动画艺术元素与食品包装生态意识分析

动画作为一种综合性艺术与文化产品,其视觉与听觉元素直观、生动、内涵丰富的表达特色为食品包装增添了审美价值和文化内涵,对传递生态保护理念具有重要意义。由员勃等编著,华中科技大学出版社出版的《食品包装设计》一书,从理论与实践相结合的视角阐述了食品包装设计的相关问题,为动画艺术元素与食品包装生态意识的创新融合路径提供了有效借鉴。该书共分为4个章节,分别为理论篇、基础篇、实训篇、拓展篇。具体论述了食品包装的定义、发展、功能、设计原则等理论知识以及食品包装设计的观念培养、理论联系实践、未来发展趋势等内容。“生态+食品”“文化+食品”的包装设计提升了传统食品包装设计的视角,动画元素的融入对创新食品包装设计路径、增强生态环境保护意识宣传力度发挥了重要作用。

1借助动画艺术元素增强食品包装生态意识的表达

该书第2章节通过对食品包装设计进行调研分析、定位预判,分析食品包装的造型与结构、材料、装潢等,从观念意识培养角度为食品包装设计研究提供了切入点。食品包装设计的生态理念是时代进步的产物,创新食品包装设计方式有助于增强生态保护意识的宣传。而动画艺术元素的表达方式更加生动、风格活泼,通过动画人物设计、故事情节、动作刻画等传递生态保护观念,能使表达更具感染力,使生态意识的表达更加深刻,带给消费者新的视觉体验。

2将动画艺术元素融入不同类别的食品包装设计实践

该书第3章实训篇从不同类别的食品包装出发,联系理论与实践,对饮品、粮谷、生鲜、腌腊、烘焙、零食、调味等类别的食品包装设计进行分析,为动画元素的融入与生态意识的融合提供了有效启发。不同类别的食品在食品包装材料的选择、色彩的设计、广告标语、生态内涵方面都存在差异,故而在加入动画元素方面也要有所侧重。比如饮品包装设计,动画设计突出饮品健康、绿色的主题,针对饮品的消费群体,选用针对性的动画形象。儿童类群体的饮品动画元素可选用卡通动画人物造型,配有生态保护标语更能增加生态保护观念的宣传作用,使饮品类食品包装形成独特的品牌效应,加深消费者对饮品类食品包装的认知和记忆,吸收食品包装中的生态元素,培养生态保护理念。

3以文化为纽带增强动画艺术元素与食品

包装生态意识的连接该书第4章节拓展篇中论述了食品包装未来的发展趋势,提升了其研究高度。重点论述了“生态+食品”“文化+食品”“功能+食品”的食品包装设计,为动画艺术与食品包装生态意识的结合路径提供了有效借鉴。食品包装的生态意识是环境保护价值观的体现,而借助动画元素生动性、亲切性、感染性的优势,能够为食品包装生态保护意识起到良好宣传作用。动画元素跨领域介入,应注重动画形象、故事情节的文化属性,以文化底蕴为依托,增强动画元素、包装设计、生态理念的融合性。例如云南地区丰富的竹文化,为竹筒饭等加工食品的包装设计提供了动画元素参考;借助大熊猫动画元素传承地方饮食文化,宣传生态保护理念。动画元素与食品包装生态意识的融合是食品包装设计发展的主流趋势,《食品包装设计》一书以翔实的论述语言和生动的案例剖析,为二者的融合创新提供了有效的路径启发,具有重要的研究与参考价值。

作者：元勋 陈莹燕 宋华