商业媒体广告的色彩设计

一、商业媒体广告色彩设计的作用

1.色彩的基本功能

看到红色的旗帜，人们就会想到胜利、喜庆；看到白色的旗帜，人们就会想到投降、悲伤，这就是色彩带给人们的信息概念，也是色彩的基本功能之一：信息承载功能，在商业媒体广告色彩设计中，色彩的信息承载功能尤为重要，它是宣传商品的基础，通过色彩将一个商品的特色信息表达给大众，吸引大家的注意，然后产生购买欲望。其次，色彩的识别功能，通过色彩识别一个商品、一个品牌，简而言之就是“看色识物”，如我们不考虑广告的构图、具体形态，只看色彩能能不能认识广告要表达的主题。在商场果蔬区，如看到红色，消费者通常会想到西红柿、苹果等；看到橙色，消费者会想到橘子、橙子等；看到绿色，消费者会想到黄瓜、菠菜等，通过对色彩的认知而确定某一环境中商品的属性，这就是色彩的识别功能。再次，色彩具有很强的促销功能，例如在商场，我们看到黄色或红色的标签就会认为商品打特价、搞活动，有时甚至忽略了文字的具体表达，可见，色彩比文字、图像更能直观的表达某些信息。第四，色彩的美化商品功能，在市场环境下，人们对于包装的重视程度日益增长，色彩是商品包装的基本元素，例如，蛋糕店媒体广告中多用黄色元素，一方面，黄色能够增加人们的食欲，使人对美味的蛋糕有所需求，刺激人们的消费欲望；另一方面，黄色背景的衬托可使商品显得新鲜、甜美，更能吸引人的眼球，给人留下美好的第一印象。

2.色彩的心理暗示功能

色彩能够影响人的内心情绪，这是个不争的事实，如暗色会让人感到压抑、冷漠；暖色会让人感到快乐、温暖，如某个标志设计成绿色人们就会感到健康、安全；如果是红色或黄色，即使不明白标志的具体含义，人们也会认为是危险、警告的意思，这就是色彩带给人的心理暗示作用。当心情不好时，多看看黄色、绿色等，会让人心情逐渐放松、逐渐缓和；当看多了黑色、灰色等，则会让人的心情更糟糕，这就是色彩对于人情绪的影响作用。总之，色彩的寓意等特点会给人一定的心理暗示，广告色彩留给大众的第一印象非常关键，在设计中应重视色彩给人的联想、幻想作用，结合商品特色合理应用色彩表达商品所蕴含的情感、文化等等。

3.色彩的审美功能

色彩是一项抽象的艺术，色彩在美术、雕塑等方面的运用赋予了作品更丰富的情感，在商业媒体广告中的应用，一样会带给人丰富的情感联想，更有利于人们了解商品，树立品牌意识，增强企业商标的市场营销力，促进企业商品的销售。第一，色彩的艺术特点能吸引人们的注意力，激发人们的审美体验，使人们在对美的追求中产生购物需求；第二，色彩可美化商品，塑造商品独特的视觉感应和情感表达，使大众对商品产生一种特殊的情感，从而成为某一商品的忠实拥护者。例如某服装商品以粉色系列作为主打，当人们看到青春、活力的美少女，就会联想到这个服装品牌的特色，产生审美体验。第三，商业媒体广告也是一种复杂的艺术形态，比起一般的艺术创作，商业媒体广告更具有目的性，因此，对于色彩了运用更要体现出其审美情趣和情感暗示等等，以获得大众的更多关注和认可，提升企业广告投资的效益。

二、商业媒体广告色彩设计的应用方法

1.基于色彩基本功能的色彩设计应用

色彩的基本功能告诉我们，在商业媒体广告设计中一定要抓住色彩的特点，准确的、艺术的、形象的通过色彩表达商品的内涵、特色、文化等等，促进该商品在人的意识中形成固有的色彩暗示，以提高人们对该商品的认知度和该商品所属品牌的认可、信任。第一，利用色彩的信息承载功能充分、客观的表达商品特点，使人们通过对色彩的认知、联想，对商品产生浓厚的兴趣，能够将商品与个人的记忆联系起来，在回忆中加深人们对商品及品牌的好感，从而形成购买的欲望。第二，利用商品的色彩识别功能，激发人的想象力，使人将某一商品与特点的色彩联系起来，使其在生活中看到某一色彩就会想到某些商品。例如，当人们看到橙色的液体就会想到橙汁；看到黑褐色的液体就会想到咖啡，总之，利用色彩使人形成潜意识的商品认知，使其通过色彩记忆商品的基本内容、固有特色等。第三，利用色彩的功能使大众形成一种心理默契，在激发其审美意识的同时，将商品的信息等置于人对美的体验中。例如，在饮用水的色彩感知上，人们往往偏向于无色、蓝色等等，在广告设计中，以纯净、淡蓝、明亮的色调作为广告的基本色调就会激发人的欣赏情操和消费欲望。

