品牌构造范文10篇

品牌构造范文篇1

一、通过平面视觉识别系统塑造品牌形象

包装的平面设计是树立品牌形象的有效手段，包装平面系统的建立目的在于进行品牌区别，促进商品的销售。一般通过文字、图形、商标、色彩和其编排方式几方面向消费者传达信息，表现商品的特殊风格，塑造品牌的形象。色彩是塑造品牌形象最有力的手段之一。因为消费者接近商品之前，先看到的就是斑斓的色彩，先抓住了顾客的视线，进而才会吸引顾客细看产品包装，适合的色彩可贴切地表达出品牌定位和产品属性，塑造品牌形象。例如，化妆品的包装设计中，色彩起着不可估量的作用：大众消费的“DHC”系列护肤品包装，用浅灰色与柔和的粉彩色等色彩搭配而成，这种朴素的灰与淡雅的粉适应工薪阶层的年轻消费者；又如L’OCCITANE(欧舒丹)系列护肤品，一改常用的粉色系，而采用蓝色、黄色、灰色等色彩搭配，蓝色是贯穿始终的主色，它的用色面积大，却恰到好处；银色具有时尚与神秘的色彩特性，搭配十分和谐到位，与其高端的品牌形象定位非常契合。这正体现出它的消费群是有素养、有时尚品位、并且极其崇尚天然原料的高端商务人士。由此可见，好的色彩规划可以使包装突出，引人入胜，会刺激消费者的购买欲望，反之令人反感的色彩也会赶走消费者，致使发生产品滞销的局面。此外，包装平面设计中，图形对塑造品牌形象的贡献也很大，例如，“中国名茶”的礼品包装是以图形设计为主题，采用中国传统的图形，意念源于中国汉代的画像砖艺术，再现茶的故乡之历史，描述采茶、煮茶、品茶的过程，富有浓郁的东方韵味，并以其怀旧的设计情感塑造着“中国名茶”历代相传这一品牌内涵。

二、通过包装的立体结构及造型塑造品牌形象

包装的结构及造型以其独有的方式塑造品牌的形象。例如可口可乐的瓶型设计，可口可乐于1915年推出曲线瓶，并不断坚持强化品牌形象。最初为可口可乐饮料设计一个独特瓶子的愿望是：“在黑暗中摸到就知道他所摸到的饮料就是可口可乐；并且瓶子即使破碎了人们还能一眼就看出那是什么东西。”可口可乐的瓶型设计，显示出与众不同的气质和难以言传的魅力，立即获得消费者的好感，并促使同类对手竞相模仿，其瓶型也成为可乐型饮料的象征。在过去的百年间，可口可乐的瓶型设计基本没有什么改动，无论在世界上什么地方，人们都可以看到他们熟知的这种瓶子。在1960年，可口可乐公司决定保护这个珍贵的设计，为可口可乐瓶申请了专利，使之成为全球第一个获得专利的瓶子。

三、通过对材料的选择和应用塑造品牌形象

包装设计通过优良的材料和成熟的技术应用，可以塑造品牌形象。包装放在手上的触觉感受与其放在货架上给人的视觉感受同样重要。包装的材料一般包括陶、塑料、纸、木、玻璃、金属以及各种复合材料。而现代设计的新材料、新结构与新工艺更能很好地诠释产品的完美性，塑造品牌形象。酒类市场竞争激烈，一个不知名的新品牌怎样能较短时间在市场上争得一席之地？除了产品自身品质外，包装设计的创新是塑造品牌形象的重要因素。中国酒类市场从来都是几大名酒经久不衰，其中“酒鬼酒”以其极有个性、特色的包装吸引了消费者的眼球，其包装材料选用仿麻袋造型的土陶酒瓶，传达着浓厚的乡土信息，使产品格外平易近人，其包装对品牌的塑造起到了重大作用。

四、综合效应强化品牌形象

品牌构造范文篇2

一、品牌的概念和内涵

所谓品牌，就是用以识别某个销售者或销售组织的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志[1]。它是一个集合概念，由品牌名称和品牌标志两个部分组成。品牌其实就是销售者为了使消费者对自己的商品留下印象而创造出的一组符号。品牌不仅仅是表面上代表着商品品质的一贯性承诺，而且在它的背后蕴含着更为丰富的内容。

（一）产品属性

品牌是产品或服务基本价值的描述，这是品牌所包含的最基本内容。例如：别克汽车（BUICK），其以形似“三颗子弹”的图案作为别克分部的标志，安装在汽车散器格栅上。三颗颜色不同（从左到右：红、白、蓝三种颜色）的子弹依次排列在不同高度的位置上，给人一种积极进取、不断攀登的感觉。

（二）商品价值

品牌本身还体现着消费者的购买行为转化出的功能和情感利益，这种消费者获得的功能和情感利益，就是商品价值。例如：消费者购买ipad平板电脑，不仅仅是获得了最新的高科技数码产品，与此同时也获得了一定的心理满足。

（三）品牌价值

品牌价值是品牌本身所体现的价值感，是超越商品使用价值的附加价值。品牌咨询公司Interbrand在2010年的“2010年全球最佳品牌排行榜”中显示，可口可乐品牌价值已高达704.52亿美元[2]，但是可口可乐的商品使用价值却远远低于其品牌本身的品牌价值。

（四）企业文化

品牌同样可能附加和象征一定的企业文化。如“奔驰”意味着德国文化——有组织、有效率、高品质。而“可口可乐”、“麦当劳”则代表着美国文化——时尚、快乐和最真的产品。

（五）品牌性格

所谓品牌性格，就是从品牌的品名或商标本身体现出来的品牌个性特征，人们谈及这个品牌就会在头脑中产生一系列的联想。例如：“路虎”（Landrover），是世界著名的英国越野车品牌。Rover是北欧的一个勇敢善战的海盗民族，它象征着公司乘风破浪、所向披靡的大无畏精神。人们一谈到“路虎”就会联想到它大气、豪华的外观，和它代表的冒险精神和无畏的勇气。

（六）消费群

品牌同样也暗示了购买或使用商品的消费群体的类型。例如，商品的消费群体定位在大众消费者，则其品牌形象就应该是相对亲民或者有亲和力的。

二、品牌塑造对室内装饰设计企业的意义

首先，品牌的塑造有助于促进企业产品的销售，有助于树立企业的形象。品牌是由品名和标志所组成的符号，好的标志设计简洁易读，能够增强消费者对商品的记忆。借助品牌，消费者可以了解商品的属性，记住商品的同时也记住了生产产品的企业；借助品牌，可以提高消费者对商品的信任度和忠诚度，加强消费者的购买欲望。对于室内装饰设计企业而言，品牌的塑造可以提升企业的专业形象，提高企业的诚信度，获得更多消费者的信任，从而占领更多的市场份额。第二，塑造企业品牌有利于保护品牌持有者的合法权益。品牌经注册后，其商标就具有了专用权，任何企业或个人未经许可不得仿冒。如果出现仿冒等侵权行为，品牌持有者可以对侵权者追究其责任，对其提起诉讼并要求其赔偿相应的经济损失。对于室内装饰设计企业来说，品牌的塑造对企业的法律权益的维护同样有着重要的意义。因为企业经营的目的是为了盈利和发展壮大，室内装饰设计企业经过一段时间的发展一定会向其它城市拓展业务，成立分公司或下属企业。如果企业没有注册自己的品牌，很可能出现企业的品牌在其它城市被冒用或被抢先注册等情况，这会给企业的发展造成很大的负面影响。如果室内装饰设计企业能够在企业发展之初就意识到品牌塑造的重要作用，对其品牌商标进行注册，就可以避免以上问题的产生，有助于企业今后的健康发展。第三，品牌塑造有利于约束企业的不良行为。品牌是一把双刃剑。一方面，企业为消费者提供优质的商品和服务，会使企业的品牌更加深入人心，有助于树立企业的形象，提高企业的知名度和品牌价值。而另一方面，品牌同时也对企业行为产生约束作用，促进企业担负起一定的社会责任，使企业着眼于长期的发展和长期的利益。从这一点看来，品牌塑造对当下的室内装饰设计企业来说有着更为重要的意义。现阶段，室内装饰设计市场的管理较为混乱，存在着许多扰乱市场正常秩序的不和谐因素。例如，抄袭和拼凑设计，施工水平不达标准，甚至存在违背职业道德的欺骗行为。如果室内装饰设计企业有品牌塑造的意识，就会把企业的长期利益放在首位，担负起一定的社会责任，并且规范自己的行为，同时做到对消费者负责。这是室内装饰设计企业健康发展保证的有力。第四，品牌的塑造有助于调整企业的产品组合，不断地适应变化的市场需求。有了品牌，消费者就会逐渐地对品牌产生一定的忠诚度，当企业对产品的组合进行调整时，消费者对企业的新产品组合在认识上存在着一定的连贯性，这样有益于企业的新产品被消费者所接受。此外，品牌的塑造对企业的战略实施有很大的帮助。例如，有些初具规模的室内装饰设计企业，其内部组织分为家装、公装、陈设等事业部门，而且各个部门都有自己单独的业务范围。这样可以针对不同部门的不同业务范围，重新做出相应的市场定位，分别进行品牌的塑造。这样不仅扩大了企业的规模，而且抓住了更多潜在的客户，并且逐步形成一种良性循环，确保企业长期发展战略的实施。

