品牌形象传播策略及构建趋势

摘要：本文以乡村振兴可持续发展为主线，以品牌传播路径与营销策略为主要研究内容，结合5G时代下品牌形象的传播现状，确定乡村振兴战略下交互性、情感性、可持续性的品牌形象新定义。通过5G时代下的营销载体创新，构建人性化、全球化、生态化的品牌形象，展现乡村振兴的可持续发展理念。

关键词：5G时代；乡村振兴战略；品牌形象；品牌传播；可持续性

5G时代的到来，加快了云计算、物联网、大数据等计算机信息技术的飞跃发展，为电子商务与实体经济的融合创造了新的方式[1]。传统的品牌形象体系、传播体系及营销体系均发展了前所未有的变化。品牌运营环境的改变导致在实施乡村振兴战略时，需要以5G移动信息技术为依托，以符合互联网营销的设计思维为指导，将虚拟的品牌形象价值转化成实际的市场经济价值，将乡村振兴战略与品牌形象战略联系在一起，从而使设计进入到一个新的广阔领域，为乡村振兴战略的发展提供可行的解决方案。

15G时代下品牌形象新定义

品牌形象的定义与品牌理念的传达是乡村振兴品牌系统化策略的重要组成部分，在品牌传播前要先了解品牌的地域特色与资源特色，从而形成符合品牌形象的产品特色与服务特色，塑造出可持续性发展的乡村振兴品牌整体印象，与消费者群体进行有效沟通，将乡村振兴品牌形象与乡村内蕴的核心价值融为一体，从而推动乡村振兴战略可持续发展。

1.1基于交互设计的品牌理念

5G时代下，基于乡村振兴战略的品牌形象，在设计时应该注重消费者的非物质性交互体验过程，因为非物质性的体验以当代消费者的心理感受为主，会随着时间的迁移而持续发挥作用。由此，乡村振兴品牌形象定位关键词——交互体验应运而生。移动终端通过交互技术与消费者实现在线互动，并根据技术的革新使乡村振兴品牌形象的传播方式也发生了改变。首先，移动终端的触屏功能，通过操作的便利性体验产品功能，增加消费者的互动体验乐趣。并通过语音功能与品牌信息实时交互，快速理解信息内涵；其次，移动终端的摄像功能结合相关技术设备，可实现增强现实的场景构建，通过虚拟空间与现实环境的叠加，让消费者理解品牌文化与产品内涵。同时，也可以采用虚拟现实艺术，实现360度全景体验；最后，移动终端的定位功能，利用大数据计算消费者使用习惯、消费者的购买需求，精准定位消费者群体，有针对性的推送品牌内容，使消费对品牌产生了解欲望。5G时代也是感性消费的时代，乡村振兴品牌形象的创建是基于消费者关于乡村的集体回忆和现代社会情境的心理定位。在乡村品牌形象的构建过程中，要了解乡村的历史文化情况与经济发展情况，从而确定目标消费群体对的乡村振兴品牌的认知情况，构建符合消费者预期的乡村振兴品牌形象。无论何时，设计的核心都是以人为本，以人的情感需求为中心。因为消费者通常会选择体现个人个性，抒发个人情怀的品牌，所以可以进行乡村振兴品牌拟人化塑造，借此快速引起消费者情感上的共鸣。同时，结合5G时代下的传播特点，进行乡村振兴品牌形象数字化塑造，带给消费者更深层次的设计体验、服务体验与情感体验，通过各种媒介载体的营销推广，以树立起良好的品牌形象，提高品牌的核心竞争力与市场占有率。

1.2基于可持续设计的品牌理念

乡村振兴战略在注重科学发展的同时，也注重社会和自然资源的有效利用。而基于乡村振兴战略的品牌形象是一种革新，是在维护品牌个性的基础上实现品牌形象的现代化、信息化与数字化。可持续性的品牌设计理念，首先用创新的方式来解决乡村振兴的社会问题，创新性的将乡村振兴的可持续理念运用到品牌形象构建中。其次，在品牌形象的建设中融入乡村振兴的三位一体模式，注重人与人、人与社会、人与自然的和谐发展，注重可持续经营的品牌形象塑造，使社会、经济和环境三方面可持续性发展。最后，随着社会环境的变化，人们的思想观念从工业文明逐渐开始向生态文明转化，而品牌形象塑造也要在传统艺术美学的基础上，实现艺术与技术的完美融合。

