广告设计技术范文10篇

广告设计技术范文篇1

关键词：虚拟现实技术；广告宣传；广告设计；RV技术

随着社会时代经济和科技的快速发展，随着现代广告设计种类越来越多，而且在人们生活中随处可见，缺乏创新的广告设计，这就导致人们对于现代广告宣传已经出现了审美疲劳，给我国广告设计带来了巨大的机遇和挑战。因此，广告设计者需要不断探索尝试使用新的方式来进行广告宣传，从而创作出多种把虚拟现实技术与现代广告内容相结合的创新广告作品，让用户在观看广告的同时可以与产品和品牌进行良好的互动，这样既能够让人们对广告内容印象深刻，又能并提升对品牌的好感度，起到良好的广告宣传效果。

一、虚拟现实技术

虚拟现实技术英文名称是“VirtualReality”，缩写为“VR”，是一种创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统，它利用计算机生成一种模拟环境，是一种多源信息融合的、交互式的三维动态视景和实体行为的系统仿真，并使用户沉浸到该环境中。在上个世纪八十年代，虚拟现实技术首次被提出，并且在各行各业得到广泛应用，随着虚拟现实技术的不断更新与成熟，其也在不断的改变世界，改变很多行业的命运。随后虚拟现实技术和其他相关的科学技术不断融合，最终实现了虚拟现实技术的数字化。虚拟现实技术通过数据手套、传感头盔、显示器以及其他配套设备等，就可以让人进入到一个真实的虚拟环境当中，并和虚拟环境中的人或事产生互动，在虚拟现实环境中，体验者可以产生视觉和听觉感知，甚至会产生触觉、嗅觉、运动等感知，体验者可以很直观的感受到和真实环境相似的虚拟环境，仿佛置身其中。利用虚拟现实技术可以实现人类无法到达的地方，这都是虚拟现实技术的强大之处。

二、虚拟现实技术给广告设计带来现实影响

对于广告传播而言，其要与时俱进，采用先进的技术，运用新颖独特的表现形式，这样才能吸引更多的消费者。广告设计与虚拟现实技术相结合，是把广告艺术和科学技术进行充分融合，给广告受众带来沉浸式的互动体验。从而带给用户不一样的广告体验与互动，有利于广告传播。（一）虚拟现实广告使消费者与产品、品牌之间产生亲密的互动。和传统广告相比应用了虚拟现实技术的广告最大的优势就是增强了和消费者的互动性，使得传统广告的单向传播转变为互动传播，虚拟现实技术是新型的媒体广告传播途径，通过虚拟现实技术与广告设计相结合，在虚拟环境中植入媒体广告，使之和虚拟环境无缝相结，再现了真实的使用产品的环境，消费者可以在虚拟环境中去接触产品、感受产品带来的使用体验、可以和产品产生互动，相比传统广告中消费者只能在屏幕前观看产品的情况，虚拟现实技术广告可以让消费更真实的体验产品给自己带来的使用体验，可以更深入的了解产品的性能和特点，可以提升用户体验，因而达到更好的广告的宣传效果。例如，2016年，宜家公司，运用虚拟现实技术，开发出一款IKEAVRExperience软件，用户在这个软件中挑选心仪的家具，可以改变橱柜和抽屉的款式和颜色，同时可以体验成年人或儿童不同的身高观察视角。软件还供了3D规划工具来为用户设计可视化厨房、储物柜及操作台，可以按照自己的喜好，用它在在虚拟的环境中“搭建”一间心仪的新厨房，在这个虚拟厨房当中你可以做饭，根据自己的喜好来设计厨房部件的具体尺寸。使消费者和宜家的产品产生亲密的互动，充分了解产品特点，进而产生购买冲动。（二）极高的沉浸感使消费者深化对广告内容的记忆。沉浸感是指体验者处于封闭的四维的虚拟世界之内，体验者多种感觉器官、特别是视觉器官对虚拟世界发生适应性正向反馈。虚拟现实技术的研究发展，颠覆了以往的视觉体验，给用户带来了身临其境的享受与体验，同时，在虚拟环境中，可以把用户的感官与其他信息进行相对屏蔽，让用户可以全心享受虚拟环境中的体验，而且把广告与虚拟环境相结合，也可以让用户更加专注的关注广告内容，带来更好的广告效果。例如，欧莱雅推出的VR广告《OnlyTheBrave》，专为新品勇气主题香水“Diesel”所做，体验这款VR游戏需要极大的勇气，体验者在游戏中模拟站在纽约市超级高的建筑的壁架上，在风中摇摇欲坠。如果体验者伸出头往下看，会立刻被身处数百层的大楼高空向地面俯视的景象吓到，但是为了拿到欧莱雅勇气主题香水，体验者需要背贴在墙上，鼓足勇气，胆战心惊的一步一步向前走，只有走过去了，才能获得成功。多以这个体验活动的名字叫做“OnlyTheBrave”。这个高空行走VR体验活动正好契合产品的主题，用逼真的高空行走体验加深了体验者对香水主题的印象，达到了极高的营销的效果。（三）虚拟现实广告具有文化艺术以及娱乐性的特点，促使消费者主动传播。对于虚拟现实技术被应用在娱乐游戏行业而言，其最大的特点就是能够增强用户对于娱乐的良好体验。同时，虚拟现实技术作为现代广告重要的媒介，其丰富和新颖的表现形式可以让用户乐于参与其中，这样就可以让用户更加直观的了解广告产品的特性，对于产品产生好感。对于广告设计而言，虚拟现实广告在符合虚拟现实环境的前提下，设计具有文化内涵和艺术感的广告内容，获得用户的共鸣，才能主动参与其中积极互动，在这个过程中不断了解广告信息内容，获得品牌的认同感，感受到广告内容的娱乐性和艺术性，使其在放松的同时，接受广告内容，并主动分享传播广告信息。对于传统广告设计传播而言，大多采用都是单向传播方式，这种广告传播方式较为死板，缺少互动与用户体验，这也就导致其传播不能达到预想的效果。因此，把虚拟现实技术与广告设计相结合，不仅有效的提升了户体验与增强了消费者和品牌的互动，同时也更能够引起用户的参与兴趣，更加容易接受广告信息，从而达到更好的广告传播效果。虚拟现实技术广告有利于创造个性化有趣的虚拟空间，满足年轻消费群体的个性化需求。和传统广告相比，虚拟现实技术广告具有创意、有趣、个性的特点，满足消费者追求时尚、猎奇的心理，还能让受众在虚实交融的体验中感受广告内容所带来的乐趣，有效拓展广告传播的广度与深度。

三、结语

在“2017环球资源VR/AR行业应用高峰论坛”和乐信息技术董事长、CEO朱文瑧提供了一组数据，“在电脑端，普通的消费者看完一个广告的完整度只有2%，手机端5%，AR/VR因为有互动和体验，将这个数据提升到80%。”传统的广告投放虽然也有很大的覆盖率，但是这种传播方式都是采用单向传播的方式，用户也都是被动的接受，这也就导致用户不去关注广告内容，更不会主动参与和互动。利用虚拟现实技术，实现广告植入，这样不仅可以提升用户对于广告的关注度，同时也增强了与用户的互动性和参与性，让用户在参与互动的同时，接受广告所传播的内容，从而提升广告效果。随着社会的不断发展，互联网以及多媒体时代的快速发展，移动网络的全覆盖，这些都导致网络信息量爆发式增长，这就导致广告信息遍布各种媒体，这种入侵式的广告投放模式已经严重影响到大家的生活，导致人们对于传统广告感到审美疲劳或者反感情绪。因此，这就要求广告设计者在进行广告设计时要主动创新寻找新鲜有趣的表现形式，让用户积极参与到与产品和品牌的互动中去，这样才能获得品牌的认同感。虚拟现实技术的发展，正好解决了广告媒体的这一问题，虚拟现实技术是未来广告行业的全新图景，使广告内容从二维平面走向三维立体空间，具有极强的互动性、沉浸性来，能有效吸引消费者。随着虚拟现实技术的不断发展，未来虚拟现实广告将会形式更加丰富，广告内容也会不断创新。

参考文献：

[1]李宝林，于娇娇，张思远.浅谈虚拟现实技术对广告的影响[J].现代交际，2016（12）：64-65.

[2]张选中，迟宇辰.虚拟现实技术在广告设计中的应用[J].电脑知识与技术，2018，14（16）：265-266.

广告设计技术范文篇2

平面广告的形式非常丰富，包括宣传册、报刊、直邮DM等等，这些形式的共同点在于每一种平面广告都呈现出了图形、文字、色彩三种构图形式。在平面广告设计中处理好这三大元素的关系是至关重要的。

（1）图形。在平面广告设计中，图形也称为插图，是平面广告设计中必备的构成元素，平面广告中的插图包括摄影、绘画、象征性的符号及标志等等，在平面广告的设计中，上乘的广告作品基本都是对图形大小、表达内容及含义的精当完美的运用。

（2）文字。文字指的是广告的文案部分，指的是标题、正文、随文、广告语。在平面广告设计中，广告标题及广告语是创作的重中之重，需要的是一种“语不惊人死不休”的精神。

（3）色彩。广告设计中的色彩，是设计者创意的无声的语言表达载体，它可以借助色彩的冷暖色调，对比、面积大小等等将信息传递给受众。

二、平面广告设计的创意技巧探析

（1）里奥·贝纳提出的“固有刺激法”。“固有刺激法”认为，整合行销传播策略的首要因素是准确把握消费者的购买诱因是什么，就是指消费者什么原因选择了你的产品，广告创意的关键就是把准产品的卖点与消费者的诉求关系，然后，运用打动受众的语言表现传来，激发起消费者的购买欲望。

（2）罗瑟·瑞夫提出的“销售主张法”。“销售主张法”即“UPS”这是在20世纪50年代中对广告创意产生了重要影响的理论，其核心观点是：概念明确，主张独特和销售的实效性。概念明确是指在广告的创意过程中，首先要为消费者指出一个购买的建议和理由，主张独特指其他竞争者无法提供的主张；销售的实效性指广告受众在接受信息后产生购买行为。

（3）大卫·奥格威提出的“品牌形象法”。“品牌形象法”指出，产品的自身使用价值的建立，来自于某些背景因素，是产品提供给消费者物质利益基础上的“心理利益”，产品广告帮助产品树立了品牌形象，这一形象又反过来决策广告的地位和创意的着眼点。

