数字化包装设计范文10篇

数字化包装设计范文篇1

利用计算机进行包装设计，不管是图形图像处理还是文字编排，其过程大部分将在计算机中完成，从设计人员的角度来看，其流程大致可以分为两种模式：

（1）设计创意—→资料输入—→图形图像、文字处理—→立体效果制作—→效果调整（平面设计软件的综合应用）。

（2）设计创意—→资料输入—→图形、图像、文字处理—→包装容器模型制作—→三维贴图—→效果调整（平面设计软件与三维设计软件的综合运用）。

数字化包装设计的设计要素

包装设计的目的是利用包装自身的身体语言向消费者传达各种信息，以达到促进商品销售的作用。因此，在包装的装潢设计过程中应充分了解商品的特点，利用与品牌、产品、消费者等相关联的各种因素来传达商品的信息，只有这样，才能设计出集符合消费者心理需求、美观于一体的商品形象。

1.图形设计

图形总是占据包装画面的绝大部分，它是传达商品信息、刺激消费的重要媒介，其包含的内容有：品牌信息的表达、产品信息的表达、消费者信息的表达等。但不管是采用具象的图形，还是归纳简化的图形或者夸张变化的图形，都离不开对原始图片的再编辑，即精简、修补、特效化处理、拼贴等手段，都离不开图形图像处理软件的应用。Photoshop以及CorelDraw软件正是基于其功能优越的图形图像的编辑功能，才被广泛利用到艺术设计行业当中。

2.字体设计

包装设计中的字体是向消费者传达商品信息的途径和手段，其包含的内容有：品牌形象字体、广告宣传性文字、功能性说明文字、资料文字等。品牌形象文字的设计是代表产品形象的文字，它是包装设计中主要的视觉表现要素之一，因此在其结构上可进行加工、变化、修饰，以加强文字的内在含义和表现力。

在字体的变形处理变化上CorelDraw有其明显的功能，我们可利用其特点设计独特的变形字体。其他诸如广告宣传性文字、功能性说明文字、资料文字就其本身的特点而言，应采用规范而易识别的字体，所以一般只在版面编排时有所注意就行了。

3.色彩设计

色彩是视觉传达力最活跃的因素。色彩的识别性、象征性、传达力都能影响到包装设计作品的最终传达效果。因此，对一名设计者来说，色彩的应用既要运用科学准确的技巧，还要有丰富的色彩理论知识和对色彩敏锐的洞察力和欣赏力，这样才能合理地运用到包装设计制作当中。

各类图形图像处理软件都提供了多种色彩模式，设计者可合理选用。

4.版面设计

包装设计中的版面设计就是将图形设计、字体设计、色彩设计等设计要素调整到有秩序的整体编排当中，使其产生和谐统一的秩序感和表现力。各类软件当中，除了3dsmax以外，都具备版面设计的功能，但专业的版面设计还是以PageMaker最为突出。

数字化包装设计中的图形图像处理

包装设计中的图形图像处理是利用计算机图形图像处理软件，将绘画作品和影视图像合成、变化，制作成新颖的、具有特殊效果的新图像模式。它的作用在于：利用先进的手段和艺术的形式将包装内容主题形象化。

在计算机上进行装潢图像的处理就是对数字图像的处理，装潢图案生成的过程就是从图像到图像的过程。于是，包装装潢中的特效处理也就转化成了数字图像处理技术。图像特效主要是指以自然、柔和的方式在屏幕上将一幅图像按不同算法显示出来得到的特殊显示效果。它除了可以像画家一样根据作者的感觉进行处理外，还对每一种处理工具提供了精确的物理描述。例如，在图像设计中，接触比较多的photoshop的滤镜功能。由于图像技术近年来得到极大重视和长足进步，出现了许多新理论、新方法、新算法、新手段、新设备。图像处理软件的核心技术是图像处理技术，即图像处理算法。完成一种特效就是需要一种算法支持，只要有算法的支持是都可以实现所要求的功能的。算法有点处理算法与区域处理算法两种，它们的处理都与像素有关。

1.图形图像设计原则

作为包装设计中重要的视觉元素，它不仅仅对商品、文字有说明的作用，更因为其造型和色彩诸方面的引人注目，而发挥着视觉中心的信息传达作用。因此，图形图像的设计应具有典型、鲜明、集中和构思独特的特征，这样才能使包装通过图形图像起到“无声推销员”的作用。

2.图形图像处理方式

图形图像的内容包括符号图形和图片图像。符号图形是用点、线、面几何图形构成的形象，由于概括、简洁而具备现代美感，主要以商标标志为主。符号图形的制作可利用计算机图形处理软件CorelDraw中各种绘图工具和图像处理软件Photoshop中的路径来完成设计，并对其进行修改。由于各有特点，设计者有时有必要结合使用各种软件，以求达到最佳设计效果。

图片图像则包括图案、插图、影像照片等，其采集的手段可通过扫描或数码工具直接输入计算机，其处理方法是利用图像处理软件粘合、修饰的编辑功能，将创作原图、影像照片进行加工处理，以达到最佳艺术效果。Photoshop由于是图像编辑应用程序，它可以对图像的局部或整体进行修描，加入特殊效果，甚至可以进行类似如水彩、油画的创作，所以对图片图像进行处理，它是设计师首选的工具。

总之，在研究包装设计的规律中，必须围绕装潢艺术语言特色的要求去研究图形艺术的规律，即在设计形式上一切都是为了在瞬间或较短的时间内达到简明、快捷地向顾客传达商品信息的目的。所以，在设计中，要选择最恰当的、表现内容尽可能完美的图形艺术，使包装装潢具有最佳的视觉效果，以便达到良好的市场效应。

从事包装设计时，将形态、色彩和文字与它们在平面中不同的位置所产生的不同效果相结合，可以充分表达设计师对产品包装的理解，如果以图形优先、情调渲染、形象展示、图形装饰、情节刻画或情趣引导等的表现手法进行设计，那么，形、色与文字所表达情感就更具有代表性，从而表达出设计师的情感和产品特有的个性。

随着社会的不断发展，人们的素养与审美水平不断提高，对成功运用抽象的形式构成的包装形态及其传达的视觉信息与心理依据，都会为消费者所认同与接受。艺术是社会的镜子，艺术设计是一个时代的产物。在这个数字化时代，包装设计无处不体现着数字技术的科技之美。但是，设计的关键在创意，创意的关键在人，在于一个有着深厚传统文化内涵和掌握熟练数字技术的人。只有人脑和“计算机”的结合，手工艺术和数字技术的结合，才能创作出这个数字化时代最优秀的包装设计作品。

参考文献：

[1]尹定邦著《设计学概论》，湖南科学技术出版社，1999年

[2]王洪、荣字磊、周爱华著《包装设计》，上海人民美术出版社,1996年

[3]赖小娟、林旭著《现代图案设计》，河南美术出版社，1999年2月

数字化包装设计范文篇2

利用计算机进行包装设计，不管是图形图像处理还是文字编排，其过程大部分将在计算机中完成，从设计人员的角度来看，其流程大致可以分为两种模式：

（1）设计创意—→资料输入—→图形图像、文字处理—→立体效果制作—→效果调整（平面设计软件的综合应用）。

（2）设计创意—→资料输入—→图形、图像、文字处理—→包装容器模型制作—→三维贴图—→效果调整（平面设计软件与三维设计软件的综合运用）。

数字化包装设计的设计要素

包装设计的目的是利用包装自身的身体语言向消费者传达各种信息，以达到促进商品销售的作用。因此，在包装的装潢设计过程中应充分了解商品的特点，利用与品牌、产品、消费者等相关联的各种因素来传达商品的信息，只有这样，才能设计出集符合消费者心理需求、美观于一体的商品形象。

1.图形设计

图形总是占据包装画面的绝大部分，它是传达商品信息、刺激消费的重要媒介，其包含的内容有：品牌信息的表达、产品信息的表达、消费者信息的表达等。但不管是采用具象的图形，还是归纳简化的图形或者夸张变化的图形，都离不开对原始图片的再编辑，即精简、修补、特效化处理、拼贴等手段，都离不开图形图像处理软件的应用。Photoshop以及CorelDraw软件正是基于其功能优越的图形图像的编辑功能，才被广泛利用到艺术设计行业当中。

2.字体设计

包装设计中的字体是向消费者传达商品信息的途径和手段，其包含的内容有：品牌形象字体、广告宣传性文字、功能性说明文字、资料文字等。品牌形象文字的设计是代表产品形象的文字，它是包装设计中主要的视觉表现要素之一，因此在其结构上可进行加工、变化、修饰，以加强文字的内在含义和表现力。

在字体的变形处理变化上CorelDraw有其明显的功能，我们可利用其特点设计独特的变形字体。其他诸如广告宣传性文字、功能性说明文字、资料文字就其本身的特点而言，应采用规范而易识别的字体，所以一般只在版面编排时有所注意就行了。

3.色彩设计

色彩是视觉传达力最活跃的因素。色彩的识别性、象征性、传达力都能影响到包装设计作品的最终传达效果。因此，对一名设计者来说，色彩的应用既要运用科学准确的技巧，还要有丰富的色彩理论知识和对色彩敏锐的洞察力和欣赏力，这样才能合理地运用到包装设计制作当中。

各类图形图像处理软件都提供了多种色彩模式，设计者可合理选用。

4.版面设计

包装设计中的版面设计就是将图形设计、字体设计、色彩设计等设计要素调整到有秩序的整体编排当中，使其产生和谐统一的秩序感和表现力。各类软件当中，除了3dsmax以外，都具备版面设计的功能，但专业的版面设计还是以PageMaker最为突出。

数字化包装设计中的图形图像处理

包装设计中的图形图像处理是利用计算机图形图像处理软件，将绘画作品和影视图像合成、变化，制作成新颖的、具有特殊效果的新图像模式。它的作用在于：利用先进的手段和艺术的形式将包装内容主题形象化。

在计算机上进行装潢图像的处理就是对数字图像的处理，装潢图案生成的过程就是从图像到图像的过程。于是，包装装潢中的特效处理也就转化成了数字图像处理技术。图像特效主要是指以自然、柔和的方式在屏幕上将一幅图像按不同算法显示出来得到的特殊显示效果。它除了可以像画家一样根据作者的感觉进行处理外，还对每一种处理工具提供了精确的物理描述。例如，在图像设计中，接触比较多的photoshop的滤镜功能。由于图像技术近年来得到极大重视和长足进步，出现了许多新理论、新方法、新算法、新手段、新设备。图像处理软件的核心技术是图像处理技术，即图像处理算法。完成一种特效就是需要一种算法支持，只要有算法的支持是都可以实现所要求的功能的。算法有点处理算法与区域处理算法两种，它们的处理都与像素有关。

1.图形图像设计原则

作为包装设计中重要的视觉元素，它不仅仅对商品、文字有说明的作用，更因为其造型和色彩诸方面的引人注目，而发挥着视觉中心的信息传达作用。因此，图形图像的设计应具有典型、鲜明、集中和构思独特的特征，这样才能使包装通过图形图像起到“无声推销员”的作用。

2.图形图像处理方式

图形图像的内容包括符号图形和图片图像。符号图形是用点、线、面几何图形构成的形象，由于概括、简洁而具备现代美感，主要以商标标志为主。符号图形的制作可利用计算机图形处理软件CorelDraw中各种绘图工具和图像处理软件Photoshop中的路径来完成设计，并对其进行修改。由于各有特点，设计者有时有必要结合使用各种软件，以求达到最佳设计效果。

图片图像则包括图案、插图、影像照片等，其采集的手段可通过扫描或数码工具直接输入计算机，其处理方法是利用图像处理软件粘合、修饰的编辑功能，将创作原图、影像照片进行加工处理，以达到最佳艺术效果。Photoshop由于是图像编辑应用程序，它可以对图像的局部或整体进行修描，加入特殊效果，甚至可以进行类似如水彩、油画的创作，所以对图片图像进行处理，它是设计师首选的工具。

总之，在研究包装设计的规律中，必须围绕装潢艺术语言特色的要求去研究图形艺术的规律，即在设计形式上一切都是为了在瞬间或较短的时间内达到简明、快捷地向顾客传达商品信息的目的。所以，在设计中，要选择最恰当的、表现内容尽可能完美的图形艺术，使包装装潢具有最佳的视觉效果，以便达到良好的市场效应。

从事包装设计时，将形态、色彩和文字与它们在平面中不同的位置所产生的不同效果相结合，可以充分表达设计师对产品包装的理解，如果以图形优先、情调渲染、形象展示、图形装饰、情节刻画或情趣引导等的表现手法进行设计，那么，形、色与文字所表达情感就更具有代表性，从而表达出设计师的情感和产品特有的个性。

随着社会的不断发展，人们的素养与审美水平不断提高，对成功运用抽象的形式构成的包装形态及其传达的视觉信息与心理依据，都会为消费者所认同与接受。艺术是社会的镜子，艺术设计是一个时代的产物。在这个数字化时代，包装设计无处不体现着数字技术的科技之美。但是，设计的关键在创意，创意的关键在人，在于一个有着深厚传统文化内涵和掌握熟练数字技术的人。只有人脑和“计算机”的结合，手工艺术和数字技术的结合，才能创作出这个数字化时代最优秀的包装设计作品。

参考文献：

[1]尹定邦著《设计学概论》，湖南科学技术出版社，1999年

[2]王洪、荣字磊、周爱华著《包装设计》，上海人民美术出版社,1996年

[3]赖小娟、林旭著《现代图案设计》，河南美术出版社，1999年2月

[4](美)鲁道夫·阿恩海姆著《艺术与视知觉》，中国社会科学出版社，1987年

[5]向世明著《数字图像与图形处理》，电子工业出版社，2002年

数字化包装设计范文篇3

（一）有利于满足受众个性化审美需求数字化技术的发展为设计行业带来了很大的机遇，并确实推动了设计行业的发展。但是数字化技术所具有的特征决定了使用数字化技术开展包装设计能够较好的对大众化时尚问题进行解决，但是在个性化审美需求的满足方面却力不从心。事实上，大众化所追求的受众人群和传播面同时是个性化审美需求所不愿提及的，这主要是因为大众化审美需求具有着丧失个性的倾向。随着社会文化的发展，社会大众所具有的生活水平、艺术欣赏能力等都得到了很大程度的提高，因此，人们所具有的个性化审美需求也逐渐凸显，在这种背景下，手绘艺术本身所具有的艺术性、多样性、灵活性等可以作为满足受众个性化需求的有效手段。在包装设计中，虽然数字技术具有着真实性和时效性的特点，但是电脑软件制作的图形却也具有着硬性特征，然而手绘作品中却具有着更加明显的人性化特点，因此，在包装设计中应用手绘艺术可以让包装设计具有更加浓厚的人情味与艺术性，同时也能够更加贴近受众生活。

