字体设计范文10篇

字体设计范文篇1

［关键词］平面设计；字体设计；平面广告；标志设计；海报设计

设计字体还拥有者一定的美感，好的设计所凸显出来的关键点是进行文字设计，同时也是设计中的一项关键组成部分。字体能够将设计思想进行直观表达。不管是怎样优秀的设计作品，设计者对字体进行巧妙应用，能够直接对设计者的思想意图进行传递，同时还可以将自己内心的想法直接传递给观众。

1字体设计的作用

因为文字能相对直观的将设计思维进行传递，有效表达思想，同时也是进行视觉信息传达中的最为简单的载体。相应设计者在对字体进行设计过程中，需进一深化文字所表达的内涵。人们都知道，文字是人们文明发展的典范性内容，字体从复杂化，逐渐向着简单化转变，这充分体现着我国源远流长的文化内涵。而对于字体的差异而言，其充分象征着文化中存在的不同内容，进一步展示了不一样的风格，这就给人们带来了一种特殊的视觉冲击。文字中涵盖的特点是经过重构、夸张和重组的方式，通过这种方式，让所设计的字体更能够能够给人视觉上的冲击。不能为了设计而设计，无论何种字体，均拥有着自己的灵魂，能够第设计作品的内涵进行有效传达。对字体进行具体设计，一方面，能够对相应信息进行传递，另外，还应当具备较高的美观性，拥有较强的吸引力。对字体进行具体设计过程中，先要对形式美法则进行充分考虑。通过这种方式，能够让设计看起来具有具有较强的节奏感，要重视字体排列的结构，对线条的长短、粗细进行协调搭配，最终促使整体视觉效果得以完善，促使字体具有较高感染力。字体设计中，要尽可能的很将设计内涵向受众传递，此外还要想办法从心理曾面为受众提供美感，这样能够让人感到心情愉悦。

2字体设计重要性

人们在开展平面设计过程中，一方面要关注作品是否足够美观，同时还需关注是否能够通过设计对想要表达的信息进行传递，重视其传递速度等。人们将文字、色彩、图案等三个要素进行紧密结合，从而形成相应的平面设计，这而元素缺一不可。这些内容不但能够表现设计的艺术性，还进一步强调了功能性。所谓的功能性，主要是指对信息的传递，要求相应设计作品可以服务人民，通过这种方式，充分展示了设计实际传递信息。站在艺术角度进行分析，对字体进行充分设计，不但要考虑企业的文化内涵，同时还需对作品的主要信息进行传递，对字体进行适当的加工、变形和重组，最终组成新型字体。这样就在一定程度上提升了文字的美感，进一步为字体设计提供了新的魅力。由此可见，对字体进行设计，在相应的平面设计中，有着无法磨灭的影响和替换力，其地位十分重要。

3平面设计中洪，字体设计的应用

3.1在平面广告设计中的应用。字体属于平面广告设计中的一种基本元素，其内容有广告语、标题和正文等。设计者对平面广告进行具体设计过程中没想，需要对相应字体进行进一步分解，然后在对这而字体进行重组，同时和结构图之间相互结合。从线、点和线等层次进行具体设计，创造丰富形式，进一步加强画面效果。设计师可以对文字的意向进行适当的转化，对字体设计主题进行进一步明确，通过这种方式大力吸引观众的注意力。以靳棣强的“互动招贴”为例，该设计充分结合了骨骼、笔画和结构和图像等，将这些内容进行有机结合，从而促使该作品的画面十分简洁，突出鲜明的主题，感染力也比较强。3.2在标志设计中的应用。在一个企业当中，最为重要的组成部分就是对标志进行设计，这对于企业视觉设计而言，带来重要影响。近年来，在相应标志设计当中，人们对字体设计内容进行广泛应用，人们对字体设计进行具体应用过程中，充分采用变异、重叠、分割和连接等方式，针对标志的背景、汉字等进行进一步创新，通过这种方式，能够进一步加强字体的美感。例如中国银行和工商银行的额标志，对其进行设计时，对汉字形体进行灵活应用，该设计充分展示了标志的文化性。3.3书籍封面设计中的应用。书籍封面主要是指书外壳的包装，读者第一眼看到的便是书外皮。好的封面设计，能够向人们传递文化信息和知识信息，同时还能够为读者创造出一定的氛围。因此，设计者在对书籍封面进行具体设计过程中，需对字体排列方式、大小和排列的枢密程度的进行合理安排，同时还需要通过文字将书籍中的内容进行准确反映，可以借助字体排列方式和大小等，为读者提供不同享受。3.4字体在海报设计中的应用。通过平面图文进行相关内容的宣传，形式有多种，人们日常生活中比较常见的就是海报、招贴和宣传画等。人们对电影海报进行具体设计过程中，拥有着历史文化背景的通常会使用书法等形式对该内容进行表现。通过这种方式进行设计，能够充分体现出企业文化的内涵，同时还能够在一定程度上渲染电影气质。书法字体在源远流长的历史发展中，形成了一种具有较强特色的字体，同时充分体现着鲜明特点和民族传统。一般而言，人们可以将书法字体进行进一步划分，分成篆、隶、楷、行、草。历史发展的不同时期，存在不同的文化造诣，而在不同时期，因为不用书法字体，因为其存在的历史背景有所不同，因此也存在其独特的气质和个性。不同形式的字体，均拥有者各自不同的性格，同时还存在着较强的设计感和表现力。

4字体设计原则

在平面设计中，应用字体设计原则，要遵循下列原则，第一方面是准确性，对字体进行设计，主要目的是为受众传达设计师的意图。具体设计时，避免出现杂乱无章的情况，保障整体传达的朱期内性和清晰性，尤其时实施广告设计和包装设计过程中，需要高度重视不同标题和字体内涵的发挥，促使字体意义得到充分表达，最终提升设计准确性。第二方面是视觉美感，设计者对字体进行设计，需要对字和字之间的笔画、不同笔画之间的关系进行充分协调，对线条进行科学搭，合理安排结构，高度重视规律以及结构等。与此同时，还需充分掌握整体设计，促使字体设计的表现力和感染力等得到充分展示，对信息进行有效传达。第三方面是创意性，在平面设计中，创意性是十分重要的一项内容，要促使自身设计和其他人的设计之家有着不同之处，特别是在一些西方思潮中，若相应设计师死板硬套、盲目学习，会导致我国传统民族文化丧失。因此，在进行具体设计过程中，需将西方文化和东方文化之间进行有机结合，最终将民族文化、民族色彩以及现代化设计等理念进行有机结合，最终对字体进行进一步创新。

5结束语

当前，我国经济不断发展，社会不断进步，促使人们对审美的要求越来越高，在生活中和工作中，对艺术美要求也越来越高。平面设计可以传递艺术美，给人一种视觉上的享受，同时还能够为人渲染气氛。企业进行广告宣传，企业理念的传递等，都离不开平面设计。而在平面设计中，应用字体设计，能够充分表达设计理念，直观传递相关信息，因此应提高重视力度。

参考文献

[1]江帆.字体设计在现代平面设计中的创新应用[J].包装工程，2017，38（10）：197-200.

[2]姚惠婷，吴卫.日本平面设计大师高桥善丸字体设计作品探析[J].艺海，2017（02）：75-78.

[3]路莹.探讨字体设计在平面设计中的应用[J].现代装饰（理论），2015（07）：92.

[4]索理.探讨字体设计在平面设计中的应用[J].现代装饰（理论），2014（05）：75.

字体设计范文篇2

一、字体设计在广告中的作用

1.在现今高速发展的商品社会的大浪潮中，广告随处可见：琳琅满目的橱窗、招牌、绚丽多彩的霓虹灯，以及广播、电视剧、报刊里出现的各种新颖奇特的广告，发挥了加速商品流通、引导消费观念、活跃市场以及文化交流等积极的作用。

2.字体创意在广告设计中所呈现的民族性也不容小觑。汉字在广告的创造性发挥着很大的作用，民族文化如新鲜的血液被注入现代设计作品中，对于中国博大精深的文化的体现、内涵的深化有着重大的影响。森泽植字公司海报运用甲骨文的字体，强调其公司形象的作品，通过回顾有4000年历史的象形字体，也就是汉字演变的历史，体现了公司重视关注文字的渊源构造和发展。汉字的创造使中国的广告设计在走自己的路、创自己的民族特色上，起到了不可低估的作用，充分汲取民族精华与国际接轨。像这样的广告例子还有很多，很好地将文字创意融入广告设计中。

3.字体在平面设计中的可塑性给广告设计创造了一个广阔的空间，是一种行之有效的方法。我们在进行基础字体设计教学的时候，可以将排列、穿插、组合等各种平面设计的组织形式运用起来，让学生尝试作一些汉字的拆字组字的练习，就可以让他们体会到汉字的千变万化和无穷魅力，就能了解到文字的创意是其他任何符号图形都无法替代的一种完美造型形式。

二、字体要服务于内容

设计字体要与文字的内容相适应，而且要体现广告的个性，如，硬朗挺拔的字体，适合于宣传家用器材、电器；纤细秀丽的字体适于宣传女性化妆品及饰品；生动活泼的字体适于宣传食品、儿童用品、旅游产品；苍劲古朴的字体，适合于家乡特产，历史悠久的产品。