（4）艾尔·里斯和杰克·特劳特提出的“定位法”。“定位法”指的是站在大众心理学的角度上，通过对新型沟通方式的运用，对产品进行策划等，为消费者提供一种崭新的、独特的、有效性强的感官效果，使他们在心中确定产品的位置和形象。

（5）威廉·伯恩巴克提出的“实施重心法”。实施重心法也称“R0I”理论，指的是广告创意中的三个主要特征：其一是原创性，指广告的创意必须要不同于其他广告形式，具有独特性；其二是关联性指设计广告创意的中心思想要与商品、消费者、竞争者三者有所联系；其三是震撼性，指广告之后，要使消费者产生强烈的反响和震撼。

（6）“情感共鸣法”。“情感共鸣法”于20世纪80年代在美国广告节上首次提出后，得到广泛的运用，它主张广告创意要融入受众难以忘怀的生活经历或情感的体验来设计，由此引发受众的共鸣，并赋予品牌一些特定的内涵或意义。

三、数字图形技术的运用

当前对于平面广告设计行业来说，数字图形技术备受重视，得到广泛的应用，随着计算机及网络技术日新月异的发展，不断诞生的新技术及手段，被平面广告设计者所采用，使广告设计由此变得更加快捷、现代，一些非物质化的电子形态产品的不断出现，也产生了崭新的视觉效果。在广告设计新型技术日益普及的背景下，许多广告设计者在进行广告创意的同时，也对广告的图形、色彩、文字等做出了新的调整和修改，比如，通过计算机将图形进行分解重构、夸张变形、透叠互形等，同时，还可以通过计算机显示器，对创作作品的效果进行观察。总的来讲，目前，平面广告设计已经进入了科学技术和文化相互融合的时代。

四、用创意应注意的问题

从上文的叙述中，我们知道创意在平面广告设计中占有十分重要的地位，也是设计中的一个最难的环节，作为平面广告的设计者应该明白，成功的创意需要注意一些问题，主要有如下几点：

（1）注意内容与形式的统一。在平面广告设计中，形式的创意要结合主题内容及设计的思想，形式不是独立存在的，要注意创意能够在整体的画面中体现内容，形式和内容的统一，画面才可能有完美的效果。

（2）切忌过度标新立异。设计要恰当地表达广告产品的特点，需要的是把握准创意传达的切合点，这种切合点必须是消费者能够认可的，与所要宣传的产品的特点有联系的，如果不考虑这些因素，一味追求标新立异其广告效果就会大打折扣，甚至适得其反。

（3）创意要正确渗透中西文化。有人错误地认为创意要完全吸收西方文化，西方的都是先进的，对中国传统的元素完全摒弃，甚至要予以抵制，这是大错特错的，因为一个国家民族文化的不断发展，就是源自于传承、吸收、创新，在我国现代的广告平面设计中，很多杰出的艺术大师正是在设计中，运用了民族传统图形的特色，才设计出了优秀的广告艺术作品。

五、结语

广告设计技术范文篇3

关键词：当代报纸、广告设计、印刷技术

印刷术是人类历史上最伟大的发明之一，它经历了从萌芽，到雏形，到完善，到兴旺、发达的漫长的演变历程。1印刷术起源于古代的印章和石碑，活跃于唐朝的雕版印刷，兴盛于两宋的活字印刷。据沈括《梦溪笔谈》记载，北宋庆历年间毕升就发明了活字印刷术，后人称其为印刷术的始祖。德国人古登堡发明的铅活字版印刷，为现代印刷技术的进一步发展奠定了坚实的基础。马王堆一号汉墓出土的印花敷彩纱，是首次发现的古代印花丝织品实物2这表明当时在印染工艺方面已经取得了很高的成就。中国印刷技术历经雕版印刷、活字印刷及汉字信息处理的激光照排三个历史阶段。它的产生与发展不仅推动了社会政治、经济、文化的发展，而且对世界文明发展史也产生了十分深远的影响。孙中山先生说：“印刷以知识供给人民，为近世社会的一种需要，人类非此无由进步。”3当代印刷技术的进步给报纸广告设计产生了巨大的影响。

一、印刷技术的发展

我国当代印刷行业发展可分为模拟印刷时期、模拟与数字相结合的印刷时期与数字印刷时期三个阶段。如表1所示，报纸的印刷技术经历了手动凸版铅印、自动凸版铅印、平版胶印及数字印刷的过程。本文从模拟印刷、模拟与数字相结合的印刷及数字印刷技术的发展历程和技术特点等方面，展开对当代报纸广告设计研究。

1、模拟印刷技术的发展

解放初期我国的印刷技术主要为模拟印刷，其包括平版、凸版、凹版、孔版四大印刷，是指利用一定的压力使印版上的油墨转移到承载物上的过程。4模拟印刷机的工作原理是通过压力和印版来印制，模拟印刷的排版技术经历了手工铅排、自动铅排、手动照排到激光照排的过程。解放初期的手工铅排是按照原稿和工艺的要求，用铅字和各种排版材料排列而成的。50年代，我国相继成立一批现代化的印刷企业，并开始生产、使用自动铸排机。60年代，第一代国产手动照排机研发问世，照相排版技术的出现改变了熔铸铅字的传统排版工艺，实现了从热排到冷排的技术变革。60年代以前，印刷彩色图像需要采用人工设想分色技术，由于该技术的操作时间长、难度大，并没有得到普及。60年代以后，随着彩色胶卷和制版照相机的发明，人工设想分色技术逐渐被照相分色技术所取代。直到80年代，电子分色技术才得到运用。模拟印刷时期，印刷技术在一定程度上制约了当代报纸广告设计的发展。

2、模拟与数字相结合的印刷技术发展

20世纪80年代，光电技术开始应用在印刷技术领域，使得印刷技术在改革开放浪潮的推动下发生了深刻的变革，迈进了模拟印刷与数字印刷技术相结合的新时代。印刷机械的研制和生产也取得重大突破，已经从手动、半自动过渡到全自动，实现了从铅印到胶印的重大变革。80年代，我国成功自主研制电子分色机，并投入市场。电子分色技术质量好、图像修正功能强大、生产效率高，为彩色印刷走向规范化、标准化和数据化创造了有力的条件。到20世纪90年代，电子排版已经在全国得到普及。电子排版系统中的文字和图像都以代码的形式出现，图文信息的输入、编辑全部在计算机里完成,整个流程可以在电脑屏幕上进行较对、修改、替换，极大的拓展了版式设计和制作的空间。印刷技术由文字单色处理的桌面出版系统演进到彩色图文处理的电子彩色出版系统，完成了图文信息处理技术由模拟向数字化转化。这一时期印刷技术的进步使得广告的数量和质量有了很大的提高，为广告设计的表现提供了技术保障。

3、印刷技术的数字化革命

21世纪初期，电子技术和计算机技术开始在印刷领域得以广泛的应用，文字、图片等数字信息存储传递技术的发展与完善，使得照相、分色、校色、创意、拼版等工艺在页面描述语言中有机结合，实现了图文合一，数字印刷系统不用软片，也无须分色制版，省略拼版、修版、装版对位等工艺流程，新型感光材料和印刷油墨的开发，为印刷的数字化奠定了基础，使得印前、印刷实现了数字彩色一体化。2000年后，数字印刷企业在我国迅速发展壮大，2007年，我国数字印刷企业约为37000家，占所有印刷企业的37%，兼营传统与数字印刷的企业约为44000家，占所有印刷企业的44%。1目前我国已经成为数字印刷机的出口大国，图1为我国数字印刷机进出口比例，可以看出我国数字印刷机进口比例浮动较小，呈缓慢上升趋势，而我国数字印刷机出口比例涨幅较大，在2010年出口比例突破了50%，比上一年增长了17.45%。

二、当代报纸广告设计的发展与蜕变

报纸是出现较早的一种传统印刷媒介，也是最大众化、传播范围最广的传播渠道之一。唐朝的《邸报》被视为我国最早出现的报纸，其主要内容为政府公文，只在宫廷中流传。辛亥革命前后，各类报刊纷纷创办，全国报刊达500多家。1新中国成立后，《人民日报》等中央级报纸和省级报纸蓬勃发展，实现了自给自足。1966年——1976年，“”爆发，广告被看作是资本主义的工具而被禁止，所有商业广告活动全部停顿。1979年，中国广告业开始复苏，发生了重大转折。21979年1月4日《天津日报》刊登了“天津牙膏主要产品介绍”广告，这则广告是中国改革开放之后的第一条消费类报纸广告。同年1月10日丁允鹏在《文汇报》上发表了《为广告正名》的文章，为中国广告业产生了深远的影响。

1.图形在报纸广告中的变化

模拟印刷时期的报纸广告中图形运用的频率较少，所占面积较小，表现手法单一、直白。模拟印刷时期我国报纸广告的设计表现为：文字告白为主，手绘插图为辅的设计特征。模拟与数字相结合印刷时期，报纸广告设计开始使用摄影图片，图片质量与模拟印刷时期相比较为精美，但大多为产品、人物及场景直白的表达，缺乏创意。模拟与数字相结合印刷时期我国报纸广告的设计表现为：手绘插图为主，摄影图片为辅的设计特征。数字印刷时期的报纸广告中图形运用较为普遍，以创意摄影图片和创意设计图形为主，设计主题表现更加含蓄，更具专业性、审美性和创造性。数字印刷时期报纸广告的设计表现为：图形为主，追求创意的设计特征。根据印刷技术发展的因素，结合报纸广告设计的时代特征，将报纸广告大致分成解放初期、改革开放后和21世纪三个时期。其中1967年到1978年为商业广告的消亡期。3本文不将1967年到1978年期间的报纸广告列入的分析的范围内。论文选取《人民日报》1949年—1966年、1979年—1999年及2000年—2010年三个不同阶段分别从每年4月和9月中随机抽取一期报纸，并对其刊发的广告进行统计分析。如图2所示，1949年到1966年期间共收集到的303幅广告，其中图形型广告仅23幅，占总数量的7.6%。图形所占广告版面中的面积较小，基本不超过版面的30%。1979年到1999年共收集到的104条广告中，图形型广告有64幅，占总数量的61.5％，比第一阶段增长了近1.78倍，图形在广告版面中所占的面积不断增加。2000年到2010年共收集到的90幅广告，其中图形类广告有73幅，占总数的81%，比第一阶段增长了2.17倍多，图形所占广告版面中面积最高可达100%，图形已经成为广告中最主要的视觉元素。从图3可以看出，解放初期图形型的报纸广告中广告主题多为产品和人物形象。制作方法以手绘为主，摄影图片为辅。表现方式多为具象表现，较为单一、直白。改革开放后图形型广告中广告主题多为产品、人物与场景形象。制作方法手绘写实的产品图形和产品摄影图片使用频率较高。表现方式上意向和抽象手法逐渐增多，但仍以具象为主，计算机辅助设计手段也逐渐运用到报纸广告设计中。到了21世纪，图形型的报纸广告中广告主题与前期相比发生了较大的变化，产品、人物与场景形象的直白表现已经很少被运用，创意图形已经作为主要的表现手段。表现方式上由具象转化为抽象和意向，图形设计更加含蓄，注重情感化，手绘的表现方法已经基本被摄影和计算机设计所取代。如图4为新光药厂1949年12月11日刊登在《人民日报》的“咳舒钙”产品广告，采用了文字描述与手绘图形相结合的表现方式，画面的左边描绘了一个正在咳嗽的女性形象，线条简洁，并做了夸张处理。画面的左下角为写实的手绘产品包装图，刻画的细致、直观，有力的传达了商品的特征。图5为解放日报2002年8月30日刊登在《人民日报》的形象广告，采用了创意图形的手法，画面的中心将镜头的图形与上海典型的建筑图形同构，其与模拟印刷时期的图形广告相比，设计表达更加含蓄、深刻。