三、塑造室内装饰设计企业品牌

通过以上论述可以看出，品牌的塑造对于室内装饰设计企业的发展有着非常重大的意义，那么室内装饰设计企业在塑造企业品牌的过程中应当考虑哪些问题呢？笔者认为，室内装饰设计企业应该考虑以下两方面的内容。

（一）正确理解品牌塑造

品牌塑造的最根本目的是为了追求产品的差异化，并且这种差异是竞争者不可模仿和复制的。只有这样，企业才能在激烈的市场竞争中占据优势地位。对于室内装饰设计企业而言，品牌的塑造不能只停留在设计的品质、施工的质量以及快捷可靠的专业服务上，因为这些都是极易被复制和模仿的产品属性。企业想要获得产品的差异化，获得竞争优势，就需要不断努力探寻不易被复制的品牌属性，即拥有专利的独家施工技术，拥有建材商或建材厂家专供的优质材料，或是拥有企业在长期经营发展过程中积淀的企业形象、企业文化、行业地位以及人际关系等。

（二）制定品牌策略

在对正确认识品牌塑造的基础上，如何塑造企业品牌，提高企业的竞争力，关键要看企业如何制定品牌运营策略。品牌的运营过程包括品牌定位、品牌设计、品牌推广、品牌延伸和品牌的管理及保护等。室内装饰设计企业可以在品牌运行过程中结合企业自身经营特点制定各种品牌经营策略，从而突出企业与其它竞争者之间的差异，塑造企业品牌。

1.品牌定位室内装饰设计企业品牌定位的关键是抓住消费者的心，必须带给消费者实际的利益，来满足他们某种切实的需要。所以，首先企业通过对消费市场进行分析，调查潜在消费者的需要，了解潜在消费者的生活形态和心理层面的情况，例如，消费者偏爱哪种设计风格，他们想要得到什么样的服务，他们能够承受的最大设计费用是多少等。其次，室内装饰设计企业的品牌定位要从企业本身主观条件和室内装饰设计市场的客观因素出发，寻找适合目标的消费者。最后，还要根据目标消费群体的需求做出相应的市场分析，使企业的设计产品与品牌相结合。随着行业市场环境和消费者需求的不断变化，室内装饰设计企业可以根据这些变化改变原有的品牌定位，迎合或引导目标消费者需求，形成新的品牌定位。

2.品牌设计品牌设计是在完成品牌定位的基础之上，针对企业的市场定位进行的企业形象化设计。对于室内装饰设计企业来说，要按照既定的目标市场进行适当的企业形象设计。在进行品牌设计的过程中应当注意遵循以下原则。第一，针对室内装饰设计企业的产品和服务特点，企业品牌设计应当趋向于严谨专业的形象。第二，品牌设计要简洁醒目，并且易读易记，避免呆板和缺乏特征的颜色和图案，设计有鲜明的个性特色、构思巧妙、蕴含深意的品牌形象。第三，避免雷同。如果品牌设计与其它品牌雷同，不仅会使企业品牌推广的效果大打折扣，而且可能涉及到涉嫌侵权被提起诉讼的法律纠纷当中。第四，要遵守国家关于商标注册的各项法律规范。

3.品牌推广为了使目标消费者加深对企业品牌的认知，提高消费者对品牌的忠诚度，室内装饰设计企业需要通过一些手段对企业品牌进行推广，增强企业品牌的知名度。一方面，企业可以通过媒体播放广告，发挥名人效用，或举办与企业业务范围有关的活动，在室内装饰设计节目或交流会上为消费者提供咨询和帮助，也可以利用新闻事件及参加公益活动等方式，提升企业品牌的整体形象。除此之外，企业更要加强企业自身的管理，提高企业的设计品质、施工质量和专业服务水平，在消费群体中赢得好的口碑，提高消费者对企业品牌的信赖程度，这才是提高消费者忠诚度及品牌认知度的最根本途径。

4.品牌延伸从狭义上看，品牌延伸是指借助已成功的品牌，扩大品牌所涵盖的产品组合或产品线，利用原有品牌进行产品组合或线内延伸。从广义上看，品牌延伸是指利用成功品牌的声誉，推出新产品（或服务）的过程，使新产品（或服务）投放市场伊始就获得原有的品牌优势支持，并顺利地开拓和占领市场的过程。[2]室内装饰设计企业在对其品牌延伸策略的选择和制定时，需要进行全面的分析和慎重的决策。因为品牌延伸虽然能够为企业带来更多的发展机会，有利于提高品牌形象及品牌价值，但与此同时，品牌延伸也分散了企业自身的资源，加大了企业管理的难度。因此可以说品牌延伸策略的实施是利益和风险相互并存的。我国室内装饰设计企业大多是初具规模，其中以中小型企业居多。在对品牌延伸策略实施进行决策时，要根据企业的资源拥有状况、行业内的竞争地位、以及将要面临的市场环境等诸多因素来综合制定。盲目的品牌延伸策略一旦失败，不但不会为企业创造效益，还可能会给企业造成致命的打击。

5.品牌管理及保护品牌不是永恒的，需要通过各种手段应对激烈的竞争。品牌是一项十分重要的无形资产，好的品牌特别是名牌、驰名商标等具有极高的品牌价值，是企业的一笔巨大的财富。在风云变化的品牌市场上，企业只有运用各种有效的品牌保护策略加强品牌管理，才能使企业自身的巨大无形资产和宝贵财富不受侵犯，从而保证品牌发展。室内装饰设计企业一方面可以通过注册商标，申请技术专利以及签订相关法律文件等法律手段来保护企业品牌、维护企业的合法权益。另一方面，企业要加强自身管理，杜绝一切可能损害企业品牌形象的行为，保护企业的品牌文化和品牌价值。

品牌构造范文篇3

1.定位

定位,中山大学教授中国营销研究中心CMC主任卢泰宏说:"要想在激烈竞争的今天,能够坚实的把收视率牢牢的占据在自己的阵地上,我们就不能不在节目的制作过程中不断的审视"定位"的重要性。"

(1)定位要准--名牌栏目的生存之需

一个栏目要想进行准确的定位,就需要确定自己所办栏目的风格,一定要及时的把握电视市场的风向标,确实的知晓电视受众的各种需求。

市场定位,一个电视栏目开办的目标,是仅仅以社会效益为目的,还是以经济效益为目的,或是要达到这两者并举呢?很显然,就要对电视台所开办的栏目进行市场定位,寻找两种效益的契机点,谋求二者合得之利。

观众定位,"电视也最显着的特点是观众的市场越来月细分,而且将目标受众定位于’人口统计学意义上的群落。"顾客是商品的上帝。那么在电视市场里,就可以说,受众是电视栏目的上帝。开办一个电视栏目,就要有明确的受众定位,办栏目者受众群体进行细致的调查,根据他们的职业、年龄、性别、文化程度、收入水平、兴趣爱好、观赏口味等进行市场细分化,从而确定出准确的受众群。

(2)个性要鲜明--名牌栏目的核心竞争力

如何制作出富有个性而又风格独特的电视栏目,是电视人需要思考的一个问题,而在诸多影响栏目个性特征的因素中,电视编导的个性特征,主持人的个性风格,电视栏目的文化特质等是至关重要的。只有将这些个性特征很好的应用在电视栏目里,才能获得好的收视率。

编导的个性特质,"电视栏目要具有个性化特征,首先要拥有一批具有创作激情,又勤于思考,善于思索,勇于探索的电视编导群体。"对于编导来说,在任何条件下,去激发灵感的源泉,去结构触发灵感的网络是很重要的,灵感的火花不是凭空而来的,它是在文化的不断积淀,艺术感知能力的不断加强,行为见解的不断超脱之后才爆发出来的。所以一个好的编导就要跨越思维定式和行业局限,从而谋求个性化的突破。

"节目主持人与其他媒介人物不同,他是节目的主体、灵魂,因而具有具有特有的特性。"一个电视栏目也因为主持人的个性风格而形成了栏目的个性化特征。如崔永元主持的《实话实说》,李咏主持的《幸运52》,等。他们通过自身的语言、情感、形体风格,在荧屏上塑造出个性鲜明的形象,从而吸引众多的电视观众。

(3)机制活--名牌栏目发展的动力

"重视电视媒体的人力资本,最重要的就是要建立激励机制"。要想真正打造一档品牌栏目,就需要电视媒体注重经营模式的市场化,人员设置的合理化,激励机制上的透明化。

一个电视栏目的成功打造,"以人为核心"的价值理念不能丢,只有将人的因素重视起来,以人性化的管理模式和协调机制,才能将一档栏目推向名牌。

2.品牌塑造

品牌塑造,"品牌"是一个经济学名词,是企业产品经营的一个概念,它包括名称和标识两部分,是指产品与服务的名称及其标识,用以同竞争对手的产品或服务相区分。伴随着传媒业的飞速发展,电视台想在激烈的竞争中不被淘汰出局最中要的就是要打造自己的核心竞争力--品牌栏目。