1.易于识别认知广告中，文字是用来传达产品主要信息的，如果字无法辨识，就会失去其本身的功能。所以，设计字体时不仅要考虑其创造性，更要便于最基本的阅读，不能把字体设计得过于烦琐，导致无法识别。

2.突出其个性为突出广告设计主题的中心，要极力彰显文字设计的个性色彩，创造与众不同的特色字体，给人以别具一格的审美感受，将有助于企业和产品良好形象的塑造。在设计时要尽量避免与已有的设计格调的作品字体雷同。设计特定字体同时，一定要从字的形象特征与组合编排上进行研究探索，找出契合点，反复推敲思考，这样才能创造出富于独特性格的文字，使其外部形态特征与产品的设计风格融会贯通，唤起人们愉悦的视觉感受。

3.力求和谐统一在字体的选择和设计格调上不仅要注意外形美观，而且要注意整体的和谐统一，给大众带来美的感受。字体的变化不易烦琐，否则就会显得杂乱无章。字体的搭配要各有所属，有的要强调某一部分，使之突出；有的则要适当减弱，不要只因注重局部的花哨而破坏了整体的统一，这一点尤为重要。

三、字体设计在广告设计中几种表现手法

字体设计的表现手法各式各样，各有特色。有创意的广告加以恰当的字体设计点缀可以营造与众不同的效果。所以字体的设计手法也很重要，下面是几种常用表现手法:

1.将字体的部分笔画换成有创意、有趣，或与字体内容能产生联想的图案，这样会使整个平面效果活泼生动。

2.把字体的部分有特色的笔画巧妙地偷换为三角形、圆形、菱形或多边形等。

3.将一个流线型飘逸的装饰置于字体标志四周或直接穿插于文字中，创造一种流畅纤美飘柔的感觉。

4.注意这方法不适用纤细的字体。

5.把两个不同笔画方向用过渡线或弧线穿插起来。

6.假使两个同样的英文字母组合在一起，尝试把其中的一个做镜像处理，也可以部分遮盖重叠。让它们看起来似一体不要过于分离，重叠部分稍做一些修饰或以颜色区分。

7.将字符连成一串，中间不断笔，一气呵成，不间断，可有意想不到的效果。

8.选择厚重粗体的字体和富于柔美的纤细字体结合，刚柔相济，给人一种自然和谐的感觉。

四、广告设计中字体和谐美的体现

字体设计范文篇3

所谓字体设计是指对文字的形态重新设计，是对文字按视觉规律加以创作的过程。其方法是根据文字本身的笔画、间架结构、造型特征等，在不改变文字原意的基础上，对文字的笔画、间架结构、造型等进行重新规划、组合，结合恰当的表达方式，使其拥有更为独特的内在语意表达能力和更为丰富的外在形式。品牌文字的字体设计也称为企业标准字体设计。对于品牌来说，标志文字设计可以说是重中之重。在时尚品牌的标志设计中，对字体的选择和设计会给我们带来更多的启示。经过精心设计的品牌标志字体与普通的印刷字体有着很大的差异性，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据品牌自身的个性特征而设计的，整体标志字体设计更加符合品牌的个性。品牌标志的字体对笔画的形态、粗细、字间的连接、组合造型等，都作了细致严密的规划，与普通字体相比更美观，更具特色，在达到突出品牌个性的同时兼具醒目、易记的传播功能。而时尚品牌在标志设计上对文字细节的重视及不断突破，使得其标志字体设计也成为经典。

二、研究时尚品牌标志字体设计的原因

时尚品牌被大众追逐、采用，其流行迅速且传播广泛。当然，时尚的范畴相当广泛，时尚品牌的种类也很多。随着社会经济水平的提高，大众开始关注时尚，追求时尚，一些追求短暂利益的商家们也开始走上了模仿时尚品牌之路。与此同时，由于时尚品牌的受欢迎程度和传播速度，使时尚品牌的标志——无论是图形还是文字，都成为销售的利益点，于是标志也开始被某些商家模仿了。例如：双“C”、双“G”、双“F”等等的著名品牌，随时可能在你身边出现，只不过是换了个字母而已，其实是字体、颜色、组合方式等都一样的仿标志。由此可见，标志的意义对于品牌的忠实追随者来说，胜过一切。由于时尚品牌的标志如其产品一样，都是经过精心细致的设计而呈现在大家眼前的，又加之时尚品牌的知名度和广泛性，使我们有必要对时尚品牌标志的字体设计进行分析和研究。

三、时尚品牌标志字体设计的现状分析

（一）时尚品牌拉丁文字标志的字体设计现状

在拉丁文字体系中时尚品牌繁多，而引领时尚界的则非奢侈品品牌莫属。这些奢侈品品牌可以说是时尚界的风向标，世界流行时尚文化即由这些奢侈品牌所主导。这些奢侈品品牌都有着丰富的文化底蕴和设计传统,发展至今一直是其它品牌膜拜的对象，也成了其它品牌发展的目标。奢侈品品牌往往在标志上力求精简，色彩低调，造型上相似。一些具有百年历史的品牌，总是强调自己的传统工艺和优良的设计。这些气质和风格也体现在其标志字体上：范思哲的先锋时尚，香奈儿的简洁、高雅，伊夫•圣罗兰的前卫古典，乔治•阿玛尼的典雅时尚品牌标志字体设计的特点一方面表现在经典字体的运用上。1957年诞生于瑞士的Helvetica字体是世界上最著名和流行的字体之一。它干净、清晰的字形引领了一股清楚、快速的阅读潮流。Helvetica被广泛用于世界上使用拉丁文的国家。意大利品牌芬迪，用Helvetica作为标志字体的设计参照，字体设计较Helvetica略微调整了比例，使其在成为国际知名奢侈品牌的道路上又迈了一大步,随后推出双“F”的组合形式，使其大受欢迎。充满法式浪漫的迪多字体，也被很多时尚杂志作为标志字体。如众所周知的时尚品牌杂志——美国的《Harper’sBAZAAR》、法国的《Vogue》、《ELLE》等拉丁文字的版本都是用的迪多体。这种字体后来也受到阿玛尼、巴宝利等众多高端时尚品牌的青睐。另一方面表现在标志字体设计的创新上。前面所述的时尚品牌标志的文字设计更多的是对字体的选择，这是关键的一步，然后在文字的角度、粗细、字间距离上作些变化，而在品牌标志字体的设计创意上有新意的并不多。乔治•阿玛尼较为夸张的衬线连体表现，略有突破；而与伊夫•圣罗兰相比较则后者更为引人注意，其品牌标志在字体设计上显得更有思想。略微夸张的字体比例关系，独特的字母组合形式，显得整体干净利落，均衡而不失节奏感，而且在同时采用在无衬线字体与衬线字体设计中找到了一种平衡，又结合了衬线字体的手写元素的字体设计方法，削弱了无衬线字体的冷漠，使得整个品牌标志的字体设计在字里行间中散发出优雅、简练的气质。这与伊夫•圣罗兰的前卫而古典的风格相符合。而来自瑞典的快时尚品牌H&M则大胆地采用了手写体作为其标志字体，搭配鲜艳的红色使其更加突出。以上这些奢侈品时尚品牌标志的字体设计，可以说是拉丁文字标志字体设计的典范。下面再来探讨与大众日常接触较多的时尚品牌汉字标志文字的字体设计。

（二）时尚品牌汉字标志的字体设计现状

在中国对汉字字体的选择方面，很多人都是是随心所欲的，有的根本不去考虑这个字体的个性是否适合于品牌标志的字体设计。汉字的印刷体普遍采用的是宋体和黑体。随着时代的发展，人们对汉字的认识及字体的需求也越来越多，汉字的字库也正在不断的丰富起来。不过由于汉字自身的间架结构、笔画特征的关系，使得汉字字体的设计相当复杂，因此字库的更新和发展也远不及拉丁文字。

1.标志字体设计的自主创新如今，随着人们对汉字的愈加重视，设计上对其字体也逐渐转入有选择地使用的阶段。2009年6月时尚传媒集团推出了“时尚中黑简体”。时尚传媒集团用这种独创字体作为其标志字体，同时在时尚杂志及网站等媒介中运用。该标志字体笔画均衡，整体感强，方中带圆，简约时尚。而“时尚”杂志创刊时的刊名“时尚”二字是繁体的圆体，是由设计师一笔一划写成的美术字。由于电脑技术的发展，圆体已经不能体现时尚传媒集团的个性了。“时尚中黑简体”良好地遵循了“时尚”字形的笔画规律，保证了与时尚传媒集团品牌形象的统一性。由此可以看出，国内的时尚品牌已经注意并认识到其对汉字品牌标志字体设计的重要性了，对字体的选择和设计都不再是随意滥用，而是设计与企业思想保持一致。

2.标志字体设计对传统的书法体的运用当社会进入高度信息化之后，国人也更加重视本国的传统了，认为这种传统也是一种时尚。在时尚品牌中也有一些有着悠久的历史和文化背景的传统品牌，如酒类的五粮液、茅台，饰品类的老凤祥以及传统的服饰品牌等等都采用了书法体，在体现文化历史的同时强调了中国概念。一些电视栏目品牌采用书法体或者手写体的也越来越多。