2.基于消费对象的色彩设计应用

不同年龄、不同性别的人群对于色彩的情感体验也是有所差别的，例如小孩都较喜欢颜色鲜艳的色彩；年轻人喜欢的色彩都较为张扬、有个性、有活力，如女生大多新换明亮、新鲜的色彩，男生则多喜欢白色、黑色、深蓝等纯净的色彩；年龄较大的人喜欢暗红、灰色等较为保守的色彩，性别、年龄的差异使人们对色彩情感、信息的感知有所偏差，在商业媒体广告设计中，应结合色彩表达的这一特点，准确定位商品的色调，然后再进行色彩应用。其次，色彩大体可分为冷色调和暖色调，但色彩对于情感的表达与周围环境、人的心情等有很大关系。例如色彩的背景色一片淡黄，中间部位突然出现一抹绿色，人们就会想到沙漠和绿洲，就会联想到水；又如，人心情好的时候，红色带给人的是喜庆、欢乐，心情差的时候则会让人感到悲哀、惨烈，因为在不佳的心情状态下人们会通过红色联想到的是鲜血、牺牲，因此，在色彩的具体应用中，应重视色彩表达环境等等的特点，以衬托出色彩的准确含义，使人通过色彩欣赏捕捉到准确的商品信息。

3.基于商品属性的色彩设计应用

色彩与商品属性的结合和统一是商业媒体广告创作的基础，一旦两者的联系被破坏，即使再好的广告也徒有其表，达不到预期的宣传效果。在色彩设计应用中，首先，应注重商品的普遍特点和独有特点，依据商品属性进行色调的选择、应用，确保色彩对商品信息的全面、准确表达。第二，人群差异对色彩的理解、认知也有一定差异，在色彩应用中，应考虑不同消费群体的色彩口味，结合商品针对的消费群体进行色彩选择。例如，夏季衣裙，小女生喜欢活泼、清爽系列的，如商品针对的是这一类消费群体，那么相应的广告设计也应有针对性的规划，选择清爽、靓丽的色彩；一般中年人群较喜欢大体、沉稳的裙装系列，能突出女性的成熟、干练，针对与这一消费群体定位的商品，在广告色彩选择上应以黑色、褐色的为主，突出其沉稳、高雅、内涵丰富。第三，色彩的选择要符合人的思维习惯，例如，在饮品广告中，人们已习惯了橙色代表橙汁类饮料，绿色代表青苹果类饮料，黄色代表柠檬类饮料等等，在橙汁广告设计中，如过多的应用红色、蓝色等色彩就会让人感到喧宾夺主，突出不了橙汁饮料的特色。此外，在商业广告色彩设计中还要参考不同的文化背景，例如，白色在西方常应用于婚礼装扮，是圣洁、美好的象征；而在中国，红色才是婚礼的主流色调，即使新娘穿着婚纱，也会选择红色的鞋子、婚礼装饰等，以彰显喜庆、美好，这就是文化差异，将对商品的宣传植入不同地域的文化差异、习惯差异之中，才能为企业营造持续的、发展的广告模型，使企业商品及品牌在大众心中留下深刻的烙印，有效的培养了人们对商品、品牌的忠诚度。

三、商业媒体广告色彩设计的应用分析

综上所述，商业媒体广告的色彩设计中，第一，要尊重商品的属性原则，选择适合商品表达的色彩，以利于大众通过广告更全面、准确的认知商品，形成真实的购买诉求，提高消费者的反复购买率；第二，要突出商品的个性，使商品在竞争激烈的市场环境中能脱颖而出，赢得广大人群的喜爱、认可和信任；第三，本着企业持续发展原则，商品的宣传是一个长期的、持续的过程，因此在色彩的选择上要坚持色彩应用的长期性和一致性，以便更好的表达商品、宣传商品，在大众思维中留下更深刻的商品、品牌印象；第四，商业媒体广告色彩的设计和应用要与商品的宣传形成高度的统一性，这样更有利于商品的表达和宣传，有利于企业文化更好的融入地域文化，形成牢固、稳定的消费群体。

四、结语

色彩是艺术中的思想、精神、灵魂，在人类长期的发展中，人们对于色彩形成了一定的共性认知，在商业媒体广告宣传中，一方面，要抓住人们对色彩的朴素认知，揣摩消费者的色彩意识；另一方面，要准确把握商品与色彩的共性，使其形成统一的表达语言，通过更形象、优美的艺术方式，向人们宣传商品、宣传企业，促进企业品牌的树立和企业文化的拓展。

作者:龚理 单位:许昌学院美术学院