图书市场范文10篇

摘要:烟台是我国最早开放的14个港口城市之一，虽然时至今日，其经济得到了快速发展，但是提供智力支持和精神补给的文化产业的发展却不尽人意。烟台市图书市场的发展有其自身特色，现阶段其发展也存在很多问题，通过对烟台地区图书市场的研究，找出其问题和对策。

关键词:烟台;图书市场;研究

中图分类号:G252文献标识码:A图书的功能和其发挥会受到来自经济环境、地域文化甚至城市地理环境的多重影响，这些因素综合形成了城市的地域特征。怎样适应城市的地域特征，走具有城市特色的图书市场发展之路，成为书商们及城市文化市场管理者思索和探讨的焦点。

一、烟台市图书市场发展背景介绍

烟台位于胶东半岛的最东端，处于陆路交通终端。由于特殊的地理位置，烟台虽然是中国改革开放较早的城市，但经济并不是十分发达，文化市场也受到影响。烟台地区的出版业停留在重印刷，轻发行的阶段，造成了居民人均占有图书网点不足的情况，烟台地区的图书市场发展受到了极大的制约，新华书店体系和民营书业的发展没有形成规模，也没有实现突破和创新。

目前，由于青岛经济发展情况的逐渐饱和和环渤海经济带的开发，烟台的经济地位和地理价值逐渐突出起来，国家政策也相对开始倾斜烟台。一些铁路，公路，海上交通项目也都涉及烟台，烟台的交通和经济环境在迅速发展着，但是这些发展对于在烟台图书市场的影响还不明显。近期烟台市开始加大在文化建设方面的投入，可以预见的是烟台图书市场是有发展潜力的。

【摘要】随着读者需求和图书市场的深入发展,书业竞争策略过渡到以整个书业产业价值链为主的整合营销竞争时代。本文针对目前书业市场的特征、现状与缺失问题,对书业竞争发展的三个历史阶段的三种观念进行了比照分析,界定了现代图书市场营销的概念、基本理论架构以及在运作过程中应注意的一些问题和具体措施。

【关键词】书业;竞争;图书市场;营销

近年来,随着人们生活水平的提高、消费观念的更新,图书市场需求不断发生嬗变,出现了需求多样化趋势。需求就是市场,读者的需求变化为书业市场的竞争带来了挑战与契机,现代书业企业已能熟练地掌握和全面地认识图书价值,并试图将图书对古今中外优秀文化的承载、传播优势和其独有的形态优势结合起来,全方位服务读者利益需求,利用市场价值规律,赋予图书以超常价值内涵,巧妙地进行了市场化运作,以期营造独特的畅销氛围,使图书跳出了“低值易耗”圈子,以其潜在的、客观的动态价值成为精神消费的“新潮一族”。畅销书的产生是社会文化大众化、出版运作市场化和读者阅读时尚化相互作用的结果。在畅销书的营销策划中,出版业的各种资源在市场化运作的整体书业产业价值链中得到了优化配置,而成功的营销策划有赖于出版者对时局和读者心理的认知,是文化大众化和商业化在图书出版业的集中表现。

随着市场经济的发展,营销策划已被广泛应用于社会经济生活的方方面面。书业作为一种特殊产业,其营销策划是对图书的出版和销售所进行的策划,是图书如何进入市场并占领市场的策划(包括图书选题、组稿、装帧设计、价格、印刷、宣传及销售手段等方面)。因此,目前书业市场的竞争呼唤营销策略。

一、书业竞争的现状

我国的图书出版社一直隶属于宣传部门。20世纪70年代前定位为“事业单位”,一切全由国家包办,不用考虑经济方面亏盈。80年代后,定位是“事业单位,企业管理”,实行自负盈亏制。但由于一直是事业单位建制,实质仍是政企职责不分以及单纯强调出版的事业性单位,因此其组织建设仍是行政型的管理模式,根据出版过程分为编辑部、生产部和发行部三大部。出版和发行被人为地分割成几个互不相干的出版环节,整体书业产业价值链条被割断,出版社仅负责编辑和出版,新华书店完全负责发行,出版社几乎不存在任何真正意义上的市场经营活动。由于其不是围绕图书市场运作而进行机构设置的,因此,不能形成一个由分析、计划、执行、控制等环节组织的健全的营销管理模式[1]。