3.全球一体化背景下的时尚品牌标志的字体设计现状在全球一体化的大背景下，有的企业走出去，有的企业走进来，标志文字也开始入乡随俗。当中国的企业把市场拓展到国外时，像海尔、联想集团等，也越来越注重拉丁文字的品牌标志字体设计。海尔，其拉丁文字“haier”的字体设计选择的是小写体，设计上简洁大气。而汉字标志“海尔”两个字的字体采用的是手写体，在展现大气的同时兼具民族个性。拉丁文字与汉字的字体粗细产生对比，形成反差。拉丁文字标志的字体设计更加工整，汉字标志的字体设计更加有意境。而与国内品牌进入国外市场不同，国外的品牌进入中国后，其品牌的汉字标志很多都保持了原拉丁文字标志的风格。例如大家熟知的时尚饮品品牌——可口可乐和百事可乐。可口可乐经典的拉丁字母标志的字体设计采用了流动的曲线造型，活泼生动，其在汉字标志字体设计时，同样保持并延续了这一品牌标志字体设计的独特性。同样，百事可乐也是如此，进入中国市场后也是选择了延续原标志字体设计的特性——简洁明了，汉字标志设计也是简洁明了，标志字体设计在拉丁文字与汉字的粗细上尽可能地保持了视觉的一致。

字体设计范文篇4

关键词：中国民族文化；汉字；字体设计；融合

一、汉字的起源和发展

汉字是一种特殊的东西，是文字语言的呈现形式，也是世界上历史最悠久的文字之一。关于汉字起源，我国古代典籍中存在不少说法。其中一种说法是：《周易•系辞•下》曰：“古者包牺氏之王天下也，仰则观象于天，俯则观法与地，视鸟兽之文，与地之宜，进取诸身；于是始作八卦，以通神明之德，以类万物之情。”还有另一种说法，人们普遍认为：文字的产生是在黄帝时期，由史官仓颉所造。战国末年《荀子•解蔽篇》说：“好书者众矣，而仓颉独传者一也。”其实，无论是包牺氏还是仓颉或者其他说法，都指具体的或一个历史时期的代称，汉字的真正起源是由劳动人民集体创造后，经史官或巫师整理加工而成。汉字从早期仰韶文化的图符开始，至今，期间经历了几千年的时间。伴随着雕版印刷术的成功发明，我国字体史上出现了一种与以往古典字体迥然不同的新型字体—宋体字，其特点是横平竖直、方方正正，深受人们喜爱。社会经济与文化事业的高速发展，在宋体的基础上又衍生出细宋、长宋、扁宋、仿宋等多种变体。近代西方印刷术传入后，在西方文字的影响下，又出现一种成套成系列的专供印刷使用的文字，特点是标准、规范、程式化强，主要有黑体、长黑姚体等多种闲的文字。然而，由于宋体具有鲜明的特征，既适用于印刷刻板，又符合人们在阅读时的视觉要求。

二、汉字与我国的民族文化

汉字使人们用来书写和与人沟通的文字，更是人类民族文化的重要组成部分，有着文化底蕴和美学价值。汉字从本质来说也是一种视觉图形，它将语言的声音符号转变为符形符号，记载在一定的载体上，成为记录语言和交流思想的工具。汉字，在历史发展与转变中经历了一个漫长的过程，没有像古埃及、古印度和古巴比伦文字那样随之消亡，它不仅记录着历史的发展轨迹，而且承载着古老的华夏文明。有着民俗文化的合体字更多的承担了宣传传统文化观念的职责，而且也达到了良好的宣传效果。所以说，汉字的发展与转变是我国民族文化不可或缺的重要组成部分。汉字在我国民族文化中扮演着一个重要的角色，其生产和发展与中华五千年的文明古国的文化紧密相连。我国是世界四大文明古国之一与古巴比伦、古埃及、古印度的消亡，只留下一些历史的印记相比，不仅其文化消亡了，还伴随着文字也消亡了，而只有中华文化不仅传承下来，而且取得较好发展。语言的交流是人与人沟通的最重要的手段之一，其对人本身的思维以及人们所从事的社会活动、文学艺术都产生了重要的影响，而且语言的产生和发展对促进其他事业的发展都起着不可替代的作用。不论在每个历史时期，汉字都是促进民族文化发展的重要源泉和根本保障。

三、汉字与汉字字体设计的原则

汉字在不同的历史阶段也在逐步演变和简化，其实本就是汉字进行设计的过程，不同的时代赋予了汉字不同的形式美和寓意，代表着那个时代的特征。由于汉字字体设计的应用非常广泛，在许多场合汉字是最主要的形象，尤其在商品经济中，如：在超市柜架上，各种各样的包装产品的字体设计让人看得眼花缭乱；在标志设计中，每个企业都想利用独特的文字魅力使人们记住……如今信息时代飞速发展，市场竞争激烈，如何在这个大的市场中立足并脱颖而出，富有特色的字体设计尤为显得非常重要。字体设计不论从字的大小、颜色还是编排、表现等方面都需要创新。这些变化了的字体造型，不仅要利用其自身的独特性吸引人的眼球，又要把握字体设计的主要原则，也是衡量字体设计的一个主要标准。

（一）汉字字体设计的可读性

字体设计出来的首要原则就是有利于文字阅读。文字的主要功能就是在视觉形式中传达出设计者的目的和意图，向大众展现出清晰的视觉印象。因此，在设计的过程中，不要为了自以为的美好效果而脱离了字的本身，使字体杂乱无章，不易明白、读懂。对字体进行创意设计是为了让人们更快、更准确地加深对企业或商品的认知度，从而达到宣传的目的。试想一下，如果在商品包装上的文字设计凌乱不堪，不注意大众阅读的规律顺序，那消费者将无法读懂、理解商品的用途，所以哪怕是一个标志或是标题和注意事项，都代表了商品本身的含义，都应准确无误的传达给消费者，这是文字设计的目的和意图。有些设计者使用抽象的图案设计成汉字，但无论怎么变化，都要遵循最基本文字的阅读性，否则再好的创意失去了本身的阅读原则也是徒劳。“设计”两个字用简单的几何图形和粗线条将其变化一下，就形成了别具特色的文字，但又没有失去原来的基本字体。

（二）汉字字体设计的个性和美感

每个设计者都有各自设计的风格，设计出来的作品也会有不同表现，而独特的字体设计能够在作品中独树一帜。所以，个性的字体设计能够创造出与众不同、富有特色的感观，能够引起众人的兴趣。在中国古代，画家就习惯在画上题字，创造图书同源的效果，增加文字和图画的意境。汉字内容在一幅作品中，是可以引起大家共鸣的，设计优美的文字才能给人以视觉上的享受。现代科学技术越来越进步，经济飞速发展，人们不仅仅只满足生活上的需求，更多的是追求时尚和美的事物，所以对设计者来说也是一个大的挑战，如何在众多的作品中脱颖而出就得看每个设计者能不能够设计出更有表现力和感染力的作品。在汉字设计中，对笔形、结构以及整个设计的把握是非常重要的，不仅要考虑笔画与笔画之间的衔接，又要考虑到字与字之间的错落有致。优美并富有特点的文字设计既能让人留下深刻的印象，又能准确而又清楚的传达给观众信息。不然，零乱、丑陋俗气的文字设计，不仅没让人们满足视觉上对美的追求，还令人感到厌恶及恶心，更不能表达出作者的意图和目的。

作者:南希 单位:山西师范大学

参考文献:

[1]李梵.汉字简史[M].中国友谊出版社，2005.9.

字体设计范文篇5

【关键词】字体设计；平面设计；视觉传达

1字体设计的含义及分类

1.1字体设计的含义

字体设计的主要对象是文字，设计时运用独特的设计思维，对文字进行安排与设计，并通过视觉带给人们不同的审美感受，同时传达重要的信息，是一种将文字的内涵美与形式美相结合的设计手段。字体设计在平面设计领域中的应用十分普遍，其在平面设计作品中，不仅起到解释设计内容，准确传达信息的作用，同时还发挥重要的装饰性作用，能够使平面设计作品的表现效果得到有效的增强。字体设计虽然也注重形式美，但其与图形设计有着本质上的区别，图形设计的主要表达方式是通过暗示、联想等方法，为平面设计作品信息的传达创造良好的氛围，而字体设计以文字为对象，文字本身在表达上更具明晰性，也更容易引起人思维的共鸣，能够使平面设计更加直接、鲜明。

1.2字体设计的分类

目前字体设计的主要可分为三类，即书法标准字体设计、装饰标准字体设计以及英文标准字体设计。首先，书法标准字体设计的基础是我国的传统书法艺术，书法是我国汉字文化艺术美感的主要表现形式，通过不同的书法类型能够完美的体现出汉字或刚劲浑厚，或行云流水，或雄健洒脱，或秀丽隽永的不同美感。书法标准字体设计，主要是通过设计书法字体或名人题字调整编排两种方式，通过巧妙的描绘突出文字与设计的艺术美感。其次，装饰标准字体设计的突出特点就是其时代性，能够将现代流行元素巧妙的融入到字体设计当中，在满足平面设计项目的具体要求的同时，也能够使人感受到浓郁的现代气息。装饰字体设计能够根据客户对平面设计的不同需求，以及表达信息内容的特点，进行设计的调整，但设计不能与所要服务的产品属性与客户经营性质相脱离，需要满足商业传播的需求，其商业化色彩较为突出。最后，英文标准字体设计是当前世界范围内应用最广的一种字体设计类型，随着世界经济一体化进程的不断加快，英文的使用也得到了进一步的推广，而英文作为一种文字，设计应用中也可以分为书法字体与装饰字体两种，也会根据实际需求的不同进行选择和应用，对于非英文国家，尤其是东方国家而言，英文标准字体设计在平面设计中的应用能够有效的增强平面设计作品的表现力，并为作品增加一定的西方风格以及异域色彩，也能够凸显出设计的现代性与国际化，增强平面设计的艺术效果与审美价值。