(1)内容为王,以内容至上为原则。世界最着名的品牌管理公司美国奥美传媒集团认为:一个强势品牌必须具备品牌知名度,品牌认知度、品牌联想度和品牌忠诚度。而从这四个方面的产生都必须依靠内容。在内容为王的今天,凤凰卫视能够建立起自己的品牌,央视新闻频道为何能够得到世界广泛的关注,这都归结为内容上的优势。《新闻调查》有过这样的口号,即新闻内容上的"三性",新闻性、故事性和调查性以至到它后来的"主题事件化,事件故事化,故事人物化。"这在它的最初选题上都有详尽的体现,也是它一直能够保持很高的收视保证。

(2)打造明星主持人,电视媒体品牌的一个重要特征就是:主持人、现场记者他们即是电视产品的制造者,又是电视产品的传播者,同时还是电视品牌形象的主要体现者,主持人的个性形象是电视品牌内涵的最好诠释者。

品牌构造范文篇4

（一）调整农业构造，树立不变的原料基地。树立原料基地，是开展强大食物工业的根底包管。要依照区域化结构、专业化出产、规范化治理、财产化运营和社会化效劳的开展思绪，顺应我市食物工业的开展需求，量体裁衣地调整农业构造，积极推进烟叶、粮油、蔬菜、畜禽、蛋奶等农产物基地建立，为食物工业的开展供应优质的原料。要加大科技投入，鼎力推行优秀种类，倡议开展绿色无公害食物出产，从泉源上保证食物平安，进步食物财产的市场竞争力。

（二）培养龙头企业，促其做大做强。本年将对一龙、世纪喷鼻、益寿金等一批生长性好、财产优势分明、带动才能强、产物市场据有率高的食物企业进行重点培养，具体提拔食物工业的全体程度。还还要抓好“众品牌”切割肉的低本钱扩张，使其成为全省肉成品行业有主要影响的龙头企业；加速湖雪公司的规划膨胀，使其成为日加工小麦3000—5000吨的大型面粉加工企业，还对该公司的拉长财产链条——新上饼干出产线赐与有力的支撑，促其加速步入大型企业行列。

（三）凸起特征优势，加速财产堆积区建立。要遵照“发扬比拟优势，一致规划，合理结构，相对集中，优质高效”的准则，出台财产堆积的优惠政策，建立开展平台，推进食物工业企业向园（区）堆积，进步财产集聚度。要加速县腐竹财产、长葛市蜂产物、禹州市“三粉”成品、开拓区生物保健品和县食用菌五大特征财产的堆积区建立速度，尽快构成专业化、区域化结构，推进财产整合，构成规划效应。

（四）打造知名品牌，进步市场竞争力。要开掘传统品牌资本和培养新品牌相连系，引进知名品牌和自立立异相连系，提拔产物层次和增强品牌宣传相连系，起劲用现代高新技能革新传统食物工业，想方设法吸引知名品牌食物企业落户。要重点支撑中国名牌企业众品公司、河南食物第一品牌企业卷烟总厂和山花公司、省级农业财产化龙头企业湖雪面粉有限公司和帅洁面粉公司及长葛吉利蜂产物有限公司、国内知名品牌在我市落户的便利面企业河北华龙集团食物公司等一批具有资本和品牌优势的大中型企业研发作产科技含量高、附加值高、环保平安的新兴食物，添加花样种类，进步产物层次，力争在本年再上几个名牌产物，进步食物在省表里的市场据有率。

（五）理顺治理体系体例，进步任务效率。要积极探究按财产链分工的指导机制，进一步理顺食物工业指导体系体例，鼎力整合治理资本，增强统筹协调，协助处理食物工业在开展中碰到的各类问题。要整理法律次序，倡导集中结合法律，使食物企业可以集中精神搞好出产运营。要增强食物行业协会建立，发扬行业协会的效果，明白各方面的职责，为加速食物财产开展供应体系体例保证。

(六)加大搀扶力度，创优开展情况。要容身实践，制订有用的政策办法，起劲营建有利于食物工业开展的优越情况。一是加大财务支撑。要进一步伐整投资构造，添加对食物工业园区和出产基地建立的投资力度，加速园区与基地建立措施，促使其尽快构成食物的特征与优势。二是加大政策支撑。要在进一步落实好国度和省搀扶农产物深加工的各项优惠政策的还，制订对全市食物行业的税收优惠政策，重点支撑食物行业加速开展。三是改良信贷效劳。对食物工业企业，尤其对规划中发卖收入超10亿元的企业，金融部分在授信规划、审贷、放贷上，要简化手续，特事特办，包管企业资金链条的连续和项目建立的需求。四是拓宽融资渠道。鼓舞和支撑食物企业应用本钱市场筹集开展资金。经过股份制、股份协作制、独资等多种方式，吸引城乡个别私有本钱、金融本钱和国外本钱投资食物工业，完成投资主体和产权主体多元化。

（七）抢抓开展时机，加速食物工业开展。要紧紧抓住市作为省定京广食物工业财产带和五大财产密集区的城市之一的时机，进一步进步看法，增强指导，精心规划组织，支撑食物财产加速开展。要科学精确地定位市食物工业开展计谋，合理有用地装备市场资本，搞好财产联接和优势互补，把食物的出产、加工、运销等归入财产化范围，作为完好的财产链来一体规划、一体摆设、一体推进，表现食物财产带全体效能，最大限制地发扬比拟优势，凸起特征。

品牌构造范文篇5

联想法投射技术

联想技术起源于著名心理学家精神分析师荣格(c•g•jung)提出的语词联想技术。精神分析学家认为，在自由状况下进行的联想，能反映来访者深层的无意识心理。美国心理学家将自由联想技术应用于市场实践，他们将消费者联想出的内容进行分析，看是否存在负面联想，对反应的延迟时间进行测量，以此估计某个词汇的情感性。这些技巧能挖掘出比问卷调查和访谈调查更丰富的语意学含义，并被运用于品牌命名和广告文案中。应用比较多的联想技术有语词联想技术和“手段—目的”，又称为利益链技术。

（一）语词联想技术

语词联想的方法是给消费者看一段文字，然后要求他把反应过程中最初涌现在头脑中的词记录下来。在词语联想中，给出一连串的词语，每给一个词语都让被试回答其最初联想到的词语（叫反应语）。调研者感兴趣的那些词语（叫试验词语或刺激词语）是散布在一串展示的词语中，在给出的词语中，也有一些中性的或充数的词语，用于掩盖研究的目的。被试对每一个词的反应是逐字记录并且计时的，这样反应犹豫者（要花三秒钟以上来回答）也可以识别出来。调查者记录反应的情况，这样被试书写反应语所要求的时间也就得到了控制。这种技术的潜在假定是，联想可让反应者或被试暴露出他们对有关问题的内在感情。对回答或反应的分析可计算如下几个量：每个反应词语出现的频数；在给出反应词语之前耽搁的时间长度；在合理的时间段内，对某一试验词语完全无反应的被试的数目；根本无反应的被试就被判断为是情感卷入造成的反应阻塞。研究者常常将这些联想分为赞成、不赞成和中性三类。

一个被试的反应模式以及反应的细节，可用来决定其对所研究问题的潜在态度或情感。语词联想常常用于检验品牌的名称，偶而也用于测量人们对特殊产品、品牌、包装、或广告的态度。在美国，很多知名企业的广告文案和产品命名都要进行语词联想测试，以发现其中能引起消费者负面联想的词语，及早进行调换。例如奥利奥公司在小组访谈背景下运用投射技术获得了对品牌的更深刻了解，知道奥利奥这个牌子能激发人们的强烈感情，在对很多消费者进行词语联想的时候发现，很多消费者认为奥利奥很神奇，于是“释放奥利奥的魔力”成为广告的主题。

（二）利益链技术

让一个被试列举出某种产品或品牌所能提供的利益，再列出这些利益所能提供的好处，继续下去直到消费者列不出好处为止。例如，对某一品牌维生素，消费者可能将“减少感冒”做为它的利益之一，随后消费者会列出“工作效率”和“精力充沛”，另一个被试列出了“气色更好”；二人都认为维生素能减少感冒，但最终的目的不同，假设以上两位消费者代表了典型的两类消费者，那么，针对两类消费者的广告应有所不同。

完成法投射测验技术

主要的完成法投射测验有以下两种，语句完成和故事完成。测验者对语句和故事的完成情况进行多方面的分析，分析回答的内容以确定所表达的主题，另外还可以分析被试对不同主题的反应和态度。

（一）句子完成法

句子完成法与词语联想法类似，给被试一些不完全的句子，要求他们完成。一般来说，要求他们使用最初想到的那个单词或词组。与词语联想法相比，对被试提供的刺激更直接。从文章完成法可能得到的有关被试感情方面的信息也更多。不过，句子完成法不如词语联想法那么隐蔽，许多被试可能会猜到研究的目的。句子完成法的另一种类型是段落完成，被试要完成由某个刺激短语开头的一段文章。例如，在市场调查中，如果采用问卷或者访谈法调查消费者购买卡迪拉克的原因，相当多的消费者会说这车跑得快或者高贵。用语句完成法可以设计如下的语句：“买卡迪拉克的人——”。如果相当多的人填写富裕，则可解释为买该车的人处于一种炫耀的动机，如果相当多的人填写魅力，则可解释为性感的动机。

