茶产品包装设计论文4篇

第一篇：茶包装设计研究

摘要:国胜茶是攀枝花的地方性产品，现有包装设计落后，与主流产品相比，影响力有限，需要进行高水平、高品质设计来增加宣传效果，达到抢占市场份额目的。设计师通过实地考察，体验地方文化，认真品味国胜茶特质，收集设计资料和数据，从设计文化和艺术的角度进行品牌本策划，设计品牌标志。然后，对国胜茶内、外包装的造型、结构、材料和装潢经过分析、实验和反复推敲，形成了定位准确，针对性和可行性都很强的方案。

关键词:国胜茶品牌;再生设计;木棉树材质

1国胜茶包装设计背景

在云南丽江与四川攀枝花结合部，有国胜乡，因盛产国胜茶而闻名。国胜茶采自国胜乡海拔3000米左右的百灵山上古茶树，是攀枝花盐边县的特色茶产品之一。经过调研了解到，国胜茶茶园面积有限，因产量较小而弥足珍贵。由于当地生产厂家没有实力改良生产工艺，又缺乏强烈的市场推广的意识，品牌策划不到位，使产品的档次不高，不能进入到一线茶叶行列中，在当今主流茶产品充斥的市场中，难以获得满意的市场份额。目前，在售的国胜茶包装与其他的茶相比，有几个突出问题:首先，现有国胜茶品牌定位不准确，对消费群体缺乏针对性，目标不清晰，导致标志、商标和其他宣传艺术形式缺乏影响力，使茶品辨识度差。其次，茶产品的最重要的外在形式是包装，从市场调研看来，缺乏大师操刀，国胜茶的包装设计水平不高，外包装有拼凑感，材料和结构陈旧，创新性弱，装潢设计缺乏时尚性，无法抓住年轻一代新茶客，“老旧”的设计到了必须改变的时刻。

2国胜茶包装设计新思路

笔者认为，当前大众追求环保、生态的意识很强;印刷技术、科技材料日益更新，人们的文化、审美口味提高。在竞争时代，这种现实压力将各个设计环节都变得很重要，设计的难度很高。事实上，产品品牌推广也是一个系统工程，需要各环节的立体化配合，才具有良好的宣传效果。作为包装设计师，需要深入研究，把握地域文化特色，全盘考虑，着重展现茶的品牌、品质，才能找到可行性强的设计方案。

2．1品牌标志

从现有的国胜茶包装来分析可以看出，“旧”的包装形式已经深深的印在我们消费者的印象中，仔细品读，我们绝大多数包装作品处于初级水平。设计师按过去的套路，运用了大量和茶有关的树、山、水、云、人物等传统装饰纹样和写意符号，进行肤浅的装饰大都是多种符号的堆叠，费时、费墨，给人造成视觉污染;另一些利用缺乏艺术水准的写实照片，更不能打动消费者的心，使包装显得多余。而应该传递出茶叶品质的直接信息，如当地的生长环境、工艺流程等与茶叶口感等，并没有集中展现出来。除此之外，作为提高茶叶附加值的艺术气息，消费者更难感受到。这样的茶包装说服力很弱，在市场竞争中没有立足之地。为了打造出与众不同的包装设计，笔者从零开始，首先开发品牌，设计标志。笔者调研发现，“国胜茶”这一商标也被福建一茶老板抢先注册了，无法直接利用。只有全盘清除以前对“传统”的国胜茶品牌及包装的印象，重新寻找合作茶园，调研市场，提炼品牌元素，抓紧研究品牌策略，思考电商销售特点，寻找代表性的表意系统。在这些工作中，与本设计直接相关的是标志。文案以“国”为基本概念，以茶叶的养生功能，作为构思的基本依据，通过反复思考，强化大气蓬勃的气势，定为“润物天下”。同样，艺术形式以“国”字体造型，结合“茶树”、“明前茶叶”形象，用“绿”色为基本色，各部分通过重组变形，有机组合，设计出识别性很强的品牌及标志设计(LOGO如图4)，其形式完整、简洁和色彩丰富。总体形象带来一股清新的的感觉。

2．2功能的“再生”

设计者“从外向内”，将重点放在了包装盒的使用结构上。以下是笔者经过调研分析后进行的品牌包装设计过程。从包装结构中来看，包装能否很好的二次利用，来源于包装的造型设计。本设计追求简洁实用，把包装的使用分成两个阶段。第一个阶段，按照产品存储运输形式，也考虑价格和分装，计算体量、尺寸，确定外部形态。随即进行内部分格，每个格子自由组合，产品的主要包装以板材粘接的方法，加工成坚固的方形抽屉盒式为主，外部造型和内部造型统一，共同构成整个包装设计。在第二阶段，这种装潢和盒子本身组装拆卸简单，消费者轻松地消除掉现有装潢，改做家庭茶几、柜子和博古架上放置小杂物的小摆件，融入到环境，和使用环境紧密结合，实现功能再生。