2字体设计的原则

2.1适应性原则

字体设计在平面设计中应用的根本目的是传达信息，因此无论如何进行字体设计都必须要与平面设计的主题保持一致性，要能够通过字体的设计凸显出所要表达的主题。尤其在商业广告的设计中，用字的简洁精确是至关重要的，如不能通过字体设计传达商品的信息，就代表着设计的失败。

2.2艺术性原则

字体设计在平面设计中的应用除要传达信息外，还应能够增强平面设计作品的艺术感，以提高作品的表现了，这就要求字体设计要遵循艺术性的原则，从艺术的角度去对待设计，应突出字体设计的独创性，不能流于平庸，从而更好的吸引人们的眼球，还应该注意字体设计与整个平面设计作品的协调性，通过不断的完善，提升作品的艺术美。

2.3实用性原则

平面设计作品中，字体设计不仅仅需要装饰作用，还需要有传递信息的作用，因此，平面设计师在进行字体设计时，不仅要考虑字体的视觉效果，还要考虑字体对信息的准确传达功能，使字体设计能够准确传达设计主题等信息。

3字体设计在平面设计中不可替代的重要性

3.1丰富平面设计作品的灵魂欣赏价值

汉字是我国悠久历史文化中形成的瑰宝，其承载了中华民族优秀传统文化的精髓，也是我国古代先民智慧的结晶，从汉字的演变过程中我们可以看到我国历史发展的进程，其具有着无与伦比的文化美感。除此之外，各国的文字也都是其文化传承的重要元素，因此具有着深刻的文化内涵。字体设计以文字作为对象，在设计中必然能够将文字所承载的文化内涵融入其中，通过不同的表现形式，激活文字中深层内涵，并通过视觉传达到人们思维中，是观赏者能够更准确的接受和认同。字体设计在平面设计中的应用，能够有效的将文字的内涵性与平面设计的表现力结合起来，增加平面设计作品的灵魂深度，并丰富平面设计作品的灵魂欣赏价值。

3.2促进平面设计作品的协调美

平面设计的成功关键不是一味的标新立异或浓墨重彩，作品画面的协调性也是提升观赏者审美感受的必要条件。在平面设计中如过于抽象或浮夸都可能会导致受众对作品的理解受到限制，难以体会到设计者的情感以及所要表达的内涵，而字体设计的运用可以通过文字的功能中和作品中生硬感与晦涩感，让受众通过文字的点拨，准确把握设计作品中的深层含义，并通过内在关联性的激发，将作品的各个部分有效的融合起来，消除一些作品中具有一定跨度的图形、色彩设计与搭配所产生的不协调感，以突出作品的主题，并起到锦上添花的作用，促进作品整体的协调美。

3.3促进文学与艺术的融会贯通

平面设计属于艺术表现的范畴，而文字是文学表达的主要载体，字体设计在平面设计中的应用，其实质上是将文字的内涵美以独特设计表现形式融入到平面设计作品中，借助文字抒发平面设计所要表达的深层情感，同时也使平面设计的艺术美得到更好的凸显，在这一过程中，文学与艺术实现了完美的交融，并共同发挥作用为受众贡献了一场视觉与灵魂的盛宴。而文学与艺术的融会贯通对于我国的艺术领域及文化领域的发展都具有着积极的推动作用，也是提升我国文化软实力的有效途径。

4结语

本文首先从字体设计的含义及分类着手，对字体设计进行了初步了解，然后对字体设计的原则进行了探讨，最后结合字体设计的特点与功能对字体设计在平面设计中的重要性进行了分析，字体设计在平面设计中发挥着不可替代重要作用，同时这也是促进平面设计发展的有效途径，具有着重要的意义。

参考文献：

[1]张珊.不可忽视的角落——浅谈平面广告中的字体设计[J].魅力中国,2011(05).

字体设计范文篇6

【关键词】字体设计；平面设计；重要性分析

1字体设计在平面设计中的原则分析

1.1文字在风格上要具备个性

文字在进行风格设计时要根据作品的主题含义来进行设计，设计成一种独具匠心、别具一格的作品，给消费者留下深刻的印象、难以忘怀，以此来建立企业的良好形象和促进企业的发展。在进行字体设计时不能一味的模仿和抄袭，设计者要根据作品的内涵，结合自己的设计理念创照出更有新意的作品，并对字体的形态和结构进行巧妙地设计，不断的优化和完善文字，形成更加完美的文字。文字的设计风格主要包含以下几种类型：①坚固挺拔型风格，这种风格的文字给人以非常强的视觉冲击效果，适合于为男士产品而设计的文字，这类文字常常字体简洁，现代感比较强烈；②端庄秀丽型风格，由于这类文字具有优雅、美感、华丽等特点，适合于化妆品和包包的设计；③端庄秀丽风格，这种类型的文字具有很强的节奏感和韵律感，常常在儿童作品的设计中应用较多；④深沉厚重型风格，这种类型的文字给人一种深沉和庄重的感觉，向人们传达出一种严肃感和庄重感，常常出现在很多比较神圣的作品中。

1.2文字在设计中要体现美学特征

文字是画面美学感传递的重要基本元素，常常会给观看者传递出一种美学效果。作者在对文字进行设计时，要对文字进行细致的编排，巧妙的编排能够给人带来心旷神怡的感觉，反过来说，粗糙和杂乱的编排设计会让观看者产生厌恶感甚至很奇怪的感觉。因此，在进行文字设计时，要对文字的整体性进行把握，把笔形，结构和风格等要素进行合理的协调。文字的构成要素包括圆弧、横、点和竖等，在进行文字的结构的安排时，要注重文字间的协调性，另外，字体的合理性对于字体线条的搭配具有着重要的作用。在字体的设计时要把字体和笔划之间的关系进行全面的理解，并把其关系进行调整，让观察者不仅能够明白作品所表达的意思，还能够很好的记住作品，给观看者一种赏心悦目的感觉。

1.3文字装饰性特征的体现

一般文字与创意文字的最大的区别就在于文字的装饰特性，在我国古代的社会中文字常常特现出一种装饰美而出现在碑、钟、鼎等物品上，装饰美也在我国的民间艺术中得到了充分的体现，如剪纸、陶器等。就文字本身的意义而言，是传达出一种信息的作用，文字具有辨识性和准确性等特点，人们可以利用文字的特点进行创新，结合于自己独特的思维创造出具有装饰美学的文字，体现出文字的意义所在，除此之外，在设计时还要对文字进行笔划形式、结构框架和作品之间的整体性、协调性进行设计，使得设计出的文字更加的和谐和优美。

2字体在平面设计中的应用分析

2.1字体设计在包装设计中的应用分析

商品的包装设计是商品的生产和流通的一个重要的环节，这与我们的生活息息相关，商品包装向消费者传递着一种重要的信息作用，是商品自我价值的一种实现形式。随着经济水平的发展，市场中的商品出现了多样化的发展趋势，企业要想在市场上占有着一席之地，必须要改变自己的营销理念和设计理念，以吸引顾客的目光，让消费者购买自己的产品。如何吸引消费的进行消费，是许多企业面临着的难题，在设计中除了要重视图形、色彩和编辑等，还要注重对文字的设计，从实际出发、以实事求是为原则，进行文字的艺术加工，加强文字与图形之间的联系，让文字的造型和设计者的理念进行有机的结合，让文字的含义生动形象的体现出来。比如说，在进行化妆品的设计时要注重文字的优雅设计，让商品的品味和格调很好的体现出来；在进行玩具类物品设计时，要用轻快型的文字进行设计，给人一种清爽的感觉。

2.2字体设计在招贴广告应用中的分析

在室外经常可以看到一种招贴广告，这种招贴广告一般都是有文字和图形构成的，这也是一种视觉传递的一种媒介，将商业信息和文化传递给了广大的观众，它与其它的网络媒介一样推动者社会的向前发展，让市场经济更加的活跃，促进商品文化经济交流更加的快速。招贴广告字体的设计一般可以分为3大类，标题、正文和广告的字体都需要进行特殊的设计。标题在设计时，一般是使用能够吸引人，醒目的字体；而正文字体的设计一般运用的是印刷字体，文字内容和字体要与招商广告的主题进行和谐的融合，点线面在设计应用时都要与招贴广告进行合理的融合。另外，广告语的设计要使突出字体的特点和个性，引起关注者的眼球。

2.3字体设计在书籍设计中的应用

书籍字体的设计是平面设计的重要组成部分，我们每个人在平时的生活中都会接触到各种书籍，书籍不仅是传播知识的一种媒介，同时也会给人类带来美学，给人一种赏心悦目的感觉。书籍中文字是最主要的组成部分，因此，对于文字的设计是书籍的最主要的设计内容。字体的设计和外观的设计都会对书籍的销售照成重要的影响，书籍合理的字体设计和编排设计会对书籍的销量形成重要的影响。字体的设计可以根据文章的内容设计成有个性有针对性的文字，给读者带来赏心悦目的感觉。

2.4字体设计在标志设计中的应用

标志的设计对于企业的发展具有着十分重要的作用，一个特殊的、形象的、有个性的字体对于企业的发展有着十分特殊的影响。在进行设计时，意象化和象形化设计是标志字体设计的两种主要设计方法。设计师在进行设计时，通过对文字间存在的联系进行详细的理解和分析并运用字体的特殊的结构就字体，创造出具有新意的文字，如“麦当劳”。

参考文献：

[1]刘西省.字体设计在平面设计中的重要性[J].包装工程,2007,28(10):233～235.