（二）故事完成法

在故事完成法中，给被试故事的一个部分要足以将完成人的注意力引到某一特定的话题，但是不要提示故事的结尾，被试要用自己的话做出结论。例如在百货商店顾客光顾情况的调查研究中，要求被试完成下面的故事：一位男士在他所喜爱的一家百货商店里买西服。他花了45分钟并试了几套之后，终于选中了一套。当他往柜台走时，一位店员过来说：“先生，我们现在有减价的西服，同样的价格但质量更高。您想看看吗？”问题是：这位消费者的反应是什么？为什么？从被试完成的故事就可看出他（她）对花费时间挑选商品的相对价值方面的态度，以及他（她）在购物中的情感投资行为。

构造法投射测验技术

构造法投射测验与完成法投射测验十分相近。构造测验要求被试以故事对话或绘图的形式构造一种反应。在构造测验中，调研者为被试提供的最初结构比完成测验中提供的少。构造测验中的两种主要方法是图画回答法和卡通试验法。

（一）图画回答法

图画回答法的起源为主题统觉法或叫tat法。做法是显示一系列的图画，有一般的也有不寻常的事件。在其中的一些画面上，人物或对象描绘得很清楚，但在另外一些中却很模糊。要求被试看图讲故事。他们对图画的解释可以指示出他们自身的个性特征。例如，可以将被试的特征描绘为冲动、有创造性、没有想象力，等等。称之为主题统觉法是因为主题是从被试对图片的感觉概念中抽取出来的。

（二）卡通试验法

在卡通试验中，将卡通人物显示在一个与问题有关的具体环境内。要求被试指出一个卡通人物会怎样回答另一个人物的问话或评论。从被试的答案中就可以指示出他（她）对该环境或情况的感情、信念和态度。卡通试验法比图画的答法在实施和分析上都简单一些。例如，奥利奥公司调查小组在运用了一系列的构造测试技术来发掘消费者对于奥利奥品牌内心深处的感受和情感，绘画心理测试：测试对象按照要求画出一些蜡笔画来解释食用奥利奥或者其他品牌的饼干的经历。除了食物和人们的吃相外，他们可以画任何东西。这些画面的分析基于测试对象对它们做出选择的口头解释，以及心理研究人员对画面做出的心理测试；拼贴画分析：测试对象（只包括成人和十几岁的孩子）被分为两组。每组得到一堆各种各样的杂志，并且按照要求剪下一些图片和文字来组成一幅拼贴画，用来表现他们对奥利奥品牌（a组）或者其他品牌（b组）的看法。拼贴画完成后，与奥利奥品牌或者其他品牌最密切相关的图片放在中央让每一组再接着向另一组解释自己的作品。和绘画心理测试一样，对拼贴画作出的分析也依赖于测试对象的口头解释，和心理学家分析出的含义。调查小组从这些测试小组中听到的反应令人非常吃惊，他们惊异地发现，许多测试对象认为奥利奥品牌几乎可以说是“充满魔力”，并且它能够帮助成年人回忆起甜蜜的青春。它不仅仅只是勾起一种怀旧情感，含上一片奥利奥饼干，仿佛又变成了孩子。

表露法投射测验技术

在表露测验技术中，给被试提供一种文字的或形象化的情景，请他（她）将其他人的感情和态度与该情景联系起来。两种主要的表露测验技术是角色表演和第三者技术。

角色表演：在角色表演中，让被试表演某种角色或假定按其他某人的行为来动作。调研者的假定是，被试将会把他们自己的感情投入角色。通过分析被试的表演，就可以了解他们的感情和态度。

品牌构造范文篇6

关键词：绿色设计；会展设计；自然；环保

随着商品经济的高速发展,伴随出现了大量的商品交易的需求。受此影响,各地城市纷纷兴建交易会展览中心,大力发展会展业。激烈的商业竞争,迫使各个企业砸重金突出自己的展示效果。过分追求视觉效果,忽视了环保和可持续,结果产生了大量的展装搭建废弃物和一次性的广告宣传物料,给我们的生活环境造成严重的污染,成为困扰政府和行业的一大难题。要想解决这一难题,这就要求我们展示从业者以及设计院校培养的展示设计人才,应致力于将绿色设计理念进行深入的系统研究,并将这种研究方法更好地应用于设计实践当中[1]。

1绿色设计理念

1.1关于“绿色设计”的概念及内涵

自上世纪80年代起,随着科技与经济的发展,带来巨大的环境问题已经严重影响了人们的生活,如何保护环境以及让社会可持续发展,成为设计师群体需重点关注的问题,绿色设计理念,也成为设计师职业道德以及社会责任感的必要准则,影响到设计师的职业生涯规划。在展示设计领域,绿色设计主要是指从展示设计方案的策划定位到最终落地实施,展览结束的完整过程中,既能实现展览信息传播的目的,又能不过度使用不可再生的材料,造成环境的污染,制造会展垃圾。绿色设计的原则主要定义为“3R”,从会展空间设计制作角度分析,考虑的是如何节约用材、构件如何重复使用、材料如何再生等[2]。

1.2设计变革趋势下会展空间的“绿色设计”理念思考

产品同质化的市场竞争,迫使企业在交易会展示中各出奇招,都希望在展馆中光彩夺目。展场设计方案当前还是以比稿为主,设计师为了能让自己的设计方案被企业采用,在设计上往往会充分迎合客户的需求。造型如何吸引眼球,材质怎样高端上档次为设计的首选。绿色环保并不是关注的重点,在国内,致力于绿色环保展示搭建的研究没有真正突破,多数停留在理念和口号上。近年来,随着政府重视与社会大众环保意识的提升,国内不少展馆开始强制要求使用环保展具的比例,起到一定效果,这也是绿色会展大势所趋。所以,如何实现绿色会展也是各类展览公司当前转型的重要发展方向[3]。从当前国内绿色会展实践经验来分析,绿色设计（生态设计）理念指导下的会展设计,展览空间必须尽量减少多余的装饰,造型简洁几何化,方便机械化加工与生产,避免过分抬高制造成本。同时,在材料的选用上尽可能在满足特装展览目的前提下,多使用可重复搭建的展架。即使不能重复使用的展示材料,也要选择可降解的、能够在自然条件下分解的自然材料。当然,企业选择特装展示,必然有着对视觉形象的高要求,所以,绿色设计理念在讲究可持续发展的同时,也需要研究在绿色设计基础上的设计可视性,以便能有效传达展示信息,突出企业的品牌视觉形象[4]。

2基于“绿色设计”理念的家具展场设计的案例解析

本文所分析的案例为星威家具展场设计,会展空间作为品牌宣传的“立体广告”,承载着品牌的视觉形象及精神气质。采用何种立体空间形态来表达品牌气质,但又要符合绿色设计理念,这是方案设计的重点与难点。

2.1项目概况

星威家具展场场地大小：长20m,宽15米,四面通道,场地限高6米。主要展示内容有：企业的主要家具产品系列、企业文化展示区、媒体互动区、洽谈区及仓库等。

2.2品牌分析

在设计起始阶段,我们首先通过从企业网站、相关广告宣传资料、历届展会及门店形象等渠道大量收集相关讯息,借用感性工学的设计方法,逐步筛选感性词汇,最后总结出能代表品牌的5个关键词：自然、环保、简约、朴素、艺术。在第二阶段,基于绿色设计的初衷和品牌“自然”“环保”的文化属性,重点围绕关键词搜集一些词义相关的各类场景图片,用图形语言来叙述词汇的意境感受,为下阶段深化设计提供创意素材（图1-图3）。

