地域文化产品创新设计研究

摘要：本文在分析嘉兴工业产品发展面临的问题的基础上，从嘉兴文化元素的提炼、民间传统手工艺的运用、南湖红色文化的运用三个方面提出了结合嘉兴地域文化进行产品创新设计的方法。有利于突出地方特色，形成产品的差异化，发展地方产业。同时扩展嘉兴地域文化影响力，提升嘉兴整体形象。

关键词：嘉兴;地域文化;产品创新设计

产品创新设计是企业改善或创造新产品，进一步满足顾客需求或开辟新市场的基本行为。在当今用户审美观提升、文化消费加强的背景下，企业急需进行产品自主研发，提升产品品质。浙江嘉兴地处长三角地区，历史悠久，地方产业发展迅速。结合地域文化进行产品创新设计，是企业获得持续竞争力的有效方法，也是对地方特色文化的再生设计。

一、嘉兴地域工业产品发展面临的问题

块状经济是富有嘉兴特色的区域经济形态，如嘉善木业及实木家具、平湖的童车箱包、王店橱柜及吊顶、海宁的出口沙发等……这些块状明显的产业，曾给嘉兴创造大量的财富，但也是目前嘉兴发展的难题与挑战。嘉兴的主导产业以传统制造业为主，经济主体以中小企业为主。在面临成本上升、产品同质化的形势下，产业竞争力逐渐下降。那么，怎样获得产业的持续竞争力呢？设计驱动创新必不可少。为了企业的未来发展，主动进行产品设计创新，逐渐在企业中消除OEM模式（代工生产），因材制用、因技施艺、工更精、价也宜、型亦新。另外，由于企业缺少自主研发，导致产品同质化问题越来越严重。所以大力倡导自主研发，进行产品创新设计是增强产业竞争力的有效办法。

二、为什么要结合嘉兴地域文化进行产品设计创新

结合地域文化进行产品创新，是产品创新设计方法之一，也是目前提倡的本土化设计创新方法。地域文化体现的是一个地域独特的内涵和形象。嘉兴是江南水乡之一，其拥有独特的马家浜文化，徐志摩、丰子恺等文化名人，西塘、乌镇等知名古镇……这些数不胜数的地域文化有待挖掘、提炼，在现代设计中进行吸收并创新。将地域文化融于现代设计中，使设计更具鲜明的独特性。同时也可以扩大地域文化影响力，对地域文化起一个保护和宣传的作用[1]。随着大众审美观的提升，人们愈来愈不满意千篇一律的风格，期望看到具有鲜明地方特色、民族特色的产品。传承和发展地域文化，让产品设计演绎出精彩的本土特色。所以结合嘉兴地域文化，进行产品设计创新，将现代技术元素与社会文化元素结合形成创新性产品的解决方案，突出民族特点，突出嘉兴地方特色，形成产品的差异化，从而发展地方产业。

