运动休闲市场范文10篇

运动休闲市场范文篇1

[关键词]运动休闲健康市场运作

在大力倡导全民健身形式下的今天，人们越来越认识到消遣娱乐、体育运动的重要性。它不仅可以消除大脑疲劳感，使疲惫的身体得到积极休息，恢复体力，精力充沛地再投入到生产劳动中，也是人们在劳动过程中脑力、体力消耗的补偿方式，而且这些活动提供给人们一个摆脱必然性的束缚，可自由地决定自己的行为方式，可以得到发挥自己爱好、兴趣和才能的机会，为自身的充分发展提供条件。

根据零点公司对北京、上海、广州、武汉、成都等城市居民的健康消费调查显示，5城市居民年平均运动花费为654.49元，北京人又以880元高居榜首。如果按照北京市人口1000万来计算，则北京市一年的健身市场消费就达88亿元。群众消费结构的调整必然对体育消费产生新的需求，为北京运动休闲市场的发展提供了广阔的空间。

北京体育休闲产业协会运动休闲研究专业委员会，于2007年在北京成立，从具体操作和实施方面，笔者认为还有很大发展空间，还需进一步完善。运动休闲研究专业委员会现有会员企业单位的经营场所共计2530个。其中运动健身1417个、生态观光345个、休闲餐饮552个、保健服务164个、科普教育14个、体育休闲产品生产厂家38个。这些运动、保健、休闲、观光、旅游、饮食、购物等单位场所，如能统筹规划，集体运作，完整配套，全面服务，既可以全面展开为人民大众的健康事业服务，又可以收到良好的经济效益。

一、集观赏、健身、娱乐一体的“运动休闲市场”

随着人民生活的不断改善，城市居民的收入进一步提高，恩格尔系数不断降低，需求消费和精神享受的提高，力求全面开拓人的体能和智能，对健康的理解也愈加全面深刻。北京运动休闲研究会可以提供以观赏各种体育比赛为主的“观赏型市场”，以健身、娱乐为主的“参与型市场”，以集观赏、健身、娱乐为一体的“体育旅游市场”。

二、提供生活愉悦、精神舒畅的“运动休闲场所”

21世纪的城市体育理念必须转向满足国人的强健、发展的需要，满足个体对幸福生活的追求，“倡导快乐，健康第一”，要通过多种愉快而健康的身心活动来促进人的生活质量的提高。余暇时间的增加，物质生活日益丰富，居民可支配收入的增长，使人们有了运动休闲的可能性。北京运动休闲研究会提供的场所，可以使人们在休闲中放松心情、沟通情感、释放压抑、消除疲劳、发展个性、增强体力和活力，成为城市人的一种十分重要的生活需要。

三、展开医疗体育保健的“运动休闲行动”

卫生部资料：2000年部分城市前五位主要疾病死亡原因构成中就有恶性肿瘤、脑血管病、心脏病三项属于慢性病，而这三项就占总体疾病死亡原因的63.40％。显然，慢性病已取代传染病成为人类生命的最大敌人。它主要包括：恶性肿瘤、心脑血管病、心脏病、高血压、糖尿病、精神病等一系列不能传染的疾病。根据对1998年全球疾病负担的估计：慢性病占43％，中国占60％。根据WTO报告,2005年全球总死亡人数为5800万，其中近3500万人死于慢性病，而中国慢性病死亡人数占了750万。引起慢性病的后天因素主要有四个：烟、酒、不健康的饮食结构和习惯、少运动。

医疗体育是一种医疗性质的体育活动，即从医疗的目的出发，利用体育的手段，通过患者自身特殊的身体练习，以达到防病、治病，促进身体健康和各种功能的恢复，加速疾病痊愈的效果。这种以体育为医疗手段的方法，也称体育医疗，简称体疗。医疗体育能有效地调理亚健康、治疗慢性病。

四、“运动休闲行动”的综合构思

1.实行会员优惠制

运动休闲研究专业委员会的企业单位各运动场所对会员实行会员优惠，班车接送，定点小区、公司服务，提高场馆的利用率。

2.利用现有场馆资源

举办周末或节假日的运动休闲会，召开各类型（家庭型、单位型、新婚型）的中小型运动会或趣味项目比赛，设立县级奖、区级奖、市级奖等，达到休闲、健身一体的健康运动模式。3.利用医疗体育调理亚健康、治疗慢性病

(1)运用健康体检中心的诊断检查，判断结果，设计方案，参加运动，对症治疗，休闲健身。例如：①青少年驼背。体格体检检查，确定驼背度数，检查骨骼肌肉情况，判断是需医疗手术还是医疗体育矫正，设计医疗体育实施方案，分别参加运动健身场所的肌肉力量姿势的锻炼，SPA、足疗馆、松骨按摩中心的肢体关节的保健等，体格体检检测结果。②肥胖症。体检检查，诊断肥胖原因，确定减肥方案，分别参加运动健身场所的心肺功能、肌肉力量的锻炼，休闲餐饮的营养饮食调理等，体格体检检测结果。

目前北京体育休闲产业协会运动休闲研究专业委员会的《中国青少年形体健康检测标准化与干预》课题正在进行，其调查结果显示：八成多青少年表现出形体姿态不良，走路时探颈、驼背、窝肩等。接下来便是医疗体育的干预，矫正躯干身型，锻炼肌肉力量，松解僵硬肢体，培养正确姿势等。

(2)举办运动休闲健身节、健身周、健身季。利用度假村、温泉、运动健身等场所，开展亚健康康复、慢性病调理、疾病的预防与治疗、健康饮食方法、运动休闲健康身心的理念等。

参考文献:

[1]学生在网站

[2]凯蒂·希伊:实用医疗体育手册.河南科学技术出版社，2002～01～01

运动休闲市场范文篇2

[关键词]运动休闲健康市场运作

在大力倡导全民健身形式下的今天，人们越来越认识到消遣娱乐、体育运动的重要性。它不仅可以消除大脑疲劳感，使疲惫的身体得到积极休息，恢复体力，精力充沛地再投入到生产劳动中，也是人们在劳动过程中脑力、体力消耗的补偿方式，而且这些活动提供给人们一个摆脱必然性的束缚，可自由地决定自己的行为方式，可以得到发挥自己爱好、兴趣和才能的机会，为自身的充分发展提供条件。

根据零点公司对北京、上海、广州、武汉、成都等城市居民的健康消费调查显示，5城市居民年平均运动花费为654.49元，北京人又以880元高居榜首。如果按照北京市人口1000万来计算，则北京市一年的健身市场消费就达88亿元。群众消费结构的调整必然对体育消费产生新的需求，为北京运动休闲市场的发展提供了广阔的空间。

北京体育休闲产业协会运动休闲研究专业委员会，于2007年在北京成立，从具体操作和实施方面，笔者认为还有很大发展空间，还需进一步完善。运动休闲研究专业委员会现有会员企业单位的经营场所共计2530个。其中运动健身1417个、生态观光345个、休闲餐饮552个、保健服务164个、科普教育14个、体育休闲产品生产厂家38个。这些运动、保健、休闲、观光、旅游、饮食、购物等单位场所，如能统筹规划，集体运作，完整配套，全面服务，既可以全面展开为人民大众的健康事业服务，又可以收到良好的经济效益。

一、集观赏、健身、娱乐一体的“运动休闲市场”

随着人民生活的不断改善，城市居民的收入进一步提高，恩格尔系数不断降低，需求消费和精神享受的提高，力求全面开拓人的体能和智能，对健康的理解也愈加全面深刻。北京运动休闲研究会可以提供以观赏各种体育比赛为主的“观赏型市场”，以健身、娱乐为主的“参与型市场”，以集观赏、健身、娱乐为一体的“体育旅游市场”。

二、提供生活愉悦、精神舒畅的“运动休闲场所”

21世纪的城市体育理念必须转向满足国人的强健、发展的需要，满足个体对幸福生活的追求，“倡导快乐，健康第一”，要通过多种愉快而健康的身心活动来促进人的生活质量的提高。余暇时间的增加，物质生活日益丰富，居民可支配收入的增长，使人们有了运动休闲的可能性。北京运动休闲研究会提供的场所，可以使人们在休闲中放松心情、沟通情感、释放压抑、消除疲劳、发展个性、增强体力和活力，成为城市人的一种十分重要的生活需要。

三、展开医疗体育保健的“运动休闲行动”

卫生部资料：2000年部分城市前五位主要疾病死亡原因构成中就有恶性肿瘤、脑血管病、心脏病三项属于慢性病，而这三项就占总体疾病死亡原因的63.40％。显然，慢性病已取代传染病成为人类生命的最大敌人。它主要包括：恶性肿瘤、心脑血管病、心脏病、高血压、糖尿病、精神病等一系列不能传染的疾病。根据对1998年全球疾病负担的估计：慢性病占43％，中国占60％。根据WTO报告,2005年全球总死亡人数为5800万，其中近3500万人死于慢性病，而中国慢性病死亡人数占了750万。引起慢性病的后天因素主要有四个：烟、酒、不健康的饮食结构和习惯、少运动。

医疗体育是一种医疗性质的体育活动，即从医疗的目的出发，利用体育的手段，通过患者自身特殊的身体练习，以达到防病、治病，促进身体健康和各种功能的恢复，加速疾病痊愈的效果。这种以体育为医疗手段的方法，也称体育医疗，简称体疗。医疗体育能有效地调理亚健康、治疗慢性病。

四、“运动休闲行动”的综合构思

1.实行会员优惠制

运动休闲研究专业委员会的企业单位各运动场所对会员实行会员优惠，班车接送，定点小区、公司服务，提高场馆的利用率。

2.利用现有场馆资源

举办周末或节假日的运动休闲会，召开各类型（家庭型、单位型、新婚型）的中小型运动会或趣味项目比赛，设立县级奖、区级奖、市级奖等，达到休闲、健身一体的健康运动模式。3.利用医疗体育调理亚健康、治疗慢性病

(1)运用健康体检中心的诊断检查，判断结果，设计方案，参加运动，对症治疗，休闲健身。例如：①青少年驼背。体格体检检查，确定驼背度数，检查骨骼肌肉情况，判断是需医疗手术还是医疗体育矫正，设计医疗体育实施方案，分别参加运动健身场所的肌肉力量姿势的锻炼，SPA、足疗馆、松骨按摩中心的肢体关节的保健等，体格体检检测结果。②肥胖症。体检检查，诊断肥胖原因，确定减肥方案，分别参加运动健身场所的心肺功能、肌肉力量的锻炼，休闲餐饮的营养饮食调理等，体格体检检测结果。

目前北京体育休闲产业协会运动休闲研究专业委员会的《中国青少年形体健康检测标准化与干预》课题正在进行，其调查结果显示：八成多青少年表现出形体姿态不良，走路时探颈、驼背、窝肩等。接下来便是医疗体育的干预，矫正躯干身型，锻炼肌肉力量，松解僵硬肢体，培养正确姿势等。

(2)举办运动休闲健身节、健身周、健身季。利用度假村、温泉、运动健身等场所，开展亚健康康复、慢性病调理、疾病的预防与治疗、健康饮食方法、运动休闲健康身心的理念等。