（二）手绘是体现包装设计师自身价值的重要途径在当前的艺术院校教育中，重视理论而忽略实践的问题广泛存在，这导致了许多包装设计人才在工作岗位中欠缺必要的操作水平，这种现象不仅制约了我国创新型人才需求的满足，同时也不符合我国教育事业发展目标以及人才培养目标。在当前的许多设计公司中，设计工作者都直接使用计算机和设计软件来开展包装设计工作，这种制图会让包装产生机械化的效果，并使包装设计作品本身也欠缺个性与人文性。在现代设计艺术发展过程中，电脑制图具有着重要的地位，但是在包装设计实践中，需要避免使用电脑制图完全替代手绘制图工作，不仅因为手绘制图具有着更加浓厚的人文气息，而且还具有着原创新的特点，这对于推动设计者创新思维与创新能力的提高具有着重要意义，因此，在包装设计工作中，将手绘应用到设计过程中，能够很好的表达出设计者的情感、风格以及个性魅力，对于体现设计师本身的价值而言也发挥着不容忽视的推动作用。

二、手绘在包装设计中的应用现状思考

在追求个性化与创新的时代背景下，手绘展现出了蓬勃的发展潜力，但是在包装设计中所应用的手绘却在个性以及原创方面都体现出了不足。包装设计中优秀的手绘设计虽然可以通过电脑等现代技术来完成，但是包装设计中手绘艺术的精髓却在于原创性。在信息技术迅猛发展的背景下，数字技术与手绘的结合构成了设计行业中独特的设计体系，并且能够很好的表达出产品的艺术风格以及设计者的个人感情。在设计行业的发展中，应当扎根于中华文化并对西方设计经验进行吸收，而手绘设计在包装设计中的应用则应当发挥出手绘的艺术性与原创性优势，并体现出时代性特点，在此过程中，作为设计者应当重视考虑文化、艺术与商业的平衡。

（一）包装设计人员手绘水平问题从手绘人才与包装设计人才的培养方面来看，当前许多高职院校与高校在美术专业或者设计专业中都开设了计算机绘图课程，在此背景下，许多学生都具备了一定的绘图软件使用技巧，但是同时认为手绘设计已经被时展所淘汰，因此，手绘技能已经没有学习的必要，这种现象是客观存在的。在这种认知下，当学习过程或者实践过程涉及到手绘练习或者手绘设计时，学生则会产生欠缺自信的现象，而当学生走入社会并从事设计工作之后，不仅产生手绘基本功生疏的现象，同时会因为失去了设计者本该具有的最基础的优秀品质而难以设计出具有原始特性且能够打动人心的设计作品。在数字化时代背景下，各类绘图软件凭借方便、快捷的特点以及强大的模仿性与多样化的功能而在一些领域中替代了传统手绘方式，然而，手绘技能是设计者在包装设计中应用手绘的专业素质基础，为了能够在包装设计中体现出手绘艺术所具有的价值与优势，设计师不仅要对绘图软件的使用做出掌握，同时要具备专业的手绘基本功，由此可见，手绘在包装设计中的对包装设计者的艺术功底提出了很大挑战。手绘艺术建立在传统绘画的基础之上，所以无论是色彩能力、造型能力还是观察能力，包装设计师缺一不可。

数字化包装设计范文篇4

摘要:国胜茶是攀枝花的地方性产品，现有包装设计落后，与主流产品相比，影响力有限，需要进行高水平、高品质设计来增加宣传效果，达到抢占市场份额目的。设计师通过实地考察，体验地方文化，认真品味国胜茶特质，收集设计资料和数据，从设计文化和艺术的角度进行品牌本策划，设计品牌标志。然后，对国胜茶内、外包装的造型、结构、材料和装潢经过分析、实验和反复推敲，形成了定位准确，针对性和可行性都很强的方案。

关键词:国胜茶品牌;再生设计;木棉树材质

1国胜茶包装设计背景

在云南丽江与四川攀枝花结合部，有国胜乡，因盛产国胜茶而闻名。国胜茶采自国胜乡海拔3000米左右的百灵山上古茶树，是攀枝花盐边县的特色茶产品之一。经过调研了解到，国胜茶茶园面积有限，因产量较小而弥足珍贵。由于当地生产厂家没有实力改良生产工艺，又缺乏强烈的市场推广的意识，品牌策划不到位，使产品的档次不高，不能进入到一线茶叶行列中，在当今主流茶产品充斥的市场中，难以获得满意的市场份额。目前，在售的国胜茶包装与其他的茶相比，有几个突出问题:首先，现有国胜茶品牌定位不准确，对消费群体缺乏针对性，目标不清晰，导致标志、商标和其他宣传艺术形式缺乏影响力，使茶品辨识度差。其次，茶产品的最重要的外在形式是包装，从市场调研看来，缺乏大师操刀，国胜茶的包装设计水平不高，外包装有拼凑感，材料和结构陈旧，创新性弱，装潢设计缺乏时尚性，无法抓住年轻一代新茶客，“老旧”的设计到了必须改变的时刻。

2国胜茶包装设计新思路

笔者认为，当前大众追求环保、生态的意识很强;印刷技术、科技材料日益更新，人们的文化、审美口味提高。在竞争时代，这种现实压力将各个设计环节都变得很重要，设计的难度很高。事实上，产品品牌推广也是一个系统工程，需要各环节的立体化配合，才具有良好的宣传效果。作为包装设计师，需要深入研究，把握地域文化特色，全盘考虑，着重展现茶的品牌、品质，才能找到可行性强的设计方案。

2．1品牌标志

从现有的国胜茶包装来分析可以看出，“旧”的包装形式已经深深的印在我们消费者的印象中，仔细品读，我们绝大多数包装作品处于初级水平。设计师按过去的套路，运用了大量和茶有关的树、山、水、云、人物等传统装饰纹样和写意符号，进行肤浅的装饰大都是多种符号的堆叠，费时、费墨，给人造成视觉污染;另一些利用缺乏艺术水准的写实照片，更不能打动消费者的心，使包装显得多余。而应该传递出茶叶品质的直接信息，如当地的生长环境、工艺流程等与茶叶口感等，并没有集中展现出来。除此之外，作为提高茶叶附加值的艺术气息，消费者更难感受到。这样的茶包装说服力很弱，在市场竞争中没有立足之地。为了打造出与众不同的包装设计，笔者从零开始，首先开发品牌，设计标志。笔者调研发现，“国胜茶”这一商标也被福建一茶老板抢先注册了，无法直接利用。只有全盘清除以前对“传统”的国胜茶品牌及包装的印象，重新寻找合作茶园，调研市场，提炼品牌元素，抓紧研究品牌策略，思考电商销售特点，寻找代表性的表意系统。在这些工作中，与本设计直接相关的是标志。文案以“国”为基本概念，以茶叶的养生功能，作为构思的基本依据，通过反复思考，强化大气蓬勃的气势，定为“润物天下”。同样，艺术形式以“国”字体造型，结合“茶树”、“明前茶叶”形象，用“绿”色为基本色，各部分通过重组变形，有机组合，设计出识别性很强的品牌及标志设计(LOGO如图4)，其形式完整、简洁和色彩丰富。总体形象带来一股清新的的感觉。

2．2功能的“再生”

设计者“从外向内”，将重点放在了包装盒的使用结构上。以下是笔者经过调研分析后进行的品牌包装设计过程。从包装结构中来看，包装能否很好的二次利用，来源于包装的造型设计。本设计追求简洁实用，把包装的使用分成两个阶段。第一个阶段，按照产品存储运输形式，也考虑价格和分装，计算体量、尺寸，确定外部形态。随即进行内部分格，每个格子自由组合，产品的主要包装以板材粘接的方法，加工成坚固的方形抽屉盒式为主，外部造型和内部造型统一，共同构成整个包装设计。在第二阶段，这种装潢和盒子本身组装拆卸简单，消费者轻松地消除掉现有装潢，改做家庭茶几、柜子和博古架上放置小杂物的小摆件，融入到环境，和使用环境紧密结合，实现功能再生。

2．3“攀枝花”树木作为包装主材

随着茶叶包装市场的发展，传统的包装材料，比如竹类、叶类、绳类等纯天然的材料，虽然在一定程度上能较好的体现环保意识，更加追求包装中的“天人合一”的默契感，取决于自然，用于自然的设计想法，但是很难将具有地域性色彩、地域文化这样一种氛围表达出来。本设计在材料的选择上，不再仅限于传统的材料，力图有所突破。笔者多次调研，曾经想到国胜乡的彝族文化特有的漆艺，但又觉得用得不好反而显得土气，百思不得其解。后来仔细审视攀枝花的地名，猛然觉得，攀枝花不是一种树吗?试试利用其树木特性。攀枝花又叫木棉树，具有“木质松软”等特点，不仅能造纸，也可制作包装箱板，重量轻，有较好的抗冲击、抗弯折和易加工等特点。它的“木棉纤维被称为植物软黄金，是最细、最轻、中空度最高、最保暖的天然纤维材质”(来自百度)可以造纸，是很好的包装材料。另一方面，国胜茶作为当地代表性的产品之一，它的地域性在包装中也应体现出来，从而用来宣传、推广国胜茶及国胜茶文化恰到好处。因此，把木棉树加工成国胜茶木盒包装的基本薄板材料，解决了盒子在用材方面的问题。同时，也选以这种树木为原料，加制作成包装纸、布作为辅材。由于木棉树本身的优点，这些材料既是包装用材，本身又非常具有收藏价值。因为木材的天然色彩及漂亮的纹理，表面无需作其他涂饰，让天然特征完全显现出来，给人一种温暖舒适感。这种有针对性地选材，相比市场上在出售的那些低劣的设计，更具有文化价值。

2．4包装装潢方面

包装的装潢方面，由于有了好的标志设计和好的材料，不需考虑复杂的字体、图案和色彩装饰，就能够很好传达品牌理念。因此，在包装装潢上，尽量减少大面积的油墨印刷，用材料本身的天然色彩作为装饰。在视觉醒目的地方，合理放置LOGO、茶名、简单的图形，构图简洁而精准。这种视觉界面最大的优点就是在第一时间就能抓住消费者的眼球，使国胜茶这一品牌的视觉关系更集中，辨识度更强，设计简洁并更具深度。

3结语

通过笔者深入的研究，从地域茶文化提炼出了有效元素，找到合适的包装结构，通过灵活处理包装字体、色彩、图形等，来构建完美的视觉界面，重新诠释国胜茶品牌，实现国胜茶包装的人性化、个性化、品牌化、国际化。这种设计实践方式，对小众茶叶产品的宣传具有很好的推广价值。

作者:郑佳炘 单位:四川工商职业技术学院

参考文献:

［1］陆羽．茶经［M］．西冷出版社，2005(10)．

［2］［日］原研哉．设计中的设计［M］．山东人民出版社，2006(11)．

［3］［美］斯黛茜•金•高登．包装再设计［M］．上海人民出版社，2006(1)．

［4］李久来，浅谈茶叶包装设计中的三个问题［J］．茶叶科学技术，2006(02)．

第二篇：数字技术在黑茶包装设计中的应用

摘要：黑茶包装既应该表现黑茶的行业特征、产品特征以及文化特征，还需要具有一定的商业诉求，在销售的过程中起到宣传的作用。我国传统的黑茶包装设计采用手工绘制的方式，存在许多弊端，数字技术在黑茶包装设计中的应用，能够实现虚拟化设计、动态化设计以及提高包装设计的多样化和开放性，同时还能够显著地提高设计效率，具有非常好的应用优势。文章针对黑茶文化进行了概述，并探析了数字技术在黑茶包装设计中的应用，以供参考。

关键词：数字技术；黑茶；包装设计；应用

1前言

黑茶主要产于湖南、湖北、云南与四川等地，黑茶具有非常丰富的营养成分，主要包括各种矿物质和维生素等，具有预防心血管、降脂、解油腻、助消化等众多保健功能，已经成为国人非常喜爱的主要茶饮品之一。为了适应现代人的饮茶习惯，需要将黑茶制成饮用快捷、携带方便，并能延长饮用期限，如何做好黑茶的包装设计已成为困扰众多黑茶厂商的难点。传统黑茶包装设计采用手工绘制的方式，不仅设计流程长，而且设计效率相对较低，在尺寸、效果等方面也存在一定的误差，难以保证设计的整体标准。数字技术在黑茶包装设计中的应用，能够显著地提高包装设计的设计效率，丰富包装设计的审美特性，值得将数字技术广泛应用在黑茶包装设计中。本文针对数字技术在黑茶包装设计中应用的研究具有非常重要的现实意义。

2黑茶文化概述

黑色在我国代表着神秘，黑茶中的“黑”不仅仅表示茶叶的颜色，还诠释了中国传统观念中黑色代表自然、健康以及肥沃等理念。黑茶产于我国的边陲地区，在自然、清新的环境中，黑茶沐浴阳光、雨露生长，再经过特殊的工艺，包括杀青、揉捻、渥堆、干燥等工艺，能够产生许多对人身体健康有益的维生素，不仅香味醇厚，而且具有降血糖、抗癌变以及抗氧化等功效。茶和水之间具有深厚的渊源，两者之间相互映衬、相互交融，黑茶是自然的恩赐，水是生命之源，两者的结合代表了健康、生命以及自然。因此，在进行黑茶包装时应该尽可能的选择代表健康、自然等元素。同时，黑茶具有明显的地域性色彩，具有浓厚的地域文化气息，在发展的过程中其加工工艺、包装形式等都在不断的丰富和完善，虽然传统的黑茶包装相对简单，但显示了劳动人民的聪明智慧和民俗特色。数字化技术在黑茶包装设计中的应用，并不需要传统黑茶包装设计所需要的墨水、剪刀、橡皮、量角器、直尺等辅助工具，并且在进行包装设计过程中还能够利用网络上的大量资源，同时还可以和其他设计人员进行沟通和交流，这样能够有效地提高黑茶包装设计的美观性、丰富性和效率性，为黑茶文化的传播和发展提供巨大的便利。

