化妆品广告十篇

化妆品广告篇1

趁早下“斑”，请勿“豆”留。(化妆品广告) ——化妆品广告语

力士 新秘密,新惊喜——化妆品广告语

放我的真心在你的手心。 （美加净护手霜）——化妆品广告语

纳爱斯透明皂，洗衣不伤手——化妆品广告语

肥皂我一直用雕牌，透明皂啊，我还是用雕牌——化妆品广告语

清新爽洁，不紧绷。 （碧柔洁面乳）——化妆品广告语

要想皮肤好，早晚用大宝——化妆品广告语

美来自内心，美来自美宝莲（美宝莲）——化妆品广告语

十足女人味（太太口服液）——化妆品广告语

爱上你的秀发（潘婷洗发水）——化妆品广告语

使头发根根柔软，令肌肤寸寸嫩滑。(白丽香皂)——化妆品广告语

自在秀发，自在我心（蓝蓓丝洗发水） ——化妆品广告语

衣带渐宽终不悔，常忆宁红减肥茶。——化妆品广告语

你的光彩来自我的风采（沙宣洗发水）——化妆品广告语

凉舒爽，全家共享（六神特效沐浴露）——化妆品广告语

清新爽洁，不紧绷（碧柔洗面奶）——化妆品广告语

名人牙膏 名人献给天下有情人——化妆品广告语

中华在我心中（中华牙膏）——化妆品广告语

牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香(蓝天六必治牙膏)——化妆品广告语

长城永不倒，国货当自强（奥妮皂角洗发浸膏）——化妆品广告语

要想皮肤好，早晚用大宝（大宝护肤品） ——化妆品广告语

柔美皮肤，从旁氏开始（旁氏护肤品）——化妆品广告语

“六神”有主，一家无忧。(花露水)——化妆品广告语

明星风采，纯纯关怀（美加净） ——化妆品广告语

像呼吸一样真实，真实是惟一记住的话，真实是一张自由的脸．真空是沉淀后的完美。(诗芙浓化妆品)——化妆品广告语

拥有健康，当然亮泽（潘婷洗发水）——化妆品广告语

今年二十，明年十八（白丽美容香皂） ——化妆品广告语

化妆品广告篇2

[关键词]男女化妆品广告；广告文化；广告乌托邦

[中图分类号]F713[文献标识码]A[文章编号]1005-6432（2014）34-0022-02

广告文化有广义和狭义之分。广义的广告文化是指人们所从事的关于制度、行为等的文化因素总和。狭义的广告文化则特指人们在从事广告作品中所传达的观念、价值等。所以。广告文化有两大隐：价值塑造和时尚引领。广告是集物质性和精神性为一体的形式，广告的精神性恰恰是广告文化的体现。广告文化在完成价值塑造时，广告推销的产品所表现的流行趋势也极大地刺激消费者对特定的观点、行为、生活方式产生共同的追求，从而引领时尚。

1价值塑造功能

对广告在价值塑造上的文化分析要从消费者的心理基础和审美诉求两方面进行研究。下文以女性化妆品和男性化妆品广告为例，分析消费者的心理基础和审美诉求。

1.1女性化妆品广告的心理基础和审美诉求

女性化妆品广告的场景设置因各类产品的定位特征而定，呈现出不同的风格。相比国外广告文本的夸张性和叙事性的特征而言，国内的广告在文本表现方面侧重空间画面感的表达，广告在场景设置时主要针对女性本身性格柔美的特征，在画面的色彩和情节安排上都有不同于男性化妆品广告的呈现。女性化妆品广告画面对色彩的选用多为暖色调的，红色、粉色、米色等，有时也选用海蓝色等可以表现化妆品的天然无刺激的特点。针对目标消费者的年龄分层，不同年龄段的广告画面的色彩设置也有区别：目标消费者为25岁以下的化妆品在投放广告时，主要以保湿滋润系列产品为主，广告画面的色彩也多用少女系列的色彩，诸如粉色系，突出消费者的青春和活力；而相较于年轻的消费者，25岁以上的化妆品在色彩的选用上就倾向于选择一些有质感的颜色，体现出消费者在使用后能表现出不同于少女的成熟魅力，如丝质感的红色或是充满魅惑的紫色等。场景设置中化妆品广告的环境因素也因消费者年龄定位不同而存在差异。定位于25岁以下的化妆品在环境设置上可能会选择一些充满童话气息的场景设置。如heme苹果敬拜防晒乳系列产品，在广告创意上采用了白雪公主的故事，皇后在使用产品后变得白皙美丽如同白雪公主一般。25岁之上的化妆品广告则会选取那些代表新时代女性的个性或追求高贵的场景，如T台。女性化妆品的场景设置还会选取居家的休闲环境以突出女性的贤淑。

女性化妆品广告创意的人物多采用名人，广告创意里的名人都是怀着各种各样的心理来追求美丽，从而被化妆品广告吸引。化妆品广告中的名人是广告的叙述者也是产品的代言人，所以，这个叙述者本身就代表了这种产品，叙述者的外貌服饰、声音（广告语）等都是广告的创意，都代表了产品的诉求，折射出消费者的共同心理。这些共同的心理基础可归纳为以下几点：寻求认同、尊重，心理的归属感、崇拜权威、渴望吉祥如意、彰显独立人格和突出自我等。

1.2男性化妆品的心理基础和审美诉求

男性化妆品广告在迎合消费者的心理时不同于女性化妆品以感情诉求为主，男性化妆品广告在情感上多以理性诉求为主要基调，他们在理性选择的基础上将产品的特征呈现出来。男性化妆品的心理基础则定位于获取高认同、高尊重以及被贴上成功人士的标签，他们多敢于冒险，寻求自我的高度认同以赢得大家关注的目光。所以，男性广告的场景设置会选择男人气息浓厚的地点，如工作场所，展现男人在职场的魅力；也可能会选择一些休闲娱乐场所来展现运动、健康活力的消费理念。男性化妆品广告的画面色彩也多选用力量型的色彩，如黑色展现庄重，白色表现活力，蓝色突出成熟。人物的选择也是以明星代言为主。针对不同年龄段的消费者，厂商选用不同的明星来代言。如果是年轻的受众，厂商会倾向于选择阳光有活力的明星，如定位于30岁之前的卡尼尔聘请王力宏做代言，而定位于30～40岁成熟男性的欧莱雅则会选取吴彦祖，向观众传达在繁忙都市打拼却依旧充满自信的形象。行动上的创意和女性化妆品广告如出一辙，也是通过产品使用前后的变化来彰显产品和其背后的文化含义。

2时尚引领

广告对时尚潮流的引领表现为某种社会行为成为整个社会行为的提前预告，对于产品的宣传改变了原有的旧的观念，引发了新的生活方式的流行。女性化妆品对时尚的引领已不是新鲜的话题，本文重点从观念和行动两方面谈男性化妆品对时尚的引领作用。