2．3“攀枝花”树木作为包装主材

随着茶叶包装市场的发展，传统的包装材料，比如竹类、叶类、绳类等纯天然的材料，虽然在一定程度上能较好的体现环保意识，更加追求包装中的“天人合一”的默契感，取决于自然，用于自然的设计想法，但是很难将具有地域性色彩、地域文化这样一种氛围表达出来。本设计在材料的选择上，不再仅限于传统的材料，力图有所突破。笔者多次调研，曾经想到国胜乡的彝族文化特有的漆艺，但又觉得用得不好反而显得土气，百思不得其解。后来仔细审视攀枝花的地名，猛然觉得，攀枝花不是一种树吗?试试利用其树木特性。攀枝花又叫木棉树，具有“木质松软”等特点，不仅能造纸，也可制作包装箱板，重量轻，有较好的抗冲击、抗弯折和易加工等特点。它的“木棉纤维被称为植物软黄金，是最细、最轻、中空度最高、最保暖的天然纤维材质”(来自百度)可以造纸，是很好的包装材料。另一方面，国胜茶作为当地代表性的产品之一，它的地域性在包装中也应体现出来，从而用来宣传、推广国胜茶及国胜茶文化恰到好处。因此，把木棉树加工成国胜茶木盒包装的基本薄板材料，解决了盒子在用材方面的问题。同时，也选以这种树木为原料，加制作成包装纸、布作为辅材。由于木棉树本身的优点，这些材料既是包装用材，本身又非常具有收藏价值。因为木材的天然色彩及漂亮的纹理，表面无需作其他涂饰，让天然特征完全显现出来，给人一种温暖舒适感。这种有针对性地选材，相比市场上在出售的那些低劣的设计，更具有文化价值。

2．4包装装潢方面

包装的装潢方面，由于有了好的标志设计和好的材料，不需考虑复杂的字体、图案和色彩装饰，就能够很好传达品牌理念。因此，在包装装潢上，尽量减少大面积的油墨印刷，用材料本身的天然色彩作为装饰。在视觉醒目的地方，合理放置LOGO、茶名、简单的图形，构图简洁而精准。这种视觉界面最大的优点就是在第一时间就能抓住消费者的眼球，使国胜茶这一品牌的视觉关系更集中，辨识度更强，设计简洁并更具深度。

3结语

通过笔者深入的研究，从地域茶文化提炼出了有效元素，找到合适的包装结构，通过灵活处理包装字体、色彩、图形等，来构建完美的视觉界面，重新诠释国胜茶品牌，实现国胜茶包装的人性化、个性化、品牌化、国际化。这种设计实践方式，对小众茶叶产品的宣传具有很好的推广价值。

作者:郑佳炘 单位:四川工商职业技术学院

参考文献:

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［4］李久来，浅谈茶叶包装设计中的三个问题［J］．茶叶科学技术，2006(02)．

第二篇：数字技术在黑茶包装设计中的应用

摘要：黑茶包装既应该表现黑茶的行业特征、产品特征以及文化特征，还需要具有一定的商业诉求，在销售的过程中起到宣传的作用。我国传统的黑茶包装设计采用手工绘制的方式，存在许多弊端，数字技术在黑茶包装设计中的应用，能够实现虚拟化设计、动态化设计以及提高包装设计的多样化和开放性，同时还能够显著地提高设计效率，具有非常好的应用优势。文章针对黑茶文化进行了概述，并探析了数字技术在黑茶包装设计中的应用，以供参考。

关键词：数字技术；黑茶；包装设计；应用

1前言

黑茶主要产于湖南、湖北、云南与四川等地，黑茶具有非常丰富的营养成分，主要包括各种矿物质和维生素等，具有预防心血管、降脂、解油腻、助消化等众多保健功能，已经成为国人非常喜爱的主要茶饮品之一。为了适应现代人的饮茶习惯，需要将黑茶制成饮用快捷、携带方便，并能延长饮用期限，如何做好黑茶的包装设计已成为困扰众多黑茶厂商的难点。传统黑茶包装设计采用手工绘制的方式，不仅设计流程长，而且设计效率相对较低，在尺寸、效果等方面也存在一定的误差，难以保证设计的整体标准。数字技术在黑茶包装设计中的应用，能够显著地提高包装设计的设计效率，丰富包装设计的审美特性，值得将数字技术广泛应用在黑茶包装设计中。本文针对数字技术在黑茶包装设计中应用的研究具有非常重要的现实意义。