[摘要]在现代教育观念当中，家庭教育成为整个教育阶段的基础。近年来，随着人们对教育的重视程度明显提升，家长开始将关注的焦点放在如何培养孩子的健全人格、健康心智等层面，所借助的最直接的媒介则是家庭教育类图书。家教类图书得以畅销，家教类图书市场空前繁荣。重点关注家教类畅销图书的市场现状并做出相应的市场剖析，提出营销策略，不失为一个研究重点。

[关键词]家教类;畅销图书;图书市场;营销策略

家庭教育受重视程度逐年攀升，使得家教类图书市场形成良好的发展环境。这类图书的需求量明显上升并催生了激烈的市场竞争。家庭教育作为整个教育体系的重要组成环节，对孩子的健康、全面成长具有积极作用。作为家长，更希望孩子可以从小就接受到良好的教育，但由于大多数家长教育孩子的经验明显不足，更希望依托辅助工具来达到教育目的。基于此，家教类图书市场空前繁荣。为了更具体地得出当前家教类图书市场现状、做好市场剖析并制定营销策略展开本研究。

一、家教类畅销图书市场现状剖析

在整个图书市场当中，家教类图书具备较强的教育意义和教育价值，将关注的焦点放在家庭教育本身和发生在家庭教育当中的诸多问题，内容更贴近实际，能够为消费者群体带来良性的阅读体验，并将图书当中的内容进行有效转化，更好地教育孩子。从整个图书市场的发展来看，家庭教育类图书的销售比重正在逐年增加，为出版社带来了较高的经济收益。[1]据相关资料显示，2017年1～4月亚马逊中国纸质家教图书排行前三的分别是《正面管教》《好妈妈胜过好老师2：自由的孩子最自觉》《孩子你慢慢来》。亚马逊数据显示，近两年家长对儿童阅读以及家庭教育的关注度持续升温，适合学龄前儿童阅读的绘本类图书以及适合大龄儿童阅读的电子书呈热销趋势，经典及具有实操案例的家教类书籍更受家长青睐。[2]另据有关消息报道称，2017年寒假期间，无论是电商平台，还是全国各大书店，家教类图书的销量排行榜，几乎被尹建莉“杀得片甲不留”，新书《好妈妈胜过好老师2：自由的孩子最自觉》是毫无疑问的第1名，尹建莉之前陆续出版的《好妈妈胜过好老师》《最美的教育最简单》也都盘踞在各大销量榜最前端。据《好妈妈胜过好老师2：自由的孩子最自觉》一书的责编介绍，该书预售24小时就已售出1万册，可以说是一天之内就远远超出了中国单本图书的平均销量水平6000本，5小时登上了亚马逊育儿类冠军，之后就一直是各平台家教类第1名。[3]当前家教类图书市场的规模正在逐年扩张，市场反馈情况良好，市场需求也明显提升。纵观家教类图书的发展历程，其在20世纪90年代得到快速发展，主要原因是素质教育的号角吹响，使得各大出版商将关注的焦点放在向家教类图书市场进军上。虽然在当时家教类图书市场得到推动，但由于内容相对枯燥、乏味、单一，造成大多数家长在当时对家教类图书失去原有的兴趣，对一些典型的“好好好”“行行行”的口号也日趋麻木，开始寻求更具体、更能够起到指导作用的家教类图书。[4]然而这种想法一出，嗅觉敏锐的广大出版商就开始迎合家长们不同的诉求点，探索家教类图书多元化的发展空间和市场定位。具体侧重点主要集中在以下几个方面。其一，“抗挫折类”教育内容。这类书籍的核心是让家长学会引导，使得孩子不畏艰难，不怕失败。其二，“平等式”教育。家庭教育当中的主体是家长和孩子自身，家长的教育方式要以平等为前提，只有良性的互动和沟通才能够解决问题。其三，“静心”教育。即通过平和的教育方式来引导孩子树立正确的价值观，以此来替代“棍棒”教育。其四，青春期教育。关注的焦点主要是与青春期孩子的相处和交流。不同的侧重点所针对的是不同发展阶段的孩子，但无一不具备较强的教育意义和教育功能。当然，在侧重点完成划分之后，还包括性别层面的教育内容，市场表现状态良好。总而言之，家教类图书市场的表现将在未来呈现出多元化的状态，但同样需要找准侧重方向，为家教类图书市场的快速演进奠定坚实基础。[5]