男性化妆品广告首先在观念上打破了男士不应化妆的传统藩篱。中国几千年的传统观念里，女性化妆天经地义，而男士就应该素面朝天，展现其天然的美，从而也影响了男士对化妆品的认可。鉴于男性化妆品还未被国内的男性消费者所接受，转变男性的传统消费观念，树立现代消费意识，让男士化妆品成为像手表、手机一样的必备品，就需要大力扩展男性化妆品的市场。而广告恰恰为此提供了便利。男士化妆品广告的大行其道让人们认识到化妆不再只是女性的特权，男士也应该享有保养皮肤的自由，更让男士在潜移默化中接受了广告中所传达的化妆品对男士形象塑造的影响。男士化妆品的使用不仅不会让人觉得“娘”，反而会带给男性良好的形象和精神状态，使得男士在工作和生活中都保有自信，享有人们对他的尊重和成功的。

3化妆品广告背后的思考

3.1被转嫁的情结――英雄美女

任何广告在投放时都为消费者设置了一个乌托邦，通过这个乌托邦广告在商品信息传播中建立一个消费的文化思想体系，让人们在消费中体验文化的盛宴。化妆品广告的乌托邦里为消费者设定了英雄与美人的体验：从古至今，人们把英雄和美女作为人生目标来追求，所以为了满足社会对英雄的崇拜和美女的渴求，广告就为世人营造一个英雄与美人的乌托邦。在商品经济时代，商品化的生活使得传统的英雄和美女被解构，英雄情结的缺失转嫁在广告上。男性化妆品广告中把现代男士刻画成为自信、敢于冒险的成功形象，从新定义了英雄主义的概念；女性化妆品广告让当代女性对美貌的追求不再遥远，也让女性在广告中得到满足。同时，在极力倡导性别平等的今天，男性依然站在权力金字塔的顶端，女性对男性的吸引来源于商品化的美丽，是传统美女配英雄的变迁。

3.2审美变迁的矛盾――“广告鸿沟”

所谓广告鸿沟是指人们在通过广告认识新事物时产生的理解和接受差异。中老年人，尤其是那些受教育程度低、脱离工作岗位的人们在接受新事物时往往会产生抵触甚至排斥的心理。两代人之间的接受差异就会产生沟通和交流的鸿沟。广告是大众媒体的一种形式，它在推销产品的同时，尤其是那些新兴的产品，会带来一种新的生活方式或新的装扮风格，这就会让不同的人在接受过程中产生差异。化妆品广告在当下社会风靡，成为爱美的人的必备，不论上班族还是居家的人都为之疯狂。但是一些老年人对待化妆品的态度就有些趋之若鹜，他们的传统观念认为这样的打扮不符合自己的审美，所以两代人在对待化妆品广告上就会有不同的看法，产生分歧，严重的会产生隔膜。

3.3广告同质化现象严重――单向度广告

同类产品广告的内容存在严重的同质化现象，不论是广告的创意还是广告的表现形式都相差无几。就化妆品广告来讲，女性化妆品在内容的诉求上基本都是美白保湿去皱，在形式上都采用人物代言，通过使用前后效果的对比展现其产品的优势。化妆品广告的广告词都有惊人的雷同，多种产品都采取同样形式，就容易让人产生混乱。

参考文献：

[1]王一婷.广告乌托邦的文化批判与重建[J].青年记者，2013（3）.

[2]戴国庆.现代的世俗神话――论广告叙事原型的变迁[J].郴州师范高等专科学校学报，2002（12）.

[3]彭甜.基于营销传播角度探析国内男性化妆品广告[D].长沙：中南民族大学，2012（4）.

[4]孙振兴.基于中国人文化心理特征的广告诉求实施[J].中国市场，2012（18）.

化妆品广告篇3

几千年以前，人类在同自然界作斗争及自身成长的过程中，逐渐地学会了利用自然资源保护人类自己，发现了许多能治病的植物、动物和矿物等，其中植物占大多数。这在我国历史上的《中华古今注》、《诗经・卫风伯兮》、《韩非子集・显学》、《五十二病方》、《史记》、《皇帝内经》、《素问・五脏生成篇》、《神农本草经》、《香方》、《千金翼方》、《太平圣惠方》及李时珍的《本草纲木》等均有大量的记载。对面部的清洁，皮肤的增白、增亮，画眉，点唇，涂胭脂，祛痣，祛斑，祛痤疮，除酒糟鼻，除狐臭，浴疗等都有极其针对性的描述，其中包括内服与外用，因此可以讲，将天然植物用于皮肤创伤、疾病的治疗和美容化妆是有着很悠久的历史的。

近年来中国以中草药为特色的企业取得迅猛发展，涌现出了如云南白药、霸王集团、滇虹药业、相宜本草等一大批优秀的民族日化品牌，一举打破了中国日化长期被国外品牌垄断的格局；天然、植物是世界的潮流，更多的是商家抓住了市场空问，对产品的宣传也相对夸大，为的就是使产品在市场中占有席之地，获取更多的效益。

“含100%天然成分，无刺激，抗过敏……”现在市面上，打着“纯植物”旗号的化妆品深受女性朋友的青睐，她们认为只要是天然的、植物的，就是最安全的，因此，使消费市场越扩越大，如：

1.商超铺天盖地的大肆宣传

现在各大商场或超市的美容产品专区，都能发现几乎大大小小各个品牌都在打植物路线。有的全线产品都以自然、植物著称：有的则含点天然成分就恨不得整个包装就只有天然这两个字。店里轮回播放的产品广告，也在使劲儿地告诉你，某某产品是“植物纯萃面膜”，某某面膜“富含各种天然水果和植物精华”。

2.网络广告无处不在

网络上到处可见网友们类似的推荐：“我是敏感性皮肤，这个××产品是纯天然的，非常好用，不刺激”；“我很喜欢纯植物纯草本的产品，很温和”；“还是买纯植物的吧，不含化学成分，多安全”等，使人眼花缭乱。

尤其是越来越多的标榜“纯植物”成分的化妆品出现在市场上，混淆消费者的视听，造成了大量致敏的事件，因此，中国食药监局出台了

系列相关成分的法规，让我们来看看最新广告法是怎么说的！

《化妆品广告管理办法》第八条。化妆品广告禁止出现下列内容：

（一）化妆品名称、制法、成分、效用或者性能有虚假夸大的；

（二）使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用的；

（三）宣传医疗作用或者使用医疗术语的；

（四）有贬低同类产品内容的；

（五）使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言的；

（六）有涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据的；

（七）违反其他法律、法规规定的。

注意，如果你看到产品宣传文案中出现这些词汇，证明它也是违反最新广告法的：

祛（去）黄、祛（去）斑、去（祛）印、去（祛）皱、美白、亮白、润白。

最高、最大、最强……极致、极限……强效、强力……

抗氧化、抗辐射、抗紫外线、红血丝、细胞、纯天然、复活、全面、排毒、抗敏、零负担、消除皱纹、去除雀斑、复方、药用化妆品、安全、过敏、防敏、敏感、焕白、新生、换新、修复、全方位、速白、速效、无毒、焕肤、焕然新生……其中“药妆”、”药用”国内产品不能使用。