2黑茶文化概述

黑色在我国代表着神秘，黑茶中的“黑”不仅仅表示茶叶的颜色，还诠释了中国传统观念中黑色代表自然、健康以及肥沃等理念。黑茶产于我国的边陲地区，在自然、清新的环境中，黑茶沐浴阳光、雨露生长，再经过特殊的工艺，包括杀青、揉捻、渥堆、干燥等工艺，能够产生许多对人身体健康有益的维生素，不仅香味醇厚，而且具有降血糖、抗癌变以及抗氧化等功效。茶和水之间具有深厚的渊源，两者之间相互映衬、相互交融，黑茶是自然的恩赐，水是生命之源，两者的结合代表了健康、生命以及自然。因此，在进行黑茶包装时应该尽可能的选择代表健康、自然等元素。同时，黑茶具有明显的地域性色彩，具有浓厚的地域文化气息，在发展的过程中其加工工艺、包装形式等都在不断的丰富和完善，虽然传统的黑茶包装相对简单，但显示了劳动人民的聪明智慧和民俗特色。数字化技术在黑茶包装设计中的应用，并不需要传统黑茶包装设计所需要的墨水、剪刀、橡皮、量角器、直尺等辅助工具，并且在进行包装设计过程中还能够利用网络上的大量资源，同时还可以和其他设计人员进行沟通和交流，这样能够有效地提高黑茶包装设计的美观性、丰富性和效率性，为黑茶文化的传播和发展提供巨大的便利。

3数字技术在黑茶包装设计中的应用分析

3.1数字技术在黑茶包装设计中的应用优势分析

传统的手绘包装设计方式，设计流程跨时非常长，工作量巨大，并且很容易出现重复作业，影响设计效率，再加上包装设计尺寸方面存在的误差，会直接影响黑茶包装设计的美观性和整体设计效果，亟待采取有效的措施进行处理。数字技术在黑茶包装设计中的应用，为设计师提供了方便、统一的设计平台，其应用优势主要表现在以下几个方面：

3.1.1实现虚拟化设计。现阶段，随着网络购物、电子购物的快速发展，在虚拟世界中能够完成购买行为。数字技术在黑茶包装设计中的应用，能够实现真实设计与虚拟化设计的结合，设计人员能够从产品包装的造型设计、结构设计以及其他设计进行全方位的设计与展示，显著的提高黑茶包装设计的美观性。

3.1.2实现动态设计。传统的手绘设计方式实际上是一种静态的设计方式，数字技术在黑茶包装设计中的应用，能进行动态展示和设计，主要包括GIF动画、影像视频展示、多媒体互动、虚拟产品展示、三维动画等，这样能够动态、全面地显示黑茶包装的种类、特征以及结构等，形式更加生动、形象，包装设计所包含的信息量更大，帮助消费者理解传统包装设计所不容易理解的内容。同时，随着数字化技术、多媒体设备广泛推广和应用，显著的提高了黑茶包装设计中产品设计和宣传的互动性。

3.1.3提高包装设计的多样化和开放性。数字技术在黑茶包装设计中的应用，特别重视包装设计的审美特性，充分地利用数字技术、多媒体技术进行黑茶包装的设计，能够有效的提高包装设计的审美特性，从触觉、味觉、听觉以及视觉等多个方面进行设计，显著提高了黑茶包装设计的多样化。同时，利用数字技术能够在虚拟环境下进行设计，对包装的各种空间进行任意组合，能够有效的提高黑茶包装设计的相对独立性、流动性、可变换性以及开放性。此外，充分利用各种软件能够为设计人员的交流和设计制作提供便利、开放的平台，有效的降低重复劳动，显著提高设计效率。

3.2数字技术在黑茶包装设计中的应用流程分析

数字技术在黑茶包装设计中的应用，不仅仅只是简单地对草绘方案的重现，而是一个二次艺术再加工的过程，在设计的过程中需要考虑包装制作的各种规范、细节等内容。同时，数字技术的应用也是设计人员进行再次艺术创造的过程，要求设计人员充分的运用自身的设计理念以及各种设计手段，将黑茶文化以及产品的各种信息融入到包装设计中，以此将所要表达的信息准确的传递给消费者。此外，为了保证自身的黑茶产品能够快速的融入消费市场，还应该基于自身对黑茶市场以及黑茶文化的了解，对产品进行科学的定位，在明确了黑茶包装设计流程之后，再利用数字化技术进行加工和制作，这样能够有效的避免出现反复设计的现象，显著提高了黑茶包装设计水平和效率。数字技术在黑茶包装设计中的应用流程主要表现为以下几个方面：

3.2.1包装定位技术分析。在进行黑茶包装设计之前，需要做好充分的准备工作。主要是因为一个脱离了市场需求和黑茶文化的产品包装，其结果不言而喻。因此，在应用数字技术进行黑茶包装设计时，应该应用数字技术对整个黑茶市场、黑茶文化进行详细、全面的分析，制定一个整体、科学、详细的设计规划，对黑茶包装的各种元素进行分析，进而形成相应的包装设计思路，明确黑茶包装设计所需要的图案以及其他元素，为数字化设计做好充分的准备。当然，设计人员可以根据设计需求或者市场要求，对设计元素进行扬弃、改动以及添加等，以此保证所设计的包装能够适合黑茶产品的自身市场定位。

