品牌广告新媒体传播对策

摘要:新媒体作为传统媒体的突破与延续，更加适用于当前日新月异的时展，新媒体以各种形式融入人们的工作与生活。而对媒介依附性最强的广告也相应的随着新媒体时代的到来而发生了翻天覆地的变化。文章对品牌广告在新媒体时代的制作与传播对策进行总结，为推动品牌与产品顺应时展而前进提供一定的推动作用。

关键词:新媒体；品牌广告；推广

与传统在纸质媒体或者电视广播相比较，新媒体是以新技术作为支撑的新型媒体形式，例如数字广播、数字杂志、移动电视等都是属于新媒体范畴。随着科学技术及人们生活需求的不断提升，新媒体技术得到迅猛发展，并且与人们的生活完全融合，也成为当前时代信息传递的主要方式。通过相关机构进行调查发现，近几年在全国范围内的传统广告投放量严重下降，与此同时数字广告等多媒体形式的新型广告投入逐渐提升，以此可以说明品牌广告通过多媒体技术加以传播与推广的重要性。为了顺应时代的发展，我国企业及品牌的广告宣传重心也逐渐从传统媒体转移到新媒体上，为此对新媒体如何更高的应用于企业品牌广告宣传的研究必不可少。

1新媒体技术在品牌广告推广中的应用

1.1帮助品牌塑造自身个性。品牌及产品的推广当前已无法脱离网络媒体技术，研究人员的调查发现，品牌进行市场推广及广告营销的主要方式就在于通过鲜明的信息及吸引力来提升品牌知名度，从而吸引更多的消费者，之后通过消费者分享自身的消费体验过程实现品牌的进一步推广，为此只有不断提升广告信息的新鲜度及吸引力才能够有效的实现品牌的广告营销与推广。而新媒体技术在品牌广告营销过程中的主要应用优势就在于提升了消费者的主体地位，而在此基础上，品牌企业若是更加积极的宣传新媒体技术，推动新媒体技术在广告中的应用效果，例如谷歌眼镜、360°摄影等新媒体科学技术的应用，进一步提高消费者的体验感受，放大产品的特点及优势，有助于产品建立个性化的品牌。1.2利用垂直型App进行品牌延伸。将新媒体应用于品牌广告推广中的方式之一就是创设品牌App，而这种垂直型的App建立与持续发展的基础就在于消费者的忠诚度与信任度，这也成为品牌不断保持优势的关键，想要实现垂直App的建立就需要对品牌加以延申，使用最少的成本与时间帮助品牌推广，也更容易得到消费者的接受，降低品牌推广的风险，迅速占领市场。例如耐克运用公司所推出的“NIKE+”App，就基于广大的消费群体而逐渐渗透进更多消费者的生活中，通过数据更好的实现产品推广。1.3构建媒体社交平台吸引消费者。对于品牌而言，发展的瓶颈就在于无法满足消费者不断变化的需求，尤其对于已经在市场中发展时间较长的品牌，经过初期消费者迅猛增长的阶段，虽然具备了一定的用户基础以及知名度，但是能否实现稳定持续发展更为关键。通过新媒体技术建立社交平台用于锁定消费者是行之有效的。以杜蕾斯为例，作为知名避孕套品牌，其在进入到中国市场之后仍然保持着较高影响力，得到用户高度认可，而得到该效果的主要方式就是通过微博等大众社交平台加以营销，保持产品的吸引力。

2新媒体技术应用于品牌广告推广中的不足

新媒体技术在品牌广告推广中的应用存在以下几点不足：第一，新媒体技术的应用要求品牌具有较高的社会敏感度，也就是说品牌方要随时观察市场及新媒体的发展方向，以此为基础选择最佳的新媒体推广方法；第二，对于很多品牌而言，其主要消费人群是中老年，而该消费群体接触新媒体的几率非常少，导致新媒体推广效果不足；第三，过度依赖新媒体技术，导致营销过度，频繁的为消费者推送广告就可能会导致消费者反感，甚至是厌恶，效果反而降低；最后，对于新媒体技术的应用由于经验不足，存在较多不确定性，若是品牌过度依赖新媒体技术，当该技术出现故障时就会造成严重影响，包括消费者信息的泄露等，不仅威胁消费者的人身安全，同时也关系到品牌能否顺利推广。为此可以认为，新媒体广告推广方式是市场推广宣传的方式之一，产品质量仍然是影响品牌的决定性因素。