三、怎样结合嘉兴地域文化进行产品创新设计

嘉兴的历史长达七千年，这里也是中国南方文明的发源地之一，被誉为丝绸之府、鱼米之乡。所以挖掘嘉兴地域文化特色，进行产品设计创新，实现产品品质升级指日可待。（一）对嘉兴地域传统文化的搜集和整理。嘉兴地域文化鲜明、丰富，从物质文化和非物质文化进行细分：1.物质文化。江南粉墙黛瓦古建筑（西塘古民居、乌镇水阁等）、贯穿嘉兴市区的京杭大运河、海宁潮、时令传统节日（凤桥桃花节、桐乡菊花节、平湖西瓜节）、特产（南湖菱、粽子、杭白菊、西塘八蒸糕等……）等。2.非物质文化。吴越文化、红船文化、嘉兴灶画艺术、蚕桑丝织、蓝印花布民间艺术、名人文化（沈钧儒、矛盾、丰子恺、徐志摩、金庸等）、城市旅游品牌（烟雨南湖、船游嘉兴）等。（二）对嘉兴地域文化提炼、思考并应用于产品设计开发。1.文化元素的提炼对嘉兴地域文化元素进行深入细致的分析，包括文化的意义与文化的形式，从中获取文化的特征，包括形态、色彩、材质等，并将其融入具体的产品设计，由此展开新产品的设计研发。（1）从地名入手嘉兴又被称为“禾城”。浙江省第十四届运动会吉祥物的整体形象，（如图1）所示，就是以嘉兴稻禾文化为设计元素而创作的拟人卡通形象，突出了这届省运会的举办地——江南鱼米之乡嘉兴的地域文化特色。“禾禾”身着绿色衣服象征着健康、和平、友好，取名为“禾禾”来自嘉兴的简称“禾”，同时也与“和谐”的“和”同音，寓意和谐、和气、团结向上，热忱欢迎各地到来的运动员[2]。（2）独有的南湖菱嘉兴南湖菱，是嘉兴的著名特产。因产于嘉兴南湖烟雨楼前的水域而得名，是菱中罕见的珍品，早在五千年前就已经存在了。特别的是，它的角是圆的，被称作“无角菱”、“和尚菱”；浅绿色的外衣，两只圆角微微翘起，像一只刚刚煮熟的馄饨，所以它还有一个名字叫作“馄饨菱”或“元宝菱”。南湖菱营养价值高，可食用、药用。（如图2）所示，浙江省第八届挑战杯美丽家大学生创业计划竞赛吉祥物“凌凌”以嘉兴特有的南湖菱为设计原型，不仅凸显大赛承办方的地域特色，也昭示了当代大学生以乘风破浪，勇于挑战和创新[3]。（3）灶头画（如图3）所示，这是嘉兴的灶头画[4]及乡间灶头布置。灶画是一种悠久的民俗艺术，是江南劳动人民在砌灶的同时，请画师绘在灶头各个部位的彩色图案、文字、线条及花边。嘉兴秀洲的灶画艺术已被列为省级非物质文化遗产项目。灶头画中，多出现福、喜、年年有余、人勤春来早等字样及多样的吉祥图案，表达了人们对生活美好愿望的寄托。现代生活中，不论灶头的形式变得怎样，人们对美好生活的追求是永远不变的。将灶头画的纹样元素应用于嘉兴王店的现代整体橱柜设计中，甚至整个现代厨房的装饰设计中，用现代材料表面处理技术实现灶画的应用。这样不仅继承了嘉兴传统的灶画艺术，也使得这种艺术形式在现代设计中发扬光大。（4）秀洲农民画嘉兴秀洲农民画自成一派，独有韵味。基于文化体验的旅游商品设计研究[5]思想，在挖掘嘉兴旅游纪念品源泉的基础上，结合秀洲农民画中的元素设计其衍生品，研究秀洲农民画在嘉兴旅游纪念品中的设计应用与传承。农民画衍生品的设计研究，是要在继承传统民间艺术元素，保持其农民画的气息的基础上，重点在于摒弃表层的嫁接，进行深层的现代转化。农民画衍生品助推农民画的发展，为农民画提供了新的载体。农民画为其衍生品提供元素，促使农民画的再发展。农民画与旅游纪念品开发结合，将会增加农民画传播的范围和力度，同时推动农民画创作的繁荣发展。反过来，农民画应用于嘉兴旅游纪念品设计中，极大地丰富了嘉兴旅游纪念品。两者相辅相成，共同发展。结合现代产品设计主导思想，设计师可以应用形式美法则对嘉兴地域文化元素挖掘、提炼、组合，进行现代设计再思考。寻找嘉兴地域文化元素的“基因”，使得现代设计携带这种“基因”，并将其传承与创新，这样既可以弘扬发展本土传统文化，也能结合现代产品设计的思潮进行再设计。2.民间传统手工艺的运用技术原理的运用偏向于技术原理本身及其相关历史的研究，重点在于能通过现代技术与工艺进行模拟与再现，或者在其基础上更新、发展。把握其特征原理，并将其与产品设计结合。如胡文超[6]等人已进行浙南夹缬文化应用于旅游纪念品设计的探索，那么嘉兴所在的浙北地区就可以尝试负有盛名的桐乡蓝印花技术与现代产品设计的结合。如针对嘉兴王店的吊顶产品，将多种艺术形式及文化内涵的蓝印花布纹样应用于吊顶图案的设计中，将蓝印花技术应用于吊顶材料表面处理中，使得嘉兴王店出产的吊顶产品能和蓝印花技术共同发展，实现设计的共生。又如嘉兴西塘的贝扣。在西塘纽扣博物馆的一楼有一个用蚌壳作纽扣的第一代手工作坊，经过从贝壳上冲出毛坯，再经过成形、打磨、压花、钻孔、抛光等多到工序，一颗晶莹透亮、闪烁着珍珠光[J].设计，2017，30（22）：96-97.泽的纽扣就做成了。传统的贝扣工艺还在进行，这些或多少都可以给现代纽扣的发展提供基础。还有硖石灯彩、乌镇竹编等优秀的嘉兴民间传统手工艺。通过深究其技术原理，通过现代技术再次演绎传统工艺，实现传统与现代的巧妙融合，并在这种融合过程中深刻传达和传播地域文化。3.南湖红色文化的运用。红色文化是在特定时期，我国共产党人与人民大众自发地将中国传统文化的精髓与马克思主义理论在中国大地上的完美结合。红色革命成功经验，是推进中国特色社会主义文化开拓与繁荣的重要基础。1921年在浙江嘉兴南湖的一条游船上，中共一大宣告了我党的诞生，而这条游船因见证了党成立的历史而载入史册，称为党的摇篮。所以嘉兴的南湖文化是独一无二的。红色文化价值的体现，最终还是要落实在具体的文化产品上。如可尝试开发体验式红色文化项目，使得红色文化的传播不再是只停留在图片、文字中。也可结合红色文化和实用性旅游外出用品设计，开发出实用性红色旅游纪念品，如外出用的背包、水壶、帽子、帐篷等。无论是精神层面还是物质层面的产品，其设计与开发都应该顺应时代的发展，围绕人们生活需要与审美需求而展开[7]。我们应该探讨如何在实现红色文化产品的价值同时，更好地使红色文化为当代精神文明建设服务，提升将解决方案融入终端使用者生活后所产生的意义。

采用重构的方法将嘉兴地域文化元素符号应用于现代产品设计中，坚决反对将地域文化符号直接带入某一项设计中去。提倡地域性绝不是复古，绝不是狭隘的片面的对传统文化的崇尚和膜拜。基于此，可以在设计过程中以地域特有的文化载体作为引子，捕捉其中的设计内韵与灵感，将嘉兴地域特色文化与产品进行巧妙融合，进行产品创新设计，才能获得市场和消费者的认可，才能提升地方产业竞争力。

作者:杨亚萍 单位:嘉兴学院