县级广电做好自办节目探索

广播电视节目的好坏，直接关系到广播电视台的发展和出路。最基层的县级广播电视台，应如何办好自办节目，怎样对节目进行适度改革呢？本文进行一些简单的探讨。把自办节目当产品、产业来经营节目是广播电视台的生命。然而现在还有许多人包括县级台的领导和编辑、记者，对县级台自办节目的认识多半停留在政治属性、社会效益上，而忽视了其经济属性。因此，多数县级台是

1把自办节目当做政治任务、政治责任来

完成，很少有人把它当做产品、产业来经营，更没有去讲求它的受众市场、经营规律、节目成本、综合效应。认识上的偏差，导致了县级台节目质量不高，收视率收听率低。因此，办好县级台的自办节目，首先要解放思想,在观念上进行彻底更新，树立一种正确的节目理念。要把自办节目当做一种产品、一项产业来策划、组织、经营，这样才可能使之适应市场，被受众认可，在提高社会效益的同时也提高经济效益。

2找准自办节目定位

第一,自办节目要做到导向性和贴近性的统一。县级台作为当地党委政府的宣传阵地，自办新闻节目成为节目的重中之重，是主体，是龙头。要守好阵地、突出主题，把党的政策及时宣传到群众中去，节目贴近群众是关键。电视新闻要把镜头对准基层和群众，真正让人民群众成为新闻的主角。首先，要改进会议报道和领导活动报道，努力发掘和群众息息相关的新闻点，把时政新闻做得让观众爱看。其次，要从百姓的眼光去发现、发掘新闻点，用百姓的身边事影响和教育观众。县级台的根基在基层。群众中有很多先进的典型和事迹，同时，也有少数人所作所为与公共道德、法律相悖，这些鲜活的人和事一经发现和总结，就应成为县级台新闻节目的生动素材。节目做出来后，会让观众觉得可亲、可信，在潜移默化中接受影响和教育。

第二,立足基层实际，凸显区域特色。县级台无论从资金、技术，还是人才、设施、办台经验等方面都难以与省、市大台相比。然而，县级台也有其独到之处和优势条件，那就是对本地受众的接近和对本乡本土的熟知，这点正是中央、省、市台所不能抢占的优势。县级台就要从栏目设置、节目形式、内容安排等方面打“特色牌”，唱出“拿手戏”。莒县广播电视台2006年新开办的《莒州纵横》栏目就打出了一个漂亮的“特色牌”。栏目记者走遍莒县的大街小巷，了解身边的鲜闻趣事，关心百姓的酸甜苦辣，只要是莒县观众身边的、想看的、关心的、感动的，都被纳入栏目的报道范围。《莒州纵横》栏目的推出，让莒县的百姓了解身边发生的一切，也真正体现了地方电视台所具有的地域优势。

第三,根据受众需求，做好服务文章。县级台自办节目要抓住受众，必须突出服务意识和服务功能，让受众在上级台无法满足的需求得到弥补。特别在节目内容上，既要搞好新闻宣传，又要加大信息、技术服务节目的分量；既要发挥导向作用，又要为当地群众的生产生活搭好桥、引好路。莒县电视台与莒县人民医院联合开办的《健康365》栏目，重点播出一些常见疾病的预防和治疗，并对群众咨询的健康问题及时给予解答,受到群众的好评。2011年，莒县电视台又针对群众消费理念的需求，适时开设了《消费前沿》栏目，及时报道时尚消费信息，为群众消费购物搞好引导，这些栏目集科技性、知识性、服务性于一体，面向老百姓，服务老百姓，受到广大群众的一致好评。

3努力提高自办节目质量

要改善内部管理运作机制，充分调动县级台工作人员的积极性和创造性。当前大部分县级台人员素质较低，机制不灵活，从业人员端“铁饭碗”，吃“大锅饭”，只求过得去，不求过得硬，头脑中几乎没有节目质量这个概念。因此，必须下大力气改革县级台的运作机制，特别是要彻底变革分配制度，引入竞争机制和利益杠杆，扬优抑劣。只有这样，才能有效地增强县级台从业人员的节目经营意识、收视率意识，时刻绷紧节目创新、创优这根弦，努力创造精品力作。要创新发展模式，充分发动社会力量共办节目。这样可以很大程度地增强节目的贴近性、参与性，调动社会力量看节目的积极性，无形中也就提高了县级台自办节目的收视率收听率。同时，县级台必须千方百计地加大投入，更新节目生产设备，改善技术手段，为提高县级台自办节目质量和传播效果提供有效的物质保障。县级台只有通过办好独具特色的自办节目，才能形成自身的风格，树立良好的形象，创造出与受众共享的甘醇佳酿来。今后，只有强化打造精品栏目的意识，摒弃传统僵化模式和习惯思维的束缚，县级台才能不断实现新突破，才能走出一条适合自己县情的立台之路。