产品广告设计范文10篇

产品广告设计范文篇1

调味品的市场通常集中在两大消费群体身上，一是家庭，二是饭店餐厅。在调味产品的家庭消费群体中，一般是由家庭主妇，女性来做决定，而餐厅饭店的消费决定者一般是主厨。家庭主妇比较容易受到电视广告以及商场促销信息的影响，来选购商品。餐厅饭店更加注重调味品的色、香、味等使用性质，调味产品的消耗量远远大于家庭用量。因此企业单位在进行调味产品的广告设计时，应当注重把握家庭消费群体。

2.广告设计的意义

当今时代是信息的时代，广告设计水平的高低直接影响了产品的形象。广告设计不仅是一项产品宣传推广的艺术，还是产品营销体系中的重要环节。在进行设计时，优美形象的图案商标设计能够给予顾客用户美的视觉感受，让人能够赏心悦目。现在广告在市场经济的发展体系中起到了很大的作用，现代企业也越来越注重广告在进行市场营销中的效应和推广能力。但是在进行广告设计时，应当注重广告内容的直接性，不能出现人们看完了广告还不能够明白你到底是推广什么产品的现象，广告的设计理念要清晰，只有采用形象生动的表达方式，通过文字或图像将广告同产品有机的结合起来，才能让生产调味品的企业能够在激烈的市场竞争中拓印而出。因此如何做好调味品的广告设计，对于产品的消费市场有着不可忽视的重要意义。

3.调味产品行业存在的问题

调味产品不同于其他的一般产品，市场上很大一部分调味产品都是历史悠久的大众名牌。在过去调味产品往往都是通过传统而落后的手工生产方式进行加工处理的，产品结构比较单一而且价格定位较低，生产调味品的企业往往对于产品的广告设计不够重视。随着改革开放的进一步落实和市场经济的进一步发展，调味品生产企业逐渐从过去的计划经济体制中脱离开来，逐渐适应现代化的市场经济体制，经济的发展给予企业带来了大量机会的同时也带来了巨大的挑战，调味产品的产业结构、品种结构和广告设计已经远远跟不上了市场的要求。很多企业的领导层认为调味品是人们生活的必需品，只需要注重产品的质量就能够保证企业的利益。如今“酒香也怕巷子深”，调味产品的广告开发和设计和调味品的销售息息相关。

4.广告设计在调味产品中的切入点

4.1明确产品的定位

企业在进行调味产品的广告设计时，需要对其有着明确的定位。首先要了解产品针对的消费者群体特点，调查他们的消费习惯、文化水平和容易接受广告的形式。比如在推广一款中低档酱油时，企业需要明确它主要是面对农村家庭或者城市地区的中低收入的普通消费者，这类消费者对酱油的品质并不是很关心，也不注重生活品质。因此在进行广告设计时，不应该一味的表述该品牌酱油的营养有多么丰富，品质是多么的优良，这种宣传策略是偏离了正确的轨道。在产品的广告设计中，需要让消费者能够直接的寻找到他们所关心的信息，从而做出选择。比如上文所描述的酱油广告，如果专注的宣传酱油的色泽饱满，口感好，在进行烹饪时能够使得菜肴变得色香味俱全，同时价格又很便宜，自然能够吸引到普通消费者的注意力，激起他们的购买欲望。要设计出好的广告，尤其是进行新型产品的推广时，需要通过对商品的某些突出特点进行特别的宣传，来满足目标顾客的心理要求。

4.2广告媒体的选择

调味品的食用对象包括了男女老少所有人群，但是在进行消费购买时，既能分为家庭主妇和做家务的中老年人。又要考虑到调味产品消费群体的特殊性，在进行广告投入时要选择好合适的大众媒介。广告媒介方式的选择直接影响到广告的效用。根据有关调查表明，有九成以上的女星是不会经常阅读报纸的，所以在报纸上刊登调味品广告显然是不理想的。而电视媒体不失为一个合适的选择，它的覆盖面广受众群体大，基本上大多数的家庭主妇都爱观看电视剧，而且电视广告对于女性消费群体来说存在着一定的引导性，尤其是在黄金时间播出的广告。在家庭的财务管理方面，女性一般掌握了日常开销的主导权，调味品广告吸引了广大女性群体，在一定程度上代表着产品推广的成功。

4.3广告内容涉及的创新

有的调味品企业在进行广告内容设计时，往往试图在很短的时间内囊括大量的信息内容，比如产品的历史、质量、价格等方面，这是能够理解的。但是消费者的经验表明，对于一件新鲜的事物吸引他们的通常都是那些有特别令人印象深刻的部分。要将顾客脑子里面短时记忆转化成尝试记忆，必须要巧妙的设计广告内容，才能够让顾客留下长久的印象。比如在制作调料广告时，可以设置几个不同的场景，节日的主题可以采用合家团圆开开心心吃年夜饭的场景，表现调味品带来的美妙氛围；比如生日主题能够通过体现朋友聚餐之间的友谊和情感，表现出调味品带来的愉快和轻松。从不同的切入点，能够突出产品的个性宣传，吸引消费者的眼光。

4.4坚持品牌原则

良好的品牌永远是消费者愿意相信的对象，在进行调味品广告宣传的时候，一定要坚持自身的品牌，突出自身的品牌形象。一般来说，大部分的顾客都会选择自己熟知的品牌，避免出现失误性的购买，较少的情况下会因为广告或者其他人的推荐来采购新使用的产品，所以在进行广告设计时，不能够放弃对于品牌的坚持和强调。

产品广告设计范文篇2

1中国传统美学的内涵

美学是对美的认定的划分标准和要求，各个地方虽然没有清晰的对于美的认定标准，但通常都会诞生丰富的美学思想。美学的发展与地域的历史文化息息相关，美学思想往往代表了一个民族的文化特色，中华传统美学就富有极强的中华文化特色。中华传统美学的表现形式千变万化，它体现在思想、形象、文化等多方面。中国传统美学的元素内容丰富，极具代表性的有皮影戏、陶瓷、戏剧、刺绣、京剧、刺绣、书法等艺术，类似于民间工艺、建筑工艺、衣冠服饰、人文风情等等方面也是传统美学的范畴。这些传统美学的表现形式流传至今发生了或多或少的改变，但它依旧体现了中国文化的独特韵味。这些元素是经过中华民族的历代传承和发展留下来的，是中华民族文化的结晶，它经过风雨洗礼却历久弥新，它的身上存留着民族气息和历史印记。中国传统美学结合到一个具体观念上看，它强调的是和谐之美。

2茶产品广告设计中融入的传统美学因素

2.1茶产品包装中融入的传统美学元素。在茶产品的包装中，很多公司的设计都会将风格定位为中国风主题，很多包装产品上都会有中国传统美学的元素。例如云南宏丰元茶叶有限公司的茶产品在外包装上融入了传统美学中的书法元素，清新淡雅的水墨画和大气端庄的书法艺术绘制出的竹子形状竹等传统元素表达了相应的民族精神，具有中国风的韵味。2.2茶产品广告内容设计中的传统美学元素很多茶产品的宣传广告中融合了传统美学的元素。如在达利园蜂蜜绿茶广告的拍摄过程中，广告的整体设计背景就是清新风格的自然水墨图景。水墨画中有自然气息浓重的青山绿水和茶树成荫，再加上广告代言人清新淡雅的妆容，给人一种自然又幽静的感觉，很形象地体现了茶叶的独特风味。除了国内茶产品在广告设计中注重融入传统美学元素之外，外国的很多茶产品在设计中国茶的时候也会在广告设计中加入中国传统美学元素。例如“立顿”这个英国茶叶品牌在它的中国茶系列产品的广告宣传中就采用了水墨画的形式，展现了独特的意境，融入了传统美学元素之后散发出浓郁的中国风韵，让中国受众感受到亲切的中国味，吸引了很多中国顾客。2.3茶产品宣传标语中融入的传统美学元素。不同品牌的茶产品都会推出不同的广告宣传语，如农夫山泉的绿茶广告语———“好茶，好人喝”中包含了儒家文化的经典思想，表现了饮茶文化中对于精神层面价值的追求，强调了饮茶人的内在品性，注重了天人合一的理念。竹叶青的广告语是“平常心，竹叶青”，这是典型的道家思想观念的体现。广告语中强调在现实世界中保持不浮躁的心态，追求清静无为的生活状态。2.4茶产品广告设计中代言人选择与中国传统美学的联系。许多茶产品在广告设计过程中十分注重代言人的选择。与其他产品的宣传一样，茶产品的广告设计要注重带动产品的销售量上涨，但茶产品的独特性也决定了它的代言人选择还要考虑其他因素。茶文化的精髓历来受到中华民族的广泛认可，它有一种清雅脱俗的韵味，所以在选择茶产品广告代言人的时候，一定要注重代言人的整体气质是否有东方的韵味。知名影视演员林心如历来被视为清纯气质型美女，她出演的影视作品多有古韵古风，她所出演的角色也都是优雅知性的形象。台湾古道茶的代言人就选择了林心如，这对产品的形象有了相应的宣传效果。

3中国传统美学在广告设计中的作用

广告的作用是为了传递产品信息达到宣传效果提高产品的销量，因此，广告设计要求内容设置要具有高度的集中代表性，能够一针见效给人带来最强烈的对于产品的信任。这就要求在设计过程中要用有限的版面设计无限的遐想价值，使人们能够由画面联想到实际生活。中国传统美学理念越来越多地被运用在广告设计当中，传统美学思想中有周易研究中的极简之美，有老庄思想观念提倡的天然之美。近来，越来越多的中国风广告出现，它们对产品的宣传起到一定作用。中国传统美学的许多理念都对广告设计中起到重要作用。传统美学中老庄哲学思想提倡的天然之美在广告设计中就起到了举足轻重的作用。在香港知名招贴广告作品《自在》系列中就鲜明地体现了传统美学对于现代广告设计的影响。作品中运用了中国传统美学元素之一水墨画的画法，再加之一些现代的设计方法效果，现代又不失典雅古韵，使得作品的格局更加广博。另外一个很明显地表现了中国传统美学对广告设计的作用的作品是2008年北京奥运会的申请标志设计。整个标志融合了很多传统美学元素，“中国结”和“运动员”的意义是通过运用写意的形式来展现的。这一标志融合了中国传统美学的理念，在世界上宣扬了中国传统美学的内涵，让世界了解中国独具魅力的审美观念。在广告设计中融入传统美学的元素对于宣扬民族文化，展示民族风情具有很重要的意义。