25G时代下品牌传播战略模型

5G时代信息载体的多元化，可能会导致品牌信息传达时的不一致性，所以在品牌信息传播前就要先确定好品牌传播战略，使消费者接收到稳定、清晰一致的品牌信息，将品牌理论与乡村振兴战略结合起来，构建符合消费者心需求的乡村振兴地域文化品牌，解析乡村振兴的可持续发展理念，为乡村振兴发展目标顺利实施和完成提供依据。

2.15G时代下品牌认知战略

品牌构建了人、产品、市场三者之间关系，而市场的发展决定着社会的经济水平，所以乡村振兴品牌形象的有效传播，可以丰富乡村产业结构，增加居民就业机会，提高居民生活质量，提升地方经济与文化价值，快速实现乡村振兴战略的可持续发展。设计师作为品牌传播的构建者与视觉形象的研究者，拓宽了品牌传播在社会创新研究中的道路，为乡村振兴可持续发展提供了力量，探索出崭新的品牌形象体系与品牌传播战略。品牌形象在传播推广过程中应该注重消费者对品牌的认知性和识别性。首先，品牌的核心识别。是品牌的根基所在，指品牌的价值导向，规定了品牌的发展计划和传播信息，是区别于同类品牌的核心所在，由质量、服务、清洁、价值四个部分所组成。乡村振兴品牌在确保产品系统化和标准化生产的过程中进行严格的品牌质量管理，以严谨的服务精神传达品牌和产品的功能价值和情感价值。其次，品牌的延伸识别。围绕品牌的核心识别进行延伸，丰富品牌的内涵，让品牌传达出的形象内涵与价值理念更加清晰，提升品牌的核心竞争力，保持品牌的个性化和持久性。

2.25G时代下品牌市场定位

品牌定位要依托于品牌的核心识别，规定着品牌传播的主题，随着5G时代的来临，品牌传播应适应媒体的变化进行战略调整。品牌定位由市场细分、选择目标市场、市场地位所构成，是一个长期发展的阶段性过程。（1）市场细分，依据市场特征进行科学准确的定位，可以按照地理环境和地理位置，或者按照消费者购买动机和使用习惯细分市场，塑造独特的乡村振兴品牌形象和产品特征。（2）选择目标市场，市场细分出目标市场，目标市场确定乡村振兴品牌形象的传播范围，精准定位客户群体，这是乡村振兴品牌可以在同类市场中长期存在的关键。（3）市场定位，是品牌在市场进行推广的实质性阶段，选定目标市场后对竞品进行分析，塑造可以让消费者快速接受和认同的乡村振兴品牌形象。同时，品牌市场定位必须对目标消费群体有强烈的吸引力，才能快速占领消费市场。

2.35G时代下品牌人格塑造

品牌人格是品牌在进行市场差异化定位基础上产生的独特风格、特征及个性的总称。通过对品牌包装策略与传播策略的分析，品牌人格形成的四大因素：（1）用户形象，有两层含义，不仅是实际社会中的目标消费群体还指品牌在传播过程中形成的虚拟用户画像，经过品牌长时间的运营，二者可以整合，得以保存，形成乡村振兴品牌特有用户群体特征。（2）品牌符号，泛指品牌视觉形象系统，由品牌标志、品牌标准色彩、品牌广告语等元素综合性格具有代表性的品牌符号识别系统符合市场定位和消费者的需求的品牌个性融入的乡村振兴品牌形象中。通过不同的渠道建立差异化品牌形象，从而提升乡村振兴品牌的市场占有率。（3）企业形象，指通过品牌印象、产品印象、员工印象、企业家印象等方面在社会上建立的总体印象。

35G时代下品牌营销策略创新

5G时代，营销环境发生变迁，对于乡村振兴战略的发展与实施，传统的品牌传播方式与营销模式已经不能再适应新的营销环境，这些变化使乡村振兴品牌不能再依赖传统的品牌营销模式，乡村振兴战略的品牌形象创新必须主动适应这些变化，针对5G的移动信息技术特点进行品牌营销策略创新。

3.15G时代下的品牌认知形象创新

5G时代，移动互联网背景下，品牌形象传播环境发生了改变。首先，改变了传统的无差别、大面积、全覆盖宣传模式；其次，消费者从信息的接受者变为信息的传播者，最后，传播载体结合信息技术进行多元化传播。因此，基于乡村振兴的品牌形象要进行数字化升级。将传播图形、文字、视频元素进行信息化、数字化处理，丰富了传统单一、二维的视觉品牌形象，在传播过程中进行交互体验，在消费过程中进行自主体验，构建消费者品牌认知新形象，注重消费者在品牌过程中的参与性。

