体育旅游现状及发展时机

旅游业是当今世界发展速度最快、最具有活力和潜力的产业之一，据世界旅游理事会(W丌c)的统计，旅游业已经成为世界最大的行业。现在全世界每9个人中就有1个人从事旅游业，整个旅游从业人员的工资总额已经达到17000亿美元，占全世界工资总额的10．3％。改革开放以来，大理白族自治州的旅游业快速发展，已经成为大理白族自治州经济持续发展的重要支柱产业之一。体育旅游是旅游业中具有活力和潜力的新型项目。体育旅游是指旅游者以参加或观赏各类健身娱乐、体育竞技、体育交流等为主要目的的旅游，比如森林旅游、登山、攀岩、探险、参加体育比赛，以及一些传统的民族体育项目等。由于经济的发展，社会竞争的激烈和环境污染、生态平衡被破坏等因素的影响，促使具有休闲娱乐功能的体育运动越来越成为人民现代生活方式中的重要内容。因此，以体育健身、娱乐、观赏的各类竞赛及尝试体育刺激与挑战为目的的体育旅游在不断发展，成为旅游业的新亮点。

1大理白族自治州体育旅游的现状分析

1．1西部大开发战略的提出，为西部地区旅游业的发展带来了大好机遇随着西部大开发战略的提出，西部地区旅游业的发展带来了机遇。前国家主席同志在西部五省(区)党建设工作和西部大开发座谈会上明确指出“西部地区旅游资源得天独厚，要加快发展步伐”。与此同时，为了加快西部旅游资源的开发，2000年中央政府决定了两批旅游国债共计12亿元人民币，其中已落实的第一批8亿元的旅游国债选中的70个旅游项目，西部地区占了70％。这种政策上的重点扶持，给大理白族自治州旅游业带来了极好的发展机遇。有着悠久的历史和博大精深的南诏文化和大理文化，人灵地杰，自然景观和人文景观资源丰富而独特，是中外文明的旅游胜地，吸引着大量境内外旅游投资者和旅游观光者。在旅游业发展的同时，也促进了地域经济的发展。这种以点带面的经济发展速度，已经是旅游业成为大理白族自治州经济发展的重要支柱。

1．22008年夏季奥运会势必引发以北京为中心辐射全国的旅游热在我国体育旅游虽然还处于起步阶段，但正以30％至4o％的速度发展。。在2008年夏季奥运会的到来，体育旅游业也随之全面升温。2001年国家旅游局推出了“2001年体育健身游”，进一步推动了体育与旅游的融合。现代奥运会不仅是一次全世界的体育盛会，同时也是规模庞大的经济活动，主办国往往从中获得巨大的经济利益和潜在的商机。据中国驻悉尼旅游办事处介绍，在悉尼奥运会期间，除了上万名运动员和有关官员，尚有40多万名观众云集该城，其中有11万多是外国人。由于奥运效应，2001年到悉尼的游客比2000年增加了120万人。为此，大理旅游业也应紧紧抓住北京办奥运会的机遇，加强与体育事业的合作，投资北京奥运市场，借助奥运平台，向世界展示大理具有地域特色的体育旅游，这样肯定会加快大理的旅游产品快速进入国际体育旅游市场。

1．3大理白族自治州体育旅游产业的现状与发展

1．3．1大理白族自治州体育旅游有着丰富的资源基础大理地处云南滇西地区的中心位置，是茶马古道的必经之路，大理不仅历史悠久，而且山清水秀，景色迷人，已经初步形成了以大理古城为中心，向东、南、西、北辐射的四条旅游路线，园、区、点、线结合，人文景观与自然风景结合，观光旅游与休闲度假互补的不同特色、不同内容、不同风格的旅游。以苍山大峡谷、玉带路等为代表的森林旅游区；以苍山、洱海等为代表的生态旅游区；以宾川的鸡足山、崇圣寺三塔公园等为代表的佛教文化旅游区；以大理古城、巍山的巍宝山等景区为代表的南诏国、大理国的文物古迹旅游区。这些都为大理白族自治州发展体育旅游事业提供了独特丰富的旅游资源。