4茶产品广告设计中中国传统美学元素的运用

4.1茶产品广告设计理念中运用传统美学的理念。现代社会人民生活水平不断提高，越来越多人注重生活品质和生活状态。注重物质享受之外，更看重精神文化的融入。自古以来饮茶就被视为保持健康养护身心的一种方式。因此，在茶产品广告设计中，要注重以天然、绿色、健康作为宣传要点。也要运用传统美学的理念体现在广告中。中国人讲究养生，在设计的整体风格上要凸显传统养生之道。无论是从布景、广告词、代言人还是相关细节都要强调纯天然、绿色、无污染。除了养生保健的理念之外，还要融合历史意义和文化内涵，要在广告设计中融合历史悠久的优秀传统工艺和技术，能够让人在饮茶之余体会到传统文化的历史魅力和传统文化的博大精深。这样的做法能让观众在广告观看中感受悠久深远的历史沉淀，进而形成对茶产品的认同。4.2茶产品广告设计细节要素与中国传统美学的结合。中国人对于传统美德的注重历史悠久，在茶产品广告场景的设置环节，可以塑造与历史文化遗产相类似的故事背景，唤醒人们对于历史文化的记忆。广告的背景设计中不能过于张扬、过分追求时尚气息，应该更多地设置有历史气息的背景。在场景设计中不仅能够宣传茶产品本身，更多地能从细节上看出茶文化的发展历程和它身上富有的时代意义。在广告拍摄时，应当选择自然风景秀丽的外景拍摄，通过再现茶树生长的环境，渲染清新幽静的氛围，使人能够置身于大自然之中，在艺术中获得心灵深处的宁静。这样的气氛渲染不仅能够有效地进入受众的内心，也有助于进一步传达茶产品清爽舒适的味道，让受众更多地了解和接受这个产品。

5结语

中国传统美学是中国人最原始的、独具民族特色的审美观念，传统美学的内涵丰富、元素众多。茶文化作为中华传统文化之一，它身上富有浓郁的民族魅力和时代气息。在茶产品的广告设计中很自然地运用了中国传统美学的相关元素。广告中融入了中国传统美学元素，经过宣传推广，能够有效地激起人们对古典文化和传统文化艺术的追求。茶产品广告宣传的意义不仅仅在于宣传茶饮品本身，更在于宣扬茶文化，让受众了解到蕴含在茶饮品中的精神境界和价值观念。茶产品的推广是维护传统茶文化的一种方式，它能有效地防止茶文化被时代淘汰，在新的环境下仍然能保持茶文化的精神内涵。总的来说，茶产品广告设计中融合中国传统美学元素，不仅宣扬了中华传统文化，也体现了中国传统美学的核心价值。

参考文献

[1]张云,赵海娇.民间美术与产品广告设计[J].艺术评鉴,2018（1）：68-70.

产品广告设计范文篇3

1.1心流理论与茶产品结合总论。心流理论指人们在全神贯注投入工作后忘记时间和周围一切事物的感知理论，是一种完全沉浸式的体验。心流理论与茶产品的结合，是茶产品在互联网背景下最重要改革的发展。一方面，心流理论指导下的茶产品广告设计更加注重创新性和互动性。茶产品的销售宣传不同于以往的单一式输送，而是和顾客建立双向互动式的长期关系。在“互联网+”线上茶销售平台中，部分组织机构已经完善的茶企，开始设置一对一的终身茶叶营养服务师，让顾客享受全面的购物体验。茶企用互联网的创新方式与一对一的互动模式，提高顾客对产品的心理依赖，培养顾客消费习惯；另一方面，茶文化下各类茶产品的网络广告设计，也开始注重顾客的体验观感。广告设计由以往单纯的“信息介绍”改为隐晦的“故事性叙述”。在看似不像广告的片段或文字下，结合当今社会热点，将顾客带入网络广告的场景，从而激发情感共鸣，提高顾客的心流体验。1.2心流理论下的广告设计创新。心流理论下的广告设计创新分别体现在广告叙述方式、广告内容和广告宣传营销模式这三个方面。首先，茶产品的网络广告叙述方式由以往的第一人称直接信息传达转变为第二或者第三人称的交流式叙述。让顾客能够隔着屏幕与广告中的人物进行互动；其次，广告内容不单要介绍产品，更多的侧重于宣扬茶文化。直接介绍产品的广告内容只适用于茶受众群体，而通过文化的宣传、有趣的典故、感动的茶故事，能够激发非茶叶受众群体的情感共鸣，扩大茶产品的受众范围，并让顾客完全沉浸在广告内容中，在心流体验的带入下提高人们购买的欲望；最后，宣传营销模式从电视宣传、官网平台宣传转移阵地，在各类例如抖音、微博、微信等社交平台进行广告宣传，通过撒网式普及宣传，提高茶产品的大众熟悉度，为心流体验的效果性成果打好群众基础。1.3心流理论下的产品互动现状。心流理论下的产品互动目前正在缓慢的上升发展。心流理论下的产品互动，营销宣传模式及产品概念都在逐步更新，大众关联度也越来越高。然而，在日新月异的信息更迭中，人们的情感受众点越来越高，热点变化也越来越快。在尚未成熟的心流理论产品互动下，茶产品网络广告设计内容跟不上信息的变动发展。因此，经常出现“心流体验错位”的状况。即在某个特定热点爆发后，茶产品的广告设计的策划推出时间滞后，广告热点带给人们的情感心流体验效果已经减弱。因此，必须加快在互联网时代下的网络广告内容设计速度和质量，能够在第一时间掌握顾客的心理状态，做到茶产品与大众互动的及时性、准确性。

2茶产品互动网络广告设计分析

2.1双向多元互动系统分析。现今茶产品的互动网络广告设计日趋成熟，并呈现双向多元的互动系统。一方面，“双向互动系统”指的是茶产品与大众之间的互动。不仅在网络广告设计中，茶产品能够带给大众美好的情感体验，达到情感互动的效果；通过互联网弹幕文化、线上订购的出现，大众能够直接在第一时间接受情感体验后，在网络上进行回馈。通过顾客的评论以及线上预购分析，商家能够评估出产品广告设计的优点与不足进行更新改进。在双向互动系统下，茶产品与顾客之间形成良性循环发展圈；另一方面，多元化互动系统指的是互动的方式多种多样，除传统的线上评论、客服问答以及电话沟通等，新型的网络投票、茶产品app上的顾客交流区，都是多元互动的方式。茶产品线上平台模仿携程、马蜂窝等app的设定，开启顾客交流区。顾客能够在网络社区里自行发表对茶文化的见解，以自己的茶叶冲泡方式成为在茶产品社区里的网络大v。通过顾客之间的互动点赞打赏，开启茶产品网络广告的格局与创新内容，增强网络广告设计的受众度。2.2互动观感营造模式分。互动观感营造模式主要体现在茶产品网络广告的故事性以及叙事故事的各个元素。前文提到，茶产品的故事性是网络广告中较弱环节。根据2017茶叶网络广告爆点分析，在一年近千个茶叶广告中，只有不到五个能够达到网络爆发式共鸣的情感体验。因此，必须加强网络广告内容的故事性营造，才能表达出茶产品的核心思想，抓住顾客心理。而在视频广告故事性叙述下的各个方面例如画面、配音和演员，因资金问题、体系不成熟等问题，都无法做到微电影的叙述效果。除视频广告外的图片、文案广告，设计也受到茶文化“传统”一词的局限，不够新颖大胆，束缚了茶文化的格局，无法刺激顾客的心流体验。2.3广告设计主题素材分析。广告设计主题的素材主要围绕茶产品的产品性质。例如，茶叶的主题是“茶种、茶叶冲泡、茶乡”等，茶具的主题是“手工艺”，茶周边产品的主题则大多围绕“茶文化”来开展。广告设计主题紧扣茶文化，让顾客能够直观的体会到茶文化的魅力。对茶文化有情感认可和心理共鸣。但通过表面文化产生的心流体验时间持续较短，无法产生长时间的稳定心流模式。基于此，现今广告设计主题素材开始扩展茶文化的思维，提高茶文化的格局，结合当今社会热点和有深度内涵的文化思维来进行主题创造。北京天星茶企将茶道下的绿色生态理念与当今世界环境污染相结合，并增添了社会主义核心价值感的指导内容，从“绿色生态”的角度来对茶叶进行网络宣传设计。不仅升华了茶产品的内涵和境界，还能够结合当今热点，激发人们的共情心理。在增强人们心流体验的同时，提高企业的形象地位与大众认可度。

3心流理论下茶产品广告设计发展策略

3.1构建网状在线互动交流平台。心流理论下的网状在线互动交流平台，能够在渗透大众生活的各个方面下进行情感环境塑造，从而培养顾客的购买习惯以及沉浸式的产品依赖。网状在线互动交流平台指的是不同人群在同一平台上进行互动，相互交叉形成的稳定网状结构。在平台上除了基础的茶产品客服人员、茶叶营养师、已购买顾客和潜在顾客外，还增添了广告设计编剧交流平台、广告设计营销人员交流平台、设计构图人员、背景音乐和视频剪辑人员交流社区等。在已有的广告设计引发心流体验后，让顾客直接与设计工作者进行沟通，激发顾客内心更深层次的产品认可；并且在交流中设计师能够第一时间得到顾客的回馈和意见，在人民群众的建议中提高自己的创作灵感，创作出符合大众心理状态的网络广告。3.2设置情感体验广告营销模式。情感体验广告营销模式是将网络广告设计与营销直接挂钩，目的为提高顾客的购买欲和产品信任度。一方面，将茶产品在广告中做出情感设定，例如从一段亲情叙述中，将茶产品推出，从而让顾客形成送长辈茶产品礼物的固定观念。让顾客在看到茶产品的时候，就激发出对亲情友情爱情的情感体验，从而提高购买欲望；另一方面，在广告中进行自我情感体验代入，让顾客为提高自我身心健康进行茶产品购买。综上，情感体验的广告营销模式都是从人性情感的角度进行代入，在某个特定情怀下对茶产品进行推广营销。3.3升华广告设计核心内容深度。前文提到，茶文化观念的直接叙述只能带来短期心理体验，为建设长期稳定的心流体验，必须升华广告设计的深度。将茶道的环保思想升华为全球绿色生态资源、全球变暖等大众关注度较高的世界性问题。将茶具的手工制作技术的升华为保护中国传统手工匠人与非物质文化遗产的传承。以小见大，通个各个茶元素来反映当今社会的热点，提高茶产品的自身境界格局。升华广告的深度，不仅能够提高企业形象，还能让人们产生爆发式的情感共鸣，从而提高茶产品的大众认可度，促进茶产品市场的繁荣。