2.3绿色设计策略

为体现品牌文化特性之一的“绿色精神”,我们在构思整体展示空间方案的时候,重点从自然、环保等关键词发散联想,通过积木,联想到可拼装结构实现展台的重复使用。以及大量尝试不同的自然材质肌理,既能满足展场的个性化视觉形象,又达到环保的目的。同时也体现出品牌朴素、艺术的属性。为体现品牌的现代感,整体造型采用几何形为主,简约大方[5]。方案紧扣品牌的五个关键词属性,完美诠释企业文化。具体的绿色设计策略简述如下：（1）经济简约的几何形体构成艺术美感从材料加工和空间使用率的角度来看,方形无非是最佳选择。从建筑空间到家具产品的形态演变历史中探究即可发现,传统的建筑基本上都是采用方形。一方面是因为其内部空间更便于布置和设备安排,使用上能充分利用室内有效面积,灵活方便。另一方面,方形较之圆形、异形更便于加工,加工工艺简单,材料的损耗非常少,加之工业生产社会下,机器化流水线大生产的构建、模具等都是以直线为主,这些都使得方形的造型造价更为经济,是绿色设计的上佳选择。家具会展空间在造型手法、空间布局等和建筑空间基本相似,整体采用方形布局是符合绿色经济的一种设计方法[6]。但基于企业特装个性化展示的需求,过于简单的方形,往往让人感觉单调、视觉形象不突出,失去了做特装的意义。因此,在星威家具展场方案创作过程中,基于家具产品展示陈列的需求,展示空间整体布局采用方形布局。同时为避免造型呆板,在立面构造上则尝试多种叠加组合,通过设定固定规格的长度方形几何,形成递减关系的有规律群组。以及自然叠合群组,形成形态个性的群组。最终构建出多个高低错落的、具有丰富形式变化的艺术性和个性化特征的几何体块,达到强烈的绿色可视化视觉效果（图4-图5）。（2）重复使用的展示道具搭建空间展架是搭建展场空间的重要构成是材料工艺的具体表现,因此,整体展架构造的设计,是实现整体展场空间能否重复使用的关键。展架除了考虑整体展场空间的结构安全性、可靠性,还要考虑到拆展后的反复再利用,避免制造展览垃圾,减少对环境的破坏。从当前市场技术发展来看,展览型材无疑是使用率比较高的一种搭建展架。其中,由八棱柱升级改造而来的方形铝合金型材,俗称方铝,常见规格有4040、6060、8080、100100等,具有拆装便捷、结构牢固、质量轻便、坚固耐用等优点,既能有效控制制作成本,又能极高提升展位的环保度。基于方形铝合金型材的规格特点以及家具品牌展示的内部空间使用需求,星威家具展场方案造型依据场地平面尺寸,整体造型骨架设计为方盒子造型,简洁实用。在立面上可卡接表皮材料,天花亦可吊挂灯具及轻质装饰造型。整体结构安全可靠,又能通过附加的表皮造型凸显品牌的个性化特征[7-8]（图6）。（3）有机的自然材料赋予品牌特殊魅力企业花费不菲费用参展,必然是有形象输出和商品展示的需求。为了使得自己的展位在众多展馆中脱颖而出,必将在展示空间形态上大做文章。从近些年展示空间发展的潮流来看,通过选择特有的、有质感的个性化材料属性来装饰空间,实属既经济又比较容易出效果的一种选择。在星威家具展场设计方案中,基于绿色设计的构想以及凸显品牌的自然属性,所以在整体空间的材料构造上注重环保和独特性,选用的材料既能模块化又易于拆装,再回收也不会对环境造成太大的污染。经过反复筛选,易加工、可降解的自然材料——藤条,成为星威家具展场空间的主要立面构造选材。棕榈藤的茎是藤家具的主要原料,商业上俗称藤条。藤条也叫“藤蔑”,是一种质地坚韧、身条极长的藤本植物。藤材具有密实坚固、轻巧坚韧、易弯曲成型、富有弹性、耐水湿、易干燥等优点,且生长快、采伐方便[9-10]。通过将藤条加工成若干固定规格大小的方形,自然而然又有现代感,也便于制作加工[11-12]。安装固定方式采用丝线吊挂在方形铝合金型材上,前后错落的方块藤条及藤条编织产生的缝隙,让整个展场空间围而不堵,视线通畅且不单调,让展场造型产生独特的视觉魅力[13-14]（图7-图9）。

3结语

品牌构造范文篇7

一、近况及首要问题

当前我市纺织企业悉数是民营中小企业，企业总户数44家，规划企业30家，从业人员达8000人，为棉麻纺织企业供应棉麻自然纤维原料的乡村劳动力超越30万人。纺织工业已构成了棉纺、麻纺、棉麻混纺、坯布织造、水溶布、无纺布、服装加工等为主，设计、科研、人才培育配套的纺织工业系统。

（一）发展近况

1、投资规划和产能疾速增进。据计算，“十二五”时期我市纺织工业的固定资产投资、工业产值、添加值、销售收入与完成利税等首要经济目标的增幅均匀在30%以上。2005年以来，30家规划企业完成技改投资1.35亿元，固定资产规划到达4.3亿元。年可完成年产值12.6亿元，比上年增进30%，创利税3500万元，比上年增进53%。

2、配备程度和产物构造获得提拔。年我市规划纺织企业技改投入1.35亿元，对原有的纺纱、织布生产设备进行具体更新革新，裁减掉队设备。现拥有长麻纺设备3.5万锭，棉纺短纺设备3万锭，气流纺1000头，剑杆无梭织布机472台，有梭织布机224台，水溶布生产线6条，生产服装的高速平缝车300台。构成了年生产精壮麻4万吨、各类纯麻纱3500吨，纯棉纱及混纺纱8000吨，各类纯麻、纯棉、麻棉混纺及交错坯布1640万米，牛仔布600万米，水溶布1300吨，裁缝服装10万打的才能。产物构造由原传统等级低产物向中高档多种类新技能产物开拓，产物由本来的10多个种类添加到目前的50多个种类，8个产物进入省级新产物验收注销。

3、龙头企业领先发展和财产集群出现初步发展态势。我市30家规划纺织企业中有农业财产化省级龙头企业1家，市级龙头企业7家。龙头企业可完成年产值6亿元，成为全市纺织行业经济增进的主要生力军。明星麻业公司是我省苎麻财产的重点龙头企业，2004年—年依托中国农科院麻类研讨所的“国家863”科研项目效果，领先在全国麻纺行业开展苎麻生物细菌脱胶财产化实验，经由4-6轮重复实验后，现已具体取得多量量规划化生产，创始了全国麻纺财产完成洁净生产的新纪元。市有终年苎麻种值面积30--35万亩，原麻产量达6—7万吨，成为全国苎麻产量第一的苎麻纺织原料基地，全市在苎麻纺织龙头企业的领先发展率领下，民营本钱投入苎麻纺织行业比重添加，整个行业投资疾速增进，棉麻纺织财产集聚也开端构成。经济开拓区麻纺城、共华镇苎麻纺织财产基地、黄茅洲镇苎麻纺织财产基地、泗湖山镇苎麻初加工脱胶基地已初具规划，构成了必然的生产才能。

（二）存在的首要问题

1、财产结构不合理，棉麻纺织行业全体程度不高，企业抗风险才能软弱。全市30家纺织规划企业除明星公司等4家由原大中型国有集体企业改制转换的较大规划民营企业外，其他26家都是由各乡镇民间本钱投资兴修，地区散布散，投资的设备比拟掉队，生产规划偏小，生产程度不高，有16家企业逗留在纺织原料的初加工程度。投资过万万元的规划企业只要6家，企业市场竞争权力不强，发展动力不足，抗市场风险才能非常软弱。近两年，国际国内市场的转变对这些企业的生产运营形成的影响宏大，招致大局部停产或半停产。

因为企业脱胶废水管治办法不到位，地区结构涣散，难于集中规划治污，面临国家越来越严的情况维护政策和洞庭湖区域情况管治办法，这些苎麻脱胶才能在5000吨以下的麻纺织企业只能执行关停整改。

2、产物构造不合理，财产链不完美，产物深加工才能不强，企业盈利才能低。我市纺织企业根本上都是处于纺织原料的初加工和纺织初期半制品加工程度，以生产市场的传统产物为主，新产物开拓才能不强，技能创新欠缺，财产链处于初端情况，产物深加工链条不长。全市30家纺织规划企业能生产坯布的只要8家，且总规划只要年产2240万米坯布，仅相当于兴旺地域的一家中型企业的产能，生产裁缝服装的企业只要一家，生产规划较小，年产服装只要10万打的才能，因而，我市纺织财产调整财产构造和延长财产链条亟待加速措施，不然，我市的纺织原料资本优势难以转化为当地经济效益，晦气于棉麻纺织财产的发展。

3、龙头企业带动力不强，财产集群发展滞后。我市民营纺织企业起步较晚，起点低，总体实力衰，纺织行业全体配备程度比拟掉队，设备更新革新滞后，企业自立创新和研发才能不足，龙头企业对行业的辐射影响和引领效果尚未发扬，企业小而散，同类产物企业反复建立，规划化水平低，财产集聚效应差，难于构成行业界有中心竞争权力的企业。

4、公共效劳平台不健全，社会化效劳水平低。一是不足一致规划和相关政策支撑。二是公共效劳系统不健全，不足研发、担保、信息、培训等促进财产晋级的创新平台，企业发展迟缓。三是市场化的行业专业协作组织和中介效劳机构发育不良，不足行业自律机制，市场次序不不变。四是融资平台不完美，不足中小企业融资担保系统，资金瓶颈严厉制约了企业技能开拓、设备革新甚至生产运营。五是人才效劳平台不足，企业引进人才难度大，运营治理程度难于进步，生产技能难于创新。

二、总体发展思绪

（一）根本思想

依照新型工业化的要求，坚持以科学发展观为统率，以国际国内两个市场为导向，财产构造调整为主线，进步创新才能为中心，充分抓住沿海东部财产转移的时机，紧紧依托技能提高革新传统财产，增强绿色环保产物的开拓、生产和使用，鼎力推进品牌计谋，积极施行“内引外联”，做大做强优势企业，出力打造财产集群，不时培养新的增进点，促进棉麻纺织财产走科技含量高、经济效益好、资本耗费低、情况污染少、人力资本优势获得充分发扬的新型财产化发展道路，完成全市纺织行业全体实力的提拔和财产的晋级。