1．3．2大理白族自治州旅游产业的建设大理白族自治州政府近十多年来一直很重视和支持旅游业的发展，旅游业已经成为了大理的支柱产业。州政府领导通过考察学习、深入开展调研、广泛征求各方面意见和建议的基础上，坚持“政府引导、协会组织、行业自律、市场化运作”的原则，组建和实施了“大理白族自治州旅游行业交易结算及管理系统”，成立了“大理白族自治州旅游一卡通有限责任公司”和“大理白族自治州旅游监管中心”，以推出精品旅游线路、建立“统一结算中心”为突破口，建立起旅游行业自律监管和“先付款、后接待”的运作机制，形成多管齐下、全方位推动、深层次综合治理旅游市场秩序的工作格局。经过十多年的努力，大理白族自治州已经成为国内外知名的旅游目的地。

2大理白族自治州开发体育旅游存在的主要问题

2．1体育与旅游的结合还不完善大理白族自治州体育旅游开发还很不完善，特别是体育、旅游两者的结合方面。没有充分认识体育在旅游中的功能，有些景区赞助体育比赛和表演，主要目的是宣传景区，而没有把体育作为旅游产品来运作。有些景区在体育娱乐设施的建设、体育旅游活动的开发上，缺乏统一规划及长远计划，使体育旅游缺乏活力。体育部门与旅游部门也存在沟通不够的问题。难以拉起体育与旅游之间的纽带，错失商机。

2．2具体操作效率低由于地方政府对体育旅游认识不够，致使体育旅游资源的开发还停留在简单的表面上，缺乏统一的管理和规划，开发利用的资源不尽如人意。大多数地区没有将体育旅游资源引入到商业发展的轨道，有的景区只是部分开展一些体育活动，作为一种简单的娱乐形式，缺乏对特色体育旅游资源自身内涵的挖掘。

2．3专门的体育旅游经营人才缺乏体育旅游的开发需要多方面的人才，特别是那些熟知地方传统民俗体育及古代传统体育的表演人才缺乏，那些懂管理、善经营的体育旅游人才更是凤毛麟角。缺乏专门的人才，已经成为制约体育旅游发展的瓶颈。

3大理白族自治州体育旅游业发展思路与对策

3．1强化政府主导作用，建立和完善政府对体育旅游的宣传促销工作体系体育旅游发展规划制定应纳入当地社会和经济整体规划之中，体育旅游开发要充分考虑当地经济、社会、环境和资源的现状及承载能力。在市场经济条件下，产品必须通过营销，才能实现其价值。旅游宣传与促销作为提高知名度、扩大市场占有率，争创旅游品牌。对于体育旅游项目，要立足于本地区市场，开发出有一定特色，能吸引国内外的游客。据世界旅游组织的有关资料显示，加拿大旅行社的广告宣传费用占预算的79％之多；泰国旅游局把总预算的60％用作宣传促销。因此，加大体育旅游宣传促销、联合开拓市场的合作力度，并积极开拓国内外旅游客源市场。

3．2协调开发体育旅游资源，提升体育旅游水平建立长远、可持续发展的规划，从市场经济发展规律出发，按照旅游产业链来布局体育旅游资源，合作开发体育旅游精品及各项体育旅游主题产品。同时，要统一规范体育市场。积极促进区域统一体育旅游市场的充分发育，加强区域体育旅游市场的组织和制度建设，逐步消除地方保护主义，清除各种形式的关卡，有选择、有步骤地培养并建立完善的体育旅游市场，改善体育旅游环境，以一体化的市场和服务加速大理白族自治州体育旅游的整体发展。

3．3加快大理白族自治州体育旅游产业经营人才的培养知识经济时代，人才的竞争才是现代市场竞争的关键。大理白族自治州体育旅游产业能否取得成功，关键在于有没有人才和能不能培养和造就一支高素质的体育旅游人才。大理白族自治州各大中院校要积极适应地区体育旅游的发展趋势，广泛开展国内外合作与交流，努力学习、研究和消化国内外先进的管理经验和技术，加快体育旅游产业的人才培养，以适应大理白族自治州地区体育旅游发展的需要，并实现人才资源向人才资本的转变。

3．4鼓励社会投资，完善法律法规建设从旅游业的需求和发展来讲，转让经营权、引进民间投资开发资源是大趋势。但是在经营权转让过程中要增加透明性，发挥政府力量，加强社会各方面的有效监督，建立科学的资源评价体系，对景区价值，尤其是景区品牌等无形资产做出准确的评价，在开发过程中重视资源保护，防止急功近利的短期行为。因此，要完善法律法规建设，加大对执行情况的监督和对资源的保护。