2、字体设计在报纸广告中的变化

文字是广告主向消费者传达广告信息的主要途径，解放初期广告中的文字以手写的黑体、宋体及楷体为主，缺乏规范性和整体性。1980年北京大学王选教授发明了计算机激光自动排版技术，规范的印刷字体逐步代替了手写字体，改变了报纸广告字体混乱的局面。如图6所示，解放初期广告中文字以手写的黑体与宋体为主，楷体、综艺体和幼圆体等字体也较为常见，但字体设计手法相对较为单一。改革开放后印刷字体逐渐的取代了手写字体，并增加了很多新字体，如综艺体、隶书体、幼圆体等，该时期字体设计的表现手法相比解放初期更加多样化。创意字体逐渐在广告设计中得到运用。到了21世纪，除了黑体、宋体、楷体等字体之外，还出现了琥珀体、娃娃体及书法体等个性化字体，字体在设计上更加专业化、规范化，字库中的印刷字体达到上百种，创意字体被广泛地运用到广告设计中。图7为金星钢笔1949年11月1日刊登在《解放日报》广告中的字体设计，字体在黑体的基本上，进行了变形处理，将部分笔划的直角转变为圆角，用星星图案代替了部分笔划中，与广告主题相得益彰。图8为凯歌电视刊登在1982年1月14日《解放日报》广告中的字体设计，字体在综艺体的基础上，将笔划中的部分直角变成圆角，并将部分笔划连接起来，大写的英文字母k作为背景，使之与中文字相结合，准确的体现了商品的特征。图9为大众汽车2007年6月1日刊登在《羊城晚报》广告中的字体设计，广告画面以文字设计为主体，将汽车部分配件作为设计元素，运用同构的手法，形成100%的字体图形，简洁又准确的传达了大众汽车优良的服务品质。

3、色彩在报纸广告中的变化

色彩是广告设计中一种特殊的情感语言，它不仅能吸引读者，还能更加直观的传达产品的特征。凸版印刷时代，由于纸张、油墨及印刷工艺的特点，印刷色域空间很小，无法表现丰富饱满的颜色，所以早期的报纸广告多为单色印刷。《人民日报》在1974年1月1日出版了新中国第一张彩色报纸，但是由于印刷效率低、周期长、成本高等特点，并没有得到推广。后来出现了图形套红的广告。1980年以后,电子分色机和多色胶印机进入我国，其质量、功能、速度是照相制版和传统印刷机无法比拟的,照相制版工艺和单色凸版印刷机从此淘汰出局。1到21世纪，普通报纸的彩色印刷才得以真正推广，大大提高了印刷的效率，减少了印刷成本。图10为2010年9月16日刊登在《人民日报》的金龙鱼调和油广告，广告大面积的采用了深蓝色，以明黄色为点缀，与文案的“情深似海，月满中秋”相呼应。蓝色给人感觉广阔而宁静，体现了家庭之间的温馨、和谐。黄色的标题与蓝色形成了鲜明的对比。4、版式在报纸广告中的变化解放初期的广告版面较为固定，面积相对较小。改革开放后伴随报纸的扩版，广告版面的面积不断扩大，广告在报纸中的位置具有不确定性，呈现了多样化的发展趋势。随着电子排版的出现，广告的版式完全打破了原来相对固定的局限，出现报花广告、通栏广告、跨版广告、整版广告等各种规格的版面。论文分别对《人民日报》1962年、1995年、2007年三年的广告版面进行调查，如表2，1962年共收集到广告217幅，其中版面规格多为1/8通栏以下和1/4通栏，半通栏和通栏广告相对较少，通栏以上的广告几乎没有。1995年共收集到广告435幅，广告版面规格以1/4通栏、半通栏、通栏、半版为主，偶尔也会出现1/4版和整版广告。2007年共收集到广告251幅，广告版面规格以跨版、整版、报花等为主，广告版面规格越来越大，成为报纸中的重要内容。广告的版式设计也发生了很大的变化，解放初期广告版式设计简单，多为对称型、上下分割型和左右分割型。整个版面分割为左右或上下两部分，分别配置文字和图形，构图简洁、稳定。改革开放后单一的版式形式被打破，版式设计越来越多样化，逐渐向图文融合的方向发展。到了21世纪，版式设计开始在平衡、稳定的基础上追求变化，个性化和创新性版式设计大量地涌现。如图11为左右分割型和对称型相结合的版式，画面的上方分为左右两个部分，分别大小相同的图形和文字，画面的下方为左右对称的文字介绍，左下角的产品图形打破了版面的拘谨感，具有简洁、稳定的美感。图12为2008年12月22日刊登在《人民日报》的壳牌石油广告，采用了自由型的版式，画面的中心为一条输油管道，以输油管道引导受众的视觉流程，视觉的终点停留在品牌商标上。整个画面被分为图形和文字两部分，这种自由的编排，给人活泼、轻快的感觉。

三、结语

广告设计技术范文篇4

关键词：数字多媒体技术;影视广告设计;创新性发展;研究

在电视影音科技不断发展，以及电视被广泛使用的形势下，影视广告像雨后春笋般地出现，使传统的借助于报纸和杂志以及纸质张贴方式的广告发生了彻底的革新。在当前的生活中，影视广告成为各大商家进行商业宣传的主要途径和方式，现代影视广告设计过程中广泛应用了数字多媒体技术。数字多媒体技术是伴随着计算机技术和电子集成技术的不断创新而发展起来的。在广告制作的整个过程中，运用数字多媒体技术可以有效地实现广告所要表达的内容，也改变了广告的呈现方式，使现代的广告借助于影视文化的平台，向全国观众乃至全世界观众进行宣传。目前，随着我国互联网技术的不断发展，影视广告正在发生着新的变革，使广告的内容和呈现方式更加多样化和丰富化。

一、我国数字多媒体技术的发展现状

数字多媒体技术是随着我国互联网技术和计算机的深入发展而兴起的一门新兴的科学技术，主要应用于平面设计和游戏界面开发等领域中。整个技术集设计、后期制动和修剪于一体。在数字多媒体软件平台上，用户不仅可以进行艺术形象的设计，艺术语言的设计，艺术的整体效果设计和模拟，还可以将设计完成的内容进行修改和剪辑。该平台是电视节目制作中的有力助手，广泛应用于现代影视设计之中。随着现代市场经济的不断深入改革和发展，市场经济中的竞争越来越激烈。对于商家来说，产品的知名度大小不仅需要依靠产品本身过硬的技术和质量，同时需要商家对产品的宣传，因此，广告的作用就十分重要。在现在的商业领域中，影视广告基本上取代了传统的广告模式，成为商家宣传自己的有力武器。如今的影视广告不断融合了多元素技术和文化，其中，数字多媒体技术作为新型技术的代表，在影视广告中占据着十分重要的位置。数字多媒体技术改变了广告的空白乏味的特点，通过利用图形图像处理技术和动漫设计技术，使画面更加富有艺术色彩和动感魅力，使影视广告的艺术感更加强烈，并且更加具有艺术和创造价值。目前，我国的影视广告中，数字多媒体技术的利用率比较高，在电视制作中，也广泛应用了数字多媒体技术。数字多媒体技术使电视广告由单一的方式变为多样化的方式，通过对图像的处理，使整个画面更加干净和融合，富有美感。通过利用虚拟现实技术，整个广告更加具有魅力，同时，场景的构建，可以渲染出整个广告的所要呈现的具体情景和情节，使广告的表达更加生动和逼真。

二、数字多媒体技术对影视广告发展的作用

1.数字多媒体技术促进影视广告的表现形式朝着多样化发展。随着国家对科学技术重视程度的加强，我国在很多领域中，实现了计算机网络技术建设和数字传播技术的革新。其中，影视广告制作中也融合了数字多媒体技术，使我国影视广告的发展前景越来越广阔。数字多媒体技术在实际的应用中，对影视广告有着很重要的作用和意义。首先，通过对数字多媒体技术的运用，影视广告的制作内容更加多样化，通过网络虚拟和三维设计技术，增加了影视广告的内容丰富性，融合了虚拟的世界和图像，以及流动的三维图像和视频，使广告创作不再局限于平面上的文字表达和图片表达，具有更大的选择空间。数字多媒体技术在影视广告中的大力应用，使我国影视广告从制作到表达，每个环节的选择性和内容都更加丰富和多样。2.数字多媒体技术提高了影视广告的制作效率。数字信息化技术具有传输效率高、存储空间大、展示效果好等优势。影视广告制作过程中，数字多媒体技术的应用，可以利用计算机对前期的动画和人物形象进行设计，也可以对背景图像和周围的环境进行设计和模拟仿真。这种设计方式和传统的设计方式相对比，可以明显降低工作的重复性，能够提高工作之间的契合度。设计完成后，再利用数字多媒体技术的处理软件，对设计的广告模型进行内容的编辑和剪切，同时利用各种美图软件，对广告中的画面进行美图处理，使整体的美感更加鲜明。总之，数字多媒体技术在影视广告制作中的应用，可以利用计算机技术和网络媒体技术，使整个广告的制作可以更加系统和完整，因此，可以降低设计的误差，提高影视广告制作的效率。3.数字多媒体技术使影视广告的制作更容易。数字多媒体技术集合了数字多媒体技术、网络科学技术、文化知识产业三大主流的优势。因此，在影视广告制作时，通过利用数字多媒体技术，可以实现对数字多媒体技术和网络技术以及文化资源的大融合，影视广告制作中，可以直接利用多方面的技术知识，既影视广告的内容更加立体和新颖别致，也使影视广告制作的方式更加简单。目前，基于网络平台的广告制作软件越来越多，大量的广告制作网页被广泛使用在手机终端。用户直接打开网页，就可以在软件中设计广告内容，根据自己的设计构思想法和理念，在软件中选择自己想要的元素和模块。同时，在动画FLASH技术不断发展和大力应用的前提下，影视广告设计中，可以在已经加载的库里选择动画和视频以及音频，为广告制作增加了更多的可选择内容。