3.25G时代下的品牌营销载体创新

传统品牌营销模式下，营销载体分为硬广和软广两种，营销内容也较为常见，以文章、图片、视频为主，都是单方面的输入信息，忽略消费者和品牌的实时互动体验过程，而5G时代下的营销载体很好的解决这一问题。5G时代背景下，将新媒体时代的营销推广方式与社会化媒体的营销理念融入乡村振兴品牌营销策划中，提炼出5G时代品牌营销的基本规律与评价体系，创建符合5G移动互联网特性的乡村振兴品牌营销策略。例如：在乡村振兴品牌形象宣传时可采用虚拟现实技术，通过沉浸式的交互体验去展现乡村振兴品牌个性，让消费者在潜移默化中体验了乡村的风光美景和文化特色。

3.35G时代下的产品销售模式创新

5G时代，快速、便捷的移动端支付系统改变了人们的生活方式，由于网上购物全天候、多渠道的特点，使消费者无论何时何地都可以快速购买所需产品。乡村振兴品牌开始创建网络销售平台，利用新媒体互联网的优势与特点，像目标销售群体提供在预订与购买服务。一方面，消费者可以在线咨询产品问题，无地域限制的了解产品信息。另一方面，通过沟通，品牌可以快速调整营销策略，例如优惠力度、小礼品赠送等方式去保持用户粘性，建立良好的客户关系，发展的长期、稳定客户资源。而线下策划与宣传中，要注意挖掘乡村本土优势，实施智慧农业产业布局，创建特色乡村旅游小镇，带动乡村经济发展，实现乡村全面振兴。

45G时代下品牌形象构建趋势

5G时代下品牌的传播策略与营销策略发生了新的变化，创造能提升消费者购买欲望的品牌形象，利用数字化品牌形象与消费者实时交互，增加乡村振兴品牌强度，实现乡村振兴战略的可持续发展。

4.1乡村振兴品牌数字化

基于乡村振兴战略的品牌形象数字化建设对乡村振兴可持续发展至关重要，是乡村振兴管理的关键环节，对乡村振兴地保持市场竞争力不可或缺。品牌形象数字化运营在我国乡村振兴战略中才刚刚起步，它是一种符合互联网、新媒体特点系统的品牌运作策略。结合移动互联网信息技术与数字化媒体应用平台，创造符合消费者认知的乡村振兴品牌形象。乡村振兴品牌形象不能脱离了乡村独有的地域与文化特色，要转移到情感和灵感上来，寻找消费者的潜在意识，挖掘品牌的深层价值。

4.2乡村振兴品牌全球化

乡村振兴品牌形象构建应该符合全球化特性。首先，设计的最终目标与人本主义中的全球性一致，均是为了解决全球问题，为人们的生活创造有利条件。其次，全球化可以提高品牌的价值创造能力，强化品牌的世界影响力，创造中国制造、中国乡村特色的品牌市场，进行全球产业链布局。最后，虽然互联网提倡自由共享精神，促进了文化的全球化，但乡村振兴的品牌形象还应在以中国作为前提的“世界的中国”背景下进行构建。

4.3乡村振兴品牌“互联网+”

5G网络环境下，终端的运行速度与反应速度更为迅速，通过大数据、云技术等计算机技术传输存储数据，自由创建产品网络链接，提升消费者浏览体验与付费体验，转变品牌商业运行模式，降低运营成体，提高品牌曝光率与产品推广度。同时，在产品的生产过程中，可以利用相关技术提高产品生产效率，建设人力消耗。例如在特色农产品的研发过程中，就可以采用大数据中心、全域信息图、无人机操作等方式助助力智慧农业。

5结语

5G时代为创新乡村社会新理念、新生活方式、新文化形态带来了历史性的发展机遇。在乡村振兴战略的实施过程中，解析乡村振兴的可持续发展理念，构建乡村振兴地域文化特色显得至关重要，可以把乡村振兴战略与品牌形象战略融合在一起，研究品牌形象的传播策略与营销模式，创建符合消费者认知需求的品牌形象，带动乡村整体经济发展，形成乡村特色产业链布局，实现乡村振兴战略的可持续发展。

参考文献

[1]赵静.基于新媒体的现代农业营销策略研究[D].华北电力大学(北京),2016.

[2]徐适.品牌设计法则[M].人民邮电出版社，2019.

[3]于明阳,朱纪达.品牌传播学[M].上海交通大学出版社，2016.

作者：朱丽颖 单位：广州南洋理工职业学院