县级广播电视台的发展与转型

摘要：随着社会经济飞速发展，人们物质生活不断丰富，对精神生活追求日益提高。广播电视作为社会群众获取信息和休闲娱乐的重要方式之一，也面临着机遇与挑战并存的发展局面。尤其县级广播电台，受资金不足、人才缺乏、节目单一等多种因素影响，已经无法充分满足社会群众的精神文化需求。想要在新媒体环境下占据一席之地，需要县级广播电视台不断创新，实现转型目标。因此，本文结合县级广播电视发展中存在的问题，以及引发问题的主要因素进行分析，并针对性提出转型措施，希望能够为促进县级广播电视台稳定发展奠定良好基础。

关键词：新媒体；县级；广播电视台；发展；转型

县级广播电视台与省级、市级电视台相比，受众群体较小，发展空间有限。尤其自进入信息时代以来，网络覆盖范围逐渐扩大，多样化新媒体技术应运而生，对县级广播电视台产生了巨大冲击，想要有效提高核心竞争力，需要县级广播电视台充分了解新时期社会群众精神需求，并科学预测广播电视行业未来发展趋势，同时采取措施创新改革实现转型目标[1]。然而，由于县级广播电视台与现代化电视发展环境存在较大差异性，在转型过程中面临诸多难题和挑战。只有克服一切困难，才能够保证县级广播电视台与新媒体环境深入融合。

一、新媒体环境下县级广播电视台发展中存在的问题

（一）人才缺乏、创新不足。县级广播电视台在人才招聘过程中，大多通过统一招考形式选拔人才。然而，受工资待遇、工作环境等多方面因素影响，大部分高学历、高素质人才都不会优先选择在县级广播电视台就业，这也导致县级电视台严重缺乏专业人才。由于工作人员综合素质参差不齐，使得县级电视台整体实力不均衡，一旦遇到专业需求较高、挑战难度较大的电视节目时，不能及时找到专业人员策划，严重影响了县级广播电视台的健康发展。与此同时，虽然部分高校学生在毕业初期选择在县级广播电视台实习，但是这些人员在度过实习期或具备一定工作经验后，大多会选择前往市级或省级电视台工作，这也使得县级电视台人才流失严重，最终导致无法适应新媒体环境，受众群体大量降低。（二）受地域因素制约严重。县级电视台具有地域性特征，受地区因素制约，导致媒体活动空间较小，策划出的节目覆盖范围和应力力度也相对较小，这也在一定程度上降低了节目的收视率和时效性。另外，部分电视台在发展过程中，受人力不足、资金有限等因素制约，只能通过预留少数频道维持基本运作，而这些频道也大多以一档本土新闻节目来撑场面，由于节目形式单一、创新力度不足，导致电视节目收视率长期处于低迷状态，不仅没能发挥电视节目的影响力和号召力，还制约了电视台健康发展[2]。（三）严重缺乏资金资源。县级广播电视台在发展运用过程中主要由政府部门主导，在资金需求方面大多来自于政府拨款。然而，由于广播电视台资金需求量较大，其中包括工作人员工资发放、节目制作、设备维护管理与更换等方面，仅依靠政府拨款无法充分满足县级广播电视台发展需求，导致电视台长期缺乏资金扶持。另外，相对于市级和省级电视台而言，县级电视台严重缺乏广告市场空间，因此在广告收入方面也寥寥无几，这也使得县级广播电视台在新媒体环境中处于尴尬局面，只能维持基本运作。

二、制约县级广播电视台稳定发展的主要因素

（一）节目质量无法满足观众需求。随着社会经济飞速发展，科学技术不断进步，有线电视普及范围逐渐扩大，大部分县级以下地区都安装了有线电视。然而，由于县级电视台节目制作缺乏创新力度，节目形式较为单，导致大部分观众在观看电视节目时，会优先选择观看省市级电视台资质综艺节目或卫视首播剧[3]。另外，上文提到，由于县级电视台受众群众较少，不能充分吸引广告商，为解决资金问题，县级电视台只能通过资质广告维持基本运营，由于广告内容单调粗糙，无法满足观众感官需求，导致电视节目收视率一度处于低迷状态。（二）管理制度不完善。由于县级广播电视台在发展运营过程中主要由政府部门主导，所以在管理体制方面一致沿用政府部门相关政策。随着新媒体时代的到来，广播电视台逐渐向市场化趋势发展，传统发展模式中存在的问题也大量暴露。为了适应新媒体环境，县级广播电视台需要做好财务管理、广告经营管理等工作。然而，由于县级电视台缺乏健全、完善的管理制度，导致其无法在短时间内与新媒体环境融合。（三）竞争意识较差。由于县级广播电视台在发展过程中，始终落后于市级、县级电视台。加上县级电视台缺乏专业人才，节目形式单一，设备器械滞后。导致县级电视台在发展运营过程中形成了固有思维，认为只要能够维持基本运作即可，由于缺乏竞争意识和创新精神，导致其与新媒体环境产生的差异越来越大，甚至面临淘汰风险。

三、新媒体对县级广播电视台带来的影响

新媒体时代的来临，将电视、手机和电脑三个终端紧密相连，人们只需要通过宽带、无线网络以及机顶盒，就能够实现随时随地获取信息、观看节目等需求。由此可见，新媒体不仅提高了信息传播速度，扩大了信息传播范围，还改变了传统电视观看模式，为社会群众营造了一种全新的观看体验。与此同时，新媒体环境下，人们可以结合自己喜好选择性观看电视节目，并且能够通过平衡自身时间，选择不同类型的节目[4]。然而，由于县级电视台节目类型属于单项传播方式，无法为观众提供个性化服务，导致节目与观众之间严重缺乏互动性，这也使得县级电视台无法及时掌握观众需求，制作出的节目不能满足观众观看欲望，无法打破时间和空间的限制为观众提供全新体验，最终导致县级广播电视台收视率越来越低，甚至无法维持基本运作。

