体育旅游产业发展现状及策略

摘要：环太湖地区作为体育旅游发展的带头区域，利用其自身独特的优势，形成了独具特色的体育旅游发展新格局。本文以环太湖地区的体育旅游发展为研究对象，了解环太湖地区体育旅游产业的发展现状，结合其具体特点和相关政策，分析环太湖地区体育旅游的现存问题和开发策略，并在此基础上提出环太湖地区体育旅游资源开发的策略在于本土赛事品牌化发展；加强体育旅游专业性人才培育；加强环太湖地区的联合开发，形成品牌优势；拓宽产业链，形成一条龙服务。

关键词：环太湖体育圈；体育旅游；发展现状；策略研究

体育旅游作为体育与旅游交叉融合而产生出来的具有旅游和体育特点的新型产业，在我国体育产业中的核心作用越来越明显，逐步成为体育产业中新的经济增长点。研究环太湖地区的体育旅游产业发展现状和策略对于推进环太湖地区体育旅游的发展，促进地区体育产业结构的优化，提升居民体育热情和参与度都具有重要的意义。

1研究对象与方法

1.1研究对象。本文以太湖地区的体育旅游产业为研究对象，对环太湖地区的的体育旅游产业的发展历史和现状进行分析，并针对现存的问题进行深入讨论和策略的规划研究。1.2研究方法。1.2.1文献资料法。围绕体育旅游产业的发展和太湖地区的旅游资源所涉及的相关研究，通过中国知网、本校图书馆等文献采集途径进行资料采集，相关文献资料为本研究提供重要的理论及实证研究依据。1.2.2实地调查法。前往太湖地区，亲身体验环太湖地区体育旅游产业的开发现状和体育旅游产品的顾客满意度。