3.2.2品牌标志与设计元素的数字化设计。获得设计元素的数字化手段众多，例如扫描仪、数码相机等，可以将已经印刷或者设计的元素导入到计算机中，设计人员根据自己的需求自由应用上述所有设计元素。同时，还可以利用数字化图形软件绘制自身所需要的设计元素，例如条形码、产品名称以及企业标识等。在进行品牌标识设计时，通常上述元素都是平面类的，例如立面图、平面图等设计图稿，通常采用平面设计软件进行设计，只有一小部分需要标示详细的尺寸。现阶段，品牌标志数字化设计最常采用的CoreIDRA软件进行设计，主要是因为CoreIDRA软件具有调整方便、操作简单等优点，在品牌标志的数字化设计中具有很大的优势。

3.2.3黑茶包装容器结构与造型的数字化设计。不同产品包装结构与造型的设计存在差别，主要是因为产品分类存在差别，例如，粉质产品和流质产品的包装存在明显的区别。在进行黑茶产品包装造型与结构设计时，无论是产品包装的开启方式、包装容量还是包装造型等，在进行设计时不仅应该重视黑茶文化元素的设计，还应该重视美观性设计。在实际设计的过程中，应该考虑销售区域、销售对象等众多影响包装设计的因素。黑茶包装容器结构和造型的设计主要包括三个方面，即界面设计、便携式包装袋设计以及包装容器设计，先利用度量工具和造型工具在CoreIDRA中进行黑茶包装的辅助图形、立面图以及结构的设计，并以JPG的格式进行导出，同时还可以应用三维技术进行设计，导入PS文档中，能够设计出具有三维效果的包装结构和造型，显著地提高黑茶包装的设计效果。

3.2.4黑茶界面包装的视觉设计分析。黑茶包装的界面设计是包装设计的重要环节，也称之为表面设计，主要指的是将黑茶的信息设计在黑茶包装上，设计人员在进行设计时需要运用数字设计软件对平面图以及辅助图形等进行科学的设计和编排，充分的利用有限的空间，让消费者尽可能多的获得可汲取、可信赖的信息。同时，还应该合理的应用CoreIDRAW平面设计软件进行制作，对于具有特殊要求的图形，还可以充分发挥想象和创意，采用手绘的方式进行绘图。

4结束语

综上所述，数字技术在黑茶包装设计中的应用，为设计人员提供了一个统一、虚拟、动态的设计平台，在该平台上各种网络资源，为设计人员之间的沟通和交流提供了便利。在网络技术、数字技术快速发展的时代背景下，设计人员在应用数字技术进行黑茶包装设计时，既应该重视传统的继承，也应该重视包装设计的创新，基于中华文化的大背景，淡化黑茶文化的地域性，进而创造出传统和时尚、静态与动态相结合的品牌包装形象，以此达到包装形象、品牌塑造的效果，这对于黑茶产品销售以及黑茶文化的发展具有非常重要的作用。因此，值得将数字技术广泛的推广和应用在黑茶包装设计中。

作者:宋馥利 单位:西京学院

参考文献:

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[2]冯文博.数字技术下包装设计发展特征探析[J].包装工程，2014,35（6）：5-7.

[3]余德华.数字化技术在黑茶包装设计中的应用研究[D].山东大学，2011.

[4]余德华.论数字化技术在黑茶包装中的应用[J].考试周刊，2012（58）：31-32.

[5]庞野营.论安化黑茶的绿色包装[J].包装工程，2011(10):79-82.

第三篇：花草茶包装设计要素和新理念

摘要：随着生活水平的不断提高，人们对生活品质的要求也在提高。科学健康的生活方式，成为当下潮流趋势。在人们逐渐追求健康生活的时代背景下，花草茶以保健功能作为推广主题，逐渐进入人们的视野，并且带动了茶叶市场的发展，其中，花草茶包装是进行市场营销的主要手段。但是，花草茶包装的单一设计已经无法满足人们逐渐增长的审美需求。因此，为了推动花草茶包装的设计创新，本文从花草茶包装的设计现状、设计要素以及设计理念进行研究。

关键词：花草茶包装；设计要素；设计理念

茶文化是我们传统文化的重要组成部分，具有悠久的历史背景以及深刻的文化内涵。随着时代的不断变迁，茶文化在发展进程中，不断衍生出符合时展的新主题。茶叶的保健功能早在千年前就被古人发现，因而有神农以茶解毒的传说。茶叶的种类繁多，其保健功能也略有不同，花草茶具有排毒养颜的功效，因而受到女性的青睐。然而，大量外来商品的进入，给我国传统的商品带来了一定的影响。因此，如何通过商品开发调整来获得商品的长久发展成为销售商所考虑的问题。为了激发消费者的购买欲，仅仅依靠茶叶的本质特征是不够的，还需要通过包装设计的独特性吸引消费者的眼球。因此，对花草茶包装进行创新型设计是十分必要的。