四、新媒体环境下县级广播电视台的发展与转型措施

（一）通过资源整合为电视台发展奠定基础。任何一个单位发展，都涉及到内部和外部环境因素，县级广播电视台也不例外。想要在新媒体环境下占据一席之地，县级电视台首先应树立良好的社会形象，并积极打造特色品牌。通过建立完善的规章制度，结合新媒体发展需求，完善和优化县级电视台文化建设。想要实现这一目标，县级电视台需要做好资源整合工作，具体可以从以下几点分析：其一，改善内部工作环境，其中包括工作人员办公室、机房、后勤等内容，通过完善设备设施，优化保障机制，提高工资待遇，营造良好的工作环境，从而激发工作人员工作积极性，尽可能减少人才流失。其二，利用市场化管理模式，有效提高县级电视台工作人员竞争意识和团队协作能力，既要建立良好的人际关系，又要提高工作效率，从而建设良好的企业文化，为促进县级电视台稳定发展奠定基础。第三，借鉴市级、县级或央视电视台发展经验，从节目模仿逐渐向自制节目方向进步，从而丰富电视节目形式和内容[5]。另外，县级电视台还应借助网络或大数据技术，了解现代群众喜好，并在此基础上选择节目题材。（二）通过媒体融合提高电视节目的交互性。媒体融合是电视台创新转型的必然趋势，也就是说，未来的电视台势必会在交互性和开放性方面得到改革。因此，县级广播电视台需要勇敢迈出第一步，促进广播电视向数字化和网络化趋势发展。具体来说，就是在电视终端引入网络接口，建立交互式网络平台，通过与其他终端设备联动，为观众打造全新的观看模式，从而为观众提供针对性服务和自主性选择。另外，接入网络设备，电视台还能够在电视节目播放中实现点播操作需求，一方面能够促进县级单位在发展中始终维持地域特色，另一方面可以强化电视台与观众间的互动交流。有利于电视台在日后发展中，结合观众喜好创新和改革节目。（三）利用网络强化宣传力度。网络是信息传播的载体，也是人与信息交流沟通的媒介。随着科学技术不断发展，网络技术普及范围越来越广泛，县级电视台需要认识到网络资源的优势和作用，并积极利用网络技术强化宣传力度。传统县级电视台，受资金、设施等诸多方面制约，缺乏多样的宣传平台，导致观众对县级电视台了解不多，长此以往导致县级电视台被忽视，在一定程度上制约了地域特色的传播和推广。而在网络背景下，网络资源丰富，各大平台均具备较大受众群体，县级单位可以利用品网络平台强化宣传力度，积极推广能够吸引观众目光的专题。另外，在推广内容选择过程中，电视台需要做到以下两点：第一，结合社会群众发展需求进行分析，保证内容贴近民生、反映民生，从而体现民生意识。第二，凸显地方特色，打造与本土地区群众息息相关的节目，有效提高节目影响力，从而扩大受众群体，为新媒体与县级广播电视相融合奠定基础。除了强化自制节目宣传推广力度以外，县级广播电视台还要主动迎接网络冲击，开辟全新传播渠道和传播思路，充分发挥互联网优势和作用。将网络与电视相结合，打造“台网互联”模式。例如：通过引入热播剧等方式，并利用微博等平台宣传推广，吸引观众目光，强化互动交流，提高观众黏性[6]。同时，也可以通过直播、剧集点评等手段，引导观众参与讨论，这种新型的宣传推广方式，不仅能够有效提高县级电视台收视率，还能够促进电视台更好、更快的适应新媒体环境。除此之外，随着网络影响力的不断扩大，人们对精神文化的追求逐渐提高，这也对县级广播电视台产生了倒逼作用。县级电视台为了维持生存，不得不提高电视制作水平和节目质量，从而满足观众和新媒体发展需求。由此可见，只有观众需求不断提高，才能够促进市场形成良性竞争格局。

五、结束语

综上所述，新媒体环境下，多种媒体技术应运而生，不仅有效提高了信息传播速度和传播范围，还在一定程度上改变了传统电视观看模式，人们通过手机、iPad等终端设备，就能随时随地观看电视节目，这也对县级电视台发展带来巨大冲击，为了更好融入新媒体环境，县级电视台需要通过整合资源、与新媒体技术融合以及强化宣传推广力度等方式，实现创新、转型终极目标。

参考文献：

[1]徐跃威.县级广播电视台在新媒体环境下的发展与转型[J].新闻传播,2018,12(22):109-110.

[2]卢荣生.试论县级广播电视台在新媒体环境中的发展与转型[J].记者观察,2018,07(30):91.

[3]刘伦三.新媒体环境下广播电视台如何转型发展[J].电视指南,2018,32(12):149.

[4]于晋娴.新媒体环境下广播电视台发展与融合转型之路[J].科技传播,2018,10(11):72-73.

[5]刘丽峰.县级广播电视台在新媒体环境下的发展与转型[J].电视指南,2018,06(09):159-160.

[6]潘宁.关于县级广播电视台在新媒体环境下的发展与转型[J].电视指南,2018,11(09):162.

作者:刘砾 单位:江苏省徐州市睢宁县融媒体中心