文创产品开发设计现状及对策

河北是中华民族文化发源地之一，四季分明的气候与大多平原的地况使之成为兵家必争之地，因此有着丰富的文化资源。各级各类备案博物馆居全国第二，拥有长城、承德避暑山庄、清东陵和清西陵3项世界文化遗产和大量文物。博物馆在充分学习和积极引进国外先进博物馆理论的同时，也适时的选择了大力发展馆藏配套文创产品，对河北省博物馆文化产业发展起到了一定的推动作用。当然这其中离不开国家对博物馆文创的政策支持，也离不开河北省文物保护部门对政策的全力执行。2016年5月，国务院办公厅转发文化部，国家发展改革委、财政部、国家文物局《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》。河北省博物馆学会第六届理事会第一次会议中省文物局理事长罗向军明确提出“要有计划的开展面向中小博物馆，民营博物馆的业务帮扶工作，要积极开拓，不断发展和壮大文创产业。”前期有这么多的政策准备，也借由此为契机，以设计师角度开展对河北省地方中小型博物馆文创产品设计方法及对策研究，为中小型博物馆文化产业发展提供新思路。

一、河北省中小型博物馆文创产品现状

截止2018年2月正式对外公布并树立标志的有6批984文物保护单位1。据“2016年版”河北省文物局在册登录统计版目录显示，河北省现有博物馆共110家，其中国家一级2家，国家二级13家，国家三级18个，无级别77家2，位居全国第二。在2017年底河北省博物院的相关文创产品已有6大类630件，被认定为第一批全国文化创业产品开发试点单位之一。由此看来河北省博物馆的整体水平或者说是大型博物馆文创产品开发水平实力相对较强。在国家《博物馆评价标准中》中明确指出：“国家一级博物馆与国家二级博物馆要有一定的文创产品开发，且产品销量较好。国家三级博物馆有文化产品开发，能够体现本馆特色。”对于国家三级博物馆的文创产品没有提到“文创销量好”这样的衡量标准。实际在调研过程中也发现，国家三级和无级别的中小型博物馆在文创产品开发和销售方面确实不尽如人意。1.文创产品设计实践匮乏。河北省国家三级及以下的博物馆95家占全省博物馆总数110家的86.4%，其中大多没有文创产品开发或是仅有少量的文创产品开发。以邯郸市为例，12家博物馆中，有文创产品研发设计的仅有3家国家二级博物馆和1家国家三级博物馆，而且国家二级博物馆“邯郸市博物馆”中文创产品售卖空间仅仅是“文化创意展台”，文创产品形式单一，数量少。目前，文创展台里销售的产品主要有三大类：一是以展览和藏品为依托的书籍出版物；二是以磁州窑为依托形式的笔筒、摆件；三是数量极少的手机壳。文创产品的设计及售卖是博物馆自身造血功能的良好体现，所有的盈利将继续推动博物馆的在发展与文化传承。以当下的情况来看，中小型博物馆在资金盈利方面显然较弱，这是一个亟待解决的问题。只有解决好这样的问题才能推动博物馆的有序发展。2.文创产品可借鉴的设计方法较少。通过相关文献整理发现，包括期刊论文、硕博士论文在内的近250篇文章中有98%的文章是从大型博物馆的角度出发进行阐述的，尤其以故宫博物院、中国国家博物院以及各类国家一级博物馆为例，但针对于中小型博物馆的文创产品设计实践研究相对较少。文创产品设计需要一定的资金及专业设计人员，在这些诉求点上中小型博物馆有明显的不足，政府支持的资金必定有限，没有美工部门和设计人员这是难以扭转的现状。以邯郸市博物馆为例，在2016年公布的决算开支表中，明确看到政府拨款外无其他收入，并没有来自文创方面的收入。相比而言，在2016年，故宫博物院来自于文创产品的收入却高达10亿，且有自己的文创团队。这是一个巨大的悬殊，几乎是没有办法在短时间内赶超。故宫文创等大型博物馆的优秀博物馆文创产品设计方法在当下环境中不一定适合中，可借鉴性并不高。3.文创产品的设计范围受限。河北省中小型博物馆，在藏品方面有少而不精的状态。藏品大多来源于民间捐赠，然而在藏品背后存在诸多的典型文化内涵，可作为设计的创意点，文创设计产品是藏品资源为基础的设计结果，设计资源范围的受限引发最终设计结果的不足。而针对于数字复原文物的技术中小型博物馆也无法承担其昂贵的费用，只能针对线下文创产品进行设计开展。河北地区的博物馆大多是以红色旅游为根基的，以红色革命为主题的博物馆就有近30个。各类中小型博物馆的文化存在重复和交叉没有明显的特色，这也会使文创产品的设计存在一定的区域局限。因此中小型博物馆文创产品的设计范围就被局限在一个非常小的范围之内。如何解决这些问题也成为中小型博物馆的研究聚焦。

