书法艺术和广告设计的结合

李叔同美术绘画方面的造诣也很高，留学前一直常弄丹青。1905年东渡日本，求学于当时的东野美术学校，开始系统的学习油画、图案设计等课程。1911年学成回国，1912年他加入了由柳亚子等人创办的“南社”，并在四月份接受了《太平洋报》广告部主任一职，主管画报和广告图案等业务。这一时期，他所创作的广告作品可谓是对整个上海报纸广告面貌的一种全新的改革，这种面貌的形成与他早期的书法风格联系紧密。

1.讲究形式美感

从李叔同的书法作品中可以看出，他非常注意形式美“：写字时，皆以西洋画图案之原则，竭力配置调和全纸面之形状……故朽人所写之字应做图案画观之则可矣。”书法作品中这叫章法，而在设计中称之为排版，所以他结合书法章法的特点对广告进行了革新。如《太平洋报》广告部紧要广告，将他手写魏碑体“广告部紧要广告”通过翻白的设计，将他大面积的放在广告右侧，次要信息用印刷体放在左边，使整个画面的形式感得以加强。

2.注重文字简练

他认为旧式广告文字方面，全用正文印刷文字，而且文字量很大，与其他新闻、通讯等内容没有区别，所以旧式广告效果并不理想。李叔同提出新式广告使用文字简明扼要，减少文字量以求读者一目了然。“简要文字”给他的书法才能提供了很好的展示机会，所以他书写的书法字体标题甚至内容比之前的印刷体更加醒目、吸引人，从而使读者能够在最短的时间内通览全部广告大意。如为当时中国图书公司设计的《平民政治》杂志广告，除了图案之外的广告文字全部为李叔同亲手所写，简明扼要，书法气息十足。

3.重视图案运用

旧式广告在图案方面的考虑基本为零，只靠文字说明，不能起到醒目的效果。李叔同提出广告要图案画，艺术化。于是，在广告设计中他对手写的书法字体进行“再设计”，使他的书法不仅仅是一种功能信息说明，还真正起到“文字就是图形”的作用。这样整个广告画面会更加的美观，艺术感更强。如为当时天津造胰公司做的广告，广告画面中手写魏碑“中国自制名胰”等以及隶书书写的商品名“百花香”分别以不同的画面表现手法展现在画面上。这样就真正使他的魏碑书法成了装饰画面的“图案”。

4.追求设计创新

广告周期样式方面，他也提出同一个广告在不同期的报纸上所展现出来的效果要时常有更新，不能像旧式广告一样形式单一，枯燥无味。他在做同一则广告的连登设计时，每一期的书写字体结构，笔画都有变化，尽量做到书法中的“不雷同”。如“平民日报出版广告”，在连续的及其登载中，他书写的“平民日报出版”分别以不同的字体和章法呈现，使同一内容的不同期广告更加的丰富多彩，达到其力求新广告新颖的目的，让人百看不厌。

从这些广告设计作品中我们可以很清楚的看出，李叔同的广告学思想体现着鲜明的启蒙立场，这与他对书法的不断的探索追求是一致的，力求多变、创新。纵观李叔同的广告设计作品，基本上每件作品中都会出现他的手写书法体，而这些书法字体在他的广告设计作品中所传达出来的艺术魅力是其他的设计元素所无法代替的。尽管这份报纸只运营了三四个月的时间，但李叔同还是为我们留下了一批很宝贵的与他书法艺术完美结合的广告设计作品，这为后来广告设计的发展起到了很好的启示和导向作用。

作者：欧阳超英刘文泽单位：湖北工业大学艺术设计学院