[2]王蕾.字体设计在平面设计中的运用[J].科教文汇,2008,(36):261～261.

[3]陈岚.浅谈平面设计中的字体设计[J].中国新技术新产品,2013,（16）:19.

[4]马宁.浅谈字体与图形设计在平面设计中的重要性[J].新西部(理论版),2012（11）:94～99.

字体设计范文篇7

【关键词】新媒体；字体设计；交互性

一、新媒体的概念

（一）新媒体的内涵。在计算机领域中，媒体（Media）曾被广泛译作介质，指的是信息的存储实体和传播实体。新媒体是相对于传统媒体而言，是继报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网络、有线网络渠道以及计算机、手机、数字电视等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。（二）新媒体的交互性。手机、电脑、互联网媒体或是其他媒介，生活中的可以与受众发生交互的介质无处不在。我们拿起手机发消息、看视频、浏览网页等交互这个动作便产生了。简单说，用户在操作界面上发出一些命令或进行一些动作，操作设备处理指令并给予用户反馈，这就是交互。交互性这一区别于传统媒体的特性为文字作为信息传播的载体提供了新的可能性。

二、新媒体环境下的字体设计

1946年世界上第一台计算机的诞生预示着数字化时代的到来，并改变了传播和表达文字的方式。中文字体设计在印刷术的生产和发展中应运而生，如今又随着时代的变迁和技术的进步而逐步发展成熟。新的媒体载体下的文字的主要功能仍然是阅读，文字根据用户需求进行合理设计，将更好地实现其语义及功能。20世纪90年代初，美国微软公司开发了一套应用于日常办公的软件office（Microsoftoffice），其中MicrosoftWord文字处理软件的出现大大提高了人类的办公效率，并满足了用户对于文字处理的大部分需求。WPS专注于国内市场，是金山公司开发的文字处理工具，与Microsoftoffice软件相比，更符合中国人的使用习惯，WPSWord软件中含有大量的常用字体，英文的有Arial,Calibri；中文的包括宋体、黑体、隶书、楷体、幼圆、微软雅黑、华文彩云等，用户亦可通过自己下载字体库安装在Word中进行使用。新版WPS的新功能“云字体”的推出，大大丰富了字体的种类，让用户在office的使用过程中有了更多的选择，网络化字体的出现适应了市场不同的需求，提升了用户的使用体验。时至今日，市场上的文字处理软件仍不断进行版本更迭和功能的推陈出新，由此可见国内行业对于新媒体环境下的字体设计的重视。新媒体环境下的文字走进了互联网时代，新媒体作为新型的信息传播的介质改变了字体设计的传统模式。在20世纪90年代中期，三维动画设计技术的实现增加了字体设计运动和时间的维度，逐渐突破平面的二维空间向数字化的多维空间发展，呈现出多元化的发展趋势。交互性为字体设计带来了新的设计手段，媒体的不断发展也使信息传播突破了时空的限制。

三、交互性对于字体设计的重要性

“交互”即交流互动。新媒体环境下的用户通过具有交互功能的平台，除了获取信息，还能够实现用户与用户之间或用户与平台之间相互交流与互动。新媒体环境下的字体设计交互性在于与用户建立良好的互动关系，从单一传输信息的载体转变为与受众双向沟通的媒介。古往今来文字的主要功能便是传播信息，字体设计的交互性充分表达了文字语义，最大化满足用户在阅读过程中情感需求。关注用户的体验，是良好的交互性字体设计应该具备的。著名设计师深泽直人在2018AlibabaUCAN大会上的主题演讲中也提到了“不是只有软件才有交互”。对于字体设计的交互性来说最为重要的不外乎是用户群体的阅读感受，而设计就是为了服务用户而存在的。时代在发展，用户的需求也在不断变化。随着用户需求的变化，字体设计应不断改进，实现内容和用户之间更好的互动。因此，交互性对于字体设计具有重要意义。

四、字体设计中交互性的表现形式

新媒体环境下字体设计的交互性主要表现为三个方面，即互动化字体、动态化字体与特效化字体。（一）互动化字体。这里的交互式字体强调的是字体设计和受众之间的互动关系。过去的字体设计停留在平面的二维空间，即使在数字化普及后，也仅仅是将字体设计作品网络化、数字化的输出，改变的是其传播媒介，相较于传统的字体设计并未得到太大突破。字体设计作品与受众的关系仍是单向的，受众是作为一名接受者被动接受讯息。在用户使用流程中存在一个“触点”的概念，即“接触—感受—行动”，物品（或产品、服务等）在各个方面、各个环节与用户的接触点，包括视觉、触觉、味觉、嗅觉、听觉和心理上所接触的每一个点都可以称作为“触点”。用户在接触作品后产生不同的体验进而做出反馈，这是一个能动的过程，甚至是一个可逆的、双向的过程。不同的受众因其审美情趣，个人体验的不同会产生不同的想法和反馈，用户也可根据自己的想法进行艺术创作，并在网络上进行，制作个性化的设计作品。同时，遵循“以人为本”的设计理念，设计师应始终保持互动性思维，将满足受众需要的设计融入到艺术作品当中去，使设计更好地服务于人类的需要。新媒体环境下的字体设计作品应是灵活易变、可感知的，传统的信息传播媒介局限了大众与文字之间的交流互动，而今，智能手机、电脑、地铁站、公交站台等随处可见的多媒体显示屏，都可在用户接触和点击后给予反馈，互动化的字体不再是静态的固定的文字，而是能够使用户通过手指与屏幕的触摸和点击，参与到文字的设计和改变字体形态的过程中来，在真正意义上实现字体设计作品的人机互动。新媒体环境为受众与创作者、受众与受众、受众与作品提供了一个交流互动的平台，互动化的字体设计赋予了作品新的生命力。（二）动态化字体。早期上海美术电影制片厂就推出过一部斩获国际大奖的动画教育片《三十六个字》，动画中蹦的主角便是汉字(其中包括甲骨文、金文和篆书)，奔跑的“马”，流动的“水”，冒险的“夫”与“象”等描摹了现实世界中的事物运动，一系列动态化的文字串联了整个故事的发生。值得一提的是，故事的创作者也参与到这个历险故事当中，表现了早期艺术家对于动画互动化的创作想法。在创作《三十六个字》的年代，技术条件是远不如现在的，但艺术家仍凭着不懈的努力创作了如此优秀的文字动画作品，汉字设计作为中国字体设计的根本，必然要与时俱进结合先进科学技术，从而注入新的血液。科技的发展使文字“活”了起来，如今我们通过Photoshop、Illustrator、Fontographer等软件在对文字图像进行处理后利用二维动画软件进行合成，再通过三维软件进行静态立体渲染与运动渲染，动态化的字体便呈现于大众眼前。动态化的技术改变了文字的时间和空间维度；文字和声音、图形和图像的组合丰富了其表现形式；数字摄影、扫描、网络、各类设计软件的辅助也有利于文字信息更好的传播。（三）特效化字体。特效化的字体设计即通过软件的特殊处理，在材质、肌理、光影、动态、立体效果等方面进行设计，该文本在保持其原始结构的基础上达到设计者所期望的表现效果。以使用AdobePhotoshop图像处理软件制作动态火焰立体字体为例，首先我们在软件的工作界面上输入所需的文字，在图层样式中添加初步的火焰底色，局部外形使用滤镜稍作变形处理，最后截取火焰的素材叠加在文字上，调整参数。立体的效果运用透视、浮雕、阴影等手法展现二维的立体观感，Illustrator、3dsMax、SketchUp等三维软件的处理可以丰富立体字的整体效果。使文字更具视觉冲击力，动态的效果在导入AdobeAfterEffect、AdobePremierePro等图形视频处理软件后进行合成就可以实现。不同的材料具有不同的质感肌理，给人带来不同的情感体验和视觉效果。无论是冰火、树木、石头，还是金属、玻璃、塑料的肌理，都可以通过软件制作而成，特效化的字体给字体设计带来了特殊的美感。

五、交互性在字体设计中的发展前景

目前我国虽然有部分优秀的字体设计作品，但总的来说仍缺乏系统性和理论性的指导。与传统字体设计相比，新媒体环境下的字体设计需要投入更多的关注与研究。如今大众对于字体设计的交互性需求愈加强烈，以交互性为导向的字体设计作为时代产物，必然要随着科技的进步和大众的审美需求不断发展。如青年创意设计师张润华的新媒体装置作品《字娱字乐》，将字体设计与动画设计结合，以新媒体互动感应书的形式呈现。没人翻书的时候，它是沉睡的，一旦被打开，电脑屏幕就会出现对应的文字动画，观众不同的翻阅动作也会使文字形态产生不同的变化。受众的参与是这个作品的必要组成部分，有了受众的参与，这个作品才完整，这个交互性的理念和技术是值得我们借鉴和学习的。新媒体的进步将催生更多的交互形式的出现，但无论形式再怎么多变，都要满足对信息传达的首要需求，既充分表达其信息内容，又能够让用户参与其中。新形势下字体设计应充分利用新媒体的优势，实现技术与创意的结合，做出适合新时代传播的交互性字体设计。

参考文献：

[1]王中生.新媒体技术与应用[M].北京：清华大学出版社，2017.