1花草茶包装设计研究现状

随着社会经济的不断发展，人们对生活品质的标准也在不断的提升，以健康为主的生活方式逐渐成为大家所追逐的生活目标。花草茶作为一种对人体具有保健作用的药饮，受到年轻人的广泛喜爱。由于受众人群的年龄特点，花草茶的包装一般以简约时尚为主，其目的是满足年轻人时下的审美需求。花草茶排毒养颜的功效广受当前女孩子的青睐，其包装也都以简约款为主。但是，信息化不断发展的时代，各种类型的保健饮品逐渐进入人们的视野，花草茶在市场中所占的比例逐渐减小，归其原因，发现花草茶单一的设计无法激发消费者的购买欲。其传统的包装设计，无法满足年轻人对个性化追求的需要，进而使消费者逐渐减少。

2花草茶包装设计的要素

为了满足消费者对审美的需求，在茶包装的设计中，应该根据花草茶的不同特征，在包装上选择适当的材料以及设计，使花草茶的主题更加的明显。在包装设计上主要以吸引消费者眼球为主要目的，可以在文字、几何图案以及色彩的选择上，提高艺术水准。

2.1材料选择

人们在进行花草茶包装选择时，会通过花草茶包装的材料获得形象记忆，形成对花草茶的认知。这种认知主要是通过视觉、触觉进行感知。由于受环保理念的影响，花草茶包装多选择绿色环保的天然材料进行加工，例如竹子或者木头。将竹子作为包装的花草茶礼盒，在视觉上就给人以宁静致远的感受，其高端优雅的特点，更能够吸引消费者的购买欲。除此之外，竹子本身的特点，能给人带来优质的触感，这也能够使消费者获得良好的情感体验。通过对材料的感知，消费者能够很好的接收到自然健康的花草茶信息。花草茶属于自然植物，因此在储存方式的选择上具有一定的要求。这就需要包装设计者在花草茶包装设计中，考虑外来因素对花草茶质量的影响，避免花草茶变质。花草茶包装需要一定的成本，尤其是环保性能较好、储存效果较佳的材料，所需要花费的包装成本就会增加，从而提高了花草茶的售价。很多低价位的花草茶，为了减少包装成本从而采取零售的方式，这在一定程度上影响了花草茶的质量。因此，为了使低价位花草茶在不影响其质量的条件下，可以选择简易的包装，在包装内层进行防潮涂料的处理，避免花草茶由于潮湿而影响口感及功能。

2.2视觉设计

2.2.1文字

中国文化博大精深，其中文字作为一种语言符号，代表了我们民族在文化创造中的智慧结晶。因此，在花草茶包装中，运用不同的字体，可以传达出我国文化在创造过程中的发展与演变。赋予茶包装丰富的历史底蕴以及深刻的文化内涵。文字的设计同时需要考虑茶包装的风格以及主题，符合不同民族对文化的理解及认同。“小篆”“隶书”“宋体”、“楷体”、“行书”等代表了不同时代的文化内涵，在花草茶包装中，可以根据不同的包装风格进行选择。书法是我们传统文化中的典型代表，具有形式美、结构美等特点，在花草茶包装中，运用书法可以提升设计的审美情趣和文化素养。文字在包装具有表意传达和形式美的功能。

2.2.2几何图案

设计图案是花草茶包装设计的主体部分，图案的形象直接影响了消费者对花草茶的印象。图案与视觉设计有着紧密的联系，通过图案的合理利用，可以直接影响花草茶的设计风格，对消费者的购买心理具有重要作用。花草茶的受众群体以年轻的女性为主，因此在图案的选择上需要将传统的文化元素与现代的时尚元素相融合，充分迎合年轻女性的心理特点，使花草茶包装能够给消费者带来视觉的冲击，从而激发消费者的购买欲望。

2.2.3色彩

色彩的感染力对花草茶包装的设计具有重要影响，在花草茶包装中选择适当的颜色，不仅能使花草茶包装设计更加形象具体，而且能够提升花草茶包装的艺术价值。人们通过茶包装的颜色就能够感知到茶叶特征以及质量。不同的颜色带给人们的情感体验是不同的，红色给人以温暖的感受，蓝色给人以寒冷的体验。因此，在花草茶包装中，可以选择与花草茶特性相符的颜色，通过颜色与消费者达到情感的共鸣，加深消费者对花草茶的印象，从而增加花草茶的销售数量。