“有机xx、“专业xx、“含xx精华”、“敏感xx”、“纳米xx”、“生态xx”这些词无事实资料证明即为虚假。

书归正传，你可能会问，这里哪些跟植物有关呢？且听我仔细分析！

植物化妆品和纯天然没关系

很多消费者认为“植物”就是纯天然，化妆品是不要生化科技人造材料的，于是植物品牌在市场大热。然而，担心从此可以结束了吗？这植物护肤，难道真的就是纯天然吗？

在百度搜索“纯植物化妆品”的词条时出现了下面这段文字：

所有的化妆品都不可能是纯植物的！

国家卫生部化妆品不良反应防治协作组顾问、空军总医院皮肤科主任医师蔡瑞康说：“纯植物是忽悠的，那是广告。所谓的纯植物化妆品，顶多是含有植物萃取成分，而且成分很少，因为多了之后植物的味道就会掩盖化妆品的味道，不好闻。你想想，虽然添加了植物成分，但如果没有其他化学成分，你怎么把水和油调到一块儿？无论是水包油还是油包水，都要靠化学物质来调的。没有防腐剂不行，没有表面活性剂也不行，这些都是化学物质。”

严格来说，市面上基本没有百分之百纯天然的产品。越是精纯的植物成分越容易腐败，就越需要大量防腐剂来镇压――除非你能保证在极短时间内用完，保存个一年半载那都是不可能完成的任务。比如欧舒丹家的橄榄焕肤面霜，添加了苯氧乙醇、安息香酸苯甲酸、脱氢醋酸、苯甲酸苄酯等化学防腐剂，以及多种植物防腐成分，以确保其植物精华不腐败失效。

同时，许多化妆品厂商会使用大量的合成酯、矿物油来搭配少量的植物油分。这样做的原因有二，一是是降低成本，藿藿芭油、玫瑰果油、月见草油等有效又安全的植物油通常价格昂贵，不使用点别的便宜货来混搭，成本多一块钱都要赔。二是，植物油虽然好，但触感黏腻，不明就里的使用者会产生不良情绪（矿物油用多了）。这时候，为了保证产品销量，就必须添加一些让化妆品好推、清爽的成分，以期获得顾客的认同。

总体说来，一个营养型面霜包括如下成分：最基本的保湿成分：多糖醇、油脂、透明质酸等等；营养和调理成分：比如维生素及各种植物提取物；乳化剂：水和油必须要乳化剂来融合；然后不可避免地要有防腐剂，调节产品黏稠度和pH值的玩意儿。此外就是不一定必要的香料和增加使用感觉的化合物。

纯植物化妆品是市场上宣传较广深受消费者青睐的含100%天然成分，无刺激，抗过敏等的化妆产品。后被并验证所有的化妆品都不可能是纯植物的，且国家出台相关条例来制止夸大虚假宣传。

植物成分在化妆品工业中真正被重视，起源于20世纪70年代的美国，当时由于工业经济的高速发展，人们对工业污染有很大的恐惧，故出现了怀旧的情绪，在全世界的范围内掀起了“回归自然”的潮流，也使化妆品行业有了新的出路与买点。有了“天然化妆品”的说法，生产商更着重于环境保护和生态平衡，消费者对化妆品的要求更趋向于它的功效性。如果化妆品产品的说明上出现“纯植物”几个字，就要给消费者证明你的产品中除了植物，没有添加其他成分，更不能将所含的植物功效放在产品说明上来误导消费者。

由于植物成分相当复杂，其中有生物碱、黄酮类、酚类及醌类、苷类、皂苷类、蛋白质、肽、氨基酸、激素与酶、有机酸、糖类、挥发油等其他活性成分，也含有一些无效，甚至有毒的成分。由于提取技术与分析方法的落后，在最初的应用上根据祖传下来的经验，比较讲究复合成方，因此容易造成具有疗效的同时，也有一定的毒性。随着科技的发展，分离手段与分析手段的创立与完善，使更好、更有效、更安全、更合理地利用植物成分有了可能。植物成分的种类很多，在治疗皮肤病的功效化妆品中主要的功能有：抗刺激、抗炎、愈合伤口、抗感染、杀菌、增白、祛斑、抗皱、润白等。但是，由于个体的差异性，产品的效果并不定百分百达到预期，所以，以上的产品功效还是不要说为妙。

植物化妆品的范畴

含植物的化妆品其中含有两个概念，一是含有一种或几种植物的成分，一般的添加量在1%-10%；二是该植物成分是针对皮肤上某种情况而界定其功效的，如美白、祛斑、抗皱、保湿、祛痤疮、抗炎、清除自由基、抗敏、收敛、皮肤再生等产品；此类化妆品不仅仅有化妆品的基本特征――润肤，还作为植物成分的载体，将植物的有效成分携带到皮肤上，发挥其功效，这是和纯天然、纯植物化妆品的说法是有区别的，目前市场上绝大多数的含有生物成分和含有植物成分的化妆品是这样的情况。

市场上可称为纯化、纯植物的化妆品剂型大概有以下几类：用通过近代的植物分离纯化而提取的植物有效成分制成的浓缩精华液、水类产品及精油类产品。消费者对精华液和水类产品都比较熟悉并使用过。故在此我们仅对目前开始有所流行的精油类产品做一简单的介绍，以供消费者参考使用。精油是从植物的花朵、茎干、树干、树叶、根及树皮中萃取出来的一种高芳香性油滴。其特点有：

1.由于精油取自于大自然的植物精华，其成分在植物中起着重要的生物代谢作用，因此又称为植物荷尔蒙；

2.芳香、浓郁、油性且具有挥发性；

3.分子细小，渗透力强，可经皮肤渗透而进入人体中；

4.可保持传统护肤品的使用方法，经皮肤吸收，促进细胞活性及恢复皮肤的弹性与光泽；

5.还可经呼吸道吸入散发在空气中的植物芳香分子，通过人的嗅觉系统产生心理学的功效，通过改善人的精神与情绪，调整人的内分泌与免疫功能，达到身心健康的目的；

6.经按摩方式，使皮肤与嗅觉吸满植物的芳香气息及赋活成分可具有美容、医疗双重功效；

7.具有天然的抗菌性；

8.含有多种无法用任何有机方法合成的有效成分。

近年来我国一些大的商场里出现了精油专柜，销售各种各样的精油，有单一的产品，也有复合的产品。目前我国市场上开始流行的SPA，起源于15世纪的比利时，以个有温泉的小山谷（span）命名.当时是用富含矿物质的温泉治疗各种疾病和疼痛，传播到现在。现在意义上的SPA疗法是将精油、矿物水（经过滤的海水）、泥浆、花瓣等用于美容健身的全过程，从原则上讲应该是集纯天然、纯植物于一身的美容健身疗法。

由于化妆品是每天使用于皮肤上的产品，且使用者常常会使用几十年，因此不容许在使用中有损伤皮肤的事情出现。它的安全性是个非常重要的问题，当然目前会有许多的手段来控制化妆品的安全性。一般就具有功效性产品来说，植物成分较合成材料有相对高的安全系数。但不是说所有的天然植物成分都是安全的，其中有许多含有有毒的成分，只能用于药品，但在化妆品中是禁用的。目前颁布的化妆品法规中已严格标明禁用的相关植物原料。