4结论

心流理论指导正在不断完善和发展，通过构建网状在线互动交流平台增强顾客的环境依赖；通过设置情感体验广告来创新营销方式；在心流体验下的广告设计方案升华，也能在提高产品形象的同时激发人的共情心理，达到心流体验感的最优效果。综上所述，心流理论指导下的茶产品网络广告设计已经是现今互联网广告中的主要设计方案，广告设计又开启了新的篇章和发展方向。

参考文献

[1]欧细凡,谭浩.基于心流理论的互联网产品设计研究[J].包装工程,2016,37(04):70-74.

[2]彭琼.心流理论指导下的互动网络广告设计研究[J].包装工程,2014,35(02):122-125+130.

[3]赵砺,杨红宇,李昀桐.传统文化元素在茶叶广告设计中的应用与创新[J].福建茶叶,2017,39(01):193.

产品广告设计范文篇4

随着国内市场的变化，企业为提高知名度、影响力、资金周转速度及竞争力，扩大市场，开始进行广告制作与宣传。现代广告靠着良好的广告效应快速发展，已充盈在社会的各个角落[1]。随着人们对健康生活方式的关注，将生态设计理念应用到现代广告的设计与创作中是人心所向，也是广告设计师对自然和社会应尽的责任。因此，现代广告设计及制作的理念受到人们的格外关注，已成为一个重要的研究课题。随着人们生活的繁荣多彩、互联网技术的发展，现代广告得以迅速发展，已成为了我们生活环境的一部分。本文从现代广告及其融入生态理念的意义等方面入手，多角度进行分析与总结，并提出了可行的建设性意见，为现代广告设计及制作提供详实的参考及借鉴资料。

二、现代广告及其融入生态理念的意义

通过现代广告让人们对产品性能的了解及接受，提高产品的销售额，为企业创造经济价值。现代广告设计综合了计算机合成、网络传输、图像处理、音频加工、视觉文字等技术，让广告具有内容丰富、欣赏性好、吸引力强、形式多样化等优势，这是广告制作信息化的产物。在广告设计时，需要注重广告设计的新颖性，提高人们的购买欲，提升广告的效果。随着人们对生态环境、绿色食品等问题更加关注，在现代广告设计与制作中要将生态理念融合进去，尊重人的情感及审美习惯[2]。在现代广告设计及制作过程中要以人为本，设计要注重人性化设计，符合人们的心理需求。广告设计的各环节融入生态理念，打造良好的视觉生态理念，强化广告的价值追求及文化蕴涵。目前，部分广告钻营逐利，缺乏视觉上面的生态文明、人文气息及文化底色，导致其不具备长远的存在价值，获取的经济利益也是短暂的。设计广告时要对消费者进行正确、合理的引导，例如拒绝皮草、拒绝奢侈品、拒绝高消费、拒绝香烟等[2]，可能会让短期经济利益受损，但长远来看，所带来的生态利益巨大的。

三、强化现代广告设计及制作中的生态理念

现代广告设计及制作与设计及制作需要将生态理念融合进来，可大大提高广告的效果，将生态理念融入广告设计中可以从以下几个方面入手。（一）将心理交流融入。广告的基本功能是将产品的关键信息传达给客户，在充分分析观众的心理的前提下，让广告具有一定的诱导效应。广告设计要较好的迎合观众的心理，将思想情感融入到其中，给观众清新健康的画面，让观众从精神上、心灵上放松，让观众感受生态理念，提升观众的购买欲望。随着生活环境的恶化，现在人们更加注重养生及身心健康，需要打破传统广告设计的理念将生态理念融合其中，通过广告实现与观众的心理交流，将产品的安全性、无公害性、绿色环保及个性化等特点传达给客户[3]。（二）广告设计要以人为本。广告设计要以人为本，广告面向的主体是人，在广告设计中融合生态理念的基本原则就是要以人为本，满足观众的内心需，才能让产品得到观众的认可。通过广告将产品进行展示时，可以将绿色、环保的理念融入其中，并通过现代化的技术手段将产品关键信息更加直观、形象、高效的传达给观众，给广告注入新的生命力、活力、思想和内涵，以引起客户的情感共鸣[4]，提高广告的宣传效果。（三）注重视觉效应。广告一般是通过视觉效果展示产品信息，成功的广告，不仅要将产品信息完整的传达给客户，而且要给观众视觉上的享受，利用技术手段将广告设计及制作技术进行创新，设计时要注重视觉传达，增强广告的感染力[5]及视觉效果。广告设计应将产品、生态、优势、绿色等多种信息进行整合，打开观众的视觉空间，强化视觉上的冲击效果，让人们感受到产品的内容与情境，产生身临其境的感觉，震撼到人们的心灵，从而产生想要购买的冲动。

四、结语

随着企业市场竞争的加剧，企业为拓展产品的市场，开始进行广告制作与宣传。现代广告依靠其良好的效应取得了快速发展，已成为我们生活的一部分，充盈在社会的各个角落。现代广告设计与制作与的理念越来越重要，已成为广告界的关注点之一。目前，将生态设计理念应用到现代广告的设计与创作中是人心所向，也是每个广告设计师对自然和社会应尽的责任。因此，希望本文能给广告设计从业者带来一些启迪、思考和帮助。

参考文献：

[1]李忱宸.广告设计的生态文明——用生态思维解读广告设计[J].现代装饰(理论),2012(8).

[2]黄特.现代广告设计及制作的生态设计理念[J].智库时代,2019(8).

[3]刘少昆.试论生态设计理念在现代广告设计与制作中应用研究[J].农家参谋,2019(6).

[4]徐袁泽,周代芳.媒介融合时代广告设计的创新研究[J].艺术科技,2019(9).

产品广告设计范文篇5

关键词：艺术设计；广告设计；基础应用

一、引言

当今社会，时代的进步与发展使得人们信息收集的方式和速度发生了很大的变化，在挑选产品是更加注重产品的艺术性和美感。为了能够促进利益更大化，产品经销商将目光重点都放在了广告设计上，试图让广告吸引消费者的眼球。因此，对一个好的广告而言，设计是其中的核心环节，优秀的艺术设计不仅能为产品本身带来更多的附加值，同时也能够推动产品增值。总而言之，优秀的艺术设计能够在很大程度上为广告设计增添光彩。

二、艺术设计在广告设计中的基础元素

广告艺术，顾名思义，是从较为抽象的角度来表达实际产品或概念的一种方式。广告艺术设计具有较强的交际性、目的性和实用性，是广告的一种特殊表达形式。艺术设计在广告中的应用可将某些产品或商品中的信息更加深刻化，引起消费者的感官和心理上的共鸣，体现出产品或商品的自身价值，从而促进消费。广告艺术的应用形式多种多样，可以通过摄影、音乐、语言等媒介来表达，也可以通过人物、场景和颜色等元素体现。在广告设计中，艺术设计应具备以下几点主要基础元素。

（一）视觉元素

广告设计，它的核心要素就是要吸引消费者的眼球，抓住消费者的心理，让消费者能够通过广告对产浅谈艺术设计在广告设计中的基础应用文|钱铖摘要：时代进步，科技发展，经济在很大程度上得到了质的飞跃提升，人们的个人需求和消费水平、审美追求也都有了更高的标准。日常生活中常见的广告宣传，已经不再满足当前时代消费者的需求，应该向更加创新的方向去寻求发展，这才是当前广告设计的核心所在。并且，艺术设计自身的特性使得它成为当下较为流行的设计符号，与广告设计有着异曲同工之妙，但是却又有很大的不同，广告设计中的意味浅薄、枯燥乏味的特点被它巧妙地弥补了，它能调动消费者多重感官，促进广告设计拥有更高的水平和价值。故而，文章为了能够更加全面地促进广告设计的创新发展，对广告设计中的艺术设计的应用进行了深入的剖析。关键词：艺术设计；广告设计；基础应用品有更加别样的感触，进而更加直观地认识商品。然而，广告设计中，人们最直观感觉就是广告设计所带来的视觉冲击，是否让受众有一种赏心悦目的直观感受，进而在受众心里暗自为产品加分。广告设计中的艺术设计就能够通过图形和色彩之间的碰撞融合，直观地冲击到消费者的视觉，进而让消费者的心中营生出满足感和愉悦感。艺术设计在广告设计中的基础应用，首先就是色彩上的搭配，因为它能够更加先声夺人地通过色彩语言让消费者同广告建立起更加深入性的沟通交流。与此同时，通过缤纷色彩的刺激也能在很大程度上带给消费者一种视觉愉悦感。通过艺术设计后的色彩搭配运用，能够传递给人不同的感受,红色，因为它颜色的特性，较为扎眼，让人们猛地就会受到颜色的视觉冲击。进而感受到它的热烈与激情，进而更深层地感受到它的蓬勃。绿色就会让人们联想到草木，进而就会感受到它的轻松与健康。黄色，则会让人们联想到太阳，进而就会不自觉地感受到温暖。诸如此类，艺术设计中的色彩搭配能够精准地锁住人们的视线，形象与色彩的交相呼应，能够在很大程度上带给人们不同的心理冲击，进而产生联想。在广告设计中的艺术设计，色彩搭配所带来的情绪感染力与艺术表现力都能精准地为广告设计增添加分，带给用户一种愉悦的视觉体验。它完全不需要其他多余的注释，就能够让人们清晰地感受到大概的信息，并且回味无穷。