参考文献:

[1]学生在网站

[2]凯蒂·希伊:实用医疗体育手册.河南科学技术出版社，2002～01～01

运动休闲市场范文篇3

这一市场时期，服装产品普遍供过于求，尤其是中低档休闲装，由于利润空间越来越狭小、产品品质同质化和产品款式大同小异现象又十分普遍，市场竞争尤为激烈，品牌之间的竞争普遍超越了产品本身和销售价格的低层次竞争，而转向针对不同层面的消费者、不同穿着场合、不同个性和情感需求的全方位营销和服务的品牌综合实力之争，在此市场态势下，走品牌提升之路，将品牌做大，做强，不但是国内外服装企业的大势所趋，同时也是品牌的生存和发展必由之路。

二、竞争态势

作为传统行业，服装的产品差异性并不大，我们将具有相同质量的竞争者归纳在一起。目前我司运动休闲服所处的市场位置——中低档运动休闲服，目前，我们的目标消费者购买的考虑因素依次为：款式价格品牌面料，此时的消费者忠诚度不高，稳定性极差。运动休闲服100元/三件套价位的的运动套装产品可普遍为目标消费者接受，不过由于梭织类，牛仔类时尚风格的产品有待进一步完善，这在一定程度上制约了运动休闲服品牌春夏季市场占有率的扩大。

同一档次运动休闲竞争品牌，伊韵儿、以纯、异乡人、依米奴等等，则也分别利用各自的产品款式、品牌形象或是零售价格略低等自身优势吸引目标消费群，对我司的市场形成较大的竞争。国际一线的纯运动服品牌Nike、Addidas，国内市场形象较好的运动服李宁、洲克等品牌的中端产品，由于它们建立了较好的品牌形象，易被消费者接受、购买，因而也占有相当稳定的市场份额。

可喜的是，我司运动休闲服品牌已逐步加强品牌的形象推广工作和主题性的终端促销，并在品牌的文化构建方面决定作长期努力，2008年度将积极利用一些重大节日开始实行品牌的主题性促销和极富广告创意品牌文化内涵的形象推广，在大大地促进终端销售增长的同时，也将进一步强化运动休闲服的品牌形象，同时也将有效提升运动休闲服的品牌知名度和品牌文化含量。我们的目标消费者购买本品牌的考虑因素的顺序将逐渐转变为：品牌款式价格面料，在目标消费群中建立了相对稳定的品牌忠诚度。

三、问题与机会（swot分析）

通过对公司现有状况的深入了解，我认为运动休闲服当前面临着下面一些市场问题：

●目前营销网络覆盖率几乎为零，国内重要城市或区域市场是空白，，不利于品牌全国拓展战略的推进；

●与竞争对手相比，产品品种、面料、款式和做工方面的明显优势和特色不多，质量上优势也不明显，要想仅靠产品本身抛离竞争对手，难度较大；

●欠缺系统的广告投放和整合促销计划，品牌形象缺乏独特而鲜明个性，品牌的连贯一致性不强，品牌的推广力度不够，总体市场认知度有待提升；

●部分特许零售网点与总部营销大方向或利益口径不一致，导致营销政策和促销推广活动的执行受阻，品牌形象、终端管理和销售政策也不统一；

●运动休闲服的品牌文化和管理理念也有待进一步提炼和升华，必须形成运动休闲服品牌独有的企业文化核心理念，使之用于指导企业的整体营运和服务工作，切实贯彻到公司每一位员工，并将其原汁原味的推广普及到我们的目标消费者，真正的将品牌文化深入心。

同时，经过对一些区域市场的走访和针对性研究，运动休闲服品牌也发现一些有利于自身发展的机会：

●由于都市工作和生活压力普遍增加，时尚运动，健康休闲成为一种现实需要，因而，运动，休闲两相宜的着装日渐成为人们的共识，成为市场消费主流，而这正是我司运动休闲服多年来一直在走的品牌之路，因此这种市场状态可以说十分有利于运动休闲服的进一步发展；

●同类风格走向的国际一线品牌如Nike、Addidas等大都将市场重点放在北京、上海、广州等一级城市，它们的营销网点和路线与我司运动休闲服品牌不构成正面竞争，这给运动休闲服的品牌发展留下较大市场空间；

●同一档次、同一路线的竞争品牌，如伊韵儿、以纯、异乡人、依米奴等等或是产品风格定位飘忽不定，或是品牌形象不统一，企业文化缺乏个性等原因，也普遍未能形成明显的综合竞争优势，同层面的市场基本上处于群雄并争，强势品牌尚未诞生的品牌战国时代，这一竞争态势有利于运动休闲服与群雄的市场逐鹿；

●到处可闻的生意难做感叹，说明市场准入门槛提升，新品牌进入这一市场的机会一定程度受到制约，中低档运动休闲服装新增加的竞争减少，这有利于运动休闲服作为市场的先到者，巩固和扩大市场阵地的占有；

●经过几年时间的市场摸索，运动休闲服现有产品的风格日益贴近市场，也更为目标消费群所接受，品牌的市场定位也日益准确，产品的品种也日益完善，这是运动休闲服日渐走向成熟的表现，这种市场经验和教训已形成运动休闲服品牌的独特竞争力，有利品牌的长久市场拓展。

●价格比较优势：由于产品的生产由我们自己撑控，可以严格控制成本，在保证利润空间的前提下将产品价格调整到具备市场杀伤力的最下限，因此与Nike、Addidas等一线品牌比较有绝对明显的价格差优势；

●款式特色优势：与竞争品牌同类产品比较，如以班尼路、佐丹奴为首的传统休闲品牌，以美特斯邦威、以纯为首的大众休闲品牌，以ESPRIT、ONLY、艾格为首的时尚休闲品牌都在自己的产品系列中加入了一小部份休闲运动的比例，以上品牌已经看到了“休闲运动”服装的消费潮流，但仍然保持着品牌本身原有的定位，由此而知，“休闲运动”必然成为趋势与消费主流，运动休闲服品牌以休闲运动为主体，正是把以上品牌的一小部份作为自己的主打，针对性极强地开发出一系列自己特有而市场又认可和接受的具备运动休闲服品牌特色的休闲运动服装，在运动中注入时尚元素，将服装的状色技巧运用得淋漓尽致，恰到好处。在市场上形成自己鲜明的品牌个性，改写了以往纯运动套装的保守主义风格，又推动了休闲运动装的新潮流；

●面料材质优势：决不取巧的自然纯棉面料选用原则与常规面料跨年度储备战略，以确保产品的质量与出货的效率，长时间坚持，形成运动休闲服优势。

四、市场定位

1.时尚运动，健康休闲

二十一世纪初的中国，是一个经济、文化、科技快速增长与澎涨的发展中国家，快节凑的工作频率要求现代的都市人像机器一样不停的运转，神经一直处于一种紧崩与超负荷状态，脑力的严重透支以及与体力的不平衡，让现代都市人都生活在一种亚健康状态，长时间处于这种状态下，心理与生理的健康必然出现危机。

刚踏入二十一世纪，sars已经向全人类的健康发出报警信号，随着生活水平的逐步提升与思想素质的提高，人们已经意识到“健康”在社会发展中的重要性，因此，“健康”成了现代人的生活主张，随着2006年亚运会将在中国广州举办以及2008年奥运会在中国北京的成功申办，在中国大地上将会掀起一股持久的“全民运动风”。

运动成为一种时尚，健康成为人们休闲生活的主题。运动休闲服品牌服饰以“带动全民健身运动，推动社会健康发展”为企业目标，本着“诚信互利，造福社会”的企业经营理念，秉持“品质取胜未来，服务创造名牌”的品牌宗旨，以“时尚运动，健康休闲”的品牌定位以及“健康活力，清新舒适，轻松自然，时尚动感”的产品风格全力推出运动休闲服运动休闲服饰，开创中国人的超级运动休闲服饰名牌。2、产品风格

清新舒适，健康活力，轻松自然，时尚动感在运动套装的基础上加入时尚和休闲元素，打破以往专业运动套装的设计思路，以“大众运动休闲”的理念为中心倡导一种健康，积极，自信的生活态度。引领时尚运动的潮流，以一种清新、舒适、轻松、自然的着装方式诠释出现代人对健康和时尚的追求。

●运动不分国界，时尚不分年龄，运动休闲服品牌服饰的目标消费群的年龄无限制，只要他们“崇尚自然健康，追求时尚自我，乐观自信，积极向上”都属于我们的目标消费群。

五、价格策略

价格目标：在同档次品牌中，以明显低于同类品牌的零售价格，争取终端竞争优势，扩大销售收入，在品牌进入市场的初期快速提升市场占有率。

主打产品定价策略：

新季主打产品与竞争品牌低15%--20%个百分点；

非主打产品即少量形象款，约占整盘货品比例的10%，基本与同类品牌持平，用以树立品牌形象；

3、定价方法：

市场竞争导向定价法和损益平衡导向法结合使用。

六、营销策略

总体营销思路：

根据服装界的二八理论为指导原则，把握重点区域市场，集中公司产品、人力、广告、促销等多方面优势资源做好重点区域或客户的营销支援和终端服务，逐步建立起几个甚至一个运动休闲服品牌的强势市场根据地，形成区域市场内绝对优胜于竞争品牌的销售业绩和市场口碑，然后实行以点带面策略，将品牌辐射力和营销网络逐步扩散开来。

要达致这一营销目标，必须重点抓好以下几方面工作：

1、产品款式和品质是关键。

针对当前市场对运动休闲服产品运动套装系列产品接受度较高，对其它产品系列反应平平的市场现状，我司应集中设计、开发、生产方面优势资源，重点对运动套装的款式设计、花式变化、面料搭配、版型开发等工作重点攻关，并加强梭织、牛仔类产品的设计能力，最大限度地开发出既有运动休闲服品牌特色又能迎合市场流行趋势的优质产品，同步增强运动休闲服产品在款式和品质方面的竞争优势和卖点宣传，为新季的销售和品牌的长久发展打下坚实基础；

2、店铺终端形象工作要规范统一。

鉴于当前运动休闲服各零售店铺形象及终端陈列仍然不够规范统一，个别产品类别的展示效果不尽如意，店面档次和总体协调性不够等实质缺陷，公司将加快对新一代店铺形象的设计工作，重点注重店面视觉效果和品牌特色文化的结合，提升店面形象的总体协调性、陈列实用性、柜台布置的空间舒适感，同时也注意以一些有品牌文化内涵的陈列小饰品点缀来突显品牌的档次；