（二）根本准则

1、坚持市场导向。纺织工业是市场化水平高。全市以民营经济为主体的棉麻纺织财产必需充分应用市场装备资本，抓住国表里两个市场，抓住新一轮财产转移的时机，积极自动承接财产转移，打造我市优势支柱财产。

2、坚持发扬资本优势。注重发扬我市棉麻纺织原料的优势，积极稳固和发展好棉麻原料栽种基地，培养新型原资料供给机制，保证自然生态纤维纺织品的生产。

3、坚持推进财产集聚发展。当时纺织行业的竞争曾经从单个企业为主转向区域和集群之间的竞争为主。我市必需鼎力指导资本整合，加速财产基地规划建立，扩展企业规划，加强企业竞争实力，促进财产堆积，培养财产集群。

4、坚持自立创新。全市棉麻纺织财产面对承接财产转移的第二次发展时机，必需坚持在技能和工艺设备引进方面按高起点、高规范的要求，引进高新技能项目，避免低程度反复建立。鼎力施行品牌计谋。

5、坚持可持续发展。传统棉麻纺织工业长期以来高能耗、高污染、情况管治坚苦。要建立轮回经济发展形式，走洁净生产的新型工业化道路，在资本上、工艺上、情况维护上完成可持续发展。

（三）总体目的

时期我市的纺织财产要以苎麻纺织为中心，应用苎麻原料基地优势，延长财产链，将市建立成全国最大的苎麻纺织基地，打造“中国麻都”新品牌。

到2013年，全市纺织生产规划发展到年生产生态精壮麻达5万吨，长麻纺6万锭，棉纺、混纺短纺10万锭，织布才能到达5000万米，服装30万打，绿色农用麻地膜1万吨，麻塑高分子复合资料40万吨。完成工业总产值30亿元（年产值过亿元的企业10家以上，个中年产值过2亿元的企业4家，年产值过3亿元的企业3家，年产值4亿元以上的企业1家），纺织行业年完成利税1.5亿元以上，人均劳动生产率进步60%以上，万元产值能耗下降20%，60%以上的技能配备程度到达国际90年月的进步前辈程度。首要纺织质量量到达行业进步前辈程度，构成一批龙头企业和财产集群，打造省级名牌产物2个，力争5年内培养1-2个国家名牌产物。

三、首要发展偏向和重点项目

（一）稳固发展棉麻纺织原料基地。充分发扬苎麻栽种共同优势，稳固我市棉麻栽种基地，保证优质纺织自然纤维原料供给。

1、抓好基地建立。我市以黄茅洲镇和共华镇为棉麻栽种龙头的大通湖垸、共双茶垸7个镇的原料栽种基地，终年栽种棉花6万亩、苎麻30万亩，终年棉花产量9000吨、苎麻产量6万吨。在现有原料基地建立方面，要鼎力引进“中苎1号”“湘苎2号”优质高产苎麻种类，使苎麻优秀种类面积到达90%以上，到2013年要保证40万亩苎麻栽种面积的总产量在9万吨以上，为麻纺财产供应高质纤维的纺织原料。

2、进一步创新基地建立和运转机制。走农业财产化发展道路，对我市“苎麻专业协作社+农户”的基地栽种运营形式进行创新，发展为“公司+苎麻专业协作社+基地+农户”的财产化运营形式，由苎麻纺织中心企业与苎麻专业协作社及农户直接协作，探究村企结合，以企带村的农工一体化新形式，保证农民好处不变，稳固原料基地。

（二）出力调整棉麻纺织财产构造。我市重点发展苎麻纺织企业，调整麻纺财产构造作为提拔纺织财产晋级的中主任务，以市场为导向，以财产政策为根据，切实改变增进方法，整合伙源，促进财产晋级。

1、依据国家环保财产政策的要求，重点建好经济开拓区麻纺城，共华镇麻纺工业小区，黄茅洲镇麻纺工业小区，泗湖山镇苎麻初加工脱胶基地，搞好全市资本装备整合。

2、调整纺织产物构造。加速运用进步前辈技能革新苎麻脱胶、纺纱、织造、服装等传统财产，进步产物附加值。内引外联，承接财产转移项目，引进新技能项目，重点支撑经济开拓区麻纺城龙头企业引进新工艺技能的棉麻坯布印染项目，进步全市深加工产物比重、延长财产链条，完成由初加工产物向中高档终端产物转化的新格式。

3、加快建立自立创新和技能更新系统。走产学研相结合的道路，建立健全完好的技能创新系统，鼎力开拓绿色环保生态纺织产物，施行洁净化生产技能，完成麻纺财产持续发展。重点支撑苎麻生物细菌脱胶、生物酶化脱胶技能的使用，开拓自然绿色生态麻纺纤维产物。重点支撑绿色农用麻地膜技能项目和麻塑高分子复合资料项目标兴修，构成我市麻纺财产特征新产物。

4、鼎力引进进步前辈技能，推进纺织行业构造优化晋级。依据国家纺织财产发展规划，重点进步财产用纺织品的比重，苎麻纤维运用量要到达45万吨，麻纺织无梭布达65%，无结头纱到达65%。我市要充分依托国表里市场资本，鼎力招商引资的还，引进纺织行业进步前辈技能，开拓苎麻特征作风的财产用麻纺织布料和装饰帘用布料。重点开拓汽车高档内饰麻纺织品资料、宽幅高档装饰帘用麻纺布料。鼎力引进进步前辈无梭织机和纺纱设备，裁减掉队设备，进步麻纺行业高支纱、无结头纱、无梭布的比重，构成麻纺特征产物新格式。

（三）积极施行品牌运营计谋。支撑纺织财产发展强大的还，进步自创品牌才能，加强市场竞争力。

打造麻纺市场品牌。企业的发展思绪由运营市场转向运营品牌，起劲塑造企业诺言度和知名度。龙头企业对棉麻财产集群发扬关键效果，有用应用国际国内市场资本，提拔“中国苎麻之乡”和益阳“中国麻业名城”的知名度和佳誉度，打造“中国麻都”的新品牌。

（四）促进财产合理结构，培养发展财产集群。依据现有财产基本，整合伙源，进步财产集中度，发扬规划效益和堆积效益，鼎力发展财产集群，促进财产发展。

1、出力培养龙头企业，鼎力发展财产集群。坚持培养与引进相结合，搀扶发展一批有创新才能、出口创汇突出、带举措用分明的大企业。重点支撑明星麻业公司、华升仕达公司、恩惠膏泽公司、荣信纺织公司、德天纺织公司、腾达纺织公司、尤利格尔服饰公司等财产龙头企业，重点发展裁缝服装生产规划，加速麻纤维新产物项目标开拓建立，强大棉麻纺织财产集群。

2、突出当地特征优势。充分发扬苎麻生物细菌脱胶和生物酶化脱胶的技能优势，加快经济开拓区麻纺城，黄茅洲镇麻纺工业小区的4万吨绿色环保生态精壮麻生物脱胶基地建立，加快配备更新和新产物开拓，加快配套财产链的培养，进步苎麻高质纤维产物和终端麻纺产物的开拓，构成有绝对竞争权力的当地特征麻纺产物市场。

四、支撑棉麻纺织财产发展的行动

（一）认真执行国家财产政策。认真贯实国家发改委印发《关于纺织工业发展大纲》、《关于纺织行业构造调整促进财产晋级若干意见》和《财产构造调整指点目次》的精神，增强财产规划整合，裁减工艺设备掉队、能耗高、污染大的麻纺企业，重点支撑财产政策鼓舞发展的新技能新产物开拓使用的企业。

（二）增强组织指导保证。市成立支撑棉麻纺织财产发展指导小组，由市长任组长，常务副市长、分担工业副市长、市人大副主任、政协副主席为副组长，市经发局、市财务局、市发展变革和物价局、市科技局、市劳动局、市农业局、市环保局、市国土局、市计算局等相关部分为成员单元，指导小组办公室设市经济发展局，办公室主任由县政府分担工业副市长兼任，办公室副主任由市经济发展局局长、副局长担任，办公室担任协调处置支撑全市棉麻纺织财产发展的日常工作。

（三）充分应用财税政策的支撑效果，对纺织行业构造调整晋级予以重点搀扶。

1、依照省、地、市有关推进新型工业化的文件精神，每年由县政府财务预算拨出专款200万元，建立全市棉麻纺织财产发展基金，重点用于支撑龙头企业的高新技能引进和推行、高级纺织专家人才的引进、企业技能中间的建创、麻纤维高新技能产物的开拓和使用、纺织洁净生产和节水节能及废水管治新技能的使用、苎麻纺织产物买卖市场的建立、苎麻栽种基地的培养、苎麻新型进步前辈机械剥制设备的研发和推行、省以上级其余麻纺织行业科研攻关课题的研试、省以上麻纺织品知名品牌的创立、苎麻纺织信息网站的建立等。