3花草茶包装设计的创新理念

3.1将历史文化融入花草茶包装设计

根据陆羽在《茶经》中的记载，我国茶叶在原始时期就已经出现了茶叶，并在商周时期逐渐流行起来。但是，茶文化的真正形成于唐代，在之后的朝代中不断的发展，并一直延续至今。因此，茶文化具有深厚的历史背景以及浓郁的文化底蕴。在花草茶的包装设计中，应该融入历史文化的元素，表现出我国深刻的文化内涵。例如，茶文化中的茶诗、茶画以及茶具都可以在包装中进行体现，人们在选购花草茶的同时，也能够对我国茶文化获得基础性的了解，有利于我国茶文化的传承。艺术设计中的文化元素，不仅能够提升艺术的审美标准，也能够使艺术形式更加具体，从而提高艺术价值。艺术价值的提高符合人们当下的审美需求，因此，将历史文化融入茶包装设计是十分必要的。

3.2将个性元素加入花草茶包装设计

个性化是当下设计发展的潮流，主要源于人们对个性化发展的需求。随着商品经济的不断发展，人们的生活质量提高的同时，生活压力也随之增加。人们开始通过选择个性化的装饰背景来表达自我、突破自我从而获得精神上的放松。非主流的理念逐渐进入我们的生活。各国文化和思想的不断传入，同样也影响了人们对个性化发展的追求。法国的自由、意大利的浪漫以及英国的优雅都对我国的设计产生了一定的影响。在花草茶包装设计中，还可以根据不同年龄、不同民族以及不同性别进行产品设计。不同年龄段的人们，他们心理发展特点不同，他们对审美的要求也有显著的差距，无论是图画、颜色还是宣传语都有着不同的偏好；不同的民族，受地域特点的影响，所形成的风俗习惯非常不同，因此在设计时，应该针对不同地区、不同民族设计符合他们当地审美特点的包装。因此，在花草茶的包装设计中，应该融入个性化的元素，深层次的了解消费者的审美特点。

3.3将环保理念运用花草茶包装设计

环保理念的实践符合我国可持续发展的要求，能够满足人们对生活环境提升的需求。因此，在茶包装设计中，可以融入环保理念，为我国的环境保护做出一份贡献。设计者可以通过环保材料进行包装，减少不可回收垃圾的数量，从而获得包装的二次回收利用。在花草茶包装设计中，可以宣传一些环保理念，提醒消费者在处理垃圾时选择适当的方式。除此之外，设计者可以选择罐装作为花草茶的包装，消费者在使用完后，可以将其作为储存其它物品的容器，从而增加了使用率。因此，从环保角度出发，对花草茶包装进行创新性设计，可以使花草茶包装的环保性能提高，使环保理念得以实质性的推广。

3.4将品牌主题镶入花草茶包装设计

花草茶包装设计对品牌宣传的作用是举足轻重的，优质的花草茶质量所带来的品牌好感能够影响消费者的二次购买，从而带来品牌效应，品牌效应创造更多的经济效益，进而对花草茶进行更加人性化的包装，吸引顾客对花草茶的消费，形成良性的利益循环。因此，在花草茶包装中，应该注重品牌的设计，突出企业文化的主题，从而提升花草茶企业的形象。花草茶包装设计中，应该适应时展的潮流、融入时尚元素，突出品牌主题，使花草茶包装设计能够吸引消费者的眼球，最大限度的满足消费者的需求，最终达到品牌推广以及效益增加的目的。花草茶企业文化的推广，使不同国家、不同民族的人们对我国茶文化进行基本的了解，对传统文化的弘扬与传承具有重要影响。

4结语

花草茶的包装设计，不仅影响到我国茶叶市场的繁荣发展，也对我国茶文化的对外传播具有重要作用。随着经济全球化的发展，各国商品的相互流通带来了不同国家的文化理念，这在一定程度上影响了我国传统文化的地位。因此，将花草茶包装进行创新，并在其中融入我国的历史文化，在提高花草茶销量的同时，也将我国传统文化的理念进行的传播，增加了我国民族文化的认同感与辨识度，在一定程度上获得了茶文化的传承与保护。

作者:程甘霖 单位:西安美术学院

参考文献:

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第四篇：数字化技术在黑茶包装设计中的作用

摘要：黑茶文化在中国茶饮文化中占据着重要的地位，近年来，尽管我国茶叶产品的价格在下调，以达到亲民的目的，但是黑茶价格却仍处于上升阶段，且市场中供不应求。黑茶的市场需求决定了其在包装上要更贴近时代，又不失传统。基于此，本文从黑茶文化和工艺特征入手，分析了黑茶包装的数字化技术需求，并以“千两茶”为例进行黑茶包装数字化技术方案分析，希望能在黑茶包装的数字化设计上有一定的参考价值。