二、家教类畅销图书市场的调查与统计分析

图书发行销售的高折扣现象，主要是不完善的图书市场在自身发展过程中产生的。由于社会经济现象的产生有其相应的经济条件和与社会制度之间的密切联系，因此笔者认为图书销售高折扣的原因主要分为市场与制度两个方面：

（一）市场方面的原因：

1.图书定价偏高导致图书高折扣。

针对一般图书定价偏高从而引发消费者的诸多怨言，有些出版工作者认为，市场经济条件下，各出版社已走向市场，拥有独立的经济利益，对图书的定价有充分的自主权，图书定价是高是低，乃是市场行为，应顾其自然。笔者认为，正是因为图书定价虚高，价格与价值不相符导致了图书市场打折降价现象的产生。

(1)图书成本提高导致图书定价偏高。

首先，近几年纸价上涨是影响书价的一个重要因素。印刷用52克凸版纸每吨出厂价格，1984年为1350元，1994年为3786.6元，10年间上涨2.8倍。特别是1995年1-6月，52克胶印书刊纸每吨由年初的3768元上涨到6000多元，上涨幅度超过60%。纸张费用在图书生产成本中占70%以上，成为成本上升的首要原因。随着我国经济的发展，人均年用纸量已达15公斤，其需求量远大于供给量，由此造成纸价的大幅度上涨。而纸张费用一般会占到图书制作成本的50%以上，再加上油墨、稿费等各种费用都在涨，某些印量不大的图书如果不调整书价，必然会造成亏损。

图书市场高折扣现象成因及对策研究（一）市场方面的原因：

1.图书定价偏高导致图书高折扣。

针对一般图书定价偏高从而引发消费者的诸多怨言，有些出版工作者认为，市场经济条件下，各出版社已走向市场，拥有独立的经济利益，对图书的定价有充分的自主权，图书定价是高是低，乃是市场行为，应顾其自然。笔者认为，正是因为图书定价虚高，价格与价值不相符导致了图书市场打折降价现象的产生。

(1)图书成本提高导致图书定价偏高。

首先，近几年纸价上涨是影响书价的一个重要因素。印刷用52克凸版纸每吨出厂价格，1984年为1350元，1994年为3786.6元，10年间上涨2.8倍。特别是1995年1-6月，52克胶印书刊纸每吨由年初的3768元上涨到6000多元，上涨幅度超过60%。纸张费用在图书生产成本中占70%以上，成为成本上升的首要原因。随着我国经济的发展，人均年用纸量已达15公斤，其需求量远大于供给量，由此造成纸价的大幅度上涨。而纸张费用一般会占到图书制作成本的50%以上，再加上油墨、稿费等各种费用都在涨，某些印量不大的图书如果不调整书价，必然会造成亏损。

其次，出版社运营费用高，带动成本上升。图书成本中，管理费用是必不可少的一个组成部分。据业内人士介绍，近年来，相当一部分出版社的管理费提高了一倍甚至更多。有的出版社内部经营管理粗放落后，水平低下，费用支出不合理。掌握不了科学的定价计算方法以及不能正确预测市场物价的发展趋势等，也导致部分图书价格明显不合理。目前不少出版社的新版图书分担的编录经费、管理费用、财务费用、销售费用等各种间接费用几乎可以和排、印、装、纸张等直接生产成本相持平。这些因素都不可避免地直接造成了图书价格的上涨。

（一）市场方面的原因：

1.图书定价偏高导致图书高折扣。

针对一般图书定价偏高从而引发消费者的诸多怨言，有些出版工作者认为，市场经济条件下，各出版社已走向市场，拥有独立的经济利益，对图书的定价有充分的自主权，图书定价是高是低，乃是市场行为，应顾其自然。笔者认为，正是因为图书定价虚高，价格与价值不相符导致了图书市场打折降价现象的产生。

(1)图书成本提高导致图书定价偏高。

首先，近几年纸价上涨是影响书价的一个重要因素。印刷用52克凸版纸每吨出厂价格，1984年为1350元，1994年为3786.6元，10年间上涨2.8倍。特别是1995年1-6月，52克胶印书刊纸每吨由年初的3768元上涨到6000多元，上涨幅度超过60%。纸张费用在图书生产成本中占70%以上，成为成本上升的首要原因。随着我国经济的发展，人均年用纸量已达15公斤，其需求量远大于供给量，由此造成纸价的大幅度上涨。而纸张费用一般会占到图书制作成本的50%以上，再加上油墨、稿费等各种费用都在涨，某些印量不大的图书如果不调整书价，必然会造成亏损。