3数字技术在黑茶包装设计中的应用分析

3.1数字技术在黑茶包装设计中的应用优势分析

传统的手绘包装设计方式，设计流程跨时非常长，工作量巨大，并且很容易出现重复作业，影响设计效率，再加上包装设计尺寸方面存在的误差，会直接影响黑茶包装设计的美观性和整体设计效果，亟待采取有效的措施进行处理。数字技术在黑茶包装设计中的应用，为设计师提供了方便、统一的设计平台，其应用优势主要表现在以下几个方面：

3.1.1实现虚拟化设计。现阶段，随着网络购物、电子购物的快速发展，在虚拟世界中能够完成购买行为。数字技术在黑茶包装设计中的应用，能够实现真实设计与虚拟化设计的结合，设计人员能够从产品包装的造型设计、结构设计以及其他设计进行全方位的设计与展示，显著的提高黑茶包装设计的美观性。

3.1.2实现动态设计。传统的手绘设计方式实际上是一种静态的设计方式，数字技术在黑茶包装设计中的应用，能进行动态展示和设计，主要包括GIF动画、影像视频展示、多媒体互动、虚拟产品展示、三维动画等，这样能够动态、全面地显示黑茶包装的种类、特征以及结构等，形式更加生动、形象，包装设计所包含的信息量更大，帮助消费者理解传统包装设计所不容易理解的内容。同时，随着数字化技术、多媒体设备广泛推广和应用，显著的提高了黑茶包装设计中产品设计和宣传的互动性。

3.1.3提高包装设计的多样化和开放性。数字技术在黑茶包装设计中的应用，特别重视包装设计的审美特性，充分地利用数字技术、多媒体技术进行黑茶包装的设计，能够有效的提高包装设计的审美特性，从触觉、味觉、听觉以及视觉等多个方面进行设计，显著提高了黑茶包装设计的多样化。同时，利用数字技术能够在虚拟环境下进行设计，对包装的各种空间进行任意组合，能够有效的提高黑茶包装设计的相对独立性、流动性、可变换性以及开放性。此外，充分利用各种软件能够为设计人员的交流和设计制作提供便利、开放的平台，有效的降低重复劳动，显著提高设计效率。

3.2数字技术在黑茶包装设计中的应用流程分析

数字技术在黑茶包装设计中的应用，不仅仅只是简单地对草绘方案的重现，而是一个二次艺术再加工的过程，在设计的过程中需要考虑包装制作的各种规范、细节等内容。同时，数字技术的应用也是设计人员进行再次艺术创造的过程，要求设计人员充分的运用自身的设计理念以及各种设计手段，将黑茶文化以及产品的各种信息融入到包装设计中，以此将所要表达的信息准确的传递给消费者。此外，为了保证自身的黑茶产品能够快速的融入消费市场，还应该基于自身对黑茶市场以及黑茶文化的了解，对产品进行科学的定位，在明确了黑茶包装设计流程之后，再利用数字化技术进行加工和制作，这样能够有效的避免出现反复设计的现象，显著提高了黑茶包装设计水平和效率。数字技术在黑茶包装设计中的应用流程主要表现为以下几个方面：

3.2.1包装定位技术分析。在进行黑茶包装设计之前，需要做好充分的准备工作。主要是因为一个脱离了市场需求和黑茶文化的产品包装，其结果不言而喻。因此，在应用数字技术进行黑茶包装设计时，应该应用数字技术对整个黑茶市场、黑茶文化进行详细、全面的分析，制定一个整体、科学、详细的设计规划，对黑茶包装的各种元素进行分析，进而形成相应的包装设计思路，明确黑茶包装设计所需要的图案以及其他元素，为数字化设计做好充分的准备。当然，设计人员可以根据设计需求或者市场要求，对设计元素进行扬弃、改动以及添加等，以此保证所设计的包装能够适合黑茶产品的自身市场定位。

3.2.2品牌标志与设计元素的数字化设计。获得设计元素的数字化手段众多，例如扫描仪、数码相机等，可以将已经印刷或者设计的元素导入到计算机中，设计人员根据自己的需求自由应用上述所有设计元素。同时，还可以利用数字化图形软件绘制自身所需要的设计元素，例如条形码、产品名称以及企业标识等。在进行品牌标识设计时，通常上述元素都是平面类的，例如立面图、平面图等设计图稿，通常采用平面设计软件进行设计，只有一小部分需要标示详细的尺寸。现阶段，品牌标志数字化设计最常采用的CoreIDRA软件进行设计，主要是因为CoreIDRA软件具有调整方便、操作简单等优点，在品牌标志的数字化设计中具有很大的优势。

3.2.3黑茶包装容器结构与造型的数字化设计。不同产品包装结构与造型的设计存在差别，主要是因为产品分类存在差别，例如，粉质产品和流质产品的包装存在明显的区别。在进行黑茶产品包装造型与结构设计时，无论是产品包装的开启方式、包装容量还是包装造型等，在进行设计时不仅应该重视黑茶文化元素的设计，还应该重视美观性设计。在实际设计的过程中，应该考虑销售区域、销售对象等众多影响包装设计的因素。黑茶包装容器结构和造型的设计主要包括三个方面，即界面设计、便携式包装袋设计以及包装容器设计，先利用度量工具和造型工具在CoreIDRA中进行黑茶包装的辅助图形、立面图以及结构的设计，并以JPG的格式进行导出，同时还可以应用三维技术进行设计，导入PS文档中，能够设计出具有三维效果的包装结构和造型，显著地提高黑茶包装的设计效果。

3.2.4黑茶界面包装的视觉设计分析。黑茶包装的界面设计是包装设计的重要环节，也称之为表面设计，主要指的是将黑茶的信息设计在黑茶包装上，设计人员在进行设计时需要运用数字设计软件对平面图以及辅助图形等进行科学的设计和编排，充分的利用有限的空间，让消费者尽可能多的获得可汲取、可信赖的信息。同时，还应该合理的应用CoreIDRAW平面设计软件进行制作，对于具有特殊要求的图形，还可以充分发挥想象和创意，采用手绘的方式进行绘图。

4结束语

综上所述，数字技术在黑茶包装设计中的应用，为设计人员提供了一个统一、虚拟、动态的设计平台，在该平台上各种网络资源，为设计人员之间的沟通和交流提供了便利。在网络技术、数字技术快速发展的时代背景下，设计人员在应用数字技术进行黑茶包装设计时，既应该重视传统的继承，也应该重视包装设计的创新，基于中华文化的大背景，淡化黑茶文化的地域性，进而创造出传统和时尚、静态与动态相结合的品牌包装形象，以此达到包装形象、品牌塑造的效果，这对于黑茶产品销售以及黑茶文化的发展具有非常重要的作用。因此，值得将数字技术广泛的推广和应用在黑茶包装设计中。

作者:宋馥利 单位:西京学院

参考文献:

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[2]冯文博.数字技术下包装设计发展特征探析[J].包装工程，2014,35（6）：5-7.

[3]余德华.数字化技术在黑茶包装设计中的应用研究[D].山东大学，2011.

[4]余德华.论数字化技术在黑茶包装中的应用[J].考试周刊，2012（58）：31-32.

[5]庞野营.论安化黑茶的绿色包装[J].包装工程，2011(10):79-82.

第三篇：花草茶包装设计要素和新理念

摘要：随着生活水平的不断提高，人们对生活品质的要求也在提高。科学健康的生活方式，成为当下潮流趋势。在人们逐渐追求健康生活的时代背景下，花草茶以保健功能作为推广主题，逐渐进入人们的视野，并且带动了茶叶市场的发展，其中，花草茶包装是进行市场营销的主要手段。但是，花草茶包装的单一设计已经无法满足人们逐渐增长的审美需求。因此，为了推动花草茶包装的设计创新，本文从花草茶包装的设计现状、设计要素以及设计理念进行研究。

关键词：花草茶包装；设计要素；设计理念

茶文化是我们传统文化的重要组成部分，具有悠久的历史背景以及深刻的文化内涵。随着时代的不断变迁，茶文化在发展进程中，不断衍生出符合时展的新主题。茶叶的保健功能早在千年前就被古人发现，因而有神农以茶解毒的传说。茶叶的种类繁多，其保健功能也略有不同，花草茶具有排毒养颜的功效，因而受到女性的青睐。然而，大量外来商品的进入，给我国传统的商品带来了一定的影响。因此，如何通过商品开发调整来获得商品的长久发展成为销售商所考虑的问题。为了激发消费者的购买欲，仅仅依靠茶叶的本质特征是不够的，还需要通过包装设计的独特性吸引消费者的眼球。因此，对花草茶包装进行创新型设计是十分必要的。

1花草茶包装设计研究现状

随着社会经济的不断发展，人们对生活品质的标准也在不断的提升，以健康为主的生活方式逐渐成为大家所追逐的生活目标。花草茶作为一种对人体具有保健作用的药饮，受到年轻人的广泛喜爱。由于受众人群的年龄特点，花草茶的包装一般以简约时尚为主，其目的是满足年轻人时下的审美需求。花草茶排毒养颜的功效广受当前女孩子的青睐，其包装也都以简约款为主。但是，信息化不断发展的时代，各种类型的保健饮品逐渐进入人们的视野，花草茶在市场中所占的比例逐渐减小，归其原因，发现花草茶单一的设计无法激发消费者的购买欲。其传统的包装设计，无法满足年轻人对个性化追求的需要，进而使消费者逐渐减少。

2花草茶包装设计的要素

为了满足消费者对审美的需求，在茶包装的设计中，应该根据花草茶的不同特征，在包装上选择适当的材料以及设计，使花草茶的主题更加的明显。在包装设计上主要以吸引消费者眼球为主要目的，可以在文字、几何图案以及色彩的选择上，提高艺术水准。

2.1材料选择

人们在进行花草茶包装选择时，会通过花草茶包装的材料获得形象记忆，形成对花草茶的认知。这种认知主要是通过视觉、触觉进行感知。由于受环保理念的影响，花草茶包装多选择绿色环保的天然材料进行加工，例如竹子或者木头。将竹子作为包装的花草茶礼盒，在视觉上就给人以宁静致远的感受，其高端优雅的特点，更能够吸引消费者的购买欲。除此之外，竹子本身的特点，能给人带来优质的触感，这也能够使消费者获得良好的情感体验。通过对材料的感知，消费者能够很好的接收到自然健康的花草茶信息。花草茶属于自然植物，因此在储存方式的选择上具有一定的要求。这就需要包装设计者在花草茶包装设计中，考虑外来因素对花草茶质量的影响，避免花草茶变质。花草茶包装需要一定的成本，尤其是环保性能较好、储存效果较佳的材料，所需要花费的包装成本就会增加，从而提高了花草茶的售价。很多低价位的花草茶，为了减少包装成本从而采取零售的方式，这在一定程度上影响了花草茶的质量。因此，为了使低价位花草茶在不影响其质量的条件下，可以选择简易的包装，在包装内层进行防潮涂料的处理，避免花草茶由于潮湿而影响口感及功能。

2.2视觉设计

2.2.1文字

中国文化博大精深，其中文字作为一种语言符号，代表了我们民族在文化创造中的智慧结晶。因此，在花草茶包装中，运用不同的字体，可以传达出我国文化在创造过程中的发展与演变。赋予茶包装丰富的历史底蕴以及深刻的文化内涵。文字的设计同时需要考虑茶包装的风格以及主题，符合不同民族对文化的理解及认同。“小篆”“隶书”“宋体”、“楷体”、“行书”等代表了不同时代的文化内涵，在花草茶包装中，可以根据不同的包装风格进行选择。书法是我们传统文化中的典型代表，具有形式美、结构美等特点，在花草茶包装中，运用书法可以提升设计的审美情趣和文化素养。文字在包装具有表意传达和形式美的功能。

2.2.2几何图案

设计图案是花草茶包装设计的主体部分，图案的形象直接影响了消费者对花草茶的印象。图案与视觉设计有着紧密的联系，通过图案的合理利用，可以直接影响花草茶的设计风格，对消费者的购买心理具有重要作用。花草茶的受众群体以年轻的女性为主，因此在图案的选择上需要将传统的文化元素与现代的时尚元素相融合，充分迎合年轻女性的心理特点，使花草茶包装能够给消费者带来视觉的冲击，从而激发消费者的购买欲望。

2.2.3色彩

色彩的感染力对花草茶包装的设计具有重要影响，在花草茶包装中选择适当的颜色，不仅能使花草茶包装设计更加形象具体，而且能够提升花草茶包装的艺术价值。人们通过茶包装的颜色就能够感知到茶叶特征以及质量。不同的颜色带给人们的情感体验是不同的，红色给人以温暖的感受，蓝色给人以寒冷的体验。因此，在花草茶包装中，可以选择与花草茶特性相符的颜色，通过颜色与消费者达到情感的共鸣，加深消费者对花草茶的印象，从而增加花草茶的销售数量。

3花草茶包装设计的创新理念

3.1将历史文化融入花草茶包装设计

根据陆羽在《茶经》中的记载，我国茶叶在原始时期就已经出现了茶叶，并在商周时期逐渐流行起来。但是，茶文化的真正形成于唐代，在之后的朝代中不断的发展，并一直延续至今。因此，茶文化具有深厚的历史背景以及浓郁的文化底蕴。在花草茶的包装设计中，应该融入历史文化的元素，表现出我国深刻的文化内涵。例如，茶文化中的茶诗、茶画以及茶具都可以在包装中进行体现，人们在选购花草茶的同时，也能够对我国茶文化获得基础性的了解，有利于我国茶文化的传承。艺术设计中的文化元素，不仅能够提升艺术的审美标准，也能够使艺术形式更加具体，从而提高艺术价值。艺术价值的提高符合人们当下的审美需求，因此，将历史文化融入茶包装设计是十分必要的。

3.2将个性元素加入花草茶包装设计

个性化是当下设计发展的潮流，主要源于人们对个性化发展的需求。随着商品经济的不断发展，人们的生活质量提高的同时，生活压力也随之增加。人们开始通过选择个性化的装饰背景来表达自我、突破自我从而获得精神上的放松。非主流的理念逐渐进入我们的生活。各国文化和思想的不断传入，同样也影响了人们对个性化发展的追求。法国的自由、意大利的浪漫以及英国的优雅都对我国的设计产生了一定的影响。在花草茶包装设计中，还可以根据不同年龄、不同民族以及不同性别进行产品设计。不同年龄段的人们，他们心理发展特点不同，他们对审美的要求也有显著的差距，无论是图画、颜色还是宣传语都有着不同的偏好；不同的民族，受地域特点的影响，所形成的风俗习惯非常不同，因此在设计时，应该针对不同地区、不同民族设计符合他们当地审美特点的包装。因此，在花草茶的包装设计中，应该融入个性化的元素，深层次的了解消费者的审美特点。