应当提醒消费者的是，即使是不在禁用之列的全天然和植物的产品也不一定是安全和有用的。比如芦荟品种有近300种之多，但其中只有库拉索芦荟，习称“老芦荟”，好望角芦荟，习称“新芦荟”，日本的树芦荟，中国的斑纹芦荟四种对护肤护理有效，是很好的天然植物原料。既使在上述所提到的四种芦荟中又有近几十种化学成分，其中有的对皮肤不仅没有利，而且有害。比如芦荟中的大黄成分对皮肤就没有好处。所以在回归自然、使用天然植物卖点的宣传中，不应当误认为用返古、原始的方法去护肤美容就是最有效的。其避免有害成分混到产品中的办法是采用近代的科学手段，对天然原料进行提纯、精制，取其精华、去其糟粕，将其最有效的成分添加到化妆品中去。

对于消费者来说，在选用植物化妆品时，应注意以下几点：

1.对化妆品要有一个大致的了解，化妆品不是药品，它的功效是长期的、缓慢的，所以不可能在短期有很明显的效果。

2.要对人的皮肤有一个大致的了解。人的皮肤的几大作用：

A、保护作用：如对机械性损伤、紫外线灼伤、化学物质的伤害及生物袭的防护；

B、调节作用：用来维持身体正常功能所需要的较为恒定的体温起着十分重要的调节作用；

C、分泌和排泄作用：皮肤具有分泌和排泄功能，不少的药物和体内的新陈代谢产物可通过汗腺排泄：皮肤会分泌皮脂，用来提供皮肤和头发表面所正常需要的油脂；

D、渗透和吸收作用：皮肤不是绝对严密而无通透性的屏障，物质某些可通过表皮吸收：一般来说，水分不能被皮肤吸收，但分子量较小的油和油性成分，可经皮肤吸收；

E、皮肤的感觉作用：是指皮肤在遇到异常情况时，会表现出相应的对策以达到自稳定的作用。

皮肤还有代谢作用、呼吸作用，这里就不一一列举了。

潮流“植物”化妆品成分

要说植物护肤好不好？那当然是好！人类好几千年的历史里.爱美女性始终懂得用各种花花草草为自己的容颜增色。皂角洗发、橄榄护发、黄瓜敷脸、淘米水美白、丝瓜滋润……那都是老祖宗们的智慧，博大精深，还经过了几千年来女人们的小白鼠试验，不相信都不行。

葡萄籽萃取（伊丽莎白・雅顿就有一套镇牌葡萄籽产品），包括了多种有效元素，其中以原花青素最受重视，因为它的抗氧化效率比维生素c高18倍；比维生素E高50倍。葡萄籽萃取中含有95%的原花青素，可以使皮肤代谢良好，预防黑色素囤积（美白）；保护肌肤免受紫外线的茶毒并预防胶原纤维及弹性纤维的退化（抗氧化）。

雷公根，又称积雪草，契尔氏家有一款积雪草修护膏，它能促进皮肤伤口愈合，促进表皮细胞的修复，对皮肤角质形成细胞和合成纤维细胞有明显促进增殖和DNA合成作用；又能防止肉芽过度增长，防止皮肤疤痕的形成；同时还能抑制痘痘的生长，具备消炎、杀菌、止痒的功效。不仅如此，内服甚至还具有抑制乳腺增生的功效。

白杨柳萃取，国际知名药草，含有10%以上的水杨素，具有强力软性焕肤能九对顽固性的痘痘都有一定的改善效果，功效温和于果酸。

海藻胶原质，能够深层保湿、嫩白、紧实、抗氧化、增生胶原蛋白……这些独特的综合作用是性能单一的生化类产品完全无法具备的。

除了以上这些之外，香橙（清洁美白）、红石榴（对抗衰老）、白莲（美白均匀肤色）、姜花（振奋愉悦）、葛根（补充荷尔蒙）、蔷薇（增强保水力）、蜡菊（抗敏抗炎）等成分，都是近来化妆品厂商积极开发的美容产品原料。

植物成分越古怪复杂越强效？

众所周知，植物精油，不是按照东西的好坏来定价的，而是按照其提取的难易程度。比如香蜂草精油的价格有时比玫瑰精油还要贵，茉莉精油的价格更可以称为精油之王……然而它们的美容效果就肯定比玫瑰好吗？答案显然是否定的。薰衣草精油比较容易提取，价格也属于中低段，然而它的作用始终无可替代。

然而，我们总能遇到一些声称“蕴含大量珍贵稀有的植物精华”的价格高到让人崩溃的产品，它们真的就比已经验证有效的植物厉害吗？事实上，有时候我们花了大钱，得到的往往只是安慰。

搞清化妆品植物成分Q&A

Q：植物成分的化妆品中会不会含有害物质？ A：当然有的。下面三种就是：

1.甲醛释放剂――包括尿素醛（防腐剂）、乙内酰脲、咪唑烷基脲、羟甲基甘氨酸钠等。这些复杂的化学成分具有防腐作用，常常挥发出甲醛分子，尽管剂量很小。一些国家已经颁布法令禁止使用这些化学物质，在Premium Body Care的名单中也是找不到的。

2.防晒霜的遮光剂――含有氧苯酮和甲氧基肉桂酸辛酯。研究发现这两种成分可以快速渗透皮肤，引起内分泌失调，不符合Premium Body Care的健康指标，它们已经逐渐被二氧化钛和氧化锌所代替。

3.三氯森――尽管这个具有抗菌性的物质不会污染环境，可能对改善细菌抗药性有所帮助，但是它的安全隐患不容忽视。最近的份美国食品及药物管理局的报告说抗菌皂中不能再添加这个成分，因此其与普通香皂的效果也就差不多了。

化妆品广告篇4

关键词1.化妆品；广告语言；情感美

语言是广告的核心，是广告的“眼睛”，对其进行研究具有重要的意义。随着现代社会交通工具和大众传媒的高度发达，人际之间的沟通日益间接和电子化、简单化，人际的直接交往日益减少，感情日益淡化。现代人在心里更加渴望人间的温情，渴望社会对自己的尊重与认可。因此，将感性诉求的主题用于广告的创意中，将会产生意想不到的表达效果。下面我们试从亲情、爱情和友情三个方面来讨论化妆品广告语言的情感美。

一、亲情美

亲情是人类最重要、最为珍视的情感之一，表现亲情诉求、展示亲情之美己经成为许多广告取悦受众的一把利剑，把丝丝温暖的亲情融入到看似无情的商业行为之中，无形之中淡化了浓浓的商业味，满足了广告受众灵魂深处对于情感的需求与祈盼，激发了他们的情感共鸣，在不知不觉中引导着他们的购买行为。例如：