[2]李海平.汉字字体设计原理[M].北京：高等教育出版社，2016.

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[4]周小舟.浅析新媒体语境下字体设计的衍生形式[J].艺术与设计，2017,(5):36-38.

[5]王默根，范腾飞.字体设计在新媒体中的发展前景研究[J].美与时代（上），2017,(7):55-57.

字体设计范文篇8

关键词：平面设计；字体设计；重要性

我国是历史悠久的文化大国，所以在我国，文字有着极为悠久的发展历史，同时文字作为人类的第二语言，人们在交流的过程中，势必会通过文字进行沟通，从而表达自己内心的情感与意愿。因此，在平面设计过程中，将文字引入其中就显得尤为重要。而字体则是对文字的一种情感化表现，是设计师创新思维的彰显。通过对字体进行设计，可以有效传达设计意图，表达设计情感，进而起到设计最初的作用。

一、字体设计的概述

所谓字体设计，主要是通过对文字进行全面的布局与设计安排，使得其在呈现到人们眼前的时候，有一种富有创意且独具特色的视觉效果。一般而言，平面设计中的文字设计都会起到重要的说明作用，既是对平面设计内容的一种解释说明，还可以起到一定的装饰作用。字体通过给人一种比较直观和强烈的感受，实现对平面设计内容的突出，并且通过一种文字“图案化”转变的趋势，将文字转变为一种叙述形式，将平面设计的艺术性提升到一个全新的高度。一般而言，常见的平面设计中，字体设计包括以下几种类型：第一，标准字体设计，完全按照书法字体的要求进行设计，这样的设计形式主要是因为书法在我国的汉字艺术发展史上有着不可替代的意义和作用，其本身就是一种极具艺术性的审美作品，在实际的应用过程中，其实用性也格外突出。因此，通过书法设计字体形式，可以有效提升设计的艺术性和美感。第二，装饰性字体设计。如果说书法字体设计具有一定的历史性，那么装饰性字体设计则可以有效突出时代感。尤其在一些企业或者个人进行平面广告设计的过程中，通过这种装饰性字体设计，可以有效实现对字体的突出作用，同时也可以使得字体更为醒目，整体看起来更为直观与个性。所以，这种字体设计形式比较适用于商业活动当中，有利于商业文化的传播与发展。第三，英文字体设计。英文字体的应用在平面广告设计中也可谓是屡见不鲜。这主要是因为这种字体更加具有全球性特点，并且也更加具有西方风格。在未来的平面设计过程中，还可以对英文字体设计进行更为深入地研究，其目的是为了将一些全新的设计理念与科学技术引入其中，从而使得英文字体的设计更加满足平面设计要求。

二、平面设计中字体设计的重要性阐述

（一）字体设计与信息传达紧密联系

从传达设计信息的角度来看，字体设计可以有效突出传达信息的内容，同时也可以使得传达的信息更为突出。在一般的商业活动设计过程中，通过使用字体，可以准确识别字体设计想要表达的思想与情感。比如说一些企业设计的广告，其目的就是为了吸引消费者购买。那么可能在整张海报上印有“全场一折起”的字眼，并且将“全场一折”设置为非常大的字号，消费者会被这一打折力度所吸引，而靠近之后才会看到旁边细小的“起”字。通过这样的设计形式，可以让消费者对其的印象更为深刻，同时也可以使得信息传达与字体设计之间的关系更为紧密，有效为企业开展营销商业活动带来了帮助。

（二）字体设计影响视觉传达效果

从视觉传达效果角度来看，字体设计的视觉效果会略微逊色于图形设计，这主要是因为字体本身没有图形的美感更为强烈，但也绝不可以因为其效果略逊一筹，就完全忽视字体设计在其中的重要性。许多时候，字体设计在平面设计中的作用绝非单纯的进行信息传递，通过一定的艺术加工，可以使得字体设计更为美观，进而实现了个性化、风格化的转变，也可以丰富传统的字体设计表现形式，起到重要的视觉传达作用。实际上，在平面设计过程中，通过对字体进行设计，往往可以起到意想不到的效果。吸引消费者眼球的同时，也可以大大激发消费者的购买欲望。

（三）字体设计影响广告传播效果

字体设计，可以作为平面设计标志的一种形象，在企业宣传或者形象打造方面意义重大。以麦当劳为例，一提到麦当劳，每个人的头脑中都会浮现出“M”这个字母，实际上这就已经形成了通过文字，代替品牌，形成宣传效果的作用。所以，具有特点的字体设计，可以形成很强的广告传播效果。当前的平面设计中，除了麦当劳之外，索尼、可口可乐、尼康等，都是利用文字作为品牌标志，从而实现广告传播的。

（四）字体设计对树立标志印象起关键作用

字体设计在树立企业标志，打造企业品牌的过程中发挥着重要的意义。以著名女装品牌“秋水伊人”为例，该品牌的定位主要是针对轻熟龄女性，打造知性、成熟、淑女风格的服装造型。而这一品牌在进行平面广告设计的时候，就格外注重对字体的设计与风格的确定。正是因为对“秋”字进行了变形处理，且对后面的文字实现了模糊处理，才使得整个品牌看起来更为灵动，也独具一格。很明显，就是因为一个简单的字体变化，使得设计本身更加符合设计者的内心诉求，也更加满足企业树立属于自身品牌的要求。从树立标志印象的角度来看，简单的字体变化和处理，可以使得设计更为灵动，跳出了传统死板、单一的怪圈，实现了设计水平的提升与突破。

三、结语

字体设计在平面设计过程中，有着不可忽视的作用和意义，其本身具有很强的直观性、传递性。对于一些信息的传播，具有一定的效果。所以作为设计师，需要加强对字体设计的关注力度，并且将自己丰富的想象力与创造力融入其中，使得字体设计的美感充分发挥出来，形成对平面设计目的的达成，从而吸引更多消费者的眼球，将平面设计中的字体设计作为一种独特的艺术魅力，不断传承下去。

作者:马晓翔 单位:昌吉学院

参考文献：

[1]刘养军.浅析字体设计在平面设计中的重要性[J].文学界（理论版），2013，01：329+331.

[2]张婷.浅谈字体设计在平面设计中的重要性[J].民营科技，2013，12：65-66.

[3]张筝.字体设计在平面设计中的重要性[J].艺术科技，2016，01：276.

字体设计范文篇9

1.字体的温度

1.1何为字体设计的温度？“温度”作为一个热词，在设计中的概念很难清晰地界定，但是其核心要素必然是情感。许多家装设计师拒绝浮夸功利的装修，提倡人性化的有温度的房屋设计，这种温度是令人无法抗拒的亲和力，是对温暖生活的表达与诠释。许多优秀的产品也以情感化设计理念为方向，意在设计有温度的令人念念不忘的作品，这种的温度是一种情怀，一种生活的态度。字体设计作为平面设计的一部分，它并不像空间与产品一样可以直接感知，但是优秀的字体设计依旧以情感为核心，需要用自身的温度感染大众。文字不仅仅停留在表面的可辨识，有温度的字体设计，一笔一画中都饱含情感，其稳定合理的结构打造柔和舒适的视觉感受，恰到好处的留白引发大众的联想，独特的造型使字体更具生机与活力。文字的温度，或许是平平淡淡，或许是古怪精灵，亦或许是简约独到，但是这种温度都是对受众的感知，对生活的理解，对情感的流露，对历史的解读，对文化的传承。1.2字体设计的情感化趋势。文字的出现和发展从古至今有几千年的历史，它不仅是信息沟通、记录与传递的工具，还是各国历史文化的见证。随着数字媒介的发展以及设计师独具匠心的创造，当今的设计已经基本满足大众的日常需求，但是如何使设计经久不衰，可持续地被使用是当今设计师的任务。如今各种各样的设计涌现，在一定程度上造成了人们审美上的疲劳，模糊了人们的情感。在情感匮乏的视觉语境中，“以人为本”的设计理念成为主流思想，情感因素则是它的核心。如何使设计情感化，打造有温度的设计成为现代设计师的焦点。字体设计的情感化趋势亦是如此。字体设计的意义是传情达意，字体的造型固然重要，但是它的灵魂更为可贵。缺乏情感的字体呆板、无趣，以至于不能给人们留下深刻的印象，而满具情感的字体设计神形兼备，它所营造的意境，可以调动观者的各个感官，将他们带入设计师预先设定的世界。它正如讲故事的人那般将不同风格的故事娓娓道来，直击观者的内心世界。人们希望通过对现实状态的修炼，或者是传统文化的提炼等途径，赋予文字以情感，让字体变活，成为一股打动人心的暖流。优秀的字体设计应具有温度且有生命力，以人的需求为核心，把握人的视知觉和心理学规律，从字体的笔画、结构、造型、编排等方面入手，创造舒适的、易读的、温暖的文字，使观者对文字产生视觉上的认可以及心理上的认同，最终达到情感上的共鸣，使文字设计实现其本身的价值。