三、数字多媒体技术在影视广告设计中的创新发展和应用

1.利用数字多媒体技术实现影视广告的特效制作。数字多媒体技术作为一种融合了现代先进的信息技术和多媒体技术以及网络技术的综合性文化处理媒体，在影视广告设计中，发挥着不可替代的重要作用。影视广告设计师们利用数字多媒体技术的高科技手段，对广告的动作效果和背景烘托陪衬效果进行设计，制作出了虚拟真实的三维效果特效。由于广告的宣传目的比较明显，影视广告经常穿插在电视电影节目中间。当观众正在欣赏和沉迷于电视节目的故事情节时，出现的影视广告会使观众出现反感情绪。为了有效避免这种情况，促进影视广告能够更具有趣味性和吸引力，在当前的广告设计中，设计师改变了以往的传统广告设计元素和设计理念，在数字多媒体平台上，可以加入和吸取新的多元化的文化元素，还可以借鉴和利用电视电影制作的特效技术，表达广告宣传的内容。这样不仅实现了广告的宣传目的，也使广告增加了很多艺术特色，使广告改变了以往的枯燥单一的风格，让观众对广告不再排斥。2.利用数字多媒体技术实现影视广告的三维立体模式。在广告制作中，影视广告的画面和整体的呈现动作对整个广告的效果有着重要的作用。在影视广告中，数字多媒体技术的创新性应用，除了将电视电影节目的制作特效和特技动作融合在广告制作中，还要利用数字多媒体技术的三维技术，进行三维立体模型的建立，并通过一些后期的音视频的编辑，加入到影视广告的整个情节中，为观众呈现出一个动态感十足，自然和谐的艺术画面。三维立体动画是影视广告制作的一种高科技技术。对这项技术的运用，既可以提升影视广告的整体质量，也可以使影视广告对观众更具有吸引力。

四、小结

综上所述，随着网络技术和多媒体技术的不断发展，数字多媒体技术在影视节目和影视广告制作中扮演着重要的角色。影视广告的创作也吸纳和利用了这些技术带来的科技成果，为影视广告的设计和制作创造了更多的平台，同时为影视广告的设计融入了更多的文化元素，使影视广告的模式和内容更加多样化。同时，随着基于数字多媒体技术的三维动画技术和虚拟现实技术的不断成熟，影视广告的发展方向更加地立体化和丰富化。要综合利用数字多媒体技术的优秀成果，在影视广告制作过程中，从设计环节到后期的剪辑，既要创新性地引用电视电影制作过程中的特技和特效，也要善于利用三维动画技术，在广告制作中融合立体感和动态感，从而实现影视制作的创新和高技术性。

参考文献：

[1]赵文颖.基于数字媒体技术的影视广告设计[J].美术教育研究,2017(7).

[2]尹韬.基于数字媒体技术的影视广告设计[J].中国民族博览,2016(10).

[3]贾雨辰,廖一多.数字媒体技术的运用与发展[J].信息与电脑,2018(7).

[4]王廷强,赵枫.试析数字技术在影视广告后期制作中的运用[J].中国报业,2017(16).

广告设计技术范文篇5

关键词：技术创新；包装广告

历来，新技术的出现都会促进广告形式的革新。作为附着于商品包装之上的广告形式，包装广告想要获得突破，同样离不开技术进步。近两年，新技术在产品包装上的广泛应用使包装广告的呈现方式得以实现动态化、互动化，增强了广告的趣味性，同时提升了包装的可持续化利用和环保性。

1增强现实技术实现包装广告线上线下互动

增强现实技术，是一种将虚拟信息与真实世界巧妙融合，运用多媒体、三维建模、实时跟踪及注册、智能交互、传感等多种技术手段，将计算机生成的文字、图像、三维模型、音乐、视频等虚拟信息模拟仿真后应用到真实世界中，两种信息互为补充，从而实现对真实世界的“增强”的技术。传统包装广告内容有限，形式较为静态化，AR技术的应用则有利于扩大其信息容量，通过游戏体验，实现线上线下趣味互动。例如，2017年吉百利巧克力通过AR技术将产品包装与游戏实现了对接，只需通过手机扫描包装图案，就可以玩一款类似打地鼠的小游戏，十分有趣。2018年，可口可乐与音乐平台SPOTIFY联合推出了一款能够播放音乐的可乐瓶，只要下载应用程序，随后扫描有促销标签的可口可乐或者雪碧瓶身，应用程序就会轮流播放189种音乐。用户还可以通过扭转瓶身来调整音乐播放顺序，对应歌曲的封面也会借由手机端显示在瓶身周围，使可口可乐瓶变成了一个音乐播放器。

2近场通信技术使包装广告信息传达更便捷

近场通信是一种短距离高频无线通信技术，允许电子设备之间进行非接触式点对点数据传输以交换数据。NFC技术比起AR技术更为高效便利，既无须打开应用，也无须扫描，只需设备互相靠近即可传输信息。NFC技术结合包装广告，可以使信息的传达更为便利。例如，JohnnieWalker曾为旗下的BlueLableWhisky推出过植入NFC技术的酒瓶包装，当手机靠近瓶身时，所有关于该威士忌的详细信息会立刻在手机上展现。NFC技术不仅可以用于传递产品信息，其极大的便捷性还有利于品牌在大范围进行推广活动。2012年，微软为宣传其最新光晕4游戏，在宣传海报上增加了NFC标签。每个NFC标签的所有读取者都可以获得基本的宣传内容，而第一个读取玩家可以获得特殊游戏奖励。标签被读取之后，后台可以记录读取的次数，了解广告位的投放效果。此类营销推广活动可以直接通过包装载体来实现，不需要另外进行户外广告投放，节省了营销成本。

3传感技术应用于包装实现广告功能

传感技术是指在物体内部安装传感器，使其能够接收外部环境变化的信息，如气流强弱、光线强弱、温度湿度、生物体情感信息等，从而使传感器产生反应并引发变化。目前，传感技术在广告领域的应用主要集中在广告效果监测、影视效果评估、品牌商业调查、舆情监控、消费洞察等业务上以及物联网广告牌系统安全监测等方面。基于成本的考虑，传感技术应用于商品包装方面还不多见。奥利奥和天猫联手打造的“奥利奥缤纷音乐盒”提供了传感技术应用于商品包装并实现广告功能的精彩实例。奥利奥品牌2017年推出音乐盒包装饼干，采用的正是光感技术。这款音乐盒周身采用硬牛皮纸质地，内部安装了光敏电阻，消费者只需将饼干放入盒中凹槽处，旋转遥杆就能演奏音乐。而当咬一口再放进去，由于遮挡的电阻面积发生了变化，就会切换歌曲。音乐盒中预设4首曲目均为奥利奥广告曲，而将礼盒附带的“猫公仔”放在唱片槽上时，还将获得隐藏曲目“喵喵剁手歌”，而这正是天猫的广告歌曲。该音乐盒还带有录音功能：放一块奥利奥，轻轻按下按钮，绿灯亮起开始录音。结束时再按一下按钮，出现红灯代表完成创作，摇杆旋转至边缘就保存完成。该产品发售日当天在天猫一上线即被秒杀售罄，并在网上迅速成为话题，为品牌做了一次极好的宣传。

4综合技术应用提高包装广告载体利用率

目前，市场上的商品包装绝大部分是一次性使用，当商品被开启使用，包装大多只能成为废弃物。随着智能化、可持续性包装概念的普及，如果在包装中通过综合技术应用，为商品包装赋予除包装功能之外的其他用途则可以变废为宝，实现垃圾减量回收。双面印刷是一项非常成熟的技术，在包装中巧用双面印刷可以将包装变身为艺术品。例如，“B-ing”花瓶包装的设计使用收缩膜包装双面印刷技术，瓶签外部以简洁干净的白色搭配鲜艳的花瓣元素呈现，在拆分瓶签时沿着瓶顶周围的虚线撕开，瓶签内部鲜艳的花朵图形也呈现出来，整体瓶形包装设计犹如盛开的花朵，创意十足，饮料喝完后瓶子还可作为装饰品利用。必胜客曾推出一款投影仪包装盒，在消费者食用完比萨后，其包装盒可以改装成投影仪，只需要按照指引安装零件，随后用手机扫描印刷在盒内的二维码，把手机放在固定比萨圈上，可通过投影仪观看电影。麦当劳推出过VR眼镜包装，消费者在食用完麦当劳后，可以将包装盒分解组合成VR眼镜。这些技术的运用都拓展了包装的功能，提升了品牌好感度。

参考文献：

［1］胡天宇，等.增强现实技术综述［J］.电脑知识与技术，2017（34）：194-196.

［2］柯胜梅.大道有形［M］.合肥工业大学出版社，2013.

