油画艺术与纪念品包装设计的交融

摘要：包装设计在人们的日常生活中无处不在，包装设计的成功极大地影响产品的销售。一个好的包装设计可以使旅游纪念品能够反映出当地的旅游特色，能更好地表达纪念意义，从而获得更多游客的喜爱，这在旅游纪念品的设计中是一个值得考虑的问题。

关键词：油画艺术；旅游纪念品；包装设计

随着全民休闲时代的到来，国人的休闲方式从简单的公园散步逐渐转化为外出旅游。在休闲的同时，感受文化气息，购买旅游纪念品成为人们留住回忆、留住美好的重要选择。增加纪念品包装设计的新颖与艺术性，能够在展现本土文化气息的同时吸引游客的眼球，对于游客而言是最好的选择。但是在现实生活中，很多旅游纪念品的包装设计审美感不强，创意不足，文化气息缺乏。这样的纪念品不仅不能带来更多的增值价值，长期以往游客的购买欲望也会大打折扣。但是油画却能够很好地将旅游目的地的画面通过图画、色彩的形式展现。随着西方文明的影响，油画艺术凭借其较强的艺术性，丰富的色彩，细腻的画面，已经在中国艺术长廊取得了重要的地位。因此，将油画艺术与纪念品包装设计融合在一起也逐渐成为一种趋势。

一、油画艺术的特点

油画属于西洋画的一种，其主要的特点是颜料的粘稠度和覆盖力很强，色彩鲜艳丰富、塑造出来的画面细腻逼真，有很强的立体感，而且表现题材广泛。油画本身有着一定的收藏性以及艺术研究特点、审美价值等，并能很好地展现一个地方的社会、生活、教育、民族以及文化等各方面的内容，作为西方绘画历史进程中的重要绘画方式，油画本身厚重的艺术特色，十分适合用于展现质感以及空间感，绘画当中具有很强的稳定性。油画的表现技法主要有蹭、摆、揉、扫、拖、点等，可以十分细腻地反映出明暗之间的联系，对于细节部位可以精致地进行刻画，还可以用在一些粗犷的色彩画面中以展现物体的层次与肌理，运用至纪念品包装设计中有着很强的可塑性和画面表现力。

二、油画艺术与旅游纪念品设计交融的现实意义

人们在日常欣赏油画之时，最先看到与感受到的便是油画的色彩。就油画创作者而言，无法通过语言进行情感的表达，只能利用作品的色彩和表现手法，让欣赏者产生共鸣，从而理解创作者的创作意图，构建出一种有着独特魅力的艺术风格。旅游纪念品包装设计亦是如此，包装设计已经不仅仅是为了满足包装需求，同时也逐渐融入纪念品的欣赏价值中，成为纪念品的一部分。纪念品的设计者无法和游客直接地进行沟通，但可以利用包装设计的形态与颜色表达他的想法。但是当前的旅游市场中，人们还没有将旅游纪念品的包装设计重视起来，也不认为其会对旅游形象以及人文情感带来怎样的影响，因而，粗略的纪念品包装常常让人失望。将油画艺术运用到旅游纪念品的包装设计中,不但能使纪念品闪耀着色彩的魅力，还能够增添极强的审美性。另外，在旅游纪念品的包装设计中，还需要更多的考虑文化、艺术的融合，才能更好地展现出旅游纪念品的特色。所以，将油画艺术与旅游纪念品的设计交融在一起有着重要的现实意义。

