体育产业高质量发展研究

［提要］体育产业因其需求性强、辐射范围广以及资源成本低等特点，使其具有巨大发展潜力和可持续发展能力。体育产业高质量发展，不仅能够满足民众不断增长的体育需求，而且能够更好地推动我国经济的发展，促进我国国民经济又好又快发展。因此，本文对我国现阶段体育产业发展状况进行分析，探寻其在发展过程中暴露出的问题以及应对策略，为新阶段我国体育产业的高质量发展提供理论依据。

关键词：体育产业；高质量发展；体育产业结构；发展策略

在我国国民经济的构成要素中，体育产业因其巨大的发展潜力以及持续发展能力，无疑是能够促进我国经济蓬勃发展的朝阳性产业。大力发展体育产业，对于我国国民经济快速发展、人民生活水平以及提高全民族身体素质和生活质量方面具有积极意义。党的报告明确指出我国的经济发展已经由高速阶段转向了高质量阶段，而具体到体育领域中，我国体育产业如何转换发展方式、优化体育产业结构，实现体育产业高质量发展便成为了重要的研究对象。

一、我国体育产业发展现状及不足

（一）我国体育产业发展现状分析

1、增长迅速。体育产业具有巨大的发展潜力，特别是近年来，其平均增速远超于我国GDP增速。有关资料显示：2006～2015年，我国体育产业发展总体规模由3，010.96亿元增长至1.71万亿元，与体育产业相关的从业人员由256.30万人增长至414.28万人，呈“井喷式”的发展趋势。我国体育产业快速的发展，不仅使能够促进国民经济的迅速发展，而且可以提供数以万计的就业岗位，有效地缓解我国的就业压力。2、产业结构多元化。多元化的产业结构成为现阶段我国体育产业发展的趋势。其原因：一方面是民众思想观念的转变与体育消费意识的兴起，传统的体育竞赛与表演、健身娱乐以及体育培训等呈现持续性的增长，民众在参与体育活动的过程中会更多消费与体育相关的产品，在各品牌市场竞争过程中，各企业着力于探索未开发领域，向着集团化的方向进行发展，逐步形成多元产业格局；另一方面随着社会主义市场经济的稳步发展，体育产业不再局限于某一领域，而是开始注重与其他相关产业的融合，例如体育新闻、体育旅游等，体育产业与相关产业融合，促使体育产业更好、更快发展。

（二）我国体育产业发展不足分析

我国体育产业虽然发展速度快，规模总量大，但相较于西方发达国家，我国的体育产业发展起步较晚，在发展质量，经济占比方面还存在一定差距。在一些西方发达国家中，体育产业已经成为其国家的支柱型产业，在其国民经济中占据了重要地位。虽然我国近年来开始注重体育产业的发展，但由于起步时间晚，加之我国经济总量庞大，体育产业还没有成为我国国民经济的支柱型产业。同时，在我国体育产业迅速发展的过程中也暴露出了一些问题。总的来说，我国体育产业的发展受制于人才短缺、区域发展不均、市场主体活力不足、无效供给占比较大等问题。1、人才储备缺乏。近年来，我国体育产业发展势头迅猛，发展速度快，规模总量大，在我国国民经济构成中占比程度越来越大。在这样的大背景下，与体育产业相关的公司、企业数量迅速增加，对体育人才的需求量也随之攀升，导致了体育人才的匮乏。供需关系紧张，导致各企业发展速度和规模受到影响。其人才缺乏主要表现在两个方面：（1）体育产业人才总量不足。体育产业的迅速发展，需要更多的人才支撑，但我国当前体育产业人才匮乏，培养量明显滞后于需求量，导致供需关系紧张，企业缺少人才支撑，其发展必定会受到影响。（2）缺少与其他产业相关的复合型人才。体育产业的快速发展，其发展规模不断扩大，并且逐渐与其他相关产业进行融合，随之而来的问题就是缺少复合型的相关人才，不能满足实际的发展需要。2、地区发展不均衡。各个地区的经济发展水平不均衡，导致我国体育产业发展呈现出不均衡的态势，体育产业发展存在“阶梯式”的发展格局。首先，东部沿海地区，例如北上广深等一线城市，其体育产业最为发达；其次，内陆地区各省会城市的体育产业发展规模及速度要优于其他城市；最后，中西部除省会城市外的其他城市，其体育产业发展规模、速度要明显落后。3、市场主体作用未充分发挥。我国体育产业对于政府推动改革的依赖性较强，未能充分发挥市场主体作用，在一定程度上制约了体育产业的发展。具体表现为：（1）认识不足。体育从本质上来讲属于公益事业，同时具备一定的产业属性，对自身特殊属性的模糊导致市场机制介入受到制约。（2）边界模糊。在体育领域中，政府与市场的边界需进一步明晰，政府介入“过深”现象较为突出，体育产业容易对政府产生较强的依赖性，从而使体育产业的市场化改革受到制约，使市场的主体作用得不到充分发挥。4、体育产业与相关产业融合不足。产业融合有利于促进本身的经济效益和社会效益，目前我国体育产业与其他相关产业的融合发展路径不明晰、效果不明显。例如：（1）体育产业与旅游业融合度不高，体育旅游产业的整合式发展程度较低。（2）体教融合程度低，发展体教融合，有助于培养青少年儿童养成运动习惯、体育消费习惯。因此，我国体育产业与其他相关产业的融合应进一步加深，融合模式也应进一步明确。5、体育无形资产缺失。在我国体育产业发展的萌芽阶段，因政策不完善、监管力度小，加之在体育产业发展的热潮中，各体育用品生产企业为了生存，一味追求短期利益，产品质量得不到保证，进而使公司逐渐丧失品牌影响力等无形资产。另外，因缺乏国家政策的保护，各种假冒伪劣产品层出不穷，影响了企业的品牌效应，导致了企业利益受损，进而使我国体育产业发展受到影响。体育用品生产企业无形资产缺失，是影响我国体育产业发展的重要因素，树立品牌影响力，重视无形资产的保护是保障我国体育产业高质量发展的重要因素。

