品牌建设与经济的互动作用

摘要：近些年来，随着经济的发展，市场经济不断的完善和发展，内蒙古抓住经济发展的机遇，凭借其区域优势和独特的自然资源优势，打造了特色品牌，在激烈的市场竞争中脱颖而出。内蒙古的品牌建设，有效的促进了相关产业的发展，进而拉动了内蒙古经济的发展。本文对品牌建设与内蒙古经济的互动作用进行了探讨。

关键词：品牌建设;内蒙古经济;互动作用

在市场经济中，企业间的竞争已有简单的商品间的竞争上升到品牌间的竞争，内蒙古不断挖掘自身独特资源，打造了自己的专属品牌，比如：鄂尔多斯、蒙牛等等。这些品牌通过集群效应，有效的拉动了内蒙古经济的发展。内蒙古经济的发展又为内蒙古品牌建设提供了良好的发展环境和资金支持，为生产高质量的产品，打下了基础，进而提高了品牌的知名度。

一、品牌建设对内蒙古经济发展的促进作用

（1）促进相关产业的优化升级。随着经济全球化的发展，我国的科技水平有了很大的提高，但内蒙古处于我国的中西部，所以，科技水平依然处于比较落后的状态，产品的科技含量相对较低，市场的竞争机制也不完善，在某种程度上，这些状况的存在，严重制约了相关产业的优化升级。品牌建设可以充分利用区域的优势资源，进而提升品牌的影响力，为企业的发展创造一个良好的外部环境，进而促进相关企业生产率的提高和产业结构的优化升级。（2）促进了经济的可持续发展。企业在进行品牌建设的过程中，积极的引进人才、资源和资金，目的就是为了获得更多的经济效益。对一个品牌而言，如果它可以吸引众多的消费者、经销商和投资者，那么品牌建设就是成功的。对消费者、经销商和投资者而言，简单的品牌远远不能满足其需求，因此，在购买商品的过程中，他们往往会对多家商品进行比较，然后选择最适合的那个。如果企业的品牌建设非常成功，那么就会吸引到更多的人才，人才的使用不仅可以提高员工的综合素质和职业技能，而且还有利于提高企业的创新能力，提升企业的核心竞争力，进而推动内蒙古经济的发展。与此同时，一个成功的品牌建设，可以在消费者中形成潜在的认同感，进而引导消费者对本产品的消费，因此，一方面，品牌建设可以有效的达到广告的效果；另一方面，品牌建设可以促进企业营销。（3）节省传播成本。对品牌建设而言，一个成功的品牌建设仅有高知名度和认知度是远远不够的，要想保持持久的核心竞争力，就必须在消费者中形成一定的忠诚度，而想要获得消费者的忠诚，就必须保障产品的质量。对消费者来说，品牌是企业的承诺，高质量的产品是企业承诺的实现。在现代社会，信息技术高度发达，消费者更方便的获得各种信息，因此，在购买各种商品时，就会甄别各种信息，因此简单的商品备受欢迎，因为消费者会根据先入为主的观念来来判断产品的质量，所以，在进行两种相似产品的抉择时，他们往往会偏爱某种产品。内蒙古在进行品牌建设中，把草原要素融入到品牌内涵中，因此，内蒙古牛奶在消费者中受到广泛的好评。在品牌建设中，实现品牌区域特色与消费者联想的统一可以有效的促进消费者消费。好的品牌建设不仅可以对城市相关产业的完整性起到促进作用；而且还可以通过消费者的忠诚度来提高市场竞争力，削弱宣传成本。（4）提升产业价值。品牌不仅是一个城市发展的招聘，而且还是一个城市的象征。因此，成功的品牌建设可以有效的增加企业的附加价值，进而提高产品的市场竞争力和品牌价值。乳牛集团的发展战略很好的体现了这一点，企业在推广蒙牛品牌时，首先就说明自己的产品来自乳都内蒙古，以此来提高产品的市场认可度，提高市场竞争力。

二、内蒙古经济对品牌建设的作用

（1）整体经济状况对品牌建设的影响。经济的发展与品牌建设息息相关，无论是国内经济还是国外经济，都会直接影响到品牌建设。在经济发达的地区或国家，一方面，企业可以通过多种途径来进行品牌宣传，提高品牌的知名度；另一方面，人们的消费水平相对较高，进而促进企业的资金循环，从而增加对品牌建设的投资力度。企业品牌建设离不开良好的经济模式，经济的持续发展也能更好的促进品牌建设。（2）生产经营对品牌建设的影响。生产经营与品牌建设和发展密切相关，随着市场主体的多元化，企业的生产经营状况也各有不同，因此，各个企业都会根据企业的特点来打造品牌，使品牌在市场竞争中独具特色，进而增强品牌的核心竞争力。所以，不同的企业经营状况，企业的品牌建设也会有所不同。（3）消费者消费观念对品牌建设的影响。企业在设置品牌建设时，都会考虑消费者消费理念和消费需求，将消费者的观念与自身的特色优势相结合。随着经济的发展，人们的物质生活水平也在不断提高，人们的消费理念也在不断发生变化。人们的消费已经逐渐由温饱为主转向健康饮食，因为绿色食品在市场中备受欢迎。内蒙古企业在进行品牌建设时，抓住了消费者的消费理念和消费心理，结合自身的草原优势，实现了草原的绿色与消费者需求的统一，进而提高了品牌的欢迎度，进而获得良好的品牌效应。

三、结语

综上所述，品牌建设与内蒙古经济具有相互促进的作用。一方面，品牌建设具有促进相关产业的优化升级、实现经济的可持续发展、节省传播成本和提升产业价值的作用；另一方面，整体的经济状况、生产经营和消费者理念又促进了企业的品牌建设。因此，在未来的生活中，政府要与企业通力合作，充分发挥内蒙古品牌建设与经济发展的良好互动作用。

作者:王昕兵 单位:内蒙古师范大学国际现代设计艺术学院

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