（1）沐浴在妈妈的爱心里。（婴儿香皂）

（2）像妈妈的手一样温柔。（强生化妆品）

（3）看，妈妈，没有蛀牙。（佳洁士牙膏）

（4）让母亲重温年轻的梦。（伊桑化妆品）

例（1）.（4）中的广告都充满了亲情的味道。例（1）.（（3）表达了母爱这一主题。母亲对孩子的爱是人间最无私、最伟大的爱。广告行为主体正是抓住了这一诉求点来宣传该产品，每个人都有切身的体验，容易使人产生情感共鸣，从而增强广告语言表达的感染力；例（4）表达了儿女对母亲的挚爱之情，同时也反映了母亲那颗不老的心。母亲为了抚育儿女不辞辛劳，身心疲惫，儿女们不忘报答母亲的养育之恩，广告行为主体捕捉到了人们渴求家庭的温馨感来宣传该产品，容易打动广告受众。以上各例都形象地营造了一种富于情趣的审美意境，体现出了人间的亲情美。

二、爱情美

美国心理学家马斯洛指出，爱的需要是人类“需要层次”中最重要的一个层次，人有爱、情感和归属的需要。可见，爱情是人类浪漫而永恒的主题。爱情的甜蜜感是美好而温馨的。是人们所向往的，爱情在生活中具有极其重要的地位。广告行为主体若能抓住这一主题用于化妆品广告的创意中，则能够拨动人的心弦，获得特殊的表认功效。例如：

（1）懂你才能让你更美丽。（化妆品）

（2）红粉知己。（粉底霜）

（3）重现初恋季节，岁月不再有踪可循。（兰寇护肤化妆品）

（4）相见恨晚，一见钟情。（化妆品）

（5）情人节――试试柔美丝“爱情温度计”。（柔美丝化妆品）

（6）吻！（口红）

（7）擦肩而过的那一刻，真美！（秀秀化妆品）

（8）我只爱一个男人，我只用一种香水。（法国香水）

例（1）-（8）的广告语言中都充满了浓浓的爱的滋味。不论展示知己、初恋的意象，还是表现情人、恋人、爱人的温情，只要把产品与爱情联系在一起，广告就会带上鲜明浓烈的爱的指向，情趣盎然，美妙温馨，令人浮想联翩。广告行为主体有意营造出一种浪漫的温情，令人羡慕的美的意境，使广告受众在感受情感的过程中慢慢品味，意味无穷。这样，广告受众在接受产品信息的同时，又满足了心理情感的需要，同时也获得了美的享受。情感被激发得越强烈，越容易使受众产生购买欲，从而实现广告的最终目的。

三、友情美

优秀的广告之所以能够产生审美情感，就在于广告语言所承载的信息符合审美主体自己的情感需要，从而获得心理上的一种满足和。在生活节奏日益加快的现代社会里，人们因过多地忙于各自的工作，而容易忽略人际之间的情感交流。事实上，正是在这样的背景和情形之下，人们愈加渴求美好情感的慰藉，其中也当然包括美好而真挚的友情。作为一种自古以来就被传颂和珍视的重要感情，友情之美也常常在广告作品中展示出来。例如：

（1）力士香皂，我的护肤秘密。（力士香皂）

（2）早一天使用，多一份青春。（霞飞牌化妆品）

（3）保护你的双手，避免粗糙干裂。（润肤露）

（4）早一天使用，迟一天衰老。（虹美化妆品）

（5）你值得拥有。（欧莱雅护肤化妆品）

（6）朋友记心间，大宝天天见。（大宝牌化妆品）

例（1）-（6）中表现的都是关于友情的主题。例（1）-（5），语句像是两个好朋友轻声细语地在相互交流着护肤的秘诀，让人感到非常亲切自然，简短的广告语传达出了亲密无间的美好友情。广告行为主体通过友情的诉求，唤起了广告受众的情感体验，满足了情感的需求，从而引起广告受众的购买欲望，达到了促销产品的目的。例（6）是关于大宝化妆品的宣传广告。该广告把产品与友1清融为一体，既宣传了产品，又给受众留下了珍惜朋友情谊的深刻印象。每天见到大宝就像见到好朋友一样，把珍贵的友情记在心间。以友情为诉求点，具有强烈的吸引力和感染力。

参考文献：

化妆品广告篇5

痘不再生，因为碧妃。

痘痘，烦心、烦人！碧妃中药祛痘，无痛、不痒、省心，舒心！

痘蔻年华，碧妃祛斑。

痘你完，战痘到底——碧妃纯中药祛痘！

粉刺痤疮青春痘，豆蔻年华三杀手。

奋痘吧，摆脱PS，只用碧妃，纯中药祛痘，安全、可靠。

告别“粉”饰，还您光滑嫩白的肌肤！

肌肤美丽光滑，全靠碧妃纯中药。

美丽容颜，美白肌肤有你呵护——碧妃纯中药祛痘。

去痘好帮手，碧妃纯中药。

让烦恼不再“痘”留，让美丽重新拥有。

让您的肌肤白里透红，与众不同。

让清楚不再痘留。

想绿色健康祛痘？用碧妃纯中药祛痘。

要碧妃纯中药祛痘，不要痘痘。

用了碧妃祛痘霜，只有青春没有痘！

越活越年轻，痘痘一扫清。

中药祛痘，碧妃独秀。

中药祛痘，青春永驻，不再逗留！

中药祛痘有碧妃，天然美肌向前追。

中药战痘精灵——碧妃。

自然好面子，源自碧妃纯中药祛痘。

碧妃茶树祛痘，他的目光永恒停留。

碧妃茶树祛痘霜，安全圆你美梦想。

碧妃茶树祛痘霜，让美丽不再受伤。

碧妃茶树祛痘霜，生态美肤新秘方。

碧妃纯中药，痘痘都不要。

碧妃纯中药，祛痘换肤，清新亮起来！

碧妃纯中药，天然去痘痘。

碧妃纯中药，专业祛痘，还原你的美丽，尽享婴儿般肌肤的光滑。

碧妃纯中药祛痘，烦恼不在，美在心头！

碧妃纯中药祛痘，健康祛痘新选择！

碧妃纯中药祛痘，可以让你素颜的产品。

碧妃纯中药祛痘，让美丽不再远。

碧妃调养，痘痘无处长。

碧妃祛痘霜，痘杜绝留。()

碧妃去痘，用纯中药，安全健康，放心更贴心哦。

碧妃生态养颜，美丽e点不远。

碧妃天然纯中药，祛痘养颜有奇效。

化妆品广告篇6

2012年8月，化妆品及卫生用品品牌网络广告投放规模环比上涨9.1%。从细分市场的表现来看，特殊用途化妆品、洗发护发类的网络广告投放规模有不同程度的下降。与此同时，女士护肤较7月广告投放规模环比增长38.7%，男士洁肤环比增长364.3%，卫生用品环比增长328.8%。

2012年6月，化妆品及卫生用品品牌网络广告投放规模较环比大幅下跌28.77%。从细分市场的表现情况来看，大部分细分品类6月网络广告投放规模均有不同幅度下跌，其中洗涤用品网络广告投放下跌幅度较大，环比下降52.04%，其市场份额由5月的6.9%下降为4.6%。

2012年4月，受季节变化影响，各品牌广告主在产品的网络广告投放策略上略有变化。其中，女士护肤品的网络广告投放规模环比大幅减少76.4%，市场份额较3月减少了14.3个百分点；而特殊用途化妆品和卫生用品的网络广告投放规模则分别环比增长了88.5%和66.3%，市场份额分别升至22.9%和7.3%。

2012年2月护肤品网络广告投放规模环比大幅下降57.8%，市场份额由上月的48.4%降至22.8%；特殊用途化妆品的网络广告投放规模环比上涨92%，市场份额上升10个百分点；香水类网络广告投放规模环比大幅上涨140%，市场份额升至13.5%，占市场第三位。

化妆品广告篇7

买化妆品，到xxx店，就对了!