二、体育产业高质量发展意义及策略

（一）高质量发展的意义

我国体育产业的高质量发展，是我国经济高质量发展的重要因素。一是能够有效促进我国经济效益，带动我国经济高质量发展；二是能够促进我国社会效益，着力解决我国在体育领域中的主要矛盾；三是能够成为我国国民经济的支柱型产业，推动我国经济蓬勃发展。1、充分发挥体育产业的经济效益。近年来，由于民众从思想、认识上对体育认知上的转变，民众越来越热衷于体育方面的消费，体育消费的增加，从而促进了体育产业的发展。体育产业的发展，从而能够在促进体育消费、提供就业岗位、促进经济结构转型等方面来促进我国国民经济的高质量发展。2、充分发挥体育产业的社会效益。如今，我国社会主要矛盾已经发生转化，具体到体育领域，民众对于体育活动、消费的需求与体育产业发展不均衡、不充分的矛盾凸显。体育产业应加快自身发展，尤其是体育休闲娱乐业、体育竞赛业以及体育用品制造业等，以适应当今社会矛盾转化的需求。3、体育产业成为国民经济支柱型产业是大势所趋。我国现正处于转变经济发展方式的关键阶段，改善我国国民经济的组成结构，倡导多元化的产业发展模式成为我国当前改革的重要任务。体育产业作为一种发展潜力大、市场需求量高的朝阳产业，在我国的经济社会发展中的地位与日俱增，加之我国体育产业结构日益多元化、产业体系逐步完善、产业质量日益提升。体育产业在我国的经济发展中、在满足人民日益增长的需要中发挥着不可替代的作用。因此，推动我国体育产业高质量发展，加快我国体育产业发展结构转型升级意义重大，推动我国体育产业成为国民经济的支柱型产业，从而促进我国国民经济又好又快发展。

（二）我国体育产业高质量发展对策

1、建立人才培养机制。针对制约我国体育产业发展的人才缺乏问题：（1）国家应尽快制定关于体育产业人才的培养政策，各高校应制订体育产业人才培养方案细则，培养具有扎实理论功底的体育产业人才。（2）高校应与企业相结合，共同培养具有理论基础和实践能力的体育产业专项人才，增强体育产业理论人才尽快适应社会的能力，为我国的体育产业发展做出应有的贡献。（3）高校体育产业相关专业应注重对于该专业学生的全面发展能力培养，开设能够与体育产业融合的其他相关专业课程，培养具有跨界能力的专业型复合人才，为我国体育产业融合机制提供人才保障。总体来说，我国应加大对体育产业专业人才的培养力度，培养一批能够尽快适应社会，适于融合现阶段体育产业发展趋势的理论与实际并重的专业人才。2、融合式共同发展。产业融合发展，能够创造更大的经济效益，深化体育产业与其他产业的融合，将会给体育产业带来更大的推动力，更新商业发展模式，促进体育产业更好更快地发展。应从以下两个方面加速体育产业与其他产业的融合：（1）完善体育产业与相关产业的政策机制。在体育产业与相关产业的融合过程中，政策起着“框架”作用，制约相关产业融合发展，好的政策对产业融合发展起到积极作用，能够加速产业融合的速率，反之，则会“束缚”产业间的融合发展，影响产业融合发展的速率以及效果。（2）推行体育产业试点。当前的体育产业基地，大都以体育用品制造业为主，利用当前的体育产业基地，打造全方位、一体化的体育产业基地，推行产业融合发展，打破基地自身体育产业发展的“瓶颈”，扩大该地区体育产业结构要素，使体育产业朝着多元化的方向发展。3、深化供给侧改革。深化供给侧结构性改革是我国经济由高速发展转向高质量发展的关键一环，在体育领域中应做到：（1）减少无效供给。当前我国体育产业存在价格虚高、质量差、同质化严重等问题，从而形成了许多“无效供给”，为保证体育产业高质量发展，政府应尽快制定政策，减少市场的无效供给。（2）有效供给应尽快满足民众需求。无论在体育服务业还是体育用品制造业中，高质量的产品应尽快满足民众需求，我国体育产业发展相对滞后、产品质量等问题应尽快解决，增加有效供给，保证我国体育产业的高质量发展。

三、结语

体育产业是新兴行业，是朝阳产业，我国体育产业在国民经济中所占比例与日俱增，确保体育产业的高质量发展，为我国国民经济的发展增添动力。总体而言，我国体育产业的发展应抓住机遇，适应新阶段，促进自身结构转型，加快与其他产业的融合，提升自身竞争力，从而为我国经济腾飞插上翅膀。

主要参考文献：

［1］黄海燕.我国体育产业新阶段特征及发展趋势［J］.体育学研究，2018.1（01）.

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［4］任波，黄海燕.体育产业供给侧改革的内在逻辑与实施路径———基于高质量发展的视角［J］.上海体育学院学报，2021.45（02）.

［5］杨强.体育与相关产业融合发展的路径机制与重构模式研究［J］.体育科学，2015.35（07）.

［6］李博.“供给侧改革”对我国体育产业发展的启示———基于新供给经济学视角［J］.武汉体育学院学报，2016.50（02）.

作者：田子琪 单位：山东师范大学