3新媒体技术应用于品牌广告推广的对策

3.1结合品牌媒体定位，精准进行广告投放。当前新媒体充分融入到人们的生活与工作中，例如微信、QQ、微博、短视频等，可以说人们的生活已经无法脱离新媒体技术，而这一点也必将成为品牌与商家的推广方式。例如微博，实际上每一位微博用户都是一个自媒体，也有拥有评价品牌的权利，对品牌的批评可以成为该品牌的灭顶之灾，而同时用户通过微博平台上的操作实际上也是一种产品的无形推广，这使得企业要充分利用微博平台等多媒体的积极作用，借助消费者的力量实现产品的推广。又比如微信，品牌可以借助微信平台与消费者建立一对一的沟通关系，从而针对消费者个体的实际需求进行精准的划分，以此为基础精准的投放广告。另外，品牌还可以针对不同消费者的需求定向投放广告，例如在地铁或者公交车上推广食品广告，为经常奔波在路上的人提供更多的食品选择，品牌利用移动电视等设备进行广告宣传，应用针对性宣传对策，从而适应多变的市场，吸引消费者注意。3.2加强艺术及创意在多媒体技术中的应用。互联网技术的迅猛发展，使得用户能够直接接受海量信息，而众多信息中很可能就会忽略广告信息，为此如何吸引消费者注意力，为消费者留下良好印象成为品牌广告推广中的关键。品牌传播广告要想吸引消费者的眼球，就必须在多媒体技术中应用更多创意或者艺术因素，创新广告形式。将广告悄无声息的应用于多媒体中，使广告看起来像是娱乐内容或者媒体咨询，这句话是非常有道理的，但是想要实现却困难重重。在新媒体时代下，植入广告成为一种新型广告形式，但是消费者对于植入广告的接受度非常低，甚至非常反感。通过调查发现，消费者并不是无法接受广告植入，而是对广告植入手段有所厌恶，为此新媒体广告必须要加强创意性，抓住消费者眼球。例如在网剧《万万没想到》中就创意性的植入了品牌广告，该网剧创造了7亿的播放量，在该剧中与过去掩耳盗铃式的广告植入方式不同，作为戏剧类型的网剧，将广告与无厘头完美融合，使得消费者在欢声笑语中了解了品牌产品，从而获得了品牌广告植入的成功。品牌产品使用多媒体技术加以推广最为重要的目标就是卖出更多产品，获得更多经济效益，但是品牌推广又不单单是卖出产品的那么简单，品牌推广的主要目的是挖掘更多的潜在消费者，并将其转换为实际消费者。为此多媒体技术在品牌广告的应用不能仅局限于对产品的推广，同时还要加强企业文化及发展历史的宣传，为此品牌在品牌推广中与艺术相结合，充分发挥创意性，以此凸显品牌特点。例如借助微电影《桔子水晶酒店十二星座系列》对不同星座消费者在桔子水晶酒店中的差异性表现凸显酒店的特点，实现酒店品牌的推广。影片凸显了桔子水晶酒店的时尚与叛逆，宣传了自己的品牌特点。尤其可见，在使用新媒体技术进行品牌推广中，创意的重要性，不仅更好的得到消费者的认可，同时将关注转换为购买，提升品牌效益。3.3深度挖掘消费者需求，实现精细化广告推广。随着新媒体技术的不断发展，人们的注意力被分散为多个内容，传统生活中一家人围坐在电视机前观看，或者共看一份报纸的时代已经逐渐流逝，甚至最早应用的多媒体平台中的用户也在不断减少，例如拥有5亿以上用户的微信也不得不与多个订阅号相互分摊受众。受众不在处于被动地位，而是更加主动的选择信息类型，为此品牌广告推广中想要实现良好效果，就必须要对受众进行精细化分，深度挖掘受众对新媒体的接触与需求。其中数据库营销就是对消费者需求加以调查与划分之后投放广告的推广模式，企业可以将数据库营销作为新媒体广告营销中的重要内容。以使用数据库营销成功的天猫平台而言，根据消费者的搜索与浏览记录，将相同类型的产品及品牌推送给不同消费者，另外包括百度、谷歌等搜索平台同样也是使用搜索记录投放不同广告。为此企业可以与搜索引擎公司想合作，制定相应品牌的广告推广策略，从而更容易吸引兴趣相投的消费者。微信公众号也是品牌推广的重要途径，但是该推广方式不能仅局限于品牌传播本身，而更应该为消费者提供生活资讯、趣味新闻等，这种广告推广策略是当前应用最广的多媒体技术，虽然单个公众号的关注者较小，但是同质化及精准化程度却非常高，选择类型相似的订阅号推广广告更能够满足受众的需求。

参考文献

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作者:吴斌 单位:天津市和平区新华职工大学