3、建立终端零售导购直属体系与互动机制。

谁控制了终端谁就赢得了市场，很多服装品牌不成功的原因不是因为他的产品没有竞争力，也不是因为店面形象不佳。而是因为没有一套科学和规范的专卖连锁营运体系，在这个体系中，人、货、店的管理必须面面具到，其中，导购员即“人”的管理是最关键而且最难掌控的因素，特别是在一个新推出品牌的销售成功因素中，导购员的服务态度、销售技巧与自身素养占75%以上，这也是关系型营销在现代营销模式中越发显示出其魅力的原因所在，建立销售人员与顾客的人际网络，不断能保持已有市场份额，更能增加品牌美誉度，无形中在保持了旧有顾客的基础上又吸纳了新的顾客，从而使市场份额的占有率不断提升。据美国一家营销机构统计，开发一个新客户所需要的费用开销是维持一个旧客户的5倍。由此可见，终端销售人员对品牌的发展起着关键性作用。运动休闲服首先会在广东区建立自己的直营旗舰店，它起到的作用既是一个培训基地又是一个营运试验田和销售人员的“练兵场”，在品牌进行大规模扩张之前，运动休闲服会全力培养和打造“十名金牌店长”，金牌店长必须对产品知识非常了解，对产品陈列以及服饰的搭配非常精通，具备一流的销售技能与沟通技巧以及良好的心理素质，一旦成为“金牌店长”将会享受到经理级的待遇，金牌店长将全国市场划分为十大板块，并会分布在自己所属的市场区域，对本区域的店员进行流动监督与培训，将公司最新的产品信息以及陈列、培训资料最即时的传达到每一位店员，每位“金牌店长”有管理100名店员的上限，对本区域可以进行人员的调配，一旦有新店开业，可以迅速及时的从其它店铺调度精英人员，以保证新开店铺的销售业绩。金牌店长之间也会保持即时的沟通，每天通过短信息互通销售业绩，每周通过电脑网络进行一次峰会，讨论和分析市场状况，以及提出提升销售业绩的方案，并规定每位金牌店长每周都有一份《金牌周报告》传送到公司总部，以便总公司及时掌控市场动态；4、重点区域、重点加盟商重点配合和重点监控

考虑设立自营‘品牌旗舰店’，狠抓20%的网点力保产出80%的销售业绩。对于运动休闲服品牌基础较好的区域，配合程度较好的加盟商，影响力较好位置形象好的商场专柜重点给予货品、货架、信贷、广告、促销和终端物料等的支持，集中公司优势资源配合主攻这些市场，力争在这些区域市场把运动休闲服做到欧式运动休闲服装的第一品牌，以绝对的优势击败包括伊韵儿、依米奴和异乡人在内的其它同类竞争对手；同时，在一些品牌积累较好的自营区域市场，由于街铺的租金费用高再加上转让费昂贵，品牌初期则可考虑选择最好的商场的最好柜台位置设立“运动休闲服品牌旗舰店”，迅速占领市场，逐步提升运动休闲服品牌档次和品牌辐射力，为二级店铺的销售业绩的提升创造更好条件。

5、促销推广应更规范系统化。

新一季的品牌促销推广工作将严格按照‘先计划，后执行，推广预算纳入销售费用，执行效果以销售业绩衡量”的总体原则，兼顾区域的重点性，行业的季节性，品种的主推性，销售节日的重要性安排实施执行和监控，力求做到计划和市场需求相结合，计划与实际执行相结合，预期与实际效果相吻合。

2008春夏促销推广费用将严格预算控制在全季订货总金额的10%资金预算分配结构及区域重点设定见第八节。

●促销：穿针引线服装论坛

坚持短期利益（注重销售）和品牌中长期利益（注重品牌形象）兼顾的促销推广战略，以重大节日的主题性赠礼促销为主要方式，取代对品牌美誉度损害较大的直接折扣促销；另一方面，完善并切实做好运动休闲服VIP服务体系的推广工作，首期以运动休闲服的重点区域市场（北京、成都、上海、广东等地）为主要试点，规范并完善VIP客户的服务细则，并建立起完善的VIP客户档案，全面推进VIP会员制度的实施，以优质到位的终端客户服务项目，形成运动休闲服除产品以外的新的核心竞争力，在区域市场和行业内均形成良好的口碑。

●广告：

借鉴当前国内中高档运动休闲品牌拓展策略，运动休闲服在2008上半年仍是立足市场，完善终端管理，蓄势积累，稳步扩张品牌的一季，品牌用于媒介投放的广告费用不会太大，将重点选择行业内、或是对目标消费群体影响较大的平面媒体，在媒体广告的投放方面将尽可能以现金、实物相结合或是直接的实物冲抵方式取得媒介广告投放机会，减少公司现金压力的同时也清减库存的积压。

2008春夏广告主题方面将会营造全新的运动休闲服品牌时尚运动，健康休闲的品牌核心取向，从消费者消费心理需求层面表现运动休闲服品牌的品牌文化和产品的风格，重点强调运动休闲服产品的清新舒适，健康活力，轻松自然，时尚动感和至优服务，力争向目标消费群展现一种欧化的时尚健康生活新概念。

广告费用的投放分配将主要考虑两个方面，一是销售业绩较稳定且仍有上升空间，而特许客户又能较好配合的区域，投放广告目的是招商与提升品牌知名度，进而提升产品的市场占有率；另一方面则考虑消费潜力大而我司又计划重点拓展的区域，如北京、成都和广东等关联性较强而市场需求又大的区域市场利用重要节假日或新品上市前期进行公关活动（如招商会，订货会，走秀，产品静态展示等）和公赞助（如高校运动会服装赞助，地方性活动赞助，慈善捐助等）

运动休闲市场范文篇4

1东北地区冰雪运动休闲旅游服务体系构建的功能定位

“冰雪运动休闲旅游服务”是旅游企业及相关组织在游客的冰雪运动休闲旅游过程中，为保证游客获得更好的心理和精神上的愉悦而采取的与旅客有意识、有目的的互动过程。是旅游服务与运动服务的统一，是公共性服务与营利性服务的统一。东北地区冰雪运动休闲旅游服务体系构建，应具备以下功能。

1.1指导功能

东北地区冰雪旅游经营企业服务水平不高是多年来一直困扰政府管理部门的重大问题，在一定程度上减缓了东北冰雪旅游的发展进程，冰雪运动休闲旅游企业也不例外。究其原因，缺少具有指导作用的、详尽而操作性强的服务体系是重要因素。尽管近几年黑龙江省旅游局出台了《旅游滑雪场质量等级标准》，标准涉及雪场设备及设施基本条件、旅游交通、游览、安全、保险、卫生、通讯、旅游购物、综合管理、资源与环境保护等9个方面内容，但这些标准并未覆盖冰雪运动休闲旅游服务的全部，并且仅针对滑雪旅游。因此，构建冰雪运动休闲旅游服务体系必定要以指导冰雪运动休闲旅游相关单位实际运营为主要目标，为旅游企业和相关公共服务部门提供切实可行、有据可依的服务内容和标准，提升东北地区冰雪运动休闲旅游的整体质量。

1.2评价监督功能

东北地区冰雪运动休闲旅游服务水平的提高，不仅要依赖于有关部门明晰的指导，更依赖于管理部门的评价和监督。由于多年服务体系缺失，对服务内容的不确定，导致了对冰雪运动休闲经营单位评价的不到位。因此，东北地区冰雪运动休闲旅游服务体系的构建必须具有评价监督功能，便于相关管理部门依据服务体系的内容对冰雪运动休闲经营单位进行评价、监督。

2东北地区冰雪运动休闲旅游服务体系的要素与服务体系框架

2.1东北地区冰雪运动休闲旅游服务体系的要素

冰雪运动休闲旅游即属旅游的范畴，又属体育运动的范畴，在冰雪运动休闲旅游过程中涉及交通、住宿、消费、运动指导等多方面因素，本身是一个涉及多领域、多部门的问题。这一特点决定了其服务体系的构建决不是几个简单服务内容的迭加，必定是由多系统、多元素的融合的整体，其各系统、各元素之间相互作用、相互联系，形成了的统一整体。针对东北地区冰雪休闲旅游的实际情况，服务体系的要素应包括以下几部分：服务的管理系统，指对冰雪运动休闲旅游服务活动进行组织、统筹、协调的机构和部门。服务的供给系统，指为使游客获得更高满意度，与游客发生互动的组织、部门、企业的集合。服务的产品系统，包括所有经过资源开发，最终提供给游客的冰雪运动休闲活动。服务的内容系统，指为使游客获得更愉悦的旅游体验，服务供给主体提供给旅游者的服务方向和具体服务措施。

2.2东北地区冰雪运动休闲旅游服务体系框架构建

根据冰雪运动休闲旅游服务的系统要素，东北地区冰雪运动休闲旅游服务体系的框架形成，自上而下应以服务管理系统为引领，供给主体围绕冰雪运动休闲旅游产品系统内各项活动的特点，以游客需求为中心，为冰雪运动休闲旅游游客提供具体的服务。具体框架见图1。

3东北地区冰雪运动休闲旅游服务体系的管理系统

管理是一切组织正常发挥作用的前提，服务管理系统是整个冰雪运动休闲旅游服务体系顺畅运行的根本保障，结合东北地区冰雪旅游的实践，研究认为，冰雪运动休闲旅游服务体系的管理系统分为3个层次，首先应以各省市政府为总指挥，下接旅游局、体育局、公路铁路等部门，第三层应设立行业协会，具体见图2。

3.1第一层次：政府行政管理部门

政府行政管理部门应对整个服务体系全面负责，在整个服务的管理系统中，其主要作用包括，对冰雪运动休闲旅游进行宏观的行政管理，掌握服务体系的大政方针，制定服务的总体规划、总目标、总策略、政策性保障及经费的筹措与使用等。此外，作为政府部门，也有责任对本地冰雪运动休闲旅游进行宣传，扩大影响力，让更多人群了解冰雪运动，了解冰雪运动旅游，吸引更多人群参加。

3.2第二层次：旅游局、体育局、交通管理部门

第二层次包含的旅游局、体育局、交通管理部门等行政单位，承担着服务体系中各自所属工作的组织、管理、指导等任务。旅游局：旅游局下属的旅行社、旅游公司承担着大部分初次参加冰雪体育活动的休闲体验游顾客的旅游组织任务，特别是外省市的远途游客。作为上级主管部门，旅游局对如何促进休闲体验游客的旅游满意度具有管理监督作用。具体包括对组织冰雪运动体验游的旅行社具有服务资质认证、制定服务质量标准等工作，组织旅行社通过低收费的冰雪运动体验活动吸引更多的人参与冰雪体育活动，激发广大群众参与冬季体育旅游的热情和兴趣等等。此外，旅游局还负责滑雪场及其它冰雪运动旅游场所的等级标准的制定、等级认定等问题。体育局：负责冰雪运动休闲活动的开发、冰雪运动指导员的培训、资质认证。目前，东北地区冰雪运动休闲旅游框架下的冰雪运动项目还不够丰富，虽然近几年体育局与旅游局能够合作，将一些竞技类的冰雪项目和民俗类的冰雪体育活动纳入到旅游活动过程当中，但总体看，东北地区冰雪运动资源的开发利用还不够充分，作为体育行政管理部门，体育局有责任全面开发这些资源，为冰雪运动休闲游游客提供更多更具特色的冰雪运动休闲旅游产品。另一方面，由于冰雪运动休闲旅游的游客参与性强，冰雪运动项目技巧性高的特性，使运动指导员成为冰雪运动休闲旅游过程中重要的服务人员。近几年，由于大量冰雪运动人才外流，也使当前运动指导员队伍质量产生波动，因此，体育局必须承担起对运动指导员的培养与监测机制，严格实行冰雪运动指导员的培训与持证上岗制度，避免出运动指导员工作不到位，讲解不清楚而影响游客旅游质量。交通管理部门：主要任务为组织基础设施建设，规划冰雪运动休闲场所快捷到达的公路铁路钱路，绘制相关的冰雪运动场所旅游路线图，有效地提高公众冰雪体育旅游的参与规模和满意程度。