其次，出版社运营费用高，带动成本上升。图书成本中，管理费用是必不可少的一个组成部分。据业内人士介绍，近年来，相当一部分出版社的管理费提高了一倍甚至更多。有的出版社内部经营管理粗放落后，水平低下，费用支出不合理。掌握不了科学的定价计算方法以及不能正确预测市场物价的发展趋势等，也导致部分图书价格明显不合理。目前不少出版社的新版图书分担的编录经费、管理费用、财务费用、销售费用等各种间接费用几乎可以和排、印、装、纸张等直接生产成本相持平。这些因素都不可避免地直接造成了图书价格的上涨。

科技图书主要以科学知识与技术能力为主要内容，有着较强的专业性与教育性，在促进科技发展与提升社会科技素养等方面有着十分重要的作用。但是随着人们阅读与学习习惯的改变，科技图书以往传统的营销方式已经不能满足社会市场需求，进而导致科技图书的营销成为一大困难，这直接关系着科技的传播。下面主要分析科技图书的市场营销对策。

一、加大地面店宣传力度，打造品牌影响力

随着社会的不断发展，以及科技读者人群的特殊性，科技图书读者的主要购买渠道已经从传统的新华书店实体店转变为各大电子商务平台。但是，传统的新华书店仍然是需要继续坚守的销售阵地。目前，传统的新华书店实体店也都在尝试积极转型，从传统卖场向各种特色书店转型。实体店的优势在于读者可以第一时间看到并感受到图书的整体情况，对图书产生最真实的体验，因此出版社仍然要坚持将科技图书上架并陈列，让有需求的读者可以翻阅图书，并通过实体店直接购买。另外，通过实体店陈列也可以对出版社品牌的建立与宣传起到重要作用。

二、紧跟电商平台发展趋势，打造核心竞争力

由于近年来我国各大电子商务平台以及物流系统的高速发展，网购已经成为人们最便捷的购买方式，尤其年轻读者购买图书都习惯通过网上购买。由于科技图书读者多属于技术型人才，更喜欢通过网购形式购买图书。因此，各大电商平台已经成为科技书销售的主战场。出版社应做好与各大电商平台的业务对接工作，并充分利用各大电商平台的优势，做好图书的内容展示、页面优化、信息推送等相关工作，通过各大电商平台，打造自己的核心竞争力。

三、做好图书馆馆配业务，科技图书进校园

1品牌风险

对出版机构而言，品牌作为一项无形价值，同时也是读者对出版产品和出版机构的综合性评价。图书属于一种文化产品，与其他产品不同，有其自身的弹性需求，也有着很多不确定的销售因素，推行品牌战略已成为各大出版企业提高读者对出版物的忠诚度以及认知度的良好措施。当前，我国图书出版企业转型已取得了良好的成效，积累了很多品牌性资产。我国很多出版企业都设置了微信公众号和微博来宣传图书产品，但其品牌传播意识欠佳，新媒体平台中过多宣传新书上市和平常信息，缺乏品牌形象鲜明的图书视觉标志[1]。在编排数字图书版式过程中，品牌形象过于趋同，也没有与读者及时沟通情感，造成读者很难在出版机构新媒体平台中积极活跃，也导致读者在购买数字图书过程中更注重选择产品，缺乏较强的品牌忠诚度。

2产业收益风险

出版社是以前的图书出版主体，然而随着数字图书的发展，产生了很多新型的定制版以及自出版形态。很多非传统的出版商成为了出版数字图书的主体，这些数字图书销售平台需借助手机信息媒体等，在数字图书销售总额中，销售额占据着很大的比例。推动非传统出版商增多的主要原因在于图书类型越发形式多样，题材范围也逐渐扩大，并且可以快速感知并结合读者实际需求创作以及生产产品，得到了很多人的认可与赞赏。所以，由非传统出版商出版的数字图书价格在不断提高，收益分成要比以前的出版商高很多。同时，我国数字图书销售主体涵盖了各大行业的企业，如电商、科技企业等，对电子书定价标准不统一，收益分成形式有着很大差异，造成无法体现产业自身的聚集效应。

