西兰卡普艺术在礼品包装设计的应用

摘要：文章阐述了西兰卡普的文化内涵，从图案的题材、构成形式及色彩构成三方面来分析西兰卡普的艺术特征，并通过分析其图案与色彩在礼品包装设计中的应用方法，以期为凸显传统民族文化的礼品包装设计者提供新思路。

关键词：西兰卡普；文化内涵；艺术特征；礼品包装设计

西兰卡普是土家族经过数千年文化积淀而传承至今的民族艺术瑰宝，它承载着极其深厚的历史文化底蕴。设计者提取西兰卡普的某些图案元素与配色方法并应用于礼品包装设计中，在展示出礼品精美外观的同时又赋予其崇高的文化价值与格调，优秀的礼品包装无论从形式还是内容都给受礼者带来了高雅的精神享受。

一、西兰卡普的文化内涵

“西兰”在土家族中的语意为被面、铺盖，“卡普”的意思是花，“西兰卡普”即土家族人的花铺盖。作为土家族文化的重要组成部分，西兰卡普是土家族在几千年传统文化积淀中传承至今的一项珍贵的非物质文化遗产，也是土家族集体智慧的结晶。土家族人民勤劳智慧的结晶凝结了他们对平安、吉祥、幸福等美好的意愿，当这些美的理念注入到一块块土家织锦上，就产生了独具土家民族特色的西兰卡普艺术。在土家族人民生活中，西兰卡普具有实用性、礼仪性和审美性三方面的意义，不仅以经久耐用著称，而且是土家族婚俗中的主要嫁妆，更具有独特的艺术审美价值。改革开放以来，土家族的能工巧匠们在继承传统的基础上，新创了《摆手舞》、《张家界风光》等十多种作品，图案纹样中也出现了不少新的元素，西兰卡普艺术随着时代的发展而更加绚烂夺目。

二、西兰卡普的艺术特征

1.西兰卡普的图案题材。西兰卡普的图案题材广泛，在土家族生活的各个方面均有涉猎，基本定型的传统图案达一百二十种左右，如果加上现代创新的图案则超过两百种。西兰卡普的题材选用与土家人的生活习俗密切相关，它是对土家人与自然关系的艺术呈现。西兰卡普的图案题材大致分为以下九种：以几何图案为题材的有单八勾、二十四勾、四十八勾等；以动物形态为题材的有阳雀花、虎皮花、巴毕花等；以植物花卉为题材的有莲花、牡丹花、藤藤花等；以生活用具为题材的有桌子花、椅子花等；以文字类为题材的有万字花、王字花、喜字花等；以天象、地理为题材的有太阳花、田字花等；以吉祥图案为题材的有凤穿牡丹、鹭鸶采莲、喜鹊闹梅等；以自然风光及民俗为题材的有土家风光、摆手舞等；以风土人情为题材的有老鼠嫁女、锦鲤鱼跳龙门等。2.西兰卡普的图案构成形式。西兰卡普的织造工具采用战国时期的传统腰机，以通经断纬的手法织造，织造过程中利用斜纹组织编织手法进行加固处理。由于这种古老而传统的编织方式，使得西兰卡普的图案呈现出一种斜向阶梯状的基本样式。西兰卡普中所有的图案都表现出强烈的几何化造型，这也造就了西兰卡普最醒目的特征——连续反复地以菱形结构、斜线为主体的几何图案形式。“西兰卡普”图案主要以菱形、方格形、复合形等多边形为基本骨架，在多边形的分割空间内填充几何化的动物或者植物纹样。纹样抽象神秘，图案原始粗犷，程式化的格局使“西兰卡普”表现出一种浪漫朴拙的审美情趣。[1]3.西兰卡普的色彩构成。土家族在西兰卡普的色彩运用上偏好红、黑且忌白色，作品多以黑或红为底色。西兰卡普图案的配色与现代艺术设计的构成原理完全契合，形成了对比极为鲜明的互补色组合。土家人在西兰卡普图案的颜色搭配中十分重视色彩反衬与对比，多将两种及以上的色彩并置，运用色相、明度与纯度的变化，进行补色配置，使色差拉大。色彩搭配既形成了强烈的色彩对比，又达到协调有序的效果，体现出承载实用文化精神意义上的审美品格。西兰卡普纹样还善于以色彩渐变、色彩推移的方法，使之具有强烈的变化和绚丽的对比效果，用以刺激人的感观，传达作品热情、复杂的情感。[2]