3.3第三层次：冰雪运动旅游行业协会

成立行业协会是近几年学者们多次提出强烈建议设立的社会组织，由于冰雪运动休闲旅游涉及的门较多，“如果没有一个强有力的、高效的部门加以协调,部门间只有关心各自的利益,随意制定政策,甚至与国家法律的要求相违背,无形中就会增加企业的运营成本。同时,市场运作过程中一旦出现问题,各部门相互推诿,使正当经营企业的合法利益得不到保护,企业的积极性也将受到挫伤。［2］”因此，有必要建立一个综合性的协调机构，协调各方面的工作，以促进冰雪运动休闲旅游业的快速、健康发展。行业协会其实在整个服务体系的管理系统中处于核心的地位，是上一层管理体育局、旅游局、交通局、铁路局等部门与下一层服务供给系统各企业之间的连接中枢。一方面，行业协会需要与上层管理部门发生互动，明晰上级管理部门的政策，向上反映各服务供给企业的意见和问题。另一方面，向下需要与冰雪运动休闲旅游企业产生互动，协调、指导、监督各旅游供给企业之间的关系，规范冰雪运动休闲旅游市场竞争秩序及体育旅游企业的经营行为，提高服务质量（见图3）。

4东北地区冰雪运动休闲旅游服务的产品系统

产品系统包含的是游客参与冰雪运动休闲旅游的具体冰雪体育活动内容，依据东北地区冰雪运动资源，冰雪运动休闲旅游产品系统可分为四类：滑雪运动旅游产品、冬季群体性传统运动休闲产品、冬季民族传统运动休闲产品、冬季竞技性运动休闲旅游产品。滑雪运动旅游产品，包括单板滑雪、双板滑雪、U型场地滑雪、越野滑雪等滑雪运动形式，以及依附于滑雪场地的雪地摩托、雪地冰圈等附加型冰雪运动休闲活动。冬季竞技性运动休闲旅游产品，主要指部分技术难度较低的冬奥会竞技类冰雪运动项目，经过改良能够被旅客接受并尝试的冰雪运动内容，比如说冰壶运动、速滑滑冰。冬季群体性传统运动休闲产品，主要指那些具有一定本土特色的传统性群众性冰雪运动项目及部分创新性冰上趣味体育活动的集合，包括冰帆、打冰嘎、冰爬犁、打冰道、冰上保龄球、雪地足球等。冬季民族传统运动休闲产品，主要指具有浓郁东北地区民族特色冰雪运动项目。东北地区民族众多，满族、鄂伦春族、鄂温克族、赫哲族、达斡尔族......这些民族有着浓郁民族特色的冰雪体育活动，尽管这部分冰雪体育活动还没有得到充分的发挥和整合，没有被广大游客认识和尝试。但随着东北地区冰雪运动休闲资源的不断开发和冰雪运动休闲旅游产品的推陈出新，冬季民族传统运动休闲产品定会成为与滑雪运动旅游产品、冬季群体性传统运动休闲产品、冬季竞技性运动休闲旅游产品并行的产品系统的重要内容。

5东北地区冰雪运动休闲旅游服务的具体内容

对服务内容的确定是为游客提供更好的冰雪运动休闲旅游服务的基础，但应从哪些方面入手，现有研究无论是体育旅游方面还是旅游相关研究，都未能提供一个现成的体系。从旅游的角度看，旅游管理提供了一个很好的概念：旅游服务包。旅游服务包是指“某种环境下服务性企业提供的一系列产品和服务的组合。［3］”包括以下四个方面：支持性设备设施、辅助性物品、显性服务和隐性服务。研究在对文献资料整理及对黑龙江省部分滑雪俱乐部负责人、组织者访谈的基础上，从冰雪运动条件与旅游要素两方面确定冰雪运动休闲旅游服务，具体内容见图4。支持性设备设施：从冰雪运动的角度看，运动场所、运动设备、运动器材是保证旅游者是否得到优质服务的首要因素。诸如，在滑雪旅游活动中，雪道、缆车、雪具等设备，这些设备设施的数量、质量、整洁度、难易度，直接影响着游客运动的满意度。除了运动相关设备设施外，运动损伤的救护救治设施是冰雪运动休闲旅游服务必须要素。相比其它运动形式，大部分冰雪运动休闲活动具有较高的损伤风险，其主要活动形式更在某些场合被定义为极限运动。不仅是有些冰雪运动项目本身具有一定速度、高度、技巧性强的因素，冰雪运动所处的低温、运动场所地面复杂坚硬的运动环境也促使伤病损伤救治成为旅游服务部门必须的服务要素。从旅游的角度看，住、行是任何旅游形式关注的服务重点。此外，根据旅游服务包的界定，预定与支付也是支持性设施的重要内容。因此，从支持性设备设施的角度，冰雪运动休闲旅游服务内容包括运动场所、设施、器材、运动损伤救治设施、交通、住宿及预定与支付系统。

运动休闲市场范文篇5

二、竞争态势作为传统行业，服装的产品差异性并不大，我们将具有相同质量的竞争者归纳在一起。目前我司运动休闲服所处的市场位置——中低档运动休闲服，目前，我们的目标消费者购买的考虑因素依次为：款式价格品牌面料，此时的消费者忠诚度不高，稳定性极差。运动休闲服100元/三件套价位的的运动套装产品可普遍为目标消费者接受，不过由于梭织类，牛仔类时尚风格的产品有待进一步完善，这在一定程度上制约了运动休闲服品牌春夏季市场占有率的扩大。同一档次运动休闲竞争品牌，伊韵儿、以纯、异乡人、依米奴等等，则也分别利用各自的产品款式、品牌形象或是零售价格略低等自身优势吸引目标消费群，对我司的市场形成较大的竞争。国际一线的纯运动服品牌nike、addidas，国内市场形象较好的运动服李宁、洲克等品牌的中端产品，由于它们建立了较好的品牌形象，易被消费者接受、购买，因而也占有相当稳定的市场份额。可喜的是，我司运动休闲服品牌已逐步加强品牌的形象推广工作和主题性的终端促销，并在品牌的文化构建方面决定作长期努力，将积极利用一些重大节日开始实行品牌的主题性促销和极富广告创意品牌文化内涵的形象推广，在大大地促进终端销售增长的同时，也将进一步强化运动休闲服的品牌形象，同时也将有效提升运动休闲服的品牌知名度和品牌文化含量。我们的目标消费者购买本品牌的考虑因素的顺序将逐渐转变为：品牌款式价格面料，在目标消费群中建立了相对稳定的品牌忠诚度。

三、问题与机会(swot分析)通过对公司现有状况的深入了解，我认为运动休闲服当前面临着下面一些市场问题：

目前营销网络覆盖率几乎为零，国内重要城市或区域市场是空白，，不利于品牌全国拓展战略的推进；

与竞争对手相比，产品品种、面料、款式和做工方面的明显优势和特色不多，质量上优势也不明显，要想仅靠产品本身抛离竞争对手，难度较大；

欠缺系统的广告投放和整合促销计划，品牌形象缺乏独特而鲜明个性，品牌的连贯一致性不强，品牌的推广力度不够，总体市场认知度有待提升；

运动休闲市场范文篇6

一、发挥优势，“合力建城”意识不断增强。

年，是我市运动休闲工作脚踏实地、埋头苦干的一年，也是运动休闲委员会工作机制优势得以充分发挥，运动休闲战略理念得以充分贯彻的一年。

一是部门整合资源的力度进一步加大。运动休闲专委会工作机制不断完善、工作成效明显。非常喜人的是，不仅运动休闲委员会各个成员单位在为打造运动休闲之城倾心倾力，其他各部门也都主动融入到运动休闲之城建设的大潮中来。例如林业部门结合林道工程，对全市8条登山游步道开展建设，去年投入数千万元完成城市森林公园一期近50公里的登山游步道，还举办了“创森杯”登山比赛；水利部门成功做好富春江国家水利风景区的创建工作，并和交通等部门一起，根据路、堤的建设计划，开展了新沙岛环岛公路自行车赛道、沿江公路自行车慢行系统等工程建设；农业部门全力支持做好新沙岛色块农业、观光农业建设；文化、文联等部门为黄公望隐居地建设深入挖掘文化资源；经贸局牵头举办富春江美食节等活动，引导成立了茶楼咖啡、美容美发、保健足浴等特色潜力行业协会，为运动休闲工作创造良好的氛围；公安、卫生、执法、工商等部门主动配合，积极做好富春江运动节工作。特别值得一提的是，为进一步整合全市的乡村旅游资源，我们结合农业农村工作，“富春山居”新农村精品工程暨美丽乡村三年行动计划全面实施。

记得两年前，市委副书记、市运动休闲委员会主任汤金华曾经在一次会议上向各部门的一把手布置过一个课题，就是各个单位根据自身的行政资源和传统的工作内容，想想办法到底该如何与运动休闲工作相结合？这是一个极富创新性、挑战性的课题。从现在的情况看，各个部门正在以实际行动交出满意的答卷。运动休闲是全市各级各部门乃至全社会共同的事业，非核心的部门尚且如此支持重视这项工作，作为运动休闲委员会的主力部队，我们更应该不遗余力。

二是乡镇协调发展的趋势更加明显。和市级机关一样，运动休闲的浪潮正在由重点的乡镇（街道）向全市所有的乡镇推开，各乡镇发展运动休闲事业的积极性全面调动，运动休闲事业在全市均衡发展、协调发展的趋势越来越明显。重点乡镇运动休闲工作亮点频频。运动休闲的核心区域东洲运动休闲新城进入建设的高潮，游艇生产基地开工，新沙岛城市“绿心”综合体、黄公望隐居地以及两个风情小镇的建设顺利推进，杭富沿江公路建成通车。富春江水利风景区成功创建为国家水利风景区，富春江岸线码头收购、建设等工作全面启动；F4摩托艇成功下线；全国自驾游基地授牌；龙门景区被评为中国体育旅游精品推荐项目，野生动物世界启动创国家5A级景区工作。

其他乡镇的运动休闲工作也在迎头赶上。里山、渔山、灵桥三个乡镇联合开展大安顶建设，目前已经初具规模，无论是休息亭、垃圾箱等景观小品的建设，还是典故传说的文化资源挖掘，无论是道路指示牌的设置，还是道路的贯通，都做得非常到位、很有特色。此外，万市的银杏之秋活动、湖源的品甜柿·游农家活动、的“春之旅”系列活动、上官的羽毛球比赛、常安的国际滑翔嘉年华、春建的山地自行车赛等等，都做得有声有色，别有风味。现在，我们真正看到了调动全市资源推进运动休闲的局面，一副极具动感的现代版《富春山居图》正在全市各乡镇街道的共同努力下徐徐展开。