2、鼓舞企业技能研发投入和技能革新。纺织行业严重工艺技能创新和新产物研发，投资的研发本钱答应按150%在5年内企业完成的所得税中抵扣。符合财产政策的技改项目所需投资的设备依照省级以上部分有关规则答应在完成的所得税中抵扣。

3、棉麻纺织行业开拓省级以上新产物的研发试制本钱费用答应在3年内自企业完成的所得税中奖励津贴给企业。

4、棉麻纺织行业对招收持《再就业优惠证》的下岗职业，与其签署1年以上劳动合同并交纳社会保险费的，按实践招用的人数所交纳的劳动保险费用顺次从企业交纳的营业税、城市维护建立税、教育附加和企业所得税中予以抵扣返还。

5、棉麻纺织企业依据环保政策的要求，新上扩建污水处置中间所需扩征的地盘由县政府执行租用地盘的方式无偿划拨给企业或许执行县政府无偿供地，企业投资一起兴修污水处置厂的方式。经济开拓区麻纺城建立规划中，为了集中治污，由县政府担任规划建大型污水处置厂。降低企业投资本钱。

（四）增强银行信贷、地盘、建立、环保、平安等部分政策支撑我市棉麻纺织行业发展的力度。

1、银行信贷部分依照国家发改委的政策精神，重点支撑符合国家财产政策的企业融资借款，用于企业技能革新，扩展投资规划，调整提拔纺织财产构造。

2、地盘和建立部分依照县政府部分的财产发展规划优先保证棉麻纺织财产基地建立的地盘供给和用地规划。

3、环保部分依照政策对可以执行达标排放的企业执行征收环保排污费全额返还准则，返还资金津贴企业用于环保设备的建立维护和更新。

（五）建立健全中小企业效劳平台

1、建立中小企业投资担保效劳平台，为符合国家财产政策发展要求的纺织企业供应融资担保。

2、建立中小企业人才效劳平台，为企业交流引进专业高级技能治理人才，为企业职业教育培训供应效劳。

3、建立招商引资效劳平台。制订优惠政策，打造投资“本钱凹地，好处高地”，协助企业完成以商招商，扩展投资规划。

品牌构造范文篇8

一、以“农”为本求开展,深化“三农”创效益

市乡村信誉社一直对峙为“三农”效劳的主旨,结实树立靠支农求开展,靠支农增效益,靠支农降风险,靠支农树形象的观念,具体进步支农效劳质量和效能。积极改变运营理念,从支撑农业财产化龙头企业开展动手,有方案地把信贷资金投放到效益高、风险小、平安牢靠的中小企业,经过支撑有资本优势、技能优势和品牌优势的农业财产化龙头项目,逐渐完成信贷支撑由“小三农”向“大三农”改变。重点培养一批实力雄厚、根底结实,在本地经济开展中起支柱效果的优势财产和品牌产物。起劲促进区域经济的开展,更好地为乡村经济构造调整、农人增收、城乡经济开展效劳。三年来,市乡村信誉社累计发放支农借款52亿元,有力地推进了乡村经济的开展,到达当局、农人和信誉社三方都称心的结果。

二、转化效劳方法,优化效劳质量

一是改变理念,施行借款营销计谋。为抢占乡村市场,收集黄金客户,近年来,乡村信誉社把更新观念、开辟立异作为营业开展的原动力,勇敢引进借款营销机制,把借款营销实绩作为全年综合审核的主要目标。全体员工变压力为动力,变被动为自动,改变运营作风,树立效益认识,对辖区内农业财产化项目进行查询,逐户树立档案,树立项目库,择优搀扶,展开“送货上门运动”。经过借款营销,到达了知足客户需求,进步社会大众赞誉度,强大本身资金实力,降低借款风险,进步运营效益的目标。

二是立异效劳,推进“信誉工程”建立。依据农户出产运营的实践状况,展开信誉村、信誉户评定任务,以小额信誉借款、农户联保借款为载体,经过拓宽效劳面,添加效劳种类,简化借款手续,进步效劳效率,出力处理农人借款难问题,不时进步金融效劳程度,极大地缓解了农人“借款难”的问题,叫响了“乡村信誉社,农人本人的银行”的品牌。当前,已对32个行政村的12900农户的根本状况进行了摸底排查,接到请求3000余户,初步树立农户档案1236户,评定信誉户146户。

三是公创办贷,积极履行“阳光信贷工程”。自2007年开端,联社在辖区内信誉社具体履行“阳光信贷工程”,在全辖区乡镇级信誉社设立“阳光信贷大厅”,借款柜台具体前移,执行公开流程、明白责任、阳光操作、限时办结。有用根绝了借款发放进程中的不正之风,塑造了乡村信誉社的优越对外形象,还也为支撑“三农”开展、便利农人伴侣借款开拓了一条“绿色通道”。

三、切近“三农”任务,立异金融产物

在支撑“三农”开展任务中,市农信社以科学开展观为指点思维,立异任务思绪,以推进县域经济开展为切进口,构成了“一乡一特征,一村一品牌”的经济格式。针对这种经济开展形式,市农信联社对辖区的有色金属加工、PS板出产发卖、蜂产物加工、农机配件、废旧车床、板材加工等20多项区域性特征财产的企业、商户个数、运营情况、从业人员、企业规划等具体造册,连系“阳光信贷”、“信誉工程”的展开推出了“公司+农户”、“公司+商户”、“小企业客户群联保”等信贷营业种类。近三年来累计投放企业、商户借款近20亿元,有力地支撑了特征财产集群的开展。当前已构成官亭蜂产物、大周有色金属、董村衡器、坡胡农机配件、石固板业加工等九大系统、二十多种财产集群。财产集群的开展不单降低了本钱、提拔了区位品牌,还带动了区域经济的疾速开展,添加了农人的收入。

四、做大“农”字文章,构建大农业格式

一是支撑特征高效农业,推进农业财产运营。市农信社以乡村财产构造调整为信贷营销重点,把开展特征高效农业作为农业构造计谋性调整的要害,鼎力推进农业财产化运营,连系新乡村建立,积极支撑农作物全体程度、畜牧水财产开展,以促进农业全体程度和农人收入的进步,完成了社农“双赢”。

品牌构造范文篇9

依据对市委、当局农业开展计谋和市情剖析，我们以为，施行品牌整合计谋可以促进产物发卖，监视和包管产物质量，凸现规划经济效益，包管企业不时强大和继续开展，缩短与兄弟市州差距，真正让农人增收增资，脱贫致富。

当前，省内各市州的农产物特征光鲜，农业财产化开展势头迅猛。比方把打造“中国泡菜城”作为党委当局“一把手工程”;广元大手笔整合茶叶财产、开展“一亿只土鸡”工程，达州大打“富硒牌”全力开展“大巴山”系列产物等等。“广元七绝”、“凉山三宝”、“南充四绝”等，经过龙头企业引领，使其当地特征品牌知名度不时攀升，市场据有率不时加强，涉农企业集群的不时开展强大带动了种养殖业的规划化、财产化开展。

固然我市施行农业财产化起步较晚，但依然有着共同的后发优势，前景宽广。在市内有必然品牌影响力的精湛加工企业的相对独有产物，如两耳一菇、茶叶、金银花、黄羊、空山黄牛、土鸡、土猪、白酒、渔溪咸菜、豆瓣、川明参等在省表里大受欢送，已有必然的知名度与影响力，开展潜力宏大。但很多产物无特征、无特性、无档次，没有凸显农产物的共同优势。首要显示在以下几个方面，一是农产物价钱低、产能小、供给缺乏，财产化龙头企业少;二是产物精湛加工不敷，包装设计低劣，附加值低;三是地区文明、特征文明发掘不深，宣传不到，品牌知名度不高;四是涉农企业小农认识强，远见不敷，小富即安的思维严峻;五是商标多，品牌少，知名品牌更少。品牌认识、包装认识、告白认识、营销认识较差，让产物缺乏市场竞争力;六是缺乏资本整合、协作共赢思维，单打独斗、惧怕竞争，缺乏建立农业财产化好处链条的理念和思想、缺乏开放协作的决计和决心。

二、施行农产物品牌整合计谋的建议

（一）精心组织。施行农产物品牌整合计谋，是一项系统工程，也是一项惠民工程。必需由当局主导，精心组织，有用布置，团队打造，市场化运作,才干到达预期结果。可成立农产物品牌整合计谋指导小组，由分担农业的市委市当局指导辨别任组长、副组长，农业、工商、经信委、质监、畜牧、林业、扶贫等部分首要担任报酬成员，指导小组办公室设在市委农办，特殊应注重在全市各部分及龙头企业精选抽调专业、专门人才充分办公室，以确保高效有序运营。制订详细施行细则和政策，经过企业自荐、组织考评、社会公示等综合方法，确定品牌整合计谋领军龙头企业，报市人民当局同意。各县区、市级各相关部分明白分工，各负其责，构成合力，担任制订相关的申报、审核、认定兑现顺序和审计认定;特事特办，并实在做好效劳任务，协助企业处理出产运营中的坚苦和问题，把搀扶企业的各项政策办法落到实处。