2.字体设计中的情感化设计理论

2.1情感化设计概述。何为情感？在词典中的解释是内心有所感触而产生的心理反应。心理学把情感定义为：“人对客观现实的一种特殊反映形式，是人对于客观事物是否符合人的需要而产生的态度的体验”。[1]情感绝大部分情况下都是由对象引起的，这也是情感化设计产生的基本条件。情感化设计是指将情感化元素融入设计的设计过程和投入使用中，使设计具有情感性，其目的是能更大程度地满足使用者的生理需求和心理需求。情感化设计是一种设计方法、思路与工具，可以拉近设计与人类的距离，使设计全面地发挥作用。唐纳德•A•诺曼将大脑活动的三个层次运用于设计之中，将情感化设计分为本能层次设计、行为层次设计和反思层次设计，为设计师指明了方向。本能层次设计，指即刻情感效果，即设计带来的最直观的最本能的第一感觉，是情感加工的起点。行为层次设计，是设计在整个行为中的发挥，包括在整个使用、互动过程中产生的情感。反思层次设计，是指设计带来的延续性思考，是一种非直观性的情感设计，受到其他两个层次的影响。诺曼教授的情感化设计理论使设计更为人性化，将更多的注意力回归至参与者，对许多领域产生重要影响，还给视觉传达设计领域带来巨大的启示。2.1字体设计中的情感化设计理论构建。本章将情感化设计的三个层次运用于文字设计中，构建出相应的理论体系。字体设计中的本能层次设计主要是指文字的外观，包括字体的大小、特征、色彩、排列组合等。文字的美观性是本能层次设计的第一要素。当人们看到文本的瞬间，或许不会阅读其中的内容，但是字体的大小排列会直接影响观者的情绪。因此，舒适的视觉感受和独创的形式美感，可在第一时间抓住观者的眼球。如果字体设计缺乏美感根本无法吸引大众，也就失去了其存在的价值。字体设计美感的建立不仅需要遵循形式美法则，重视骨架重心的平稳均衡、笔画结构的疏密得当、形态造型的流畅舒展，还讲究每个字符间排列组合的节奏韵律和协调统一。另外，世界上有成千上万种字体，每种字体都有自身的独特性，并适用于不同的场景。别具风格的字体的使用，能使作品在众多视觉设计中脱颖而出。字体设计中的行为层次设计主要是指文字的功能，包括文本的内容和字体的应用等。人们需要通过文字获取和传递信息，识别性是文字的最基本功能，也是必须具备的条件。实际上，许多标题字可能会偏向本能层次设计，但文字图形化的流行，将字体的感性发挥到了一定的高度，更多时候人们对文字理解处于行为层次设计。近年来，字体的表现形式也可谓是花样百出，许多动态、三维等实验性字体的出现增加了作品与观者的互动，使文字更加具有灵动感，使讯息更加生动地更加立体地传达。许多别出心裁的创意字体设计，能让观者从不同的观看角度获取不同的信息量，使文字的主题内容得到更有效的传播，进一步地发挥了字体设计的功能。字体设计中的反思层次设计是指字体设计与观者之间建立的情感化交流。文字外在的“形”是表达思想记录语言的工具，而其内在的“神”是字体的灵魂。字体向观者传递表层视觉感受的同时，应向观者传递情感价值。字体设计可将设计对象的内在含义进行理性化的分析，并与字体外在形体结构相结合，融入能引起观者共鸣的情感要素。此外，字体设计和其他设计一样，既要扎根于中华民族的传统文化，立足于信息化时代人类的需求之上，又要传播生活中的正能量，关心社会中的弱势群体，关注人与自然的和谐发展。总之，字体设计的反思层次设计注重外在表现与精神内涵相统一，展现个性化的自我风貌，同时使观者记忆犹新，产生感知、想象与回忆，引起持久的情感。

3.字体设计中情感化设计应用

日本设计大师浅叶克己提出：“文字有三个层面，一是书写在表面上的文字；二是语言学意义上的文字；还有就是激发人们的艺术想象力的文字。”[2]具有想象力的字体暗指字体的内在温度和情感。他的观点很好地诠释了文字设计需要具备的几个要素。本章节也从这几个角度入手，以情感化设计的最高层次——反思层次设计为核心，分析字体设计中情感化设计的情感来源以及应用方式。3.1源于自然的灵感。万物皆源于自然，自然孕育了生灵，创造了世间万物，是生命的开端，人类作为自然的一部分，也是从中诞生而来的。自然带给人们喜怒哀乐，人们不仅对它抱有一颗敬畏之心，还有一种特殊的情感。设计师也渴望接受自然的洗礼，希望在自然中寻找美和灵感，再将其回归于设计之中。许多字体设计也回归到自然中寻找温度和归属感。这种源于自然的字体设计宁静、舒适、和谐，可以勾起了观者内心深处的温暖。获得多项殊荣的字体设计作品《天诺润楷》（图1）近乎完美地诠释了源于自然的文字。作者张昊有感于自然变化，醉心于冰雪消融、万物生长的轮回，寻找汉字、人和自然之间的联系和规律。这组字体便从自然中汲取设计元素，并恰到好处地运用到字体设计中。它的笔画均从自然万物的形态中演化而来，点如小叶、横如嫩枝、竖如翠竹、撇捺如垂柳、勾提如融冰，并按照自然的生长规律进行重新组合，形成了新的自然结构和表现形式。这个返璞归真、回归自然的设计，字体细长，笔画干净，似乎让观者嗅到了青草的芳香，感受到了春天雨后初晴的清新润泽。另外许多字体海报抓住自然事物的属性特点，更加容易激发观者的想象力。字体大师浅叶克己的蔷薇刑（图2）将蔷薇茎刺与蔷薇的字体巧妙结合，在视觉上便带给人一种“酷刑”。当人们看到这幅海报时，作者所要表达的主题，似乎早就在观者的生理和心理上产生错觉。源于自然的字体设计，会让人们放下心中包袱，走进大自然的怀抱，进而引发观者的情感共鸣。但是目前自然中出现了许多不和谐的生态问题，让人痛心的同时也进入了设计师的视野。许多雾霾实验性的字体设计出现，将雾霾的特征和危害与字体的形态相结合，呼吁人们低碳出行保护环境，也使字体的情感价值得到升华。3.2源于生活的体验。牛顿因为一个苹果发现了地心引力，灵感来源于生活也是毋庸置疑的。我们会发现有太多的优秀设计取材于身边的事物，善于发现和整合生活细节是设计师需要具备的能力。设计通过解决生活中产生的问题，意图引发公众的认同感，增强作品的公信力。字体设计在满足基本信息传达功能之余，可以对不同性格、不同年龄人群的不同喜好加以关注，并根据其身心规律设计不同风格的字体。例如针对儿童的字体更加圆润饱满，容易辨识和阅读；与少数民族相关的字体设计需带有民族文化特色。许多包装设计中也巧妙合理地运用字体设计，加上不同的材质和工艺，使产品更具生活的气息。另外，许多创意字体在文字中加入生活的理解，用汉字独特的象形性勾起观者的联想，也使字体形态更加多样化，更富趣味性。近几年兴起的以二十四节气、美食、城市为主题的字体设计中也大量地运用了生活中的元素。一些城市的标志设计将区域特色与城市名巧妙结合，亦图亦字的视觉符号不仅避免了标志设计的同质化，利用汉字的意味更能传达出城市的历史人文韵味。2016年重庆启用“人人重庆”的城市标志（图3），标志设计用两个重叠的人组成一个“庆”字直接表达了城市名称，同时标志又为“广”和“大”两字组成，暗含“双喜重庆”这一典故，也是对重庆人民热情开朗、心胸宽广的诠释。标志选用红色和橘色作为主色调，与重庆直观的“麻辣”相照应，整体展现了积极乐观，欢快雀跃的面貌。高明的字体设计形式不仅使人快速地接收到了信息，还表现了城市的人文精神与表达了美好的城市愿景。这些优秀设计正是源于生活的体验，从细腻的生活中整合共性的元素，将不同的生活气息融入字体艺术中，给观者不一样的视觉感受与情感体验。3.3源于题材的创意。随着中国经济实力的壮大和国外商业文化的引入，字体设计被大面积地应用于商业领域。随处可见的品牌标志以及电商网页中的横幅广告均出现了以字体为主要元素的设计。充满创意性、趣味性与思想性的商业字体设计可以成功地与观者发生互动，让原本枯燥的文字第一时间就能吸引观者的注意，进而彻底地宣传品牌的自身特色和内涵，使得设计的价值有效发挥。商业中的字体设计同时也是一种造型语言，需要挖掘题材中的核心思想，并通过字体特有的构形方式表现主题。广为人知的可口可乐公司的标志，用飘逸流畅的线条向观者传递动感与快乐。许多大型互联网公司以节日为主题的动态字体标志设计，用无限的创意将观者带入节日的氛围中，并让观者重温传统节日的习俗文化。日本设计师野村一晟为日本赛舟比赛设计的作品《G1全日本王者决定战》（图4），用苍劲有力的毛笔字体让观者感受到比赛的力量与激情。最令人震惊的是设计师将海报设计成正立与倒立两种形式，并与比赛的主题字体“挑战胜利”“最强战场”完美结合。“挑战胜利”的主题海报正面是“挑战”，倒过来却变成了“胜利”，“最强战场”的海报字体设计也是如此。这种与众不同的独出心裁的字体设计需要设计师独到的设计思维和成熟的设计技巧，将感性与理性相结合，创造出兼具个性化和人性化的设计。或许有许多设计师会抱怨商业设计的枯燥无味，纵观优秀的商业字体设计，通过对主题提炼再造以及多元化的设计手法创造出独具特色的温暖的作品。著名电影海报设计师黄海也以契合主题的字体元素创造了一张张经典的电影海报，这源于对电影精髓的把握以及对观众心理的熟知。3.4源于传统的情怀。中国几千年的历史文化，在岁月的沉淀中早已与炎黄子孙融为一体。汉字文明的繁荣与变迁，也承载了太多时代的印迹。隶书的古朴、宋体的典雅、草书的随性、行书的飘逸、黑体的简洁等等，每个字体独有的风格都早已深入人心，任凭多少引人注目的创意字体出现，依旧无法撼动传统字体的地位。设计师对中国的传统文化也早已根深蒂固，许多传统元素也被运用于字体设计之中，激活了人们内心对传统文化的情感。靳埭强的大多数作品中都运用了传统的水墨艺术，也正是因为中国传统元素的融合使其作品更具感染力。他的99澳门回归作品（图5）用简单的字体造型，诠释了深刻的含义，营造了悠远的意境。画面中用水墨画出两个套在一起的“9”，既展现了“回”字的造型，暗含包容与回归之意，又有涟漪的视觉效果，为象征澳门的莲花瓣提供了归宿。字体造型的简洁流畅，水墨的纯净通透，将平静空灵之感展现得淋漓尽致。作品就像是一幅意味悠长的古画，其中恰到好处的水墨元素不仅完美地演绎了作品的精神实质，还勾起观者对中国传统文化的情感，让人们不知不觉地产生亲切感和归属感。实际上，中国传统元素不只是传统的装饰纹样，还包括中华民族深厚的文化底蕴与中国人厚重的文化积淀。越来越多的字体设计包含中国传统元素，例如盘扣、中国结、印章等元素常被应用于现代字体设计之中，但是众多设计只重视形式上的生搬硬套。这样的文字造成了视觉上的不伦不类，自然没有灵魂可言。只有深入挖掘各种文化元素的内涵，并恰如其分地运用，才能使中华传统文化的精髓与字体设计浑然天成地结合，造就真正的具有传统情怀的文字。