教师节，中秋节，来临之际，好礼欢乐购!

亲爱的顾客朋友，大家好!女人世界双节同庆，金秋盛惠!即日起，凭教师资格证进店顾客，可免费领取感恩好礼一份，本店会员进店可免费领取200ml丁家宜洗发水一瓶，更多惊喜 更多超值，珀莱雅 7折。卡姿兰 7.5折。曼秀雷敦 7折。

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美肤宝 6.5折.

化妆品广告篇8

【关 键 词】化妆品广告 预设 意识形态 词汇 批评性话语分析

批评性话语分析又称批评语言学，诞生于20世纪70年代末。它以话语为分析对象，结合符号学、社会学、认知心理学、人类学的知识来解释话语与权力以及话语与意识形态的辩证关系，它是人们研究宏观社会问题的工具[1]；其基本理论渊源是西方马克思主义，目的是揭露不平等的权力关系；其目标是揭露不平等的权力关系，唤醒人们的批判意识，提高人们的主观能动性，不再被动地接受和盲从，从而增强人们对大众语篇的反控制意识[2]。它强调话语和社会文化变化的关系，强调语言、意识和权力的关系。它的方法论主要建立在以Halliday为代表的系统功能语言学上，同时也吸收了其他语言理论中有关的概念与方法。它在分析别强调对语篇生成、传播和接受的生活语境和社会历史背景的考察,并把注意力主要放在发现和分析语篇中那些人们习以为常因此往往被忽视的思想观念上,以便人们它们进行重新审视。在对语篇进行分析时,批评话语分析为我们提供了一个崭新的视野。

随着中国经济的稳定健康发展、国内消费的强劲拉动以及人们对生活品质的要求不断提升，广告亦以愈加广泛的形式充斥着我们的生活。现代商业社会中，商品和服务信息绝大多数都是通过广告传递的，广告通过文字、色彩、图形将信息准确的表达出来，为人们提供商品信息、引导人们购买所宣传的商品。好的广告将起到意想不到的效果。化妆品广告更是以极其唯美的画面和诱人的语句打动了无数女性的心。然而近几年来不乏一些化妆品利用欺骗性广告蒙蔽了某些女性的双眼，有些人甚至为此付出了惨重的代价。本文将应用批评话语分析的理论，对几则化妆品广告用语，从预设、词汇、意识形态分析等方面进行批评性话语分析,以揭示化妆品广告用语的某些特征以及其真实的意图。

一、化妆品广告的话语分析

1.预设

一些信息是蕴含在说话者的话语中而不是直接表达出来的。预设就是一种常见的蕴含方法。预设的概念最早由Frege于1892年提出,它又称前提、前设或先设,是一种推理模式,即在语言结构基础上,依靠逻辑概念、语义、语境等推断出话语意义的先决条件[3]。一般而言，预设的对象是交际双方都已经知道的信息，或根据语境能推断出来的信息，其基本特征是共知性[3]。它具有劝诱功能，被解释为受话人在发话人的劝诱下不得不随其理所当然地认同的信息(除非受话人想质疑发话人的预设并取消他们之间的交际关系)[4]。劝诱的预设往往微妙地使受话人把某一点命题作为真实的内容接受下来,尽管事实上它根本不是真实的。预设可以掩盖虚假或有疑问的命题，因而预设尤其适合传递意识内容。以下以两则化妆品广告为例：

(1)要想皮肤好，早晚用大宝（大宝洁面乳）

这则广告蕴含着“如果想要保持好的皮肤，必须用大宝”。大宝以此为先设,暗示只有它才能保持好的皮肤。

(2)女士先生们假如您对选购的上海伊娜化妆品有不满之处,请拨597778,售后服务部同志“正闲得无聊“。（上海伊娜化妆品）

这则广告蕴含着“您可以完全信任我们，我们的商品可以100%让您满意。因为人们对我们很满意，所以售后服务部同志才会闲得无聊”。因为广告商明白,消费者对于直白的推销产品存在着抵触和不合作的心理,他们巧妙地将要传递的信息以幽默的方式隐藏在广告语中,使大众在笑声中不知不觉地接受了这则信息。因此这则广告语也起到了所预设的前提,人们受其劝诱,主动购买此类产品。

2.词汇

在措辞方面,广告语与普通语言有明显差别。化妆品广告语言作为传播信息的手段,主要目的是引起大众的注意。广告要求在极短的时间里,在有限的空间范围内,用最简洁的语言,深入浅出,突出主题,达到立竿见影的效果,发挥广告体裁的社会功能。广告用词既应简洁、生动、形象、富于感彩和感染力,又要读起来琅琅上口[6]。广告商为了从中获取利润,往往在广告语的遣词造句上玩“花样”,导致消费者很难发现其中的不合逻辑性。

（1）词汇分类

韩礼德认为，意念功能是语言的元功能之一。意念功能是人们通过语言来表达现实世界中的各种经验。分类是指用语言赋予外部世界以秩序，是实现语言意念功能的手段之一。福勒认为，分类是用语言赋予外部世界以秩序。语篇的分类系统是指语篇对人和事物的命名和描述,主要通过词汇的选择来实现。分类是人类最基本的认知方式[2]。语言往往带有说话者的主观因素,并不一定反映事物本身固有的属性或本质,通过对广告语的词汇分类,我们可以看出商家的某种意图。

从上表中我们可以看出,广告语中经常会使用一些负面意义的形容词来说明消费者皮肤所碰到的一些问题,如此一来消费者便会不自主地将自己的状况与广告所描述的问题联系起来。在使用这些产品之后，便出现了各种各样正面意义的形容词。这些形容词都是女性整日费心费力想要达到的效果。从中不难看出，对使用前的描述，广告商大都使用带有明显贬义感彩的词汇。在使用后，广告商则采用了带有褒义感彩的词汇，把这些广告产品描述成了无所不能的正面形象。如此鲜明的对比，自然会使大众特别是爱美女性形成片面的看法。

（2）巧用形容词

十足女人味（太太口服液）。

这则广告中的“女人味”一词使这则广告更具吸引力。因为“女人味”是大多数女性梦寐以求的。再加上“十足”一词，更增加了广告的诱惑性。选择这两个单词是广告语简洁明了却又不失巨大的诱惑力。广告商通过使用形容词,来说明太太口服液带给消费者的神奇改变。

（3）巧用模糊词

但是,这些形容词到底能否达到这些效果,很难有标准来衡量。如上则广告中的“女人味”一词，到底何谓“女人味”，每个人心目中都有不同的标准。通过这些模糊词的使用，广告商达到了宣传商品的目的。此外，化妆品广告出于宣传的需要, 比较注重语言的表达，其中的艺术创作占很大比例,其中不乏主观化、情绪化的词和句如果仔细推敲,就会发现有些话语不合逻辑,甚至与事实不符。例如:

岁月留苍老,“黑马”葆青春! （黑马牌化妆品）

这则广告中，既然已经说明岁月使人苍老，那就表明没有什么东西可以抵得过岁月使人永葆年轻。可是下一句紧接着又说“黑马葆青春”。表面上说明“黑马”可以使人永远年轻。但通过预设可知，前半句蕴含着“岁月无敌，肯定会使人苍老。其它的东西可能延缓或减轻衰老，但绝不会永葆青春”。这则广告通过处理语言，读起来朗朗上口。其实不然，通过仔细推敲，也存在不合逻辑富含主观化的语句。

二、意识形态分析

广告有其心理策略，其实质就是说服策略，说服本质上一种沟通方式，是通过有效的信息诉求改变消费者头脑中已形成的某种认知，促使形成新的认知并由此改变人们的行为[5]。消费者头脑中的认知就是人的意识形态。意识形态既是一种观念体系,处于整体的社会关系之中,同时又是一种控制工具,使人受到影响而“采取一致的行动”。广告总是要把自己的意识表达为被大众一致赞同的意识,从而使其所具有的思想观念成为在社会中占主导地位的思想观念。广告的运作常常会借助、利用意识形态的力量,以期对消费者个人、一定的消费群体甚至整个社会产生深刻的影响。作为现代社会中的一种大众交际方式,广告的传播深刻影响着人们的价值取向、审美观点甚至是世界观。化妆品广告更是如此。

此外，广告也要求以理服人，以情服人。要想达到效果，广告则借助巧妙的修辞方法、叙述方法,用美学、艺术、文化以及超功利的“精神追求”把自己的“商业目的”掩盖起来，通过改变人们的意识形态以求商品热销、大卖。例如：

①像呼吸一样真实，真实是唯一记住的话，

②真实是一张自由的脸；

③真实是沉淀后的完美。(诗芙浓化妆品)

这是一则美容产品广告。句①②③都强调了两个字“真实”，通过层层递进，将“真实”二字牢牢打入消费者心中。而且，“真实”也是爱美女性孜孜不倦追求的境界，这则广告非常符合消费者的心理特点,进而以情感人,促使消费者购买此产品。

广告之所以能够成功地发挥这种意识形态作用,跟消费者拉近距离,根本原因在于广告发现了人们的欲望或者追求，并尽全力通过各种方式来影响他们的这种欲望，使人们不知不觉中接受了广告的洗脑。正如理查德・奥曼所说:“也许所有广告都包括或者意味着某种意识形态。它们试图让观众做或者相信符合广告商利益的一些事情。”[6]

三、结语

话语并非是客观真实的,它带有说话者的主观认知,而批评话语分析的目的则是揭示隐藏在社会语言背后所体现的权力利益关系。化妆品广告语通过诱惑性的语言，看似真实美丽的画面，化妆品广告俘虏了一批批爱美女性。通过对这几则化妆品广告的分析不难看出，各厂家极力劝诱消费者，把自己的意识形态强加到消费者身上，以达到赚钱的目的。而且受着利益的驱使，一些广告有些夸大其实甚至是带有虚假欺骗性质的。因此，消费者只有通过批判性地分析广告，才能真正理解商家的目的和意图，才能明辨是非，也才能在五花八门的广告中分清优劣，避免上当受骗，受到伤害。

参考文献：

[1]吴建刚.论批评话语分析[M].武汉:华中师范大学学报(人文社会科学版),2002.

[2]Fairclough,N.Language and Power[M].London: Longman,1989:6-7.

[3]张晓梅,滕延江.语用预设在广告语篇中的文体效应[J].山东社会科学,2006(8):125.

[4]VanDijk.Critical Discourse Analysis[M].1998.

化妆品广告篇9

摘要：本文主要从措辞、句法、词汇等修辞方法对化妆品广告语的语言特点进行分析。研究者发现广告商不仅仅是为了吸引消费者的注意力，也试图探究化妆品广告语对不同社会文化背景的影响。通过对比分析不同国家广告语的相似点与不同点，从中西方语言文化差异中探究引领文化差异的规则，也为不同的文化交流提供了一个新的渠道。当然，也希望为不同文化的广告商提供参考。

关键词：化妆品；广告语；文化差异；措辞；句法；词法

一、引言

化妆品市场在发达国家的迅速发展，为许多著名化妆品品牌提供了巨大商机,如兰蔻，资生堂，倩碧等。人们购买化妆品的原因并不总是基于个人需要,也因为品牌背后的隐含意义:象征了优越的经济实力和较高的社会地位。因此,化妆品公司利用了消费者的心理特点，想尽一切办法说服他们购买自己的化妆品，如利用化妆品广告宣传。然而，化妆品广告中最具吸引力的部分是语言。本论文从语言学方面比较中西方化妆品广告语,期望找出其反映的文化差异以及导致语言差异的原因。当然,本文也希望为广告商提供一定的参考。

二、中文广告语

（一）语音方面：多使用双关。

双关语指在一定的语言环境中，利用词的多义和同音的条件，有意使语句具有双重意义，言在此而意在彼的修辞方式。双关可使语言表达得含蓄、幽默，而且能加深语意，给人以深刻印象。因此,成功撰写一个令人印象深刻的双关语广告是非常重要的。除了语言字面的含义,用作双关语的词通常与产品的某种特点或品牌名称有着密切相关的联系。例如：

1.趁早下“斑”，请勿 “痘”留。(某化妆品广告语)。

这个句子与办公室的流行用语“趁早下班,请勿逗留!“有着相同的发音。广告商使用“斑”和“痘”,完全表达了产品能有效祛斑、祛痘的作用。中文中,“斑”和“班”的发音相同,“痘”和“逗”的发音相同。然而,他们的意思却完全不同。这里广告商在广告中运用相同的发音表达了完全不同的意思, 也表述了产品的效果，这就被称为双关语。

2.金斯顿曾在她的作品中说：“只有中文里有双关语”。(金斯顿,1982)在中国的文化中,双关语非常受欢迎，因为中文里，很多字听起来相似。几千年来,中国是一个基于人际关系的国家，因此,中国人不喜欢用文字直接表达他们的情感和想法,而是通过间接的方式来表达他们的真正意图。在这种情况下,使用双关语是处理人际关系中最普遍的交流方法。

（二）句法方面：多使用排比句。

排比是利用三个或三个以上意义相关或相近，结构相同或相似和语气相同的词组或句子并排，达到一种加强语势的效果。例如：

1.“拥有健康，当然亮泽。”（潘婷洗发水）

2.“明星风采，纯纯关怀。”（美加净）

3.“清凉舒爽，全家共享。”（六神沐浴露）

“拥有”和“当然”，“明星”和“纯纯”，“清凉”和“全家”是平声。“健康”和“亮泽”，“风采”和“关怀”，“舒爽”和“共享”是仄声。这样的设计能够很好的吸引消费者,因为它可以给他们带来美好和温暖的感觉。