3版权保护风险在

数字图书市场运营过程中，作者、营运商以及出版商等主体要订立合同，在合同中明确规定作品的版权，在数字图书运营过程中，版权资源尤为关键。数字图书产品有着很多种形式，在网络传播下，载体的不确定性加大了认定作品产权的复杂性，作者、出版商以及渠道运营商之间频繁出现经济纠纷。在数字图书运营过程中，通常在授权期限、地域范围以及使用领域中体现侵权行为。我国在2001年制定了著作权法，但在信息技术迅猛发展下，因为网络自身的虚拟特征，对处理数字产品侵权案件缺乏各大法律法规的实际依托，当前还没有高度重视侵权追责条款机制。

一、以《Richdad,poordad》的市场营销实例来看国内的英语图书的营销策划

进入21世纪以来，出版行业要获得更加长远的发展，就要经受住市场中的激烈角逐，而书籍的营销数量则直接决定了出版社的发展情况。在这种情况之下，经营模式的多样化以及进一步开拓潜在市场是目前阶段出版行业必然要采用的举措。就目前国内出版行业改革的情况来看，出版界的各界同仁也已经认识到了这个问题，并且在改革的路上加快了脚步，《Richdad,poordad》的营销策划成功就是一个很鲜明的实例。下文笔者就结合《Richdad,poordad》的实际营销策略为例来对营销模式的多样化以及如何实现营销的多样化进行相应的分析。《Richdad,poordad》首次与读者见面是在2008年北京奥运会期间，那时候，营销单位以新闻会的形式进行营销书籍的宣传会上，营销策划方邀请了众多媒体到场，而且还结合了新时期较先进且独具个性的POP方式来进行进一步的宣传。策划方如此精心策划书籍见面会自然赢得了赞美声一片，也给读者留下了深刻的印象。在这个新闻会之后，《Richdad,poordad》的销售数量便一直居高不下，而且很快就在国内著名的财经类型书籍销售榜单上名列前茅，就算到现在，这本书的销售量也一直很好。在《Richdad,poordad》的营销策划中，策划人Tang指出在新闻会上投资方希望通过这本书能给现在这个金钱日益至上的社会民众上一堂课，这本书的首要目的并不是赚钱，而是通过这本书能给被现代社会物欲横流冲击的民众来一次再教育，同时也让现代民众形成一种新时代的思维以及观念。通过这些新观念的形成，再设计出其他相关的项目，依靠这种良性的循环力量来获得利润价值。从Tang的这一番话就可以看出《Richdad,poordad》之所以会成功，其中是有很大的原因存在的，即《Richdad,poordad》书籍的营销是在以追求成立品牌的基础上进行的，具体来看，其成功的原因可以从以下两点来分析。第一，将出版行业之外的相关力量有效运用起来。20世纪90年代，国内的世界图书出版社北京分部经过重重的险阻而最终拿到了《Richdad,poordad》国内出版权利的时候，美方的相关出版社公司却给世界图书出版社出了一个难题，即《Richdad,poordad》在第一次印刷销售中必须使得其销售数量超过一万册。当时图书出版社的相关领导没有被这个难题吓倒，他们反倒是另辟蹊径，以国内已有的出版行业相关营销策划的经验为基础，结合当时国内的实际情况，决定将这个关键性的营销策略引入到国内并且有效地运用起来，而且图书的营销也分为众多板块分别进行，这样Tang才能最终加入到《Richdad,poordad》的销售策划行业中，并且最终实现了品牌畅销书系列。我们也可以从《Richdad,poordad》的成功营销中，看到曾经流行与西方较晚才引入到国内的联盟营销思想。第二，出版行业也要提升自身品牌的构建，要正确认识品牌的力量。在上文中笔者已经提出了投资人Tang认为书籍的销售首先不是能带来多少利润价值，而是书籍中Richdad所构建的一个致富体系，这也就是《Richdad,poordad》的品牌构筑。这个成功的案例给国内出版行业重要的启示，即要突出自身的品牌力量，还要强化自身的品牌力度累积。当前国内的出版社要做到的是以市场上书籍阅读者的实际需求为基础来制定书籍出版策略，同时要以出版社自身的实际实力、所处的地域以及环境为依托，这样才能稳步实现自身的发展。以上述条件为基础来发展出版社，就比较容易形成自身的独特品牌效应，这个形成的品牌一旦实现了畅销，那将是一笔巨大的资产。