（二）听觉元素

艺术设计若是想要在广告设计中得到更加深入的应用，除了视觉上的体验，听觉上也格外重要，音乐就是一个最佳的方式，它能够非常好地渲染气氛，调动情绪，拨动人们的心弦，它是艺术设计中最不可或缺的元素之一。为了能够更深入地促进产品同消费者之间的交流，音乐就能够作为主要的媒介，加深消费者的听觉感受，进而深层次地激发消费者的共情心理，对广告内容感受就会更加深刻。常见的广告设计中的艺术设计就是通过产品特点来选择相适应的音乐歌曲，进而就会随着广告而播放，消费者的大脑皮层就会深受感触，进行条件反射，联想出与此相关的美好回忆。音乐作为广告设计中的艺术设计，能够在很大程度上提升画面质量，增强效果。

（三）触觉元素

虽然说，视觉和听觉让消费者能够深入地感受到产品，却远没有触觉的感受深刻。但是，触觉是也当前众多广告设计中的艺术设计最容易忽略到的元素。触觉是人们能够直观感受产品最为直接的工具，在广告设计的艺术设计融合进触觉元素，能够在很大程度上提升消费者的满足感和愉悦感，在很大程度上弥补了其他感受的不足，营造出更加真实的体验。

（四）情感元素

从本质上讲，广告艺术设计的过程是通过不同方式整合各类艺术元素的过程。从广告学角度来讲，要想做成一则成功的广告设计，关键在于广告本身包含的艺术价值能否成为焦点，吸引消费者的注意。而情感元素可充分利用消费者的情感和心理变化规律，通过分析消费者的情感需求，将产品宣传向这种需求靠拢，进而达到更好的信息传递效果。从消费者行为的角度来讲，消费者行为共分为四个阶段。首先，产品对消费者产生吸引力，引起消费者的关注，这是第一个阶段。其次，消费者受到产品宣传物料的吸引后，对商品活动产生不同程度的兴趣，这是第二个阶段。第三阶段则为，消费者产生了一定的购买欲望，但还有些许徘徊性，拥有商品的欲望不够强烈。第四个阶段是消费者受到情感（心理）因素的推动，决定购买产品。从这四个消费者购买阶段来分析，广告艺术设计中，情感因素扮演着具有关键作用的角色。广告艺术设计本身具有较强的目的，主要是促进消费者消费，是一种营销或销售手段。一个成功的广告艺术设计必须达到能够触发消费者情感临界点的这一目标。将情感因素融入广告艺术设计中，相比于销售商品的目的性，广告实际效果更加突出了产品的人性化特点，增添情感功能，最终促进了消费者的消费，实现购买行为。例如婴幼儿产品广告中，利用情感因素将产品功能与新手妈妈的心理建立联系，让消费者产生精神上的共鸣，那么可提高消费者的购买欲望。

三、艺术设计在广告设计中基础运用

（一）材料的运用

材料的运用是广告设计中进行艺术设计最为基础同时也是最为核心的武器，同时也是广告设计中的品质保障。因为，材料自身特有的纹理、肌质、光感、色彩等都会在很大程度上带给人们不同的联想。并且，不同材料因为不同的材质和特性进而带个人们的感受也就有所不同，让人们有不同的感受。例如钢材，它的外形和特点就会带给人一种坚硬的感觉。玻璃，则会让人们有一种清透的感觉。所以说，艺术设计在广告设计中作用更像是一种别致的语言，及时地通过广告这个媒介将产品的特性全部都让消费者感知到，让消费者的感官得到最大程度的满足，并且广告设计中的艺术设计，通过设计师大胆的创新，也对材料技术有了更新更高的追求。在广告设计的艺术设计中，通过对产品包装所设计材料，广泛大胆地应用到各个广告用材上，促进消费者更加深入地对产品进行了解。设计师科学合理的搭配，对产品整体的把控，协调各个线条，流畅大致轮廓，这样既能够在很大程度上满足广告艺术设计，同时也为产品宣传增添色彩。并且，从产品的核心到外包装的材料的选择，贯穿至整个广告的艺术设计中，促进了品牌效应的形成，同时也强化突出品牌特质，驱动消费者的心。因此，将艺术设计在广告设计中充分地运用开来时，可以大胆在设计中融入产品材质，让二者交相呼应。例如，在设计一些天然产品时，设计师在广告制作时就要率先采用产品材质，而后再选取相近的材质作为广告的主旋律，天然类的产品，广告设计中就可以采用一些木料、竹筒、草木等天然主题。材料是产品的核心元素也是基础元素，广告设计中的艺术设计将材料得以高效运用，就会充分调动消费者的感官，让他们能够更加深刻地感受产品特质。

（二）技术的运用

无论是产品还是广告，技术都是推动其进步前行的关键所在，从艺术设计的角度来看，技术自身丰富的功能作用，能够为广告设计增添不一样的光彩。设计者在进行广告设计时，可以完全依靠先进的技术手段，将产品的特质材料与广告内容相互结合，再通过技术进行加工，就能够创造出别具一格的广告作品。当前时代，科技日新月异的蓬勃发展，各种新兴技术不断地衍生，广告设计所面向的领域不再局限于相关的印刷媒介，各种工艺性、艺术设计都可以大胆地融入其中，在很大程度上推进广告进步的同时，也更深层次地调动消费者的感官，对其更深层次的感受。虽然打破了传统的广告设计模式，但是也恰巧迎合了当下时代产品特质，通过这些新颖的技术手段，能够更加清晰地展现出产品特点。艺术设计在广告设计中的基础运用过程中，技术与产品的集合，就能够更好地塑造出高水平的广告作品。

（三）文化理念的运用

广告艺术设计不仅仅是美学、心理学、营销学以及广告学这几个方面的结合与应用，同时还是传扬国家文化的载体。对于我国现代广告艺术设计来说，受到外来文化趋势和元素的影响，广告风格更靠近国际化，但与此同时，中国传统艺术和设计的应用和体现就受到了制约。产品营销和消费者购买行为是互相影响的，为了迎合国际潮流趋势，我国不少广告设计案例违背了文化顺向传播的理念，过多使用不符合国内传统的文化元素，甚至使用了一些与我国传统文化相违背的文化元素，这大大限制了中国广告艺术设计的多元化发展。因此，在现代广告艺术设计过程中，中国传统文化元素的应用提供了一种新的设计理念。文化的应用在促进中国现代广告设计可持续发展的同时，并延续并继承了中国传统文化。例如，在广告艺术设计中，汉字结构和形式进行创造性应用，或者是传统工艺，例如剪纸艺术、刺绣艺术等的运用可提供丰富的设计灵感，放在广告中可以潜移默化地传播中国的传统文化元素。

四、艺术设计在广告设计中运用意义

（一）调动消费者情绪

艺术设计在广告设计中的运用能够在很大程度上激发消费者的多重感官，促使其与广告宣传内容互动交流，让消费者对产品有更深的理解。一般的广告设计形式单一，基本上都是以文字、视频、音乐为主题的结合，向消费者平铺直叙的传达产品的主观思想，千篇一律的套路，让产品特质难以真切地表达出来，消费者所理解也都是产品的皮毛。与此同时，在当前的经济时代背景下，各种新兴事务的衍生与消逝非常之快速，使得当前消费者接受新鲜事物的时间限度大大减少，因此，如何利用新颖，简单又亮眼的艺术表达来为广告增添魅力值是当前各个广告公司、广告专业学习者等相关人士应重点学习的内容。艺术设计在广告设计中的运用，就能够促进产品与消费者的沟通交流，调动消费者的多重感官让消费者获得更深层次的感受。在进行艺术设计的过程中，需要融入产品的多种情感元素，传递更加鲜明的情感信息，让广告更加的立体。虽然，当前大多数的广告在进行宣传时，无所不用其极，并且耗费了商家和广告人大量的心血精力，但是消费者也很少有对此认真关注的，因为这不是他们的义务，也没有任何要求让他们对广告做出反应。就像各种市面上常见的广告宣传单，消费者可能拿过看一眼就扔掉了，或是张贴的巨幅海报，消费者可能一走一过地瞥一眼，仅此而已。故而，在广告设计中，如何让消费者驻足认真欣赏才是最为核心主要的。在广告设计中进行艺术设计，就可以将天马行空的想象力完全地发挥出来，让广告不再拘于一格，大胆地融合产品特质、产品信息，迎合消费者的自身需求，满足他们复杂的情绪。在广告设计中进行艺术设计也可以同当地风俗文化紧密结合，并以当地消费水平为基准，让消费者能够在购买产品时，真切地感受到产品情绪的表达，进而激发出内心的消费冲动。所以说，艺术设计在广告设计中的运用能够让人们真切地接收到来自产品所传达的情感信息，进而进行购物消费。

（二）带给消费者多感式的体验

艺术设计在广告设计中应用的意义，更多地倾向于消费者自身的产品体验价值。艺术设计在广告设计中应用的范围广阔、包罗万物，体现出来的概念也多种多样，例如近几年风靡全球的“冷淡风”“极简风”以及“复古风”等概念，将其应用在广告艺术设计中，不仅有助于激发消费者多重感官的感知体验，还在一定程度上提升了消费者自身思想上的对当前艺术趋势发展的认知水平，推动消费者形成更加深刻的消费愉悦感，刺激消费。艺术设计在广告设计中的应用，可以更深层地激发消费者购买欲望，将消费者的情感牢牢地抓住，同产品的情感价值不谋而合，让消费者能够不由自主地将广告宣传产品同市场上其他类似产品分隔开来，自觉标上特殊的标签，深层次地激发消费者的情感共鸣，消费者对产品有更加深度的认知。

（三）增进产品与消费者的距离

艺术设计在广告设计中的运用过程，利用超脱的艺术感和艺术手法，将广告宣传画面描绘得更加逼真，无论是画面还是广告宣传语都能够让人难以忘却、历历在目。通过广告这个桥梁在无形中拉近了消费者与产品之间的距离，促进产品信息的形成，让消费者在感知广告魅力的同时，也吸收了产品信息，长此以往，就使得消费者与产品之间形成了一种交互式的联系。艺术设计将广告中的声音、画面，产品的特质、味道，都予以更加极致的运用融合，将产品带到消费者面前，让消费者对其久久难忘，在无形中也增进了消费者同产品的情感色彩，为产品能够更加良好的销售奠定基础。

五、结语

总而言之，艺术设计在广告设计中的基础应用，其基础元素就是主要调动消费者的多重感官需求，让消费者的感官受到前所未有的冲击和感受，增进消费者同产品之间的距离。此外，也能将产品的材质、技术都能通过艺术设计的手法表现出来，让消费者更加精准清晰地接受产品的情感价值，进而激发消费者的消费欲望，让产品效益最大化。随着社会的进步，文化与科技的持续提高，平面广告设计也会随着推陈出新。传统的设计相对于人们的需求已经远远落后。所以我们必须去加快创新的步伐。必须寻求突破，在审美要求上得到创新，在考虑到科技的发展，只有把这些元素统筹起来，才能做出好的艺术设计，才能充分发挥出艺术设计的价值。

参考文献：

[1]凌艳雁.艺术设计在广告设计中的基础应用[J].文艺生活·文海艺苑，2019（5）：161.

