与几何形来设计其标志，其简洁易识别给人全新的感受，并充分展现了公司的行业特征，同时在当时各行业都在采用弯曲线条，柔弱女性风格的标志时，德国电电器公司（AEG）标志的简洁几何形式，符合工业时代精神的特征，又具有新颖性，很好的与其他企业的标志区分开来。

二战后，现代主义发展到国际主义时期，成为一种风格，这种简洁明了的标志形式成为一种流行，在这种流行的驱使下，无论是电器行业、汽车行业，还是食品业、化妆品业，在需要表现工业化特征和不需要表现这种特征的行业，都表现出这种工业技术急速发展的时代特征。简洁的、几何的造型在这个时代的字体标志中随处可见，它成了一个时代的特色，每个企业都试图在这种简洁形式中寻找一点特色的东西，IBM标志采用“城市字体”---一种带有几何感与机械感和粗大夸张的装饰线的字体，而中间的字母“B”做了特殊的处理，中间空白处呈现出两个正方形，更加强了其几何感，体现其行业特征。

二十世纪下半叶，随着这种在米斯的“少则多”思想影响下的简洁形式的普及，人们逐渐厌倦了这种单调的形式，个性化的需求浮了上来，伴随着计算机技术辅助设计的发展和计算机技术纳入生产系统，小批量、多样化成为可能，产品逐渐将受众群体做了定位，标志设计代表着一个企业的形象，也逐明确市场定位。美国百事可乐的新标志将“PEPSI”改为斜体，红色与蓝色组成的图案至于右下方，改变以往的呆板，采用放射状造型，体现了青年一代的活力，热情与奔放，很好的迎合了年轻人的口味。

跨进二十一世纪的大门，字体标志又有了全新的尝试，不再局限于一种固定的形式，而是体现出一种动态感，在其基本格式不变的前提下，改变排列，呈现出丰富多彩的形式，同时又不影响其整体的识别力。给人一种新鲜感与变化感，充分满足了人们求新求奇的视觉欲望。

4.结语

字体标志的读到既是你看到的优势使其为许多企业所采用，字体标志的设计要整体考虑企业的特色与理念，同时也要使其具有时代特色。作为一个企业，一个商家，要迎合消费者的需求，其标志也要符合其品味，而时代赋予人们很多近似的审美，像在“新艺术”运动时期，对弯弯曲曲的线条，对自然风格的偏爱，现代主义运动时期对直线，黑白，简洁形式的偏爱等等。在与时代相接轨的同时，标志设计不能被时代所束缚，要在体现企业特征的同时，开拓创新，要兼具信息功能与审美功能。

参考文献

[1] 朱健强. 企业CI战略[M]. 厦门：厦门大学出版社，1999.

[2] 王受之. 世界现代设计史[M]. 北京：中国青年出版社，2008.