4.结语

字体设计范文篇10

关键词：平面设计；字体设计；重要性

在远古时期，人们交流的主要方式是以图形符号为主，随着人类文明的不断进步与发展，图形符号就逐渐被演化成一些比较简单的文字。而文字的出现就为字体设计做了铺垫，人类在记载我国的文明发展一般都是通过文字的形式记载。改革开放以后，随着科学技术的不断进步与发展，字体设计从传统的艺术文化中相脱离，在继承传统文化的基础上，设计出可以传达信息的艺术设计，给人们的生活带来了方便。

一、平面字体的设计含义

1.字体的设计

文字作为平面设计的一个重要因素，在设计中能达到良好的艺术效果，是人类文明发展中的一个“见证者”。而象形文字作为文字的发展初态，在最初时图形比较繁琐，书写时也有很多不便。而这也是人们简化象形文字、让简化字出现在新时代的原因。而这些简化字在平面设计中需要设计师们的精心处理和设计，以此体现文字的艺术效果。

2.平面的设计

随着时代的发展，在对平面设计的过程中，设计师从专业性角度出发对平面进行创新与设计，使得平面设计在功能和内容上都实现了融合，同时也让设计师积累了大量的经验以供今后的发展。而以当前的时代特点来看，平面设计应当以特色和个性为主，因此，设计师提升自己的构思能力与加工能力是格外重要的。

二、字体设计的原则

1.字体设计要趋向准确性

设计师向观众传达自己的设计意图是字体设计的主要目的，如果设计的字体缺乏准确性原则，那么不管字体的形态和艺术感如何，也很难实现字体设计的最终目的，导致字体设计失去其原本的意义。因此在字体设计的过程中，需要处理好字体与字体之间的内在联系、合理安排字体结构等因素，同时也要把握整体性特征，以此提升字体设计的艺术美感，并将字体设计的信息准确无误的传达出去。

2.字体设计要趋向创新性当前时代的发展对事物的创新要求相当高，而字体设计也不例外。对字体进行创新设计是相当重要的，创新性的字体设计能够符合大众的审美要求，吸引大众的目光，展现出字体本身的魅力。尤其是在多极化发展的时代下，如果设计师设计的字体仍然以照搬外国文化为主，就会将我国的传统文化陷入僵局之中。因此，在字体设计的过程中，设计师在借鉴外来文化的同时也要继承我国的传统文化，实现中西文化的交融，从而实现字体的创新和发展。

三、平面设计中字体设计的重要性

1.提高产品的吸引力

在当今经济不断发展的时代下，各个领域中都会有平面设计的引入，而字体设计自然而然也随着平面设计融入到其中。首先，在如今激烈的市场竞争下，商家为提高自己的市场竞争力，会将自己的商品以广告的形式发放到人们的生活中，于是就引入了广告平面中字体的设计。广告中带有艺术感的字体，会吸引众多人的眼球，尤其是标题设计，不仅要简单明了，还要让大众对产品留下好的印象。其次，书籍在我们的生活中也有很大的影响力。不管是书籍的内容还是形式，都与字体有着紧密的联系，各种形式的书籍可以丰富人们的精神世界、提高人们的精神层次，因此，在对书籍中的字体进行设计时，要结合书籍的内容与意境，从而提高人们阅读的积极性。

2.加强视觉的艺术效果

与图形相比较而言，文字给人的视觉效果不够强烈，但是在平面设计时，字体对人的视觉效果具有一定的影响。所以，在字体设计的过程中，要不断创新出富有个性的字体形式，并搭配出鲜明的色彩以加强字体的视觉艺术效果。同时也可以通过字体的个性特征来突出平面设计的艺术感，让人们融入到意境之中。

四、平面设计中字体设计的应用

1.字体设计在标志设计中的应用

一个企业形象的好坏，与标志设计有着一定的关系。标志设计在企业的视觉形象中具有重要的作用，一个企业字体设计的成功与否，直接影响到人们对企业的幻想与可信度。而象形化设计作为标志设计的其中一种设计手法，是通过图形与文字的有机结合形成的，将图片寓于文字之中，既表现了图片的艺术效果，也突出了文字的作用，同时这种表现手法也为文字形象化带来了很大的启发。意象化手法作为标志设计的另一种设计手法，能够将抽象的文字加以形象化，让文字富有表情，吸引了大众的目光。

2.字体设计在商品包装设计中的应用

商品包装是商品生产和流通的一个重要的环节，与人们的生活有着重要的联系，它为商品的价值实现承担着一定的作用。在当今经济飞速发展的时代，如何才能让商品留在消费者的心中并提高消费者购买的欲望成为了商品包装设计面对的一个重大问题。除了商品中的图案与色彩之外，字体设计就成为提升商品影响力的主要因素。字体设计在商品包装设计中要符合实际情况，设计思路要与文字创作相结合，从而突出字体的表达效果。

3.字体设计在招贴广告设计中的应用

招贴广告是集图形和文字于一体的平面设计，是传递商品信息与文化信息的主要传播方式。在当代时代下，招贴广告对商品的发展以及提高市场活跃度具有重要的作用。在招贴的广告中，对广告字体的要求是很高的，要求标题要用人们易于接受的醒目文字来表达，正文要与主题相呼应，字体要突出其鲜明化的个性以使广告的整体处于和谐状态。

4.字体设计在书籍设计中的应用

在我们的生活中，书籍无处不在。优秀的书籍除了能够让人们感受文化的熏陶之外，还能够让人们热爱阅读。因此，在书籍的设计过程中，文字起到了重要的作用，它可以根据书籍的内容设计出鲜明的字体效果，使书籍的内容得以升华，也可以将文字进行排版从而达到不同的视觉效果。因此，字体设计在书籍设计中的作用是很重要的。五、结语字体设计在平面设计中具有重要的影响，它逐渐与人们的生活相关联。随着时代的发展，字体设计也不断的被设计师所创新和发展，它不仅可以将平面中的信息准确的传达出去，还可以使平面的设计效果趋向艺术化，增强平面设计的视觉效果，从而吸引大众的目光。

作者:王纪丹 单位:沈阳师范大学

参考文献：