3.3将环保理念运用花草茶包装设计

环保理念的实践符合我国可持续发展的要求，能够满足人们对生活环境提升的需求。因此，在茶包装设计中，可以融入环保理念，为我国的环境保护做出一份贡献。设计者可以通过环保材料进行包装，减少不可回收垃圾的数量，从而获得包装的二次回收利用。在花草茶包装设计中，可以宣传一些环保理念，提醒消费者在处理垃圾时选择适当的方式。除此之外，设计者可以选择罐装作为花草茶的包装，消费者在使用完后，可以将其作为储存其它物品的容器，从而增加了使用率。因此，从环保角度出发，对花草茶包装进行创新性设计，可以使花草茶包装的环保性能提高，使环保理念得以实质性的推广。

3.4将品牌主题镶入花草茶包装设计

花草茶包装设计对品牌宣传的作用是举足轻重的，优质的花草茶质量所带来的品牌好感能够影响消费者的二次购买，从而带来品牌效应，品牌效应创造更多的经济效益，进而对花草茶进行更加人性化的包装，吸引顾客对花草茶的消费，形成良性的利益循环。因此，在花草茶包装中，应该注重品牌的设计，突出企业文化的主题，从而提升花草茶企业的形象。花草茶包装设计中，应该适应时展的潮流、融入时尚元素，突出品牌主题，使花草茶包装设计能够吸引消费者的眼球，最大限度的满足消费者的需求，最终达到品牌推广以及效益增加的目的。花草茶企业文化的推广，使不同国家、不同民族的人们对我国茶文化进行基本的了解，对传统文化的弘扬与传承具有重要影响。

4结语

花草茶的包装设计，不仅影响到我国茶叶市场的繁荣发展，也对我国茶文化的对外传播具有重要作用。随着经济全球化的发展，各国商品的相互流通带来了不同国家的文化理念，这在一定程度上影响了我国传统文化的地位。因此，将花草茶包装进行创新，并在其中融入我国的历史文化，在提高花草茶销量的同时，也将我国传统文化的理念进行的传播，增加了我国民族文化的认同感与辨识度，在一定程度上获得了茶文化的传承与保护。

作者:程甘霖 单位:西安美术学院

参考文献:

[1]茅婷婷.禅意生活与花草茶设计[J].现代装饰(理论),2015(7):210.

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第四篇：数字化技术在黑茶包装设计中的作用

摘要：黑茶文化在中国茶饮文化中占据着重要的地位，近年来，尽管我国茶叶产品的价格在下调，以达到亲民的目的，但是黑茶价格却仍处于上升阶段，且市场中供不应求。黑茶的市场需求决定了其在包装上要更贴近时代，又不失传统。基于此，本文从黑茶文化和工艺特征入手，分析了黑茶包装的数字化技术需求，并以“千两茶”为例进行黑茶包装数字化技术方案分析，希望能在黑茶包装的数字化设计上有一定的参考价值。

关键词：黑茶包装；数字化技术；设计

黑茶在我国有着悠久的历史，文献记载可追溯到明朝时期，而历史甚至可以追溯到唐朝时期，多数学者一般认为其发源于藏茶，具有降低血压血脂、调养肠胃的功能，在防辐射和炎症消除上效果较好。黑茶可以分为安徽古黟黑茶、湖南黑茶、四川藏茶、云南黑茶、广西六堡茶、湖北老黑茶、陕西黑茶等种类，属于六大茶类之一。其外观呈黑色才被人们称作黑茶。随着市场化进程的加快，市场对于黑茶的认可度，使得黑茶产品在国内外市场十分走俏。在此背景下，原有的黑茶包装已经不适合市场竞争，这就需要引入计算机技术，使用数字化技术进行黑茶包装的设计，赋予其更好的时代气息和商业艺术感，而又不失传统文化的内涵，进而使得黑茶的包装设计更加富有创新性。

1黑茶文化与工艺的特征

黑茶文化在于一个“黑”字，在我国，黑为玄，意指南方之水，带有一丝的神秘色彩，而且更有地域上的分别。黑茶属于后发酵茶，经过独有的发酵后，对人体有着巨大的益处，其中有多种人体所需的维生素。一般黑茶在工艺上要经过杀青、揉捻、渥堆、干燥等四个步骤，杯中的黑茶茶水带有橙黄色，飘散的浓郁香气，不仅让品茶之人怡神，更有着降压降脂的功效，因此在黑茶中，无形中带有了阳光、绿色、健康等文化元素。将数字化技术运用到黑茶包装设计上，是对传统手绘图案包装的一大挑战。手绘设计师不仅要使用大量的辅助工具，在度量和颜料上，都有着严格的要求，而实际的色彩表现和设计稿之间存在着色差，加上设计的差异性，很难达到预期的效果。然而通过计算机进行数字化技术的参数化设计，可以使其更加精准到位，包装设计更上档次。目前，我国的黑茶市场环境较好，在国际市场和国内市场都有较好的销路。但是在市场中，很难见到包装精致的产品，而且存在着严重的雷同包装现象，消费者很容易混淆各品牌的产品。一些企业在包装上意图打造“贵族黑茶”，显得十分的庸俗，这样的产品包装完全没有体现出黑茶的特色文化内涵，仅仅流于表面的高端包装是不会被消费者认可的，最终只会被市场淘汰。

2黑茶包装的数字化需求概述

2.1黑茶的市场需求

前文中，笔者提到了数字化技术和手绘工艺的区别，随着时代的进步，注定了手绘包装要退出市场，而数字化技术会紧跟时代的脚步作为包装设计中的“中流砥柱”力量被广泛应用于黑茶企业中。数字化技术的优势不仅体现在技术上，在美观上更能展现出设计师的意图，包装图案也更加贴合时代需要。如今，国内外黑茶市场呈现出了火热现象，除去消费者的需求外，更多的收藏者也开始关注黑茶领域。其次，我国政府和茶企也对黑茶产品宣传加大力度，对于黑茶的包装也提出了更多的要求。因此，笔者认为当前黑茶包装的数字化需求，已经从一个趋势需求上升到了刚需的地位。湖南安化的黑茶驰名中外，特别是“千两茶”更是人们喜爱的产品。黑茶在市场的份额比例已经达到36%，与绿茶所占的28%相近。在价格上，黑茶的价格是其中的最高者，可见市场对于黑茶的需求正在上升。在2015年，第二、第三季度的茶叶生产价格指数为99.4和98.3，整体价格处于下降阶段，几乎所有的绿茶产区、乌龙茶产区和红茶产区，都与去年同期相比降低了不少价格，唯有黑茶的价格在所有的黑茶产区中呈现上升趋势。在此趋势下，笔者认为在黑茶产品自身品质的提升方面，还要在外包装上赋予更加精美高雅的视觉效果，以提升大众对于黑茶的认知度和接受度。在2015年的意大利米兰世博会上，人们见到了安化黑茶的身影，这使得黑茶在国际市场的知名度不断扩大与提高。因此茶企需要在包装上让黑茶产品减小同国际市场产品的差距，依托数字化技术处理包装设计形象，进而使得黑茶产品能够在国际化市场中逐渐扎稳脚根。

2.2黑茶包装的数字化设计过程

对于黑茶包装的数字化设计，笔者认为是要继承传统的设计形式同时，也不能被传统的设计思想束缚住，要在原有的民俗风格上再进一步，模糊化处理黑茶的地域特性，突出中华文化的背景，并符合我国当代社会的文化与时代精神。在黑茶手绘包装的基础上加入数字化技术，能够完善现有的包装设计。在实际数字化包装过程中，可以使用Photoshop和CoreIDRAW软件，两者结合的设计具有良好的应用体验和开放性，能够很好地满足黑茶包装的设计要求。在使用Photoshop进行包装的辅助图形编辑、颜色校对、特效制作等过程，可选择软件中的缩放、旋转、透视、镜像等操作来实现包装画面的设计，而也要求黑茶产品设计师对Photoshop的功能和使用技巧有一定的了解和熟练度；使用CoreIDRAW软件对黑茶的产品商标进行设计，其中包括对字体和商标图案的设计制作过程。CoreIDRAW软件中，IU交换界面十分友好，其中的书写笔、压力笔等各种笔刷功能齐全，是包装平面图和立体图制作的较好选择，但是在三维立体效果的塑造方面不及3DMAX软件。然而由于3DMAX软件有较高的学习成本，虽然视觉效果和纹理上处理方面能够达到更好的效果，但是整体来看却不够开放，一般茶企的设计部人员结合Photoshop和CoreIDRAW软件两种常用工具便可以达到预期的包装设计目标。

3黑茶包装的数字化技术方案———以“千两茶”设计为例

3.1黑茶的包装地位和思路

在传统的黑茶包装中，“玄”的思想就已经体现得较为明显了，其不仅阐述了黑茶的颜色主题，更是对中华文化的“玄”意的直接阐述。在安化黑茶“千两茶”的包装中进行数字化的设计，结合时代和传统文化的优势，更加的大气简约有格调，展现的神秘色彩更加得体。“千两茶”因为每卷茶叶为老式计重一千两而闻名，包装上为花格状又被人们称为花卷茶，其圆柱状的外包装更有利于马帮运输。传统黑茶“千两茶”的包装多沿用着这样的外形包装，但是面对如今的巨大市场需求，则亟需小型包装的“千两茶”产品进入市场，茶企必须要在包装设计方面进行重新构思与制作，在原有的厚重感上，增添一些时尚的色彩，更利于在市场上的竞争。在中国茶中，“千两茶”被称为茶中极品，由于其对人体健康有着较大的益处，因此被都市白领群体青睐，针对于此，茶企可在产品包装的设计上偏于小型化，以方便消费者携带；在设计手法上要以褐色作为主色调，产品的标志以方圆为主，可突出“千两茶”的产品文化，依托于数字化技术实现对主题图案的细节设置；在印刷上不建议继续使用竹材，因此这种材料并不适宜制作小型包装，可以使用纸质材料来替代，如牛皮纸等；需使用褐色套色印刷，以达到降低成本的目的。

3.2黑茶包装数字化设计的应用

以安化黑茶“千两茶”为例，在其产品整个包装的流程上就要摒弃传统草绘的手法来实现数字化技术的全面应用，根据市场的需要，在包装的设计元素和品牌商标上要体现数字化技术，使用相应的数字化图形软件便是其主要途径。例如茶产品包装的容器造型上，要具有较高的便携性，因此需要通过软件进行三维立体效果图的预览，确定包装的容量，保证消费者使用的方便性，且凸显出小型包装设计的美学价值。而在其他的辅助元素方面，“千两茶”的品牌标志要体现出黑茶的文化底蕴，让消费者更容易接受，也要凸显时代气息，不能与市场的文化脱轨。基于数字化技术的品牌标志设计，可以适合于不同的使用环境，无论是放大还是缩小品牌标志，都要体现出其明显的标志性；而在标志的印刷上，可以使用CMYK输出模式，设置其尾数为0或5的数值最佳，在矢量软件的设计上要多使用圆、方形等规范图形，便于消费者认可与识别。“千两茶”的标志为圆形和方形组合而成的，两者相互呼应而又独立，样式上采用了半包围的形式，标志颜色使用了绿色，这样可以和包装的褐色形成鲜明对比；包装印刷上以凹版印刷为主；在“千两茶”三个字的字体设计上，采用了手写体的母体，设计风格与标志保持一致性。值得注意的一点是在字体的设计中，一定要保持标志和标准字的正立原始状态，不要进行变形改动。由于在软件上结合使用了Photoshop和CoreIDRAW两种作图工具，所以对矢量图输出的分辨率至少要达到300dpi以上，输出格式为JPG文档；在包装的辅助图形设计上，为体现其象形装饰的衬托作用，要保留一定的企业标识色彩和有规律的视觉效果，进而实现包装审美特性的最大化价值。

4结束语

通过在现代黑茶产品包装中应用数字化技术，能够塑造出含蓄而又时尚的造型，找到准确的市场定位，超脱地区的限制，从地域文化走向国际大市场，更有利于黑茶产品的市场扩展，促进茶企经济效益的提高。

作者:徐厚华 单位:苏州工业职业技术学院文化与艺术系

参考文献:

[1]曾迪来．现代包装设计[M]．湖南：中南大学出版社，2005．

数字化包装设计范文篇5

关键词：信息时代；数字媒体；视觉传达；茶叶包装设计

人们进入了信息时代，数字媒体有了空前绝后的发展。不但提高了人类的生活品质，还使得传统的视觉和阅读方式发生了变化。在信息时代中，视觉传达设计也从原本的平面化、静态化转向为立体化和动态化，茶叶包装的基本功能性早已不仅仅满足于传统的保护作用，还要照顾到消费者的视觉审美。因此，对信息时代下茶叶包装视觉设计进行深入的研究分析，才能使其更符合时代的特征，满足人们对茶叶包装的功能及审美需求[1]，促进茶叶包装设计更科学规范的发展。