广告设计技术范文篇6

数字媒体艺术包括传统艺术形式的数字化和新的艺术形式，传统艺术形式的数字化主要指产品以数字化方式表现，如数字报、电子书、电子杂志等。新的艺术形式主要指建立在二维、三维动画技术、视音频和网络技术上的艺术形式。数字媒体技术涉及计算机程序语言、数字图文技术、视音频处理与合成技术、虚拟空间展示技术、网页设计等。广告设计包含了艺术性和商业性，具有艺术审美和技术呈现的特点。广告设计的主要任务在于有效地传达服务或者商品信息，构建企业和商品品牌形象，促使消费者购买。数字媒体时代媒体的交叉性和融合性给予了现代广告设计更大的表现空间。互联网与手机的普及使广告设计表现更丰富、操作更简便。基于数字媒体环境研究广告创意能拓展广告的表现形式和传播途径，如创建数字报，甚至是创建交互式的数字报刊阅读平台，用户可以直接在信息板块上点击广告信息，与相关企业或者个人交流，也可以增加数字报刊的收益，这样的数字报刊广告在创意上体现了数字媒体艺术与技术的特色，传播效果好且成本低，还能创造利润。从我校广告设计实践教学来看，广告设计实践教学不够全面，学生没有全面掌握数字化传播环境下的广告设计方法，文化底蕴、广告学专业素养、媒体传播理论都比较欠缺。另外，要鼓励并培养大学生自主学习、独立思考、学问结合、勤于实践的学习习惯。可将数字媒体艺术和技术的相关理论融合在广告设计的实践教学中，结合市场需求调整人才培养方案，提升学生的广告设计实践应用能力。可由学生自己组建模拟广告公司或者创建推广平台，由学生们自己负责相关职位，指导老师进行指导并组织学生一起对完成的项目进行评析，如我校学生创建的微平台‘鬼才密码’，通过微信、微信公众号等进行广告信息的传播。课程考核方式也需要改革，可分为3个部分，即平时实践设计项目、广告设计理论知识转化能力、期末广告设计项目。

广告设计实践教学应重点放在复合型广告设计人才的培养，构建合理的知识体系，我校广告学专业开设课程包括广告学基础理论课程、广告设计实践应用课程和辅助课程。广告学基础理论课程重点讲授广告学概论、广告调查、广告心理学、广告美学、广告文案、广告策划与创意、广告管理与法规、市场营销等；广告设计实践应用课程重点讲授数字图文设计、多媒体广告设计、影视广告设计等；辅助课程讲授文学写作、传播学相关课程。可见，广告学基础理论比较扎实，但在广告设计实践应用方面跟不上社会发展，应在数字媒体环境下重新构建广告设计实践应用课程体系，适应数字媒体时代的发展。广告设计实践应用课程应该包括数字印刷与出版、数字图文广告设计、数字音视频广告设计、数字绘画应用、网页设计、数字动画广告设计及虚拟现实应用。数字印刷和出版中，桌面出版系统DTP逐渐实现了全流程数字化管理和由纸张向电子出版、多媒体出版发展，广告设计教学中可以引导学生学习如何进行全流程的数字化管理，学习电子报、电子书、电子杂志、多媒体出版中的广告设计策略。数字图文广告设计应考虑图文在各种数字媒体中的应用与转换。数字图文处理和数字音视频是相关联的，数字影视广告设计中很地方就需要数字图文设计技术和数字音视频设计技术。数字绘画与数字动画广告设计关系紧密，需要培养学生的艺术表现力和创造力，数字绘画也常用来制作广告招贴设计和广告插画。互动广告设计成为现代广告设计新趋势，数字媒体环境下，互动广告具有虚拟性、互动性、审美性、娱乐性和引导性的特点。互动广告涉及更加丰富的广告学、心理学、艺术学、文学、计算机科学等知识。

互动广告应该包含相关媒体技术互动和广告心理互动两点，与展现互动广告的媒介及其媒介上的表现形式相适应。广告心理互动应通过广告内容引导消费者购买心理，使消费者也产生广告设计中呈现的相同心理。广告在数字媒体上的互动多是通过受众的行动参与，获得认知并促进商品销售。如在Flash广告设计教学实践中通过Actionscript语言可以进行更复杂的广告交互设计，需要学生掌握如何通过元件和AS语言展示、控制广告设计中的内容、节奏与互动，也可以通过Flash制作网站广告、手机广告，结合网页设计技术展现虚拟现实环境。数字媒体时代广告设计实践教学中的各部分课程是相互关联的，广告设计教学要实现广告理论与设计实践并行。既要有广告理论课程的支撑，也要考虑数字媒体时代广告设计的特点，增强学生的广告设计综合素质，培养懂市场、擅经营、能设计的复合型应用人才。

作者:严卿方 单位:贵州财经大学

参考文献：

[1]谢晓昱.数字媒体艺术概论[M].北京:高等教育出版社，2014.

广告设计技术范文篇7

关键词：电子商务；平面广告；设计；影响

一、引言

由于社会经济的不断进步以及新兴科技的发展，一种新的商品流通方法———电子商务，进入了家家户户。电子商务是以电子信息技术、互联网作为媒介，进而开展生产、营销推广、市场销售及商品流通等活动的一种交易方式，电子商务的出现，极大地推动了世界经济贸易的发展，此外，电子商务的出现也逐渐转换了大众的生活习惯与思想意识，使消费者足不出户便能够购买到自身所需要的产品。目前，各行各业的产品种类持续增加，产品同质化状况严重，怎么让自身所售的产品出类拔萃，令消费者过目难忘，激起消费者的购买兴趣，早已变成诸多商家急需解决的难题。研究发现，平面广告设计早已变成产品自身的第一张名片，商品广告可以给予消费者更为形象化的立体产品信息。平面广告设计是以提升市场销售为目的所做的设计方案，所设计出的广告宣传方案被广泛运用于宣传海报、广告牌、网页宣传等众多渠道。有效的平面广告创意设计，可以第一时间抓住消费者的注意力，并进一步激发消费者的消费激情，进而引起消费者的购买积极性，为商家带来经济收益。

二、电子商务与平面广告设计的概念

（一）电子商务的概念

要想了解电子商务中的平面广告创意设计对广大消费者的影响，就需要先了解清楚电子商务的概念。大众所了解的“电子商务”，实际上是指根据电子信息科技、互联网技术达到在网络上买卖的目的，即交易双方不用见面就可以开展各种各样的贸易活动。当代电子商务创建在互联网技术的基础上，因此智能化是电子商务发展和运作的关键特点。电子商务是由多方电子商务参加者共同构成的，沟通协调在这其中尤为重要。应用现代平面广告创意设计，是一个非常好的推动多方沟通交流的方式，尤其是在商家向消费者展现商品时，平面设计图像可以有效地传递彼此之间的信息，而且能够使商家创建朝向消费者的数据库管理，在这类要求下，现代平面广告创意设计的优点取决于可以突显商家的人性化与系统化。除此之外，商家为了更好地提升自家的竞争能力，在服务中会尽量达到消费者的要求，这类要求也刺激着商家持续向前发展，促使其更为专业。电子商务扩张了平面广告创意设计的使用价值范围。传统式的商业利益中，广告宣传仅仅被作为一种扩张宣传策划、提升竞争能力的方式，而把现代平面广告创意设计列入电子商务中，广告宣传也不仅仅一种宣传方式，它在一定水平上意味着商家的文化和品牌形象，具备展现企业品牌形象的作用。

（二）平面广告设计的概念

平面广告设计不但是一种艺术方式，也是艺术与科技的结合统一。平面广告设计与其他空间维度的设计在空间形式上相对而言，其设计过程中所选择的目标与运用范围，在具体的应用上包括了二维空间中的所有广告表现。此外，其定义也被拓展为在二维空间的原来基础之上的进一步融合而成的多层次的空间范畴。平面广告设计方案要将视觉设计与商业服务创造有效的、适当的结合与联接。电子商务中的平面广告设计方案，是融合电子商务消费人群的消费方式，开展“艺术创作”的一种广告形式。平面广告设计方案是将广告设计运用于商业服务宣传策划的一种实际行为。在其中，电子商务中的平面广告设计方案，就是将广告设计与电子商务进行恰当的融合，使广告设计的表现力与应用性得到充分的发挥，根据视觉效果界面的营造，提高广告的艺术美，使受众群体对电子商务中的平面广告设计形成好感，从而提升电子商务的知名度，突显广告设计的盈利性与新时期的艺术性。不难看出，平面广告设计师在其开展电子商务广告创意的设计时，最先应听取商家的网络营销战略与整体规划，并根据对销售市场、产品、消费者及竞争对手进行深入剖析，做出有效的创意广告，这类创意广告还应当适应当代电子商务的本身特点，以达到销售市场的总体目标与宣传策划的效果。在这个基础上，再进一步进行平面广告的制作，对于电子商务的消费人群，在融合消费者“意向”的基础上，不断开拓发展。

三、电子商务与平面广告设计的联系

（一）电子商务扩大了平面广告的应用领域

平面广告设计的发展在一定程度上会受到技术以及自身缺点的限制，传统式的报刊、电视机一直以来都是其发展的主要途径。即便现如今的互联网技术得到了快速发展，人们对互联网上的广告多持猜疑心态。只有电子商务的平面广告宣传足够生动形象且有创意的表现出产品的特色，才可以使消费者相信品牌，这就要求电子商务在平面广告设计上一定要下足功夫，要足够触动消费者的心。而进一步说，这就是电子商务扩张了平面广告设计发展的主要途径，并根据平面广告设计进而提升电子商务自身的可靠性、真实性。

（二）电子商务促进了平面广告设计形式的改变

电子商务在平面广告设计上的创新与运用，平面广告设计对电子商务的宣传作用，决定了它们之间的关系是密切相关的，依照辩证的基础理论剖析，二者是互相联络，互相影响，并互相促进的。换言之就是研究平面广告设计方案，创作出有效的、合理的平面广告设计作品，对电子商务的营销推广具备至关重要的实际意义，而将电子商务与广告学、市场营销学、消费者行为学和传播学等有关课程开展关系研究，得出研究成果，也为平面广告设计的发展指明了新的发展方向，商业服务广告设计与电子商务在其连接的过程中，平面广告设计师要考虑到电子商务总体目标消费人群的趋向与消费动因等要素，依据不一样的标准制订适合的设计方案，其设计方式应选用更灵活、多变的方式。依据平面广告设计的实际应用及运用方法，平面广告设计师在决定方案设计思路时，要掌握电子商务品牌的知名度，使该品牌的电子商务的发展持续加速，消费者的购物激情进一步提高。简单点来说，促进消费者的消费是设计方案的关键目的，也是其最根本的目的。平面广告设计方案与电子商务中的消费者之间的关联还可以当作视觉设计与经济关系的细化，是艺术与商业服务的辨证融合。消费造成设计，设计造就消费，设计的目的就是为消费而服务的。