关键词：黑茶包装；数字化技术；设计

黑茶在我国有着悠久的历史，文献记载可追溯到明朝时期，而历史甚至可以追溯到唐朝时期，多数学者一般认为其发源于藏茶，具有降低血压血脂、调养肠胃的功能，在防辐射和炎症消除上效果较好。黑茶可以分为安徽古黟黑茶、湖南黑茶、四川藏茶、云南黑茶、广西六堡茶、湖北老黑茶、陕西黑茶等种类，属于六大茶类之一。其外观呈黑色才被人们称作黑茶。随着市场化进程的加快，市场对于黑茶的认可度，使得黑茶产品在国内外市场十分走俏。在此背景下，原有的黑茶包装已经不适合市场竞争，这就需要引入计算机技术，使用数字化技术进行黑茶包装的设计，赋予其更好的时代气息和商业艺术感，而又不失传统文化的内涵，进而使得黑茶的包装设计更加富有创新性。

1黑茶文化与工艺的特征

黑茶文化在于一个“黑”字，在我国，黑为玄，意指南方之水，带有一丝的神秘色彩，而且更有地域上的分别。黑茶属于后发酵茶，经过独有的发酵后，对人体有着巨大的益处，其中有多种人体所需的维生素。一般黑茶在工艺上要经过杀青、揉捻、渥堆、干燥等四个步骤，杯中的黑茶茶水带有橙黄色，飘散的浓郁香气，不仅让品茶之人怡神，更有着降压降脂的功效，因此在黑茶中，无形中带有了阳光、绿色、健康等文化元素。将数字化技术运用到黑茶包装设计上，是对传统手绘图案包装的一大挑战。手绘设计师不仅要使用大量的辅助工具，在度量和颜料上，都有着严格的要求，而实际的色彩表现和设计稿之间存在着色差，加上设计的差异性，很难达到预期的效果。然而通过计算机进行数字化技术的参数化设计，可以使其更加精准到位，包装设计更上档次。目前，我国的黑茶市场环境较好，在国际市场和国内市场都有较好的销路。但是在市场中，很难见到包装精致的产品，而且存在着严重的雷同包装现象，消费者很容易混淆各品牌的产品。一些企业在包装上意图打造“贵族黑茶”，显得十分的庸俗，这样的产品包装完全没有体现出黑茶的特色文化内涵，仅仅流于表面的高端包装是不会被消费者认可的，最终只会被市场淘汰。

2黑茶包装的数字化需求概述

2.1黑茶的市场需求

前文中，笔者提到了数字化技术和手绘工艺的区别，随着时代的进步，注定了手绘包装要退出市场，而数字化技术会紧跟时代的脚步作为包装设计中的“中流砥柱”力量被广泛应用于黑茶企业中。数字化技术的优势不仅体现在技术上，在美观上更能展现出设计师的意图，包装图案也更加贴合时代需要。如今，国内外黑茶市场呈现出了火热现象，除去消费者的需求外，更多的收藏者也开始关注黑茶领域。其次，我国政府和茶企也对黑茶产品宣传加大力度，对于黑茶的包装也提出了更多的要求。因此，笔者认为当前黑茶包装的数字化需求，已经从一个趋势需求上升到了刚需的地位。湖南安化的黑茶驰名中外，特别是“千两茶”更是人们喜爱的产品。黑茶在市场的份额比例已经达到36%，与绿茶所占的28%相近。在价格上，黑茶的价格是其中的最高者，可见市场对于黑茶的需求正在上升。在2015年，第二、第三季度的茶叶生产价格指数为99.4和98.3，整体价格处于下降阶段，几乎所有的绿茶产区、乌龙茶产区和红茶产区，都与去年同期相比降低了不少价格，唯有黑茶的价格在所有的黑茶产区中呈现上升趋势。在此趋势下，笔者认为在黑茶产品自身品质的提升方面，还要在外包装上赋予更加精美高雅的视觉效果，以提升大众对于黑茶的认知度和接受度。在2015年的意大利米兰世博会上，人们见到了安化黑茶的身影，这使得黑茶在国际市场的知名度不断扩大与提高。因此茶企需要在包装上让黑茶产品减小同国际市场产品的差距，依托数字化技术处理包装设计形象，进而使得黑茶产品能够在国际化市场中逐渐扎稳脚根。

2.2黑茶包装的数字化设计过程

对于黑茶包装的数字化设计，笔者认为是要继承传统的设计形式同时，也不能被传统的设计思想束缚住，要在原有的民俗风格上再进一步，模糊化处理黑茶的地域特性，突出中华文化的背景，并符合我国当代社会的文化与时代精神。在黑茶手绘包装的基础上加入数字化技术，能够完善现有的包装设计。在实际数字化包装过程中，可以使用Photoshop和CoreIDRAW软件，两者结合的设计具有良好的应用体验和开放性，能够很好地满足黑茶包装的设计要求。在使用Photoshop进行包装的辅助图形编辑、颜色校对、特效制作等过程，可选择软件中的缩放、旋转、透视、镜像等操作来实现包装画面的设计，而也要求黑茶产品设计师对Photoshop的功能和使用技巧有一定的了解和熟练度；使用CoreIDRAW软件对黑茶的产品商标进行设计，其中包括对字体和商标图案的设计制作过程。CoreIDRAW软件中，IU交换界面十分友好，其中的书写笔、压力笔等各种笔刷功能齐全，是包装平面图和立体图制作的较好选择，但是在三维立体效果的塑造方面不及3DMAX软件。然而由于3DMAX软件有较高的学习成本，虽然视觉效果和纹理上处理方面能够达到更好的效果，但是整体来看却不够开放，一般茶企的设计部人员结合Photoshop和CoreIDRAW软件两种常用工具便可以达到预期的包装设计目标。