1国内茶叶包装设计风格的演变历程和现存不足

1.1茶叶包装设计风格的演变历程。1.1.1清朝时期以前的茶叶包装设计风格。茶叶在我国有着悠久的历史，深受大众喜爱，相关的茶文化可以追溯至神农时代。当时茶叶的食用方法远远没有像如今一样被理解透彻，常常被人们用来当成食物来咀嚼食用，更谈不上包装了。到了汉朝时期，人们对茶叶的存储问题方法仍然不够透彻。但是此时漆器盛行，人们更多的使用漆器来储存。唐朝时期，在茶叶包装过程中，通常是以纸囊及细绢类包装为主，而且众多文人会在包装上题诗作画来馈赠亲友，是最早具雏形的茶叶包装设计。宋朝时期，人们更爱饮用茶水，并且将唐朝时期的煮茶法改进为点茶法。该时期的茶叶主要分为“团饼茶”和“散茶”，人们对茶叶包装设计进行了工艺改进。比如，出现了使用青箬叶来包装“团饼茶”以及使用细绢、纸张等制作的囊来包装“散茶”。并且有了一定的设计水准，有了供朝廷专用的“龙团凤饼”等贡茶。元朝时期，形成了多元的文化现象，由于游牧民族崇敬自然的游牧文化，茶叶包装在材质上多使用耐摔、高大和厚实的材料，颜色上更集中于蓝色、白色和绿色等大自然的色彩。明朝时期，由于社会繁荣，所以人们喜欢贵气复杂的装饰。因此，更多人力物力投入到工艺制作当中，更多的材料及工艺技术使茶叶包装设计更加多样化且大众化。伴随着印刷技术的不断精进，用于茶叶包装的纸张上逐渐使用印刷的文字及鲜艳的色彩，同时商家会在包装上印刷宣传语等，对于版面的设计也逐渐考究。到了清朝时期，与明朝时期的基本工艺没有太大差别，只是在茶叶罐上的花纹样式更为丰富，材质也有了玻璃等材料，使其密封性更强[2]。1.1.2民国时期以后的茶叶包装设计风格。民国时期是中国的转折时期，无论文化还是设计都有了新的突破。此时的茶叶包装不但华丽还能体现中国文化特色，丰富的材质和带有时代特征的茶叶包装达到了空前高度。新中国成立初期，茶叶包装以牛皮纸为主，样式较为简单。改革开放后，茶叶包装除了内部一层纸之外，在最外层还有硬纸盒包装。此时的茶叶包装设计更为考究，颜色更为丰富，字体多样，都会展现品牌的标志，也会注明产地及厂家的信息，还会附带手提袋等，方便携带。关于产品介绍说明上，大多选用铜版纸、特种纸、轻型纸或纤维布料等材质。并结合现代彩色印刷技术，凹版或凸版烫金套印等先进的印刷工艺，进一步提升了茶叶包装设计工艺水平及呈现效果。茶叶包装的材质更多使用塑料包装袋、硬纸茶盒、塑料茶盒、金属茶盒、陶瓷茶罐、竹类茶盒及木制茶盒等现代包装材料[3]，使包装内空间更适中，更符合当代人的多样审美及不同需求。1.2当前国内茶叶包装设计存在的不足。第一，当前茶叶包装缺少系统的设计理念。很多茶叶包装设计十分随意，甚至如果仅从外包装看，不能发现内部是茶叶。茶叶承载着我国悠久的历史文化，而目前来看，很多茶叶包装设计不仅缺少传统文化的内涵，更不可能有独具匠心的设计。因此，大大降低了人们对茶叶历史久远的文化认知，以及茶叶功效的需求。第二，对包装材质需求和空间设计不合理。当前很多茶叶包装设计都出现了空间浪费的现象，由于茶叶的重量轻，又常常用压制工艺，体积大大减小。为了使茶叶包装漂亮大气，使用体积更大的包装，却无形中消耗了更多材料，造成环境污染及空间浪费。无论什么样的茶叶包装，都要秉承环保和节俭的理念，否则就违背了茶本身所蕴含的文化内涵。第三，茶叶包装内容缺少独特性和创新性。无论是在颜色、图案、文字和版式上，都缺少茶叶本身具有的内涵和底蕴，更缺少与时俱进的时代感。配色落后不搭、图案单一模糊、字体没有特色以及版式固定守旧，很多茶叶包装设计仍然是俗套的山水图画或简单的花草图片，完全不能体现茶叶品牌的独特之处和茶文化的特色。

2信息时代下茶叶包装设计理念浅析

信息时代背景下的茶叶包装设计少不了数字媒体的参与，同时也要注重设计思维理念的创新。只有二者结合，才能使茶叶包装设计为人们所欣赏，未来可以有好的发展前景。首先，要具有清晰科学的设计思维理念。中国茶叶种类繁多，从工艺制作的角度分为绿茶、红茶、白茶、黑茶、黄茶和青茶六大茶系。所以在设计茶叶的包装时，要结合不同茶系茶叶的特点，设计其专属的茶叶包装。比如绿茶，其存在年代久远，属于不发酵茶，最著名的是西湖龙井、洞庭碧螺春等。所以在对其进行包装设计的时候，应该选取体现当地文化风俗的图案及密度高的储存材料，不但能保证传递出其所蕴含的文化品质，还能保证茶的质量不变。同时还要结合茶叶的重量和特质，保证茶叶包装的卫生和携带的方便，从而促进茶叶包装设计更具人性化，更贴切的为消费者服务。而对于茶叶包装上文字、图案及色彩的设计既要贴合茶叶的本身形态，又要具有时代特色、见证设计思维的发展，从而在视觉效果上提升茶叶包装的品质和价值，满足不同消费者的不同需求和审美。其次，结合数字媒体进行科学合理的设计。现代科技促进了茶叶包装设计的发展，因此各种图案、文字设计都可以被轻松的创造出来，设计者应借助这些便利的科学技术，将抽象与具体互相融合，充分展现出茶叶包装的魅力。除此之外，数字媒体作为传播媒介，不同文化背景、不同理解能力的消费者都能快速直观的看到茶叶的包装设计。因此，要针对不同的消费者，使用数字化技术分析大众喜好，并设计不同风格类型的茶叶包装[4]。更多使用动态化、多元化的设计形式，使茶叶包装更加吸引消费者的目光，引起关注及兴趣。还要根据消费者的年龄层次、消费水平及所处的地域环境做出相应的设计调整。

3数字媒体影响下茶叶包装视觉设计的思考

3.1采用立体化设计理念。当前，互联网、直播等动态化数字媒体成为产品宣传和销售的热门方式。在这样的背景下，茶叶包装要传达出与众不同的视觉效果，就要从立体化设计的角度考虑。使消费者更全方位的了解茶叶产品。从内外包装上看，因茶叶与内包装直接接触，所以应该重点关注内包装的精巧和卫生，同时要确定茶叶内包装纸质的纤薄和柔软。内包装虽然在茶叶包装的不显眼处，但仍然要讲究美感和质感。以便于更好的提升茶叶本身品质和愉悦消费者心情。茶叶外包装的设计要更加注重立体效果，在材质的选择上以木质、玻璃、陶瓷和金属为主，这样既方便对茶叶的储存与运输，也可以产生多种形态，便于更好地发挥设计者的创意想法。在进行茶叶包装设计时，文字和图案要相辅相成，并兼顾到字体的大小和颜色；版式要在规范中寻求亮点，精简概括的语言；还要注重线条、色块和色彩之间的搭配。以确保消费者能快速识别出茶叶的品牌、种类、产地、生产日期和保质期等基本信息[5]。3.2视觉传达精确化传播。数字媒体的清晰化特征，给予消费者非常便利的选择条件。因此茶叶包装要注重信息的精准化传播。只有做到对茶叶包装视觉传达的精确化，才能更好的体现出其紧随时代潮流，不断更新的特征。在新的数字媒体环境中，视觉、听觉、嗅觉、味觉及触觉的五感体验下，人们对茶叶产品信息的了解及时而准确，因此茶叶包装要满足消费者想要快速掌握茶叶信息的需求，需要做到以下几点。第一，要注重茶叶包装内容的精确化。使消费者在数字媒体的视听环境中对茶叶的包装一目了然。同时设计者还要根据茶叶自身的特征为其设计出浑然一体的包装风格，从而为消费者提供更便捷的选择。第二，要对茶叶的价值做精确化表达。精确化的表达可以让消费者对茶叶的历史来源及文化价值做充分的认知，进而提高对茶叶的喜爱和肯定。因此，设计者应在外包装上选取恰当的位置将茶叶的产地、品类、具体成分及等级做明确标注。第三，要注重茶叶品牌的精确化表现。对于茶叶品牌的精准表现，可以加深消费者对该茶叶品牌的认知和回购，从而为打开消费市场奠定良好的基础。因此，设计者应为茶叶品牌设计鲜明且独一无二的品牌标志，使该品牌深入人心，突出品牌效应。3.3茶叶包装设计的发展前景。茶叶要想进入市场，必然要经过包装设计，这是茶叶产品营销的必然之路。而茶叶本身自带的易碎、易潮的属性，决定了其对存储环境的要求十分苛刻。因此，在市场竞争日益激烈的当今时代，茶叶包装持续适应市场的发展要求是非常重要的。在数字媒体的背景下，注重茶叶包装的可持续发展以及人性化，将成为茶叶包装设计的发展方向。从选材的角度看，茶叶包装要具有防潮、阻氧的功能，所以要尽可能选择一些密封严紧、容易降解并且可以重复利用的材质。只有这样，才能在保证茶叶品质的前提下，减少废物、保护环境。要在茶叶的保护、运输、存储和销售过程中，持续的关注绿色环保问题，从而更好的推广茶文化，维护生态平衡。在茶叶包装中的人性化设计，是重中之重。个性化包装结合人性化设计的便利运用，将会越来越受到消费者的喜爱。因此，独特的风格设计和科学的包装运用成为了茶叶包装吸引消费者的一大特色。

4结语

综上所述，随着信息时代的到来，人们在茶叶包装视觉传达设计上的观念有了新的认识。茶叶包装设计不仅仅局限于传统的储藏功能，对其带来的视觉审美也十分重视。因此，在茶叶包装设计的过程中，设计者要了解茶叶本身的价值，满足包装用于茶叶储存的基础功能，并结合新兴数字化技术进行设计，从而将茶叶源远流长的内在价值与光华夺目的包装效果相结合，使茶叶包装设计更有效的为茶叶本身做宣传的同时满足人们的审美。

参考文献

[1]闵媛媛，张培源.数字媒体影响下茶叶包装视觉传达的设计思考[J].福建茶叶，2018，40(10)：164.

[2]吴余青，陈培瑶.中国古代茶叶包装形态及包装设计的嬗变[J].食品与机械，2017，33（2）：94-96.

[3]刘恒宇.数字媒体影响下茶叶包装视觉传达的设计思考[J].福建茶叶，2018，40(7)：161.

[4]梁麟.信息时代下视觉传达在茶叶包装设计中的新理念分析[J].福建茶叶，2018，40(11)：141.

数字化包装设计范文篇6

关键词：电子商务；商品包装

信息通信技术（ICT）的普及已经深刻改变了人们的生产、生活方式，而电子商务借力于ICT技术的方便、快捷和无处不在等优势蓬勃发展，已经成为广大消费者和商家所普遍采纳的一种重要购销模式。为了促进经济发展和带动居民消费，相关政府部门也出台多种政策措施，以促进电子商务持续健康的发展。电子商务交易额增长率一直保持快速增长势头，2013至2015年电子商务年交易额都超过了10万亿元，同比增长率一直保持在20%以上；仅2015年天猫双11交易额达912.17亿元，覆盖232个国家和地区；我国已经超越美国，成为世界上最大的电子商务市场[1]。与传统购销模式下的商品包装不同，电子商务环境下的商品包装是指在选购、存储、运输、使用、推广等各个电子商务环节中的所采用的技术措施。也就是说，电子商务环境下的商品包装不但包括以运输、存储、使用为目的的商品实体包装，而且包括选购、推广为目的的商品数字化包装。在电子商务网站上，销售商通过文字介绍商品的功能、特征等信息，再配以各种角度拍摄实物的照片等形式来展示、推广商品；消费者通过在网站上浏览数字化的信息来选择、购买自己需要的商品；当消费者选中满意的商品时，就与销售商通过网络签订买卖合同，进而通过网络支付；销售商利用纸箱或塑料等将商品包装好后通过快递送达消费者。在电子商务的各个环节中，商品数字化是消费者浏览、购买商品的主要渠道，只有在收到商品后才能看到实体包装。实体包装淡化了包装的促销功能，但却加强了对商品的存储和保护功能，展示和促销功能则主要由商品数字化包装来实现。

1我国电子商务环境下商品包装的现状

1.1数字化包装的应用现状

商品数字化包装是指在网站上对商品的虚拟展示，它是电子商务环境下销售商推广商品的重要手段，是消费者了解商品、选购商品的重要依据。真实、清晰和详细的商品信息会降低消费者的风险感知，在提升商家信任度的同时，促进销售量的提升；反之，则会提升消费者的风险感知，影响消费者的购买决策，进而在影响品牌形象的同时，抑制销售量的提升。目前各类电子商务网站上，商品种类繁多，数量庞大，鱼目混杂，消费者购买时很难准确区分商品的好坏。有些网络销售商忽略对商品的数字化包装，如商品展示元素单一，文字介绍不详细，商品主要属性指标不明确，商品展示的图片不清晰，拍摄角度不够恰当，结果导致网上展示商品视觉效果较差，消费者难以识别商品具体细节。还有一些同质化商品的销售商故意夸大商品功能或者利用伪劣产品来牟利，导致消费者做出错误的购买决策，收到商品时悔单；同时，正规商品的信誉度和销售量也受到很大影响。

1.2实体包装的应用现状

商品的实体包装不仅要保护好商品，还要防止运输途中的偷盗。当前的电子商务购销模式由于订单数量多、金额低、商品尺寸繁多、购销地分散等原因，使得商品的实体包装存在诸多问题。当前商品的实体包装大都比较简陋，一些大型电子商务企业的商品外包装采用较好的纸质进行设计印刷，再裱措在瓦楞纸上；而大部分小规模的卖家为降低成本，以废弃的包装箱直接重新剪切、折叠当作外包装箱。加之我国快递行业发展比较落后，存在许多不规范业务行为，比如抛扔、踩踏和盗窃快件等。所有这些现象可能导致原本从销售商出货时包装完好的商品，到达消费者手中时早已包装破损、商品损坏或者丢失。为保证商品能完整安全地送达消费者手中，销售商通常会在商品本身的包装外再增加几层附着包装物以保护商品的运输安全，尤其对于不规则形状的商品或易碎的商品，还会在包装里塞满报纸、泡沫等填充物防止碰撞。商品的实体包装在使用后就完全丢弃，回收利用的很少。而这样的包装虽然提高了商品的完好性，却造成了过度包装的问题；过度包装不仅增加运输成本，而且还消耗了大量自然资源，形成了更多生活垃圾。另外，商品的外包装材质以纸箱、塑料袋居多，在外面还会缠上层层胶带；内部包装填充物大多采用泡沫材料。这些无法降解的材料，不仅危害生态环境，还给城市环境和大自然带来了巨大的环保压力。以国内一些知名大型电子商务网站为例，这些网站日销售商品超过百万余件，产生的包装数量巨大，在电子商务蓬勃发展今天，商品包装已逐渐成为了阻碍电子商务健康发展的一项重大挑战[2]。

2电子商务环境下的商品包装设计

2.1提高包装真实性

消费者在电子商务环境下购买商品时大都依据视觉所看到的商品的数字化包装。好的包装形象会激起消费者的好奇心和对商品的购买欲望。要在大量的同类商品中脱颖而出，就需要真实、有效地展示出商品的各项信息，瞬间吸引消费者的注意力。商品可以采用版面设计、色彩、图片、文字和影像等元素进行多方位展示（如图1）。通过多种元素的包装设计使商品与包装融为一体，让消费者多角度详实地了解商品信息，促进消费者的购买决策。可以采用详细准确的文字信息为消费者提供产品介绍；通过版面及色彩设计改善商品包装的美观性，提升销售商的整体形象，使其给消费者留下深刻的第一印象；图片和影像最好以拍摄的高分辨率、近距离、多角度的实物出现，清晰、重细节、不同角度的图片和影像必然会便于消费者了解商品，打消消费者的购买顾虑。