三、西兰卡普艺术在礼品包装设计中的应用

1.西兰卡普图案的应用。礼品包装设计的关键之处在于图案的选择。西兰卡普图案中有许多意蕴深刻的象征性纹样，它们往往以寓意、谐音等方式赋予图案象征意义。如：蝴蝶牡丹图以连续性的蝴蝶牡丹组合排列，象征和隐喻爱情生活的幸福美满；“鲤鱼跃龙门”隐喻“望子成龙，门第升腾”，是民间最受欢迎的传统纹样之一；臭牡丹花用色自由，层次分明，饱满繁复，寓意“富贵祥和”；四十八勾纹代表土家族人紧紧相连，向往未来的生活越过越好；蝙蝠与寿桃结合的图案称为福寿图，阳雀花象征“吉祥”，蜘蛛花谐音为“知足”，莲蓬花象征纯洁的爱情。笔者从众多西兰卡普图案中选择了几个凝结着土家人美好祝愿的纹样，将繁复的图案简洁化处理后应用于红包设计中。提取的图案元素分别为蝴蝶牡丹（图1）、臭牡丹花（图2）、阳雀花（图3）及大龙花（图4）。它们丰富的寓意浓缩成简洁的文字，分别为：福蝶、富贵、吉祥、腾达。西兰卡普图案都表现出几何图形的形式美，基本分为两种形式：“轴对称”与“中心对称”。“福蝶”红包中的蝴蝶与牡丹，“吉祥”红包中的阳雀花都属于“轴对称”，这种平衡的构图符合构成原理的形式法则，表现出一种庄严肃穆、安静平和的美。“富贵”红包中的臭牡丹花与“腾达”红包中的大龙花造型则属于“中心对称”，它们本身有一个视觉中心，并由这一中心来决定画面中植物或动物图案的向心美。从整体上看，红包上的文字与图案相得益彰，形成了一种视觉上的均衡美。人们将西兰卡普图案的深刻内涵和美好寓意融入简洁、大气、典雅的礼品包装中，逢年过节时馈赠亲友，在提升大众审美水平的同时也增强了传统民族文化的生命力。2.西兰卡普色彩的应用。除了对于图案的选择，色彩的搭配在礼品包装设计中也起到至关重要的作用。西兰卡普独特的颜色及寓意，使土家族风情在包装上有突出表现，对图案的分解与重构又将这个传统的民族文化与时代精神相结合。根据西兰卡普色彩构成的特点：强烈的色彩对比和色彩调和，我们也可以采用西兰卡普中善用补色、邻近色、对比色的配色原理，以及色彩排列组合关系可以融入到现代包装的色彩设计当中。[3]西兰卡普的色彩纯度很高，多为红、黄、蓝、绿的原色提取，且土家人尚红喜黑，红色象征着热烈、祥和，黑色又有朴实、大方之意。因此根据土家人的色彩习惯，在将西兰卡普的色彩搭配方法应用到礼品包装中时，可用黑色为底色，让各种颜色有序地穿插其中，使包装色彩艳而不乱，既丰富又和谐，包装上的图案因而更加形象生动，体现了礼品包装厚重的民族气息与强烈的装饰性特征。此外，由于红色带有喜庆之意，所以设计礼品包装时也可用红色作主色调，在上面适当点缀诸如蓝、黄、黑等颜色，增加包装的色彩丰富性与层次感，整体上看也更具活力。包装的颜色大致确定后，最后的环节是调节色彩的比例，使包装的色彩在视觉上感到舒适。整体来看，礼品包装主色明亮，使之突出，次色灰暗，使之隐退，深浅颜色搭配得当，从而使整个礼品包装总体色彩主次分明。如此恰当使用色彩，能够有效提升礼品包装的档次。

综上所述，通过对土家族世代相传的西兰卡普文化内涵与艺术特征的分析，我们对于传统民族文化有了更深刻的理解。我们提取西兰卡普的图案元素，吸收其配色方法并结合现代设计理念，设计出既传承民族文化，又符合现代人的审美习惯的礼品包装，不仅是对传统民族文化的传承与延续，而且对于传统民族文化的普及和传播也具有积极的意义。

参考文献

[1]孟君.“西兰卡普”图案形态元素及其寓意研究[J].美与时代(上),2017(10):36-39.

[2]刘妹.西兰卡普纹样的符号学意蕴[J].中国民族,2012(05):35-36.

[3]朱园.西兰卡普在现代包装设计中的应用[J].西部皮革,2017,39(16):76+89.

作者:郝博冉 单位:武汉理工大学艺术与设计学院