2结果与分析

2.1体育旅游概念界定。我国学者在体育旅游的概念上有不同的理解和不同的定义，主要有以下几种。（1）体育旅游是指旅游者在旅游中所从事的各种体育娱乐、健身、竞技、康复、探险和观赏体育比赛等活动与旅游地、旅游企业及社会之间的关系总和。（2）体育旅游是以体育资源为基础，通过各种体育活动来规划、设计、组合成相关体育旅游产品，引起人们的消费欲望与需求，参与感受体育活动与大自然情趣的一种新的旅游形式。从以上定义可以发现，体育旅游是体育业与旅游业相互交叉的一个产业，体育依托旅游资源的平台来得到展现，旅游依托体育资源来赋予自身以独特的魅力和吸引力。所以，本文将体育旅游的概念界定为：体育旅游是指体育旅游者以旅游资源为依托，在旅游过程中进行的各种以满足自身体育需求为目的进行的各种体育行为的总和。2.2环太湖地区概况。2.2.1自然资源。环太湖地区横跨江浙两省，自然资源十分丰富。四季分明的气候条件和湿润的环境造成了环太湖地区的自然植被类型多样，结构复杂。大体上，从北向南，常绿的树木种类和数量逐渐递增。各种花卉蔬果种类繁多，环太湖地区定期依照当季的植被变化开展不同的旅游活动。2.2.2经济发展。环太湖地区地处于长江三角洲地带，具有独特的地理位置、政策支持的优势，带领着长江三角洲地带的经济快速发展。环太湖地区是我国人口密度最高的地区之一，伴随着城市化进程的推进和改革开放的不断发展，环太湖地区的人口正在向城镇转移，人均可支配收入也不断提高。环太湖地区有着非常良好的消费基础和消费能力。环太湖地区也是我国最大的工业基地之一，发展时间长、规模广。但是地区内部城市发展区域性差距较大，导致环太湖区域的区域整体化发展不协调，不利于环太湖区域的可持续发展。2.2.3政策环境。环太湖地区自2001年国家体育总局提出“环太湖体育圈”以来，于2005年正式挂牌，开始了体育旅游产业的正式开发，并且在2009年公布了《关于促进体育旅游发展倡议书》之后，更是大力发展体育旅游产业，加快发展步伐，积极引入各类赛事。《长江三角洲旅游城市合作（杭州）宣言》的正式签订，使得长江三角洲的旅游发展速度迅速加快，区域的联合开发更加带动了环太湖地区的旅游发展，竞争力显著提高。2.2.4人文环境环太湖地区是吴文化的发源地之一，环太湖地区以自身独特的江南文化为主要特点，更加入了环太湖地区不同区域间的特色人文景观。历史文化的沉淀带来了现代文化的崛起，环太湖区域将历史传统和现代文明进行有机的结合，推陈出旧、历久弥新，并且依靠自身独特的人文环境推出极具特色的文化旅游资源。2.3环太湖地区体育旅游发展现状。2.3.1环太湖地区赛事举办自“环太。湖体育圈”成立以来，环太湖区域开始承接举办各种国内外大小型赛事，从赛事规模上来看，环太湖地区不仅开展一系列的大型赛事，承接国际型赛事、全国性赛事外，也举办地方型赛事、行业性赛事；从赛事举办城市来看，不仅联合整个太湖地区开发系列赛，也各自依托自身的特点开展地区性比赛；从赛事项目来看，开展的赛事项目也十分的丰富多彩，形式多样，内容丰富。2.3.2环太湖地区体育旅游产品项目开发。休闲度假体育旅游已经成为时下国际旅游发展的新主题，我国以体育休闲旅行为目的的游客比例在不断增加。其中以游艇俱乐部为代表的水上设施、以高尔夫球场为代表的陆上设施和以渔洋山飞行伞训练基地为代表的空中设施，形成“三位一体”的立体化体育旅游休闲产品的开发和发展模式，使之成为国内领先的体育旅游胜地。2.3.3环太湖地区体育旅游的群众参与自《全民健身计划》以来，各地政府加强了对于群众体育的重视和发展，兴建群众体育设施，加强群众体育管理。环太湖地区也充分利用了群众对于体育的消费，一方面提升了自身的收入，带动了整条产业链的发展；另一方面也给群众体育提供了一个非常好的平台，使群众了解体育、参与体育、消费体育。2.4环太湖地区体育旅游现存问题。2.4.1消费者的消费能力有待提高。首先，体育消费占居民的日常消费的比例不大，民众的娱乐消费在体育中的付出还是与国外有着显著的差别，民众对体育的消费意愿不强烈，大多消费于不需要复杂的场地设施、不需要过于庞大的资金投入的体育活动。其次，环太湖区域对于本地的吸引力要明显高于对于外地的吸引力。2.4.2大众普及性不强。环太湖地区开展的赛事活动多为专业级别的自行车赛、帆船赛、高尔夫赛等群众参与程度低、规则了解程度不高的赛事活动，使得大众对于环太湖地区的普及性不强，调动不出群众对于环太湖地区的赛事品牌忠实度。而群众参与的活动又多为重复的、趣味性和新颖性不高的活动，很难激起群众的消费欲望，形成消费者的情感共鸣。2.4.3宣传力度不足。大众对于环太湖地区的主要意见在于环太湖地区的宣传力度不强，无论是在赛事活动的举办还是群众消费的影响力方面的宣传力度都十分有限。2.4.4体育旅游产业人才缺乏。对于体育旅游这个行业而言，既精通于体育又精通于旅游管理的人才还是有很大的需求缺口，这个行业对于管理者的素质和知识面覆盖的方面都有着很高的要求。2.4.5体育旅游产品的单一化。环太湖地区的体育旅游发展的模式单一，提供的旅游产品也趋于单一化。体育旅游产品所得到的收入和其他产品如酒店收入、餐饮收入、门票收入等相比还是处于薄弱的环节。体育旅游产品局限于一个模式之中得不到突破，很难实现创新和长足的发展。2.4.6区域间的联合开发能力不强，各自为政按照行政区域进行的各自为政的规划虽然在一定程度上加大了各省之间的竞争，有利于各自的发展，但是很容易形成一种恶性竞争，彼此之间利用相似的资源举办类似的活动很容易就产生了一种资源上的浪费。这种恶性的循环也不利于环太湖区域的整体规划和长期可持续发展。

3建议

3.1本土赛事品牌化发展。环太湖地区应当发展自身的特色，打出自身的品牌和口号。当环太湖地区形成自身的特色，打包成品牌并推广出去之后，环太湖区域的体育旅游竞争力就会增强，人们的消费能力和意愿也会显著提高，形成品牌依赖，形成稳定的消费群。3.2加强体育旅游专业性人才培育。应在全国各地各高校开展体育旅游专业的设置，针对体育旅游这个行业培育人才来满足现在的就业缺口。另外，对于现有的管理者要进行长期的阶段性的有针对性的教育，聘请专门的有经验的人才进行知识的教授和经验的讲座，来提高现有管理者的管理能力和知识水平。3.3加强环太湖地区的联合开发，形成品牌优势。打破因为行政规划而导致的各地区之间的信息不通畅，各自为政，恶性竞争的现象。可在环太湖地域成立一个专门的事物管理机构进行该地区的事物管理，进行统一的规划来发展环太湖地区。3.4拓宽产业链，形成一条龙服务。将体育旅游产业和环太湖地区的其他产业结合形成产业链，形成一体化一条龙服务，一方面可以形成良好的口碑和品牌效应提高知名度；另一方面也可以形成成熟的产业结构，增加了收入的总额和稳定性，形成联动效应和规模化发展。

参考文献：

[1]施芳芳，常德胜.长三角地区体育旅游资源开发的现状与存在问题分析[J].体育与科学，2007（28）：169.

[2]钟华.开发苏州太湖体育旅游资源优势与对策[J].体育与科学，2007（28）：169.

作者:何帆 单位:北京体育大学管理学院