2.2加强包装安全性

为了保证商品经过长途跋涉安全地运抵到消费者的手中，应根据商品特性，选择合适的包装材料，采用合理的包装结构[3]。商品的形态、用途不同，所需要的安全程度也不同，如服装、书本类不易损坏的商品直接使用塑料袋包装；易破损的商品如玻璃制品，可以在纸箱中放置配合充气袋或等气泡膜进行保护；需冷藏易变质的食品则使用泡沫箱配置冰袋来进行保护。合理的包装结构可以减轻外来的冲击力和压力，增强包装容器的弹性。当包装内部需要填充空隙时可使用保护性气囊，气囊包装不但节省包装的用料，降低运输的成本，减少了产生的垃圾，而且保护性能极强，商品受损率基本为零。包装内部可以根据商品形态改变结构，设置一定的空间，这样可以使商品悬空固定，能有效地防止运输过程中外力的冲击，还可节省运输和存储空间（如图2）。另外，为了防止商品运输中的偷盗，可以采用专用的封箱带或封箱贴，还可以加印唯一的代码，包装如果被破坏后进行了二次包装时在消费者收货时可以马上发现。

2.3赋予包装人文性

现代的包装设计为了更适合消费群体，大力提倡人文关怀。例如易拉罐的拉环、酸奶的爱克林壶形设计等，这些微小的包装设计却方便了广大消费者。电子商务环境下的商品实体包装也应赋予商品实体包装更多的人文关怀。例如红枣之类的特色食品的包装，可以采用有地域特色风格的卡通人物，构建一种地域特色，拉近与消费者之间的距离；贴心的立体平底设计，可以方便放置；防潮拉链保障了红枣的口感，给消费者带来不一样的购物体验（如图3）。

2.4注重包装环保性

商品实体包装不仅要满足包装的基本功能和消费者的需求之外，也要注意包装的环保性。在商品包装过程中应选择对环境影响小的包装材料，避免过度包装，提高对包装的重复使用，以节省材料，减少成本，降低对生存环境的危害。销售商可采用新型环保的绿色材料进行包装，例如国外一款巧克力的内盒包装中，用薄煎饼代替了过去使用的塑料，减少了塑料对环境造成的污染。在进行包装时尽量选择质量较好的包装材料，如果商品实体包装能承受住物流运输，可以摈弃再次的外盒包装，直接将商品整合后发货，减少包装材料的使用。尽量避免使用一次性包装材料，尽可能采用可回收、能反复使用的包装材料。如一些较大体积的商品可用木材或用工程塑料包装，这类包装抗积压、可随时拼装、使用完后可拆成平面、方便运输、节约空间、环保经济。

3结语

随着电子商务的完善，越来越多销售商和消费者参与到电子商务活动中来，传统的实体包装很难满足新型的购销模式的需求，电子商务下的商品包装设计也将逐渐发展起来。电子商务环境下，商品的数字化包装设计需要真实地传达商品的信息，从而来帮助企业及销售商推广商品，并促成消费者购买的决定。与此同时，商品的实体包装应该进一步增强其安全功能，打造符合现代社会的环保需求，立足消费者，具有人文关怀的包装。

作者:闾燕 单位:甘肃政法学院

参考文献:

[1]北京互联网络信息中心.2015年中国网络购物市场研究报告[R].北京:北京互联网络信息中心,2015.

数字化包装设计范文篇7

一、数字艺术的影响

（一）凸显个性

许多品牌在进行名字设计时运用了数字，这一目的就是使消费者能够更好地记住这一品牌的名字，比如361、七喜、三星、999等等都借用了数字，在这些数字的映照下，品牌的包装设计显得非常有创意，给人们一种积极向上的感觉，使人们在进行日常生活中，能够加深对它们的印象。在这些数字的背后也存在着对品牌的认识和解读，消费者在进行观赏的同时，也能对企业本身产生浓厚的兴趣。另外，这些数字艺术笼罩下的品牌在做广告时，由于个性的数字设计，使得它们能够凸显自己的品牌个性，提高消费者对它们的认识度。在与其他同行业竞争中，能够进行有力的对抗。因为数字艺术就是一种给人带来新鲜感的东西，在加深人们的印象的同时，能偶带动人们的购买积极性，同时这样数字化的包装设计使自己的品牌在稳固的市场环境中被更多的人所认可、赢得更多的口碑打下了基础。

（二）创新发展

由于数字艺术的表现力比单行文字表现力要强一些，所以使数字艺术运用到包装设计中去时，能够吸引更多的眼球，让更多的人喜欢数字艺术包装下的品牌。这样在进行市场营销或者其他竞争中，就会脱颖而出。另外，一些数字的表现力较好的就会被大众深刻记忆，比如6、8等数字的表现就是较积极的，能够使大众容易接受的。而有一些数字则是比较消极的，比如4、13等数字，4在中国人的心目中就是一个不吉祥的数字，当然13是西方比较忌讳的数字，对于这些数字最好是不要运用，比如说可以跳过，或者用其他的文字与字母代替。数字艺术的应用直接使品牌的感召力有了生机，在市场竞争中，比过去的单靠文字来表现的包装设计有了新鲜的尝试。

二、数字艺术的包装设计

（一）数字的重要意义

光有数字也是不行的，要经过艺术化得包装设计才能让品牌给人的印象更加深刻，运用电脑合成技术对数字进行深加工，使数字在表现出来时，给人一种新鲜感。并且在包装设计中，我们要选好数字，数字的选择也是极其重要的，能够让我们更好地让品牌的深刻内涵进行阐释，比如说为了纪念某一重要的节日，对数字的阐释，应该符合客观要求，不要在自己进行设计时就云里雾里，选取了一个或一组数字，却不懂究竟要表现的什么。其次，在现在数字艺术的表现手法中，能够做到独树一帜，通过认真的选择和设计，把更多有深刻含义和表现力丰富的东西融入到了其中。将企业的灵魂融入到里面，使更多的人认识到企业内部存在的各种文化与发展模式，使企业在人们心目中的形象能够不断加深，在品牌的打造和形象的塑造中有所帮助。

（二）主体文字和数字的结合

在品牌使用艺术性的数字时，往往与文字进行了结合，使自己的品牌风格能够表现的更好，比如7up、21金维他、喔喔360等不同行业性质的品牌。当人提到7的时候就会想到七喜；提到21的时候就会想到金维他；提到360就会想到喔喔奶糖。这就是数字的力量，简练而有效，使人们不用进行深刻记忆就能记住这些品牌的名字。文字和数字的表现，能够在表现个性化的品牌时，还能表现品牌纪念性的意义，通过对数字的深刻理解和解读，让消费者认识到了品牌的创业风波和发展历程，使消费者加深了对该品牌的印象，并且使自己能够在亲身感受该品牌的同时，给自己一个发展和创新的动力，有利于进行更好的个人发展。

（三）视觉的独特魅力

由于品牌对数字的使用，势必是要对其进行深加工，对于一些丰富的色彩或者字体的改革，都能使人们眼前一亮。根据企业品牌的需要，设计出一些适合在一个范围内进行呈现的数字图标，通过对文字的改变、色彩的渲染，把数字以焕然一新的状态展示给大家，在这期间，设计者必须对数字和字母、数字和文字进行区分，比如2和z、6和b。当然如果设计者处于某种更加新型的设计理念或者是为了迎合品牌名字，可以进行艺术的重新改造，这也能使艺术表现力更好一些。其次，通过视觉上的创新设计，使企业品牌能够深入人心，也成为人们现在追求的现实生活中的不可分割一部分。

（四）综合性的表现样式

数字在品牌包装上，可以呈现出线形的、象形的、手写形的多种不同表现方式，设计者根据企业的需要进行了创新有力的设计，使数字在呈现给大众时，比较有新鲜感。当然，现在的品牌包装设计在运用艺术化的数字时，都进行了综合性的运用，把各种不同形式的数字串在一起进行设计，使表现更有张力，使消费者在运用这种产品时能够使自身与别人分离出来，表现出创新和特立独行的活力来。

（五）数字表达代替了文字表达

现代的包装设计，追求的是文字越少越好，数字代替了文字。比如说3+2，这是一种大众化的叫法，3+2就是3+2，我们一听就知道是饼干的名字。这样就能够通俗易懂、简单明了。有些品牌就是直接用数字代替了文字，以往品牌中的文字去掉，显得自己的品牌单品很有个性，这样也容易被更多人进行简单的记忆。直接把全方位展现色彩或者线条的数字呈现出来，使得数字艺术表现力不断提升，这样，数字艺术带动的商业的进步，商业进步带动了数字艺术的创新发展，如此良好的循环会使企业品牌发展之路能够越走越远。用数字形象包装设计代替文字的表达，可以使大众化的一些东西呈现出来，在吸引更多人的眼球同时，也使人们加深了对企业的更多印象，帮助企业在经济市场竞争中处于很好的地位。

三、数字艺术包装设计面临的问题及整改措施

数字艺术包装设计面临着诸多客观问题，这些问题会给品牌的打造和竞争带来许多困难，同时也会使数字艺术的在企业心目中的地位下降。

（一）维权冲突

有许多相似的数字会出现在不同品牌中，这就造成了两个不同品牌企业会为了维权而进行商业诉讼一类的法律冲突。根据法律规定，最先申请专利的那一家拥有改品牌的所有权，但是对于各个企业的设计者来说，要对数字艺术进行深层次的设计和加工，是需要很大精力和手段的，如果被别人盗用或者是在竞争中得不到有效利用，就会前功尽弃，无以挽回。面对这一现象，企业应该对自己想要打造那个品牌进行细致有效的考虑，在别人没有使用过的情况下，再进行设计和规划。而在设计中，又应该把设计细节进行很好地细分规划，使自己的设计出来的艺术性数字的形象，避免与其他企业的数字形象相冲突。因为虽然我们选用的数字与其他企业不一致了，但是当设计出新的形象时，看上去与其他企业的数字一样，那也会引起双方的维权冲突。所以设计者要在设计的前前后后对数字艺术进行系统考量，使其尽量与别人的不一致。

（二）设计缺乏相应创新

由于数字就这么多，创意性的东西也会有限，加上企业领导层对设计要求比较严格，设计者拿到数字时不知从何下手，在这期间，有一些企业会在设计中遇到瓶颈。设计的全面要求是一个整体性的，不是只看某一个方面的，当设计者只重视对品牌的塑造，而忘记了对数字艺术的创新升级加工，也会导致品牌在商场中打出名号来，并不能给企业实际的经济效益。为了能使数字艺术得到更好的创新，设计者应该保持一个清晰的头脑，在平常实践学习中，多看多学，学习别人的设计理念，取其精华，去其糟粕，使自己在创新思想建设中有更大的进步。同时，要进行实际的训练，分清本企业公司的发展方向与其他企业的不同，使自己认识到自身的潜力，将最有利于本企业发展的创新构思运用到设计中去。

（三）包装与实际品牌的区别较大

由于某些企业的数字艺术化设计太过于创新，导致其失去了实际意义，主要表现在对本企业品牌塑造中有曲解或者词不达意的现象。比如数字呈现出来既没有重要意义，也对企业的各种信息没有表现，这就会使消费者云里雾里，不知道这样包装设计所要表达的是什么，因为它不能有效地将企业星星结合起来进行研究探析，只重视创新，导致包装出来的东西不会给人太多印象。我们说，有创意是好的，但是也要符合客观的需要，创新发展离开了现实需要，也是达不到目的的。设计者应该首先将企业的内容表现出来，在进行设计的同时，搞好企业理念的突出，让消费者一看就知道是你们企业的品牌，这才是最重要的。设计者要把领导层给出的设计理念完全看清，进行全面的分析和考量，使其能够在数字艺术化设计中充分表现出来，有不失创新的东西在里面，这样就能达到品牌和创意一抓，设计和包装一起搞。

（四）数字含义的单调性

有些设计者在进行数字艺术包装时，对数字的个性化设计比较单调，没有内涵，虽然突出了品牌形象，但是让人看上去感觉没有多少活力，这也一个设计的致命伤。设计者应该把这一点充分重视起来，在加强创新改革的同时，也要对企业选择的数字进行深层次的挖掘，将其中的内涵都充分表现出来，把数字的设计进行人文主义的勾勒，表现出它的张力。市场竞争如此激烈的现代社会，把数字表现的淋漓尽致，使企业得到大众的充分认识，能够在市场林立的商业战场中占到有力的一席之地。

（五）数字的延伸困难

数字化包装设计范文篇8

关键词：数码技术；现代；包装设计

随着社会的发展，电脑已经进入了千家万户，各个高校特别是艺术设计学院都非常重视数码技术的学习。数码设计的一个最大的优点便是减少手工设计需要花费的时长，将原来包装设计人员需要进行繁杂的手工绘制工作，通过电脑技术的方式，将图片、文字、色彩进行重新排列组合而完成其设计需要，达到设计目的并且提高工作的效率。然而数码技术的便利却使得一些设计人员对它过分的依赖，导致创作思想固化，所以我们经常能够看到一些包装设计作品，虽然运用了大量的设计元素，却有一种似曾相识的感觉。对于包装设计的发展，人们的需求也越来越高。不仅要求包装设计现代化，形式与内容的完美统一，也要求技术与艺术的高度融合。那么我们可以想到，具有多样化与现代化特质的包装设计手段、精确细致的印刷技术、不断发展与更新的电脑硬件与软件，都将会深刻影响包装设计的未来发展道路。

一、我国现代包装设计的现状

包装设计在中国作为一种产业，是伴随着改革开放20多年来经济腾飞而发展起来的。目前中国包装设计的现状如何呢？据业内人士描述：随着中国的改革开放，见到了大量的国外产品，初学习包装设计之时，难免要受“拿来主义”思想的影响，模仿照搬外国设计，融入本土独特创新元素的优秀包装设计较少。虽然从时间上来看，我国的包装设计在设计行业之中是最先介入，并且最先发展起来的。但是从目前的形势来看，我国的设计水平与先进国家的差距依然很大，大量不实用的与非专业水准的设计在市场上滥竽充数。由于数码图形技术的过分运用，导致包装设计的审美性、经济型与实用性，创新不足，模仿有余。不实用的包装设计以及过度包装，造成的浪费以及环境污染情况也是相当严重。目前大多的包装设计仅是工业模式下的产物，很难体现其文化特性。我国的包装设计师如何合理的运用数码技术，使中国的包装设计走向世界，值得大家深思。