三是政府社团互动的格局正在形成。前面讲到的两点都是政府体制内的工作，那么群众参与运动休闲的热情如何呢？我认为，这方面同样是可圈可点的。以运动休闲总会为引领的各民间社团组织在全市运动休闲事业中也同样发挥了重要的作用，功不可没。在年运动休闲总会成立大会上，市主要领导曾提过三点要求：一是要“沉”下去。通过各运动休闲协会与下面会员的互动交流，通过市运动休闲总会各位理事的亲力亲为，最终使打造运动休闲之城形成全市同心、全民共力的良好氛围；二是要“动”起来。总会要多搞活动，在打造运动休闲之城中要有具体的行动；三是要“喊”出去。通过总会的力量和途径，把优美的富春山水吆喝出去，把“休闲、运动”的口号喊响。三年来，总会以及各位理事是在朝着这个目标努力的，取得的成绩也是有目共睹的。如旅游协会全身心地参与到新沙岛城市“绿心”综合体的建设中来；华鹰集团为捧回了“奥运贡献奖”等多项殊荣；户外协会的富春江单车季候赛已经小有名气；篮球协会的百村篮球赛俨然是本土的NBA。特别是去年的富春江运动节，万人健步走活动真正把全市人民参与运动休闲的热情调动起来，富春江运动节获得了西博会的银奖。

二、借势借力，全力打造“运动休闲之城”。

年是“十二五”的开局之年，也是全面推进城乡区域统筹发展的第一年。中国共产党成立九十周年、休博会、浙西旅游峰会等都为我们的运动休闲工作提供了更多的机遇和挑战。我们要紧紧抓住城乡区域统筹发展的战略机遇，全面贯彻落实科学发展观，把发展运动休闲产业作为加快转变经济发展方式，促进城镇和农村融合互补，推动协调发展、加快发展的重要内容；要进一步认清形势，把握方向，在机遇中求发展，借势借力，加快推进运动休闲发展步伐。

一要向新市场前景借势借力。国务院正式批准实施的《长江三角洲地区区域规划》使长三角旅游迎来了大竞合时代。的定位之一为“建设国际重要的旅游休闲中心”，旅游的提质增效，对来说，将能赢得更大的市场空间。二要向新政策精神借势借力。今年，从全国到省市，体育旅游部门都谋划了十二五期间的发展前景和规划蓝图。国务院《全民健身计划(2011-2015年)》、《关于加强体育产业发展的指导意见》、《关于加快发展旅游业的意见》等文件的出台，以及近期召开的中央经济工作会议，把体育旅游、运动休闲产业放到国家战略性高度，作为国家支柱产业来发展。我市运动休闲产业将面临更加有利的发展空间和政策环境。三要向新交通机遇借势借力。交通是旅游的生命线，我市五大重点工程的建成，缩短了市民到的心理和实际距离，为加快融入大都市，打造市民近郊运动休闲目的地提供了保证。四要向城乡区域统筹发展战略借势借力。这是我们最大的战略机遇，是千载难逢的重大历史性机遇。加强城乡区域统筹发展，构建城乡区域发展一体化新格局，使成为旅游发展的新增点、新蓝海。我们一定要借势借力，借好东风，努力走在五县市前头，拔得头筹。牢牢抓住“十二五”规划的牛鼻子，立足当前工作重心和目标任务，开好局、起好步，力争2015年使成为长三角大都市带运动休闲的重要目的地，“运动休闲之城”初显规模，成为名副其实的“华东健身房”。

三、突出重点，着力抓好年工作。

1．建设精品，合力提升“健身房”的吸引力。

项目始终是运动休闲工作的中心，项目也是运动休闲的物化和支撑，离开项目建设，打造运动休闲之城就成了无源之水、无本之木，因此我们要重视项目的建设。对于我们看中的运动休闲项目，从规划布局到招商引资，从立项设计到征地拆迁，从工程推进到服务保障，我们都要一路绿灯，全力支持。继续通过专项考核的办法，激发各乡镇街道和各部门的工作责任感和积极性。在这里，要强调的是今年新沙岛风情小镇、黄公望隐居地（风情小镇）两个项目是向市委、市政府立下了军令状的，我们要按市委徐书记的要求，相关部门努力再努力、支持再支持，能快则快、好中求快地推进建设，确保在今年6月率先亮相、精彩亮相，成为“富春山居”新农村精品工程的示范和样板。在其他项目建设中，也要有时不我待的危机感，排除各种困难，科学确立时间节点目标，按时序、保质量，规范推进。同时要加快其它各类基地建设，做好协会与基地建设、农家乐与基地建设、比赛与基地建设方案，争取有更多的省、部级基地落户。

2．办好节庆，尽心提升“健身房”的影响力。

运动休闲节庆赛事活动是传播文化、提高影响力、提升地方形象的有效手段，我们要继续办好节庆赛事活动。老的传统活动要总结提升，新的好活动要培育探索；要对各类活动进行绩效评估，把举办活动的每一分钱用在刀刃上，把每一次活动办得效益最大化。这项工作，总会要进一步发挥更大的作用。总会下属的各协分会举办活动，不仅要赚人气、赚名气、赚影响力，更要赚钱，要走市场化的路子增强生命力；不仅要讲社会效益，也要讲经济效益；不仅要重视活动的组织策划，更要注重活动的宣传推广。要把市第七届全民运动会、浙江省民企运动会、浙西旅游峰会等新活动有机整合到第五届富春江运动节中来，要上下一心，集中精力把运动会开成全民运动的盛会、展示风采的盛会和交流协作的盛会。要拓展运动休闲节庆赛事活动的影响力，主动将活动融入到省、市的总体安排中去，今年月要举办第二届世界休闲博览会，我们要主动策划，积极参与，扩大影响，想方设法让来的中外游客到感受“运动休闲之城”的独特魅力。

3．加强营销，强化“健身房”的拓展力。

要通过节庆会议加强营销，不仅节庆赛事需要宣传，已建成的运动休闲项目也需要通过媒体推广。不仅需要形象的宣传，更需要市场的推广。我们不仅要千方百计地打响国家体育产业基地的牌子，更要想方设法帮助已建成的运动休闲项目转化成为受市场欢迎的产品。要善于抓住事件进行特色营销，黄公望《富春山居图》合璧特展6月将在台湾故宫博物院举行，我们要抢抓这一机遇，全方位宣传好的运动休闲，拓展好港澳台入境旅游市场，同时通过区域合作，发挥各自优势，深化宣传推广合作。今年，各部门、乡镇街道要下力气做好富春山居新农村精品工程首期四条线路宣传推广工作，我们不仅要“串点成线”，做好组合，更要捕捉焦点，抢抓时机，打响品牌，努力完成今年游客总数618万人次，入境游客6.5万人次的目标。

4．提升品质，提高“健身房”的竞争力。

运动休闲市场范文篇7

2008年，随着WTO的进一步开放与完善以及中国纺织品出口配额的取消，对于中国服装品牌既是机遇也是挑战，国际品牌将大举进军中国市场，较低层面的市场运作模式，如批发和无品牌散卖等，由于市场空间和利润空间的日渐萎缩，市场份额日渐减少，中国内地服装市场在国际品牌竞争催化下，提前进入成熟期，消费者消费行为也明显由盲目趋向理性与感性，市场需求日益在实用功能和消费者消费心理、情感诉求的基础上细分。

这一市场时期，服装产品普遍供过于求，尤其是中低档休闲装，由于利润空间越来越狭小、产品品质同质化和产品款式大同小异现象又十分普遍，市场竞争尤为激烈，品牌之间的竞争普遍超越了产品本身和销售价格的低层次竞争，而转向针对不同层面的消费者、不同穿着场合、不同个性和情感需求的全方位营销和服务的品牌综合实力之争，在此市场态势下，走品牌提升之路，将品牌做大，做强，不但是国内外服装企业的大势所趋，同时也是品牌的生存和发展必由之路。

二、竞争态势

作为传统行业，服装的产品差异性并不大，我们将具有相同质量的竞争者归纳在一起。目前我司运动休闲服所处的市场位置——中低档运动休闲服，目前，我们的目标消费者购买的考虑因素依次为：款式价格品牌面料，此时的消费者忠诚度不高，稳定性极差。运动休闲服100元/三件套价位的的运动套装产品可普遍为目标消费者接受，不过由于梭织类，牛仔类时尚风格的产品有待进一步完善，这在一定程度上制约了运动休闲服品牌春夏季市场占有率的扩大。

同一档次运动休闲竞争品牌，伊韵儿、以纯、异乡人、依米奴等等，则也分别利用各自的产品款式、品牌形象或是零售价格略低等自身优势吸引目标消费群，对我司的市场形成较大的竞争。国际一线的纯运动服品牌Nike、Addidas，国内市场形象较好的运动服李宁、洲克等品牌的中端产品，由于它们建立了较好的品牌形象，易被消费者接受、购买，因而也占有相当稳定的市场份额。

可喜的是，我司运动休闲服品牌已逐步加强品牌的形象推广工作和主题性的终端促销，并在品牌的文化构建方面决定作长期努力，2008年度将积极利用一些重大节日开始实行品牌的主题性促销和极富广告创意品牌文化内涵的形象推广，在大大地促进终端销售增长的同时，也将进一步强化运动休闲服的品牌形象，同时也将有效提升运动休闲服的品牌知名度和品牌文化含量。我们的目标消费者购买本品牌的考虑因素的顺序将逐渐转变为：品牌款式价格面料，在目标消费群中建立了相对稳定的品牌忠诚度。公务员之家:

三、问题与机会(swot分析)

通过对公司现有状况的深入了解，我认为运动休闲服当前面临着下面一些市场问题：

●目前营销网络覆盖率几乎为零，国内重要城市或区域市场是空白，，不利于品牌全国拓展战略的推进;

●与竞争对手相比，产品品种、面料、款式和做工方面的明显优势和特色不多，质量上优势也不明显，要想仅靠产品本身抛离竞争对手，难度较大;

●欠缺系统的广告投放和整合促销计划，品牌形象缺乏独特而鲜明个性，品牌的连贯一致性不强，品牌的推广力度不够，总体市场认知度有待提升;

运动休闲市场范文篇8

关键词：农家庄园;乡村振兴;运动休闲业;获得感

建设美丽乡村，实现乡村振兴，成为新时代解决“三农”问题的重要举措。2014年8月21日，国务院颁发的《关于促进旅游业改革发展的若干意见》明确指出，积极推动体育旅游，加强竞赛表演、健身休闲与旅游活动的融合发展，支持和引导有条件的体育运动场所面向游客开展体育旅游服务［1］。《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》指出，要把体育产业作为绿色产业、朝阳产业进行扶持，促进体育与旅游、传媒、会展等业态融合发展，建设一批健身休闲项目，丰富体育赛事活动、营造健身氛围、倡导健康生活等［2］。以上两个文件的颁布，为进一步加快乡村旅游业与运动休闲业的联动发展，提供了制度保障。同时，刘朝文等［3］指出“农家庄园”是我国乡村旅游主体产业农家乐的升级版，是城乡互动发展的产物，是破除城乡二元结构，解决“三农”问题的重要节点。李茹［4］认为，必须结合我国当前社会、经济现状，积极向城市周边发展绿色运动休闲项目，结合旅游业和家庭健康业，努力从引导人们的健康意识、环境意识和休闲意识的角度入手，营造运动休闲产业可持续发展之势。因此，开展新时代农家庄园与运动休闲产业的联动研究，探究二者联动存在的问题并提出相应策略，对贯彻落实乡村振兴战略具有十分重要的意义。