[2]由然.高职艺术设计专业字体设计在平面广告中应用能力的培养[J].中国民族博览，2020（5）：19-20.

[3]李颖.中国传统元素在艺术设计和广告创意中的应用[J].品牌研究，2020（8）：139-140.

[4]桑愉莹.数字媒体艺术在现代广告设计中的应用[J].牡丹，2020，478（22）：87-88.

[5]王保陵,袁野.传统文化元素在广告招贴设计中的运用研究[J].艺术品鉴，2019（2）.

[6]杨天奇.情感因素在广告艺术设计中的应用探析[J].大众文艺，2016（9）：127-128.

产品广告设计范文篇6

关键词:网络媒体;平面广告设计;互联网思维;创意图形图像;应用

1互联网时代平面广告设计的创意风格

(1)创意性。互联网时代的到来刺激了网络媒体的兴起，而网络媒体与传统媒体的结合，使得传播领域发生了新的变化，互联网上资源的丰富性使得人们可以享受的平面广告设计资源越来越多，只有保障了平面广告设计的创意性，才能够引起更多受众的注意［1］。网络媒体时代的平面广告设计中，图形图像的应用可以最终的广告呈现更为美观，紧抓受众眼球，再加上声音等的融入，使得受众可以通过平面广告的呈现来感受到产品的魅力。(2)互动性。在网络媒体时代的平面广告设计具有更强的互动性，因为平面广告设计的进行是为了使得受众更为详细地了解产品的特征，受众在从平面广告中获得了相应的产品信息以后，就可以通过亲身体验等来感受和体验产品的功能和性能，而广告商和受众可以直接在平面广告投放平台来直接进行相应的沟通与互动，实现产品的改进。(3)整合性。网络媒体时代的平面广告设计中，整合性同样是一个突出的创意风格，相关设计人员可以整合平面广告设计的相关文字、图像和声音等资源，来充分通过不同元素和符号等的应用，给受众提供良好的视觉体验，使得受众可以从最终的平面广告设计中获得更为直观的产品信息，发挥平面设计资源整合的优势。

2网络媒体视域下平面广告的受众需求变化

(1)内容承载量需求扩增。传统的平面广告设计中，设计内容中重点强调的是产品本身的功能、性能和价值，比如，这种设计理念下，可以以淘宝、京东和蘑菇街等多个购物网站的商品链接为例。随着当前网络媒体的变革，在平面广告设计的过程中，人们反而更为强调平面广告设计中商品所带来的一系列连带属性，使得平面广告设计可以在潜移默化的过程中吸引更多的浏览量，比如，以微信公众平台为例，在进行了终端用户群体的精准定位以后，方可在相关内容中植入有关的平面广告设计，且这些推送的相关内容需要具有更高的承载量，使得用户在广告的浏览过程中不仅可以快速锁定商品的基本信息，更可以体会到良好的感官设计体验［2］。(2)短时记忆力需求上升。网络媒体背景下的平面广告设计中，短时记忆力需求量有所增加，使得在开展平面广告设计的过程中，要充分根据受众的这种需求，来开展有针对性的设计。在传统的平面广告设计中，设计人员往往会通过在广告中各种元素的融入来吸引更多的受众，但这种设计思路下用户的短时记忆力非常低，比如，同类型商品的平面广告设计中，方案相似度较高;而差异性商品下的平面广告设计，设计趋向性非常明显;同属性产品的设计上，设计思路高度相似，长期在这种设计思路下，平面广告设计往往难以引起受众的注意。而网络媒体平面广告设计下，因为短时记忆力需求的上升，使得在广告设计的过程中，更是要加强互联网思维图形图像的有效应用。(3)主题连贯性需求增加。互联网时代下，我国的网民数量逐年增加，再加上智能手机的普及，使得网络用户每天会浏览非常多的信息，因为网络上产品的多样性，每个网络用户浏览的信息非常多，在某一商品的浏览时间非常短。正是因为用户的这些特点，当平面广告设计的主题性不够突出，用户在浏览的过程中，将难以直接地把握设计主题，难以调动人们的浏览兴趣。因此，随着主题连贯性需求的增加，人们在开展平面广告设计的过程中，要注意紧抓主题，通过主题连贯性的表达，用正确的设计思路来提高设计质量。

3平面广告设计的创意元素

(1)图形。图形是平面广告设计中的关键元素，任何的平面广告设计都离不开图形的使用，其图形的种类繁多，不同类型的图形使用可能会呈现出不同的设计效果，比如，绘画、摄影和标志、象征性符合等都是图形的重点表现，在网络媒体平面广告设计中，要加强对互联网思维的应用，以创意思维为基础，做好创意图形的有效利用，使得图形可以准确反映相应的产品信息。(2)文字。文字同样是网络媒体平面广告设计中的重要元素，如果在平面广告设计中只使用图形和图像元素，可能受众对于广告设计的意图把握不清晰，影响了广告设计的总体呈现。平面广告设计中的文字元素指的是标题、正文和广告语，广告标题和广告语是整个平面设计中的核心内容，无论是在传统的平面广告设计，还是在互联网思维下的广告设计，都要注重文字的相关表述。比如，农夫山泉的广告语“我们不生产水，我们只做大自然的搬运工”，这种醒目的广告语可以给人耳目一新的感觉。(3)色彩。平面广告设计中的色彩搭配可以体现出广告创作者的情感，不同的色彩搭配可以展现不同的设计风格，色彩的情感功能和象征意义是其他要素所难以比拟的。设计师在平面广告设计的过程中，可以通过色彩的冷暖色调搭配、明暗对比和面积划分，用良好的设计来传递相应的产品信息。

4网络媒体平面广告设计中互联网思维创意图形图像的应用策略

(1)扩充容量，消解疲劳。在将互联网思维创意图形图像应用于网络媒体平面广告设计中的过程中，尤其要通过容量的有效扩充来进一步缓解受众的审美疲劳。而大部分设计师为实现容量扩充的过程中，往往会通过辅助设计元素的融入来实现，而平面广告设计中设计元素的多样性和丰富性更是使得受众在这些平面广告的浏览中，可以从中获得各种的产品信息，但如果在实际的设计过程中，设计师在平面广告设计时过多地使用了单一元素，受众在浏览产品广告时虽然可以直观获得相应的产品信息，但浏览过后并没有深刻了解和掌握更多的产品信息。互联网思维下对设计元素容量的有效扩充，并不完全会造成审美疲劳，通过原始广告素材与创意图形图像素材的有效结合，可以使得受众在平面广告设计中欣赏到更多的设计元素，通过对每个单一设计元素和综合性设计元素的有效分析，更为深刻地了解到产品的内在功能等信息。创意图形图像在平面设计中的应用，可以向用户更为直接地传递相应的产品信息，与产品相关的设计元素，比如创意图形图像的应用，可以使得平面广告设计的创意性更为突出，使得平面广告设计中的内容承载量可以大大提升。(2)化繁为简，以偏概全。在常规的平面广告设计中，设计师往往过于在广告中强调产品本身的固有价值和商业价值，如果过多地将设计元素融入平面广告设计中，虽然可以在一定程度上提升广告的创意性，但过多的设计元素使用也可能会引起用户的反感。因此，在很多存在网络消费普遍共识的商品价值中，互联网思维下的创意图形图像应用，要求设计者在设计的过程中，要坚持化繁为简、以偏概全的设计要求，使得在平面广告设计中，即使不使用较多的设计元素，也可以达到最为理想的设计效果。在从创意性的角度来看，化繁为简、以偏概全的设计理念下虽然没有使得平面广告设计的内容承载量同步增加的，但在这种设计思路下，整体的平面广告具有鲜明的主题和特色，完全可以使得受众在极短的时间内记住广告中的相关内容。比如，某品牌牛奶广告设计效果中，并没有使用很多的设计元素，仅仅使用了地球、牛奶和奶牛、奶杯等几个元素，这些元素之间存在着一定的关联性关系，虽然内容承载量有限，但是广告的主题是非常突出的，重点强调了奶源的优质性。(3)标新立异，增加关注。网络媒体平面广告设计中，在互联网思维创意图形图像的应用过程中，可以通过标新立异的方式来进一步提高整体的设计效果。但对任何的产品而言，其商品价值的开发可以完全突破传统的设计思路，打破固有的思维，通过反向思维的方式来提高平面广告的设计效果。在互联网思维下，受众对于素材吸引度的关注度和需求都有所提升，设计师在开展平面广告设计的过程中，需要在平面广告中应用新的设计思路和理念，吸引用户的兴趣，最大程度上引起受众的兴趣。比如，在产品的平面广告设计过程中，创意性图文结构要突出其在平面广告中的应用价值，可以通过非理想思维，可以使得商品中的连带属性更为突出。比如，在某种品牌的洋酒广告设计中，设计者通过耳机这一元素的应用，虽然这一元素与洋酒本身的关联性并不突出，但这一元素却使得洋酒平面广告向消费者提供了一种新的信息，使得消费者可以了解到在饮用了此洋酒以后，就可以充分感受到乐律，具有更好的用户体验。(4)延伸主题，丰富素材。主题连贯性同样是互联网思维在网络媒体平面广告设计中应用时需要重点考虑的因素，通过这一因素的考虑，可以将平面广告中的设计效果、风格和素材、意境等相关性因素充分实现思维整合。因此，任何的平面广告设计中，互联网思维创意图形图像应用同样需要注重主题的延伸，在广告中融入多种的设计元素，在网络媒体时代下的平面广告设计中，设计元素如果只有在扩充以后才能够丰富其主题，那么在前期的设计过程中，就需要考虑整个风格的一致性。相关设计人员必须要在设计的过程中，在统一性的基础上进行相应主题的进一步延伸，使得整体广告中的设计元素更为丰富和多样，最大程度上使得整个设计方案中的图形设计框图能够与其他元素充分配合起来。比如，在某游乐场的广告设计中，设计师在设计时，要将不同的娱乐属性开展独立设计，但在实际的过程中还应该尽量以主题连贯性的思维，来保障设计风格的同步性，使得不同的娱乐属性之间可以保持各自的独立性，但又都处于游乐场整体广告设计内，通过细节性内容的全方位把控，最大程度上保障良好的广告设计思路和效果，通过精益求精的服务价值引导，使得消费者可以从平面广告设计中充分感受到该游乐场的魅力，用延伸性的主题结构吸引更多的消费者。

