电视新闻标题写作综述

常言道“：人美在眼睛，文美在标题”，作为电视新闻来讲，人们在欣赏声画一体的活动画面的时候，其实也会注意标题。电视新闻的标题是电视传媒在往外传播信息时对报道内容的高度概括的精华话语，要求达到简洁、精炼、准确、生动的效果。有人说，报纸标题更注重修辞和文采，广播标题更注重口语化和语感的流畅，网络标题更注重突出关键词和设置悬念。笔者认为，电视的标题更注重通俗简明和直接了当。因此，一个好的标题，加上顺畅的文稿和与之相配的动人画面，这样的电视新闻便会深深地打动观众，鲜明地表现新闻的主题，强化新闻的表达效果，使受众产生共鸣、好奇，从而让人产生急欲知道内容的强烈愿望。笔者根据平时的工作经验,总结出了几种电视新闻标题的撰写方式,与电视同行商榷。

1.好的新闻标题要贴近群众

新闻工作是项严谨的工作，它不仅有求我们有很高的政治敏锐性，及时传达党和政府的声音，还要多报道对工作有指导意义、群众关心的内容，力求准确、鲜明、生动，使新闻报道贴近实际、贴近群众、贴近生活，更好做好当好政府的“喉舌”作用。而作为新闻核心内容的标题更要在内容和形式上贴近群众。笔者写一条新闻起的原标题是《和庄镇群众自办文化艺术节》，稿件内容介绍和庄镇经济发展后，该镇群众在正月十五前自发组织活泼有趣的乡土文艺节目。后把标题改成《和庄群众多才艺自娱自乐赞生活》不仅点明了主题，还更贴近了群众；2009年“庆十一”祖国的生日那天，笔者采访新郑市实验小学庆“十一”活动，标题为《十一：我们一起唱国歌》，充分体现了祖国的花朵用实际行动来庆祝祖国的生日。由于电视的传播特性，要求在一瞥之间，观众能够尽明题义。这就要求电视新闻的标题，不仅高度概括，还要一目了然。不能一味强求简练，甚至观众读起来困难费解，少用专业代称，更不能用文言代替。比如《农合行自我加压创效益》这样的标题，如果不是在当地播出，笔者觉得“新郑农村合作银行”不宜简化成“农合行”。像《某某：孝敬公婆邻居夸赞》、《小红枣卖出好价钱》这些标题笔者觉得一目了然，朗朗上口。

2.好的标题要标新立异

短新快是新闻的生命，不仅新闻要新，作为新闻“眼睛”的标题，更以创新为使命。古人就有为求一字捻断数根须的做法，因此好标题就是在这样反复地分析、比较和鉴别中“跳”出来的。笔者采写新郑枣乡风情游开幕，原标题为“红枣之乡喜迎八方客”，这条稿件本来写红红火火的枣乡风情游，标题写的有点不贴近群众，后来改成“新郑：枣儿红了枣农笑了”，当地举办枣乡风情游的目的就是通过风情游，让更多的枣农走上富裕的道路，标题也用一个“红”字把当地传统节日的气氛表现出来，一个“笑”字也表现了群众对幸福生活的期盼，这也使得文章看起来显得活泼可爱多了；有条新闻原标题为“飞机开往新郑”，改为“飞机向着新郑飞”，意思虽相同，意境却不同，后一句话更体现了人们的喜悦之情。由于电视屏幕的空间有限，再加上过多过杂的字幕会影响收视效果，因此，相对于报纸较多使用复合型标题，电视新闻标题除重大时政报道、主题性报道或新闻专题片外，一般以单一型标题为主。人们通常把标题分为实题、虚题和虚实结合题三种。由于电视的家用特性，观众一般不愿意过多思考。所以，电视的标题要多用实题，不能滥用对偶和文采。如“十年一剑书就亮丽青春———记某企业知识型先进职工标兵张某某”经过编辑处理改为“张某某：兢兢业业干出个样来”，修改后的标题突出了张某某的工作态度和决心毅力。有些记者时常会写这样的标题，如某项工作“成效显著”“、取得突破性进展”、“阶段性成果”，某某“生产运行平稳”等等这种万能标题，没有实际内容，千篇一律。作为电视记者，应以创新为己任，即使是对重复宣传的老题材，也应千方百计挖掘出新的特点。

3.好的标题要鲜活生动

一条新闻，能不能打动读者，吸引观众，标题往往起着很大的作用。一个好的标题，往往会使一篇新闻生辉增色，诙谐幽默的语言，会使受众赏心悦目，回味悠长，产生浓厚的观看意愿。笔者采访中发现，近年来新郑生态逐步变好的现象，就是鸟类变多的问题，刚开始写的标题是《新郑生态良好鸟儿变多》，后来经过仔细揣摩改成《新郑处处闻啼鸟》这样一改，就显得生动形象多了，给新闻还在上级媒体采用播发。还有一条新闻的标题为“泳池，孩子们夏天的乐园”，既妙趣横生，又耐人寻味。因此，电视新闻标题写作，要紧扣文章的内容，拟好和改好标题：首先，从弄清新闻事实的基本要素入手。在采访中，记者首先要对新闻的五要素了解清楚，在弄清事实的来龙去脉之后，才能考虑写作重点，提炼新闻的标题。当然，作为电视新闻的标题可不苛求新闻五要素齐全。但是，“何事”这个要素是不可省略的。例如：新郑抢修保护子产墓--2010年8月10日新郑广播电视台《新郑新闻》这个新闻标题仅仅提及了两个要素：一是“何地”--新郑；二是“何事”--抢修保护子产墓。至于其它要素，虽没触及，但仍向观众准确地传递了要报道的新闻内容。其次，从能够揭示新闻价值方面下笔。“言简意赅”是对写文章的要求，也是制作各种体裁的标题的需要。因此，在拟新闻标题时，要用较少的文字反映新闻事实中的要旨和精华，做到字斟句酌，达到“字字顶用”。

4.好的标题要立体多维

电视新闻的标题虽然不能像报纸那样做成引题、主题、副题等复合型标题，但是由于技术的进步，现在的字幕系统趋向立体图文系统。比如新郑广播电视台《新郑新闻》的每一组新闻的字幕前都标有“要闻”、“新闻”、“简讯”等字幕栏花，这其实也是新闻标题的延伸，这些字幕栏花，对观众来说是一种提示和导读。另外，现在的字幕一般都有背景底板，出入一般都带有运动特技，有时还伴有音响音效，可以说，现在的电视新闻字幕是一个立体的多维字幕。这就要求各个元素，底板形状、颜色和字体、字号、颜色搭配合理、相得益彰，音效和运动既要生动活泼，又要与新闻风格协调一致。总之，电视新闻标题的写作并非易事，其中包含着诸多的技巧和艺术，新闻工作者对此不应小视，而应当作一门学问去精心锤炼。笔者在这里讲到了一些方法和技巧，也只是“冰山一角”罢了，从业人员要想做到“信手拈来”，还得在实践中多写多练，毕竟，熟能生巧。