1乡村振兴背景下农家庄园与运动休闲联动发展存在的问题

常德市工商局和文旅局的统计数据显示，截至2021年6月，常德市周边乡村新兴的农家庄园就达到5000多家，其中柳叶湖的洞天生态庄园、周公寨生态园、太阳山庄园、桃花源生态农庄、柬埔寨农庄、美丽山村、莲花林苑等农家山庄最为出名。通过对随机抽取的500家常德市农家庄园，进行运动休闲与乡村旅游有效结合的田野调查与访谈，发现二者的联动主要存在以下问题。

1.1二者联动发展的政策下沉不到位

调查结果表明，95%以上的村干部认为，农家庄园游与运动休闲产业联动，无非就是在农家庄园中，挖个鱼塘，养点鱼，供游客垂钓娱乐，或者将国家用于村民健身的器材，分配给附近的庄园主，让游客可以在庄园内从事健身活动，抑或在农家梯田种植农作物，让城里游客体验“吃在农庄、住在农庄、玩在农庄、干农家活、观农家景”的传统特征。这与大力发展运动休闲产业与乡村旅游联动发展的国家要求，相差甚远。从更深层面上说，农家庄园所开展的运动休闲项目，基本上属于较低层次的身体活动，未能上升到运动产业化的高度。而对农家庄园中服务员的调研发现，98%以上的人对国家发展乡村振兴的相关政策表示听说过，但不熟悉具体的内容；99%的人对运动休闲产业的政策表示不清楚。这说明村干部在传达中央政策方面的执行力不够，二者联动的政策靶位下沉不到位，因而乡村旅游缺少运动特色和运动生机。

1.2庄园内的运动项目档次低，游客运动获得感不高

对常德市周边的知名农家庄园的田野调查发现，农家庄园园主大多借助自然环境优势，依据“依山吃山，傍水吃水”的思想，进行娱乐休闲设计，如采莲船竞赛活动、稻香鱼、划龙舟或者引进户外运动公司的理念，开发现代运动项目，如山地自行车、儿童碰碰车、丛林越野、蹦蹦床、滑草，抑或开展一些农耕体育方面的活动，但这些运动项目常常在相邻的庄园重复出现。因此，运动项目重复性高、趣味性不强的特征使得农家庄园游客运动体验的获得感不高，游客常常成为匆匆过客，回头客少。

1.3农耕记忆和生产活动未能与民俗体育深度整合

常德市是一个典型的多民族聚居的山地城市，不同的民族有着独有的民俗体育文化。由于社会功利性思想的作祟，很多独具特色和魅力的民俗传统体育文化慢慢被边缘化，有些甚至已经消失。而全域旅游业的快速发展必然要求民族体育文化差异性发展，否则很难给人们带来新奇感和参与感。在这种背景下，农家庄园作为常德市乡村旅游与运动休闲联动发展的重要平台，对恢复形态迥异的民俗传统体育起到促进作用。但对常德市农庄的田野调查发现，所有农家庄园存在的普遍性现状，就是开设的深具农耕文化特色的劳作性项目，缺少对少数民族传统体育文化的植入。因而使得带有农耕文化原始记忆的农耕体育，在很大程度上沦为一种参观性摆设的同时，民族传统体育的价值又未能得到有效挖掘。因此，将民族民俗体育项目与生态农庄游有效结合，将成为农家庄园与运动休闲联动的重要内容。

2农家庄园游与运动休闲联动发展的调控策略

2.1通力合作，积极推进健康休闲项目进驻乡村农家庄园

随着农家庄园开发市场的逐渐扩大，消费者掌握了更多的信息和选择权，农家庄园游作为新一代农家乐的升级版，其内容必须包含更易被大家接受和乐于体验的亲民式休闲体育项目，其中具有地方特色的休闲体育项目更不能孤立存在或被淡化。常德市农家庄园经营者要充分抓住《常德市旅游产业发展规划（2015—2025年）》中明确提出的“2016—2020年，全市旅游项目累计总投入600亿元以上”的机遇，结合当地的特色休闲体育项目，向当地旅游产业主管部门和体育行政主管部门提出农家庄园游与运动休闲产业联动发展的可行性建议。政府各级职能部门及村委会充分利用区域优势，大力支持农家庄园游与健康休闲运动项目有效结合，提升乡村旅游服务内涵。例如，在柳叶湖度假区举办特色运动休闲项目竞赛，如象脚鼓舞、赛龙舟、民间打跳、基诺族的竹竿舞及太阳鼓舞等。体育主管部门在发展全民健身产业中也要充分考虑产业的可持续性和经济效益性，主动融入农家庄园游与运动休闲产业联动发展中，鼓励扶持民间传统体育项目进驻农家庄园，并给予设施建设与专业技术方面的服务型指导。只有通力合作，建立健康休闲项目进驻乡村农家庄园的样品工程，才能让当地居民“动”在其中，乐在其中，才能真正促进乡村农家庄园游与运动休闲项目的联动发展，并取得良好效益。

2.2实施体育“文化造乡运动”，积极推进民族传统体育项目进庄园

常德市现辖武陵区、鼎城区、安乡县、汉寿县、桃源县、临澧县、石门县、澧县、津市市、常德经济技术开发区、常德高新技术产业开发区、柳叶湖旅游度假区、西湖管理区、西洞庭管理区、桃花源旅游管理区，共有街道42个、乡（镇）127个、建制村1523个、社区居委会739个，包括汉、土家、苗、回、维、壮、布依、朝鲜、满、侗、瑶、白等46个民族［5］。多山地、湖泊、平原的地貌形态以及多民族聚居的人文地理特征，孕育了丰富多彩的原生态民俗传统体育项目，如探险、登山、滑翔、跳伞、露营、赛车、投壶、斗鸡、赛马、赛龙舟、踢毽子、打陀螺、高崎竞速、扭秧歌、竹竿舞、拍线球、荡秋千、角力、射击、攀岩、打竹球、踏脚、斗牛、步行栈道、大峡谷穿越、赶牛、抱腰、电话旗、下方旗、谍水漂流、水上飘石、澧水号子、瀑布栈道、打磨秋、爬竹杆、铁素吊桥、腾空索桥、捕鱼、攀鬵、玩泥炮、跑胡子、沙滩排球、山地高尔夫、旱冰、滑雪、射箭、排球、舞龙、舞狮、跳花灯、滑沙、门球、地滚球、竹竿舞、扁担角力、文庙舞、摆手舞、跳丧舞、滩戏等原生态民俗传统体育项目。“文化造乡运动”是通过弘扬优秀乡土文化，充分尊重民间独特文化和风俗风情，克服城市化给农村社会带来的必然冲击，保留了乡土社会中的艺术魅力和人文情怀［6］。民族传统体育文化是当地百姓在长期的自然生活抗争中形成的宝贵精神财富，也是他们宗教信仰、生命敬畏、风俗习惯、乡土情感生活的现实表达，对增强民族聚居区的族群认同，推进民族团结、社会稳定和经济繁荣，具有重要现实意义。因此，在发展常德全域旅游和乡村振兴的背景下，各级政府职能部门应坚持因地制宜、因贫施策的原则，将民俗传统体育项目开发纳入政府公共服务和全域旅游发展的规划中，围绕农村庄园游与民俗传统体育项目结合，开展市县乡村四位一体且深具差异化特征的民俗体育特色“文化造乡运动”，打造出具有地方品牌特色和影响力的民俗体育赛事，使得外出务工者更具归属感，乡村守望者更具自豪感，促使外来游客参与其中，体验浓浓民族风情，赢取更多回头客。

2.3加强综合人才的培育，完善二者联动发展的服务保障体系

农庄的偏远性、深山性、自然性，农民文化素质偏低，农村基础设施建设落后，农村体育设施投入滞后等特征，使得常德市很多农家庄园缺失农家庄园游与运动休闲联动发展的基础性服务，因而也严重阻碍了常德市乡村旅游的发展。同时，农家庄园游与运动休闲业有效融合，不仅需要懂得运动休闲项目操作的基本知识，又需要掌握农家庄园运行的管理知识，这就使得综合性人才的培育成为二者联动发展的根本性保障。因此，必须加大乡村旅游投入，引进专业技术人才，完善农家庄园游与运动休闲联动发展的服务保障体系。

3结语

乡村振兴战略背景下，发展农家庄园游与运动休闲联动，可以实现经济生态化和生态经济化协调发展。要实现农家庄园与运动休闲联动发展，首先要上下联动通力合作，积极推进健康休闲项目入住，鼓励扶持民间传统体育项目发展；其次要因地制宜，弘扬优秀乡村文化，增强民族文化自豪感；最后要注重综合人才培养，保障并完善联动发展体系。贯彻落实乡村振兴战略，增强人们的文化认同感及乡村旅游获得感，以期为农家庄园游与运动休闲联动提供新思路。

参考文献

[1]单凤霞.生态文明视域下我国城市休闲体育发展研究——以杭州、武汉、成都为例[D].上海体育学院,2019.

[2]黄海燕.推动体育产业成为国民经济支柱性产业的战略思考[J].体育科学,2020,40(12):3-16.

[3]刘朝文,何文俊,向玉成.乡村旅游视域下的乡村振兴[J].重庆社会科学,2018(9):94-103.

[4]李茹.我国运动休闲产业国际拓展研究[J].广州体育学院学报,2019,39(1):78-81,86.

[5]常德市人民政府门户网站.常德概况[EB/OL].(2021-10-10)[2022-02-26].