5结语

现阶段的平面广告设计已经突破了传统设计思路的限制，人们在对各种产品进行平面广告设计的过程中，都应该积极采用互联网思维，通过创意图形图像等的充分应用，来使得平面广告设计更具美感和创意性，提升平面广告的价值。

参考文献:

［1］张斌．新媒体语境下“图形摄影”在平面广告中的应用［J］．艺术研究，2017，000(002):11-13．

产品广告设计范文篇7

关键词：电子商务；平面广告；设计；影响

一、引言

由于社会经济的不断进步以及新兴科技的发展，一种新的商品流通方法———电子商务，进入了家家户户。电子商务是以电子信息技术、互联网作为媒介，进而开展生产、营销推广、市场销售及商品流通等活动的一种交易方式，电子商务的出现，极大地推动了世界经济贸易的发展，此外，电子商务的出现也逐渐转换了大众的生活习惯与思想意识，使消费者足不出户便能够购买到自身所需要的产品。目前，各行各业的产品种类持续增加，产品同质化状况严重，怎么让自身所售的产品出类拔萃，令消费者过目难忘，激起消费者的购买兴趣，早已变成诸多商家急需解决的难题。研究发现，平面广告设计早已变成产品自身的第一张名片，商品广告可以给予消费者更为形象化的立体产品信息。平面广告设计是以提升市场销售为目的所做的设计方案，所设计出的广告宣传方案被广泛运用于宣传海报、广告牌、网页宣传等众多渠道。有效的平面广告创意设计，可以第一时间抓住消费者的注意力，并进一步激发消费者的消费激情，进而引起消费者的购买积极性，为商家带来经济收益。

二、电子商务与平面广告设计的概念

（一）电子商务的概念

要想了解电子商务中的平面广告创意设计对广大消费者的影响，就需要先了解清楚电子商务的概念。大众所了解的“电子商务”，实际上是指根据电子信息科技、互联网技术达到在网络上买卖的目的，即交易双方不用见面就可以开展各种各样的贸易活动。当代电子商务创建在互联网技术的基础上，因此智能化是电子商务发展和运作的关键特点。电子商务是由多方电子商务参加者共同构成的，沟通协调在这其中尤为重要。应用现代平面广告创意设计，是一个非常好的推动多方沟通交流的方式，尤其是在商家向消费者展现商品时，平面设计图像可以有效地传递彼此之间的信息，而且能够使商家创建朝向消费者的数据库管理，在这类要求下，现代平面广告创意设计的优点取决于可以突显商家的人性化与系统化。除此之外，商家为了更好地提升自家的竞争能力，在服务中会尽量达到消费者的要求，这类要求也刺激着商家持续向前发展，促使其更为专业。电子商务扩张了平面广告创意设计的使用价值范围。传统式的商业利益中，广告宣传仅仅被作为一种扩张宣传策划、提升竞争能力的方式，而把现代平面广告创意设计列入电子商务中，广告宣传也不仅仅一种宣传方式，它在一定水平上意味着商家的文化和品牌形象，具备展现企业品牌形象的作用。

（二）平面广告设计的概念

平面广告设计不但是一种艺术方式，也是艺术与科技的结合统一。平面广告设计与其他空间维度的设计在空间形式上相对而言，其设计过程中所选择的目标与运用范围，在具体的应用上包括了二维空间中的所有广告表现。此外，其定义也被拓展为在二维空间的原来基础之上的进一步融合而成的多层次的空间范畴。平面广告设计方案要将视觉设计与商业服务创造有效的、适当的结合与联接。电子商务中的平面广告设计方案，是融合电子商务消费人群的消费方式，开展“艺术创作”的一种广告形式。平面广告设计方案是将广告设计运用于商业服务宣传策划的一种实际行为。在其中，电子商务中的平面广告设计方案，就是将广告设计与电子商务进行恰当的融合，使广告设计的表现力与应用性得到充分的发挥，根据视觉效果界面的营造，提高广告的艺术美，使受众群体对电子商务中的平面广告设计形成好感，从而提升电子商务的知名度，突显广告设计的盈利性与新时期的艺术性。不难看出，平面广告设计师在其开展电子商务广告创意的设计时，最先应听取商家的网络营销战略与整体规划，并根据对销售市场、产品、消费者及竞争对手进行深入剖析，做出有效的创意广告，这类创意广告还应当适应当代电子商务的本身特点，以达到销售市场的总体目标与宣传策划的效果。在这个基础上，再进一步进行平面广告的制作，对于电子商务的消费人群，在融合消费者“意向”的基础上，不断开拓发展。

三、电子商务与平面广告设计的联系

（一）电子商务扩大了平面广告的应用领域

平面广告设计的发展在一定程度上会受到技术以及自身缺点的限制，传统式的报刊、电视机一直以来都是其发展的主要途径。即便现如今的互联网技术得到了快速发展，人们对互联网上的广告多持猜疑心态。只有电子商务的平面广告宣传足够生动形象且有创意的表现出产品的特色，才可以使消费者相信品牌，这就要求电子商务在平面广告设计上一定要下足功夫，要足够触动消费者的心。而进一步说，这就是电子商务扩张了平面广告设计发展的主要途径，并根据平面广告设计进而提升电子商务自身的可靠性、真实性。

（二）电子商务促进了平面广告设计形式的改变

电子商务在平面广告设计上的创新与运用，平面广告设计对电子商务的宣传作用，决定了它们之间的关系是密切相关的，依照辩证的基础理论剖析，二者是互相联络，互相影响，并互相促进的。换言之就是研究平面广告设计方案，创作出有效的、合理的平面广告设计作品，对电子商务的营销推广具备至关重要的实际意义，而将电子商务与广告学、市场营销学、消费者行为学和传播学等有关课程开展关系研究，得出研究成果，也为平面广告设计的发展指明了新的发展方向，商业服务广告设计与电子商务在其连接的过程中，平面广告设计师要考虑到电子商务总体目标消费人群的趋向与消费动因等要素，依据不一样的标准制订适合的设计方案，其设计方式应选用更灵活、多变的方式。依据平面广告设计的实际应用及运用方法，平面广告设计师在决定方案设计思路时，要掌握电子商务品牌的知名度，使该品牌的电子商务的发展持续加速，消费者的购物激情进一步提高。简单点来说，促进消费者的消费是设计方案的关键目的，也是其最根本的目的。平面广告设计方案与电子商务中的消费者之间的关联还可以当作视觉设计与经济关系的细化，是艺术与商业服务的辨证融合。消费造成设计，设计造就消费，设计的目的就是为消费而服务的。

（三）为现代平面广告设计在互联网领域开拓了新的发展空间

现代平面广告设计借助互联网技术获得现在的发展效果，电子商务的媒介作用不容忽视。它极大地刺激了互联网上平面广告的发展。广告宣传从问世起，因为其注重传播力的特点，就一直被视为企业运作的重要力量。而伴随着我国市场经济的持续发展，电子商务的贸易模式也在伴随着时代的发展而创新，这就要求平面广告设计务必开拓创新，只有这样平面广告设计才可以紧跟电子商务的发展趋势，进一步实现互利共赢的最终目标。换一个视角说，因为互联网技术的快速发展，电子商务才得到了不断的发展与创新，而若是平面广告设计以电子商务的发展为最前沿，把握住平面广告设计中电子商务广告宣传的新项目，进而才可以使广告设计在互联网技术行业获得更多的发展空间。

（四）平面广告设计推动了电子商务的发展

电子商务有效地推动了平面广告设计的深入发展，此外，平面广告设计的宣传推广也增加了电子商务的影响力，使电子商务的发展速度持续加快，消费者的消费热情得到显著的提高。简单点来说，平面广告设计在一定程度上吸引了消费者的目光，使电子商务的产品更加具备真实性、可靠性，以刺激众多消费者的购买欲望，所以说，平面广告设计有效地推动了电子商务的发展与创新，二者之间相互依赖，共同对消费者的心理起到刺激作用，促进电子商务的多样化发展。

四、电子商务中的平面广告设计对消费者的影响

（一）电子商务对平面广告设计的影响

电子商务有效地拓展了现代平面广告设计的发展空间。从总体上，是由于平面广告设计在电子商务中充足的运用，而且得益于大众对于平面广告设计的关注度的明显提高，从而显著的拓宽了现代平面设计的发展空间。电子商务的发展创新是随着社会经济发展的脚步而进行的，现代的平面广告设计融合了商业服务性质，不仅仅局限于宣传推广的层面，更多的作用体现在电子商务品牌的建立以及企业文化的发展。与此同时，电子商务的不断发展创新也为平面广告设计带来了大量的发展机遇。