二、数码技术对我国现代包装设计的影响

因为我们现在所处的是一个集信息、数字、网络为一体的大数据时代，许多艺术院校都开设了数字技术多媒体课程，这为许多设计师提供了更好的平台与技术手段。通过此种图形工具，设计者可以对图片、文字、声音等设计元素进行任意地复制、剪切、删除、拼贴以及合成处理。那么包装设计的发展必然要迎来一个重大的转型阶段，即从“传统技术”到“传统与科技相结合”，也就是实现虚拟世界与现实世界的相互转化、数字化平台与自然平台的相互转换。

1、包装设计的时代特色

1）求“新”。包装是由版面设计和结构设计组成的，一般来讲打破常规的新形状以及新结构往往容易引起人们的注意，而数码版面设计则使包装更加完善和新颖。2）注重创意。在包装设计所具有的审美性、实用性、经济型的三个功能之中，实用性是其最主要的功能。但随着买方市场、电子商务以及网络营销活动等新型的销售方式的出现，消费者的目光正越来越多地被吸引到电脑购物、虚拟商场、电子货币支付等网络营销活动上来，这就为产品包装设计审美性及创意化提供了一个全新的要求。可见，产品的包装“创意”是十分重要的，一个好的包装创意可以重新赋予商品一个新的灵魂，有时对其市场营销起着决定性的作用。3）传统文化。如果说“创意”是产品包装的灵魂，那么融入含有“传统文化”的设计元素则是使这个灵魂焕发光彩的能量之源。在全球经济一体化的时代浪潮之下，中国的包装设计必须要能够融入国际包装设计大环境中。中国本土元素的包装设计要想走向世界，设计师的视野与思维必须得跟上，否则势必会被时代淘汰。如果要实现产品设计的创新进步，就只有紧跟数字时代的步伐。为了更好的从事包装设计工作，实现设计快速、准确、节约的目标,凭借一种独到的艺术审美，通过思维方式的联想及拓展来创造出具有更多艺术价值的作品，这就要谈到数码技术的运用与影响了。

2、数码技术对我国现代包装设计的影响

数码技术的出现，使得设计师可以运用图形软件对设计作品进行任意的编辑，可以完全按照设计人员的思维创意进行修改、创造、再修改以及保存工作。就图像方面而言，如果要达到虚化、羽化、模糊、立体等设计效果，可以通过图形设计软件，放大、缩小设计作品的色相、纯度及明度来调整在包装设计中所需要的图片及文字。就文字的编辑而言同样也是十分便捷的。在电脑字库体中有成百上千的字体样式供设计人员选择。因为有了数码技术的出现，使得我们设计人员在进行设计过程时就不是单一的手绘调整，而是多向且多变的。创新的工作也随之变得容易一些，只要随时将变化的结果储存，就能再次返回设计的原过程中的任何一点，对于创新的进一步可能性有了很大的提高。正是这种几乎没有任何风险，益处多多的探索途径激发了设计人员的无限潜能，使得新颖的包装产品设计层出不穷。

3、设计师的责任

我们在看到数码设计为我们的包装设计带来新生活力的同时，也要看到它对于设计师个人发展的制约。具体表现为浮躁的设计心理与平庸作品的泛滥，设计思维固化，过分依赖数码技术、图形软件等。为了保持产品包装设计的鲜活生命力，作为设计师应当如何运用先进的数码技术但不被它束缚自己的思维，在现实的生活中不断汲取传统文化的养分，从而设计出能够打动观者的真正具有文化内涵的包装设计作品，才是我们现在应当着重考虑的问题。包装设计作为商品销售中的一种媒介，主要还是为了推销产品。不能让字体、色彩、线条和造型淹没在理论家的唾沫里，而要在消费者心目中显出千百种活生生的姿态。它应该体现出鲜明的经济意义，能够贴近大众的生活。它应以包装所透出的美妙氛围、漂亮外表以及明确的广告形象来给消费者一种美的享受。在数码技术广泛应用于包装设计的今天，如何平衡好两者之间的关系，设计师设计的包装设计既要求新有创意，又要把传统的中国文化元素运用其中，技术与艺术如何统一，这是所有包装设计师应当关注和努力的方向。

作者:胡琼 单位:湖北文理学院理工学院

参考文献:

[1]任伟泉《出版印刷与数码技术融合》软件世界2005年2期

[2]杨丽贤《个性化印刷的发展展望》广东印刷2004年第3期

数字化包装设计范文篇9

关键词：数字时代；视觉传达；茶叶包装设；新理念

视觉与产品之间的关联性十分微妙，视觉效果更佳的产品通常会对人产生较强的吸引力，甚至无需采取过多的产品宣传，则能够获得广大消费者的青睐和购买，这也是视觉传达的价值和魅力。数字时代背景下，在茶叶产品包装设计的过程中，更应注重视觉传达设计，进一步增添整体的视觉效果，从而建立茶叶产品与消费者之间的微妙关联性，增强茶叶产品的市场竞争力与销售额。

1当前茶叶包装设计存在的问题

1.1文化内涵匮乏。我国茶产业之所以能够在长期的发展进程中始终保持其优势和竞争能力，与其背后所蕴含的悠久文化历史具有重要的关联性，所以茶叶产业在运行和发展过程中，必须自觉承担起茶文化的传承和发扬使命。但是纵观当前我国茶叶产品的包装设计，却很难发现茶文化融入的迹象，大部分的茶叶包装均更加注重图形和色彩设计，在很大程度上，忽视了茶叶本身的文化价值，缺少传统茶文化的融入，必然会影响茶叶产品的价值凸显。究其原因，主要是由于当前我国茶叶行业对于传统茶文化的认知不足，在践行茶叶包装设计的过程中，首先考虑的因素是经济效益，对文化价值更为予以高度重视，文化内涵不足将会成为限制茶叶产业发展的关键性因素。1.2创新性不足。在进行茶叶产品包装设计的过程中，茶叶虽然是销售主体，但具有创新性的包装设计，是提高茶叶产品市场竞争能力以及营销能力的重要举措。与此同时，在茶叶产品包装设计的过程中，融入更多创新型思想理念，能够使产业的销售渠道进一步拓展，在激烈的市场竞争中，始终保持长久发展动力。但是当前我国大部分的茶叶包装设计，设计人员所采取的设计理念和思维过于落后，特别是对于数字时代下的视觉传达认知不足，从设计理念到设计方案，均已经很难适应数字时代的发展，难以真正激发广大消费者对茶叶的购买欲望。茶叶包装设计的创新性不足，会导致茶叶企业和行业在发展过程中逐渐走向下坡路。1.3未分析消费者需求。茶叶包装的视觉传达设计最终是为消费者服务，要满足消费者多样化的需求，才能获得良性发展道路。因此基于数字时代背景下，再进行茶叶包装视觉传达设计的过程中，设计人员需要注重的不仅仅是茶叶的价格和品质，更要注重视觉传达新理念的融入，对茶叶包装设计方案进行有效的创新和优化，特别是针对不同类型的消费者，应满足其对产业包装的选择诉求。然而很显然，当前大部分设计人员并不具备这一能力，对于数字时代下视觉传达新理念掌握不足，因此，在茶叶包装设计过程中，缺少对消费者需求的了解与融入，在茶叶产品投入市场后，很难满足消费者的需求。

2数字时代下视觉传达在茶叶包装设计中的运用原则

茶叶种植在我国有着悠久的历史，且在长期发展过程中形成了一种文化现象，对于中国人而言，茶叶并非单纯的饮品，同时也寄托了情感和文化。换言之，茶叶爱好者所喜爱的并非茶叶本身的属性和功能，更多的是茶叶所蕴含的文化底蕴。所以，在进行产业包装设计的过程中，世界传达新理念的运用，注重茶文化内涵的积淀和融入。因此设计人员需要在茶叶包装视觉传达设计过程中，遵循以下几项基本原则：2.1注重茶叶养生功能。茶叶中茶叶最早被发现是以一种解毒药物的形式，来源于大自然的茶叶本身则具有鲜明的自然属性。健康和绿色是茶叶最为重要的养生功能，同时也是大部分消费者选择茶叶的主导性因素，因此对于养生和保健越有积极影响的茶叶产品，消费者的购买欲望则更高。所以在茶叶产品包装的视觉传达设计过程中，首先需要遵循的原则，则是注重凸显茶叶产品本身的功能，包括养生功能、养生效果以及养生价值，着力凸显茶叶对于人体健康的积极作用，不断强化茶叶产品养生价值的宣传效果，这对于增强和确立消费者购买意向十分重要。2.2注重茶叶品牌价值。我国茶叶企业在进行产品生产的过程中，通常种类十分繁杂，在某种商品投入市场之后，所产生的作用并非单纯的创造经济效益，同时也是茶叶企业自身品牌形象的传递，是茶叶企业在竞争中的品牌影响力，更是获得良好市场竞争力和广泛销售空间的基础和前提。所以在茶叶包装的视觉传达设计过程中，要高度注重茶叶品牌的价值，注重品牌内涵以及企业文化的传递，使其在视觉传达设计的塑造下，能够带给消费者茶叶企业的诚意，以及认真做茶叶和服务客户品牌态度。这样一来，不仅消费者会产生单一产品的购买欲望，同时也会对该品牌形成较高的信任度。2.3注重茶文化内涵体现。中国传统茶文化在数以千年的发展历程中，不断累积着古代劳动人民的智慧以及文化内涵，这也是茶产品在当今时代仍然受到大众的广泛认可和喜爱的根本原因，是由于茶文化在不断的历史发展过程中累积的文化底蕴。因此数字时代背景下，做茶叶包装的视觉传达设计过程中，涉及人员必须正确认知这一点，并且在设计过程中，通过隐性或显性的方式进行传统茶文化的融入，让茶叶的包装设计更具有文化内涵和魅力，这是增强产业产品市场竞争力的重要武器。文化对于个体的影响是十分深远的，更何况文化是中华优秀传统文化的重要构成部分，将其融入茶叶包装设计中，能够使其整体价值大幅度提升，获得更多消费者的喜爱和青睐。此之外当前我国诸多茶产品不断走向了国际化发展道路，在茶叶包装设计中融入传统文化，是十分重要的中国标志，为茶文化的海外传播奠定了坚实基础。

3数字时代下视觉传达在茶叶包装设计中的运用策略

3.1融入视觉元素。在进入数字时代背景下，视觉传达不再延续以往的设计模式，从单一的静态设计逐渐转化为动态设计特征，所以，当今时代背景下，在进行茶叶包装设计的过程中，为了能够与产品销售的变化和需求高度契合，应充分重视视觉传达设计，实现对茶叶包装设计方案的整体改进与优化，实现视觉元素与包装设计的有机融合。3.1.1造型设计。在进行茶叶包装设计的过程中，涉及人员有立足于数字时代的基本特征和规律，充分了解广大茶叶消费者的实际需求，便在包装设计的过程中，充分融入视觉传达的理念，以此来实现茶叶包装设计方案的改革和创新，通过外包装解更多的茶叶消费者，进一步增强消费者对茶叶的购买欲望。3.1.2色彩设计。在人类的视觉中，色彩占据的空间相对较大，同时也更容易在人的脑海中产生深刻印象，因此，在进行茶叶包装设计的过程中，应高度注重视觉色彩设计。现如今人们对色彩的探索更加深入，在许多西方国家，星座则是色彩的表现。基于心理学视域下，色彩同样能够分析和了解个体的性格特征，由此可见，在茶叶包装设计过程中，色彩始终是至关重要的视觉元素。设计人员应充分了解茶叶包装设计的品牌、类型、材料，以及其他元素，面向不同人群所运用的色彩风格，应具有一定的差异性，但同时也要始终遵循合理搭配的基本原则，保证色彩设计能够凸显茶叶的本质，在此基础上提升茶叶包装的设计感。3.1.3图形设计。数字时代背景下，视觉传达在茶叶包装设计的应用过程中，图形设计始终是核心内容，运用多样化的图形种类，有助于使视觉传达的设计更为生动，各位茶叶的包装设计增添了趣味性，有助于吸引更多消费者。例如在当前我国的茶叶包装设计过程中，设计人员为了将茶叶背后所蕴含的文化凸显出来，在外包装设计上运用了水墨画，不仅以一种数字化的形式将产业形象更好的展现出来，同时也有利于人们深化对茶文化的了解。3.1.4文字设计。文字是向消费者展示商品的具体手段和措施，同时也是视觉传达元素中最为重要的部分。在当前我国茶叶包装的设计过程中，文字的运用通常是2~3种，主要用于介绍茶叶相关内容，包含茶叶的具体品牌以及其他信息，这些是讲解说明类文字，然而关于茶叶的产地、日期以及厂商等信息则是一种辅助文字手段。在茶叶包装设计过程中，文字是一种最直接和有效的表达方式，不同类型的文字以及字体和大小，均会对视觉传达效果产生影响。所以在数字时代背景下，茶叶包装设计过程中，需要创新视觉传达理念以及设计方法，根据茶叶本身的性质特点，科学合理的选择文字的形式以及大小，以不同类型的文字表达增强茶叶包装的视觉效果，带给广大消费群体更好的第一印象，使其能够快速产生茶叶购买欲望。3.2融入文化内容。茶叶起源于我国古代时期，经历了十分悠久的历史发展，沉淀着深厚的文化内涵。数字时代背景下，视觉传达在茶叶包装设计中的应用，不仅要契合消费者的购买需求，同时也要高度注重茶叶文化的彰显与传递。这要求设计人员对茶文化的起源和历史发展具有充足了解，并在视觉传达融入茶叶包装设计的过程中，对不同产业产品的寓意进行系统化分析，保证茶文化融入的准确性，不断提高当代人们对于传统茶文化的认知和理解。在将传统茶文化融入茶叶包装设计的过程中，可以从以下几个方面入手：首先，茶叶包装设计师，针对不同地区茶叶特点以及所蕴含的文化背景，需要有正确认知，骗钱难过，区分不同地区产业以及文化特色，在践行包装设计的过程中，注重地方茶叶文化特色的彰显，让广大消费者对茶文化的认知更具有准确性。以闽南地区茶叶包装设计为例，设计师可以将闽南风俗文化充分融合，将插画融入茶叶外包装设计过程中，让消费者透过包装，都可以了解闽南地区浓郁的风俗文化与特色，不仅进一步增强了视觉传达效果，同时也为茶叶赋予了更加丰富的文化底蕴。其次，将传统装饰纹样引入茶叶包装设计中，增添茶叶包装设计的文化价值。例如可以将云雷纹的图样运用于茶叶包装设计中，营造一种视觉上虚无缥缈的感觉，与茶叶超脱世俗的境界高度契合，不仅让读者对其充满想象力，也使其更加想要购买茶叶商品。3.3融入品牌效应。数字时代背景下，我国诸多茶叶企业不断拓宽销售渠道，从以往的线下经营转化为线上线下相结合，大大提高了茶叶的销售量。在此背景下，茶叶经销商在保证茶叶品质的基础上，对于外包装设计予以高度重视，只有这样才能形成良好的品牌形象，使其在销售的过程中具备更高的知名度和竞争能力。通过茶叶包装设计与品质的协同发展，最终打造良好的品牌文化，在宣传的过程中则将更多的侧重点放在茶叶品牌上，有助于实现茶叶产业的经济发展。因此，视觉传达，在茶叶包装设计的运用过程中，要注重将品牌文化融入其中，展现茶叶的文化与特征，实现历史与现代的充分融合，让品牌文化的融入产生更好的营销效应。3.4视觉传达设计新理念。数字时代背景下，为了实现茶叶行业的更好发展，视觉传达在茶叶包装设计的应用过程中，应逐步形成创新性的设计理念，以此来优化茶叶包装设计方案。一方面，学传达在茶叶包装设计的过程中，设计人员需要顺应数字时代的发展特点，对茶叶包装的设计思维进行创新，采取三维立体模型的展示方法，呈现出动态化的茶叶包装设计，增强消费者的购买欲。另一方面，视觉传达在茶叶包装设计中的应用，需要充分了解茶叶消费者的实际需求，以人性化的设计理念展开茶叶包装设计，切实推动茶叶产业在数字时代下的创新发展。