运动休闲市场范文篇9

关键词：健康餐饮；运动休闲康养综合体；选址依据

“以运动促健康治疗未病”无疑是最经济的全民医疗保健理念。2016年中共中央、国务院《“健康中国2030”规划纲要》指出：全民健康导向要从“医疗健康干预”转向“非医疗健康干预”即运动健康干预［1］。随着2017年国家体育总局对第一批运动休闲特色小镇试点名单的公布，“运动＋康养”这种新业态形式开始在全国兴起。经过近5年的发展，运动休闲特色小镇的建设有了长足的发展，“运动＋康养”理念逐渐深入人心，其倡导的通过运动增强免疫力，不得病、少得病，把未来的疾病消灭在当下的理念被民众广泛接受。《中国康养产业发展报告（2017）》指出，我国康养产业发展潜力巨大，到2030年将达到22万亿元产业规模［2］，然而纵观一些已经建成的运动休闲特色小镇，其建设愿景达成度并不好。除了受新冠疫情影响外，主要原因还在于运动休闲特色小镇建设在我国还处于初创阶段，建设思路还不够明确［3］，欠缺具有指导性的理论成果，造成脱离实际情况的同质化建设难以避免。毫无疑问，建设康养特色小镇绝非易事，它是一个非常复杂的系统工程，从本地特色的挖掘、运动与康养契合点的设置、“上、下游产业链”的定位和新业态产品的设计与开发、政府的扶持政策到可持续发展条件等问题涉及方方面面的因素，非常需要理论成果来指导。总的来看，对特色小镇建设相关案例进行剖析是目前研究的主要倾向［4－8］，研究成果包括探讨休闲特色小镇发展模式、政府作用，就产品与设施提出改进建议等。这些均以实践案例为研究对象，总结其得失并上升到理论层面，既能为后建者提供指导，也能促进先建者进行改进。此外，还有成果通过对国内外特色小镇实践探索的分析，总结体育特色小镇发展规划的特征和要求，属于前瞻性的基础理论研究［9］。近年来，《养老服务设施用地指导意见》《关于加强养老服务设施规划建设工作的通知》和《关于推进医疗卫生与养老服务相结合的意见》等政策不断出台，明晰了医疗、健康服务业及养老的用地范围、年限等，鼓励政府按照法规合理规划康养用地［10］。这些政策的出台使得运动休闲康养不再局限于小镇空间，可以建设在社区和城市周边等医疗条件较好的地理区位，减少了老年人对小镇医疗和护理水平的顾虑，因此，康养产业迎来了新发展机遇。笔者根据自身研究森林公园养老综合体的经验，在本文中把运动休闲康养小镇概念拓展为运动休闲康养综合体。健康餐饮是未病治疗的立足点，餐饮干预与康养的融合是康养产业必然发展趋势。本文在此背景下开展基于健康餐饮的运动休闲康养综合体的理论研究，包括内涵与特征、基本构架和选址依据。

1运动休闲康养综合体内涵与特征

运动休闲康养综合体是结合当地资源、政府要求、投资方诉求和客户需求，基于当地生态环境、文化资源、旅游资源和康养资源，由康养、旅游和房地产等相关企业共同开发，集康养、旅游、运动休闲、医疗保健等多种功能为一体的综合集聚区。部级运动休闲康养示范基地和部级生态乡村运动旅游度假区是该类综合体建设的长期目标。基于健康餐饮的运动休闲康养综合体重在大健康的理念下体现“餐饮”“运动”和“医疗”的三融合，实现餐饮干预、运动干预、医养结合三位一体，达到增强免疫力，治疗慢病、未病和颐养天年的目的。与传统康养相比，基于健康餐饮的运动休闲康养具有以下特征。第一，先进的康养理念促进康养业良性发展。传统康养主要以养老服务、康养旅游为主，需求者仅能够享受到养老、休闲度假等服务形式［1］，其主要客户为养老和休闲健体群体。由于受众小，传统康养主要依靠政府资金投入，资金缺口大，常常导致设施更新慢、服务满意度低等不良形象，这些不良形象反过来又进一步减少了客户数量，民间资本更不愿意入场，资金缺口越来越大，恶性循环，极大地阻碍了传统康养业的发展。基于健康餐饮的运动休闲康养本着“治疗未病”的先进理念，在传统康养的基础上融合了餐饮干预、运动干预、医养结合等新的增值服务，扩展了受众范围，其潜在客户除了养老群体和休闲健体群体外还包括中年养生保健群体和慢病康复群体。市场需求增大，民间资本也愿意投入，多元供给提升新业态产品吸引力，产业发展进入良性循环。第二，健康餐饮是康养的根基。“餐饮”“运动”和“医疗”不是简单的三融合，而是在充分发挥各自强项的基础上，扮演好自己的角色，达成客户的目标。在基于健康餐饮的运动休闲康养综合体的构建过程中，医疗诊断是为客户制定康养个性化方案的依据，即由客户身体健康的诊断结果，结合个人爱好确定餐饮干预和运动干预的具体措施。虽然运动在健康中起着非常重要的作用，但是仅仅依靠运动干预并不能完全满足治慢病、治未病的需求。人要健康首先要控制饮食，均衡营养，养成健康的膳食习惯，才能从根本上实现健康的管理与控制，达到康养目的。任何轻视健康餐饮而过度强调运动和医疗康养作用的做法都会舍本逐末，动摇综合体良好发展的根基。第三，“互联网＋”是不可或缺的技术支持手段。基于健康餐饮的运动休闲康养综合体选址常常远离城市，坐落在风光宜人的山水之间，本地医疗技术水平很难满足客户的需求。客户远程订阅、网上体验、事后感受分享等需要“互联网＋”技术，而作为“餐饮干预”和“运动干预”方案制定依据的医疗诊断就更离不开“互联网＋”技术的支持。因此“远程问诊”和“线上”＋“线下”相结合的互联网医院、可穿戴医疗系统等这些“互联网＋”应用技术对康养综合体尤为重要，它们是基于健康餐饮的运动休闲康养综合体可持续发展不可或缺的技术支持手段。

2运动休闲康养综合体基本架构

2．1运动休闲康养综合体设计原则

虽然本类康养综合体在内涵和特征方面与传统康养综合体都有着质的区别，在其基本架构设计中体现自己特点的同时，也应重视规避传统康养综合体的同质化、功能单一等等弊端。具体而言，在设计中要遵循四个原则。第一，充分调研，做到全区域一盘棋。落实《“健康中国2030”规划纲要》的要求，做好区域规划，既要突出各地康养综合体的特色，又要形成互补性，避免重复建设形成恶性竞争。第二，重视员工技能培训和服务意识的培养。基于健康餐饮的运动休闲康养综合体对员工能力的要求比传统康养综合体的要求高得多，运动知识、餐饮知识、健康知识甚至互联网技术应用知识等等都有涉及，因此技能培训和服务意识培养应该成为综合体的日常工作。第三，在坚持政府主导的原则下开展多元供给制。正如前面所述，多元供给是康养综合体的特征，但是康养综合体的建设涉及民生和国家基础设施的建设与维护，在多元化的供给中还是要坚持以政府为主导的原则。政府监管部门在基本架构中要有设置。第四，狠抓新业态产品的开发。与传统康养综合体相比，基于健康餐饮的运动休闲康养综合体具有“餐饮”“运动”和“医疗”三融合的特点，有开发相应新业态产品的需求。这些产品是康养综合体核心竞争力的体现。

2．2运动休闲康养综合体的基本建构

目前运动休闲康养综合体的架构还在探讨中，尚未形成统一的建设标准。笔者通过前期的调研，获得有效问卷317份，吸引因素和阻碍因素所占人数和比率分别如表1和表2所示。调研结果表明：健康餐饮是全民关注的重点，在吸引因素和阻碍因素中选择人数都位居榜首，大有一票否决的态势。说明本文前面分析的健康餐饮是康养根基的观点是正确的。选择医养结合因素的人数有120位，是除健康餐饮之外，吸引因素中受欢迎度最高的因素。这与当前多数康养场所缺少必要的医疗条件关系很大，说明医养结合是未来康养的主要发展方向。还有一种明显的趋势是客户越来越关注相应的配套设施和服务。结合上述调研结果和专家意见，基于健康餐饮的运动休闲康养综合体的基本构架图（见图1），各个区域根据本地政策、经济发展和客户特点可以在图1的基础上进行增、删和改，并进一步细化内容。基于健康餐饮的运动休闲康养综合体以互联网技术平台为支撑，服务对象为整个康养综合体从业人员、客户、监管人员和周边居民等。基于健康餐饮的运动休闲康养综合体分为窗口服务、综合业务和质量保障三个平台。窗口服务平台面向客户，其基本功能是通过热线、移动终端、短信、媒体、行业企业和部门（旅游、医疗等）等多个渠道为客户提供康养综合体相关信息的咨询、推送、和投诉受理服务。客户通过这个平台除了可以购买综合体常规的康养套餐外，还能根据自己的爱好和习惯定制个性化康养项目。这个平台的特色在于客户体验的展示，分为康养前、中和后三种展示。“康养前”指的是客户在购买康养服务前，通过平台提供的三维虚拟景观或服务对康养综合体进行总体了解；“康养中”指的是客户在康养综合体中真实生活的体验；“康养后”是客户离开康养综合体后对康养过程的整体感受的分享。综合业务平台包括健康餐饮、运动休闲、医疗和护理、新业态产品、培训中心和服务定制等六大模块。健康餐饮、运动休闲、医疗和护理模块除了提供日常基本服务外，其特色服务是对客户健康进行诊疗，并根据诊疗结果和客户的喜好制定餐饮干预和运动干预方案，然后保障这些方案的实施。经过一段时间的餐饮干预和运动干预后，再次对客户进行诊疗，然后根据新的诊疗结果重新制定餐饮干预和运动干预方案并实施，根据客户的情况和意愿这个过程可能有多个反复，最终让客户养成健康餐饮习惯。基于健康餐饮的运动休闲康养综合体可以开发的新业态产品从功能上可以分为“餐饮＋运动”“餐饮＋医疗”和“餐饮＋运动＋医疗”三种，每一种又可以进一步细分为多个子类；从客户群体上可以分为“养老”“治疗未病”“美容健体”“休闲益智”等等多个种类。新业态产品是康养综合体经济的增长点，是维持康养综合体良性发展的保障。培训中心开展员工技能、康养基本知识和服务理念的教育、健康知识水平测试、认证等，旨在使员工从基本健康知识和理念、健康生活方式与行为、基本技能等方面得到提升，以便更好地为客户服务。服务定制模块是客户在康养过程中深入了解综合体情况后，根据其意愿调整康养服务，提供个性化康养服务的定制。质量保障平台用于政府实施监督管理、行业指导管理、行业标准制定改进、第三方实施评估和多方联合实施监测、预警及应急处理等多种安全保障服务。

3运动休闲康养综合体选址条件

运动休闲康养综合体的建设，选址非常重要，首先应选址于先天自然条件适宜康养之地［10］。资源评价和开发价值的评价是其选址的重要依据。资源评价一般从地理风貌、水域风光、生物特点、宗教文化、建筑特色等方面开展；开发价值则从区域条件、公共基础设施及服务、康养设施及服务等方面开展进行评价。开发价值评价得分要受经济开发能力的制约，随着投资力度和规模的增加，开发价值评价会逐步提高［11］。表3从资源价值和开发价值两个方面通过类型、分类和说明三个维度给出了基于健康餐饮的运动休闲康养综合体选址因素。需要说明的是，在互联网技术的支持下康养综合体的客户对餐饮的需求从以吃为主逐渐过渡到吃和社交兼顾，需求的改变自然导致餐饮经营方式、环境布置、餐饮文化氛围营造的改变。此外现场扫码点单、快递送餐和菜品推送等数字智能技术在餐饮业得到日益广泛的应用。运动休闲康养综合体的选址自然要顺应餐饮服务发展趋势。

4结语

面对人们对生活质量的追求和人口老龄化日趋严重的现实，未病治疗的理念逐渐深入人心，各级政府也相继出台了相关的政策，再加上互联网技术的日益发展，使得运动休闲康养综合体的构建成为可能。这种新形态的康养方式以健康餐饮为根基，运动为手段，集医养为一体，近年来成为业界的关注热点，引发广泛研究。本文从内涵与特征、体系构架和选址依据等多个方面对基于健康餐饮的运动休闲康养综合体的构建进行了探索，后续研究将进一步优化基本架构，对选址问题开展问卷调查及定量分析选址因素占比权值，并与政府职能部门和标准化研究机构衔接，为地方行业标准的制定尽绵薄之力。