二、以《EQ》系列图书的成功营销模式为例进行相关经验的总结分析

随着深化文化体制改革进行，出版行业内部的数据营销策略有待优化以及改进的声音则最为强烈。如果要正视并改进出版行业内已有的相关问题，并不是一件容易的事情。因为就图书印刷出版来说，其所能获得的利润和价值非常低，在图书宣传以及书籍内部加入广告业务收入所能得到的实际利润也非常少，所以在这种情况下要通过改革图书印刷出版来谋求出版行业的发展几乎是一件不可能的事情，因此只能通过改革图书的宣传营销策略来实现出版行业的振兴。而事实也证明通过探索图书的营销新模式以获得更大的利益存在较大的可行性，在这方面最具有代表性的是20世纪90年代末就已经畅销的《EQ》系列书籍。《EQ》的营销模式大概是由三个方面组成的，这三个方面分别是概念的设定、相关话题的制造，增加书籍的媒体曝光频率，增加书籍的学术评论，通过上面三个方面的书籍宣传，最终使得《EQ》被更多的人知道。按照国外相关的书籍营销理论来看，真正成功的书籍营销并不在于在宣传阶段书籍就能获得多么好的销售量，而在于书籍的营销模式是否能够带动消费者购买书籍，并且使得这种购买行为构筑出一种书籍消费的良好氛围。因为这个良好的氛围如果出现了，书籍销售量的提升就不再是难题了。如果用这种思维再来关照《EQ》的成功销售的话，我们就能够一下子得出该书籍获得成功销售的原因。而这种原因的分析，也将为当前国内书籍的营销提供一些新的线索以及思维方式。笔者对该书籍的成功销售进行两方面的总结。首先是要设定书籍销售的概念，同时要不遗余力地创造营销市场。这种营销方式的相关环节主要有：营销策划方首先要以现代社会中的传媒力量为基础，以出版行业存在的书籍为基础，以书籍或者是需求性读者作为新闻对象来设计一个相关的销售话题，这个话题的设定围绕书籍销售的概念。最后，将这个书籍销售的概念进行推广以及宣传，在宣传中可以按照实际的市场需求来创造属于企业自身的品牌，通过书籍销售来获取利益价值也就是理所当然的事情。这种书籍销售概念的制定的营销模式在其他的行业可能并不大适用，但是图书本身和其他行业的消费品不一样。因为读者在购买图书的过程中多半考虑的是图书能带给自身的精神享受价值，因而图书最重要的不在于图书的外形而是其中的实质性内容，所以营销策划方可以根据市场中存在的读者需求以及图书的实际内容制定销售的概念。请比较权威的或者是知名度较高的人士来“说书”就是一个很好的方式，而且获得成功的概率很大。《EQ》系列的书籍正是设计了情商这个销售概念，而这个销售概念恰好符合了当前社会中读者的情感需求，因而该书籍的销售就创造了较小的投资、较大的回报的成功结果。其次是要积极创造一种书籍销售以及购买的氛围，全面有效利用相关的社会资源。《EQ》的成功销售不单单是有正确的销售概念提出，营销中通过社会上各种相关资源的整合利用以及销售购买氛围的创设也是重要原因。《EQ》书籍在进入市场之前，就利用已经设计好的销售概念来增加书籍的曝光度，当《EQ》在社会上的知名度大大增加的时候，媒体、学术界都对该书投入关注的目光。等到该书籍进入了市场后备受读者的青睐，从而出现阅读这本书已经成为了一种潮流。所以综观上述，《EQ》书籍的成功已经说明了充分调动社会上各个行业的资源，刺激消费者的购买欲望是现代书籍营销的有效模式，是现代出版业值得借鉴的营销模式。

作者：王婧

我国图书市场高折扣现象原因分析

图书发行销售的高折扣现象，主要是不完善的图书市场在自身发展过程中产生的。由于社会经济现象的产生有其相应的经济条件和与社会制度之间的密切联系，因此笔者认为图书销售高折扣的原因主要分为市场与制度两个方面：

（一）市场方面的原因：

1.图书定价偏高导致图书高折扣。

针对一般图书定价偏高从而引发消费者的诸多怨言，有些出版工作者认为，市场经济条件下，各出版社已走向市场，拥有独立的经济利益，对图书的定价有充分的自主权，图书定价是高是低，乃是市场行为，应顾其自然。笔者认为，正是因为图书定价虚高，价格与价值不相符导致了图书市场打折降价现象的产生。

(1)图书成本提高导致图书定价偏高。