综上所述，视觉传达效果对于茶叶包装设计整体的影响十分关键，在设计的过程中，必须遵循科学的设计原则，不仅要保证茶叶产品外包装的视觉新颖性，能够吸引消费者的注意，同时更要注重企业文化以及传统茶文化的融入，以深厚的文化底蕴和内涵获得消费者的认可，带给广大消费者全新的购物体验。数字时代背景下，茶叶包装设计者要逐步形成创新性思维，加强视觉传达设计理念的学习，使其在茶叶包装设计中的应用能够呈现出更好的视觉效果。

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数字化包装设计范文篇10

关键词：情感化；手绘插画；设计原则；红酒包装设计

一、引言

随着人们消费水平和消费需求不断提高，当今时代市场上的产品种类不断增加，不少企业为使自家产品能够在市场同类产品中脱颖而出，故在产品的包装设计上下足了功夫。近年来，电脑制作的数码插画用于产品包装已经使消费者产生了审美疲劳，基于情感化的手绘插画因富有艺术痕迹、自然、个性等特色备受企业的青睐。红酒包装设计是较早使用手绘插画、并将带有手绘插画的酒标当作一种艺术品制作的产品之一，不少消费者在各品牌的红酒包装中感受到了自然、个性、希望等情感。因此，笔者将在本文中详细分析基于情感化的手绘插画在红酒包装中的应用。

二、手绘插画的概念

手绘插画是一种传统表现手法，由于作品是由艺术家借助笔和纸张等艺术工具创作，因此在手绘插画作品中会保留有大量的手工痕迹，其给人的感觉也更加的自然、随性，富有个性化。现阶段，随着社会文明程度越来越高，人们的情感也更加细腻、更加多元化。应用于产品中的手绘插画也具有了商业性、艺术性、品牌性等特性，基于情感化的手绘插画在塑造品牌形象、彰显品牌个性、增强品牌情感等方面均发挥着较为重要的作用。

三、手绘插画在包装设计中的历史与发展

我国手绘插画历史悠久，最早出现于佛教经书，以版画形式出现。据史料记载，《金刚般若经》中扉页画中《陀罗尼经咒图》便是最早的手绘插画。而后历代，手绘插画发展范围逐渐扩大，不仅局限于佛经，而是广泛应用于地理图示，医药记载和百科全书。手绘插画发展至明清时期，期发展已十分成熟，并细分成不同类别的手绘插画，如封面插图，文中插图，首页插图等。这一时期的收回插图意蕴丰富，充满作者的理想色彩，更容易使读者产生情感共鸣。在计算机辅助平面设计发展的今天，手绘插画借助先进的技术实现良好的艺术表现力，使得手绘插画在包装设计中实现广泛的应用。现在，品牌与插画师的合作已经变得越来越普遍了，插画成为了不少商家诠释产品包装个性和品味的最佳方式，既能诠释品牌形象，又比较容易玩出新意。就国内通过插画表现手法来进行包装设计的案例而言，农夫山泉、小茗同学和茶π饮料算是比较成功的案例。具有时尚插画包装的设计产品层出不穷，不管是接地气的小品牌还是层次较高的大品牌都十分热衷，这足以说明插画艺术魅力。有数据表明，消费者更青睐于精心设计过的插画产品，刨除产品本身的特质，如果外在的插画包装具有较强的冲击力，那么也可以激发消费者购买的欲望，好的插画产品不仅可以强化其本质感染力，更可以增强产品说服力，广告与产品相得益彰，这也体现了企业的文化价值和品牌理念。

四、手绘插画在包装设计中的运用原则

手绘插画在包装设计中的运用原则主要包含三个层面，即针对性、民族性和时代性。首先谈一谈针对性原则，在更发达的市场经济中，市场中的每一个产品都会被细分类别，毫无疑问，这是市场的选择和规矩。产品之所以会细分，是因为消费者的需求和偏好是不同的，对应不同的市场群体定位，理所当然的提供不同的产品。这就要求不管是产品本身还是包装，都应该具有很强的针对性，我们所提到的包装上插画就属于服务产品的一部分。其次聊一聊民族性，随着世界全球化的进一步完善和经济一体化的进一步发展，同质化商品应运而生。如果想要在同类同质化产品中脱颖而出，除去产品的自身品质和品牌影响，在包装设计上寻求突破和差异，也是形成自身竞争优势的重要手段之一。在白热化的市场竞争中，设计民族化、本土化将会是一个明智之举。作为民族审美意识和设计的表现形式，民族化的包装设计是一个民族文化传统和审美习惯的集中体现。产品的包装设计中融入了文化观念和民族风格，就会使得商品更具文化底蕴。就像一名大文豪所说：只有民族的才是世界的。世界属性的强弱与民族性设计强弱息息相关。在这方面，日本民族的包装设计值得我们学习和借鉴。最后我们说一下时代性。每个不同时期的产品都会有具有时代烙印的包装设计文化，这是一个必然的历史发展历程和客观规律，是以时代物质为基础的。然而，随着社会的不断发展和人们审美观念不断提高，包装的设计和材质也是在与时俱进，而包装设计的观念最能体现包装的时代性。包装设计来源于生活和底层文化，然而不可否认的是它又高于生活，能引导社会消费审美的风潮。伴随着互联网和数字信息时代的快速发展，包装设计也在现代化的路上越走越快，不管是表现形式还是应用范围，比如大众熟悉的数码插画就是新兴互联网时代的产物。电脑的普及和相关软件的流行，成为现代包装设计的基础，软件凭借其强大的模仿能力和高效率，将传统的、绘图效率低下的插画艺术带回到包装设计世界。现代化包装在数码插画的参与下，呈现处理数码时代的特点。

五、手绘插画在红酒包装设计中的应用研究

1.彰显品牌品味，有利于树立良好的品牌形象。随着人们生活水平的不断提高，人们的情感更加细腻，产品的品牌形象也成为了消费者的主要关注点。如何在产品包装上表达品牌的形象和精神，从而让品牌和消费者产生情感共鸣成为了企业在设计产品包装时面临的主要问题。以红酒包装设计为例，红酒产品的容器多为瓶壁平直的棕色酒瓶，在这一情况下，酒瓶瓶身上的酒标便成为了消费者在挑选葡萄酒时的首要关注点之一，创意独特、酒标内容富有情感的红酒产品通常会赢得较高的销量。以中国葡萄酒第一品牌长城葡萄酒为例，长城葡萄酒因其产品质量和独特的包装设计成为了2008年北京奥运会、2010年上海世博会上的唯一指定葡萄酒产品。众多中外消费者表示，长城葡萄酒酒标上“中国长城”的手绘插画设计十分具有辨识性，“手绘长城插画”不但与“长城葡萄酒”这一品牌名称相呼应，也使产品具有庄严、厚重、古朴的情调。数据显示，长城葡萄酒经常出现在大型宴会的会场之上，不少消费者认为，长城葡萄酒的包装设计适合比较严肃、正式的场合。作为长城葡萄酒的竞争对手，张裕品牌的葡萄酒包装上多采用速写这一表现形式，其中包括三十年代张裕集团办公楼的建筑速写、葡萄酒酿造师坐在葡萄酒桶前谈笑风生的手绘速写，还有葡萄酒酿造情境速写等手绘速写作品。速写作为一种表现形式，其主要特征便是真实、形象，加之张裕葡萄酒酒标上的速写内容多展现了张裕品牌的历史和葡萄酒的酿造工艺，消费者在提及张裕葡萄酒时经常选用“自然”、“舒适”、“大气”、“酒质典雅”等词汇来形容该品牌，张裕也因此成为不少家庭选购葡萄酒时的首选品牌。我们不得不承认，产品包装设计在一定程度上能够彰显出一个企业的整体情调氛围和品牌品味，它在某种程度上反映了企业的企业定位，也为企业树立了一个良好的企业形象。2.使产品更具人性化，拉近与消费者的距离。2015年，中信国安葡萄酒业股份有限公司旗下的尼雅葡萄酒推出了吴秀波爱子手绘限量版尼雅赤霞珠干红葡萄酒，此次应用于葡萄酒酒标上的手绘插画是由该品牌代言人吴秀波提供的。吴秀波称，这两幅名为《神奇的路灯》和《淘气的红骨头》的手绘图画是两个孩子送给他的礼物，将这两幅画应用于葡萄酒酒标上也是他想将这份父爱与感动带给更多喜爱葡萄酒的人。随着人们生活水平的不断提高，人们在购买商品时不仅看重产品的质量，还十分关注能够反映产品企业文化和品味的产品包装设计。以尼雅推出的吴秀波爱子手绘限量版赤霞珠干红葡萄酒为例，孩子对未知世界的好奇、小小男子汉的勇敢、对父亲的信任与依赖都体现在了这两幅画中。该产品一经推出便得到了广大消费者的青睐，许多已为人父的消费者认为这一款产品的酒标对父亲而言意义重大，故想收藏带有这一插画的葡萄酒瓶。由此，我们可以看出基于情感化的手绘插画应用于红酒包装设计后可以大大拉近产品与消费者之间的距离，从而使产品更具人性化。3.帮助消费者更好地了解产品。产品包装的产生其最初目的是为了向消费者介绍该产品的品牌、年份等其他与产品相关的信息。以早期葡萄酒酒标为例，早期葡萄酒酒瓶包装十分简单，内容多是以文字为载体的品牌名称和产品年份，随着市场上同类产品的不断出现，各品牌选用情感化的手绘插画也是为了增强其产品的商业性。据统计数据显示，消费者在选购商品时通常会选择自己熟悉或了解的品牌，基于此，一些红酒品牌为使消费者能够更加深入地了解其购买产品的相关信息，故将其产品的相关信息以手绘插画的形式绘制在酒标之上。以张裕品牌为例，张裕品牌在酒标的选择上经常选用能够表现品牌历史、葡萄酒文化和制酒工艺的手绘作品。不少消费者表示，张裕干红葡萄酒纸质酒箱外的手绘插画颇具视觉冲击力，在张裕干红葡萄酒的纸质酒箱中间有着一副手绘的葡萄酒酿造情景速写，这一手绘插画细节精细，生动形象地向消费者展示了张裕葡萄酒精湛的酿造工艺；其次，张裕特质干红葡萄酒酒标上手绘的巨大葡萄酒酒桶、张裕经典干红葡萄酒酒标上绘制的葡萄酒种植地等手绘插画作品都以图片的形式向消费者展示了张裕品牌从选材到制酒工艺的相关信息，这也使消费者在购买张裕品牌葡萄酒时更加的放心。4.使产品更具艺术性和文化内涵。近年来，各大企业纷纷为各自产品设计了新颖、独特的产品包装，保证产品在具有实用性的同时还使产品包装具有了观赏性，这一变化产生主要受广大消费者开始关注工艺品、追求产品文化内涵的影响。法国木桐•罗斯柴尔德酒庄便将葡萄酒酒标做成了一项艺术，自1945年起，每年邀请当代艺术大师手绘艺术作品作为酒标成为了木桐•罗斯柴尔德酒庄的一项传统，毫不夸张地说，木桐堡的酒标早已成为了不同时代艺术发展的见证。此外，在2004年，木桐堡为纪念中法友好协约签订100周年特邀请英国查尔斯王子为其绘制酒标。调查发现，葡萄酒购买者中有60%为女性，通常包装更富艺术性的葡萄酒更容易得到她们的青睐。不少红酒爱好者常说，“好酒如同艺术”，葡萄酒酒标亦是如此。现阶段，人人在购买商品时经常选择一些包装极富艺术感的产品，使产品在具有实用性的同时也能作为一个艺术品来欣赏。基于情感化的手绘插画在具有审美价值的同时，也有着一定的情感意义，如澳大利亚Leeuwin酒庄的“艺术系列”酒标，其手绘插画多向消费者传达一种简单、轻松、个性、生活是极富有想象力的思想，因此，该品牌的红酒更多受到年轻一代消费者的关注。

六、结语

在数字化发展迅猛的今天，使用手绘插画的红酒包装让人们在享受生活的同时也开始关注产品本身所具有的艺术性，基于情感化的手绘插画在红酒包装上的成功运用告诉我们，产品的商业性和艺术性并不是对立的，对产品内容的介绍并不是只能以文字为载体，企业亦可在树立品牌形象的同时通过产品与消费者建立情感上的沟通，我们不得不承认，基于情感化的手绘插画应用于红酒包装上不但可以为产品服务，其对消费者情感的影响作用是不容忽视的。随着手绘插画在红酒等产品包装上的成功运用，富有创意的手绘插画已经得到了不少企业和插画师的重视，相信随着手绘插画在更多品牌产品包装设计中的运用，人们能够在选购物品时定能收获更多的感动。

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