参考文献：

［1］徐新建，秦德平．健康中国背景下生态康养产业“体育＋”融合路径研究［J］．龙岩学院学报，2020，38（5）：98－104．

［2］房红，张旭辉．康养产业：概念界定与理论构建［J］．四川轻化工大学学报（社会科学版），2020，35（4）：1－20．

［3］郭琴．体育特色小镇建设二元模式的路径探索［J］．体育与科学，2018（2）：89－94．

［4］黄诚胤．重庆市运动休闲特色小镇建设的模式与实施策略研究［J］．西南大学学报（社会科学版），2020，46（6）：72－81．

［5］胡江．我国冰雪运动小镇建设中的政府激励工具研究［J］．宁波工程学院学报，2019，31（4）：95－100．

［6］夏婧．全域旅游视域下老山有氧运动小镇发展路径研究［J］．体育科技文献通报，2020，28（10）：129－131．

［7］王鹏．“昆明嘉丽泽高原体育运动小镇”发展变迁的启示［J］．曲靖师范学院学报，2020，39（3）：125－128．

［8］洪帅，王璐璐．新乡南太行特色小镇开发研究［J］．合作经济与科技，2020（7）：34－35．

［9］胡美华．运动休闲特色小镇规划策略研究：以上海练塘为例［J］．安徽体育科技，2019，40（1）：6－10．

［10］何莽．基于需求导向的康养旅游特色小镇建设研究［J］．北京联合大学学报（人文社会科学版），2017，15（2）：41－46．

运动休闲市场范文篇10

[关键词]休闲装竞争发展现状策略

“休闲”在英文里被叫做CASUAI,用在服装领域则代表了一种与时装相区别的新的服装风格。20世纪70年代,随着弹力纤维的发明和使用,服装的分类日趋明细,“休闲装”作为独立的形象因为轻松随意而广受欢迎。休闲装最早产生于二次世界大战的美国,它代表的是后工业化社会中崇尚自然、反对奢华的消费倾向。此类服饰以大众平民化为风格,更强调个性的凸现,由此一经面世便风靡全球。由于休闲装在全球范围内盛行并成为新的增长点,同时有着占领服装市场的趋势,因此休闲装的发展直接影响到服装业的繁荣。

一、休闲装在中国的发展基础

对于休闲装的需求首先是来自于身体对环境的要求，其次是在基本需求得到满足以后，对于服装提出的更高的要求。因此可以说休闲装是物质文明基础上的精神文明的产物，其发展也必然建立在人们的需求规模之上，有了特定的需求才会得以发展。

休闲服饰不仅是流行,也是人们生活观念发生变化的必然结果。在我国虽然没有西方人那样的周末旅行生活，但随着改革开放以来人们生活质量的提高，社会意识形态在变化,人们的生存观念和生活态度都在变化,这些因素必然会影响到人们的服饰。“休闲装”的概念很广泛,大抵可分为运动休闲、生活休闲、家居休闲和商务休闲等，细分起来很多。休闲服是一个很大的领域，随着国内外休闲潮流的涌动,休闲类服装市场蕴藏着很大的发展空间。

我国已经步入经济持续增长的时代，伴随着人们的消费观念的逐渐转变以及购买能力的显著提高，方便舒适、显示自我个性的休闲装代替了呆板的职业装。市场的供求信息表明，人们的消费心理日趋稳定、成熟，增强的购买力与人们在服装方面的品位修养之间相互引导着发展。因此可以说，我国整体需求水平的提高为休闲服饰市场的扩展奠定了坚实的基础。

二、中国休闲装在竞争中凸显的问题

随着中国加入WTO以后，国际众多休闲品牌纷纷涌入中国，直接造成了国内品牌与国际大牌之间的激烈竞争。休闲服装虽然看起来简单，但它却包括了面料、辅料、工艺、版型等很多方面的技术。西方企业在进行市场调研的时候会深入到研究消费者的每一种心理变化，而我们在市场的把握上却多了一些浮躁,少了一份专业和深度。相比之下,中国的休闲装市场存在的问题十分明显:

1.中国休闲服品牌首先是在产品的设计及开发上始终没有形成自己的风格特点，雷同比较严重，存在相互抄袭的现象

设计是服装业的灵魂，设计能力也应该是服装企业核心竞争力之一，但是设计却是我国服装业的弱项。我国的休闲装在款式上仍停留在模仿阶段或者干脆将国外卖得好的款式照搬过来，设计思路比较狭窄，不能根据消费需求来设计，还没有很好地同市场相结合。我国休闲装行业目前还没形成一个高素质的、具有原创能力的设计师队伍，没有多少真正的服装设计师，而大量所谓“设计师”的打版师大都是从生产一线的熟练工人培训成样衣工再到打版师，一般没有受过设计方面的专业训练，因此很多企业并没有一个独立完整的产品开发部门。然而设计师队伍的培养并不是可以一蹴而就，而是需要经过长时间的努力才能达到要求。

2．在中高档产品上几乎是空白，这主要是因为我们在面料开发和花样设计上和国外有较大的距离

面料是服装业的基础产业，然而面料却一直是我国服装业的软肋，休闲服装也不例外。国际休闲品牌采用的面料很多成分也就是化纤、涤棉，可国内就是生产不出来。因此在国内品牌中，采用一些进口面料做服装，已成为众商家的习惯方式，因为这往往意味着档次高了，卖得也就更好了。而对于国内休闲品牌来说，全部进口面料又非常不现实。以T恤为例，由于T恤的款式变化较少，因此T恤衫的面料开发和花样设计就显得格外重要。目前我国的T恤衫产量已经非常可观，如果我们在面料方面能赶上国外，再加上我们的加工水平和产品质量已缩短了距离，这将为中国T恤衫占领国际市场铺平道路。

3．休闲服对版型的要求也颇高，在这方面，国外品牌历史悠久、经验丰富，国内多数品牌依然无法比拟

国外的休闲品牌在版型上十分讲究，既要舒适，又要漂亮。尤其是女性休闲服饰，即使一件普通的背心，穿在身上时也要美观，显出女性的身姿。然而很多国内品牌虽然在外观上与之十分相似，但穿着效果却大为不同。以GAP为例，一件普普通通的上衣，穿上以后却不觉松垮，反而更能显出女性的窈窕身材，而且穿着感觉很舒服，原因是其裁剪时要依据人的身体结构进行非常细微而合理的增减处理。而我国休闲装普遍在细节上不够重视，例如，面料后处理时蒸汽温度、布的缩水率、针距的大小、针迹长短、线的粗细、缝针的号型等，而这些细节恰恰是国外品牌最为注意的，也是他们的优势所在。4．休闲服装的品种繁多且变化迅速，而国内品牌在产品的更新速度上较慢

休闲服装的涉及面很广，配件种类也多种多样，因此系列化生产就显得十分必要，这样既有利于商家抢占市场份额，又能给消费者提供很多选择搭配的余地。这几年国内很多牌子不论是款式上、面料上还是色彩上都在向系列化方向发展。比如说，以前没有衬衫的现在加了衬衫，没有T恤的也加了T恤，没有针织产品的也加了针织产品，不过，同一些国际化大牌相比较而言，同类产品在规模和种类上还是略逊一筹。国际大牌企业拥有全球战略优势，除资金实力外，他们还有优秀的设计师队伍，产品的销售市场十分广阔，货品可在全球范围内调剂，非常方便快捷。一些国外老牌休闲服如ONLY，一周之内至少会有20多种新款上市，与此同时，也会淘汰20多种旧款。而国内品牌一般是季度性的调整，所以无论如何也比不了国际大牌产品的更新速度。

三、中国休闲装的发展策略

消费市场的需求量决定了休闲装在中国的巨大潜力。休闲概念进入我国的时间较短，其有待挖掘的空间不言而喻。

相对于国外休闲装品牌几十年的发展壮大，中国休闲装企业起步很晚，在品牌定位、设计风格、团队建设、经营管理、物流配送与风险控制等方面还显得盲目和不成熟。一个服装品牌要进入国际市场，成为真正的国际品牌，就必须有自己的品牌文化(包括产品形象、包装形象、卖场设计等)，树立品牌形象，以便消费者的识别和以此提高消费者的认同度、忠诚度，在休闲服上这一点则比其他服装显得更为重要。休闲装一旦用文化包装起来，便会立刻具有时装的灵性和品位。品牌是企业产品、文化、价值和理念的体现，好的品牌形象能够使消费者加深和强化对企业产品的印象，在市场竞争中能帮助企业拔得头筹，而中国的休闲服品牌在这方面还处于摸索和模仿阶段。因此，建立健全的品牌文化是中国休闲装发展的重中之重。面对竞争，国内休闲品牌必须从自身抓起，提高产品质量，丰富品牌文化内涵，提升企业素质，健全服务网络。

此外，伴随着2008年北京奥运会的强大影响力，加之人们渴望年轻、希望自己充满活力的思想观念，运动休闲装将在中国形成飞速发展的趋势。近年来参与休闲运动的人数日益增多，人们对高中低各档的运动休闲服装需求逐渐增长，使得运动休闲服装在我国有着广阔的开发前景及市场潜力，可加大开发力度。

扬长避短，发挥自身特点是中国休闲装发展的重要途径。我们应该看到，中国的企业在品牌建立方面和国际大牌相比有一定的差距，他们有他们的优势，在营销手段、技术和管理方面都有很多值得我们学习的地方。但同时国内休闲品牌也有本土化竞争优势，首先，最熟悉中国的市场和消费者心理；其次，我们的产品在制造上生产成本较低，同时在设计上，我们更了解中国的社会人文，对在全世界流传很广的中国元素有着更深刻的认识；第三我们有市场通路上的优势，有很好的市场营销渠道，以及更广泛深入的营销网络，这些都是我们的竞争优势。

四、结语

我国的休闲装行业从十年前的茫然状态到今天初具规模的经营经历了一个相对混乱的时期，因此这样庞大的服装市场中存在的问题不是一朝一夕就能解决的，摆在我们面前的是一条充满荆棘的道路。只要我们找准自己的特点，定位好自己的目标市场，有时候甚至可以避开对手的锋芒，中国的休闲服行业还是大有可为的。如果能把握住市场的变化，立足于本土市场，借鉴和吸收国外品牌的先进经验，找到合适自己的经营道路，才能使我国的休闲服装品牌在激烈的竞争环境中稳步发展。

参考文献：

[1]黎继子刘春玲:休闲服装市场变化新趋势[J].福建轻纺，2002,(11):22～24

[2]张斌黎继子:休闲服装怎样营造个性[J].中国服装经济，2001,(9):56～59

[3]袁仄等编:服装设计学[M].北京:中国纺织出版社，2002

[4]郭建南郑黄明朗:我国休闲服装市场调查与品牌发展策略研究[J].2006,(4):4～6

[5]刘东陈学军刘小红:服装市场营销[M].北京:中国纺织出版社，2005

[6]刘晓刚:品牌服装设计[M].上海:中国纺织大学出版社，2001