二、河北省中小型博物馆的文创产品设计对策

1.IP授权是中小型博物馆文创开发设计的突破口。要解决资金和和设计师的问题，在现有环境下，需要联合外部的力量。博物馆文化自身是持续不断的资金来源点，文化是无价的，IP授权可将文化以特殊的形式转化为资金和人员筹备。逐步解决中小型博物馆所处困境，推动中小型博物馆快速健康的发展，完成优秀文化的传承，同时协助本土设计师的孵化与成长。博物馆IP授权是指博物馆拥有的商标、品牌、藏品形象的图像及内容授予被授权者进行文创产品的开发、仿制等创作设计，制作及售卖的行为。针对于河北省现有的中小型博物馆现状，前期品牌并未形成，因此在商标和品牌方面是不适用IP授权的。省内中小型博物馆IP授权可以针对藏品形象的图像及内容进行文创产品授权开发设计。联合中小型设计机构及独立设计师以及在校的相关专业学生进行文创产品研发设计，当然也有可能产生由于设计师对于博物馆文化了解不够深入而导致的文创产品设计偏差，这就需要IP授权过程中注意建立双方良好的沟通与监督制度，也可以将这些事物交由第三方中介完成。2.形成联盟式文创设计体系是中小型博物馆文创设计的有效方法。分类梳理河北省境内的中小型博物馆文化，充分利用省内中小型博物馆文化交叉的特点，例如将省内的近30家红色革命文化博物馆联合共同组成红色文创设计联盟。设计的样式和主题可以定位“红色革命文化”。这样既扩大了设计范围也能够将红色文化更加深入的挖掘，从地域特色上着力进行文创设计开发，对于文创产品的设计和样式可学习在红色旅游文化方面做的较好的井冈山、延安等。也可以将以瓷器出名的邯郸地区磁州窑、邢台地区邢窑博物馆联合形成瓷器文创设计联盟，针对瓷器的文创产品设计进行设计。还可以将省内名人故居博物馆形成文创设计联盟等。利用联盟的设计力量，梳理河北省内的中小型博物馆文化脉络，深入文创产品设计，以系列产品的形式增加文创产品的视觉冲击力和产品受众范围。3.金字塔式产品设计策略是中小型博物馆文创产品开发设计的重要方式。针对河北省内中小型博物馆较多且文创研发设计较弱的情况，可以将文创设计规划为金字塔式的三个阶段，首先是简单的纹样提取、转印法，利用手机壳、明信片、钥匙扣、冰箱贴这种较为成熟的转印载体制作文创产品设计的宽厚底基。这种形式受众面广、成本低、不需要太高的设计技术。这一阶段可以取代现有范地域化旅游纪念品的存在，建立基本的视觉感官影像，可借鉴的优秀案例繁多；第二阶段是从产品设计的角度，更多的注重实用结构，这就要求有更多的专业设计人员加入其中，也需要有一定的资金支持；第三阶段是博物馆文创的研发设计巅峰，产品种类多样化已经达到，需要更多的专业加入其中，如经济学、心理学、文化研究等，文创产品设计就成为了一个跨学科融合的课题，“众筹、众包、互联网+”等形式、“体验式”、“叙事性”这些从心理学、文学方向的描述不断加入其中，形成一种新的运营方式。这对于当前河北省中小型博物文创研发设计来说还有很长的距离要走。

三、结语

河北省中小型博物馆文创产品的研发设计带有典型的地域文化特色和中小型博物馆的普遍问题，面对这些问题应该从自身特色出发，细致梳理博物馆现有资源，借鉴IP授权的方式进行资源的有效整合，以期成为推动文化传承的有力推手。

参考文献：

[1]高嵩，卜立言，孙明磊.馆藏品文化符号在在系列化产品设计中的应用[J].包装工程，2017（02）.

[2]杨晓琳.新常态下博物馆文创授权研究——以中国国家博物馆为例[J].经济师，2017（04）.

作者:赵春燕 张文娟 单位:邯郸学院 艺术学院