（三）为现代平面广告设计在互联网领域开拓了新的发展空间

现代平面广告设计借助互联网技术获得现在的发展效果，电子商务的媒介作用不容忽视。它极大地刺激了互联网上平面广告的发展。广告宣传从问世起，因为其注重传播力的特点，就一直被视为企业运作的重要力量。而伴随着我国市场经济的持续发展，电子商务的贸易模式也在伴随着时代的发展而创新，这就要求平面广告设计务必开拓创新，只有这样平面广告设计才可以紧跟电子商务的发展趋势，进一步实现互利共赢的最终目标。换一个视角说，因为互联网技术的快速发展，电子商务才得到了不断的发展与创新，而若是平面广告设计以电子商务的发展为最前沿，把握住平面广告设计中电子商务广告宣传的新项目，进而才可以使广告设计在互联网技术行业获得更多的发展空间。

（四）平面广告设计推动了电子商务的发展

电子商务有效地推动了平面广告设计的深入发展，此外，平面广告设计的宣传推广也增加了电子商务的影响力，使电子商务的发展速度持续加快，消费者的消费热情得到显著的提高。简单点来说，平面广告设计在一定程度上吸引了消费者的目光，使电子商务的产品更加具备真实性、可靠性，以刺激众多消费者的购买欲望，所以说，平面广告设计有效地推动了电子商务的发展与创新，二者之间相互依赖，共同对消费者的心理起到刺激作用，促进电子商务的多样化发展。

四、电子商务中的平面广告设计对消费者的影响

（一）电子商务对平面广告设计的影响

电子商务有效地拓展了现代平面广告设计的发展空间。从总体上，是由于平面广告设计在电子商务中充足的运用，而且得益于大众对于平面广告设计的关注度的明显提高，从而显著的拓宽了现代平面设计的发展空间。电子商务的发展创新是随着社会经济发展的脚步而进行的，现代的平面广告设计融合了商业服务性质，不仅仅局限于宣传推广的层面，更多的作用体现在电子商务品牌的建立以及企业文化的发展。与此同时，电子商务的不断发展创新也为平面广告设计带来了大量的发展机遇。

（二）平面广告对于电子商务的消费者的影响

不论是平面广告设计或是传统的广告设计，在广告设计上就要归属于市场的定位。而一个产品的出现一般来说是由消费市场所决定的，一个产品的经营者要实现利益最大化这一目的，就必须要清晰地了解目前市场的需求，而决定市场的需求较为重要的因素之一便是流行消费理念。流行消费理念是大众一致性认可的意识。流行消费理念有很多种，例如：从众心理消费、实际消费理念、盲目攀比消费等。流行消费理念的扩大不仅从横向剖析也要从竖向分析，横向剖析就是指现如今的流行消费理念更为多元化，竖向分析就是指每一种流行消费理念的群体增加。这就决定了广告设计要对流行性消费理念进行细分，找准定位，才可以让广告设计更为成功。再将这类基础理论放到电子商务上，只有把握住电子商务中的广告设计才可以更好地了解到市场的需求，这就是平面广告设计对于电子商务的重要影响，根据平面广告设计的独特性与特有性，可以使消费者形成流行性消费心理，即认为某一品牌的产品较为优质，较为值得信赖。根据这类针对消费者的刺激，才可以促进流行性消费理念的形成，进一步提高电子商务的销量。

（三）电子商务对于平面广告的要求

消费者作为电子商务的主体，使用过某个商家的产品后，容易认为该商家的产品具备一定的可信度、真实性，从而对电子商务产品的品牌有一定的认同度。因此平面广告设计的传播上应着重塑造电子商务品牌的文化，以及传递品牌的情感，而不是比照其他家的产品的优点和性价比。与品牌文化相关的平面广告宣传更重视的是与消费者之间的情感沟通，与此同时，提高与消费者之间的信任度，针对品牌而言能促进其复购率。不论是哪一种广告形式，整体来说，都是在传播产品的信息内容。消费者在接纳信息内容和思考信息内容层面有一定差别，对于不一样的消费者人群，采用不同的广告形式是必要的。针对绝大多数电子商务平台的广告宣传而言，都属于第一种。消费者对产品和品牌并不了解，因此在推广上应简洁明了，要明确讲出产品的特性和优点。在广告形式上要有一定的对比，让消费者可以一目了然，用一样的价格或是低于整体价格，就可以获得一个品质和其他品牌一样优质的商品。

五、结语

电子商务随着社会经济的不断发展而发展，现如今，平面广告设计作为电子商务推广宣传的主要途径，也得到了一定的发展，并且可以直接影响到消费者的消费热情与购买欲望。对于电子商务的发展来说，产品的广告设计极大地促进了市场销售的进程。而合理的、有效的运用平面广告设计，就是为产品制作了一张专属的精美名片，可以最直接有效的让消费者了解产品的自身内容，甚至是品牌文化，从而获得品牌效应，还可以提高商家的经济效益。通过平面广告设计的宣传作用，可以对产品进行美化，极大地促进了电子商务的发展，并且有效的影响到消费者的心理。在产品同类性越来越明显的当前市场，商家们要更加积极应用好平面广告设计这一个媒介，刺激消费者购买热情的同时，更要树立好品牌的文化，以获得更长久的发展。

参考文献：

［1］李月竹．电子商务中的平面广告设计对消费者的影响［D］．沈阳：沈阳师范大学，2016．

［2］云鹏宇．计算机技术在推动电子商务消费互动中的应用［J］．电子技术与软件工程，2019（19）：120－121．

广告设计技术范文篇8

【关键词】广告设计专业；课程建设；现状；发展方向

作为当前我国职业教育中较受欢迎的热闹专业之一，广告设计专业的培养目标是：让学生掌握广告设计这一独具魅力的艺术，使学生的中方面能力、素质满足行业发展需求，培养出素质的广告设计人才。而要实现这一目标，就必须不断推动专业课程建设的发展，使课程的设置更加合理，这样针对性更强，培养出的人才的适应性更佳，能够熟练掌握广告设计的技巧，熟悉广告运作流程，进而更好的推动广告行业健康发展。

1广告设计专业的课程建设现状分析

深入分析近年来职业院校广告设计专业发展态势可以发现，在部分职业院校中广告设计专业的生源有所萎缩，这是专业就业不理想带来的必然现象。细究其因，则主要是因为职业院校广告设计专业课程建设跟不上市场发展需求。职业院校虽然在不断研究和完善广告设计专业的课程体系，更加关注技能实践课程建设，然而，广告设计专业课的结构及其实施等环节依然存在这样那样的问题。具体体现如下：首先，广告设计专业的课程目标过于模糊，课程内容结构单一，且特色性不足的问题较为明显。其次，广告设计专业课程的教育方式过于陈旧。传统的灌输教育模式下，部分职业教育广告专业教师只注重自身专业技术方面知识的积累，却对教学设计及学生特点缺乏正确认知，这也在一定程度上导致了教学方式方法与学生特点及广告专业的技能培养需求，适应度不足的问题，导致专业理论和教学实践脱节的现象。再次，广告设计专业课程教育教学中，存在虽有实践活动却虚多实少的问题。从具体教学活动中可以发现，理论知识的讲解大多能够实现，却很少让学生通过真实或是模拟的广告业务切身感受理论知识的实践过程，这主要体现在，很多知识学生理解了，相关软件也会使用，但毕业后却不能满足工作需求，只知道“是什么”、“为什么”，却不知道具体如何操作，广告具体作业流程如何开展也不明确的现象，这种难以满足发展需求的教育教学必须要予以改进。

2广告设计专业课程建设发展方向探析

伴随着国民经济快速的发展，现代广告行业发生着巨大的变革，过去单一设计制作渐为分工协作所替代。广告设计前期调研、广告的策划创意、广告的平面表现、广告的后期推广等内容的分工更加细化。针对当前职业院校广告设计专业课程建设存在的问题，应当紧密联系市场进行广告设计专业的建设。实践表明，大而全的课程设置已难与社会发展相适应了，各职业院校应当更多地以院校师资优势为依据，合理缩减课程设置面和设置量，适当加大课程的纵深培养，以使培养的学生能够更好地与市场实际需求接轨，从而科学地把握职业院校广告设计专业建设方向。首先，要具体教学中应以创意为主，辅以设计方面知识，教学过程则应以软件教学和项目实践相结合的形式开展。根据职业院校学生特点来看，大而全的教学模式对广告设计人才培养是难以满足未来发展需求的。广告设计是一个创意产业，行业发展灵魂是创新和创意。传统培养模式培养出的学生理论基础扎实、软件操作能力较强固然是优势，然而相对较弱的实践操作经验，以及明显不足的创新能力和创意意识，往往需要在工作中逐渐锻炼方能获得。因此，职业院校的广告设计专业教学，在课程建设中应当尝试教学以创意为核心，开拓学生思维、开阔学生眼界，让学生多接触市场实践操作，通过以实战案例为导向开展创意设计教学，通过创意设计案例带动专业相关基本软件的教学活动，从而有效提升学生软件操作能力。如此不但能让学生于软件学习初期即明确教学目的与自身不足，更能使学生变被动为主动，有针对性地进行软件实践训练。其次，适当增加学生的顶岗实习时间，以培养实战操作能力。要努力改变学生只能从授课教师处获得知识的单一教学方式，适当增加学生的实习锻炼时间。职业院校应支持广告设计专业建立校内实训基地，还要积极联系校外广告企业，让学生不仅在学校教学活动中明确理论知识，更要增加在校外广告公司顶岗实习的机会。这样，学生能够在实习过程中，接触那些校内尚未开展，而广告设计实践中已广泛应用的知识点。例如，开展Flash动画课程教学学，则让学生提前参与到实习广告公司Flash商业广告的制作当中，这样学生于实践中学习和探索，不仅近距离地接触到了校外广告企业实际的运作，且能带着实战中所接触到的知识在课堂教学中进行印证。既能使学生软件操作能力得到提高，也能在实践中对这些知识进行灵活地运用，这对学生学习积极性及实战操作能力的提升大有裨益。再次，切实加强和完善专业教师的从业经验和能力。职业院校必须明确自身定位，要以培养具备实际工作能力与创新意识的高素质技能型应用人才为目标。广告设计专业的教师不但要在学术上有所建树，更要掌握相应的实际应用技能。职业院校可为教师创造到广告企业挂职锻炼的机会，让他们及时了解广告行业的最新发展方向，这样才能把最新设计理念和经验带回到教学当中，传授给学生。必须要明确:只有具备需求的高素质教师，才能培养出广告设计专业优秀人才。最后，应开设综合性的广告设计实践课程，以提升学生广告设计的整体操作能力。综合性的广告设计专业实践课程包括：实战型广告设计流程、广告设计制作、印刷工艺选择、装帧排版设计、商品展示和广告等诸多实践课程项目。职业院校可选择具有代表意义的广告实战设计案例，让学生以此为课题进行广告设计实践，把专业课程当中学到的相关知识、技术，与实践紧密结合起来，拉近课堂教学和市场需求间的距离，促进学生对广告设计专业开设各种课程整体的把握，从而提升学生广告设计的整体操作能力，促进教学活动的高效开展。

3结语

飞速发展的广告行业，为广告专业人才提供了相对更加广阔的就业空间。职业院校广告设计专业只有明确课程建设方向，才能使专业课程的教学更加适应社会发展的需求与挑战，从而培养出符合市场需求的、具备较高竞争力的应用人才，这也是培养更具价值广告行业人才的必由之路。

参考文献：

[1]佘莉.论高职院校广告设计专业课程建设的发展方向[J].常州信息职业技术学院学报,2011.