（三）词汇方面：多使用平和的词语。

兰蔻空间，一个宁静和谐的享受空间。（Lanc?me .cn）“宁静”和“和谐”通常用来描述一个人的情绪或周围的自然氛围。中国社会提倡和谐，这个广告中,很明显广告商非常了解中国人的性格特征，所以在这里用“宁静”和“和谐”给消费者留下了一个美好的印象，因为它能够亲近自然。

三、英语广告语

（一）语音方面：多使用重复。

重复是最主要的修辞方式之一,基本上,使用重复的单词和短语意在强调、明了、扩大或深化情感效应。在一些化妆品广告中，广告语撰写人经常使用该方法重复强调某些信息。例如:

(1) Happy New Year. Happy new you from OLAY total effects! (olay.com)

(2) Real women have real curves. (dove.us)

(3) Maybe she’s born with it. Maybe it’s MAYBELLINE. (maybelline.com)

(4) A new fragrance. A new look.(dior.com)

广告商通过重复使用“happy” 、“real”、 “maybe”、 “new”等词，意在指出化妆品的优点，以唤起消费者的兴趣。

（二）句法方面：多用简单句式，少用复杂句式。

使用简单句式比使用复合句式能起到更好的效果，因为读者不愿意花太多时间阅读复杂的句子，另一个原因是这样既能够减少广告的成本，又能吸引消费者的注意力。例如：

(1) A sea of modern beauty! (h2oplus.com/ )

(2) Because you’re worth it. (lorealparisusa.com)

如果广告商希望建立一个基本概念或主题，并希望它能深入人心很久，广告语中更推荐使用简单句。通常这样的广告语只需容易记住的几句话。以上的两个例子，每个都只有一句话，每句都在10个词以内，而且每个词都很简单。从英文化妆品广告语中不难看出西方人的性格特点。西方人十分开放、简单,并且西方国家的历史也没有中国历史长。例如,美国重视个人价值,认为自己与任何人都是平等的,相信他们是自己命运的主宰。他们认为应该自由表达自己的观点，还经常令人吃惊的坦白自己的政治观点,无比珍惜受到宪法保障的言论自由权。 (hungarianamerica.com/fulbright/fhb1.html)

（三）词汇方面 ：多使用形容词。

(1) Get luminous looks for holidays,

Wrap yourself in rubies,

Wrap yourself in our holiday gift,

Find your best face.

(2) Your lips will be smooth, replenished and indulged with sublime and reshaping color. (Lanc?me)

形容词“luminous”, “best”, “smooth”, “replenished”, “indulged” and “sublime”都是用来形容良好肤质的词。好的肤质是所有人(尤其是女性)渴望拥有的。这里广告商使用这些形容词很容易就表达出了产品的效果。

四、总结

本文回答了东西方国家化妆品广告语之间是否存在差异。答案是肯定的:东西方国家化妆品广告语之间存在差异。作者不仅从语言中找到了这些差异,还从文化背景方面指出导致这些差异的原因。结论是东西方文化中的审美观、个性特征、家庭观念、历史背景、宗教信仰、以及社会发展都有所不同。最后,作者建议广告商在撰写化妆品广告语时应意识到文化差异的重要性。撰写者应考虑目标客户所在地的风俗和文化特征，这是十分有必要的。

参考文献：

[1]Anderson, M. Social influence effects of advertising using highly attractive models [D]. Alliant International University, 2004.

[2]蔡基刚. 英汉写作修辞对比 [M]. 上海: 复旦大学出版社, 2004.

[3]胡文仲. 文化与交际 [C]. 北京：外语教学与研究出版社, 1994.

化妆品广告篇10

清新爽洁，不紧绷。 （碧柔洁面乳）——化妆品广告语

要想皮肤好，早晚用大宝——化妆品广告语

美来自内心，美来自美宝莲（美宝莲）——化妆品广告语

十足女人味（太太口服液）——化妆品广告语

爱上你的秀发（潘婷洗发水）——化妆品广告语

使头发根根柔软，令肌肤寸寸嫩滑。（白丽香皂）——化妆品广告语

自在秀发，自在我心（蓝蓓丝洗发水） ——化妆品广告语

衣带渐宽终不悔，常忆宁红减肥茶。——化妆品广告语

你的光彩来自我的风采（沙宣洗发水）——化妆品广告语

凉舒爽，全家共享（六神特效沐浴露）——化妆品广告语

清新爽洁，不紧绷（碧柔洗面奶）——化妆品广告语

飘柔就是这样自信（飘柔洗发水）——化妆品广告语

趁早下“斑”，请勿“豆”留。（化妆品广告） ——化妆品广告语

力士 新秘密，新惊喜——化妆品广告语

放我的真心在你的手心。 （美加净护手霜）——化妆品广告语

纳爱斯透明皂，洗衣不伤手——化妆品广告语

肥皂我一直用雕牌，透明皂啊，我还是用雕牌——化妆品广告语

名人牙膏 名人献给天下有情人——化妆品广告语

中华在我心中（中华牙膏）——化妆品广告语

牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香（蓝天六必治牙膏）——化妆品广告语

长城永不倒，国货当自强（奥妮皂角洗发浸膏）——化妆品广告语

要想皮肤好，早晚用大宝（大宝品） ——化妆品广告语

柔美皮肤，从旁氏开始（旁氏品）——化妆品广告语

“六神”有主，一家无忧。（花露水）——化妆品广告语

明星风采，纯纯关怀（美加净） ——化妆品广告语

像呼吸一样真实，真实是惟一记住的话，真实是一张自由的脸。真空是沉淀后的完美。（诗芙浓化妆品）——化妆品广告语

拥有健康，当然亮泽（潘婷洗发水）——化妆品广告语

今年二十，明年十八（白丽美容香皂） ——化妆品广告语

第一流产品，为足下增光（上海鞋油）——化妆品广告语

国内首创，驰名中外（珍珠霜）——化妆品广告语

中秋节月饼促销广告语：

好月饼好利来！

年年中秋到，家家好利来

有华人的地方，就有荣华月饼

一家人的团圆节，一家人的稻香村

米旗月饼，献给最爱的人

表思亲情！ 广式中秋月饼

传统风采，回味无穷！ 广式中秋月饼

月色柔和的凉爽中秋。 广式中秋月饼

十五团圆合家欢，中秋月饼话神仙！ 江苏星湖月饼

每逢佳节倍思亲，中秋之月大团圆！ 江苏星湖月饼

月是故乡明，星湖表浓情！ 江苏星湖月饼

月色柔和的凉爽中秋。**中秋月饼十五团圆合家欢，中秋月饼话神仙！

**月饼每逢佳节倍思亲，中秋之月大团圆！

**月饼月是故乡明，**月饼表浓情！**月饼月圆中秋，人圆月下。

xxxxx月饼，送给你最真情的相逢。

xx月饼，家的味道！

香甜月饼，丝丝入情！

xx月饼，好吃的月饼。

月饼年年有，xx味道好。

中秋佳节月儿圆，xx月饼表心愿！

举头探月思故里，xx月饼共真情！

年年岁岁中秋月，岁岁年年月饼情。

月是故乡明，饼表思亲情()