三、油画艺术与旅游纪念品包装设计的融合运用

油画艺术最大的特点便是其色彩、肌理以及质感。所以，选择使用怎样的颜色，对于纪念品包装设计的效果有着重要的影响。1.油画色彩与旅游纪念品包装设计的融合。油画艺术有着色彩丰富、画面细腻逼真、立体感强等特点。不同的色彩与旅游纪念品融合在一起可以让人产生不一样的体验。例如：使用黄绿色可以让人感受到大自然的清幽与自然，生机勃勃的景象，从而展现出旅游目的地的乡村气息或是自然魅力。而使用蓝色则会产生冷静、安静之感，也展现出旅游目的地的安静之美；红色常会使人感到兴奋与开心，可以展现旅游目的地的热情与奔放。不一样的色彩常常会给人带来不一样的感受，甚至会影响到产品的销售。2.油画肌理与质感与旅游纪念品包装设计的融合。油画本身的肌理与质感同样相当的重要，例如：画面展现着金属的光滑，可以让人产生冷爽感；画面中展现木质的起伏，会让人感受安静与自在；画面中陶瓷内容的展现，让人感到高雅；皮革画面柔软的展现，让人有一种自然而然的温暖感。又如有体现木材质感的画面，自身拥有的质感会把让人眩晕的光线也变得更加的柔和，很好地满足了人们眼睛对于光的反射的一种生理舒适感。若是纪念品本身就是一些以木质为主的产品，那么其包装设计的产品也可以选择作品画面主题以树木为主体的油画作品的设计。综上所述，油画可以表现材质的差异，往往会让人产生不一样的心理感受，要提高旅游纪念品的审美价值与内涵意义，将油画艺术融合到包装设计中有着深层的探索意义。3.油画艺术与旅游纪念品包装设计的融合运用案例分析。一幅好的油画作品，能够很好地展现出作者的意图与想法，与观众进行心灵上的交流，展现灵感与文化的碰撞，抑或是给观众一种心灵上面的启发。想要在相同的旅游纪念品中，牢牢地抓住购买者的心理、生理以及视觉需求。必须要做到，不单是重视纪念品本身，其包装设计也是不能忽略的。包装设计是纪念品的外在皮肤，许多设计者的意图与情感，在纪念品本身中未能清晰说明的，都可以在其包装设计中找到更多的提示点，进一步深入发掘纪念品的价值与意义。包装作为纪念品差异化的重要表达之一，其不但能够说明这一件旅游纪念品的名称、性质、内涵、文化特色、用途等，还能够通过包装表现这个旅游目的地的人文特色，环境状况，当地人的生活态度与价值观。结合包装设计中的画面与文字，游客便能够在很短的时间里面，获得这个产品的各种信息。满足外包装给人留下深刻的印象的需求，使购买者在视觉与心理上得到双重满足，产生一种对旅游纪念品全新的认知。如甘肃兰州的风景名胜纪念品包装设计就可以将油画艺术融合在一起。兰州是我国西部重要的中心城市之一，在历史发展过程中有着很多中西方文化交汇留下来的文化足迹，也有着很多闻名中外的景点。西部本土也展现着其民族文化的文艺气息，安静、祥和、浓郁的风土人情。兰州中山桥被称为“天下黄河第一桥”。始建于1907年，是由德国商人进行承建的，有着悠久的历史，更是兰州人们的一种回忆与城市标志。我们可以用油画写生绘制书签作纪念品包装设计。以兰州黄河风景线景点中山桥与水车博览园为主题的包装设计，运用油画写生与纸质融合设计的购物袋、包装盒、丝巾等等，将黄河、中山桥、兰州水车博览园的画面印制于购物袋封面及其它旅游纪念品上，包装画面很好地展现出了兰州水车林立的壮丽景象，画面色彩丰富，表现得相当细腻，展现了本土的风格与魅力，收到很多客人的喜爱。蓝天白云，壮丽的中山桥，恬静的水车博览园处处展现了这座城市的吸引力，有中西交融，也有中国色彩，还有现代生活。而在我们收到这样的纪念品以后，不但会回忆到在兰州这个景区的感受，而且美好的纪念品，可以更好地展现当地的特色与魅力，也可以让游客在离开景点以后，依然可以细细地回忆这个地方的内涵与魅力。

提高包装艺术的魅力，油画艺术与纪念品包装设计的融合具有一定的必要性和现实性。油画艺术在旅游纪念品设计中的应用，可以很好地展示旅游纪念品的价值和魅力，已成为人们保留旅游胜地美好回忆的重要内容。在研究中还发现，油画本身的艺术性和表达方式可以直接应用于旅游纪念品的包装设计，油画本身的绘画和艺术性方法可以直接融入包装设计表达中，能够引导人们欣赏纪念品，也可以从不同的欣赏角度，增强产品的魅力和影响力。

参考文献

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[2]敖道金.地域文化与旅游纪念品包装设计探析[J].艺术与设计（理论），2017，2（01）：54-56.

[3]徐超凡.近现代油画艺术中色彩的情感表现[J].美术教育研究，2018（19）：19.

作者:高懿君 徐胜鹏 单位:西北师范大学美术学院