（二）平面广告对于电子商务的消费者的影响

不论是平面广告设计或是传统的广告设计，在广告设计上就要归属于市场的定位。而一个产品的出现一般来说是由消费市场所决定的，一个产品的经营者要实现利益最大化这一目的，就必须要清晰地了解目前市场的需求，而决定市场的需求较为重要的因素之一便是流行消费理念。流行消费理念是大众一致性认可的意识。流行消费理念有很多种，例如：从众心理消费、实际消费理念、盲目攀比消费等。流行消费理念的扩大不仅从横向剖析也要从竖向分析，横向剖析就是指现如今的流行消费理念更为多元化，竖向分析就是指每一种流行消费理念的群体增加。这就决定了广告设计要对流行性消费理念进行细分，找准定位，才可以让广告设计更为成功。再将这类基础理论放到电子商务上，只有把握住电子商务中的广告设计才可以更好地了解到市场的需求，这就是平面广告设计对于电子商务的重要影响，根据平面广告设计的独特性与特有性，可以使消费者形成流行性消费心理，即认为某一品牌的产品较为优质，较为值得信赖。根据这类针对消费者的刺激，才可以促进流行性消费理念的形成，进一步提高电子商务的销量。

（三）电子商务对于平面广告的要求

消费者作为电子商务的主体，使用过某个商家的产品后，容易认为该商家的产品具备一定的可信度、真实性，从而对电子商务产品的品牌有一定的认同度。因此平面广告设计的传播上应着重塑造电子商务品牌的文化，以及传递品牌的情感，而不是比照其他家的产品的优点和性价比。与品牌文化相关的平面广告宣传更重视的是与消费者之间的情感沟通，与此同时，提高与消费者之间的信任度，针对品牌而言能促进其复购率。不论是哪一种广告形式，整体来说，都是在传播产品的信息内容。消费者在接纳信息内容和思考信息内容层面有一定差别，对于不一样的消费者人群，采用不同的广告形式是必要的。针对绝大多数电子商务平台的广告宣传而言，都属于第一种。消费者对产品和品牌并不了解，因此在推广上应简洁明了，要明确讲出产品的特性和优点。在广告形式上要有一定的对比，让消费者可以一目了然，用一样的价格或是低于整体价格，就可以获得一个品质和其他品牌一样优质的商品。

五、结语

电子商务随着社会经济的不断发展而发展，现如今，平面广告设计作为电子商务推广宣传的主要途径，也得到了一定的发展，并且可以直接影响到消费者的消费热情与购买欲望。对于电子商务的发展来说，产品的广告设计极大地促进了市场销售的进程。而合理的、有效的运用平面广告设计，就是为产品制作了一张专属的精美名片，可以最直接有效的让消费者了解产品的自身内容，甚至是品牌文化，从而获得品牌效应，还可以提高商家的经济效益。通过平面广告设计的宣传作用，可以对产品进行美化，极大地促进了电子商务的发展，并且有效的影响到消费者的心理。在产品同类性越来越明显的当前市场，商家们要更加积极应用好平面广告设计这一个媒介，刺激消费者购买热情的同时，更要树立好品牌的文化，以获得更长久的发展。

参考文献：

［1］李月竹．电子商务中的平面广告设计对消费者的影响［D］．沈阳：沈阳师范大学，2016．

［2］云鹏宇．计算机技术在推动电子商务消费互动中的应用［J］．电子技术与软件工程，2019（19）：120－121．

产品广告设计范文篇8

关键词：计算机；图形图像处理软件；平面广告设计

社会的进步发展，使人们在提高思想认识的同时，加强了对新鲜事物的追求。在平面广告设计中，拥有丰富创意的广告设计更容易被公众接受和认可。随着市场发展对平面广告设计需求的增大，广告的题材、内容、色彩、样式成为平面广告设计的重点。在平面广告设计中使用计算机图形图像处理技术，是促进广告行业持续发展的重要手段。

1应用计算机图形图像软件的现实意义

首先，传统平面广告设计中以人工创作设计为主，这样不仅延长了创作时间，也难以保证设计效果，广告风格、画面色彩、设计内容等严重受限，并且不宜修改。利用计算机图形图片处理软件可以有效地避免这些问题。图形图像处理软件以计算机为操作平台，极大地拓宽了设计题材、丰富广告设计的表现手法、深化设计理念和产品内涵。在完成平面广告设计工作后，利用计算机图形图像处理软件对画面进行修改，保证广告设计的完整性和完美性，进而满足客户及消费者要求。其次，计算机图形图像处理软件可以有效提升平面广告设计创意内涵。传统广告设计采用人工绘制的方法，使广告设计受到色彩、样式的制约，难以保证广告产品的丰满性。计算机图形图像处理软件的应用是对传统设计方法的补充和延伸，使广告画面视觉效果更强、更容易引起消费者注意，丰富的题材、多样的表现方法使平面广告设计的创意内涵更突出，充分体现平面广告设计的现实意义。最后，在平面广告设计中应用计算机图形图像处理软件，有利于设计思维解放。设计者可以结合其他制作软件，不断创新广告设计方法，丰富设计题材和样式，推进广告行业的发展。图形图像处理软件有效简化广告设计的繁杂工序，方便设计创意和设计产品的存储、修改及传播，提高平面广告设计效率。

2计算机图形图像处理软件在平面广告设计中的应用效果

（1）强化画面色彩表现力。强烈的画面色彩能够激发内心感情，个性化的色彩能够吸引消费者目光，因此色彩表现力成为影响广告设计成败的关键因素。计算机图形图像处理软件颜色设计模式多样，设计者可以根据设计要求选择易于表达设计效果的颜色，通过调节颜色的对比度、色阶、曲线调节等丰富画面色彩表现力。（2）深化广告创意内涵。图形图像是一种无声的语言，是平面广告设计的核心要素。设计者借助图形图像传达设计理念、产品内涵，利用计算机图形图像处理软件可以深化广告创意内涵。计算机图形图像处理软件中有很多设计工具，如铅笔、橡皮、刷子等，设计者借助这些绘图工具进行广告设计创作。利用移动、复制、选取等工具实现广告设计的再创作，加入新的设计理念、设计内容，创作新的设计产品。利用美图工具对不符合要求的设计进行滤镜、艺术美化处理，使平面产品设计达到宣传产品的效果。（3）整合广告内容排版。优秀的平面广告设计必定经过了合理的版面处理，进而为观众呈现更美观、更有吸引力的广告内容。协调好版面呈现与观赏效应间的关系，可以有效提高平面广告设计效果。在平面广告设计中不断探索新的设计形式、个性化的创作手法，合理处理广告版面，使其准确传达设计理念、产品内涵。计算机图形图像处理软件使设计者完成符合美感的版面设计，实现信息传达、产品宣传的效果，进而推动广告产业的发展。

3平面广告设计中使用图形图像处理软件需遵循的原则

广告宣传必要性原则。平面广告设计创意必须与企业营销目标一致，不可夸大产品效果，广告设计作品应该以提高产品销售额和企业知名度为目的，帮助企业树立良好市场形象，引导消费者积极消费，增加企业收益。广告宣传规范性原则。平面广告设计不能违背广告法律法规及社会道德要求，努力兑现广告的社会职责。随着广告产业的不断发展，平面广告设计的商业性、功利性倾向越来越突出，一些广告设计与法律法规及社会道德互相冲突，不良广告信息的传播，导致公众对产品及企业的不信任，影响消费水平及企业的稳定发展。广告宣传情感原则。平面广告的设计理念和宣传内容必须与消费者情感需求保持一致，进而实现情感共鸣。在利用计算机图形图像处理软件时，要避免消费抵触情感的出现，设计者采取各种手段降低消费者情感抵触因素，积极与消费者产生共鸣，实现高效的产品宣传效果。

4计算机图形图像处理软件在平面广告设计中的应用（以Photoshop为例）

（1）艺术文字处理功能。在平面广告设计中，设计者在注重图形图像的表现形式、色彩搭配的同时，也很讲究对文字字体的使用。在平面广告设计中使用Photoshop处理软件，对文字进行创意性的修饰，使文字表达效果更佳。创意性的文字使消费者产生强烈视觉冲击，激发消费者情感，引起消费欲望。（2）图形图像修复功能。单靠相机是难以捕捉到引人入胜的景致，平面广告所呈现的美丽景象是图形图像处理软件的制作效果。在平面广告设计中利用Photoshop处理软件，可以有效弥补画面光线的不足。利用Ctrl+M键调节曲线亮度，按住shift键，增加调节点使画面亮度满足设计需要。利用线性减淡的方式，处理平面广告设计上的痕迹问题。（3）图片编辑处理功能。计算机图形图像处理软件具有编辑处理图片的功能，包括图形放大、缩小、裁剪、拉伸、重叠等，通过图片的编辑处理使之符合设计要求，呈现完美图片效果。利用Photoshop处理软件对图形进行处理，不仅使平面广告设计满足图片的美感需求，也是提高消费者购物欲望的重要手段。（4）调节图片色彩功能。为了保证平面广告后期印刷画面清晰、色彩鲜明、配色和谐，要求设计者在后期的图片色彩和配色上花费更多的心思。利用Photoshop处理软件的调色功能，不断修改图片图像的内在色彩，使其配色合理美观，保证平面设计最终呈现效果。在平面广告设计中，对图片颜色的明暗度、图片的大小等方面进行修改，都可以提高平面广告设计质量。

5结语

计算机图形图像处理软件在平面广告设计中的应用，不仅有效地拓展了平面广告设计题材、丰富广告设计表现力、深化广告创意理念，也积极推进了广告行业的发展。图形图像处理软件有效弥补了传统设计方法的不足，强化了平面广告的表现力和产品内涵，激发了消费者消费欲望，促进了社会经济的增长。优质的平面广告设计作品与设计观念和技术能力息息相关。因此，要不断提高设计者对计算机图形图像处理软件的掌握及应用。

参考文献：

［1］范金慧.认识计算机图形图像的两种类型——位图图像和矢量图形［J］.影像技术，1999（04）.

