乡村特色小镇建设中的动漫创作运用

“脏乱差”小村庄变“动漫小镇”，枣庄市峄城区吴林街道吴林东居的“动漫墙”引发了网友的关注和追捧。2016年7月，国家发改委等三部委联合《关于开展特色小城镇培育工作的通知》，标志着特色小镇的建设已上升至国家战略层面。此后，全国多地以实际行动响应国家号召，大力扶持特色小镇发展。针对动漫产业，国家也出台多项优惠政策进一步策励动漫产业提升质量效益，优化文化产业布局。上层建筑的铺垫和布局，为动漫创作在特色小镇建设中的应用提供了良好的生态环境。

在相关政策的助推之下，我国目前已经取得部分试点性质的动漫小镇建设成效。如，2020年宁波杭州湾祥源集团重点打造了一个以“祥源”文化为载体、依托祥源旗下翔通动漫产业、集动漫创作、文创产品研发等多位一体的特色小镇；无锡至圣实景动漫游戏特色小镇同样别具一格，其将与孔子相关的动漫元素融入小镇特色，使游客在领略小镇风光的同时又能加深对儒家文化的了解。但不可否认的是，当前我国乡村特色小镇建设中的动漫创作应用研究仍处于起步阶段，还存在着一些亟待改善的问题。一是动漫IP开发不充分。在国家的高度重视和产业扶持下，我国不乏一些优秀动漫作品的产出。然而，特色小镇的建设方虽意识到动漫产业对特色小镇建设的重要性，但由于缺少成功先例，先行经验不足，导致在实践中动漫IP不能充分为特色小镇赋能。二是动漫作品与小镇文化内涵融合不彻底。在国家相关政策的鼓励之下，众多企业纷纷涌入动漫特色小镇建设领域，其中不乏一些规模较小且仅为获取优惠补贴而不具备相关资质的企业，致使动漫作品与小镇自身的内涵结合生硬，缺乏吸引力。

如何推动动漫创作应用于特色小镇，需要在充分了解特色小镇文化根性的基础上，对动漫形象做更为深刻的诠释和更为立体的呈现，使动漫形象创作与特色小镇内涵深度融合，以下是两条较为可行的实践路径。一是把握动漫形象的符号意义，挖掘特色小镇的文化内涵。动漫形象作为拥有丰富意涵的象征符号，它承载的不仅有其形象本身的精神内核，而且还有受众的情感寄托与价值导向。不同的动漫形象有着独特的精神意涵，不同的小镇也有着独特的文化底蕴，二者必须达成“双向奔赴”。在这方面，日本的箱根值得我国借鉴。箱根拥有温泉之乡的美名，又是动漫《新世纪福音战士》中第三新东京市的原型地。箱根将动漫元素与当地特色进行了谐美结合，获得了各方游客的喜爱和青睐。国内也有较好的做法及经验，如杭州市河桥古镇中的《狐妖小红娘》景区将古雅朴实的徽派建筑、风景如画的江南水乡与动漫《狐妖小红娘》相结合，给众游客带来了全新的古镇体验。我国的动漫作品如《大鱼海棠》《秦时明月》《哪吒之魔童降世》等有着深刻的文化底蕴，如果能对这些家喻户晓的动漫形象进行深度开发，再结合小镇当地的乡风民俗，有望承继更具持久生命力与强劲吸引力的特色小镇。二是创新特色小镇类型，打造“动漫+”型特色小镇。特色小镇的类型众多，大可不必拘泥于动漫小镇这一隅，以动漫形象为主基调，辅以其他元素如当地风俗、特色景点等，打造“动漫+”型特色小镇，也是动漫创作赋能乡村特色小镇建设颇具可行性的实现路径之一。

动漫特色小镇是我国新型城镇化建设的驱动器，乡村特色小镇建设中的动漫创作应用研究一直是备受瞩目。经四川大学出版社于2021年3月出版的《大众文化功能性研究：以动漫文化为案例》一书，正是一本基于动漫创作与特色小镇建设融合发展的学术专著。该书以动漫文本、动漫在整个文化场域中的关系结构、动漫引发的具体文化现象及事件等方面环环相扣的问题为出发点，结合众多案例，运用多种理论对动漫创作在特色小镇建设中的应用进行深入洞察和分析，希望读者能在对动漫文化存有真实认知的基础上把握关于大众文化的功能方向。阅读此书，读者不仅可以了解目前动漫产业的基本发展情况，对推进乡村特色小镇建设中的动漫创作应用研究也将带来智慧启迪。

作者：刘洋 单位：安徽工贸职业技术学院