3黑茶包装的数字化技术方案———以“千两茶”设计为例

3.1黑茶的包装地位和思路

在传统的黑茶包装中，“玄”的思想就已经体现得较为明显了，其不仅阐述了黑茶的颜色主题，更是对中华文化的“玄”意的直接阐述。在安化黑茶“千两茶”的包装中进行数字化的设计，结合时代和传统文化的优势，更加的大气简约有格调，展现的神秘色彩更加得体。“千两茶”因为每卷茶叶为老式计重一千两而闻名，包装上为花格状又被人们称为花卷茶，其圆柱状的外包装更有利于马帮运输。传统黑茶“千两茶”的包装多沿用着这样的外形包装，但是面对如今的巨大市场需求，则亟需小型包装的“千两茶”产品进入市场，茶企必须要在包装设计方面进行重新构思与制作，在原有的厚重感上，增添一些时尚的色彩，更利于在市场上的竞争。在中国茶中，“千两茶”被称为茶中极品，由于其对人体健康有着较大的益处，因此被都市白领群体青睐，针对于此，茶企可在产品包装的设计上偏于小型化，以方便消费者携带；在设计手法上要以褐色作为主色调，产品的标志以方圆为主，可突出“千两茶”的产品文化，依托于数字化技术实现对主题图案的细节设置；在印刷上不建议继续使用竹材，因此这种材料并不适宜制作小型包装，可以使用纸质材料来替代，如牛皮纸等；需使用褐色套色印刷，以达到降低成本的目的。

3.2黑茶包装数字化设计的应用

以安化黑茶“千两茶”为例，在其产品整个包装的流程上就要摒弃传统草绘的手法来实现数字化技术的全面应用，根据市场的需要，在包装的设计元素和品牌商标上要体现数字化技术，使用相应的数字化图形软件便是其主要途径。例如茶产品包装的容器造型上，要具有较高的便携性，因此需要通过软件进行三维立体效果图的预览，确定包装的容量，保证消费者使用的方便性，且凸显出小型包装设计的美学价值。而在其他的辅助元素方面，“千两茶”的品牌标志要体现出黑茶的文化底蕴，让消费者更容易接受，也要凸显时代气息，不能与市场的文化脱轨。基于数字化技术的品牌标志设计，可以适合于不同的使用环境，无论是放大还是缩小品牌标志，都要体现出其明显的标志性；而在标志的印刷上，可以使用CMYK输出模式，设置其尾数为0或5的数值最佳，在矢量软件的设计上要多使用圆、方形等规范图形，便于消费者认可与识别。“千两茶”的标志为圆形和方形组合而成的，两者相互呼应而又独立，样式上采用了半包围的形式，标志颜色使用了绿色，这样可以和包装的褐色形成鲜明对比；包装印刷上以凹版印刷为主；在“千两茶”三个字的字体设计上，采用了手写体的母体，设计风格与标志保持一致性。值得注意的一点是在字体的设计中，一定要保持标志和标准字的正立原始状态，不要进行变形改动。由于在软件上结合使用了Photoshop和CoreIDRAW两种作图工具，所以对矢量图输出的分辨率至少要达到300dpi以上，输出格式为JPG文档；在包装的辅助图形设计上，为体现其象形装饰的衬托作用，要保留一定的企业标识色彩和有规律的视觉效果，进而实现包装审美特性的最大化价值。

4结束语

通过在现代黑茶产品包装中应用数字化技术，能够塑造出含蓄而又时尚的造型，找到准确的市场定位，超脱地区的限制，从地域文化走向国际大市场，更有利于黑茶产品的市场扩展，促进茶企经济效益的提高。

作者:徐厚华 单位:苏州工业职业技术学院文化与艺术系

参考文献:

[1]曾迪来．现代包装设计[M]．湖南：中南大学出版社，2005．

[2]罗平.乡土元素在绿色包装设计中的运用研究———以安化黑茶包装为例[D].湖南工业大学，2014.

[3]陆袁莹莹,房丹,王明松,杨璐.包装设计•甜园蜜语系列包装[J].辽宁经济管理干部学院.辽宁经济职业技术学院学报.2015(3).