广告设计技术范文篇9

人们对于平面广告设计需求量的加大与提高，使得计算机的软硬件也相应的提高与完善，首先，计算机的输出与输入设备的性能是必须符合标准的，这样才能够保证平面广告设计中所扫描的图像准确、清晰，其次，对于计算机的存储设备及主机也应该满足平面广告设计的运作需求，尤其是CPU处理器能够提高计算机的运行速度，应该加强保护并合理利用。另一方面，平面广告设计对于计算机软件的要求体现在系统的工作性能上，计算机软件包含系统软件及专业设计软件，系统软件的代表是操作系统用来支撑专业设计应用软件，而专业应用软件是用来在平面广告设计中在设计制作过程中对图形图像的处理、文字的编排、特殊效果的施加和应用。

二、探究平面广告设计与计算机的循环促进性

1平面广告设计促使计算机硬件的发展随着人们对于平面广告设计需求量的加大，计算机技术也在一定程度上更好的发展起来，其中包括计算机软件与硬件的发展，在硬件方面主要体现在计算机输出和输入设备的改进，我国科学技术在不断的发展，对于平面广告设计的准确度和精确度也提出了更高的要求，图像的清晰程度取决于扫描仪的性能优良，一些广告设计企业必须引进先进的扫描仪，这有这样才能够更具市场竞争力。另一方面，计算机的存储设备也需要改进与完善，人们的审美标准各不相同，在设计平面广告的时候需要计算机有足够大的内存，这样才能满足广告设计的需求。另外，对于平面广告设计对于计算机主机的促进作用也是不容忽视的，在设计制作过程中计算机的工作速度不断加快，主机不断的升级以满足平面设计市场的需求，同时，计算机软硬件设备的提高能够使得设计出的平面广告效果更好，无论是图片还是文字都能够使得人们眼前一亮，确保了计算机设备完美的完成设计要求。

2平面广告设计促进计算机软件的发展平面广告设计需求量的加大对于计算机软件的促进作用是十分明显的。一方面，平面广告设计对于专业性的软件开发具有互相兼容的促进作用，也就是说，两者是相辅相成，共同进步的，目前，我国使用计算机软件来设计平面广告主要包括点阵图和矢量图，这需要结合多项计算机技术共同完成，具有很强的专业性，平面广告设计人员应该按照规定的程序，结合多种专业性的计算机软件来完成设计要求，显然，在这一过程中，计算机的软件开发需要不断的完善与创新，同时在计算机软件结合使用的过程中也体现了与平面广告设计的兼容性，保证了设计文件的安全性和创新性。另一方面，有些平面广告设计只需要单一的软件就可以完成，但是，对于此项计算机软件的要求是非常严格的，要求计算机所制作图像的清晰度、精确度、色度、纯度等都要达到规定的设计要求，尤其是在图形的绘制效果上，能够很好的促进单一计算机软件的使用方式、功能效果以及内容的丰富程度等，在对于图像的处理上尽可能多的使用特效，吸引观众的眼球，激发观众的欣赏热情，从而达到平面广告预期的效果，与此同时，对于印刷的文字也需要不同的字体、颜色、大小、排版等，这些都能够促使计算机软件的不断发展与创新。

3计算机技术的发展对于平面广告设计的促进作用随着我国计算机技术的不断发展，其在平面广告设计中的应用也越来越多，起着不可替代的作用，尤其是计算机软件的更新丰富了平面广告设计的表现形式，能够为很过专业的广告设计提供技术上的支持，例如，绘图的工具、色彩的变换、文字的编排等方面，其次，计算机软件的合理应用能在很大程度上提高平面广告设计人员的工作效率，改变了传统的手工绘图形式，当然，使用计算机技术要求设计人员具有过硬的计算机技能，同时，对于绘图能力也同样有很高的要求。如果是比较复杂的平面广告设计，就要求设计的画面具有一定的表现力，计算机技术能够使得画面更加的形象、真实，对平面广告设计的促进起着至关重要的作用。

三、处理好计算机技术与平面广告设计之间的关系

平面广告设计人员在应用计算机技术之前应该对其有深入的了解，做到科学、合理的应用计算机软硬件，只有依靠设计人员的丰富思维与创新创造才能够使得计算机技术在平面广告设计中起到积极的促进作用，当然，计算机技术的应用是非常广泛的，我国的计算机网络技术正处于不断的发展当中，它丰富着人民的生活，在各个领域都起着不可替代的作用，希望计算机技术能够更好的应用于平面广告设计当中。

四、结语

广告设计技术范文篇10

关键词：艺术设计；广告设计；基础应用

一、引言

当今社会，时代的进步与发展使得人们信息收集的方式和速度发生了很大的变化，在挑选产品是更加注重产品的艺术性和美感。为了能够促进利益更大化，产品经销商将目光重点都放在了广告设计上，试图让广告吸引消费者的眼球。因此，对一个好的广告而言，设计是其中的核心环节，优秀的艺术设计不仅能为产品本身带来更多的附加值，同时也能够推动产品增值。总而言之，优秀的艺术设计能够在很大程度上为广告设计增添光彩。

二、艺术设计在广告设计中的基础元素

广告艺术，顾名思义，是从较为抽象的角度来表达实际产品或概念的一种方式。广告艺术设计具有较强的交际性、目的性和实用性，是广告的一种特殊表达形式。艺术设计在广告中的应用可将某些产品或商品中的信息更加深刻化，引起消费者的感官和心理上的共鸣，体现出产品或商品的自身价值，从而促进消费。广告艺术的应用形式多种多样，可以通过摄影、音乐、语言等媒介来表达，也可以通过人物、场景和颜色等元素体现。在广告设计中，艺术设计应具备以下几点主要基础元素。

（一）视觉元素

广告设计，它的核心要素就是要吸引消费者的眼球，抓住消费者的心理，让消费者能够通过广告对产浅谈艺术设计在广告设计中的基础应用文|钱铖摘要：时代进步，科技发展，经济在很大程度上得到了质的飞跃提升，人们的个人需求和消费水平、审美追求也都有了更高的标准。日常生活中常见的广告宣传，已经不再满足当前时代消费者的需求，应该向更加创新的方向去寻求发展，这才是当前广告设计的核心所在。并且，艺术设计自身的特性使得它成为当下较为流行的设计符号，与广告设计有着异曲同工之妙，但是却又有很大的不同，广告设计中的意味浅薄、枯燥乏味的特点被它巧妙地弥补了，它能调动消费者多重感官，促进广告设计拥有更高的水平和价值。故而，文章为了能够更加全面地促进广告设计的创新发展，对广告设计中的艺术设计的应用进行了深入的剖析。关键词：艺术设计；广告设计；基础应用品有更加别样的感触，进而更加直观地认识商品。然而，广告设计中，人们最直观感觉就是广告设计所带来的视觉冲击，是否让受众有一种赏心悦目的直观感受，进而在受众心里暗自为产品加分。广告设计中的艺术设计就能够通过图形和色彩之间的碰撞融合，直观地冲击到消费者的视觉，进而让消费者的心中营生出满足感和愉悦感。艺术设计在广告设计中的基础应用，首先就是色彩上的搭配，因为它能够更加先声夺人地通过色彩语言让消费者同广告建立起更加深入性的沟通交流。与此同时，通过缤纷色彩的刺激也能在很大程度上带给消费者一种视觉愉悦感。通过艺术设计后的色彩搭配运用，能够传递给人不同的感受,红色，因为它颜色的特性，较为扎眼，让人们猛地就会受到颜色的视觉冲击。进而感受到它的热烈与激情，进而更深层地感受到它的蓬勃。绿色就会让人们联想到草木，进而就会感受到它的轻松与健康。黄色，则会让人们联想到太阳，进而就会不自觉地感受到温暖。诸如此类，艺术设计中的色彩搭配能够精准地锁住人们的视线，形象与色彩的交相呼应，能够在很大程度上带给人们不同的心理冲击，进而产生联想。在广告设计中的艺术设计，色彩搭配所带来的情绪感染力与艺术表现力都能精准地为广告设计增添加分，带给用户一种愉悦的视觉体验。它完全不需要其他多余的注释，就能够让人们清晰地感受到大概的信息，并且回味无穷。

（二）听觉元素

艺术设计若是想要在广告设计中得到更加深入的应用，除了视觉上的体验，听觉上也格外重要，音乐就是一个最佳的方式，它能够非常好地渲染气氛，调动情绪，拨动人们的心弦，它是艺术设计中最不可或缺的元素之一。为了能够更深入地促进产品同消费者之间的交流，音乐就能够作为主要的媒介，加深消费者的听觉感受，进而深层次地激发消费者的共情心理，对广告内容感受就会更加深刻。常见的广告设计中的艺术设计就是通过产品特点来选择相适应的音乐歌曲，进而就会随着广告而播放，消费者的大脑皮层就会深受感触，进行条件反射，联想出与此相关的美好回忆。音乐作为广告设计中的艺术设计，能够在很大程度上提升画面质量，增强效果。