（二）整合品牌。品牌整合是一种品牌组合运用，其目标是为了提拔中心竞争力。依据我市农产物品牌近况，只要整合品牌才有出路，应将有实力、有商标、有必然开展根底的企业整合为一致品牌。比方将茶叶财产整合为“富硒绿茶”品牌，请求地舆标记维护、专利维护、绿色认证、有机食物认证等，对茶财产进行一致规划打造。罗村茶、光雾山茶等已有品牌的企业为“富硒绿茶”罗村系列、光雾山系列、元顶子系列;经过一致宣传，一致规划，一致发卖，才更有利于组织农人增种增收，处理原资料起原问题，做大财产。

还整合具有影响力、具有竞争力、具有开展潜力的系列品牌为“十宝”或“八特”、“六珍”等，详细运营由有根底、有理念、有整合才能、有资本、有实力的营销企业或专合组织，与相关品牌出产企业成立专业协作有限公司(领军龙头企业)，全力担任品牌整合营销，将特征农产物整组成有规划、有实力、有影响力、有竞争力的品牌产物、特征礼物、热销旅行产物。既便利宣传，也便利促进发卖，更节省资本，节省营运、营销本钱，能全体带动农业财产化开展。

（三）政策支撑。一是整合项目。整合市内各类涉农项目，资金打捆向企业倾斜。市、县区两级当局鼎力协助企业申报、争夺国度、省有关项目。鼓舞、指导和规划规划化农业地盘整顿项目、现代农业示范园区建立，在市场机制根底上，建立匹配企业需求的出产性园区、基地。对规划大、市场竞争力强、辐射带动面宽、生长性好的企业的重点项目，列入财务贴息和重点财产化运营项目予以支撑。二是财税搀扶。市、县(区)当局树立财税、地盘搀扶等投入机制，分级设立身牌领军龙头企业搀扶专项资金，并归入财务预算布置。并赐与品牌领军龙头企业相关税费优惠政策。三是金融搀扶。促进市内国有贸易银行、政策性银行和乡村信誉社每年新增可用信贷规划，优先对品牌领军龙头企业发放借款。立异放贷方法，添加中长时间借款。各级金融机构恰当集平分散的信贷资金，经过健全授信准则、处理集团借款等立异行动，搀扶品牌整合领军龙头企业。鼓舞、支撑和协助品牌领军龙头企业应用境表里上市等方法从本钱市场直接融资，并供应专项资金。

（四）科技引领。充沛发扬品牌领军龙头企业在科技立异中的主体效果，促进企业与高级院校、科研院所的产学研连系，加大技改力度，添加技能立异项目，开拓高新技能产物，接收和运用新技能、新设备、新工艺、新种类，进步产物的科技含量，进步整合品牌的附加值和市场竞争力。构建现代农业财产技能系统，促进科技与财产的严密连系。启动以农产物为单位、财产为主线的现代农业财产技能系统建立，强化科技与财产的严密连系，推进构成从产地到餐桌、从出产到消费、从研发到市场的财产技能链。施行农业行业科研专项，推进行业严重要害技能的结合攻关。环绕分歧财产开展的严重要害技能，组织全市及全省或全国优势研讨力气，依据财产开展实践需求一起编制农业科研专项立项规划。施行示范基地项目，有力推进底层农技推行系统变革与建立任务。增强农业教育与人才培育，加强我市现代农业及乡村经济社会可继续开展的潜力。增强优秀农业种类培养使用，明显进步首要农产物供应才能。稳步提拔严重动植物疫病防控技能程度，加强农业生物灾祸有用应对才能。以节本增效为中心，开拓推行一批进步前辈适用技能，促进新型栽种养殖技能。不时加强农业资本情况技能研发使用，促进农业可继续开展。

（五）拓展市场。一是深层研讨的地区特点，大打特征农产物富硒牌、有机牌、绿色牌，给每一个产物或品牌一个专业仿单，融入文明理念及故事起原，给产物以压服力、加大卖点投入力度。二是加大包装标准力度，疾速制订包装标准规范;可以一致制订特征农产物的规范化包装形式，在款式、颜色、外形，用材等方面都要有标准的规范，进步其全体包装质量及层次，加大立异，更好地树立产物形象，促进发卖。三是加大营销力度，立异营销形式，保证农产物的收买价钱，进步种养殖农人的积极性，经过新的营销渠道(高端礼物团购渠道)及新的发卖形式(入股协作、疾速结算、治理支撑等)，充沛保证特征农产物企业现金流正常运转，促进企业稳步进步，促使特征农产物企业及产物向着安康、有序、积极层面开展。四是将产物融入前史地区文明元素，将特征农产物集中放在一同来总体考虑、筹划、打造，付与其一致的地区文明底蕴及特性特征，在包装上一致附上的文明烙印，并进行差别化包装设计运营。五是在当局的协调下，创立西部绿色经济示范区市特征农产物电子商务营销中间网购平台，增强步队建立，供应政策资金及基地支撑，加大农产物的收集发卖力度，疾速扩展农产物在全川、全国、全世界的知名度、影响力，为农产物品牌整合计谋效劳。

（六）培养基地。农产物栽种、养殖规划较前些年有了很大提拔和改观。但不陋习模、不上数目。因而，当前应疾速开展一批规划大、实力强的大型农产物栽种、养殖、加工、运销等基地企业，将涣散运营的、小规划出产的农户与千变万化的市场联合起来，构成包罗出产、加工和流畅在内的完好的财产链条，使农人不只能从农产物出产中获得收益，也能分享加工、流畅环节的好处;这是促进农业财产化开展，进步农业经济效益，添加农人收入的主要根底。

（七）龙头带动。从全局来看，财产化运营的龙头企业，包罗协作组织，该当在农业财产化开展中充沛发扬主干和中坚的效果。一是在市场开辟中起到开拓和立异的效果。在市场约束状况下，固然不像缺少经济那样有供应就有需求，但需求也是可以被发明的。开拓市场就是开拓需求，而这个才能也只要企业才具有;二是在构造调整中起到指导和带动的效果。龙头企业一头连市场，一头连农户，将市场需求经过财产化组织传递到出产环节，经过财产链条指导和带动基地建立和农户出产，龙头企业义不容辞;三是在技能提高方面起到载体和传输扩大的效果。小农户的技能需求有限，而企业要占据和开拓市场，肯定有着激烈的科技需求。它凝集了科技立异运动的供应和需求，又经过一体化出产分散到整个出产系统，然后使整个农业构造调整更富生机;四是在区域经济格式的构成中起到示范和辐射的效果。分歧经济区域充沛发扬各自的比拟优势，是农业构造调整在微观标准上追求的目的之一。龙头企业客观上应起到为区域经济格式的构成奠定、培土的效果;五是要在体系体例变革中起到探究和打破的效果。构造调整肯定随同着一系列的变革和立异运动，自身就是体系体例转轨和机制改变的进程，龙头企业该当盲目地担任起这一重担。

（八）强化监管。树立健全品牌整合产物质量规范、产物质量检测查验和市场信息等系统，强化企业基地农产物规范化认证的申报和效劳，完美对农产物的农药残留和农业出产材料的查验检测伎俩。支撑企业进行品牌维护。未经品牌整合指导小组受权，任何企业和小我不得运用整合品牌和相关标识。相关部分要构成有用联念头制，成立身牌维护指导小组，监视冒充伪劣，维护优越市场经济次序，确立企业品牌和形象。增强监督工作的人才保证，制订相关灵敏优惠政策，鼓舞支撑有才能的干部经过下派挂职等多种方法，到企业和基地发挥所长，协助其开展。整合各部分培训项目和资金，重点加大对品牌整合领军龙头企业和相关专业协作社运营治理层、各类专业技能人才、种养殖大户的专业化培训。

品牌构造范文篇10

调整构造农业初显成效

近几年来，镇量体裁衣调整农业财产构造，规划化农业已初显成效。

当前，镇已构成了以长河村荔枝滩为中心的荔枝林，以国光村为中心的1万亩甜橙财产园，以沱江沿岸魏坝村为中心的1万亩川南反时节露天蔬菜财产带，以砖房村为中心的2.5万亩酿酒红高粱中心区，以雨丰村为中心的3万亩优质水稻主产区，以威武村为中心的1万亩油菜主产区。“通吃”牌大米、“光之味”甜橙、长河荔枝、露天蔬菜等名优产物享誉省表里。本年，镇粮食产量达3.3万多吨、蔬菜产量达2.2万多吨、生果产量达1200多吨、油菜产量达1200多吨，产值合计2亿多元。

镇鼎力开展农业财产化企业，促农增收。当前，该镇已有农产物加工企业13个，花草企业2个，个中规划以上农业财产化企业5家，首要产物为原酒、大米、菜油、花草等。取得无公害农产物认证2个，绿色食物认证1个，有机食物认证1个。

镇还积极开展专合组织，做到抱团运营效劳。当前已开展农人专业协作社12个、成员2585户、带动非成员7286户，个中从事栽种业7个、畜牧业2个、渔业2个、农机效劳1个，发卖农产物总值7889万元。

重点打破推进农业开展

鄙人一步农业开展中，镇将进一步做好规划，完成全方位打破。