［2］袁志翔.计算机图形图像设计与视觉传达设计探微［J］.现代装饰（理论），2013（02）.

［3］谢婉.探析计算机图形图像设计与视觉传达设计［J］.科技创业家，2013（12）.

产品广告设计范文篇9

一、平面广告设计中的视觉创新的效果分析

1．传递信息与内容通常情况下，人们在购买某产品或享受某种服务时，会根据其平面广告的设计效果来进行选择，其首先给消费者的印象就是传递有关的信息与内容，其属于信号与信息传递的一种语言，人们通常会相信眼睛所看到的事物和情景，可见视觉效果的关键性。在平面广告设计中，设计理念应与相关的产品属性进行有效的对接和统一，保证设计理念的一体化，设计要凸显产品的特点、性能和独特之处，利用创新性的视角将产品的细节部分充分展示出来，借助色彩、图形等的创新性设计来传递内容，具有重要的价值意义。

2．增强广告的吸引力广告视觉上的创新，有利于增强广告的吸引力，获得受众足够多的眼球与关注度，能够深入民心。如今，人们的生活水平在不断提升，审美观也在不断完善，更为注重精神与心灵上的追求，强调对新鲜事物与创新性事物的追求，且往往会被第一印象所感染。可见，对于产品来说，广告设计的视觉创新很是重要。视觉上的创新，能让整个平面广告设计作品更加具有生命力与说服力，会对受众的视觉感官神经产生冲击，进而影响受众的心理感受，提升整个设计作品的画面感。

二、平面广告设计中的视觉创新策略

1．创新广告设计理念。通过对平面广告设计的具体性分析，应注重视觉创新点的激发，运用创新性的广告设计理念，实现平面广告设计的规范化与个性化。平面广告设计工作要凸显艺术性，要充分了解受众的需求，根据现代受众对艺术的观点和审美观设定视觉创新的方向。在平面广告设计中，应加入足够的广告设计理念。现系转变传统死板的广告设计理念，设计师运用自己独特的观点和设计风格将整个广告作品予以诠释与优化，结合大众化的欣赏角度来设定广告方案。

2．增强图形设计的创新性。在平面广告设计中，广告的视觉性创新很是关键，其中图形的设计最为引人注意，强调图形、造型设计的创新性是吸引要求的重要因素。因此，若想让平面广告作品提升影响力，设计师应根据所描绘的产品属性来进行图形的合理化设计，借助图形来传递产品信息，同时以更具创意性与意境性的方式进行呈现。例如，以“崔字牌小磨香油”为例，其广告设计图标为古代人磨制香油的过程，人物的刻画生动形象，具有浓郁的古典气息，同时也充分体现了香油制作这项工艺具有悠久的发展历史。与此同时，“崔字牌小磨香油”的外瓶以红棕色为例，具有一定的古典气息，以彰显香油制作的纯手工工艺，也是对中国文化的一种推崇与传播。图形的创新性设计，能给人以良好的视觉冲击感，将图形与产品属性紧密结合，定能达到理想的设计效果。

3．充分发挥想象力。设计师在注重视觉创新性设计的过程中，应规范化的选择合适的视觉性材料，借助这些材料的敏感性与吸引力，提升人们的关注度，通过添加一定的想象力，来增强平面广告设计的画面感与立体感。想象力的发挥并不是凭空存在的，其会对广告的主题予以良好的诠释，要立足于产品的实际特点之上，禁止天马行空思想的出现，注重将情感元素融入其中，增强视觉冲击力与感染力。例如，针对牛奶的平面广告设计，可将广告图示中的牛奶杯设计成人类骨骼的形状，设计牛奶被倒进骨骼的广告创意图片。在该广告设计中，既是对日常生活中人们喝牛奶方式的一种直接呈现，也是对牛奶作用和营养价值的充分体现。通过创意性的设计，既能将产品广告设计的理念传递给受众，还能以创新性的方式进行呈现，定能吸引大量的受众，是刺激消费的有效途径。在平面广告设计中，充分发挥想象力，设计师应融入足够的情感，设身处地的从受众的角度予以考量，及时掌控受众的心理变化，进而设计出更具吸引力与震撼性的视觉效果。

4．发扬简约清新的风格。设计师在设计平面广告设计时，强调风格的简约性是关键。通过市场分析与调查问卷，大部分人群都崇尚平面广告设计的简约性，无需用太过华丽的修饰即可获得更具创意性的设计作品。强调广告作品设计的简约性，并不是缺乏内涵的表现，要简约设计而不缺内涵，设计师应利用更为简约、独特的方式参与设计工作，以此来增强视觉上的美感，太过复杂的内容不一定能受到好评，其可能会丧失产品所要传递的基本内涵，打造简约的广告设计风格，能让人感到舒服，定能获得大众的青睐与追捧。

三、结束语

综上所述，对于平面广告来讲，视觉性的创新是彰显作品价值的灵魂与条件，加强视觉效果的创新，应紧紧抓住观众的眼球，增强吸引力，适合现代大众对创新性事物追求的特点，是平面广告设计的精髓。为此，为了增强平面广告设计的视觉创新性，应注重平面广告设计的规范化，打破传统的视觉呈现理念，发挥想象力与创新力，以提升平面广告设计中视觉的创新性设计，增强广告的影响力。

作者:孙立伟 单位:河南工业职业技术学院

参考文献:

［1］刘念．平面广告设计中的视觉符号传播途径研究［J］．现代装饰，2015，(02):85－86．

产品广告设计范文篇10

关键词：广告设计；色彩；应用心理

广告设计的主要目标就是使消费者关注某一产品，从而产生购买欲望。因此，广告设计需要注重广告给人的第一印象。要设计一则吸引消费者注意力的广告，设计师需要投入大量心血。另外，广告是综合艺术的集成体，集创意、灵感以及思维方式等为一体。在进行广告设计时，设计师需要充分应用广告色彩，并考虑到人们的色彩心理，从而加强广告的视觉效果，发挥广告的最大作用。

一、色彩与应用心理之间的联系

1.色彩对比

色彩运用恰当，将会产生较大的视觉冲击力。因此，在进行广告设计时，若选择的色彩恰当，有利于提升广告的效果。另外，对色彩进行对比设计，可以增强画面的饱和度，从而提升广告的影响力。如，若在广告画面中添加红、黄、橙等暖色调的颜色，将会使画面更加温暖，使人们易于接受；若增加紫、灰等冷色系颜色，就会使广告画面的对比度得到提升，进而给人一种舒适的感觉。在广告设计过程中，若在画面中过多使用相同色系的颜色，会使整个画面较为单调，导致广告效果不佳。

2.鲜明色彩

一般来说，鲜明的色彩代表正能量、有朝气。因此，在进行广告设计时运用鲜明的色彩，更能够吸引年轻人的眼球。设计的广告类型不同，所选用的颜色也不同。如，绿色是环保、生命的象征，因此可以将其运用到环保广告设计中。又如，红色是热情、活力的代表色，因此在进行广告设计时加入红色，可以提升广告的活力，且由于红色较为鲜亮，也会增强广告的视觉效果。3.善于使用冷色调由于冷色调代表科技感，因此在一些电子产品的广告上，大多使用的是冷色调。在这种类型的广告中使用冷色调，也可以使产品显得更为高贵。另外，冷色调也可用于餐具等厨卫用品的广告中。将冷色调运用到厨卫用品广告中，可以给人一种清爽的感觉。

二、色彩在广告设计中的实际应用

1.和产品属性相符合

一般来说，人们对于颜色存在一些共同的认识。如，在悲伤的场合中，红色一般是不能出现的。可以说，每件产品都有其约定俗成的属性颜色。这样就要求设计师在进行广告设计之前，需要积极了解产品的各项属性，从而保证在充分了解产品属性的基础上发挥产品的个性价值。另外，由于产品种类不同，所需要体现的重点也存在差异。因此在进行广告设计时，其产品属性的表达依赖广告颜色的表现，产品属性也为广告设计提供了一定的思路。

2.和地域特色相一致

在颜色的使用上，不同地域往往差异较大，地域文化背景的差异导致人们对于颜色的选择存在差异。如，在我国，红色代表喜庆，黄色是高贵、权力的象征。而在很多西方国家，婚礼时大多选择白色作为主色，从而体现婚姻的纯洁性。从中可以看出，地域的不同导致人们对于颜色属性的认知也不同。因此，设计师在进行设计之前，需要详细了解地域文化，根据地域差异选择色彩。这样有助于消费者对广告产生亲近感。

3.和颜色配置相和谐

在进行颜色配置时，设计师需要考虑到各种颜色配置到一起的平衡性，否则会导致画面看起来较为突兀。在进行颜色配置时，需要充分掌握各种颜色的对比度、饱和度。只有这样，才能保证广告画面和谐、统一，进而提升广告效果。部分设计师在进行广告颜色设置时，为了彰显自身的个性，往往会选择较为大胆的颜色。这样设计出来的广告画面虽然具有一定的欣赏价值，但是往往忽视了广告设计的初衷。因此，在实际的广告设计过程中，设计师需要遵循色彩配置的原则，在进行颜色配置时需要充分考虑产品的设计风格与功能，进而给人一种和谐的画面感。

三、结语

在进行广告设计时，设计师必须充分考虑色彩应用的原则。只有这样，才能使广告效果得到充分发挥。现今社会，人们的审美观不断发生变化，广告设计的难度也较大，因此，设计师需要充分掌握色彩配置的相关技巧，并积极进行创新，从而适应现代人的审美需求。与此同时，设计师在进行产品广告设计时，需要充分尊重地域文化差异，根据地域的不同特点进行广告设计。只有这样，设计师才能设计出优秀的广告，获得更好的宣传效果。

作者:陈媛 单位:广东省轻工业高级技工学校

参考文献：

[1]肖馨，陈华锋.浅析设计色彩研究与应用.艺术研究，2012（2）.

[2]蔚小燕.试论广告设计的色彩搭配.山西广播电视大学学报，2013（4）.