（三）触觉元素

虽然说，视觉和听觉让消费者能够深入地感受到产品，却远没有触觉的感受深刻。但是，触觉是也当前众多广告设计中的艺术设计最容易忽略到的元素。触觉是人们能够直观感受产品最为直接的工具，在广告设计的艺术设计融合进触觉元素，能够在很大程度上提升消费者的满足感和愉悦感，在很大程度上弥补了其他感受的不足，营造出更加真实的体验。

（四）情感元素

从本质上讲，广告艺术设计的过程是通过不同方式整合各类艺术元素的过程。从广告学角度来讲，要想做成一则成功的广告设计，关键在于广告本身包含的艺术价值能否成为焦点，吸引消费者的注意。而情感元素可充分利用消费者的情感和心理变化规律，通过分析消费者的情感需求，将产品宣传向这种需求靠拢，进而达到更好的信息传递效果。从消费者行为的角度来讲，消费者行为共分为四个阶段。首先，产品对消费者产生吸引力，引起消费者的关注，这是第一个阶段。其次，消费者受到产品宣传物料的吸引后，对商品活动产生不同程度的兴趣，这是第二个阶段。第三阶段则为，消费者产生了一定的购买欲望，但还有些许徘徊性，拥有商品的欲望不够强烈。第四个阶段是消费者受到情感（心理）因素的推动，决定购买产品。从这四个消费者购买阶段来分析，广告艺术设计中，情感因素扮演着具有关键作用的角色。广告艺术设计本身具有较强的目的，主要是促进消费者消费，是一种营销或销售手段。一个成功的广告艺术设计必须达到能够触发消费者情感临界点的这一目标。将情感因素融入广告艺术设计中，相比于销售商品的目的性，广告实际效果更加突出了产品的人性化特点，增添情感功能，最终促进了消费者的消费，实现购买行为。例如婴幼儿产品广告中，利用情感因素将产品功能与新手妈妈的心理建立联系，让消费者产生精神上的共鸣，那么可提高消费者的购买欲望。

三、艺术设计在广告设计中基础运用

（一）材料的运用

材料的运用是广告设计中进行艺术设计最为基础同时也是最为核心的武器，同时也是广告设计中的品质保障。因为，材料自身特有的纹理、肌质、光感、色彩等都会在很大程度上带给人们不同的联想。并且，不同材料因为不同的材质和特性进而带个人们的感受也就有所不同，让人们有不同的感受。例如钢材，它的外形和特点就会带给人一种坚硬的感觉。玻璃，则会让人们有一种清透的感觉。所以说，艺术设计在广告设计中作用更像是一种别致的语言，及时地通过广告这个媒介将产品的特性全部都让消费者感知到，让消费者的感官得到最大程度的满足，并且广告设计中的艺术设计，通过设计师大胆的创新，也对材料技术有了更新更高的追求。在广告设计的艺术设计中，通过对产品包装所设计材料，广泛大胆地应用到各个广告用材上，促进消费者更加深入地对产品进行了解。设计师科学合理的搭配，对产品整体的把控，协调各个线条，流畅大致轮廓，这样既能够在很大程度上满足广告艺术设计，同时也为产品宣传增添色彩。并且，从产品的核心到外包装的材料的选择，贯穿至整个广告的艺术设计中，促进了品牌效应的形成，同时也强化突出品牌特质，驱动消费者的心。因此，将艺术设计在广告设计中充分地运用开来时，可以大胆在设计中融入产品材质，让二者交相呼应。例如，在设计一些天然产品时，设计师在广告制作时就要率先采用产品材质，而后再选取相近的材质作为广告的主旋律，天然类的产品，广告设计中就可以采用一些木料、竹筒、草木等天然主题。材料是产品的核心元素也是基础元素，广告设计中的艺术设计将材料得以高效运用，就会充分调动消费者的感官，让他们能够更加深刻地感受产品特质。

（二）技术的运用

无论是产品还是广告，技术都是推动其进步前行的关键所在，从艺术设计的角度来看，技术自身丰富的功能作用，能够为广告设计增添不一样的光彩。设计者在进行广告设计时，可以完全依靠先进的技术手段，将产品的特质材料与广告内容相互结合，再通过技术进行加工，就能够创造出别具一格的广告作品。当前时代，科技日新月异的蓬勃发展，各种新兴技术不断地衍生，广告设计所面向的领域不再局限于相关的印刷媒介，各种工艺性、艺术设计都可以大胆地融入其中，在很大程度上推进广告进步的同时，也更深层次地调动消费者的感官，对其更深层次的感受。虽然打破了传统的广告设计模式，但是也恰巧迎合了当下时代产品特质，通过这些新颖的技术手段，能够更加清晰地展现出产品特点。艺术设计在广告设计中的基础运用过程中，技术与产品的集合，就能够更好地塑造出高水平的广告作品。

（三）文化理念的运用

广告艺术设计不仅仅是美学、心理学、营销学以及广告学这几个方面的结合与应用，同时还是传扬国家文化的载体。对于我国现代广告艺术设计来说，受到外来文化趋势和元素的影响，广告风格更靠近国际化，但与此同时，中国传统艺术和设计的应用和体现就受到了制约。产品营销和消费者购买行为是互相影响的，为了迎合国际潮流趋势，我国不少广告设计案例违背了文化顺向传播的理念，过多使用不符合国内传统的文化元素，甚至使用了一些与我国传统文化相违背的文化元素，这大大限制了中国广告艺术设计的多元化发展。因此，在现代广告艺术设计过程中，中国传统文化元素的应用提供了一种新的设计理念。文化的应用在促进中国现代广告设计可持续发展的同时，并延续并继承了中国传统文化。例如，在广告艺术设计中，汉字结构和形式进行创造性应用，或者是传统工艺，例如剪纸艺术、刺绣艺术等的运用可提供丰富的设计灵感，放在广告中可以潜移默化地传播中国的传统文化元素。

四、艺术设计在广告设计中运用意义

（一）调动消费者情绪

艺术设计在广告设计中的运用能够在很大程度上激发消费者的多重感官，促使其与广告宣传内容互动交流，让消费者对产品有更深的理解。一般的广告设计形式单一，基本上都是以文字、视频、音乐为主题的结合，向消费者平铺直叙的传达产品的主观思想，千篇一律的套路，让产品特质难以真切地表达出来，消费者所理解也都是产品的皮毛。与此同时，在当前的经济时代背景下，各种新兴事务的衍生与消逝非常之快速，使得当前消费者接受新鲜事物的时间限度大大减少，因此，如何利用新颖，简单又亮眼的艺术表达来为广告增添魅力值是当前各个广告公司、广告专业学习者等相关人士应重点学习的内容。艺术设计在广告设计中的运用，就能够促进产品与消费者的沟通交流，调动消费者的多重感官让消费者获得更深层次的感受。在进行艺术设计的过程中，需要融入产品的多种情感元素，传递更加鲜明的情感信息，让广告更加的立体。虽然，当前大多数的广告在进行宣传时，无所不用其极，并且耗费了商家和广告人大量的心血精力，但是消费者也很少有对此认真关注的，因为这不是他们的义务，也没有任何要求让他们对广告做出反应。就像各种市面上常见的广告宣传单，消费者可能拿过看一眼就扔掉了，或是张贴的巨幅海报，消费者可能一走一过地瞥一眼，仅此而已。故而，在广告设计中，如何让消费者驻足认真欣赏才是最为核心主要的。在广告设计中进行艺术设计，就可以将天马行空的想象力完全地发挥出来，让广告不再拘于一格，大胆地融合产品特质、产品信息，迎合消费者的自身需求，满足他们复杂的情绪。在广告设计中进行艺术设计也可以同当地风俗文化紧密结合，并以当地消费水平为基准，让消费者能够在购买产品时，真切地感受到产品情绪的表达，进而激发出内心的消费冲动。所以说，艺术设计在广告设计中的运用能够让人们真切地接收到来自产品所传达的情感信息，进而进行购物消费。

（二）带给消费者多感式的体验

艺术设计在广告设计中应用的意义，更多地倾向于消费者自身的产品体验价值。艺术设计在广告设计中应用的范围广阔、包罗万物，体现出来的概念也多种多样，例如近几年风靡全球的“冷淡风”“极简风”以及“复古风”等概念，将其应用在广告艺术设计中，不仅有助于激发消费者多重感官的感知体验，还在一定程度上提升了消费者自身思想上的对当前艺术趋势发展的认知水平，推动消费者形成更加深刻的消费愉悦感，刺激消费。艺术设计在广告设计中的应用，可以更深层地激发消费者购买欲望，将消费者的情感牢牢地抓住，同产品的情感价值不谋而合，让消费者能够不由自主地将广告宣传产品同市场上其他类似产品分隔开来，自觉标上特殊的标签，深层次地激发消费者的情感共鸣，消费者对产品有更加深度的认知。

（三）增进产品与消费者的距离

艺术设计在广告设计中的运用过程，利用超脱的艺术感和艺术手法，将广告宣传画面描绘得更加逼真，无论是画面还是广告宣传语都能够让人难以忘却、历历在目。通过广告这个桥梁在无形中拉近了消费者与产品之间的距离，促进产品信息的形成，让消费者在感知广告魅力的同时，也吸收了产品信息，长此以往，就使得消费者与产品之间形成了一种交互式的联系。艺术设计将广告中的声音、画面，产品的特质、味道，都予以更加极致的运用融合，将产品带到消费者面前，让消费者对其久久难忘，在无形中也增进了消费者同产品的情感色彩，为产品能够更加良好的销售奠定基础。

五、结语

总而言之，艺术设计在广告设计中的基础应用，其基础元素就是主要调动消费者的多重感官需求，让消费者的感官受到前所未有的冲击和感受，增进消费者同产品之间的距离。此外，也能将产品的材质、技术都能通过艺术设计的手法表现出来，让消费者更加精准清晰地接受产品的情感价值，进而激发消费者的消费欲望，让产品效益最大化。随着社会的进步，文化与科技的持续提高，平面广告设计也会随着推陈出新。传统的设计相对于人们的需求已经远远落后。所以我们必须去加快创新的步伐。必须寻求突破，在审美要求上得到创新，在考虑到科技的发展，只有把这些元素统筹起来，才能做出好的艺术设计，才能充分发挥出艺术设计的价值。

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