电视交谈节目与城市形象构造

构建和谐社会，是以人民富裕和幸福为目标，从体制和机制上改造社会结构、社会运行方式，推动人和人、人和社会关系的友好和协调，而成功的塑造一个良好的城市形象则是和谐社会的重要表现之一。城市形象塑造的成功与否是判定一个城市竞争力是否强大的重要手段。城市形象的塑造最重要的就是城市形象的宣传，城市形象宣传是将城市的政治，经济，社会和文化特色通过一定的宣传方法和途径，使社会公众对城市有一个总的可识别的印象。本文选择了西安的电视谈话节目与传媒建构的西安的城市形象为模板进行研究，从而帮助西安的城市电视台建立起能够正确积极塑造和传播西安城市形象的电视谈话节目。

一、我们的电视谈话节目缺失了什么

本文选择了两档西安比较有代表性且风格迥异的电视谈话节目：西安电视台的《城市故事》和陕西广播电视台的《开坛》。《开坛》这档电视谈话节目，秉承的节目风格是精英文化。国内学者邹广文认为，精英文化是知识分子阶层中的人文科技知识分子创造、传播和分享的文化。电视节目中的精英文化是以受教育程度或文化素质较高的少数知识分子或文化人为受众，旨在表达他们的审美趣味、价值判断和社会责任。它是经由艺术创作之后的文化荟萃，是人们在静心思索后的精神食粮。俞虹在《电视经营文化生存价值辨析》一文中把陕西广播电视台的《开坛》栏目比喻成总统套房，入住率可能不高，但是总统套房还是必不可少的。《开坛》栏目有着十分鲜明的陕西特色，是陕西历史、文化以及地域荟萃的展示，是带有深刻文化内涵和高端的品位的电视精英文化代表作。这类代表精英文化的谈话节目，具有很好的知名度和美誉度，但它的目标受众主要面向高收入、高素质、高消费的社会阶层，他们只是全社会总人口的极小部分。知识分子的参与确实提高了谈话节目的文化档次，但也产生了一些不良影响，一些专家和学者纸上谈兵在节目中只顾说教，这很容易让观众产生逆反心理。与精英文化相对的自然是草根文化，西安电视台的《城市故事》也是一档谈话类节目，但是节目的讨论话题主要是民生类，打感情牌。这类话题面向的主要受众是草根阶层。《城市故事》话题讨论多关注事件的故事性，一般不加入许多深度观点和引申性的理性思考。这类谈话节目更贴近大众百姓生活，用真实的情感打动人。根据《当今中国城市电视观众的收视特征及传媒对策》的调查报告，西安观众更喜欢选择教育讲座、农村和农业节目来观看。经研究发现，为了满足目受众的猎奇心理和窥私欲，大众媒介对草根阶层的报道存在悲情化倾向。但实际上，大众媒介应始终保持客观的态度对草根阶层以及弱势群体进行人文关怀和精神帮助，并唤起整个社会对草根阶层以及弱势群体的关注。综上所述，这两档风格不同的电视谈话节目所对比塑造出的西安传媒景象为：历史悠久、文化辉煌、精英荟萃、高品位的文化成就与草根群体生活、弱势群体情感、农民工问题、失业以及社会治安等问题的断带粘合。纵观西安本土传媒塑造出的西安城市文化的整体形象不难发现存在一定问题，它是偏颇而不完整的。和社会的构建，需要传媒的客观理性运用于寻找党和政府与人民群众关注点的平衡上。目前西安本土的电视谈话节目所描述的传媒景观缺失的正是这所城市真正的文化景观。真正文化景观的内核应该是理性的、贴近的、现代的、城市化的，且由占城市绝大多数的主流人群所承载的文化。从受众的角度出发，应将目标受众圈定于绝大多数，也就是精英和草根之间的中间阶层，节目的定位以及内涵也应该符合中间阶层的情感生活以及思维方式。

二、创立面对广大中间阶层的电视谈话节目

1、在话题选择上必须满足中间阶层的收视期待和需求。电视节目要面向中间阶层，所选的话题就应遵循中间阶层的思维特点、生活方式和价值观念，应该是百姓生活、普通社会事务、时尚娱乐等内容。比如，出租车为什么这么难打？商品房涨价的拐点来了吗？如何看待大学校园的伪娘现象等等。这样的问题与弱势群体基本没有多大关系，他们大多不打出租车，也没有那么多钱去购买商品房，所以并不关心这些问题；精英阶层往往关心的是对社会稳定、经济增长政策实施的宏观思考。与上述问题息息相关的是占广大多数的中间阶层，与自身利益相关自然有话说，参与度也相对较高。对于定位于中间阶层的话题，类型应该是开放性的，节目最好不预设结果，仅在把握大方向的基础上开放讨论。

2、选取什么样的谈话嘉宾既然是面向中间阶层的谈话节目，那么所选择的谈话嘉宾必须是中间阶层的代表，或者是能够满足中间阶层参与及影响社会事务要求的代表。中间阶层占社会绝大多数，是社会稳定的中坚力量，他们更加关注社会事务的改革，并能够提出质疑和自己的见解从而起到监督社会的作用。他们具有较强的维权意识和参与感，是更具有话语权的阶层。只有选择这样的嘉宾才能真实的还原传媒所塑造的城市文化原貌。

作为西安本土的大众传媒，塑造的传媒景观应该展示城市承载主流文化的主流人群的风貌，从不同侧面展现城市的真实原貌，向全国以及全世界展现一个和谐的、现代化的、满载历史文化的新西安。